包裝設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素大全11篇

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇包裝設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

目前，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)日益成為消費(fèi)者在選擇購買產(chǎn)品時(shí)所關(guān)注的條件之一。在這種形勢下，各式各樣的包裝品開始涌現(xiàn)，隨之而來的是包裝廢棄物。由于我國在包裝物材料選擇上未能做很好的把關(guān)，導(dǎo)致包裝廢棄物所帶來的污染與日俱增，僅次于水污染、海洋湖泊污染和空氣污染。為了改變此種情況，綠色生態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境污染的重視越來越高，綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念成為包裝設(shè)計(jì)的新潮流。

1綠色生態(tài)設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)

1.1綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

第一，低消耗，指在滿足產(chǎn)品包裝的使用要求且適度合理的前提下，盡量減少包裝材料的使用，禁止過度包裝；第二，再利用，指包裝在初次使用后能夠通過一些處理被再次利用；第三，可回收，指包裝廢棄物再利用后可以被回收處理，可避免其產(chǎn)生二次污染；第四，可循環(huán)，指包裝材料回收處理后可以用于新的用途，避免在循環(huán)過程中產(chǎn)生污染；第五，可降解，指對(duì)于無法被回收循環(huán)的包裝物，其自身可以自然降解腐化而不產(chǎn)生永久污染。

1.2綠色生態(tài)設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

綠色生態(tài)設(shè)計(jì)是一種將綠色生態(tài)理念融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新的設(shè)計(jì)方法。目前，這一方法已然引起了世界各國的廣泛關(guān)注和重視，也由此帶動(dòng)了社會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝循環(huán)周期內(nèi)各個(gè)階段對(duì)生態(tài)環(huán)境的廣泛關(guān)注，形成了以綠色設(shè)計(jì)理念為核心的綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品工程。因此，對(duì)綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的透徹了解是必要的，它將引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)的新潮，也將是社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。作為包裝設(shè)計(jì)師，在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)也要與時(shí)俱進(jìn)，不僅要在審美和技術(shù)方面精益求精，也要在思想層次注入綠色生態(tài)的靈魂。

2綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的原則與啟示

在綠色生態(tài)設(shè)計(jì)過程中所需遵循的是3R1D原則，即減少包裝材料消耗、包裝容器的再填充使用、包裝材料的回收循環(huán)使用以及包裝材料具有可降解性。如何將綠色生態(tài)設(shè)計(jì)原則切實(shí)貫徹到常規(guī)包裝設(shè)計(jì)的開發(fā)過程中，切實(shí)形成具有可操作性的完整的綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)格局，則是綠色生態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)用的關(guān)鍵。筆者在自身對(duì)于綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的理解上提出如下方法以規(guī)范設(shè)計(jì)過程。

2.1功能

目前，市場中不乏過于奢華而無用的包裝，這雖然在一定程度上提高了美感，卻也造成了浪費(fèi)和污染。而綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)則是要從功能上考慮，主要使得包裝的使用目的更加合理。基本的應(yīng)用思路是對(duì)于產(chǎn)品功能作詳細(xì)分析，確定其最基本的功能，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步評(píng)估這些功能需要消耗的材料和能源，旨在尋找一個(gè)對(duì)環(huán)境造成最小負(fù)荷的設(shè)計(jì)方法。這一設(shè)計(jì)過程是：第一，對(duì)產(chǎn)品的功能價(jià)值加以量化，并標(biāo)識(shí)出其對(duì)應(yīng)于功能價(jià)值的基本參數(shù)；第二，根據(jù)包裝產(chǎn)品的具體功能針對(duì)性地列出其目標(biāo)、理論、時(shí)間上的測量參數(shù)；第三，評(píng)估每項(xiàng)功能單位上材料和能源的消耗，并對(duì)比理論和實(shí)際上的測量參數(shù)進(jìn)行分析，旨在研究是否能夠找到一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比較新的包裝產(chǎn)品與參考產(chǎn)品，不斷優(yōu)化新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)策略。

2.2結(jié)構(gòu)

從結(jié)構(gòu)角度分析綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)，其目的是使包裝的結(jié)構(gòu)更加科學(xué)、美觀、實(shí)用，避免浪費(fèi)。從這個(gè)角度出發(fā)，首先要確定的是產(chǎn)品屬性概念，并基于此考慮改進(jìn)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響。在設(shè)計(jì)過程中，不僅要分析產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)，還要分析產(chǎn)品的材料結(jié)構(gòu)。在功能結(jié)構(gòu)方面應(yīng)注意：第一，明確所包裝商品的形態(tài)、重量、體積、品類、屬性、運(yùn)輸范圍等方面，確定包裝產(chǎn)品主體結(jié)構(gòu)功能及附件功能，進(jìn)一步確定包裝產(chǎn)品的使用目的；第二，分析包裝設(shè)計(jì)的整體結(jié)構(gòu)功能，推敲在當(dāng)前設(shè)計(jì)方案的基礎(chǔ)上是否可以合并相關(guān)功能或減少附件數(shù)量，目前所使用材料是否都得到了最合理的應(yīng)用；第三，在目前的基礎(chǔ)上，是否還可以節(jié)省材料和減少體積、重量。在材料結(jié)構(gòu)方面應(yīng)注意：第一，包裝材料的屬性與包裝用途相契合；第二，整體分析產(chǎn)品的材料構(gòu)成、使用實(shí)效、可拆卸性；第三，盡量在同一包裝產(chǎn)品中降低材料種類，以便回收。

2.3循環(huán)周期

從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期的角度去考量產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其目的是在整個(gè)產(chǎn)品循環(huán)周期內(nèi)明確包裝產(chǎn)品的資源消耗和環(huán)境負(fù)荷。其具體設(shè)計(jì)方法是：第一，構(gòu)建包裝產(chǎn)品循環(huán)周期的整體運(yùn)行構(gòu)架；第二，明確包裝材料消耗總數(shù)，評(píng)估在原材料狀態(tài)下的能源消耗；第三，確定包裝產(chǎn)品于運(yùn)輸和使用過程中的能源消耗，確定包裝產(chǎn)品中再生材料的回收利用率；第四，測定包裝產(chǎn)品最終不可回收的廢棄物的數(shù)量。

2.4評(píng)價(jià)

對(duì)綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括包裝產(chǎn)品的構(gòu)成要素和社會(huì)生態(tài)要素。對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)成要素的評(píng)價(jià)：第一，將包裝產(chǎn)品拆解為獨(dú)立的組成部分，并描述各個(gè)部分的制造過程；第二，對(duì)每一部分的生產(chǎn)過程中對(duì)于環(huán)境和人身健康可能產(chǎn)生的狀況進(jìn)行量化，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析評(píng)定；第三，如其中某些部分可能出現(xiàn)的污染問題，要運(yùn)用特殊的制造工藝，或者通過合理化的產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)代替出現(xiàn)污染的部分。對(duì)生態(tài)要素的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有環(huán)境污染指標(biāo)、資源屬性指標(biāo)、能源屬性指標(biāo)。

3綠色生態(tài)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1在包裝圖形中的應(yīng)用

在圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往采用具象圖形、抽象圖形與概念圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)。具象圖形是在自然形態(tài)元素基礎(chǔ)上加以藝術(shù)處理，抽象圖形多以點(diǎn)、線、面的組合構(gòu)成，概念圖形是將兩者相結(jié)合為有機(jī)一體來表現(xiàn)。而綠色包裝設(shè)計(jì)在圖形上則是根據(jù)商品特性所采用自然形態(tài)或者與綠色生態(tài)環(huán)保圖片相關(guān)元素設(shè)計(jì)。這不僅在視覺上加入了更多的自然元素，而且還將環(huán)保理念融入其中。

3.2在包裝設(shè)計(jì)主旨中的應(yīng)用

綠色生態(tài)包裝主要體現(xiàn)以人為本的精神，在滿足消費(fèi)者審美的同時(shí)吸引消費(fèi)者的目光，此外還要更多地在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保的理念。綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)是結(jié)合了自身理念、產(chǎn)品特點(diǎn)后將綠色生態(tài)的理念不露痕跡地體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，并在消費(fèi)者注意到產(chǎn)品的同時(shí)接收綠色生態(tài)的信息。

3.3在包裝潮流中的應(yīng)用

目前，綠色元素不僅受到了大多消費(fèi)者的偏愛，設(shè)計(jì)師也越來越多地選擇綠色元素作為設(shè)計(jì)包裝的基調(diào)，甚至一些商家也積極推出綠色生態(tài)的設(shè)計(jì)。這就表明綠色生態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，并在社會(huì)發(fā)展中逐漸成為一種潮流。

4結(jié)語

環(huán)境問題是一個(gè)世界性的問題，同時(shí)也和人們的生活息息相關(guān)。環(huán)境問題也時(shí)刻警醒我們在生活的方方面面都要時(shí)刻關(guān)注生態(tài)。因此，綠色生態(tài)設(shè)計(jì)是這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)是綠色生態(tài)設(shè)計(jì)中的一員，在這個(gè)領(lǐng)域中，在綠色包裝設(shè)計(jì)的道路上，設(shè)計(jì)師的理念和思維是關(guān)鍵。生態(tài)環(huán)保的理念是當(dāng)今設(shè)計(jì)師都應(yīng)具備的，同時(shí)還要將這一理念切實(shí)融入自己的設(shè)計(jì)中，將綠色生態(tài)與當(dāng)代審美有機(jī)結(jié)合，將包裝用途與材料考量落到實(shí)處，讓越來越多的商家采用綠色設(shè)計(jì)，讓越來越多的消費(fèi)者選擇綠色生態(tài)包裝，讓綠色生態(tài)的理念傳遞下去。

篇（2）

中國本為茶文化的初始地，茶文化源遠(yuǎn)流長，但在歷史的發(fā)展進(jìn)程中，在茶文化的交流傳播過程中，生產(chǎn)部門卻沒有對(duì)于茶文化的包裝設(shè)計(jì)建立一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，長期以來，人們對(duì)于茶葉的了解僅局限于品質(zhì)口感，卻不知其產(chǎn)地源頭及內(nèi)在文化。因此，在現(xiàn)代的茶文化輸出中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注其茶文化的品牌包裝設(shè)計(jì)。

