包裝設(shè)計的主要構(gòu)成要素大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇包裝設(shè)計的主要構(gòu)成要素范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

目前，產(chǎn)品的包裝設(shè)計日益成為消費者在選擇購買產(chǎn)品時所關(guān)注的條件之一。在這種形勢下，各式各樣的包裝品開始涌現(xiàn)，隨之而來的是包裝廢棄物。由于我國在包裝物材料選擇上未能做很好的把關(guān)，導(dǎo)致包裝廢棄物所帶來的污染與日俱增，僅次于水污染、海洋湖泊污染和空氣污染。為了改變此種情況，綠色生態(tài)設(shè)計應(yīng)運而生。隨著社會對環(huán)境污染的重視越來越高，綠色生態(tài)設(shè)計理念成為包裝設(shè)計的新潮流。

1綠色生態(tài)設(shè)計與包裝設(shè)計

1.1綠色生態(tài)設(shè)計的內(nèi)涵

第一，低消耗，指在滿足產(chǎn)品包裝的使用要求且適度合理的前提下，盡量減少包裝材料的使用，禁止過度包裝；第二，再利用，指包裝在初次使用后能夠通過一些處理被再次利用；第三，可回收，指包裝廢棄物再利用后可以被回收處理，可避免其產(chǎn)生二次污染；第四，可循環(huán)，指包裝材料回收處理后可以用于新的用途，避免在循環(huán)過程中產(chǎn)生污染；第五，可降解，指對于無法被回收循環(huán)的包裝物，其自身可以自然降解腐化而不產(chǎn)生永久污染。

1.2綠色生態(tài)設(shè)計與包裝設(shè)計的關(guān)系

綠色生態(tài)設(shè)計是一種將綠色生態(tài)理念融入產(chǎn)品包裝設(shè)計的新的設(shè)計方法。目前，這一方法已然引起了世界各國的廣泛關(guān)注和重視，也由此帶動了社會對產(chǎn)品包裝循環(huán)周期內(nèi)各個階段對生態(tài)環(huán)境的廣泛關(guān)注，形成了以綠色設(shè)計理念為核心的綠色生態(tài)包裝設(shè)計產(chǎn)品工程。因此，對綠色生態(tài)設(shè)計的透徹了解是必要的，它將引領(lǐng)包裝設(shè)計的新潮，也將是社會關(guān)注的重點。作為包裝設(shè)計師，在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)也要與時俱進，不僅要在審美和技術(shù)方面精益求精，也要在思想層次注入綠色生態(tài)的靈魂。

2綠色生態(tài)包裝設(shè)計的原則與啟示

在綠色生態(tài)設(shè)計過程中所需遵循的是3R1D原則，即減少包裝材料消耗、包裝容器的再填充使用、包裝材料的回收循環(huán)使用以及包裝材料具有可降解性。如何將綠色生態(tài)設(shè)計原則切實貫徹到常規(guī)包裝設(shè)計的開發(fā)過程中，切實形成具有可操作性的完整的綠色生態(tài)包裝設(shè)計格局，則是綠色生態(tài)設(shè)計應(yīng)用的關(guān)鍵。筆者在自身對于綠色生態(tài)設(shè)計的理解上提出如下方法以規(guī)范設(shè)計過程。

2.1功能

目前，市場中不乏過于奢華而無用的包裝，這雖然在一定程度上提高了美感，卻也造成了浪費和污染。而綠色生態(tài)包裝設(shè)計則是要從功能上考慮，主要使得包裝的使用目的更加合理。基本的應(yīng)用思路是對于產(chǎn)品功能作詳細分析，確定其最基本的功能，在此基礎(chǔ)上進一步評估這些功能需要消耗的材料和能源，旨在尋找一個對環(huán)境造成最小負荷的設(shè)計方法。這一設(shè)計過程是：第一，對產(chǎn)品的功能價值加以量化，并標識出其對應(yīng)于功能價值的基本參數(shù)；第二，根據(jù)包裝產(chǎn)品的具體功能針對性地列出其目標、理論、時間上的測量參數(shù)；第三，評估每項功能單位上材料和能源的消耗，并對比理論和實際上的測量參數(shù)進行分析，旨在研究是否能夠找到一個可以實現(xiàn)用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比較新的包裝產(chǎn)品與參考產(chǎn)品，不斷優(yōu)化新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)策略。

2.2結(jié)構(gòu)

從結(jié)構(gòu)角度分析綠色生態(tài)包裝設(shè)計，其目的是使包裝的結(jié)構(gòu)更加科學(xué)、美觀、實用，避免浪費。從這個角度出發(fā)，首先要確定的是產(chǎn)品屬性概念，并基于此考慮改進產(chǎn)品對環(huán)境的影響。在設(shè)計過程中，不僅要分析產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)，還要分析產(chǎn)品的材料結(jié)構(gòu)。在功能結(jié)構(gòu)方面應(yīng)注意：第一，明確所包裝商品的形態(tài)、重量、體積、品類、屬性、運輸范圍等方面，確定包裝產(chǎn)品主體結(jié)構(gòu)功能及附件功能，進一步確定包裝產(chǎn)品的使用目的；第二，分析包裝設(shè)計的整體結(jié)構(gòu)功能，推敲在當前設(shè)計方案的基礎(chǔ)上是否可以合并相關(guān)功能或減少附件數(shù)量，目前所使用材料是否都得到了最合理的應(yīng)用；第三，在目前的基礎(chǔ)上，是否還可以節(jié)省材料和減少體積、重量。在材料結(jié)構(gòu)方面應(yīng)注意：第一，包裝材料的屬性與包裝用途相契合；第二，整體分析產(chǎn)品的材料構(gòu)成、使用實效、可拆卸性；第三，盡量在同一包裝產(chǎn)品中降低材料種類，以便回收。

2.3循環(huán)周期

從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期的角度去考量產(chǎn)品設(shè)計，其目的是在整個產(chǎn)品循環(huán)周期內(nèi)明確包裝產(chǎn)品的資源消耗和環(huán)境負荷。其具體設(shè)計方法是：第一，構(gòu)建包裝產(chǎn)品循環(huán)周期的整體運行構(gòu)架；第二，明確包裝材料消耗總數(shù)，評估在原材料狀態(tài)下的能源消耗；第三，確定包裝產(chǎn)品于運輸和使用過程中的能源消耗，確定包裝產(chǎn)品中再生材料的回收利用率；第四，測定包裝產(chǎn)品最終不可回收的廢棄物的數(shù)量。

2.4評價

對綠色生態(tài)包裝設(shè)計的評價指標主要包括包裝產(chǎn)品的構(gòu)成要素和社會生態(tài)要素。對產(chǎn)品的構(gòu)成要素的評價：第一，將包裝產(chǎn)品拆解為獨立的組成部分，并描述各個部分的制造過程；第二，對每一部分的生產(chǎn)過程中對于環(huán)境和人身健康可能產(chǎn)生的狀況進行量化，并對數(shù)據(jù)進行分析評定；第三，如其中某些部分可能出現(xiàn)的污染問題，要運用特殊的制造工藝，或者通過合理化的產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)代替出現(xiàn)污染的部分。對生態(tài)要素的評價指標主要有環(huán)境污染指標、資源屬性指標、能源屬性指標。

3綠色生態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

3.1在包裝圖形中的應(yīng)用

在圖形設(shè)計中，設(shè)計師往往采用具象圖形、抽象圖形與概念圖形進行設(shè)計。具象圖形是在自然形態(tài)元素基礎(chǔ)上加以藝術(shù)處理，抽象圖形多以點、線、面的組合構(gòu)成，概念圖形是將兩者相結(jié)合為有機一體來表現(xiàn)。而綠色包裝設(shè)計在圖形上則是根據(jù)商品特性所采用自然形態(tài)或者與綠色生態(tài)環(huán)保圖片相關(guān)元素設(shè)計。這不僅在視覺上加入了更多的自然元素，而且還將環(huán)保理念融入其中。

3.2在包裝設(shè)計主旨中的應(yīng)用

綠色生態(tài)包裝主要體現(xiàn)以人為本的精神，在滿足消費者審美的同時吸引消費者的目光，此外還要更多地在設(shè)計中體現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保的理念。綠色生態(tài)包裝設(shè)計是結(jié)合了自身理念、產(chǎn)品特點后將綠色生態(tài)的理念不露痕跡地體現(xiàn)在包裝設(shè)計中，并在消費者注意到產(chǎn)品的同時接收綠色生態(tài)的信息。

3.3在包裝潮流中的應(yīng)用

目前，綠色元素不僅受到了大多消費者的偏愛，設(shè)計師也越來越多地選擇綠色元素作為設(shè)計包裝的基調(diào)，甚至一些商家也積極推出綠色生態(tài)的設(shè)計。這就表明綠色生態(tài)設(shè)計已經(jīng)在包裝設(shè)計領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，并在社會發(fā)展中逐漸成為一種潮流。

4結(jié)語

環(huán)境問題是一個世界性的問題，同時也和人們的生活息息相關(guān)。環(huán)境問題也時刻警醒我們在生活的方方面面都要時刻關(guān)注生態(tài)。因此，綠色生態(tài)設(shè)計是這個時代設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。綠色生態(tài)包裝設(shè)計是綠色生態(tài)設(shè)計中的一員，在這個領(lǐng)域中，在綠色包裝設(shè)計的道路上，設(shè)計師的理念和思維是關(guān)鍵。生態(tài)環(huán)保的理念是當今設(shè)計師都應(yīng)具備的，同時還要將這一理念切實融入自己的設(shè)計中，將綠色生態(tài)與當代審美有機結(jié)合，將包裝用途與材料考量落到實處，讓越來越多的商家采用綠色設(shè)計，讓越來越多的消費者選擇綠色生態(tài)包裝，讓綠色生態(tài)的理念傳遞下去。

