大型戶外廣告設(shè)計(jì)大全11篇

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

第三條戶外廣告監(jiān)督管理總體要求：控制總量、規(guī)范設(shè)置、提高品質(zhì)、安全美觀，注重“中國(guó)原生態(tài)最美山鄉(xiāng)”形象宣傳。

第四條本暫行辦法所稱戶外廣告是指：

（一）利用城市道路、廣場(chǎng)、公共綠地、公交站臺(tái)等市政設(shè)施和車站等公共場(chǎng)所的建筑物或者空間設(shè)置的交通路牌、旅游標(biāo)識(shí)、霓虹燈、電子顯示屏、櫥窗、護(hù)欄、燈箱、實(shí)物模型、條幅、彩虹門等；

（二）臨街商業(yè)用房設(shè)置的店名牌和各類招牌、宣傳牌；

（三）利用各類交通工具設(shè)置、張貼的廣告或宣傳品；

（四）利用其他形式在戶外設(shè)置、張貼的廣告或宣傳品。

第五條本暫行辦法所稱大型戶外廣告是指：

（一）在城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)，利用城市公共空間設(shè)置的立柱式廣告；

（二）在城市建筑物頂層或墻面設(shè)置的大型廣告牌；

（三）在城市道路兩側(cè)設(shè)置的落地戶外廣告看板；

（四）在縣域范圍內(nèi)省道、縣（鄉(xiāng)）道兩側(cè)設(shè)置的戶外廣告

看板和立柱式廣告；

（五）在城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)，沿建設(shè)工地圍墻圍擋設(shè)置的廣

告看板；

（六）其他形式的大型戶外廣告牌、霓虹燈。

第六條縣城市管理行政執(zhí)法局負(fù)責(zé)本縣城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)以及規(guī)劃區(qū)范圍外省道、縣（鄉(xiāng)）道控制區(qū)外戶外廣告的監(jiān)督管理；縣公路分局負(fù)責(zé)省道控制區(qū)內(nèi)戶外廣告監(jiān)督管理；縣交通運(yùn)輸管理局負(fù)責(zé)縣（鄉(xiāng)）道控制區(qū)內(nèi)戶外廣告監(jiān)督管理；縣工商行政管理局負(fù)責(zé)審核批準(zhǔn)本縣戶外廣告的內(nèi)容。各部門依據(jù)職責(zé)負(fù)責(zé)戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃、審批和日常監(jiān)督管理。城市規(guī)劃區(qū)范圍外戶外廣告的設(shè)置還應(yīng)當(dāng)征求所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府意見。

第二章戶外廣告設(shè)置的一般規(guī)定

第七條戶外廣告設(shè)置應(yīng)當(dāng)符合城鄉(xiāng)總體規(guī)劃和戶外廣告設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。各監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)職責(zé)結(jié)合本縣實(shí)際情況，編制戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。縣域范圍內(nèi)大型戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃經(jīng)縣規(guī)劃委批準(zhǔn)后執(zhí)行。

第八條戶外廣告設(shè)置應(yīng)遵循以下基本原則：

（一）戶外廣告設(shè)置必須符合城鄉(xiāng)總體規(guī)劃要求，合理布局，有序設(shè)置。影響城鄉(xiāng)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)公共利益的戶外廣告，應(yīng)當(dāng)予以拆除；

（二）戶外廣告設(shè)置必須與建筑、街景、環(huán)境相協(xié)調(diào)，高度、體量、色調(diào)與城鎮(zhèn)景觀相協(xié)調(diào);

（三）戶外廣告設(shè)置鼓勵(lì)采用新技術(shù)、新材料、新光源，體現(xiàn)時(shí)代特色、地方特色和科技發(fā)展水平；

（四）縣城規(guī)劃區(qū)內(nèi)的門頭招牌在一定區(qū)域或范圍內(nèi)要統(tǒng)一規(guī)劃，原則上一個(gè)門店只設(shè)置一個(gè)招牌;

（五）景區(qū)景點(diǎn)交通指示牌應(yīng)按照國(guó)家公路交通指示牌的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制作安裝。

第九條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：

（一）利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;

（二）影響市政公用設(shè)施、交通安全設(shè)施和其他公共設(shè)施使用的;

（三）影響市容市貌、妨礙生產(chǎn)或者人民生活安全的;

（四）縣級(jí)以上國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶;

（五）利用違章建筑、危險(xiǎn)房屋以及其他可能危及安全的建筑物和設(shè)施的；

（六）利用秋浦河流域道路兩側(cè)建筑物、構(gòu)筑物可視面噴繪廣告的；

（七）其它由監(jiān)督管理部門認(rèn)定不宜設(shè)置戶外廣告的情形。

第十條戶外廣告設(shè)置基本技術(shù)要求參照《池州市戶外廣告設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》執(zhí)行。

第十一條為推進(jìn)實(shí)施“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，提倡在大型戶外廣告上方（四分之一廣告版面）及新設(shè)置、更新的門頭招牌、車體廣告左上角標(biāo)注統(tǒng)一式樣的“‘中國(guó)原生態(tài)最美山鄉(xiāng)’——·石臺(tái)”醒目字樣，原則上字色為綠色。此為無(wú)償約定比例的公益性廣告。

