包裝平面設計大全11篇

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關鍵詞：

包裝平面設計；傳統文化；營造

我國傳統文化經過多年的沉淀具有深刻的內涵，當代包裝設計中融合中國傳統文化對商品包裝水平的提高具有重要的意義，能夠促進我國包裝設計的深遠發展。

一、中國傳統文化的構圖方式和意義體現

（一）中分對稱

中分對稱是以一條自上而下的中軸線貫穿于整個平面的構圖方式。中分對稱原理在我國現代圖形設計排版中隨處可見，而德國排版主要運用上升的斜線的方式，日本偏重于以重心朝下的構圖方式進行排版，我國中分對稱的方式別有意味，折射出我國設計師“萬事求中”的觀念。

（二）平衡感

我國傳統的構圖以均齊式構圖為主，這種構圖方式具有穩定端莊的特點，我國民間美術構圖講究兩兩相生的對稱之美，以偶為美的傳統由來已久，例如：過年張貼的年畫和剪紙、傳統戲劇中的臉譜等都講究對稱和平衡。均齊式構圖形式具有強烈的組織性，是吉祥圖案發揮其裝飾作用的前提。商品包裝平面設計可采取左右對稱的構圖形式，不僅能夠體現出商品的均衡之美，而且使畫面更加圓滿和完整，具有穩重對稱的藝術效果。對稱的構圖方式在我國的流行顯示了我國傳統文化的本源觀念，也顯露了傳統文化的永久魅力。相較于對稱構圖，平衡式構圖的畫面感更加活潑，可變性強，平衡式構圖方式不講究絕對平衡，但是其畫面中心始終在中軸線，能夠平均分布消費者的視線。

（三）留白藝術

中國美術構圖講究知白守黑，傳統中留白也被稱為“余玉”，意思是留下一片空白。在包裝平面設計中運用留白藝術能夠營造出很強烈的空間感，還可以賦予平面設計創意深遠的意境，給消費者對商品無盡的想象空間余地。留白，是藝術表現的一種手法，指在藝術創作中為了更充分地表現主題而有意識地留下空白。留白藝術講究空靈，使平面設計虛實相映，形神兼備，從而達到商品包裝的“無畫處皆成妙境”的藝術境界，給消費者美的享受。

二、如何利用傳統藝術形式提升產品包裝藝術

儒學講究中規中矩，道學講究自由隨意，這兩種不同的工藝設計思想既相互對立，又相互補充，在一定程度上促進了我國設計思想的完整性。就如紫禁城等級森嚴，江南園林詩意盎然，兩者和諧共生，道家道德準則為清靜無為，但是我國文化封閉含蓄，這就導致我國傳統藝術重視意境，具有自然含蓄的特點，藝術表現形式較為朦朧而隱含寓意，本土化包裝設計中融入傳統文化能夠營造出具有自身特色的產品氛圍。

（一）文字書法

傳統文字在現代包裝設計中十分常見，這種表現形式最具有我國本土化特征。我國漢字結構巧妙，其象形的字形具有獨特的魅力，蘊含著無限可能的視覺表現。例如“黃金萬兩”是清代的吉祥文字，主要利用其字體結構的相似性和重復性，將四個漢字設計為一個圖形。還有乾隆在西湖湖心亭題“蟲二”二字是“風月”的字心，隱含寓意為“風月無邊”，這種表現手法具有啟發性，使觀賞者在領略文化樂趣的同時兼具信息傳遞功能。再如：我國傳統茶葉的包裝上的“茶字”一般用傳統書法進行書寫，我國傳統文化中，茶與文風雅聯系密切，因此，茶葉包裝中包含著文人的趣味，在我國傳統中茶是一種較為高級的禮品，體現了我國的禮節風尚。文字書法是裝飾內涵的綜合表現，已被廣泛應用于各種設計中。

（二）水墨渲染

中國傳統繪畫在當代包裝平面設計中應用十分廣泛，中國美術具有豐富的營養，不論是工筆畫的線條還是版畫的色調都在當代包裝平面中被使用。中國水墨畫畫法獨特，講究筆觸的隨意性，給欣賞者以虛虛實實的感覺，這種水墨筆染法也被當代包裝平面設計所借鑒，商品包裝設計具有嚴謹性，而中國水墨畫具有不規則性和滲透性，兩者的巧妙結合賦予了產品獨特的視覺氛圍、水墨畫表現形式獨特，工具材料都具有一次性，使水墨畫的創造具有不可逆性，筆墨與紙接觸后便不可更改，需要創作者進行創作時處于充分放松的自由狀態。許多包裝設計師偏愛將水墨運用到自己的設計中，賦予了作品隨意狀態下的輕松與超然。將水墨畫與當代包裝平面設計結合，賦予了產品強烈的現代感，也體現了產品獨特的民族特色。

三、傳統文化中色彩表達的途徑分析

中國傳統色彩的運用兼具階級制約性和不受限制性，當代包裝平面設計對色彩的運用仍然獨特，不論是樸素與濃艷的對立，還是大俗與大雅的結合，都賦予了產品獨特個性。現代包裝設計中，樸素是指黑白對比和素調子，黑白是色彩中的最高境界，在現代包裝設計中的運用能夠體現作品的典雅情調，還能夠舒緩視覺上的疲勞。濃艷主要體現在色彩搭配中，將我國傳統藝術用色無色并立，會產生強烈的視覺效果。例如：我國古代十分看重婚俗，講究禮俗的喜慶，所有包裝均以紅色為主，配合金、紫等輔助色，充分彰顯其喜慶的氛圍。

四、結束語

總而言之，現代包裝平面設計與我國傳統文化元素的結合能夠促進我國包裝產業的發展，同時形成具有本國特色的包裝風格。因此，相關人員要加強對傳統文化元素與現代包裝平面設計相融合的研究，不斷創新，在深層次挖掘傳統文化意義的基礎上完善商品包裝，促進包裝設計產業的發展，弘揚中華傳統文化。

作者：孟楠 單位：華東交大理工學院

參考文獻：

[1]朱瑜珠.當代包裝平面設計中營造傳統文化情境[J].中國包裝,2009,01:38-40.

[2]魏振華.民間年畫在現代平面設計中的運用研究[D].山東輕工業學院,2012.

