精美廣告設計大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇精美廣告設計范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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二、新媒介環境中廣告設計的特點

1.互動性

互動性在媒體傳播和溝通上起著十分重要的作用并發揮了其獨有的特點。互動方式有很多種，主要是通過網絡途徑實現人機之間的信息交流，從而做到人與人之間的信息共享，最后通過滿足人們對圖像外形、視覺沖擊性等方面的個性化需求，達到媒介互動的最佳體現。在廣州、深圳、上海等城市，大眾汽車在公交站或者地鐵站等人群較多的地方，采用了高科技媒介技術進行新產品的。人們只要在數字屏幕前停留1～2分鐘，就會驚奇地發現自己的頭像置身在汽車的主駕駛位置，體驗到駕駛的感覺。這種方法可以讓消費者與汽車的設計互動，充分調動消費者對大眾汽車的興趣。這種互動性使得信息的傳播不再是單向地推向受眾，而是給予受眾更多的自主選擇，使受眾更加細致、全面地了解媒體信息，取代了傳統意義上的規模傳播。

2.高技術性和高信息化

當下的廣告設計表現形式因為高技術和信息化的出現而具有多樣化、多角度的發展趨勢，顯然它們都是在社會發展條件下形成的產物，帶給人們很多全新的視覺感受。如，目前很多富有想象力的廣告設計都是在計算機平臺上實現的，這樣可以克服設計師手繪圖片帶來的缺陷及單一性。除此之外，廣告圖形和圖片在打印之前都要借助計算機中有關的圖形軟件進行設計，然后將其輸出。通過計算機這種功能強大的輔助工具，使得廣告形式擁有千種風情、萬種風采。計算機能完成特別精確、復雜的個性化圖形，使得其變得更加有趣、生動。

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新媒體使信息的互動性得到加強，人們不在被動的接受信息，對廣告的選擇更加多樣化，成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動傳播中，廣告設計人員與消費者、消費者與廣告載體之間的聯系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式。互動設計中，要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設計中，注重群眾的體驗效果。

2.個性創意比較強

當前社會的消費主體比較年輕化，他們推崇時尚、個性自由，這種思想對他們的消費也會有一定的影響，在新媒體環境下，在消費市場的基礎上，應設計個性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費群體的需要。

3.人性化的設計

廣告設計是為了滿足更多消費者的需要，新媒體環境下的廣告設計更加注重人性化的理念，在廣告設計中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設計滿足消費者的物質需要，要使消費者在精神上得到享受。

4.多元化的設計

廣告設計的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現出不同的表現形式，另一方面，廣告設計中文化內容更加多元化。在廣告設計中注重多種媒體的運用與整合，更好的向廣大群眾傳達信息，對不同文化的符號、創意等進行理解和應用，實現新媒體廣告。

二、新媒體環境下的廣告設計研究

1.網絡廣告

當前，網絡已經成為各行業信息交流、共享的平臺，商業廣告的發展速度日益加快，網絡技術的廣泛應用使廣告不僅局限于電視和報紙上，網絡廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網絡廣告的效益得到了良好的實現。在傳統廣告設計無法滿足網絡發展的情況下，富媒體廣告的出現得到了廣大群眾的認可與接受，富媒體廣告就是在傳統媒體的基礎上，將媒體進行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機的結合。富媒體廣告具有很強的表現力，廣告的效果也比較明顯。多種媒體形式的結合使得廣告的形式和內容產生了質的變化，根據廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告和Email廣告，根據不同的廣告種類，進行有針對性的廣告投放。對于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來進行廣告傳播。目前，很多名人微博上都會有一些公益廣告的，人們在觀看微博時，能夠看到上面的廣告，將這種方式應用到廣告中，有助于實現廣告傳播的創新，為廣告在網絡平臺中找到合適的位置。

2.戶外廣告

很多人認為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發展的今天應用，這種觀點使得新媒體廣告的發展受到了一定的制約。隨著社會的不斷發展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現代社會中，出租車、地鐵、公交車廣告都標明了戶外廣告的發展與創新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設計與投放的主要因素是對線路進行確定，當前，人們可以使用GPS技術確定某一特定位置的經緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問題。此外，網絡信息技術的快速發展，傳統媒體無法使用信息全方位、實時互動和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡便的優點，使廣告的互動性得到增強。現代社會中，電子屏幕的廣告隨處可見，為人們的生活和出行提供了便利的條件。

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0 引言

在新媒體環境下，多種多樣的媒體載體與信息的表現形式不斷出現，這在推動新媒體技術發展的同時，也為廣告的形式提供了廣闊的新平臺。互聯網技術的革新、VR技術等的出現在吸引民眾眼球的同時，也為廣告市場打開了一片新天地。隨著新媒體技術的發展，廣告形式的局限性得到了突破，不再限制于傳統媒體形式的表現手法，且不再依賴于廣告受眾的情景互動。現今的廣告創作，考慮得更多的是如何使廣告的內容更具有共鳴性，使受眾能夠受到廣告內容的吸引，能夠對廣告營造的環境和情節進行融入。在融入過程中，受眾能自發地進行情感上的融入與共鳴，從而達到理想的廣告傳播效果。因此，新媒體環境對廣告創作構思與設計提出了全新的挑戰，這就要求廣告的創作者在這一新形勢、新環境下能夠對新的廣告載體與信息技術進行更有新意的表現，利用新技術達到設計廣告環境和情節的目的。

在新媒體環境下，傳統廣告的弊端得以凸顯，傳統廣告由于其影響力低于新媒體環境下的廣告，且在經營狀況與受眾數量方面持續走下坡路，因而難以在新媒體環境下生存。這些弊端，是新媒體環境下格局轉變的結果，但其因為廣告創作構思與設計提供了新思路而同樣存在著一定的積極意義。

1 新媒體概念

隨著計算機技術以及互聯網技術的不斷成熟，新媒體這一概念也逐漸成形。其意義在于，通過使用互聯網、互聯網+技術等新的技術渠道，以數字電視、智能手機等新型電子產品為終端進行多種媒體格式與用戶需求信息的傳輸。這一類新型的傳播形式現包括七類媒體形態，且新型媒體形態較之傳統媒體，在傳輸效果以及受眾的針對性上都具有較大的優勢。

