包裝廣告設計大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇包裝廣告設計范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析

在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。

廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素創意設計

在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。

首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。

其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。

第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。

最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素――色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。

廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計

人性化設計是廣告設計專業中包裝設計課程的現代新理念設計。產品的包裝最終的目的是為了進行產品的廣告宣傳，從而達到刺激消費者，促進消費的作用。在當今競爭激烈的市場化經濟環境下，如何在競爭對手中脫穎而出，與眾不同，無非就是把消費者的目光吸引過來，而隨著市場的多元化發展，商品的種類繁多，消費者的眼睛也已到了應接不暇的地步，或者已產生了視覺疲勞。這個時候，如果出現一個“萬綠叢中一點紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標受眾的眼睛給吸引過來了。因此，這些也就要求我們的學生在包裝構思創作時，一定要做好市場調研，以自己作為設計者和購買者的雙重身份來分析消費者的心理，在造型、結構、色彩、裝飾等設計上，從實際出發，以人為本。當然，本著綠色環保設計的宗旨，維護人類可持續發展的形勢，包裝設計的綠色包裝理念也成為了我們包裝設計課程中教學重點。

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包裝設計要符合消費者心理需求。雖然社會中人們的心理千差萬別，但是也存在一些帶有共同性和普遍性的心理，所以包裝裝潢設計在色彩、圖案、材質的使用上一定要善于利用這些普遍心理定式。①據調查，顧客對商品的感覺首先是色彩，所以商品包裝必須要先“色”奪人。但是不同的色彩給人以不同的感受和聯想，紅色使人激動、興奮，藍色使人平靜，綠色使人感到清涼等。所以聰明的設計者不但要敢于用色，而且要善于用色。有的情況下，包裝設計的用色即可直接體現內容物品的色彩特征，如橘汁包裝用橙色、葡萄包裝用紫色、雪茄煙包裝用咖啡色，以便準確地表達這一商品的屬性，讓消費者快捷而直觀地感受到商品的實質內容。而間接性的、觀念性的用色，則在很多時候可以對產品或品牌的某種內在精神屬性加以象征化表現，如滋補藥包裝一般用淺紅、金紅色調，給人活力、健康感；而藍色和綠色則暗示是消炎、清熱類的藥品。而色彩使用不當，如用藍色設計午餐肉包裝，會令人大倒胃口；用棕色和褐色設計化妝品包裝，會讓人敬而遠之。

將相同的產品使用不同的圖案進行包裝，其效果也有很大的差異。其中一種包裝上使用圓形圖案裝飾，另一種包裝上使用三角形圖案裝飾，結果顯示，80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝，認為這種產品質量更可靠。這一現象被稱為“情感轉移”。設計師可以巧妙地運用這一規律，如在滋補品包裝上使用松樹圖案，象征老年人用的滋補品能延年益壽；在樂器包裝上用圓潤的百靈鳥形象能勾起人們聯想到清脆婉轉的音質，這樣就會收到良好的效果。

包裝材料、造型要符合產品自身的特點和人們的消費習慣。真空塑料包裝的食品使人覺得方便衛生，鋁箔泡罩包裝的藥品讓人覺得科學可信，而貼體包裝的小五金產品又令人感到質量可靠。透明或者開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包裝的禮品籃子可以方便攜帶、軟包裝飲料方便使用等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。②因此，商家要加強對消費者的心理特點研究，使包裝設計成為好的廣告，以達到促進銷售的目的。

包裝設計要把握好產品目標消費群。社會中存在各種各樣的特殊群體，如老年群體、青少年群體、知識分子群體等，這些群體具有自己獨特的群體需求。為此必須加強對消費者行為的調查和分析，在包裝設計時把握自身產品的目標顧客群的主導心理特征。如青少年消費群體追求時尚，喜歡標新立異，以這類消費為目標市場的產品包裝應在新、奇、特上下工夫，突出產品的鮮明個性，可以大膽用色，在造型上突破傳統，在標志語中大肆宣揚“新一代的選擇”，以求引導潮流，創造時尚。③中老年顧客的消費趨于成熟和保守，看重商品的實在的價值，所以在包裝設計上應突出廠名、商標，以減輕購買者對產品質量的懷疑心理。消費者還可以按性別心理等進行劃分。女性消費者多為“美麗”而消費，較多地強調外在的美感，這與男性強調實用有很大的區別。因此，以女性為消費目標群體的商品如女性用的化妝品，在包裝設計上要盡力傳達“愛美”的信息，體現時尚的要求，使之達到最佳的廣告媒體作用。

包裝設計要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各國、各地區消費者的歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。所以，商品營銷要想取得成功，必須與營銷地的民族心理相適應。對于色彩的理解、喜愛，不同的國家、民族就有所不同。同一色彩，在這一地區代表著威嚴和神圣，在另一地區則被當做禍害和災難；在這一國家人們所喜愛的色調，在那一個國家卻為人們所禁忌。以黃色為例，在東方代表尊貴、亮麗，而西方基督教則視其為恥辱；如紅色，在東方象征熱烈、吉慶、積極，而在西方則象征犧牲。因此在色彩設計前必須了解各國的傳統色彩，以及人們對色彩的理解與偏愛。另外，針對出口不同國家的商品，在包裝設計中還應了解該國居民對不同圖案的喜好和厭惡，千萬不能在包裝設計中采用他們禁忌的圖案。如日本視荷花為不吉利、為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對以如來佛為瓶或罐的造型視為不敬；英國把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品包裝；法國認為核桃為不吉利之物，為葬禮用品；意大利禁止在產品標簽圖案上使用修女圖案；伊斯蘭教國家對豬的圖形和文字絕對禁用，十字視為異教標志，并且禁用女人人體作商品廣告和包裝圖案。④因此，國內企業在設計用于國際貿易出口商品的包裝時，必須很好地了解有關國家和地區的風俗習慣，以避免造成貿易上的損失。

包裝設計要滿足消費者高品位的文化心理需求。現在的社會消費觀已從過去單純的物質消費逐步走向物質消費與精神消費相結合，消費者的商品購買行為有時往往更注重精神消費。一個看似簡單的商品包裝，實際上傳遞著企業特有的精神和文化，反映出企業的市場意識、環保理念以及成本意識。一個欲樹立優良品牌的商品必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內涵為基石，并由此為線索展開產品的生產、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，只有這樣才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎，才能擁有穩定的消費群。如在設計我國傳統產品包裝時可以充分挖掘其文化內涵，并可借鑒和使用國畫、書法加以表現。如“老湯甲魚”的食品包裝設計中，設計師用國畫作插圖，筆墨淡雅，采用了大量的空白，以筆不到意到、無墨處求畫的方式，描繪出了荷花、荷葉這一清新優雅的世外桃源式的生活環境，使消費者能有美的享受（如圖）。“老湯甲魚”四個字，大筆縱橫、信手揮灑，和柔美的國畫形成了強烈的對比，使包裝的風格既有陽剛之氣，又不乏陰柔之美，把中國傳統食品文化融入真實、清新、自然的中國山水畫中，同時也融入人們的生活中。此包裝上的裝潢設計，真正起到了定位準確、恰如其分的廣告作用。

