探討現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的1篇探討現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

標(biāo)志在我們的生活中隨處可見，我們熟悉一個(gè)品牌，可能最先記住的就是它的標(biāo)志。因?yàn)闃?biāo)志是高度概括的圖形，是設(shè)計(jì)思想總結(jié)、升華的產(chǎn)物，具有很好的辨識(shí)度。隨著時(shí)代的進(jìn)步，設(shè)計(jì)思維的更新，我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)也越來越個(gè)性、自由和多元化，呈現(xiàn)出新的設(shè)計(jì)手段與設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

1視覺形態(tài)更加自由隨性

這里的“隨性”并不是拋開規(guī)矩隨意設(shè)計(jì)，而是設(shè)計(jì)最終視覺呈現(xiàn)效果的隨性自如，并非創(chuàng)作過程的隨意。標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)的范疇，是圖形化的視覺語言符號(hào)。點(diǎn)、線、面作為標(biāo)志設(shè)計(jì)重要的符號(hào)語言和組成部分，可以分為規(guī)則和不規(guī)則兩種形態(tài)。利用不規(guī)則的線條和塊面，可以讓標(biāo)志顯得隨性灑脫。標(biāo)志設(shè)計(jì)看似圖形簡(jiǎn)潔，卻并非一蹴而就，是在前期大量思考、反復(fù)修改的基礎(chǔ)上完成的。通常來講，標(biāo)志的設(shè)計(jì)有嚴(yán)格的規(guī)范性，我們稱之為標(biāo)準(zhǔn)制圖，就是用網(wǎng)格、尺規(guī)等畫出的參考線來界定標(biāo)志的最小使用尺寸，如范圍、位置、間距、比例、角度等。就像施工圖紙一樣，反復(fù)推敲，精確每一個(gè)細(xì)節(jié)，甚至所有弧度，都要用規(guī)則的幾何形來切。不可否認(rèn)，這種方式具有很多的優(yōu)點(diǎn)，使標(biāo)志具有很強(qiáng)的專業(yè)感和數(shù)理性，更經(jīng)得起反復(fù)推敲和時(shí)間的檢驗(yàn)。但是，在實(shí)際工作中我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并非所有的標(biāo)志都適合這樣的“模數(shù)化”設(shè)計(jì)，特別是如今很多標(biāo)志設(shè)計(jì)更多地應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播，更注重色彩、形式感及內(nèi)涵的詮釋。使用規(guī)范制圖設(shè)計(jì)的標(biāo)志也不一定就是好的標(biāo)志，有時(shí)這些條條框框還會(huì)約束設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力。那些機(jī)械的、工業(yè)制圖式的圖形，在追求個(gè)性、崇尚自由的今天，已經(jīng)格格不入了。現(xiàn)代人更注重情感和心理需求，設(shè)計(jì)者也隨之追求更加富有情感意味的表達(dá)，體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中就是不同程度地出現(xiàn)隨性和自由的特點(diǎn)，這種感覺就像孩童拿著樹枝在地上寫寫畫畫，是一種本真的情感回歸。近些年非常流行的中國(guó)風(fēng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)集中體現(xiàn)了“隨性”，達(dá)到了形與意的完美結(jié)合。傳統(tǒng)文化的圖形要素中，水墨效果最具有代表性，線條、墨點(diǎn)的自由飄逸、濃淡相宜、層次多變，給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來了深遠(yuǎn)的意蘊(yùn)。例如，較多的城市旅游形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)寫意的繪畫手法與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)重復(fù)、漸變的表現(xiàn)手法結(jié)合，傳遞了自然、寧?kù)o、自由、隨性的豐富內(nèi)涵，給人以身臨其境的感覺。這種妙手偶得的枯筆效果，不拘形式、隨意自如，豐富了現(xiàn)代標(biāo)志的表現(xiàn)手法，區(qū)別于西方的標(biāo)志設(shè)計(jì)印象，也更符合中國(guó)人的審美情趣。