移動數字電視、有線數字電視、網絡電視、手機電視、網絡廣播等新媒體技術的成熟在推動廣告經營上十分有利，也是現今廣告創作構思的主流目標方向。然而，由于新媒體發展的迅速，在尋找廣告投放、廣告構思設計的新途徑上難度較高，如何進行有效的廣告創作，還需要在其發展的過程中進行不斷探索。

2 新媒體環境下廣告設計與構思的變化

2.1 廣告傳播要素的變化

在新媒體環境下，廣告的傳播要素正呈現一種新態勢。作為典型的信息傳播行為，由于新媒體環境下傳播媒介和途徑的革新，其傳播要素難免受到影響。

傳播者方面：廣告商是在新媒體環境下受變革沖擊的直接群體，由于新形勢下的廣告受眾受媒介的影響，且傳統廣告的傳播力度受挫，廣告商不得不適應廣告市場的發展趨勢，將廣告投放的傳統戰略進行改革。

廣告受眾方面：由于新媒體環境下信息的傳播途徑廣泛，且信息量相比較傳統媒體環境倍增。因此，在新媒體環境下，廣告的受眾對廣告信息的耐心較差，在對廣告進行了解與閱讀時普遍會加入個人的喜好因素，且對新事物的容納心理變強，受開始主動尋求新事物、新訊息，所以新媒體環境下廣告的受眾規模大幅度縮小。并且，受海量信息的沖擊，受眾的閱讀習慣發生了變化，沒有對信息進行深入理解，快餐式閱讀成為了現今廣告受眾的主流閱讀形式。

新技術方面：新媒體環境下制約傳播技術的主要原因就是多種新媒體形式的出現。而制約傳播目的的主要原因則是信息量過大將受眾的需求部分掩蓋，廣告在投放過程中無法對受眾的偏好進行有針對性的傳達，這就為新媒體環境下對廣告創作構思與設計的新技術提出了挑戰。

新媒體和傳統媒體之間的合作方面：新媒體環境的形成對廣告市場、受眾人群的需求產生了一定的影響。這時的傳統媒體形態由于受到了新媒體環境下多方面的沖擊而失去了部分受眾，從而在新環境下面臨著廣告的生存問題。因此，新媒體和傳統媒體的合作問題在新媒體環境下需要得到足夠的重視。

2.2 新媒體大環境的變化

新媒體環境下，廣告傳播處于一個急速轉型的新時期。在轉型過程中，廣告的受眾、廣告的內容以及相關的傳播形式等都受到了轉型時期的影響，從而在信息的傳播方式與廣告產業的重構兩大方面產生了相關變化。現對此進行一一論述。

信息傳播方式的改變方面：由于廣告受眾以及傳播形式等途徑的改變，使得廣告信息的傳播進入了一個全新的時期。當下的廣告信息傳播，將其目標定為實現了從普遍性向針對性的轉變。在傳統的廣告信息傳播中，廣告商是廣告傳播的主導者，受眾對廣告信息不存在選擇性，廣告商的信息傳播是面向多個受眾群體進行無目的性的發散。而在新媒體環境下，受眾成了廣告信息傳播的主導者。新時期的廣告商開始著重引導受眾的需求，并面向受眾需求進行有針對性的廣告信息傳播，也就是現在所說的滿足廣告傳播模式。

廣告產業形態的重構方面：廣告產業的重構，受新媒體環境影響較大。在新環境下的種種沖擊，都會對廣告產業的當前形態產生較大的影響。隨著廣告傳播模式的革新以及受眾群體的變化，廣告產業鏈的構造也隨著這一改動而發生根本性的變化。現今的廣告業形態重構，需要對新媒體環境下的主流趨勢進行深入的分析與了解，只有進行足夠的認知，并主動迎合當下廣告受眾的整體需求，才能在廣告產業形態的重構中得到受眾的認可，在廣告產業新時期的發展中占據有利地位，產生積極效益。

3 廣告創意的原則

在新媒體環境下，由于信息量的增加以及同類型廣告信息的影響，從而對新媒體環境下廣告創作構思的創意性提出了要求。因此，廣告的創作構思中廣告商應著重提升自身的創意性思維。其中，主要蘊含三方面的廣告創意原則：第一，沖擊性原則，即在多條同種類的廣告中吸引受眾的視線，提升自己廣告的視覺張力。第二，新奇性原則。新奇性是一條廣告的靈魂，能夠輕易調動受眾對廣告產生思維或情感上的共鳴。第三，簡單性原則。考慮到當下受眾對同類型廣告信息的耐心較差，在新媒體環境下的廣告信息應考慮到其中包含信息的簡單性。一條好的廣告，應當在其內容方面考慮到以上三大方面，做到內容簡約且吸引力足夠大。

4 結語

廣告作為媒體傳播中的主流信息成分，在媒體傳播的不斷演變中其熱度不會降低。當下，新媒體環境不斷變革，在新媒體環境下，如何實現廣告的創作構思與設計，需要依賴廣告產業在新環境下的發展與重建。在新媒體環境下的廣告形式變化中，需要相關廣告商不斷對自身廣告產品進行反思與總結，如何有效地引導受眾，如何滿足當下受眾對廣告的需求，還需要廣告商在新媒體環境下不斷探索與研究。只有看清當下新媒體環境發展形勢，了解廣告信息在新環境中發生的種種變化，才能在新媒體發展迅速且競爭激烈的環境下實現自身的不斷發展。

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關鍵詞 競技健美操 現狀 對策

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本課題以參加2010年12月在廣州體院舉辦的第五屆健康活力大賽中代表隊教練與運動員以及裁判為研究對象。

（二）研究方法

1．文獻資料法。通過廣泛查閱、參考與本課題相關的文獻資料；通過計算機文獻檢索系統檢索國內外有關瑜伽的所有文獻資料和統計數字，并在網上查閱了大量有關的信息，還根據課題需要參閱了休閑體育、大眾健身、形體訓練、減肥訓練、社會學、體育管理學、體育經濟學、學校體育學，和國家體育總局、中國健美操協會的文件和資料，為本課題的研究奠定基礎。

