家電產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇家電產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對品質(zhì)生活有了更高要求，小家電產(chǎn)品開始跟隨彩電、空調(diào)、冰箱等大家電之后，成為每個家庭的追求產(chǎn)品。

近幾年小家電市場每年以15%左右的增長速度快速發(fā)展，20xx年，中國小家電生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到14.4億臺，同比增長12.7%，全國小家電銷售額達(dá)到971.9億元(在各小家電品類中，廚衛(wèi)類小家電占據(jù)最大的份額，占整體小家電市場銷售額的78%，家居類小家電緊隨其后)。

20xx年銷售規(guī)模達(dá)到1109億元人民幣，同比預(yù)計(jì)增長14.1%，預(yù)計(jì)20xx年會突破1500億元，市場潛力巨大。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國平均每家僅有3～4種小家電。

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，小家電快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭，在大家電市場日趨飽和、受人民幣升值以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的收入增長、國家鼓勵消費(fèi)政策的出臺等環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士指出，今后2—5年仍將是我國小家電發(fā)展的黃金時(shí)期，年需求量增幅在30%以上。

另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，20xx年前三季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額達(dá)到1094億元，同比增長16%，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到1500億元的市場規(guī)模。面對如此巨大的市場機(jī)遇，雅樂思、愛庭、浪木等小家電品牌開始借助三四級市場高速成長從而快速崛起。

2、家電行業(yè)整體情況

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在20xx年度業(yè)績預(yù)報(bào)的28家家電行業(yè)上市公司中，預(yù)增的有21家，續(xù)盈2家，扭虧1家，首虧2家，預(yù)減2家。整體而言，報(bào)喜的上市公司達(dá)到24家，占比高達(dá)85%，整體大面積盈利，意味著行業(yè)景氣度持續(xù)高漲。

但是分析業(yè)績預(yù)告的公司數(shù)據(jù)，卻可以發(fā)現(xiàn)一個事實(shí)：主營冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的青島海爾(29.06,0.44,1.54%)、美的電器(18.73,-0.22,-1.16%)、格力電器(19.00,-0.27,-1.40%)等主流大家電公司盡管營收規(guī)模都在四百億元以上，但是業(yè)績增幅都較大，可謂是大象起舞。而形成鮮明對比的是，近年來持續(xù)登陸資本市場的廚衛(wèi)類小家電上市公司，盡管營收規(guī)模多在二三十億元，其增幅卻明顯緩慢。

3、小家電企業(yè)為何不及大家電公司

美的電器前三季主營業(yè)務(wù)收入達(dá)570億元，預(yù)計(jì)20xx年度凈利潤增長50%-100%，在28億元至38億元之間。青島海爾前三季營收450億元，凈利潤預(yù)增60%，在18億元至20億元之間。格力電器前三季營收442億元，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)全年凈利潤增長32%，在38億元左右。

而在小家電板塊，市值一度超過青島海爾的九陽股份(16.92,0.20,1.20%)2019年度業(yè)績平平，僅預(yù)計(jì)全年續(xù)盈，該公司前三季營收41億元。愛仕達(dá)(16.06,-0.12,-0.74%)前三季營收14.8億元，全年業(yè)績預(yù)減。萬和電氣(28.50,-0.28,-0.97%)前三季營收16億元，預(yù)增35%。

而從盈利能力來看，小家電的毛利率水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電。20xx年三季報(bào)顯示，萬和電氣的熱水器毛利率為32%，愛仕達(dá)灶具毛利率為28%，九陽股份的食品加工機(jī)毛利率更是高達(dá)40%，而冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品各家公司的毛利率一般在20%左右。

盡管單品毛利率更高，但從企業(yè)的盈利能力來看，小家電企業(yè)卻不及大公司。美的、格力、海爾三季度的凈資產(chǎn)收益率均超過20%，而小家電公司一般低于15%。

產(chǎn)品有著更高的毛利率，為何利潤卻難以體現(xiàn)出來?行業(yè)研究人員認(rèn)為，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模競爭階段，隨著制造、渠道、營銷等各個環(huán)節(jié)成本的大幅上升，大公司龐大的銷售規(guī)模更容易攤薄這些成本，而小家電企業(yè)卻并不具備這些優(yōu)勢。

篇（2）

這對長期盤踞大中城市的國美、蘇寧等家電零售巨頭沖擊無疑是巨大的，城市爭奪戰(zhàn)將從國美、蘇寧當(dāng)年從傳統(tǒng)百貨商場搶奪商機(jī)一般，家電網(wǎng)購渠道商則將會從“美蘇”兩大巨頭口中搶食，競爭相當(dāng)激烈，市場大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。

昔日利器成今日短板

過去，大規(guī)模采購帶來的超低的價(jià)格，曾是國美、蘇寧們攻城拔寨最順手的利器，也是吸引廣大消費(fèi)者的“金字招牌”。而如今面對京東、世紀(jì)家電網(wǎng)等新興家電網(wǎng)購渠道的興趣，昔日的利器卻成為今日最大的短板。

記者了解到，盡管網(wǎng)絡(luò)家電渠道進(jìn)貨價(jià)格比國美、蘇寧價(jià)格要高5%左右，但是由于沒有實(shí)體連鎖賣場的房租成本，人力、宣傳推廣及物流成本相對也都較低，最終產(chǎn)品的零售價(jià)格普遍低于國美、蘇寧，而且仍有利潤可賺。

記者在兩大賣場的隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款奧克斯1.5匹掛壁式空調(diào)國美零售價(jià)格為2498元，而在京東商城這款同型號空調(diào)的售價(jià)僅為2098元。而另一款奧克斯空調(diào)的國美報(bào)價(jià)也比京東商城高出近300元。這種價(jià)格差距同樣存在于彩電和冰箱產(chǎn)品上：一款康佳32英寸平板電視國美報(bào)價(jià)為3998元，而京東商城的價(jià)格僅為3499元，相差近500元；另一款國美熱銷的海信冰箱銷售價(jià)為2699元，并返200元現(xiàn)金券，但這種已經(jīng)很優(yōu)惠的價(jià)格在網(wǎng)絡(luò)家電渠道面前則顯得蒼白無力，因?yàn)檫@款冰箱在淘寶家電城的價(jià)格僅為1999元。網(wǎng)絡(luò)家電渠道不僅在空調(diào)、冰箱、彩電等大家電領(lǐng)域有價(jià)格優(yōu)勢，在微波爐、豆?jié){機(jī)等小型廚衛(wèi)家電領(lǐng)域的優(yōu)勢則更為明顯。一款格蘭仕C3光波爐的國美價(jià)格是1299元，而在世紀(jì)家電網(wǎng)上同款微波爐僅售1080元；另一款格蘭仕Q3光波爐的國美價(jià)格是1000元，而在著名B2B網(wǎng)站卓越網(wǎng)上，這款微波爐的報(bào)價(jià)為888元。對于這類價(jià)格在1000元左右的小家電而言，一二百元的價(jià)格差異足以左右消費(fèi)者的選擇。

對此，小家電業(yè)深資人士洪仕斌告訴記者，一般的小家電品牌進(jìn)入兩大連鎖賣場的門檻非常高，各種項(xiàng)用加起來高達(dá)40%—50%左右。這就意味著，一臺價(jià)格500元的微波爐，如果在蘇寧、國美購買肯定要貴200元左右，這多出來的費(fèi)用則用于支付賣場的各種名目的促銷費(fèi)、攤位費(fèi)以及報(bào)廣費(fèi)等。

《2009年上半年家電網(wǎng)購消費(fèi)者調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2009年，80%的網(wǎng)購消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購價(jià)格更便宜，54%的消費(fèi)者從國美、蘇寧、大中等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)家電渠道。而記者在一份名為《廣州國美市場調(diào)研調(diào)查報(bào)告》中看到，原為國美、蘇寧攻城掠地利器的“超低價(jià)格”，在調(diào)查中滿意度僅達(dá)40%，正遭遇來自消費(fèi)者的信任危機(jī)。

廠商成渠道較量關(guān)鍵點(diǎn)

目前，京東商城以每年300%的速度在增長，并制定了2010年實(shí)現(xiàn)100億元的銷售目標(biāo)。京東商城CEO劉強(qiáng)東表示“與京東商城合作的家電廠商已達(dá)到80%，且利潤平均提升了3%—7%，這個平臺對于廠商的吸引力是巨大的”。

但事實(shí)上，家電企業(yè)正處在一個矛盾的狀態(tài)。“一方面大家都想在這個新興渠道中分一杯羹，而另一方面又怕它會沖擊傳統(tǒng)銷售渠道”，一知名家電企業(yè)的渠道經(jīng)理告訴記者說：“廠家不會把京東變成一個網(wǎng)上國美，更不會把市場定價(jià)的權(quán)利交給一個電子商務(wù)公司，目前企業(yè)還是將網(wǎng)店作為實(shí)體店的有效補(bǔ)充，以拓展銷售渠道。”

可見，蘇寧們的單邊霸權(quán)帶給廠家的陣痛還沒有完全消散，廠家對網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展是又恨又愛。截止到2009年底，在京東商城的合作企業(yè)中，上升到家電廠商集團(tuán)層面的僅有海爾和美的，其余的都是以分公司層面進(jìn)行合作。

此時(shí)，上游廠商的態(tài)度成為這場線上線下渠道之爭的關(guān)鍵點(diǎn)：一方面網(wǎng)絡(luò)渠道希望與廠商進(jìn)行更加深入的合作，以期取得更加低廉的進(jìn)貨價(jià)格，在更大程度上壓制實(shí)體渠道；另一方面國美、蘇寧等主流渠道則不斷向家電廠商施加壓力，迫使廠家邊緣化網(wǎng)絡(luò)渠道。一時(shí)間內(nèi)，渠道之爭成為網(wǎng)店、實(shí)體渠道、廠商三方實(shí)現(xiàn)自身利益最大化的一場博弈。

鹿死誰手尚不可知

記者調(diào)查后了解到，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道在價(jià)格上更占優(yōu)勢，但是在售后服務(wù)、物流配送等方面仍稍遜國美、蘇寧等實(shí)體渠道。

篇（3）

市場亂象整治遇阻

正如其他小家電產(chǎn)品一樣，電暖器行業(yè)內(nèi)部也一直存在著品牌繁雜、質(zhì)量參差不齊的混亂局面。業(yè)內(nèi)人士透露，“電暖器小廠家主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，大部分面向的是三四級市場，由于質(zhì)量售后缺乏保障，給整個電暖器行業(yè)帶來了很大的不良影響和弊端。”

從產(chǎn)品種類來看，目前市場銷售仍以價(jià)格偏低的小太陽電暖器為主。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2009年小太陽電暖器以30.7%的市場份額位居行業(yè)第一；其次是油汀，市場份額為21.5%，暖風(fēng)機(jī)的市場份額則為20.6%。

對此，寧波賽特斯電器有限公司董事長霍通恩告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，電暖器行業(yè)內(nèi)云集著上百家企業(yè)，但大多數(shù)都是缺乏研發(fā)創(chuàng)新能力的小企業(yè)。他舉例說明，目前慈溪當(dāng)?shù)鼐陀薪?00家電暖器企業(yè)，其中300家生產(chǎn)的都是低價(jià)質(zhì)次的低端產(chǎn)品，大部分銷售到三四級市場，質(zhì)量沒有保障、安全性能差，最終讓消費(fèi)者的利益受到了損害。

