全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)大全11篇

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

[2]喻國(guó)明.傳媒責(zé)任――時(shí)代的發(fā)展與內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變[J].新聞與傳播研究，2009（6）

[3]韓運(yùn)榮，喻國(guó)明.輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2005

篇（2）

指出，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題。

文中有導(dǎo)向，筆下有千鈞。政治家辦報(bào)一直是黨的新聞宣傳工作的核心要求，在當(dāng)今多元化的傳播形態(tài)中更要突出政治家辦報(bào)的原則。新形勢(shì)下堅(jiān)持政治家辦報(bào)，就是要始終堅(jiān)持黨性原則，傳播黨的理念、主張、方針、政策，以正確的輿論引導(dǎo)公眾，凝心聚力，匯聚起推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大力量。落實(shí)到每一名新聞工作者身上，要打通“現(xiàn)場(chǎng)”和“立場(chǎng)”，接通“天線”和“地線”，溝通“省委大院”和“農(nóng)家小院”，拿出跟中心工作貼得緊，跟群眾需求貼得緊，跟實(shí)際生活貼得緊的新聞作品。只有這樣，才能好做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

二、成為“創(chuàng)新型、全媒型、專家型”的人才

對(duì)全國(guó)新聞工作者提出殷切希望：要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。他強(qiáng)調(diào)，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。

“打鐵還要自身硬”，面臨新的形勢(shì)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紛繁復(fù)雜的輿論傳播格局，要切實(shí)承擔(dān)起引導(dǎo)輿論、凝心聚力的責(zé)任，新聞工作者必須全面提高工作能力和水平。

一是要有創(chuàng)新精神。我們正處于一個(gè)新媒體快速崛起的媒體大變革時(shí)代，做好新媒體語境下的新聞?shì)浾摴ぷ鳎襟w轉(zhuǎn)型要?jiǎng)?chuàng)新，每個(gè)媒體人發(fā)展也要?jiǎng)?chuàng)新。

二是要做全媒型人才。當(dāng)前，對(duì)新聞報(bào)道的全媒體話語體系日趨成熟，各種報(bào)道手段之間通過共存、融合、互補(bǔ)，使報(bào)道形式更加豐富，傳播效果更加突出。這就要求新聞工作者善于通過借助各種技術(shù)手段，新老媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短、深度融合，創(chuàng)造出新的、受眾體驗(yàn)更好的新聞產(chǎn)品。

三是要做專家型人才。要做政策和形勢(shì)的專家，了解黨的方針政策以及國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，如果我們對(duì)黨的方針政策不了解，談不上宣傳黨的方針政策；如果對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不了解，就寫不出有深度的報(bào)道。要做了解傳播規(guī)律的專家，善于學(xué)習(xí)新媒體傳播的相關(guān)知識(shí)，了解新媒體傳播的規(guī)律，熟悉和運(yùn)用新媒體傳播的傳播手段。

三、能創(chuàng)作“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的作品

如何創(chuàng)精品、出佳作？在講話中給了我們答案，他強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。這一要求的實(shí)質(zhì)，是解決新聞?shì)浾撽?duì)伍對(duì)人民群眾的感情和態(tài)度問題，是樹立正確的新聞立場(chǎng)和新聞理念的問題。

新聞靠腳板走出來，靠田間地頭聊出來。只有“接地氣”才會(huì)“長(zhǎng)才氣”，“長(zhǎng)才氣”報(bào)道才會(huì)“有人氣”。新聞工作者只有“俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情”，才能創(chuàng)作出好的精品佳作。做一名合格的新聞?shì)浾摴ぷ髡撸蛻?yīng)當(dāng)經(jīng)常在路上、在基層、在現(xiàn)場(chǎng)。只有在路上，心里才會(huì)有時(shí)代；只有在基層，心里才會(huì)有群眾；只有在現(xiàn)場(chǎng)，心里才會(huì)有感動(dòng)。新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕痉椒ň褪巧钊雽?shí)際、調(diào)查研究。一切有追求、有抱負(fù)的新聞?shì)浾摴ぷ髡撸紤?yīng)該奔走在路上、扎根在基層、活躍在現(xiàn)場(chǎng)，把新聞寫在廣闊大地上，寫在人民群眾心坎上。

篇（3）

一、什么是全媒體

“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。

二、全媒體環(huán)境下的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)下，全媒體環(huán)境下的輿論場(chǎng)，表達(dá)渠道多元化的同時(shí)也意味著引導(dǎo)方式多元化。這樣的引導(dǎo)需要新老媒體的密切配合。

全媒體的輿論引導(dǎo)具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一，表達(dá)渠道多元化，引導(dǎo)手段多樣化。第二，多渠道、多手段引導(dǎo)更利于正確輿論的傳播。第三，根據(jù)不同的輿論內(nèi)容，可以利用不同的媒體及其傳播方式進(jìn)行引導(dǎo)。最后，多種媒體相結(jié)合，有利于進(jìn)行持續(xù)有力的輿論引導(dǎo)。

在這樣的環(huán)境下，全媒體配合的輿論引導(dǎo)有如下特點(diǎn)：首先，新老媒體互補(bǔ)性配合，有利于推動(dòng)事件得到有效解決。其次，在弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀方面，傳統(tǒng)媒體可借用互聯(lián)網(wǎng)提高信息傳播速度，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能，反映民聲、民意、民情。第三，惡性社會(huì)事件或?yàn)?zāi)難性事件的輿論引導(dǎo)，更需利用新老媒體聯(lián)動(dòng)，各取所長(zhǎng)，進(jìn)行全方位、多層次、多角度的信息傳遞和輿論引導(dǎo)，遏制謠言滋生，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，秉持和傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀。

三、全媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)方法

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)媒體的普及應(yīng)用，其網(wǎng)羅天下的便利性改變了人們接受信息的方式。因此，不同的媒體應(yīng)當(dāng)充分利用其特點(diǎn)進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

1.穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體權(quán)威渠道和公信力

現(xiàn)階段，雖然新媒體在傳播速度、信息容量和交互性上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體仍具有權(quán)威性和公信力。魍趁教逵Τ浞擲用各自的傳播特點(diǎn)，及時(shí)深入全面地向社會(huì)傳遞正面信息，糾正出現(xiàn)在社會(huì)中的不良現(xiàn)象和風(fēng)氣。以及出現(xiàn)在新媒體輿論中的謠言，明辨是非，傳遞真實(shí)，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。傳統(tǒng)媒體要以全面、平衡、理性的方式來傳遞信息，加強(qiáng)報(bào)道策劃，將正確的輿論導(dǎo)向和主流價(jià)值觀點(diǎn)通過權(quán)威人士、政府官員、專家等人之口，直接傳遞給受眾，加強(qiáng)受眾的認(rèn)知感。

2.紙質(zhì)媒體利用文字和版面優(yōu)勢(shì)做好輿論引導(dǎo)

紙質(zhì)媒體要利用文字表達(dá)和版面呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，將消息、通訊、深度報(bào)道、新聞評(píng)論、編者按、背景資料等依據(jù)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)需要予以組合，運(yùn)用多種寫作手法，在客觀、真實(shí)、公正地報(bào)道新聞的同時(shí)，用事實(shí)說話，傳達(dá)主流價(jià)值觀和正確的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，紙質(zhì)媒體要充分利用平面排版所產(chǎn)生的視覺效果，進(jìn)行意愿暗示和輿論引導(dǎo)，提供理性而客觀的評(píng)論，表明觀點(diǎn)，樹立主流價(jià)值觀風(fēng)向標(biāo)。