1茶包裝設(shè)計(jì)的意義及構(gòu)成要素

1.1茶包裝設(shè)計(jì)的意義

茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是茶文化中的重要組成部分，茶包裝的設(shè)計(jì)對(duì)于茶文化的輸出具有重要的意義。現(xiàn)筆者將從三方面對(duì)其意義進(jìn)行歸納。首先，茶類包裝設(shè)計(jì)增加現(xiàn)代化氣息。在傳統(tǒng)的茶類包裝設(shè)計(jì)中，僅僅是由一包牛皮紙進(jìn)行打包處理，或者僅僅是由一原始的木桶進(jìn)行包裝販賣，那毫無設(shè)計(jì)理念可言。但在現(xiàn)代化的進(jìn)程中，隨著信息技術(shù)的運(yùn)用，茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行就較大的改變，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖案設(shè)計(jì)，增加其中的可觀性，同時(shí)，在文字的處理上也有其多變性，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的識(shí)別功能。茶包裝文字設(shè)計(jì)中文字虛實(shí)相生、顏色多樣化，這樣的設(shè)計(jì)突破原有的古板，變得更為靈活，接近現(xiàn)代社會(huì)。其次，茶類包裝設(shè)計(jì)增加可識(shí)別性。在茶類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，增加銷量與進(jìn)行文化的傳播與交流是進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要目的。茶類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中改變原有的繁雜模式，在其包裝的設(shè)計(jì)理念中更加注重其直觀性，換就話說，其在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中更為抓住重點(diǎn)，有關(guān)鍵性的設(shè)計(jì)，使其能吸引人們的眼球。在文字、圖案的排列的上面，更加注重其排列的層次。或是端莊典雅、或是古樸飄逸，都有其古者的“中軸”原理參與其中，在包裝的設(shè)計(jì)上更能增加其中的可識(shí)別性。再者，茶類包裝設(shè)計(jì)中能將其實(shí)用性與娛樂觀賞結(jié)合，促進(jìn)銷量。茶類產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，包裝或是以便攜與易存為主，更加注重其中的實(shí)用性，但在現(xiàn)在的設(shè)計(jì)中，為增加茶類產(chǎn)品的銷量，原有的實(shí)用性不再滿足人們的需求。因此，在成品的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)更加與現(xiàn)代社會(huì)中的娛樂性相結(jié)合，進(jìn)行多元化的改變。即使在產(chǎn)品已經(jīng)用完的情況下，茶包裝依然有可作為娛樂工具的功能。

1.2茶包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

茶包裝設(shè)計(jì)包括多個(gè)方面，不僅僅是局限于外在的物質(zhì)構(gòu)成，同時(shí)還包括于其中的品牌形象。其一，在茶類包裝的物質(zhì)選材上，通常是分為軟殼、硬殼兩種。硬殼的包裝主要以綠茶的包裝為主，綠茶具有氣味清新、易飄散的特質(zhì)，因此，在包裝的設(shè)計(jì)中用注重其產(chǎn)品的原有特性，注重其密封保存。軟殼的包裝主要以普洱茶為主，普洱茶在制作的過程中，由于其茶葉本身的易脆性，在包裝的選擇中以軟殼為主，注意保證茶葉的完整性。其二，在品牌形象的設(shè)計(jì)方面重點(diǎn)突出包裝外在感知力度。在色彩的選擇中注意色彩的搭配。例如，綠茶口味清新，在飲用后具有唇齒留香之感，因此在色彩的搭配中應(yīng)以淺色系為主，主要以綠色與淡黃色相結(jié)合。在圖案選擇中應(yīng)選擇清新淡雅的圖案，更以符合江南水鄉(xiāng)的特質(zhì)。再者，紅茶。紅茶正如其名，熱烈奔放，口味濃烈，因此，在紅茶的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)選擇深色系的包裝搭配，紅色正是較為符合的顏色，更多一份其中的異域風(fēng)情。茶的品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)服從茶的本身性質(zhì)，或是清新淡雅、或是古風(fēng)濃郁、或是莊嚴(yán)大氣等。

2創(chuàng)造品牌形象以及包裝定位

茶產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計(jì)除了需要根據(jù)茶的本身特性來定外，還需要根據(jù)具體的市場消費(fèi)數(shù)據(jù)來進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)處理。

2.1文化定位

文化的定位在大體上可以分為局部區(qū)域文化以及傳統(tǒng)民俗文化。在地域文化中的典型的代表為武夷巖茶，武夷巖茶的包裝設(shè)計(jì)主要以其中的武夷文化為主。在包裝的設(shè)計(jì)中注重加入當(dāng)?shù)氐奶厣皡^(qū)文化，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，無形地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再者，在武夷巖茶的包裝設(shè)計(jì)中，同時(shí)融入儒、釋、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷巖茶文化具有其獨(dú)特的魅力。在包裝設(shè)計(jì)中具有多樣化的特質(zhì)，在儒家文化中，強(qiáng)調(diào)武夷山區(qū)人民的熱情好客，在道家文化中，強(qiáng)調(diào)其武夷山區(qū)人民的順應(yīng)天時(shí)，尊重自然的特質(zhì)，在佛家文化中，彰揚(yáng)當(dāng)?shù)厝嗣竦挠焉啤⒑椭C，修身養(yǎng)性。正是由于武夷巖區(qū)的獨(dú)有的地域文化才形成其茶類包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。因此，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)從實(shí)際情況出發(fā)，融入其特有的文化。

2.2市場與消費(fèi)定位

茶類包裝的實(shí)際還應(yīng)有其獨(dú)特的市場定位，在不同的市場中投入不同的包裝設(shè)計(jì)。在國外市場而言，應(yīng)注重茶類包裝中的茶文化的輸入，因此，在包裝的實(shí)際中圖案的選擇應(yīng)以中國傳統(tǒng)文化圖案為主，具有其中華文化的博大精深及兼容的特點(diǎn)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)滿足不同的人群的需求，同時(shí)，還需要其具有本身的獨(dú)特性。在針對(duì)真正的品茗者一類人群而言，在包裝的設(shè)計(jì)中應(yīng)注重其中的文化底蘊(yùn)，以及茶類包裝的高檔型。在針對(duì)職業(yè)人群而言，其生活的節(jié)奏較快，因此，在產(chǎn)品的包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)注重其中的便攜性，方便快捷才是其最需要的。

3創(chuàng)造品牌形象及茶包裝表現(xiàn)形式

3.1外包裝視覺形象設(shè)計(jì)

外包裝的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)突出茶的產(chǎn)品形象。在視覺的實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)重點(diǎn)抓住消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者能在最短的時(shí)間內(nèi)明白其產(chǎn)品的特質(zhì)。擁有其獨(dú)特的品牌標(biāo)簽，包含產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及其中的產(chǎn)品的獨(dú)有性，保護(hù)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以免遭侵權(quán)的威脅。

3.2內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)

內(nèi)外包裝的設(shè)計(jì)也有其固定的規(guī)則，在設(shè)計(jì)的過程中學(xué)會(huì)觀察產(chǎn)品的本身。例如，某些茶產(chǎn)品的有其易脆性的特點(diǎn)，在飲用的過程中容易出現(xiàn)碎渣較多不方便飲用的情況，這時(shí)在設(shè)計(jì)可加入茶包的設(shè)計(jì)，用茶包的沖泡方式改變原有的直接沖泡方式更為方便。同時(shí)，某些茶在儲(chǔ)存的過程中容易出現(xiàn)氣味的揮發(fā)，使其茶產(chǎn)品的本身的香味不能保存。因此，在內(nèi)包裝的實(shí)際中應(yīng)更加注重其中的密封性，如，進(jìn)行抽真空的操作，這樣一來，最大程度地保留了茶產(chǎn)品的本身的香味。再者，在茶產(chǎn)品的保存過程中易出現(xiàn)受潮的現(xiàn)象，因此，在包裝的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)選擇防潮的材質(zhì)，盡可能地保護(hù)茶產(chǎn)品不受到外來的威脅。

4結(jié)語

茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含多個(gè)方面，是茶文化中的重要組成部分，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中應(yīng)從茶產(chǎn)品的本身入手，同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)文化特色，進(jìn)行多元化的發(fā)展。只有這樣，茶產(chǎn)品的市場才能不斷拓寬，文化的輸出才能不斷加快，經(jīng)濟(jì)收益才能不斷增加。

參考文獻(xiàn)

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篇（3）

0 引言

圖案一般是由線條與色塊所構(gòu)成的，能夠體現(xiàn)較濃厚的裝飾性，中國傳統(tǒng)裝飾圖案主要具有內(nèi)涵豐富、文化底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn)。伴隨著復(fù)古潮流的發(fā)展，中國傳統(tǒng)裝飾圖案已經(jīng)成為現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過程中的主要構(gòu)成要素，把傳統(tǒng)裝飾圖案充分合理地應(yīng)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互和諧的視覺沖擊力會(huì)顯得更加強(qiáng)烈。現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)不僅需要符合消費(fèi)者的視覺審美標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)需要把商品的內(nèi)涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)內(nèi)在與外在和諧統(tǒng)一的目標(biāo)。中國具有五千年歷史的文化基礎(chǔ)，如何將其中優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要素充分運(yùn)用到現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)過程中是關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)師需要對(duì)中國的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)圖案有一定程度的深入認(rèn)識(shí)與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現(xiàn)出來的實(shí)際意義，這樣才可以在未來階段的設(shè)計(jì)過程中達(dá)到傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)相互結(jié)合的理想效果[1]。

1 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的意義

傳統(tǒng)裝飾圖案一般是在包裝設(shè)計(jì)過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設(shè)計(jì)過程中使用傳統(tǒng)裝飾圖案可以自然地體現(xiàn)出特色的民族藝術(shù)效果。中華民族存在許多典型的傳統(tǒng)裝飾圖案，把傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起，同時(shí)可以很好地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的主題是特別重要的。傳統(tǒng)裝飾圖案可以充分體現(xiàn)出一個(gè)民族真實(shí)的文化內(nèi)涵，作為一個(gè)具有專業(yè)素質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，充分有效地發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的實(shí)質(zhì)影響力，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行相關(guān)研究，將傳統(tǒng)裝飾圖案融入現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)過程中，不但可以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)的民族精神，同時(shí)可以充分展現(xiàn)出具有獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。傳統(tǒng)裝飾圖案對(duì)于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)來說，其相互之間存在必然的存在聯(lián)系，將富含生命活力與體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)裝飾圖案引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，靈活地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格[2]。