“當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)還存在著嚴(yán)重的‘地方保護(hù)主義’，對于這些小廠家，當(dāng)?shù)卣疀]有采取清理整頓的措施，主要是考慮到會對當(dāng)?shù)刎?cái)政收入和經(jīng)濟(jì)增長帶來影響。同時(shí)，切實(shí)存在的市場需求也給這些小廠家提供了生存空間。”霍通恩表示，“即使清除了慈溪當(dāng)?shù)氐男∑放疲捎趯Φ蛢r(jià)產(chǎn)品消費(fèi)需求的存在，其它地區(qū)的小品牌產(chǎn)品又會傾銷到本地，仍無法消除小廠家存在的根源。”

產(chǎn)品升級帶來曙光

近年來，在低碳、健康、節(jié)能的潮流驅(qū)使下，電暖器行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。以美的、先鋒、艾美特、賽特斯為代表的實(shí)力型企業(yè)紛紛推出高效節(jié)電的多功能電暖器新品，通過滿足消費(fèi)者不斷升級的消費(fèi)需求，也直接推動了行業(yè)整體的節(jié)能升級，間接性提升了行業(yè)進(jìn)入門檻。

今年，美的電暖器以“MAX閃熱引擎”技術(shù)為基礎(chǔ)，主打“快熱”特點(diǎn)，其推出的油汀系列及對衡式電暖器分別采用新型散熱技術(shù)，有效提高了散熱面積。先鋒的油汀則采用經(jīng)典的S造型，比普通油汀溫升率和溫升幅度各提高一倍以上，溫升時(shí)間降低一半。

篇（4）

1、市場總量及增長

中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對品質(zhì)生活有了更高要求，小家電產(chǎn)品開始跟隨彩電、空調(diào)、冰箱等大家電之后，成為每個家庭的追求產(chǎn)品。近幾年小家電市場每年以15%左右的增長速度快速發(fā)展，20xx年，中國小家電生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到14.4億臺，同比增長12.7%，全國小家電銷售額達(dá)到971.9億元(在各小家電品類中，廚衛(wèi)類小家電占據(jù)最大的份額，占整體小家電市場銷售額的78%，家居類小家電緊隨其后)。20xx年銷售規(guī)模達(dá)到1109億元人民幣，同比預(yù)計(jì)增長14.1%，預(yù)計(jì)20xx年會突破1500億元，市場潛力巨大。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國平均每家僅有3～4種小家電。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，小家電快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭，在大家電市場日趨飽和、受人民幣升值以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的收入增長、國家鼓勵消費(fèi)政策的出臺等環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士指出，今后2—5年仍將是我國小家電發(fā)展的黃金時(shí)期，年需求量增幅在30%以上。

另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，20xx年前三季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額達(dá)到1094億元，同比增長16%，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到1500億元的市場規(guī)模。面對如此巨大的市場機(jī)遇，雅樂思、愛庭、浪木等小家電品牌開始借助三四級市場高速成長從而快速崛起。

2、家電行業(yè)整體情況

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在20xx年度業(yè)績預(yù)報(bào)的28家家電行業(yè)上市公司中，預(yù)增的有21家，續(xù)盈2家，扭虧1家，首虧2家，預(yù)減2家。整體而言，報(bào)喜的上市公司達(dá)到24家，占比高達(dá)85%，整體大面積盈利，意味著行業(yè)景氣度持續(xù)高漲。但是分析業(yè)績預(yù)告的公司數(shù)據(jù)，卻可以發(fā)現(xiàn)一個事實(shí)：主營冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的青島海爾(29.06,0.44,1.54%)、美的電器(18.73,-0.22,-1.16%)、格力電器(19.00,-0.27,-1.40%)等主流大家電公司盡管營收規(guī)模都在四百億元以上，但是業(yè)績增幅都較大，可謂是大象起舞。而形成鮮明對比的是，近年來持續(xù)登陸資本市場的廚衛(wèi)類小家電上市公司，盡管營收規(guī)模多在二三十億元，其增幅卻明顯緩慢。

3、小家電企業(yè)為何不及大家電公司

美的電器前三季主營業(yè)務(wù)收入達(dá)570億元，預(yù)計(jì)20xx年度凈利潤增長50%-100%，在28億元至38億元之間。青島海爾前三季營收450億元，凈利潤預(yù)增60%，在18億元至20億元之間。格力電器前三季營收442億元，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)全年凈利潤增長32%，在38億元左右。

而在小家電板塊，市值一度超過青島海爾的九陽股份(16.92,0.20,1.20%)2019年度業(yè)績平平，僅預(yù)計(jì)全年續(xù)盈，該公司前三季營收41億元。愛仕達(dá)(16.06,-0.12,-0.74%)前三季營收14.8億元，全年業(yè)績預(yù)減。萬和電氣(28.50,-0.28,-0.97%)前三季營收16億元，預(yù)增35%。

而從盈利能力來看，小家電的毛利率水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電。20xx年三季報(bào)顯示，萬和電氣的熱水器毛利率為32%，愛仕達(dá)灶具毛利率為28%，九陽股份的食品加工機(jī)毛利率更是高達(dá)40%，而冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品各家公司的毛利率一般在20%左右。

盡管單品毛利率更高，但從企業(yè)的盈利能力來看，小家電企業(yè)卻不及大公司。美的、格力、海爾三季度的凈資產(chǎn)收益率均超過20%，而小家電公司一般低于15%。

產(chǎn)品有著更高的毛利率，為何利潤卻難以體現(xiàn)出來?行業(yè)研究人員認(rèn)為，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模競爭階段，隨著制造、渠道、營銷等各個環(huán)節(jié)成本的大幅上升，大公司龐大的銷售規(guī)模更容易攤薄這些成本，而小家電企業(yè)卻并不具備這些優(yōu)勢。

此外，由于小家電行業(yè)品類眾多，一個稍具規(guī)模的小家電廠商產(chǎn)品種類就可能近千個，這對企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后的管理能力也是嚴(yán)峻考驗(yàn)，很多小家電公司可能會因?yàn)楣芾砟芰Α?nèi)部機(jī)制等原因而進(jìn)入發(fā)展的停滯期。

從近兩年各家公司來看，海爾、美的都在內(nèi)部管理上下了很大功夫，海爾的“人單合一”、美的整合各類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)共享營銷平臺，都提升了企業(yè)效率，對于公司業(yè)績持續(xù)增長有著極大幫助。

行業(yè)情況調(diào)查報(bào)告(二)

摘要：為使同學(xué)們對即將學(xué)習(xí)的專業(yè)知識有提前的了解，以便以后更好的學(xué)習(xí)專業(yè)知識，班級組織同學(xué)對巖體工程力學(xué)，采礦及礦山安全，事故預(yù)測、監(jiān)控與防治以及專業(yè)現(xiàn)狀等方面進(jìn)行了全面深入的調(diào)查，是大家了解了專業(yè)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，認(rèn)識了一些設(shè)備器件，大家都能夠?qū)I(yè)知識有一個初步的了解，也增加了學(xué)習(xí)的興趣，達(dá)到了預(yù)期目的。

關(guān)鍵字：巖體工程力學(xué); 采礦及礦山安全;事故預(yù)測、監(jiān)控與防治;專業(yè)現(xiàn)狀及前景

前言：當(dāng)今社會，隨著社會主義文化建設(shè)的不斷深入，人們的文化程度不斷提高，在學(xué)博得礎(chǔ)上更加要求精益求精，所以，社會、學(xué)校對大學(xué)生的專業(yè)知識的學(xué)習(xí)提出了更高的要求。為了滿足社會、學(xué)習(xí)的要求，使自己的專業(yè)知識達(dá)到更高的水平，我們必須對所學(xué)的專業(yè)知識有一個全面的預(yù)知。因此，決定于暑假期間組織同學(xué)對專業(yè)知識進(jìn)行調(diào)查。在前期的準(zhǔn)備工作中大家到圖書館查閱文獻(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)查找專業(yè)知識介紹等各種形式積極加入到活動中。做了充足的準(zhǔn)備后，大家一起進(jìn)行了熱烈的討論。

一、巖體工程力學(xué)和采礦及礦山安全

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)巖體工程力學(xué)、采礦及礦山安全及工程方面的基本理論和基本技術(shù)：巖體工程力學(xué)

巖體力學(xué)(Rockmass Mechanics)是土木工程專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。巖體力學(xué)是力學(xué)的一個分支學(xué)科，是研究巖體在各種力場作用下變形與破壞規(guī)律的理論及其實(shí)際應(yīng)用的科學(xué)，是一門應(yīng)用型基礎(chǔ)學(xué)科。國際上往往把巖體力學(xué)稱為巖石力學(xué)。它是研究巖體在各種力場作用下變形與破壞規(guī)律的理論及其實(shí)際應(yīng)用的科學(xué)，屬于應(yīng)用型基礎(chǔ)學(xué)科。主要研究經(jīng)過變形和破壞的巖體在地應(yīng)力條件改變時(shí)產(chǎn)生再變形和再破壞的力學(xué)規(guī)律的學(xué)科。是力學(xué)、地質(zhì)學(xué)與工程學(xué)之間的一門邊緣學(xué)科。

巖體力學(xué)的發(fā)展可分為兩個階段：連續(xù)介質(zhì)力學(xué)階段。把巖體視為一種完整的連續(xù)介質(zhì)材料，將連續(xù)介質(zhì)力學(xué)的理論和方法，特別是把土力學(xué)理論移植過來，用于解決在工程建設(shè)中遇到的巖體力學(xué)問題。這是巖體力學(xué)發(fā)展的早期階段; 碎裂巖體力學(xué)階段。在20世紀(jì)50年代末和60年代初，國際上發(fā)生了幾次大型水壩工程事故。在對這些重大事故研究過程中，逐漸注意到巖體并不是完整一塊，而是由節(jié)理、斷裂等切割成的碎裂巖體。在巖體力學(xué)研究中重視了節(jié)理、斷裂面等力學(xué)作用，提出了不連續(xù)性、不均勻性、各向異性是巖體的重要特征;注意到尺寸效應(yīng)等現(xiàn)象。在力學(xué)分析上出現(xiàn)了塊體分析的理論和方法。

巖體力學(xué)主要研究巖體上各種工程地基的變形、破壞;巖體邊坡的變形、破壞;地下工程的圍巖變形、破壞、開挖和支護(hù);巖體改造方案及技術(shù)。必須研究的基本問題有：巖體結(jié)構(gòu)，特別是結(jié)構(gòu)面的地質(zhì)規(guī)律;巖體中應(yīng)力，包括地應(yīng)力及工程建設(shè)引起的二次應(yīng)力;巖體變形規(guī)律;巖體破壞機(jī)制及強(qiáng)度理論;巖體水力學(xué)理論。

巖體力學(xué)的基本理論主要有巖體地質(zhì)研究 、巖體力學(xué)試驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)、巖體的力學(xué)分析和;巖體改造方案及技術(shù)措施研究。這四部分研究工作與巖體工程研究的階段相對應(yīng)，逐步地開展和應(yīng)用。

巖體力學(xué)的應(yīng)用主要是與巖體工程階段結(jié)合分為三類：巖體力學(xué)特性普查 、專門巖體力學(xué)問題研究和巖體變形觀測監(jiān)測及反分析。

二、采礦及礦山安全

礦山安全是國家在采礦過程中，為保障安全而需要采取的措施。目前，我國已制定相關(guān)法律法規(guī)，對違反法律的人給予相應(yīng)處分。

1、 礦山企業(yè)必須具有保障安全生產(chǎn)的設(shè)施，建立、健全安全管理制度，采取有效措施改善職工勞動條件，加強(qiáng)礦山安全管理工作，保證安全生產(chǎn)。國務(wù)院勞動行政主管部門對全國礦山安全工作實(shí)施統(tǒng)一監(jiān)督。 縣級以上地方各級人民政府勞動行政主管部門對本行政區(qū)域內(nèi)的礦山安全工作實(shí)施統(tǒng)一監(jiān)督。 縣級以上人民政府管理礦山企業(yè)的主管部門對礦山安全工作進(jìn)行管理。國家鼓勵礦山安全科學(xué)技術(shù)研究，推廣先進(jìn)技術(shù)，改進(jìn)安全設(shè)施，提高礦山安全生產(chǎn)水平。對堅(jiān)持礦山安全生產(chǎn)，防止礦山事故，參加礦山搶險(xiǎn)救護(hù)，進(jìn)行礦山安全科學(xué)技術(shù)研究等方面取得顯著成績的單位和個人，給予獎勵。