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關鍵詞：

視覺平面設計；視頻包裝設計；視頻媒介

一、視覺平面設計與視頻包裝設計的定義

視覺平面設計是通過標識logo、字體設計與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設備等的融入來表現影像的二度空間。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。視覺平面設計是通過表現視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設計，它不僅具有豐富的內涵，還是這個時代特征的體現。信息化時代的發展、科學技術的進步以及新能源和產品材料的開發與應用，不斷擴大了這個領域，融入了一下新興的信息化技術與交互設計，這些視覺媒介的結合，創造了一個影像藝術的新空間，如書籍裝幀設計、會展設計、視頻影像設計、視覺環境藝術設計等。視頻包裝設計是用視頻、動畫技術、視覺平面元素等創作出的一種運動的錯覺或者變形的外觀，這些動態影像通常是結合音頻創作而出現在多媒體項目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運用平面設計的基本元素——圖形、文字、色彩來進行不同的組合和編排出創意個性鮮明的形象，而這些簡單經典的設計就是視頻包裝設計與視覺平面設計的完美融合。視覺平面設計在視頻媒介上的擴展是視頻包裝設計的一個方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設計和欄目片頭包裝設計等。確定主題根據目的對設計對象進行設計包裝來傳遞效果，可大致認為是針對電影電視外在形象包裝進行推廣的一種動態視覺平面設計。視頻包裝設計這個新型的專業歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設計有著密不可分的聯系，如20世紀50年代的作品《金臂人》是美國平面設計師索爾•巴斯為電影設計的片頭，這個電影的片頭融入了平面設計，成為了平面設計與影像設計的代表作。電影《007》的片頭包裝設計中，美國設計師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設計三者混合在一起，使其在風格上形成了強烈的對比。這些經典之作無一例外都運用了視覺平面設計和視頻包裝設計的完美融合。

二、視頻包裝設計的視覺平面化

視頻包裝設計是結合繪畫、雕塑、平面設計、動畫設計等的綜合學科。從視覺平面設計與視頻包裝設計的內在聯系上看，視覺傳達設計是為了對一些特定的信息進行視覺化形式的傳達、表現、策劃、創作、想象。同時也需要通過對視覺元素的編排與組合來表達對視覺的感知，從心理上實現人與人之間的交流。二者在信息傳達方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發展，在這個看圖時代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術的發展與更新，人們對圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺平面媒介與影視相關領域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執行、傳達與實現的過程中，實現了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開和調度，視頻包裝設計與視覺平面設計分別實現于屏幕和平面介質，但在空間規劃方式以及圖像設計方式等方面的相似性，使視頻包裝設計平面化在表現形式上實現了對接。此外，影視藝術各個領域對視聽語言的集成性與包容性，平面視覺元素在視頻藝術的運用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術中元素之一。

三、視覺平面設計在視頻包裝設計中運用

視頻包裝設計以視頻媒介為載體，它的實現原理就是一切動態影像形成的基本原理——“視覺殘留”：人的眼睛在觀看運動形象時，每個形象消失后，在視網膜上滯留0.1秒的時間，前一形象消失之前，產生后一形象，兩個相互重合在一起，在視網膜上形成一個個運動的影像。然而這些動態畫面是由一個一個靜止的畫面連續不斷地切換而組成的，然后這些動態畫面無論截取哪個靜止的畫面都是一副平面設計作品，所以視覺平面設計是視頻包裝設計平面畫面元素組織結構、視覺元素設計與風格走向的一個引導。視頻包裝設計的平面設計不是照搬視覺傳達設計形式，它也要根據視聽元素的特點來改造和編輯的。視覺平面構成的形式在視頻包裝設計中的表現，是一種區別傳統形式的一種新的構成方法，是融入了視頻包裝設計作為聲畫動態影像的特性創造出的。如圖形圖像平面元素和視覺平面設計風格的融入不僅使裝飾化元素得到強化，還使廣泛地重視和運用它的視覺識別作用。如在很對電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號、圖等平面設計元素是視頻包裝設計的重要載體。視覺平面設計中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號，在影像畫面設計中，文字的運用設計要摒棄傳統的簡單靜止平面的，而是要運動的立體的。如在央視很多頻道都運用了文字元素進行視頻設計，特別是國際中文頻道的形象推廣片中，畫面的主要元素就是漢字的設計，抽取部首，運用運動鏡頭和實拍場景表現文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達了文字內涵與意義。在視覺平面設計中最典型最直觀的表現視覺標志——符號，它一種將信息提煉優化成抽象視覺形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會將它作為固定化的視覺形象元素進行形態的延伸、創造空間的變化來推動整個影視作品的發展。在視頻設計中，還有一個最具有視覺主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設計中，特別是很多綜藝欄目或者節目包裝中，都會運用文字和特定的符號，再配合穩定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動態影像中非常扎眼。平面化設計的表現——圖形元素，是我們在平面設計中最為直觀的元素，在視頻包裝設計中經常運用，但這并不意味著是純粹的“拿來主義”。它與影像動態畫面獨有的聲音、與畫面的切換運動相互融入，打造了一個全新的視頻包裝設計形式。

四、視覺平面設計在視頻包裝設計中的意義

隨著現代電子信息科技的發展，以及視頻包裝設計的發展與進步，視頻包裝設計中平面視覺設計元素（的運用使它的表現語言更加自由與多元化，也開辟了視頻包裝藝術的新的走向與認知。視頻包裝設計者解構重組了影像畫面，隨心所欲地挪用置換，創造出了無限可能的創意空間。另一方面看，平面視覺元素融入視頻包裝設計同時也為平面設計的繼續延伸與擴展提供了新的突破點。在現代影視藝術領域，視頻包裝設計因為平面視覺藝術的融入，平面意識已經舉足輕重，是視頻包裝藝術中不可缺少的一部分，它不僅僅是創意構思的一種技巧和方式，同時也是一種單純的視覺走向。將來的平面視覺藝術設計的發展與視頻包裝藝術設計是相輔相成的，通過研究視頻包裝設計的意及它的發展歷程，視頻包裝設計的傳播載體，視頻包裝設計的主要內容和發展前景，我所了解的視頻包裝設計的本質，都有一定的見解和看法。我相信將來的視頻包裝設計應該綜合融入傳統媒體和現有的視頻媒體及平視覺平面設計，一個可操作性，可復制性的未來走向，是發展視頻包裝設計互動體驗性的前提。視頻包裝設計的發展人類交流信息閱讀信息工具的一個方面。完美的視覺效應和體驗交互的視頻包裝離不開視覺平面設計。視頻包裝設計與平面視覺設計的完美融合可以使媒體在交互的環境下通過與真人互動演出來加強視頻畫面的表現力是未來發展的方向和趨勢，比如像非物質文化遺產等，這些會給新型的視頻藝術帶來新的認知，從而也是一種藝術的推導和文化的傳承。

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1.1 包裝含有的要素

現有的包裝設計，涵蓋著平面及立體這兩個類別的形式。對不同類別的形式，接納了帶有差異的創設規則。選取出來的設計要素，常常都歸屬于文字、創設的圖形、特有的顏色等。經由創設，把這樣的關聯要點，予以融匯。傳遞信號時，包裝偏重的是關涉到商品的多樣信息：在各類別的流通范疇內，包裝涵蓋著的側重點，也是帶有差別的，且都凸顯了現有的商品特性。為吸納購買者，還要在既有的包裝之上，添加生命力及多樣質感。1_2平面設計含有的要素

現有的平面設計，歸屬于二度空間情形下的設計路徑。經由紙質介質，去傳送設計帶有的要點。平面設計，應注重個體含有的創設思路，把各類別的設計內容，當成總主題。設計涵蓋著的多樣要點，整合了語言類的符號、組合框架下的圖案、多樣顏色等，凸顯出靜態情形下的宣傳。新穎的設計路徑，涵蓋了攝影路徑等。經由多樣視角，可查驗到多樣景物，從而產生出影響。由此可見，平面設計，凸顯了思維的延展途徑，涵蓋著多層級內的設計內涵。

