新媒體下廣告?zhèn)鞑ヂ窂椒治?/h1>
時(shí)間：2022-05-13 05:17:54
緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的1篇新媒體下廣告?zhèn)鞑ヂ窂椒治龇段模Ｍ鼈兡転槟膶懽魈峁﹨⒖己蛦l(fā)。
媒體的時(shí)代下，廣告上應(yīng)該積極采取相應(yīng)的策略，對傳統(tǒng)的廣告傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，可以通過不同的傳播形式展現(xiàn)出廣告內(nèi)容，可有效的改善廣告對收看者的影響，可以達(dá)到一種更好的傳播效果。同時(shí)，科學(xué)的廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算，也是為廣告商帶來良好的營銷利益手段，通過預(yù)算可以為廣告商降低在傳播廣告中產(chǎn)生的成本，并能使其更好地達(dá)到最佳盈利模式。伴隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面革新，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差距也隨之變少。廣告作為推廣品牌及主體理念的方法之一，經(jīng)過新時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)形成重要的傳播模式。但由于時(shí)展迅速，信息傳播技術(shù)也在不斷更新、進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣告業(yè)發(fā)展模式，受到了來自各方面信息高速擴(kuò)散的沖擊。面對新時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ綉?yīng)當(dāng)積極的適應(yīng)時(shí)展的腳步，積極的調(diào)整自身發(fā)展模式，及時(shí)的創(chuàng)新出新媒體廣告?zhèn)鞑シ椒ǎ∠M(fèi)者的目光，從而使廣告產(chǎn)業(yè)能夠在新媒體時(shí)代下得以良好的發(fā)展。
一、新媒體廣告?zhèn)鞑栴}
（一）廣告缺乏創(chuàng)新
在傳統(tǒng)傳播媒體的廣告?zhèn)鞑ブ校プ∠M(fèi)者的眼球，一直被視作最重要的傳播方式，但由于傳統(tǒng)傳播廣告形式中，技術(shù)手段方面較受限制，導(dǎo)致了傳統(tǒng)傳播形式與新媒體廣告?zhèn)鞑サ男Ч啾认嗖钶^大。首先，傳統(tǒng)的傳播廣告形式過分注重新媒體廣告形式較多，從而導(dǎo)致廣告只注重新媒體廣告形式而不在意廣告內(nèi)容，以至于各種廣告即使采用了新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞剑琅f不能吸引大眾的眼球，引起消費(fèi)者的注意。其次，廣告公司在新媒體環(huán)境的形成和發(fā)展下，缺乏對新媒體創(chuàng)意的制作經(jīng)驗(yàn)，使傳統(tǒng)的廣告公司在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)受到了一些影響，原本的創(chuàng)作手段已經(jīng)無法滿足傳統(tǒng)廣告對新媒體受眾進(jìn)行廣告宣傳和推廣。
（二）廣告投放形式匱乏
傳統(tǒng)的廣告投放形式缺乏創(chuàng)新，投放形式也較為單一。新媒體廣告形式最大的特點(diǎn)就是廣告信息發(fā)送量較大，為了將更加豐富的廣告信息呈現(xiàn)出來，通常會(huì)采用各種形式進(jìn)行整合。但由于新媒體廣告形式較豐富，系統(tǒng)的整合出營銷理論并未與學(xué)界和商界達(dá)成一致，使一些企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ校荒馨凑諅鹘y(tǒng)的傳播形式進(jìn)行廣告投放和設(shè)計(jì)。導(dǎo)致了廣告商在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ブ腥狈εc時(shí)代相匹配的專業(yè)性，給消費(fèi)者帶來審美疲勞，甚至對觀看廣告產(chǎn)生了反感，這些都是需要廣告商加以重視并開拓出適應(yīng)新媒體、吸引消費(fèi)者觀看的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?
