市場(chǎng)類論文

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市場(chǎng)類論文:大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)分類與完善探析論文

文章摘要：當(dāng)代大學(xué)生就業(yè)主要是通過就業(yè)市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)，然而大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)并不是一開始就有的，而是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的發(fā)展逐步建立起來的。大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)作為社會(huì)主義大市場(chǎng)的一部分，其運(yùn)行遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一般規(guī)律，同時(shí)也具有與其他勞動(dòng)力市場(chǎng)不同的特點(diǎn)。

廣義上的(就業(yè)市場(chǎng))己稱勞動(dòng)力市場(chǎng)，它通過市場(chǎng)主體的積極參與，市場(chǎng)組織者的有序管理，政府的宏觀調(diào)控，承載著對(duì)全社會(huì)勞動(dòng)力資源進(jìn)行有效配置的功能，同消費(fèi)品市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)等各類市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合而形成完整的社會(huì)主義市場(chǎng)體系。本畢業(yè)論文由整理提供狹義上的就業(yè)市場(chǎng)僅指為接受過高等教育的勞動(dòng)者提供就業(yè)選擇的人才市場(chǎng)，從而區(qū)分針對(duì)沒有接受過高等教育的勞動(dòng)者的一般勞動(dòng)力市場(chǎng)。大學(xué)畢業(yè)生作為國(guó)家培養(yǎng)的高層次人才，主要在人才市場(chǎng)就業(yè)，同時(shí)由于大學(xué)畢業(yè)生沒有工作經(jīng)驗(yàn)、初次就業(yè)的特點(diǎn)又從人才市場(chǎng)中劃分出了專門的大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)。大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)是伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的發(fā)展逐步建立和完善起來的。

1大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的建立

1.1萌芽狀態(tài)

建國(guó)初期，我國(guó)采用計(jì)劃就業(yè)政策，沒有就業(yè)市場(chǎng)的概念。通過犧牲效率強(qiáng)迫單位吸納就業(yè)人口，從而實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)。勞動(dòng)力是不允許自由流動(dòng)的。對(duì)大學(xué)畢業(yè)生實(shí)行有計(jì)劃分配的就業(yè)政策。如：195l午的《關(guān)于改革學(xué)制的決定規(guī)定：“高等學(xué)校畢業(yè)生的工作由政府分配”。這些規(guī)定逐步確立了我國(guó)大學(xué)畢業(yè)生“統(tǒng)包統(tǒng)分”的就業(yè)制度。

一直到上世紀(jì)80年代中期，我國(guó)高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)政策才發(fā)生了重大變化。1985年5月27日《中共中央頒布的中共中央關(guān)于教育體制改革的決定》規(guī)定，對(duì)計(jì)劃內(nèi)招收的畢業(yè)生，實(shí)行在國(guó)家計(jì)劃指導(dǎo)下，由本人選報(bào)志愿、學(xué)校推薦、用人單位擇優(yōu)錄用的政策。由此國(guó)家給了高校部分自主權(quán)，學(xué)校開始參與制定畢業(yè)生分配計(jì)劃。1986年原國(guó)家教委根據(jù)中央精神，制定了《高等學(xué)校畢業(yè)生分配制度改革方案》，1989年由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)執(zhí)行。改革的指導(dǎo)思想是，逐步把競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制正確地引入高等教育，通過招生、畢業(yè)生分配制度改革這一重要環(huán)節(jié)，增強(qiáng)高等學(xué)校主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的能力，更好地為社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)。改革的目的是在國(guó)家就業(yè)方針、政策指導(dǎo)下，逐步實(shí)行畢業(yè)生自主擇業(yè)，用人單位擇優(yōu)錄用的”雙向選擇”制度。

1988年4月，北京數(shù)所高校首次在天壇公園舉辦大型供需見面和信息交流活動(dòng)，這次活動(dòng)雖然不具有直接招聘功能，由于有畢業(yè)生參加，已經(jīng)有了“雙向選擇”的意味，顯現(xiàn)出了畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)的最初形態(tài)。

1．2基本形成

1993年《中國(guó)教育改革和發(fā)展綱要》出臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的畢業(yè)生就業(yè)政策改革的開始。原國(guó)家教委《關(guān)于l995年進(jìn)行普通高等學(xué)校招生和畢業(yè)生就業(yè)制度改革的意見》提出，“并軌”后所招畢業(yè)生，原則上在本系統(tǒng)、本行業(yè)范圍內(nèi)自主擇業(yè)，至2000年逐步過渡到大多數(shù)畢業(yè)生自主擇業(yè)。

l999年國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)的教育部《面向2l世紀(jì)教育振興行動(dòng)計(jì)劃》規(guī)定，到2000年左右，建立起比較完善的由學(xué)校和有關(guān)部門推薦、學(xué)生和用人單位在國(guó)家政策指導(dǎo)下通過人才勞務(wù)市場(chǎng)雙向選擇、自主擇業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)制度。同時(shí)，自2000年起，教育部將建國(guó)以來一直使用的畢業(yè)生就業(yè)“派遣證”改為“報(bào)到證”，這標(biāo)志著我國(guó)高校畢業(yè)生“計(jì)劃、分配、派遣”就業(yè)制度的結(jié)束，開始進(jìn)入市場(chǎng)化的軌道。

根據(jù)中央及國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神，從90年代開始，各種類型、不同層次的針對(duì)大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)市場(chǎng)如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。就業(yè)市場(chǎng)以現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)的形式出現(xiàn)，舉辦方主要是高校和政府大中專畢業(yè)生就業(yè)管理部門及各級(jí)人才市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)期大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的形式比較單調(diào)，主要就是用人單位和畢業(yè)生雙選招聘會(huì)。主辦方一味求大求全，有時(shí)太注重規(guī)模效應(yīng)而忽視了實(shí)際效果。各地就業(yè)市場(chǎng)基本上是各自為戰(zhàn)，彼此沒有太多的聯(lián)系，形不成市場(chǎng)體系。部分高校還沉浸在傳統(tǒng)畢業(yè)生分配思想當(dāng)中，沒有及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，積極參與到大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)中來。

1．3快速發(fā)展

2002年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)教育部、公安部、人事部、勞動(dòng)保障部《關(guān)于進(jìn)一步深化普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)制度改革有關(guān)問題的意見》，文件指出，高校應(yīng)采取積極有效的措施，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變高校畢業(yè)生就業(yè)觀念，建立市場(chǎng)導(dǎo)向、政府調(diào)控、學(xué)校推薦、學(xué)生與用人單位雙向選擇的就業(yè)機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)高校畢業(yè)生的充分就業(yè)，同時(shí)在畢業(yè)生流動(dòng)、就業(yè)渠道、就業(yè)市場(chǎng)秩序等方面做出具體規(guī)定。這意味著，今后畢業(yè)生就業(yè)將以主要以市場(chǎng)方式來實(shí)現(xiàn)。培育和建立完善的畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)體系成了當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，高校擴(kuò)招致使大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量劇增，大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，畢業(yè)生和用人單位參與就業(yè)市場(chǎng)的積極性也大為提高。

經(jīng)過前一時(shí)期的摸索，大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)開始向?qū)I(yè)化、小型化、經(jīng)常化方向發(fā)展。出現(xiàn)了以行業(yè)特點(diǎn)來區(qū)分的招聘會(huì)，如財(cái)經(jīng)類、電子信息類、外語類、師范教育類招聘會(huì)。北京地區(qū)出現(xiàn)了固定場(chǎng)地的畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)，從而使以往的季節(jié)性、集中兩三個(gè)月時(shí)間的畢業(yè)生雙選會(huì)，變成了經(jīng)常性活動(dòng)。北京市高校畢業(yè)生就業(yè)指導(dǎo)中心常年舉辦小規(guī)模的專題招聘會(huì)，使畢業(yè)生不再盲目參加招聘會(huì)，提高了就業(yè)效率。各高校之問、高校與人才之間開始橫向聯(lián)合。如東北師范大學(xué)聯(lián)合東北地區(qū)20余家高校成立了“東北高師院校就業(yè)聯(lián)盟”，形成群體優(yōu)勢(shì)，共同舉辦招聘會(huì)，推薦畢業(yè)生。首都師范大學(xué)與北京市教育人才市場(chǎng)充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合舉辦基層教育系統(tǒng)就業(yè)雙選會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)招聘有了巨大發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人與人之間的溝通方式，也使大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)有了更大的發(fā)展空間。絕大部分高校都建立了自己的就業(yè)網(wǎng)站，及時(shí)上傳畢業(yè)生信息供用人單位檢索，提供最新的招聘信息給畢業(yè)生各地高校畢業(yè)生就業(yè)中心和人才市場(chǎng)利用網(wǎng)絡(luò)開展招聘會(huì)。網(wǎng)上招聘會(huì)不再受場(chǎng)地、距離和規(guī)模等因素的限制，大大降低了成本，節(jié)約了社會(huì)資源。

用人單位、人才中心、高校、畢業(yè)生彼此及相互之間的合作與交流通過互聯(lián)網(wǎng)變得非常容易。多媒體簡(jiǎn)歷、遠(yuǎn)程面試系統(tǒng)得開發(fā)，更是極大地方便了用人單位挑選畢業(yè)生。企業(yè)、人才中介等社會(huì)各方面力量，通過建立校企實(shí)習(xí)基地、就業(yè)培訓(xùn)、畢業(yè)生招聘會(huì)等方式，以更加豐富多樣的形式積極參與到大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)中來，成為市場(chǎng)中的新生力量。大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的新時(shí)期。

2大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制

大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)作為勞動(dòng)力市場(chǎng)的一部分，遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本規(guī)律，其構(gòu)成要素包括交易主體、交易客體、交易規(guī)則、交易條件等基本因素。

交易主體指參與勞動(dòng)力交換的買賣雙方，一方是大學(xué)畢業(yè)生，另一方是用人單位，包括政府、事業(yè)單位、企業(yè)、社會(huì)組織等機(jī)構(gòu)；交易客體是大學(xué)畢業(yè)生的勞動(dòng)能力，是體力和智力的總合；交易規(guī)則指買賣雙方在交易過程中的權(quán)利和義務(wù)，主要是指法律法規(guī)和部門規(guī)章在這方面的規(guī)定以及道德和社會(huì)習(xí)慣；交易條件是雙方最終達(dá)成的就業(yè)的協(xié)議，包括工資待遇，工作崗位、工作條件、工作期限等。大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制主要由價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、供求機(jī)制三個(gè)要素構(gòu)成。

2.1價(jià)格機(jī)制

在就業(yè)市場(chǎng)中，價(jià)格是勞動(dòng)力價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式，主要指工資收入。價(jià)格機(jī)制是工資收入變動(dòng)對(duì)就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和供求關(guān)系變動(dòng)的影響，它是市場(chǎng)機(jī)制的核心市場(chǎng)的導(dǎo)向作用主要通過價(jià)格機(jī)制來實(shí)現(xiàn)的。價(jià)格機(jī)制的運(yùn)行是價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)、供求、價(jià)格之間的循環(huán)往復(fù)運(yùn)動(dòng)。大學(xué)生畢業(yè)生的勞動(dòng)力市場(chǎng)價(jià)格可以分為供給價(jià)格和需求價(jià)格。供給價(jià)格是用人單位的群體工資水平，需求價(jià)格是畢業(yè)的收入要求決定供給價(jià)格與決定需求價(jià)格的因素是完全不一樣的。供給價(jià)格的形成取決于用人單位的人力資源成本，需求價(jià)格由畢業(yè)生滿足自身生活和發(fā)展的基本需要決定。

就業(yè)市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的內(nèi)容是，工資提高，單位的用人需求減少，競(jìng)聘的畢業(yè)生增多；工資減少，單位用人需求增加，竟聘的畢業(yè)生減少。但工資水平的變動(dòng)對(duì)大學(xué)生求職的影響是比較復(fù)雜的，從某個(gè)行業(yè)或個(gè)別單位來看，工資的高低直接決定愿意在該單位就業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)，但就業(yè)市場(chǎng)供給總數(shù)不變，并不會(huì)因?yàn)楣べY降低而使畢業(yè)生就業(yè)人數(shù)減少，所以價(jià)格機(jī)制只是在局部市場(chǎng)發(fā)生作用此外，影響大學(xué)生擇業(yè)的因素有很多，除了工資收入，還包括福利待遇、人際關(guān)系、社會(huì)地位、發(fā)展機(jī)會(huì)、個(gè)人興趣、行業(yè)預(yù)期、職業(yè)穩(wěn)定、單位地域等多種因素。工資收入雖然由就業(yè)市場(chǎng)來主導(dǎo)，但其關(guān)系到人民群眾的生活水平，各地政府往往都有最低工資和保險(xiǎn)福利的規(guī)定，以保障人民的基本生活。

2.2競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

競(jìng)爭(zhēng)包括畢業(yè)生與畢業(yè)生之間的競(jìng)爭(zhēng)和用人單位與用人單位之間的競(jìng)爭(zhēng)。畢業(yè)生努力提高自身的工作技能，展示自己的特長(zhǎng)和優(yōu)點(diǎn)，以獲得收入更高的工作機(jī)會(huì)，用人單位提高工資待遇和發(fā)展空間，來吸引優(yōu)秀的畢業(yè)生為其工作。競(jìng)爭(zhēng)是主體為實(shí)現(xiàn)利益最大化的市場(chǎng)活動(dòng)，本質(zhì)是爭(zhēng)利。競(jìng)爭(zhēng)有利于提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)，使用人單位找到合適的人才，實(shí)現(xiàn)人職匹配，達(dá)到社會(huì)人力資源在各個(gè)就業(yè)崗位的最佳配置。

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是通過競(jìng)爭(zhēng)、供求、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)往復(fù)運(yùn)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的。有效的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該滿足三個(gè)條件：公平的環(huán)境、充分的競(jìng)爭(zhēng)、有序的競(jìng)爭(zhēng)。公平的環(huán)境就是要求國(guó)家在制訂法律、法規(guī)、規(guī)章的時(shí)候，充分考慮到所有市場(chǎng)主體，為不同性質(zhì)的用人單位提供同樣的法律保護(hù)和政策支持；同時(shí)，在人員流動(dòng)、就業(yè)選擇、社會(huì)保障等方面，為畢業(yè)生創(chuàng)造平等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，保證畢業(yè)生的權(quán)益不受侵害、競(jìng)聘過程公正透明、竟聘結(jié)果真實(shí)有效。充分的競(jìng)爭(zhēng)就是消除就業(yè)市場(chǎng)上的各種壁壘和障礙，防止地方保護(hù)主義和政府權(quán)力過大，使市場(chǎng)主體進(jìn)行雙向選擇的時(shí)候充分發(fā)揮自由意志。有序的競(jìng)爭(zhēng)是指就業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該在既定規(guī)則范圍內(nèi)進(jìn)行，杜絕賄賂、任人唯親等不正當(dāng)現(xiàn)象，打擊買賣用人指標(biāo)、留京戶口等違法行為。

2．3供求機(jī)制

供，指的是每年要求就業(yè)的畢業(yè)生總數(shù)，求，指的是單位用人需求。供求機(jī)制，簡(jiǎn)單的說，就是畢業(yè)生數(shù)量和社會(huì)提供的就業(yè)崗位數(shù)量的變動(dòng)對(duì)工資水平變動(dòng)和人才競(jìng)爭(zhēng)狀況的影響。供求機(jī)制是通過供求、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)、供求的循環(huán)往復(fù)運(yùn)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的。

供求直接影響到工資水平。近幾年，由于全國(guó)大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)連年增長(zhǎng)，而社會(huì)提供給畢業(yè)生的就業(yè)崗位并無太大變化，致使大學(xué)畢業(yè)生初次入職的工資水平連續(xù)下跌，甚至部分已經(jīng)與一般勞動(dòng)力市場(chǎng)的工資水平重疊。也造成了用人單位的人才“高消費(fèi)”現(xiàn)象，能用本科的要碩士，能用碩士的要博士，這實(shí)際上是對(duì)國(guó)家人才資源的極大浪費(fèi)。供求失衡導(dǎo)致了畢業(yè)生之間競(jìng)爭(zhēng)的自熱化，如國(guó)家公務(wù)員考試，一個(gè)崗位的報(bào)名人數(shù)動(dòng)輒上千；招聘會(huì)上常常是上百人爭(zhēng)搶一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、供求機(jī)制三者互為條件、互相制約，又各自獨(dú)立地發(fā)生作用，共同推動(dòng)著大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。