2 共有的設計特性

2.1 視覺層級內的傳達

兩個類別的設計，都歸屬于視覺傳達框架下的藝術。現有的包裝設計，也被看成包裝裝潢特有的設計。它是接納藝術框架下的表達路徑，重設圖案、關聯文字、附帶顏色的新組合，以便增添商品現有的信息內涵。整體設計涵蓋了裝潢這一成分，關涉到包裝設計搭配的材料、制備的板型、獨有的結構、獨有的視覺傳達，歸屬于設計附帶著的總流程。

比對三維框架下的立體設計，新穎的平面設計，歸屬于二維空間。依循既有規則，以及創作含有的意圖，去組合起各類別的基本圖案。現有的圖形邊界明晰，能指引觀察，并凸顯出視覺框架下的成效。常常見到的這種設計，可分出網頁類、廣告類、多樣刊物等附帶著的設計。在設計程序內，凸顯比例及韻律帶有的和諧性。

2.2 職業層級內的要求

兩個類別的設計，都注重設計者帶有的專業認知、凸顯的審美水準。若設計出來的包裝，沒能供應美好的享受，那么就缺失了必備價值。各類別的平面設計，若不能供應美學層級內的價值，那么也縮減了原有的品味。設計者要依循美學規則，超脫商業層級內的束縛，以便彰顯獨有的人文內涵。只有這樣，創設出來的商品，才能涵蓋著深層級的精神韻味，脫離開媚俗的弊病。因此，兩個類別的設計路徑，也都要接納民間藝術，吸納這種藝術潛藏著的精髓。

3 二者帶有的差別

現有的包裝設計，不僅整合了多樣文字、創設出來的圖案、各類別的顏色，而且著手去摸索新穎的包裝技巧。伴隨經濟延展，物質層級內的需求也遞增。在售賣各類別產品時，維護好現有的商品安全，歸屬于應被注重的側重問題。商家及各類別的消費者，都要注重這一問題。因此，比對平面設計，現有的包裝設計，在增添美感時，更注重新穎的安全技術。各類別的商品，涵蓋著多樣屬性；要把最佳狀態下的那種商品，供應給消費者，就應接納不同路徑的包裝設計。選取出來的藝術形式，能增添視覺層級內的享受；而選取出來的制備技術，則維護好了消費者必備的安全權，也創設出了售賣機會。

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一、前言

現代生活中，包裝平面設計以及越來越普及。在商品競爭日益激烈的集今天，色彩、文字和圖形這三要素若是能夠吸引人們的眼球、把握住消費者的心理需求，就一定能給商家帶來極大的利益。也要求色彩、文字和圖形都能各自發揮自己的作用，對消費者產生視覺上的和心理上的沖擊，并且能夠綜合、清晰的表達出商品的信息和商品中蘊藏的內涵，以此來激發消費者的購買欲望和購買行為，對企業發展產生深遠持久的影響。

二、包裝平面設計三要素的概況

（一）文字

文字是視覺傳達的重要元素，也是包裝設計中不可缺少的一部分，精美的包裝都需要文字來做點睛之筆，文字可以表現出商品的屬性，對商品進行簡單的概括，使得消費者在最短的時間內得到關于商品的信息。包裝上的文字可以大致分為三種，一種是品牌形象文字，將品牌名稱等傳達給消費者，一種是廣告宣傳性文字，這是一種位置靈活的文字，還有一種是功能性說明文字，可以將產品類型、產品成份、重量、使用說明以及注意事項等具體信息表達出來，對商品進行更進一步的介紹。文字可以將商品全面的介紹給消費者，在包裝平面設計中起著極大的作用。

（二）圖形

圖形是包裝平面設計中占主體的部分，在包裝之中，圖形占了主體的百分之七十八，因此，圖形設計的是否滿足消費者偏好就成了至關重要的一點。圖形大致也可以分為三類，一類是具象圖形，指的是寫實手法客觀，用以表現產品的真實形象的一種圖形，常見的手法有攝影照片、手繪寫生等；還有一類是抽象圖形，是通過暗喻來間接表達某種感情，運用簡單的線條來表達感情，暗示商品和圖像之間的某種關聯性；以及第三類裝飾圖形，運用夸張、簡化等手法進行對商品的簡單描述，對事物的主要特征進行強調表達。圖形可以體現事物的藝術性和表現力，通過產生視覺上的沖擊來吸引消費者，達到傳遞信息和激發消費者購買欲望的作用。

（三）色彩

資料研究表明，色彩有給人留下深遠持久的印象的能力，圖形和文字都依賴于色彩做底，色彩甚至可以左右人們的消費心理，有的色彩能夠達到使人愉悅的作用，可以促進消費者對商品的記憶，加強消費者對商品的印象和好感，相反，而有的色彩則會引起人們的反感，使人們對其產生一種抗拒心理，導致消費者對該商品敬而遠之。色彩的刺激作用在消費的時候能完全展示出來，色彩能吸引消費者的目光，引發人們的聯想，增加消費者對商品的好感而提升其購買的可能性。的確，色彩作為視覺活躍率極高的元素，對一件商品的包裝設計成功與否起著極其大的影響作用。

三、包裝平面設計三要素的運用

（一）突出文字在包裝平面設計中的點睛功能

文字設計應能夠反映出商品的特性，簡潔真實地記錄商品特征，主體文字應押韻，便于消費者記憶和傳遞給下一個消費者，有利于商品的傳播。字體的設計應合理，要使用能夠使消費者一眼就能識別的字體，突出表達商品主體。文字的編排要注意整體性，處理好文字和色彩的關系，將文字之間的主次關系也調整好，保證字與字之間的疏密程度合理，不會讓消費者產生視覺疲勞。色彩在包裝中是整體鋪染，圖形在包裝中是點綴映襯，而文字正是商品的點睛部分，因而要突出文字在包裝平面設計中的點睛功能。

（二）發揮好圖形的載體作用

圖形要發揮其渲染作用，直觀表達商品信息，準確真實地反映傳達商品特性。對于實物圖形，要真實描繪，直觀表達，提煉出商品信息而真實刻畫出來。對于抽象圖形，要從中分析出來商品所蘊含的情感和隱藏在商品設計理念之中的內涵，對之進行內涵上的升華。在包裝設計過程中，要根據圖形內容和商品信息的需要，選擇相對應的表現手法，使圖形設計的內容和形式統一。發揮好圖形在包裝平面設計中的載體作用，進而發揮好包裝平面設計的作用，對商品的營銷產生更大的影響，提高商品的銷售量。

（三）正確運用色彩，使包裝平面設計更加引人注目

產品包裝的色彩基調應該以產品的特性為主導，盡量表現出產品的特點，把商品的自然屬性與色彩結合到一起，進而激發消費者購買欲望。影響對色彩感覺的因素有很多，比如年齡、性別、愛好等，而正確分析各個消費群體的需求有利于正確運用色彩，進而吸引消費者，促進消費。正確分析色彩，比如藍色和紅色給人帶來的視覺感覺是不同的，藍色表達的更多是自由、青春、浪漫，而紅色表達的更多是火熱、熱情，不同色彩的運用可以表達的情感也是不同的。抓住色彩的屬性和消費群體的特性，在滿足消費者功能需求的同時也滿足消費者的心理認知。競爭如此激烈的市場經濟之中，其中一定不乏各形各色的商品，而商品類似的時候就要靠商品的包裝來吸引顧客，而包裝的第一感就是它的主體色彩，對色彩進行嚴格考究，才能使得包裝平面設計更加引人注目，產生意想不到的效果。