再如，一些地方性較強的民間商品、土特產的包裝，可以使用中國民間木版年畫的風格，體現濃重的鄉土氣息，更好地揭示商品的特性。如河南土特產，可以用河南開封朱仙鎮木版年畫，采用“五谷豐登”、“年年有余”的聯想法，把色彩明快艷麗、線條流暢、構圖飽滿、形象古拙夸張的形象表現在包裝上，體現出純正的鄉土氣息。這樣不但把木版年畫，也把河南開封的元素信息通過包裝這一廣告，傳遞給了消費者。

21世紀是一個社會飛速發展的大變革時代，生產方式、社會文化、人們的思想觀念乃至消費習慣正處在一個斷裂期。今天的時尚，可能明天就會過時。所以，商品的銷售包裝必須緊跟文化需求，迎合消費習慣，研究消費心理，引導消費主張，在繼承傳統與不斷創新中尋求平衡、和諧與統一。

注 釋：

①王娟：《現代包裝藝術設計“綠色化”發展趨勢》，《淮陰工學院學報》，2007（16）。

②陳芳：《書籍裝幀設計》，北京：中國教育文化出版社，2005年版。

③郭新生：《現代商業廣告設計原理》，河南美術出版社，2008年版。

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在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。

二、廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素創意設計

在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。

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在我國社會發展過程中,我們既要關注經濟發展的同時也要關注環境對我們生產生活的變化產生的影響。環保廣告不僅能讓群眾很好的理解保護環境的重要性,同樣也是環保的一個重要手段。在改革深化的今天不管是在政治還是經濟上,環境保護的重要性已越發凸顯。而環境廣告對于推進我國環保發展和完善增加了許多保障機制。輿論的監督,從而提高群眾的社會責任感對社會發展有著重要的作用。綠色廣告的發展史可分為兩個時期,第一個時期是在二十世紀70年代的綠色市場經營領域,人們對環境問題有了初步的關注,第二個時期則是80,90年代,在綠色廣告的映襯下商業廣告的發展達到了,綠色消費也開始成為廣告界的新熱點。90時代以來對綠色廣告的研討首要會集在以下幾個范疇:綠色廣告的內容、廣告方針方針、廣告戰略和效果。一些專家對綠色廣告進行內容剖析的一起測量了被試對不一樣廣告的情緒,意圖在于辨認出綠色廣告中常用的訴求辦法,然后剖析何種訴求最簡單讓花費者發生不信任感。研討區分了五種常見的綠色訴求,它們是:著重某種對環境有利商品特性的商品訴求、著重公司技術水平、處置技術對保護環境有利的進程訴求。擬定廣告戰略的第一步即是要斷定方針方針并知道其特征,以找到與其交流的正確廣告戰略。通常來說綠色廣告的方針方針是綠色花費者,因而辨認綠色花費者、知道他們的花費習氣變成綠色廣告研討的又一個重要方向。綠色花費者指的是對環境疑問關懷、花費行動受環境要素影響的那有些花費者。關于綠色花費者的研討企圖清晰綠色花費者和其他通常花費者之間的不一樣,這些研討通常會集在對生齒統計學材料以及心思描繪圖的剖析上。

一、環保廣告設計理念構思及完善對策

1、環保廣告的設計理念

環保公益廣告是不帶任何束縛與枷鎖的,一切為了環境保護需要的公益創意海報,用平常心去交流,創意時懷著一顆平常心是十分重要的,廣告的影響力大多數是人民群眾,所以用心與心的交流是十分重要的。在創作治理主體、生態環境的公益海報中要將創作者也置身社會群眾中。用交流的方式告訴大眾,是繼續編織我們美好的家園還是一意拆卸都在我們的一念之間,希望我們為了世界多留點綠。用警醒的視覺聽覺效果去震撼。神態環境的惡化已經到了緊要關頭,有效地采取震撼效果使受眾群體發自內心的產生一種警醒和積極行動參與其中。達到事倍功半的效果。

2、內容上結合現行的環保新理念

環保廣告內容上包括的不僅僅是保護環境、禁止亂砍亂伐樹木等環保同時應該結合現行的環保新理念。比方環境倫理學的關于自然生存權的觀念,人類,生態系統、生物的物種、景象等也具有生存的權力,不可以隨意否定。

3、藝術表現手法形式上創新

在環保廣告的表現方式的運用中,要大膽嘗試傳統文化符號對環保廣告進行表現,運用突破傳統的的藝術表現手法和創造性思維。一個方面中國民族傳統紋樣中樸素的方法得紋樣能夠被合理、正確地與廣告中建議的內容結合起來,把要建議的、批判的內容經過立異的環保廣告方式演示出來,用傳統的藝術方式來表示新時期環保廣告的宗旨。這種演示既將新的藝術方式拿到大家面前以供賞識,又起到了宣揚教育的效果.另一個方面中國傳統曲藝藝術是中國藝術領域的重要組成部分。因而能夠抓取機遇將環保廣告的內容和曲藝有機結合起來。比如在電視前言中,尤其是在一些曲藝節目中,能夠將建議的內容用平面或三維甚至多維動畫的擬人相聲扮演出來;或許能夠將環保廣告要宣揚的內容有機地融進快板書的表現方式之中,這樣既形象、有趣、有效、幽默,表達含義、針貶時弊,無形中形成了潛在的、廣泛的環保廣告的承受群。如果受眾看到藝術性強,形象明顯生動,聲情并茂,圖文俱佳的廣告,視聽覺甚至心靈就會遭到沖擊,由感官影響引感沖動和理性考慮。

二、環保廣告的影響

1、環保廣告的社會公益性

環保廣告是通過媒介以傳達環保文明和環保理念為主,引發公司與群眾參與環保的知道、養成出色的環保習氣的廣告。其深遠意義在于傳播環保文化和環保理念,而且它可以喚起企業與公眾參與環保的意識、養成良好的環保習慣。所以要想提升環保廣告的影響力,增加社會公益性,就需求媒體傳播效應來拉動其擴散范圍。

2、環保廣告需要深層次影響社會

在環保主題的廣告中傳遞出的是作為現代社會精神以及文明的載體,大力宣傳環保知識、保護環境、傳達生態文明。促進群眾對環保知識的了解和注重,從而在公眾中產生了強烈并且深遠的環保教育作用,從而影響著公眾的行為和思想,深層次影響社會可持續發展觀的進步。

三、結語

環保公益廣告傳播任重道遠。公益廣告以一種特殊藝術形式，它所傳達的信直觀理念息影響人們的價值觀和行為理念，環境問題是影響子孫后代的文明傳承、社會可持續發展進步的最大、最嚴竣的問題。環保廣告宣傳有各種各樣的傳播媒介，主題豐富多彩。通過更多的創意宣傳的主旨內容向公眾表達了具有深刻教育性和起到指導意義的行為性的信息，因此公眾可以共同達到認知上的共識，從而推動了人類社會和自然生態的和諧與可持續發展。

作者:陸彥圻 郝青青 單位:大連工業大學藝術設計學院

參考文獻:

[1]婷婷.WWF環保廣告賞析[J].中國廣告,2008,12:107-110.