3大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)

與其他勞動(dòng)力市場(chǎng)相比，當(dāng)代大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：

3．1集中性

大學(xué)生畢業(yè)的時(shí)間比較集中，一般在每年的六月份，因此簽就業(yè)協(xié)議的時(shí)間也多集中在畢業(yè)前的半年時(shí)間里。在短短的幾個(gè)月時(shí)間里，全國(guó)500多萬高校畢業(yè)生都能在尋找適合自己的工作，各地區(qū)針對(duì)畢業(yè)生的大型招聘會(huì)都異常火爆，經(jīng)常出現(xiàn)摩肩接踵，非凡擁擠的場(chǎng)面。這種大規(guī)模、大批量的集中就業(yè)，與一般的人才市場(chǎng)和次級(jí)勞動(dòng)力市場(chǎng)自由的、零散的個(gè)人擇業(yè)形成鮮明對(duì)比。

3.2廣泛性

高校畢業(yè)生是國(guó)家寶貴的人才資源，是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的生力軍，每年為各行各業(yè)輸送大量的人才。無論是政府還是企事業(yè)單位，都把接收高校畢業(yè)生作為補(bǔ)充新鮮血液的最重要甚至是唯一途徑。因此，高校畢業(yè)生就業(yè)不僅是畢業(yè)生的問題，更牽涉到社會(huì)的各個(gè)方面，幾乎國(guó)家所有的單位和組織機(jī)構(gòu)都參與其中。

3.3初次性

盡管人學(xué)畢業(yè)生是高層次的人才，但大多是剛出校門的學(xué)生，缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際工作能力，要?jiǎng)偃我豁?xiàng)工作還需要一一段時(shí)間的適應(yīng)過程，部分用人單位也會(huì)有針對(duì)性地提供一些崗前培訓(xùn)幫助畢業(yè)生迅速掌握工作技能。

3.4政策性

正因?yàn)榇髮W(xué)畢業(yè)生就業(yè)是關(guān)系到人民生活和國(guó)家發(fā)展的大事，政府各級(jí)有關(guān)部門都制訂了配套措施，來保證畢業(yè)生就業(yè)工作的順利進(jìn)行。此外，我國(guó)獨(dú)有的人事戶籍制度，也使得就業(yè)市場(chǎng)主體在雙向選擇的過程中受到種種制約。這些政策上的限制，是我們現(xiàn)行就、市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的依據(jù)，同時(shí)也為人學(xué)生就業(yè)的完全市場(chǎng)化設(shè)置了壁壘。

3.5失衡性

現(xiàn)階段，人口的增長(zhǎng)使社會(huì)總勞動(dòng)人口的供給已經(jīng)大于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求；而高等教育的普及使大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)激增，也超過了大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的需求，本畢業(yè)論文由整理提供造成了大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的總革失衡和結(jié)構(gòu)性失衡。在激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)和一般勞動(dòng)力市場(chǎng)開始出現(xiàn)部分融合，一部分大學(xué)生逐步向一般勞動(dòng)力市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，從事一些不需要接受高等教育就可以勝任的工作，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的一個(gè)必然階段，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的其他國(guó)家也是很普遍的現(xiàn)象。

4大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的完善

我國(guó)的大學(xué)生就、市場(chǎng)已經(jīng)步入快速發(fā)展的時(shí)期，也還有許多需要完善的地方，比如不平等的市場(chǎng)主體地位、政府的宏觀調(diào)控、市場(chǎng)法律規(guī)范建設(shè)等。

(1)加快人事體制改革，建立統(tǒng)一開放的市場(chǎng)體系。我國(guó)足一個(gè)正在轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的人事十部管理制度仍然存在。畢業(yè)生在就業(yè)的時(shí)候受限于戶籍、干部指標(biāo)等人為制度原因而不能自由選擇，用人單位也由于用人制度的不同而導(dǎo)致市場(chǎng)地位的不平等，這些差異割裂了大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的統(tǒng)一性。要加快相關(guān)配套制度改革，打通用人單位和畢業(yè)生自由雙向選擇的壁壘，建立起完善的社會(huì)保障體系，做到市場(chǎng)主體的真正雙向選擇。

(2)加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，彌補(bǔ)市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能缺陷。大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)是按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方式把大學(xué)畢業(yè)生配置到合適的工作崗位，完全的市場(chǎng)行為必然導(dǎo)致市場(chǎng)失控。我國(guó)長(zhǎng)期的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，使各地的工資福利待遇、社會(huì)公共資源和個(gè)人發(fā)展空間有很大差異。大學(xué)生都選擇在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線大城市就業(yè)，寧可在大城市從事完全不能發(fā)揮專長(zhǎng)的工作，也不愿意去中西部和基層。這就造成了局部就業(yè)市場(chǎng)的嚴(yán)重供需失衡。政府要發(fā)揮宏觀調(diào)控功能，建立起有效的人才引進(jìn)與激勵(lì)機(jī)制，縮小區(qū)域發(fā)展差異，讓大學(xué)畢業(yè)生能夠?qū)W以致用，達(dá)到全社會(huì)人才的合理配置。超級(jí)秘書網(wǎng)

(3)加強(qiáng)法律規(guī)范建設(shè)，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。就業(yè)市場(chǎng)上的單位良莠不齊，有的在人事管理上相當(dāng)不規(guī)范，有的打著招聘的名義從事非法活動(dòng)，大學(xué)畢業(yè)生涉世不深，很難做出正確的選擇，從而損害了自身利益。有關(guān)部門要制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，對(duì)用人單位進(jìn)行把關(guān)，把擾亂市場(chǎng)秩序的單位堅(jiān)決剔除出去。要制定相應(yīng)的法規(guī)對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)過程進(jìn)行規(guī)范，保護(hù)用人單位和畢業(yè)生雙方的合法權(quán)益。

市場(chǎng)類論文:藥品市場(chǎng)分類管理論文

摘要：目的探索我國(guó)建立和完善藥品市場(chǎng)信用制度的可行性。方法通過對(duì)我國(guó)藥品市場(chǎng)信用制度缺失狀況進(jìn)行分析，從上位法、現(xiàn)有規(guī)定的操作性、信息記錄和信用評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面闡述我國(guó)藥品市場(chǎng)中信用法律制度建立所遇到的問題，借鑒國(guó)外藥品市場(chǎng)信用制度的成功經(jīng)驗(yàn)。結(jié)果必須盡快建立和完善藥品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信用法律制度。結(jié)論設(shè)立懲罰失信行為的法律規(guī)范，提高失信者失信成本；設(shè)立采集和使用信用信息的法律規(guī)范，提高社會(huì)信用信息對(duì)稱程度；及時(shí)修訂法律法規(guī)，解決企業(yè)信用體系的法律框架問題；建立和完善公示制度，設(shè)立信用評(píng)估的統(tǒng)一規(guī)范，增強(qiáng)信用評(píng)估結(jié)果可信度。

關(guān)鍵字：藥品市場(chǎng)市場(chǎng)信用分類管理

完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法治化，一直是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的根本。但是，就現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)而言，完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更應(yīng)該是一種基于信用機(jī)制的經(jīng)濟(jì)體制。對(duì)此，我國(guó)的民商法律有明確的表述，如《民法通則》第4條規(guī)定，民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循自愿、公平、等價(jià)有償、誠(chéng)實(shí)信用的原則。《票據(jù)法》第10條規(guī)定，票據(jù)的簽發(fā)、取得和轉(zhuǎn)讓，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用的原則，具有真實(shí)的交易關(guān)系和債權(quán)債務(wù)關(guān)系。

《合同法》第6條亦規(guī)定，當(dāng)事人行使權(quán)利、履行義務(wù)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。可以說，與信用相關(guān)的法則滲透了我國(guó)整個(gè)調(diào)整市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的法律規(guī)范。我國(guó)藥品市場(chǎng)已初具規(guī)模，在供銷鏈鏈接、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、價(jià)格形成與管理、品質(zhì)保證、廣告管理等諸方面雖取得一定的成績(jī)，但在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，制售假劣藥品行為和違法經(jīng)營(yíng)等行為屢禁不止，即使進(jìn)行突擊大檢查或“嚴(yán)打”等手段，在地方保護(hù)主義等防護(hù)傘下也只是治標(biāo)的辦法，可以說，醫(yī)藥市場(chǎng)依舊面臨著嚴(yán)重的信用缺失問題。

1我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)主體信用缺失現(xiàn)狀

1．1廣義藥品市場(chǎng)的主體信用缺失

廣義的藥品市場(chǎng)主體信用，是指藥品市場(chǎng)的主體(包括藥品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和使用的企事業(yè)單位)在微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以誠(chéng)實(shí)守信的態(tài)度開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，遵守契約關(guān)系規(guī)則，合理追求利潤(rùn)最大化的意志與能力。它包括很多方面的信用，諸如財(cái)務(wù)信用、合同信用、借貸信用等等。現(xiàn)今廣義上的藥品市場(chǎng)主體信用缺失主要表現(xiàn)在：市場(chǎng)交易行為主體之間嚴(yán)重缺乏信任；合同信譽(yù)遭到嚴(yán)重破壞，債務(wù)糾紛不斷；市場(chǎng)交易行為的失信。

1．2狹義的藥品市場(chǎng)主體信用缺失

狹義的藥品市場(chǎng)主體信用是指藥品市場(chǎng)的主體在研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和使用等過程中，為保證藥品的安全、有效而遵守藥品監(jiān)督管理部門制訂的各項(xiàng)法律、法規(guī)以及有關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)內(nèi)部質(zhì)量管理規(guī)范的意志和能力，并因此取得社會(huì)信任的程度j。現(xiàn)今狹義上的藥品市場(chǎng)主體信用缺失主要表現(xiàn)在：市場(chǎng)主體在設(shè)立過程中存在不規(guī)范行為，內(nèi)部制度不健全；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序混亂；在藥品研制環(huán)節(jié)，研制不規(guī)范、資料造假等違規(guī)行為時(shí)有發(fā)生；在藥品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)和守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡漠，忽視質(zhì)量管理，把產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)設(shè)備、管理制度等作為應(yīng)付檢查的擺設(shè)；在藥品經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，經(jīng)營(yíng)企業(yè)過多過亂、層層加價(jià)，出租柜臺(tái)、掛靠經(jīng)營(yíng)、虛假?gòu)V告、非法市場(chǎng)等不法經(jīng)營(yíng)行為屢禁不止；在藥品使用環(huán)節(jié)，降低質(zhì)量要求或者從非法渠道采購(gòu)藥品的問題在基層和農(nóng)村仍然存在，不合理用藥現(xiàn)象較多；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)屢禁不止。

2針對(duì)當(dāng)前法律環(huán)境，我國(guó)藥品市場(chǎng)中信用法律制度的建立所遇問題

2．1上位法的缺失

近期，全國(guó)不少地區(qū)紛紛著手重建社會(huì)信用。但是從各地建設(shè)社會(huì)信用體系的試點(diǎn)情況來看，推進(jìn)社會(huì)信用制度建設(shè)的最大障礙是法律障礙，因?yàn)槟壳霸谖覈?guó)尚沒有一部國(guó)家法律涉及到社會(huì)信用體系的基本構(gòu)架與實(shí)施細(xì)則。

在藥品市場(chǎng)信用方面，盡管國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局于2004年9月出臺(tái)了《藥品安全信用分類管理暫行規(guī)定》(后文簡(jiǎn)稱暫行規(guī)定)，此規(guī)定對(duì)信用信息檔案的建立和交流、信用等級(jí)的定義與分化、企業(yè)信用的激勵(lì)與懲戒及其監(jiān)督管理四個(gè)方面做了詳細(xì)的要求，是對(duì)企業(yè)信用的征信和信用評(píng)價(jià)的有效嘗試，但在實(shí)際操作過程中，因缺乏上位法的支撐，往往規(guī)定中所要求的款項(xiàng)不能實(shí)行或不能達(dá)到立法本意。如對(duì)失信企業(yè)的信息披露，因現(xiàn)行法律只限定了誠(chéng)實(shí)守信的原則，而《行政處罰法》、《行政許可法》及《藥品管理法》都沒有明確規(guī)定信息披露的對(duì)象，是否可以對(duì)公眾公布，為避免對(duì)外公布企業(yè)信息的行政訴訟，藥監(jiān)執(zhí)法部門只能在系統(tǒng)內(nèi)披露企業(yè)失信信息，從而導(dǎo)致了企業(yè)失信成本過低。

2，2現(xiàn)有規(guī)定的操作性不強(qiáng)

除了上述《暫行規(guī)定》在信息披露方面的難點(diǎn)外，《暫行規(guī)定》在實(shí)際操作中也存在懲戒和激勵(lì)的措施過少過輕的問題。一些懲戒措施對(duì)企業(yè)的失信行為懲罰過輕，同時(shí)對(duì)企業(yè)守信行為的激勵(lì)過少，從而既起不到對(duì)企業(yè)失信的懲罰作用也激勵(lì)不了企業(yè)自動(dòng)守信。

2．3信息記錄不完全，缺乏統(tǒng)一的信用評(píng)價(jià)指標(biāo)

因《暫行規(guī)定》對(duì)信用檔案中應(yīng)涵蓋哪些內(nèi)容也沒有統(tǒng)一的說法，其中第六條、第七條分別規(guī)定了信用檔案應(yīng)該包括和不應(yīng)包括的內(nèi)容，但規(guī)定中限定檔案內(nèi)容不包括藥品、醫(yī)療器械監(jiān)督管理法律、法規(guī)、規(guī)章和各項(xiàng)政策調(diào)整范圍之外的行為，其具體是什么并未明確，所以造成各地的藥品企業(yè)信用檔案內(nèi)容不一、信息記錄也不完整。同時(shí)，由于缺乏統(tǒng)一的信用評(píng)價(jià)指標(biāo)，各地對(duì)《暫行規(guī)定》中信用評(píng)價(jià)原則的理解不同，實(shí)際操作中掌握的尺度也不一樣，往往只有定性的指標(biāo)，缺乏一個(gè)定量的指標(biāo)。

3國(guó)外設(shè)立的有關(guān)信用的法律制度及其特點(diǎn)

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的信用市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)百年的培育和發(fā)展，形成了比較完善的信用體系和管理機(jī)制。一方面，通過長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和交易制度的完善，培育起了“講信譽(yù)者生存、不講信譽(yù)者淘汰”的良好信譽(yù)機(jī)制和信用環(huán)境。另一方面，這些國(guó)家大多都以立法的形式保證了信息披露公平、公正和迅捷，并通過完善非政府的市場(chǎng)信息披露和社會(huì)信用評(píng)級(jí)體系，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)的公開和透明，最大限度地降低了信用交易雙方的信息不對(duì)稱，使授信方能夠更加準(zhǔn)確地掌握受信企業(yè)的信譽(yù)、信用狀況，以較低的成本和較高的準(zhǔn)確性甄別出不同信譽(yù)價(jià)值的企業(yè)類型，實(shí)現(xiàn)了信用市場(chǎng)中唯一穩(wěn)定的博弈均衡(授信，守約)J。上述2個(gè)方面使信用市場(chǎng)中的違約率大大降低，同時(shí)也使授信方判斷的受信企業(yè)違約概率維持在較低的水平上，從而形成提供信譽(yù)資源與信用資源的激勵(lì)和有效供給。

3．1國(guó)外信用管理的立法簡(jiǎn)述

在世界上信用管理相關(guān)法律比較健全的國(guó)家基本上都是發(fā)達(dá)國(guó)家，因?yàn)橹挥惺袌?chǎng)上信用經(jīng)濟(jì)成分相當(dāng)大時(shí)各類信用管理服務(wù)才出現(xiàn)，才需要信用管理相關(guān)的基礎(chǔ)法律來維持市場(chǎng)規(guī)則，只有信用管理專業(yè)法律健全的國(guó)家，才能上升為征信國(guó)家。

美國(guó)在信用管理上的相關(guān)法律、法規(guī)目前已有l(wèi)7部，涉及信息采集、加工、傳播、使用等各個(gè)主要環(huán)節(jié)，《公平信用報(bào)告法》是其核心法律。1995年10月，歐洲會(huì)議通過了歐盟的《個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)綱領(lǐng)》，這是歐盟在信用領(lǐng)域的第一個(gè)公共法律。與美國(guó)不同的是歐盟建立資信評(píng)估體系是以政府為主導(dǎo)，而美國(guó)建立市場(chǎng)評(píng)估體系是以市場(chǎng)為主導(dǎo)。