篇（5）

中圖分類號:F321 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X（2008）15-0171-02

前 言

2007年中國GDP增長11.4%，其中消費(fèi)、投資、出口的拉動分別占4.4%、4.3%、2.7%，表明消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用正在加大。但在農(nóng)村由于消費(fèi)不協(xié)調(diào)，消費(fèi)水平低等特點(diǎn)。從而使得農(nóng)村消費(fèi)需求對GDP增長率貢獻(xiàn)份額下降，制約國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。

一、制約農(nóng)村家電消費(fèi)市場發(fā)展的主要因素

1.農(nóng)民收入增長緩慢，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求

可支配收入水平是決定消費(fèi)支出的最重要因素。近年來，中國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出兩個明顯特征：一是總體水平偏低，二是內(nèi)部收入差距拉大，直接制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)張。城鄉(xiāng)居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴(kuò)大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農(nóng)民人均純收入是3 255元，城鎮(zhèn)人均可支配收入是10 493元，絕對差距是7 283元，相對差距是1∶3.22，城鄉(xiāng)差距較改革之初增長了66%。由于城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)拉大，盡管農(nóng)民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場消費(fèi)能力明顯偏弱。

2.農(nóng)村家電消費(fèi)市場有效供給不足，也影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)

目前，中國農(nóng)村家電消費(fèi)市場的商品供應(yīng)體系還不完善，很多地方和企業(yè)在工業(yè)消費(fèi)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)上，多是面向城市需求，而適合農(nóng)村消費(fèi)市場特點(diǎn)的家電產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農(nóng)村家電消費(fèi)市場市場的發(fā)展。況且在工業(yè)消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域，重城市輕農(nóng)村的現(xiàn)象較為普遍，現(xiàn)在市場大部分的商品都是針對城市消費(fèi)市場，而適合農(nóng)村特點(diǎn)的家電產(chǎn)品不多，從而影響整個農(nóng)村家電消費(fèi)市場的發(fā)展。

3.農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境較差，影響了農(nóng)民的消費(fèi)積極性

農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的落后是制約農(nóng)民消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)的重要因素。目前，由于中國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，嚴(yán)重影響著農(nóng)民消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，限制了農(nóng)民消費(fèi)的更快增長。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后表現(xiàn)以下幾個方面：

首先表現(xiàn)在農(nóng)村市場網(wǎng)點(diǎn)少，購物環(huán)境差，商品的品種和款式也單調(diào)，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，限制了購物選擇面。

其次是缺水缺電，嚴(yán)重制約了家用電器的普及。絕大部分農(nóng)村的生產(chǎn)、生活消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施無論在數(shù)量、布局、規(guī)模方面，還是在檔次、質(zhì)量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區(qū)供水、用電、道路、電視信號接轉(zhuǎn)站等基本問題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴(yán)重受到限制，甚至出現(xiàn)了“買回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機(jī)變成米缸”的笑話。目前，全國自來水受益村只有4 381個，普及程度仍較低。農(nóng)村形容說：“電動洗衣機(jī)，人工上下水”；很多省份雖然消除了無電村，但是供電時(shí)間限制、電壓不穩(wěn)等問題也一直影響著電器商品進(jìn)入農(nóng)戶；電訊基礎(chǔ)設(shè)施因農(nóng)村資金短缺、點(diǎn)多面廣、鋪設(shè)線路投資太大，一時(shí)難以滿足；尤其值得注意的是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施使用費(fèi)用遠(yuǎn)高于城市。據(jù)一份關(guān)于農(nóng)村電價(jià)情況的調(diào)查報(bào)告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當(dāng)一部分省、市、自治區(qū)為0.60元～0.80元，高的達(dá)到2元～3元，遠(yuǎn)高于城市0.42元的平均電價(jià)水平，農(nóng)民購頭家電買得起用不起現(xiàn)象較為普遍。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)調(diào)隊(duì)對住戶的調(diào)查反映：農(nóng)村電話費(fèi)偏高，也是制約電話使用的重要因素之一。

再次是交通不暢，制約了農(nóng)村商品的流通。由于交通不便，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)不出去，不能及時(shí)換回貨幣影響了農(nóng)民收入；另一方面，工業(yè)品不能順利運(yùn)過來，加大了工業(yè)品成本、抬高了價(jià)格，嚴(yán)重制約了農(nóng)民消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。

二、農(nóng)村家電消費(fèi)市場的對策及建議

（一）政策支持

繼續(xù)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，改善農(nóng)村消費(fèi)市場的環(huán)境

目前，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于升級價(jià)段，以“老三大件”為主要耐用消費(fèi)對象的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，而以彩電、冰箱、收錄機(jī)、洗衣機(jī)等家用電器和農(nóng)業(yè)作業(yè)器械、運(yùn)輸機(jī)械為主要消費(fèi)對象的新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成。但是，由于長期以來農(nóng)業(yè)投入不足，供電、供水、道路等基礎(chǔ)設(shè)施已不能適應(yīng)當(dāng)今農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村市場發(fā)展的需要。因此，促進(jìn)農(nóng)村家電需求的增長，當(dāng)務(wù)之急是要完善同消費(fèi)配套的基礎(chǔ)設(shè)施。其中關(guān)鍵問題是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民滿足消費(fèi)需求的效率和效果，是阻礙農(nóng)村家電消費(fèi)市場的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農(nóng)村的資金投入，特別是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)和科技的投入，確保農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以保證農(nóng)村水、電、交通、通信、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)基本到位。而農(nóng)村地區(qū)電網(wǎng)、通訊、道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善不僅方便了農(nóng)村居民的出行及信息流通，更重要的是對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的推動作用，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、水果蔬菜的流通、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)以及非農(nóng)產(chǎn)業(yè)中的交通運(yùn)輸業(yè)等的發(fā)展作用更為突出，同時(shí)還有利于促進(jìn)對電話、電視、洗衣機(jī)等耐用消費(fèi)品的需求。據(jù)有關(guān)專家測算，電價(jià)下降40%，并提高信號接收質(zhì)量，每百戶彩電擁有量將新增11.5臺。如果實(shí)現(xiàn)村村通自來水，洗衣機(jī)每百戶擁有量將新增22.6臺。

（二）組織支持

1.政府的支持

首先要大力發(fā)展農(nóng)村金融服務(wù)，進(jìn)一步深化農(nóng)村金融體系改革。現(xiàn)階段農(nóng)村融資渠道有限，正規(guī)金融缺位，資金市場運(yùn)作極不規(guī)范。進(jìn)一步深化農(nóng)村金融體系改革乃當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)村要探索建立一個由商業(yè)金融、政策性金融和合作金融等多樣化金融機(jī)構(gòu)組成的、具有相互競爭、內(nèi)部互補(bǔ)的農(nóng)村金融體系。同時(shí)要探索建立農(nóng)民貸款擔(dān)保體系，分散農(nóng)民貸款風(fēng)險(xiǎn)，健全融資渠道，進(jìn)而啟動農(nóng)民長期抑制的消費(fèi)需求。比如，農(nóng)民的住房消費(fèi)、家庭耐用消費(fèi)品消費(fèi)、教育消費(fèi)等。

其次要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)的金融支持，完善農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開金融服務(wù)體系的支持，在當(dāng)前農(nóng)村金融服務(wù)體系中，農(nóng)業(yè)銀行農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的撤并，管理權(quán)限上收;作為國家政策性銀行的農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行只承擔(dān)糧、棉、油收儲貸款業(yè)務(wù)，不與農(nóng)民個人發(fā)生信貸業(yè)務(wù)，對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資無暇顧及;農(nóng)村信用社自身難以滿足農(nóng)民的借貸需求，這種金融供給抑制，制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，對于農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)服務(wù)戰(zhàn)略應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，特別是對農(nóng)村信用社體制的改革，發(fā)揮其支農(nóng)主力軍作用。通過農(nóng)村信用社來推行小額信貸以滿足農(nóng)民的借貸需求。小額信貸作為一種新的特殊的信貸方式，專門為具有一定潛在償債能力的收入較低的農(nóng)民提供信貸服務(wù)，以幫助他們擺脫貧困、增加收入。

2.企業(yè)的支持

首先企業(yè)要樹立先進(jìn)的市場營銷觀念，明確發(fā)展方向。企業(yè)要面向農(nóng)村，重視農(nóng)村家電消費(fèi)市場的開發(fā)，深入農(nóng)村家電消費(fèi)市場調(diào)研，在商品的品種、功能、價(jià)格、款式以及包裝上要符合農(nóng)村消費(fèi)市場的需求，開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)市場的產(chǎn)品，同時(shí)還要做好相關(guān)的產(chǎn)品配套服務(wù)，形成品牌比較優(yōu)勢，爭取在服務(wù)三農(nóng)和本土化經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)雙贏。企業(yè)進(jìn)農(nóng)村不僅能帶動農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)，激活鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，還能更新農(nóng)民的消費(fèi)觀念，提高農(nóng)民的生活品質(zhì)和自身素質(zhì)，改善城鄉(xiāng)居民的購物環(huán)境。如湖北省一家土生土長的民營商貿(mào)企業(yè)，近幾年來，在江漢平原的鄉(xiāng)村刮起了“超市旋風(fēng)”，到目前已經(jīng)有160多家連鎖店，其中79家設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至是村里。其設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級的超市經(jīng)營狀況良好，沒有一家虧損，平均每1000平方米純利潤在10萬元以上，效益好于中等城市和縣城[4]。

其次企業(yè)要建立、健全農(nóng)村各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)調(diào)查得知，很多農(nóng)民消費(fèi)者提出農(nóng)村家電維修網(wǎng)點(diǎn)太少，維修費(fèi)用太高，維修技術(shù)人員水平太低，而且有的地方配件不足等直接影響了人們的購買欲望。因此，維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的健全程度，決定著品牌的市場占有率。

3.農(nóng)村居民的支持

長久以來，農(nóng)村的消費(fèi)觀念就是輕消費(fèi)，重積累；再加上農(nóng)村信息不靈，農(nóng)村盲目消費(fèi)、盲目攀比，婚喪嫁娶講排場、鋪張浪費(fèi)、搞封建迷信等現(xiàn)象比較普遍。有些地區(qū)農(nóng)民即使有錢，也不能接受城市的現(xiàn)代消費(fèi)方式，對名優(yōu)商品的了解較少，致使假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村的銷售比較旺盛。因此，要激活農(nóng)村家電消費(fèi)市場，就要通過輿淪宣傳工具，通過“電視村”、“電話村”等示范作用，通過補(bǔ)貼、賒銷等手段，加以正確引導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)民購買名優(yōu)商品，提高消費(fèi)的質(zhì)量，讓農(nóng)民要樹立科學(xué)的消費(fèi)觀，從而促進(jìn)農(nóng)村家電消費(fèi)市場的發(fā)展。