2．專家訪談法。在進行論文的調查研究前、研究中，就有關廣東省普通高校競技健美操隊的建設通過面訪和電話訪問了全國健美操界、教育界、健身界等領域的專家。

3．調查訪問法。通過實地調查各校教練與運動員以及裁判的感受和意見，收集有關的數據和資料，獲得了許多第一手資料。

4．問卷調查法。問卷設計：在參閱大量文獻和面訪社會學、體操、健美操專家學者的基礎上設計能反映本課題要研究的問題的兩類問卷：廣東省普通高校競技健美操隊的建設現狀教練員調查表和裁判員調查表。本問卷的各問題的結構效度、內容效度通過了專家學者的鑒定和檢驗后進行發放。

5．數理統計法。對所獲問卷的數據用SPSS10.0統計軟件，在計算機上進行百分數、平均數U值的常規統計。

6．邏輯分析法。通過對調查問卷的分析結果以及在查閱文獻的基礎上，運用相關理論闡述廣東省普通高校競技健美操隊的建設現狀。

二、現狀和問題

（一）選材現狀和問題

健美操是以表現健美、青春、活力為其基本目的，運動員身體形態是獲取優異成績的基本前提。規則中對音樂和難度動作的規定，要求運動員具有高度的協調性、良好的柔韌性以及耐力和力量素質，以及舞臺表現的良好心理素質，所以健美操運動員對學生的綜合素質要求很高。

裁判對各個訓練隊的選材感覺非常滿意的訓練隊占總隊數的20-25％，感覺滿意的訓練隊占總隊數的50-65％，感覺不滿意的訓練隊占總隊數的25-30％。主要集中在競技6人的選材上。

（二）訓練現狀和存在的問題

1．學生學習和運動時間的協調

調查結果顯示：基礎訓練時，71％（15）的訓練隊每周訓練2-3次，29％的訓練隊每周訓練4-5次。90％（19）的訓練隊訓練時間集中在下午5：00-7：00，也就是學生下課以后。學生的學習與訓練之間存在問題，他們既要首先完成專業知識的學習任務，同時又要進行艱苦的訓練，只有進行嚴格系統的練習，才能達到健美操的基本要求。

2．教練員教學工作與運動隊訓練

有（17）74％的教練員是同時既要擔任教學工作又要進行運動隊訓練的，有（10）43％的教練員則擔任的教學科目不是健美操，這樣對于教練員來講，工作壓力就很大，不但要保證正常的教學，還要確保隊伍的建設。健美操又是一項創新強的項目，需要大量的時間和精力，這對教練員也提出了更高的要求。

3．比賽現狀和存在的問題

教練員普遍認為比賽次數少，不利于調動學校的投人和運動員的訓練積極性，檢驗健美操隊訓練效果的比賽安排少，導致隊員在大部分時間內處于只訓練不比賽的窘境，極大影響了運動員的訓練積極性，使運動員少了實戰的機會。這種現象如不加以改變，將嚴重制約運動隊的運動訓練和發展。

另外，教練員在編排中的創新意識不夠，很多的套路，音樂還是十分的老套，就感覺很乏味。

三、對策

（一）全面選材

選材上既要根據健美操要求對運動員身體形態嚴格要求，還要觀察運動員具備吃苦耐勞的精神和勇敢頑強的意志品質和對健美操的熱愛和執著，如果運動員總是半途而廢，隊伍流動性強，不但不容易系統訓練，而且也會影響到教練員的積極性。

（二）科學管理

管理和訓練的目的在于提高訓練效果。動機是內在，管理則是一種激勵的方法，有助于激發和強化運動員的訓練動機。例如在教學訓練過程中，根據年度的競賽任務，制定合理訓練計劃，以便有目的、有計劃的進行科學的訓練與管理，并具體進行計劃實施，檢查評估，調節反饋和獎懲等工作。訓練管理由計劃、執行、控制組成，并且是在計劃、控制中螺旋式上升的過程。

（三）合理訓練

一般把訓練分三個階段，基礎期、競賽期和調整期。基礎期的時間長一些，該時期的任務是讓學生熟悉健美操基本步伐、基本手型、基本身體動作，了解健美操的力度體現方式以后。再改進健美操基本動作的細節，提高動作的準確性，學習比賽動作，并進一步提高柔韌性和力量素質；調整期則是對參加比賽的總結，通過在賽場上和其他運動隊相互交流，相互學習發現教練員以及運動員存在的問題，吸收其他隊伍的經驗，從中得到啟發，從而對隊伍的建設有個針對性調整和充實。

（四）提高教練員水平

健美操競技水平的高低，與教練員的水平有直接關系。教練員充當了將競賽規則，訓練和競賽結合在一起的重要角色。選擇有一定經驗的高校體育教師專門從事教練工作，制定相應隊伍的培養方案，幫助提高訓練水平是十分必要的。時常舉辦教練員培訓班，跟蹤觀摩高水平教練員的訓練比賽等，有條件甚至可以聘請外校的教練來執教，以解決運動訓練和競賽中存在的問題。

（五）運動隊的思想教育

普通高校健美操隊的學生既要首先完成專業知識的學習任務，同時又要進行艱苦的訓練，只有建立合理的訓練秩序和生活秩序，才能協調發展，使之相互促進。因此要對運動員進行思想教育，明確訓練任務和目的，端正訓練態度，樹立高度的責任感和堅定的事業心。

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1.簡約主義在標志設計中的應用

產品或者品牌的標志是商品或者企業綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業意義重大。所以，在進行標志設計時，整體設計的簡約和藝術是整個設計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標志設計為簡約卻經典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現在香奈兒相關的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數人為之著迷，成為風靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標志設計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細心觀察就會發現，除了紅色的“MUJl”標識，我們幾乎看不到任何醒目的標識或者鮮艷的顏色。仔細思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標同時具備了廣告和商標的雙重功能，于是省略了許多不必要的復雜設計。無印良品大多數商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發現其品牌標記，可以說，無印良品的標志設計已經被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標志設計，我們不難發現，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標志設計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標志設計不但能準確快速地傳遞給消費者產品的相關信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。