2裝飾感的回歸

裝飾即修飾、打扮。我們可以從近幾年的設(shè)計(jì)趨勢(shì)中覺察到標(biāo)志設(shè)計(jì)裝飾性的回歸。以往的標(biāo)志設(shè)計(jì)要求化繁為簡(jiǎn)，簡(jiǎn)化到極致是唯一的準(zhǔn)則，受20世紀(jì)初現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮的影響，特別是“少即是多”的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)原則和實(shí)踐的影響，很多標(biāo)志將原本寫實(shí)的圖案及裝飾等完全舍棄。但是隨著科技的進(jìn)步以及對(duì)人性化的關(guān)注，極簡(jiǎn)主義的標(biāo)識(shí)似乎越來越讓人覺得乏味、千篇一律。設(shè)計(jì)師們又開始尋求豐富多彩的表現(xiàn)手段和視覺效果。從國(guó)際知名標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)權(quán)威網(wǎng)站的最新報(bào)告中，我們可以找到一些答案，主要對(duì)色彩和空間的裝飾感進(jìn)行分析。

2.1色彩

色彩是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要元素。就以往而言，標(biāo)志顏色不超過三種，仿佛是約定俗成的事情，甚至很多標(biāo)志是單一色。比如佳能、寶潔等大品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔的圖形使其在樓面廣告、戶外廣告、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介中的識(shí)別度和傳播度較高，為品牌的樹立作出了巨大貢獻(xiàn)，但是容易產(chǎn)生雷同感，遠(yuǎn)離了標(biāo)志設(shè)計(jì)的初衷。隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息量激增，新媒體層出不窮，單一的色調(diào)和形態(tài)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人挑剔的眼光。標(biāo)志色彩的多樣性成為新的趨勢(shì)。色彩消退、過度、分割這幾種手法在2017年標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告中被提及。這幾種變化讓標(biāo)志色彩變得細(xì)膩豐富，色彩的運(yùn)用不再受到常規(guī)觀念的束縛，可以隨心所欲地調(diào)配出絢爛的色彩，將繽紛的色彩之美大膽地體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。

2.2空間

在平面設(shè)計(jì)扁平化風(fēng)格蔓延的這幾年，標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是這股風(fēng)潮的前沿陣地，比如，麥當(dāng)勞標(biāo)志去掉了“M”后面的黑色投影，星巴克標(biāo)志也換掉了黑白兩色所帶來的空間感，而變?yōu)橐环N顏色填充的方式。誠(chéng)然，扁平化的標(biāo)志設(shè)計(jì)去繁從簡(jiǎn)、直接明了，但是拋棄了所有的裝飾性后，也在一定程度上削弱了標(biāo)志設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和精神內(nèi)涵的傳達(dá)。辯證法告訴我們，事物都有兩面性，不存在絕對(duì)的是與非，過度追求一方面其實(shí)并不可取。所以在2017年權(quán)威網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨勢(shì)中，我們又看到了對(duì)空間效果的強(qiáng)調(diào)，主要有陰影交替、圖形疊加、立體彎曲等幾種設(shè)計(jì)手法。通過線條的穿插、扭曲、投影，疊加塑造出空間立體感。雖然這樣的立體效果對(duì)于真正的三維空間來說是微乎其微的，但是體現(xiàn)在標(biāo)志的方寸之間卻產(chǎn)生了較大的變化，讓整體視覺效果得到突破。空間效果所帶來的體積感和質(zhì)感，引發(fā)了人們更多的想象和探索。

3動(dòng)與靜的交錯(cuò)

