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    • 媒介的發展方向大全11篇

      時間:2023-05-31 14:59:25

      緒論:寫作既是個人情感的抒發,也是對學術真理的探索,歡迎閱讀由發表云整理的11篇媒介的發展方向范文,希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

      篇(1)

      沿街道運動時,小分隊視情可采取兩路縱隊或一路縱隊。兩路縱隊是城市巷戰沿街道運動時優先選擇的方法。兩路縱隊運動時,兩個班或火力組沿街道兩側運動的同時,要利用建筑物的墻壁進行掩蔽或隱蔽。兩路的尖兵應并列運動,不要超出或滯后另一縱隊。尖兵之后的士兵應交錯前進。排長或班長應位于最有利于控制本隊的位置。班在沿街道前進時,縱隊火力組不分開。縱隊中運動的每名士兵都有其負責警戒的特定區域。尖兵負責直接正面的警戒和對窗戶與門的分片肅清,還負有與另一縱隊尖兵保持并行掩護的責任。緊跟尖兵的士兵擔任掩護。他們還負責將本分隊指揮官的命令傳到尖兵,并掩護正面到街道另一側45度角的區域,在尖兵分片肅清擊退敵人時,要掩護直接正面。縱隊中的第三名和第四名負責掩護本分隊街道另一側的翼側安全。其中,一名控制建筑物的上層,另一名控制下層的窗戶、門和樓梯。士兵應交替實施對建筑物上層和下層的窗戶、門和樓梯的警戒。第四名士兵如果是縱隊中的最后一名則負責提供后方警戒,否則會與下一個火力組的第一名形成重疊火力地段。如果尖兵肅清窗戶和門,第二名則擔任尖兵,第三名則自動將火力地段轉移至正面到街道另一側45度角的區域。如果需要第二名幫助肅清一個大的入口,則由第三名士兵提供直接正面警戒,由第四名士兵控制正面到街道另一側45度角的區域。縱隊中跟在后面的士兵也隨之調整各自的火力地段。兩路縱隊要提供相互支援和最大限度的全方位警戒,且彼此配合與協調也至關重要。每路縱隊班的最后兩名士兵負責各自縱隊的后方警戒。他們以躍進方式運動,以便總有一名士兵為班的后方提供戰斗警戒。可以運用兩種躍進方法:

      交替躍進運用這種躍進方法時,后方警戒的兩名士兵輪流位于班的最后一名擔負警戒。隊形中最后一名士兵要靠著建筑物的墻壁,采用跪姿待機持槍擔任警戒。隊形中倒數第二名士兵在分隊后運動大約10~15米的距離停下,向外跨出一步。接下來采用跪姿射擊姿式,并通知最后一名士兵“準備好”。最后一名士兵站起轉身,并跟上本縱隊。向后運動的士兵一定不能靠外而擋住另一名士兵的射界。擔任掩護任務的士兵在最后一名士兵經過其陣地后,可占據靠墻的掩護位置。兩名士兵如此反復以實施后方警戒。尾部的火力組組長協調后衛運動,使街道兩側的后衛并列,并確保縱隊運動不致太快而使后衛掉隊。

      連續躍進運用這種躍進方法時,班最后一名士兵躍進后仍繼續擔任后衛。其步驟與交替躍進相同,只是在后衛運動到與擔任掩護的士兵并列時,轉過身,采用跪姿,擔任后方警戒,并通知“準備好”。擔任掩護的士兵在后衛身后運動10~15米,再重復整個過程。尾部的火力組組長協調后衛運動,方法與并替躍進相同。

      穿越街道交叉口運動方法

      十字街道交叉口是十分危險的區域,應迅速穿越。在十字街道交叉口采取警戒措施對掩護穿越的分隊來說異常重要。運動中,尖兵通過掩護人員報告分隊指揮官正在接近路口。穿越十字街道交叉口必須將分隊分成3部分來實施,以便輪換陣地和承擔相應的責任。

      第一火力組通過:兩路縱隊中的先頭火力組(第一火力組)同時在建筑物的拐角處建立警戒。其任務是對直接正面提供相互支援的警戒,對路口另一側的建筑物提供警戒以及對路口提供警戒。中間火力組(第二火力組)提供相互支援的翼側與后方的警戒。后方火力組(第三火力組)根據命令向前運動,穿越路口,并擔任先頭火力組(第一火力組)的前方警戒任務。

      篇(2)

      21世紀以來,社會逐漸步入了信息化時代,計算機信息技術漸漸滲透到了人們的工作與生活中。計算機技術在各行業都有著廣泛的應用,它代表著未來經濟文化的發展方向,具有廣泛的發展空間。互聯網的建立及發展,更為信息技術的傳播構建了橋梁,計算機的應用擁有了更加廣闊的發展空間。而計算機信息技術的發展衍生出了計算機信息安全這一新的技術課題。

      1 計算機信息技術的概念

      研究計算機信息技術發展方向和應用,必須要了解計算機信息技術的概念。通常我們把計算機信息技術理解為:以計算機作為基礎硬件媒介,將信息通過獲得、傳輸、儲存以及顯示等手段的信息處理稱為計算機信息技術。為了實現信息傳輸與人類語言互通的目的,發明了計算機語言。計算機語言主要包括匯編語言、C語言以及程序語言等。計算機信息技術主要以程序語言作為信息溝通、傳播的媒介,把操作系統作為使用的平臺。本文利用最常用的windows操作系統對計算機信息技術的發展進行研究和探討。

      2 計算機信息技術的發展方向

      2.1 計算機信息技術的發展概況

      計算機信息技術可以應用于不同的行業,在每個領域,計算機都有自身的發展優勢。隨著人們對計算機傳播信息的廣泛應用,信息安全也愈加受到人們的重視。為了解決信息泄露的問題,數據信息加密系統得到了推廣和發展,信息的保密與防范程度越來越高。而網絡化的迅速發展,使得數據加密技術越來越普遍的應用到了日常工作生活當中。這種現象從側面上推動了軟件行業的發展,各種殺毒軟件、加密軟件紛紛出現在了市場中。由于計算機網絡仍在逐步健全中,一些程序漏洞不可避免的會觸及到計算機安全問題。在這樣的網絡環境下,一些防入侵技術應運而生,解決木馬、病毒等網絡問題帶來的重大隱患。

      從世界科技發展來看,我國的計算機發展和一些發達國家相比起步較晚,有著一定的差距。在美國,從20世紀70年代就開始了對計算機安全問題的研究,最為普及的就是安全協議及安全評估準則等。從那個年代的技術層面來說,技術雖然已經達到一定程度,但是仍然有著一定的局限性。隨著計算機技術的不斷更新和提升,計算機網絡安全的要求也在逐漸變化。計算機信息保護的各項技術也在適應著越來越發達的網絡科技。

      2.2 計算機信息技術的發展方向

      從計算機的發展歷史上來看,計算機最早應用于軍事計算。當時的計算機功能并不完善,而且體積龐大,有著一定的局限性。但對當時的科技來說運算速度已經是非常的不可思議。隨著科技的不斷進步,計算機技術也在不斷更新,不僅運算速度越來越快,而且功能也不再局限于計算,體積也越來越小,成為了“微型計算機”也就是現在的微機,我們手中的臺式機或筆記本都是臺式機衍生出來的。計算機逐漸步入了人們的生活中,信息技術隨即大規模的發展起來。