四、結語

我國現如今的經濟是充滿競爭而具有特色的，每類產品都有許多生產和經銷者，相同成本所生產的產品質量差距不會有太大，因而包裝的作用就很明顯了。成功的包裝平面設計能夠引導商品走向銷量巔峰，也正是因為包裝對消M者產生的影響太大了，對消費者產生極大的視覺沖擊，也能激發消費者對商品的購買欲望和購買行為。色彩，圖形，文字這三要素更是起著不可描述的作用，這三者對商品的銷量有著極大的影響。

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二、包裝設計和平面設計的相同點和差異

1.包裝設計和平面設計的相同點

包裝設計和平面設計都是通過視覺來傳達設計美德，在我國一般都習慣將包裝設計稱為包裝裝潢設計，即利用圖形、文字、色彩、造型等通過一定的藝術手法來將商品的信息反映在包裝上，讓消費者說了解。包裝裝潢是包裝設計中較為重要的一個部分，其貫穿于包裝設計的全過程，但是卻不完全的和平面設計相同。平面設計一般都稱之為包裝畫面設計，即是對包裝外表通過圖形、文字、色彩設計來表現商品的信息。平面設計是包裝設計中傳達視覺效果的不可或缺的一個重要組成部分。但是如果在包裝設計的理念學習和設計的評價中采用平面設計的理念是比較膚淺的，只是將評價的重心放在了包裝的外層設計上和表層的視覺設計上，還沒能深入到包裝內層的保護與包裝實用功能的整體設計領域中。因為包裝設計和平面設計從專業的角度上來看有一定的差異，在美國洛杉磯藝術中心設計學院的包裝設計課程中，早就將包裝設計和平面設計劃分開來了，設計了兩種不同的系別，以此來充分的表現這兩者的不同及其各種的優勢。

2.包裝設計和平面設計的差異

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1 存在于傳統文化中的主要藝術元素概述

我國的歷史文化悠長，各種中國風格的藝術品層出不窮，同時也受到了國內外許多人的喜愛。近年來，具有中國風格的各種設計產品都受到了廣泛的歡迎，因此應當加大對我國傳統文化的研究力度，以進一步發現其與包裝平面設計之間的內在聯系，實現中國文化與現代文化之間的碰撞。在本文看來，傳統文化中的應用于現代藝術創作的元素有許多，例如青花瓷中藍白相間的意境，京劇臉譜中所表現出的華麗色彩，國畫中水墨中所傳達出的感情等等，從這些傳統的藝術品和文化中，現代的平面設計時總會發現它們之間的亮點，從而將其進行放大，并融入到自己設計的作品中，使自己的作品帶上了中國風的標志。

2 傳統的文化對現代包裝設計的影響作用

平面設計師在自己的作品中注入中國文化的元素，是為了進一步體現其內心的設計理論知識，是平面設計理論知識與實踐應用的完美結合。對于一個設計項目而言，其根本的目的是為了豐富設計活動的表現形式，而對其進行包裝平面設計則是為了給策劃進行的活動制定一個特定的符號。尤其設計師在包裝設計的過程中，會將自己內心的思想感情以及作品所要表達的深刻文化內涵進行統一的整理，并結合圖形、文字、色彩等來對設計的產品進行全面的表達，讓人們能夠從視覺上了解產品的文化內涵。而對于傳統文化在包裝平面設計的應用來說，一方面它能夠被我國的大部分消費者所理解。傳統文化對我們的影響是巨大的，從小學開始我們就開始進行了傳統文化的學習，而一般應用與包裝平面設計中的傳統文化都是人們所熟知的，這就可以在一定程度上提高消費者對平面設計的共性，能夠很快的理解設計師所要表達的文化內涵，這是傳統文化應用在包裝平面設計中的一個特有的優勢；另一方面傳統的文化應用到現代的包裝平面設計中有利于產品進入國際市場。近年來我國產品已經進入到了國際市場中，并且大受歡迎，其中一大部分就是具有中國特色的產品。這主要是因為我國在世界的影響力已經不容小覷，因此大部分的外國人喜歡上了中國，同時也喜歡上了中國傳統的文化，如果將我國傳統文化中的設計元素融入到現代化的包裝平面設計中，勢必會引起部門外國友人的關注，從而在一定程度上增加了產品的銷售量，提高了企業的經濟效益。

3 傳統文化在包裝平面設計中的應用

經過一定的調查發現，在現代的包裝平面設計方案中應用較多的文化元素主要是具有中國特色的圖案以及我國的象形文字。那么接下來，本文將對這兩種主要的應用元素進行簡單的說明。

3.1圖案的應用

在現代的平面設計中利用傳統文化中圖案的案例比較多，這是因為對于我國來說，其文化發展具有悠久的歷史，各個民族又具有不同的民族特色，且具有一定的代表性，這就在一定程度上增加了設計產品的辨識度，這種影響尤其在國際市場較為明顯。例如具有中國特色中國結圖案、中國的剪紙、中國的團龍圖案等等這些都受到了現代平面設計師的喜愛。另外我國的古代文學家給予了每一種花以特定的含義，例如代表的就是一些淡泊名利的君子，牡丹代表一些貴族等等，而平面設計師也將這一獨具內涵的傳統文化元素應用到了自己的設計方案中，使其不用文字描述就可以讓消費者懂得其所表達的深刻內涵。

3.2文字的應用

漢字距今有著千年的歷史，其字體也變化多種多樣，且每一種字體都具有一定的特點，每一個漢字的組成都具有一定的意義，這就為傳統的漢字文化應用于現代的平面設計打下了堅實的基礎。設計師在進行產品平面設計的過程中，總會根據其使用的性能以及其所要的表達的意義進行相應文字的描述，且用于描述的字數較少，但是其表達的意思且比較全面，這也是漢字應用與平面設計中的一個優勢。例如設計師在使用漢字進行平面設計的過程中，會對所使用的漢字進行重新的排列組合，從而使其表達一種特殊的含義。

結論

綜上所述，傳統文化在當代包裝設計平面方案中的應用，一方面有利于發揚我國的傳統文化，另一方面可以加大我國產品在國際市場中的競爭能力。設計師在進行方案設計的過程中，應當加大對所使用傳統文化元素的研究力度，以充分明確其表達的深刻含義，切不可盲目的進行使用，以免造成不必要的歧義，甚至引起不必要的笑話。中國的文化歷史悠長，能夠應用于平面設計中的元素種類較多，設計師在進行選用的過程中，應當與自己所設計的產品進行充分的融合。

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關鍵詞:

三維形態;平面設計;應用

隨著經濟的快速發展，人們對物質和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領域，單純的二維形態的平面設計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數平面設計作品十分平淡，無法吸引大家的關注，導致更多的觀眾對作品產生厭倦的心理。因此，如何突破傳統的二維平面設計理念，將二維形態的平面設計向三維形態的平面設計拓展，已成為現今平面設計的一種重要研究方向和發展趨勢。