3.廣電媒體聲像俱佳弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀

廣電媒體的特點(diǎn)是即時(shí)性和聲像俱佳，廣電媒體生動(dòng)和真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)音像能使信息更有說服力。充分利用不同的廣電新聞報(bào)道體裁，將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、訪談、深度調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)直播、評(píng)論、專題等多種形式依據(jù)輿論引導(dǎo)需求予以組合，重要信息予以重播，保證信息傳達(dá)有效。此外，娛樂性是廣電媒體的一大優(yōu)勢(shì)，廣電媒體可以以?shī)蕵返男问絺鬟_(dá)價(jià)值觀，進(jìn)行輿論導(dǎo)向，保證娛樂性節(jié)目本身的價(jià)值導(dǎo)向符合社會(huì)主流價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)文化及社會(huì)發(fā)展有積極的影響。同時(shí)，廣電媒體要運(yùn)用好觀眾來電、現(xiàn)場(chǎng)連線等特有傳播形式，對(duì)觀眾的看法及時(shí)予以正確的回應(yīng)和引導(dǎo)。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體利用互動(dòng)優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)輿論正向發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體要注重與紙質(zhì)媒體和廣電媒體結(jié)合，為他們提供反饋交流平臺(tái)，將反饋信息選取有代表性的意見或觀點(diǎn)在報(bào)紙或廣電節(jié)目中予以回復(fù)。引導(dǎo)輿論走向。網(wǎng)絡(luò)媒體要樹立自身的主流媒體意識(shí)，改變網(wǎng)絡(luò)即娛樂的觀念，自覺承擔(dān)起社會(huì)道德建設(shè)和維護(hù)社會(huì)秩序的責(zé)任。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)站在社會(huì)主流價(jià)值觀的角度，根據(jù)利弊進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。充分利用網(wǎng)絡(luò)的自由互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與網(wǎng)民進(jìn)行溝通交流，澄清誤會(huì)，拉近感情，引導(dǎo)輿論的正向發(fā)展。

篇（4）

2002年8月6日，南方日?qǐng)?bào)啟動(dòng)新世紀(jì)第一次全新改版，到今年已經(jīng)十年；今年10月23日，南方日?qǐng)?bào)63周年社慶，我們啟動(dòng)了十年來的第九次改版。改版十年，南方報(bào)人秉持“高度決定影響力”的辦報(bào)理念，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，確立了大時(shí)政、大經(jīng)濟(jì)、大文化的報(bào)道格局，創(chuàng)辦地方觀察，強(qiáng)化深度報(bào)道，推出封面版，引領(lǐng)瘦報(bào)潮，打造了一份現(xiàn)代新型黨報(bào)，并開啟了全媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

楊興鋒社長(zhǎng)認(rèn)為，南方日?qǐng)?bào)改版十年，重點(diǎn)是解決在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下進(jìn)一步辦好黨報(bào)所必須解決的三大命題：一是如何遵循輿論引導(dǎo)規(guī)律，履行黨報(bào)主流主導(dǎo)的使命？二是如何遵循新聞傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)可讀悅讀目標(biāo)？三是如何遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，破解黨報(bào)做大做強(qiáng)命題？

改版十年，我們不斷創(chuàng)新傳播方式提升傳播輻射力，達(dá)到內(nèi)容與形式、內(nèi)容與技術(shù)的高品質(zhì)融合，使傳統(tǒng)媒體的“深度、信度、高度”優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體的 “速度、寬度、互動(dòng)度”優(yōu)勢(shì)結(jié)合，達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新媒體資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中鞏固提升輿論引導(dǎo)力。改版十年，我們不斷創(chuàng)新體制機(jī)制和運(yùn)營(yíng)模式，建立起符合新的辦報(bào)理念和改版要求的現(xiàn)代報(bào)業(yè)運(yùn)作模式和管理制度，實(shí)現(xiàn)新聞理想與產(chǎn)業(yè)抱負(fù)比翼齊飛，實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)陣地與占領(lǐng)市場(chǎng)的統(tǒng)一。

如何遵循輿論引導(dǎo)規(guī)律，履行黨報(bào)主流主導(dǎo)使命？

針對(duì)新世紀(jì)以來在市場(chǎng)類媒體和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體擠壓下黨報(bào)的輿論主導(dǎo)功能弱化、“被邊緣化”明顯的重大挑戰(zhàn)，如何強(qiáng)化黨報(bào)的輿論主流地位、主體作用？我們認(rèn)為，必須探索新時(shí)期的輿論引導(dǎo)規(guī)律，找準(zhǔn)找對(duì)黨報(bào)在新傳播格局下的新定位；堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力；堅(jiān)持改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性；加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，在提升輿論引導(dǎo)能力的同時(shí)形成輿論引導(dǎo)新格局。

這方面我們的重點(diǎn)是找準(zhǔn)定位，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。十年改版，我們正是圍繞“高度決定影響力”的辦報(bào)理念、圍繞華南權(quán)威主流政經(jīng)大報(bào)的定位，打造具有鮮明個(gè)性的黨報(bào)形象。確立以“大時(shí)政、大經(jīng)濟(jì)、大文化”為內(nèi)涵的“大傳播”格局，不與一般大眾化報(bào)紙爭(zhēng)娛樂新聞、市井新聞方面的短長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)把政經(jīng)主流新聞做大做強(qiáng)，影響主流、高端讀者，強(qiáng)調(diào)“家國(guó)情懷，全球視野；廣東敘事，全國(guó)高度”；在新聞信息的選擇、處理上，有自己的獨(dú)特見解、獨(dú)到思考、獨(dú)特視角，強(qiáng)調(diào)理性闡釋、權(quán)威解讀、專業(yè)敘述，提高信息加工的檔次。把“深度”作為信息快餐化、碎片化時(shí)代應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有力武器，提高對(duì)新聞資源的整合能力、分析能力、解讀能力，把新聞做深做透，為讀者提供更有見地、更有價(jià)值的信息精品。在良莠蕪雜的信息爆炸時(shí)代，強(qiáng)調(diào)以深入的挖掘、獨(dú)到的見解、高端的視野，堅(jiān)持以真實(shí)準(zhǔn)確的信息、理性的觀點(diǎn)、正確的導(dǎo)向廓清迷霧，明辨是非，引領(lǐng)輿論。我們不斷加強(qiáng)時(shí)評(píng)和言論，把評(píng)論版擴(kuò)為一個(gè)整版放在封二版，通過加強(qiáng)言論，引導(dǎo)熱點(diǎn)，激濁揚(yáng)清，及時(shí)發(fā)出引領(lǐng)主流輿論的聲音，樹立權(quán)威的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持以唱響主旋律為己任，構(gòu)建正向“輿論場(chǎng)”，以權(quán)威贏得信任，關(guān)鍵時(shí)刻主導(dǎo)輿論，一錘定音。

我們的一個(gè)深刻體會(huì)是，在全新的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，黨報(bào)必須找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，使自己成為特色鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)品，才能在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下贏得市場(chǎng)，從而牢牢堅(jiān)守住黨報(bào)的輿論陣地，確保在社會(huì)思潮多元多樣、輿論環(huán)境復(fù)雜多變情況下的輿論主導(dǎo)地位。

如何遵循新聞傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)可讀悅讀？

面對(duì)傳播領(lǐng)域新變革和社會(huì)輿情新變化，黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力來自哪里？新傳播格局下媒介的多樣性、豐富性，使黨報(bào)不再成為受眾必須選擇的媒體。傳播不再是定向的。在信息和渠道媒體極大豐富的當(dāng)下，黨報(bào)要擁有自己的穩(wěn)固受眾群，就必須遵循新聞傳播規(guī)律，從傳播對(duì)象的需求出發(fā)，在內(nèi)容的生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷上做文章，才能不在競(jìng)爭(zhēng)中落伍。