在亞洲，有消費(fèi)者信用管理專業(yè)法律的國(guó)家和地區(qū)包括13本、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港。

3．2國(guó)外信用管理法律的特點(diǎn)

3．2．1有關(guān)信用管理的法律規(guī)范比較完善從整體上了解，發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家有著比較完善的法律規(guī)范，所有現(xiàn)行的信用管理法律基本都包括信息的采集、加工、傳播及使用等環(huán)節(jié)，并且整個(gè)法律體系不僅包括對(duì)個(gè)人信用體系的規(guī)制也包括對(duì)企業(yè)及政府信用體系的規(guī)制。

(1)有著市場(chǎng)化程度較高的信息中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，使得政府不必親自參與信用信息的收集和評(píng)價(jià)，專業(yè)化的中介機(jī)構(gòu)可為其提供信用信息，在信用信息收集、加工和傳遞方面更有效率同時(shí)也減少了政府成本。(2)法律對(duì)提供信用信息的中介機(jī)構(gòu)也有較多完備的規(guī)制，使得中介機(jī)構(gòu)能提供有效信息。(3)建立了信息公開的法律制度，如1966年頒布的《信息公開法》和1976年頒布的《陽光下的聯(lián)邦政府法》使得許多案件調(diào)查過程和方式都及時(shí)傳遞給公眾和企事業(yè)單位，保障和增強(qiáng)了政府的信用度。

3．2．2致力于維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)從外國(guó)信用管理專業(yè)法律的立法角度看，主要通過以下原則來維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)：(1)消除信用交易中的信息不對(duì)稱影響的原則。(2)金融機(jī)構(gòu)平等和正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的原則。(3)控制信用工具發(fā)行的原則。(4)強(qiáng)制性開放征信數(shù)據(jù)原則。(5)指導(dǎo)征信機(jī)構(gòu)的工作方式，并使其提供真實(shí)信息的原則。除法律外，美國(guó)政府還出臺(tái)了一些信用管理有關(guān)的規(guī)則，最著名的有“統(tǒng)一消費(fèi)者信用準(zhǔn)則”和“統(tǒng)一商業(yè)準(zhǔn)則”。(6)法律系統(tǒng)配套，具有相容性。

3．2．3具有保證信用法律體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)的獎(jiǎng)懲機(jī)制為使得信用管理法律有效的執(zhí)行，發(fā)達(dá)國(guó)家都有各自保證信用法律正常運(yùn)轉(zhuǎn)的獎(jiǎng)懲機(jī)制。

4建立和完善藥品市場(chǎng)信用法律制度的探索

4．1對(duì)廣義藥品市場(chǎng)的主體信用缺失規(guī)制的建議

4．1．1設(shè)立懲罰失信行為的法律規(guī)范，提高失信者失信成本現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，信用不僅僅是一個(gè)道德范疇，更是一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇。因此，信用問題就不僅僅是一個(gè)道德問題，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題、法律問題。法律與道德應(yīng)當(dāng)相輔相成，相互促進(jìn)，如果法律無所作為，道德也是蒼白無力的。假、冒、偽、劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，合同違約、商業(yè)欺詐隨處可見，三角債、拖欠款和銀行不良債權(quán)反復(fù)出現(xiàn)。造成上述信用危機(jī)的原因有很多，但主要的是法律缺乏有效的失信懲處機(jī)制，加上執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究，就使得法律規(guī)范力和強(qiáng)制力居然成為對(duì)市場(chǎng)交易中的失信行為毫無辦法的軟約束。

我國(guó)的《民法通則》、《合同法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定了誠(chéng)實(shí)信用原則，作為民事行為的指導(dǎo)性原則。但在司法實(shí)踐中，上述法律都沒有可操作性的條款，針對(duì)性也不強(qiáng)，對(duì)于個(gè)人失信行為沒有明確規(guī)定懲罰力度和方式。這種信用法律制度的真空狀態(tài)，使失信者的失信行為不僅得不到應(yīng)有的懲罰，而且客觀上降低了失信者的失信成本，對(duì)失信者的失信行為實(shí)際上是一種鼓勵(lì)。低微的“失信成本”顯然不足以起到懲前毖后的作用。

4．1．2設(shè)立采集和使用信用信息的法律規(guī)范，提高社會(huì)信用信息對(duì)稱程度目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制正處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過渡階段，資信服務(wù)行業(yè)也還在建立過程之中。只有對(duì)信用信息的來源和取得方式，對(duì)信用信息的采集和使用作出明確的法律規(guī)定，才能確保信用信息的完全和對(duì)稱。事實(shí)上，當(dāng)前我國(guó)信用信息的采集和使用并沒有法律依據(jù)。由于信用信息的相對(duì)封閉和分散，或者對(duì)信用信息的采集和共享缺乏相關(guān)的法律限制，都可能造成市場(chǎng)主體信用信息不完全或不對(duì)稱。而信用信息不完全或不對(duì)稱的直接后果就是不公平使用信用信息，從而造成信用混亂。

4．2對(duì)狹義的藥品市場(chǎng)主體信用缺失規(guī)制的建議

4．2．1及時(shí)修訂法律法規(guī)，解決企業(yè)信用體系的法律框架問題建立、健全完善的藥品市場(chǎng)信用法律法規(guī)體系是建立并正常運(yùn)行藥品信用體系的保障。近5年內(nèi)，在社會(huì)信用管理方面，國(guó)家可能會(huì)陸續(xù)出臺(tái)《政府信用息公開管理辦法》、《企業(yè)信用管理?xiàng)l例》等，藥品監(jiān)督管理部門可以在國(guó)家綜合性信用管理法律、法規(guī)的基礎(chǔ)上，抓緊研制究制訂有關(guān)藥品市場(chǎng)信用體系的法律、法規(guī)和行政性規(guī)章，如《藥企業(yè)信用等級(jí)評(píng)價(jià)辦法》、《藥品企業(yè)信用信息公開辦法》等，推進(jìn)藥品市場(chǎng)信用體系建設(shè)依法進(jìn)行，做到有法可依。

4．2．2必須建立和完善公示制度，設(shè)立信用評(píng)估的統(tǒng)一規(guī)范，增強(qiáng)信用評(píng)估結(jié)果可信度一方面對(duì)征信數(shù)據(jù)的開放程度作出明確的法律規(guī)定，增強(qiáng)信用信息的透明度，最大限度地避免信息不對(duì)稱現(xiàn)象的出現(xiàn)；另一方面對(duì)企業(yè)信用信息的采集和共享必須有相應(yīng)的法律約束，比如對(duì)數(shù)據(jù)保密范圍的法律界定，政府部門、企業(yè)和公民個(gè)人必須依法提供真實(shí)數(shù)據(jù)的法律規(guī)范。同時(shí)還要確定征信數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)和傳播的方式，特別是對(duì)涉及個(gè)人隱私權(quán)的征信行為要有明確的法律規(guī)范。此外，還要根據(jù)新的形勢(shì)和任務(wù)修改現(xiàn)行法律法規(guī)。應(yīng)當(dāng)對(duì)哪種數(shù)據(jù)可以向社會(huì)開放、開放的方式、數(shù)據(jù)處理和傳播的方式、時(shí)限和范圍等問題作出明確規(guī)定。

市場(chǎng)類論文:高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類市場(chǎng)需求論文

一、前期調(diào)查

筆者學(xué)校開設(shè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)有平面設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)和建筑可視化設(shè)計(jì)三個(gè)方向。由于這三個(gè)專業(yè)的畢業(yè)生可能涉及到平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、圖像處理、室內(nèi)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和景觀設(shè)計(jì)等就業(yè)方向，因此，在六個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，課題組成員選擇了上海、南京、蘇州、蕪湖等不同城市的30家相關(guān)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，收集到各城市對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)類人才的需求信息，這些信息包括招聘職位、人才需求量、崗位技術(shù)要求、職業(yè)綜合能力要求以及薪資待遇等方面的要求。調(diào)查采用了定量分析（30家企業(yè)）和定性分析（針對(duì)不同企業(yè)不同崗位深入調(diào)查）的研究方法，課題組成員通過實(shí)地走訪和與相關(guān)人員之間的交流，獲取了大量重要信息。

二、人才市場(chǎng)需求分析

1.招聘職位崗位需求分析

我們把所有的職位綜合分為幾大類：設(shè)計(jì)師、實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師、繪圖員、美工和其他。可以看出：無論是哪種設(shè)計(jì)公司，對(duì)各類設(shè)計(jì)師的需求量是最大的。而一位合格的設(shè)計(jì)師，不等同于單純的作圖人員，他應(yīng)當(dāng)能夠獨(dú)立地承擔(dān)設(shè)計(jì)職責(zé)，對(duì)設(shè)計(jì)有自己獨(dú)到的見解。

2.招聘職位的學(xué)歷要求分析

除了個(gè)別規(guī)模較大的公司，對(duì)學(xué)歷要求相對(duì)較高之外，在這些招聘職位中，基本都是以專科為起點(diǎn)。由此可見，在藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)，學(xué)歷并不是衡量專業(yè)水平的重要因素，各公司更注重的是設(shè)計(jì)人員的自身能力和客戶對(duì)設(shè)計(jì)作品的滿意度。

3.招聘職位的工作經(jīng)驗(yàn)需求分析

各公司往往都要求有至少一年以上的工作經(jīng)驗(yàn)，工作經(jīng)驗(yàn)越豐富，待遇也越高。由于設(shè)計(jì)公司畢竟是以盈利為目的，一個(gè)完全沒有工作經(jīng)驗(yàn)的實(shí)習(xí)生加入，不僅無法獨(dú)立為公司盈利，公司還要花費(fèi)很多時(shí)間和精力去培養(yǎng)，所以他們更青睞直接能夠上手的“熟手”。

4.其他調(diào)查結(jié)果分析

（1）從操作的角度來看，必須能熟練使用photoshop、AutoCAD、3DMAX、coreldraw、Il-lustrator等軟件操作，具有良好的手繪能力，特別是動(dòng)漫專業(yè)擅長(zhǎng)卡通繪制者優(yōu)先。

（2）從審美的角度來看，要具有一定的美術(shù)功底，具備良好的美感，出色的配色和編排能力，較強(qiáng)的動(dòng)手能力和創(chuàng)造能力。

（3）從崗位職能要求來看，需要十分熟悉本崗位的工作要求，可以獨(dú)立完成業(yè)務(wù)，富有工作熱情，能吃苦耐勞，謙虛樂觀、具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

三、分析現(xiàn)狀與改進(jìn)措施

（一）從“學(xué)徒”到“設(shè)計(jì)師”的道路

1.現(xiàn)狀

所有藝術(shù)設(shè)計(jì)類企業(yè)招聘職位中，各類設(shè)計(jì)師占了半數(shù)以上，說明企業(yè)需要的是可以獨(dú)當(dāng)一面的“設(shè)計(jì)師”。反觀我們的畢業(yè)生，在校期間最多的功課是做“作業(yè)”，拖到老師要求的最后時(shí)間能完成“作業(yè)”就好，真正涉及到獨(dú)立思考、獨(dú)立完成“作品”的機(jī)會(huì)很少；同時(shí)由于時(shí)間寬松、作業(yè)量小、外界壓力小，當(dāng)突然遇到高強(qiáng)度的設(shè)計(jì)工作時(shí)幾乎無所適從，因此，許多學(xué)生畢業(yè)初期只能從待遇低、機(jī)會(huì)少的“學(xué)徒”做起，在走向“設(shè)計(jì)師”的漫長(zhǎng)煎熬過程中，往往有人堅(jiān)持不了就做了逃兵。

2.改進(jìn)措施

首先，從學(xué)生入學(xué)初期就大幅度提升基礎(chǔ)部分訓(xùn)練強(qiáng)度，使他們從一開始就適應(yīng)高強(qiáng)度工作；其次，注重創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，放開學(xué)生自己去發(fā)揮，去表述自己的想法，當(dāng)然在這過程中老師的正確引導(dǎo)必不可少，因此，初期老師的工作量比較大，需要老師做合理地安排，而當(dāng)學(xué)生的能力迅速提高之后，老師的工作量也會(huì)逐漸下降；再次，增加實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，把每一次的實(shí)訓(xùn)都當(dāng)作是就業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)，規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，必須出作品、出成果，沒有成果就沒有成績(jī)，反復(fù)訓(xùn)練，使學(xué)生在學(xué)校期間就能具有一定的獨(dú)立設(shè)計(jì)能力，會(huì)大大縮短從“學(xué)徒”到“設(shè)計(jì)師”的距離；最后，很關(guān)鍵地是要告訴學(xué)生即使身為“學(xué)徒”也并不可怕，學(xué)會(huì)堅(jiān)忍，沉住氣，默默提升自己的能力，以早日蛻變成優(yōu)秀的“設(shè)計(jì)師”。

（二）較短的學(xué)習(xí)時(shí)間獲取最大的學(xué)習(xí)效率

1.現(xiàn)狀

雖然各企業(yè)對(duì)學(xué)歷的要求大多是以專科作為起點(diǎn)，給高職畢業(yè)生的就業(yè)帶來很大的機(jī)會(huì)。但是畢竟高職畢業(yè)生是處于最低學(xué)歷要求，如果沒有出眾的專業(yè)能力，在與本科以上學(xué)歷的畢業(yè)生的競(jìng)爭(zhēng)中，依然處于劣勢(shì)。可是如何能讓兩年多的學(xué)習(xí)時(shí)間獲得大于三年的學(xué)習(xí)效率呢？

2.改進(jìn)措施

首先，調(diào)整當(dāng)前的專業(yè)課程設(shè)置，打破傳統(tǒng)，去除冗余的項(xiàng)目，針對(duì)市場(chǎng)需要開設(shè)必需的課程；其次，不斷調(diào)整基礎(chǔ)課與專業(yè)課之間的承接關(guān)系，努力讓基礎(chǔ)課和專業(yè)課的銜接最優(yōu)化，盡量不做重復(fù)的工作；再次，邊學(xué)邊練，以實(shí)戰(zhàn)鞏固理論知識(shí)，省略掉抄板書背課本的過程，大幅度提升高職生的學(xué)習(xí)效率；最后，從開始就引導(dǎo)學(xué)生集中注意力訓(xùn)練，盡可能的不浪費(fèi)寶貴的學(xué)習(xí)時(shí)間，如果在初期就讓學(xué)生培養(yǎng)了集中注意力的意識(shí)，那么這兩年多的高職學(xué)習(xí)將會(huì)給他們帶來遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他學(xué)生兩年多的知識(shí)儲(chǔ)備，在畢業(yè)后的競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)得益很多。

（三）學(xué)生時(shí)代“經(jīng)驗(yàn)值”的積累

1.現(xiàn)狀

企業(yè)對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)都有一定要求，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師與沒有工作經(jīng)驗(yàn)的實(shí)習(xí)生待遇要相差數(shù)倍，甚至在很多室內(nèi)設(shè)計(jì)公司，實(shí)習(xí)生有長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的“零工資”待遇，這對(duì)于工作后就想有收入的學(xué)生來說是很大的打擊。大多數(shù)企業(yè)也只是需要一年以上的工作經(jīng)驗(yàn)。而我們的高職生在大二下學(xué)期主要專業(yè)課程已經(jīng)全面開展，此時(shí)老師應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)學(xué)生利用假期外出實(shí)習(xí)或者做本專業(yè)的兼職，畢竟學(xué)生時(shí)代的“零收入”從心理上來說要遠(yuǎn)好過于畢業(yè)后。不過由于受學(xué)生自身?xiàng)l件（時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)）的約束，想大面積地尋找到實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)比較困難。

2.改進(jìn)措施

首先，學(xué)校應(yīng)當(dāng)為學(xué)生提供良好的實(shí)習(xí)平臺(tái)，南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的孫愛武院長(zhǎng)在講座中曾經(jīng)說過，他的學(xué)校每年都大力栽培幾十個(gè)各專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生，然后等過了數(shù)年之后，這些優(yōu)秀畢業(yè)生都有了一定的社會(huì)地位，他們所在的公司即成為了后面學(xué)弟學(xué)妹們最好的實(shí)習(xí)基地，筆者認(rèn)為這樣的方法值得所有高職院校推崇；此外，學(xué)校應(yīng)當(dāng)定期邀請(qǐng)企業(yè)的相關(guān)專家為學(xué)生講座，讓學(xué)生在出校門前就知道校外一些不同的情況，懂得如何應(yīng)對(duì)，前輩們的經(jīng)驗(yàn)也是后輩們最好的學(xué)習(xí)榜樣。通過在校期間的各方面“經(jīng)驗(yàn)值”的積累，等到畢業(yè)的時(shí)候?qū)W生們不再是一無所知，相信他們的就業(yè)門檻也會(huì)降低很多。