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2、面積的選擇在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。

3、方向的選擇公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

二、造型

公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

1．產品包裝圖形產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。

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二、廣告學專業教學中包裝設計課程的建設的建議

(一)教學理念的更新

包裝設計是與市場及產品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現代設計為導向的設計課程，不論我們在設計理論中，還是實踐操作中，現代包裝發展階段和發展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發展不斷跟進的。這也是對于設計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現代市場發展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設計的現代化，做到包裝的超前設計。課程教學需要把握包裝設計在課程體系中的定位。包裝設計并非孤立地做好保護產品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業中是作為一個環節一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設計的意義并思考包裝設計要與企業品牌的關系，將包裝設計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發”的理念注入教學設計。“綠色包裝”等環保觀念在包裝設計發展中常被提及，實際上有些設計也已經將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發”還是一個挑戰。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結果導致設計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發生。

(二)課程結構的調整

要想為學生設計創新型人才培養模式，必須將豐富的知識內容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環節和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉化成設計能力并提高了設計素養，最終這些專業知識通過實踐環節將有利于他們今后所面臨的實際問題。

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二、廣告學專業教學中包裝設計課程的建設的建議

(一)教學理念的更新

包裝設計是與市場及產品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現代設計為導向的設計課程，不論我們在設計理論中，還是實踐操作中，現代包裝發展階段和發展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發展不斷跟進的。這也是對于設計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現代市場發展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設計的現代化，做到包裝的超前設計。課程教學需要把握包裝設計在課程體系中的定位。包裝設計并非孤立地做好保護產品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業中是作為一個環節一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設計的意義并思考包裝設計要與企業品牌的關系，將包裝設計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發”的理念注入教學設計。“綠色包裝”等環保觀念在包裝設計發展中常被提及，實際上有些設計也已經將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發”還是一個挑戰。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結果導致設計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發生。

(二)課程結構的調整

要想為學生設計創新型人才培養模式，必須將豐富的知識內容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環節和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉化成設計能力并提高了設計素養，最終這些專業知識通過實踐環節將有利于他們今后所面臨的實際問題。

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摘要：隨著廣告產業的不斷發展，POP廣告設計的發展狀況相當可觀，已經躋身于五大廣告媒體之列，隨著POP廣告市場趨于成熟化，POP廣告設計市場的競爭也日趨激烈，由此POP廣告的設計策劃也顯得尤為重要。本文通過分析POP廣告的自身優勢，挖掘POP廣告的設計要素，提出POP廣告設計的主要宣傳方法，著重探討立體構對于POP廣告設計的重要作用，從而為今后的藝術設計專業的POP廣告設計策劃實踐提供一些有價值的參考建議。

關鍵詞：POP廣告；立體構成；廣告設計

廣告策劃概述

POP (Point of purchase) 其主要含義是購買點廣告，顧名思義該類廣告的主要特點是為消費者提供空間以及時間零距離接觸廣告，從而達到吸引消費群體主動了解產品的具體情況，并產生購買的動機，進而完成買賣交易。POP廣告興起于美國，借助于POP廣告，美國成功的激發了二戰之后的美國市場，令人眼花繚亂的POP廣告為美國市場帶來了新的生機。

POP廣告作為一種宣傳媒體是目前較為常見的宣傳手段，而POP行業中大多是半路出家，因而對于POP廣告的整體策劃工作并不重視，然而POP廣告在營銷手段中卻占有極其重要的地位，廣告的策劃工作主要是建立在市場調研的基礎之上，對于廣告活動進行規劃以及決策，其貫穿于POP廣告的各個環節，因而其重要性不言而喻。

POP廣告設計策劃的原則

以POP廣告的設計要素為基礎，在POP廣告的宣傳手法方面，我們應當力求看到POP廣告的顧客會有如下的行為：被吸引――留下印象――購買沖動――購買。進而再POP的宣傳手法的策劃過程中，應當立足于消費者的心理，從而才能提高POP廣告的宣傳作用，宣傳手法的選擇成為POP廣告的策劃核心。在宣傳手法上，我們需要堅持如下原則。第一、質量保證。POP廣告的設計中主要體現產品的品質，耐用、經久不衰、獨特。第二、物以稀為貴。即抓住產品通過再三的精選，數量有限，珍貴難得。第三、價格優勢。突出產品合算、物超所值。第四、流行風格。即產品符合當今的潮流時尚的要求，極受大眾的歡迎。第五、節慶習慣。即產品滿足了節日的需求抑或者附屬的贈品具有相應的節日含義，比如情人節附贈玫瑰巧克力、母親節附贈康乃馨、圣誕節抽取禮物等等。第六、重視表現力，POP的宣傳手法應當注意具有獨特的設計風格，在具體的方案制定過程中把握色彩搭配，突出價格優勢，注意主次分配，簡明扼要等等。

POP廣告策劃主要內容

POP廣告的設計要素是POP廣告的基本構成，因而在POP廣告設計的策劃過程中，對于設計要素的掌握決定了POP廣告設計的優劣。一般而言，POP廣告設計的實體要素主要有主標題、宣傳內容以及編排三個方面，而創意則是POP廣告的靈魂要素，因而在POP廣告設計策劃過程的主要內容如下：首先、主標題，作為整個廣告的主題，其一般以宣傳產品為中心，經加工修飾之后作為整個POP廣告的宣傳主題，在產品宣傳過程中，我們需要重點強化產品的某一方面而淡化其他特點，由此更容易讓消費者記住產品。其次、宣傳內容，是POP廣告的主體部分，平面構成一般以文字以及插圖為主，而立體構成則主要以展臺的布置為主，宣傳內容的選擇直接決定了宣傳的效果，因而在POP廣告的設計過程中應當注意廣告所處的空間狀況，考慮人機關系、材質效果以及工藝水平，對POP廣告的進行可行性分析之后在決定具體的宣傳內容。第三、編排，主要涉及的是POP廣告的布置實踐，其決定了POP廣告最終的視覺效果。針對于POP廣告而言，由于其與消費者的親密接觸性，因而編排是否合理決定了消費者對產品的印象是否良好。在實踐中，廣告的編排需要結果具體的宣傳內容而定，考慮空間因素，POP廣告的造型以及具體的結構，具體的如何布置展品等等。第四、創意。IDEA是一個POP廣告設計的靈魂因素，POP廣告之所以可以創造可觀的宣傳效果，主要在于其價格低廉但是創意優質，因而在前期的POP廣告設計過程中，應當盡可能的激發設計師的創意。

