新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析大全11篇

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篇（1）

一、研究背景

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級(jí)企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國(guó)要抓住新的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒介為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場(chǎng)占有率，這也成為新時(shí)期我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大的同時(shí)，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)啟示。對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動(dòng)了我國(guó)媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡(luò)傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷铩Ｅc此同時(shí)，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯(cuò)復(fù)雜，一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時(shí)也在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究，分析國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)際對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，希望對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進(jìn)作用。

充分考慮到我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境以及問(wèn)題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對(duì)現(xiàn)代人們生活的重要性，對(duì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出合理的建議。希望通過(guò)本文的研究，對(duì)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過(guò)程中更加符合中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。

二、研究?jī)?nèi)容、思路及方法

信息對(duì)現(xiàn)代而言比金錢(qián)更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場(chǎng)份額不斷加大。各種網(wǎng)絡(luò)媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進(jìn)一步做出調(diào)整，以與市場(chǎng)更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力。

本文基于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進(jìn)行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，同時(shí)結(jié)對(duì)新時(shí)期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進(jìn)行分析論述；在第三部分針對(duì)新時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行分析，首先明確了我國(guó)媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對(duì)新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈體系進(jìn)行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行研究；在第四部分，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進(jìn)行研究，首先分析了新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進(jìn)行研究；在第五部分，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，首先，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運(yùn)營(yíng)模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

本文在進(jìn)行研究的同時(shí)，緊密結(jié)合當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化。基于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)一步尋找適合我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的發(fā)展模式，針對(duì)存在的問(wèn)題提出合理的建議，促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個(gè)研究思路為主線對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進(jìn)行研究， 本文通過(guò)文獻(xiàn)查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對(duì)我國(guó)新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，提出合理的建議，促進(jìn)新時(shí)期我國(guó)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文獻(xiàn)綜述

（1）媒介融合概念

隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時(shí)期，媒介融合無(wú)疑是這一時(shí)期最為重要而顯著的特點(diǎn)。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)等。對(duì)于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，同時(shí)對(duì)于他的研究意義也在不斷深入和完善。對(duì)于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展，將客戶的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)В瑢F(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、信息內(nèi)容以及客戶終端三方面有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)，從而促進(jìn)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個(gè)核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實(shí)現(xiàn)的資源基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。

（2）核心能力的概念

對(duì)于任何行業(yè)而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力都是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力，而核心能力則是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對(duì)手很難達(dá)到或者擁有的。對(duì)于核心能力而言，主要通過(guò)各種技術(shù)以及對(duì)應(yīng)組織之間的協(xié)調(diào)配合實(shí)現(xiàn)，通過(guò)這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于自身而言，核心能力是一個(gè)企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨(dú)特性、價(jià)值性以及不可替代性等直接而明顯的特點(diǎn)。

（3）核心業(yè)務(wù)概念

核心業(yè)務(wù)是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中為自己贏得利潤(rùn)的主要業(yè)務(wù)，因而企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過(guò)發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，完善自己的多元化業(yè)務(wù)，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是企業(yè)最具有優(yōu)勢(shì)以及代表性的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)核心業(yè)務(wù)也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。

四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的趨勢(shì)，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強(qiáng)。新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴(yán)重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級(jí)辦媒體體制，因而我國(guó)的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級(jí)媒體都具有不可比擬的絕對(duì)性壟斷地位。媒介融合下價(jià)值鏈的構(gòu)建對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價(jià)值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學(xué)技術(shù)的日新月異也導(dǎo)致了新興媒介的快速增長(zhǎng)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。

五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略

新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實(shí)質(zhì)上，只是針對(duì)于單獨(dú)的傳媒集團(tuán)或傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會(huì)導(dǎo)致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。基于新媒體下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢(shì)所趨，究其表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，主要有兩種：

一是通過(guò)傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購(gòu)融合實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會(huì)的媒體團(tuán)隊(duì)。

二是通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。

六、 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團(tuán)的跨媒體運(yùn)營(yíng)、媒體融合，需要對(duì)各類信息進(jìn)行統(tǒng)一采集，放在同一平臺(tái)上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實(shí)現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲(chǔ)備、培養(yǎng)、打造一支精英團(tuán)隊(duì)，來(lái)指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進(jìn)體制改革促進(jìn)媒介融合發(fā)展。從20世紀(jì)末開(kāi)始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，由于在同一市場(chǎng)擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來(lái)越多的大型媒體集團(tuán)要求本國(guó)政府開(kāi)放媒體所有權(quán)的呼聲越來(lái)越高，各國(guó)似乎都在經(jīng)歷一場(chǎng)媒體體制上的變革。

七、總結(jié)及展望

當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，這也是對(duì)我國(guó)傳媒企業(yè)的一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開(kāi)展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。 雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開(kāi)展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。所以，如果僅僅是對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會(huì)造成該領(lǐng)域的研究流于簡(jiǎn)單化，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒介融合策略的有效實(shí)施。因此，對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要?jiǎng)?chuàng)新研究的方法和思路。可以通過(guò)借助其他的社會(huì)科學(xué)理論來(lái)進(jìn)行更為深入的研究和深化。

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中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）02-0069-02

以優(yōu)酷、土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站以及諸如PPS的直播流媒體等，逐漸占據(jù)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部潛藏著深層的矛盾。在新媒體時(shí)代背景下，智能手機(jī)以及平板電腦等發(fā)展迅速，移動(dòng)互聯(lián)又掀。新媒體業(yè)態(tài)下，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

一、新媒體時(shí)代的電視發(fā)展問(wèn)題

目前業(yè)界關(guān)于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面探討，主要是圍繞著新興業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策影響等問(wèn)題開(kāi)展。然而，真正對(duì)新媒體下的國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)、機(jī)遇表現(xiàn)，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)步原因分析卻比較少。事實(shí)上，影響電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因并非資金和技術(shù)，也不是從業(yè)人員的思想觀念和意識(shí)形態(tài)，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺陷。對(duì)于這些缺陷，其形成過(guò)程有一定的歷史原因，也許曾經(jīng)是優(yōu)勢(shì)和優(yōu)點(diǎn)，但目前其已構(gòu)成了國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本制約因素。

1.自身定位不準(zhǔn)確

就目前內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，矛盾的產(chǎn)生與解決都涉及到體制方面的深化改革。因歷史沿革和發(fā)展方面的原因，國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)特別是國(guó)有電視臺(tái)依然保留著傳統(tǒng)事業(yè)單位的特色和身份，這與其客觀需求和可持續(xù)發(fā)展形成了矛盾，以致于主管單位、電視臺(tái)之間產(chǎn)生了沖突，即“局臺(tái)之爭(zhēng)”。從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展層面來(lái)講，雖然國(guó)有電視機(jī)構(gòu)擔(dān)起來(lái)公共電視臺(tái)的身份和角色，但是在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)下，市場(chǎng)功能不斷得以強(qiáng)化。尤其是隨著電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，經(jīng)費(fèi)不再過(guò)分依賴政府財(cái)政，僅廣告收入就與電視商業(yè)屬性以及公共定位形成了沖突，而且產(chǎn)生了抵觸。實(shí)踐中可以看到，雖然主管部門(mén)強(qiáng)調(diào)的是電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)而且必須兼顧公益，但在經(jīng)營(yíng)和管理實(shí)踐中，如何協(xié)調(diào)和處理二者的差異，至今仍是一個(gè)難以解開(kāi)的結(jié)。

2.資金投入力度不夠

對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言，其作為高知識(shí)、高投入以及高技術(shù)要求的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)部門(mén)，同時(shí)也是智力、資金密集型產(chǎn)業(yè)，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作與節(jié)目傳輸，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)還是發(fā)展，均需投入大量的人力和資金。然而，隨著廣大觀眾欣賞要求的不斷提高，節(jié)目的觀賞性、藝術(shù)性要求也應(yīng)當(dāng)隨之提高，節(jié)目的制作與創(chuàng)新都需資金支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，央視用于制作節(jié)目的人員、運(yùn)營(yíng)和設(shè)備采購(gòu)費(fèi)，每年高達(dá)50億元；而美國(guó)的CNN僅用于新聞節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)的預(yù)算就超過(guò)了1億美元，日本的NHK節(jié)目制作費(fèi)用每年超過(guò)5000億日元，英國(guó)的BBC節(jié)目制作費(fèi)用占總成本的八成以上。然而，從國(guó)有電視過(guò)去的性質(zhì)來(lái)看，一直視為事業(yè)單位，經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新性收入缺乏配套政策和有效的激勵(lì)機(jī)制，電視臺(tái)的主要收入來(lái)自于廣告和有線電視，單一的業(yè)務(wù)構(gòu)成和盈利模式，嚴(yán)重制約國(guó)內(nèi)電視行業(yè)實(shí)力積累以及規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

3.結(jié)構(gòu)難以實(shí)現(xiàn)橫向優(yōu)化整合

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)備受質(zhì)疑，散、雜以及濫等不好的字眼一直充斥著本行業(yè)，甚至還按照行政級(jí)別進(jìn)行分級(jí)建制，搞條塊分割或者市場(chǎng)割據(jù)。由于部門(mén)之間存在著地域、利益之爭(zhēng)，重復(fù)建設(shè)以及無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象非常的普遍，最終的結(jié)果就是資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。在當(dāng)前全球資本化時(shí)代背景下，國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)或并購(gòu)、或重組，資本實(shí)力本就薄弱的國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)，經(jīng)驗(yàn)欠缺、創(chuàng)新意識(shí)淡漠、盈利模式相對(duì)比較單一等一系列的弱點(diǎn)，全部暴露出來(lái)。目前電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要有兩層，即基于電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)力、基于有線數(shù)字電視的傳播網(wǎng)絡(luò)。明確界限、分工以及控制優(yōu)勢(shì)資源和市場(chǎng)主動(dòng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)從電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)傳播的比較優(yōu)勢(shì)，合理布局，并且重點(diǎn)突破。然而，目前國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常的混亂，難以顯示橫向的資源優(yōu)化整合，發(fā)展受阻。

二、當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效策略

基于以上對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題的分析，筆者認(rèn)為要想有效解決新媒體下的電視產(chǎn)業(yè)困境，使其得以快速發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手。

1.加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管與科學(xué)規(guī)劃

篇（3）

關(guān)鍵詞：

新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響

1前言

21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)獲得了高速發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，媒體形態(tài)也在不斷發(fā)展與更新，從傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展到如今能夠給人們?nèi)粘Ｉ罴岸囝I(lǐng)域產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響的新媒體形式。新媒體改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式與結(jié)構(gòu)，它給文化產(chǎn)業(yè)賦予了數(shù)字化的新內(nèi)涵。新媒體技術(shù)作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效支撐，它是以載體形式給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供了新的發(fā)展平臺(tái)，催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部改革，使文化產(chǎn)業(yè)能夠更好的整合、重構(gòu)及結(jié)構(gòu)升級(jí)。提高文化產(chǎn)業(yè)的核心效力的重要途徑便是不斷創(chuàng)新新媒體技術(shù)，以新媒體技術(shù)為依托，打造新興文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，向高端發(fā)展。

2新媒體概述

2．1新媒體的定義、優(yōu)勢(shì)及其特征

新媒體一詞在國(guó)外很早便被提出，但在信息數(shù)字化時(shí)代才豐富了其含義。如今，學(xué)術(shù)界對(duì)“新媒體”的認(rèn)識(shí)及概念的界定有著多種看法，較為普遍的看法是通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通訊、移動(dòng)通訊以及衛(wèi)星等數(shù)字化設(shè)備渠道，向公共提供信息及服務(wù)的媒體都被稱作新媒體。總體來(lái)說(shuō)，新媒體即是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，向公眾提供用戶需求，滿足用戶的傳播欲望的一種媒體形態(tài)，其中必須包含數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用、海量存儲(chǔ)的服務(wù)信息以及能夠滿足用戶的傳播欲望這三大因素。新媒體在傳統(tǒng)媒體前有著巨大的優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)的發(fā)展迎合著當(dāng)今數(shù)字信息化時(shí)展的大趨勢(shì)，信息技術(shù)的告訴發(fā)展給新媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ旅襟w的發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的潮流，逐漸改變了人們的生活方式。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體給人們帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，它能夠滿足人們對(duì)精神世界的追求，快捷的信息傳遞方式讓用戶能夠第一時(shí)間獲取自身所需的媒體服務(wù)信息。同時(shí)，新媒體更加注重用戶的交互式體驗(yàn)，大眾不再是簡(jiǎn)單的從傳統(tǒng)媒體上獲取固定的媒體信息，取而代之的是根據(jù)自身喜好定制媒體信息，有時(shí)還能從信息的接受者轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者及傳播者，從單向接受轉(zhuǎn)化成雙向互動(dòng)。新媒體還因其多樣新及共享性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，新媒體呈現(xiàn)于大眾面前的形式更加多樣化，傳播的媒體信息更加多樣化，這不僅能夠滿足不同用戶的需求還給商家及企業(yè)提供了更多的商機(jī)。新媒體的優(yōu)勢(shì)是由其自身特征所決定的。新媒體的第一大特征便是傳播速度快，新媒體的運(yùn)行是基于數(shù)字化平臺(tái)之上，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及數(shù)字媒體平臺(tái)的高速發(fā)展，新媒體的服務(wù)信息傳播速度得到了極大的提升，人們獲取信息更加快捷，更加具有時(shí)效性。新媒體的第二大特征為信息容量大，新媒體給人們帶來(lái)的信息內(nèi)容更加豐富全面，滿足了廣大用戶的需求。新媒體的第三大特征既是擁有較強(qiáng)的交互性，人們能夠通過(guò)不同的平臺(tái)，隨時(shí)隨地的參與交流與溝通，對(duì)媒體信息自由的發(fā)表觀點(diǎn)及看法，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙向傳播。