（三）制度支持

1.完善農(nóng)村社會保障體系和健全相關(guān)法律制度，消除農(nóng)民的后顧之憂

根據(jù)凱恩斯的理論，貨幣儲蓄動機(jī)之一就是預(yù)防性動機(jī)。由于農(nóng)村社會保障體系還沒有健全，農(nóng)民預(yù)防性動機(jī)較強(qiáng)，導(dǎo)致農(nóng)民寧愿手持貨幣，也不愿即期消費(fèi)。因此，國家應(yīng)積極、穩(wěn)妥地建立和完善農(nóng)村社會保障體系，解除農(nóng)民的后顧之憂，促使農(nóng)民放心消費(fèi)。而針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的雙重風(fēng)險(xiǎn)約束，政府還應(yīng)該站在切實(shí)保障農(nóng)民利益的角度上，積極發(fā)展政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，適度發(fā)展商業(yè)性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)。

2.完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的相關(guān)法律，加強(qiáng)對農(nóng)民消費(fèi)者的消費(fèi)意識教育

農(nóng)村消費(fèi)者的利益不容侵犯，農(nóng)村家電市場雖然前景廣闊，但這個市場尤其是農(nóng)村消費(fèi)者的心理承受能力也非常脆弱，將農(nóng)村當(dāng)成城市淘汰家電產(chǎn)品的收容站，這樣的做法無異于殺雞取卵，最終受損的將是整個家電產(chǎn)業(yè)。

3.制定相關(guān)監(jiān)督制度

2007年12月23日，財(cái)政部與商務(wù)部聯(lián)合宣布，旨在擴(kuò)大中國農(nóng)村消費(fèi)的“家電下鄉(xiāng)”工作將在山東、河南和四川三省率先試點(diǎn)。三省農(nóng)民將可以買到專為農(nóng)村市場生產(chǎn)的限價(jià)家電產(chǎn)品，同時(shí)還可以從財(cái)政部門申領(lǐng)“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼。如何確保該政策落實(shí)到農(nóng)民身上，這就要國家有關(guān)部門指定相關(guān)的監(jiān)督制度以保證農(nóng)民享受到優(yōu)惠政策。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容[EB/OL].stats.省略/.

[2] 尹世杰，王裕國.構(gòu)建社會主義和諧社會主義中的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)問題研究[M].成都:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2005:185-190.

篇（6）

前言

2007年中國GDP增長11.4%，其中消費(fèi)、投資、出口的拉動分別占4.4%、4.3%、2.7%，表明消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用正在加大。但在農(nóng)村由于消費(fèi)不協(xié)調(diào)，消費(fèi)水平低等特點(diǎn)。從而使得農(nóng)村消費(fèi)需求對GDP增長率貢獻(xiàn)份額下降，制約國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。

一、制約農(nóng)村家電消費(fèi)市場發(fā)展的主要因素

1.農(nóng)民收入增長緩慢，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求

可支配收入水平是決定消費(fèi)支出的最重要因素。近年來，中國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出兩個明顯特征：一是總體水平偏低，二是內(nèi)部收入差距拉大，直接制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)張。城鄉(xiāng)居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴(kuò)大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農(nóng)民人均純收入是3255元，城鎮(zhèn)人均可支配收入是10493元，絕對差距是7283元，相對差距是1∶3.22，城鄉(xiāng)差距較改革之初增長了66%。由于城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)拉大，盡管農(nóng)民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場消費(fèi)能力明顯偏弱。

2.農(nóng)村家電消費(fèi)市場有效供給不足，也影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)

目前，中國農(nóng)村家電消費(fèi)市場的商品供應(yīng)體系還不完善，很多地方和企業(yè)在工業(yè)消費(fèi)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)上，多是面向城市需求，而適合農(nóng)村消費(fèi)市場特點(diǎn)的家電產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農(nóng)村家電消費(fèi)市場市場的發(fā)展。況且在工業(yè)消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域，重城市輕農(nóng)村的現(xiàn)象較為普遍，現(xiàn)在市場大部分的商品都是針對城市消費(fèi)市場，而適合農(nóng)村特點(diǎn)的家電產(chǎn)品不多，從而影響整個農(nóng)村家電消費(fèi)市場的發(fā)展。

3.農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境較差，影響了農(nóng)民的消費(fèi)積極性

農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的落后是制約農(nóng)民消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)的重要因素。目前，由于中國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，嚴(yán)重影響著農(nóng)民消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，限制了農(nóng)民消費(fèi)的更快增長。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后表現(xiàn)以下幾個方面：

首先表現(xiàn)在農(nóng)村市場網(wǎng)點(diǎn)少，購物環(huán)境差，商品的品種和款式也單調(diào)，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，限制了購物選擇面。

其次是缺水缺電，嚴(yán)重制約了家用電器的普及。絕大部分農(nóng)村的生產(chǎn)、生活消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施無論在數(shù)量、布局、規(guī)模方面，還是在檔次、質(zhì)量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區(qū)供水、用電、道路、電視信號接轉(zhuǎn)站等基本問題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴(yán)重受到限制，甚至出現(xiàn)了“買回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機(jī)變成米缸”的笑話。目前，全國自來水受益村只有4381個，普及程度仍較低。農(nóng)村形容說：“電動洗衣機(jī)，人工上下水”；很多省份雖然消除了無電村，但是供電時(shí)間限制、電壓不穩(wěn)等問題也一直影響著電器商品進(jìn)入農(nóng)戶；電訊基礎(chǔ)設(shè)施因農(nóng)村資金短缺、點(diǎn)多面廣、鋪設(shè)線路投資太大，一時(shí)難以滿足；尤其值得注意的是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施使用費(fèi)用遠(yuǎn)高于城市。據(jù)一份關(guān)于農(nóng)村電價(jià)情況的調(diào)查報(bào)告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當(dāng)一部分省、市、自治區(qū)為0.60元～0.80元，高的達(dá)到2元～3元，遠(yuǎn)高于城市0.42元的平均電價(jià)水平，農(nóng)民購頭家電買得起用不起現(xiàn)象較為普遍。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)調(diào)隊(duì)對住戶的調(diào)查反映：農(nóng)村電話費(fèi)偏高，也是制約電話使用的重要因素之一。

再次是交通不暢，制約了農(nóng)村商品的流通。由于交通不便，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)不出去，不能及時(shí)換回貨幣影響了農(nóng)民收入；另一方面，工業(yè)品不能順利運(yùn)過來，加大了工業(yè)品成本、抬高了價(jià)格，嚴(yán)重制約了農(nóng)民消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。

二、農(nóng)村家電消費(fèi)市場的對策及建議

（一）政策支持

繼續(xù)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，改善農(nóng)村消費(fèi)市場的環(huán)境

目前，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于升級價(jià)段，以“老三大件”為主要耐用消費(fèi)對象的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，而以彩電、冰箱、收錄機(jī)、洗衣機(jī)等家用電器和農(nóng)業(yè)作業(yè)器械、運(yùn)輸機(jī)械為主要消費(fèi)對象的新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成。但是，由于長期以來農(nóng)業(yè)投入不足，供電、供水、道路等基礎(chǔ)設(shè)施已不能適應(yīng)當(dāng)今農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村市場發(fā)展的需要。因此，促進(jìn)農(nóng)村家電需求的增長，當(dāng)務(wù)之急是要完善同消費(fèi)配套的基礎(chǔ)設(shè)施。其中關(guān)鍵問題是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民滿足消費(fèi)需求的效率和效果，是阻礙農(nóng)村家電消費(fèi)市場的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農(nóng)村的資金投入，特別是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)和科技的投入，確保農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以保證農(nóng)村水、電、交通、通信、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)基本到位。而農(nóng)村地區(qū)電網(wǎng)、通訊、道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善不僅方便了農(nóng)村居民的出行及信息流通，更重要的是對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的推動作用，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、水果蔬菜的流通、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)以及非農(nóng)產(chǎn)業(yè)中的交通運(yùn)輸業(yè)等的發(fā)展作用更為突出，同時(shí)還有利于促進(jìn)對電話、電視、洗衣機(jī)等耐用消費(fèi)品的需求。據(jù)有關(guān)專家測算，電價(jià)下降40%，并提高信號接收質(zhì)量，每百戶彩電擁有量將新增11.5臺。如果實(shí)現(xiàn)村村通自來水，洗衣機(jī)每百戶擁有量將新增22.6臺。

（二）組織支持

1.政府的支持

首先要大力發(fā)展農(nóng)村金融服務(wù)，進(jìn)一步深化農(nóng)村金融體系改革。現(xiàn)階段農(nóng)村融資渠道有限，正規(guī)金融缺位，資金市場運(yùn)作極不規(guī)范。進(jìn)一步深化農(nóng)村金融體系改革乃當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)村要探索建立一個由商業(yè)金融、政策性金融和合作金融等多樣化金融機(jī)構(gòu)組成的、具有相互競爭、內(nèi)部互補(bǔ)的農(nóng)村金融體系。同時(shí)要探索建立農(nóng)民貸款擔(dān)保體系，分散農(nóng)民貸款風(fēng)險(xiǎn)，健全融資渠道，進(jìn)而啟動農(nóng)民長期抑制的消費(fèi)需求。比如，農(nóng)民的住房消費(fèi)、家庭耐用消費(fèi)品消費(fèi)、教育消費(fèi)等。其次要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)的金融支持，完善農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開金融服務(wù)體系的支持，在當(dāng)前農(nóng)村金融服務(wù)體系中，農(nóng)業(yè)銀行農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的撤并，管理權(quán)限上收;作為國家政策性銀行的農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行只承擔(dān)糧、棉、油收儲貸款業(yè)務(wù)，不與農(nóng)民個人發(fā)生信貸業(yè)務(wù)，對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資無暇顧及;農(nóng)村信用社自身難以滿足農(nóng)民的借貸需求，這種金融供給抑制，制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，對于農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)服務(wù)戰(zhàn)略應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，特別是對農(nóng)村信用社體制的改革，發(fā)揮其支農(nóng)主力軍作用。通過農(nóng)村信用社來推行小額信貸以滿足農(nóng)民的借貸需求。小額信貸作為一種新的特殊的信貸方式，專門為具有一定潛在償債能力的收入較低的農(nóng)民提供信貸服務(wù)，以幫助他們擺脫貧困、增加收入。

2.企業(yè)的支持

首先企業(yè)要樹立先進(jìn)的市場營銷觀念，明確發(fā)展方向。企業(yè)要面向農(nóng)村，重視農(nóng)村家電消費(fèi)市場的開發(fā)，深入農(nóng)村家電消費(fèi)市場調(diào)研，在商品的品種、功能、價(jià)格、款式以及包裝上要符合農(nóng)村消費(fèi)市場的需求，開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)市場的產(chǎn)品，同時(shí)還要做好相關(guān)的產(chǎn)品配套服務(wù)，形成品牌比較優(yōu)勢，爭取在服務(wù)三農(nóng)和本土化經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)雙贏。企業(yè)進(jìn)農(nóng)村不僅能帶動農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)，激活鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，還能更新農(nóng)民的消費(fèi)觀念，提高農(nóng)民的生活品質(zhì)和自身素質(zhì)，改善城鄉(xiāng)居民的購物環(huán)境。如湖北省一家土生土長的民營商貿(mào)企業(yè)，近幾年來，在江漢平原的鄉(xiāng)村刮起了“超市旋風(fēng)”，到目前已經(jīng)有160多家連鎖店，其中79家設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至是村里。其設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級的超市經(jīng)營狀況良好，沒有一家虧損，平均每1000平方米純利潤在10萬元以上，效益好于中等城市和縣城[4]。

其次企業(yè)要建立、健全農(nóng)村各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)調(diào)查得知，很多農(nóng)民消費(fèi)者提出農(nóng)村家電維修網(wǎng)點(diǎn)太少，維修費(fèi)用太高，維修技術(shù)人員水平太低，而且有的地方配件不足等直接影響了人們的購買欲望。因此，維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的健全程度，決定著品牌的市場占有率。