這方面我們的重點(diǎn)是堅(jiān)持品質(zhì)傳播，在全媒體時(shí)代打造和提升黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們通過一次又一次的改版，不斷實(shí)現(xiàn)自我完善與自我超越。堅(jiān)持以營(yíng)銷理念策劃、經(jīng)營(yíng)重大報(bào)道，唱響時(shí)代主旋律；在加強(qiáng)和改進(jìn)正面宣傳的同時(shí)，科學(xué)地利用輿論監(jiān)督報(bào)道，推動(dòng)各地踐行科學(xué)發(fā)展觀和省委省政府中心工作的貫徹落實(shí)；持續(xù)深耕時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、文化報(bào)道、區(qū)域報(bào)道，強(qiáng)化政經(jīng)媒體的特色，不斷完善版面內(nèi)容結(jié)構(gòu)和版面氣質(zhì)，展現(xiàn)成熟的力量；報(bào)道視野、報(bào)道內(nèi)容、傳播方式不斷根據(jù)讀者需求作出調(diào)整，打造目標(biāo)讀者歡迎的新聞信息產(chǎn)品，當(dāng)好主流讀者的智慧型高參。堅(jiān)持以讀者為本，抓住讀者關(guān)心的問題，強(qiáng)調(diào)“有高度的貼近”，實(shí)行“高度+本土+整合”的思路，強(qiáng)調(diào)思想內(nèi)容要能“上”去，表現(xiàn)形式要能“下”去，“做國(guó)計(jì)報(bào)道的時(shí)候，追求貼近；做民生新聞的時(shí)候，追求高度”。不斷強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，以群眾喜聞樂見的報(bào)道手法，“硬”新聞也力求做出“軟”味道，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性，吸引力與感染力。

我們的深刻體會(huì)是，不可讀、難悅讀絕不是黨報(bào)的本質(zhì)屬性，現(xiàn)代新型黨報(bào)必須破解可讀悅讀命題。我們的改版實(shí)踐證明，品質(zhì)傳播是破題的關(guān)鍵，而品質(zhì)提升的關(guān)鍵和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就在于讀者的閱讀感受。既要堅(jiān)持對(duì)所傳播的信息內(nèi)容的品質(zhì)追求，也要堅(jiān)持對(duì)傳播本身的品質(zhì)追求，包括傳播方式方法、傳播渠道和載體的創(chuàng)新，通過對(duì)技術(shù)、技巧、平臺(tái)的不懈追求，保證傳播的優(yōu)良效果和快速、寬廣覆蓋，達(dá)到內(nèi)容與形式、內(nèi)容與技術(shù)的高品質(zhì)融合，實(shí)現(xiàn)影響力和傳播力的極大提升。

如何遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)做大做強(qiáng)？

新聞創(chuàng)造價(jià)值，產(chǎn)業(yè)反哺新聞，新聞和產(chǎn)業(yè)相輔相成，才能相得益彰。沒有新聞理想的媒體，絕對(duì)不能成為優(yōu)秀的媒體；沒有產(chǎn)業(yè)抱負(fù)的媒體，絕對(duì)不能成為卓越的媒體，只有新聞理想和產(chǎn)業(yè)抱負(fù)齊飛，才能成為從優(yōu)秀走向卓越的媒體。改版十年，我們把占領(lǐng)陣地與占領(lǐng)市場(chǎng)統(tǒng)一起來、把社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來，按社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，求解黨報(bào)做大做強(qiáng)命題。

這方面我們的重點(diǎn)是不斷以市場(chǎng)為導(dǎo)向構(gòu)建現(xiàn)代報(bào)業(yè)運(yùn)作模式。十年九次改版，是從采編理念、組織架構(gòu)到運(yùn)營(yíng)模式的全面革新。我們形成了采編、發(fā)行、廣告、品牌“四輪驅(qū)動(dòng)”的現(xiàn)代報(bào)業(yè)運(yùn)行模式，提升以品牌影響力為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。近幾年我們通過舉辦高端論壇、打造重磅特刊、創(chuàng)新發(fā)行銷售和推廣終端建設(shè)等，強(qiáng)化“高度決定影響力”的品牌理念。

十年改版，我們向市場(chǎng)要效益、要發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“機(jī)關(guān)依賴”到“走向市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變。比如報(bào)紙發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行時(shí)效、發(fā)行質(zhì)量、發(fā)行結(jié)構(gòu)的革命性調(diào)整，報(bào)刊銷售和品牌推廣終端已經(jīng)遍布星級(jí)賓館、酒樓、機(jī)場(chǎng)專線大巴、廣深列車等目標(biāo)讀者經(jīng)常出入的場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)對(duì)高端、主流讀者的精準(zhǔn)覆蓋。發(fā)行量的增加有力地帶動(dòng)了廣告增長(zhǎng)。在廣告經(jīng)營(yíng)上，我們的商業(yè)廣告占總廣告量的份額從原先約四成左右提升為現(xiàn)今的六成，改變了以往商業(yè)廣告偏弱、與形象公告類廣告對(duì)比失重的局面。改版讓南方日?qǐng)?bào)的經(jīng)營(yíng)由“賣方市場(chǎng)”開始變成“買方市場(chǎng)”，由“要發(fā)行”開始變?yōu)椤斑x發(fā)行”，由“拉廣告”開始變?yōu)椤斑x廣告”。改版十年來，我們著意吸引高端廣告，以高品質(zhì)的新聞內(nèi)容吸引高檔次的廣告，報(bào)相得到全面改觀。

如何應(yīng)對(duì)傳播格局變化，鞏固黨報(bào)的主流主導(dǎo)地位？

篇（5）

社會(huì)轉(zhuǎn)型期與全媒體時(shí)代的到來在時(shí)間上高度重疊，是新時(shí)期的顯著特征。社會(huì)轉(zhuǎn)型期，文化思潮更加多元，利益訴求日益多樣，直接導(dǎo)致輿論多元化，而全媒體時(shí)代的技術(shù)爆炸，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信迅速推廣，加快了媒體多元化格局的形成，這些都讓媒體間評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

黨報(bào)評(píng)論面臨都市類報(bào)紙時(shí)評(píng)的競(jìng)爭(zhēng)。都市類時(shí)評(píng)情系百姓憂樂，關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，有極強(qiáng)的時(shí)效性、鮮明的干預(yù)性、較深的思想性，在引導(dǎo)社會(huì)輿論和社會(huì)監(jiān)督上發(fā)揮出越來越大的作用。

廣播、電視評(píng)論蒸蒸日上。廣電評(píng)論傳播迅捷、視聽結(jié)合，尤其是電視新聞評(píng)論，可以調(diào)動(dòng)形象的畫面及有關(guān)的影視資料和圖表、圖形進(jìn)行說明，便于受眾理解接受，這是黨報(bào)評(píng)論難以具備的。

以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論異軍突起。微博新聞評(píng)論，簡(jiǎn)稱微評(píng)論，篇幅短小、迅捷、互動(dòng)性強(qiáng)、滲透范圍廣，是人們思想交鋒的重要集散地。

二、打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，黨報(bào)評(píng)論責(zé)任重大

新華社原總編輯南振中最早提出當(dāng)下中國(guó)客觀存在兩個(gè)輿論場(chǎng)：一個(gè)是黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家通訊社等“主流媒體輿論場(chǎng)”，忠實(shí)地宣傳黨和政府方針政策；一個(gè)是依托于人際傳播或互聯(lián)網(wǎng)的“民間輿論場(chǎng)”，人們?cè)谖⒉⑽⑿拧Q、博客上針砭時(shí)弊，品評(píng)政府的公共管理。