二、新媒體時(shí)代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>
（一）創(chuàng)新策略
由于當(dāng)下社會(huì)發(fā)展迅速，人們在生活中的壓力也隨之增多。因此，在進(jìn)行廣告的構(gòu)建上，可以運(yùn)用新時(shí)代特點(diǎn)，使用輕松的標(biāo)語和鮮明的色調(diào)，并創(chuàng)新傳播廣告的內(nèi)容，為了讓消費(fèi)者在接受廣告信息時(shí)，能夠吸引住觀看的目光，并擁有一個(gè)愉快的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，更新傳播廣告方式，也是較為重要的一點(diǎn)。廣告上可以采取隱性廣告方式進(jìn)行傳播，生硬的廣告往往是不會(huì)有太好的效果，真正好的廣告應(yīng)該是潛移默化的植入到觀看者心中。可以通過在電影、電視節(jié)目中植入廣告內(nèi)容，把以往生硬的廣告?zhèn)鞑シ绞睫D(zhuǎn)化為潛入式傳播形式，為新媒體廣告在傳播中帶來了巨大的發(fā)展空間。同時(shí)，新媒體在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，對收看者的關(guān)注尤為重視，廣告上可以通過廣告內(nèi)容、表達(dá)方式等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，可以更好地使廣告?zhèn)鞑ピ谧疃虝r(shí)間內(nèi)吸引住觀看者的眼球，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
（二）呈現(xiàn)策略
呈現(xiàn)策略，是新媒體時(shí)代廣告在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ミ^程中最為重要的一個(gè)因素。在新媒體時(shí)代，廣告上可以借助大量數(shù)據(jù)進(jìn)行對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行判斷，并進(jìn)行廣告投放，然后通過新時(shí)代的技術(shù)手段，對傳播的廣告內(nèi)容進(jìn)行分類。在這樣的新媒體環(huán)境下，廣告信息的呈現(xiàn)更容易讓消費(fèi)者接受，從而達(dá)到更好的傳播效果。其次，廣告?zhèn)鞑タ梢赃\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)條件的多元化，進(jìn)行對不同主體實(shí)行不同類別的廣告推廣，并通過網(wǎng)絡(luò)條件為消費(fèi)者提供更多定向和認(rèn)知，以此達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?
（三）預(yù)算策略
在新媒體環(huán)境下，廣告費(fèi)用是支撐廣告市場運(yùn)作的重要元素。廣告營銷的根本是一種商業(yè)利益行為，科學(xué)的預(yù)算可以有效地規(guī)劃出新媒體廣告的經(jīng)費(fèi)使用明細(xì)，有了廣告費(fèi)用，廣告市場才能發(fā)揮其本身的價(jià)值。當(dāng)下時(shí)代受眾新生活形態(tài)的重要特點(diǎn)是個(gè)性化和移動(dòng)性的，廣告商可利用新媒體的優(yōu)勢，為其提供高效傳播個(gè)性化和互動(dòng)豐富的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。其次，讓廣告精確的擊中目標(biāo)受眾，采用特征群體和特定生活軌跡來達(dá)到科學(xué)的、合理的降低傳播廣告中產(chǎn)生的成本的目的，來實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑プ罴训臓I銷盈利模式。
三、結(jié)束語
隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告漸漸的滲透到我們生活中的方方面面，在新媒體的背景下，新媒體的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭苍诓粩嗟膭?chuàng)新。但新事物的發(fā)展總是會(huì)出現(xiàn)弊端，為了能讓新媒體廣告良好并快速的發(fā)展開，新媒體廣告?zhèn)鞑バ问奖仨殥佅逻^去的技術(shù)手段，積極的創(chuàng)新新型廣告?zhèn)鞑シ绞剑荒苁芟抻趥鹘y(tǒng)傳播方式的技術(shù)，進(jìn)一步的提升新媒體廣告的傳播效果，實(shí)現(xiàn)更加智能，更加新穎的信息推送。
參考文獻(xiàn)：
[1]郭艷麗,呂偉.全媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎糩J].新聞前哨,2019(03):96.
[2]張晨菲.淺析自媒體時(shí)代廣告營銷傳播的創(chuàng)新路徑[J].傳播力研究,2018,2(32):139.
[3]張子昆.新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治鯷J].記者搖籃,2018(09):57-58.