POP廣告設計策劃的主要環節

POP廣告策劃的主要環節如下：第一、產品信息的收集，由于策劃是針對于產品的推廣，因而在POP廣告需要在進行廣告設計之前收集產品信息，主要包括產地、產品性能、產品價格、保修問題等等。第二、企業信息。企業是產品的外在保證，企業的實力也影響了廣告的形式，因而在企業信息的收集成為POP廣告策劃的主要內容，包括企業資金、人員構成、發展史等等。第三、市場信息。市場信息關乎市場對于該產品的認可度，也成為廣告策劃的最重要內容，主要包括產品的市場定位、銷售地區、消費者心理等多方面內容。第四、消費者信息。消費者是廣告所以吸引的目標，因而做廣告策劃和設計的時候需要分析消費者信息，因而POP廣告策劃需要設計調查問卷，關注包括消費心理等在內的消費受眾的一般情況。第五、宣傳現場的環境。在大型商場的POP廣告設計過程中，應當注意考察具體的環境，從而決定POP廣告的整體風格。第五、時間與地點。POP廣告的時間以及地點是POP廣告規劃中的重要環節，應當根據廣告經費的預算、產品上市時間、季節、促銷等綜合考慮POP廣告的時間。第六、費用。在設計廣告的策劃中費用成為制約POP廣告設計的主要因素，因而要綜合考慮市場、設計、材料、稅收等費用。

POP廣告的未來展望

作為一類綜合性較強的廣告設計藝術，POP廣告設計已經逐步由平面因構成向立體構成發展，因而在POP廣告設計策劃的主要發展方向，由于立體構成更具直觀性以及可接觸性，同時三維立體空間可以賦予宣傳內容更多的真實感，從而成為POP廣告設計策劃的重要考慮方式。在立體構成的策劃過程中，應當把握立體造型的創新性，重視立體想象力與空間概念轉換，結合立體構成的材料以及具體的應用空間，創造具有親和力的POP廣告設計。在立體的表現形式中不僅僅要重視外在造型的研究，同時對于廣告設計的色彩、圖文以及文字等諸多因素也應當予以重視，從而才可以完成一件出色的，吸引人眼球的POP廣告設計作品。

結語

POP廣告作為一種宣傳媒體具良好的宣傳效果，從而被廣泛的應用。隨著POP廣告市場趨于成熟化，POP廣告設計市場的競爭也日趨激烈，在POP廣告設計的策劃過程中應當結合POP廣告的自身優勢，注意POP廣告的要素構成，積極的探求合適的宣傳手法，重視立體構成在POP廣告設計中的應用，力求顧客被吸引并產生購買行為，從而更好的策劃POP廣告設計。

參考文獻：

[1] 汪濤. 包裝設計的POP化構想[J]. 包裝工程, 2001,(04) .

[2] 潛鐵宇,熊興福. 析POP廣告設計[J]. 包裝工程, 2003,(04) .

[3] 王青劍. 論包裝設計的移位思維[J]. 包裝工程, 2004,(06) .

[4] 高峰. 創意與實踐――談POP廣告制作課程中的靈感[J]. 江蘇廣播電視大學學報, 2003,(03) .

[5] 何人可,肖狄虎,袁翔. 全球化視野下的藝術與設計專業實驗實踐教學[J]. 實驗技術與管理, 2010,(05) .

[6] 黃益民. 淺談POP廣告設計及立體構成的應用[J]. 天津市工會管理干部學院學報, 2009,(03) .

[7] 王興凱. 淺談POP廣告設計的教學實踐性[J]. 中國電力教育, 2008,(S2) .

篇（9）

一 圖形藝術語言在包裝設計中的運用

包裝的目的是為了吸引消費者，吸引觀眾。因此，包裝設計需要符合審美規律和藝術規律，隨意、凌亂的嘩眾取寵式的包裝設計是無法起到吸引消費者和觀眾效果的，而只能讓人心生厭惡。因此，在包裝設計中運用圖形藝術語言，可以使得設計在視覺傳達上更具直觀性、生動性和有效性，消費者和觀眾在審美思想上更能接收設計者的藝術表現和信息傳遞，從而對包裝的物品有進一步觀看和了解的欲望。包裝的物品必須有獨特的氣質，包裝的作用便是將物品這種特殊的氣質總結、提煉出來然后通過圖形語言藝術表達出來，吸引消費者和觀眾。圖形藝術語言在包裝設計中的運用大致可以分為三種藝術語言，即具象圖形語言、抽象圖形語言和裝飾圖形語言。

具象圖形語言是指設計者通過寫實或者寫意等手法表現產品具體、直觀的形象。具象圖形語言的優勢在于能夠以最直接的方式向觀眾傳遞設計者所要表達的審美思想和內涵。具象圖形語言雖然有寫實和寫意之分，但無論哪種表現手法都是以直接表達情感主題和審美思想為基本目標。寫實的圖形語言包括攝影和寫實風格的繪畫。其中攝影是典型代表，無論多么寫實的繪畫也趕不上攝影所帶給人們的直觀與真實。所以，在包裝設計中選用攝影語言進行藝術表達無疑可以最大限度地拉近設計與觀眾之間的距離。如果設計者認為設計的表現過于直白，缺乏距離感，則可以選擇以西方油畫為代表的寫實繪畫，或者以中國水墨畫為代表的寫意繪畫來表達主題情感和意境，但無論是寫實還是寫意，都是以直觀表達審美思想和主題情感為基本目標，因此稱之為具象圖形語言對包裝設計的表達。

抽象圖形語言是指設計者并不是采用寫實的內容表達或者寫意的情感表達這些直接表達所包裝物品內在品質和情感的表達方式而是對于所要表達產品的內在氣質和品質進行概括和提煉，形成抽象的審美意象，然后通過點、線、面這些最基本的繪畫要素對其進行表達。由于抽象圖形語言所表達的審美思想和主題情感需要觀眾進行閱讀、思考、藝術加工，所以更適應于思維活躍，喜歡挑戰新事物的人群。正因為如此，抽象圖形語言在包裝設計中更多應用于時尚性的產品中。在包裝設計中為了給消費者帶來全新產品體驗，利用抽象的圖形表現出商品的獨特、新穎的特點，給消費者在視覺中創造了更多聯想的空間。

裝飾圖形語言，是指在包裝設計時選用裝飾性的圖形對所包裝物品的品質和內涵進行表達。裝飾圖形一般都是在不同民族各自發展的文化積累和沉淀中形成的具有典型寓意的圖形，通常象征著吉祥和美好。因此，裝飾圖形語言更加具有民族藝術特色，也更加具有民族文化內涵。由于裝飾圖形語言的民族性特別突出，因此通常被用于一些民族產品的包裝設計之中。例如，在不同民族的特色食品的包裝中，設計者通常會選具有民族特色的裝飾圖形對其進行包裝設計，從而使得產品在外表的包裝上和內在的品質上達成一致。