1三維形態的概述

1．1三維形態的含義

所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據人的視點移動，產生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態，它主要由色彩和平面構成。但隨著現代設計的高標準和高要求，要想設計出富有創造性的平面，單純的二維空間設計理念和表現方式已經無法滿足現在的設計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優勢尤顯突出。因此，把三維形態的方式運用到平面設計中，正是現代藝術設計的創新理念和完美的追求。

1．2三維形態的特點

我們所熟悉的二維形態表現效果，主要體現在平面設計中常應用的直線、曲線、區域劃分以及部分畫面形態等。雖然二維形態和三維形態都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術氛圍，但二維形態和三維形態在構成要素、組合原則以及畫面表現效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態的特點。具體表現為:第一，三維形態是一個虛擬的空間形態，它僅僅是因為視點的轉移而產生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態的內容，還具有二維形態所不能體現的形態內容。第二，對于三維形態的設計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質通過想象空間的形式表現出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設想與二維空間的設計完全不同。第三，三維形態與二維形態在表現形式上有較大區別。對于二維形態而言，輪廓線是它的主要表現形式依據，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態的構成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現出創造者的設想和幻想。第四，關于設計作品，三維設計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現不同角度的圖形賞析。

2三維形態的分類及構造方式

2．1三維形態的分類

2．1．1按物理特征劃分

三維形態根據物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構成三維形態的基本要素。對于三維形態的三大物理特征:點構成最活躍的視覺形態、線構成最富表現力的視覺形態、面構成最充實的視覺形態。對于三維形態的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環境下，三要素可以相互轉化。因此，任何三維形態設計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征劃分

三維形態根據心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態中最具有情感成分的視覺形態，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設計作品不僅能從色彩中體現出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構成，它是一種設計造型的重要表現手段。設計者在平面設計中運用這種特殊的手段，讓作品體現出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。

2．1．3按空間狀態劃分

三維形態歸根到底是一種空間形態，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態所營造的空間主要有物理空間形態和心理空間形態。所謂物理空間形態，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態是一種虛擬的形態，它主要指空間形態向周邊延伸所產生的一種感覺。對于三維形態的一實一虛的平面設計，讓平面設計更具有獨特的藝術感。當然，這兩種不同的空間形態在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態的運用對于設計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態這兩種不同空間形態的特點。

2．2三維形態的構造方式

相對于傳統的繪畫方式而言，平面設計所設計的三維空間構造方式更加貼近現實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設計者會擴大三維空間的構造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態的構造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構造三維形態，該方式主要通過形態的重疊作用，讓視覺上產生一種縱深感。例如設計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產生前后差別效果;第二，運用透疊方式構造三維形態，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現方式;第三，運用形態的方式，該方式主要利用形態的大小、位置的高低使平面產生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設計就是利用人類的這種視覺效果，構造一種特殊的三維空間。

3三維形態在平面設計中的思維方式

3．1突破思維定勢

心理情感是三維形態在平面設計中最關鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創造一個完美的意境對三維形態在平面設計中的運用起到關鍵作用。因此，為了充分發揮三維形態在平面設計中的應用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習慣，注重個人思維的培養，努力開闊創造性視野，堅持實踐是檢驗設計理念的唯一標準的原則。⑵經驗定勢的突破:任何優秀的平面設計作品都需要設計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設計者，要做到經驗定勢的突破，首先應具有較強的思維創造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態度，才能從真正意義上推動平面設計的創新。特別是對于初出茅廬的年輕設計者而言，經驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設計，我們除了利用順向的思維方式外，應該更加注重逆向的思維。只有培養自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經典之作，也充分體現了設計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設計過程中，設計者容易陷入自己的意識誤區，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現思維死循環。這樣一來，設計作品很難得到創新性突破。因此，設計者應加強多視角定位的培養，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設計的作品更加富有生命力。

3．2創意思維方式

人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現了人類的飛行夢想。可見，超強的想象力和富有創意的思維是三維形態作品設計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發設計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質往往通過創新的創意性形態表現出來，使設計作品具有極強的暗示性和豐富的內容，以致讓更多賞析者產生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現代平面設計要求的不斷提高，對于三維形態的設計者而言，思維意識的創新不可或缺。

4基于包裝設計實例的三維形態在平面設計的應用分析

所謂包裝設計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術對產品進行結構造型和美化裝飾。因此，對于產品包裝設計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設計材料、包裝結構以及包裝設計圖形三方面進行考核和分析。

4．1包裝設計材料的應用分析

材料不僅是包裝設計的基礎，也是包裝設計的重要因素。它不僅關系到包裝設計的形式和相關加工工藝方式，還影響到產品包裝的成本，特別是后續材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設計尤顯重要。對于設計者而言，要大膽使用創新型的材料，這樣才能使設計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設計材料分別選擇木質和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現產品的隨時攜帶作用，更加體現生活。而右圖的包裝設計材料則選擇了天然木質，表現了牛肉的天然性，更加顯示產品的自然高貴。

4．2包裝結構的應用分析

包裝結構就是產品造型的三維設計，其結構設計主要根據產品自身性質、質量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結構而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應該將產品的功能通過巧妙的形體表現得淋淋盡致，充分表達產品的包裝美感和特性。設計者主要將三維形態與包裝造型相結合，充分表達了產品的主要性質和特點。該包裝結構體現了“純香入口”的構思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。

4．3包裝設計圖形的應用分析

眾所周知，包裝設計圖形的選擇對產品形象和后續的銷售十分重要。質量高的包裝設計圖形包含了產品的所有信息，包括產品的文化歷史信息和人文信息等。設計者通過準確的圖形設計出具有較強吸引力的包裝產品，不僅能在較短時間內將消費者的注意力集聚于此，還能提高產品的信息傳播和宣傳，最終實現獲取產品的最大利潤。所以，在現代包裝設計過程中，設計者應重視包裝圖形的設計和利用，利用最具有創造性的設計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態在設計過程中的優勢和使用價值。

綜上所述，本文通過對三維形態的深入分析，并基于包裝設計的三維形態運用到平面設計中的實例可以看出，三維形態利用其在平面設計中的優勢，完全可以突破二維形態的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態的設計理念具有遠大的發展前景。

作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院

參考文獻:

［1］管家慶，陳瑩燕．包裝設計———創意思維與表現［M］．武漢大學出版社，2010．

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【關鍵詞】

平面設計；剪紙藝術；對策

剪紙藝術是我國民間美術的有機組成部分，具有豐厚的文化內涵與獨特的表現形式，隱含著民間勞動人民最純真、最質樸的審美情趣.能直接體現我國的傳統文化與哲學思想。在當前工業化大生產的社會發展背景下，將民間剪紙藝術應用于平面設計中，具有著廣泛而深遠的意義。如何運用的關鍵是要找到兩者的融合點，使剪紙藝術為現代平面設計錦上添花。本文嘗試研宂在平面設計中應用我國民間剪紙藝術的對策，意在起到拋磚引玉之用。