作者:馬敏 單位:鄭州工程技術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院
緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的1篇新媒體下廣告?zhèn)鞑ヂ窂椒治龇段模Ｍ鼈兡転槟膶懽魈峁﹨⒖己蛦l(fā)。
媒體的時(shí)代下，廣告上應(yīng)該積極采取相應(yīng)的策略，對傳統(tǒng)的廣告傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，可以通過不同的傳播形式展現(xiàn)出廣告內(nèi)容，可有效的改善廣告對收看者的影響，可以達(dá)到一種更好的傳播效果。同時(shí)，科學(xué)的廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算，也是為廣告商帶來良好的營銷利益手段，通過預(yù)算可以為廣告商降低在傳播廣告中產(chǎn)生的成本，并能使其更好地達(dá)到最佳盈利模式。伴隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面革新，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差距也隨之變少。廣告作為推廣品牌及主體理念的方法之一，經(jīng)過新時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)形成重要的傳播模式。但由于時(shí)展迅速，信息傳播技術(shù)也在不斷更新、進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣告業(yè)發(fā)展模式，受到了來自各方面信息高速擴(kuò)散的沖擊。面對新時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ綉?yīng)當(dāng)積極的適應(yīng)時(shí)展的腳步，積極的調(diào)整自身發(fā)展模式，及時(shí)的創(chuàng)新出新媒體廣告?zhèn)鞑シ椒ǎ∠M(fèi)者的目光，從而使廣告產(chǎn)業(yè)能夠在新媒體時(shí)代下得以良好的發(fā)展。
一、新媒體廣告?zhèn)鞑栴}
（一）廣告缺乏創(chuàng)新
在傳統(tǒng)傳播媒體的廣告?zhèn)鞑ブ校プ∠M(fèi)者的眼球，一直被視作最重要的傳播方式，但由于傳統(tǒng)傳播廣告形式中，技術(shù)手段方面較受限制，導(dǎo)致了傳統(tǒng)傳播形式與新媒體廣告?zhèn)鞑サ男Ч啾认嗖钶^大。首先，傳統(tǒng)的傳播廣告形式過分注重新媒體廣告形式較多，從而導(dǎo)致廣告只注重新媒體廣告形式而不在意廣告內(nèi)容，以至于各種廣告即使采用了新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞剑琅f不能吸引大眾的眼球，引起消費(fèi)者的注意。其次，廣告公司在新媒體環(huán)境的形成和發(fā)展下，缺乏對新媒體創(chuàng)意的制作經(jīng)驗(yàn)，使傳統(tǒng)的廣告公司在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)受到了一些影響，原本的創(chuàng)作手段已經(jīng)無法滿足傳統(tǒng)廣告對新媒體受眾進(jìn)行廣告宣傳和推廣。
（二）廣告投放形式匱乏
傳統(tǒng)的廣告投放形式缺乏創(chuàng)新，投放形式也較為單一。新媒體廣告形式最大的特點(diǎn)就是廣告信息發(fā)送量較大，為了將更加豐富的廣告信息呈現(xiàn)出來，通常會(huì)采用各種形式進(jìn)行整合。但由于新媒體廣告形式較豐富，系統(tǒng)的整合出營銷理論并未與學(xué)界和商界達(dá)成一致，使一些企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ校荒馨凑諅鹘y(tǒng)的傳播形式進(jìn)行廣告投放和設(shè)計(jì)。導(dǎo)致了廣告商在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ブ腥狈εc時(shí)代相匹配的專業(yè)性，給消費(fèi)者帶來審美疲勞，甚至對觀看廣告產(chǎn)生了反感，這些都是需要廣告商加以重視并開拓出適應(yīng)新媒體、吸引消費(fèi)者觀看的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?