      由于社會經濟的迅速發展,企業對計算機信息技術提出了更高的要求,這促使了信息技術向經濟的不斷靠攏,促使了其進一步的發展。當然,信息技術在信息處理方面已經有了一定的成效,比如巨型計算機,它是以高端的集成電路為基礎,功能更多,運算速度更快,存儲空間也更大。巨型計算機對航天、氣象觀測都有著非常重要的作用。未來的計算機發展必然是朝著巨型化邁進,巨型指的并不是體積大小,而是功能的強大。智能化的發展必然會對計算機的發展方向起到決定性的作用。

      3 計算機信息技術的應用探究

      3.1 信息技術在企業中的應用

      企業在會議中經常會用到視頻會議、視頻對話等方式。這些方式都應用了計算機的信息處理技術,這種信息處理技術可以大幅度的節約溝通交流的時間,為更多企業或個人提供互動的平臺。從長遠來看,這種視頻信息處理技術使人與人之間的交流有了歷史性的改變,是未來辦公自動化的發展方向。

      近幾年來,無線網絡成為了一種新型的信息傳播模式。這種技術的不斷發展改變了企業傳統的辦公格局。以無線網絡為基礎,任何地方都可以成為靈活的辦公地點。企業可以利用無線網絡的優勢,對辦公自動化進行深入的分析和研究。

      3.2 信息技術在物質流通方面的應用

      隨著現代社會的發展,人們的工作節奏越來越快。計算機信息技術為物流工作提供了一種方便快捷的模式。物流作為人們把物品進行轉移的一個重要的媒介,一般是比較麻煩和復雜的,但是一些最新的信息技術可以為其提供方便。例如條碼技術,可以讓物品的存儲和管理更加簡便;GPS定位技術,可以提供更快捷的路程選擇;而采集數據信息的自動化、智能化管理,更會給物流繁瑣的工作帶來巨大的便利。計算機信息技術在物流工作的實際操作中可以慢慢挖掘出更多的便利性。

      4 總結

      計算機信息技術有著非常廣闊的發展前景,隨著計算機技術的不斷完善、發展,計算機的應用范圍越來越廣范。從生活方面來看,計算機技術可以使我們的日常生活更加方便快捷。在工作方面也改變了以往的發展和管理模式,化繁為簡,大大提高了工作效率,為企業帶來了經濟效益。計算機信息技術必然是未來發展的趨勢,在計算機信息技術實際應用的過程中,要提高技術的實用性,進而滿足更多計算機用戶的需求。

      參考文獻

      [1]崔蓉.計算機信息網絡安全技術及發展方向[J].信息與電腦(理論版),2010,10(15):113-129.

      [2]海峰.企業計算機信息技術應用的主要問題[J].技術經濟,2013,11(18):110-123.

      篇(3)

      作為傳媒學院下的視覺傳達設計專業,辦出特色,提高本專業的畢業生就業競爭力,更好地為傳媒產業服務,未來為地方經濟建設做出地方高校該有的貢獻是我們的目標。而根據我國《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》(2010-2020年)提出高等教育需要優化結構辦出特色,適應國家和區域經濟社會發展需要。建立圍繞媒介轉型下,如何培養市場需求的應用型設計人才是我們當前急需深入思考和解決的重要課題。

      1新媒介對專業發展的沖擊

      隨著新媒體時代的到來,視覺傳達設計專業面對的設計范疇和載體形式已大大超越視覺傳達專業的現有學科體系。本專業依賴的傳統媒介正被替代,現代視覺傳播方式已通過微信、微博等新媒體方式建立了媒介傳播新生態體系,人們對信息接觸的不斷拓展,各種媒介手段帶來了人類獲取新聞、資訊的全新體驗。整個視覺傳達的創意思維,表達語言都發生了變化,專業人才的培養方向必須看準新媒體帶來的契機及時轉型,謀求自身發展的出路。

      2視覺傳達專業未來的發展方向

      根據傳媒學院的辦學特色及媒介形態的轉變,未來以服務新聞傳播領域及影視推廣領域作為發展方向,是符合現有專業發展的要求。具體到視覺傳達專業而言,以上兩個領域與本專業在結合點上要有深入的研究,可視化技術在傳播和服務領域的巨大潛力,使得以可視化設計成為服務新聞傳播領域,本專業可以發展的方向之一。而產值巨大,行業屬于熱門的影視推廣中,影視推廣策劃、影視海報及衍生品設計等都是對傳統視覺傳達設計服務對象的轉型。

      3人才培養模式的探索

      3.1專業人才培養體系研究

      在新媒體時代,視覺傳達設計專業在保留原有專業核心知識的同時,媒介的轉化,受眾生活習慣的轉變將帶來思想上的轉變與知識結構的更新。因此,針對傳媒學院的辦學特色,密切結合傳媒產業,專業知識架構完善,教學方向特色鮮明是首要考慮的問題,同時要有明確的培養目標、學習計劃、課程安排,注重教學不同階段的專業課程與跨專業課程的關系,理論課程與實踐課程比例,保證體系能滿足學生具備新媒體時代設計人才的培養要求。

      3.2課程教學內容研究

      首先,明確不同課程教學的側重點不同,思考教學方式的差異性。其次,遵循教學的循序漸進,每學期課程形成相互的關聯,達到一定的教學目標,使學生學習呈現一種螺旋形上升的狀態。再者,根據媒介的轉型,對現有課程進行更替或內容調整。同時,依照傳媒產業的發展需要,加大跨專業相關學科課程的選修,培養學生的創新和復合性。最后,尋找傳媒行業相關機構和企業開展校企合作教學,增強學生實踐能力。

      3.3教學監管研究

      建立教學組,根據不同年級不同階段以能力培養為導向細化教學任務,并制定詳細的教學計劃和教學質量要求。以便對整個教學過程進行監管和考察,并隨機對教師和學生進行抽查,以最終就業數量及質量,反饋整體教學思路和教學方式的準確性。

      4教師隊伍的構建

      師資隊伍是教學的核心力量,在實踐性強的專業中,單純依靠理論研究型為主的傳統教師是無法滿足進行的教學需要的。首先,雙師型人才的引入,可以有效彌補理論型教師實踐能力的不足,同時也使得本專業和行業發展保持相對緊密的聯系。其次,給予傳統教師創造多樣的學習條件,無論是國外進修、企業實踐、組織各類學術活動都能使教師知識結構不斷更新,隊伍水平不斷提高,對師資隊伍建設會產生巨大的作用。最后,新媒體時代打破專業界限的學習需求,在教師隊伍建設中,應與其他相關學科進行師資共享,最大限度的優化和健全師資隊伍,保證教學能與學科發展相匹配。

      5模式創新的價值

      視覺傳達設計專業發展的轉型,充分立足傳媒院校的辦學特色,結合新媒體時代帶來的發展契機,以蓬勃發展的媒體行業為就業目標,不斷優化高等教育結構。優化學科專業、類型、層次結構,促進多學科交叉和融合。

      參考文獻:

      [1](英)維克托•邁爾•舍恩伯格.大數據時代:生活、工作與思維的大變革[M].浙江人民出版社,2013.