2 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 直接植入傳統(tǒng)裝飾圖案

傳統(tǒng)裝飾圖案里存在很多具有藝術(shù)價(jià)值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運(yùn)用方式需要一個(gè)具體的選擇過程，把傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入到包裝設(shè)計(jì)中屬于最簡單易行的設(shè)計(jì)方式，直接運(yùn)用現(xiàn)成的裝飾圖案，不進(jìn)行任何形式的修改與變動(dòng)處理，維持原本裝飾圖案的真實(shí)性特點(diǎn)。比如劍南春酒的外包裝設(shè)計(jì)主要是使用這種形式的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入的設(shè)計(jì)方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設(shè)計(jì)屬于元青花的圖案不進(jìn)行任意形式的修飾與變動(dòng)。整體形式的設(shè)計(jì)效果非常簡潔大方，體現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化色彩。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)主要是以名瓷搭配名酒的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質(zhì)地突顯出獨(dú)特的傳統(tǒng)文化品位。傳統(tǒng)裝飾圖案青花一般體現(xiàn)出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統(tǒng)文化要素在包裝設(shè)計(jì)過程中具有精益求精的效果，體現(xiàn)出青花紋映射出古青花瓷獨(dú)特的靛藍(lán)浸染風(fēng)格。因此把這種富含深厚感的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動(dòng)可以突顯出包裝作品的獨(dú)特風(fēng)格，同時(shí)為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品賦予一定程度的歷史故事，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的背后有著特殊內(nèi)涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點(diǎn)。

2.2 根據(jù)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)要求對(duì)傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變化

傳統(tǒng)裝飾圖案的提取和拼貼，作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常運(yùn)用的一種方式。在從傳統(tǒng)裝飾圖案中可以挑選出符合采納標(biāo)準(zhǔn)的具體圖案，進(jìn)行相應(yīng)的改動(dòng)或者修改同時(shí)進(jìn)行重新構(gòu)成，達(dá)到新型的設(shè)計(jì)目標(biāo)，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要體現(xiàn)出新穎的象征意義，展示新的價(jià)值效果。傳統(tǒng)裝飾圖案的提取與重構(gòu)方式屬于對(duì)傳統(tǒng)裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統(tǒng)裝飾圖案進(jìn)行變動(dòng)與修正，融入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念中，從而可以創(chuàng)作出具體個(gè)性特點(diǎn)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這種重構(gòu)方法一般是在傳統(tǒng)裝飾圖案的基礎(chǔ)上達(dá)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)目的，傳統(tǒng)裝飾圖案的重構(gòu)方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應(yīng)當(dāng)是在充分了解包裝設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯(lián)通包裝袋的設(shè)計(jì)主要是把聯(lián)通的標(biāo)志合理有效地進(jìn)行排版，其關(guān)鍵標(biāo)志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結(jié)發(fā)展形成的。這種設(shè)計(jì)理念一般是由中國傳統(tǒng)裝飾圖案中國結(jié)的原型進(jìn)行提取其中的重點(diǎn)要素同時(shí)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與組合，成為具體典型象征價(jià)值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這個(gè)標(biāo)志主要是由傳統(tǒng)裝飾圖案演變發(fā)展而來的，主要代表中國人的美好品質(zhì)與生活作風(fēng)[3]。

3 結(jié)束語

設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵富有文化的，凸顯特色的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，中國傳統(tǒng)裝飾圖案對(duì)于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展有著重大實(shí)際意義。現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)入國際化軌道的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計(jì)的具體作品中充分展示出中華民族獨(dú)有的藝術(shù)特色，運(yùn)用創(chuàng)新方法設(shè)計(jì)出高端形式的包裝作品，有利于提升消費(fèi)者對(duì)實(shí)際產(chǎn)品的購買意愿。

參考文獻(xiàn)：

篇（4）

以下談?wù)劙b的藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和包裝設(shè)計(jì)市場等主題。

一、包裝設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的直接媒介

包裝設(shè)計(jì)作為一門多學(xué)科交叉融合而成的綜合藝術(shù),涉及面廣泛,內(nèi)容豐富。包裝設(shè)計(jì)和包裝僅僅是產(chǎn)品價(jià)值的附加,其真正目的是銷售,是實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)品的價(jià)值。它是產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)中雖不重要但很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。此環(huán)節(jié)必不可少,而且在實(shí)踐中逐步強(qiáng)化,其單項(xiàng)投資也在整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的比例越來越高,有的價(jià)值甚至超過了商品的本身。

包裝已成為一個(gè)新時(shí)代的常用詞,包裝可以提高產(chǎn)品的等級(jí),增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力,是引導(dǎo)消費(fèi)、刺激需求的第一手段。據(jù)資料記載,現(xiàn)代消費(fèi)者的購買行為的實(shí)現(xiàn),70%左右是受到產(chǎn)品包裝的刺激才作出購買決定的。銷售行為是通過信息的傳達(dá)來實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的,而藝術(shù)設(shè)計(jì)是解決信息如何準(zhǔn)確完整傳達(dá)的重要手段之一。

二、包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)教育及其傳達(dá)作用

素描課程是美術(shù)設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的部分,它能全面提升學(xué)生的感官和觀察力,提高學(xué)生的造型能力,而多樣化的造型能力又是發(fā)展藝術(shù)表達(dá)形式的必備條件。設(shè)計(jì)素描教學(xué)是對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)思維能力和表現(xiàn)技巧的培養(yǎng)。包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的個(gè)性化設(shè)計(jì)語言正是在這樣的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上展開的。此外,我們應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)素描教學(xué)中加入訓(xùn)練抽象造型能力的內(nèi)容,讓設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生對(duì)象和抽象的概念有一個(gè)較為深刻的認(rèn)識(shí)與理解,從具象中尋找抽象的規(guī)律,從具象中發(fā)現(xiàn)抽象,通過具象認(rèn)識(shí)大自然的造物法則,從一些最小的結(jié)構(gòu)單元中誘發(fā)抽象形態(tài)的暗示。

三、設(shè)計(jì)中的三大構(gòu)成是包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容

1.平面構(gòu)成。

平面構(gòu)成主要解決兩度空間的造型問題,就是要掌握基本形態(tài)要素點(diǎn)、線、面和構(gòu)成要素,將大小方向、明暗、對(duì)稱、平衡、重復(fù)、對(duì)比、特異、夸張等各要素進(jìn)行重新組合的處理,按照美的形式法則構(gòu)成,設(shè)計(jì)所需圖形。

2.色彩構(gòu)成。

色彩構(gòu)成的功能是影響人的知覺、思想、感情和行為,它能強(qiáng)烈刺激消費(fèi)者的感觀,影響人的心理活動(dòng),把各種顏料排列、連結(jié)、組合與重疊,并運(yùn)用色彩的三大要素,進(jìn)計(jì)色彩對(duì)比調(diào)和,從而達(dá)到目的。色彩的功能在于更好地吸引人們的視線。包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據(jù)的,當(dāng)多種顏色配置在一起共同存在時(shí),它們之間會(huì)相互影響甚至令人產(chǎn)生錯(cuò)覺,這與色彩的屬性,以及色彩的形態(tài)和它們所占據(jù)的面積、空間都有一定的關(guān)系。牢牢掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)中的平面構(gòu)成是合理傳達(dá)包裝裝潢設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

3.立體構(gòu)成。

指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計(jì),它包括包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝材料的選擇等內(nèi)容。

平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧――色彩與圖案的運(yùn)用、平衡感和比例、材料和裝潢的選擇等都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)之中得到具體體現(xiàn)。但包裝設(shè)計(jì)是立體的,可運(yùn)用于各種包裝箱盒、金屬筒、玻璃瓶之上,因此,它還需有其它具體的技巧,如:在玻璃和金屬的平面與曲面或有彈性的表面上作圖案;了解掌握塑料、紙張和金屬板等材料的質(zhì)地以獲得良好的設(shè)計(jì)效果等。

四、包裝成本在產(chǎn)品生產(chǎn)中的比例

中國包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)針對(duì)優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)評(píng)比所作的規(guī)定是:禮品包裝材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的30%以內(nèi),低檔或普通包裝的材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%以內(nèi)。超出這種比例則為“過分包裝”。

1.商品的價(jià)值不同,其包裝的程度也不應(yīng)相同。

在這里最有代表意義的是禮品,如煙和酒。即使同一品牌的香煙,因?yàn)楦鞣N包裝――紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝,價(jià)值會(huì)出現(xiàn)大的差異,這種現(xiàn)象充分發(fā)揮了包裝設(shè)計(jì)的效能,通過精美的包裝設(shè)計(jì)促使商品產(chǎn)生溢價(jià)并刺激需求,客觀上使市場產(chǎn)生反應(yīng),出現(xiàn)差異和分化,同時(shí)也提高了產(chǎn)品的功能效益、品牌效益。

我們應(yīng)清醒地看到包裝材料過度使用過度投資和宣傳,會(huì)帶來巨大的毫無價(jià)值的浪費(fèi),所以在肯定包裝經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí),也要警惕相互攀比、浮夸導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和社會(huì)成本的直線上升,這與我們建設(shè)節(jié)能、和諧社會(huì)的目標(biāo)是相悖的。

2.不同消費(fèi)層有著不同的消費(fèi)需求。

穩(wěn)定而有效的包裝有著巨大的社會(huì)功能,它能在消費(fèi)者與商品之間架起一道橋梁,使雙方產(chǎn)生良性互動(dòng),從而使商品與消費(fèi)構(gòu)成一種穩(wěn)定的供需關(guān)系,這對(duì)市場細(xì)分和消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了無形的強(qiáng)大的作用。在消費(fèi)群體中存在個(gè)性差異,這是由于各自的經(jīng)歷、習(xí)慣、民族文化等不同而造成的。隨著市場劃分越來越細(xì),人們的收入越來越高,消費(fèi)品位不斷變化,包裝設(shè)計(jì)在商品銷售中尤顯重要,這要求包裝設(shè)計(jì)人員不能脫離市場,更不能落后于市場,最好要先瞻于市場,在越來越細(xì)分的市場中做出更多、更高、變化多彩的設(shè)計(jì)包裝品牌。

總之,我們在教學(xué)與實(shí)踐中,要真正掌握包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)要領(lǐng),把握產(chǎn)品品種定位、特色定位、時(shí)間定位、檔次定位和消費(fèi)群體定位;敢于創(chuàng)新,運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)設(shè)計(jì)手段,走出一條中國式的包裝設(shè)計(jì)道路來;同時(shí)反對(duì)過度包裝,把包裝設(shè)計(jì)的理念建立在“建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”的大框之內(nèi)。