二 圖形藝術語言在招貼廣告設計中的運用

招貼廣告設計是視覺傳達設計中最基本、最重要的設計形式。雖然多媒體技術和網絡信息技術的發展使得當前人們獲取信息的手段愈發便捷和迅速，但招貼廣告仍然是視覺傳達設計中必不可少的藝術表現形式。相對于包裝設計，招貼廣告設計要求圖形語言具有更強的視覺吸引力和感染力。因為人們對于招貼廣告的觀看方式通常為行進中的一瞥，而不像審視一個產品包裝設計那樣專注。因此，招貼廣告設計中的圖形藝術語言也表現出獨具魅力的視覺性、感染性、內涵性、情感性和文化性。

視覺性是招貼廣告設計中圖形藝術語言最基本的特征。招貼廣告通常粘貼在公共場所，觀眾也通常是在走過路過之間進行觀看。這就導致觀眾觀看招貼廣告的時間通常較短，不會像觀看包裝設計那樣長時間地專注。因此，設計者需要在有限的空間內讓觀眾在最短的時間中獲得視覺上的信息傳遞和藝術享受。招貼廣告設計中的視覺性也因此有了更加鮮明的藝術特點。例如，在一則吸煙有害健康的招貼廣告中，設計者將一個骷髏和一支香煙巧妙地融合在一起，從而對觀眾產生巨大的視覺沖擊。這就是招貼廣告設計中圖形藝術語言視覺性的典范。設計者需要通過最具震撼力的視覺性語言表達廣告中所要表現的主題，這樣才能夠使得招貼廣告在最短的時間內吸引觀眾，讓觀眾有停下來觀看和思考的欲望。

感染性是招貼廣告設計中一種重要的圖形藝術語言。視覺性是使觀眾產生停下來繼續觀看的欲望，但如何能夠引起觀眾心靈上的共鳴便是感染性藝術語言所要表達的審美思想和主題意境。這是需要設計者從整體到局部進行精心設計的藝術語言表達。例如，上文所講述的例子，骷髏和香煙的組合確實可以在視覺上吸引觀眾，但要想讓觀眾能夠進行進一步的思考便需要設計者將兩種事物進行銜接表達。設計者讓香煙的煙圈圍繞著骷髏，而且越圍越緊，骷髏的顏色也因此發生變化――由白變黑。這樣的語言表達會使觀眾產生聯想和思考，從而感染觀眾引起他們的共鳴。這就是圖形語言藝術中的感染性。

內涵性是指圖形藝術語言在招貼廣告設計運用時，一定要圍繞著一個具有內涵的主題進行表達，觀眾對于招貼廣告觀看、品味的過程便是對于廣告內涵解讀的過程。由于招貼廣告自身的時間和空間限制，招貼廣告設計中圖形藝術語言的內涵一定要鮮明、簡介。這樣才符合這種藝術的表達方式。例如，在嘉士伯啤酒廣告招貼設計中，設計者通過窗簾、高跟鞋、身體之間的間隙出現了盛滿啤酒的酒杯圖形，暗示嘉士伯深受眾多人群的喜愛。主題鮮明、寓意簡潔。這則招貼廣告也因此成為了視覺傳達設計的經典。

情感性是圖形藝術語言表達的基本特征。只有賦予情感的設計才能夠實現上述三種藝術特征的表現。沒有情感的作品自然是無法吸引觀眾，更無法感染觀眾，也就談不上作品的內涵思想。情感性是招貼廣告設計者在設計時需要貫穿始終的審美思想和藝術主題。設計者需要通過不同的創意表達方式來源源不斷地向觀眾表達蘊含其中的主題情感。例如，在一款家紡用品招貼廣告設計中，設計者通過天然、自然的棉花球營造出柔軟、舒適、安全的靠墊和大床的形象，從而表達出產品追求天然、追求舒適的自然情感，贏得了觀眾的喜愛。

文化是極具力量的藝術要素。因此為了使得圖形藝術語言的表達更具力量，設計者需要在其中融入更多的文化元素。這就是圖形藝術語言在招貼廣告設計中文化性的表現。文化以潛移默化的方式影響著人們的審美思想和情感體驗。在招貼廣告有限的空間和時間內適當地加入文化元素無疑可以使得廣告中的圖形藝術語言更具力量，更能吸引觀眾、打動觀眾。例如，在北京奧運會會徽的設計中，設計者以中國印作為基本的構圖框架。這種設計可以說是對于中國傳統文化的概括和提煉，以無與倫比的震撼力敲打著每一位觀眾的心門。正因為如此，北京奧運會雖然已經過去了數年，但中國印的會徽造型至今仍然讓觀眾記憶猶新。這就是文化的力量。也是招貼廣告設計中圖形藝術語言文化性的最好案例。

三 圖形藝術語言在書籍裝幀設計中的運用

書籍裝幀比包裝設計和招貼廣告設計有著更加豐富的表現平臺，書籍裝幀包括封面、內頁、書脊、勒口、護封、腰封、書簽等處的藝術設計。由于可供設計者選擇的設計點相對較多，因此設計者可以從整體的角度運用圖形藝術語言進行表達從而形成一個具有立體結構的藝術作品。由于書籍裝幀設計最后的作品是立體的，因此具有更強的視覺效果和更豐富的審美思想表達。

在書籍裝幀設計中，封面設計具有十分重要的位置。由于讀者首先看到的是書籍的封面，因此設計者往往對封面進行反復的推敲，力求達到最佳的視覺效果。由于書籍本身是具有主題思想和情感內涵的，所以書籍封面設計通常是對書籍本身主題思想和情感內涵的概括和提煉，這樣才能夠通過封面設計的視覺傳達很好地傳遞書中所蘊含的主題情感和思想內涵。書籍封面通常是由圖形和文字組成的，如何利用圖形藝術語言的直觀性、象征性與感染性來準確、完整地表達出書籍本身的主題思想和情感是設計者進行封面設計時需要著重考慮的問題。圖形藝術語言種類繁多，內容豐富，設計者需要根據書籍本身主題和情感表達的需要進行合理的選擇，使得封面設計與書籍內涵形成統一的藝術效果。例如，在一些表現傳統思想和文化的書籍裝幀設計中，封面通常采用傳統繪畫技法如水墨畫、工筆畫等，繪畫的風格也以復古為主。而在一些表現現代文化和技術的書籍裝幀設計中，封面通常采用現代的繪畫技法，例如，西方抽象繪畫或者印象繪畫等，繪畫的風格也以時尚、前衛為基本風格。

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廣告設計個人求職簡歷模板一國籍： 中國

目前所在地： 廣州

民族： 漢族

戶口所在地： 湛江

身材： 168 cm?55 kg

婚姻狀況： 未婚

年齡： 28 歲

求職意向及工作經歷

人才類型： 普通求職?