1在平面設計中應用剪紙藝術的造型

不管是剪紙藝術，還是平面設計，都離不開造型設計。我們不難發現，民間剪紙藝術與現代平面設計在造型方面有著異曲同工之妙。這兩者之間存在共通點，可以相互融合與促進。其中，民間剪紙藝術的造型更是對平面設計有著巨大的啟示作用。具體而言，民間剪紙造型可以從以下兩方面給予現代平面設計一定的靈感。首先，民間剪紙造型中的陰陽正負造型法具有很大的價值，這種造型法明顯受到我國傳統哲學理念的影響，通過一定的圖底關系來體現虛實結合的境界，以此提升信息傳遞力。這種虛實結合、正負結合的造型法可以積極應用于平面設計中，可以使背景圖形與主體圖形融為一體，并擴充畫面空間感，產生強烈的視覺沖擊力。美國聯邦快遞的標志設計就釆用了這種造型法，其以白色為底，呈現出橘色的“EX”字體；以橘色字體為背景時，又呈現出一個箭頭圖形，以此體現該公司的性質，體現出一種速度與效率的信念。其次，民間剪紙造型中的聯想造型法也可以給予平面設計很大的啟發。聯想常借用比喻、夸張等手法實現，以此傳達吉祥寓意。比如剪紙中的蓮花象征多子多孫，牡丹象征榮華富貴。現代平面設計也可以采用聯想造型法，創作出具有深意的視覺形象。比如吉普車的平面廣告就采用這種設計法，鑰匙的齒形類似于起伏的山脈，受眾看到鑰匙，就會聯想到奔馳于山脈間的吉普車，從而領會到其優越性能。

2在平面設計中應用剪紙藝術的構圖

所謂構圖，就是根據一定的構成規律，將不同的構成要素有機排列在一起，以此形成層次分明、主次清晰的畫面。我國民間剪紙藝術主要有滿構圖和對稱平衡構圖這兩種形式，將其應用于平面設計中，可以呈現一種全新的視覺效果。首先，在平面設計中應用滿構圖時要注意畫面構成中要保持各個形象要素的完整性和協調性，因為滿構圖追求圓滿、崇尚完美，不能出現重疊阻擋之像，否則會影響平面設計作品的內涵表達。如今，我國己有不少平面設計作品使用滿構圖做法，比如寧德文化遺產的宣傳海報就是成功典范，畫面中有動物、植物等物體形象，統統完整呈現在人們眼前，以此暗示保護文化遺產完整無損性的重要意義。其次，在平面設計中應用對稱與均衡構圖時要注意以某個軸線為中心，使左右或上下兩邊呈現對等形式，這樣有利于塑造一種簡潔、穩定的畫面感。比如2010年上海國際電影節的海報就采取了這種構圖形式，中間的團花和四周的裝飾等都呈左右對稱形式，凸顯出了我國傳統的“平衡對稱”理念。

3在平面設計中應用剪紙藝術的色彩

眾所周知，我國民間剪紙藝術基本使用高純度的色彩，這對現代平面設計大有啟發。首先，在平面設計中可以使用古樸大方的單色，鑒于我國民間剪紙的色彩選擇多寓意福祿雙全、多子多福，所以往往采用正色等單色，比如紅色、黃色、金色等，以此體現勞動人民的質樸，將這些色彩應用到平面設計中，可以呈現一種旺盛的生命力。比如“瀘州老窖”的酒包裝使用了鮮艷的紅色，非常容易吸引受眾的注意力，也能傳達“中國紅”這一理念。其次，在平面設計中也可以大膽使用對比色，這在民間剪紙藝術中是常見手法，以此呈現一種節奏美感，形成強烈的視覺沖擊力。目前已有設計者受此影響，積極發揮對比色的視覺誘目性。比如“2007艷遇中國”的廣告招貼就使用了紅色與綠色這兩種對比色，呈現出了鮮明的民族特色。

總之，在平面設計中應用剪紙藝術大有裨益，現代設計師應該積極借鑒和釆納。

作者：圖雅 單位：內蒙古大學藝術學院藝術設計系

參考文獻

[1]金暉.《剪紙藝術：從傳統到當代語境》.華南師范大學學報(社會科學版)，2〇〇4(4).

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1 PS技術概述

PS是Photoshop的縮寫，它是由美國著名的奧多比（Adobe）公司研發的一款圖像處理軟件，其用戶遍及全球，從實際使用情況和處理效果上看，PS現已成為平面圖像處理的一種標準，其具備的主要功能有圖像掃描、編輯修改、圖像制作等等。在用戶群體不斷增多的背景下，為滿足不同用戶的使用需求，PS軟件進行了數次升級，當前的最新版本基本能夠滿足所有平面設計師及相關使用者的需要，同時該版本打破了PS只注重平面設計的局限性，在功能上進行了創新，由此使得用戶能夠通過PS軟件進行更快速的設計，有助于圖像質量的進一步提升。

2 PS技術在平面包裝設計中的應用

2.1 PS技術在平面包裝設計中的具體應用

商品的包裝是最先呈現在消費者眼前的事物，業內將包裝稱之為無聲的銷售員，當消費者被商品的包裝吸引之后，會自然產生出購買意愿，這對于商品銷量的提升非常重要，可見，平面包裝設計對于一款產品在市場的銷路有著至關重要的影響。PS技術的出現為平面包裝設計提供了設計工具，借助PS軟件，設計師可以在較短時間內繪制出包裝效果圖，如果發現圖中存在不夠完善的地方，則可在計算機上直接進行修改，由此不但節省了設計時間，而且成本也隨之降低。大體上可將平面包裝廣告的設計分為以下三種情況，即軟包裝、包裝盒以及手提袋，下面分別針對這三種包裝對PS技術在設計中的具體應用進行分析。

2.1.1 PS在軟包裝設計中的應用

所謂的軟包裝具體是指商品的塑料包裝，較為常見的形式有三種，即自立袋、拉鏈袋及盒中袋。為了便于研究，以雪糕的軟包裝為例，并結合相關素材，運用PS技術進行具體設計。本次設計以藍莓加冰作為主題，利用PS軟件的鋼筆工具，繪制出草圖，在計算機中展現出層次分明的包裝，然后將藍莓與冰塊融入到畫面當中，由此可以使產品所要傳達給消費者的信息更加簡潔、明了，消費者通過產品的軟包裝便可了解產品的實際情況，從而達到了宣傳效果。在本次設計中應用到的PS軟件工具主要有以下幾種：剪貼蒙版、鋼筆工具、矩形工具、漸變工具以及橫排文字編輯工具等等。PS技術的應用，使產品軟包裝設計變得更加快捷，設計效果也隨之獲得了顯著提升。

2.1.2 PS技術在包裝盒設計中的應用

在商品包裝中，包裝盒的設計是較為關鍵的環節，設計人員在設計過程中將各種與藝術有關的元素融入其中，使設計具有了一定的藝術感。包裝盒是商品的“外衣”，它的設計應當確切表現出包裝的主題，并盡最大可能突破盒體容量的限制，通過藝術的融入，擴大意境，使消費者可以通過包裝盒展現出來的形象，聯想到更加豐富的包裝內容，進而激發出購買該商品的欲望。以某品牌的鼠標包裝盒為例，運用PS軟件，并在設計中融入圓形元素，將鼠標置入一個輕松的氛圍當中，由此可以使設計出來的包裝盒更具靈氣且充滿動感。本次設計中使用的PS軟件工具主要包括以下幾種：矩形工具、橢圓工具、圖層蒙版、圖層樣式、漸變工具等等。