      篇(4)

      0引言

      新媒體通常是指利用我國較為先進的數字技術以及網絡技術。通過衛星傳播、互聯網傳播以及寬帶局域網的傳播,以手機或者電腦為接受終端,向觀眾提供音頻數據、視頻數據等相關服務。新媒體最大的優勢就是消除了時間與地域的限制,使受眾能夠隨時隨地接受當前最新的信息[1]。傳統媒體與新媒體雖然有一定的差距,但是也擁有資深的優勢,例如信息內容非常專業、發展時間久,較為成熟且具有一定的品牌性。傳統媒體假如能夠充分的利用自身的優勢,一定能夠得到更大的發展空間。

      1新媒體與傳統媒體的差別

      新媒體與傳統媒體的差別首先體現在市場方面的差別。傳統媒體是具有國家壟斷性的,能夠產生的利潤是非常高的。且傳統媒體發出的信息的真實性能夠得到保障,而新媒體是沒有壟斷保護的,互聯網自出現以來,競爭就已經存在。其次,新媒體與傳統媒體的受眾是不同的。傳統媒體基本上是對受眾進行引導,而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權利較大,能夠根據自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網絡中可以選擇自己喜歡的類型,但是傳統媒介在信息時,更加注重的是信息的真實性,不會因為受眾喜歡哪種類型的新聞,就哪一類型的消息。第三,新媒體與傳統的管理模式是存在差異的。傳統媒體經過漫長的發展歷程,目前已經擁有了獨立了管理模式以及管理系統。傳統媒體重視編輯,對于市場的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說,管理模式還不夠成熟,網站的技術以及內容方面還不夠充足。第四,傳統媒體與新媒體的時效是不同的[2]。傳統媒體每天的時間、量都是固定的。正是由于這種時效性,受眾才養成了固定關注的習慣,不會造成信息流失的現象,而新媒體二十四小時都在更新內容,受眾隔一段時間不關注,就會漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統媒體的報紙媒介,報紙的版面規律都是固定的,標題的排列以及內容安排都是具有一定規律的。而網絡媒介是很少重視版面,由于網絡媒介的信息的安排是按照時間來分配的,沒有專業的排版的概念,且新媒體起步較晚,還沒有形成完整的排版模式。

      2傳統媒介的優勢

      (1)傳統媒介擁有強有力的支持。新媒體的廣告規模目前的發展還不夠成熟,廣告規模相對較小。而傳統媒體的影視廣告以及平面廣告都已經非常成熟。因此,傳統媒體得到的支持是有力度的。當傳統媒體開始發展轉變時,就能夠得到廣告商的支持。(2)傳統媒介具有一定的品牌性。在以往的發展過程中,傳統媒介屬于當前信息傳播的重要傳播途徑。傳統媒介的公信力得到了受眾的廣泛認可,而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大,信息來源也不明確,很有可能出現假新聞,誤導受眾,造成的影響是非常不好的。傳統媒體擁有專業的人才,能夠確保信息的真實性。(3)傳統媒介的市場非常成熟。傳統媒介誕生的時間較早,經過了長久的發展,在市場中的地位已經非常穩定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統媒介經過長期發展,模式已經非常成熟。新媒體誕生較晚,目前的模式還不夠成熟,雖然發展勢頭迅猛,但是仍然需要時間來改善自身的缺陷。(4)傳統媒介的信息非常專業。傳統媒介自發展以來對于工作人員的要求就非常高,必須具有一定的專業技能才會被錄用。因此傳統媒介在這方面的投資非常高,工作人員專業技能非常到位[3]。傳統媒介為了保證自身的專業性,對于即將的信息都會進行審核,以此確定信息的真實性。且傳統媒介是國家壟斷的,自身的專業性就非常高,因此的信息就具有一定的專業性。(5)傳統媒介的信息采集以及處理都非常專業。傳統媒介的信息都是經過專業人士的鑒定以及分析后才的。針對各方面的問題的都進行了深入的調查和研究,因此專業性非常高。此外,傳統媒介與各界合作的時間較長,經驗較為吩咐,能夠利用自身的經驗對信息的真實性進行判斷,這就極大的降低了虛假信息的概率。

      3傳統媒介應當采用的轉變措施

      (1)對自身的經營模式進行轉變。在新形勢下,傳統媒體一定要擴大自己的實力。需要概念傳統的經營理念,結合新形勢下的管理模式,改變經營理念。融入先進的經營理念對于傳統媒體來說是非常重要的。例如,央視國際網絡有效公司的成立,這是央視開始轉型的重要發展道路。央視國際結合了央視網絡電視,既能夠承擔中央電視臺網絡的宣傳業務,也承擔了中央電視臺網絡資源的整合以及相關業務的增值。目前,網絡與電視相結合,是央視經營的新方向。(2)迎合觀眾。傳統媒介獲取信息的形式是較為固定的,信息的形式也是固定,很難從觀眾的角度出發,考慮觀眾的興趣點。但是目前我國傳統媒介針對這一現象已經做出了改變。例如,中央電視臺在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺從前只播報國內外的新聞,觀眾的類型很單一,通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺開始關注觀眾的興趣點,加入了娛樂新聞。這代表著傳統媒介也逐漸開始關注受眾的興趣點,找到了新的發展方向。此外,還有一些電視臺在播報新聞時會插入一些微博民意調查,這種與網絡相結合的形式能夠體現出傳統媒介已經做出了改變。(3)尋求創新。傳統媒介想要得到更大的發展空間,就需要尋找新的生存方向。對于傳播形式、內容以及形式的創新都應當做到位。創新點的尋找就需要結合當前發展勢頭最好的新媒介。例如北京電視臺在每年春節時都會舉辦電視臺的春節晚會與網絡春晚相結合的形式為觀眾服務。北京電視與新媒體結合的形式提高了收視率,這就是創新點,也是新媒體將來發展新方向。傳統媒體與新媒體相結合的形式能夠更加貼近受眾,能夠激發受眾的關注度,提升自身的競爭力。

      4結語

      新媒體的崛起對于傳統媒體來說,不僅僅是沖擊,也為傳統媒體提供了新的發展方向。傳統媒體與新媒體相結合,才能夠為受眾提供更好的服務。有人斷言新媒體的出現將會取代傳統媒體,還有一些學者認為,新媒體的出現絕不會取代傳統媒體,媒體間的競爭為傳統媒體提供了新的發展方向,且為傳統媒體提供了更加關闊的發展空間。

      參考文獻:

      篇(5)

      隨著2003年廣電相關扶持政策的出臺,我國廣電媒介產業化腳步逐漸加快,產業化推進程度逐步加深,廣電媒介產業結合自身的優勢特點迅速發展,在我國空間布局形態上也留下了獨特的發展軌跡。一方面,在行政區域的劃分下,結合當地經濟發展、媒介元素的優勢特點形成了自己的聚集效應。較之以前完全指令性發展時期我國廣電出現的“井”字結構,如今發展的聚集效應則是市場自主選擇的結果,具有市場主導發展的特點;同時,聚集效應不是以降低成本為出發點,而是以受眾數量、結構等消費對象為考量因素,與一般產品的特點不同,媒介產品被賦予了更多精神消費層面的含義。

      總體而言,我國廣電媒介在地區經濟的催生和內在發展驅動的刺激下,短短幾年時間,在我國一些地區呈現出典型的聚集效應,例如:北京地區、湖南地區、上海地區和廣東地區。四個地區在宏觀經濟環境、微觀地域特點和文化背景上呈現出較大差異,但四者結合各地經濟、文化、政治的特點,探索出具有自身優勢的廣電媒介產業道路,形成了聚集效應,在完成增長極發展的同時,對所處地區媒介產業的影響力甚巨,其核心競爭力輻射其所在的整個地區。