民間輿論場(chǎng)在社會(huì)輿論監(jiān)督特別是“糾誤”功能方面有積極作用，但也存在容易傳播偏激情緒、虛假信息、不客觀觀點(diǎn)等弊端。黨報(bào)作為主流媒體輿論場(chǎng)重要陣地，要“最大限度激發(fā)社會(huì)活力，最大限度增加和諧因素，最大限度減少不和諧因素”，必須深度挖掘新聞宣傳潛力，正確引導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論、積極影響國(guó)際輿論，評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，如何打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，對(duì)新時(shí)期黨報(bào)評(píng)論提出了更高要求。

三、新時(shí)期黨報(bào)評(píng)論員應(yīng)具備的新素養(yǎng)

黨報(bào)評(píng)論員的基本素養(yǎng)，有以下幾個(gè)方面要求：一是政治修養(yǎng)。黨報(bào)評(píng)論員必須不斷提高自身政治覺悟，加強(qiáng)道德修養(yǎng)，表現(xiàn)時(shí)代精神。二是評(píng)論工作者應(yīng)學(xué)習(xí)和掌握的科學(xué)理論，掌握基本理論，學(xué)會(huì)分析問題；加強(qiáng)政策觀念，做好黨的“耳目喉舌”。三是必須注意文化知識(shí)的修養(yǎng)和基本功的訓(xùn)練，做到學(xué)識(shí)淵博，精通業(yè)務(wù)。

然而，僅有基本素養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到時(shí)代需求，面對(duì)全媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，黨報(bào)評(píng)論工作如不能適應(yīng)時(shí)展，適應(yīng)讀者需求，確有“邊緣化”之虞。黨報(bào)評(píng)論員必須與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)出適應(yīng)新時(shí)展的新素養(yǎng)：

第一，黨報(bào)評(píng)論員要具備創(chuàng)新文風(fēng)、拓寬視野的能力素養(yǎng)。黨報(bào)評(píng)論主要有三個(gè)特征：權(quán)威性——評(píng)論內(nèi)容一般涉及重大新聞、重大事件、重大活動(dòng)；公信性——即便是以個(gè)人名義署名的黨報(bào)評(píng)論，刊發(fā)的也不是個(gè)人意見和看法，而是反映黨和政府的觀點(diǎn)和立場(chǎng)；規(guī)格性——社論、評(píng)論員文章、署名評(píng)論等，通常也被看作是一種規(guī)格，配寫某種規(guī)格的評(píng)論通常也表示對(duì)某一事件、某一活動(dòng)的重視程度。緣于這些特征，傳統(tǒng)黨報(bào)評(píng)論往往給人以端起架子說話，拒人千里之外的感覺，而很多人也認(rèn)為黨報(bào)言論就應(yīng)該嚴(yán)肅、鄭重。這其實(shí)是種誤解，事實(shí)上黨報(bào)評(píng)論可以、也應(yīng)該寫得更活潑好看。同志寫的社論就非常精彩，他親自撰寫的《丟掉幻想，準(zhǔn)備斗爭(zhēng)》《別了，司徒雷登》《友誼，還是侵略？》等，都是社論中的名篇。這也說明黨報(bào)評(píng)論完全可以寫得既準(zhǔn)確鮮明又活潑生動(dòng)。在黨報(bào)評(píng)論文風(fēng)創(chuàng)新和拓寬視野等方面，《人民日?qǐng)?bào)》率先進(jìn)行了積極探索，并取得了突出成效，以“人民時(shí)評(píng)”為例，近期刊發(fā)的《傳播“快時(shí)代”，要有“慢思考”》《大黃鴨可以紅，想象力不能黃》《以公平的名義向高考致敬》《打掉蘋果“無與倫比”的傲慢》等文章， 視野開闊、觸角敏銳、分析理性嚴(yán)謹(jǐn)、觀點(diǎn)鮮明獨(dú)到、語言生動(dòng)活潑，甚至比很多都市報(bào)、晚報(bào)的時(shí)評(píng)更親民、更可讀，在輿論引導(dǎo)上真正做到了有效傳播。黨報(bào)評(píng)論如果滿足于重復(fù)過往的經(jīng)驗(yàn)，重復(fù)文件內(nèi)容，重復(fù)標(biāo)準(zhǔn)的表達(dá)，哪怕立場(chǎng)再正確、內(nèi)容再無懈可擊，也很容易被時(shí)代所淘汰，評(píng)論員必須重構(gòu)現(xiàn)代政治話語體系，改變較差的文風(fēng)，拓寬評(píng)論的視野，才能使文章更符合時(shí)代要求，更滿足群眾期待，起到引導(dǎo)輿論的良好效果。

篇（6）

二、樹立正確導(dǎo)向，切實(shí)弘揚(yáng)核心價(jià)值體系。媒體作為大眾精神文化產(chǎn)品的提供者，擔(dān)負(fù)著倡導(dǎo)核心價(jià)值、引領(lǐng)道德風(fēng)尚的崇高責(zé)任，這也是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂所在。其中，一要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，著力營(yíng)造正面向上、積極健康的濃厚輿論氛圍，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀念真正為廣大人民群眾所感知、所認(rèn)同、所接受。二要大力宣傳各類道德楷模，通過典型引領(lǐng)和示范，推動(dòng)核心價(jià)值觀念成為人們的自發(fā)行為和自覺追求，在多元輿論混雜的情況下，堅(jiān)持以準(zhǔn)確的報(bào)道、正確的觀點(diǎn)反映人民群眾的情感和愿望，引導(dǎo)人們分清是非，堅(jiān)持真善美，抵制假惡丑。一個(gè)媒體的公信力，不僅在于及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)地報(bào)道社會(huì)，更在于反映公眾心聲，代表公眾良知，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，維護(hù)社會(huì)秩序，滋潤(rùn)社會(huì)關(guān)系，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。三要深入分析意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的新情況和社會(huì)思潮的新變化，及時(shí)了解干部群眾對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)問題的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)于社會(huì)輿論熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，要及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，充分發(fā)揮新聞?shì)浾摗皽p壓閥”、“穩(wěn)定器”的作用，切實(shí)引導(dǎo)公眾情緒到健康、理性的軌道上來，努力維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

篇（7）

隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮。“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類傳播工具，而且選擇最適合的媒體形式和管道，實(shí)現(xiàn)對(duì)民眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。新聞媒體越來越成為影響社會(huì)生活和人們思想的重要因素。

1 研究方法

文獻(xiàn)法：搜集、鑒別、整理全媒體時(shí)代與消防輿情關(guān)系相關(guān)的文獻(xiàn)，并通過對(duì)文獻(xiàn)的研究，了解有關(guān)問題的歷史和現(xiàn)狀，了解研究課題的全貌，形成關(guān)于研究對(duì)象的一般印象。

2討論部分

2.1全面了解和準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)全媒體

傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，報(bào)紙為第一媒體，刊物為第二媒體，廣播、電視被稱為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)被稱為第四媒體，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是第五媒體。從規(guī)模來看，目前我國(guó)有1900多種報(bào)紙、9000多種刊物、3000多家廣播電視臺(tái)。全國(guó)有300多萬個(gè)網(wǎng)站，130萬個(gè)論壇，100多萬個(gè)播客，50多萬個(gè)獨(dú)立域名，7億個(gè)手機(jī)用戶，4。3億個(gè)網(wǎng)民，3億個(gè)手機(jī)用戶網(wǎng)民，將近2億個(gè)博客用戶，超過2億個(gè)微博用戶。.