篇（2）

中國本為茶文化的初始地，茶文化源遠流長，但在歷史的發(fā)展進程中，在茶文化的交流傳播過程中，生產(chǎn)部門卻沒有對于茶文化的包裝設(shè)計建立一個獨立的機構(gòu)，長期以來，人們對于茶葉的了解僅局限于品質(zhì)口感，卻不知其產(chǎn)地源頭及內(nèi)在文化。因此，在現(xiàn)代的茶文化輸出中，應(yīng)重點關(guān)注其茶文化的品牌包裝設(shè)計。

1茶包裝設(shè)計的意義及構(gòu)成要素

1.1茶包裝設(shè)計的意義

茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計是茶文化中的重要組成部分，茶包裝的設(shè)計對于茶文化的輸出具有重要的意義。現(xiàn)筆者將從三方面對其意義進行歸納。首先，茶類包裝設(shè)計增加現(xiàn)代化氣息。在傳統(tǒng)的茶類包裝設(shè)計中，僅僅是由一包牛皮紙進行打包處理，或者僅僅是由一原始的木桶進行包裝販賣，那毫無設(shè)計理念可言。但在現(xiàn)代化的進程中，隨著信息技術(shù)的運用，茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計進行就較大的改變，在包裝設(shè)計中運用圖案設(shè)計，增加其中的可觀性，同時，在文字的處理上也有其多變性，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的識別功能。茶包裝文字設(shè)計中文字虛實相生、顏色多樣化，這樣的設(shè)計突破原有的古板，變得更為靈活，接近現(xiàn)代社會。其次，茶類包裝設(shè)計增加可識別性。在茶類產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，增加銷量與進行文化的傳播與交流是進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要目的。茶類產(chǎn)品包裝設(shè)計中改變原有的繁雜模式，在其包裝的設(shè)計理念中更加注重其直觀性，換就話說，其在產(chǎn)品的設(shè)計過程中更為抓住重點，有關(guān)鍵性的設(shè)計，使其能吸引人們的眼球。在文字、圖案的排列的上面，更加注重其排列的層次?；蚴嵌饲f典雅、或是古樸飄逸，都有其古者的“中軸”原理參與其中，在包裝的設(shè)計上更能增加其中的可識別性。再者，茶類包裝設(shè)計中能將其實用性與娛樂觀賞結(jié)合，促進銷量。茶類產(chǎn)品設(shè)計中，包裝或是以便攜與易存為主，更加注重其中的實用性，但在現(xiàn)在的設(shè)計中，為增加茶類產(chǎn)品的銷量，原有的實用性不再滿足人們的需求。因此，在成品的包裝設(shè)計中，應(yīng)更加與現(xiàn)代社會中的娛樂性相結(jié)合，進行多元化的改變。即使在產(chǎn)品已經(jīng)用完的情況下，茶包裝依然有可作為娛樂工具的功能。

1.2茶包裝設(shè)計的構(gòu)成要素

茶包裝設(shè)計包括多個方面，不僅僅是局限于外在的物質(zhì)構(gòu)成，同時還包括于其中的品牌形象。其一，在茶類包裝的物質(zhì)選材上，通常是分為軟殼、硬殼兩種。硬殼的包裝主要以綠茶的包裝為主，綠茶具有氣味清新、易飄散的特質(zhì)，因此，在包裝的設(shè)計中用注重其產(chǎn)品的原有特性，注重其密封保存。軟殼的包裝主要以普洱茶為主，普洱茶在制作的過程中，由于其茶葉本身的易脆性，在包裝的選擇中以軟殼為主，注意保證茶葉的完整性。其二，在品牌形象的設(shè)計方面重點突出包裝外在感知力度。在色彩的選擇中注意色彩的搭配。例如，綠茶口味清新，在飲用后具有唇齒留香之感，因此在色彩的搭配中應(yīng)以淺色系為主，主要以綠色與淡黃色相結(jié)合。在圖案選擇中應(yīng)選擇清新淡雅的圖案，更以符合江南水鄉(xiāng)的特質(zhì)。再者，紅茶。紅茶正如其名，熱烈奔放，口味濃烈，因此，在紅茶的包裝設(shè)計中，應(yīng)選擇深色系的包裝搭配，紅色正是較為符合的顏色，更多一份其中的異域風(fēng)情。茶的品牌形象設(shè)計應(yīng)服從茶的本身性質(zhì)，或是清新淡雅、或是古風(fēng)濃郁、或是莊嚴大氣等。

2創(chuàng)造品牌形象以及包裝定位

茶產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計除了需要根據(jù)茶的本身特性來定外，還需要根據(jù)具體的市場消費數(shù)據(jù)來進行綜合設(shè)計處理。

2.1文化定位

文化的定位在大體上可以分為局部區(qū)域文化以及傳統(tǒng)民俗文化。在地域文化中的典型的代表為武夷巖茶，武夷巖茶的包裝設(shè)計主要以其中的武夷文化為主。在包裝的設(shè)計中注重加入當?shù)氐奶厣皡^(qū)文化，在進行茶葉包裝設(shè)計的過程中，無形地推動當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再者，在武夷巖茶的包裝設(shè)計中，同時融入儒、釋、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷巖茶文化具有其獨特的魅力。在包裝設(shè)計中具有多樣化的特質(zhì)，在儒家文化中，強調(diào)武夷山區(qū)人民的熱情好客，在道家文化中，強調(diào)其武夷山區(qū)人民的順應(yīng)天時，尊重自然的特質(zhì)，在佛家文化中，彰揚當?shù)厝嗣竦挠焉啤⒑椭C，修身養(yǎng)性。正是由于武夷巖區(qū)的獨有的地域文化才形成其茶類包裝設(shè)計的獨特性。因此，在包裝設(shè)計中應(yīng)從實際情況出發(fā)，融入其特有的文化。

2.2市場與消費定位

茶類包裝的實際還應(yīng)有其獨特的市場定位，在不同的市場中投入不同的包裝設(shè)計。在國外市場而言，應(yīng)注重茶類包裝中的茶文化的輸入，因此，在包裝的實際中圖案的選擇應(yīng)以中國傳統(tǒng)文化圖案為主，具有其中華文化的博大精深及兼容的特點。產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)滿足不同的人群的需求，同時，還需要其具有本身的獨特性。在針對真正的品茗者一類人群而言，在包裝的設(shè)計中應(yīng)注重其中的文化底蘊，以及茶類包裝的高檔型。在針對職業(yè)人群而言，其生活的節(jié)奏較快，因此，在產(chǎn)品的包裝的實際設(shè)計中應(yīng)注重其中的便攜性，方便快捷才是其最需要的。

3創(chuàng)造品牌形象及茶包裝表現(xiàn)形式

3.1外包裝視覺形象設(shè)計

外包裝的視覺設(shè)計應(yīng)重點突出茶的產(chǎn)品形象。在視覺的實際設(shè)計中應(yīng)重點抓住消費者的眼球，使消費者能在最短的時間內(nèi)明白其產(chǎn)品的特質(zhì)。擁有其獨特的品牌標簽，包含產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及其中的產(chǎn)品的獨有性，保護產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)，以免遭侵權(quán)的威脅。

3.2內(nèi)外包裝設(shè)計

內(nèi)外包裝的設(shè)計也有其固定的規(guī)則，在設(shè)計的過程中學(xué)會觀察產(chǎn)品的本身。例如，某些茶產(chǎn)品的有其易脆性的特點，在飲用的過程中容易出現(xiàn)碎渣較多不方便飲用的情況，這時在設(shè)計可加入茶包的設(shè)計，用茶包的沖泡方式改變原有的直接沖泡方式更為方便。同時，某些茶在儲存的過程中容易出現(xiàn)氣味的揮發(fā)，使其茶產(chǎn)品的本身的香味不能保存。因此，在內(nèi)包裝的實際中應(yīng)更加注重其中的密封性，如，進行抽真空的操作，這樣一來，最大程度地保留了茶產(chǎn)品的本身的香味。再者，在茶產(chǎn)品的保存過程中易出現(xiàn)受潮的現(xiàn)象，因此，在包裝的設(shè)計過程中應(yīng)選擇防潮的材質(zhì)，盡可能地保護茶產(chǎn)品不受到外來的威脅。

4結(jié)語

茶產(chǎn)品包裝設(shè)計包含多個方面，是茶文化中的重要組成部分，在產(chǎn)品的設(shè)計中應(yīng)從茶產(chǎn)品的本身入手，同時，結(jié)合當?shù)氐牡貐^(qū)文化特色，進行多元化的發(fā)展。只有這樣，茶產(chǎn)品的市場才能不斷拓寬，文化的輸出才能不斷加快，經(jīng)濟收益才能不斷增加。

參考文獻

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篇（3）

0 引言

圖案一般是由線條與色塊所構(gòu)成的，能夠體現(xiàn)較濃厚的裝飾性，中國傳統(tǒng)裝飾圖案主要具有內(nèi)涵豐富、文化底蘊深厚的特點。伴隨著復(fù)古潮流的發(fā)展，中國傳統(tǒng)裝飾圖案已經(jīng)成為現(xiàn)代化包裝設(shè)計過程中的主要構(gòu)成要素，把傳統(tǒng)裝飾圖案充分合理地應(yīng)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強烈?，F(xiàn)代化的包裝設(shè)計不僅需要符合消費者的視覺審美標準，同時需要把商品的內(nèi)涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現(xiàn)出來，實現(xiàn)內(nèi)在與外在和諧統(tǒng)一的目標。中國具有五千年歷史的文化基礎(chǔ)，如何將其中優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要素充分運用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計過程中是關(guān)鍵所在。設(shè)計師需要對中國的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)圖案有一定程度的深入認識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現(xiàn)出來的實際意義，這樣才可以在未來階段的設(shè)計過程中達到傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代化包裝設(shè)計相互結(jié)合的理想效果[1]。