      最具特點的是湖南地區的廣電產業布局。湖南地區的廣電媒介產業總的體量相對于北京和上海地區還比較小,但以湖南電廣為代表的聚集效應輻射至整個湖南地區,促進了湖南地區廣電媒介產業的發展。從制作機構的數量、制作團隊的能力,發展本地區優勢文化項目,打造具有本地特色的廣電媒介發展方向,無論從市場占有率還是實際創收能力都走在全國的前列,成為我國廣電媒介產業發展布局的獨特形態之一。

      電視媒體的區域認知與區域定位

      電視媒體要在發展競爭中具有優勢地位,除了有創新的節目、穩定的受眾、優秀的品牌等因素外,其發展還要受到各自地區的經濟發展、文化傳統等眾多因素的影響。而這種影響也促使電視媒體形成各自不同的區域媒體認知和發展定位模式。

      湖南電廣的發展方式很具有代表性。

      1993年3月,以湖南電視臺等媒體的廣告經營業務、傳輸網絡和節目制作為核心成立了大型傳媒企業――湖南電廣事業股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市,率先進入資本市場,被譽為“中國傳媒第一股”。在資本市場上的成功試水,使湖南電廣發展之初在集團化的道路上也做出了一些嘗試,包括對節目、廣告等主營業務的大力發展,網絡的嘗試以及在其他非主營業務領域的嘗試。而正是這樣的集團化的大膽嘗試,使湖南電廣的觸角伸向湖南以外的地區。與華北地區的中央電視臺和北京電視臺擁有優勢資源不同,湖南地區在眾多資訊擁有量和優勢資源平臺搭建上遠不及具有優勢地位的北京地區,湖南電視媒體的發展必須重新找到一條適合自身發展又具有優勢地位的區域媒體定位和選擇。

      經過多年探索,湖南衛視鎖定年輕,鎖定娛樂,打造中國娛樂媒體的領頭羊。“娛樂為先”成為湖南地區電視媒體發展的區域定位和認知,在這樣的定位和認知上,湖南電視媒體把娛樂媒體發展成橫縱雙向的電視娛樂媒體產業,這樣的區域定位使湖南媒體在全國媒體市場份額的占有上得到了不俗成績。

      在不同的地區發展過程中,地區的發展印記深深地影響到當地媒體的發展和地區定位,在北京、湖南、上海、廣東四個各具特點的地區發展平臺上,各區域媒體也在不斷深入探索各自不同的區域發展定位和發展方向,形成不同的區域媒體。

      現代傳媒技術與電視媒體產業新增長極模式的形成

      隨著電視媒體產業增長極點的出現,聚集效應的擴散,我國電視媒體產業伴隨著媒體產業與地域特點的結合,對資源的渴求以及自身發展升級加快的現實要求,迫切要求電視媒體產業向更深層次、更具有核心競爭優勢的方向發展,尋求更多的產業經濟增長點。為此,電視媒體產業結合了經濟發展特點和產業鏈上各節點的相似因素,逐步呈現傾斜式發展態勢。

      現代傳媒技術的進步為傳媒產業的傾斜發展格局拓展了天地。如湖南衛視與青海衛視的合作,就改變了傳媒生態和產業發展的固有思路。

      青海電視臺、湖南廣播電視臺于今年3月份正式簽署協議聯合運營青海衛視,雙方共同組建合資公司,湖南方的團隊全面負責青海衛視運營,青海方與湖南方以51:49的持股比例組建新公司。此番跨省聯合運營從思路理念上開創了新的電視媒體產業傾斜式發展模式。這是繼2009年底上海、寧夏兩家電視臺正式宣布跨省合辦寧夏衛視之后,中國電視媒體產業跨省合作的又一大舉動。

      湖南地區的電視媒體產業發展的速度較快,各項指標的發展增長速度位居全國前列,在快速發展的趨勢下,外擴性發展成為其產業化發展的必然趨勢。湖南廣電傳媒立足本土打造優勢品牌的戰略已初見成效,除了自身媒介產業的發展之外,其影響力也波及全國范圍,形成湖南效應,并占領了一定的市場份額,在自身產業的發展中其集團化發展逐步擺脫過去單一的行政手段,逐步向以主營業務為核心的集團化方式邁進,而資本市場的運作又為湖南地區的產業發展提供了重要資金支持。

      青海作為多民族聚居省份,地域遼闊,人文條件獨特,民族文化多元,使得青海衛視在電視內容生產和運營上具有得天獨厚的開發潛力。之前青海衛視也不斷探索發展區域媒體產業的新模式,曾嘗試以各種方式轉讓廣告經營權或股權。青海衛視先后與團中央網絡影視中心、星空傳媒、靈通網等合作,但均未找到一條適合自身發展的新路。與湖南廣播電視臺跨省組建合資公司,開創了體制內電視媒體跨區域合作發展的先河,符合國家西部大開發的戰略部署,為文化產業發展、體制機制改革創新提供了新思路。

      在現代傳播技術充分成熟之前,湖南和青海的合作是難以想象的,即便因為某種行政化的要求進行合作,其經濟價值也是非常有限的。現在,由于互聯網和數字化技術的成熟,跨區域合作的空間障礙已經消弭,資本的集聚效應也使合作的規模效應得以充分顯現。這樣,就可以實現雙方合作過程中的優勢互補,既有湖南衛視的經營風格,又包容了青海本省的區域文化特色,形成新的區域媒體發展戰略,雙方合作具有廣闊的發展空間。這種整合模式或將延伸到其他省份以及地市級廣播電視臺。不久的將來,我國的電視媒體產業發展或將出現更多跨省聯動傾斜式發展組合的模式。而這種擴張方式形成的增長極與傳統的地緣意義上的增長極有相當大的差異。

      不久的將來,中國電視媒體的產業化擴張式發展就不僅僅呈現為空間形態上分別以華北、長三角、珠三角、中部內陸為代表的四個具有競爭力的產業發展傾斜帶,而且還會出現一些在空間上斷裂,資本鏈條和業務模式上形成優勢互補、強弱聯合的電視媒體產業傾斜帶。

      關于中國電視媒體發展趨勢的基本判斷

      從我國電視媒體產業化發展現狀來看,在全國范圍內已經逐步建立起以中心城市為核心輻射全省以至傾斜式發展的新格局。以華北、華東、華南、中南等為代表的四大傾斜帶在各自產業發展逐步推進的同時,也在為電視媒體產業繼續縱深發展探索未來發展之路,為我國電視媒體未來發展提出多種不同趨勢發展的可能。

      趨勢一,形成“1+X”的聯盟協作式發展方向

      北京地區的電視媒體發展的優勢,加之華北地區電視媒體的區域定位的相近性,以河北和天津為依托,啟動與華北地區其他毗鄰省份的電視媒體發展聯動腳步,加大產業鏈條上的優勢資源組合,進而形成聯盟協作式的華北地區電視媒體產業發展集群。