2．2新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展非常迅猛，基于數(shù)字化的新媒體技術(shù)發(fā)展的較為完善，目前，由于國(guó)家大力發(fā)展科技文化產(chǎn)業(yè)，新媒體技術(shù)發(fā)展較他國(guó)而言還是較快的，在某些方面還處于領(lǐng)先地位。伴隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體用戶增長(zhǎng)迅速，微信、微博等現(xiàn)代化社交媒體軟件已普遍化，一方面是用戶基數(shù)變大的原因，另一方面它也推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)前新媒體的發(fā)展得到了國(guó)家的大力支持，國(guó)家為新媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境與大量的資源。新媒體的發(fā)展會(huì)向著與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合、利用其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及不斷注入元素的方向不斷優(yōu)化升級(jí)。

3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以新媒體為重要依托

3．1新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)需要能夠迎合當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的特征與需求，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持，它促進(jìn)了新舊媒體融合，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)類型及盈利模式。例如，傳統(tǒng)媒體以廣播、電視、報(bào)紙為主的方式給大眾帶來(lái)服務(wù)信息，當(dāng)新媒體技術(shù)融入其中，諸如手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備融合進(jìn)來(lái)時(shí)，手機(jī)報(bào)紙，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)廣播等新產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。這些新興文化產(chǎn)業(yè)都是基于新媒體技術(shù)進(jìn)行開(kāi)展的。除此之外，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)升級(jí)上支持、更新并豐富了傳播手段，圖像的傳播承載不僅僅局限于膠卷與底片，影音資料也不僅僅局限于膠帶碟片等形式，新媒體技術(shù)為此類文化產(chǎn)業(yè)提供了新的平臺(tái)，使其發(fā)展技術(shù)得到了提升。因此新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

3．2新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供了新平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的平臺(tái)有限，電視、廣播及報(bào)紙等公眾平臺(tái)已基本上無(wú)法滿足當(dāng)今時(shí)代信息更迭的要求，同時(shí)也無(wú)法滿足部分用戶對(duì)媒體信息的需求，新媒體技術(shù)為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)。對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，新媒體技術(shù)提供了更加廣闊的發(fā)展空間與更大的應(yīng)用平臺(tái)，完善了技術(shù)支撐;對(duì)文化產(chǎn)業(yè)工作者而言，新媒體技術(shù)為他們提供了更加先進(jìn)的創(chuàng)新空間與更加舒適的工作環(huán)境。無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的硬件實(shí)力還是從其軟實(shí)力，以數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新都提供了一個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展的新平臺(tái)。

3．3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托新媒體

新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新元素，多平臺(tái)為新媒體的資源整合提供了契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，提升了時(shí)效性，突破形式與內(nèi)容的限制，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎合當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)展的潮流與趨勢(shì)。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支撐，大眾均采用數(shù)字化移動(dòng)設(shè)備及移動(dòng)媒體接受文化信息，在無(wú)形之中擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>

4新媒體是文化產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的催化劑

4．1新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)中傳媒業(yè)一直是最具活力及影響力的產(chǎn)業(yè)類型之一，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，這一比重將會(huì)變得更大。新媒體催生了大量傳媒業(yè)之中及相關(guān)領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)族群，例如音像電子發(fā)行物、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)出版與傳播等。這些新產(chǎn)業(yè)族群逐漸成為當(dāng)前文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上重要的組成部分。除此之外，新媒體促進(jìn)了邊界文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間互相滲透，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷被延長(zhǎng)，其產(chǎn)品附加值也不斷在提高。所以新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新的元素，不斷豐富著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

4．2新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)與結(jié)構(gòu)升級(jí)

首先，新媒體是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的樞紐，它帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，新聞報(bào)紙與手機(jī)移動(dòng)客戶端的結(jié)合促使了手機(jī)報(bào)紙的誕生，這種新媒體形式不僅使新聞出版與新聞更加便捷更具時(shí)效，還為手機(jī)AAP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用提供了良好的契機(jī)。新媒體促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合。其次，新媒體促使了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播與發(fā)行提供了數(shù)字化信息平臺(tái)，在通訊暢通的平臺(tái)之下，媒體表達(dá)的方式變得多樣化，擁有了更多的選擇，解決了文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容生產(chǎn)上媒介技術(shù)制約的問(wèn)題。在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)的更新周期不斷被縮短，產(chǎn)業(yè)核心升級(jí)速度越來(lái)越快，有效的實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的自身良性循環(huán)與社會(huì)環(huán)境健康的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，從多方面綜合而言，新媒體促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上的升級(jí)。

4．3新媒體改變了文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的生活方式也發(fā)生了不小的變化，在新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也會(huì)隨之而變。新技術(shù)的引進(jìn)定會(huì)帶來(lái)一定的革新，例如，以前人們消費(fèi)大多情況都是利用現(xiàn)金支付，而隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們便可以輕松的通過(guò)移動(dòng)客戶端進(jìn)行支付。新媒體技術(shù)的普及會(huì)逐漸改變大眾的消費(fèi)行為、習(xí)慣及消費(fèi)理念，新的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系也會(huì)逐漸形成，那么，相關(guān)企業(yè)也會(huì)根據(jù)新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的影響制定新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也將逐步轉(zhuǎn)變。

5結(jié)語(yǔ)

新媒體是當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)，它的發(fā)展會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全方位的影響。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以新媒體技術(shù)為重要依托，新媒體技術(shù)也從各個(gè)方面促使著文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。所以，在弄清新媒體給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響的基礎(chǔ)之上，我們需要正確的運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理與監(jiān)督，合理的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;其次要保護(hù)好新媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合理有效的運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的利益，規(guī)范新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更加合理有序，長(zhǎng)足健康的發(fā)展;最后要警惕新媒體霸權(quán)主義，避免壟斷的形成，使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展。

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［6］董巖．新媒體科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用［J］．西部廣播電視，2015(05):19．

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中圖分類號(hào)：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）02-0068-03

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系的一個(gè)概念，貝恩（Brain）在《產(chǎn)業(yè)組織》一書(shū)中將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的衡量指標(biāo)概括為賣方集中度、買方集中度、進(jìn)入壁壘、產(chǎn)品差別化等因素[1]。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的基礎(chǔ)，精準(zhǔn)分析和把握傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有助于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置的優(yōu)化和經(jīng)營(yíng)管理效率的提高。目前，關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素分析，我國(guó)學(xué)者的研究主要集中在市場(chǎng)集中度（陶喜紅2014）[2]、產(chǎn)業(yè)融合（金雪濤2011）[3]、傳媒規(guī)制（張利平2011）[4]等三個(gè)方面。但僅從市場(chǎng)集中度、產(chǎn)業(yè)融合、傳媒規(guī)制這三個(gè)方面來(lái)考察傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素是不夠的。本文用主成分分析法來(lái)全面測(cè)度我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)角度來(lái)考察我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，深度解析傳媒產(chǎn)業(yè)中各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系和各自在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的貢獻(xiàn)及地位。

一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)十年變革

傳媒產(chǎn)業(yè)一般劃分為電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、音像、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等十個(gè)子產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值屬于新媒體，其他產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體。近十年來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展和調(diào)整，市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)實(shí)力得到進(jìn)一步提升。根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)8902.4億元，較2004年的2108.27億元增長(zhǎng)4.2倍[5]。在這期間，由于報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度不同步，各產(chǎn)業(yè)間的力量對(duì)比發(fā)生劇烈變化，再加之各產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都有所改變，從而導(dǎo)致我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變動(dòng)。

如圖1所示，在我國(guó)傳媒市場(chǎng)中，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)十年中的發(fā)展最不穩(wěn)定，增長(zhǎng)幅度緩慢。音像、期刊增幅也不明顯，發(fā)展有起伏。圖書(shū)、廣播、電影和廣告公司則保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，增長(zhǎng)率較高。電視產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，增長(zhǎng)幅度較大。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值兩部分，十年內(nèi)保持驚人的增長(zhǎng)率，逐漸成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

近十年來(lái)，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起，打破舊有的傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大局面，使得我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)演變成為新媒體與傳統(tǒng)媒體二分天下的格局。如圖2所示，在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，2004年新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)值比重不到10%，到了2009年新媒體的產(chǎn)值比重就超過(guò)了40%。毋庸置疑，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局的劇變已經(jīng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的影響。

二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主成分分析

圖1和圖2較為直觀地反映了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)十年的變化，但是，這只是客觀地呈現(xiàn)了一個(gè)發(fā)展的結(jié)果，沒(méi)有很清晰地揭示出中國(guó)傳媒市場(chǎng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系，以及它們之間內(nèi)在的邏輯。本文通過(guò)主成分分析法來(lái)揭示中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旨在從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)考察各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)在關(guān)系，進(jìn)而更加全面了解我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

主成分分析法是通過(guò)線性變換將多個(gè)相關(guān)變量篩選出其中比較重要變量的多元統(tǒng)計(jì)分析方法[7]。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是指在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定階段中，具有高成長(zhǎng)性和高創(chuàng)新率，處于技術(shù)領(lǐng)先地位，對(duì)一定階段的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)換具有關(guān)鍵性的導(dǎo)向作用和推動(dòng)作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性和擴(kuò)散性的產(chǎn)業(yè)[8]。因此，測(cè)算我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對(duì)研究傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有十分重要的意義。

（一）選取指標(biāo)與數(shù)據(jù)

研究數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、國(guó)家新聞出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司等，對(duì)2004～2013年傳媒業(yè)市場(chǎng)各行業(yè)的產(chǎn)值情況進(jìn)行主成分分析，并以電視、圖書(shū)、音像、期刊、廣播、電影、報(bào)紙、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等10個(gè)分類作為初始指標(biāo)，運(yùn)用PASWStatistic18對(duì)其主成分分析。

（二）公式表示的數(shù)學(xué)模型和實(shí)證結(jié)果

FP=a1iZX1+ a2iZX2+......+ aPiZXP

其中a1i，a2i......aPi（i=1，......，m）是t特征向量，ZX1，ZX2，......，ZXP是初始指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理結(jié)果。

將各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的值輸入到主成分分析法的公式模型中，運(yùn)用PASWStatistic18的描述分析功能將初始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。然后使用降維因子分析的主成分方法抽取、系數(shù)描述統(tǒng)計(jì)、即可獲得相關(guān)性矩陣、解釋的總方差和成分矩陣等信息。結(jié)果顯示，電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)擁有第一主成分的優(yōu)勢(shì)，第二主成分補(bǔ)充了音像的指標(biāo)信息。

按2個(gè)主成分取值計(jì)算：

F1=0.32ZX1+0.314ZX2-0.231ZX3+0.33ZX4+0.327ZX5+0.322ZX6+0.334ZX7+0.329ZX8+0.323ZX9+0.318ZX10;

F2=-0.144ZX1-0.203ZX2+0.822ZX3+0.172ZX4+0.204ZX5+0.272ZX6-0.038ZX7+0.157ZX8+0.276ZX9-0.126ZX10;

F=F1λ1/（λ1+λ2） + F2λ2/（λ1+λ2）;

F=0.219ZX1+0.201ZX2-0.001ZX3+0.295ZX4+0.3ZX5+0.311ZX6+0.253ZX7+0.292ZX8+0.313ZX9+0.221ZX10;

根據(jù)主成分綜合模型和指標(biāo)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化值，計(jì)算出2004～2013年的綜合主成分值并根據(jù)其排序，對(duì)歷年的傳媒業(yè)市場(chǎng)各行業(yè)情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。如表1所示：