參考文獻(xiàn):

篇（5）

色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時(shí)，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對(duì)生理反應(yīng)造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的作用有深刻意義。

一、包裝設(shè)計(jì)的意義

包裝設(shè)計(jì)需要從圖案、商標(biāo)、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設(shè)計(jì)的一些原則。如對(duì)商品進(jìn)行美化、保護(hù)等，使各設(shè)計(jì)要素相得益彰，保證包裝設(shè)計(jì)的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個(gè)性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的作用分析

平面設(shè)計(jì)作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先接觸的是色彩，然后是設(shè)計(jì)圖像，最后才是文字。包裝設(shè)計(jì)師想要通過色彩去表達(dá)商品的特性及設(shè)計(jì)理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。色彩搭配涉及很多學(xué)問，包括光學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)與民俗學(xué)等。心理學(xué)中提出色彩與心理關(guān)系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產(chǎn)生即時(shí)想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時(shí)情緒激昂；黑色象征莊嚴(yán)，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，會(huì)熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達(dá)到設(shè)計(jì)目的。色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計(jì)通過對(duì)色彩的運(yùn)用，使包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)想與色彩習(xí)慣為基礎(chǔ)，進(jìn)行夸張和改變的包裝手段；同時(shí)，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的要求較高，好的色彩搭配對(duì)比強(qiáng)烈，具有較強(qiáng)的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費(fèi)者購買欲望，提高銷售業(yè)績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào)，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調(diào)形成強(qiáng)烈對(duì)比，吸引兒童注意力；機(jī)械、設(shè)備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào)，以表達(dá)其耐用、堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)；醫(yī)藥類常用簡單的冷暖色調(diào)；體育類則常用鮮明艷麗的色調(diào)，以體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)熱情與運(yùn)動(dòng)氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點(diǎn)一一展現(xiàn)出來。

三、包裝色彩的心理引導(dǎo)與設(shè)計(jì)應(yīng)用

不同色彩在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)給人不同的感受。了解色彩對(duì)心理的影響，才能利用色彩設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的。色彩的冷暖無法進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，取決于消費(fèi)者心理上對(duì)色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會(huì)產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對(duì)的，不同設(shè)計(jì)，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動(dòng)，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩(wěn)。包裝設(shè)計(jì)中不能隨意進(jìn)行色彩搭配，需以商品特征為基礎(chǔ)，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標(biāo)簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過程中會(huì)產(chǎn)生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍(lán)色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動(dòng)著生產(chǎn)與消費(fèi)品的發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)企業(yè)商品營銷策略的改變，包裝設(shè)計(jì)因此處于重要位置。包裝設(shè)計(jì)需要不停地嘗試與修改，色彩對(duì)人們表達(dá)愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應(yīng)只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全，還需在商品包裝設(shè)計(jì)上加大關(guān)注力度。消費(fèi)者對(duì)商品的最先認(rèn)知是從包裝開始，包裝設(shè)計(jì)者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。

參考文獻(xiàn)：

篇（6）

一個(gè)產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨(dú)特的東西。而這個(gè)“特”最直接、最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝。充分調(diào)動(dòng)包裝設(shè)計(jì)中的各個(gè)視覺要素,服務(wù)于產(chǎn)品信息的表達(dá),追求表達(dá)方式上的標(biāo)新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。

一、包裝設(shè)計(jì)中的造型要素

造型是包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)要素,也是產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)。與其他諸如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道理一樣,包裝的盒形設(shè)計(jì)、容器造型設(shè)計(jì)都是由其本身的功能來決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來決定的,將立體構(gòu)成原理合理運(yùn)用在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學(xué)的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對(duì)它的語義方面的認(rèn)知,卻是有一定的暗示性的。

通過包裝造型形態(tài),首先可以暗示產(chǎn)品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產(chǎn)品性質(zhì)方面的關(guān)系以及人機(jī)工程學(xué)方面的原因?qū)Πb造型的影響,都可以使人對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想與認(rèn)定。通過造型形態(tài)還可以暗示包裝內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)值與檔次。包裝外部結(jié)構(gòu)的氣質(zhì)、性格,顯示產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次與格調(diào)。

對(duì)于暗示性造型語義的認(rèn)識(shí)與消費(fèi)者特定的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。造型語義的形成和發(fā)展與一定社會(huì)文化歷史的發(fā)展也有關(guān)系。對(duì)造型語義的具體內(nèi)涵與發(fā)展淵源進(jìn)行研究應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)學(xué)的重要課題。

二、包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)成形象

包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個(gè)部分相互構(gòu)成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設(shè)計(jì)要素。整體的構(gòu)成形象處理實(shí)際上就是把不同的形式成分納入到一個(gè)整體秩序之中,使各個(gè)部分的相互關(guān)系服從于一個(gè)基本的邏輯特征。形象是視覺設(shè)計(jì)的語言,而語言應(yīng)合乎邏輯,就構(gòu)成形象來講,這一點(diǎn)尤為明顯。

包裝的構(gòu)成形象千變?nèi)f化,在具體的處理中主要應(yīng)把握位置安排的經(jīng)營和基本骨架的確定,而相互關(guān)系的處理則貫穿在構(gòu)成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架設(shè)計(jì)是不可分割的兩個(gè)環(huán)節(jié),兩者相互影響、相互調(diào)整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進(jìn)而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設(shè)計(jì)一種基本骨架,再進(jìn)而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內(nèi)在化組織秩序。兩種骨架均可以統(tǒng)籌各個(gè)形式單元。此外,在設(shè)計(jì)處理中又可以兩種形式相結(jié)合,即局部框架的構(gòu)成處理。

三、包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征、更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi)以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。色彩是人體視覺諸元素中對(duì)視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號(hào)。人對(duì)色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對(duì)形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用,是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。

包裝色彩的運(yùn)用是與整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。優(yōu)美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產(chǎn)品、美化環(huán)境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對(duì)色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎(chǔ)上,發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行高度的夸張和變色,是包裝藝術(shù)的一種特長,同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

在不同的環(huán)境和條件下,色彩是一種富于象征性的構(gòu)成媒介,它分別體現(xiàn)在輕重感、脹縮感、文化品位及價(jià)值觀等方面。包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào),應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來考慮,可以以商品的固有色為起點(diǎn),采用加強(qiáng)或減弱的手法,或?qū)Ρ?或調(diào)和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強(qiáng)商品的競爭能力。

現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計(jì)可以根據(jù)促銷的需要,組成不同色彩序列并進(jìn)行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運(yùn)用CIS計(jì)劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來;另一方面是異化,就是系列產(chǎn)品中注意在保持視覺同一性的同時(shí),運(yùn)用一定的有變化的色彩系列將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據(jù)表現(xiàn)的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠(yuǎn)與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)力、影響力。

四、包裝設(shè)計(jì)中的文字及其編排

文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息,表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)品名、商品型號(hào)、規(guī)格成分、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。文字作為一種裝飾手法在設(shè)計(jì)中有美化商品的意義,它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。根據(jù)表現(xiàn)的需要,力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)屬性特色,同時(shí)考慮消費(fèi)對(duì)象,同類設(shè)計(jì)的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據(jù)商品特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計(jì),不管是結(jié)合其他形式還是單獨(dú)使用,才能表現(xiàn)出包裝個(gè)性與新意。

中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠(yuǎn)流長,出神入化。如能善加運(yùn)用和編排,就足以設(shè)計(jì)出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設(shè)計(jì)主體的作品大獲成功,特別是土產(chǎn)、特色禮品一類產(chǎn)品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強(qiáng)烈地顯示了民族風(fēng)格。所以要對(duì)各種文字字體的特性有所了解,針對(duì)不同商品的特性予以合適的字體,充分調(diào)動(dòng)文字裝飾美的功能來提高和豐富設(shè)計(jì)效果,進(jìn)而創(chuàng)造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費(fèi)者注意,達(dá)到商品銷售的目標(biāo)。

包裝中的文字除字體設(shè)計(jì)以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據(jù)表現(xiàn)的需要,要從包裝形象構(gòu)成的整體出發(fā),不僅考慮字體自身的變化關(guān)系,而且還要考慮與圖形的關(guān)系。文字編排形式多樣又可互相結(jié)合變化,但基本要求都是根據(jù)內(nèi)容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發(fā),把握編排重點(diǎn)。文字編排變化只是包裝整體構(gòu)成形象的一部分,因此又應(yīng)顧及到整體構(gòu)成。

五、包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)要素

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力,在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發(fā)閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字,因此,應(yīng)合理地運(yùn)用圖形符號(hào)。

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設(shè)計(jì)手法,則要求以其簡單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。

六、包裝設(shè)計(jì)中的其他形象要素

除構(gòu)成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結(jié)扎、吊掛等附加裝飾處理,對(duì)豐富包裝整體形象也有良好的表現(xiàn)效果。

在實(shí)際操作中,有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵,為此,在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位,傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息,以喚起人們的聯(lián)想,才能達(dá)到最終目的。在包裝設(shè)計(jì)過程中,除具體圖形外,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。

從本質(zhì)上講,包裝設(shè)計(jì)是通過人們的視覺進(jìn)行傳遞。視覺要素和設(shè)計(jì)語言是全世界通行的,而且隨著時(shí)代的前進(jìn),視覺要素和設(shè)計(jì)語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發(fā)達(dá)的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費(fèi)者越來越有知識(shí),生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費(fèi)者不知所措。這對(duì)設(shè)計(jì)師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設(shè)計(jì)效果應(yīng)該是立竿見影,使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費(fèi)者,以幫助廠商招攬更多的顧客。

參考文獻(xiàn):

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篇（7）

中圖分類號(hào)：F426.31 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）34-0360-01

前言：現(xiàn)代科技的進(jìn)步極大地促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活水平得到了巨大的提高。人口不斷地增加，對(duì)自然資源的消耗呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)的增長，人類對(duì)環(huán)境和資源的壓力幾乎達(dá)到了臨界的程度。為了獲得良好的生存環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，人們開始反思不科學(xué)的發(fā)展理念，環(huán)保意識(shí)在大眾的思維中得到了增強(qiáng)。綠色低碳生活已成為時(shí)尚的生存方式，商品生產(chǎn)向綠色環(huán)保發(fā)展，綠色包裝已成為商品包裝的未來。