      以華東地區的上海、江蘇、浙江為代表的電視媒體發展態勢也有向安徽地區滲透聯盟的可能,江蘇、浙江、安徽構筑“聯盟條約”就是這一趨勢的必然結果。

      趨勢二,電視媒體發展在空間地理上出現新的聚集效應

      在華北地區的地理方位上部,還有我國版圖中的一個重要組成區域,即東北地區。東北地區有著顯著的工業區經濟發展特點,同時東北文化在這一地區根深蒂固,使東北地區形成濃郁的地域文化特色,為提升東北地區的影響力,吸引具有相似文化地區合作發展產業化道路提供了可能性,進而形成我國電視媒體產業發展的新的聚集效應。這成為我國電視媒體發展的又一區域新亮點。

      趨勢三,電視媒體發展向西部推進,形成超越空間區隔的新增長極

      我國西部地區有廣闊地理范圍和豐富資源,其自身一直在不斷探索發展的出路,國家相關的扶持政策也一直在向西部地區傾斜。四川、貴州、重慶等地區電視媒體產業的發展在一些先行者的帶動下,有可能率先走出西部并逐步發展成具有西部優勢的電視媒體產業群。

      從整個戰略看,僅北京、上海、廣州、湖南等四個一級增長極是遠遠不夠的。中國還需要在東北、西部、中南部逐步擁有至少一個地區作為電視媒體產業發展的二級增長極,才能在我國電視媒體發展中構筑起地理分布和微觀產業結構更趨合理的增長極集群,并支撐中國電視媒體產業經濟逐步走向現代化。

      【本文為2009年度《中國影視學術創新理論》項目組最終成果之一】

      參考文獻:

      ①趙玉明主編:《中國廣播電視年鑒2008》,中國廣播電視年鑒社,2008年版

      ②黃勇主編:《2008年中國廣播電影電視發展報告》,新華出版社,2008年版

      篇(6)

      一、引 言 

      隨著科學技術的不斷進步,大眾傳播方式以及傳播媒介也在快速的改變發展。當電視出現并不斷普及的時候,曾經有人預言廣播要死了[1]。然而,隨著時間的推進,廣播并沒有走向死亡,而是在探尋的前進道路上,由信息雜糅的全面大眾傳播走向例如交通廣播等專門化具有一定指向性的非線性窄眾傳播。同樣,隨著互聯網時代的到來,當很多人的日常生活中選擇不看電視不聽廣播,但是卻離不開網絡的時候,我們同樣要問:電視是否要走向死亡呢?筆者認為,在互聯網時代以及媒介融合的大背景下,人們獲取咨詢的途徑更加多樣,但是在網絡信息時代的沖擊下以及新媒體的融合過程中,電視非但不會走向死亡,而且會根據時代與受眾的需求以及傳媒科技的不斷進步中,在不斷的轉型升級,創新發展。本文主要從電視為什么不會走向沒落,以及電視未來的發展方向的角度進行探究。 

      二、電視為什么不會走向沒落 

      探尋電視不會走向沒落,主要是從萊文森的媒介進化理論角度以及電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度進行探究,闡述電視不會走向沒落。 

      1.從萊文森的媒介進化理論分析電視的命運。人類發明的媒介無非是兩種命運,生存或者是消亡,如果一種媒介在信息傳播的媒介大潮中,占據一定的市場份額,并且持續穩定,那么將會繼續生存下去。被譽為“數字時代的麥克盧漢”的美國媒介學家萊文森所提出的媒介生存進化論認為,某種媒介的未來命運是可以預期的,自然,電視的命運也是可以預期的。這印證了電視不僅僅不會消亡,而會持續發展。 

      (1)“人類即環境”理論。“人類即環境”理論認為,媒介的進化不取決于任何別的因素——復雜程度、技術含量、輕重美丑,只取決于人類作為“環境”的自然選擇,適者生存的媒介就是適應人類需要的媒介。其主要分為兩個方面,一方面媒介作為“有機體”是有生命的,同時,這種有生命的媒介技術是人類創造的,所以人類使得媒介技術得以發生;另一方面,媒介技術跟自然界的有機體是一樣的,只有適應環境才能生存。對于電視來說,電視這種“有機體”是由我們人類創造的,所以電視依托于我們人類而存在,同時電視又被我們人類所應用,所以電視這種“有機體”又依托于我們人類這個自然環境而存在,因此,電視的去留是由我們人類來決定其去留的。電視因為符合人類的需求,并且被需要,所以,在這個層面看,電視不會消亡,而這種“有機體”會依托于人類這種環境而存在。 

      (2)“自然人感官傳播模式”理論[2]。“自然人感官傳播模式”理論指的是某種媒介的傳播模式,是否同人類與生俱來的安裝在人類器官中的“硬件”一致,是決定其命運的決定性因素。廣播在傳播的過程中,它的傳播模式跟我們人類與生俱來的與世界進行交流的方式是一致的,所以會在電視、互聯網等各種全新媒介充盈的全新媒介傳播環境中繼續發展,并且取得了很好的經濟效應。而電視恰恰同樣可以滿足人類視聽雙重的感官需求,與人類與世界交流方式相同,所以會存在并發展。 

      篇(7)

      “融合出版”概述

      “融合出版”是在“媒介融合”的基礎上發展而來的,是以數字化技術和互聯網思維為基礎產生的新興出版現象,是傳統出版和數字出版相互融合的重要模式。“融合出版”是從技術方面對當前出版融合發展現象和趨勢的理論分析,探討了出版融合的發展技術、發展方向、發展模式等內容,為出版規制、產業、組織的合理安排提供理論參考。

      我國出版融合發展趨勢呈現出動態化的發展過程,隨著數字化技術的發展,出版業的載體、發展渠道和終端融合呈現出新的特點,構建出線上、線下等新興出版模式。傳統出版在新興數字化技術的支持下逐漸構建出數字化出版平臺,例如中國知網數字出版平臺,將傳統紙質學術期刊內容放在數字化學術平臺上,目前已基本完整收錄了我國各類學術期刊,是國內最早進入數字出版領域的企業,在互聯網學術出版領域已趨向壟斷性方向發展。在新興數字化平臺構建的基礎上,互聯網思維拓展了中國融合出版的創新商業模式,例如當當網、京東網等將傳統與數字出版相結合,網上書店和電子書銷售也改變了傳統的商業模式。

      基于“融合出版”的新興商業模式

      數字化出版平臺。出版業的平臺主要分為內容生產、管理支撐平臺及數字化投放平臺,這些都需要技術平臺的支持,沒有數字出版支撐平臺的支持,不可能開展數字出版業務。數字出版平臺是在出版融合發展趨勢下形成的新型出版商業模式,由平臺、內容和渠道三個方面構成。在出版實務方面,數字化平臺已經成為出版規制的主要倡導模式,是發展數字出版的重要技術手段和商業模式。目前我國傳統出版企業紛紛投資開發數字出版平臺,在國內中國知網數字出版平臺、萬方數據出版平臺等都是較為成功的學術出版企業,中國大學視頻公開課等是教育出版的新興模式,此類出版將在線開放網絡課程作為數字出版平臺。我國出版界主要采用項目制作運作數字出版平臺的建設,在建設過程中也存在“姿態性融合”等不良現象,沒有在本質上實施數字出版,因此應采取數字化技術和互聯網思維的“融合出版”。