2.簡約主義在包裝設計中的應用

包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進行產品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設計當中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍色來進行自身商品的包裝設計，同樣采用簡約的大面積藍色和紅色進行產品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍搭配非常醒目，極大地提高了產品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機的樂觀態度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現品牌理念。由于無印良品對環保再生材料的重視和極致簡約的包裝風格，極大地減少了相關包裝原材料的消耗，減少了對生態環境的破壞，節約了地球的資源，于是也贏得了環境保護主義者和廣大消費者的好感擁護，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設計往往比華麗精美的包裝設計更具視覺沖擊效果和表現張力，簡約但不簡單，于細微處見真知，更能受到大家的歡迎。

3.簡約主義在廣告設計中的應用

廣告設計能夠起到良好的品牌宣傳和擴大企業影響力的作用，在廣告設計中，合理運用簡約主義將會收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業是一個跨行業、跨地區經營的大型多元化企業集團。在進行廣告設計時，該集團選擇以簡潔生動為基調，將企業精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達出了全部夢想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態灑脫而又自信。而一個人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達出該企業的執著、自強不息和超越自我的不朽。一幅簡約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達了該集團追求真、善、美的永恒。整部廣告色調淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動地表達出企業的頑強、淡定和拼搏，感人至深。作為簡約主義的踐行者，無印良品的廣告設計自然也秉承了簡約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現出一條完整的地平線，然后打造出一個巨大的白色平面，接著將整個畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個廣告沒有運用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達了無印良品自身簡約的設計理念，簡約卻內涵豐富、意味深長。無數企業選擇了簡約的方式來進行自身的廣告設計及宣傳，這是因為簡約的廣告設計能給大家帶來更強烈的視覺效果和更深刻的印象，使人們可以在簡潔的廣告結束之余能細細品味，體會廣告有限的畫面和聲音背后蘊含的無盡的深意。

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平面廣告設計是一種重要的廣告表現形式，它作為視覺傳達設計文化的一部分，已經融入到人們的生活當中，因此隨著社會文化生活和商業信息活動的發展，平面廣告設計也越來越顯示出它的生命力。作為一種包容性較廣的領域，平面廣告設計面對的是現代社會的多媒體，它通過對可識別圖形增強效應的運用，提供一種符合特定意圖的平面形式的傳播媒介供人們資訊。平面廣告設計運用視覺語言傳播信息時，往往是以藝術、美學和心理學的規律為依據來表達的，這使得平面廣告設計在表現視覺形象時顯現出形象思維和邏輯思維的思維方式。

一、平面廣告設計中的彤象思維

1.形象思維的理解

形象思維是指人類通過感知形象，即以視覺、聽覺、觸覺對外界進行認知，進而對色彩、線條、形狀、聲音、解構、質感等表象進行分析、綜合、分解、提取，整合其內涵屬性關系，進而進行聯想、想象和結構性的重構，創造出完整的全新藝術形態，從而利用這種形象揭示事物的本質屬性和事物的內涵結構關系。形象思維具有具體性、細節性、直觀性、可感性等特點。人認識客觀世界首先是用形象思維，而不是用抽象思維。就是說，人類思維的發展是從具體到抽象。在平面廣告的創意設計中，形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征，這種思維方式是運用感性形象認識世界的，設計人員需要豐富的想象力和對客觀世界敏銳的洞察和獨特的視角。

2.“形象”要素――平面廣告設計的思維載體和語言表達

人類對事物的感知最初是通過感覺器官進行的，這些事物的信息以各種形式的形象作為載體，通過感覺器官傳達給大腦，從而形成諸如視覺、聽覺、味覺等的感覺類型。從平面廣告的角度看，形象是平面廣告設計的視覺表達，從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動物神態、人體曲線和豐富的情感表現等等，接觸越多感知就越深，認知表現欲望就越強，對某些形象就會產生興趣，因而，在平面廣告創意設計表現思路中越能表露得生動感人。由感而發，觸物生情，由此及彼，反映了現實中形象思維的最普遍現象。可見，沒有了形象，平面廣告就沒有了思維載體和語言的表達。

3.想象與聯想――平面廣告設計中思維的基礎與工具

想象作為想象思維的基礎，按照創作主旨的需要，在頭腦中對源于生活諸多表想進行打散、重組再加工，把看起來毫無關聯的事物從觀念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術意象的創造的能力。聯想作為形象思維的工具，人類通過在聯想不斷地獲得新的發現。聯想可以將諸多相距遙遠的事物概念，甚至把毫不相關的要素相互地聯系起來，使之在偶遇交合和撞擊中產生詩意的燃燒。聯想可以將無形抽象的某種理念和心里狀態轉化為一種具體形象。一幅Dior的香水平面廣告中，香水瓶的頸部和女人頸部的精致的飾品相似的關聯，隱喻香水與女人之間的內在聯系，使人產生聯想。香水瓶的瓶體和女人豐滿圓潤的胸部，手上細節的香水痕跡，使整個畫面鮮活起來。女人、香水，女人置身于香水的海洋。設計者從特殊的角度去表現香水的精致、香氣襲人，如同浸在香水中的意境。這些通過聯想的思維方式表現出來給人的印象是十分深刻的，使廣告也得到了良好的效果。從形象入手進行設計，易于準確表達主題，觀者也容易得到明確的信息和審美愉悅。

二、平面廣告設計中的邏輯思維

1.邏輯思維的理解

“邏輯”一詞包含有思想、原則、理性、規律的意思，這個概念來源于古希臘哲學家赫拉克利特所使用的“邏各斯”一詞，其本義即為言語、理性和思維。在現代哲學中，被解釋為思維的規律性和關于思維的科學――即邏輯學，以及客觀事物的規律性。邏輯思維把建立在已知條件基礎之上的，利用已經被證明的抽象概念，規律；來進行推理、判斷的思維。它呈現出理性、抽象的科學特點，在對事物的分析中運用概念、判斷推理和論證等抽象思維模式，來揭示事物本身的思考方式。