3.農(nóng)村居民的支持

長久以來，農(nóng)村的消費(fèi)觀念就是輕消費(fèi)，重積累；再加上農(nóng)村信息不靈，農(nóng)村盲目消費(fèi)、盲目攀比，婚喪嫁娶講排場、鋪張浪費(fèi)、搞封建迷信等現(xiàn)象比較普遍。有些地區(qū)農(nóng)民即使有錢，也不能接受城市的現(xiàn)代消費(fèi)方式，對名優(yōu)商品的了解較少，致使假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村的銷售比較旺盛。因此，要激活農(nóng)村家電消費(fèi)市場，就要通過輿淪宣傳工具，通過“電視村”、“電話村”等示范作用，通過補(bǔ)貼、賒銷等手段，加以正確引導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)民購買名優(yōu)商品，提高消費(fèi)的質(zhì)量，讓農(nóng)民要樹立科學(xué)的消費(fèi)觀，從而促進(jìn)農(nóng)村家電消費(fèi)市場的發(fā)展。

（三）制度支持

1.完善農(nóng)村社會保障體系和健全相關(guān)法律制度，消除農(nóng)民的后顧之憂

根據(jù)凱恩斯的理論，貨幣儲蓄動機(jī)之一就是預(yù)防性動機(jī)。由于農(nóng)村社會保障體系還沒有健全，農(nóng)民預(yù)防性動機(jī)較強(qiáng)，導(dǎo)致農(nóng)民寧愿手持貨幣，也不愿即期消費(fèi)。因此，國家應(yīng)積極、穩(wěn)妥地建立和完善農(nóng)村社會保障體系，解除農(nóng)民的后顧之憂，促使農(nóng)民放心消費(fèi)。而針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的雙重風(fēng)險(xiǎn)約束，政府還應(yīng)該站在切實(shí)保障農(nóng)民利益的角度上，積極發(fā)展政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，適度發(fā)展商業(yè)性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)。

2.完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的相關(guān)法律，加強(qiáng)對農(nóng)民消費(fèi)者的消費(fèi)意識教育

農(nóng)村消費(fèi)者的利益不容侵犯，農(nóng)村家電市場雖然前景廣闊，但這個市場尤其是農(nóng)村消費(fèi)者的心理承受能力也非常脆弱，將農(nóng)村當(dāng)成城市淘汰家電產(chǎn)品的收容站，這樣的做法無異于殺雞取卵，最終受損的將是整個家電產(chǎn)業(yè)。

3.制定相關(guān)監(jiān)督制度

2007年12月23日，財(cái)政部與商務(wù)部聯(lián)合宣布，旨在擴(kuò)大中國農(nóng)村消費(fèi)的“家電下鄉(xiāng)”工作將在山東、河南和四川三省率先試點(diǎn)。三省農(nóng)民將可以買到專為農(nóng)村市場生產(chǎn)的限價(jià)家電產(chǎn)品，同時(shí)還可以從財(cái)政部門申領(lǐng)“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼。如何確保該政策落實(shí)到農(nóng)民身上，這就要國家有關(guān)部門指定相關(guān)的監(jiān)督制度以保證農(nóng)民享受到優(yōu)惠政策。

參考文獻(xiàn)：

[1]中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容[EB/OL]./.

[2]尹世杰，王裕國.構(gòu)建社會主義和諧社會主義中的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)問題研究[M].成都:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2005:185-190.

篇（7）

前 言

2007年中國GDP增長11.4%，其中消費(fèi)、投資、出口的拉動分別占4.4%、4.3%、2.7%，表明消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用正在加大。但在農(nóng)村由于消費(fèi)不協(xié)調(diào)，消費(fèi)水平低等特點(diǎn)。從而使得農(nóng)村消費(fèi)需求對GDP增長率貢獻(xiàn)份額下降，制約國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。

一、制約農(nóng)村家電消費(fèi)市場發(fā)展的主要因素

1.農(nóng)民收入增長緩慢，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求

可支配收入水平是決定消費(fèi)支出的最重要因素。近年來，中國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出兩個明顯特征：一是總體水平偏低，二是內(nèi)部收入差距拉大，直接制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)張。城鄉(xiāng)居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴(kuò)大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農(nóng)民人均純收入是3 255元，城鎮(zhèn)人均可支配收入是10 493元，絕對差距是7 283元，相對差距是1∶3.22，城鄉(xiāng)差距較改革之初增長了66%。由于城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)拉大，盡管農(nóng)民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場消費(fèi)能力明顯偏弱。

2.農(nóng)村家電消費(fèi)市場有效供給不足，也影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)

目前，中國農(nóng)村家電消費(fèi)市場的商品供應(yīng)體系還不完善，很多地方和企業(yè)在工業(yè)消費(fèi)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)上，多是面向城市需求，而適合農(nóng)村消費(fèi)市場特點(diǎn)的家電產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農(nóng)村家電消費(fèi)市場市場的發(fā)展。況且在工業(yè)消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域，重城市輕農(nóng)村的現(xiàn)象較為普遍，現(xiàn)在市場大部分的商品都是針對城市消費(fèi)市場，而適合農(nóng)村特點(diǎn)的家電產(chǎn)品不多，從而影響整個農(nóng)村家電消費(fèi)市場的發(fā)展。

3.農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境較差，影響了農(nóng)民的消費(fèi)積極性

農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的落后是制約農(nóng)民消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)的重要因素。目前，由于中國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，嚴(yán)重影響著農(nóng)民消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，限制了農(nóng)民消費(fèi)的更快增長。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后表現(xiàn)以下幾個方面：

首先表現(xiàn)在農(nóng)村市場網(wǎng)點(diǎn)少，購物環(huán)境差，商品的品種和款式也單調(diào)，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，限制了購物選擇面。

其次是缺水缺電，嚴(yán)重制約了家用電器的普及。絕大部分農(nóng)村的生產(chǎn)、生活消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施無論在數(shù)量、布局、規(guī)模方面，還是在檔次、質(zhì)量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區(qū)供水、用電、道路、電視信號接轉(zhuǎn)站等基本問題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴(yán)重受到限制，甚至出現(xiàn)了“買回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機(jī)變成米缸”的笑話。目前，全國自來水受益村只有4 381個，普及程度仍較低。農(nóng)村形容說：“電動洗衣機(jī)，人工上下水”；很多省份雖然消除了無電村，但是供電時(shí)間限制、電壓不穩(wěn)等問題也一直影響著電器商品進(jìn)入農(nóng)戶；電訊基礎(chǔ)設(shè)施因農(nóng)村資金短缺、點(diǎn)多面廣、鋪設(shè)線路投資太大，一時(shí)難以滿足；尤其值得注意的是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施使用費(fèi)用遠(yuǎn)高于城市。據(jù)一份關(guān)于農(nóng)村電價(jià)情況的調(diào)查報(bào)告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當(dāng)一部分省、市、自治區(qū)為0.60元～0.80元，高的達(dá)到2元～3元，遠(yuǎn)高于城市0.42元的平均電價(jià)水平，農(nóng)民購頭家電買得起用不起現(xiàn)象較為普遍。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)調(diào)隊(duì)對住戶的調(diào)查反映：農(nóng)村電話費(fèi)偏高，也是制約電話使用的重要因素之一。

再次是交通不暢，制約了農(nóng)村商品的流通。由于交通不便，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)不出去，不能及時(shí)換回貨幣影響了農(nóng)民收入；另一方面，工業(yè)品不能順利運(yùn)過來，加大了工業(yè)品成本、抬高了價(jià)格，嚴(yán)重制約了農(nóng)民消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。

二、農(nóng)村家電消費(fèi)市場的對策及建議

（一）政策支持

繼續(xù)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，改善農(nóng)村消費(fèi)市場的環(huán)境

目前，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于升級價(jià)段，以“老三大件”為主要耐用消費(fèi)對象的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，而以彩電、冰箱、收錄機(jī)、洗衣機(jī)等家用電器和農(nóng)業(yè)作業(yè)器械、運(yùn)輸機(jī)械為主要消費(fèi)對象的新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成。但是，由于長期以來農(nóng)業(yè)投入不足，供電、供水、道路等基礎(chǔ)設(shè)施已不能適應(yīng)當(dāng)今農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村市場發(fā)展的需要。因此，促進(jìn)農(nóng)村家電需求的增長，當(dāng)務(wù)之急是要完善同消費(fèi)配套的基礎(chǔ)設(shè)施。其中關(guān)鍵問題是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民滿足消費(fèi)需求的效率和效果，是阻礙農(nóng)村家電消費(fèi)市場的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農(nóng)村的資金投入，特別是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)和科技的投入，確保農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以保證農(nóng)村水、電、交通、通信、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)基本到位。而農(nóng)村地區(qū)電網(wǎng)、通訊、道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善不僅方便了農(nóng)村居民的出行及信息流通，更重要的是對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的推動作用，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、水果蔬菜的流通、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)以及非農(nóng)產(chǎn)業(yè)中的交通運(yùn)輸業(yè)等的發(fā)展作用更為突出，同時(shí)還有利于促進(jìn)對電話、電視、洗衣機(jī)等耐用消費(fèi)品的需求。據(jù)有關(guān)專家測算，電價(jià)下降40%，并提高信號接收質(zhì)量，每百戶彩電擁有量將新增11.5臺。如果實(shí)現(xiàn)村村通自來水，洗衣機(jī)每百戶擁有量將新增22.6臺。

（二）組織支持

1.政府的支持

篇（8）

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下中國家電業(yè)走勢

在本次會議上，中國家用電器協(xié)會邀請了國務(wù)院發(fā)展研究中心經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲做了《2015 年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析》的主題發(fā)言。任興洲表示，改革開放30 多年來，中國GDP 年均增長為9.8%，而自2012 年起，形勢發(fā)生了變化。2012 年，GDP 增長7.8%，2013 年為7.7%，2014 年前三季度為7.4%。經(jīng)濟(jì)增長明顯進(jìn)入新階段，這個新階段被定義為新常態(tài)。“所謂新常態(tài)，是指我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個具有明顯新特征的發(fā)展階段，而且今后一段時(shí)期都將穩(wěn)定保持這種狀態(tài)。”任興洲說，“所有在前三十年支撐中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力都在發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)增長速度慢下來是規(guī)律使然。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我們要的是實(shí)實(shí)在在的、有效益的增長。”任興洲表示，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，要優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)增長要從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嘁揽靠萍歼M(jìn)步、勞動力素質(zhì)提高和管理創(chuàng)新，通過自主創(chuàng)新形成新競爭優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

任興洲認(rèn)為，2014 年，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出與以往不同的明顯特點(diǎn)。一是經(jīng)濟(jì)總體上在合理區(qū)間之內(nèi)，但下行趨勢明顯。二是投資下行顯著，房地產(chǎn)投資回落較快。三是消費(fèi)增速相對平穩(wěn)，出口增速先抑后揚(yáng)。四是制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)逐月回升，預(yù)示著制造業(yè)的企穩(wěn)態(tài)勢。五是貨幣信貸增長平穩(wěn)。其中，呈現(xiàn)出的積極變化是: 農(nóng)業(yè)繼續(xù)保持增產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步趨向優(yōu)化，需求結(jié)構(gòu)繼續(xù)改善，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤總體增長相對平穩(wěn)，城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步縮小，就業(yè)形勢總體良好。對于2015 年經(jīng)濟(jì)走勢，任興洲認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)將仍處于調(diào)整期，增速不會太高；三大需求中，投資下行壓力仍然較大，消費(fèi)增速相對平穩(wěn)，出口可能會出現(xiàn)前高后低的態(tài)勢；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整會繼續(xù)出現(xiàn)積極變化；局部風(fēng)險(xiǎn)會有所顯現(xiàn)，但總體可控。

