科技期刊與新媒體融合路徑

一、提高新媒體融合意識，增強新媒體用戶的互動性

農業科技期刊應提高新媒體融合意識，不能將新媒體作為期刊、在線投稿系統、官方網站等的附屬品,而應將新媒體融入期刊的發展，在欄目內容、傳播途徑、經營方式等方面進行深度融合,用新媒體的優勢彌補傳統農業科技期刊的不足,通過新媒體的高效傳播、良性互動等與作者、讀者和訂閱者緊密聯系,提升期刊的影響力和知名度。目前,農業科技期刊與新媒體融合處于觀望或謹慎態勢，紙質期刊生產與新媒體平臺建設仍是2套思維方式和運行機制,屬于簡單的技術性互動，這就要求主管期刊新媒體運營維護的領導和編輯要在技術和理念層面進行轉變,掌握刊媒融合技術,根植刊媒融合理念,打造刊媒融合平臺,實現全方位深度融合,將傳統的單一編輯出版轉型升級為傳媒業的“編輯+網傳+服務”的運營方式，使傳統農業科技期刊在激烈的市場競爭中處于不敗之地。

在農業科技期刊新媒體融合平臺建設過程中，一定要增強互動性，改變期刊單向的、一次性的傳播,讓作者、讀者參與包括選題、編輯、印刷、出版和發行全過程,為期刊的發展建言獻策。以微信公眾平臺為例,應依據讀者的需求和愛好精心策劃推送的內容,以真正地吸引讀者，除了按時推送優秀論文外,還與讀者互動,在微信公眾平臺上開展了論文評選活動,讓讀者參與投票，評選出最佳論文;每天推送“聚焦”“動態”“科普”“三農”“生活”“說酒”等方面的內容,極大地滿足了讀者對信息的需求。此外，推送信息的頻率要適宜，若頻率過高會導致用戶覺得推送的內容過多過濫,引起排斥和反感,進而取消關注;若頻率過低則會導致用戶降低關注度，進而弱化對用戶的吸引力。一般而言,最好每1~2d推送1次信息，每次推送量以5條左右為宜，在用戶有時間閱讀的時間段內推送，如午休時間11:OO一14:OO、下班時間18:00-22:OO。

二、整合農業科技期刊資源，選擇最適合的新媒體傳播平臺

農業科技期刊發展的最終目標是實現紙質期刊、官方網站和新媒體三者的優勢互補、全方位融合，編輯在選題策劃時，要考慮這3種媒體各自的優勢、選題內容在哪種媒體上更能引起讀者共鳴、選題內容如何將3種媒體更好地融合等問題，只有將這些內容綜合考慮,才能使紙媒與新媒體更好地銜接。由此可見,3種媒體的內容是關鍵，紙質期刊的最大優勢就是擁有優質的內容,在信息“碎片化”“快餐化”的大數據背景下,人們迫切需要優質、精煉的閱讀內容，農業科技期刊要圍繞信息收集、內容編輯、信息等環節，進行資源總體調配、流程優化、形式創新,做到分門別類、內容精練,以方便讀者快捷、準確地查找到所需信息和內容，不斷滿足讀者多樣化、個性化需求。就方便檢索而言,標題、摘要、關鍵詞等是信息傳播的關鍵檢索因素,農業科技期刊編輯應重視標題、摘要、關鍵詞等信息的編輯加工,使其能夠符合互聯網傳播的特點,方便用戶查找相關內容。此外,農業科技期刊具有人力資源優勢——專業的編審人員,他們為期刊的質量提升發揮了重要作用,在刊媒融合發展的今天，編審人員在嚴把文章質量關的同時，更應加強對優質信息資源的獲取,例如在向專家約稿時,可以詢問其能否提供相關圖片、視頻，以使稿件內容更加形象直觀地在網絡和新媒體平臺傳播。這可以結合《中國知網》近期研發的增強數字出版和數據論文出版進行,根論文部分可以用印刷方式或數字方式刊出,但所增強的內容僅通過網絡呈現。增強的內容包括文字資料、數據表格、圖形文件、音頻文件、視頻文件等，作者可以上傳實驗室試驗、田間試驗、農技推廣等視頻和音頻材料，給讀者提供更加生動、更為豐富的信息,讓讀者更加直觀地理解文章內容,極大地提升了論文及期刊的價值。為了最大限度地發揮人力資源優勢,還應整合人力資源,建立有效的交流機制,將農業科技期刊與相關科技期刊、傳媒機構等聯合起來,實現優勢互補，共同搭建新媒體傳播平臺。

由于農業科技期刊具有較強的專業性特點,決定了其傳播受眾面較窄，接收群體比較固定單一，也決定了其應結合自身定位和運營目標，有側重地選擇新媒體工具。

三、加大技術投入力度，培養具有新媒體運營專業技能的復合型人才

在農業科技期刊與新媒體融合過程中,具有新復合型人才必將發揮至關重要的作用。農業科技期刊可以培養現有的編輯人員，讓他們學習微信、網絡傳播和運營推廣等方面的知識，兼職從事期刊微信公眾平臺的運營和推廣工作,這就要從思想意識上提高編輯對刊媒融合發展重要性的認識,調整其思維方式和知識結構，使其適應從單一文字編輯到圖、文、音、視頻等多元化編輯的轉變,逐漸提高運營多種媒體的能力。除培養現有編輯以外，還可以從社會上聘請一些相關專業技術人員來從事期刊新媒體的策劃和運營，并根據期刊的要求和未來發展方向,對新媒體進行深度開發。但這類專業技術人員大多僅熟練掌握傳媒技術,而期刊編輯人員具備農學、編輯學等專業基礎,所以新媒體運營的學術內容和質量還需要傳統編輯把關。

農業科技期刊的新媒體運營是一個長期的過程,微信公眾平臺、APP客戶端等不是期刊的附屬品和兼顧發展的內容,這就要求農業科技期刊除了配備具有新媒體運營專業技能的人員外，還應多渠道籌資,進行技術投人,如進行軟硬件的升級、配備服務器和開發數據庫等,必要時可將部分新媒體運營服務外包，獲取專業公司的付費服務,從而提高農業科技期刊的新媒體運營效率。