2.1.3 PS技術在手提袋設計中的應用

在經濟多元化的背景下，商品手提袋的作用隨之擴展，從最初的存放與保護逐步擴展為實現商品的銷售。設計人員在對商品手提袋進行設計的過程中，融入了各種獨特的創意和奇思妙想，趣味性元素的運用，帶給了消費者不一樣的視覺體驗，進一步刺激了購買欲望，由此使得商品的銷售顯著提升。以某房地產的手提袋設計為例，運用PS軟件工具，融合相關的圖像元素進行設計，借助碧海、藍天、白云等景物，展現該房地產企業的住宅建筑溶于水天一色的居住環境。在本次設計中使用的PS軟件工具主要包括以下幾種：剪貼蒙版、矩形工具、鋼筆工具、直排與橫排文字編輯工具、多邊形套索工具等等。在這則設計實例當中，基本不需要使用其它的素材，可直接運用PS軟件的相關工具再計算機上進行繪圖即可完成設計。

2.2 PS技術在平面包裝設計中的應用技巧

PS軟件在平面包裝設計中的應用，不僅大幅度降低了設計難度，而且還帶來一定的視覺沖擊，使整個設計的創新性進一步增大。想要運用PS軟件更加快捷地進行平面包裝設計，應當掌握以下技巧：

2.2.1 PS應用技巧之套索工具

設計人員在運用PS軟件進行圖像處理的過程中，并非是對整個對象進行處理，一般都是對選定的區域進行處理，此時便要合理利用套索工具進行優化，進而確定實際的操作空間。當所選的區域為不規則圖形時，則可借助磁性套索或是多邊形工具確定目標，設計人員可以通過鼠標對區域邊界進行拖動，由此能夠使框定出來的范圍更加準確。

2.2.2 PS應用技巧之曲線調整

通常情況下，在對實景或是人物進行拍攝時，可能會受到諸多因素的影響，從而導致照片的效果降低，而通過PS軟件強大的圖像編輯功能可對現場拍攝的數碼照片進行直接處理，利用曲線調整來達到曝光和層次等方面的設計要求。曲線調整是對像素明暗的選擇，借助對焦點的表現以及對不足點的隱藏來完成圖像的優化。

2.2.3 PS應用技巧之線性減淡

在平面包裝設計中，常常會遇到痕跡處理問題，包裝材料上的指紋會對痕體的顏色、圖案等帶來一定的影響，從而造成圖像效果不佳。目前，最新版本的PS軟件已經開發出了線性減淡功能，借助旋轉圖層混合項目，可將背景黑字以及圖案的干擾降至最低程度。

3 結論

綜上所述，平面包裝設計是一項較為復雜且系統的工作，為了進一步加快設計速度，并提升設計效果，可在實際設計中合理運用PS技術。同時，為使PS技術的優勢得以充分發揮，應掌握相關的應用技巧，只有這樣，才能使設計出來的平面包裝達到預期中的效果。

參考文獻

[1]袁永春.PS技術在平面包裝設計中的作用及應用[J].中國包裝工業，2015（12）.

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中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（b）-0-01

在現代生活中，包裝作為溝通產品與消費者間的重要橋梁，得到了消費者的廣泛關注，有力地推動了商品的銷售和經濟的發展。包裝的平面視覺要素是商品包裝設計的重要組成部分。在當前商品競爭日益激烈、消費需求不斷增長的市場中，包裝的平面視覺設計必須把握消費者的心理需求和審美觀、價值觀，才能設計出受人喜愛的商品包裝形象。這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準確地去傳達商品的信息。

1 包裝色彩設計要素

資料表明，消費者在觀察物體時，最初的20 s內，人的色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持[1]。可見，色彩有先聲奪人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺設計中，圖形和文字等因素都依賴色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩設計使人心情愉悅。因此設計師在設計包裝色彩時，先要對其有科學的認識，然后再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。

（1）包裝色彩的功能。①識別功能：在包裝的色彩計劃實施過程中，應用企業標準色是包裝設計加強色彩的識別性、樹立品牌形象直接有效的手段。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“百事可樂”包裝采用藍色為主色調，“可口可樂”包裝采用紅色為主色調。兩者均采用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個性，增強了包裝的視覺感染效果。②促銷功能：消費者面對眾多商品時，能夠瞬間留下視覺深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個性的包裝。優秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，使人們在購買商品的過程中有良好的審美享受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓人在不經意中注意到自身的品牌[2]。作為設計師，要設計出符合商品屬性的、快速吸引消費者目光的色彩，來提高企業商品在銷售中的競爭能力。

（2）包裝色彩的應用。①依據商品的屬性：尤其是同一類產品，當存在不同口味或性質時，往往要借助與色彩予以識別。對于同一品牌不同系列的包裝，還常常以不同顏色來區分不同的類別或口味。如相同品牌的鈣片包裝，采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋果、香橙和草莓的不同香味類型。②依據消費對象：每一種商品都是針對特定的消費群體，包裝中的色彩設計更是如此。對色彩的好惡程度因年齡、性別、職業的不同而不同。③依據地域習俗：同一色彩由于地域不同，會引起人們不同的、甚至是相反的感情。產品要占領國際市場，必須重視地域習俗所產生的色彩審美傾向。設計師應該具有把色彩作為一種視覺語言的表現力，使色彩與商品產生訴求方面的一致，從而更加有力地促進商品的銷售。

2 包裝圖形設計要素

包裝視覺設計要素中的圖形要素，要以其強烈的感染力和直觀性的表達效果，將商品信息準確、有效地傳遞給消費者，并吸引其購買。圖形要素在傳達商品的信息時，要做到表里如一、準確真實、清晰悅目。它是包裝視覺形象的主要部分，不僅能夠增強商品的個性形象，提高審美趣味，而且還能積極地促進商品的銷售。商品包裝圖形要素設計的形式變化可分為以下三類。①產品實物形象：攝影或寫實插圖對產品進行視覺表達，使消費者能直觀地了解商品的外形、材質、色彩和品質；②產品原料或產地形象：在產品包裝上展現產品原料形象，有助于消費者對產品特色的了解，也有利于突出商品的個性，吸引消費者。這種形象被廣泛地運用在飲料、果醬等加工類食品包裝上；③使用裝飾形象：有些產品包裝設計常利用抽象圖形或裝飾紋樣來增強包裝設計的形式感，突出其個性特點，增強商品的感染力使消費者通過圖形產生聯想，產生共鳴。 圖形是一種特殊的視覺化的、傳遞信息的語言符號，給人一種視覺化的激情。體現了強烈的藝術創造性和表現力，創造幽默、夸張的表現形式，達到強烈的視覺沖擊力，來吸引消費者，達到傳遞信息的目的[3]。圖形設計要素常采用具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種表現