第十二條在殷石公路石臺(tái)段、縣城至牯牛降、仙寓山等景區(qū)道路兩側(cè)和全縣各旅游景區(qū)景點(diǎn)酒類廣告時(shí)，鼓勵(lì)圍繞“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)合理設(shè)計(jì)廣告板面，最大程度宣傳推介“中國(guó)原生態(tài)最美山鄉(xiāng)”——·石臺(tái)。

第三章戶外廣告設(shè)置使用權(quán)的取得

第十三條戶外廣告經(jīng)營(yíng)者在城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)利用城市公共空間設(shè)置大型戶外廣告，或在城市道路、橋梁、公共場(chǎng)地、路燈桿線、公交站臺(tái)等市政公共設(shè)施設(shè)置燈箱和其他類型的戶外廣告，應(yīng)依法取得有償使用權(quán)。戶外廣告設(shè)置使用權(quán)應(yīng)當(dāng)通過(guò)公開招標(biāo)、拍賣或者其他公開競(jìng)爭(zhēng)的方式確定，并簽訂戶外廣告設(shè)置使用權(quán)有償出讓合同。

第十四條在產(chǎn)權(quán)人自有場(chǎng)地、設(shè)施、建（構(gòu)）筑物設(shè)置戶外廣告，可以通過(guò)協(xié)議方式確定受讓人，但應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定辦理設(shè)置審批手續(xù)。

第十五條以招標(biāo)、拍賣方式出讓戶外廣告設(shè)置使用權(quán)的，縣行政執(zhí)法等有關(guān)部門要按規(guī)定程序招標(biāo)、拍賣公告。競(jìng)買人須持營(yíng)業(yè)執(zhí)照、戶外廣告設(shè)計(jì)方案向主管部門提出申請(qǐng)，參與競(jìng)標(biāo)、競(jìng)買。

第十六條依法取得戶外廣告設(shè)置使用權(quán)的戶外廣告設(shè)置者，須按照本暫行辦法規(guī)定，辦理戶外廣告設(shè)置審批手續(xù)。

第四章戶外廣告設(shè)置審批

第十七條單位和個(gè)人需要設(shè)置戶外廣告的，應(yīng)當(dāng)委托具有戶外廣告合法經(jīng)營(yíng)權(quán)的單位（以下簡(jiǎn)稱廣告經(jīng)營(yíng)者）向相關(guān)監(jiān)督管理部門提出申請(qǐng)，同時(shí)提供以下材料：

（一）廣告經(jīng)營(yíng)許可證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

（二）場(chǎng)地使用權(quán)證明；

（三）戶外廣告設(shè)計(jì)方案（效果圖）；

（四）在城鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置大型立柱式戶外廣告應(yīng)當(dāng)辦理《建設(shè)工程規(guī)劃許可證》；

（五）設(shè)置公益性戶外廣告，應(yīng)當(dāng)提供宣傳主管部門的批準(zhǔn)文件;

（六）其他依法應(yīng)當(dāng)提交的材料。

第十八條各監(jiān)督管理部門依據(jù)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃、城市容貌標(biāo)準(zhǔn)和戶外廣告設(shè)置技術(shù)要求進(jìn)行審查，除縣政府基于維護(hù)社會(huì)公共利益需要決定暫停受理設(shè)置申請(qǐng)或者不得批準(zhǔn)的情形外，應(yīng)當(dāng)自受理之日起10個(gè)工作日內(nèi)做出批準(zhǔn)或不予批準(zhǔn)的決定，不予批準(zhǔn)的應(yīng)通知申請(qǐng)人并說(shuō)明理由。

第十九條廣告經(jīng)營(yíng)者按本暫行辦法第六條、第十七條規(guī)定向縣城市管理行政執(zhí)法局或交通運(yùn)輸局或縣公路分局申請(qǐng)辦理《石臺(tái)縣戶外廣告設(shè)置許可證》，相關(guān)監(jiān)督管理部門審查通過(guò)后，向縣工商行政管理局申請(qǐng)戶外廣告登記。

第五章戶外廣告的登記

第二十條戶外廣告應(yīng)當(dāng)依照規(guī)定向工商行政管理部門

申請(qǐng)戶外廣告登記，領(lǐng)取《戶外廣告登記證》。

第二十一條申請(qǐng)戶外廣告登記應(yīng)當(dāng)具備下列條件：

（一）戶外廣告單位依法取得與申請(qǐng)事項(xiàng)相符的主體資格；

（二）戶外廣告所推銷的商品和服務(wù)符合廣告主的經(jīng)營(yíng)范圍或業(yè)務(wù)范圍；

（三）戶外廣告單位具有相應(yīng)戶外廣告媒介的使用權(quán)，廣告地點(diǎn)、形式符合戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求；

（四）戶外廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)規(guī)定；

（五）按規(guī)定應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)行政主管部門批準(zhǔn)的，當(dāng)事人已經(jīng)履行相關(guān)審批手續(xù)；

（六）法律、法規(guī)和國(guó)家工商行政管理總局規(guī)定的其它條件。

第二十二條經(jīng)工商行政管理部門核準(zhǔn)登記的戶外廣告，應(yīng)當(dāng)在右下角清晰地標(biāo)明《戶外廣告登記證》的登記證號(hào)。