2.邏輯思維對平面廣告設計思維的引導性與準確性

在平面廣告設計中，邏輯思維是以推理為表征的，它既不同于想象、聯想，也不同于形象的表達。推理不僅使人們獲得不能由經驗直接得到的知識，而且還能獲得不能由感覺直接得到的知識。因此更多地必須的前提得出必然的結果。設計師運用豐富現象力的形象思維進行創意設計，但同時也離不開邏輯思維的指引與調動。一幅打印機的平面廣告，把一幅逼真的打印圖放入絞肉機，絞出來的新鮮肉餡，必然是出自新鮮的肉塊。新鮮的肉塊來自一張印刷精美的圖片，而印刷精美的圖片必然是出自高質量的印刷。上面的設計作品就像一個邏輯思維推理的過程。設計是有條件的，它具有針對性和目的性，因此邏輯思維的指向性、單一性和準確性就成為設計主題確立必不可少的思維過程。設計總是要傳遞某種信息給受眾，邏輯指向可以理解為這種信息的確定。要求設計的所有過程和所有的內容圍繞著這一信息傳遞的總體要求，展開藝術的想象力。因此邏輯思維對于創意設計來說有重要意義，當邏輯思維被引入設計領域中，它便可以成為一種行之有效的理性方法或工具，從而指導平面廣告設計的實踐過程。邏輯思維方法在藝術設計中起著一種理性主導作用，我們運用其方法使設計作品與環境與人之間建立起一種和諧的關系。

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一般的平面廣告設計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構成要素。一個廣告設計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現出廣告作品的審美價值和藝術價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術價值體現，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。

1 “意境”的內涵

“意境”是美學形象的最高體現，也是辯證藝術的范疇，需要借助一定的作品來進行創作，傳達出作品中的藝術美。一個好的平面廣告設計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設計中的地位和重要性。在廣告設計的過程中，要增強廣告“意境美”的構建，將“意境美”的作用最大限度地發揮出來，同時實現藝術的傳播和文化的傳播。

一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質，也是整個意境形成的基礎；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體。“意境”的藝術特征是情景交融、虛實結合。“實境”是“虛境”的重要載體，也是“虛境”的重要表現形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎，也是“實境”創造方向的重要體現，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在。“虛境”和“實境”是相互制約、相互發展的，是整個藝術作品中營造意境的決定因素。

2 “意境”在平面廣告設計中的作用

2.1 增強平面廣告的文化底蘊

平面廣告是在人們日常生活中進行藝術傳播和文化傳播的主要形式。一個好的平面廣告設計，包含豐富的文化內涵、真實情感的傳達，能吸引人們對廣告作品的關注度，提高平面廣告作品的大眾認知度，形成一種精神共鳴。“意境美”具有很強的導入性，能夠吸引人們的關注，在平面廣告設計中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達出平面廣告中所蘊含的潛在文化價值，增強人們對廣告作品的認可度。“意境美”是將傳統的美學觀念融合到廣告設計的過程中，增強平面廣告作品的文化底蘊，豐富廣告作品的內涵。此外，“意境美”也是廣告設計者內在涵養的體現，具有很強的生命力，增強了平面廣告的辨別度和活力。

2.2 提高平面廣告的審美價值

“意境美”體現的是廣告設計作品的藝術價值，人們在觀看廣告的同時也在對廣告“意境”進行藝術鑒賞，并感知廣告作品中所傳達出的藝術價值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關鍵，也能激發人們對廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對廣告作品所傳達出的“意境美”進行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗，增強人們對廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。

2.3 傳達平面廣告的設計理念

平面廣告設計在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應時展的特點，開始將傳統的美學理念與現代的藝術審美理念進行融合，使這兩種理念都在同一個廣告作品中體現出來。這種廣告設計理念實現了設計的外在美和內在美的有機統一。在平面廣告設計理念中，傳統美學理念與現代藝術審美理念是相輔相成的，使平面廣告設計實現了“質”的飛躍。將這種兩種藝術設計理念相互結合，在廣告作品中體現出來，促進整個廣告設計行業的發展。

3 在平面廣告設計中營造意境的策略

3.1 用傳統的優秀文化來營造意境

中國的傳統文化是平面廣告設計中“意境”產生的文化基礎，對具有“意境”的廣告作品產生推動作用。中國傳統文化博大精深、種類繁多、數量巨大，不僅有文學文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術文化。廣告設計者要充分了解我國的傳統文化，深入分析這些傳統文化所蘊藏的文化內涵，選擇一些優秀的傳統文化運用到廣告設計中，不斷提高廣告設計作品的文化底蘊。

3.2 巧用“留白藝術”來營造意境

虛實結合是“意境”的主要特征和表現形式。在平面廣告設計過程中可以運用“留白藝術”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個廣告作品的審美價值和藝術價值。“留白藝術”在中國傳統的書畫作品中運用較多，設計者可以借鑒“留白藝術”，讓整個廣告設計作品看起來更加簡單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對廣告的新鮮感，還能增強廣告本身的趣味性和內涵，從而擴大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。

3.3 運用圖文結合來營造意境

平面廣告設計的主要表現形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對文字信息的直觀表達，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產品的欲望。文字是整個平面廣告設計的主要內容，可以對圖片作詳細說明，增強人們對產品的認知度。圖像和文字都是為了加深人們對產品的了解和影響而存在的。此外，廣告設計者要具有創新意識，對廣告中的圖像和文字進行創新，設計出具有新意的廣告作品，對營意境有事半功倍的效果。

4 結語

營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質量，還能增加平面廣告的關注度和影響力，實現平面廣告設計的最大效益。所以，平面廣告設計者對要設計的作品要有一定的了解和把握，同時還要考慮到人們的心理需求，在廣告設計的過程中，準確地將人們所需的“意境”融合進去。同時，還要借鑒我國傳統的優秀文化，運用留白藝術等手法，來傳達平面廣告的“意境美”。此外，設計者還可以進行自我革新，不斷進行藝術創作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進我國平面廣告設計的發展。

參考文獻：

[1] 王莉萍.解析現代平面廣告中圖形創意的藝術意境[D].江南大學，2015.