1 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計中的意義

傳統(tǒng)裝飾圖案一般是在包裝設(shè)計過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設(shè)計過程中使用傳統(tǒng)裝飾圖案可以自然地體現(xiàn)出特色的民族藝術(shù)效果。中華民族存在許多典型的傳統(tǒng)裝飾圖案，把傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代包裝設(shè)計有機地結(jié)合在一起，同時可以很好地展現(xiàn)出包裝設(shè)計的主題是特別重要的。傳統(tǒng)裝飾圖案可以充分體現(xiàn)出一個民族真實的文化內(nèi)涵，作為一個具有專業(yè)素質(zhì)的包裝設(shè)計師，應(yīng)當弘揚中國的傳統(tǒng)文化，充分有效地發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的實質(zhì)影響力，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。對傳統(tǒng)裝飾圖案進行相關(guān)研究，將傳統(tǒng)裝飾圖案融入現(xiàn)代化的包裝設(shè)計過程中，不但可以弘揚中國傳統(tǒng)的民族精神，同時可以充分展現(xiàn)出具有獨特風(fēng)格的包裝設(shè)計產(chǎn)品。傳統(tǒng)裝飾圖案對于現(xiàn)代化包裝設(shè)計來說，其相互之間存在必然的存在聯(lián)系，將富含生命活力與體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)裝飾圖案引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中，靈活地展現(xiàn)出包裝設(shè)計的獨特藝術(shù)風(fēng)格[2]。

2 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 直接植入傳統(tǒng)裝飾圖案

傳統(tǒng)裝飾圖案里存在很多具有藝術(shù)價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入到包裝設(shè)計中屬于最簡單易行的設(shè)計方式，直接運用現(xiàn)成的裝飾圖案，不進行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實性特點。比如劍南春酒的外包裝設(shè)計主要是使用這種形式的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入的設(shè)計方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設(shè)計屬于元青花的圖案不進行任意形式的修飾與變動。整體形式的設(shè)計效果非常簡潔大方，體現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化色彩。整個包裝設(shè)計主要是以名瓷搭配名酒的設(shè)計觀點作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質(zhì)地突顯出獨特的傳統(tǒng)文化品位。傳統(tǒng)裝飾圖案青花一般體現(xiàn)出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統(tǒng)文化要素在包裝設(shè)計過程中具有精益求精的效果，體現(xiàn)出青花紋映射出古青花瓷獨特的靛藍浸染風(fēng)格。因此把這種富含深厚感的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨特風(fēng)格，同時為整個包裝設(shè)計產(chǎn)品賦予一定程度的歷史故事，包裝設(shè)計產(chǎn)品的背后有著特殊內(nèi)涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點。

2.2 根據(jù)設(shè)計的標準要求對傳統(tǒng)裝飾圖案進行變化

傳統(tǒng)裝飾圖案的提取和拼貼，作為現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中經(jīng)常運用的一種方式。在從傳統(tǒng)裝飾圖案中可以挑選出符合采納標準的具體圖案，進行相應(yīng)的改動或者修改同時進行重新構(gòu)成，達到新型的設(shè)計目標，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設(shè)計產(chǎn)品需要體現(xiàn)出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統(tǒng)裝飾圖案的提取與重構(gòu)方式屬于對傳統(tǒng)裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統(tǒng)裝飾圖案進行變動與修正，融入現(xiàn)代化設(shè)計觀念中，從而可以創(chuàng)作出具體個性特點的現(xiàn)代化設(shè)計產(chǎn)品。這種重構(gòu)方法一般是在傳統(tǒng)裝飾圖案的基礎(chǔ)上達到創(chuàng)新設(shè)計目的，傳統(tǒng)裝飾圖案的重構(gòu)方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應(yīng)當是在充分了解包裝設(shè)計理念的基礎(chǔ)上進行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯(lián)通包裝袋的設(shè)計主要是把聯(lián)通的標志合理有效地進行排版，其關(guān)鍵標志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結(jié)發(fā)展形成的。這種設(shè)計理念一般是由中國傳統(tǒng)裝飾圖案中國結(jié)的原型進行提取其中的重點要素同時進行重新設(shè)計與組合，成為具體典型象征價值的設(shè)計產(chǎn)品，這個標志主要是由傳統(tǒng)裝飾圖案演變發(fā)展而來的，主要代表中國人的美好品質(zhì)與生活作風(fēng)[3]。

3 結(jié)束語

設(shè)計的具體內(nèi)涵富有文化的，凸顯特色的包裝設(shè)計體現(xiàn)出強大的生命力，中國傳統(tǒng)裝飾圖案對于現(xiàn)代化包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展有著重大實際意義?，F(xiàn)代化包裝設(shè)計在進入國際化軌道的同時，應(yīng)當在包裝設(shè)計的具體作品中充分展示出中華民族獨有的藝術(shù)特色，運用創(chuàng)新方法設(shè)計出高端形式的包裝作品，有利于提升消費者對實際產(chǎn)品的購買意愿。

參考文獻：

篇（4）

以下談?wù)劙b的藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)和包裝設(shè)計市場等主題。

一、包裝設(shè)計是信息傳達的直接媒介

包裝設(shè)計作為一門多學(xué)科交叉融合而成的綜合藝術(shù),涉及面廣泛,內(nèi)容豐富。包裝設(shè)計和包裝僅僅是產(chǎn)品價值的附加,其真正目的是銷售,是實現(xiàn)原產(chǎn)品的價值。它是產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費環(huán)節(jié)中雖不重要但很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。此環(huán)節(jié)必不可少,而且在實踐中逐步強化,其單項投資也在整個產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的比例越來越高,有的價值甚至超過了商品的本身。

包裝已成為一個新時代的常用詞,包裝可以提高產(chǎn)品的等級,增強產(chǎn)品的競爭力,是引導(dǎo)消費、刺激需求的第一手段。據(jù)資料記載,現(xiàn)代消費者的購買行為的實現(xiàn),70%左右是受到產(chǎn)品包裝的刺激才作出購買決定的。銷售行為是通過信息的傳達來實現(xiàn)預(yù)定目標的,而藝術(shù)設(shè)計是解決信息如何準確完整傳達的重要手段之一。

二、包裝設(shè)計的基礎(chǔ)教育及其傳達作用

素描課程是美術(shù)設(shè)計最基礎(chǔ)的部分,它能全面提升學(xué)生的感官和觀察力,提高學(xué)生的造型能力,而多樣化的造型能力又是發(fā)展藝術(shù)表達形式的必備條件。設(shè)計素描教學(xué)是對學(xué)生設(shè)計思維能力和表現(xiàn)技巧的培養(yǎng)。包裝設(shè)計強烈的個性化設(shè)計語言正是在這樣的設(shè)計基礎(chǔ)之上展開的。此外,我們應(yīng)該在包裝設(shè)計素描教學(xué)中加入訓(xùn)練抽象造型能力的內(nèi)容,讓設(shè)計專業(yè)的學(xué)生對象和抽象的概念有一個較為深刻的認識與理解,從具象中尋找抽象的規(guī)律,從具象中發(fā)現(xiàn)抽象,通過具象認識大自然的造物法則,從一些最小的結(jié)構(gòu)單元中誘發(fā)抽象形態(tài)的暗示。

三、設(shè)計中的三大構(gòu)成是包裝設(shè)計的實質(zhì)性內(nèi)容

1.平面構(gòu)成。

平面構(gòu)成主要解決兩度空間的造型問題,就是要掌握基本形態(tài)要素點、線、面和構(gòu)成要素,將大小方向、明暗、對稱、平衡、重復(fù)、對比、特異、夸張等各要素進行重新組合的處理,按照美的形式法則構(gòu)成,設(shè)計所需圖形。

2.色彩構(gòu)成。

色彩構(gòu)成的功能是影響人的知覺、思想、感情和行為,它能強烈刺激消費者的感觀,影響人的心理活動,把各種顏料排列、連結(jié)、組合與重疊,并運用色彩的三大要素,進計色彩對比調(diào)和,從而達到目的。色彩的功能在于更好地吸引人們的視線。包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據(jù)的,當多種顏色配置在一起共同存在時,它們之間會相互影響甚至令人產(chǎn)生錯覺,這與色彩的屬性,以及色彩的形態(tài)和它們所占據(jù)的面積、空間都有一定的關(guān)系。牢牢掌握藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)中的平面構(gòu)成是合理傳達包裝裝潢設(shè)計的關(guān)鍵。

3.立體構(gòu)成。

指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計,它包括包裝容器設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝材料的選擇等內(nèi)容。

平面造型設(shè)計的基本技巧――色彩與圖案的運用、平衡感和比例、材料和裝潢的選擇等都會在包裝設(shè)計之中得到具體體現(xiàn)。但包裝設(shè)計是立體的,可運用于各種包裝箱盒、金屬筒、玻璃瓶之上,因此,它還需有其它具體的技巧,如:在玻璃和金屬的平面與曲面或有彈性的表面上作圖案;了解掌握塑料、紙張和金屬板等材料的質(zhì)地以獲得良好的設(shè)計效果等。

四、包裝成本在產(chǎn)品生產(chǎn)中的比例

中國包裝協(xié)會設(shè)計委員會針對優(yōu)秀包裝設(shè)計評比所作的規(guī)定是:禮品包裝材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的30%以內(nèi),低檔或普通包裝的材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%以內(nèi)。超出這種比例則為“過分包裝”。