應聘職位： 設計/廣告類：平面設計、廣告設計/策劃：廣告設計、平面設計師：廣告設計

工作年限： 5 職稱： 高級

求職類型： 全職 可到職日期： 一個星期

月薪要求： 3500--5000 希望工作地區： 廣州 深圳 珠海

個人工作經歷： 公司名稱： 廣州創意設計有限公司起止年月：2019-01 ～ 2019-09

公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷

擔任職務： 平面設計

工作描述： 在公司主要負責企業畫冊設計、標志設計、產品包裝設計、雜志廣告跨頁設計、戶外廣告設計等等，平時也對公司的網站后臺周期性的修改和維護，對公司所有的宣傳廣告全程負責一直到完成階段。

離職原因：

公司名稱： 北京素顏堂高新技術有限公司起止年月：2019-11 ～ 2019-12

公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷

擔任職務： 平面設計

工作描述： 在公司主要負責自己品牌化妝品包裝設計、產品畫冊設計、產品手冊設計、整套VI系統設計、產品海報設計、展會易拉寶、_展架設計、燈箱設計、戶外廣告設計、公司形象畫設計、宣傳頁設計、封面設計、標志設計。但其中素顏堂的草本再生嫩膚透析術包裝與本草醫圣系列化妝品包裝、產品畫冊已被采用及在市場銷售等。

離職原因：

公司名稱： 北京美銘智揚顧問有限公司起止年月：2019-09 ～ 2019-10

公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷

擔任職務： 平面設計

工作描述： 在公司主要負責品牌化妝品包裝設計、藥品產品包裝設計、VI系統設計、產品畫冊設計、產品手冊設計、手提袋設計、標志設計、戶外廣告設計、展會易拉寶及_展架設計、產品海報設計、報廣版式設計、宣傳單頁設計。但其中中藥類包裝與食品包裝、化妝品包裝、化妝品企業VI系統及英超銳能標志已被采用。

離職原因：

教育背景

畢業院校： 北京文化藝術學院

最高學歷： 本科 畢業日期： 2019-07-01

所學專業一： 廣告設計 所學專業二： 平面設計

受教育培訓經歷： 起始年月 終止年月 學校機構） 專　業 獲得證書 證書編號

2000-09 2019-07 北京文化藝術學院 廣告設計 設計師證

語言能力

外語： 英語　一般

國語水平： 良好 粵語水平： 一般

工作能力及其他專長

本人熟練操作Photoshop、Coreidraw、Illustrator等各種平面軟件，同時也掌握了Word、E_cel等一些辦公軟件，平時也懂得維護電腦，并會安裝電腦系統及各種軟件。

本人從小就喜歡畫畫，對美術非常的感興趣。從小學至高中一直在學習美術繪畫。在小學至高中曾經參加過學校各種節校慶書畫比賽都分別獲過一等獎、二等獎、三等獎等等。

本人一直從事著廣告設計行業,對藝術的執著與追求是我生命的源泉。熱愛藝術,創作就是把藝術轉化為靈魂與思想，更重要的體現出商業價值，藝術簡單地說就是創意，它的創意點是在別人意料之外，情理之中，別人想不到的，它具有獨特的風格與個性，最終能吸引消費者的眼球，讓消費者有購買欲望，最終達到目的,這就是廣告的重要手段。但我還是要持之以恒去努力與奮斗,去挑戰更高的目標!走更遠的路,完成我的艱巨任務就是我的事業......假如能有一個施展我才華的舞臺,我堅信,我將會做的更好，更出色......

詳細個人自傳

誠實、踏實、積極、勤奮、自信。

在大學四年里,一直都擔任著班里的團書部書記,并兼任學校的學生宣傳部宣傳委員,為人熱情、誠懇、樂觀、對班里與學校里的工作積極、認真負責。同時在班里與學校里的學習成績起者帶頭領導作用，受到學校老師與同學的支持與表揚。

在2019年9月-2019年7月學年度被評為學校的三好學生，在校里門門專業科目優秀，有些作品也被學院收藏留校，并受到學院教授的肯定與認可。在單位里所做的項目設計受到上司與領導的表揚，同時也給我很高的評價。

在工作中積極認真、吃苦耐勞、責任心強，并具有團隊合作精神。有較高的專業水準，但仍孜孜不倦地追求完善與提高。只要我想，我一定能行。只要我做，我一定能成功。如果能有幸成為貴公司的一員，我將珍惜這個機會，為公司效益的提高盡我所能，我將會做的更好，更出色......

個人聯系方式

通訊地址：

廣州市白云區金沙洲

聯系電話：

1 家庭電話：

手

機：

QQ號碼：

電子郵件：

個人主頁：

廣告設計個人求職簡歷模板二目前所在地：天河區

民族：漢族

戶口所在地：湖南

身材：

婚姻狀況：未婚

年齡：29

求職意向及工作經歷

人才類型：普通求職

應聘職位：廣告設計

工作年限：6職稱：無職稱

求職類型：全職可到職日期：隨時

月薪要求：面議希望工作地區：廣州

個人工作經歷：

公司名稱：起止年月：__-08～__-06慧妮集團

公司性質：所屬行業：

擔任職務：

工作描述：負責艾麗素品牌的設計工作

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-10～__-08廣州奧瑪集團（肌膚食品）化妝品公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事設計工作

工作描述：

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-01～__-10廣州市愛蔻蕾辛化妝品公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事設計工作

工作描述：

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-03～__-01廣州市驅動程序廣告有限公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事平面設計

工作描述：

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-05～__-03廣州市美植化妝品集團公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事“小家碧玉”品牌的開發設計

工作描述：從事“小家碧玉”品牌的開發設計工作，并負責“泉潤”、“植美村”等品牌的設計工作。

離職原因：

公司名稱：起止年月：__-08～__-05廣州膚膳坊化妝品公司

公司性質：所屬行業：

擔任職務：從事“澳姿微”、“佩吉”兩個品牌的設計

工作描述：

離職原因：

志愿者經歷：

教育背景

畢業院校：衡陽師范學院

學歷：本科獲得學位：學士學位畢業日期：__-07-01

所學專業一：美術設計（繪畫、平面設計）所學專業二：

受教育培訓經歷：起始年月終止年月學校（機構）專業獲得證書證書編號__-09__-07衡陽師范學院美術設計（繪畫、平面設計）本科

語言能力

外語：英語良好

國語水平：良好粵語水平：一般

工作能力及其他專長

電腦水平：熟練PHOTOSHOP，CORELDRAW，AI，FREEHAND，AUTOCAD軟件。

愛好特長：設計、繪畫、音樂、體育運動、動畫。

有扎實的美術基礎，曾在廣告公司跟化妝品公司從事過長期的設計工作，能獨立完成一系列設計工作。曾負責過“肌膚食品”“小家碧玉”“泉潤““植美村”“膚膳坊”“四季康美“愛蔻蕾辛”“艾麗素”“皇家”等品牌的開發和設計工作！