1、現(xiàn)代生活中，人們的絕大多數(shù)需求都以商品的形式來得到滿足，而這些商品則以某種確定的包裝形式展現(xiàn)在大眾面前以供挑選、購買。商品通常以精細(xì)的目標(biāo)人群和消費(fèi)偏好為依據(jù)而設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并提供給終端市場，這給商品包裝打上了個(gè)性化的烙印。個(gè)性化具有某種程度的多樣性，促使包裝產(chǎn)品的種類和數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式的增長，使得包裝行業(yè)對(duì)資源和能源的消耗出現(xiàn)大幅的上升。這種增長是不可持續(xù)的增長，走向綠色發(fā)展的道路成為包裝行業(yè)必然的選擇。

2、包裝的基本功能是封裝，以利于商品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售。在包裝材料和技術(shù)現(xiàn)代化的今天，包裝的基本功能已經(jīng)成為最容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。包裝的社會(huì)功能是體現(xiàn)商品的品質(zhì)和特性，承載相應(yīng)的商品信息，引導(dǎo)消費(fèi)者的購買意向。綠色包裝主要體現(xiàn)在包裝材料的選擇和使用、造型的設(shè)計(jì)以及對(duì)科學(xué)理念的追求等方面，兼顧包裝的基本功能和社會(huì)功能，以達(dá)到包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

3、綠色包裝必須遵循如下的基本原則：減少包裝材料的消耗，降低包裝材料的能耗；包裝容器可再填充使用；包裝材料具有可降解性，可回收循環(huán)利用。

包裝的綠色設(shè)計(jì)，需要解決“綠色”設(shè)計(jì)的評(píng)估和優(yōu)化方法的問題。設(shè)計(jì)師可以通過如下的規(guī)范過程和方法來確立包裝設(shè)計(jì)的綠色化：

⑴功能綠色化。從包裝的功能上考慮綠色設(shè)計(jì)，對(duì)每項(xiàng)功能需要量化其價(jià)值和材料與能源的消耗，建立價(jià)值評(píng)估的方法和手段，研究每項(xiàng)功能的各個(gè)要素的經(jīng)濟(jì)和能源代價(jià)，在保證必要的基本功能前提下，尋找并優(yōu)化最佳的功能要素組合，降低其能耗，使包裝產(chǎn)品的使用更加合理。

⑵結(jié)構(gòu)綠色化。從包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)上考慮綠色設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)包裝產(chǎn)品的基本功能，分析確定其主體或附件的功能結(jié)構(gòu)，明確包裝產(chǎn)品的使用目的，優(yōu)化合并相關(guān)功能或減少附件數(shù)量，持續(xù)改進(jìn)功能結(jié)構(gòu)對(duì)環(huán)境的影響；合理使用材料，需要保證包裝材料的屬性同包裝用途的合理配置，科學(xué)確定包裝產(chǎn)品的材料構(gòu)成，進(jìn)行可拆卸性、實(shí)用性分析與設(shè)計(jì)，從結(jié)構(gòu)上節(jié)省材料、減少包裝體積和重量，盡量在同一包裝產(chǎn)品中減少材料的種類數(shù)，以便分類回收。

⑶循環(huán)周期綠色化。從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期上考慮綠色設(shè)計(jì)，便于在產(chǎn)品整個(gè)循環(huán)周期內(nèi)對(duì)資源消耗、環(huán)境負(fù)荷作總體統(tǒng)計(jì)、分析和科學(xué)描述。建立包裝產(chǎn)品循環(huán)周期的運(yùn)行架構(gòu)，列出包裝材料的消耗總數(shù)，評(píng)估在原材料狀態(tài)下的能源消耗；測定包裝產(chǎn)品在運(yùn)輸和使用過程中的能源消耗、再生材料的回收利用率和最終廢棄物的數(shù)量，為持續(xù)優(yōu)化包裝產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)提供依據(jù)。

⑷建立科學(xué)的綠色評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，促進(jìn)包裝產(chǎn)品綠色化進(jìn)程。包裝產(chǎn)品的構(gòu)成要素和社會(huì)生態(tài)要素是綠色包裝設(shè)計(jì)主要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。構(gòu)成要素的評(píng)價(jià)方法為：分解包裝產(chǎn)品為多個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分，對(duì)每一部分的生產(chǎn)過程可能產(chǎn)生的環(huán)境問題和健康損害狀況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和評(píng)定；對(duì)有可能出現(xiàn)污染問題的部分采取特殊的制造工藝，或者通過合理的產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)替代降低或消除其有害性、污染性。生態(tài)要素的評(píng)價(jià)方法為：通過下述三類生態(tài)屬性指標(biāo)來評(píng)價(jià)包裝產(chǎn)品的綠色化程度。環(huán)境屬性指標(biāo)，即在包裝產(chǎn)品的安全周期內(nèi)與環(huán)境有關(guān)的指標(biāo)，主要包含大氣污染、液體污染、固體污染和噪聲污染指標(biāo)。資源屬性指標(biāo)，即在產(chǎn)品的循環(huán)周期內(nèi)所使用的材料資源指標(biāo)，主要包含設(shè)計(jì)資源、信息資源和人力資源指標(biāo)。能源屬性指標(biāo)，主要指綠色包裝產(chǎn)品所消耗的能源的利用率和回收處理的能耗等指標(biāo)。針對(duì)上述評(píng)價(jià)要素及指標(biāo)，一方面參照現(xiàn)行的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)的政策、法規(guī)進(jìn)行評(píng)價(jià)。另一方面以現(xiàn)有產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)作為參照物，通過對(duì)比來評(píng)價(jià)。

4、為了確保自然界維持正常的生態(tài)平衡及免受人為的破壞，包裝設(shè)計(jì)師在遵循綠色包裝設(shè)計(jì)的基本原則的同時(shí)，還應(yīng)利用純天然的材質(zhì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改良，使之能融入生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)和能量大循環(huán)之中。

綠色的包裝設(shè)計(jì)，從材料的獲取到加工都與傳統(tǒng)的渠道和生產(chǎn)程序有所不同，在發(fā)展初期會(huì)占據(jù)更多的資金，提高產(chǎn)品的成本，使包裝企業(yè)面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。但從長遠(yuǎn)來看，隨著人們環(huán)保意識(shí)的提高，綠色低碳將成為公眾日常生活和消費(fèi)行為的一部分，綠色商品及其綠色包裝無疑將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用。

包裝產(chǎn)品的綠色化契合了時(shí)展的要求，隨著新的工業(yè)革命的到來和全球化浪潮的席卷，以服務(wù)為中心的生產(chǎn)市場和以個(gè)性、環(huán)保為特征的消費(fèi)市場將相互促進(jìn)，共同發(fā)展、共同繁榮。企業(yè)無論國際、國內(nèi)，也無論大小，產(chǎn)品包裝的特征必將是個(gè)性化、綠色化的，這也將成為一種新的“全球化”。

5、結(jié)語：

綜上，不遠(yuǎn)的將來，綠色包裝市場將出現(xiàn)精彩紛呈的局面：綠色化將深入生產(chǎn)者、消費(fèi)者的內(nèi)心，兩者之間則以個(gè)性化的商品和服務(wù)為紐帶。商品包裝無論內(nèi)、外包裝都體現(xiàn)出獨(dú)特的生活氣息、人文理念和個(gè)性化形象，獨(dú)特的風(fēng)格和創(chuàng)新的理念將大行其道；綠色包裝材料和造型工藝將不斷地推陳出新，商品不僅以優(yōu)良的品牌去占領(lǐng)市場，還將以綠色的品質(zhì)和綠色的包裝去獲取更大的市場。包裝業(yè)與社會(huì)生產(chǎn)得到了空前緊密的結(jié)合，包裝業(yè)自身的生產(chǎn)模式也將跟隨新生產(chǎn)模式的發(fā)展而創(chuàng)新，在追尋綠色夢想的同時(shí)贏得一個(gè)精彩的未來。

參考文獻(xiàn)

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篇（8）

生活中立體造型形態(tài)豐富多彩，隨處可見。構(gòu)成課中立體造型設(shè)計(jì)主要以紙、紙板作為材料，完成平面形態(tài)從二維平面到三維空間立體造型的轉(zhuǎn)化，合理運(yùn)用面材的虛實(shí)空間，制作不同的立體造型。同樣的包裝結(jié)構(gòu)主要受產(chǎn)品形狀、材料限制，需調(diào)動(dòng)各種設(shè)計(jì)要素針對(duì)包裝的盒蓋、盒底、盒身尺寸比例要求，進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)盒型設(shè)計(jì)，制作不同需求的包裝盒型。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生首先要建立空間概念與空間感，而學(xué)習(xí)立體構(gòu)成，掌握立體造型與空間構(gòu)成要素分解組合法則，是解決這一問題的關(guān)鍵。這樣才可能很快進(jìn)入后續(xù)的專業(yè)設(shè)計(jì)。

立體構(gòu)成是研究空間與立體形態(tài)構(gòu)成要素及對(duì)形體與空間分解組合的基本規(guī)律。一般的立體構(gòu)成教學(xué)中，以材料進(jìn)行形態(tài)練習(xí)，掌握立體造型的美學(xué)原理較多，包裝裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)特點(diǎn)決定了學(xué)習(xí)形態(tài)練習(xí)是不夠的，從純形態(tài)再到空間立體構(gòu)成是必要的，但需抓住形態(tài)到空間立體構(gòu)成的表現(xiàn)手法相通原理，本課程課題側(cè)重表現(xiàn)聯(lián)接、肌理、幾何形態(tài)、仿生結(jié)構(gòu)的教學(xué)任務(wù)。通過課題與案例進(jìn)行教學(xué)，以紙為材料進(jìn)行立體設(shè)計(jì)制作。課題練習(xí)分為立體造型的半立體、立體、組合結(jié)構(gòu)幾種表現(xiàn)形式，圍繞包裝結(jié)構(gòu)專業(yè)特性及包裝設(shè)計(jì)因素（開合、連接、固定）。突出空間立體造型的變化特點(diǎn)，加深立體原理對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)性作用的理解，豐富學(xué)生的想象力，動(dòng)手與創(chuàng)意思維能力，才能緊密地與專業(yè)設(shè)計(jì)要求相適應(yīng)，達(dá)到培養(yǎng)包裝裝潢設(shè)計(jì)人才的目的。