2.2消防部門應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)的現(xiàn)狀

總體而言，媒體和社會(huì)輿論對(duì)消防部門的評(píng)價(jià)是正面的、積極的，特別是對(duì)消防官兵滅火搶險(xiǎn)、救助百姓的英勇和善舉，大加褒揚(yáng)。消防工作能夠取得今天的發(fā)展，與媒體的關(guān)注、宣傳密不可分。但毋庸諱言，在新聞事業(yè)空前繁榮，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來，公民法律意識(shí)和參與媒體監(jiān)督意識(shí)空前高漲的大背景下，新聞?shì)浾搶?duì)消防部門發(fā)生和存在問題的監(jiān)督，也是不遺余力。近年來，省內(nèi)外發(fā)生了誤以為救援中的消防云梯車在為私人擦玻璃、消防女警官炫富照片等較多負(fù)面報(bào)道。面對(duì)突如其來的負(fù)面新聞，目前消防部門基本上是處于“三無狀態(tài)”，即“無組織、無準(zhǔn)備、無招數(shù)”。

3 全媒體時(shí)代構(gòu)建媒體與消防部門監(jiān)督關(guān)系的初步構(gòu)想

綜上所述，新聞媒體的引導(dǎo)在消防部門的各項(xiàng)工作中，發(fā)揮著重要的作用，可謂“成也媒體，敗也媒體”。因此，面對(duì)勢(shì)不可當(dāng)?shù)娜襟w潮流，消防部門應(yīng)著力地、誠(chéng)懇地從以下幾個(gè)方面進(jìn)行多方位、多形式的新聞媒體公關(guān)：

3.1樹立“服務(wù)媒體就是服務(wù)消防工作”的理念

全媒體時(shí)代的媒體行業(yè)也發(fā)生了深刻變化。與此同時(shí)，消防部隊(duì)的職能也在發(fā)生很大變化，擔(dān)任著社會(huì)防火滅火、監(jiān)督執(zhí)法、搶險(xiǎn)救援的重任，也是城市綜合應(yīng)急救援的主力。對(duì)于媒體來說，消防部隊(duì)是媒體的社會(huì)新聞重要的資源地之一。消防部隊(duì)性質(zhì)和職責(zé)職能決定了服務(wù)兩字貫穿工作的始終。宣傳工作最能體現(xiàn)服務(wù)二字，承擔(dān)了三大服務(wù)職能，歸結(jié)起來就是“3S”：Service to the department（服務(wù)部門），Service to the media（服務(wù)媒體），Service to the public（服務(wù)公眾）。宣傳工作的目標(biāo)任務(wù)就是最大限度地預(yù)防和減少重特大火災(zāi)特別是群死群傷火災(zāi)的發(fā)生，全力維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。要始終圍繞防火滅火、預(yù)防和減少群死群傷火災(zāi)發(fā)生為這個(gè)中心；服務(wù)于全力維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定這個(gè)大局。所以做好媒體的服務(wù)工作，就有利于這些日常救援和重大事件的安全順利進(jìn)行。善待媒體，媒體就會(huì)成為消防部隊(duì)的第二警力，就會(huì)成為消防的輿情部隊(duì)。

3.2建立“形象就是生命”的理念

消防部隊(duì)的形象由三部分組成：集體形象，媒體形象和公眾形象。消防部隊(duì)是一個(gè)高度集中、組織嚴(yán)密的集體。消防部隊(duì)的集體形象涉及部隊(duì)的組織結(jié)構(gòu)、職能職責(zé)、文化價(jià)值、人員裝備等各個(gè)方面。比如滅火救援、監(jiān)督檢查、軍事訓(xùn)練、消防演習(xí)等行動(dòng)，都體現(xiàn)了消防部隊(duì)的集體形象。

媒體形象是集體形象在媒體上的反映集合，每一次新聞報(bào)道都是對(duì)消防部隊(duì)媒體形象的一次塑造。消防部隊(duì)的集體形象在媒體當(dāng)中還是比較正面的，但在媒體當(dāng)中出現(xiàn)一次負(fù)面新聞時(shí)，它需要十倍甚至百倍的正面新聞去扭轉(zhuǎn)媒體形象，善用媒體的前提是打好集體形象的基礎(chǔ)。我認(rèn)為概括起來有三句話：民重于天、行甚于言、真贏于假。

3.3確立“善用媒體塑造良好消防形象”的理念

在打好集體形象的基礎(chǔ)上，可以從幾個(gè)方面著手，通過善待媒體、善用媒體，來樹立良好的媒體形象和公眾形象，從而塑造良好的部隊(duì)形象。

篇（8）

提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)政治自覺

強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。這就要求各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要重視宣傳，要形成各單位黨委主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)總責(zé)、分管領(lǐng)導(dǎo)和專職人員具體抓的責(zé)任機(jī)制；同時(shí)要進(jìn)一步培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)政治自覺，樹立親網(wǎng)親民的媒介意識(shí)。領(lǐng)導(dǎo)干部的新媒體素養(yǎng)不僅是一種能力培養(yǎng)，更是一種思想意識(shí)修養(yǎng)，要善于通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體傾聽民聲、研究民情、引導(dǎo)民意、疏解民怨，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中黨和人民群眾的緊密聯(lián)系。美國(guó)麻省理工學(xué)院政治學(xué)與語言學(xué)教授喬姆斯基曾經(jīng)提出一個(gè)著名的學(xué)術(shù)判斷：“我們今天看到的事實(shí)都是‘媒介化的事實(shí)’。”也就是說，人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知和態(tài)度，在某種程度上是由“媒體構(gòu)建”的。在這樣的“媒介化社會(huì)”中，領(lǐng)導(dǎo)干部一定要正確看待媒體的社會(huì)功能，不能把記者視為“洪水猛獸”，更不能把媒體視為敵人，而是要以開放的心態(tài)對(duì)待媒體，與記者尋求合作，與媒體謀求共贏。

把握規(guī)律，提升溝通能力

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，政府占據(jù)了整個(gè)社會(huì)80%的信息資源，而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)民中的領(lǐng)導(dǎo)干部?jī)H占網(wǎng)民群體的1.7%，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)干部和公眾的新媒介運(yùn)用技能存在比較大的落差時(shí)，使政府在網(wǎng)絡(luò)涉政工作的開展以及網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)對(duì)方面處于被動(dòng)狀態(tài)。領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，在掌握電腦操作和基本網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用知識(shí)的基礎(chǔ)上，熟悉網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博、微信、社交網(wǎng)站等各種新興的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，養(yǎng)成每天上網(wǎng)、用網(wǎng)的習(xí)慣，并通過開設(shè)博客、微博、在線聊天等方式，提高新媒體運(yùn)用能力。同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)干部要“敢言”“善言”。在“大眾麥克風(fēng)時(shí)代”，我們不僅要不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力，熟悉所在領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，做到理論與實(shí)踐相統(tǒng)一，還要不斷提升與媒體打交道的新聞素養(yǎng)，熟悉網(wǎng)絡(luò)輿論特點(diǎn)，努力做到直面訴求不卑不亢，答疑解惑敢言善言，避免出現(xiàn)官話、套話、假話及外行話。