（四）培養(yǎng)良好的品格，提升綜合素質(zhì)

1.現(xiàn)狀

從其他方面綜合素質(zhì)來看，藝術(shù)設(shè)計(jì)類的企業(yè)雖然數(shù)量很多，但是規(guī)模普遍較小，因此，對(duì)招聘人員的綜合能力要求較高，一個(gè)設(shè)計(jì)師不僅要有熟練的操作能力和良好的美感，還要熱愛自己的工作，懂得與伙伴之間團(tuán)結(jié)互助，并且能夠應(yīng)對(duì)客戶的各種挑剔，坦然面對(duì)各種困難和壓力。而作為剛走出校門的學(xué)生，很難做到如此全面。很多學(xué)生只知道埋頭作圖，既不愿意跟人溝通，也不喜歡欣賞別人的東西，更不能接受不同于自己的意見，因此，在工作中遇到不順的時(shí)候經(jīng)常表現(xiàn)出非常抵觸的情緒，自己不開心，別人也不滿意。

2.改進(jìn)措施

首先，在專業(yè)課階段，就要培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，引導(dǎo)學(xué)生合力完成一項(xiàng)作品，杜絕單溜現(xiàn)象；其次，專業(yè)課老師不可以只做“老好人”，不能只表揚(yáng)不批評(píng)，對(duì)于不合格的作品，要敢于挑毛病，必要時(shí)候嚴(yán)厲批評(píng)，敢于讓態(tài)度慵懶的學(xué)生“返工”，反復(fù)數(shù)次，也許態(tài)度兇了點(diǎn)，但是收到的效果則是學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度會(huì)迅速轉(zhuǎn)變；再次，老師們平常要引導(dǎo)學(xué)生多出去與別人交流，特別是實(shí)習(xí)的時(shí)候，要多問多學(xué)，在別人有不同意見的時(shí)候可以耐心聽取；最后，在就業(yè)指導(dǎo)的過程中，要引導(dǎo)學(xué)生保持一個(gè)良好的心態(tài)，面對(duì)壓力的時(shí)候，要勇于面對(duì)困難，面對(duì)指責(zé)的時(shí)候，能夠平靜接受并且及時(shí)糾正，即便受到委屈，也能夠及時(shí)調(diào)整心態(tài)，以樂觀積極的態(tài)度投入工作。

作者：樊勻 單位：安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

市場(chǎng)類論文:酒類行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷論文

一、酒類行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的工具分析

1.波特五力分析。在分析本行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，以及本行業(yè)與其他行業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行分析時(shí)，所采取的主要分析方法為波特五力分析法，它屬于外部環(huán)境分析中的微觀環(huán)境分析。在波特看來，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存在著五種基本的競(jìng)爭(zhēng)力量，這五種力量主要包括：有可能進(jìn)入此領(lǐng)域的同行企業(yè)、與本企業(yè)的產(chǎn)品具有相似性的同類型產(chǎn)品、顧客對(duì)價(jià)格的敏感度、渠道商對(duì)價(jià)格的承受能力和本行業(yè)內(nèi)部已有的競(jìng)爭(zhēng)。2.SWOT分析法。SOWT分析將包括機(jī)會(huì)（Opportunity），風(fēng)險(xiǎn)（Threats），優(yōu)勢(shì)（Strengths），劣勢(shì)（Weaknesses），通過SWOT分析，可以多方面了解企業(yè)所處的環(huán)境，再對(duì)企業(yè)所處的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析，才能找出最適合本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略。企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷過程存在著很多的風(fēng)險(xiǎn)，為了對(duì)企業(yè)的綜合情況進(jìn)行客觀的了解，我們可以通過SWOT分析，對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中的積極因素和消極因素進(jìn)行充分的了解，這有助于我們啟發(fā)思維，制定出最適合本企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。3.STP分析法。進(jìn)行市場(chǎng)的細(xì)分、選擇和定位是STP的主要含義。市場(chǎng)細(xì)分在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中占有極其重要的地位。STP分析能夠促進(jìn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)及其競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)的了解，同時(shí)，STP分析能夠?yàn)槠髽I(yè)制定正確的市場(chǎng)決策提供參考。

二、制約酒類行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的因素

1.產(chǎn)品因素。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品往往面臨多重風(fēng)險(xiǎn)，如：企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)是否對(duì)市場(chǎng)需求情況進(jìn)行分析；產(chǎn)品的品質(zhì)是否經(jīng)得起考驗(yàn)；產(chǎn)品是否選擇了一個(gè)適合的時(shí)機(jī)進(jìn)行上市等。這些環(huán)節(jié)如果出現(xiàn)問題，極有可能對(duì)酒類企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生制約作用。2.意識(shí)因素。酒業(yè)行業(yè)有很強(qiáng)的營(yíng)銷觀念，但是與此同時(shí)往往出現(xiàn)調(diào)研意識(shí)缺乏的問題。在酒類行業(yè)中，市場(chǎng)營(yíng)銷在火熱開展的同時(shí)，往往市場(chǎng)調(diào)研能力比較缺乏，一些酒類企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研工作時(shí)，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的規(guī)劃。制約酒類行業(yè)發(fā)展的最大阻力往往來自于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息和顧客需求的不了解。3.促銷因素。促銷活動(dòng)是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷中相當(dāng)重要的內(nèi)容。企業(yè)往往受到不恰當(dāng)?shù)拇黉N策略或者是不利因素的負(fù)面影響。因此，企業(yè)需要對(duì)促銷因素進(jìn)行控制，主要包括以下幾個(gè)方面：利用人力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推銷的風(fēng)險(xiǎn)、通過廣告對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推銷的風(fēng)險(xiǎn)以及通過公關(guān)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推銷的風(fēng)險(xiǎn)。4.營(yíng)銷。企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要媒介與平臺(tái)是其營(yíng)銷渠道，營(yíng)銷渠道能夠幫助企業(yè)貫徹企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)，因此必須采取一定的風(fēng)險(xiǎn)控制管理，同時(shí)還要給企業(yè)制定有效的戰(zhàn)略。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷主要存在以下幾類渠道風(fēng)險(xiǎn)：分銷渠道風(fēng)險(xiǎn)、儲(chǔ)運(yùn)渠道風(fēng)險(xiǎn)、回收款渠道風(fēng)險(xiǎn)。

三、酒類行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新路徑分析

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的必須經(jīng)過營(yíng)銷理念體系的建構(gòu)，營(yíng)銷資源的整合，營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)換，立體化營(yíng)銷體系的建立，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的最大化。1.優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的推出必須直面消費(fèi)需求。企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，必須對(duì)用戶的需求進(jìn)行充分的了解，并在營(yíng)銷過程中注重滿足用戶的需求，并以此作為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。因此，酒類企業(yè)必須充分考慮用戶的需求，通過將最好的產(chǎn)品推送給用戶，達(dá)到提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率的目標(biāo)。2.培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才必須基于企業(yè)需求。更為優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才，需要構(gòu)建基于企業(yè)需求進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略專業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)模式，這就一定要以市場(chǎng)人才需求為導(dǎo)向。真正培養(yǎng)出市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才，為我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，就必須做到市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)目標(biāo)的科學(xué)定位、根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向不斷優(yōu)化教學(xué)模式、科學(xué)合理的制定教學(xué)計(jì)劃、培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力。3.建立立體化營(yíng)銷體系必須轉(zhuǎn)換營(yíng)銷模式。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)包括產(chǎn)品的營(yíng)銷，也包括產(chǎn)品的附加利益。企業(yè)的用戶表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)性的特征，他們的忠誠(chéng)度會(huì)隨著時(shí)間的轉(zhuǎn)移發(fā)生起伏。市場(chǎng)營(yíng)銷能夠?qū)?jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。4.確立消費(fèi)者品牌歸屬感必須發(fā)掘市場(chǎng)潛在需求。營(yíng)銷活動(dòng)需要環(huán)境的支持和推動(dòng)，酒類企業(yè)要制定企業(yè)正確的的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，并在其指導(dǎo)下進(jìn)行產(chǎn)品策略和定價(jià)策略的制定。為了取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的勝利，就應(yīng)該利用各種途徑樹立自己的品牌形象，在產(chǎn)品的質(zhì)量、銷售及售后服務(wù)等方面獲得社會(huì)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同。

四、結(jié)語

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，提升酒類行業(yè)市場(chǎng)占用率，酒類企業(yè)需對(duì)營(yíng)銷觀念和手段進(jìn)行不斷更新，將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，使市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不斷完善、營(yíng)銷服務(wù)水平不斷提高。

作者:付婷婷單位:濟(jì)南職業(yè)學(xué)院

市場(chǎng)類論文:經(jīng)管類市場(chǎng)營(yíng)銷論文

一、創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容，再造應(yīng)用型人才的培養(yǎng)模式

1.理論教學(xué)模塊。

堅(jiān)持育人為本，德育為先，能力為重，全面發(fā)展的原則。實(shí)行“通識(shí)教育+學(xué)科專業(yè)教育+實(shí)踐創(chuàng)新教育”的教育培養(yǎng)模式。不斷完善培養(yǎng)應(yīng)用型人才的“3＋1”、雙學(xué)位、導(dǎo)師制等模式。我校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是省級(jí)立項(xiàng)的特色專業(yè)，該專業(yè)的培養(yǎng)模式既重視了專業(yè)理論能力的培養(yǎng)又加強(qiáng)了行業(yè)實(shí)踐應(yīng)用性能力的培養(yǎng)。基于此，該專業(yè)將學(xué)科基礎(chǔ)與專業(yè)必修課程的27%（47學(xué)分）設(shè)計(jì)為消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、現(xiàn)代人際關(guān)系學(xué)等注重行業(yè)實(shí)踐能力的課程組合，突出行業(yè)性與應(yīng)用性，符合應(yīng)用型人才培養(yǎng)的需要。集中實(shí)踐教學(xué)比重增加，增強(qiáng)了學(xué)生的實(shí)踐能力和就業(yè)適應(yīng)性。注：公共課：思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、中國(guó)近現(xiàn)代史綱要、思想與中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概述、馬克思主義基本原理、大學(xué)體育、大學(xué)英語、計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)、形勢(shì)與政策、心理健康教育、就業(yè)指導(dǎo)、全校性公選課等；學(xué)科基礎(chǔ)課：高等數(shù)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)原理、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、概率統(tǒng)計(jì)、統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、消費(fèi)者行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理；專業(yè)必修課：財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、管理信息系統(tǒng)、商務(wù)談判、商務(wù)英語、生產(chǎn)與運(yùn)作管理、財(cái)政與金融、公共關(guān)系學(xué)、電子商務(wù)、企業(yè)營(yíng)銷策劃、現(xiàn)代人際關(guān)系學(xué)；專業(yè)選修課：國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、廣告策劃與管理、商品學(xué)、服務(wù)營(yíng)銷學(xué)、合同法、物流管理、客戶關(guān)系管理、管理倫理學(xué)、企業(yè)戰(zhàn)略管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、實(shí)效促銷、零售學(xué)、庫(kù)存管理、企業(yè)CI形象設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)學(xué)、管理文秘、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)專題、國(guó)際物流導(dǎo)論、終端營(yíng)銷、工商行政管理、項(xiàng)目管理、采購(gòu)與供應(yīng)管理、投資學(xué)原理、國(guó)際貿(mào)易法、倉(cāng)儲(chǔ)管理。

2.實(shí)踐教學(xué)模塊。

我國(guó)著名的教育學(xué)家陶行知先生提出“教學(xué)做合一”的教育法，指出學(xué)生學(xué)習(xí)的目的是為了“做”，學(xué)生應(yīng)該在“做中學(xué)”，在“做”中掌握和貫通知識(shí)并運(yùn)用與實(shí)踐，避免學(xué)非所用。因此，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，注重知識(shí)的實(shí)際和行業(yè)應(yīng)用，加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力與創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的培養(yǎng)方式以培養(yǎng)學(xué)生的行業(yè)適應(yīng)性為目標(biāo)，不斷更新實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，改進(jìn)實(shí)踐教學(xué)方法，加強(qiáng)學(xué)生實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)，鼓勵(lì)學(xué)生參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，構(gòu)建了由4個(gè)獨(dú)立的集中實(shí)踐課程構(gòu)成的“全過程，多層次，模塊化”的實(shí)踐教學(xué)體系。注：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“全過程，多層次，模塊化”的實(shí)踐教學(xué)體系。實(shí)踐類別：學(xué)科基礎(chǔ)實(shí)踐、技能操作性實(shí)踐、綜合應(yīng)用性實(shí)踐、實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)新型實(shí)踐；實(shí)驗(yàn)課程：會(huì)計(jì)學(xué)原理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、生產(chǎn)與運(yùn)作管理、物流管理、商務(wù)談判、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、戰(zhàn)略管理、電子商務(wù)、企業(yè)營(yíng)銷策劃。實(shí)踐實(shí)驗(yàn)基地：校內(nèi)實(shí)驗(yàn)室、米蘭春天超市、大潤(rùn)發(fā)超市、龍工集團(tuán)、龍巖陸地港等、二手市場(chǎng)、龍雁新區(qū)、龍巖市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、淘寶網(wǎng)站、經(jīng)管綜合實(shí)驗(yàn)室。

3.素質(zhì)拓展模塊。

提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，拓展專業(yè)核心能力，組織了專業(yè)特色的競(jìng)賽活動(dòng)（跳蚤市場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)競(jìng)賽、ERP操作競(jìng)賽）、調(diào)查隊(duì)活動(dòng)、電子商務(wù)實(shí)踐技能大賽等的綜合行業(yè)素質(zhì)訓(xùn)練模塊，實(shí)現(xiàn)了學(xué)生專業(yè)綜合素質(zhì)培養(yǎng)的常規(guī)化和專業(yè)化。

4.職業(yè)能力發(fā)展模塊。

推行學(xué)歷證書和職業(yè)資格證書“雙證制”，充分利用校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地和職業(yè)技能鑒定機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)和支持學(xué)生通過職業(yè)技能鑒定獲得相應(yīng)職業(yè)資格證書。規(guī)定市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)時(shí)要擁有1種以上的職業(yè)資格證書。此外，還引導(dǎo)學(xué)生重視應(yīng)用實(shí)踐能力的培養(yǎng)，確保職業(yè)資格證書的含金量和權(quán)威性。如市場(chǎng)營(yíng)銷師職業(yè)資格證，會(huì)計(jì)從業(yè)資格證，項(xiàng)目管理員，項(xiàng)目管理師、人力資源管理師等職業(yè)資格證書。該專業(yè)的教學(xué)模式促進(jìn)四大教學(xué)模塊相輔相成，相互促進(jìn)，理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相互促進(jìn)，基礎(chǔ)與專業(yè)相結(jié)合，基本理論知識(shí)與行業(yè)最新動(dòng)態(tài)相結(jié)合，專業(yè)教育與素質(zhì)拓展雙軌制，既重視專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，又注重行業(yè)技能的培養(yǎng)，融知識(shí)與應(yīng)用技能于教學(xué)全過程。

二、創(chuàng)新教學(xué)方式，探索應(yīng)用型人才的培養(yǎng)途徑

1.明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，優(yōu)化人才培養(yǎng)方案。

應(yīng)用型人才是既有別于學(xué)術(shù)型人才又有別于高職高專的技術(shù)型人才的綜合性人才，是適應(yīng)社會(huì)需求的理論知識(shí)扎實(shí)、專業(yè)知識(shí)面廣、實(shí)踐能力較強(qiáng)、綜合素質(zhì)較高，具有較好的科技應(yīng)用、推廣、轉(zhuǎn)化能力的人才。這類人才是既具有高等本科教育性，又具有高等職業(yè)教育性，集學(xué)術(shù)、技術(shù)、職業(yè)于一身，是適應(yīng)能力和職業(yè)能力的優(yōu)化組合。鑒于此，應(yīng)用型人才的培養(yǎng)方案應(yīng)突出教學(xué)目標(biāo)的職業(yè)性和培養(yǎng)過程的實(shí)踐性。教學(xué)目標(biāo)的職業(yè)性要求教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式、考核辦法都要符合相關(guān)職業(yè)的對(duì)知識(shí)、能力、素質(zhì)的要求，使學(xué)生在激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具備較強(qiáng)的就業(yè)和可持續(xù)發(fā)展的能力。培養(yǎng)過程的實(shí)踐性要求強(qiáng)化實(shí)踐育人，強(qiáng)化崗位實(shí)訓(xùn)和實(shí)習(xí)，強(qiáng)化工學(xué)結(jié)合和學(xué)做結(jié)合。實(shí)訓(xùn)和實(shí)習(xí)的學(xué)時(shí)不少于20%。