1.商品的價值不同,其包裝的程度也不應(yīng)相同。

在這里最有代表意義的是禮品,如煙和酒。即使同一品牌的香煙,因為各種包裝――紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝,價值會出現(xiàn)大的差異,這種現(xiàn)象充分發(fā)揮了包裝設(shè)計的效能,通過精美的包裝設(shè)計促使商品產(chǎn)生溢價并刺激需求,客觀上使市場產(chǎn)生反應(yīng),出現(xiàn)差異和分化,同時也提高了產(chǎn)品的功能效益、品牌效益。

我們應(yīng)清醒地看到包裝材料過度使用過度投資和宣傳,會帶來巨大的毫無價值的浪費,所以在肯定包裝經(jīng)濟價值的同時,也要警惕相互攀比、浮夸導(dǎo)致的資源浪費和社會成本的直線上升,這與我們建設(shè)節(jié)能、和諧社會的目標是相悖的。

2.不同消費層有著不同的消費需求。

穩(wěn)定而有效的包裝有著巨大的社會功能,它能在消費者與商品之間架起一道橋梁,使雙方產(chǎn)生良性互動,從而使商品與消費構(gòu)成一種穩(wěn)定的供需關(guān)系,這對市場細分和消費習(xí)慣產(chǎn)生了無形的強大的作用。在消費群體中存在個性差異,這是由于各自的經(jīng)歷、習(xí)慣、民族文化等不同而造成的。隨著市場劃分越來越細,人們的收入越來越高,消費品位不斷變化,包裝設(shè)計在商品銷售中尤顯重要,這要求包裝設(shè)計人員不能脫離市場,更不能落后于市場,最好要先瞻于市場,在越來越細分的市場中做出更多、更高、變化多彩的設(shè)計包裝品牌。

總之,我們在教學(xué)與實踐中,要真正掌握包裝設(shè)計的技術(shù)要領(lǐng),把握產(chǎn)品品種定位、特色定位、時間定位、檔次定位和消費群體定位;敢于創(chuàng)新,運用現(xiàn)代先進設(shè)計手段,走出一條中國式的包裝設(shè)計道路來;同時反對過度包裝,把包裝設(shè)計的理念建立在“建設(shè)節(jié)約型社會”的大框之內(nèi)。

參考文獻:

篇（5）

色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對生理反應(yīng)造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計中的作用有深刻意義。

一、包裝設(shè)計的意義

包裝設(shè)計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設(shè)計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設(shè)計要素相得益彰，保證包裝設(shè)計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。

二、包裝設(shè)計中色彩搭配的作用分析

平面設(shè)計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設(shè)計圖像，最后才是文字。包裝設(shè)計師想要通過色彩去表達商品的特性及設(shè)計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。色彩搭配涉及很多學(xué)問，包括光學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)與民俗學(xué)等。心理學(xué)中提出色彩與心理關(guān)系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產(chǎn)生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達到設(shè)計目的。色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計通過對色彩的運用，使包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)、設(shè)計思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)想與色彩習(xí)慣為基礎(chǔ)，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。包裝設(shè)計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業(yè)績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào)，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調(diào)形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設(shè)備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào)，以表達其耐用、堅實的特點；醫(yī)藥類常用簡單的冷暖色調(diào)；體育類則常用鮮明艷麗的色調(diào)，以體現(xiàn)運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現(xiàn)出來。

三、包裝色彩的心理引導(dǎo)與設(shè)計應(yīng)用

不同色彩在包裝設(shè)計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設(shè)計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設(shè)計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩(wěn)。包裝設(shè)計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎(chǔ)，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過程中會產(chǎn)生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產(chǎn)與消費品的發(fā)展，同時推動企業(yè)商品營銷策略的改變，包裝設(shè)計因此處于重要位置。包裝設(shè)計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應(yīng)只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全，還需在商品包裝設(shè)計上加大關(guān)注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設(shè)計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。

參考文獻：

篇（6）

一個產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西。而這個“特”最直接、最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝。充分調(diào)動包裝設(shè)計中的各個視覺要素,服務(wù)于產(chǎn)品信息的表達,追求表達方式上的標新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。

一、包裝設(shè)計中的造型要素

造型是包裝設(shè)計中一個較重要的設(shè)計要素,也是產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)。與其他諸如建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的道理一樣,包裝的盒形設(shè)計、容器造型設(shè)計都是由其本身的功能來決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來決定的,將立體構(gòu)成原理合理運用在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學(xué)的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認知,卻是有一定的暗示性的。

通過包裝造型形態(tài),首先可以暗示產(chǎn)品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產(chǎn)品性質(zhì)方面的關(guān)系以及人機工程學(xué)方面的原因?qū)Πb造型的影響,都可以使人對包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想與認定。通過造型形態(tài)還可以暗示包裝內(nèi)產(chǎn)品的價值與檔次。包裝外部結(jié)構(gòu)的氣質(zhì)、性格,顯示產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次與格調(diào)。

對于暗示性造型語義的認識與消費者特定的社會環(huán)境和經(jīng)驗有關(guān)。造型語義的形成和發(fā)展與一定社會文化歷史的發(fā)展也有關(guān)系。對造型語義的具體內(nèi)涵與發(fā)展淵源進行研究應(yīng)當是設(shè)計學(xué)的重要課題。

二、包裝設(shè)計中的構(gòu)成形象

包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構(gòu)成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設(shè)計要素。整體的構(gòu)成形象處理實際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關(guān)系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設(shè)計的語言,而語言應(yīng)合乎邏輯,就構(gòu)成形象來講,這一點尤為明顯。

包裝的構(gòu)成形象千變?nèi)f化,在具體的處理中主要應(yīng)把握位置安排的經(jīng)營和基本骨架的確定,而相互關(guān)系的處理則貫穿在構(gòu)成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架設(shè)計是不可分割的兩個環(huán)節(jié),兩者相互影響、相互調(diào)整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設(shè)計一種基本骨架,再進而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內(nèi)在化組織秩序。兩種骨架均可以統(tǒng)籌各個形式單元。此外,在設(shè)計處理中又可以兩種形式相結(jié)合,即局部框架的構(gòu)成處理。

三、包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計與運用

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征、更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費以及增強人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設(shè)計與運用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設(shè)計有著舉足輕重的作用,是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。

包裝色彩的運用是與整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。優(yōu)美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產(chǎn)品、美化環(huán)境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎(chǔ)上,發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對色彩的習(xí)慣為依據(jù),進行高度的夸張和變色,是包裝藝術(shù)的一種特長,同時包裝設(shè)計的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

在不同的環(huán)境和條件下,色彩是一種富于象征性的構(gòu)成媒介,它分別體現(xiàn)在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設(shè)計的主色調(diào),應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來考慮,可以以商品的固有色為起點,采用加強或減弱的手法,或?qū)Ρ?或調(diào)和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強商品的競爭能力。

現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計可以根據(jù)促銷的需要,組成不同色彩序列并進行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運用CIS計劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來;另一方面是異化,就是系列產(chǎn)品中注意在保持視覺同一性的同時,運用一定的有變化的色彩系列將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據(jù)表現(xiàn)的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)力、影響力。

四、包裝設(shè)計中的文字及其編排

文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規(guī)格成分、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。文字作為一種裝飾手法在設(shè)計中有美化商品的意義,它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。根據(jù)表現(xiàn)的需要,力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)屬性特色,同時考慮消費對象,同類設(shè)計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據(jù)商品特性進行合情合理的設(shè)計,不管是結(jié)合其他形式還是單獨使用,才能表現(xiàn)出包裝個性與新意。

中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠流長,出神入化。如能善加運用和編排,就足以設(shè)計出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設(shè)計主體的作品大獲成功,特別是土產(chǎn)、特色禮品一類產(chǎn)品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強烈地顯示了民族風(fēng)格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調(diào)動文字裝飾美的功能來提高和豐富設(shè)計效果,進而創(chuàng)造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,達到商品銷售的目標。

包裝中的文字除字體設(shè)計以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據(jù)表現(xiàn)的需要,要從包裝形象構(gòu)成的整體出發(fā),不僅考慮字體自身的變化關(guān)系,而且還要考慮與圖形的關(guān)系。文字編排形式多樣又可互相結(jié)合變化,但基本要求都是根據(jù)內(nèi)容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發(fā),把握編排重點。文字編排變化只是包裝整體構(gòu)成形象的一部分,因此又應(yīng)顧及到整體構(gòu)成。

五、包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計要素

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現(xiàn)象力,在版面構(gòu)成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發(fā)閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字,因此,應(yīng)合理地運用圖形符號。

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設(shè)計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。

六、包裝設(shè)計中的其他形象要素

除構(gòu)成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結(jié)扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現(xiàn)效果。

在實際操作中,有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實質(zhì)內(nèi)涵,為此,在創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位,傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息,以喚起人們的聯(lián)想,才能達到最終目的。在包裝設(shè)計過程中,除具體圖形外,恰當?shù)剡\用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。

從本質(zhì)上講,包裝設(shè)計是通過人們的視覺進行傳遞。視覺要素和設(shè)計語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進,視覺要素和設(shè)計語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發(fā)達的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設(shè)計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設(shè)計效果應(yīng)該是立竿見影,使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費者,以幫助廠商招攬更多的顧客。

參考文獻:

[1] 任紹輝.解析平面視覺中的符號─圖形創(chuàng)意[J].包裝工程,2005,(6):137-139.

[2] 高中羽.包裝裝潢設(shè)計[M].哈爾濱:黑龍江美術(shù)出版社,1989.