詳細個人自傳

求職意向：設計主管、高級平面設計/及各企業單位等一切可以發揮本人特長、能力的工作。

個性特點：開朗、謙虛、自律、自信、永不言敗、永遠保持火熱的創作激情。

廣告設計個人求職簡歷模板三姓名： 性別：男 出生日期：

專業：美術 民族：漢族 畢業院校：上海工業大學

學歷：本科 地址： 電話： 郵箱：

求職意向：

廣告設計師 美術指導 助力設計師 網頁設計師 電腦美工 網頁建設 動畫設計

教育背景：

1996.09——1997.07

上海陽光小學

1997.09——2002.07

上海第五中學

2002.09——2006.07

上海工業大學

職業技能：能夠熟練掌握photoshop 等電腦軟件 平面設計和網頁制作軟件的熟練程度也同樣很高

工作經歷：

2007.09——2008.03

上海知心廣告有限公司 設計師助理

2008.05——2009.09

上海芬奇傳媒廣告有限公司 設計師

2009.10——2010.09

上海北親廣告策劃有限公司 主筆設計師

2010.10——2012.09

上海情和創意廣告設計有限公司 美術指導

獲獎記錄：

在校期間多次獲得國家級獎學金

工作期間多次獲得優秀員工稱號

自我評價：本人性格開朗，樂于助人，無論是在生活中還是在工作中，人緣都很好，我這樣的性格有助于整個工作團隊的團隊凝聚力。對待工作，我一直都保持著一個比較認真的態度，我的工作能力很強，在處理問題的過程中，能力一直是很高的，對于專業知識的掌握很好，所以能夠勝任這種工作。在工作中，我一直都具備較強的責任心，創意豐富的我，相信一定能夠在廣告行業中發光發熱。在工作中，處理問題的能力很強，豐富的工作經驗，也就能夠看出，我在工作中不俗的工作能力了。

廣告設計個人求職簡歷模板四姓名:

國籍:中國

目前所在地:廣州

民族:漢族

戶口所在地:廣東省

身材:171cm?

婚姻狀況:未婚

年齡:27歲

求職意向及工作經歷

人才類型:普通求職?

應聘職位:設計/廣告類:平面設計

工作年限:2

職稱:無職稱

求職類型:全職

可到職-隨時

月薪要求:20__--3500

希望工作地區:廣州

個人工作經歷:20__-12至20__-03廣州__廣告有限公司平面設計

20__-04至20__-01廣東__廣告有限公司平面設計

教育背景

畢業院校:華中科技大學

學歷:大專

畢業-20__-07-01

所學專業一:平面廣告設計

受教育培訓經歷:1997-9至20__-7風采華僑中學電子技術

20__-9至20__-7華中科技大學信息管理

20__-3至20__-12中大星城平面廣告設計

語言能力

外語:英語一般

國語水平:優秀

粵語水平:優秀

工作能力及其他專長

在PC機或MAC機下操作平面設計軟件，精通Photoshop、CorelDRAW，熟練Illustrator;

對色彩配搭及排版具備良好的美感，有獨特的設計理念和創意，能獨立完成VI，包裝，海報，宣傳畫冊等平面類設計;

熟悉輸出印刷制作流程，有輸出制作經驗;

有團隊合作精神，能承受工作壓力，處事認真謹慎，能為完成工作適量加班;

熟練運用OFFICE辦公軟件和公司辦公室設備的使用;

熟練掌握各種操作系統的操作;熟悉計算機硬件安裝，故障排除、維護能力;

熟悉網絡技術和具備處理網絡故障技術，有一定局域網組建和維護能力;

喜歡上網，能充分利用互聯網資源配合設計靈感~!業余喜歡PS照片~~喜歡收集報紙上的廣告和用相機拍下身邊不經意出現的經典平面作品的收藏習慣!

詳細個人自傳

發自一個年輕廣告人的心聲:從來沒有平白無故的領悟,歷經磨練,才有真正的脫胎換骨!!

廣告設計個人求職簡歷模板五姓名：

年齡：24

性別：女

民族：漢

籍貫：浙江

電話：_

求職意向

要求月薪：面議

工作性質：全職

擬定職業：設計/廣告/策劃類平面設計

求職意向：設計策劃平面設計

所學專業：廣告策劃

學歷：本科

工作經驗：

工作地區：浙江

教育背景

浙江理工大學(20__年9月--20__年6月)

專業類別：廣告策劃

學歷：本科

描述：熟練掌握photoshopcorelDRAWillustartor等設計制作平面軟件和premiere，aftereffects影視后期制作軟件，熟悉廣告策劃與推廣。

工作經驗

_公司(20__年7月--20__年9月)

公司性質：國有企業

職位名稱：廣告設計

工作業績：主要從事報紙廣告畫面設計和制作，報紙排版。

_公司(20__年11月--20__年1月)

公司性質：民營企業

職位名稱：影視后期處理

工作業績：主要從事影視拜年廣告的制作

_公司(20__年6月--至今)

公司性質：股份制企業

職位名稱：女裝平面設計

工作業績：女裝平面設計

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1 智能廣告創意設計系統的概念

智能廣告創意設計，作為廣告設計的一門子學科，融合了廣告設計、信息技術、電子技術等多種學科，是較為前沿的新興交叉領域學科。目前，國內高校、企業及科研院所在該領域方面基本空白，無論在基礎、定位、方法、對象、規劃上都還處于“零”狀態，該領域需要政府部門積極引導，制定相關政策傾斜，培養藝術設計與計算機融合的領軍人才。

智能廣告創意設計系統，基于廣告畫面的五元素理論，將標志、插圖、背景、文字、排版對廣告畫面的元素分拆存儲入數據庫，然后根據市場目標群體、策略、地域等信息，智能化分析出色彩、情感、經驗等條件，通過利用以上的元素數據及相應條件，讓計算機自動運算并匹配相應的元素與條件重新組成新廣告設計，包括海報、名片、傳單、展架、畫冊、網頁等設計，最終高效率地滿足廣告客戶需求。

簡而言之，其實是以信息技術融入廣告設計來實現的一套智能化、易操作的，無需專業人員操作的設計系統。智能化廣告創意設計系統目前只適合應用在中低端的廣告設計市場，對廣告設計作品要求較高的客戶無法滿足。

2 智能廣告創意設計系統的研究意義

對文化創意產業及文化科技產業，國家已出臺了一系列的政策和引導，其中在《國家文化科技創新綱要》中鼓勵采用高新技術對文化創意進行升級，改造其創新模式、內容與技術，提高效率。今年3月閉幕的兩會政府工作報告中提出“互聯網+”的新概念。它表明，信息時代網絡技術與多種行業結合產生了新的變化，也為文化產業的發展帶來全新契機。

信息技術將徹底改變人們生活及工作方式，文化創意產業急需要通過信息化、數字化、智能化來滿足人們的要求。同時，在中小廣告企業中招人難、周期長、溝通繁、效率慢、管理亂已成為阻礙整個行業的“絆腳石”，如何能夠改變中小廣告企業傳統商業模式及設計手段帶來的諸多問題，并深入挖掘自身潛力，顛覆傳統的經營模式與策略，提高整個創意設計效率是廣告行業亟待解決的難題。因此，利用信息技術結合廣告設計，打造智能廣告創意設計系統，創新廣告的設計方法與商業模式，可以為企業帶來更多的經濟效益和社會價值。