2.創(chuàng)新教學(xué)方法，拓展人才培養(yǎng)途徑。

案例教學(xué)法。老師們展示教學(xué)案例，提出尖銳的問題，讓學(xué)生從案例參與者的角度看待問題，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行激烈的辯論。讓學(xué)生在四年中接觸200多個(gè)案例，結(jié)合課程內(nèi)容設(shè)計(jì)案例討論的課題。案例教學(xué)法一般讓學(xué)生先自主完成作業(yè)，然后在學(xué)習(xí)小組中集體討論案例。每個(gè)小組要提出創(chuàng)新性的方案或觀點(diǎn)。其他的學(xué)生還可以就發(fā)言的內(nèi)容提問，發(fā)言組的成員要現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答。這種教學(xué)法激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)能力、分析問題和解決問題的能力。促進(jìn)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)能力的提高和創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，發(fā)展了學(xué)生的創(chuàng)新性思維。自主學(xué)習(xí)與合作研討相結(jié)合的教學(xué)方法。顧名思義，自主學(xué)習(xí)是學(xué)生作為學(xué)習(xí)的主體，通過獨(dú)立的分析、探索、實(shí)踐、質(zhì)疑、創(chuàng)造等方法來實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)。倡導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)參與、樂于探究、勤于動(dòng)手，培養(yǎng)學(xué)生搜集和處理信息的能力、獲取新知識(shí)的能力、分析和解決問題的能力以及交流與合作的能力。浸入式體驗(yàn)教學(xué)方法。這是一種將現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)和體驗(yàn)教學(xué)有機(jī)結(jié)合的教學(xué)方法。將實(shí)踐性與操作性較強(qiáng)的專業(yè)必修課的課堂設(shè)在現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中，讓學(xué)生擔(dān)任經(jīng)營(yíng)管理的角色，由理論教師和企業(yè)導(dǎo)師共同完成教學(xué)。例如，生產(chǎn)與運(yùn)作管理課程里的某些章節(jié)，就將課堂搬到龍工集團(tuán)的生產(chǎn)車間，進(jìn)入車間之前有理論教師講解生產(chǎn)運(yùn)作的基本知識(shí)和原理。然后由企業(yè)導(dǎo)師帶入車間，實(shí)地講解生產(chǎn)流程及相關(guān)理論知識(shí)，并讓學(xué)生在車間自己動(dòng)手操作，將理論與實(shí)際有機(jī)結(jié)合。浸入式體驗(yàn)教學(xué)方法提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，教學(xué)成效顯著。

3.注重專業(yè)基礎(chǔ)教育，突出實(shí)踐應(yīng)用能力培養(yǎng)。

應(yīng)用型人才培養(yǎng)的模式中既要注重對(duì)學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的培養(yǎng)，也要突出學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力及職業(yè)能力。在教學(xué)教育的各個(gè)環(huán)節(jié)中要強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，突出職業(yè)能力、實(shí)踐能力的培養(yǎng)。一是課程設(shè)置上提高實(shí)踐教學(xué)學(xué)分（學(xué)時(shí)）的比例；二是增加項(xiàng)目教學(xué)、課程實(shí)踐設(shè)計(jì)、實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)、社會(huì)調(diào)研等綜合性時(shí)間環(huán)節(jié)，建立科學(xué)合理的實(shí)踐教學(xué)體系；三是采用多種渠道，充分利用社會(huì)資源，形成穩(wěn)定的校外實(shí)習(xí)基地。

4.建設(shè)“雙師型”教師隊(duì)伍。

高等學(xué)校的教師有的是學(xué)術(shù)型，有的是技能型，有的是技術(shù)型，還有的是應(yīng)用型的，不能要求所有的老師都是“雙師型”的。但是必須建立一支“雙師型”的教師隊(duì)伍，這些“雙師型”的老師都具備職業(yè)師資格。這支教師隊(duì)伍可以是本校教師經(jīng)過培訓(xùn)通過鑒定取得職業(yè)師資格的“雙師型”教師，也可以是聘請(qǐng)企業(yè)、科研院所和有相關(guān)業(yè)界經(jīng)歷的教師。培養(yǎng)應(yīng)用型人才，要依托專業(yè)的教師團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)建設(shè)強(qiáng)有力的教師團(tuán)隊(duì)是培養(yǎng)應(yīng)用型人才的基礎(chǔ)。

三、創(chuàng)新教學(xué)評(píng)價(jià)，推動(dòng)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)模式

我國(guó)目前的高等教育仍是德育為先智育為主的教育，對(duì)學(xué)生的考核評(píng)價(jià)以知識(shí)測(cè)試為主要形式，輕視對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)過程和能力的考核，造成學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和獨(dú)立解決問題能力不足。注重應(yīng)用型人才的能力培養(yǎng)，如何采用多維考核方式對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)值得我們深入研究。一是評(píng)價(jià)可引入社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)制，建立由社會(huì)組織參與的人才質(zhì)量監(jiān)控體系，形成一種全方位的質(zhì)量考核與評(píng)價(jià)方式。二是評(píng)價(jià)內(nèi)容多樣化。實(shí)行知識(shí)、技能、能力的綜合考核。三是評(píng)價(jià)方法多樣化。采取定性與定量相結(jié)合的評(píng)價(jià)方法。多種考核評(píng)價(jià)方式能有效促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，提高自主學(xué)習(xí)能力和實(shí)際動(dòng)手能力。雖然市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)改革取得了很多創(chuàng)新的方法和發(fā)展思維，也為經(jīng)管類專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)提供了可供借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)和改革思路。但是仍有不足，比如雙師型教師隊(duì)伍的建設(shè)不是朝夕可就的工作，教學(xué)方法的創(chuàng)新使用也需要老師們統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持貫徹執(zhí)行，才能取得成效的。因此，經(jīng)管類專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)模式的探索與推廣，還需要許許多多的教學(xué)工作者不斷研究與探索。總之，高素質(zhì)應(yīng)用型人才是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的智力支持，作為高等教育學(xué)府，尤其是地級(jí)市本科院校，應(yīng)立足于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，切實(shí)改革創(chuàng)新培養(yǎng)模式，使高等教育學(xué)府成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的高素質(zhì)應(yīng)用型人才的溫床。

作者：曾玲艷陳琳陳曉鳳單位：龍巖學(xué)院

市場(chǎng)類論文:藥品市場(chǎng)信用法律分類管理論文

摘要：目的探索我國(guó)建立和完善藥品市場(chǎng)信用制度的可行性。方法通過對(duì)我國(guó)藥品市場(chǎng)信用制度缺失狀況進(jìn)行分析，從上位法、現(xiàn)有規(guī)定的操作性、信息記錄和信用評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面闡述我國(guó)藥品市場(chǎng)中信用法律制度建立所遇到的問題，借鑒國(guó)外藥品市場(chǎng)信用制度的成功經(jīng)驗(yàn)。結(jié)果必須盡快建立和完善藥品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信用法律制度。結(jié)論設(shè)立懲罰失信行為的法律規(guī)范，提高失信者失信成本；設(shè)立采集和使用信用信息的法律規(guī)范，提高社會(huì)信用信息對(duì)稱程度；及時(shí)修訂法律法規(guī)，解決企業(yè)信用體系的法律框架問題；建立和完善公示制度，設(shè)立信用評(píng)估的統(tǒng)一規(guī)范，增強(qiáng)信用評(píng)估結(jié)果可信度。

關(guān)鍵字：藥品市場(chǎng)市場(chǎng)信用分類管理

完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法治化，一直是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的根本。但是，就現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)而言，完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更應(yīng)該是一種基于信用機(jī)制的經(jīng)濟(jì)體制。對(duì)此，我國(guó)的民商法律有明確的表述，如《民法通則》第4條規(guī)定，民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循自愿、公平、等價(jià)有償、誠(chéng)實(shí)信用的原則。《票據(jù)法》第10條規(guī)定，票據(jù)的簽發(fā)、取得和轉(zhuǎn)讓，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用的原則，具有真實(shí)的交易關(guān)系和債權(quán)債務(wù)關(guān)系。

《合同法》第6條亦規(guī)定，當(dāng)事人行使權(quán)利、履行義務(wù)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。可以說，與信用相關(guān)的法則滲透了我國(guó)整個(gè)調(diào)整市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的法律規(guī)范。我國(guó)藥品市場(chǎng)已初具規(guī)模，在供銷鏈鏈接、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、價(jià)格形成與管理、品質(zhì)保證、廣告管理等諸方面雖取得一定的成績(jī)，但在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，制售假劣藥品行為和違法經(jīng)營(yíng)等行為屢禁不止，即使進(jìn)行突擊大檢查或“嚴(yán)打”等手段，在地方保護(hù)主義等防護(hù)傘下也只是治標(biāo)的辦法，可以說，醫(yī)藥市場(chǎng)依舊面臨著嚴(yán)重的信用缺失問題。

一、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)主體信用缺失現(xiàn)狀

1．1廣義藥品市場(chǎng)的主體信用缺失

廣義的藥品市場(chǎng)主體信用，是指藥品市場(chǎng)的主體(包括藥品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和使用的企事業(yè)單位)在微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以誠(chéng)實(shí)守信的態(tài)度開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，遵守契約關(guān)系規(guī)則，合理追求利潤(rùn)最大化的意志與能力。它包括很多方面的信用，諸如財(cái)務(wù)信用、合同信用、借貸信用等等。現(xiàn)今廣義上的藥品市場(chǎng)主體信用缺失主要表現(xiàn)在：市場(chǎng)交易行為主體之間嚴(yán)重缺乏信任；合同信譽(yù)遭到嚴(yán)重破壞，債務(wù)糾紛不斷；市場(chǎng)交易行為的失信。

1．2狹義的藥品市場(chǎng)主體信用缺失

狹義的藥品市場(chǎng)主體信用是指藥品市場(chǎng)的主體在研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和使用等過程中，為保證藥品的安全、有效而遵守藥品監(jiān)督管理部門制訂的各項(xiàng)法律、法規(guī)以及有關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)內(nèi)部質(zhì)量管理規(guī)范的意志和能力，并因此取得社會(huì)信任的程度j。現(xiàn)今狹義上的藥品市場(chǎng)主體信用缺失主要表現(xiàn)在：市場(chǎng)主體在設(shè)立過程中存在不規(guī)范行為，內(nèi)部制度不健全；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序混亂；在藥品研制環(huán)節(jié)，研制不規(guī)范、資料造假等違規(guī)行為時(shí)有發(fā)生；在藥品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)和守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡漠，忽視質(zhì)量管理，把產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)設(shè)備、管理制度等作為應(yīng)付檢查的擺設(shè)；在藥品經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，經(jīng)營(yíng)企業(yè)過多過亂、層層加價(jià)，出租柜臺(tái)、掛靠經(jīng)營(yíng)、虛假?gòu)V告、非法市場(chǎng)等不法經(jīng)營(yíng)行為屢禁不止；在藥品使用環(huán)節(jié)，降低質(zhì)量要求或者從非法渠道采購(gòu)藥品的問題在基層和農(nóng)村仍然存在，不合理用藥現(xiàn)象較多；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)屢禁不止。

二、針對(duì)當(dāng)前法律環(huán)境，我國(guó)藥品市場(chǎng)中信用法律制度的建立所遇問題

2．1上位法的缺失

近期，全國(guó)不少地區(qū)紛紛著手重建社會(huì)信用。但是從各地建設(shè)社會(huì)信用體系的試點(diǎn)情況來看，推進(jìn)社會(huì)信用制度建設(shè)的最大障礙是法律障礙，因?yàn)槟壳霸谖覈?guó)尚沒有一部國(guó)家法律涉及到社會(huì)信用體系的基本構(gòu)架與實(shí)施細(xì)則。

在藥品市場(chǎng)信用方面，盡管國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局于2004年9月出臺(tái)了《藥品安全信用分類管理暫行規(guī)定》(后文簡(jiǎn)稱暫行規(guī)定)，此規(guī)定對(duì)信用信息檔案的建立和交流、信用等級(jí)的定義與分化、企業(yè)信用的激勵(lì)與懲戒及其監(jiān)督管理四個(gè)方面做了詳細(xì)的要求，是對(duì)企業(yè)信用的征信和信用評(píng)價(jià)的有效嘗試，但在實(shí)際操作過程中，因缺乏上位法的支撐，往往規(guī)定中所要求的款項(xiàng)不能實(shí)行或不能達(dá)到立法本意。如對(duì)失信企業(yè)的信息披露，因現(xiàn)行法律只限定了誠(chéng)實(shí)守信的原則，而《行政處罰法》、《行政許可法》及《藥品管理法》都沒有明確規(guī)定信息披露的對(duì)象，是否可以對(duì)公眾公布，為避免對(duì)外公布企業(yè)信息的行政訴訟，藥監(jiān)執(zhí)法部門只能在系統(tǒng)內(nèi)披露企業(yè)失信信息，從而導(dǎo)致了企業(yè)失信成本過低。

2，2現(xiàn)有規(guī)定的操作性不強(qiáng)

除了上述《暫行規(guī)定》在信息披露方面的難點(diǎn)外，《暫行規(guī)定》在實(shí)際操作中也存在懲戒和激勵(lì)的措施過少過輕的問題。一些懲戒措施對(duì)企業(yè)的失信行為懲罰過輕，同時(shí)對(duì)企業(yè)守信行為的激勵(lì)過少，從而既起不到對(duì)企業(yè)失信的懲罰作用也激勵(lì)不了企業(yè)自動(dòng)守信。

2．3信息記錄不完全，缺乏統(tǒng)一的信用評(píng)價(jià)指標(biāo)

因《暫行規(guī)定》對(duì)信用檔案中應(yīng)涵蓋哪些內(nèi)容也沒有統(tǒng)一的說法，其中第六條、第七條分別規(guī)定了信用檔案應(yīng)該包括和不應(yīng)包括的內(nèi)容，但規(guī)定中限定檔案內(nèi)容不包括藥品、醫(yī)療器械監(jiān)督管理法律、法規(guī)、規(guī)章和各項(xiàng)政策調(diào)整范圍之外的行為，其具體是什么并未明確，所以造成各地的藥品企業(yè)信用檔案內(nèi)容不一、信息記錄也不完整。同時(shí)，由于缺乏統(tǒng)一的信用評(píng)價(jià)指標(biāo)，各地對(duì)《暫行規(guī)定》中信用評(píng)價(jià)原則的理解不同，實(shí)際操作中掌握的尺度也不一樣，往往只有定性的指標(biāo)，缺乏一個(gè)定量的指標(biāo)。

三、國(guó)外設(shè)立的有關(guān)信用的法律制度及其特點(diǎn)

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的信用市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)百年的培育和發(fā)展，形成了比較完善的信用體系和管理機(jī)制。一方面，通過長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和交易制度的完善，培育起了“講信譽(yù)者生存、不講信譽(yù)者淘汰”的良好信譽(yù)機(jī)制和信用環(huán)境。另一方面，這些國(guó)家大多都以立法的形式保證了信息披露公平、公正和迅捷，并通過完善非政府的市場(chǎng)信息披露和社會(huì)信用評(píng)級(jí)體系，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)的公開和透明，最大限度地降低了信用交易雙方的信息不對(duì)稱，使授信方能夠更加準(zhǔn)確地掌握受信企業(yè)的信譽(yù)、信用狀況，以較低的成本和較高的準(zhǔn)確性甄別出不同信譽(yù)價(jià)值的企業(yè)類型，實(shí)現(xiàn)了信用市場(chǎng)中唯一穩(wěn)定的博弈均衡(授信，守約)J。上述2個(gè)方面使信用市場(chǎng)中的違約率大大降低，同時(shí)也使授信方判斷的受信企業(yè)違約概率維持在較低的水平上，從而形成提供信譽(yù)資源與信用資源的激勵(lì)和有效供給。