立體造型的空間感主要研究空間的分割、虛實(shí)、層次、聯(lián)接組合、結(jié)構(gòu)、主次、比例等因素。著眼點(diǎn)不是構(gòu)成象什么，而是象與不象之間的空間意念的鍛煉，以開拓學(xué)生思路，培養(yǎng)空間想象能力。

課程實(shí)踐內(nèi)容安排，立體設(shè)計(jì)按照由簡單到復(fù)雜，從淺入深的步驟，從平面到半立體、立體、組合結(jié)構(gòu)，幫助學(xué)生確立科學(xué)的設(shè)計(jì)思維方式加強(qiáng)對(duì)立體形態(tài)與空間的認(rèn)識(shí)，加深對(duì)形式美法則、造型材料構(gòu)思創(chuàng)意的理解，感悟知識(shí)內(nèi)涵。

練習(xí)（一） 卡片紙聯(lián)接

1.紙帶的聯(lián)接。將薄而挺、有彈力的卡紙做平面聯(lián)接，不用粘合的加工方法。生活中常見的聯(lián)接主要有系扣子、扎腰帶、拉鏈等。聯(lián)接方式有橫向插入、縱向插入、上下插入的聯(lián)接，主要研究切割線的長短、大小方向的變化。

2.卡片紙上下聯(lián)接，用兩張或三張卡紙聯(lián)接3.幾何形體聯(lián)接，不用粘和，借助于紙材將少量的立體形聯(lián)接在一起，如一組網(wǎng)球包裝命題。幾何形體以切和折為主要手段，主要是研究球體、錐體、筒形三類結(jié)構(gòu)造型的空間圍透、轉(zhuǎn)位、呼應(yīng)、重心。

練習(xí)（二） 肌理構(gòu)成

肌理是物體表面的組織構(gòu)造觸覺質(zhì)感。肌理的組織形式從形狀效果、光澤效果、觸感效果來分。肌理可以增強(qiáng)立體感，可以豐富立體形態(tài)的表情，江南水鄉(xiāng)白墻黑瓦，極富有詩意，黑瓦遠(yuǎn)看一沫黑色，近看層層疊疊，一排一排的，富有秩序感、立體感。增強(qiáng)了視覺的畫面肌理感。如果沒有層層的黑瓦，這種裝飾的美感，厚重感一定會(huì)消失殆盡。肌理依附與空間物體的材質(zhì)，反過來決定物體表面的輕重，造成物體的表象。

肌理造型加工方法，在平面的紙上采用切割、折屈、彎曲等立體原理，按照群化構(gòu)成原理，經(jīng)過構(gòu)思制作單元形，再利用平面構(gòu)成中組織形式及形式美法則，組織肌理的骨架構(gòu)成半立體浮雕效果。骨架有重復(fù)、漸變、相似、發(fā)射、特異。肌理構(gòu)成具有合理完整的技能美。它是研究怎樣搭配在形態(tài)的表面，注意考慮分割面積、組織位置方向、疏密大小。強(qiáng)化形體比例，而不能干擾破壞形體美。

練習(xí)（三）幾何形態(tài)構(gòu)成

幾何形態(tài)是指采用幾何形狀制作的幾何立體造型。幾何形態(tài)完全可以重復(fù)，數(shù)量擴(kuò)大或縮小，給人特點(diǎn)鮮明、清晰。

1.柱式構(gòu)成：采用一張紙折疊制作浮雕形或立體形態(tài)，不做切割，圍合成柱體。立體形的創(chuàng)造以柱為基礎(chǔ)做局部的柱頭、柱身變化。例如端午節(jié)的掛飾燈籠造型。研究可以壓平的板狀又可以展開成為立體的圓柱形結(jié)構(gòu)，可以作為水果罐頭包裝的保護(hù)結(jié)構(gòu)，用于包裝防震、防碰撞結(jié)構(gòu)。在制作中，直接利用柱式構(gòu)成的多種變化形式，增加了包裝結(jié)構(gòu)命題，主題明確以后，使學(xué)生能夠按照一定思路去思考解決問題，能夠創(chuàng)作出一些新穎的包裝結(jié)構(gòu)變化。

2.多面體造型：一般為正多面體造型。可分為柏拉圖多面體和阿基米德多面體。柏拉圖多面體的各面絕對(duì)重復(fù)并為正多邊形。表面無間隙、邊緣與棱角都重復(fù)向外凸出，例如正四面體、正十二面體；阿基米德多面體是由超過一種以上正多邊形和多邊形組成，如由正三角形和正方形組成的十四面體。多面體的變異，在多面體基礎(chǔ)上對(duì)于各面、棱、角的變異加工，處理手法主要有幾何形添加、鏤空挖洞、凹進(jìn)凸起變異造型，研究一個(gè)多面體組合出多個(gè)不同立體造型，裝飾性強(qiáng)富有情趣的設(shè)計(jì)，可用作面巾紙包裝、糖果等包裝設(shè)計(jì)。

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關(guān)鍵詞:

三維形態(tài);平面設(shè)計(jì);應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對(duì)著日新月異的平面廣告領(lǐng)域，單純的二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法詮釋人們當(dāng)前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品十分平淡，無法吸引大家的關(guān)注，導(dǎo)致更多的觀眾對(duì)作品產(chǎn)生厭倦的心理。因此，如何突破傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)理念，將二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)拓展，已成為現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)的一種重要研究方向和發(fā)展趨勢。

1三維形態(tài)的概述

1．1三維形態(tài)的含義

所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準(zhǔn)確地表達(dá)是一種立體。它根據(jù)人的視點(diǎn)移動(dòng)，產(chǎn)生一種相對(duì)的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態(tài)，這就是我們所生活的三維空間世界。對(duì)于我們所熟悉的二維形態(tài)，它主要由色彩和平面構(gòu)成。但隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，要想設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面，單純的二維空間設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在的設(shè)計(jì)需求，而三維空間所具有的獨(dú)特立體感優(yōu)勢尤顯突出。因此，把三維形態(tài)的方式運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，正是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念和完美的追求。

1．2三維形態(tài)的特點(diǎn)

我們所熟悉的二維形態(tài)表現(xiàn)效果，主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中常應(yīng)用的直線、曲線、區(qū)域劃分以及部分畫面形態(tài)等。雖然二維形態(tài)和三維形態(tài)都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術(shù)氛圍，但二維形態(tài)和三維形態(tài)在構(gòu)成要素、組合原則以及畫面表現(xiàn)效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態(tài)的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)為:第一，三維形態(tài)是一個(gè)虛擬的空間形態(tài)，它僅僅是因?yàn)橐朁c(diǎn)的轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態(tài)的內(nèi)容，還具有二維形態(tài)所不能體現(xiàn)的形態(tài)內(nèi)容。第二，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質(zhì)通過想象空間的形式表現(xiàn)出來，形成作者對(duì)事物的開拓思維，這種設(shè)想與二維空間的設(shè)計(jì)完全不同。第三，三維形態(tài)與二維形態(tài)在表現(xiàn)形式上有較大區(qū)別。對(duì)于二維形態(tài)而言，輪廓線是它的主要表現(xiàn)形式依據(jù)，任何輪廓線都是真實(shí)存在的，它的存在都不會(huì)讓人質(zhì)疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態(tài)的構(gòu)成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現(xiàn)出創(chuàng)造者的設(shè)想和幻想。第四，關(guān)于設(shè)計(jì)作品，三維設(shè)計(jì)作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點(diǎn)。二維設(shè)計(jì)作品只能給觀賞者固定角度，無法實(shí)現(xiàn)不同角度的圖形賞析。

2三維形態(tài)的分類及構(gòu)造方式

2．1三維形態(tài)的分類

2．1．1按物理特征劃分

三維形態(tài)根據(jù)物理特征劃分可以分為點(diǎn)、線、面三元素。它們是構(gòu)成三維形態(tài)的基本要素。對(duì)于三維形態(tài)的三大物理特征:點(diǎn)構(gòu)成最活躍的視覺形態(tài)、線構(gòu)成最富表現(xiàn)力的視覺形態(tài)、面構(gòu)成最充實(shí)的視覺形態(tài)。對(duì)于三維形態(tài)的三要素沒有絕對(duì)的劃分，在一定條件或某些特定的環(huán)境下，三要素可以相互轉(zhuǎn)化。因此，任何三維形態(tài)設(shè)計(jì)作品，沒有絕對(duì)的點(diǎn)、線以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征劃分

三維形態(tài)根據(jù)心理特征主要?jiǎng)澐譃樯屎图±韮煞N。所謂色彩，就是視網(wǎng)膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態(tài)中最具有情感成分的視覺形態(tài)，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設(shè)計(jì)作品不僅能從色彩中體現(xiàn)出作者當(dāng)時(shí)的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動(dòng)。肌理主要由形和色兩大因素構(gòu)成，它是一種設(shè)計(jì)造型的重要表現(xiàn)手段。設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用這種特殊的手段，讓作品體現(xiàn)出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。

2．1．3按空間狀態(tài)劃分

三維形態(tài)歸根到底是一種空間形態(tài)，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對(duì)于三維形態(tài)所營造的空間主要有物理空間形態(tài)和心理空間形態(tài)。所謂物理空間形態(tài)，就是人類視覺所能看到的真實(shí)存在的空間。心理空間形態(tài)是一種虛擬的形態(tài)，它主要指空間形態(tài)向周邊延伸所產(chǎn)生的一種感覺。對(duì)于三維形態(tài)的一實(shí)一虛的平面設(shè)計(jì)，讓平面設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特的藝術(shù)感。當(dāng)然，這兩種不同的空間形態(tài)在實(shí)際運(yùn)用中相對(duì)較難，尤其是心理空間形態(tài)的運(yùn)用對(duì)于設(shè)計(jì)者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設(shè)計(jì)作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態(tài)這兩種不同空間形態(tài)的特點(diǎn)。

