傳統文化元素在現代標志設計中的體現

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隨著我國經濟的飛速發展，標志在社會活動以及商業交往中的作用也越來越凸顯，現代標志設計已經成為諸多高等院校藝術設計專業的必修課程。標志作為現代企業與產品特征的代表符號，以精練的文字和獨特的形象表達出產品的特定含義，同時也是一種超濃縮的信息載體。標志傳遞信息的功能是非常強大的，有的時候甚至遠遠超過文字語言。所以，在經濟發展越來越快速的當下，標志設計越來越得到人們的重視。標志發展到現在已經不僅僅是關于某些符號的獨特形象，它也具有獨特的美學價值和強大的社會功能。標志不僅僅是信息的傳遞，更是文化的傳承。作為標志的設計者需要足夠豐富的知識儲備和強大的思維去領悟、涵蓋這些相關的文化要素，并將其凝練成通俗易懂的形象符號。在現代標志設計行業，相比較西方發達國家，我國起步較晚，發展緩慢。在西方的設計理念中更加凸顯標志的商業價值，表達直觀，設計簡單，因為西方人的思維中講究的是科學、理性，所以，西方設計師的作品更加簡約、單純，充滿個性。在我國的歷史文化進程中，更多的是關注融合、注重協調，類似太極八卦那樣。我國有著五千年的文明史，傳統文化源遠流長，古為今用，現代的標志設計完全可以借鑒傳統的審美風格，將傳統文化元素融合進去，既可以實現標志的獨一無二、內涵豐富，又可以體現底蘊悠長的中華民族傳統文化。現在，我國的很多標志設計極具民族歷史特色，比如清華大學、北京大學、西安交通大學等高等院校，其校徽的設計蘊含著自身的傳統文化底蘊和我國高等院校發展、變遷的歷史過程，符號雖簡單，其內涵卻無窮盡。

一、傳統元素在現代標志設計中的理解

我國現代標志設計學的起步雖然比較晚，但是，作為同一類的藝術設計卻有著幾千年的發展史。我國歷史悠久，在漫長的歷史進程中藝術設計也在不斷發展、進步、演變，不斷地吸收歷史傳統文化中的精髓，不停地結合了當下流行文化的潮流。標志設計本身是融合各種文化元素的一種藝術行為，不管在西方發達國家，還是類似我國這樣的悠久歷史大國。只不過對于西方發達國家來說，由于其自身的歷史發展進程較短，西方文化的歷史厚重度不夠，雖然經歷過文藝復興之后，其思想領域出現了空前的大自由、大解放，直接導致了藝術設計領域的復興。所以，西方國家標志設計的風格更加自由、奔放，處處都在彰顯個性，不拘一格。相比之下，我國由于經歷了漫長的封建社會時代，人們思想相對保守，處事方式方法比較圓滑，所以我國的標志設計風格顯得協調、和諧，不是那么的鋒芒畢露，個性凸顯，其中蘊藏著深厚的文化底蘊和蓬勃的民族魅力。我國的標志設計發展至今，也經歷了紛雜社會的考驗，經過了悠久歷史的沉淀，既有一以貫之的明晰脈絡，又有豐富多彩的精神風貌，它以風格多樣的歷史格調彰顯出獨特的民族風格。歷史在不斷地發展進步，優秀的文化經歷一番波折之后終究會沉淀下來，并經過一番改進，體現在當下的藝術表達中。我國的傳統文化博大精深，源遠流長，上千年的文明史，記載了甲骨文、四大發明、唐詩宋詞等優秀的傳統文化，這都是歷經考驗而得以流傳的精髓，是我們中華民族最為驕傲的傳統文化，也最值得我們傳承下去。在現代標志設計中融入傳統文化元素，能夠更好地體現該產品的文化內涵和底蘊，傳統文化經歷幾千年的沉淀之后，其文化內涵更加豐富。在標志設計中，惜字如金，如何以最簡短的文字和最獨特的符號表達出中心思想是所有設計者的追求。所以，在此過程中加入中國傳統文化即可起到事半功倍的功效。對于走向國際市場的現代標志設計，傳統文化的加入更能夠彰顯中華民族的獨特魅力。隨著全球化的快速推進，我國要廣泛推廣中華文化，提升大國外交中的軟實力。所以，在現代標志設計中結合傳統文化是很有必要的。