除宏觀經(jīng)濟(jì)分析之外，中國家用電器協(xié)會信息部主任胡曉紅對整個家電行業(yè)的運(yùn)行形勢進(jìn)行了回顧和展望。胡曉紅在發(fā)言中提到，從國際環(huán)境上看，2014 年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐艱難，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體仍然缺乏強(qiáng)勁增長的動力；新興經(jīng)濟(jì)體處于資金外流、股市下跌、貨幣貶值及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇的局面，市場需求受到重大影響。國內(nèi)市場則處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持低位趨穩(wěn)的新常態(tài)，家電行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、補(bǔ)貼政策退出及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，市場增長動力不足。2014 年，大部分家電產(chǎn)品銷量增長緩慢，其中大家電行業(yè)深陷向增長困境。但是，2014 年，家電消費(fèi)升級仍保持良好態(tài)勢，高端產(chǎn)品比重穩(wěn)步上升，制造技術(shù)向自動化、智能化方向升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長。至于2015 年，胡曉紅認(rèn)為，影響2015 年家電市場的主要因素有家電業(yè)的消費(fèi)透支、部分地區(qū)住宅市場的相對過剩、國際市場的消費(fèi)升級對中國低端產(chǎn)品出口的沖擊以及人民幣匯率的變化。基于此，胡曉紅認(rèn)為，2015 年，國內(nèi)外市場動力不足將在2015年延續(xù)，當(dāng)前多種產(chǎn)品高庫存的局面將對2015 年產(chǎn)能正常釋放構(gòu)成不利影響，消費(fèi)升級將繼續(xù)成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力，預(yù)計(jì)2015 年主要產(chǎn)品出口將保持相對穩(wěn)定的小幅增長，數(shù)字化、智能化的科技革命以及互聯(lián)網(wǎng)將在更深層次影響家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革。

除此之外，奧維咨詢和中怡康也分別對家電渠道發(fā)展趨勢和“兩凈”( 空氣凈化器和凈水器) 市場進(jìn)行了分析。浙江星星家電股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)钗挠隆⒉┪骷矣秒娖鳎ㄖ袊┯邢薰靖笨偛猛鮽c、加西貝拉壓縮機(jī)有限公司總經(jīng)理朱金松、寧波方太廚具有限公司研發(fā)副總裁諸永定、杭州老板電器股份有限公司董事兼副總裁趙繼宏等都在會議上分享了自己的心得和思路。

協(xié)會工作2014 年總結(jié)和2015 年計(jì)劃在本次會議上，姜風(fēng)匯報(bào)了中國家用電器協(xié)會2014 年工作總結(jié)和2015 年重點(diǎn)工作計(jì)劃。

姜風(fēng)表示，2014 年，中國家用電器協(xié)會按照第五屆五次理事會討論制定的工作計(jì)劃，在全體會員的大力支持下，認(rèn)真履行各項(xiàng)義務(wù)，較好地完成了與政府有關(guān)部門的有效溝通，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、技術(shù)交流與合作，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等任務(wù)。姜風(fēng)表示，2014年，中國家用電器協(xié)會針對行業(yè)內(nèi)日趨重視智能化發(fā)展， 打造多層次技術(shù)交流平臺，聚焦智能家電，推動技術(shù)創(chuàng)新；積極參與了廢棄家電回收處理政策、標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域以及節(jié)能環(huán)保方面的相關(guān)工作；重視行業(yè)統(tǒng)計(jì)和專題研究工作，制作完成了《家電參考》、《中國家電產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》、《2014 年中國家用電器行業(yè)生產(chǎn)能耗與產(chǎn)品能效調(diào)查報(bào)告》等研究報(bào)告，為政府和企業(yè)提供信息和政策咨詢；成功舉辦了第13 屆中國家電博覽會( AWE ) ；積極開展各項(xiàng)國際交流活動，如參加國際家電制造商協(xié)會圓桌會議( IRHMA) 等；充分利用中國家用電器協(xié)會旗下的媒體《電器》雜志社和中國家電網(wǎng)開展行業(yè)宣傳。2014年，中國家用電器協(xié)會成立的各個專委會也繼續(xù)圍繞各自行業(yè)的焦點(diǎn)問題展開工作。除此之外，中國家用電器協(xié)會還積極開拓新的工作領(lǐng)域，如成立消費(fèi)指導(dǎo)部，推進(jìn)消費(fèi)者教育工作，開展培訓(xùn)工作等。另外，中國家用電器協(xié)會通過加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升了協(xié)會的整體形象和凝聚力。2014 年6 月，民政部向中國家用電器協(xié)會頒發(fā)了“中國社會組織評估等級證書”，中國家用電器協(xié)會被評為最高等級——5A 級社會組織。

篇（9）

據(jù)韓國權(quán)威媒體報(bào)道，在美國液晶電視市場，三星電子以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)跑，其市場份額甚至比索尼、東芝、夏普三大日本品牌的總和還要大。

報(bào)道稱，近一年多來，全球電視市場上“made in Japan”的神話正在幻滅，韓國品牌在全球最大的電視市場美國正在大幅度拉開與日本競爭對手的差距。而且這一差距除了在液晶電視的實(shí)際銷售方面，還包括在美國由模擬信號全面切換到數(shù)字電視時(shí)代的數(shù)字電視領(lǐng)域。

據(jù)報(bào)道，美市場調(diào)查公司NPD日前的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年三星在美國液晶電視市場上的銷售金額方面基本上確保了36.5%的份額，較去年同期的30.8%上升達(dá)5.7個百分點(diǎn)。去年上半年金額份額為5.9%的韓國LG電子，今年上半年也達(dá)到了8%之多。韓國兩大消費(fèi)電子制造巨頭在美國液晶電視市場銷售金額的份額總和占據(jù)著4成以上。

而日本同行正好相反，索尼（22%）、東芝（6%）、夏普（6.6%）三大巨頭的份額均呈現(xiàn)大幅下降態(tài)勢；松下、日立、三洋電機(jī)等二線陣營則基本上處于忽略不計(jì)的段位。數(shù)據(jù)顯示，三大巨頭金額份額總和僅為34.6%，比三星電子一家的份額還少2.1個點(diǎn)。

同時(shí)，上半年三星電子在美國數(shù)字電視、40英寸以上液晶電視、FullHD液晶電視市場上，銷售量、金額均創(chuàng)下創(chuàng)紀(jì)錄的首位。

在全球手機(jī)市場，今年上半年，全球五大手機(jī)廠商中，只有韓國三星電子、LG電子兩間公司銷量較去年同期大幅增加，兩者份額之和首次突破了30%，打破舊格局的同時(shí)動搖著全球手機(jī)霸主看似牢不可破的統(tǒng)治地位。

美國市場調(diào)查公司SA和IDC上月末調(diào)查報(bào)告顯示，上半年三星電子手機(jī)銷量同比增幅達(dá)14.2%，而LG電子也達(dá)到了6%；另一方面，諾基亞同比下滑15.4%，摩托羅拉大幅下滑47%，索尼愛立信大幅下滑43.4%。在全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下，三大巨頭同時(shí)跌入銷量下降、份額下滑的泥潭；日系手機(jī)除索愛外，大都龜縮于日本國內(nèi)市場。今年以來，雖然夏普、松下、NEC均高調(diào)推動BRICs等新興市場及歐美市場的海外市場拓展戰(zhàn)略，但至今成效甚微，在全球市場上的表現(xiàn)一直游離在二流品牌陣營之外；然而韓軍雙雄則逆勢上揚(yáng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的新軍實(shí)力。

業(yè)內(nèi)人士分析，盡管受到環(huán)保點(diǎn)（積分）制度的刺激，5月下旬以來日本國內(nèi)家電市場出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象，彩電、冰箱等家電產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)同比大幅增加的態(tài)勢，但由于今夏低溫天氣的影響，日本國內(nèi)空調(diào)市場卻出現(xiàn)了大幅下降的不利勢頭。另外，由于日元升值、股市動蕩以及消費(fèi)者消費(fèi)信心不足等影響，日本國內(nèi)家電市場距離真正的復(fù)蘇，還有很長的一段時(shí)間。而國內(nèi)市場收入，則在日本各大家電巨頭的營業(yè)收入來源中占據(jù)著相當(dāng)大的比例。

日本電機(jī)工業(yè)會(JEMA)日前宣布除空調(diào)外白色家電4—6月期國內(nèi)出貨額較去年同期微減1%，減少到3387億日元。受刺激節(jié)約能源家電購買需求的環(huán)保點(diǎn)制度實(shí)施效果的影響，冰箱銷售情況大為好轉(zhuǎn)，但是，洗衣機(jī)和吸塵器等則較去年同期呈現(xiàn)大幅下滑的不利態(tài)勢。而據(jù)日本冷凍空調(diào)工業(yè)會（JRAIA）8月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，2季度家用空調(diào)日本國內(nèi)出貨量同比7.7%，減少到238.44萬臺；商用空調(diào)出貨量則同比下滑18.8%，減少到15.73萬臺；僅有空氣熱水機(jī)同比增長3.6%，增加到11.56萬臺。

另據(jù)，日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(JEITA)日前的6月份民用電子機(jī)器（或稱民用電器、消費(fèi)電子產(chǎn)品）統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，當(dāng)月出貨額較去年同期同比下降5.1%，減少到2514億日元，連續(xù)9個月呈現(xiàn)同比下滑的不利態(tài)勢。盡管政府旨在推動綠色家電普及以及地面微波電視切換的環(huán)保點(diǎn)（積分）補(bǔ)貼制度帶動平板電視出現(xiàn)同比增長復(fù)蘇的態(tài)勢，但是，汽車導(dǎo)航等車載機(jī)器以及語音機(jī)器等則較去年同期約減少了2—3成左右。

種種跡象表明，日本家電及消費(fèi)電子工業(yè)正在面臨著戰(zhàn)后最大的一場危機(jī)。資料顯示，1990年開始，日本四大家電產(chǎn)品即開始呈現(xiàn)年度復(fù)合下降的態(tài)勢。而同一時(shí)期，我國家電產(chǎn)品產(chǎn)量恰恰由于日本家電廠商奉行的“地產(chǎn)地消”戰(zhàn)略，加大對海外市場的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移過程中，承接了包括日本家電廠商在內(nèi)的全球家電工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，韓國兩大家電巨頭挑戰(zhàn)日本巨無霸同行，打破日本制造神話的成功經(jīng)驗(yàn)表明，中國家電工業(yè)同樣具備相應(yīng)的機(jī)會及較高的成功幾率。

中國制造“趁勢雄起”

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局日前公布的《工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量及增長速度（2009年6月）》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國家用洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量同比增長4.1%，達(dá)到2005.64萬臺；家用電冰箱同比增長9.2%，達(dá)到3004.39萬臺；家用冷柜同比增長9.6%，達(dá)到633.24萬臺；房間空氣調(diào)節(jié)器同比下降20%，減少到4532.79萬臺；移動通信手持機(jī)同比微減5.1%，減少到26788.15萬臺；電子計(jì)算機(jī)整機(jī)同比增長10.9%，增加到7662.33萬臺；彩色電視機(jī)則同比小幅增長1.3%，達(dá)到4174.28萬臺。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，事實(shí)上，改革開放30多年來，我國家電工業(yè)經(jīng)歷了引進(jìn)起步期（1978年—1988年）——快速發(fā)展期（1989年—1992年）——全面飛躍期（1992年—2000年）——全球化發(fā)展（2001年至今）等四個主要階段。