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中圖分類號：F426.31 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）34-0360-01

前言：現(xiàn)代科技的進步極大地促進了社會生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活水平得到了巨大的提高。人口不斷地增加，對自然資源的消耗呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的增長，人類對環(huán)境和資源的壓力幾乎達到了臨界的程度。為了獲得良好的生存環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的機會，人們開始反思不科學(xué)的發(fā)展理念，環(huán)保意識在大眾的思維中得到了增強。綠色低碳生活已成為時尚的生存方式，商品生產(chǎn)向綠色環(huán)保發(fā)展，綠色包裝已成為商品包裝的未來。

1、現(xiàn)代生活中，人們的絕大多數(shù)需求都以商品的形式來得到滿足，而這些商品則以某種確定的包裝形式展現(xiàn)在大眾面前以供挑選、購買。商品通常以精細的目標人群和消費偏好為依據(jù)而設(shè)計、生產(chǎn)并提供給終端市場，這給商品包裝打上了個性化的烙印。個性化具有某種程度的多樣性，促使包裝產(chǎn)品的種類和數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式的增長，使得包裝行業(yè)對資源和能源的消耗出現(xiàn)大幅的上升。這種增長是不可持續(xù)的增長，走向綠色發(fā)展的道路成為包裝行業(yè)必然的選擇。

2、包裝的基本功能是封裝，以利于商品的運輸、儲存和銷售。在包裝材料和技術(shù)現(xiàn)代化的今天，包裝的基本功能已經(jīng)成為最容易實現(xiàn)的目標。包裝的社會功能是體現(xiàn)商品的品質(zhì)和特性，承載相應(yīng)的商品信息，引導(dǎo)消費者的購買意向。綠色包裝主要體現(xiàn)在包裝材料的選擇和使用、造型的設(shè)計以及對科學(xué)理念的追求等方面，兼顧包裝的基本功能和社會功能，以達到包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

3、綠色包裝必須遵循如下的基本原則：減少包裝材料的消耗，降低包裝材料的能耗；包裝容器可再填充使用；包裝材料具有可降解性，可回收循環(huán)利用。

包裝的綠色設(shè)計，需要解決“綠色”設(shè)計的評估和優(yōu)化方法的問題。設(shè)計師可以通過如下的規(guī)范過程和方法來確立包裝設(shè)計的綠色化：

⑴功能綠色化。從包裝的功能上考慮綠色設(shè)計，對每項功能需要量化其價值和材料與能源的消耗，建立價值評估的方法和手段，研究每項功能的各個要素的經(jīng)濟和能源代價，在保證必要的基本功能前提下，尋找并優(yōu)化最佳的功能要素組合，降低其能耗，使包裝產(chǎn)品的使用更加合理。

⑵結(jié)構(gòu)綠色化。從包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)上考慮綠色設(shè)計，設(shè)計師需要根據(jù)包裝產(chǎn)品的基本功能，分析確定其主體或附件的功能結(jié)構(gòu)，明確包裝產(chǎn)品的使用目的，優(yōu)化合并相關(guān)功能或減少附件數(shù)量，持續(xù)改進功能結(jié)構(gòu)對環(huán)境的影響；合理使用材料，需要保證包裝材料的屬性同包裝用途的合理配置，科學(xué)確定包裝產(chǎn)品的材料構(gòu)成，進行可拆卸性、實用性分析與設(shè)計，從結(jié)構(gòu)上節(jié)省材料、減少包裝體積和重量，盡量在同一包裝產(chǎn)品中減少材料的種類數(shù)，以便分類回收。

⑶循環(huán)周期綠色化。從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期上考慮綠色設(shè)計，便于在產(chǎn)品整個循環(huán)周期內(nèi)對資源消耗、環(huán)境負荷作總體統(tǒng)計、分析和科學(xué)描述。建立包裝產(chǎn)品循環(huán)周期的運行架構(gòu)，列出包裝材料的消耗總數(shù)，評估在原材料狀態(tài)下的能源消耗；測定包裝產(chǎn)品在運輸和使用過程中的能源消耗、再生材料的回收利用率和最終廢棄物的數(shù)量，為持續(xù)優(yōu)化包裝產(chǎn)品的綠色設(shè)計提供依據(jù)。

⑷建立科學(xué)的綠色評價指標體系，促進包裝產(chǎn)品綠色化進程。包裝產(chǎn)品的構(gòu)成要素和社會生態(tài)要素是綠色包裝設(shè)計主要的評價指標。構(gòu)成要素的評價方法為：分解包裝產(chǎn)品為多個相對獨立的部分，對每一部分的生產(chǎn)過程可能產(chǎn)生的環(huán)境問題和健康損害狀況進行數(shù)據(jù)分析和評定；對有可能出現(xiàn)污染問題的部分采取特殊的制造工藝，或者通過合理的產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)替代降低或消除其有害性、污染性。生態(tài)要素的評價方法為：通過下述三類生態(tài)屬性指標來評價包裝產(chǎn)品的綠色化程度。環(huán)境屬性指標，即在包裝產(chǎn)品的安全周期內(nèi)與環(huán)境有關(guān)的指標，主要包含大氣污染、液體污染、固體污染和噪聲污染指標。資源屬性指標，即在產(chǎn)品的循環(huán)周期內(nèi)所使用的材料資源指標，主要包含設(shè)計資源、信息資源和人力資源指標。能源屬性指標，主要指綠色包裝產(chǎn)品所消耗的能源的利用率和回收處理的能耗等指標。針對上述評價要素及指標，一方面參照現(xiàn)行的環(huán)境保護標準、行業(yè)標準及相關(guān)的政策、法規(guī)進行評價。另一方面以現(xiàn)有產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)作為參照物，通過對比來評價。

4、為了確保自然界維持正常的生態(tài)平衡及免受人為的破壞，包裝設(shè)計師在遵循綠色包裝設(shè)計的基本原則的同時，還應(yīng)利用純天然的材質(zhì)對包裝設(shè)計進行改良，使之能融入生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)和能量大循環(huán)之中。

綠色的包裝設(shè)計，從材料的獲取到加工都與傳統(tǒng)的渠道和生產(chǎn)程序有所不同，在發(fā)展初期會占據(jù)更多的資金，提高產(chǎn)品的成本，使包裝企業(yè)面臨一定的風(fēng)險。但從長遠來看，隨著人們環(huán)保意識的提高，綠色低碳將成為公眾日常生活和消費行為的一部分，綠色商品及其綠色包裝無疑將對企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用。

包裝產(chǎn)品的綠色化契合了時展的要求，隨著新的工業(yè)革命的到來和全球化浪潮的席卷，以服務(wù)為中心的生產(chǎn)市場和以個性、環(huán)保為特征的消費市場將相互促進，共同發(fā)展、共同繁榮。企業(yè)無論國際、國內(nèi)，也無論大小，產(chǎn)品包裝的特征必將是個性化、綠色化的，這也將成為一種新的“全球化”。

5、結(jié)語：

綜上，不遠的將來，綠色包裝市場將出現(xiàn)精彩紛呈的局面：綠色化將深入生產(chǎn)者、消費者的內(nèi)心，兩者之間則以個性化的商品和服務(wù)為紐帶。商品包裝無論內(nèi)、外包裝都體現(xiàn)出獨特的生活氣息、人文理念和個性化形象，獨特的風(fēng)格和創(chuàng)新的理念將大行其道；綠色包裝材料和造型工藝將不斷地推陳出新，商品不僅以優(yōu)良的品牌去占領(lǐng)市場，還將以綠色的品質(zhì)和綠色的包裝去獲取更大的市場。包裝業(yè)與社會生產(chǎn)得到了空前緊密的結(jié)合，包裝業(yè)自身的生產(chǎn)模式也將跟隨新生產(chǎn)模式的發(fā)展而創(chuàng)新，在追尋綠色夢想的同時贏得一個精彩的未來。

參考文獻

[1] 上海舉辦“實施綠色工程創(chuàng)導(dǎo)綠色包裝”推進會[J].上海包裝.2000（03）.

篇（8）

生活中立體造型形態(tài)豐富多彩，隨處可見。構(gòu)成課中立體造型設(shè)計主要以紙、紙板作為材料，完成平面形態(tài)從二維平面到三維空間立體造型的轉(zhuǎn)化，合理運用面材的虛實空間，制作不同的立體造型。同樣的包裝結(jié)構(gòu)主要受產(chǎn)品形狀、材料限制，需調(diào)動各種設(shè)計要素針對包裝的盒蓋、盒底、盒身尺寸比例要求，進行包裝結(jié)構(gòu)盒型設(shè)計，制作不同需求的包裝盒型。因此，包裝裝潢設(shè)計專業(yè)學(xué)生首先要建立空間概念與空間感，而學(xué)習(xí)立體構(gòu)成，掌握立體造型與空間構(gòu)成要素分解組合法則，是解決這一問題的關(guān)鍵。這樣才可能很快進入后續(xù)的專業(yè)設(shè)計。