形式。

3 包裝文字設計要素

在包裝設計中，文字是向消費者傳達商品信息最直接的途徑和手段。包裝上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名稱、商品名稱、企業標識名稱，這些文字要求設計師精心設計編排，因為它們代表了產品的品牌形象；二是廣告宣傳性文字，即包裝上的廣告語，位置靈活多變，但是視覺表現力不宜超過品牌名稱，以免喧賓奪主；三是功能性說明文字，對商品的內容作出詳細的說明，包括產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規格、生產日期、保養方法和注意事項等，這部分的文字通常采用可讀性強的印刷字體，根據包裝的結構特點合理的安排在次要位置，也可將更詳細的說明文字另外印刷置于包裝內部[4]。對于包裝設計的主要展示面來講，通常采用三種以下的字體為宜。有時候由于所需的文本數量太多，很難對字體種類加以限制，此種情況下最好采用同一字體家族內的多種風格字體，使包裝的外觀保持一致性，使所要傳達的信息有統一的視覺效果。文字與文字間的配合要恰到好處，層次分明，主題突出，能賦予產品鮮明的個性，創造出特殊的視覺沖擊力。設計師在設計文字時，一定要充分考慮包裝內容物的商品屬性。比如男性日用品的品牌文字設計采用較粗的直線型字體，簡潔大方，充分表現男性的陽剛、穩重之感；而女性日用品的品牌文字采用較細的曲線形字體，去充分表現女性的柔美、溫和之感。另外設計師要充分發揮創新思維，設計出獨特、有個性、別致新穎的文字形式，來和其他同類商品包裝文字區別，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺形象，達到銷售商品的目的。

4 結語

綜上所述，色彩、圖形、文字三者及其關系是每一個包裝設計人員必須用心研究的。運用并處理好這三要素及相互關系就如同一個廚師做一次宴席，既要選擇好材料，還要合理搭配，更要精心烹飪。設計者不僅要仔細推敲每一個設計要素，更要注意綜合運用，從而以整體構成的視覺思想和沖擊，有效地引領消費者的視線，最終去推動商品的銷售。

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1字體設計在平面設計中的重要性

隨著我國商業市場的不斷發展，產品包裝的美觀設計已成為商業市場的銷售重點，并在各式各樣的商業領域中，平面設計也起到了愈來愈重要的作用。字體設計作為平面設計的重要組成部分，它的作用主要體現于信息傳遞和視覺審美兩個方面。

（1）傳遞平面信息。

字體設計在平面設計環節中，主要起到傳遞平面信息的作用。人們在商業活動中能夠通過字體內容接收到所需信息，從而掌握平面設計中的主體內容。由此可見，平面設計的主體內容不僅僅是整體的規劃，還有字體設計環節，這是傳遞平面設計主體信息的重要方式。當前，根據我國商業活動的活躍領域來看，目前涉及平面設計較為廣泛的是廣告平面設計，這項設計的主要目的不單單是為了給廣告帶來更好的視覺效果，更是為了吸引更多消費者的目光，為其帶來更大效益。廣告平面設計不僅要從整體色彩下搭配設計，還需通過具體的文字說明來傳遞廣告的主要信息內容，讓消費者能夠對該產品有一定的理解，快速掌握產品信息，并給消費者留下深刻的印象。這樣的字體設計不僅能夠促進商業市場的經濟發展，還能夠給產品整體帶來美感，為我國平面設計事業提供更好的發展方向。

（2）視覺審美作用。

字體設計和圖形設計相比，字體設計的整體視覺美觀效果較低，但與圖形設計相比，字體設計又具有重要的作用。隨著現代人生活水平的不斷提高，人們對物品的外觀設計有了更高的要求，并在審美觀念上發生了很大變化。簡單的字體設計已無法滿足當代人的視覺審美需求，對于字體設計來說，不同的字體風格能夠帶來不一樣的藝術形式，通過字體筆畫的不同字形能夠給產品設計帶來不一樣的視覺效果，增強平面設計整體的表現力，對平面設計有著畫龍點睛的作用。在當代，平面設計更傾向于選擇富有個性的字體設計，通過獨特的字體設計與平面設計的整體搭配，能夠創造出獨具一格的風格特色，能夠給消費人群帶來更新穎的視覺感受。因此，字體設計在平面設計中能夠有效烘托平面效果，給人留下深刻的印象。若字體設計過于簡單，沒有審美效果，則無法有效吸引消費人群，也會給消費人群帶來抗拒心理，這對商業領域的發展來說是一個致命的劣勢。

2字體設計在平面設計中有著廣泛的應用

（1）字體設計在產品包裝平面設計中的應用。

字體設計在產品包裝平面設計中占據著重要的作用，從消費者角度來說，消費者在選擇產品時，無法僅憑外包裝商品特征來選擇所需產品，需從產品包裝平面設計中的字體信息才能夠得到所需信息內容。因此，在產品包裝設計中，其包裝設計不僅需注意整體色彩與產品相呼應的搭配設計，還需注意將字體合理地融入平面設計當中，將字體的造型和色彩與產品包裝整體結構進行相連接，使包裝設計具有美觀的同時能夠將信息準確地傳達給消費者，給包裝設計更多的意義，從而吸引更多的消費者前往購買。從整體來說，產品包裝的字體設計不僅關系著產品本身，還關系著企業的品牌形象，其字體的信息傳遞代表著企業的語言，也代表著企業的思想，因此字體設計在平面設計中有著十分重要的應用價值。

（2）字體設計在報刊、圖書平面設計中的應用。

對于報刊、圖書的平面設計來說，字體設計占據著主體設計中的主要位置，這與報刊、圖書的文媒有著極大關聯。在這個信息時代，計算機的應用已占據了人們的生活、工作、學習等領域，這使得我國紙質媒體的發展面臨著巨大的挑戰。因此，在報刊、圖書的平面設計中，其字體設計需投入更多的精力來創新與完善字體設計，利用字體設計吸引更多的讀者，從而促進紙質媒體的整體發展，使其在未來實現可持續發展。按照常規來說，報刊、圖書的字體設計并不是一項簡單的設計，其需要與報刊、圖書的發表內容來進行聯合設計，根據內容寫作方向來設計字體的形象與風格，使其更直觀地讓讀者了解信息內容。例如，在理論類型書籍的字體設計中，字體設計不能過于花哨，色彩也不可過于豐富，其字體主打簡單、精練的風格，使其與理論型書籍風格進行連接，并在書籍內容信息的字體設計上，其字體不可設計過小，應適中即可，給讀者帶來最舒適的視覺效果。

（3）字體設計在廣告平面設計中的應用。

平面設計是廣告設計中的整體設計，而字體設計在廣告平面設計中也占據著重要的地位。對于廣告平面設計來說，廣告的主要呈現目的就是為了讓人群認識和了解產品或事物，傳遞信息的重要方式除了圖畫外，就是字體。常規來說，廣告平面設計內容需要十分醒目，能夠讓人群看見該廣告的第一眼就掌握主要信息內容，從而吸引人群，引導人群。以當前我國廣告事業的發展狀況來看，廣告平面設計更追求新穎、獨特的設計形式，并與其他廣告商的廣告平面設計具有較大差別，使其能夠立即抓住人們的眼球。在字體設計上，其廣告信息正文設計可以使用印刷字體，將正文字體造型與標題造型風格進行有效搭配，并將廣告主體信息直觀地表現于平面設計當中，使人們能夠最快地掌握信息內容。例如，在路邊的路標危險提示標牌設計上，其字體設計需要非常醒目，并能夠準確地將信息傳達給路人，引起路人的重視，降低路人的安全風險，也有效降低安全事故的發生機率。