由表1可以看出，綜合主成分為正值的年份是2010、2011、2012、2013年，說(shuō)明2010～2013年傳媒產(chǎn)業(yè)在各類別行業(yè)的均衡性和整體規(guī)模上處于占優(yōu)水平，且產(chǎn)值綜合得分位依次遞減。

（三）中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主成分分析結(jié)果的啟示

第一，主成分分析結(jié)果表明，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位，音像居其次。并且，隨著時(shí)間的推移，中國(guó)傳媒業(yè)各主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了均衡性發(fā)展期，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大。從表1可以看出，2010年是這十年中的轉(zhuǎn)折年，自這年起，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)入均衡性發(fā)展階段。圖3中是2010～2013年我國(guó)傳媒業(yè)各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比重變化，可以看出這四年中，各產(chǎn)業(yè)的比重變化不大，這也印證了以上主成分分析法的分析結(jié)果。

圖3 2010～2013年間我國(guó)傳媒業(yè)各子產(chǎn)業(yè)所占當(dāng)年總產(chǎn)值比重變化的示意圖

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞傳出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、艾瑞[6]。）

第二，我國(guó)傳媒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇必須嚴(yán)格根據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源、技術(shù)水平、從業(yè)人員素質(zhì)、既有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布情況等一系列客觀條件進(jìn)行科學(xué)地判定，不能只按照市場(chǎng)規(guī)模簡(jiǎn)單地做出判斷，缺乏正確的“主導(dǎo)”意識(shí)。十年來(lái)，新媒體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙、圖書(shū)、期刊、音像的發(fā)展則受到較大的沖擊，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出一定的萎縮情況。但根據(jù)以上主成分分析法得出的結(jié)論，除音像以外，傳統(tǒng)媒體的其他產(chǎn)業(yè)仍然處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位。傳媒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等九個(gè)類別，其中電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值載荷信息較高，主導(dǎo)地位更強(qiáng)。這要求我們既要重視電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值這三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不能放松對(duì)報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影等產(chǎn)業(yè)的支持和投入。

第三，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)需要遵循自身發(fā)展的客觀規(guī)律，不能因循守舊、固步自封。近十年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張的主要?jiǎng)右蛑皇切旅襟w產(chǎn)業(yè)的急劇發(fā)展，而新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要得益于新媒體普及率的迅速提高。但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的最新報(bào)告顯示，截止2013年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.18億，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)空間有限，手機(jī)上網(wǎng)目前是網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)，普及率增長(zhǎng)幅度延續(xù)自2011年來(lái)的放緩趨勢(shì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正在從“數(shù)量”轉(zhuǎn)換到“質(zhì)量”[9]。因此，今后的傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要根據(jù)這一變化采取相應(yīng)的對(duì)策，不能僅依靠新媒體普及率的迅速提高來(lái)保持傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，需要充分挖掘傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)潛力，轉(zhuǎn)變新媒體單一的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。

三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)未來(lái)變動(dòng)趨勢(shì)及影響因素分析

過(guò)去十年中我國(guó)傳媒業(yè)中的電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)處于主導(dǎo)地位。進(jìn)入2014年以后，這九個(gè)子產(chǎn)業(yè)仍然會(huì)處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將延續(xù)自2010年以來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的局面。但由于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)還受其他多種因素影響，在穩(wěn)定中會(huì)有所變動(dòng)，具體變動(dòng)的趨勢(shì)和程度主要受以下幾個(gè)因素影響。

（一）市場(chǎng)增長(zhǎng)空間

黨的十報(bào)告提出，要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的一支力量，需要進(jìn)一步貢獻(xiàn)自己的力量。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2004年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值是3100億元，占GDP的比重是1.94%，2013年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值是2.1萬(wàn)億，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為3.77%，而要成為支柱性產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要達(dá)到GDP的5%以上。這意味著包括傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。同時(shí)隨著中國(guó)居民文化消費(fèi)支出的逐步提高，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)今后的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間也會(huì)隨之?dāng)U大。

（二）市場(chǎng)壟斷化趨勢(shì)

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的壟斷包括行政壟斷和市場(chǎng)壟斷，現(xiàn)階段，行政壟斷的力量依舊很強(qiáng)，但市場(chǎng)壟斷的力量也在不斷增強(qiáng)。2013年被稱為傳媒業(yè)的“并購(gòu)年”，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，2015年滬深兩市共發(fā)生55起并購(gòu)事件，涉及電視、電影、出版、廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等子行業(yè)，累計(jì)資金393.56億元[10]。在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域，阿里巴巴入股新浪微博、百度收購(gòu)PPS、騰訊入股搜狗等;在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，華誼兄弟收購(gòu)銀漢科技、浙江常升，浙報(bào)傳媒、粵傳媒、華聞控股、鳳凰傳媒等也相繼加入并購(gòu)大潮。至少在未來(lái)5年時(shí)間里，傳媒公司之間的并購(gòu)潮還將持續(xù)。

（三）大數(shù)據(jù)運(yùn)用的影響

近年來(lái)，中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在新的媒介技術(shù)應(yīng)用的支撐下，傳媒產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和應(yīng)用領(lǐng)域不斷得到拓展。但是，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，特別是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈仍然不完善，存在著很大的缺失，行業(yè)發(fā)展也因?yàn)樽陨砭窒奘艿搅讼拗啤４髷?shù)據(jù)的出現(xiàn)，不僅給傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)技術(shù)支持，也給傳媒產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了機(jī)遇，已經(jīng)成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，由于新媒體產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力存在著較大的差別，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)能力普遍較弱，這使得傳統(tǒng)媒體同新媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的位置，傳統(tǒng)媒體如不盡快提升運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力，會(huì)導(dǎo)致與新媒體力量對(duì)比進(jìn)一步發(fā)生變化，從而使傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)。

（四）產(chǎn)業(yè)融合

隨著媒介新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，媒介融合的趨勢(shì)日趨明顯，這種融合趨勢(shì)不僅包括傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，也包括傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間的融合逐漸模糊了各個(gè)子產(chǎn)業(yè)之間的界限，如手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、電子書(shū)等等。傳媒產(chǎn)業(yè)和與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，則使得傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)邊界變得更加模糊，如三網(wǎng)融合，新媒體同大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的合作與融合等。無(wú)論是傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合，還是傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的外部融合都會(huì)對(duì)傳媒業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了較大的影響。

四、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間、并購(gòu)潮和壟斷化趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用能力以及產(chǎn)業(yè)融合等因素都會(huì)使我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)。我國(guó)要促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需要全面了解我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，從紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中揭示出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系以及它們之間內(nèi)在的邏輯。

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[6] 筆者根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、艾瑞等相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算所得。

[7] Richard A.Johnson，Dean W.Wichern.4th ed.Applied Multivariate Statistical Analysis.Pearson Education Company，1988.

篇（5）

我國(guó)2000年在“十五”規(guī)劃中首次正式提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上大體可分為教育、科技、媒體、藝術(shù)和旅游等五個(gè)方面，這是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體系的五大要素和支柱。其中媒體文化產(chǎn)業(yè)主要包括以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征的報(bào)刊、圖書(shū)、出版、廣播、電視、電影、音像制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式。①因此，作為新興媒體，手機(jī)媒體可歸屬為文化產(chǎn)業(yè)范疇，屬于新媒體、文化產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)研究的交叉性課題。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)視角分析3G移動(dòng)通信技術(shù)廣泛應(yīng)用以后，新技術(shù)要素對(duì)文化生產(chǎn)與消費(fèi)的影響與推動(dòng)，而這種技術(shù)要素將成為主導(dǎo)未來(lái)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要?jiǎng)右颉?/p>

手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1947年法蘭克福社會(huì)學(xué)派的阿多諾（Adorno）與霍克海默（Hockheimer）在《啟蒙的辯證法》一文中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，并指出其特指生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品以及從事文化服務(wù)的同類生產(chǎn)和組織模式（如工業(yè)化的大企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)）。據(jù)此產(chǎn)業(yè)定義，日本2001年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已占GDP的18%，僅次于制造業(yè)成為該國(guó)第二大經(jīng)濟(jì)支柱。②我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本世紀(jì)初政府才正式提出了這一產(chǎn)業(yè)概念，而20世紀(jì)90年代才開(kāi)始對(duì)文化產(chǎn)業(yè)理論進(jìn)行研究。祁述裕、韓駿偉（2006）撰文指出未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)是新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)潮流。③而手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)是指圍繞手機(jī)為主要信息傳播媒介平臺(tái)進(jìn)行的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)形成的產(chǎn)業(yè)體系，是基于通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的代表，從產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展?jié)摿矗瑢⒊蔀槲磥?lái)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。

在外延上，手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)可分為手機(jī)短信文化、出版文化、游戲文化、音樂(lè)文化、影視文化、網(wǎng)絡(luò)文化、商務(wù)文化、生活文化等多種形式，隨著手機(jī)媒介功能和產(chǎn)品形式的拓展，手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化迅速，呈現(xiàn)多元性、靈活性。總體上看，該產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)前處于形成與發(fā)展初期，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)形式引起產(chǎn)業(yè)資源整合及產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，成為變化的最大動(dòng)因。新技術(shù)動(dòng)力尤以3G的廣泛應(yīng)用為代表。

3G即指正在廣泛推廣的第三代移動(dòng)通信技術(shù)，它能夠處理大容量圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供高速無(wú)線上網(wǎng)、即時(shí)視頻通話、影視在線播放、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。這種新技術(shù)的采用可以極大地拓展手機(jī)媒介文化產(chǎn)品形式、文化消費(fèi)的多樣性、文化價(jià)值的增值空間、用戶的數(shù)量以及相關(guān)多產(chǎn)業(yè)的融合度。2009年1月，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)發(fā)放了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)許可，這標(biāo)志著移動(dòng)通信服務(wù)進(jìn)入了“3G”時(shí)代，由傳統(tǒng)語(yǔ)音服務(wù)向?yàn)橛脩籼峁┚C合性、豐富多樣的文化信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)也乘此東風(fēng)增添了新的發(fā)展動(dòng)力，獲得了巨大的發(fā)展空間與潛力。

手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征

發(fā)展速度快。隨著我國(guó)社會(huì)信息化進(jìn)程加快，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的軟硬件基礎(chǔ)獲得了大量的財(cái)力、物力、人力投資，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車道。在3G的帶動(dòng)下產(chǎn)業(yè)進(jìn)入投資高峰期,2009年～2010年電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G投資達(dá)2800億元左右。2010年我國(guó)3G用戶達(dá)到2520萬(wàn)戶，半年增長(zhǎng)率即達(dá)約90%。通過(guò)通信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、文化業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的融合，依托移動(dòng)通信平臺(tái)提供文化信息服務(wù)的手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。專家預(yù)計(jì)，3G的建設(shè)在未來(lái)幾年內(nèi)能拉動(dòng)兩三萬(wàn)億元的社會(huì)投資，考慮到其對(duì)中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)商務(wù)等領(lǐng)域的影響，預(yù)計(jì)將會(huì)帶來(lái)10萬(wàn)億元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。④

與國(guó)外差距大。我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)總體上與國(guó)外差距較大。在規(guī)模上，我國(guó)2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP比重的2.6％，而美國(guó)、英國(guó)該產(chǎn)業(yè)所占比重分別為12%、10%；在競(jìng)爭(zhēng)力上，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)僅為美國(guó)的24%、英國(guó)的29%、日本的38%。3G在我國(guó)也處于起步階段，2010年新媒體藍(lán)皮書(shū)指出，2009年國(guó)內(nèi)3G手機(jī)總銷量雖然突破500萬(wàn)臺(tái)，但與中國(guó)3G用戶規(guī)模1500萬(wàn)相比，僅為三分之一，很大程度上還是低端市場(chǎng)占據(jù)主流，而資費(fèi)過(guò)高是3G在內(nèi)地發(fā)展的一大阻力。在同國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這種差距使我國(guó)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)面臨更多困難，需要依靠大手筆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和一定的政策扶持才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展與趕超。⑤