篇（10）

國際金融危機(jī)對國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響逐步顯現(xiàn),而作為家電制造和出口的大國,這次金融危機(jī)對我國家電行業(yè)影響更是巨大。經(jīng)過2007年的3省試點(diǎn)以及2008年的12省推廣,2009年1月“,家電下鄉(xiāng)”開始在全國31個省區(qū)市全面推開。商務(wù)部和財(cái)政部預(yù)測,2009年財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)資金將達(dá)到104億元,累計(jì)拉動消費(fèi)9200億元,放大農(nóng)村近7倍的購買力。其中產(chǎn)品線包括:電視、冰箱、洗衣機(jī)、電腦、手機(jī)、微波爐、熱水器、汽車摩托車等等,并且范圍還在擴(kuò)大中。2009年～2012年將是我國家電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

家電下鄉(xiāng)推廣工作正在積極的開展當(dāng)中,在擴(kuò)大內(nèi)需方面起了一定作用,然而由于各地情況不同,還存在不少問題。值得我們關(guān)注和思考。

一、目前農(nóng)村家電市場呈現(xiàn)出特點(diǎn)

一是需求潛力巨大。農(nóng)村市場有8億多人口,2.1億多個家庭,是我國最大的消費(fèi)群體。近年發(fā)展表明,農(nóng)村市場家用電器的普及率每提高一個百分點(diǎn),大致會有200萬臺的需求隨之增加。

二是需求具有較大差異性。一部分先富裕起來的農(nóng)民與尚處于溫飽階段的農(nóng)民在需求上是不可同日而語的。不能以一種產(chǎn)品“包打天下”。

三是彩電、冰箱等普及率較高的家電產(chǎn)品需求繼續(xù)旺盛,進(jìn)一步普及態(tài)勢明顯。

四是電腦、數(shù)碼等普及率較低的產(chǎn)品需求開始凸顯。2009年有意向購買這兩類產(chǎn)品的農(nóng)村消費(fèi)者分別為19.7%和24.4%[1]。

五是農(nóng)村消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量甚于價(jià)格;

六是農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超預(yù)期。普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平,特別是在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品上,價(jià)格承購意愿更高。

七是渠道信任感不強(qiáng)。

二、家電下鄉(xiāng)存在的問題

1.政策存在有待完善之處。一是對補(bǔ)貼產(chǎn)品設(shè)定的最高限價(jià)較低。二是各地實(shí)行統(tǒng)一的補(bǔ)貼比例不合理。三是補(bǔ)貼申報(bào)程序繁瑣。四是同一商品中標(biāo)的主體或品牌太少,使實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)競爭機(jī)會不均等,中標(biāo)者缺乏后續(xù)壓力,并且消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)的選擇也較少。

2.物流成本高。目前我國家電三、四級市場渠道主要由當(dāng)?shù)匦⌒图译娰u場、傳統(tǒng)百貨商場和個體工商戶經(jīng)營的小型門店構(gòu)成。這些企業(yè)無論是資金、規(guī)模、物流設(shè)施等硬件,還是管理、技術(shù)、信息等軟件方面,都不能承擔(dān)起農(nóng)村物流的重任。一些家電企業(yè)也曾經(jīng)試圖布局農(nóng)村市場,但收效不大,其主要原因就是運(yùn)輸、配送、維修、管理等因素導(dǎo)致的物流成本過高,以至于買同一款家電,低收入的農(nóng)村消費(fèi)者反而要比城市消費(fèi)者花費(fèi)更多。

3.監(jiān)管難度大。家電下鄉(xiāng)對中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的約束是通過企業(yè)簽訂承諾合同和繳納保證金實(shí)現(xiàn)的,難以保證下鄉(xiāng)產(chǎn)品的質(zhì)量,對產(chǎn)品的監(jiān)督和審查也是一種事后行為,難以在源頭上保證產(chǎn)品的質(zhì)量,特別是在金融危機(jī)中,很多企業(yè)通過家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)了去庫存化,把庫存積壓產(chǎn)品作為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,而且在銷售過程中,部分商家利用下鄉(xiāng)之際銷售假冒偽劣產(chǎn)品,并且存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳行為,同時(shí)在購買過程中的限購政策也難以保證一人借他人購買的機(jī)會同時(shí)多購買等欺詐行為,存在審計(jì)困難和監(jiān)管困難等問題。

4.農(nóng)村薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施難以滿足家電產(chǎn)品使用需要。到目前為止,下鄉(xiāng)產(chǎn)品種已經(jīng)擴(kuò)展到10多個大類,但是洗衣機(jī)、電腦、熱水器、汽車摩托車等產(chǎn)品的使用會受到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件的影響,如絕大多數(shù)農(nóng)村沒有自來水管網(wǎng),鄉(xiāng)村道路不適合摩托車和汽車行駛,電腦的寬帶網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)還沒有覆蓋到一部分鄉(xiāng)村,有些電價(jià)過高或供應(yīng)不穩(wěn)定,有些地區(qū)接收不到電視信號或收視不清,相關(guān)的售后服務(wù)如維修網(wǎng)點(diǎn)缺乏等矛盾還比較突出,在一定程度上影響了農(nóng)戶的消費(fèi)需求和購買欲望,即使購買了家電產(chǎn)品,也無法使用,只能當(dāng)作擺設(shè),難以吸引農(nóng)戶購買。

5.企業(yè)在農(nóng)村的售后服務(wù)更為缺乏,普遍存在著修家電難的狀況。

6.部分商家打著家電下鄉(xiāng)的幌子,騙農(nóng)村消費(fèi)者。

7.農(nóng)民的固有心理影響其購買行為。部分農(nóng)民因?qū)φ卟涣私?甚至認(rèn)為家電下鄉(xiāng)是商家的促銷活動,擔(dān)心補(bǔ)貼產(chǎn)品的質(zhì)量。

三、幾點(diǎn)思考

1.逐步取消補(bǔ)貼政策

政府花巨資補(bǔ)貼不可能是長久之計(jì),不能解決長遠(yuǎn)問題,未必能充分調(diào)動多數(shù)工商企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的積極性和消費(fèi)者購買的積極性。這盡管是金融危機(jī)期間的過度政策,但也應(yīng)使有限的資金能發(fā)揮更有效更持久的作用。可將補(bǔ)貼轉(zhuǎn)為對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),這樣可解決降低成本等系列問題。逐步將家電下鄉(xiāng)由最初的政策推動變?yōu)橐豁?xiàng)企業(yè)的自覺行動,在長期內(nèi)由企業(yè)對下鄉(xiāng)產(chǎn)品進(jìn)行直補(bǔ),財(cái)政資金補(bǔ)貼逐漸淡出,政府只承擔(dān)監(jiān)督審計(jì)等服務(wù),以實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)的長期化。

2.不斷完善現(xiàn)有的補(bǔ)貼政策

(1)取消由政府選擇給予補(bǔ)貼的商品品牌和經(jīng)銷商,而擴(kuò)大為所有合法的制造商和經(jīng)銷商。這不僅有助于可以擴(kuò)大商品銷售,更有助于企業(yè)的公平競爭,消除負(fù)的外部性。

(2)放寬價(jià)格限制,取消競標(biāo)定價(jià)方式,賦予企業(yè)更加靈活的定價(jià)權(quán),從而解決產(chǎn)品缺乏吸引力的問題,形成對制造商和經(jīng)銷商的激勵。即使企業(yè)會有基于補(bǔ)貼而提價(jià)銷售的沖動,企業(yè)也會由于競爭壓力和擴(kuò)大銷售的需要而以較低的價(jià)格出售商品。

(3)改變補(bǔ)貼對象,由目前的向農(nóng)民補(bǔ)貼變?yōu)橄蛏a(chǎn)企業(yè)補(bǔ)貼。一方面,生產(chǎn)企業(yè)比流通企業(yè)數(shù)量少,更容易監(jiān)控,監(jiān)管成本降低;另一方面,市場競爭會迫使企業(yè)按扣除補(bǔ)貼后的銷售價(jià)格銷售商品,農(nóng)民憑證件購買,得到實(shí)惠的仍然是農(nóng)民。即使有企業(yè)考慮到經(jīng)營成本而定價(jià)稍高于扣除補(bǔ)貼后的銷售價(jià)格,也是合理的,可以提高企業(yè)的積極性。

(4)如果不改變補(bǔ)貼對象,仍然向農(nóng)民補(bǔ)貼,則可以考慮:

一是取消目前通過購物發(fā)票的補(bǔ)貼流程,充分借鑒消費(fèi)券模式。直接將家電消費(fèi)券發(fā)給農(nóng)民,并附有使用范圍和規(guī)則,由農(nóng)民自由購買。而對于不愿意購買家電的消費(fèi)者,允許有價(jià)轉(zhuǎn)讓消費(fèi)券。印刷和發(fā)放消費(fèi)券的成本要遠(yuǎn)低于目前家電下鄉(xiāng)工作中的宣傳成本、各種培訓(xùn)成本、監(jiān)管成本等制度執(zhí)行成本。

二是可借鑒重慶的經(jīng)驗(yàn)。重慶在家電下鄉(xiāng)實(shí)施過程中,不斷簡化程序,完善細(xì)節(jié),讓賣者更樂意,讓買者更舒心。2009年6月15日之前,在同批啟動家電下鄉(xiāng)的省市中,重慶每萬戶農(nóng)民購買量、購買金額均居全國第一位。重慶市“家電下鄉(xiāng)”取得驕人的成績,有兩條經(jīng)驗(yàn)值得向全國推廣。第一是推出專用發(fā)票。推出專用發(fā)票,店主不再“跑斷腿”,銷售積極性提高。2009年5月重慶市商委聯(lián)合國稅局推出了“家電下鄉(xiāng)專用發(fā)票”,由家電下鄉(xiāng)中標(biāo)銷售企業(yè)、特許銷售商到所在地國稅局購買后,再加蓋企業(yè)“財(cái)務(wù)專用章”,直接開具給購買方或小規(guī)模納稅人。被指定“家電下鄉(xiāng)”小店,現(xiàn)在都可以現(xiàn)場開具“家電下鄉(xiāng)專用發(fā)票”,同時(shí)還可以直接享受到同增值稅一樣的納稅比例。因?yàn)椤笆∈隆?銷售積極性提高了很多。第二是簡化補(bǔ)貼程序。農(nóng)民不再“窮折騰”,領(lǐng)取補(bǔ)貼便捷。今年5月1日后,重慶極大地簡化了補(bǔ)貼程序,取消鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政所審核、縣財(cái)政局兌付環(huán)節(jié),直接改為銷售網(wǎng)點(diǎn)代審、鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政所兌付。而且明確規(guī)定“2+4”的兌付方式,即銷售網(wǎng)點(diǎn)在2個工作日內(nèi)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政部門幫農(nóng)民代辦補(bǔ)貼兌付手續(xù),鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政部門在4個工作日內(nèi)確認(rèn)后,先將補(bǔ)貼資金撥付到農(nóng)民的儲蓄賬戶上,再到區(qū)縣(自治縣)財(cái)政部門報(bào)賬。僅此一項(xiàng)就比國家規(guī)定縮短了4個工作日。農(nóng)民購機(jī)后只需在店里現(xiàn)場備案,再也不用來回跑,最快在兩天內(nèi)就能給買主兌現(xiàn)補(bǔ)貼。銅梁縣還實(shí)行商家先行墊付補(bǔ)貼的辦法,使農(nóng)民購機(jī)后當(dāng)場就能拿到補(bǔ)貼。為做好補(bǔ)貼資金的管理,重慶還要求區(qū)縣(自治縣)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政部門及時(shí)將補(bǔ)貼結(jié)果在店面公示,并加強(qiáng)對銷售網(wǎng)點(diǎn)的監(jiān)督檢查,防止騙補(bǔ)行為的發(fā)生。對各銷售網(wǎng)點(diǎn)會隨時(shí)進(jìn)行抽查,違規(guī)者將一律清除出家電下鄉(xiāng)銷售行業(yè),維護(hù)了“家電下鄉(xiāng)”市場秩序。