立體構(gòu)成是研究空間與立體形態(tài)構(gòu)成要素及對形體與空間分解組合的基本規(guī)律。一般的立體構(gòu)成教學(xué)中，以材料進行形態(tài)練習(xí)，掌握立體造型的美學(xué)原理較多，包裝裝潢設(shè)計專業(yè)特點決定了學(xué)習(xí)形態(tài)練習(xí)是不夠的，從純形態(tài)再到空間立體構(gòu)成是必要的，但需抓住形態(tài)到空間立體構(gòu)成的表現(xiàn)手法相通原理，本課程課題側(cè)重表現(xiàn)聯(lián)接、肌理、幾何形態(tài)、仿生結(jié)構(gòu)的教學(xué)任務(wù)。通過課題與案例進行教學(xué)，以紙為材料進行立體設(shè)計制作。課題練習(xí)分為立體造型的半立體、立體、組合結(jié)構(gòu)幾種表現(xiàn)形式，圍繞包裝結(jié)構(gòu)專業(yè)特性及包裝設(shè)計因素（開合、連接、固定）。突出空間立體造型的變化特點，加深立體原理對于包裝結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)性作用的理解，豐富學(xué)生的想象力，動手與創(chuàng)意思維能力，才能緊密地與專業(yè)設(shè)計要求相適應(yīng)，達到培養(yǎng)包裝裝潢設(shè)計人才的目的。

立體造型的空間感主要研究空間的分割、虛實、層次、聯(lián)接組合、結(jié)構(gòu)、主次、比例等因素。著眼點不是構(gòu)成象什么，而是象與不象之間的空間意念的鍛煉，以開拓學(xué)生思路，培養(yǎng)空間想象能力。

課程實踐內(nèi)容安排，立體設(shè)計按照由簡單到復(fù)雜，從淺入深的步驟，從平面到半立體、立體、組合結(jié)構(gòu)，幫助學(xué)生確立科學(xué)的設(shè)計思維方式加強對立體形態(tài)與空間的認識，加深對形式美法則、造型材料構(gòu)思創(chuàng)意的理解，感悟知識內(nèi)涵。

練習(xí)（一） 卡片紙聯(lián)接

1.紙帶的聯(lián)接。將薄而挺、有彈力的卡紙做平面聯(lián)接，不用粘合的加工方法。生活中常見的聯(lián)接主要有系扣子、扎腰帶、拉鏈等。聯(lián)接方式有橫向插入、縱向插入、上下插入的聯(lián)接，主要研究切割線的長短、大小方向的變化。

2.卡片紙上下聯(lián)接，用兩張或三張卡紙聯(lián)接3.幾何形體聯(lián)接，不用粘和，借助于紙材將少量的立體形聯(lián)接在一起，如一組網(wǎng)球包裝命題。幾何形體以切和折為主要手段，主要是研究球體、錐體、筒形三類結(jié)構(gòu)造型的空間圍透、轉(zhuǎn)位、呼應(yīng)、重心。

練習(xí)（二） 肌理構(gòu)成

肌理是物體表面的組織構(gòu)造觸覺質(zhì)感。肌理的組織形式從形狀效果、光澤效果、觸感效果來分。肌理可以增強立體感，可以豐富立體形態(tài)的表情，江南水鄉(xiāng)白墻黑瓦，極富有詩意，黑瓦遠看一沫黑色，近看層層疊疊，一排一排的，富有秩序感、立體感。增強了視覺的畫面肌理感。如果沒有層層的黑瓦，這種裝飾的美感，厚重感一定會消失殆盡。肌理依附與空間物體的材質(zhì)，反過來決定物體表面的輕重，造成物體的表象。

肌理造型加工方法，在平面的紙上采用切割、折屈、彎曲等立體原理，按照群化構(gòu)成原理，經(jīng)過構(gòu)思制作單元形，再利用平面構(gòu)成中組織形式及形式美法則，組織肌理的骨架構(gòu)成半立體浮雕效果。骨架有重復(fù)、漸變、相似、發(fā)射、特異。肌理構(gòu)成具有合理完整的技能美。它是研究怎樣搭配在形態(tài)的表面，注意考慮分割面積、組織位置方向、疏密大小。強化形體比例，而不能干擾破壞形體美。

練習(xí)（三）幾何形態(tài)構(gòu)成

幾何形態(tài)是指采用幾何形狀制作的幾何立體造型。幾何形態(tài)完全可以重復(fù)，數(shù)量擴大或縮小，給人特點鮮明、清晰。

1.柱式構(gòu)成：采用一張紙折疊制作浮雕形或立體形態(tài)，不做切割，圍合成柱體。立體形的創(chuàng)造以柱為基礎(chǔ)做局部的柱頭、柱身變化。例如端午節(jié)的掛飾燈籠造型。研究可以壓平的板狀又可以展開成為立體的圓柱形結(jié)構(gòu)，可以作為水果罐頭包裝的保護結(jié)構(gòu)，用于包裝防震、防碰撞結(jié)構(gòu)。在制作中，直接利用柱式構(gòu)成的多種變化形式，增加了包裝結(jié)構(gòu)命題，主題明確以后，使學(xué)生能夠按照一定思路去思考解決問題，能夠創(chuàng)作出一些新穎的包裝結(jié)構(gòu)變化。

2.多面體造型：一般為正多面體造型?？煞譃榘乩瓐D多面體和阿基米德多面體。柏拉圖多面體的各面絕對重復(fù)并為正多邊形。表面無間隙、邊緣與棱角都重復(fù)向外凸出，例如正四面體、正十二面體；阿基米德多面體是由超過一種以上正多邊形和多邊形組成，如由正三角形和正方形組成的十四面體。多面體的變異，在多面體基礎(chǔ)上對于各面、棱、角的變異加工，處理手法主要有幾何形添加、鏤空挖洞、凹進凸起變異造型，研究一個多面體組合出多個不同立體造型，裝飾性強富有情趣的設(shè)計，可用作面巾紙包裝、糖果等包裝設(shè)計。

篇（9）

關(guān)鍵詞:

三維形態(tài);平面設(shè)計;應(yīng)用

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對物質(zhì)和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領(lǐng)域，單純的二維形態(tài)的平面設(shè)計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數(shù)平面設(shè)計作品十分平淡，無法吸引大家的關(guān)注，導(dǎo)致更多的觀眾對作品產(chǎn)生厭倦的心理。因此，如何突破傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計理念，將二維形態(tài)的平面設(shè)計向三維形態(tài)的平面設(shè)計拓展，已成為現(xiàn)今平面設(shè)計的一種重要研究方向和發(fā)展趨勢。

1三維形態(tài)的概述

1．1三維形態(tài)的含義

所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據(jù)人的視點移動，產(chǎn)生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態(tài)，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態(tài)，它主要由色彩和平面構(gòu)成。但隨著現(xiàn)代設(shè)計的高標準和高要求，要想設(shè)計出富有創(chuàng)造性的平面，單純的二維空間設(shè)計理念和表現(xiàn)方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在的設(shè)計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優(yōu)勢尤顯突出。因此，把三維形態(tài)的方式運用到平面設(shè)計中，正是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新理念和完美的追求。

1．2三維形態(tài)的特點

我們所熟悉的二維形態(tài)表現(xiàn)效果，主要體現(xiàn)在平面設(shè)計中常應(yīng)用的直線、曲線、區(qū)域劃分以及部分畫面形態(tài)等。雖然二維形態(tài)和三維形態(tài)都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術(shù)氛圍，但二維形態(tài)和三維形態(tài)在構(gòu)成要素、組合原則以及畫面表現(xiàn)效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態(tài)的特點。具體表現(xiàn)為:第一，三維形態(tài)是一個虛擬的空間形態(tài)，它僅僅是因為視點的轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態(tài)的內(nèi)容，還具有二維形態(tài)所不能體現(xiàn)的形態(tài)內(nèi)容。第二，對于三維形態(tài)的設(shè)計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質(zhì)通過想象空間的形式表現(xiàn)出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設(shè)想與二維空間的設(shè)計完全不同。第三，三維形態(tài)與二維形態(tài)在表現(xiàn)形式上有較大區(qū)別。對于二維形態(tài)而言，輪廓線是它的主要表現(xiàn)形式依據(jù)，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質(zhì)疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態(tài)的構(gòu)成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現(xiàn)出創(chuàng)造者的設(shè)想和幻想。第四，關(guān)于設(shè)計作品，三維設(shè)計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設(shè)計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現(xiàn)不同角度的圖形賞析。

2三維形態(tài)的分類及構(gòu)造方式

2．1三維形態(tài)的分類

2．1．1按物理特征劃分

三維形態(tài)根據(jù)物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構(gòu)成三維形態(tài)的基本要素。對于三維形態(tài)的三大物理特征:點構(gòu)成最活躍的視覺形態(tài)、線構(gòu)成最富表現(xiàn)力的視覺形態(tài)、面構(gòu)成最充實的視覺形態(tài)。對于三維形態(tài)的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環(huán)境下，三要素可以相互轉(zhuǎn)化。因此，任何三維形態(tài)設(shè)計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征劃分

三維形態(tài)根據(jù)心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網(wǎng)膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態(tài)中最具有情感成分的視覺形態(tài)，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設(shè)計作品不僅能從色彩中體現(xiàn)出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構(gòu)成，它是一種設(shè)計造型的重要表現(xiàn)手段。設(shè)計者在平面設(shè)計中運用這種特殊的手段，讓作品體現(xiàn)出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。

2．1．3按空間狀態(tài)劃分

三維形態(tài)歸根到底是一種空間形態(tài)，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態(tài)所營造的空間主要有物理空間形態(tài)和心理空間形態(tài)。所謂物理空間形態(tài)，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態(tài)是一種虛擬的形態(tài)，它主要指空間形態(tài)向周邊延伸所產(chǎn)生的一種感覺。對于三維形態(tài)的一實一虛的平面設(shè)計，讓平面設(shè)計更具有獨特的藝術(shù)感。當然，這兩種不同的空間形態(tài)在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態(tài)的運用對于設(shè)計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設(shè)計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態(tài)這兩種不同空間形態(tài)的特點。