2．2三維形態(tài)的構(gòu)造方式

相對(duì)于傳統(tǒng)的繪畫方式而言，平面設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)的三維空間構(gòu)造方式更加貼近現(xiàn)實(shí)的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設(shè)計(jì)者會(huì)擴(kuò)大三維空間的構(gòu)造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對(duì)于三維形態(tài)的構(gòu)造方式主要包括以下四種:第一，運(yùn)用重疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式主要通過形態(tài)的重疊作用，讓視覺上產(chǎn)生一種縱深感。例如設(shè)計(jì)者往往利用一個(gè)形體去掩蓋另一個(gè)形體的某些部分，讓兩個(gè)形體產(chǎn)生前后差別效果;第二，運(yùn)用透疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側(cè)重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對(duì)于不同顏色的重疊或物體在呈現(xiàn)不同色彩的時(shí)候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動(dòng)的表現(xiàn)方式;第三，運(yùn)用形態(tài)的方式，該方式主要利用形態(tài)的大小、位置的高低使平面產(chǎn)生三維的空間視覺感;第四，運(yùn)用虛實(shí)、疏密對(duì)比方式產(chǎn)生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯(cuò)感營造一種三維效果。例如，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們所看到遠(yuǎn)處的事物往往比較虛和疏，對(duì)于距離較近的物體則相對(duì)真實(shí)和密集。平面設(shè)計(jì)就是利用人類的這種視覺效果，構(gòu)造一種特殊的三維空間。

3三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式

3．1突破思維定勢

心理情感是三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵、最重要的一點(diǎn)。如何正確傳達(dá)事物對(duì)象的心理情感和創(chuàng)造一個(gè)完美的意境對(duì)三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用起到關(guān)鍵作用。因此，為了充分發(fā)揮三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們需要做到以下幾點(diǎn)思維定勢的突破:條定勢的突破:對(duì)于教條定勢的突破，設(shè)計(jì)者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習(xí)慣，注重個(gè)人思維的培養(yǎng)，努力開闊創(chuàng)造性視野，堅(jiān)持實(shí)踐是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的唯一標(biāo)準(zhǔn)的原則。⑵經(jīng)驗(yàn)定勢的突破:任何優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品都需要設(shè)計(jì)者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動(dòng)和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對(duì)于作品的設(shè)計(jì)者，要做到經(jīng)驗(yàn)定勢的突破，首先應(yīng)具有較強(qiáng)的思維創(chuàng)造力和豐富的想象力。只有敢于對(duì)事物持有標(biāo)志立新、推陳出新的態(tài)度，才能從真正意義上推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。特別是對(duì)于初出茅廬的年輕設(shè)計(jì)者而言，經(jīng)驗(yàn)的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對(duì)于作品的設(shè)計(jì)，我們除了利用順向的思維方式外，應(yīng)該更加注重逆向的思維。只有培養(yǎng)自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創(chuàng)造力。例如北京奧運(yùn)會(huì)開幕式主火炬點(diǎn)火儀式，李寧“空中行走”的點(diǎn)火方式成為經(jīng)典之作，也充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者容易陷入自己的意識(shí)誤區(qū)，往往對(duì)事物只盯在一個(gè)角度思考，甚至出現(xiàn)思維死循環(huán)。這樣一來，設(shè)計(jì)作品很難得到創(chuàng)新性突破。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)加強(qiáng)多視角定位的培養(yǎng)，時(shí)刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設(shè)計(jì)的作品更加富有生命力。

3．2創(chuàng)意思維方式

人的想象力來源于對(duì)事物的不斷思考和探索的結(jié)果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機(jī)的制造，從而實(shí)現(xiàn)了人類的飛行夢想。可見，超強(qiáng)的想象力和富有創(chuàng)意的思維是三維形態(tài)作品設(shè)計(jì)的催化劑，使人類獲得對(duì)自然探索的無窮動(dòng)力，并不斷激發(fā)設(shè)計(jì)者對(duì)未知的追尋。尤其是世間事物的本質(zhì)往往通過創(chuàng)新的創(chuàng)意性形態(tài)表現(xiàn)出來，使設(shè)計(jì)作品具有極強(qiáng)的暗示性和豐富的內(nèi)容，以致讓更多賞析者產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)者而言，思維意識(shí)的創(chuàng)新不可或缺。

4基于包裝設(shè)計(jì)實(shí)例的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

所謂包裝設(shè)計(jì)，就是通過合理選擇包裝材料和運(yùn)用先進(jìn)的工藝技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾。因此，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否滿足用戶要求，主要通過包裝設(shè)計(jì)材料、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝設(shè)計(jì)圖形三方面進(jìn)行考核和分析。

4．1包裝設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用分析

材料不僅是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是包裝設(shè)計(jì)的重要因素。它不僅關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)的形式和相關(guān)加工工藝方式，還影響到產(chǎn)品包裝的成本，特別是后續(xù)材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對(duì)于包裝設(shè)計(jì)尤顯重要。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，要大膽使用創(chuàng)新型的材料，這樣才能使設(shè)計(jì)作品更顯獨(dú)特的形體造型。兩圖的包裝設(shè)計(jì)材料分別選擇木質(zhì)和布料。對(duì)于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現(xiàn)產(chǎn)品的隨時(shí)攜帶作用，更加體現(xiàn)生活。而右圖的包裝設(shè)計(jì)材料則選擇了天然木質(zhì)，表現(xiàn)了牛肉的天然性，更加顯示產(chǎn)品的自然高貴。

4．2包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用分析

包裝結(jié)構(gòu)就是產(chǎn)品造型的三維設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要根據(jù)產(chǎn)品自身性質(zhì)、質(zhì)量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個(gè)富有不同情感的多面形體。因此，對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應(yīng)該將產(chǎn)品的功能通過巧妙的形體表現(xiàn)得淋淋盡致，充分表達(dá)產(chǎn)品的包裝美感和特性。設(shè)計(jì)者主要將三維形態(tài)與包裝造型相結(jié)合，充分表達(dá)了產(chǎn)品的主要性質(zhì)和特點(diǎn)。該包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了“純香入口”的構(gòu)思，讓消費(fèi)者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。

4．3包裝設(shè)計(jì)圖形的應(yīng)用分析

眾所周知，包裝設(shè)計(jì)圖形的選擇對(duì)產(chǎn)品形象和后續(xù)的銷售十分重要。質(zhì)量高的包裝設(shè)計(jì)圖形包含了產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的文化歷史信息和人文信息等。設(shè)計(jì)者通過準(zhǔn)確的圖形設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)吸引力的包裝產(chǎn)品，不僅能在較短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力集聚于此，還能提高產(chǎn)品的信息傳播和宣傳，最終實(shí)現(xiàn)獲取產(chǎn)品的最大利潤。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視包裝圖形的設(shè)計(jì)和利用，利用最具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態(tài)在設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢和使用價(jià)值。

綜上所述，本文通過對(duì)三維形態(tài)的深入分析，并基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例可以看出，三維形態(tài)利用其在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢，完全可以突破二維形態(tài)的表達(dá)形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。

作者：王茵雪 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］管家慶，陳瑩燕．包裝設(shè)計(jì)———創(chuàng)意思維與表現(xiàn)［M］．武漢大學(xué)出版社，2010．

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“品牌”是當(dāng)今營銷領(lǐng)域和設(shè)計(jì)領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)最多的一個(gè)詞，從實(shí)踐上看，品牌應(yīng)該是一個(gè)營銷學(xué)上的概念，這種概念是消費(fèi)者長期使用該商品和服務(wù)而獲得的，它的內(nèi)涵極其深遠(yuǎn)、廣泛。我們一旦觸及某種品牌，自然而然都會(huì)產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如它的標(biāo)志、應(yīng)用文字、色彩、產(chǎn)品形像、包裝、廣告，甚至服務(wù)等等。它的內(nèi)容的豐富性已深深表明：它所代表的產(chǎn)品不是普通的產(chǎn)品，它提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的“無形價(jià)值”。正因如此，品牌是一種有效的營銷溝通工具，它是建立在產(chǎn)品與消費(fèi)者心目中的橋梁。品牌往往支配著購買決定，所以，品牌的創(chuàng)立成功與否關(guān)系著產(chǎn)品的銷售成敗。包裝設(shè)計(jì)是品牌視覺形像的重要組成部分，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成功與否關(guān)系著品牌創(chuàng)立的成敗。在高科技迅猛發(fā)展的今天，要保證產(chǎn)品質(zhì)量已不是什么攻不可克的難題，產(chǎn)品的科技含量早已縮短了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距，而產(chǎn)品的外部商品形式――包裝則日顯重要。因此，創(chuàng)立品牌的戰(zhàn)略離不開商品的包裝，品牌的營銷戰(zhàn)略也離不開商品的包裝設(shè)計(jì)。

一、包裝設(shè)計(jì)是品牌形像的構(gòu)成要素

21世紀(jì)的企業(yè)競爭主要是品牌的競爭，其背后是品牌形像的競爭。品牌的形像通常是指企業(yè)和某個(gè)品牌在市場上、社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出來的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是顧客對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形像的構(gòu)成要素包括產(chǎn)品形像、文化形像、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和品牌信譽(yù)。品牌的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括品牌的名稱、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字體、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝設(shè)計(jì)等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會(huì)公眾對(duì)品牌最初的評(píng)價(jià)來自于其視覺形像，包裝設(shè)計(jì)是樹立品牌視覺形像最直接有效的手段。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)主要包括包裝造型(或結(jié)構(gòu))設(shè)計(jì)和包裝視覺設(shè)計(jì)兩大部分。人們對(duì)外界信息的感受，80％是來自視覺接受。若要給商品一個(gè)強(qiáng)烈具有代表性的品牌識(shí)別形像，包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括包裝上的圖形、色彩、商標(biāo)及文字的設(shè)計(jì)。有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺首先是色，然后才是形，消費(fèi)者在最初接觸商品的20秒內(nèi)，其色感為80％，形感為20％。由此可見，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設(shè)計(jì)中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩相配合，可以說色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，它具有品牌標(biāo)識(shí)和營銷的功能。實(shí)施品牌識(shí)別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃，有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出商品屬于哪家公司、哪個(gè)品牌。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”包裝采用紅色為主調(diào)；“百事可樂”包裝采用藍(lán)色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩來標(biāo)識(shí)自己的品牌，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。包裝的色彩對(duì)消費(fèi)者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。源于20世紀(jì)50年代美國的“色，彩調(diào)節(jié)”理論認(rèn)為，食品采用暖色包裝，在白色燈光的照射下會(huì)顯得美味可口。但是，消費(fèi)者并不知道怎么判斷什么是暖色，什么是冷色，關(guān)鍵要看顏色是否能打動(dòng)消費(fèi)者的歡迎。目前，在飲用純凈水市場，大多數(shù)水飲料的包裝都用藍(lán)色或綠色來傳達(dá)水的涼爽感(如康師傅純凈水、屈臣氏蒸餾水等)，且都受到了消費(fèi)者的歡迎，這就說明冷色并不是食品包裝的禁忌色。而暖色作為一種差別化戰(zhàn)略在水飲料的包裝中也有廣泛的用處，比如“農(nóng)夫山泉”，它的廣告語是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，為了體現(xiàn)“甜”，同時(shí)也為了將自己的品牌與主要競爭品牌相區(qū)別，“農(nóng)夫山泉”的包裝就采用紅色作為主色調(diào)，使得消費(fèi)者一眼就能從貨架上發(fā)現(xiàn)它，并在消費(fèi)者心目中形成鮮明的品牌形像。