產(chǎn)業(yè)體系尚不成熟。作為新興媒體文化產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，我們?nèi)狈εc國(guó)外媒體文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)抗衡的超級(jí)綜合性產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；在資源配置上，我們有待優(yōu)化國(guó)內(nèi)外媒體文化資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期、動(dòng)蕩的狀態(tài)，生產(chǎn)與消費(fèi)形式、盈利模式、利潤(rùn)分配及價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)都尚未成熟，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；人力資源上缺乏具有豐富經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)管理能力的人才；創(chuàng)新能力不足。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加依賴3G等新技術(shù)應(yīng)用的推動(dòng)。2010年中國(guó)社科院了《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）》，指出新媒體的發(fā)展有賴于強(qiáng)大的技術(shù)作依托，一旦第三代數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)（3G）成功推廣，我國(guó)的手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)將會(huì)迎來(lái)大范圍普及與發(fā)展。3G還將提升手機(jī)短信、電子出版、音樂(lè)下載、游戲等傳統(tǒng)形式的手機(jī)信息服務(wù)和娛樂(lè)功能，進(jìn)一步發(fā)揮在音樂(lè)、視頻下載及在線播放等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展商務(wù)功能如手機(jī)營(yíng)銷等，大大增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，可以說(shuō)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其明顯的技術(shù)依賴性特點(diǎn)，受到新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)力的影響非常大；作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其用戶開(kāi)發(fā)空間和潛力巨大；由于新產(chǎn)品推廣導(dǎo)致利益各方進(jìn)行博弈，盈利和利潤(rùn)的重新分配，使其發(fā)展也易受到新技術(shù)應(yīng)用導(dǎo)致的價(jià)值鏈重構(gòu)、營(yíng)銷模式革新的影響。

3G技術(shù)應(yīng)用對(duì)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間與利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然近年來(lái)手機(jī)文化產(chǎn)品主要局限于圍繞以文字、靜態(tài)圖片為主的信息服務(wù)、手機(jī)報(bào)等產(chǎn)品形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，許多高端文化消費(fèi)形式由于硬件、通信帶寬的限制并未廣泛應(yīng)用起來(lái)。例如目前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙就是由于硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破，用戶較少、市場(chǎng)規(guī)模有限。而中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）指出，3G技術(shù)的大范圍成功推廣，使我國(guó)的手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)會(huì)迎來(lái)大范圍的發(fā)展和普及。同時(shí)，3G的應(yīng)用將使手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)游戲、視頻下載、即時(shí)通信、移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)成為行業(yè)新引擎，成為3G時(shí)代最具增值潛力的業(yè)務(wù)拓展空間和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

加快產(chǎn)業(yè)體系的建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)資源的整合。邁克爾?波特提出了著名的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價(jià)值鏈理論，認(rèn)為價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈可分為供應(yīng)商價(jià)值鏈、企業(yè)價(jià)值鏈、渠道價(jià)值鏈、買方價(jià)值鏈。就手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)而言，在移動(dòng)通信技術(shù)變革和多產(chǎn)業(yè)融合的背景下，傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈實(shí)際上已經(jīng)拓展為手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來(lái)3年內(nèi)，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、信息服務(wù)的信息文化產(chǎn)業(yè)鏈，將拉動(dòng)1.8萬(wàn)億~2萬(wàn)億元規(guī)模的社會(huì)投資。⑥手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化。3G業(yè)務(wù)將使資金、人才、客戶群等各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源向優(yōu)勢(shì)區(qū)域和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)集中而因此重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費(fèi)需求的關(guān)系成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”重要的組成部分。雖然開(kāi)發(fā)的各種手機(jī)文化產(chǎn)品形式各不相同，但共同點(diǎn)都是滿足用戶對(duì)信息、文化、娛樂(lè)的需求，這種需求不但創(chuàng)造了市場(chǎng)，而且也主導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，用戶主動(dòng)性相比傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)更為明顯，用戶成為積極參與價(jià)值創(chuàng)造的主力軍，并使手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程一定程度上形成了生產(chǎn)者、消費(fèi)者合一的格局。產(chǎn)品形式是否能吸引用戶也決定了產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)與否，這些文化內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費(fèi)需求的對(duì)接成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。

手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用3G技術(shù)的主要策略

政府應(yīng)適應(yīng)3G技術(shù)特征對(duì)手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的價(jià)值導(dǎo)向和政策規(guī)制、競(jìng)爭(zhēng)和壟斷規(guī)制，制定有利于我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與政策。在3G技術(shù)條件下，其高傳輸率、大容量的帶寬為多種文化內(nèi)容及形式的傳播提供了可能，在這種情況下，技術(shù)因素的重要性已經(jīng)下降，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力更多來(lái)自于內(nèi)容支持和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。因此，手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)的接力棒逐漸移交到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前提是重視“內(nèi)容為王”、“專業(yè)制勝”的內(nèi)在規(guī)律，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，扶持文化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)實(shí)體。作為新興產(chǎn)業(yè)，政府在制定優(yōu)惠扶持政策擔(dān)當(dāng)“引路人”角色的同時(shí)，還要做好“造橋人”：鼓勵(lì)地方投資建立移動(dòng)媒體文化產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化文化資源，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的基礎(chǔ)上推動(dòng)新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)。

文化產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該及時(shí)適應(yīng)3G技術(shù)變化，實(shí)施媒體文化創(chuàng)新工程，增強(qiáng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3G技術(shù)作為一種高容量的無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，在技術(shù)特點(diǎn)上能夠支持以手機(jī)視頻為主的視聽(tīng)類服務(wù)。因此在移動(dòng)媒體文化形式上，需要強(qiáng)化在該領(lǐng)域的創(chuàng)新，扶持以經(jīng)營(yíng)手機(jī)視頻、實(shí)時(shí)溝通及影音為業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商，在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的3G技術(shù)時(shí)代，占領(lǐng)文化陣地的制高點(diǎn)。

各大運(yùn)營(yíng)商作為引領(lǐng)和推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，可采取三種媒介文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：

1.以延長(zhǎng)自身產(chǎn)業(yè)鏈為主的平面型、系列化經(jīng)營(yíng)模式。作為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者吸收各內(nèi)容提供商共同開(kāi)展合作項(xiàng)目，形成運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的利益共同體，拓展針對(duì)不同市場(chǎng)定位、不同信息服務(wù)需求的多樣化信息產(chǎn)品，強(qiáng)化自身服務(wù)和營(yíng)銷能力，對(duì)3G支持下有巨大提升空間的業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極創(chuàng)新，提供更多有吸引力的信息服務(wù)，創(chuàng)造“藍(lán)海”，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這種強(qiáng)調(diào)“以我為主”的發(fā)展模式是當(dāng)前各大運(yùn)營(yíng)商普遍采用的方式，缺點(diǎn)是投入大、戰(zhàn)線長(zhǎng)，容易分散精力，增加失誤風(fēng)險(xiǎn)。

2.以媒體間聯(lián)合為主的立體型、一體化經(jīng)營(yíng)模式。提供運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與各大媒體合作，拓展信息服務(wù)種類，提升內(nèi)容服務(wù)的本地化，降低業(yè)務(wù)拓展成本，組建新的利益共同體。這種強(qiáng)調(diào)“合作共贏”的發(fā)展模式是近期內(nèi)各運(yùn)營(yíng)商趨向采用的方式，缺點(diǎn)是整合過(guò)程中阻礙較多，整合周期較長(zhǎng)。

3.以整合更大資源為主的兼容型、多元化經(jīng)營(yíng)模式。這種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)形成一條完整的信息產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步優(yōu)化組合各種資源，降低成本，打造媒體文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。這種發(fā)展模式需要基于運(yùn)作較為成熟的產(chǎn)業(yè)合作模式，屬于一種高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展目標(biāo)。

綜上所述，以3G為代表的手機(jī)媒體新技術(shù)孕育著巨大的潛力，推動(dòng)并將主導(dǎo)我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)資源，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價(jià)值鏈。因此，它決定了我國(guó)媒介文化產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)文化消費(fèi)的需求以及國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，迫切需要我們制定符合我國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)策略，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。（本文為杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：C10XW04）

注 釋：

①楊立新：《經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》，《理論與現(xiàn)代化》，2003（2）。

②⑤張小平：《和諧文化的理論與實(shí)踐》，北京:人民出版社，2007年版。

③祁述裕、韓駿偉：《新興文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》，《與現(xiàn)實(shí)》，2006（5）。

篇（6）

我國(guó)2000年在“十五”規(guī)劃中首次正式提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上大體可分為教育、科技、媒體、藝術(shù)和旅游等五個(gè)方面，這是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體系的五大要素和支柱。其中媒體文化產(chǎn)業(yè)主要包括以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征的報(bào)刊、圖書(shū)、出版、廣播、電視、電影、音像制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式。①因此，作為新興媒體，手機(jī)媒體可歸屬為文化產(chǎn)業(yè)范疇，屬于新媒體、文化產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)研究的交叉性課題。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)視角分析3G移動(dòng)通信技術(shù)廣泛應(yīng)用以后，新技術(shù)要素對(duì)文化生產(chǎn)與消費(fèi)的影響與推動(dòng)，而這種技術(shù)要素將成為主導(dǎo)未來(lái)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要?jiǎng)右颉?/p>

手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1947年法蘭克福社會(huì)學(xué)派的阿多諾（Adorno）與霍克海默（Hockheimer）在《啟蒙的辯證法》一文中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，并指出其特指生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品以及從事文化服務(wù)的同類生產(chǎn)和組織模式（如工業(yè)化的大企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)）。據(jù)此產(chǎn)業(yè)定義，日本2001年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已占GDP的18%，僅次于制造業(yè)成為該國(guó)第二大經(jīng)濟(jì)支柱。②

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本世紀(jì)初政府才正式提出了這一產(chǎn)業(yè)概念，而20世紀(jì)90年代才開(kāi)始對(duì)文化產(chǎn)業(yè)理論進(jìn)行研究。祁述裕、韓駿偉（2006）撰文指出未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)是新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)潮流。③而手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)是指圍繞手機(jī)為主要信息傳播媒介平臺(tái)進(jìn)行的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)形成的產(chǎn)業(yè)體系，是基于通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的代表，從產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展?jié)摿矗瑢⒊蔀槲磥?lái)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。

在外延上，手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)可分為手機(jī)短信文化、出版文化、游戲文化、音樂(lè)文化、影視文化、網(wǎng)絡(luò)文化、商務(wù)文化、生活文化等多種形式，隨著手機(jī)媒介功能和產(chǎn)品形式的拓展，手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化迅速，呈現(xiàn)多元性、靈活性。總體上看，該產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)前處于形成與發(fā)展初期，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)形式引起產(chǎn)業(yè)資源整合及產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，成為變化的最大動(dòng)因。新技術(shù)動(dòng)力尤以3G的廣泛應(yīng)用為代表。

3G即指正在廣泛推廣的第三代移動(dòng)通信技術(shù)，它能夠處理大容量圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供高速無(wú)線上網(wǎng)、即時(shí)視頻通話、影視在線播放、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。這種新技術(shù)的采用可以極大地拓展手機(jī)媒介文化產(chǎn)品形式、文化消費(fèi)的多樣性、文化價(jià)值的增值空間、用戶的數(shù)量以及相關(guān)多產(chǎn)業(yè)的融合度。2009年1月，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)發(fā)放了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)許可，這標(biāo)志著移動(dòng)通信服務(wù)進(jìn)入了“3G”時(shí)代，由傳統(tǒng)語(yǔ)音服務(wù)向?yàn)橛脩籼峁┚C合性、豐富多樣的文化信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)也乘此東風(fēng)增添了新的發(fā)展動(dòng)力，獲得了巨大的發(fā)展空間與潛力。

手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征

發(fā)展速度快。隨著我國(guó)社會(huì)信息化進(jìn)程加快，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的軟硬件基礎(chǔ)獲得了大量的財(cái)力、物力、人力投資，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車道。在3G的帶動(dòng)下產(chǎn)業(yè)進(jìn)入投資高峰期，2009年～2010年電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G投資達(dá)2800億元左右。2010年我國(guó)3G用戶達(dá)到2520萬(wàn)戶，半年增長(zhǎng)率即達(dá)約90%。通過(guò)通信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、文化業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的融合，依托移動(dòng)通信平臺(tái)提供文化信息服務(wù)的手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。專家預(yù)計(jì)，3G的建設(shè)在未來(lái)幾年內(nèi)能拉動(dòng)兩三萬(wàn)億元的社會(huì)投資，考慮到其對(duì)中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)商務(wù)等領(lǐng)域的影響，預(yù)計(jì)將會(huì)帶來(lái)10萬(wàn)億元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。④

與國(guó)外差距大。我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)總體上與國(guó)外差距較大。在規(guī)模上，我國(guó)2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP比重的2.6％，而美國(guó)、英國(guó)該產(chǎn)業(yè)所占比重分別為12%、10%；在競(jìng)爭(zhēng)力上，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)僅為美國(guó)的24%、英國(guó)的29%、日本的38%。3G在我國(guó)也處于起步階段，2010年新媒體藍(lán)皮書(shū)指出，2009年國(guó)內(nèi)3G手機(jī)總銷量雖然突破500萬(wàn)臺(tái)，但與中國(guó)3G用戶規(guī)模1500萬(wàn)相比，僅為三分之一，很大程度上還是低端市場(chǎng)占據(jù)主流，而資費(fèi)過(guò)高是3G在內(nèi)地發(fā)展的一大阻力。在同國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這種差距使我國(guó)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)面臨更多困難，需要依靠大手筆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和一定的政策扶持才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展與趕超。⑤