第六章戶外廣告的管理

第二十三條制作、設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)符合戶外廣告設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不得粗制濫造；廣告內(nèi)容必須真實(shí)健康、清晰明白；不得以任何形式欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者；戶外廣告的用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范，禁止使用不符合規(guī)定的簡(jiǎn)化字和被淘汰的異體字。

第二十四條戶外廣告外觀應(yīng)當(dāng)圖案清晰、式樣美觀、形體完好，與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)；鼓勵(lì)使用新技術(shù)、新材料制作質(zhì)量好、檔次高的戶外廣告，以提高廣告品位。

第二十五條戶外廣告必須按審批的地點(diǎn)、形式、規(guī)模、時(shí)間等要求設(shè)置，不得擅自更改。

第二十六條取得戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的單位和個(gè)人，應(yīng)當(dāng)按照批準(zhǔn)的戶外廣告設(shè)計(jì)方案和技術(shù)要求設(shè)置，不得擅自變更。需要變更的，應(yīng)當(dāng)征得監(jiān)督管理部門的批準(zhǔn)。

第二十七條利用公共設(shè)施設(shè)置的戶外廣告，戶外廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)無(wú)償約定比例的社會(huì)公益性廣告。

第二十八條廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在批準(zhǔn)后90日內(nèi)，按照批準(zhǔn)的規(guī)格、式樣設(shè)置戶外廣告，逾期未設(shè)置且未申請(qǐng)延期或申請(qǐng)延期未獲批準(zhǔn)的，監(jiān)督管理部門應(yīng)注銷許可證，其戶外廣告設(shè)置使用權(quán)自行失效。

第二十九條大型戶外廣告設(shè)置期限一般不得超過(guò)三年。大型戶外廣告設(shè)置期限屆滿后，在不影響城鄉(xiāng)規(guī)劃和建設(shè)的情況下，可申請(qǐng)延期。需要延期的應(yīng)當(dāng)在期限屆滿前30日到監(jiān)督管理部門辦理延期手續(xù)，每次延長(zhǎng)期限為一年；經(jīng)批準(zhǔn)延期的，應(yīng)重新辦理戶外廣告設(shè)置許可證。

第三十條經(jīng)批準(zhǔn)的大型戶外廣告，必須在其右下角標(biāo)明批準(zhǔn)編號(hào)、廣告經(jīng)營(yíng)者和有效時(shí)間。

第三十一條重大創(chuàng)建活動(dòng)中，廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)自覺(jué)參與，積極配合，努力創(chuàng)造文明和諧、健康向上的社會(huì)氛圍。

第三十二條廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)其設(shè)置的戶外廣告設(shè)施定期進(jìn)行維護(hù)，確保設(shè)施完好安全。

第三十三條經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的戶外廣告及其設(shè)施，任何單位和個(gè)人不得占用、撤除、遷移、遮蓋或損毀；因城市建設(shè)或社會(huì)公共利益需要撤除的，廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)自行拆除,經(jīng)監(jiān)督管理部門備案后，廣告經(jīng)營(yíng)者可按指定地點(diǎn)在批準(zhǔn)設(shè)置的期限內(nèi)重建。

第三十四條任何部門或單位不得壟斷或變相壟斷戶外廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

第七章法律責(zé)任

第三十五條未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自設(shè)置大型戶外廣告的，由相關(guān)監(jiān)督管理部門予以拆除；未按照大型戶外廣告設(shè)置要求設(shè)置的，廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)整改，逾期不整改或整改后仍不符合要求的，由相關(guān)監(jiān)督管理部門予以拆除。

第三十六條違反本暫行辦法第八條第一款、第九條設(shè)置的戶外廣告應(yīng)予以拆除。

第三十七條因戶外廣告坍塌、墜落等造成財(cái)產(chǎn)損失或人員傷亡的，由廣告經(jīng)營(yíng)者依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

第三十八條妨礙管理人員依法履行職責(zé)的，依照《中華人民共和國(guó)治安管理處罰法》由公安部門予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第三十九條戶外廣告監(jiān)督管理部門的工作人員違反本暫行辦法規(guī)定，、、、索賄受賄的，依法給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