3．1國(guó)外信用管理的立法簡(jiǎn)述

在世界上信用管理相關(guān)法律比較健全的國(guó)家基本上都是發(fā)達(dá)國(guó)家，因?yàn)橹挥惺袌?chǎng)上信用經(jīng)濟(jì)成分相當(dāng)大時(shí)各類信用管理服務(wù)才出現(xiàn)，才需要信用管理相關(guān)的基礎(chǔ)法律來維持市場(chǎng)規(guī)則，只有信用管理專業(yè)法律健全的國(guó)家，才能上升為征信國(guó)家。

美國(guó)在信用管理上的相關(guān)法律、法規(guī)目前已有l(wèi)7部，涉及信息采集、加工、傳播、使用等各個(gè)主要環(huán)節(jié)，《公平信用報(bào)告法》是其核心法律。1995年10月，歐洲會(huì)議通過了歐盟的《個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)綱領(lǐng)》，這是歐盟在信用領(lǐng)域的第一個(gè)公共法律。與美國(guó)不同的是歐盟建立資信評(píng)估體系是以政府為主導(dǎo)，而美國(guó)建立市場(chǎng)評(píng)估體系是以市場(chǎng)為主導(dǎo)。

在亞洲，有消費(fèi)者信用管理專業(yè)法律的國(guó)家和地區(qū)包括13本、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港。

3．2國(guó)外信用管理法律的特點(diǎn)

3．2．1有關(guān)信用管理的法律規(guī)范比較完善從整體上了解，發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家有著比較完善的法律規(guī)范，所有現(xiàn)行的信用管理法律基本都包括信息的采集、加工、傳播及使用等環(huán)節(jié)，并且整個(gè)法律體系不僅包括對(duì)個(gè)人信用體系的規(guī)制也包括對(duì)企業(yè)及政府信用體系的規(guī)制。

(1)有著市場(chǎng)化程度較高的信息中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，使得政府不必親自參與信用信息的收集和評(píng)價(jià)，專業(yè)化的中介機(jī)構(gòu)可為其提供信用信息，在信用信息收集、加工和傳遞方面更有效率同時(shí)也減少了政府成本。(2)法律對(duì)提供信用信息的中介機(jī)構(gòu)也有較多完備的規(guī)制，使得中介機(jī)構(gòu)能提供有效信息。(3)建立了信息公開的法律制度，如1966年頒布的《信息公開法》和1976年頒布的《陽光下的聯(lián)邦政府法》使得許多案件調(diào)查過程和方式都及時(shí)傳遞給公眾和企事業(yè)單位，保障和增強(qiáng)了政府的信用度。

3．2．2致力于維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)從外國(guó)信用管理專業(yè)法律的立法角度看，主要通過以下原則來維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)：(1)消除信用交易中的信息不對(duì)稱影響的原則。(2)金融機(jī)構(gòu)平等和正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的原則。(3)控制信用工具發(fā)行的原則。(4)強(qiáng)制性開放征信數(shù)據(jù)原則。(5)指導(dǎo)征信機(jī)構(gòu)的工作方式，并使其提供真實(shí)信息的原則。除法律外，美國(guó)政府還出臺(tái)了一些信用管理有關(guān)的規(guī)則，最著名的有“統(tǒng)一消費(fèi)者信用準(zhǔn)則”和“統(tǒng)一商業(yè)準(zhǔn)則”。(6)法律系統(tǒng)配套，具有相容性。

3．2．3具有保證信用法律體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)的獎(jiǎng)懲機(jī)制為使得信用管理法律有效的執(zhí)行，發(fā)達(dá)國(guó)家都有各自保證信用法律正常運(yùn)轉(zhuǎn)的獎(jiǎng)懲機(jī)制。

四、建立和完善藥品市場(chǎng)信用法律制度的探索

4．1對(duì)廣義藥品市場(chǎng)的主體信用缺失規(guī)制的建議

4．1．1設(shè)立懲罰失信行為的法律規(guī)范，提高失信者失信成本現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，信用不僅僅是一個(gè)道德范疇，更是一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇。因此，信用問題就不僅僅是一個(gè)道德問題，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題、法律問題。法律與道德應(yīng)當(dāng)相輔相成，相互促進(jìn)，如果法律無所作為，道德也是蒼白無力的。假、冒、偽、劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，合同違約、商業(yè)欺詐隨處可見，三角債、拖欠款和銀行不良債權(quán)反復(fù)出現(xiàn)。造成上述信用危機(jī)的原因有很多，但主要的是法律缺乏有效的失信懲處機(jī)制，加上執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究，就使得法律規(guī)范力和強(qiáng)制力居然成為對(duì)市場(chǎng)交易中的失信行為毫無辦法的軟約束。

我國(guó)的《民法通則》、《合同法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定了誠(chéng)實(shí)信用原則，作為民事行為的指導(dǎo)性原則。但在司法實(shí)踐中，上述法律都沒有可操作性的條款，針對(duì)性也不強(qiáng)，對(duì)于個(gè)人失信行為沒有明確規(guī)定懲罰力度和方式。這種信用法律制度的真空狀態(tài)，使失信者的失信行為不僅得不到應(yīng)有的懲罰，而且客觀上降低了失信者的失信成本，對(duì)失信者的失信行為實(shí)際上是一種鼓勵(lì)。低微的“失信成本”顯然不足以起到懲前毖后的作用。

4．1．2設(shè)立采集和使用信用信息的法律規(guī)范，提高社會(huì)信用信息對(duì)稱程度目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制正處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過渡階段，資信服務(wù)行業(yè)也還在建立過程之中。只有對(duì)信用信息的來源和取得方式，對(duì)信用信息的采集和使用作出明確的法律規(guī)定，才能確保信用信息的完全和對(duì)稱。事實(shí)上，當(dāng)前我國(guó)信用信息的采集和使用并沒有法律依據(jù)。由于信用信息的相對(duì)封閉和分散，或者對(duì)信用信息的采集和共享缺乏相關(guān)的法律限制，都可能造成市場(chǎng)主體信用信息不完全或不對(duì)稱。而信用信息不完全或不對(duì)稱的直接后果就是不公平使用信用信息，從而造成信用混亂。公務(wù)員之家

4．2對(duì)狹義的藥品市場(chǎng)主體信用缺失規(guī)制的建議

4．2．1及時(shí)修訂法律法規(guī)，解決企業(yè)信用體系的法律框架問題建立、健全完善的藥品市場(chǎng)信用法律法規(guī)體系是建立并正常運(yùn)行藥品信用體系的保障。近5年內(nèi)，在社會(huì)信用管理方面，國(guó)家可能會(huì)陸續(xù)出臺(tái)《政府信用息公開管理辦法》、《企業(yè)信用管理?xiàng)l例》等，藥品監(jiān)督管理部門可以在國(guó)家綜合性信用管理法律、法規(guī)的基礎(chǔ)上，抓緊研制究制訂有關(guān)藥品市場(chǎng)信用體系的法律、法規(guī)和行政性規(guī)章，如《藥企業(yè)信用等級(jí)評(píng)價(jià)辦法》、《藥品企業(yè)信用信息公開辦法》等，推進(jìn)藥品市場(chǎng)信用體系建設(shè)依法進(jìn)行，做到有法可依。

4．2．2必須建立和完善公示制度，設(shè)立信用評(píng)估的統(tǒng)一規(guī)范，增強(qiáng)信用評(píng)估結(jié)果可信度一方面對(duì)征信數(shù)據(jù)的開放程度作出明確的法律規(guī)定，增強(qiáng)信用信息的透明度，最大限度地避免信息不對(duì)稱現(xiàn)象的出現(xiàn)；另一方面對(duì)企業(yè)信用信息的采集和共享必須有相應(yīng)的法律約束，比如對(duì)數(shù)據(jù)保密范圍的法律界定，政府部門、企業(yè)和公民個(gè)人必須依法提供真實(shí)數(shù)據(jù)的法律規(guī)范。同時(shí)還要確定征信數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)和傳播的方式，特別是對(duì)涉及個(gè)人隱私權(quán)的征信行為要有明確的法律規(guī)范。此外，還要根據(jù)新的形勢(shì)和任務(wù)修改現(xiàn)行法律法規(guī)。應(yīng)當(dāng)對(duì)哪種數(shù)據(jù)可以向社會(huì)開放、開放的方式、數(shù)據(jù)處理和傳播的方式、時(shí)限和范圍等問題作出明確規(guī)定。

市場(chǎng)類論文:都市類報(bào)紙周末市場(chǎng)研究論文

論文關(guān)鍵詞：都市類報(bào)紙周末市場(chǎng)贏利模式贏利空間

論文摘要：本文通過對(duì)我國(guó)都市類報(bào)紙周末版經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的研究，分析都市類報(bào)紙周末版的現(xiàn)有贏利模式及其存在的弊端，并針對(duì)都市類報(bào)紙的周末市場(chǎng)情況進(jìn)行考察，在闡述周末市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探索都市報(bào)紙周末版的潛在贏利空間。

在我國(guó)，都市類報(bào)紙興起于20世紀(jì)80年代新聞改革初期，于90年代中后期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化階段：迅速成長(zhǎng)，經(jīng)過20余年的發(fā)展，都市類報(bào)紙已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)城市的主流報(bào)紙。目前全國(guó)都市類報(bào)紙的廣告刊登額占報(bào)紙廣告總量的四分之三左右，成為最受廣告商青睞的廣告投放媒體之一，其廣告規(guī)模在很大程度上決定著整個(gè)報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

都市報(bào)的迅速發(fā)展和繁榮，可以說是我國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起、社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，但同時(shí)也應(yīng)該看到大多數(shù)都市類報(bào)紙都非常年輕，整個(gè)市場(chǎng)仍然不夠成熟．特別是和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在著明顯的差距。

一、都市報(bào)周末版面分析

一份報(bào)紙要想贏得讀者青睞、廣告商器重，最重要的莫過于在版面內(nèi)容上下功夫。本文對(duì)《廣州日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》和《羊城晚報(bào)》的周末版面作了一次較為詳細(xì)的內(nèi)容分析，這6份報(bào)紙近幾年來一直位居全國(guó)都市類報(bào)紙廣告收入排名前10強(qiáng)，可以說代表了我國(guó)都市類報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的最高水平，而其所處的廣州、深圳、北京和上海，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的幾大城市之一。因此，可以肯定，這六份報(bào)紙?jiān)诎婷鎯?nèi)容安排上都已幾經(jīng)探索，下足功夫，以其作為研究對(duì)象，是極具代表性的。

(一)版面容量和廣告數(shù)量情況

通過對(duì)6份報(bào)紙為期一周的版面統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)其周日的版面數(shù)量從16版到48版不等，均明顯少于平時(shí)，而《廣州日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》三者的周日版容量甚至不到平時(shí)最高容量的三分之一。與之相關(guān)聯(lián)的是周日?qǐng)?bào)紙廣告的缺乏，所有6份報(bào)紙周日版的廣告數(shù)量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于工作日平均水平，其中《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》和《深圳特區(qū)報(bào)》的周日廣告甚至不到平時(shí)最高數(shù)量的10％。無論在報(bào)紙容量還是在廣告數(shù)量上，周六版的情況都要比周日版有所改善，但是和平時(shí)報(bào)紙的差距還是非常明顯的，而《北京晚報(bào)》則是一個(gè)例外，它在周六的廣告數(shù)量達(dá)到了29．25版，比周一、周二還要多。此外，各報(bào)每天的版面數(shù)量和廣告數(shù)量基本上是成正比的，而一周內(nèi)廣告投放量最多的，一般集中在周三、周四、周五這三天，除《廣州日?qǐng)?bào)》在周一出現(xiàn)廣告高峰。

(二)版面內(nèi)容安排情況

進(jìn)一步比較都市報(bào)周末和平時(shí)的內(nèi)容安排：首先，6份報(bào)紙周末和平時(shí)在正刊的版面安排上基本相似，只是周末的版面數(shù)量被明顯壓縮。其中，周日的財(cái)經(jīng)新聞要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于周六和平時(shí)，文化生活類內(nèi)容則多于平時(shí)。6份報(bào)紙中，有兩份是有副刊的，且都在北京，3份報(bào)紙?jiān)谥芰推綍r(shí)發(fā)行了周刊及專刊，兩份報(bào)紙?jiān)谥苋瞻l(fā)行周刊。其次，兩份報(bào)紙的副刊在一周的內(nèi)容安排上也是比較相似的。周日?qǐng)?bào)紙雖然有意在文化生活方面作文章，但無論是從數(shù)量上還是從內(nèi)容上都無法體現(xiàn)出和平時(shí)的差異，同樣，周六報(bào)紙的資訊信息也并不能和平時(shí)拉開明顯的差距，周末有的信息，平時(shí)都有，而且數(shù)量更多，內(nèi)容更廣。此外，在周刊的發(fā)行方面，周六要比周日成熟得多，像《北京晚報(bào)》和《新民晚報(bào)》在周六都有多份周刊，內(nèi)容也比較充實(shí)，包含了豐富的資訊信息，而《北京晚報(bào)》更是在設(shè)計(jì)上下足了功夫，其周刊《星期六》就采用了彩頁和雜志形式。

(三)廣告刊登情況

周末的主要廣告類別包括醫(yī)療、美容、保健、飲食、分類廣告以及各類招聘、培訓(xùn)和折扣信息，這些廣告多為軟性，和生活資訊相關(guān)。而像房產(chǎn)、汽車之類的工商廣告，原本是廣告市場(chǎng)的主力軍，在周末報(bào)紙中卻極少出現(xiàn)，甚至連向來以房產(chǎn)廣告著稱的《北京青年報(bào)》，也不見刊登一則此類廣告。另外，有部分報(bào)紙刊登的廣告中包含了活動(dòng)類信息，這些活動(dòng)一般是由報(bào)紙親自發(fā)起，或聯(lián)合其他單位以及廣告商共同組織的，比如《廣州日?qǐng)?bào)》主辦的“2005消費(fèi)者最喜愛的十佳品牌頒獎(jiǎng)聯(lián)展暨日化用品集團(tuán)采購(gòu)訂貨會(huì)”，是一種以報(bào)紙為中介，溝通廣告商和讀者的有效手段。此外，專刊和周刊是一種非常好的廣告載體，其廣告數(shù)量要明顯多于平時(shí)，如《北京晚報(bào)》在周六的較高廣告收益，就有將近80％是通過專刊和周刊取得的。

二、都市報(bào)周末市場(chǎng)分析

周末報(bào)紙版面的普遍壓縮，是否意味著周末市場(chǎng)缺乏價(jià)值?研究證明事實(shí)并非如此。拿杭州市場(chǎng)來說，有調(diào)查分析顯示，周六和周一是報(bào)紙零售的高峰期，達(dá)到一周銷售量的33．3％，其次是周三的16．7％，而周日的報(bào)紙銷售量則是最低的。而浙江大學(xué)傳播研究所的最新研究也表明，杭州讀者在周一至周五平均投入讀報(bào)時(shí)間為54．19分鐘，而周末則達(dá)到了60．62分鐘。以上數(shù)據(jù)說明，周末報(bào)紙的讀者需求量是不容忽視的，周末市場(chǎng)有著極大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)，周六和周日的讀者需求情況存在著明顯的差異，不應(yīng)該把它們簡(jiǎn)單等同在同一個(gè)“周末”的概念之下。

此外，在內(nèi)容的偏好方面，也表現(xiàn)出了鮮明的時(shí)代特征。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民觀念的變化，消費(fèi)文化逐漸成為當(dāng)代大眾文化中最為重要的一部分，因此，與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系密切的實(shí)用性的內(nèi)容，也越來越受到讀者的關(guān)注。另外，由于周末的閱讀場(chǎng)所多以家庭為主，適合整個(gè)家庭閱讀的內(nèi)容更容易成為周末的共同話題與關(guān)注點(diǎn)，因此，出行參考、購(gòu)物指南、財(cái)經(jīng)信息等服務(wù)性的內(nèi)容倍受讀者青睞。