      社會化閱讀平臺。互聯網技術和社交網絡的發展與成熟,以讀者為核心,具有互動性的社會化閱讀逐漸興起,在傳統以內容為核心的構架上,增加了關系要素,形成社交與內容相結合的傳播方式,改變了傳統以內容為主體的出版平臺構架方式,增加了用戶主體構建,形成數字化閱讀平臺和社交網絡平臺相結合的社會化閱讀平臺。例如我國騰訊公司出品的微信朋友圈和訂閱號,是數字閱讀平臺和社交網絡平臺相結合發展而成的社會化閱讀平臺,微信閱讀公眾號、朋友圈等已經成為新興的閱讀方式,既滿足讀者閱讀的需求,又提供用戶之間關系的拓展。

      網絡書店。以線上、線下為特征的新興出版商業模式逐漸發展并完善,網上書店是此類出版商業模式的典型。例如當當網上書店、京東網上書店、亞馬遜網上書店等,這些網絡書店在線上為讀者提供免費在線試讀等體驗,讀者滿意后可以在線上購買或在線下實體書店都買,將圖書的點擊率轉化為購買率;網上書店還提供電子圖書銷售,價格比紙質圖書低,是紙質圖書的促銷手段;網上書店銷售或贈送圖書配套影像、講座視頻等相關商品,線上和線下的商業出版模式融合各類媒介,促進網上書店、專業網站、社交網絡、實體書店等之間的融合,例如百度百科、豆瓣讀書小組、微信閱讀推送等新興媒介的融合,使站外和站內信息的交流和互動構筑起立體化信息網絡。

      在“融合出版”理論下我國出版業的發展方向

      篇(8)

      二、研究角度拓展

      網絡文學瓜分了中國文學的新格局,其研究也是開始從新洗牌。近兩年來網絡文學發展低迷,甚至有向著低俗、惡搞的不良方向發展。究其緣由,二十多年的傳統研究逐漸束縛了網絡作品的創作。同時網絡文學的媒介研究流于表面,創作者很難深入挖掘媒介這一拓展空間。所以,媒介生態學這一新的研究角度將成為網絡作品研究的新領域,同時將給網絡文學注入新的活力。這種新角度的拓展涉及以下幾個方面:首先,結構研究。媒介的自身結構課題將是網絡文學探討的新領域,在進行自身分析和探討的基礎上,開展與傳統文學的傳播結構進行對比,尋求網絡作品媒介結構存在的特征。這將成為新的研究角度之一。其次,導向研究。媒介的傳播形式不同,文學作品的媒介導向是不同的。媒介形式和文學的關系研究,一方面是媒介形式對文學的導向研究,另一方面是文學對媒介形式的反作用。最后,媒介本身對文學表現的研究。網絡這個新的媒介平臺將對文學作品的創作有無影響,對表達效果有無影響。

      篇(9)

      中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2014)12-0071-02

      媒介產業化這一話題由來已久,在現階段報紙行業發展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視,盡管人們的閱讀習慣正在不斷的改變,閱讀載體不斷豐富著。面對危機,報紙媒介只有實現其產業化,尋找在全媒體時代的生存空間。

      一、河北省地市級報紙行業發展現狀

      河北省地市級報紙行業產業化經營成果并不明顯,報紙廣告經營呈現頹勢,報紙媒體的獨立支撐日漸艱難。報紙行業在發展困境主要體現在三個方面。

      (一)廣告收入下滑,報紙行業獨木難支

      河北省地市級報紙行業的發展機制存在一定的缺陷性,將報紙廣告經營作為主要的收入來源,產業發展必然舉步維艱。傳統上,報紙主要是依靠廣告和發行兩方面收入來支撐,隨著受眾閱讀習慣的變化和新媒介的競爭,報紙必然面臨改革的陣痛。如何進行多元化經營,提高“非報收入”成為了報紙行業不得不面對的考題。

      (二)新媒體沖擊下,報刊行業營銷難度大

      新媒體的發展對于報紙行業產業化發展既是挑戰也是機遇。人們的快捷生活節奏對于信息的獲取速度有更高的要求,以網絡化作為發展平臺的媒體產業加大了實體報刊行業的營銷難度,如何在速度上、質量上和服務上尋求突破是現階段河北地市級報紙行業發展面臨的一個難題。

      (三)發行渠道單一,報刊實體運營成本高

      報紙的發行依托于投遞的速度和效率,運營的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制,報紙行業的不景氣,行業利潤的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠實現運營上的創新,實現產業利潤的最大化,那么成本的投入都會得到最有效的回報,發行的渠道上實現產業化、市場化所創造的經濟效益將會大大的節省運營的成本。

      二、河北省地市級報紙媒介產業化探索

      進入21世紀以來,河北省各地市報紙媒介開始感受到生存與發展的壓力,紛紛著手探索多元化經營方式,例如建立網站、開拓其它廣告媒體,涉足商貿、旅游和培訓等新業務。筆者通過搜集整理,發現河北省11個地級市所屬的日報社已經涉足如下業務,廣告、發行、印務、網站、旅行社、培訓和商貿等。具體如附表所列。

      根據統計可知,盡管名稱略有不同,河北省各地市日報社都擁有市委機關報和一份晚報或都市報,石家莊等6個地市的日報社還擁有其它報刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個地市的日報社成立了傳媒集團。保定、張家口、承德三地市的日報社擁有廣告公司,其中保定日報社擁有三家廣告公司。廣告、發行、印刷是報社的傳統業務,在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體,例如戶外媒體和社區生活圈媒體等;發行方面舉步維艱,面對訂閱量萎縮的現狀苦苦掙扎,部分地市日報社采取“全員發行”和“贈報贈刊”等手段維持發行量,發行公司或者發行部門無暇尋找新的創收點;各地市都有自己的印刷廠,有的在承攬其它落地報紙或者本地DM刊的印刷業務,潛力發掘普遍不夠。

      截止到2014年,除了唐山勞動日報社之外,各地市倒是齊刷刷地建起了網站,普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外,其它地市的日報社名下都擁有旅行社,旅游和傳媒行業差距較大,旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點。保定日報社和邢臺日報社在商貿上進行了嘗試,通過自有媒體不斷轟炸,倒成了媒體效果的試金石。

      三、河北地市級報紙媒介產業化實踐路徑

      河北省地市級報紙行業的同相關媒體產業的發展是相互合作的關系,報紙媒介的產業化需要借鑒相關產業發展的寶貴經驗,從體制上、營銷手段和營銷策略上進行深入的分析和思考,在實踐過程中不斷地摸索總結適合河北省地市級報紙行業發展的路徑,將報紙媒介的產業化發展作為報紙行業復蘇的重要出路。

      (一)創新運營機制,增強市場活性

      報紙媒介的產業化想要實現市場效果,首先需要的就是有合理的發展機制,固守傳統的發展模式不愿意尋求突破和創新無法贏得市場青睞。而以買方市場為主導的報紙行業需要對市場的需求有準確的把握,化被動的營銷為主動的營銷,實現和政府、企業的強力合作,報業發展除了要保障以往的廣告收入、發行收入,還應該積極地拓展產業化經營的業務,借助報刊行業主體,實現對外運作,重視合作發展,盤活發行機制,搭建產業化、市場化的經營平臺。