篇（2）

在現(xiàn)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)等新媒體幾乎是席卷了全球，這樣的發(fā)展趨勢(shì)給傳統(tǒng)的大眾媒體帶來(lái)了很大的打擊。但是，新媒體的出現(xiàn)并沒(méi)有影響人們的外出習(xí)慣，消費(fèi)者可以不使用互聯(lián)網(wǎng)，不看書看報(bào)，但是卻不能做到足不出戶。那這樣看來(lái)，只要消費(fèi)者走出家門就會(huì)看到城市中無(wú)處不在的戶外廣告，也就可以解釋戶外廣告迅速增長(zhǎng)是發(fā)展的必然趨勢(shì)了。據(jù)調(diào)查顯示，房地產(chǎn)行業(yè)在戶外廣告媒體的投放量占到總投放量的15%-25%，并呈逐年上漲的趨勢(shì)，由此可見，戶外廣告媒體形式是房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行自我品牌宣傳的必然選擇。那么，房地產(chǎn)行業(yè)為什么會(huì)如此青睞于戶外媒體呢？我們先從戶外廣告的種類來(lái)看，由于我們依據(jù)了各種不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，因此相應(yīng)的就會(huì)產(chǎn)生多種多樣的戶外廣告形式，地產(chǎn)商則會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和受眾群體選擇不同形式的戶外廣告，這其中包括：大型廣告看板、交通類廣告、移動(dòng)廣告、燈箱、霓虹燈、LED顯示屏等廣告媒介。其次，戶外廣告有著區(qū)域性、針對(duì)性和靈活性的特征，在城市的任何地方都可設(shè)置，并且大畫面的廣告內(nèi)容給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的視覺(jué)沖擊力。我們衡量房地產(chǎn)戶外廣告是否充分發(fā)揮了其傳播信息的功能，在很大程度上是有賴于在好的內(nèi)容和形式基礎(chǔ)上廣告是否兼?zhèn)浜玫膭?chuàng)意。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意可以給戶外廣告帶來(lái)獨(dú)特的藝術(shù)魅力、擴(kuò)展戶外廣告的“空間”，讓城市變得豐富多彩。這樣看來(lái)，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意對(duì)房地產(chǎn)戶外廣告的傳神達(dá)意效果起著十分重要的作用。在這個(gè)尊重創(chuàng)意廣告的時(shí)代，房地產(chǎn)商更應(yīng)該在戶外廣告的新奇、獨(dú)特創(chuàng)意上更加注重，創(chuàng)意的房地產(chǎn)戶外廣告，吸引消費(fèi)者的眼球，建立起品牌形象的強(qiáng)勢(shì)地位。結(jié)合當(dāng)下，房地產(chǎn)的戶外廣告究竟應(yīng)該怎樣做才能受到消費(fèi)者的“獨(dú)寵”呢？筆者認(rèn)為，在這個(gè)“消費(fèi)者為中心”的營(yíng)銷時(shí)代中，房地產(chǎn)戶外廣告不僅要策劃用心、制作認(rèn)真，更難得的是賦予廣告好的創(chuàng)意，并與受眾形成良好的互動(dòng)。那下面我們就從受眾的接受心理入手談一談房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。

一、房地產(chǎn)受眾群體的接受心理分析

通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)受眾人群的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在不同性別、年齡以及地域文化等的前提下，受眾群體存在著差異。在綜合考慮受眾人群家庭收入、家庭結(jié)構(gòu)、房屋特征需求等方面的情況下，可以將受眾人群的消費(fèi)目的分為5大類，分別是實(shí)力客戶為了社會(huì)地位、為照顧老人生活、為孩子的教育事業(yè)、為尋找自我歸宿和為未來(lái)做保障。經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，這幾類目標(biāo)客戶群體年齡大約在36-50歲，30歲以下的較少，并且大都為成功人士、私營(yíng)企業(yè)主、在職職工和收入較高的農(nóng)民。根據(jù)對(duì)他們的生活習(xí)慣分析，他們?nèi)粘Ｉ畹?/3是在戶外度過(guò)，成為強(qiáng)有力的消費(fèi)群體、單位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具備消費(fèi)的能力和較為成熟的消費(fèi)理念，成為很多市場(chǎng)和產(chǎn)品的目標(biāo)人群與潛在購(gòu)買人群。這些受眾群體有著如下的心理特征：

1）不同受眾有著不同的需要，正所謂眾口難調(diào)。當(dāng)受眾認(rèn)定了一種傳媒，也正是因?yàn)檫@一傳媒能符合自己的期望，為此才愿意為它付出時(shí)間、精力甚至金錢的代價(jià)。

2）當(dāng)戶外廣告展示的信息對(duì)受眾個(gè)體起到一定的刺激作用時(shí)，信息刺激越有強(qiáng)度、新異性、生動(dòng)性、主體性、簡(jiǎn)明性和多變性就越能引起受眾的注意。

3）消費(fèi)者對(duì)戶外廣告?zhèn)鞑?nèi)容的接受往往是經(jīng)過(guò)接受信息、改變態(tài)度和影響行為這三個(gè)心理層次。其中，受眾態(tài)度的改變階段，又要經(jīng)過(guò)順從、認(rèn)同、內(nèi)化。

二、房地產(chǎn)戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告大師塞費(fèi)爾特說(shuō)：廣告是一種對(duì)人們心理施加影響的形式，它通過(guò)有意義的方式來(lái)促進(jìn)人們對(duì)其本身目的自愿接受、自我實(shí)現(xiàn)和傳播。所以好的廣告創(chuàng)意，總是離不開對(duì)消費(fèi)者心理的的分析和理解，正是因?yàn)橄M(fèi)者存在這樣的消費(fèi)心理，廣告的形式創(chuàng)意才既要吸引消費(fèi)者的注意，又要迎合受眾的心理需求。在此，筆者總結(jié)了幾種房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)。