正面發(fā)聲，有效引導(dǎo)輿論

強(qiáng)調(diào)，做好宣傳思想工作要把握好“時(shí)、度、效”，增強(qiáng)正面宣傳引導(dǎo)的可信度、吸引力和感染力。要堅(jiān)持正面為主的輿論導(dǎo)向，始終站在一線發(fā)出好聲音，以正面輿論對(duì)沖負(fù)面影響。一要注意區(qū)分問題，即正確區(qū)分政治原則問題、學(xué)術(shù)問題、思想認(rèn)識(shí)問題；二要及時(shí)發(fā)音定調(diào)，在關(guān)鍵時(shí)刻、重要關(guān)頭及時(shí)發(fā)出權(quán)威聲音，掌握主動(dòng)；三要敢抓敢管，決不給錯(cuò)誤思潮和主張?zhí)峁﹤鞑デ馈Ｌ岣咻浾撘龑?dǎo)能力，具體來說要搶占三個(gè)“制高點(diǎn)”：一是搶占時(shí)機(jī)的制高點(diǎn)，解決好“什么時(shí)候說”的問題；二是搶占道義的制高點(diǎn)，解決好“說什么”的問題；三是搶占表達(dá)的制高點(diǎn)，解決好“怎么說”的問題。

強(qiáng)化溝通，有效應(yīng)對(duì)輿情

篇（9）

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）08-0115-02

一、引 言

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的蓬勃發(fā)展，媒體傳播進(jìn)入重要的轉(zhuǎn)型期。2011年，人民網(wǎng)輿情分析備選“年度20件熱點(diǎn)事件”的33個(gè)案例中，通過新媒體實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置并影響話題走向的比重超過傳統(tǒng)媒體一成。江西宜黃“微博直播門”、“郭美美炫富”等事件更為微博時(shí)代的到來推波助瀾。

新媒體影響力的日益顯著也導(dǎo)致廣告市場(chǎng)資源配置分散，這讓城市廣電媒體在題材、制作、傳播、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨巨大挑戰(zhàn)。

基于互聯(lián)網(wǎng)的傳媒新生態(tài)已經(jīng)形成，傳統(tǒng)媒體尤其是處于中央和省級(jí)媒體雙重?cái)D壓下的城市廣電媒體，如果不加快轉(zhuǎn)型，輿論引導(dǎo)能力和社會(huì)影響力將會(huì)被動(dòng)弱化。

因此，城市廣電媒體應(yīng)積極探索以傳統(tǒng)媒體為支撐、以新媒體為重要載體的融合發(fā)展之路，迅速打造廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體在“三網(wǎng)融合”背景下的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為廣電媒體的科學(xué)管理、高效運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)型升級(jí)提供戰(zhàn)略保障。

二、積極利用新媒體，壯大主流輿論場(chǎng)

面對(duì)精彩紛呈、泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)世界，城市廣電媒體作為主流媒體，肩負(fù)著搶抓輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，搶占新陣地、制高點(diǎn)的責(zé)任。只有繼續(xù)發(fā)揮“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“在多元中豎一元、在多樣中立主導(dǎo)”，才能更好地發(fā)揮黨委政府的喉舌作用。

（一）重視陣地建設(shè)，打造立體化的傳播格局

黨的十七屆六中全會(huì)明確指出，“要提高輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性和公信力、影響力”，“及時(shí)性”被放在突出的位置。城市廣電媒體除利用現(xiàn)有的廣電傳播渠道圍繞黨和政府中心工作及時(shí)做好宣傳報(bào)道之外，還應(yīng)充分發(fā)揮廣播電視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)建設(shè)、利用新媒體，在第一時(shí)間掌握輿情、信息，打造立體化的傳播格局。

以南通廣播電視臺(tái)為例，近年來利用3G直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)重要新聞的實(shí)時(shí)傳輸與滾動(dòng)播出，旗下的城市門戶網(wǎng)站“南公園”不僅實(shí)現(xiàn)了廣播、電視各類自辦節(jié)目的在線直播和碎片化點(diǎn)播，還通過視窗、通欄、專題等形式對(duì)自辦節(jié)目和重要活動(dòng)進(jìn)行推介，開設(shè)的微博、論壇、社區(qū)等頻道，在征集新聞線索、與網(wǎng)友互動(dòng)交流方面更是發(fā)揮了重要作用。為適應(yīng)新媒體環(huán)境下的信息傳播，網(wǎng)站還參與了多媒體內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的建設(shè)，向社會(huì)網(wǎng)站、手機(jī)電視、平面媒體等終端提供節(jié)目?jī)?nèi)容，贏得了輿論宣傳的主動(dòng)權(quán)。

（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，推動(dòng)全媒體、多層次的報(bào)道理念

傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化、固定電視移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)集成化、手機(jī)終端媒介化、信息傳播碎片化和新興媒體主導(dǎo)化，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)在當(dāng)前傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的“六化”。順應(yīng)形勢(shì)，城市廣電媒體應(yīng)加大整合力度，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，積極推動(dòng)多媒體、多層次的報(bào)道理念。

從節(jié)目研發(fā)開始，考慮從傳統(tǒng)覆蓋向跨媒體、跨介質(zhì)、跨形態(tài)的傳播方式轉(zhuǎn)變，大力培養(yǎng)全媒體型記者。目前廣電媒體的普遍做法是“臺(tái)網(wǎng)融合”模式：廣播與網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間同步發(fā)稿，圖文、視頻多媒體傳播，相關(guān)議程及時(shí)通過社區(qū)BBS、博客、微博等實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)傳播策劃、采訪、編輯、發(fā)稿、互動(dòng)等環(huán)節(jié)一體化高效運(yùn)行。同時(shí)，網(wǎng)站可以考慮讓廣播電視的欄目制片人參與內(nèi)容建設(shè)，節(jié)目采編人員同時(shí)成為新聞資訊和生活服務(wù)類信息的編輯，既通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)洞悉了受眾對(duì)節(jié)目的需求，又讓節(jié)目資源成為網(wǎng)站內(nèi)容的重要補(bǔ)充，形成臺(tái)網(wǎng)通融的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的利用最大化，以契合受眾對(duì)信息時(shí)效和媒介形態(tài)的需求。

（三）提高引導(dǎo)能力，彰顯傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與公信力

在全新的傳播環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體成為新聞信息的集散地、社會(huì)輿論的放大器。由于實(shí)名制剛剛起步、網(wǎng)絡(luò)審核技術(shù)不盡完善，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的真實(shí)性往往受到質(zhì)疑，所以到目前為止，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性仍然難以被新媒體超越。城市廣電媒體可以充分發(fā)揮自己的事實(shí)調(diào)查與驗(yàn)證引導(dǎo)能力，主動(dòng)介入新媒體，以官方微博、同步播出等形式占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的時(shí)效性、生動(dòng)性。

主流媒體要提高輿論引導(dǎo)能力，從傳播學(xué)理論分析，就既要重視對(duì)傳播者的研究培訓(xùn)，又要注重對(duì)受眾的分析研究；既要充分認(rèn)識(shí)輿論引導(dǎo)的重要意義，又要把落腳點(diǎn)放在傳播效果上[1]。在充分發(fā)揮黨和政府喉舌作用的同時(shí)，要做好與網(wǎng)民的互動(dòng)，通過回應(yīng)、追問、對(duì)話、放大等方式貫通兩個(gè)輿論場(chǎng)，讓“真實(shí)”和“善意”占據(jù)主導(dǎo)地位，助推形成“官民互動(dòng)”的輿論場(chǎng)新格局，彰顯傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與公信力。