二、傳統元素在現代標志設計中的發展

歷史在進步，社會在發展，同樣在標志設計中的傳統文化也不能拘泥，要保持與時俱進，緊跟時展潮流。傳統文化是經典的文化，是經歷幾千年的發展之后，仍舊保留下來的優秀文化，現代標志設計是當下的潮流，是當下藝術發展的排頭兵，也是未來藝術發展方向的領路人、開拓者。所以，一個傳統、一個潮流，二者的完美結合是非常困難，也是非常必要的。傳統文化元素代表過去，現代標志設計代表當下潮流，過去和當下相比，文化背景、表現方式等諸多方面都不一致，所以，要想把傳統文化元素融入到現代標志的設計中去，必須以發展的眼光看待問題，保持不斷充電、不斷學習的拼搏精神，廣學知識、深挖知識，做到傳統文化學懂、弄通，當下潮流理解透徹，只有這樣才能夠使二者實現高度融合，在現代標志的設計中發揮出各自的作用。在傳統文化的使用中，既可以選擇將傳統文化變更，巧妙地實現傳統文化現代化，也可以將將現代潮流反向發展，充分體現傳統的中國風。傳統文化與當下潮流的區別主要體現在表達方式上，二者道理相通，只不過是表達方式不盡相同罷了，所以，傳統文化和當下潮流的結合也就不困難了。我國的藝術設計元素源遠流長，發展到今天已有幾千年的歷史，在漫長的歷史進程中標志設計也在不斷演變，既實現了對歷史傳統文化的融合，又結合了當下流行文化元素的潮流。相比西方發達國家，我國傳統文化由于經歷了漫長的封建社會時代，思想相對保守，傳統的審美也比較講究協調統一，所以，我國的標志設計風格顯得含蓄、和諧，不是那么的鋒芒畢露，個性凸顯，其中，蘊藏著深厚的文化底蘊和蓬勃的民族魅力。現代標志設計發展至今，也經歷了紛雜社會的考驗，經過了悠久歷史的沉淀，發展成了一以貫之的明晰脈絡，又融合豐富多彩的精神風貌，它以風格多樣的歷史格調，彰顯出獨特的民族風格。歷史在不斷地發展進步，優秀的文化經歷一番波折之后終究會沉淀下來，在當下我國的現代標志設計中，如果將傳統文化元素科學合理地改造融入其中，勢必會將藝術的表達提升一個層次。

三、傳統元素在現代標志設計中的傳承

對于當下的流行潮流文化，孔孟之道、四書五經、三綱五常這些都是傳統文化，但是再過幾百年，甚至上千年，當下的優秀文化經過歷史的沉淀也會變成傳統，傳統文化在不斷地積累、不斷地豐富，其底蘊也越發厚重，其魅力也越發獨特。在現代標志的設計中體現傳統元素，不僅能夠滿足現代標志設計的需求，可以更加高效合理地將我國傳統文化的精神內涵展現出來，也可以使得傳統文化得到更為廣泛的傳播。中國傳統文化種類繁多、內容豐富，經過歷史沉淀，綿延不絕、生生不息，比如石器時代的甲骨文、春秋戰國時期的青銅器，以及四大發明指南針、火藥、紙、活字印刷都是東方文化，乃至世界范圍內的寶貴財富。這些寶貴的財富經過歷史的變遷，不斷演變，經久不衰，從而形成了獨特的中華傳統文化，這是幾千年中華民族的智慧精華。如果在當下和今后的藝術表達中不將中國傳統文化保留、使用、發揚光大，這將是我們民族的損失，也是我們這一代人對傳統文化的不負責任。在現代標志設計中傳承中華傳統文化并不困難，現代標志設計也是藝術的表達，需要很多藝術元素的多重組合，靈活地運用現代信息符號結合傳統的文化元素，對于那些具有獨特象征意義的中國傳統文化元素進行改變、組合，這樣就可以推陳出新，觸類旁通，使得現代標志設計既具有當下流行文化的風格，又具有傳統文化的內涵，可謂是風格迥異，內涵豐富，別具一格。將現代標志設計中融入傳統的風格既可以體現出現代標志設計的理念和時尚風格，又可以折射出中華民族歷史文化的特征和取向，充分體現出現代標志設計中傳統文化二者緊密結合的獨特藝術魅力。例如，漢字在現代標志中的體現，我國的漢字文化極其豐富，從遠古時期的甲骨文，逐步演變到后來的方塊字，在不同的時期，又有不同的表達風格，篆體、楷體等各種書法也給傳統文化的藝術表達增添了不少色彩。無論是甲骨文，還是后期的篆體方塊字，這些都是我們中華民族的文化瑰寶，如果在現代標志設計中國予以體現，那么不僅設計風格將別具一格，其表達內涵也會極其豐富。另外，這種表現形式也可以幫助我們的歷史文化廣為傳播，讓更多的人了解、知道我們的傳統文化也有如此巨大的魅力。