1、融合環(huán)境營(yíng)造意境

房地產(chǎn)行業(yè)戶外廣告的意境營(yíng)造是設(shè)計(jì)者利用藝術(shù)創(chuàng)造的手法使廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容達(dá)到一種能令人感受領(lǐng)悟、其樂(lè)無(wú)窮卻又難以用具體語(yǔ)言描述和具體把握的藝術(shù)境界。例如，在設(shè)計(jì)中使用中國(guó)國(guó)畫的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出精致典雅的建筑和仙境般的環(huán)境，賦予地產(chǎn)廣告的獨(dú)特個(gè)性和文化內(nèi)涵。但值得注意的是，廣告的設(shè)計(jì)要與周圍的環(huán)境想融合，一個(gè)好的戶外廣告一定是與其所處的環(huán)境相一致，否則，再有創(chuàng)意的廣告放錯(cuò)了位置也會(huì)讓受眾群體覺(jué)得“礙眼”。

2、增加互動(dòng)添加趣味

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候，還應(yīng)該參考廣告周圍行人的活動(dòng)，適當(dāng)?shù)募尤胄┗?dòng)元素，從而讓行人參與其中，在起到強(qiáng)化信息傳遞作用的同時(shí)也增加了廣告的趣味性，讓戶外廣告“活”起來(lái)，這樣具有“游戲”思維的廣告不僅可以讓枯燥、無(wú)味的地產(chǎn)信息變得更加活潑有趣，而且還能夠被地產(chǎn)的產(chǎn)品所吸引，成為商品的追捧者。

3、設(shè)置懸念引人入勝

設(shè)置懸念的設(shè)計(jì)手法打破了常規(guī)的設(shè)計(jì)形態(tài)，這和其他廣告媒介相比，戶外廣告的異形化是比較容易實(shí)現(xiàn)的，房地產(chǎn)投入異型的媒體會(huì)打破人們的視覺(jué)習(xí)慣和思維慣性，延長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的觀看時(shí)間，達(dá)到出其不意的特殊效果。我們知道，平面化的廣告不僅局限了創(chuàng)意的空間，受眾也很難達(dá)到一種身臨其境的感受。因此，設(shè)計(jì)者可將平面的戶外廣告立體化，打造成模型、浮雕等等的視覺(jué)效果，這樣不僅可以增加戶外廣告的感染力，也更容易使廣告烙印在消費(fèi)者心中。房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意，才能給受眾群體留下深刻的印象和無(wú)限的想象空間。作為設(shè)計(jì)者要具有發(fā)現(xiàn)的眼睛，去挖掘、探索，從而獲得良好的廣告效益。然而，這些創(chuàng)意的實(shí)施都不能離開對(duì)廣告受眾心理的理解和把握。從心理學(xué)角度來(lái)看，充分分析研究廣告受眾的心理狀態(tài)，進(jìn)而制定更加準(zhǔn)確有效的房地產(chǎn)戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕瑢?duì)于增強(qiáng)戶外廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)之中的份額，提高其在整個(gè)廣告活動(dòng)中的地位，都是有著十分重要的意義。

作者：張圓 王菁然 張玉良 單位：河北科技大學(xué)研究生學(xué)院

篇（3）

二、戶外廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）戶外廣告和諧性發(fā)展趨勢(shì)

所謂的戶外廣告的和諧性，是指戶外廣告要與人和諧、與社會(huì)和諧、與自然環(huán)境和諧、與人文環(huán)境和諧等，方方面面的和諧。在當(dāng)今時(shí)代，隨著人們環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒，審美意識(shí)的普遍提高，受眾對(duì)廣告的審視不僅僅局限于傳達(dá)產(chǎn)品信息，更多的是以一種欣賞的姿態(tài)去看待，對(duì)廣告有了更多藝術(shù)層面的審美要求。戶外廣告是所有廣告中唯一一種能夠和周圍的樓宇、道路交通和園林綠化并列成為城市景觀的要素之一的視覺(jué)傳達(dá)形式，也正因如此，戶外廣告是城市環(huán)境的重要組成部分，也是展現(xiàn)城市文化，塑造城市品牌，建立城市形象的重要媒介。因此，戶外廣告更應(yīng)具備優(yōu)秀的創(chuàng)意，注重整體的美感，提高廣告的藝術(shù)品位，更加充分的體現(xiàn)戶外廣告的和諧性，與城市的整體發(fā)展步調(diào)相協(xié)調(diào)。

篇（4）

二、體驗(yàn)互動(dòng)