產(chǎn)業(yè)體系尚不成熟。作為新興媒體文化產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，我們?nèi)狈εc國(guó)外媒體文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)抗衡的超級(jí)綜合性產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；在資源配置上，我們有待優(yōu)化國(guó)內(nèi)外媒體文化資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期、動(dòng)蕩的狀態(tài)，生產(chǎn)與消費(fèi)形式、盈利模式、利潤(rùn)分配及價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)都尚未成熟，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；人力資源上缺乏具有豐富經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)管理能力的人才；創(chuàng)新能力不足。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加依賴3G等新技術(shù)應(yīng)用的推動(dòng)。2010年中國(guó)社科院了《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）》，指出新媒體的發(fā)展有賴于強(qiáng)大的技術(shù)作依托，一旦第三代數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)（3G）成功推廣，我國(guó)的手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)將會(huì)迎來(lái)大范圍普及與發(fā)展。3G還將提升手機(jī)短信、電子出版、音樂(lè)下載、游戲等傳統(tǒng)形式的手機(jī)信息服務(wù)和娛樂(lè)功能，進(jìn)一步發(fā)揮在音樂(lè)、視頻下載及在線播放等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展商務(wù)功能如手機(jī)營(yíng)銷等，大大增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，可以說(shuō)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其明顯的技術(shù)依賴性特點(diǎn)，受到新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)力的影響非常大；作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其用戶開(kāi)發(fā)空間和潛力巨大；由于新產(chǎn)品推廣導(dǎo)致利益各方進(jìn)行博弈，盈利和利潤(rùn)的重新分配，使其發(fā)展也易受到新技術(shù)應(yīng)用導(dǎo)致的價(jià)值鏈重構(gòu)、營(yíng)銷模式革新的影響。

3G技術(shù)應(yīng)用對(duì)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間與利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然近年來(lái)手機(jī)文化產(chǎn)品主要局限于圍繞以文字、靜態(tài)圖片為主的信息服務(wù)、手機(jī)報(bào)等產(chǎn)品形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，許多高端文化消費(fèi)形式由于硬件、通信帶寬的限制并未廣泛應(yīng)用起來(lái)。例如目前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙就是由于硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破，用戶較少、市場(chǎng)規(guī)模有限。而中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）指出，3G技術(shù)的大范圍成功推廣，使我國(guó)的手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)會(huì)迎來(lái)大范圍的發(fā)展和普及。同時(shí)，3G的應(yīng)用將使手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)游戲、視頻下載、即時(shí)通信、移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)成為行業(yè)新引擎，成為3G時(shí)代最具增值潛力的業(yè)務(wù)拓展空間和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

加快產(chǎn)業(yè)體系的建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)資源的整合。邁克爾?波特提出了著名的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價(jià)值鏈理論，認(rèn)為價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈可分為供應(yīng)商價(jià)值鏈、企業(yè)價(jià)值鏈、渠道價(jià)值鏈、買方價(jià)值鏈。就手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)而言，在移動(dòng)通信技術(shù)變革和多產(chǎn)業(yè)融合的背景下，傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈實(shí)際上已經(jīng)拓展為手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來(lái)3年內(nèi)，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、信息服務(wù)的信息文化產(chǎn)業(yè)鏈，將拉動(dòng)1.8萬(wàn)億~2萬(wàn)億元規(guī)模的社會(huì)投資。⑥手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化。3G業(yè)務(wù)將使資金、人才、客戶群等各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源向優(yōu)勢(shì)區(qū)域和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)集中而因此重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費(fèi)需求的關(guān)系成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”重要的組成部分。雖然開(kāi)發(fā)的各種手機(jī)文化產(chǎn)品形式各不相同，但共同點(diǎn)都是滿足用戶對(duì)信息、文化、娛樂(lè)的需求，這種需求不但創(chuàng)造了市場(chǎng)，而且也主導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，用戶主動(dòng)性相比傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)更為明顯，用戶成為積極參與價(jià)值創(chuàng)造的主力軍，并使手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程一定程度上形成了生產(chǎn)者、消費(fèi)者合一的格局。產(chǎn)品形式是否能吸引用戶也決定了產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)與否，這些文化內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費(fèi)需求的對(duì)接成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。

手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用3G技術(shù)的主要策略

政府應(yīng)適應(yīng)3G技術(shù)特征對(duì)手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的價(jià)值導(dǎo)向和政策規(guī)制、競(jìng)爭(zhēng)和壟斷規(guī)制，制定有利于我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與政策。在3G技術(shù)條件下，其高傳輸率、大容量的帶寬為多種文化內(nèi)容及形式的傳播提供了可能，在這種情況下，技術(shù)因素的重要性已經(jīng)下降，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力更多來(lái)自于內(nèi)容支持和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。因此，手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)的接力棒逐漸移交到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前提是重視“內(nèi)容為王”、“專業(yè)制勝”的內(nèi)在規(guī)律，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，扶持文化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)實(shí)體。作為新興產(chǎn)業(yè)，政府在制定優(yōu)惠扶持政策擔(dān)當(dāng)“引路人”角色的同時(shí)，還要做好“造橋人”：鼓勵(lì)地方投資建立移動(dòng)媒體文化產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化文化資源，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的基礎(chǔ)上推動(dòng)新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)。

文化產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該及時(shí)適應(yīng)3G技術(shù)變化，實(shí)施媒體文化創(chuàng)新工程，增強(qiáng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3G技術(shù)作為一種高容量的無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，在技術(shù)特點(diǎn)上能夠支持以手機(jī)視頻為主的視聽(tīng)類服務(wù)。因此在移動(dòng)媒體文化形式上，需要強(qiáng)化在該領(lǐng)域的創(chuàng)新，扶持以經(jīng)營(yíng)手機(jī)視頻、實(shí)時(shí)溝通及影音為業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商，在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的3G技術(shù)時(shí)代，占領(lǐng)文化陣地的制高點(diǎn)。

各大運(yùn)營(yíng)商作為引領(lǐng)和推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，可采取三種媒介文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：

1.以延長(zhǎng)自身產(chǎn)業(yè)鏈為主的平面型、系列化經(jīng)營(yíng)模式。作為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者吸收各內(nèi)容提供商共同開(kāi)展合作項(xiàng)目，形成運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的利益共同體，拓展針對(duì)不同市場(chǎng)定位、不同信息服務(wù)需求的多樣化信息產(chǎn)品，強(qiáng)化自身服務(wù)和營(yíng)銷能力，對(duì)3G支持下有巨大提升空間的業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極創(chuàng)新，提供更多有吸引力的信息服務(wù)，創(chuàng)造“藍(lán)海”，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這種強(qiáng)調(diào)“以我為主”的發(fā)展模式是當(dāng)前各大運(yùn)營(yíng)商普遍采用的方式，缺點(diǎn)是投入大、戰(zhàn)線長(zhǎng)，容易分散精力，增加失誤風(fēng)險(xiǎn)。

2.以媒體間聯(lián)合為主的立體型、一體化經(jīng)營(yíng)模式。提供運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與各大媒體合作，拓展信息服務(wù)種類，提升內(nèi)容服務(wù)的本地化，降低業(yè)務(wù)拓展成本，組建新的利益共同體。這種強(qiáng)調(diào)“合作共贏”的發(fā)展模式是近期內(nèi)各運(yùn)營(yíng)商趨向采用的方式，缺點(diǎn)是整合過(guò)程中阻礙較多，整合周期較長(zhǎng)。

3.以整合更大資源為主的兼容型、多元化經(jīng)營(yíng)模式。這種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)形成一條完整的信息產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步優(yōu)化組合各種資源，降低成本，打造媒體文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。這種發(fā)展模式需要基于運(yùn)作較為成熟的產(chǎn)業(yè)合作模式，屬于一種高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展目標(biāo)。

綜上所述，以3G為代表的手機(jī)媒體新技術(shù)孕育著巨大的潛力，推動(dòng)并將主導(dǎo)我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)資源，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價(jià)值鏈。因此，它決定了我國(guó)媒介文化產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)文化消費(fèi)的需求以及國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，迫切需要我們制定符合我國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)策略，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

注 釋：

①楊立新：《經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》，《理論與現(xiàn)代化》，2003（2）。

篇（7）

__廣播電視臺(tái)自廣播、電視合并及原瓊山廣播電視臺(tái)劃歸之后，我臺(tái)為適應(yīng)廣電產(chǎn)業(yè)化改革與發(fā)展將產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入發(fā)展規(guī)劃之中，20__年機(jī)構(gòu)改革時(shí)設(shè)立了產(chǎn)業(yè)發(fā)展部，主要是規(guī)劃運(yùn)營(yíng)__廣電的第三產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)和利用現(xiàn)有的電視媒體資源，實(shí)行公司市場(chǎng)化運(yùn)作，有效地利用其廣電媒體相關(guān)資源和現(xiàn)有的人力、物力、財(cái)力，實(shí)現(xiàn)少投入高利用率的目的，充分發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的復(fù)合效益，走多樣化經(jīng)營(yíng)的道路。

從20__年起，我臺(tái)根據(jù)實(shí)際情況需要，在原有的__廣視實(shí)業(yè)有限公司（1997年8月成立）的基礎(chǔ)上，陸續(xù)成立了__廣電傳媒營(yíng)銷有限公司、__廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司及__廣電傳媒影視有限公司等臺(tái)里控股企業(yè)。其中：

__廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司20__年6月成立，公司注冊(cè)資金50萬(wàn)元，根據(jù)協(xié)議臺(tái)里以無(wú)形資產(chǎn)投入占51﹪股份，海南兆豐和文化傳播有限公司以現(xiàn)金24.5萬(wàn)現(xiàn)金投入占49﹪股份組成，由于投資股東現(xiàn)金投入只有部分到位，始終未能履行協(xié)議屬于違約，目前公司處于虧損狀態(tài)。

__廣電傳媒影視有限公司公司注冊(cè)資金80萬(wàn)元，我臺(tái)以固定資產(chǎn)投資，作價(jià)48萬(wàn)元，另一自然人股東以現(xiàn)金32萬(wàn)元投資。20__年至20__年末的股東權(quán)益總額為：56.10萬(wàn)元，處于虧損狀態(tài)。

__廣視實(shí)業(yè)有限公司注冊(cè)資金50萬(wàn)，主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視工程安裝，中央電視臺(tái)三、五、六、八套節(jié)目及境外衛(wèi)星電視安裝。近幾年來(lái)未向臺(tái)里上交過(guò)經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)。

__廣電傳媒營(yíng)銷有限公司因經(jīng)營(yíng)不善，20__年已注銷。

二、__廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題

經(jīng)過(guò)近幾年的運(yùn)作，整體情況不理想，大致存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

一是缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。

對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)缺乏足夠的調(diào)研、分析，對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、區(qū)域性、市場(chǎng)定位缺少科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)局限于依賴資源的短期開(kāi)發(fā)，整合資源力度不夠。

二是缺乏投入，整體實(shí)力不強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力弱。

臺(tái)里對(duì)各公司缺少資金和資源的投入，致使企業(yè)缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。各公司的規(guī)模總體是處于弱、小、散的狀態(tài)，無(wú)法形成集約化、系統(tǒng)化的競(jìng)爭(zhēng)能力。

三是體制、機(jī)制不靈活。

體制改革推進(jìn)較慢，未能以完善的市場(chǎng)機(jī)制和靈活的管理機(jī)制相配合，現(xiàn)有資源未優(yōu)化整合，條塊分割、各自為營(yíng)的現(xiàn)象突出。

四是產(chǎn)業(yè)人才緊缺。

因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才，特別是懂得市場(chǎng)、懂得經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目受限，經(jīng)營(yíng)范圍也局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)效益難以實(shí)現(xiàn)突破。