      (二)創新發行渠道,實施全媒體戰略

      受眾對于新聞的需求追求的新、快、準。在發行上如果沒有滿足人們的廣泛需求,報紙的吸引力就會大大降低,甚至消失殆盡,而發行成本也會因此而增加,甚至浪費。發行渠道的創新應該延伸報業相關產業的發展,追求最直接的市場效應。將報紙行業的社會服務功能體現出來,拓展實體投遞至網絡投遞、手機應用投遞等新方式,延伸報紙媒介的影響力。

      (三)創新營銷手段,拓展市場空間

      在營銷手段上,單純地依靠實體報紙的推廣發行,必然會限制報業行業的發展,河北省地市級報紙行業存在著一定的優勢,在地域發行上靈活的配送發行方式能夠方便市場的拓展。營銷手段上應該追求短頻、高效的特點,挖掘潛在的客戶群體,通過新媒體的手段進行宣傳和營銷,創設報紙行業的品牌特色,注重在內容上吸引各類消費群體。提升運營效率,實現信息流通的時效性,從而保證報紙行業運營的長效性。

      綜上所述,報紙媒介產業化發展是河北地市級報業發展所必須經歷的階段,報紙行業的發展面向市場化、推崇服務的理念,積極地應對市場變化做出有效的調整,推動報紙行業的運用發展。

      參考文獻:

      [1]黃升民.馬濤.“媒介產業化”再思考[J].中國廣播,2013(10).

      [2]薄立偉.新媒體環境下受眾廣告信息接受研究[J].新聞戰線,2014(9).

      篇(10)

      一、現階段國內廣告業的發展狀況

      廣告業被稱為一個國家國民經濟發展狀況的“晴雨表”,在經濟全球化的進程中,跨國廣告公司在本國公司的國際品牌進入其他國家的市場之時常常起到先鋒作用。中國加入世貿組織之前,就已經有外國資本進入中國的廣告業,加入世貿組織之后,廣告行業的外國資本投放更多。由于這些有外資或者中外合資背景的廣告公司的常常是國際大品牌,所以營業額很大。據統計,隨著廣告業的對外開放,中國本土廣告與外國廣告公司的排名中,前十名中就有七名具有外資背景。

      從上世紀80年代開始,中國廣告產業便隨著中國改革開放和計劃經濟到市場經濟的轉變而迅速發展起來。三十多年來,中國廣告行業以較高的年均增長率快速增長,尤其是進入21世紀以來,中國廣告業更是飛速發展。

      二、廣告行業的上游行業分析

      廣告作為一種特殊的傳播工具,它的發展與通信渠道和手段的發展密不可分。而通信渠道的進步主要仰仗于科學技術的發展。所以,應用科學領域的技術發展是推動廣告業進步的重要原動力。如今,在廣告業領域中,科學技術發揮著至關重要的積極推動作用,隨著信息革命的深入發展,世界廣告越來越離不開高精尖的科學技術。

      (一)傳統廣告中的科技元素

      1.報刊雜志

      隨著東方活字印刷術傳入西方,1455年德國人谷登堡創造使用了鉛活字印刷術,首開了西方印刷廣告之先河。石版印刷術在六十年代從法國傳入美國,19世紀早期鐵制印刷機在英國出現,德國出現了蒸汽式印刷機;1814年出現了滾筒式雙面印刷機。印刷技術的不斷改進與完善極大地推動了廣告媒介的變革,使以紙質為媒介的報刊廣告得以飛速發展,報刊遂成為極具影響力的廣告媒介。

      20世紀80年代以來,國內報刊就采用計算機激光照排技術。近年來,又紛紛引入計算機采編綜合業務系統。所有的報紙數據均以電子文本方式被完整地保存下來,為報刊資源網絡化提供了前提。

      2.廣播

      紙質媒介經歷了長時間的發展之后,世界迎來了新技術革命。19世紀末,意大利青年貴族馬可尼發明了無線電報技術,于1913年以前在歐洲和美國控制了無線電領域。1906年,李?德?福雷斯特發明了真空管,使人聲、音樂及其他聲音可以通過無線電收入。1906年加拿大人雷金納德?費森登利用電話作為麥克風首次成功發送音樂和歌曲。1920年弗蘭克創辦第一家廣播電臺,KDKA是世界上第一個正式的無線電廣播電臺,到1922年電臺開始播出廣告業務。1922年8月,美國電話電報公司(AT&T)的紐約WEAF無線廣播電臺以100美元的價格售出了10分鐘時間給長島一家房地產公司做廣告,從此首開美國無線電廣播廣告之先河。1926年出現了全國性NBC廣播網之后,廣播廣告便盛極一時。

      3.電視

      電視技術是二十世紀世界上的重大發明之一,是科學技術的結晶。1930年英國試播有聲電視圖像,1920年美國開始試驗電視,1922年,年僅21歲的費羅受犁過的田地啟發而想到將圖片分行掃描的“影像解析器”。1923年,弗拉德米爾?茲沃利與美國無線電公司的工程師組共同發明了光電發射管,艾倫?杜蒙特發明了顯像管的必要技術,兩人發明的是電視攝像機的必要技術――一種電子掃描系統,使電視技術取得進一步發展。美國第一次傳輸的節目是1939年哥倫比亞――耶魯棒球賽。到1941年創立電視臺正式開播商業廣告,商業性的電視廣告直到第二次世界大戰后才發展起來。二戰后電視事業快速發展,五十年代美國發明了彩電后,這種集畫面、聲音、音樂于一體的傳播媒介顯示出巨大的優越性,在后來的廣告業中躍居最大的廣告媒介之一,突破了印刷媒介一統天下的格局。

      (二)網絡廣告

      網絡是現代科學技術和信息時代迅速發展相結合的產物,計算機網絡是計算機科學和通信科學密切結合的產物。隨著晶體管制造工藝不斷發展,微電子技術也得以發展,并引起了電子設備和系統的設計、工藝、封裝等的巨大變革,1958年出現了第一塊集成電路。微電子技術的發展,與集成電路的出現,引起了計算機技術的巨大革命。中央處理器的集成化,使微型計算機應運而生。隨著網絡的興起與發展,計算機網絡技術突飛猛進。當今互聯網的前身是1969年率先使用的國際高級研究計劃網ARPANET,該網的使用逐漸由核武器研究者發展到在主要大學的其他使用者,并于1988年改名為國家科學基金會(NSF)指導下的互聯網。1991年向商業用戶開放,同時位于瑞士的“歐洲核物理實驗室”創建了超文本標示語言(HTML),這是發展萬維網的基礎。當今社會已進入信息時代,被稱為第四媒介的國際互聯網開拓了傳統的傳播領域,廣告傳播媒介又翻開了新的一頁,因特網幾乎成為一個沒有邊界限制的廣告媒介。

      網絡媒介的增長速度隨著計算機科學技術的不斷發展而增長,加之與衛星技術,以及新的計算形式“量子計算”等多種高科技相結合,原來不能夠實現的傳媒方式而今都得以實現,各種媒介間呈現出愈來愈強的兼容性,報刊、廣播、電視及網絡均體現出高科技化發展趨勢。而網絡有著很強的潛在優勢,它是一種快速創造新文化現象的重要媒體方式,通過它創造的文化現象必定是代表大眾的、真實的文化。第四媒介的根本意義在于其打破了傳統廣告媒介中傳播者與受眾之間嚴格的界限,網絡中,傳播者和接受者的角色轉換是轉瞬之間的事,每個人既是信息的傳播者,又是信息的接受者,既有傳播上的互動,也有內容上的互動,從而實現了傳播者與受眾真正意義上的的互動。這是科學技術帶來的真正意義上廣告媒介的變革。