2．2三維形態(tài)的構(gòu)造方式

相對于傳統(tǒng)的繪畫方式而言，平面設(shè)計所設(shè)計的三維空間構(gòu)造方式更加貼近現(xiàn)實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設(shè)計者會擴大三維空間的構(gòu)造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態(tài)的構(gòu)造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式主要通過形態(tài)的重疊作用，讓視覺上產(chǎn)生一種縱深感。例如設(shè)計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產(chǎn)生前后差別效果;第二，運用透疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側(cè)重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現(xiàn)不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現(xiàn)方式;第三，運用形態(tài)的方式，該方式主要利用形態(tài)的大小、位置的高低使平面產(chǎn)生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產(chǎn)生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現(xiàn)實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設(shè)計就是利用人類的這種視覺效果，構(gòu)造一種特殊的三維空間。

3三維形態(tài)在平面設(shè)計中的思維方式

3．1突破思維定勢

心理情感是三維形態(tài)在平面設(shè)計中最關(guān)鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創(chuàng)造一個完美的意境對三維形態(tài)在平面設(shè)計中的運用起到關(guān)鍵作用。因此，為了充分發(fā)揮三維形態(tài)在平面設(shè)計中的應(yīng)用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設(shè)計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習(xí)慣，注重個人思維的培養(yǎng)，努力開闊創(chuàng)造性視野，堅持實踐是檢驗設(shè)計理念的唯一標準的原則。⑵經(jīng)驗定勢的突破:任何優(yōu)秀的平面設(shè)計作品都需要設(shè)計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設(shè)計者，要做到經(jīng)驗定勢的突破，首先應(yīng)具有較強的思維創(chuàng)造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態(tài)度，才能從真正意義上推動平面設(shè)計的創(chuàng)新。特別是對于初出茅廬的年輕設(shè)計者而言，經(jīng)驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設(shè)計，我們除了利用順向的思維方式外，應(yīng)該更加注重逆向的思維。只有培養(yǎng)自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創(chuàng)造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經(jīng)典之作，也充分體現(xiàn)了設(shè)計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設(shè)計過程中，設(shè)計者容易陷入自己的意識誤區(qū)，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現(xiàn)思維死循環(huán)。這樣一來，設(shè)計作品很難得到創(chuàng)新性突破。因此，設(shè)計者應(yīng)加強多視角定位的培養(yǎng)，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設(shè)計的作品更加富有生命力。

3．2創(chuàng)意思維方式

人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結(jié)果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現(xiàn)了人類的飛行夢想?？梢姡瑥姷南胂罅透挥袆?chuàng)意的思維是三維形態(tài)作品設(shè)計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發(fā)設(shè)計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質(zhì)往往通過創(chuàng)新的創(chuàng)意性形態(tài)表現(xiàn)出來，使設(shè)計作品具有極強的暗示性和豐富的內(nèi)容，以致讓更多賞析者產(chǎn)生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計要求的不斷提高，對于三維形態(tài)的設(shè)計者而言，思維意識的創(chuàng)新不可或缺。

4基于包裝設(shè)計實例的三維形態(tài)在平面設(shè)計的應(yīng)用分析

所謂包裝設(shè)計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術(shù)對產(chǎn)品進行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾。因此，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設(shè)計材料、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝設(shè)計圖形三方面進行考核和分析。

4．1包裝設(shè)計材料的應(yīng)用分析

材料不僅是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，也是包裝設(shè)計的重要因素。它不僅關(guān)系到包裝設(shè)計的形式和相關(guān)加工工藝方式，還影響到產(chǎn)品包裝的成本，特別是后續(xù)材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設(shè)計尤顯重要。對于設(shè)計者而言，要大膽使用創(chuàng)新型的材料，這樣才能使設(shè)計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設(shè)計材料分別選擇木質(zhì)和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現(xiàn)產(chǎn)品的隨時攜帶作用，更加體現(xiàn)生活。而右圖的包裝設(shè)計材料則選擇了天然木質(zhì)，表現(xiàn)了牛肉的天然性，更加顯示產(chǎn)品的自然高貴。

4．2包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用分析

包裝結(jié)構(gòu)就是產(chǎn)品造型的三維設(shè)計，其結(jié)構(gòu)設(shè)計主要根據(jù)產(chǎn)品自身性質(zhì)、質(zhì)量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結(jié)構(gòu)而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應(yīng)該將產(chǎn)品的功能通過巧妙的形體表現(xiàn)得淋淋盡致，充分表達產(chǎn)品的包裝美感和特性。設(shè)計者主要將三維形態(tài)與包裝造型相結(jié)合，充分表達了產(chǎn)品的主要性質(zhì)和特點。該包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了“純香入口”的構(gòu)思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。

4．3包裝設(shè)計圖形的應(yīng)用分析

眾所周知，包裝設(shè)計圖形的選擇對產(chǎn)品形象和后續(xù)的銷售十分重要。質(zhì)量高的包裝設(shè)計圖形包含了產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的文化歷史信息和人文信息等。設(shè)計者通過準確的圖形設(shè)計出具有較強吸引力的包裝產(chǎn)品，不僅能在較短時間內(nèi)將消費者的注意力集聚于此，還能提高產(chǎn)品的信息傳播和宣傳，最終實現(xiàn)獲取產(chǎn)品的最大利潤。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)重視包裝圖形的設(shè)計和利用，利用最具有創(chuàng)造性的設(shè)計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態(tài)在設(shè)計過程中的優(yōu)勢和使用價值。

綜上所述，本文通過對三維形態(tài)的深入分析，并基于包裝設(shè)計的三維形態(tài)運用到平面設(shè)計中的實例可以看出，三維形態(tài)利用其在平面設(shè)計中的優(yōu)勢，完全可以突破二維形態(tài)的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態(tài)的設(shè)計理念具有遠大的發(fā)展前景。

作者：王茵雪 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻:

［1］管家慶，陳瑩燕．包裝設(shè)計———創(chuàng)意思維與表現(xiàn)［M］．武漢大學(xué)出版社，2010．

篇（10）

“品牌”是當今營銷領(lǐng)域和設(shè)計領(lǐng)域強調(diào)最多的一個詞，從實踐上看，品牌應(yīng)該是一個營銷學(xué)上的概念，這種概念是消費者長期使用該商品和服務(wù)而獲得的，它的內(nèi)涵極其深遠、廣泛。我們一旦觸及某種品牌，自然而然都會產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如它的標志、應(yīng)用文字、色彩、產(chǎn)品形像、包裝、廣告，甚至服務(wù)等等。它的內(nèi)容的豐富性已深深表明：它所代表的產(chǎn)品不是普通的產(chǎn)品，它提升了產(chǎn)品在消費者心目中的“無形價值”。正因如此，品牌是一種有效的營銷溝通工具，它是建立在產(chǎn)品與消費者心目中的橋梁。品牌往往支配著購買決定，所以，品牌的創(chuàng)立成功與否關(guān)系著產(chǎn)品的銷售成敗。包裝設(shè)計是品牌視覺形像的重要組成部分，產(chǎn)品的包裝設(shè)計成功與否關(guān)系著品牌創(chuàng)立的成敗。在高科技迅猛發(fā)展的今天，要保證產(chǎn)品質(zhì)量已不是什么攻不可克的難題，產(chǎn)品的科技含量早已縮短了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距，而產(chǎn)品的外部商品形式――包裝則日顯重要。因此，創(chuàng)立品牌的戰(zhàn)略離不開商品的包裝，品牌的營銷戰(zhàn)略也離不開商品的包裝設(shè)計。

一、包裝設(shè)計是品牌形像的構(gòu)成要素

21世紀的企業(yè)競爭主要是品牌的競爭，其背后是品牌形像的競爭。品牌的形像通常是指企業(yè)和某個品牌在市場上、社會公眾心中所表現(xiàn)出來的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是顧客對品牌的評價與認知。品牌形像的構(gòu)成要素包括產(chǎn)品形像、文化形像、標識系統(tǒng)和品牌信譽。品牌的標識系統(tǒng)包括品牌的名稱、商標圖案、標志字體、標準色以及包裝設(shè)計等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會公眾對品牌最初的評價來自于其視覺形像，包裝設(shè)計是樹立品牌視覺形像最直接有效的手段。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計主要包括包裝造型(或結(jié)構(gòu))設(shè)計和包裝視覺設(shè)計兩大部分。人們對外界信息的感受，80％是來自視覺接受。若要給商品一個強烈具有代表性的品牌識別形像，包裝設(shè)計的重點應(yīng)該是包裝的視覺傳達設(shè)計。包裝的視覺傳達設(shè)計包括包裝上的圖形、色彩、商標及文字的設(shè)計。有關(guān)資料表明，消費者對物體的感覺首先是色，然后才是形，消費者在最初接觸商品的20秒內(nèi)，其色感為80％，形感為20％。由此可見，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設(shè)計中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩相配合，可以說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵，它具有品牌標識和營銷的功能。實施品牌識別系統(tǒng)的色彩計劃，有助于消費者迅速辨認出商品屬于哪家公司、哪個品牌。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”包裝采用紅色為主調(diào)；“百事可樂”包裝采用藍色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩來標識自己的品牌，增強了包裝的視覺感染效果。包裝的色彩對消費者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。源于20世紀50年代美國的“色，彩調(diào)節(jié)”理論認為，食品采用暖色包裝，在白色燈光的照射下會顯得美味可口。但是，消費者并不知道怎么判斷什么是暖色，什么是冷色，關(guān)鍵要看顏色是否能打動消費者的歡迎。目前，在飲用純凈水市場，大多數(shù)水飲料的包裝都用藍色或綠色來傳達水的涼爽感(如康師傅純凈水、屈臣氏蒸餾水等)，且都受到了消費者的歡迎，這就說明冷色并不是食品包裝的禁忌色。而暖色作為一種差別化戰(zhàn)略在水飲料的包裝中也有廣泛的用處，比如“農(nóng)夫山泉”，它的廣告語是“農(nóng)夫山泉有點甜”，為了體現(xiàn)“甜”，同時也為了將自己的品牌與主要競爭品牌相區(qū)別，“農(nóng)夫山泉”的包裝就采用紅色作為主色調(diào)，使得消費者一眼就能從貨架上發(fā)現(xiàn)它，并在消費者心目中形成鮮明的品牌形像。

