化工企業(yè)中新聞宣傳信息化研究

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一、引言

由于國家政策支持國民大力發(fā)展實業(yè)，進(jìn)入化工行業(yè)的投資者也數(shù)不勝數(shù)，使得化工企業(yè)競爭發(fā)展壓力增大，這就要求化工企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，并樹立品牌形象，打開知名度，發(fā)揮品牌效應(yīng)。新聞宣傳工作能夠幫助企業(yè)進(jìn)行品牌文化宣傳，引導(dǎo)公眾輿論，提升知名度。尤其是在新時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日益成熟的情況下，實現(xiàn)新聞宣傳工作信息化成為重要課題，本文就這一話題的實踐應(yīng)用問題進(jìn)行分析。

二、化工企業(yè)中新聞宣傳工作信息化實現(xiàn)舉措

（一）轉(zhuǎn)變思想意識，重視新聞宣傳工作

通過實踐調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在各行各業(yè)競爭如此激烈的今天，有一些傳統(tǒng)守舊的化工企業(yè)還是沒有認(rèn)識到企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的重要性。這是因為，化工行業(yè)在我國發(fā)展起步早，有一些企業(yè)邁入行業(yè)也較早，最開始處于供不應(yīng)求的市場環(huán)境下，企業(yè)的憂患意識不足，再加上部分企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不愿進(jìn)行思想革新，依然抱著傳統(tǒng)的經(jīng)營理念進(jìn)行企業(yè)管理。因此，要想順利實現(xiàn)新聞宣傳工作信息化開展，必須使化工企業(yè)經(jīng)營者轉(zhuǎn)變守舊的思想意識，與時俱進(jìn)，重視新聞宣傳工作。化工企業(yè)經(jīng)營者必須認(rèn)識到現(xiàn)今社會的面臨競爭壓力和市場環(huán)境，明白要想使企業(yè)獲得長足發(fā)展必須提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，提高企業(yè)知名度，提升綜合競爭力。在此前提下，充分認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性，只有樹立企業(yè)品牌形象，才能有更多客戶關(guān)注企業(yè)，企業(yè)的銷量和利潤才會上升。化工企業(yè)的經(jīng)營者必須看到現(xiàn)今社會網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的速度，充分認(rèn)識到我們正處于一個網(wǎng)絡(luò)新媒體盛行的信息化時代，在這個時代環(huán)境下，新聞宣傳工作不應(yīng)只是依靠傳統(tǒng)的手段，更應(yīng)該實現(xiàn)宣傳的信息化[1]。因此，化工企業(yè)經(jīng)營者轉(zhuǎn)變自身意識，認(rèn)識到新聞宣傳工作信息化對企業(yè)發(fā)展的重要性是新聞宣傳工作信息化工作開展的基礎(chǔ)。

（二）培養(yǎng)信息化專業(yè)人才，推進(jìn)新聞宣傳工作信息化開展

傳統(tǒng)的化工企業(yè)不重視新聞宣傳工作信息化的開展，自然不會有相關(guān)專業(yè)的人才儲備。但是信息化專業(yè)人才作為宣傳的主體操作者，在此項工作實施中的作用尤為重要。因而化工企業(yè)應(yīng)該積極儲備和培養(yǎng)市場宣傳和信息化兩方面專業(yè)能力均較為突出的人才，對其進(jìn)行在職培訓(xùn)，使其能夠熟練利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展新聞宣傳工作[2]。除此之外，化工企業(yè)還應(yīng)該從外部引進(jìn)新鮮血液，即高質(zhì)量的信息化人才，一方面可以利用其先進(jìn)的信息化技術(shù)和新穎的宣傳理念更好地達(dá)到宣傳效果，另一方面也能補(bǔ)充企業(yè)現(xiàn)有的宣傳團(tuán)隊力量，給內(nèi)部相關(guān)宣傳人員以精神壓力，促使其不斷提升自我，加速成長，以共同的宣傳效果為目標(biāo)，協(xié)同合作，共同努力。

（三）搭建網(wǎng)絡(luò)化信息宣傳平臺，增加信息化宣傳的方式

在化工企業(yè)經(jīng)營者轉(zhuǎn)變思想觀念的提前下，進(jìn)一步需要考慮的問題就是實現(xiàn)新聞宣傳工作信息化的依據(jù)和方法。在信息化社會發(fā)展背景下，我們必須利用新興的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息快速傳播和宣傳，使更多群眾成為受眾，提升宣傳效果。化工企業(yè)應(yīng)該花費人力物力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的建設(shè)，把新聞宣傳工作從線下宣傳轉(zhuǎn)向線上宣傳。具體內(nèi)容如下：（1）企業(yè)應(yīng)該設(shè)立自己的官網(wǎng)和微信公眾號等，做好版面設(shè)計和功能健全工作，在官網(wǎng)和微信公眾號頁面展示企業(yè)發(fā)展歷史和企業(yè)文化，描述企業(yè)優(yōu)勢，如環(huán)保、訂單生產(chǎn)、服務(wù)完善等，還要提供線上電商交易功能，既達(dá)到宣傳企業(yè)的作用，又能實現(xiàn)線上交易，達(dá)成經(jīng)濟(jì)利益。（2）化工企業(yè)為了更好地保證宣傳效果，實現(xiàn)宣傳的多重價值，必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳力度，在利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行企業(yè)宣傳的同時，收集客戶信息和數(shù)據(jù)。現(xiàn)今社會人民的信息獲取大多來自網(wǎng)絡(luò)，因此必須大力宣傳官網(wǎng)和微信公眾號等企業(yè)自身在做的宣傳平臺，通過平臺建立與客戶之間的聯(lián)系，才能更好引導(dǎo)大眾輿論，使客戶更加相信企業(yè)的實力和能力。而且，客戶通過宣傳了解到的網(wǎng)絡(luò)平臺也能為其購買產(chǎn)品和享受服務(wù)提供更便捷的方式[3]。（3）企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺利用多種方式，如論壇、有獎?wù){(diào)研等收集客戶信息，進(jìn)行客戶畫像，更加準(zhǔn)確把握客戶心理，提升業(yè)績。同時，也可以根據(jù)客戶以往的消費習(xí)慣和消費金額等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)客戶偏好在網(wǎng)絡(luò)平臺的后端為其推送合適的產(chǎn)品及套餐，也可以在客戶經(jīng)常登錄的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行進(jìn)一步宣傳。

三、結(jié)語

綜上所述，在新時展背景下，開展新聞宣傳工作信息化工作已經(jīng)是化工企業(yè)提升企業(yè)知名度、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。要想實現(xiàn)信息化新聞宣傳工作，企業(yè)的經(jīng)營者首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想認(rèn)知，認(rèn)識到此項工作開展的重要性，還要培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)化的人才團(tuán)隊，并搭建多元化的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，通過多種方式來開展信息化宣傳工作。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐雪.新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].魅力中國,2018(20):97.

[3]董曉勇.淺談企業(yè)如何強(qiáng)化新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2017(35):121.

作者:吳秋錦 單位:中國石油吉林石化分公司新聞中心報社