三、都市報(bào)周末版的潛在贏利空間

一方面，都市報(bào)在周末的讀者群并不比平時(shí)小，另一方面，都市報(bào)周末版卻大大遜色于平時(shí)，廣告少之又少。是什么原因造成了這樣的矛盾呢?正如《揚(yáng)子晚報(bào)》總編朱銘佐在新浪網(wǎng)“總編在線”欄目所言，“客戶不喜歡把廣告放在雙休日，盡管一再解釋雙休日讀者面很寬，發(fā)行量不比平時(shí)少，但客戶還是不認(rèn)賬。”廣告商的習(xí)慣和偏見，導(dǎo)致了周末報(bào)紙利潤(rùn)推動(dòng)力不足和周末版面的蕭條，對(duì)此大多數(shù)報(bào)紙都顯得非常無奈。然而，面對(duì)周末廣告匱乏，報(bào)紙并非完全無計(jì)可施，《北京晚報(bào)》周六的驚人廣告數(shù)量就是一個(gè)很好的證明。沒有一份報(bào)紙會(huì)甘愿放棄大好收益，它們之所以如此消極被動(dòng)，完全是出于一種受制于廣告商喜好的無奈。要改變周末廣告的蕭條現(xiàn)狀，還得靠報(bào)紙自身努力，最根本的則是要改變廣告商的觀念。要說服廣告商認(rèn)可報(bào)紙的周末廣告價(jià)值，需要的是客觀詳細(xì)的數(shù)據(jù)，報(bào)紙應(yīng)該聯(lián)手?jǐn)?shù)據(jù)公司加大對(duì)于周末市場(chǎng)的調(diào)研。

此外，就報(bào)紙本身而言，版面內(nèi)容永遠(yuǎn)是最為關(guān)鍵、最能說服人的，周末的報(bào)紙如何才能吸引讀者，吸引廣告商，還是需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上作一些改變和探索。通過上文的研究和分析，也讓我們看到了一些潛在的贏利點(diǎn)。

(一)挖掘文化特色、提供資訊服務(wù)

根據(jù)周末這一特定時(shí)間的讀者需求，提供更多文化和生活資訊方面的服務(wù)，挖掘區(qū)別于平時(shí)的特色。雜志型專刊應(yīng)該是周末報(bào)紙最具潛力的發(fā)展方向之一，在這方面，美國(guó)報(bào)紙周末版的成功經(jīng)驗(yàn)也為我們提供了借鑒。美國(guó)報(bào)紙周末發(fā)行量是非常可觀的，而其周日?qǐng)?bào)紙的市場(chǎng)收益更高達(dá)整個(gè)報(bào)業(yè)收益的40％～50％，這主要?dú)w功于報(bào)紙內(nèi)容雜志化。美國(guó)周日?qǐng)?bào)紙的內(nèi)容主體并非新聞信息，而是大量的副刊和專刊，約占了總版面的三分之二，其內(nèi)容主要涉及：下周電視預(yù)告及節(jié)目介紹、廣場(chǎng)雜志、書評(píng)、家庭讀物、旅游、購(gòu)物、卡通畫等等，其中包含了大量的廣告，且印刷精美，極具誘惑力。因此，專刊應(yīng)該是我國(guó)都市報(bào)未來發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

(二)策劃適宜活動(dòng)，提高品牌價(jià)值

挖掘都市類報(bào)紙的周末價(jià)值，不僅要關(guān)注其潛在的廣告發(fā)展空間，同時(shí)也不能忽視周末這個(gè)特定時(shí)期所能實(shí)現(xiàn)的無形品牌價(jià)值。目前報(bào)紙數(shù)量很多，所提供的信息都大同小異，要想從中脫穎而出，成為讀者心目中的品牌，僅僅依靠增版、改版，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須策劃一些具有影響力，和讀者切身利益相關(guān)的活動(dòng)。而周末正是報(bào)紙策劃公眾活動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)。雖然從報(bào)紙版面上看，這些活動(dòng)信息并不屬于贏利性廣告，但是，只要舉辦成功，它們對(duì)于提高報(bào)紙的社會(huì)形象和美譽(yù)度有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的不可估量的價(jià)值和意義。而只要有讀者的關(guān)注，就一定能引起廣告商的興趣和贊助。報(bào)紙的廣告效益，不僅僅是報(bào)紙自身經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)，因此，其發(fā)展趨勢(shì)受到多種因素的影響，其中很多是難以抗拒的。但是，就報(bào)紙本身而言，在其能力可及范圍內(nèi)，不應(yīng)該安于現(xiàn)狀，而需要不停地探索和進(jìn)步。隨著報(bào)業(yè)的不斷發(fā)展和完善，我們所能夠繼續(xù)開發(fā)的市場(chǎng)也會(huì)變得越來越稀缺，任何一塊有潛力的土壤都不應(yīng)該被輕易地放棄，而周末市場(chǎng)無疑是展現(xiàn)在我們面前的一片難得的沃土。相信通過廣大報(bào)紙研究人員和報(bào)業(yè)工作人員的共同努力，都市報(bào)的周末市場(chǎng)會(huì)在不久的將來給我們帶來更多的驚喜。

市場(chǎng)類論文:金融市場(chǎng)操縱類型論文

內(nèi)容摘要：本文對(duì)金融市場(chǎng)操縱進(jìn)行了分類，分為基于信息的操縱、基于行動(dòng)的操縱和基于交易的操縱。并針對(duì)我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況提出了相關(guān)的防范對(duì)策。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)操縱對(duì)策

金融市場(chǎng)操縱是與投機(jī)相關(guān)而又有區(qū)別的一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇。作為一般的投機(jī)行為，其沒有能力影響證券的價(jià)格，單純的希望能夠在證券價(jià)格的起伏當(dāng)中獲取利益。而操縱則有一定影響證券價(jià)格的能力，并且運(yùn)用該能力影響價(jià)格，從中謀取非法利益。因此，操縱意味著具有某種影響市場(chǎng)價(jià)格的能力。

一般意義上的商品，其市場(chǎng)價(jià)格取決于供給和需求的變化，證券的市場(chǎng)價(jià)格尤其是股票價(jià)格除了取決于供給與需求的變化，還要受到許多其他因素的影響，尤其是心理因素的影響，人們愛看漲的心理預(yù)期，往往盲目跟著漲風(fēng)進(jìn)市，股票價(jià)格的上漲不僅不會(huì)抑制反而會(huì)擴(kuò)大對(duì)該股票的需求，使股票價(jià)格進(jìn)一步上漲，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過股票所應(yīng)有的實(shí)值，形成“泡沫”。這表現(xiàn)出股份資本的“虛擬性”。在證券市場(chǎng)上，個(gè)別股票的價(jià)格因一時(shí)過度需求而出現(xiàn)超值的情形時(shí)有發(fā)生，這就給市場(chǎng)操縱留下了空間。由于我國(guó)的證券市場(chǎng)還不太成熟，采取的是單邊機(jī)制，即不允許賣空，在這種情況下，操縱者往往采用“做多”的策略，往往擁有某只流通股票的大部分，然后采取“自買自賣”的策略人為的抬高股價(jià)，然后在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)抽身而退，造成惡性后果。本文針對(duì)操縱的類型及防范機(jī)制作一些研究。

金融市場(chǎng)操縱類型

從現(xiàn)有的國(guó)外文獻(xiàn)看，金融市場(chǎng)操縱主要分為三類，基于信息的操縱行為、基于行動(dòng)的操縱行為和基于交易的操縱行為。

基于信息的操縱主要是指通過虛假信息或流言蜚語來影響市場(chǎng)價(jià)格。基于信息的操縱按照知情者的投機(jī)行為與他向市場(chǎng)傳遞信息的時(shí)間先后劃分為兩種類型，一種稱之為“宣告前的投機(jī)”，即投機(jī)行為發(fā)生在信息傳遞前，比如知情者預(yù)先知道股票指數(shù)將要下跌，先買進(jìn)股票，然后向市場(chǎng)傳遞“利好”的信息，使公眾相信他市場(chǎng)傳遞的信息后，股價(jià)上升，然后知情者在時(shí)機(jī)成熟時(shí)，悄然出貨；第二種類型稱之為“宣告后的投機(jī)”，即通過傳遞錯(cuò)誤的信息，引導(dǎo)公眾錯(cuò)誤的信念后，然后知情者基于自己的私人信息進(jìn)行交易，比如知情者預(yù)先知道股價(jià)上升，先向市場(chǎng)傳遞股價(jià)將要下跌的信息，使得公眾預(yù)期股價(jià)下跌，然后知情者低價(jià)買入股票，在市場(chǎng)結(jié)清時(shí)獲取利益。知情者將這兩種操縱類型聯(lián)合起來，就可以在股票價(jià)格的起伏中獲取更多的利潤(rùn)。當(dāng)然，知情者對(duì)股票市場(chǎng)的操縱能力同時(shí)受到公眾對(duì)知情者散布的信息的信任程度的影響。

基于行動(dòng)的操縱主要是指操縱者采取的行動(dòng)改變了資產(chǎn)的實(shí)際（或可觀測(cè)）價(jià)值，從而獲利。比較典型的兩種方式是“市場(chǎng)囤積”和“市場(chǎng)逼空”。這兩種方式密切相關(guān)，常常相伴出現(xiàn)，金融學(xué)中市場(chǎng)囤積指的是某交易者持有的某證券頭寸已經(jīng)大于此證券的實(shí)際或浮動(dòng)供給量，這意味著一定有其他交易者持有賣空的頭寸。這時(shí)，囤積者故意減少供給或報(bào)出很高的賣價(jià)，而賣空者限于頭寸、期限等原因的制約必須平倉(cāng)，以比賣出時(shí)高得多的價(jià)格買回證券，操縱者由此獲利，這就是市場(chǎng)逼空的結(jié)果。但由于我國(guó)禁止證券賣空交易，所以，一般在我國(guó)主要是市場(chǎng)囤積，也就是建重倉(cāng)，通過“自買自賣”，維持交易量與股價(jià)，引誘散戶跟進(jìn)，然后在適當(dāng)時(shí)機(jī)突然抽身而去，留下的散戶手握大把形同廢紙的股票。

基于交易的操縱是不易察覺的，因?yàn)檫@類操縱只是通過買賣證券進(jìn)行，沒有散布虛假的信息，只是由于交易者是大戶，其買賣行為在某種程度上能夠影響證券的價(jià)格。

解決金融市場(chǎng)操縱的對(duì)策建議

建立獨(dú)立于交易所的實(shí)時(shí)行情監(jiān)控系統(tǒng)

雖然滬深證券交易所從技術(shù)上已能對(duì)股價(jià)異動(dòng)行情實(shí)施即時(shí)監(jiān)控，但為什么對(duì)類似億安科技這種內(nèi)幕交易、操縱市場(chǎng)的不法行為漠然視之？為什么不停牌進(jìn)行調(diào)查或向投資者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示？這些問題至少表明從屬于交易所的監(jiān)控系統(tǒng)缺少效率和不公正。當(dāng)務(wù)之急是對(duì)交易所進(jìn)行體制變革，將其事實(shí)上隸屬于證監(jiān)會(huì)的地位改變?yōu)槭袌?chǎng)化的獨(dú)立運(yùn)作，設(shè)立獨(dú)立于交易所、隸屬于證監(jiān)會(huì)或證券業(yè)協(xié)會(huì)的行情監(jiān)控系統(tǒng)，由聘請(qǐng)的律師、會(huì)計(jì)師、分析師、電腦工程師等專業(yè)人才組成監(jiān)控隊(duì)伍實(shí)施即時(shí)監(jiān)控，并及時(shí)采取風(fēng)險(xiǎn)防范和警示措施。控制證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)及其操盤手行為

各種內(nèi)幕交易和市場(chǎng)操縱行為，必然離不開證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)及其操盤手的密切配合，雖然分工不同，卻是共謀欺詐，坐地分贓。莊家用個(gè)人身份證開戶，建倉(cāng)分倉(cāng)，買入賣出，轉(zhuǎn)移非法所得，沒有證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的配合根本不可能進(jìn)行。因此，除在立法上強(qiáng)制證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)及其操盤手承擔(dān)連帶責(zé)任外，監(jiān)管部門還應(yīng)強(qiáng)化證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的內(nèi)部制約機(jī)制，并對(duì)違法的證券交易營(yíng)業(yè)部吊銷其經(jīng)營(yíng)執(zhí)照。

上市公司的信息披露實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)管

現(xiàn)有的監(jiān)管機(jī)制滿足于對(duì)上市公司的信息披露而只進(jìn)行靜態(tài)監(jiān)管，即對(duì)上市公司初次或第一時(shí)間披露的信息進(jìn)行審核確認(rèn)，而對(duì)上市公司就同一事件先后的前后不一致的具有誤導(dǎo)、欺詐、惡意影響股價(jià)行情的信息沒有采取有效的跟蹤和隨機(jī)監(jiān)管措施。近幾年這些惡意欺詐和誤導(dǎo)行為在證券市場(chǎng)上愈演愈烈，已成為一種典型的敗德行為。

對(duì)上市公司大股東、管理層與莊家的關(guān)系透明化

絕大多數(shù)內(nèi)幕交易和市場(chǎng)操縱行為均與上市公司的大股東和管理層有關(guān)，有的甚至就是由大股東或管理層一手炮制。為此，需要從制度上將他們與莊家的關(guān)系予以公開，并進(jìn)行必要的限制。比如，要求上市公司大股東對(duì)其直接或間接進(jìn)入股市的資金數(shù)量、開戶機(jī)構(gòu)、持股數(shù)進(jìn)行適時(shí)披露，限制其通過咨詢等中介公司買賣其作為股東的上市公司的股票數(shù)量，并限定買賣間隔；對(duì)于上市公司董事長(zhǎng)、董事及其他高管人員的親屬、部下或在事實(shí)上受其控制者在二級(jí)市場(chǎng)上以個(gè)人或公司名義直接或間接買賣該上市公司股票達(dá)到一定數(shù)量的，董事長(zhǎng)等人負(fù)有公開披露的義務(wù)。

打擊違規(guī)操縱市場(chǎng)莊家

應(yīng)當(dāng)形成這樣一個(gè)共識(shí)：中國(guó)證券市場(chǎng)是由6000萬投資者支撐的市場(chǎng)，而不是由少數(shù)莊家和機(jī)構(gòu)大戶支撐的市場(chǎng)；普通投資者才是主體，而不是莊家。因此，規(guī)范證券市場(chǎng)，嚴(yán)厲打擊黑莊，也許在短期內(nèi)會(huì)對(duì)股價(jià)產(chǎn)生影響，但從中長(zhǎng)期來說，保護(hù)了更多無辜的股民免受欺詐導(dǎo)致?lián)p失，而且，在客觀上可以使股價(jià)回復(fù)到合理的價(jià)位，擠掉由莊家制造的泡沫。在這種打擊下，普通投資者會(huì)有損失，但莊家的損失更慘重，因?yàn)樗麄兓I資成本更高，資金鏈條更脆弱，積聚的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)更大，最終還是會(huì)起到保護(hù)普通投資者利益的目的。另一方面，通過培養(yǎng)合格的機(jī)構(gòu)投資者，規(guī)范公募基金，啟動(dòng)私募基金，開放有資格的證券咨詢機(jī)構(gòu)接受委托理財(cái)、代客買賣股票，使一大批嚴(yán)格接受監(jiān)管的“善莊”成為交易市場(chǎng)的主力。

建立利益補(bǔ)償機(jī)制

現(xiàn)有監(jiān)管機(jī)制對(duì)投資者的保護(hù)大多停留在政策性宣示層面，以及主要滿足于向投資者提供相關(guān)信息，進(jìn)而向投資者作出較為抽象的系統(tǒng)性、非系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)教育和提示。這些監(jiān)管措施是必要的，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。監(jiān)管效率的重要判定標(biāo)準(zhǔn)之一，應(yīng)當(dāng)是投資者在內(nèi)幕交易、市場(chǎng)操縱、信息誤導(dǎo)等欺詐行為中出現(xiàn)損失時(shí)，能夠在法律上和事實(shí)上獲得補(bǔ)償。監(jiān)管者應(yīng)當(dāng)通過個(gè)案處理滿足或支持投資者的利益訴求。無論是證券法的立法宗旨，還是證監(jiān)會(huì)的監(jiān)管宗旨，均是以保護(hù)投資者的利益為依歸。此外，在投資者依法主張民事索賠權(quán)時(shí)，監(jiān)管者惟有依民事訴訟法的規(guī)定，旗幟鮮明地支持投資者的訴訟請(qǐng)求，其保護(hù)投資者利益的政策性宣示才能轉(zhuǎn)化為具體的行動(dòng)，從而贏得投資者的信賴。