二、新媒體時(shí)代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>
（一）創(chuàng)新策略
由于當(dāng)下社會(huì)發(fā)展迅速，人們在生活中的壓力也隨之增多。因此，在進(jìn)行廣告的構(gòu)建上，可以運(yùn)用新時(shí)代特點(diǎn)，使用輕松的標(biāo)語和鮮明的色調(diào)，并創(chuàng)新傳播廣告的內(nèi)容，為了讓消費(fèi)者在接受廣告信息時(shí)，能夠吸引住觀看的目光，并擁有一個(gè)愉快的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，更新傳播廣告方式，也是較為重要的一點(diǎn)。廣告上可以采取隱性廣告方式進(jìn)行傳播，生硬的廣告往往是不會(huì)有太好的效果，真正好的廣告應(yīng)該是潛移默化的植入到觀看者心中。可以通過在電影、電視節(jié)目中植入廣告內(nèi)容，把以往生硬的廣告?zhèn)鞑シ绞睫D(zhuǎn)化為潛入式傳播形式，為新媒體廣告在傳播中帶來了巨大的發(fā)展空間。同時(shí)，新媒體在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，對收看者的關(guān)注尤為重視，廣告上可以通過廣告內(nèi)容、表達(dá)方式等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，可以更好地使廣告?zhèn)鞑ピ谧疃虝r(shí)間內(nèi)吸引住觀看者的眼球，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
（二）呈現(xiàn)策略
呈現(xiàn)策略，是新媒體時(shí)代廣告在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ミ^程中最為重要的一個(gè)因素。在新媒體時(shí)代，廣告上可以借助大量數(shù)據(jù)進(jìn)行對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行判斷，并進(jìn)行廣告投放，然后通過新時(shí)代的技術(shù)手段，對傳播的廣告內(nèi)容進(jìn)行分類。在這樣的新媒體環(huán)境下，廣告信息的呈現(xiàn)更容易讓消費(fèi)者接受，從而達(dá)到更好的傳播效果。其次，廣告?zhèn)鞑タ梢赃\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)條件的多元化，進(jìn)行對不同主體實(shí)行不同類別的廣告推廣，并通過網(wǎng)絡(luò)條件為消費(fèi)者提供更多定向和認(rèn)知，以此達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?
（三）預(yù)算策略
在新媒體環(huán)境下，廣告費(fèi)用是支撐廣告市場運(yùn)作的重要元素。廣告營銷的根本是一種商業(yè)利益行為，科學(xué)的預(yù)算可以有效地規(guī)劃出新媒體廣告的經(jīng)費(fèi)使用明細(xì)，有了廣告費(fèi)用，廣告市場才能發(fā)揮其本身的價(jià)值。當(dāng)下時(shí)代受眾新生活形態(tài)的重要特點(diǎn)是個(gè)性化和移動(dòng)性的，廣告商可利用新媒體的優(yōu)勢，為其提供高效傳播個(gè)性化和互動(dòng)豐富的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。其次，讓廣告精確的擊中目標(biāo)受眾，采用特征群體和特定生活軌跡來達(dá)到科學(xué)的、合理的降低傳播廣告中產(chǎn)生的成本的目的，來實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑プ罴训臓I銷盈利模式。
三、結(jié)束語
隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告漸漸的滲透到我們生活中的方方面面，在新媒體的背景下，新媒體的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭苍诓粩嗟膭?chuàng)新。但新事物的發(fā)展總是會(huì)出現(xiàn)弊端，為了能讓新媒體廣告良好并快速的發(fā)展開，新媒體廣告?zhèn)鞑バ问奖仨殥佅逻^去的技術(shù)手段，積極的創(chuàng)新新型廣告?zhèn)鞑シ绞剑荒苁芟抻趥鹘y(tǒng)傳播方式的技術(shù)，進(jìn)一步的提升新媒體廣告的傳播效果，實(shí)現(xiàn)更加智能，更加新穎的信息推送。
參考文獻(xiàn)：
[1]郭艷麗,呂偉.全媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎糩J].新聞前哨,2019(03):96.
[2]張晨菲.淺析自媒體時(shí)代廣告營銷傳播的創(chuàng)新路徑[J].傳播力研究,2018,2(32):139.
[3]張子昆.新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治鯷J].記者搖籃,2018(09):57-58.
作者:馬敏 單位:鄭州工程技術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院