除了色彩，包裝的造型設(shè)計也是樹立品牌視覺形象的有效手段之一。著名的可口可樂魚尾裙瓶從1915年就開始使用，如今，人們只要提到可口可樂就一定會想到它的魚尾裙瓶。另一個以包裝造型成功塑造品牌的經(jīng)典案例是誕生于瑞典的ABSOLUT(絕對)伏特加，與大多數(shù)長頸寬肩的酒瓶不同，它的瓶身造型是短頸圓肩，在絕對伏特加的所有廣告中酒瓶作為整個畫面的主角，用背光突出酒瓶的造型和體積，這使得酒瓶成為ABSOLUT品牌的識別符號，它承載了品牌的所有內(nèi)涵。從可口可樂和ABSOLUT絕對伏特加的案例中可以領(lǐng)悟到，產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計也已經(jīng)成為塑造良好品牌視覺形像不可或缺的部分。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計是一個重要的品牌營銷手段

1　系列化包裝策略是產(chǎn)品品牌延伸的重要表現(xiàn)手法。

產(chǎn)品的系列包裝通常以商品群的整體面貌出現(xiàn)，聲勢宏大，個性鮮明，能提高商品的識別性和記憶性，加強與其他同類產(chǎn)品的競爭力；而且系列化包裝有利于品牌形成統(tǒng)一的視覺形象，強化視覺效果。同時，當系列化包裝的某一項產(chǎn)品獲得消費者信任，就可能對該系列的其他產(chǎn)品產(chǎn)生信任，引起重復(fù)消費行為，有利于不斷開發(fā)新的商品品種。在設(shè)計上，系列化包裝能夠適應(yīng)商品經(jīng)濟高度發(fā)展的需要，縮短設(shè)計周期和減少設(shè)計工作景，提高設(shè)計工作效率。

品牌延伸就是借助于已成功的品牌，擴大品牌所涵蓋的產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，利用其聲譽，推出新產(chǎn)品的過程。系列化包裝設(shè)計方法在品牌延伸產(chǎn)品的包裝設(shè)計中廣泛使用，例如：國際著名品牌寶潔，其產(chǎn)品包裝具有獨特、容易辨認，以及整潔的特色。寶潔公司有300多個衍生品牌，人們熟悉的就有飄柔、潘婷、海飛絲等洗發(fā)護發(fā)用品，還有碧浪、汰漬等洗衣粉，玉蘭油護膚品，護舒寶系列婦女衛(wèi)生用品，佳潔士牙膏，舒膚佳香皂等等。每個分品牌下面又根據(jù)產(chǎn)品的功能和性質(zhì)分成不同的系列。包裝設(shè)計在這里能夠起到統(tǒng)一視覺效果的作用，使得同一系列的產(chǎn)品在視覺上和諧美觀。系列化包裝設(shè)計的表現(xiàn)手段是多樣的，設(shè)計時最關(guān)鍵的一點是要把握包裝設(shè)計中始終不變的共性因素，即商標、字體以及圖形和版式的表現(xiàn)風(fēng)格，保持它們的一致性，使之產(chǎn)生良好的視覺效果。其次，系列化包裝的產(chǎn)品僅限于同類產(chǎn)品，不得讓非同類產(chǎn)品滲入其中，避免產(chǎn)生雜亂無章之感，從而對消費者造成誤導(dǎo)。另外，系列化包裝設(shè)計的檔次要分明，同檔次的產(chǎn)品可以進行此種包裝，不同檔次的同類產(chǎn)品不宜采取此法。如果產(chǎn)品檔次參次不齊，卻以系列化包裝出現(xiàn)，會失去銷售價值，影響整個品牌的信賴度。

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中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0184-01

設(shè)計本身是一種創(chuàng)造性思維與行為發(fā)生碰撞的實踐過程，賦予原有的產(chǎn)品或為曾出現(xiàn)的產(chǎn)品于新的生命及魅力，自20世紀50年代以來設(shè)計迅速普及，其概念內(nèi)涵也不斷變化及融合，讓產(chǎn)品有了更多的生命色彩。

回顧設(shè)計發(fā)展的歷程及變化，直至今天， 設(shè)計更趨向于一種囊括多領(lǐng)域知識的決策科學(xué)。今天的設(shè)計師考慮的不僅是產(chǎn)品本身的形體造型或色彩規(guī)劃，還需要涉及產(chǎn)品服務(wù)，使用環(huán)境，包裝形式，品牌宣傳等綜合問題，其中包裝設(shè)計是直接聯(lián)系著設(shè)計師，產(chǎn)品與消費者，對設(shè)計成功與否有著重要的影響，也是產(chǎn)品生命再現(xiàn)的關(guān)鍵之一。

傳統(tǒng)的包裝的出現(xiàn)可追溯到最原始時代，人類開始從事生產(chǎn)勞動，用竹、藤、柳等材料編織籃筐盛放剩余物，到后期陶瓷金屬玻璃等各式器皿的出現(xiàn)，雖僅是為滿足保護，運輸、儲存等基本要求，但足以讓原本會很快消失的物品得以生命的延續(xù)，讓需要他們的人類能更長更合理的去運用。如今的包裝，已不僅僅是簡單的保護和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁。包裝設(shè)計在發(fā)展的過程中由過去的產(chǎn)品包裝升華為當今的文化包裝，其展現(xiàn)出重要的文化特色，對人類文明及精神的提升有著舉足輕重的效益，這也是包裝設(shè)計在21世紀所擁有的新的文化內(nèi)涵及生命力。

認真去發(fā)現(xiàn)，其實到處都有包裝的蹤影，如各種生靈的自我包裝，不管是從保護，自我裝飾等角度去觀察，都無不展現(xiàn)其巧奪天工的自我包裝才能，盡管是經(jīng)過漫長演變形成的，但這種自取所需的包裝魅力與其生靈的命運形成緊密的聯(lián)系，可見包裝的意義非凡，當它被納入設(shè)計的陳列，那擔負的重任更是顯而易見的。所以對于今天的包裝，人們賦予了更廣泛的含義，并以系統(tǒng)論的觀點把包裝的目的，要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實際操作密切的聯(lián)系在一起，形成比較完善的包裝理念。簡單來說，包裝可以是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、也可以是品牌的標志及優(yōu)秀的推銷員。這些特征功能足以讓整個企業(yè)、靜態(tài)的產(chǎn)品鮮活起來。對于生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，企業(yè)更愿意選用有保護性、裝飾性的包裝材料或容器，適當?shù)慕柚茖W(xué)技術(shù)手段，實施于包裝，以達到規(guī)定的質(zhì)量和數(shù)量；在此基礎(chǔ)上，還需要進一步改進外部結(jié)構(gòu)，降低包裝成本，在流通直至消費的整個過程中，使之容易存儲、運輸、防腐防損、減少污染，便于識別及回收再利用。提高整體的吸引度，擴開銷路，不斷促進擴大再生產(chǎn)，滿足人類更多的需求，讓產(chǎn)品與環(huán)境產(chǎn)生更佳的和諧景象。

一種好的包裝設(shè)計能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同內(nèi)涵，并融入工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民族風(fēng)貌等多種元素，這不僅可以保護和宣傳商品，更能促消商品，提高商品的附加值。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心里和購買者的需求心里的共鳴。產(chǎn)品包裝設(shè)計開始追求精美裝飾，富有人情味的，結(jié)合風(fēng)土人文等形成各自的設(shè)計風(fēng)格。對于今天的包裝設(shè)計來說，它不僅能提供人類物質(zhì)與精神養(yǎng)料，同時更為重要的是與自然環(huán)境的和諧共生，關(guān)注地球的健康是每位設(shè)計師義不容辭的責(zé)任。包裝的不斷演變和發(fā)展，從原始的普通盛裝器、到20世紀較為完整的包裝體系、到21世紀的由產(chǎn)品包裝升華到文化包裝，再到今天的綠色包裝設(shè)計理念的深入。綠色包裝設(shè)計所要解決的根本問題是如何減少由于人類的消費給環(huán)境增加的生態(tài)負荷。最求和諧共生是國際化的發(fā)展趨勢，是世界環(huán)保的重要部分，也是循環(huán)經(jīng)濟的要求，有利于我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品包裝的環(huán)?；蛧H化。推廣并深入綠色包裝設(shè)計的發(fā)展觀念，推動環(huán)保事業(yè)發(fā)展的進而提高包裝技術(shù)和機械包裝的發(fā)展，這是發(fā)展的必然要求，也是解決這些問題的主要方式。

經(jīng)濟全球化的今天，包裝與產(chǎn)品本身融為一體成為商品的一部分，包裝也成為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是設(shè)計及企業(yè)界不可忽視的重要課題。包裝的功能甚多，有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值等作用。同時包裝也算是一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性，也是物質(zhì)與精神雙重需求的提供者。包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢更應(yīng)適合于環(huán)境保護的綠色包裝，突出商品本身的特征，適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計，也要有安全防偽的包裝功能等。這些應(yīng)具備的功能給人類帶來巨大幸福，也為中國可持續(xù)發(fā)展觀得以見證。

參考文獻：