三、推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和對(duì)策建議

為了充分利用文化體制改革帶來(lái)的機(jī)遇，根據(jù)我臺(tái)實(shí)際情況，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是創(chuàng)新觀念、用足資源、完善機(jī)制、拓寬渠道，實(shí)現(xiàn)“沒(méi)有票子靠點(diǎn)子、沒(méi)有股金有股權(quán)、沒(méi)有資金用資源”，實(shí)現(xiàn)從廣播電視媒體向集群化傳媒轉(zhuǎn)變，從宣傳媒體向文化媒體轉(zhuǎn)變，從意識(shí)形態(tài)的媒體向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的媒體轉(zhuǎn)變，從單一主業(yè)向集群化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，要充分利用社會(huì)資源和自身優(yōu)勢(shì)、無(wú)形資產(chǎn)，積極探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，整合現(xiàn)存企業(yè)化公司資源，加大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研發(fā)力度，以品牌作為做強(qiáng)的主線，以資本運(yùn)作為做大的手段，建設(shè)以跨媒體整合、跨區(qū)域運(yùn)作、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，做好新媒體開(kāi)發(fā)、新模式運(yùn)行、新平臺(tái)打造，做寬產(chǎn)業(yè)范圍、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提升文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張力，取得強(qiáng)勢(shì)控制力，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

1、充分發(fā)揮“__廣播電視臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組”的作用。目前是__市文化體制改革的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)對(duì)廣電文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，非常必要。應(yīng)及時(shí)充分發(fā)揮廣電文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的作用，明確廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作思路、方針政策，整合各方面的力量，協(xié)調(diào)各部門(mén)的工作。并針對(duì)廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新情況和發(fā)展要求，及時(shí)制定新的政策措施，跟蹤協(xié)調(diào)，確保落到實(shí)處。

2、制定“__廣播電視臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，必須要有明確的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展布局。要組織相關(guān)部門(mén)進(jìn)行專題調(diào)查研究，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，最大限度地合理配置文化產(chǎn)業(yè)資源，有效節(jié)約成本，克服無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，有效整合我臺(tái)現(xiàn)有的小型分散的文化產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的綜合集聚效應(yīng)，避免低水平重復(fù)建設(shè)和低檔次開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

3、構(gòu)建廣電文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。加快文化體制改革步伐，消除制約我臺(tái)廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，實(shí)行事企分開(kāi)、管辦分離。依托__廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司、__廣電傳媒影視文化有限公司及__廣視實(shí)業(yè)有限公司等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作，組建__廣電傳媒發(fā)展總公司，打造具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的文化集團(tuán)公司，使企業(yè)形成集約化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)招商引資、包裝上市等辦法，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展壯大。

4、實(shí)行重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。一是要根據(jù)我臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)市場(chǎng)評(píng)估確認(rèn)，確定一批具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿吞厣捻?xiàng)目作為發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展對(duì)象，集中財(cái)力和智力進(jìn)行重點(diǎn)投入，實(shí)現(xiàn)效益最大化，使項(xiàng)目能夠利于培育和帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，如三大論壇、城市電視等項(xiàng)目。二是要結(jié)合我臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。戰(zhàn)略投資者擁有雄厚的資金、技 術(shù)、管理、人才優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，增強(qiáng)我臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，拓展文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率。

5、采取跨媒體整合、跨區(qū)域運(yùn)作、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，做好新媒體開(kāi)發(fā)、新模式運(yùn)作、新平臺(tái)打造等方式，做寬產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

（1）跨媒體整合：從海南實(shí)際情況來(lái)看，廣電媒體的頻道、頻率資源與內(nèi)地相比較少，但已趨于飽和狀態(tài)，因此，在合理配置資源、充分利用社會(huì)資本的原則下，以合作、參股、控股等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源的整合；

（2）跨區(qū)域運(yùn)作：充分利用節(jié)目生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以智力輸出、管理輸出、合作經(jīng)營(yíng)等方式運(yùn)營(yíng)其他區(qū)域的頻道、頻率資源，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容資源的多重利用；

（3）跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)：充分利用海南的自然資源優(yōu)勢(shì)、利用廣播電視的系統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)、利用媒體的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，在旅游高端產(chǎn)品、會(huì)展、房地產(chǎn)、海南特色產(chǎn)品等行業(yè)進(jìn)行探索；

（4）新媒體開(kāi)發(fā)：以節(jié)目?jī)?nèi)容提供、投資合作等方式開(kāi)發(fā)城市電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播等新媒體；

篇（8）

[25]董年初,張蕾.IPTV的新進(jìn)展與未來(lái)走勢(shì)[J].電力系統(tǒng)通信,2009(1).

[26]侯利強(qiáng).成都傳媒集團(tuán)全媒體運(yùn)作探索[J].傳媒,2009(6).

[27]Chun Liu,Huifei Lin. IPTV: Experiences of Chaina and Chinese Taipei, PTC’06Proceedings, 2006.

[28]Light Reading,“Swisscom Finally Launches IPTV”(1 Nov 2006)/document.asp?doc_id=109583.

[29]M.Gálik. IPTV on Fixed line telephone networks,In proceedings of the COST - A20 Conference, Delphi,Greece,2006.

[30]Final report for Ofcom,Indepen,Ovum and fathorn,2005.

[31]W.Simpson ed.,Video-Over IP, Focal Press, Elsevier,UK,2006.

作者單位:新華社新聞研究所

課題組組長(zhǎng):劉光牛,新華社新聞研究所理論研究室

篇（9）

中圖分類號(hào)：TU248.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-0992（2011）04-0198-01

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的變革。數(shù)字出版以其大容量存儲(chǔ)，在傳輸上的快速性，查詢速度上的便捷性，在保護(hù)環(huán)境上的低污染性等特點(diǎn)，已經(jīng)成為整個(gè)新聞出版業(yè)的重要組成部分和出版產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)該如何對(duì)數(shù)字出版業(yè)進(jìn)行調(diào)整，如何將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更好的納入國(guó)家宏觀調(diào)控的范圍，成為出版界、學(xué)術(shù)界以及大眾讀者普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。在高科技的迅速發(fā)展背景下，政府對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的完善，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)，顯得尤為重要。

一、調(diào)控我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的基本思路

明確戰(zhàn)略目標(biāo)，引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要政策的支持與引導(dǎo)，我國(guó)十分重視對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)。如《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中就明確指出，要以數(shù)字化帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，研發(fā)數(shù)字出版核心技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)升級(jí)為戰(zhàn)略目標(biāo)，引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展。

規(guī)范經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)監(jiān)管。市場(chǎng)監(jiān)管是保證產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定的重要措施，為了促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，我國(guó)在政策上要求數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要嚴(yán)格產(chǎn)業(yè)登記，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)范等措施。

完善法律法規(guī)，規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)行為。社會(huì)主義市場(chǎng)是法制市場(chǎng)，只有通過(guò)法律的規(guī)范作用，才能約束市場(chǎng)中經(jīng)濟(jì)主體的行為，保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各種機(jī)制的正常運(yùn)行。《意見(jiàn)》指出，要完善法規(guī)體系，加快修訂《出版管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，制定《手機(jī)媒體出版服務(wù)管理辦法》等各部門(mén)規(guī)章，加快規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)體系建設(shè)。

加快人才培養(yǎng)，推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。專業(yè)人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，對(duì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的革新，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理起重要作用。不斷完善數(shù)字出版人才培養(yǎng)體系，加大數(shù)字出版人才培養(yǎng)力度，積極開(kāi)展形式多樣的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才培訓(xùn)，健全人才引進(jìn)、使用和考核機(jī)制。

二、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策中存在的不足

創(chuàng)新引導(dǎo)不到位，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力較低。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策大力支持和引導(dǎo)下快速發(fā)展，并取得了豐碩成果。但是，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力依舊較低，傳統(tǒng)的發(fā)展模式尚未得到完全轉(zhuǎn)變。觀念陳舊、政策對(duì)創(chuàng)新意識(shí)的引導(dǎo)缺乏，各產(chǎn)業(yè)之間的科技合作意識(shí)淡薄。廠商們的自主創(chuàng)新能力較弱，缺乏自己的品牌和個(gè)性發(fā)展模式。

產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不深入，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不夠規(guī)范。產(chǎn)業(yè)監(jiān)管是保證產(chǎn)業(yè)活動(dòng)正常進(jìn)行重要的部分，但是就目前我國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r而言，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度還不足，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不規(guī)范的現(xiàn)象依然存在。具體表現(xiàn)在登記入口不嚴(yán)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺乏嚴(yán)格的整頓活動(dòng)，各種違法違規(guī)現(xiàn)象，阻礙了市場(chǎng)的穩(wěn)定和發(fā)展。對(duì)破壞產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為，打擊力度不足。

市場(chǎng)調(diào)整不全面，缺乏完善的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。數(shù)字出版技術(shù)壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重，技術(shù)商作為“賣場(chǎng)”的提供者處于絕對(duì)的壟斷地位。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)資源配置不均衡。缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。例如，方正的CEB、超星的PDG、Adobe的PDF等各有自己的一套格式。這就給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重阻礙。

法律法規(guī)不健全，法律體系不健全。法律法規(guī)是規(guī)范產(chǎn)業(yè)主體行為，保障經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，維護(hù)正常產(chǎn)業(yè)秩序的重要依據(jù)。在我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，多數(shù)相關(guān)的法律法規(guī)還沒(méi)有出臺(tái)。這就使正常的產(chǎn)業(yè)管理無(wú)法得到實(shí)行，不規(guī)范的產(chǎn)業(yè)行為無(wú)法得到約束和制止，合法的產(chǎn)業(yè)利益得不到保障。最后，影響到整個(gè)市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定和發(fā)展。

三、加強(qiáng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策調(diào)控的建議

加強(qiáng)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提高創(chuàng)新能力。數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)相互融合，調(diào)整發(fā)展模式、拓寬發(fā)展空間，是走出困境的必然選擇。在信息生產(chǎn)方式方面，應(yīng)突出傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在統(tǒng)一的信息操作平臺(tái)上聯(lián)合創(chuàng)意、資源共享；在信息傳播方式方面，開(kāi)展復(fù)合出版、個(gè)性定制業(yè)務(wù)，滿足受眾多元化信息需求；在營(yíng)銷服務(wù)方式方面，推行整合發(fā)行，建設(shè)品牌社區(qū)，使傳統(tǒng)期刊的品牌影響力向新媒體延伸，開(kāi)創(chuàng)全新業(yè)態(tài)和發(fā)展模式。

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管，規(guī)范產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。把整頓市場(chǎng)作為調(diào)控的重點(diǎn)，建立健全市場(chǎng)監(jiān)管體系。通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)登記，嚴(yán)把產(chǎn)業(yè)入口，開(kāi)展各項(xiàng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)整治活動(dòng)，對(duì)問(wèn)題突出的領(lǐng)域進(jìn)行專項(xiàng)治理。以消除市場(chǎng)中影響和阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不良因素。同時(shí)，還要嚴(yán)厲懲罰違法違規(guī)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，防止同樣的行為再出現(xiàn)在市場(chǎng)活動(dòng)中。

加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)整，完善產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制。把完善產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制放在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地位，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的均衡分配，有計(jì)劃的消除技術(shù)的壟斷現(xiàn)象。制定產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，要求各技術(shù)商必須按照國(guó)家的統(tǒng)一要求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。制定嚴(yán)格合理的數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)企業(yè)的合作，推進(jìn)共贏目標(biāo)的快速實(shí)現(xiàn)。

加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)，健全產(chǎn)業(yè)法律體系。加快修訂《出版管理?xiàng)l例》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》等不適合現(xiàn)階段數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，抓緊研究和構(gòu)建與數(shù)字出版跨越式發(fā)展目標(biāo)相適應(yīng)的出版法律法規(guī)體系，保障數(shù)字出版在快速發(fā)展當(dāng)中有章可循，有法可依。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化發(fā)展的重要組成部分，我國(guó)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的政策調(diào)控如何，直接關(guān)系到整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和發(fā)展。這就要求，對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策中存在問(wèn)題進(jìn)行研究和分析，尋找出更為完善的國(guó)家調(diào)控政策，以保障和促進(jìn)社會(huì)市場(chǎng)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃海峰.數(shù)字出版迎來(lái)新趨勢(shì)、新機(jī)遇 華為助力數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展.通信世界.2010年40期

篇（10）

產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

建立在技術(shù)進(jìn)步基礎(chǔ)之上的新媒體產(chǎn)業(yè)，是新興的具有交叉性的產(chǎn)業(yè)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中維持其生存和發(fā)展?