[2] 陽柳.談意境在平面廣告設計中的營造方式[J].現代裝飾（理論），2014（09）：109-110.

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二、媒介意識，整合能力——廣告設計教育亟需的創新

在堅持策略與創意為本的前提下，處于當下各種媒體形式綜合作用于廣告行業的時代里，學生是否具有清晰的媒介意識，具有能夠適應各種媒介形態的設計整合與創新能力，至關重要。媒介是廣告設計賴以存在和實現的根本，決定了廣告設計的最終表現形態和視覺效果。媒介意識要求廣告設計專業的學生，必須全面了解各種媒體突出的個性特征和傳播優勢，了解廣告設計的媒體適應性。如平面媒體同影視媒體以及網絡媒體，在廣告設計的文案撰寫、色彩選擇、互動方式等內容上，是各有差異的。甚至對平面媒體自身來說，報紙廣告、雜志廣告同各類戶外平面媒體，在廣告文案的數量、適宜的圖片類型等方面，也是各有千秋的。報紙廣告設計適合多文案，戶外則少文案，報紙對于圖片的要求不甚高，但雜志則因其印刷精美而適合使用實景拍攝圖像。影視廣告以聲音和圖像為主要形態，聲音的參與豐富了影視廣告的表現效果，開創了印刷廣告的表現與傳播空間。影視廣告既可適用于單一的影視媒體，也可同互聯網結合使用，作為互聯網媒體的視頻內容予以呈現。實際上，以互聯網為代表的所謂新媒體，更像是以往各種媒體形態的整合與融創。橫幅廣告（Banner）是多個平面廣告作品的依次反復呈現；流媒體則是數字化了的在網頁前端呈現的影視廣告。互聯網媒體的創新在于它改變了傳統平面或影視廣告的無反饋缺陷，將無反饋或延遲反饋變為即時反饋與多回合互動。如果傳統媒體廣告（如平面和影視）設計是設計一個廣告作品的話，那新媒體廣告設計，則更像是設計一系列廣告作品，設計一個完整的廣告活動。戛納創意節自2010年開始設立了實效廣告這一競賽類別，其獲獎作品90%以上均為綜合使用傳統媒體形式與新媒體技術手段的廣告作品。如在平面作品中設置手機二維碼，然后借助手機APP使平面同移動互聯網產生連接，或直接將網絡平臺作為廣告傳播的主戰場，而以平面或影視作為誘導路徑，或將移動互聯網的LBS技術（獲取移動終端用戶的位地理坐標置信息）與戶外平面二維碼結合使用，完成整個廣告設計與傳播。這些作品，能夠使廣告受眾產生大量即時性的互動反應，并能夠得到迅速而準確的受眾反饋統計。而知名廣告獎——艾菲獎，就是完全依據廣告作品和活動的實際效果進行評選的獎項。這一系列廣告作品中，可能是對平面廣告的改良，或是影視廣告作品的場所更迭，或是實現了從平面到影視再到互聯網的直接、迅捷和反復轉換。所以，從這個角度看，當下的廣告設計教育，可不必跟隨所謂的各種層出不窮的新媒體技術亦步亦趨，而是可以以不變應萬變，把握現有媒體特點，了解未來媒體趨勢，立足廣告傳播目的與特點，訓練和提高學生的媒體意識與整合設計能力。在山東工藝美術學院視覺傳達設計專業廣告設計方向核心課程中，我們依據三種基本媒體樣態，設置了“平面廣告設計”、“影視廣告設計”與“新媒體廣告設計”三門課程。同時，在該方向培養目標最后一條明確提出，本專業學生需“了解媒體發展趨勢，能夠熟練應用各種媒體，進行創新性廣告設計與品牌形象傳播實踐”。以“媒體”形態來界定專業方向核心課程的范圍與內容，正是為了明確廣告設計教育在面對新媒體技術時，所應采取的有針對性的解決策略。

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在信息時代的宏觀背景下，廣告設計領域的表現手段正日益更新，主題表達方式也日益多元化，尤其是在視覺廣告領域，色彩所扮演的角色日益為人們所重視。面對同質化的時代，“個性化、差異化、多樣化”的感性消費已成為消費市場新的消費需求，而運用色彩創造獨特的產品形象來滿足消費者的感性需求成為現代廣告設計中的一個重要課題。

1視覺廣告及其色彩應用的功能價值

1．1視覺廣告定義及其分類

廣告是一門綜合性很強的藝術，其藝術要素具有多元性。現代廣告藝術在其發展過程中，集繪畫、文學、音樂、攝影、電影等姐妹藝術之大成，綜合成為一種新的藝術形式，成為多種實用藝術中綜合性最強的一種。廣告藝術的多樣性產生于媒體的多樣性，因此，根據廣告的不同媒體介質，可以將其分為以下四類:(1)視覺廣告;(2)聽覺廣告;(3)空間廣告;(4)時間廣告。其中，視覺廣告指把傳達設計的內容予以視覺化的造型，即是指圖文相結合的無聲平面廣告形式，如報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、郵遞廣告、路牌廣告等。雜志廣告作為視覺廣告中較為常見的一種類型，其媒體性能及其紙張質地最適宜一些精美廣告的投放，尤其是一些休閑類的時尚雜志，廣告與其內容本身的融合，無形中為其所代言的廣告產品貼上了時尚的標簽，另外，雜志多采用雙面同版的紙張印刷，這樣大大提高了印刷的質量和色彩分辨率，我們說，印刷的質量一定程度上是由紙張決定的，因此，雜志畫面的精美和絢麗吸引了眾多廣告商的青睞，其中，化妝品廣告針對色彩對女性消費者的特殊影響力，在考慮了該雜志的主題風格、市場定位、受眾等因素后，在其廣告作品中更加注重了色彩的設計表現，以增強其藝術感染力和審美價值，從而打動消費者的心。