3.加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

長期以來,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入普遍不足,水、電、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施條件遠(yuǎn)不適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村市場繁榮的需要,成為制約農(nóng)村市場的“瓶頸”。因此,必須加強(qiáng)農(nóng)村電網(wǎng)改造,增強(qiáng)對變電設(shè)備的投入,保證農(nóng)村用電的穩(wěn)定性,并逐步實(shí)行城鄉(xiāng)居民同網(wǎng)同價(jià);提高鄉(xiāng)村道路硬化里程,改善交通狀況;加強(qiáng)和完善農(nóng)村生產(chǎn)生活用水設(shè)施和用水質(zhì)量,特別是西部地區(qū)的人畜飲水問題;增加基站,提高通信信號穩(wěn)定性和通信網(wǎng)絡(luò)入農(nóng)戶等一系列基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為家電、交通工具、新型信息產(chǎn)品和大型農(nóng)機(jī)具進(jìn)入農(nóng)村創(chuàng)造條件。

4.加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管,完善監(jiān)管服務(wù)體系

地方政府應(yīng)該加大監(jiān)管力度,聯(lián)合工商、質(zhì)檢部門進(jìn)行多重監(jiān)督。在銷售旺季對各個銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行拉網(wǎng)式檢查;規(guī)范經(jīng)營主體市場行為,嚴(yán)厲查處無照經(jīng)營行為;嚴(yán)禁以“家電下鄉(xiāng)”名義銷售偽劣產(chǎn)品和商標(biāo)侵權(quán)行為。各地應(yīng)建立“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)的質(zhì)量檔案,將中標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督信息錄入產(chǎn)品質(zhì)量信用記錄網(wǎng)。工商質(zhì)監(jiān)部門要及時(shí)受理投訴舉報(bào),對不合格的產(chǎn)品、企業(yè)進(jìn)行召回與整改,依法查處,確保下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品質(zhì)量。

5.中標(biāo)企業(yè)積極配合,推動政策實(shí)施

(1)完善“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的銷售渠道。農(nóng)村需要暢通的銷售渠道,廠商應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度,通過網(wǎng)絡(luò)升級,實(shí)現(xiàn)銷售渠道的廣泛覆蓋和有效流通,爭取實(shí)現(xiàn)銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到100%。

(2)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品節(jié)能化。 廣大農(nóng)村的用電環(huán)境、用水環(huán)境都沒有城市穩(wěn)定,廠家應(yīng)有針對性地設(shè)計(jì)出符合農(nóng)村需要的產(chǎn)品,使其更貼近農(nóng)村消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

(3)建立完善的售后服務(wù)體系。與城市相比,農(nóng)村市場環(huán)境復(fù)雜,地域廣闊,交通不便,需建立一套完整的服務(wù)體系,確保快速高效地將下鄉(xiāng)產(chǎn)品送到農(nóng)村消費(fèi)者手中,并保證安裝、維修、退換貨等售后方面的需要。

(4)積極開展以舊換新活動。根據(jù)舊貨市場的交易規(guī)則,按照不同產(chǎn)品及規(guī)格與生產(chǎn)企業(yè)商定一個合理的能讓農(nóng)民心動的舊家電的折價(jià)價(jià)格再以舊家電折價(jià)中抵貨款的方式來購買。

6.將家電下鄉(xiāng)模式推廣到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和一般商品的購銷運(yùn)作中

在推進(jìn)家電下鄉(xiāng)的基礎(chǔ)上,將下鄉(xiāng)產(chǎn)品類別擴(kuò)展到所有與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活相關(guān)的全部家電產(chǎn)品和機(jī)電產(chǎn)品領(lǐng)域及其他領(lǐng)域,同時(shí)增加文化下鄉(xiāng)、醫(yī)療下鄉(xiāng),教育下鄉(xiāng)、農(nóng)技下鄉(xiāng)、信息下鄉(xiāng)、就業(yè)下鄉(xiāng)等下鄉(xiāng)內(nèi)容,就能夠在提高農(nóng)民生活質(zhì)量的同時(shí)提升農(nóng)民增加收入的能力,真正啟動農(nóng)村消費(fèi),使家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)達(dá)到更佳的效果。

7.將家電下鄉(xiāng)政策經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)大到城市的低收入群體,包括進(jìn)城務(wù)工人員

目前許多城市低收入群體的家電比農(nóng)村用的還要陳舊,但消費(fèi)觀念比農(nóng)村相對超前。建議以進(jìn)城購房合同或房屋產(chǎn)權(quán)證社區(qū)出具困難證明等方式.對享受優(yōu)惠政策的城鎮(zhèn)低收入群體進(jìn)行界定再結(jié)合以舊換新的運(yùn)作機(jī)制。此舉既可以使城市低收入群體得到國家政策的優(yōu)惠.又可進(jìn)一步拉動消費(fèi)。

篇（11）

空調(diào)網(wǎng)購遇阻

據(jù)了解，空調(diào)作為大家電，與彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品相比，對于產(chǎn)品安裝和售后服務(wù)的要求極高，一直有“三分質(zhì)量七分安裝”之說。而現(xiàn)階段，許多第三方的家電網(wǎng)購企業(yè)，或是網(wǎng)上商城，由于受自身的資金、規(guī)模等條件的制約，雖然可以將空調(diào)的運(yùn)輸交由第三方物流公司負(fù)責(zé)，卻無法在短期內(nèi)建立專業(yè)的空調(diào)售后服務(wù)體系。

志高空調(diào)電子商務(wù)部負(fù)責(zé)人指出，目前國內(nèi)的眾多網(wǎng)上商城，只能承擔(dān)起向生產(chǎn)廠家提供購買信息的角色，而無法完成空調(diào)的銷售與安裝。《中國企業(yè)報(bào)》記者在采訪中還了解到，此前新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站曾組織階段性的空調(diào)團(tuán)購活動，也只是在網(wǎng)上空調(diào)信息獲取團(tuán)購人員資料后，再由空調(diào)廠家配送產(chǎn)品、安裝服務(wù)，目前淘寶電器城的空調(diào)銷售模式與之相似。

金杰也表示，現(xiàn)階段無論是淘寶網(wǎng)，還是京東商城銷售的空調(diào)，都是通過奧克斯現(xiàn)有的物流配送、售后服務(wù)等體系來完成的，這些網(wǎng)站只是聚集人氣和購買力。

知情人士透露，現(xiàn)階段，許多網(wǎng)上商城在空調(diào)銷售中采取“外包廠家”的方式，除了受制于安裝服務(wù)外，還受到了資金實(shí)力和貨物倉儲等條件的制約。由于空調(diào)的產(chǎn)品體積較大，涉及室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)，物流運(yùn)輸費(fèi)用遠(yuǎn)高于彩電、洗衣機(jī)等大家電，如果網(wǎng)購企業(yè)從空調(diào)企業(yè)采購后再發(fā)給用戶面臨產(chǎn)品多次流轉(zhuǎn)，銷售費(fèi)用也會成倍成長。同時(shí)，空調(diào)銷售的淡旺季明顯，銷售旺季往往集中于5月—7月期間，網(wǎng)購企業(yè)如果要提前備貨，就面臨一定周期的庫存積壓和資金沉睡。

“我們也非常希望網(wǎng)購企業(yè)像國美、蘇寧一樣，每年與我們簽訂年度合作協(xié)議，甚至雙方還可以進(jìn)行定制空調(diào)的研發(fā)與包銷，提升網(wǎng)購渠道優(yōu)勢。但現(xiàn)在受制于網(wǎng)購銷售規(guī)模小、區(qū)域發(fā)展不均、倉儲物流還缺乏好的模式，我們也只能考慮多條腿走路。”一位空調(diào)企業(yè)電子商務(wù)部人士如此說。

日前，在繼續(xù)保持著與國內(nèi)各大購物網(wǎng)站合作關(guān)系同時(shí)，志高開始將自身在生產(chǎn)、技術(shù)、配送、售后等線下優(yōu)勢，與電子商務(wù)的線上優(yōu)勢結(jié)合，推出了“志高商城”。《中國企業(yè)報(bào)》記者還獲悉，奧克斯空調(diào)的電子商城也將于明年上線。此前，海爾、海信、TCL、格蘭仕、春蘭等企業(yè)均已經(jīng)為自家的空調(diào)等家電產(chǎn)品建立了專業(yè)的B2C電子商城。

空調(diào)企業(yè)破題

今年以來，網(wǎng)上商城空調(diào)銷售的成倍上漲，被認(rèn)為是空調(diào)企業(yè)的集中發(fā)力和高度重視的結(jié)果。《中國企業(yè)報(bào)》記者獲悉，早在10年前，便有生產(chǎn)企業(yè)開始嘗試空調(diào)網(wǎng)購。不過，由于這一新興渠道一直在空調(diào)廠家總部層面缺乏高度的重視，很多空調(diào)網(wǎng)購均是“試水”，缺乏企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營策略上的扶持與重視。

金杰則透露，今年為了提升與淘寶電器城的合作規(guī)模，他多次在內(nèi)部強(qiáng)調(diào)，在任何時(shí)候都要保證網(wǎng)上商城的配送與安裝。而《中國企業(yè)報(bào)》記者從海爾、美的、海信科龍等企業(yè)了解到，家電網(wǎng)購已經(jīng)成為這些空調(diào)企業(yè)未來要著力發(fā)展的一大新興戰(zhàn)略渠道，國內(nèi)所有的主流空調(diào)企業(yè)均已新設(shè)立了電子商務(wù)部，并開始與各大網(wǎng)上商城、各地傳統(tǒng)商、經(jīng)銷商的合作與協(xié)調(diào)。

“在空調(diào)網(wǎng)購過程中，企業(yè)重視并出臺政策，是直接拉動銷售井噴的主因。由于淘寶、京東只是完成了虛擬購買行為，最終的配送與安裝還需要廠家在各地的商完成，在這一過程中，錢是網(wǎng)站收的，活是經(jīng)銷商干的，如果廠家不出臺相關(guān)的政策給予商家補(bǔ)貼，他們肯定不積極，而配送安裝不及時(shí)就會影響到網(wǎng)購的優(yōu)勢。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出了當(dāng)前存在于空調(diào)網(wǎng)購過程中的問題，并表示廠家如何解決將線上與線下兩大商家的利益分配好，直接決定了空調(diào)網(wǎng)購市場未來的發(fā)展。

不過，志高空調(diào)電子商務(wù)部負(fù)責(zé)人卻指出，“相對與第三方網(wǎng)上商城合作，廠家自建的B2C購物網(wǎng)站能充分利用生產(chǎn)廠家的各種資源，同時(shí)更加珍惜消費(fèi)者對廠家品牌的理解和認(rèn)識，而中國作為世界上最大的產(chǎn)品制造基地，各類生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量非常巨大，所以垂直B2C購物網(wǎng)站無疑會成為未來電子商務(wù)發(fā)展的一個方向。”

為了提升自建網(wǎng)站的競爭優(yōu)勢，志高將推出一系列只面向網(wǎng)購渠道的E時(shí)代、E家寶等定制產(chǎn)品。而海爾、美的、格蘭仕、TCL等企業(yè)則針對自家的網(wǎng)上商城，也推出了一系列的定制產(chǎn)品，從而階段性地保證。

洪仕斌則提醒，現(xiàn)階段空調(diào)網(wǎng)購規(guī)模仍然偏小，無論是借助第三方的網(wǎng)購平臺，還是自建網(wǎng)上商城，或是其它手段，空調(diào)企業(yè)的主要任務(wù)應(yīng)該是找到線上與線下資源的融合點(diǎn)，通過多條腿走路，實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模和消費(fèi)者利益的最大化。