首先建立獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的基本的運(yùn)用模式主要依靠媒體產(chǎn)品的內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)，通過(guò)發(fā)行渠道售賣媒體產(chǎn)品進(jìn)而贏利，這種運(yùn)營(yíng)模式的運(yùn)用基礎(chǔ)在于大眾化的媒介消費(fèi)市場(chǎng)。然而當(dāng)今的傳媒市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，其表現(xiàn)在：一是市場(chǎng)環(huán)境方面：受眾分眾化日益明顯，受眾需求趨向于分層化和多元化；二是技術(shù)應(yīng)用方面：數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和通信技術(shù)帶來(lái)了傳媒產(chǎn)品的巨量釋放，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)有了更大的空間。新媒體產(chǎn)業(yè)要想順利的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，就應(yīng)該從自身的媒體特征上探索出不同于傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，并成為支撐產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的支點(diǎn)和引擎。

其次擴(kuò)大新媒體產(chǎn)業(yè)空間。影響新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境因素主要包括：技術(shù)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境、體制環(huán)境。其中實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)組織行為改變最直接的動(dòng)力來(lái)自于新技術(shù)的應(yīng)用所帶來(lái)的傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)流程變化。

在此過(guò)程中，與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為等活躍因素產(chǎn)生互動(dòng)，共同刺激傳媒產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生重大變化。新媒體產(chǎn)業(yè)的興起帶來(lái)的傳媒產(chǎn)品資源的巨增，廣電行業(yè)的壟斷性生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了微妙的改變，行業(yè)壁壘和資金壁壘的破除有了可能。在這一產(chǎn)業(yè)格局的壓力下，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)傳媒業(yè)乃至其他行業(yè)的合理制度安排，是擴(kuò)大新媒體產(chǎn)業(yè)空間和實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要前提。

第三，“整合”是新媒體產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。一是實(shí)行跨行業(yè)的整合。國(guó)家“十一五規(guī)劃”中明確指出：“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合”。寬帶化、綜合化、數(shù)字化和三網(wǎng)融合將成為今后網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的潮流。

二是新媒體和傳統(tǒng)媒體的整合。新媒體已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引擎”，在這種文化語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體只有借助于新媒體先進(jìn)的媒體技術(shù)和多元的表現(xiàn)形式，才能豐富和擴(kuò)展其內(nèi)容和形式，而新媒體也只有更多地與傳統(tǒng)媒體深度整合，才能達(dá)到既提升新媒體的價(jià)值，又實(shí)現(xiàn)新舊媒體雙贏的價(jià)值訴求。

三是國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的整合。有效整合國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，有效“引進(jìn)來(lái)”，有效“走出去”。在對(duì)外合作中學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)。因此我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)對(duì)外文化交流，廣泛尋求新技術(shù)和資金等方面的合作伙伴，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的新媒體管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)理念、尖端人才，在合作中發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中前進(jìn)，是快速壯大我們自己的新媒體在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力的有效舉措。

四是新媒體與新媒體的整合。新媒體與新媒體的整合即是不同形態(tài)的新媒體間的相互融合，在整合中降低了成本也提升了新媒體的新的競(jìng)爭(zhēng)力，打破了新媒體間的壁壘，進(jìn)行同類整合，可以充分有效的利用包括內(nèi)容在內(nèi)的資源，增加內(nèi)容的產(chǎn)品銷售和二次銷售中的定價(jià)能力。

財(cái)政扶持

2011年是“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年。這是個(gè)難得機(jī)遇，積極探索利用專項(xiàng)資金和投資資金，銀行信貸，吸引風(fēng)險(xiǎn)投資等多種手段，實(shí)現(xiàn)與金融的全面合作，以金融杠桿撬動(dòng)新媒體發(fā)展。

財(cái)政是政府履行職責(zé)的重要基礎(chǔ)。各地財(cái)政可以設(shè)立新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，鼓勵(lì)和支持各地方國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的新媒體企業(yè)的發(fā)展。

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金的設(shè)立各級(jí)財(cái)政既要全力支持又要嚴(yán)格審批監(jiān)督執(zhí)行。一是根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的目標(biāo)，組織協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)，對(duì)專項(xiàng)資金進(jìn)行分類管理，專人負(fù)責(zé)。二是負(fù)責(zé)建立新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展備選項(xiàng)目庫(kù)，編制新媒體產(chǎn)業(yè)資助項(xiàng)目年度申報(bào)指南，受理資助申請(qǐng)，建立新媒體產(chǎn)業(yè)專家?guī)欤M織專家對(duì)申報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行篩選、評(píng)審。三是向財(cái)政局申報(bào)專項(xiàng)資金年度使用計(jì)劃，編制預(yù)算。申報(bào)項(xiàng)目符合各區(qū)各地方新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對(duì)各區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有促進(jìn)作用，具有良好的發(fā)展前景，能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。四是預(yù)算批復(fù)后，按類別由專人對(duì)項(xiàng)目的進(jìn)度、階段成果及績(jī)效進(jìn)行全過(guò)程管理。負(fù)責(zé)組織項(xiàng)目的驗(yàn)收，并對(duì)受資助項(xiàng)目企業(yè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)。對(duì)專項(xiàng)資金使用情況進(jìn)行監(jiān)督檢查，確保項(xiàng)目專款專用，對(duì)重大項(xiàng)目進(jìn)行績(jī)效考評(píng)。

同時(shí)，各省市大打文化產(chǎn)業(yè)振興牌，新媒體將成為地方經(jīng)濟(jì)新引擎。新媒體產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，其產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋范圍很廣'產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益巨大，新媒體產(chǎn)業(yè)將成為城市和開(kāi)發(fā)區(qū)下一輪發(fā)展新機(jī)遇。

規(guī)范發(fā)展

新媒體產(chǎn)業(yè)的未來(lái)理想的目標(biāo)將是逐步形成一個(gè)同時(shí)兼有多個(gè)品牌化大型企業(yè)，以及具有差異化產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品特征的成長(zhǎng)型中小企業(yè)的市場(chǎng)格局。通過(guò)制度政策、組織管理和金融支持等優(yōu)化措施的實(shí)施，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

第一，規(guī)范行業(yè)管理，提高行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平，促進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展。

通過(guò)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析，發(fā)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中水平不高，存在行業(yè)內(nèi)局部惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況。雖然這是一般產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段，但長(zhǎng)時(shí)期的處于這一階段將不利于產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。要改變當(dāng)前的局面，首先需要進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)分析和布局，合理產(chǎn)業(yè)布局，明確行業(yè)發(fā)展方向，適時(shí)的通過(guò)制度來(lái)提升行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，規(guī)范行業(yè)管理，減少某些傳統(tǒng)初級(jí)產(chǎn)品的低水平競(jìng)爭(zhēng)，這也將有利于部分資質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)從中脫穎而出，逐漸向規(guī)模化和品牌化方向發(fā)展，同時(shí)輔之以相關(guān)金融支持，形成行業(yè)內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)桿性企業(yè)，提升行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)水平。

第二，優(yōu)化管理組織結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)現(xiàn)代管理水平。

新媒體產(chǎn)業(yè)的品牌化和規(guī)模化不僅需要相關(guān)制度和金融措施的支持，更為重要的是行業(yè)布局和管理水平的提升。有效的行業(yè)布局可以減少行業(yè)內(nèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，而有效的組織與管理可以保障行業(yè)和企業(yè)的健康發(fā)展。企業(yè)的品牌化和規(guī)模化，不僅需要高水平的企業(yè)策劃和管理方案的出臺(tái)，更需要具有專業(yè)能力的高水平人才的經(jīng)驗(yàn)和智慧。

篇（11）

一、科技支撐長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要做法

1、提供資金支持，保障產(chǎn)業(yè)投入

自2008年以來(lái)，長(zhǎng)沙市科技局設(shè)立了長(zhǎng)沙市科技重大專項(xiàng)、專項(xiàng)資金等，針對(duì)長(zhǎng)沙市重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的重大科技需求和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開(kāi)展重大關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)、重大成果轉(zhuǎn)化、科技創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)等。“十一五”期間，全市規(guī)劃建設(shè)長(zhǎng)沙新廣電中心、梅溪湖國(guó)際會(huì)展中心等重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。2009年開(kāi)始，市科技局逐年立項(xiàng)支持明和光電自主創(chuàng)新，僅“新型天機(jī)散熱式大功率LED燈具研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”、“演藝展示文化聲光電系統(tǒng)集成技術(shù)研發(fā)與推廣應(yīng)用”重大專項(xiàng)就支持研發(fā)資金250萬(wàn)元。2010年設(shè)立兩個(gè)重大專項(xiàng)，確立由湖南藍(lán)貓卡通傳媒有限公司等6家單位承擔(dān)，立項(xiàng)金額為550萬(wàn)元。2011年又增加2家承擔(dān)單位，立項(xiàng)金額為120萬(wàn)元，兩年內(nèi)資金投入達(dá)670萬(wàn)元，政府部門(mén)正逐步重視長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意的發(fā)展。2013年1月，由長(zhǎng)沙市委、市政府主辦，市委宣傳部承辦的“文化名城·創(chuàng)意中心”知名文化企業(yè)長(zhǎng)沙行活動(dòng)中，154億元20個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落戶長(zhǎng)沙。這些項(xiàng)目涉及影視、娛樂(lè)、數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域，全面反映了政府逐步對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持和重視。

2、完善平臺(tái)和基地，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，長(zhǎng)沙市已建有各類公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)6個(gè)，分別為湖南省數(shù)字卡通動(dòng)畫(huà)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、國(guó)家（湖南）電視動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、國(guó)家（湖南）手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、湖南數(shù)字廣電服務(wù)平臺(tái)、中南國(guó)家數(shù)字出版公共服務(wù)平臺(tái)、湖南工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)。其次，已建立2個(gè)動(dòng)漫基地，分別為國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、湖南國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。建成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的“六基地”，即湘繡產(chǎn)業(yè)基地、長(zhǎng)沙黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地、麓谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽(yáng)河旅游文化產(chǎn)業(yè)基地、雨花創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、長(zhǎng)沙晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)科技基地。另外，長(zhǎng)沙市成為國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地，基地建設(shè)立足長(zhǎng)沙，輻射株洲、湘潭、益陽(yáng)、衡陽(yáng)、岳陽(yáng)五市，促進(jìn)全省文化科技的不斷融合，推動(dòng)長(zhǎng)沙文化科技事業(yè)發(fā)展。

3、重視技術(shù)開(kāi)發(fā)，提升創(chuàng)新能力

首先，長(zhǎng)沙市政府部門(mén)通過(guò)組織實(shí)施了一批重大、重點(diǎn)項(xiàng)目，在高科技煙花、湘繡、陶瓷等傳統(tǒng)行業(yè)，動(dòng)漫、數(shù)字傳媒、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中突破了關(guān)鍵技術(shù)。其次，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作。現(xiàn)有國(guó)防科技大學(xué)、湖南師范大學(xué)、湖南大學(xué)、中南大學(xué)和拓維信息、天聞數(shù)媒、宏夢(mèng)卡通、山貓卡通等一批致力于文化和科技融合發(fā)展的高校和骨干企業(yè)，通過(guò)廣泛開(kāi)展國(guó)內(nèi)合作和相互聯(lián)合，已經(jīng)建立起了院校和企業(yè)間、國(guó)內(nèi)與國(guó)際間的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的良好技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，承擔(dān)了國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目和計(jì)劃，為各產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)提供了重要的依托。長(zhǎng)沙科技攻關(guān)重點(diǎn)支持的文化產(chǎn)業(yè)不僅僅有傳統(tǒng)文化產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)，還有創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2008年，湖南成功舉辦了首屆“芙蓉杯”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，旨在鼓勵(lì)湖南省企業(yè)自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2010年12月涌現(xiàn)出由湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生完成的創(chuàng)意設(shè)計(jì)“海上石油清潔裝置”，在米蘭捧得意大利第十二屆“科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”可持續(xù)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品一等獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力，通過(guò)科技新產(chǎn)品這一載體，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為長(zhǎng)沙文化的高端業(yè)態(tài)。

4、創(chuàng)新科技人才培養(yǎng)模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)人才的需求迫切，然而，由于教育與實(shí)踐的聯(lián)系不緊密，使得眾多應(yīng)屆畢業(yè)生和青年設(shè)計(jì)師實(shí)踐能力不足，與企業(yè)對(duì)人才的要求還存在較大的差異，為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀，長(zhǎng)沙市設(shè)立專項(xiàng)資金，引進(jìn)了眾多高層次人才；開(kāi)辦研修班，2010年8月底至10月底，組織與湖南大學(xué)聯(lián)合開(kāi)辦文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)研究班，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家學(xué)者授課，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能；企業(yè)為學(xué)生提供實(shí)踐的平臺(tái)和就業(yè)渠道，讓大學(xué)生在校期間提前接觸創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為設(shè)計(jì)公司提供更多的創(chuàng)意方案，為社會(huì)輸送符合企業(yè)發(fā)展需求的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才，并得到院校師生和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的肯定和認(rèn)可。通過(guò)企業(yè)與高校的聯(lián)合培養(yǎng)，提高創(chuàng)意人才隊(duì)伍的創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)。

