農(nóng)業(yè)期刊與新媒體融合影響因素

一、農(nóng)業(yè)科技期刊的新媒體融合意識不強(qiáng)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊主要是通過紙質(zhì)期刊、在線投稿系統(tǒng)和期刊的官方網(wǎng)站進(jìn)行傳播，這種傳播多為被動方式,加之受眾少，縮小了傳播的范圍，降低了傳播的時(shí)效性，制約了期刊傳播作用的發(fā)揮。目前,國內(nèi)科技期刊常用的新媒體技術(shù)主要有RSS訂閱、E-mailAlerts、APP、iPad移動閱讀平臺、QQ/論壇/微博/播客/微信等。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年微信在社交類移動應(yīng)用中月均活躍用戶數(shù)排名第一，隨著微信用戶的日益增多,微信公眾平臺逐漸被人們關(guān)注,很多企事業(yè)單位都利用微信公眾平臺進(jìn)行宣傳和推廣，一些農(nóng)業(yè)科技期刊也相繼建立了微信公眾平臺,但該平臺的建設(shè)情況不容樂觀。截至2016年底,我國僅有7.36%的農(nóng)業(yè)類核心期刊開通了微信公眾平臺，且大部分農(nóng)業(yè)核心期刊并未精心維護(hù)和運(yùn)營該平臺，推送效率偏低，僅為0.01~5.00條/月，甚至部分微信公眾號處于休眠或半休眠狀態(tài)“。此外，推送的內(nèi)容過于專業(yè)化、枯燥化,多為紙質(zhì)期刊文章,缺少閱讀者感興趣的行業(yè)熱點(diǎn)話題;推送的形式則以文字或文字+圖片為主,缺少對視頻、語音等多媒體的綜合運(yùn)用。

二、農(nóng)業(yè)科技期刊的資源整合能力較弱

農(nóng)業(yè)科技期刊基本都具有嚴(yán)格的編審制度和專業(yè)化的審稿專家、編校隊(duì)伍，加之審稿專家和編校人員的態(tài)度都十分嚴(yán)謹(jǐn),使期刊內(nèi)容具有較強(qiáng)的公信力,總體來看，農(nóng)業(yè)科技期刊編校水平較高、內(nèi)有較強(qiáng)的公信力，總體來看，農(nóng)業(yè)科技期刊編校水平較高、內(nèi)容質(zhì)量過硬。隨著時(shí)間的推移,農(nóng)業(yè)科技期刊積累了大量優(yōu)秀的學(xué)術(shù)資源,但大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊并未將這些資源進(jìn)行有效整合與進(jìn)一步綜合開發(fā)利用，只是單一地、階段性地發(fā)揮作用,除了某些農(nóng)業(yè)領(lǐng)域研究人員為了開展學(xué)術(shù)研究購買期刊或從網(wǎng)絡(luò)上下載期刊內(nèi)容外,刊物內(nèi)容便無從發(fā)揮其他社會影響力。此外,農(nóng)業(yè)科技期刊的編校隊(duì)伍經(jīng)過多年積累,擁有豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)和編校技能,但因?yàn)槿狈τ行У慕涣髌脚_和交流機(jī)制,這些經(jīng)驗(yàn)和技能也僅囿于在自己期刊發(fā)揮作用,未惠及更多人。

三、未熟練掌握農(nóng)業(yè)科技期刊新媒體運(yùn)營的專業(yè)技術(shù)

目前,農(nóng)業(yè)科技期刊的新媒體運(yùn)營維護(hù)工作大都由傳統(tǒng)編輯兼職完成，雖然新媒體運(yùn)營維護(hù)在技術(shù)操作層面上已經(jīng)很完善和成熟，常規(guī)操作界面不要求編輯人員有太高的專業(yè)水平，但非專業(yè)出身的農(nóng)業(yè)科技期刊編輯的新媒體運(yùn)營維護(hù)技能仍十分缺乏，操作起來也不夠嫻熟，不僅對新媒體平臺運(yùn)營維護(hù)不盡如人意,而且更難以對各種新媒體進(jìn)行深度開發(fā),進(jìn)而影響了編輯人員對新媒體探索的熱情,阻礙了新媒體思維在農(nóng)業(yè)科技期刊中的運(yùn)用和發(fā)揮。例如，某些農(nóng)業(yè)科技期刊盲目跟風(fēng)，雖然開通了微信公眾平臺,但由于新媒體操作技能較差,加之未對平臺功能進(jìn)行很好定位，導(dǎo)致推送的信息量少,內(nèi)容不夠新穎,更新速度慢,微信公眾平臺空洞乏味。此外,新媒體運(yùn)營維護(hù)需要較大的技術(shù)投人，而大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊自身盈利能力不強(qiáng),沒有資金聘請專業(yè)公司或人員來進(jìn)行新媒體運(yùn)營。