      三、中國廣告業發展方向和前景

      篇(11)

      【關鍵詞】高校;漆藝;學科建設

      中國漆藝在20 世紀下半葉開始從民間進入高校成為一門學科至今已過半個世紀,高校漆藝教育在這半個世紀里,一直成長在各種爭論里:一方面是大漆流傳了7000 年璀璨瑰麗的傳統工藝需要傳承和保護;一方面是日用品、陳設品需要產業化的漆創意產品設計;一方面逐漸從工藝美術中抽離成為純粹繪畫藝術的表現形式的當代漆畫;一方面攜各種新媒介而成長起來的漆空間,在漆藝發展的形態上面臨著多極化的發展方向,導致的爭論是高校藝術教育其他學科不曾有的分歧。于是在各種論文、刊物、研討會、學術討論中,高校漆藝教育者往往面對漆藝的前世今生的不同語境和主張而六神無主。我們就試著在這樣的多重語境下,探討高校漆藝在美術教育中的學科建設。

      一、漆藝定位不明給高校學科建設和課程設置帶來的誤區

      漆藝是以漆作為媒材千年來流傳于中華民族的傳統藝術。因此一直以來我們都用“漆藝”這個詞來統稱所有與漆相關的藝術作品與行為。在過去這不成問題,因為漆藝就是指代的傳統漆器或漆平面藝術品。但在近幾十年來,科學技術、文化創意的快速發展,使漆藝術的發展出現了新的分支與形式,甚至大大地拓寬了漆藝術的外延與內涵,使之走向純粹的繪畫藝術和工業產業化的產品設計等截然不同的發展方向。漆藝大大發展了,但對漆藝這個統稱的新的理解沒有形成,漆藝等同于傳統漆器藝術的理解將我們思維絆住,給本來就“不太景氣”的高校漆藝教育帶來了更大的困難。

      “漆藝術”的學科定位決定高校的漆藝研究與發展方向,以及能否培養出好的漆藝術專業人才,學生們進入專業院校后學習漆藝術的培養目標的關鍵在于學科定位,而學科定位不明確帶來教學上的困難,學生學習的誤區,哪怕是最早開設有漆藝課程的四川美術學院、中央工藝美術學院等各大高校都面臨同樣的難題。造成這樣的難題事出有因。漆藝課程最早始建于工藝美術學校,因而,漆藝課程和專業自然就被劃分為裝飾藝術或工藝美術的學科范疇中,隨著其他學科譬如視覺傳達設計、環境藝術設計、工業設計、服裝設計、陶瓷藝術設計等學科建設的逐步發展,漆藝也就連同裝飾藝術、工藝美術等專業一并被劃入了設計學科,這樣的劃分也成了近年來漆藝學科定位中最大的爭議與分歧點。

      二、國內高校現狀

      大多數高等藝術院校并沒開設漆藝專業,漆藝還僅僅是一門課程,包含在設計專業之中,孤零零地存在。漆藝術是漆技法語言與器物、繪畫、空間等結合而成的不同產物,而學科分類的不明確導致漆藝術在教學中的目的性也不夠明確,漆藝學習的特點決定了高校漆藝教學要根據培養目標的不同而培養學生技法語言、繪畫、設計等多方面的素質,而且這幾方面都要達到相應的高度。但目前在很多高校的漆藝課程中,工藝、繪畫與設計常常都包含在被稱為“漆藝”的同一課程中進行學習而顯得很混亂,出現這種原因正是因為漆藝的學科定位不明確,進而導致學生的學習目的不明確,導致學生認為漆藝專業畢業后無對口的行業就業,也無明確的發展前景。而師資、硬件設施不足更導致了漆藝教學模式陳舊單一且片面。

      三、正視漆藝術的多元發展方向

      現今,我們所說的漆藝術早已不僅僅是漆器藝術,在近幾十年來,作為純粹繪畫藝術而發展起來的當代漆畫,攜各種新媒材而發展起來的漆空間,與新興發展起來的陳設設計緊密結合的漆產品等漆藝術表現形式早已走進了我們的生活。科學技術和社會生活的發展都日新月異,新媒材的介入也成為漆藝術生存、復興、發展的必然道路。作為高等院校的漆藝術教育者,我們必須正視漆藝術本身具有多向度的特征。如同我們所說的動畫學科早已細分成前期設計、原畫、動畫、后期合成、動漫周邊設計、微型實景搭建、漫畫、插畫等各種專業,而設計也早已細分成環境藝術設計、服裝設計、工業設計、平面設計等各種設計學科,僅僅在視覺傳達設計這一專業內也細分出版式設計、VI 設計、網頁設計等完全不同的各種課程和學生未來可選擇的發展方向,盡管它們都基于平面設計的理論,甚至使用一樣的軟件制作,學習的三大構成等基礎課程也如出一轍,但到專業學習階段都有基于自身特色的完整教學體系。漆藝術也是一樣,漆藝在每個方向上都有著無窮的可能性,傳承與創新并存的漆器,走向純粹走向當代的漆畫藝術,與壁畫、環境藝術相結合的漆空間,與創意產業、新興的陳設設計緊密結合的漆產品的各個不同課程的完整體系,讓學生明確不同漆藝術的學習目標和未來發展方向是高校漆藝學科建設必須完成的事。

      四、明確繪畫、工藝與設計在漆藝課程教學中的關系?漆藝術是基于使用漆作為媒介和技法進行最初的學習的,因此無論漆畫、漆器或是漆空間、漆產品在最初都會將各種漆材的基本工藝作為漆藝學習的基礎課程。而正如前文中提到的問題現狀,想要讓教師明確繪畫、工藝與設計在漆藝教學中的關系,在學生進行專業學習時就必須將漆器、漆畫、漆空間和漆產品的課程分開進行教學,讓學生明確自己的學習目的和未來發展規劃,讓學生在學習漆藝的范圍內有更清楚的細分。鼓勵學生將其他專業進行交叉學習,相互影響和開拓思路。譬如漆畫作為純粹的繪畫藝術門類在學習的課程體系中安排更多的造型基礎、畫稿創作等課程;漆器的學習重視傳統工藝的精妙;漆空間更多與壁畫專業相互交叉,著重于對三維空間和新材料運用的藝術性研究;漆產品多與陳設設計專業互助,走產業相結合的發展道路。

      五、結語

      漆藝從民間工藝進入系統學科的時間尚短,而漆藝本身對硬件設施、師資力量的要求讓它在高校尚未能得到完整及嚴謹的學科建設,作為古老而年輕的藝術,這一學科就像漆這種媒介一樣具有包容性,漆藝最好從美術教育的學科分類開始就正視自身多元化的發展方向,與已有的師資力量、軟硬件設備和自身學校的發展相結合,走適合自身的學科發展道路。

      注釋:

      *本文為四川音樂學院資助科研項目,項目名稱:高校漆藝教育學科建設與發展研究(項目編號:CY2013019)。

      參考文獻:

      [1]陳若鷗. 路在何方——高校漆藝教學暢想[J].藝苑,2014(6).

      [2]張瑋. 漆藝教學的課程內容和方法研究[J]. 品牌,2014(7).

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