目前階段，在企業商業活動中廣告宣傳競爭已經非常激烈，然而廣告設計人員主要使用的是傳統的廣告設計軟件工具，如PHOTOSHOP、IISTOR、PRINT等，以上設計工具明顯已經不符合現在信息化社會節奏了。工作效率低帶來企事業單位宣傳效率低，工作量大等諸多問題，困擾著廣告客戶及廣告制作單位。在瞬息萬變的時代里，企事業單位的宣傳需要與網絡接軌，迅速提高產品及服務的市場占有率，而廣告設計的新型軟件研究非常緩慢，核心技術掌握在國外廠商的手中，嚴重制約了我國中小企業快速發展，阻撓了廣告設計制作行業的發展，無法適應新形式下的現代商業“戰場”。要想突破這場困局，必定要將中低端廣告設計制作從重復勞動中解救出來，用信息技術來改變廣告設計制作企業運營方式，針對以上的實際情況開發一套智能化廣告創意設計軟件系統，可以代替大量廣告設計人員的一部分工作，讓廣告設計人員專心從事戰略、形象、策劃等高端創意設計事務，更快更好地為廣告客戶服務，滿足高、中、低三個層次的需求。

智能廣告創意設計的研究一旦應用，將會使廣告設計行業有一個翻天覆地的變化。在瞬息萬變的商業競爭中，企業也不再僅僅滿足于簡單的傳播，而需要做好商業競爭的快速出擊，通過大量的宣傳活動爭取更多的消費群體認可，今后智能化廣告創意設計會成為企業競爭中不可缺少的一項重量級“核武器”。與傳統設計方式比較，智能設計具有便捷、高效、經濟等一系列優勢，從而在企事業單位傳播、推廣。包裝等市場活動中起到了支撐作用，完美解決中小廣告設計制作單位縮短設計周期、簡化客戶溝通、節約人力資源、大幅降低成本、提升管理水平等問題。下面讓我們詳細了解其實際的意義。

3 縮短設計周期

廣告客戶根據自己的觀點與喜好來改變廣告設計，設計師無法提出自己建議只能被迫接受，甚至大多數廣告客戶臨時性改變初衷，讓設計師反復修改稿件，這是中小廣告設計制作企業都會面臨的問題。廣告設計從接單、溝通、分析、設計、審稿、修改、定稿到交付等，整個流程的廣告設計制作最少需要15天到30天左右，如果產生延期最主要的原因就是反復修改耗費了大量的時間。設計師會陷入疲于應付的怪圈中，造成收尾工作普遍缺乏積極性與熱情，導致廣告設計制作周期不確定性因素增大，客戶、設計師、客戶經理都在抱怨。所以，通過智能廣告創意設計形式，讓客戶自己設計、修改、審稿，在廣告設計環節中省去了溝通、分析、設計、審稿等環節，直接進入修改設計、交付環節，縮短了廣告設計80%的周期，極大地減輕了設計師負擔，也提升了客戶的滿意度，客戶經理少了很多投訴，成為解決廣告設計制作單位難題的法寶。

4 簡化客戶溝通

在中小廣告設計制作企業中，與廣告客戶溝通成為一項重要的工作，一般需要在接單之后經歷傾聽、引導、提問、核實、建議、總結、分析等過程。在中小廣告設計制作公司往往是由設計師來全面完成溝通工作，而智能廣告創意設計系統完全可以替代設計師完成這部分工作，由廣告客戶自助操作，系統自動生成廣告設計作品。廣告客戶可以從設計作品中選擇符合自身要求的稿件，如果不合適設計師可以協助修改完成后直接交付使用。

5 節約人力資源

廣告設計作品周期長，往往一個設計師負責的定單有限，而且如果數量增多會產生拖單現象，增加人手才能夠解決完定單問題。但是廣告設計師難招聘問題困繞著很多企業，在廣告設計旺季時一般都招不來合適的人手幫忙，并且廣告設計任務需要老板、客戶經理、設計師等多方面參與，耗費大量的人力成本資源。因此，智能廣告創意設計系統可以替代大量的人力資源，讓客戶經理減輕工作量，廣告設計師擔負起更多管理與完善任務，同時能夠節省大量時間和人力資源成本。

6 大幅降低成本

廣告設計時需要大量的素材庫和軟件，如方正飛騰、PageMaker、CorelDraw、Freehand、Illustrator、PhotoShop等，而購買正版軟件和素材庫則需要大量資金，造成企業負擔加重。通過智能廣告設計系統的使用，可以節省各種平面類設計軟件購置，并共享各類正版數據庫，為企業降低了運營成本與侵權風險。

7 提升管理水平

未來信息技術將會應用在廣泛的行業中，各行各業都會依托信息技術進行管理水平的改革提升，信息技術與廣告設計的結合是大勢所趨。應時而生的智能廣告創意設計系統會大幅度提高管理效率及質量，能夠迎合信息時代企業高效發展的剛需，智能廣告創意設計系統，將會改變廣告業的商業與運營模式。另外，還可以與其他廣告類信息系統高度整合，如廣告訂單系統，廣告管理系統，廣告客戶系統，廣告跟單系統等，為廣告設計企業信息化整合提供全方位服務。

8 智能廣告創意及設計未來展望

智能化文化創意產業是一門發展勢頭強勁的新興產業，在全球開始成為新的經濟增長點。文化創意產業中的智能廣告研究方向包含智能創意、智能設計、智能文案、智能包裝、智能傳播、智能媒介等研究，將為文化創意產業帶來非常豐厚的利潤空間。

以智能廣告產業中的智能包裝為例，據美國NANO MARKETS市場調查公司統計顯示，至2011年全球僅智能包裝市場產值已增至48億美元，到2013年將達到141億美元。智能包裝將在未來具有非常大的市場潛力和前景。

全球很多大型廠商開始涉足并研究該領域，而國內則起步較晚，在創意智能化面前表現得非常沉默，在智能廣告產業中科研人員嚴重缺乏、資金投入不足、市場發展緩慢。這些因素直接制約并導致了我國在智能廣告產業中的各項研究還有許多空白，如何解決發展門檻，還需要政府引導與行業重視才可以破題。我國在智能廣告中市場規模、產品水平、品種規格、消費水平等與國外存在很大的差距，智能廣告研究方向今后將成為一個重要的研究領域。

結語

綜上所述，設計一套智能平面廣告系統面向廣告公司、企事業單位，能夠提高廣告設計的工作效率，縮短廣告設計周期，簡化廣告溝通環節，節省人力資源，降低設計成本等。實現對客戶服務質量的快速、準確、便捷是開發智能平面廣告設計的原則，采用這一系統可以加大企事業單位的宣傳攻勢，給競爭對手措手不及，誰率先使用誰就能得到市場先機。在此背景下利用信息技術來研究廣告設計智能化的工作，是一項很富有挑戰性研究領域及方向。

參考文獻

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