三、發(fā)展多元新平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

篇（10）

地方主流媒體作為地方兼具權(quán)威性、指導(dǎo)性和公信力的媒體，是地方黨委、政府以及人民的喉舌，也是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶。為此，宿遷市廣播電視總臺(tái)在采取輿論引導(dǎo)策略過程中，牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，切實(shí)把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，堅(jiān)持唱響主旋律，更加自覺主動(dòng)地為人民服務(wù)，為宿遷市委、市政府的中心工作服務(wù)，在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)、掌好度，將多元的社會(huì)思潮或思想意識(shí)引導(dǎo)到正確健康的輿論軌道上來，形成有利于社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的合力。如針對(duì)極少數(shù)市民的不文明行為，宿遷市廣播電視總臺(tái)采取了輿論引導(dǎo)策略，先后播發(fā)各類稿件100余篇，為全市文明整治工作營(yíng)造了良好的社會(huì)輿論環(huán)境。通過提升輿論的引導(dǎo)能力和綜合影響力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，全面體現(xiàn)并強(qiáng)化地方主流媒體的地位。

采取新聞立臺(tái)策略，精心打造特色欄目品牌

立足地方實(shí)際，精心開辦并打造好特色欄目品牌，辦出相應(yīng)的風(fēng)格和特色，形成一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，地方廣播電視臺(tái)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地。如宿遷市廣播電視總臺(tái)精心打造的《宿遷新聞》等新聞欄目，使之集“新聞性、政策性、指導(dǎo)性、權(quán)威性”于一體，緊扣時(shí)代脈搏，多方位展現(xiàn)宿遷的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活，及時(shí)把內(nèi)容新、時(shí)效強(qiáng)、形式活的新聞節(jié)目奉獻(xiàn)給廣大觀眾。此外，民生新聞欄目《楚風(fēng)夜話》也是該臺(tái)重點(diǎn)打造的品牌，該欄目通過記者深入基層，反映普通百姓生活，及時(shí)為之排憂解難，提高了欄目在廣大干部群眾中的公信力，實(shí)現(xiàn)了從常態(tài)化欄目向品牌欄目的快速跨越。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，2013年1月-12月，宿遷市廣播電視總臺(tái)的這兩檔欄目累計(jì)在省級(jí)以上主流電視媒體用稿1300余條，其中在中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道用稿80多條，《新聞聯(lián)播》用稿23條，《江蘇新時(shí)空》用稿200余條。《宿遷新聞》欄目在黨的十期間還推出了大型系列報(bào)道——《中國(guó)夢(mèng)，宿遷路》，反映全市在全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中的新思路、新做法、新成效。《楚風(fēng)夜話》欄目則推出了大型系列報(bào)道《中國(guó)夢(mèng)，我的夢(mèng)》，以人物為線索，通過敘述地方普通百姓的夢(mèng)想，來反映中國(guó)人的夢(mèng)想。

采取融合新媒策略，延伸地方廣電媒體服務(wù)功能

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，宿遷市廣播電視總臺(tái)切實(shí)站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務(wù)功能，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務(wù)力，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平。為此，宿遷市廣播電視總臺(tái)在騰訊、新浪等網(wǎng)站開設(shè)微博，以“節(jié)目要互動(dòng)，互動(dòng)即節(jié)目”為理念，努力開辟網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視節(jié)目互動(dòng)的新路子。2013年3月6日，“退役軍人張森見義勇為跳水救人犧牲”事件發(fā)生后，為了增強(qiáng)新聞時(shí)效性，提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和收視率，宿遷市廣播電視總臺(tái)通過官方微博，進(jìn)行“切片式”，受到了中央媒體和全國(guó)主流網(wǎng)站的高度關(guān)注。2013年3月8日，新華社官方微博發(fā)出“正能量再次讓人感動(dòng)，向英雄致敬……”的消息。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，截至2013年3月11日，已有包括中央電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng)等上百家媒體報(bào)道英雄張森的壯舉。英雄張森的事跡在微博上被廣泛傳播，網(wǎng)友紛紛閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了“電視微博網(wǎng)絡(luò)社會(huì)電視”的循環(huán)式傳播，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的影響力、吸引力，有效地延伸了地方廣電媒體的服務(wù)功能。

采取人才興臺(tái)策略，增強(qiáng)地方廣電媒體實(shí)力

人才資源是地方廣播電視臺(tái)最有價(jià)值的第一資源，面對(duì)全媒體時(shí)代對(duì)媒體人的更高要求，宿遷市廣播電視總臺(tái)切實(shí)采取人才興臺(tái)策略，將人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)實(shí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播電視人才隊(duì)伍，重點(diǎn)打造一批名主持、名編導(dǎo)、名記者，提升地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時(shí)從全媒體時(shí)展需求出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺(tái)實(shí)際，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，不斷深化人事制度改革，全面加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、使用、激勵(lì)和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實(shí)效。

在推進(jìn)后備人才庫(kù)的建設(shè)過程中，積極與全國(guó)重點(diǎn)影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加大引進(jìn)與培訓(xùn)高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實(shí)現(xiàn)人才教育培訓(xùn)的全覆蓋，逐步建立起一支適應(yīng)全媒體時(shí)展需要的復(fù)合型人才隊(duì)伍，推進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制逐步走上現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化的軌道。為進(jìn)一步增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力，還需大力引進(jìn)更多的高端人才，引進(jìn)熟悉新媒體、數(shù)字出版、內(nèi)容創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的人才，以及熟悉國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則、適應(yīng)區(qū)域和全媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)需要的高級(jí)影視文化產(chǎn)業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

此外，宿遷市廣播電視總臺(tái)每月堅(jiān)持邀請(qǐng)中央電視臺(tái)等媒體的知名欄目編導(dǎo)、記者及國(guó)內(nèi)外高校知名專家、學(xué)者為該臺(tái)媒體人授課，切實(shí)對(duì)黨政管理人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、創(chuàng)新型科技人才、技術(shù)業(yè)務(wù)型人才等進(jìn)行培訓(xùn)，全面提高人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，同時(shí)為地方廣播電視臺(tái)的繁榮與發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持和人才保證。

采取精品強(qiáng)臺(tái)策略，提升地方廣電媒體藝術(shù)品味

積極采取精品強(qiáng)臺(tái)策略，著力提高節(jié)目品質(zhì)，以優(yōu)秀的電視作品提升地方廣播電視臺(tái)的知名度和美譽(yù)度，不斷提升地方媒體的藝術(shù)品位，這是宿遷市廣播電視總臺(tái)改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要舉措。在運(yùn)作過程中，通過精心策劃、周密組織、扎實(shí)推進(jìn)電視藝術(shù)精品創(chuàng)作，并積極參加全國(guó)各級(jí)媒體影像作品比賽。眾多獲獎(jiǎng)作品因思想深邃、藝術(shù)精湛、制作精良，而受到專家評(píng)委以及社會(huì)各界的贊譽(yù)，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響力，充分彰顯了地方廣播電視臺(tái)藝術(shù)精品的魅力。

篇（11）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，應(yīng)促進(jìn)報(bào)社新聞體系的進(jìn)一步完善和優(yōu)化，并在新媒體語境的影響下，賦予報(bào)社新聞傳播功能的創(chuàng)新，推進(jìn)媒體融合的發(fā)展進(jìn)程，強(qiáng)化新聞傳播的影響性和引導(dǎo)性，為受眾提供豐富的活動(dòng)內(nèi)容，發(fā)揮報(bào)社新聞傳播的功能和作用，進(jìn)而促進(jìn)報(bào)社新聞的發(fā)展。對(duì)此，為了達(dá)到發(fā)展目的，要著重分析新媒體語境下報(bào)社新聞傳播功能，明確新聞傳播目的，優(yōu)化新聞傳播方式，優(yōu)化報(bào)社新聞傳播結(jié)構(gòu)體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，探究新媒體語境下報(bào)社新聞傳播功能具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體語境下報(bào)社新聞傳播功能