二、科技支撐長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)領(lǐng)域的成效

1、數(shù)字傳媒與出版行業(yè)

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊緊依賴數(shù)字媒體并結(jié)合文化資源，以新的姿態(tài)迅猛發(fā)展，而數(shù)字媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，極大地推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字傳媒、出版行業(yè)已成為長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要拉動(dòng)力，已形成龍頭企業(yè)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)框架。

（1）數(shù)字傳媒。廣電業(yè)是長(zhǎng)沙媒體傳播的主體，長(zhǎng)沙市擁有省市縣三級(jí)影視產(chǎn)業(yè)，省電視臺(tái)有衛(wèi)視、經(jīng)視、娛樂(lè)、都市、卡通等多個(gè)頻道，市電視臺(tái)有新聞、女性、政法、經(jīng)貿(mào)等多個(gè)頻道，并逐步拓展到影視、購(gòu)物等多種新業(yè)態(tài)。一是形成了以湖南廣電為領(lǐng)頭羊的龍頭企業(yè)發(fā)展模式，湖南廣電抓住三網(wǎng)融合的機(jī)遇、強(qiáng)化湖南衛(wèi)視娛樂(lè)的特色定位，以“打造中國(guó)最具活力的電視品牌”和“快樂(lè)中國(guó)”的理念，確定頻道的品牌化經(jīng)營(yíng)方向，在全國(guó)廣電行業(yè)保持領(lǐng)先地位。二是開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)，湖南廣電與阿里巴巴、盛大網(wǎng)絡(luò)、騰訊等著名企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，形成“快樂(lè)購(gòu)”和“嘉麗購(gòu)”等一批新業(yè)態(tài)電視媒體零售，探索電子商務(wù)與電視內(nèi)容的融合發(fā)展。2010年湖南電視購(gòu)物銷售額接近30億元，年增幅保持在50%左右的水平，是湖南零售業(yè)中增速最快的業(yè)態(tài)。

（2）出版業(yè)。2012年，湖南省出版圖書(shū)11600種、音像制品800種，新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出預(yù)計(jì)接近480億元，比2011年同比增長(zhǎng)約20%，出版行業(yè)已實(shí)現(xiàn)紙、磁、光、電、網(wǎng)多媒體發(fā)展，處于全國(guó)領(lǐng)先地位，借助科技創(chuàng)新已形成龍頭企業(yè)帶動(dòng)，并向混合經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變階段。一是出版行業(yè)已產(chǎn)生以湖南出版投資控股集團(tuán)、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等龍頭企業(yè)。湖南出版投資控股集團(tuán)，充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版的帶動(dòng)作用，強(qiáng)化自主創(chuàng)新，連續(xù)5年進(jìn)入中國(guó)最大企業(yè)集團(tuán)500強(qiáng)，連續(xù)4年被列入中國(guó)文化企業(yè)50強(qiáng)。湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也在全國(guó)率先提出“報(bào)網(wǎng)融合”新概念，整合構(gòu)建全新服務(wù)體系，帶動(dòng)出版行業(yè)發(fā)展。二是通過(guò)建立科技服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將旗下三湘都市報(bào)、華聲在線網(wǎng)站等整合構(gòu)建一個(gè)覆蓋報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外廣告等多形態(tài)互動(dòng)營(yíng)銷的全媒體信息服務(wù)型平臺(tái)，為整個(gè)出版業(yè)提供信息。國(guó)內(nèi)最大的電子數(shù)據(jù)庫(kù)之一的湖南青蘋(píng)果數(shù)據(jù)中心，具有成熟獨(dú)特的數(shù)字化生產(chǎn)工藝、完整的生產(chǎn)流程，可根據(jù)客戶需要，研發(fā)制作不同功能需求的大型數(shù)據(jù)庫(kù)和電子出版物。通過(guò)平臺(tái)和數(shù)據(jù)中心的作用，為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的服務(wù)渠道。

2、動(dòng)漫游戲行業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一種新業(yè)態(tài)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，在國(guó)內(nèi)率先運(yùn)用無(wú)紙化制作關(guān)鍵技術(shù)，總產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)4年位居全國(guó)第一，有“動(dòng)漫游戲之都”的品牌優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如此快速的發(fā)展，主要得益于政府部門(mén)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和支持。一是基地建設(shè)，圍繞湖南國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地和湖南長(zhǎng)沙國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地的高端平臺(tái)，以麓谷動(dòng)漫游戲城為核心，重點(diǎn)發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫、影視動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫舞臺(tái)劇演出和動(dòng)漫軟件制作、網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)與制作等動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫游戲內(nèi)容的衍生品和服務(wù)隨之發(fā)展。二是平臺(tái)建設(shè)，依托中國(guó)（湖南）動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和中國(guó)（湖南）手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，降低生產(chǎn)成本，提高游戲質(zhì)量，充分利用3G和廣電CMMB手機(jī)電視等新技術(shù)，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫與游戲新產(chǎn)品，催生手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等新興業(yè)態(tài)。三是以龍頭企業(yè)為首，突破關(guān)鍵技術(shù)。重點(diǎn)依托拓維信息、宏夢(mèng)卡通、山貓卡通、藍(lán)貓動(dòng)漫、金鷹卡通等骨干企業(yè)，在文化與科技融合過(guò)程中孕育的一批科技動(dòng)漫卡通形象，特別是藍(lán)貓動(dòng)漫的“一哥”藍(lán)貓，以科普故事大王的身份首次登場(chǎng)后，成為卡通動(dòng)漫的代表，提升企業(yè)品牌度和知名度。四是形成技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組建了湖南卡通聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，是省內(nèi)各卡通企業(yè)及大型動(dòng)漫工作室共享的技術(shù)智囊，從面向電視動(dòng)漫生產(chǎn)的公共技術(shù)服務(wù)，到新媒體制作與傳播，都能以技術(shù)手段予以實(shí)現(xiàn)。

3、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與創(chuàng)意園區(qū)

（1）創(chuàng)意設(shè)計(jì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為長(zhǎng)沙市科技攻關(guān)重點(diǎn)支持的文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)科技新產(chǎn)品這一載體，已成為長(zhǎng)沙文化的高端業(yè)態(tài)。一是依托基地、平臺(tái)拓展行業(yè)范圍。依托中意設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心（湖南）、湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院等創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)平臺(tái)、長(zhǎng)沙大河西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天心國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)園等多個(gè)設(shè)計(jì)園區(qū)，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等行業(yè)，提高了創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)對(duì)二、三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度和融合度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。二是完善人才培養(yǎng)機(jī)制。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格認(rèn)定制度，扶持新生設(shè)計(jì)力量，調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)企業(yè)的積極性。通過(guò)舉辦“芙蓉杯”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽等創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、高峰論壇、產(chǎn)品展銷等多種活動(dòng)，引進(jìn)和培育知名設(shè)計(jì)大師，形成雄厚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍，營(yíng)造“創(chuàng)意長(zhǎng)沙”的濃厚氛圍。

（2）煙花產(chǎn)業(yè)。科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化最典型的代表產(chǎn)業(yè)是煙花產(chǎn)業(yè)，煙花產(chǎn)業(yè)也是需要高智慧和高技術(shù)才能達(dá)到好的燃放效果，更是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一種體現(xiàn)。長(zhǎng)沙市政府對(duì)瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)科技支持促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是成立專項(xiàng)計(jì)劃，科技計(jì)劃項(xiàng)目資金支持花炮產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)，建立花炮行業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)和推廣服務(wù)平臺(tái)。特效煙花和燃放技術(shù)屢屢創(chuàng)新，“奧運(yùn)五環(huán)”、“腳印”、“笑臉”等一些列特效煙花，均包含很多技術(shù)成果，煙花發(fā)射也從傳統(tǒng)的人工點(diǎn)火發(fā)展為計(jì)算機(jī)控制發(fā)射，科技進(jìn)步是這些技術(shù)改進(jìn)的重要推手。二是建立研究中心突破關(guān)鍵技術(shù)。2008年在政府的主導(dǎo)下，采用政府、企業(yè)、科研院所三方合作的方式成立了長(zhǎng)沙市瀏陽(yáng)花炮工程技術(shù)研究中心，標(biāo)志著瀏陽(yáng)煙花爆竹產(chǎn)業(yè)走上“科技強(qiáng)軍”的道路。三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)在煙花產(chǎn)業(yè)初顯成效，瀏陽(yáng)的煙花產(chǎn)業(yè)世界聞名。截至2011年底，瀏陽(yáng)煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)已近千家，產(chǎn)能占國(guó)內(nèi)同行業(yè)的70%，產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率已達(dá)50%，花炮產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)銷售收入141.4億元，為歷史最高，這一數(shù)字在“十二五”末有望達(dá)到240億元。

（3）創(chuàng)意園區(qū)。目前長(zhǎng)沙市建立了岳麓科技產(chǎn)業(yè)園文化創(chuàng)意基地、天心文化創(chuàng)意園、錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，2012年，國(guó)際有色寶石協(xié)會(huì)與長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)等簽訂合作意向書(shū)，共建“國(guó)際寶石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺(tái)，成效突出，主要體現(xiàn)在：一是園區(qū)增大引資，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2012年岳麓科技產(chǎn)業(yè)園入園項(xiàng)目63個(gè)，基建投資30億元，園區(qū)圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版四類產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)推進(jìn)開(kāi)發(fā)建設(shè)，已引進(jìn)11個(gè)文化創(chuàng)意項(xiàng)目，年產(chǎn)值逾億元。天心文化創(chuàng)意園區(qū)建立以來(lái)，注冊(cè)文化企業(yè)凈增120家，總量達(dá)到1680家。到2017年，天心文化產(chǎn)業(yè)園注冊(cè)文化經(jīng)營(yíng)單位將超過(guò)4000家，規(guī)模以上企業(yè)將超過(guò)120家，文化產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值200億元。國(guó)際有色寶石協(xié)會(huì)與長(zhǎng)沙市政府、湖南省商務(wù)廳就2013年5月舉辦首屆國(guó)際礦物寶石博覽會(huì)達(dá)成共識(shí)，屆時(shí)約30個(gè)國(guó)家超過(guò)100家頂級(jí)彩色寶石開(kāi)發(fā)商、專家將齊聚長(zhǎng)沙，為世界晶體與寶石的愛(ài)好者、收藏家、交易商提供良好的交流平臺(tái)。二是市政府將大力建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。長(zhǎng)沙將重點(diǎn)圍繞一江（湘江）一山（岳麓山），打造“湘江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶”和“岳麓山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”，建設(shè)麓谷國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、天心國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范園、國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、書(shū)堂山歐陽(yáng)詢文化產(chǎn)業(yè)園、中南國(guó)家數(shù)字出版基地、湖南湘繡城、沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)園、黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽(yáng)花炮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、岳麓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽(yáng)河婚慶文化產(chǎn)業(yè)園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、金融相融合，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，致力建設(shè)國(guó)家“文化創(chuàng)意中心”。

三、加快長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1、重視科技政策的引導(dǎo)

在產(chǎn)業(yè)管理、資金、平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才等各方面，政府出臺(tái)相關(guān)政策，從科技項(xiàng)目、基金、財(cái)政政策等多方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策支持。加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域研究的項(xiàng)目支持；設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金”，提供新興創(chuàng)意企業(yè)貸款，引導(dǎo)民間資金的投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；對(duì)相關(guān)企業(yè)采取稅收優(yōu)惠等財(cái)政政策。

2、注重科學(xué)技術(shù)的開(kāi)發(fā)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須借助科技的進(jìn)步，要非常重視原生技術(shù)的開(kāi)發(fā)，通過(guò)建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等多種措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的平臺(tái)；充分利用湖南省優(yōu)質(zhì)的高校資源，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送技術(shù)、人才，企業(yè)為技術(shù)成果轉(zhuǎn)化提供場(chǎng)地；制定鼓勵(lì)政策和激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)意人才的技術(shù)開(kāi)發(fā)意愿，攻克技術(shù)難關(guān)。

3、支持新業(yè)態(tài)的發(fā)展

科技的進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展，催生了一系列的新興業(yè)態(tài)，通過(guò)技術(shù)提升傳統(tǒng)文化領(lǐng)域發(fā)展的同時(shí)，大力支持動(dòng)漫、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字娛樂(lè)等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，豐富文化創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（注：本文為基金項(xiàng)目：長(zhǎng)沙市科技局2012年軟科學(xué)課題“科技支撐長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”成果；項(xiàng)目編號(hào)：K1203044—41。）

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