除了色彩，包裝的造型設(shè)計(jì)也是樹立品牌視覺形象的有效手段之一。著名的可口可樂魚尾裙瓶從1915年就開始使用，如今，人們只要提到可口可樂就一定會(huì)想到它的魚尾裙瓶。另一個(gè)以包裝造型成功塑造品牌的經(jīng)典案例是誕生于瑞典的ABSOLUT(絕對(duì))伏特加，與大多數(shù)長頸寬肩的酒瓶不同，它的瓶身造型是短頸圓肩，在絕對(duì)伏特加的所有廣告中酒瓶作為整個(gè)畫面的主角，用背光突出酒瓶的造型和體積，這使得酒瓶成為ABSOLUT品牌的識(shí)別符號(hào)，它承載了品牌的所有內(nèi)涵。從可口可樂和ABSOLUT絕對(duì)伏特加的案例中可以領(lǐng)悟到，產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為塑造良好品牌視覺形像不可或缺的部分。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的品牌營銷手段

1　系列化包裝策略是產(chǎn)品品牌延伸的重要表現(xiàn)手法。

產(chǎn)品的系列包裝通常以商品群的整體面貌出現(xiàn)，聲勢宏大，個(gè)性鮮明，能提高商品的識(shí)別性和記憶性，加強(qiáng)與其他同類產(chǎn)品的競爭力；而且系列化包裝有利于品牌形成統(tǒng)一的視覺形象，強(qiáng)化視覺效果。同時(shí)，當(dāng)系列化包裝的某一項(xiàng)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者信任，就可能對(duì)該系列的其他產(chǎn)品產(chǎn)生信任，引起重復(fù)消費(fèi)行為，有利于不斷開發(fā)新的商品品種。在設(shè)計(jì)上，系列化包裝能夠適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的需要，縮短設(shè)計(jì)周期和減少設(shè)計(jì)工作景，提高設(shè)計(jì)工作效率。

品牌延伸就是借助于已成功的品牌，擴(kuò)大品牌所涵蓋的產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，利用其聲譽(yù)，推出新產(chǎn)品的過程。系列化包裝設(shè)計(jì)方法在品牌延伸產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中廣泛使用，例如：國際著名品牌寶潔，其產(chǎn)品包裝具有獨(dú)特、容易辨認(rèn)，以及整潔的特色。寶潔公司有300多個(gè)衍生品牌，人們熟悉的就有飄柔、潘婷、海飛絲等洗發(fā)護(hù)發(fā)用品，還有碧浪、汰漬等洗衣粉，玉蘭油護(hù)膚品，護(hù)舒寶系列婦女衛(wèi)生用品，佳潔士牙膏，舒膚佳香皂等等。每個(gè)分品牌下面又根據(jù)產(chǎn)品的功能和性質(zhì)分成不同的系列。包裝設(shè)計(jì)在這里能夠起到統(tǒng)一視覺效果的作用，使得同一系列的產(chǎn)品在視覺上和諧美觀。系列化包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段是多樣的，設(shè)計(jì)時(shí)最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要把握包裝設(shè)計(jì)中始終不變的共性因素，即商標(biāo)、字體以及圖形和版式的表現(xiàn)風(fēng)格，保持它們的一致性，使之產(chǎn)生良好的視覺效果。其次，系列化包裝的產(chǎn)品僅限于同類產(chǎn)品，不得讓非同類產(chǎn)品滲入其中，避免產(chǎn)生雜亂無章之感，從而對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。另外，系列化包裝設(shè)計(jì)的檔次要分明，同檔次的產(chǎn)品可以進(jìn)行此種包裝，不同檔次的同類產(chǎn)品不宜采取此法。如果產(chǎn)品檔次參次不齊，卻以系列化包裝出現(xiàn)，會(huì)失去銷售價(jià)值，影響整個(gè)品牌的信賴度。

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中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）03-0184-01

設(shè)計(jì)本身是一種創(chuàng)造性思維與行為發(fā)生碰撞的實(shí)踐過程，賦予原有的產(chǎn)品或?yàn)樵霈F(xiàn)的產(chǎn)品于新的生命及魅力，自20世紀(jì)50年代以來設(shè)計(jì)迅速普及，其概念內(nèi)涵也不斷變化及融合，讓產(chǎn)品有了更多的生命色彩。

回顧設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程及變化，直至今天， 設(shè)計(jì)更趨向于一種囊括多領(lǐng)域知識(shí)的決策科學(xué)。今天的設(shè)計(jì)師考慮的不僅是產(chǎn)品本身的形體造型或色彩規(guī)劃，還需要涉及產(chǎn)品服務(wù)，使用環(huán)境，包裝形式，品牌宣傳等綜合問題，其中包裝設(shè)計(jì)是直接聯(lián)系著設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品與消費(fèi)者，對(duì)設(shè)計(jì)成功與否有著重要的影響，也是產(chǎn)品生命再現(xiàn)的關(guān)鍵之一。

傳統(tǒng)的包裝的出現(xiàn)可追溯到最原始時(shí)代，人類開始從事生產(chǎn)勞動(dòng)，用竹、藤、柳等材料編織籃筐盛放剩余物，到后期陶瓷金屬玻璃等各式器皿的出現(xiàn)，雖僅是為滿足保護(hù)，運(yùn)輸、儲(chǔ)存等基本要求，但足以讓原本會(huì)很快消失的物品得以生命的延續(xù)，讓需要他們的人類能更長更合理的去運(yùn)用。如今的包裝，已不僅僅是簡單的保護(hù)和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁。包裝設(shè)計(jì)在發(fā)展的過程中由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝，其展現(xiàn)出重要的文化特色，對(duì)人類文明及精神的提升有著舉足輕重的效益，這也是包裝設(shè)計(jì)在21世紀(jì)所擁有的新的文化內(nèi)涵及生命力。

認(rèn)真去發(fā)現(xiàn)，其實(shí)到處都有包裝的蹤影，如各種生靈的自我包裝，不管是從保護(hù)，自我裝飾等角度去觀察，都無不展現(xiàn)其巧奪天工的自我包裝才能，盡管是經(jīng)過漫長演變形成的，但這種自取所需的包裝魅力與其生靈的命運(yùn)形成緊密的聯(lián)系，可見包裝的意義非凡，當(dāng)它被納入設(shè)計(jì)的陳列，那擔(dān)負(fù)的重任更是顯而易見的。所以對(duì)于今天的包裝，人們賦予了更廣泛的含義，并以系統(tǒng)論的觀點(diǎn)把包裝的目的，要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實(shí)際操作密切的聯(lián)系在一起，形成比較完善的包裝理念。簡單來說，包裝可以是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、也可以是品牌的標(biāo)志及優(yōu)秀的推銷員。這些特征功能足以讓整個(gè)企業(yè)、靜態(tài)的產(chǎn)品鮮活起來。對(duì)于生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，企業(yè)更愿意選用有保護(hù)性、裝飾性的包裝材料或容器，適當(dāng)?shù)慕柚茖W(xué)技術(shù)手段，實(shí)施于包裝，以達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量和數(shù)量；在此基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步改進(jìn)外部結(jié)構(gòu)，降低包裝成本，在流通直至消費(fèi)的整個(gè)過程中，使之容易存儲(chǔ)、運(yùn)輸、防腐防損、減少污染，便于識(shí)別及回收再利用。提高整體的吸引度，擴(kuò)開銷路，不斷促進(jìn)擴(kuò)大再生產(chǎn)，滿足人類更多的需求，讓產(chǎn)品與環(huán)境產(chǎn)生更佳的和諧景象。

一種好的包裝設(shè)計(jì)能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同內(nèi)涵，并融入工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民族風(fēng)貌等多種元素，這不僅可以保護(hù)和宣傳商品，更能促消商品，提高商品的附加值。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心里和購買者的需求心里的共鳴。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開始追求精美裝飾，富有人情味的，結(jié)合風(fēng)土人文等形成各自的設(shè)計(jì)風(fēng)格。對(duì)于今天的包裝設(shè)計(jì)來說，它不僅能提供人類物質(zhì)與精神養(yǎng)料，同時(shí)更為重要的是與自然環(huán)境的和諧共生，關(guān)注地球的健康是每位設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任。包裝的不斷演變和發(fā)展，從原始的普通盛裝器、到20世紀(jì)較為完整的包裝體系、到21世紀(jì)的由產(chǎn)品包裝升華到文化包裝，再到今天的綠色包裝設(shè)計(jì)理念的深入。綠色包裝設(shè)計(jì)所要解決的根本問題是如何減少由于人類的消費(fèi)給環(huán)境增加的生態(tài)負(fù)荷。最求和諧共生是國際化的發(fā)展趨勢，是世界環(huán)保的重要部分，也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求，有利于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品包裝的環(huán)保化和國際化。推廣并深入綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展觀念，推動(dòng)環(huán)保事業(yè)發(fā)展的進(jìn)而提高包裝技術(shù)和機(jī)械包裝的發(fā)展，這是發(fā)展的必然要求，也是解決這些問題的主要方式。

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與產(chǎn)品本身融為一體成為商品的一部分，包裝也成為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是設(shè)計(jì)及企業(yè)界不可忽視的重要課題。包裝的功能甚多，有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值等作用。同時(shí)包裝也算是一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性，也是物質(zhì)與精神雙重需求的提供者。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢更應(yīng)適合于環(huán)境保護(hù)的綠色包裝，突出商品本身的特征，適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)，也要有安全防偽的包裝功能等。這些應(yīng)具備的功能給人類帶來巨大幸福，也為中國可持續(xù)發(fā)展觀得以見證。

參考文獻(xiàn)：