1．2視覺廣告中色彩應用的功能價值

大千世界，色彩斑斕。色彩是大自然賜予人類的一份最珍貴的禮物，我們通過色彩感受美，感受人生的絢麗。對色彩的敏感是人類與生俱來的，因此，色彩的美學效果研究成為研究廣告藝術美的一個重要方面，是使廣告作品產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要前提。一件設計作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運用的優劣。

1．2．1意象功能

樊志育說，色彩美化包裝，增強氣氛，訴求力強，是增強廣告活力與說服力的滋養劑，也是促進銷售的動力。可見色彩具有先聲奪人的力量，這種力量源于色彩的意象功能，當我們看到色彩時，除了會感覺其物理方面的影響，心里也會立即產生感覺，這種感覺我們一般難以用言語形容，我們稱之為印象，也就是色彩意象。色彩本身作為一種視覺符號是沒有感性因素的，其作用于人類視覺神經產生進一步符號信息編碼和解讀，從而激發了其符號意義的產生，因此，從信息傳播的角度來說，色彩在廣告中的應用直接影響了消費者對產品的第一印象。

1．2．2審美功能

我們說，現代廣告是一門綜合性藝術，它具有實用和審美的雙重性。廣告作品具有精神領域的美學特征，有豐富的審美內涵。它運用審美功能去表達廣告主題，又通過審美去實現其傳遞的信息功能。各異色彩的運用、搭配，以及明暗的處理等都會產生不同的藝術效果，為產品樹立一個格調高雅的形象。具有審美價值的廣告作品可以吸引消費者的注目，引起感情上的共鳴，并將這種美投放到產品本身，從而對該產品產生良好的印象。化妝品廣告設計中，突出強調審美效果，是為了滿足消費者愛美的欲望以及自我表現的欲望，在一定意義上，消費者購買化妝品時購買的是一種自我形象完美的滿足，而不是產品本身。當然，廣告的色彩設計也要考慮到時尚性，時尚性是指一定時期中流行性審美因素，另外還包括某地方的風尚習慣以及一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。因此，廣告設計作品中的色彩運用要要進行相應的調查研究，以適應于不同地方消費者的選擇與接受對象。

2視覺廣告中的色彩應用范式

2．1視覺廣告中的色彩組合比例

一部完整的視覺廣告作品就像一曲恢弘的交響樂，而色彩猶如音符貫穿始終。在一定條件下，人對同一色彩會有相同的感受。色彩單一給人一種印象。在不同的環境下，多色彩給人另一種印象。色彩之間這種相互作用的關系稱“色彩對比”。《悅己》常以冷靜單一的無彩色作底色，產品往往配以明亮的有彩色，兩者相互對立，形成鮮明的對比，既突出重點又為產品增加了質感和氣質美，體現了成為萬眾矚目的焦點的概念。廣告主題的鮮明性決定了廣告設計中的色彩應用也應遵循這一規律。廣告主題必須觀點清晰，重點突出，使人一目了然，鮮明的表達銷售概念，為了使主題表達能鮮明有力，首先，必須使主題表達單純化，即在意念上簡潔集中，因此，色彩的安排上盡量使畫面簡潔單一，并且有層次，有輕重地展開，主要色調集中，做到單純凝練，集中有力，使廣告作品成為一個完整統一的貫穿始終，互為呼應的有機體。

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藝術設計專業起步晚，發展快。我們要從社會實際需要出發，按照“實際、實用、實踐、必需、夠用”的原則和專業技能培養的實際需要，對課程設置作一些調整，突出技術應用能力培養。在專業發展上不能一味地強調“紙上談兵”的實踐，在教學過程中要不斷實現“三會”的教學指導思想，即“會學、會用、會創”，通過該模式的教學實踐，進一步調動學生的學習動力、專業技能和創新意識方面的積極性，豐富重點專業建設的內涵。同時還應順應企業、行業的發展需求，把握市場脈搏，切入產業發展的亮點，開設計算機應用技術專業的新方向，長線專業穩中求活、求新、求變，及時開設社會急需且見效快的熱門方向，增強專業設置的靈活性和針對性。

二、計算機藝術設計在平面廣告中的運用

計算機藝術設計的加入使得廣告設計、報紙設計、雜志設計、招貼設計、標志設計、包裝設計以及企業形象設計等更具有多元性。當你行走在大街上，或走進書店、影院、購物中心，一幅幅美輪美奐的產品宣傳廣告、電影海報和店堂招貼就會映入眼簾；當你翻開一本精美的雜志，你或許會嘆服畫面中的人物竟然如此完美無缺。特別是海報，它是某一特定商品、某一特定商業活動進行商業推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售，給自己帶來豐厚的利潤，到處進行廣告宣傳，為了達到最好的宣傳效果，將廣告貼到人口流動比較大，引人注目的位置。因此制作精美而又有創意的廣告畫便成為各大商家首選。計算機藝術設計出現并運用到平面設計領域后，便以其獨特的語言給平面設計創造了一種前所未有的表現形式，極大地拓展了平面廣告的創造空間。它在很大程度上改變了傳統的設計觀念和方法。

三、計算機藝術設計在網絡廣告中的運用

隨著互聯網的迅速發展，計算機已普及到家庭，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，無論是網絡媒體還是廣告主都對其充滿冀望。網絡廣告是所有網站的一項重要收入來源，而網站的點擊率和瀏覽人群是廣告主投放廣告的依據。因此網站要吸引多的瀏覽人群和廣告客戶就必須有一個精美的網站，于是就需要設計師進行網站的建設和設計制作。當前，我國還基本處于廣告設計人員與網頁制作人員脫節的狀態，即廣告設計人員不懂制作網頁的知識，網頁制作人員欠缺廣告專業知識，因此計算機藝術設計專業畢業的學生正好符合其需要，計算機藝術設計專業的畢業生正好可以把握好這樣一個契機。