另外，凡是行使“公權(quán)力”的管制機(jī)構(gòu)及其負(fù)責(zé)人不宜對(duì)股市行情發(fā)表主觀性、傾向性言論。事實(shí)多次證明，管制機(jī)構(gòu)關(guān)心股市行情是可以的，但絕不能去引導(dǎo)股市行情，否則一旦造成投資者的損失，管制機(jī)構(gòu)難辭其咎。

市場(chǎng)類:投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)策略論文

受保險(xiǎn)資金投資運(yùn)用政策及保險(xiǎn)公司自身管理水平的限制，目前國(guó)內(nèi)的投資類產(chǎn)品與歐美市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品相比差距較大，險(xiǎn)種針對(duì)性不強(qiáng)，而且一家公司推出，其他公司紛紛效仿，市場(chǎng)細(xì)分不明顯。因而中國(guó)的投資類產(chǎn)品創(chuàng)新必須結(jié)合國(guó)情進(jìn)行，創(chuàng)新方式應(yīng)該多樣化，實(shí)現(xiàn)屬地型創(chuàng)新，針對(duì)性創(chuàng)新和適應(yīng)性創(chuàng)新。

我國(guó)證券市場(chǎng)上投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品包括投資連接保險(xiǎn)、分紅保險(xiǎn)和萬能保險(xiǎn)，具有保障和投資的雙重功能，其中分紅保險(xiǎn)在國(guó)外屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品而不屬于投資類產(chǎn)品，我國(guó)之所以歸于投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品是因?yàn)橄鄬?duì)于傳統(tǒng)的純粹保障型產(chǎn)品來說，它具有投資的功能。從性質(zhì)上說，分紅保險(xiǎn)給予投保人享受保險(xiǎn)公司的盈利分配權(quán)，投資連接保險(xiǎn)和萬能保險(xiǎn)根據(jù)保險(xiǎn)資金投資運(yùn)作情況來確定投資收益，但從投資的角度來看，不管購(gòu)買了上述保險(xiǎn)中的哪些產(chǎn)品，除了得到保險(xiǎn)的保障之外都存在獲取一定投資回報(bào)的可能。

中外投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的差異

將我國(guó)投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品與國(guó)外的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，不難發(fā)現(xiàn)存在以下區(qū)別：

1、推出背景上的差別。國(guó)外推出投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品是為了增強(qiáng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而我國(guó)推出投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的直接原因是降低利差損。在20世紀(jì)70年代，受通貨膨脹的壓力，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的金融業(yè)紛紛尋求創(chuàng)新，保險(xiǎn)公司傳統(tǒng)的固定預(yù)定利率的長(zhǎng)期壽險(xiǎn)保單由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致長(zhǎng)期壽險(xiǎn)保單持有人紛紛退保，造成保險(xiǎn)資金外流，保險(xiǎn)公司受到嚴(yán)重沖擊，為扭轉(zhuǎn)這種不利局面，各保險(xiǎn)公司開始研究開發(fā)投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品。近20年來，投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品在各國(guó)得到迅速發(fā)展，在一些投資型保險(xiǎn)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其保費(fèi)收入已經(jīng)占到壽險(xiǎn)保費(fèi)收入的30-55％，目前投資型壽險(xiǎn)產(chǎn)品已成為各國(guó)壽險(xiǎn)業(yè)同其他金融業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的工具，并日益成為未來壽險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在我國(guó)，20世紀(jì)90年代以來，保險(xiǎn)業(yè)迅速發(fā)展，保費(fèi)收入以年均超過30％的速度飛速發(fā)展，而壽險(xiǎn)保費(fèi)收入在1997年超過財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的保費(fèi)收入后，其增長(zhǎng)速度一直超過財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的保費(fèi)收入。與此同時(shí)，央行連續(xù)8次降息，壽險(xiǎn)公司因此蒙受巨大的利差損失。為扭轉(zhuǎn)不利局面，保險(xiǎn)公司紛紛從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外尋找解決問題的辦法，于是投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品就應(yīng)運(yùn)而生了。由此可見，國(guó)外由于通貨膨脹和高利率原因，為增強(qiáng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而推出投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品，而我國(guó)各保險(xiǎn)公司是在不斷積聚大量利差損的金融背景下推出投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的。

2、投資賬戶方面存在的差異。國(guó)外的投資保險(xiǎn)產(chǎn)品提供多種投資賬戶，供投保人選擇，保險(xiǎn)金額也具有靈活性，而目前國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的投資型保險(xiǎn)，如投資連接保險(xiǎn)僅僅提供一個(gè)投資賬戶，投保人完全被動(dòng)地接受保險(xiǎn)公司的投資選擇，而固定的保費(fèi)和保險(xiǎn)金額降低了產(chǎn)品的靈活性。

3、投資收益上存在的區(qū)別。在國(guó)外，保險(xiǎn)新品種積聚的保險(xiǎn)資金一般交由專門的基金管理公司管理，投資主體的權(quán)利和義務(wù)明確，而且國(guó)外保險(xiǎn)公司的發(fā)展一直秉承投保和承保并重的理念，所以即使是部分保險(xiǎn)公司自己管理保險(xiǎn)資金，投資管理能力也比較強(qiáng)，普遍推行資產(chǎn)負(fù)債管理，所以一般都有較好的投資收益。在我國(guó)，投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品近年才逐步推出，各家保險(xiǎn)公司均采取運(yùn)營(yíng)保險(xiǎn)資金的投資方式，而資金運(yùn)營(yíng)主體的模糊容易產(chǎn)生責(zé)任的混淆不清，從而可能降低投資決策的科學(xué)性和投資效果。

4、產(chǎn)品在監(jiān)管和營(yíng)銷上存在的差別。在國(guó)外，投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品被看成是一種證券。證券管理部門和保險(xiǎn)監(jiān)督部門同時(shí)對(duì)它進(jìn)行監(jiān)督，產(chǎn)品同時(shí)受制于證券法規(guī)和保險(xiǎn)法規(guī)。在銷售該產(chǎn)品時(shí)，要求營(yíng)銷員具有保險(xiǎn)和證券雙重從業(yè)資格。而在國(guó)內(nèi)，投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品只受保險(xiǎn)監(jiān)督部門的監(jiān)督，在選擇保險(xiǎn)營(yíng)銷人員時(shí)沒有具體的身份鑒定。

投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品面臨的制約因素

縱觀世界范圍內(nèi)投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品與證券市場(chǎng)之間存在一種相互依存的關(guān)系。一方面，投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的興起對(duì)證券市場(chǎng)的擴(kuò)張起一定的推動(dòng)作用；另一方面，投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的興旺可以吸引更多的投保人購(gòu)買與證券市場(chǎng)相連接的保險(xiǎn)產(chǎn)品。

對(duì)我國(guó)證券市場(chǎng)的有關(guān)實(shí)證研究表明，盡管證券市場(chǎng)的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)呈下降的趨勢(shì)，但由于證券市場(chǎng)本身存在的缺陷，再加上有關(guān)政策因素的影響，所以系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)仍然偏高。另外，從保險(xiǎn)資金的投資渠道來看，由于受制于分業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制和資本市場(chǎng)的總體水平較低，保險(xiǎn)資金運(yùn)用空間和渠道都處在較低層次。投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的資金只能通過購(gòu)買證券投資基金間接進(jìn)入股市，這樣就限制了投資類保險(xiǎn)的獲利能力。由于我國(guó)股票市場(chǎng)的投機(jī)氣氛太重，價(jià)格波動(dòng)大，即使允許保險(xiǎn)資金直接進(jìn)入股市，其投資風(fēng)險(xiǎn)也很難為保險(xiǎn)投資所接受。從目前的現(xiàn)狀看，保險(xiǎn)資金投資于證券投資基金的比例還沒有達(dá)到有關(guān)法規(guī)所規(guī)定的比例上限就是明顯的例證。

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正是因?yàn)橘Y本市場(chǎng)不成熟和保險(xiǎn)資金投資渠道狹窄導(dǎo)致我國(guó)的投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)，特別是投資連接保險(xiǎn)。例如，產(chǎn)品收益波動(dòng)性與消費(fèi)者預(yù)期剛性的矛盾，投資連接保險(xiǎn)產(chǎn)品的保險(xiǎn)金額和現(xiàn)金價(jià)值的大小隨投資帳戶的表現(xiàn)而發(fā)生波動(dòng)，即同一投資連接保險(xiǎn)資金的投資單位價(jià)值在不同時(shí)點(diǎn)會(huì)高低起伏的。與此相沖突的是，消費(fèi)者對(duì)投資連接保險(xiǎn)產(chǎn)品收益的預(yù)期卻呈現(xiàn)出明顯的剛性。這種沖突在證券市場(chǎng)狀況好、投資產(chǎn)品價(jià)值上升時(shí)不易表現(xiàn)出來。但是，一旦證券市場(chǎng)表現(xiàn)不好，投資產(chǎn)品價(jià)值下降，這一潛在沖突就會(huì)顯現(xiàn)出來，而且，由于產(chǎn)品收益上浮的歷史往往會(huì)強(qiáng)化消費(fèi)者的剛性預(yù)期，所以在證券市場(chǎng)由好轉(zhuǎn)壞時(shí)這種沖突變得非常強(qiáng)烈。

發(fā)展投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的策略選擇從我國(guó)投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品對(duì)保費(fèi)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)來看，投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品已成為推動(dòng)保費(fèi)收入增長(zhǎng)的決定要素，因而投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品發(fā)展過程中所面臨的制約因素和矛盾必須解決，發(fā)展投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品須根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況，采取相應(yīng)策略。

1、從投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品自身的角度來看。

第一，加大投資類產(chǎn)品的創(chuàng)新。受保險(xiǎn)資金投資運(yùn)用政策及保險(xiǎn)公司自身管理水平的限制，目前國(guó)內(nèi)的投資類產(chǎn)品與歐美市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品相比差距較大，針對(duì)性不強(qiáng)，一家公司推出，其他公司紛紛效仿，市場(chǎng)細(xì)分不明顯。因此中國(guó)的投資類產(chǎn)品創(chuàng)新必須結(jié)合國(guó)情進(jìn)行，創(chuàng)新方式應(yīng)該多樣化，實(shí)現(xiàn)屬地型創(chuàng)新，針對(duì)性創(chuàng)新和適應(yīng)性創(chuàng)新。

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，經(jīng)濟(jì)收入水平對(duì)于保險(xiǎn)需求具有決定性意義，保險(xiǎn)產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新必須適應(yīng)不同地區(qū)收入水平的需要，實(shí)行屬地型創(chuàng)新。例如在國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)市場(chǎng)起步較早經(jīng)濟(jì)較好的上海、廣州以及北京等城市，保險(xiǎn)產(chǎn)品可以采用“保險(xiǎn)+投資理財(cái)”的產(chǎn)品為主，在其他城市，由于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，保險(xiǎn)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在近年應(yīng)該以風(fēng)險(xiǎn)較小保障型產(chǎn)品為主；隨著家庭結(jié)構(gòu)日益小型化和倒塔型的贍養(yǎng)老人義務(wù)，國(guó)家提供基本保障的數(shù)額的降低，人們轉(zhuǎn)向商業(yè)保險(xiǎn)，力圖能夠得到保險(xiǎn)保障，又能實(shí)現(xiàn)投資的目的，因此保險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要針對(duì)市場(chǎng)不斷變化的需求，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性創(chuàng)新；證券市場(chǎng)的發(fā)展決定了保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新的程度和發(fā)展時(shí)機(jī)與規(guī)模。目前證券市場(chǎng)不規(guī)范，保險(xiǎn)資金投資渠道少，但隨著證券市場(chǎng)的不斷發(fā)展以及保險(xiǎn)資金進(jìn)入證券市場(chǎng)的渠道不斷拓寬，應(yīng)該根據(jù)保險(xiǎn)資金運(yùn)用政策的變化，開發(fā)新的投資類產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)適應(yīng)性創(chuàng)新。

第二，加強(qiáng)對(duì)投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的監(jiān)管。我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)目前的監(jiān)管側(cè)重于市場(chǎng)行為的監(jiān)管，監(jiān)管方式滯后。針對(duì)投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，保險(xiǎn)監(jiān)管要提高保險(xiǎn)監(jiān)管的信息透明度，保證客戶能夠及時(shí)查閱保險(xiǎn)單的保險(xiǎn)成本、費(fèi)用支出以及賬戶資產(chǎn)的價(jià)值，便于投資決策以及外部監(jiān)管。另外，投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品雖然屬于保險(xiǎn)業(yè)，但是投資收益分配又類似于證券投資基金，因此證券監(jiān)管也是投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品監(jiān)管的重要部分，所以要加強(qiáng)對(duì)投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品必要的證券監(jiān)管部門和保險(xiǎn)監(jiān)管部門的聯(lián)合監(jiān)管，以免出現(xiàn)監(jiān)管真空。

第三，謹(jǐn)防投資類產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。從目前各公司實(shí)際情況看，風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生在于保險(xiǎn)公司投資能力不足。因此，根據(jù)投資類產(chǎn)品的本質(zhì)特征，經(jīng)營(yíng)投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品的保險(xiǎn)公司必須建立一支具有較強(qiáng)投資能力的投資隊(duì)伍，分設(shè)多個(gè)投資賬戶，讓投保人有權(quán)利選擇投資賬戶，在投資機(jī)制中引入激勵(lì)機(jī)制。此外，要防止退保風(fēng)險(xiǎn)。退保將引起保險(xiǎn)資金長(zhǎng)期運(yùn)用計(jì)劃中斷，導(dǎo)致不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益率，因此要增強(qiáng)投資類產(chǎn)品的保障功能和服務(wù)功能，增強(qiáng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的吸引力。

2、從投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品消費(fèi)者的角度看應(yīng)采取的措施。

在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)城市居民可支配收入增長(zhǎng)，城市居民處理閑置資金的方式越來越多樣化，如購(gòu)買證券、投資房產(chǎn)等，但儲(chǔ)蓄仍是居民主要的投資方式，所以對(duì)投資類產(chǎn)品的消費(fèi)群體必須有一個(gè)正確的定位。由于投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品除了保障外，增加了投資的功能，有些產(chǎn)品還需要投保人承擔(dān)投資的風(fēng)險(xiǎn)，因此投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品并不適用于中低收入的消費(fèi)者。從這幾年銷售情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，投資型保險(xiǎn)的客戶群分布與傳統(tǒng)保險(xiǎn)產(chǎn)品相比有顯著的區(qū)別，那些擁有較高知識(shí)水平，對(duì)投資和風(fēng)險(xiǎn)理念有一定認(rèn)識(shí)，收人中等偏上的人員是這類產(chǎn)品的最佳客戶。因此，投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售應(yīng)定位于這類消費(fèi)者。

從投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)變化來看，對(duì)于投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的不同類別應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)可程度采取相應(yīng)的對(duì)策。

2003年的統(tǒng)計(jì)資料表明，分紅類保險(xiǎn)產(chǎn)品成為投資類產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，2003年保費(fèi)收入增長(zhǎng)較快，分紅類保險(xiǎn)產(chǎn)品功不可沒。投資連接保險(xiǎn)產(chǎn)品和萬能保險(xiǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)份額下滑的原因是，投資連接產(chǎn)品的投資渠道除了傳統(tǒng)的銀行存款、政府債券、金融債券和企業(yè)債券之外，可以高比例地投資于證券投資基金，而中國(guó)股票市場(chǎng)從2001年中期開始的持續(xù)下跌造成證券投資基金收益大幅度下降，而萬能產(chǎn)品承諾的最低投資帳戶收益率也因?yàn)楣善笔袌?chǎng)的不景氣而無法實(shí)現(xiàn)。因此我國(guó)開發(fā)投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品應(yīng)該大力開發(fā)投資收益和風(fēng)險(xiǎn)由投保人和保險(xiǎn)公司共同承擔(dān)的產(chǎn)品，如分紅類保險(xiǎn)產(chǎn)品，而投資風(fēng)險(xiǎn)完全由投保人承擔(dān)的保險(xiǎn)產(chǎn)品只在保險(xiǎn)公司的投資管理能力得到大幅度提高、證券市場(chǎng)比較成熟的情況下，才能得到保險(xiǎn)消費(fèi)者的認(rèn)可。所以，我國(guó)開發(fā)投資類保險(xiǎn)產(chǎn)品的策略應(yīng)該分步驟、有重點(diǎn)地推進(jìn)。