體驗(yàn)的概念來(lái)源于心理學(xué)，其具體指主體在實(shí)踐中親身經(jīng)歷、認(rèn)知事物的方式。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，體驗(yàn)式營(yíng)銷、體驗(yàn)式傳播已經(jīng)廣為人們所接受，將體驗(yàn)互動(dòng)思維運(yùn)用到戶外廣告設(shè)計(jì)中可以說(shuō)是大勢(shì)所趨。這不僅能夠激發(fā)受眾的內(nèi)心的情感與趣味，更能使廣告作品及時(shí)回應(yīng)受眾的訴求，最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告主題的傳達(dá)。下面筆者就從體感互動(dòng)、經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、趣味游戲三方面，具體闡述體驗(yàn)互動(dòng)在戶外廣告中的創(chuàng)意方式。首先來(lái)看體感互動(dòng)體驗(yàn)。在廣告實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師可在媒介中融入一些互動(dòng)元素，讓受眾于不經(jīng)意間成為廣告的一部分，從而大大提高戶外廣告的親和力，使受眾主動(dòng)而精準(zhǔn)地接受廣告理念。以英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的墻體廣告為例，設(shè)計(jì)師在廣告墻“巨型燈泡”的下方設(shè)置了一個(gè)傳感器，用以測(cè)試行人的運(yùn)動(dòng)軌跡。當(dāng)有人走到燈泡下方時(shí)，廣告畫面中的“巨型燈泡”就會(huì)被點(diǎn)亮，從而引發(fā)更多人的關(guān)注。整個(gè)設(shè)計(jì)以感應(yīng)裝置和光源媒介的共同作用同受眾的體感形成了互動(dòng)，既體現(xiàn)了傳播價(jià)值，又傳遞了雜志理念，可謂一舉兩得。其次來(lái)看競(jìng)技挑戰(zhàn)體驗(yàn)。競(jìng)技挑戰(zhàn)體驗(yàn)相對(duì)于體感互動(dòng)體驗(yàn)而言，對(duì)受眾的感官刺激更為激烈、深刻，也更易激發(fā)受眾購(gòu)買產(chǎn)品、使用產(chǎn)品的欲望。在戶外廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可植入一些腦力或體力的競(jìng)技類活動(dòng)吸引受眾參與到廣告中來(lái)，如放置未完成的戶外廣告，激發(fā)受眾參與繪制、拼貼；安裝感應(yīng)裝置以計(jì)時(shí)、排名等方式促使受眾反復(fù)參與廣告體驗(yàn)等。以美國(guó)某著名運(yùn)動(dòng)品牌新品跑鞋的戶外廣告為例，設(shè)計(jì)師在多個(gè)門店外墻廣告處安裝了燈光拼圖，受眾可通過(guò)跑步參與到拼圖當(dāng)中，每當(dāng)受眾完成一段跑步距離，藍(lán)牙傳感裝飾都會(huì)點(diǎn)亮廣告外墻的一塊跑鞋形拼圖。隨著拼圖越來(lái)越多，通過(guò)積累分?jǐn)?shù)、排列名次，排名第一的人將獲贈(zèng)新款跑鞋。這一帶有比賽性質(zhì)的競(jìng)技互動(dòng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了戶外媒體同受眾的直接接觸，不僅強(qiáng)化了用戶體驗(yàn)，更提升了品牌價(jià)值。最后來(lái)看趣味游戲體驗(yàn)。趣味游戲體驗(yàn)相較于競(jìng)技挑戰(zhàn)體驗(yàn)而言，親和力更強(qiáng)，更易激發(fā)受眾的好奇心與正面情感。在戶外廣告實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師可依據(jù)廣告的主題和目的，設(shè)計(jì)一些視覺(jué)流程游戲或動(dòng)手游戲，使受眾直接參與到廣告的制作當(dāng)中，親身體驗(yàn)廣告的樂(lè)趣，從而加深對(duì)廣告的記憶。以某環(huán)保組織的路面廣告為例，設(shè)計(jì)師在地上繪制了一個(gè)樹干，并在“樹干”上劃分出了多條通道，這些通道猶如迷宮一般圍合成了圓形的“樹冠”。每當(dāng)人們經(jīng)過(guò)此地都會(huì)被這一迷宮游戲所吸引，繼而通過(guò)腳踩“樹干”顏料的方式，按照通道指示完成游戲。如此反復(fù)，匯集的越來(lái)越多的腳印就完成了樹冠的繪制，同時(shí)受眾也深刻領(lǐng)會(huì)到了“拒絕濫砍濫伐、保護(hù)地球生態(tài)”的廣告意圖。

篇（5）

戶外廣告的定位，關(guān)系到管理者和設(shè)計(jì)師們的思想、知識(shí)、情感和文化藝術(shù)、技能等綜合素質(zhì)。戶外廣告設(shè)置是否正確定位，關(guān)系到能否形成完備的廣告運(yùn)做整體框架，關(guān)系到戶外廣告的設(shè)計(jì)和設(shè)置是否符合現(xiàn)行的法律、法規(guī)和規(guī)定，關(guān)系到戶外廣告能否實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值而產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)。

一、消費(fèi)定位

正確的消費(fèi)定位能發(fā)揮廣告的正面效應(yīng)，具有引領(lǐng)消費(fèi)群體、促進(jìn)市場(chǎng)繁榮的作用。消費(fèi)定位必須受到戶外廣告設(shè)置定位的制約，這直接關(guān)系到預(yù)期廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)與否。

(一)消費(fèi)群體定位

戶外廣告設(shè)置的消費(fèi)群體定位指廣告內(nèi)容適應(yīng)的主要人群。戶外廣告的常集中在某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的地段，了解消費(fèi)群體的審美需求、年齡分層、消費(fèi)水準(zhǔn)、消費(fèi)需求等，以及研究信息受眾的心理需求和視覺(jué)感受，就顯得尤為重要。在很多國(guó)際化城市，戶外廣告已經(jīng)形成了特定的消費(fèi)群體地區(qū)差異。如日本東京的原宿，是消費(fèi)者平均年齡最低的時(shí)尚區(qū)域，戶外廣告明顯具有年輕時(shí)尚的特征；而銀座是傳統(tǒng)消費(fèi)中心，戶外廣告就偏向于成熟消費(fèi)者。消費(fèi)群體定位會(huì)使戶外廣告在特定地段迎合某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的需要。廣告策劃人員、設(shè)計(jì)師應(yīng)配合廣告主在廣告前期充分地調(diào)研、分析，選擇目標(biāo)消費(fèi)群體容易接受的視覺(jué)形象語(yǔ)言，以提高戶外廣告的親和性，引起消費(fèi)群體對(duì)廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)其購(gòu)買欲，達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。