四、計算機藝術設計在建筑設計領域中的運用

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一、前言

什么是中國元素？凡是能夠體現中國文化的傳統元素統稱為中國元素。中國傳統文化博大精深，從四大發明到絲綢之路，從戲曲到太極拳，從新石器時代的彩陶到殷商石器的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石、畫像磚，從唐代的繪畫到明清的瓷器，還有民間廣為流傳的剪紙、年畫、皮影、面具等等，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的。這些獨具風景的傳統設計元素給了廣大的設計師們更好的設計素材和設計空間，學會積極地從創意元素中汲取中國傳統文化的精髓，為廣告設計灌注積極的文化內涵，構建了新的價值取向。使廣告具有鮮明的表現活力，而且具有更加濃郁的中國風。

1.中國文化的傳統元素

中國傳統文化有著上千年的歷史，主要包括詩、詞、曲、賦、民族樂曲、傳統繪畫、對聯、燈謎、射覆、酒令以及中國傳統節日以及各種民俗等，在沒有朝代記載的新石器時代，人們就在燒制的陶器表面進行彩色裝飾，夏商周時代反應在青銅器的裝飾上，典型的有龍紋、鳥紋、蟠紋等方面，以及后來出現的漆器、瓷器等都成為中國古代文化歷史的代表和載體。在中國傳統繪畫和文字中，充分記錄了傳統文化發展的足跡。

2.中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用

2.1 繪畫藝術在廣告設計中的應用

我國的繪畫藝術具有悠久的歷史，水墨藝術是中國傳統文化的一個符號性形式，中國傳統繪畫藝術的風格特點對現代平面廣告設計帶來了潛移默化影響的同時也被賦予了濃郁的人文精神，傳統審美心理和意識往往在水墨畫中得到充分的詮釋。在廣告藝術的表現形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，有越來越多融入水墨效果的作品出現在現代設計中，設計師在畫面和空間、文字與圖形以及圖像與色彩的關系都以繪畫藝術為基礎，積極的吸引了公眾的視線，讓受眾根據自己的理解進行無限的空間想象。同時對顏色、表達形式、線條的勾勒以及各種藝術手法的處理更加的豐富化，將廣告創意充分的表達出來。可以說水墨藝術設計正逐漸成為我國廣告設計立足本土面向世界的出發點。現代廣告設計中水墨繪畫的廣泛應用可謂是中國廣告設計追求藝術表現新形勢與傳統文化繼承的關系，在這些作品中以中國水墨畫技法作為造型的表現手段，運用特殊的處理技術取得驚人的視覺沖擊力。

2.2 傳統圖案紋樣藝術在廣告設計中的應用

中國傳統圖案源于原始社會的彩陶圖案。在中國文化長期發展的過程中傳承下來的，這些傳承到現在的圖案都具有特殊的寓意，圖案的思想內容取決于社會的經濟基礎，也是古代社會政治、經濟、道德、倫理的反映，它們基本都有屬于自己的寓意。主要分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗國案、少數民族圖案。古人通過和簡潔的造型語言概括的表達了現實生活中的事物，具有很強的視覺識別性。簡單的造型就能讓人有豐富的想象空間，達到了意境的傳達效果，是我們可以很好借鑒的造型方式。所以在廣告傳達方面能夠更好的拉近與受眾之間的距離，更加真實全面的表達廣告的創意。

2.3 書法藝術在廣告設計中的應用

中國漢字是最古老的三種文字之一，同時也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨立的性質和發展道路。并且以其凈化了的線條美表達種種形體姿態、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書法藝術，在21世紀的今天，書法藝術在平面廣告中表現力無疑具有重要意義，它以獨特的表情獲得強烈的視覺感染力.我們可以看到各國的設計家無不在設計上精心創意，書法藝術總是在設計作品中散發出鮮明的傳統色彩，以書法為主題的招貼競賽精彩紛呈. 現代書法藝術是近年來漢字文化帶動興起的現代漢字表現藝術，它既承應了傳統書法藝術的基本方法，又融合了字體設計，抽象繪畫，圖形設計和構成藝術的處理形式，以書似畫，亦書亦畫，成為漢字圖形極富現代風貌與魅力的表現樣式.

2.4 民間剪紙藝術在廣告設計中的應用

剪紙是中國最為流行的民間藝術之一，根據考古其歷史可追朔到公元六世紀，甚至更早。它生存于勞動者深厚的生活土壤中，不受功利思想和價值觀念的制約，體現了人類藝術最基本的審美觀念和精神品質，具有鮮明的藝術特色和生活情趣。人們在長期的藝術實踐和生活實踐中，將這一藝術錘煉得更加嫻熟和完善。而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術應在廣告設計中，定會帶來耳目一新的感覺。

2.5 傳統服飾藝術在廣告設計中的應用

中國傳統服飾文化的特點中國屬四大文明古國之首，素有“衣冠王國”之美譽。幾千年來，中國各族人民在長期的生產活動和社會實踐中，制造出了許多精美絕倫的服飾，為中華民族創造了光輝燦爛的文化。無論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線裁剪和表現出的二維效果，正好與平面廣告設計的模式相吻合，強調立體感。服飾圖案的紋樣布局都可以體現在廣告的設計中，從而設計出更具民族風格的廣告。

3.中國元素對現代廣告設計的影響

中國廣告要走向世界，除了先進的制作技術和國際性的表達方式外，離不開中國傳統文化的特色。而作為文化現象就必然想獲得社會大眾的認可，符合國民的傳統文化和審美習慣。所以中國傳統元素與現代廣告設計之間是底蘊和延伸的關系，隨著現代廣告設計與中國傳統元素的不斷融合和探索，我們也能越來越深刻地體會到中國傳統元素對現代廣告設計的影響。有了中國傳統的深邃厚重的藝術文化精髓，才會有更為奪人心魄的現代廣告設計作品。

結束語：

中國傳統文化博大精深，其中涵蓋著豐富的設計元素，而這些傳統文化的精華是東方文化的寶貴財富。現在國外許多文化和思想不斷沖擊和影響著我們的設計作品，但是只要我們很好的應用中國元素，為廣告設計灌注積極的文化內涵，依然可以讓我們的設計作品熠熠生輝，更好的表達東方色彩，在國際傳播和交流上起到現代而獨特的作用。

參考文獻：