（一）傳播渠道優(yōu)化功能

新媒體的到來使媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，強(qiáng)化了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，并為媒體行業(yè)拓展出新的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想不被市場(chǎng)淘汰，就必須結(jié)合時(shí)代特性融入數(shù)字化技術(shù)，從自身發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，整合信息傳播途徑，組建多傳播平臺(tái)，擴(kuò)大受眾范圍，提升報(bào)社新聞在新聞市場(chǎng)中的影響力，并與新媒體融合，發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)社的實(shí)體優(yōu)勢(shì)，形成多媒體聯(lián)合形式，實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋率的最大化。同時(shí)，擴(kuò)張終端載體以實(shí)現(xiàn)新聞信息的分流，擴(kuò)大受眾選擇范圍，提高新聞資源的利用率，在滿足受眾新聞需求的同時(shí)，降低報(bào)社新聞傳播成本。

（二）創(chuàng)新新聞策劃功能

新聞內(nèi)容是報(bào)社新聞傳播的核心內(nèi)容。在新媒體語境下，新媒體的開放性使得獨(dú)家新聞逐漸消失，因此要將競(jìng)爭(zhēng)重心落在新聞策劃方面，強(qiáng)化新聞策劃的創(chuàng)新，使得報(bào)社在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)的比重，實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞的健康可持續(xù)發(fā)展。在這一層面上，在尊重和發(fā)展新聞本體的前提下，從多個(gè)角度進(jìn)行新聞的策劃、采集、制作，加強(qiáng)對(duì)新聞的分析和評(píng)論，增強(qiáng)報(bào)社新聞傳播的真實(shí)性和客觀性，達(dá)到最佳的傳播效果。

（三）強(qiáng)化新聞互動(dòng)功能

在新媒體語境下，為了遵循新聞行業(yè)專業(yè)性發(fā)展規(guī)律，報(bào)社新聞要利用新媒體語境帶來的優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播的專業(yè)性，加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)和交流，促進(jìn)大眾傳播和人際傳播的融合，形成聯(lián)合機(jī)制，拓展報(bào)社新聞的互動(dòng)功能。同時(shí)，在互動(dòng)功能的基礎(chǔ)上，新聞從業(yè)者可以及時(shí)了解受眾的新聞信息需求，鼓勵(lì)受眾參與到報(bào)社新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，減輕工作人員的勞動(dòng)強(qiáng)度，豐富新聞傳播內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞資源利用率的最大化。同時(shí)，鼓勵(lì)受眾積極參與到新聞采制中，借助新聞線索與新聞內(nèi)容，提出自己的看法，進(jìn)而提高報(bào)社新聞的傳播效率。

二、新媒體語境下報(bào)社新聞傳播的發(fā)展途徑

（一）促進(jìn)媒介融合

新媒體的發(fā)展拓展了信息傳播渠道，構(gòu)建了現(xiàn)代化輿論平臺(tái)，使得門戶網(wǎng)站、社區(qū)、自媒體得到迅速發(fā)展，并呈現(xiàn)出超過傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭。而媒介融合是傳媒行業(yè)未來的發(fā)展方向。在新媒體語境下，報(bào)社作為傳統(tǒng)主流媒體的一員，要引導(dǎo)主流輿論，結(jié)合受眾對(duì)新聞信息的需求進(jìn)行傳播模式和運(yùn)行體系的創(chuàng)新，強(qiáng)占目標(biāo)市場(chǎng)份額，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞媒體的轉(zhuǎn)型。例如，《人民日?qǐng)?bào)》面對(duì)新媒體的沖擊，設(shè)置中國(guó)人大新聞、政府新聞以及政協(xié)新聞等專題網(wǎng)站，開設(shè)主題論壇和微博，同時(shí)設(shè)置電子版子報(bào)刊，并與人民網(wǎng)報(bào)網(wǎng)合作，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，形成多媒體的新聞信息全面覆蓋。隨著近些年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的興起，傳統(tǒng)報(bào)社應(yīng)將發(fā)展方向延伸到終端新聞軟件開發(fā)中，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與獨(dú)家資源，構(gòu)建一個(gè)特色性和專業(yè)性的內(nèi)容平臺(tái)，拓展報(bào)社新聞傳播的深度和寬度，進(jìn)而提升報(bào)社新聞價(jià)值。

（二）強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督

新媒體是一把雙刃劍，擁有眾多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又具有開放性和匿名性，增加了監(jiān)管難度，很容易滋生不良信息，帶來巨大的影響，不利于社會(huì)的和諧。因此，為了推進(jìn)媒體融合，保證報(bào)社新聞媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展，要加大內(nèi)容監(jiān)管力度，加強(qiáng)相關(guān)立法，并制定地方性法規(guī)，為新媒體語境下報(bào)社新聞媒體的發(fā)展提供法律保障。同時(shí)，要進(jìn)一步強(qiáng)化行政與技術(shù)機(jī)制，規(guī)范網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行為，從網(wǎng)民網(wǎng)上言論出發(fā)，建立以政府監(jiān)督為核心、法律法規(guī)為依據(jù)的管理體系，在技術(shù)上要實(shí)行實(shí)名制和關(guān)鍵詞屏蔽等措施，加大行業(yè)監(jiān)督力度，進(jìn)而在新媒體語境下拓展報(bào)社新聞傳播功能，實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

（三）引導(dǎo)社會(huì)輿論

在新媒體語境下，為了保證報(bào)社新聞媒體的健康發(fā)展，要重視對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，特別是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息而言，網(wǎng)民的信息交換和意見發(fā)表是新媒體語境下最有影響力的公共輿論。同時(shí)，手機(jī)媒體、自媒體與傳統(tǒng)媒體合作，形成社會(huì)輿論的生成力量和引導(dǎo)力量。為了傳播主流文化，掌握輿論引導(dǎo)權(quán)，成為網(wǎng)絡(luò)思想輿論導(dǎo)向，報(bào)社新聞媒體要分析和了解網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的規(guī)律與特點(diǎn)，制定系統(tǒng)化和科學(xué)化的控制體系，一方面要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控力度，找出傾向性問題，針對(duì)重大事件設(shè)立專題研究，提出社會(huì)輿論引導(dǎo)對(duì)策，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的控制和引導(dǎo)；另一方面要主動(dòng)發(fā)聲，形成聯(lián)合性議題，避免傳統(tǒng)媒體輿論與新興輿論的切割，統(tǒng)一媒體討論方向，引導(dǎo)群眾議題，增強(qiáng)網(wǎng)民責(zé)任意識(shí)，發(fā)揮主流媒體的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而在新媒體語境下促進(jìn)報(bào)社新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

本文通過對(duì)新媒體語境下報(bào)社新聞傳播功能的研究得出：第一，在新媒體語境下，報(bào)社新聞傳播功能包括傳播渠道優(yōu)化功能、創(chuàng)新新聞策劃功能、強(qiáng)化新聞互動(dòng)功能，整合信息傳播途徑，組建多傳播平臺(tái)，擴(kuò)大受眾范圍，提高報(bào)社新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，謀求更為穩(wěn)定長(zhǎng)久的發(fā)展。第二，在新媒體語境下，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，報(bào)社新聞媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并利用新技術(shù)、新思想，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建現(xiàn)代化輿論平臺(tái)，推進(jìn)媒介融合發(fā)展。同時(shí)，強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督，建立以政府監(jiān)督為核心、法律法規(guī)為依據(jù)的管理體系，引導(dǎo)社會(huì)輿論，進(jìn)而在新媒體語境下，促進(jìn)報(bào)社新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］白偉.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析［J］.科技傳播，2015（14）：1-2.