(二)消費(fèi)趨向定位

戶外廣告的消費(fèi)趨向定位，是戶外廣告內(nèi)容的時(shí)尚性和前瞻性的表現(xiàn)。許多成功的戶外廣告設(shè)計(jì)，正是源于對(duì)文化內(nèi)涵明晰的認(rèn)識(shí)，積極引導(dǎo)一個(gè)健康、向上的消費(fèi)觀念和正確的價(jià)值取向。在當(dāng)代，戶外廣告作為城市文化的載體，應(yīng)體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度。設(shè)計(jì)人員不應(yīng)一味地聽從廣告主的功能表現(xiàn)，應(yīng)積極地引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來(lái)推銷產(chǎn)品。作為戶外廣告設(shè)置的管理者，必須考慮設(shè)置的精神效應(yīng)和導(dǎo)向效果，使戶外的廣告除了承擔(dān)和提供企業(yè)和商品的信息功能外，還能通過(guò)其精神和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和民族精神。進(jìn)入二十一世紀(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，人們的消費(fèi)觀和購(gòu)買力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素養(yǎng)和較成熟的消費(fèi)觀念正在逐步形成，消費(fèi)層也在不斷地細(xì)分。針對(duì)極強(qiáng)的市場(chǎng)氛圍，建立健康的消費(fèi)價(jià)值觀，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，是設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

二、地域定位

戶外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面，前者是對(duì)于廣告媒體周邊“硬”環(huán)境特征的描述，例如建筑物、服務(wù)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等，后者是對(duì)與地理環(huán)境相對(duì)應(yīng)的特定人文“軟”環(huán)境的描述。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同構(gòu)成了戶外廣告的人群針對(duì)指向性。戶外廣告的設(shè)計(jì)與安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好。

戶外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)避開“集中”設(shè)置。受戶外廣告設(shè)置的地域定位的影響，廣告主與廣告公司在廣告位置的選擇上應(yīng)避免在戶外廣告過(guò)于集中的地段去。戶外廣告“過(guò)于集中”的地段視覺(jué)干擾因素就多，因而通常是無(wú)法準(zhǔn)確、明晰地傳遞廣告信息的。相反，選擇廣告位錯(cuò)落有致的地段，不僅與周圍環(huán)境和燈光相協(xié)調(diào)，而且還避免了視覺(jué)干擾，廣告內(nèi)容也更能準(zhǔn)確地得到傳遞。

戶外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)考慮社會(huì)環(huán)境因素。因此，只有進(jìn)行深入的調(diào)研分析，了解人們的審美喜好，特別是社會(huì)環(huán)境的區(qū)別，有的放矢地設(shè)定準(zhǔn)確的設(shè)置位置，才能獲得預(yù)期的效果。戶外廣告的地域定位必須遵守相關(guān)法律規(guī)定，而作為戶外廣告的管理者，應(yīng)當(dāng)根據(jù)城市規(guī)劃中對(duì)區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對(duì)城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的整體定位，并根據(jù)每個(gè)區(qū)域的功能，合理控制廣告設(shè)置的密度。

三、品質(zhì)定位

不同的商品，有著不同的設(shè)計(jì)定位，它主要受市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的程度，人們的消費(fèi)價(jià)值觀和審美意識(shí)，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層面間的關(guān)系等諸多因素的限制。

令人欣慰的是，中國(guó)家電、計(jì)算機(jī)、通訊、房地產(chǎn)等行業(yè)，由于企業(yè)自身注重樹立企業(yè)形象和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，再加上這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)群體的文化素質(zhì)相對(duì)較高，他們對(duì)廣告內(nèi)容和廣告文化品位的設(shè)計(jì)認(rèn)知度較高，因而更有利于創(chuàng)意空間和價(jià)值趨向的延展，以文化品位領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。中國(guó)當(dāng)前需要具有娛樂(lè)性、幽默性和觀賞性的廣告作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的作品打動(dòng)人心應(yīng)是戶外廣告設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。

四、創(chuàng)意定位

創(chuàng)意是廣告的生命，戶外廣告作為瞬間媒體更是如此。具有獨(dú)特創(chuàng)意的戶外廣告，讓人過(guò)目不忘，也只有這樣才能達(dá)到廣告品牌傳播的效果。消費(fèi)者常常因?yàn)橄残聟捙f的審美心理，不會(huì)去注意那些沒(méi)有創(chuàng)意或創(chuàng)意平庸的廣告，即使注意到了，也難以記憶，難以回憶。因此只有具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告才能吸引消費(fèi)者，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)。

參考文獻(xiàn):