隨著數(shù)字化媒體的普及，傳統(tǒng)紙媒已不再是視覺傳播的主要途徑。數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等拓展了標(biāo)志的傳播途徑和空間，也為標(biāo)志的動(dòng)態(tài)革命提供了廣闊的天地。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視知覺》一書中論證了運(yùn)動(dòng)是最容易引起視覺強(qiáng)烈注意的現(xiàn)象。標(biāo)志的產(chǎn)生，本就是為了引起視覺吸引而產(chǎn)生記憶，又怎會(huì)錯(cuò)過科技帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)呢？于是動(dòng)態(tài)標(biāo)志成為新的流行趨勢(shì)，越來越多的優(yōu)秀動(dòng)態(tài)標(biāo)志進(jìn)入人們的視野。動(dòng)態(tài)標(biāo)志在視覺傳播中的特點(diǎn)與這個(gè)時(shí)代多元、快速、交互、多變的特征不謀而合，設(shè)計(jì)者也因意識(shí)到動(dòng)態(tài)標(biāo)志所帶來的巨大市場(chǎng)價(jià)值而進(jìn)行了積極的探索和嘗試。比如，2018深圳時(shí)裝周的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)，將深圳時(shí)裝周的英文縮寫“SZFW”創(chuàng)作成有趣味的模特字，并以動(dòng)態(tài)走秀的狀態(tài)，將不同的字符組合起來，就像模特在T臺(tái)上表演一樣，時(shí)尚而又充滿活力，讓人耳目一新。強(qiáng)烈的動(dòng)感和時(shí)空感，形成前所未有的獨(dú)特視覺震撼，在網(wǎng)頁、裝置、印刷品等視覺載體上大放異彩。其實(shí)早在20世紀(jì)初，著名的電影公司米高梅影業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)就已經(jīng)開創(chuàng)了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的先河，標(biāo)志中一頭咆哮的獅子讓人印象深刻，只不過限于當(dāng)時(shí)的電腦制作技術(shù)，獅子的形象是真實(shí)拍攝的，卻也別有一番趣味，這個(gè)標(biāo)志一直沿用至今。

4軟件技術(shù)的運(yùn)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)方式背后是新技術(shù)的支撐。隨著動(dòng)態(tài)標(biāo)志的興起，由于其所帶來的巨大的市場(chǎng)潛力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，設(shè)計(jì)師們探索動(dòng)態(tài)標(biāo)志制作技術(shù)的熱情也空前高漲。二維和三維軟件結(jié)合一些圖形視頻處理軟件，就可以讓標(biāo)志設(shè)計(jì)躍然紙上。比如用，Adobe系列軟件間的緊密集成和高度配合，就可以完成精美的動(dòng)態(tài)標(biāo)志制作，可以在Adobe…Illustrator里繪制圖形、創(chuàng)建鋼筆路徑，然后切換到AE合成。Adobe…After…Effects軟件具有數(shù)百種預(yù)設(shè)的效果和動(dòng)畫，可以高效且精確地創(chuàng)建無數(shù)種引人注目的動(dòng)態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果。Cinema…4D也是一款如今很流行的三維動(dòng)畫軟件，可以使用C4D布爾運(yùn)算制作炫酷的文字標(biāo)志動(dòng)畫，效果十分逼真。動(dòng)態(tài)標(biāo)志就如同一個(gè)簡(jiǎn)短的動(dòng)畫，較傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志具有更強(qiáng)的娛樂性和趣味性，也將標(biāo)志的內(nèi)涵和外延不斷強(qiáng)化。標(biāo)志設(shè)計(jì)從二維走向多維，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、編程語言、三維動(dòng)畫等領(lǐng)域會(huì)相互滲透，是對(duì)當(dāng)今設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)思維的巨大考驗(yàn)。……設(shè)計(jì)反映了時(shí)代的思想和特征，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌最前沿的傳播者，更是具有顯著的時(shí)代烙印。為了迎合時(shí)代的審美，標(biāo)志設(shè)計(jì)一直在與時(shí)俱進(jìn)。在文化多元、科技發(fā)達(dá)的今天，標(biāo)志已經(jīng)不滿足于點(diǎn)、線、面的“濃縮”，多元化的趨勢(shì)不可阻擋，設(shè)計(jì)師們要發(fā)揮聰明才智，體現(xiàn)標(biāo)志多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格、題材、材質(zhì)等，力求在形形色色的設(shè)計(jì)中找到最佳的視覺樣式和圖形語言。