篇（6）

一、研究背景

（一）國(guó)外城市戶外廣告色彩研究的現(xiàn)狀

國(guó)外戶外廣告色彩的研究建設(shè)的相對(duì)要早，從20世紀(jì)70年代開始，國(guó)際學(xué)術(shù)界對(duì)“城市環(huán)境色彩”的關(guān)注日益增多，在“保護(hù)環(huán)境發(fā)展人類社會(huì)”的主題下，設(shè)計(jì)者和管理者，對(duì)城市建筑景觀色彩、城市戶外的廣告色彩、城市色彩和地區(qū)文化間的聯(lián)系等問(wèn)題開始重視，并形成了相關(guān)理論成果。國(guó)外城市法律規(guī)定中對(duì)于戶外廣告牌的位置、尺寸、色彩以及數(shù)量時(shí)間等都有非常明確而嚴(yán)格的相關(guān)規(guī)定，并在設(shè)立后還要經(jīng)常定期檢查。一些成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，例如紐約是世界商業(yè)發(fā)達(dá)的城市，然而其廣告的擺放卻極為嚴(yán)格，除商業(yè)中心外，其他地區(qū)是較少出現(xiàn)廣告的；巴黎香榭麗舍大街盡管是舉世聞名的商業(yè)中心，但戶外廣告的數(shù)量、位置、面積等卻是極為節(jié)制有序；美國(guó)法律規(guī)定，凡住宅區(qū)內(nèi)都一律禁止設(shè)置各類廣告。而這些成功的經(jīng)驗(yàn)和例子，首先是在進(jìn)行城市規(guī)劃與建筑設(shè)計(jì)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)由從事專業(yè)的色彩配色人員參與城市環(huán)境色彩的專項(xiàng)規(guī)劃以及戶外廣告的主體外觀色彩的配色。如果沒(méi)有此環(huán)節(jié)，那么規(guī)劃設(shè)計(jì)將不能通過(guò)主管部門審批。

（二）國(guó)內(nèi)城市戶外廣告色彩的現(xiàn)狀

目前我國(guó)城市戶外廣告色彩的現(xiàn)狀是，與國(guó)外相比嚴(yán)重滯后，管理無(wú)序，很多城市的戶外廣告嚴(yán)重?fù)p害了建筑外觀形象和街道大面積的景觀主色，使原本有序的城市環(huán)境變得混亂無(wú)章。現(xiàn)將存在的問(wèn)題歸納如下：第一、戶外廣告牌子的布局?jǐn)?shù)量過(guò)多，從色彩角度看雜亂無(wú)章，這就與城市的功能分區(qū)互相排斥。第二、戶外廣告布置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，反而破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)象比比皆是，例如在文化廣場(chǎng)、文教中心這樣的一些公共活動(dòng)場(chǎng)所，甚至一些學(xué)校的門口、主題公園的綠地也布滿了各種各樣的戶外廣告，這樣不僅破壞了城市街景，更遮擋損害建筑整體形象，喧賓奪主。第三、戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度隨意性太強(qiáng)，種類繁多，巨幅廣告招商牌、電子顯示屏、霓虹燈廣告、大型燈箱、商店標(biāo)牌、彩旗等，形態(tài)繁多，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。沒(méi)有完全有效地與城市環(huán)境有機(jī)結(jié)合，給人的感覺(jué)是視覺(jué)污染。廣告設(shè)計(jì)通常會(huì)以低價(jià)的投入進(jìn)而影響設(shè)計(jì)的質(zhì)量，具體表現(xiàn)在城市戶外廣告的設(shè)置、材料和樣式設(shè)計(jì)上的不盡人意，甚至很多年前使用過(guò)的木架鐵皮的臨時(shí)廣告牌，至今仍隨處可見。由于受廣告主對(duì)費(fèi)用和時(shí)間的要求，廣告畫面的設(shè)計(jì)質(zhì)量低俗和呆板也相當(dāng)普遍。

二、街區(qū)現(xiàn)狀調(diào)查

城市戶外廣告與城市建筑問(wèn)題：大多數(shù)街面建筑，被廣告畫面所吞噬以致建筑物的采光、通風(fēng)功能形同虛設(shè)，更談不到形式美，建筑設(shè)計(jì)受到嚴(yán)重?fù)p毀，建筑物進(jìn)而成為戶外廣告的附庸品。高層建筑屋頂廣告，布局混亂，嚴(yán)重影響市容市貌；更存在年久失修的安全隱患。城市戶外廣告色彩與城市色彩問(wèn)題：城市色彩是集中完整的色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構(gòu)筑和城市色彩的象征環(huán)境。城市戶外廣告既關(guān)乎城市的總體色彩（主要由建筑構(gòu)成），又是城市硬質(zhì)景觀色彩的構(gòu)成元素。城市戶外廣告由于長(zhǎng)期的缺乏系統(tǒng)理論指導(dǎo)，沒(méi)有統(tǒng)一的色彩規(guī)劃，導(dǎo)致戶外廣告色彩存在單一、雜亂、品質(zhì)低、毫無(wú)藝術(shù)性的問(wèn)題。

三、解決途徑以及未來(lái)發(fā)展的可能

（一）通過(guò)對(duì)戶外廣告色彩的現(xiàn)狀調(diào)研、明確戶外廣告色彩與城市功能分區(qū)結(jié)合、加強(qiáng)分區(qū)的特色塑造，打破原有規(guī)劃中色彩“賦色模式”應(yīng)該更多地考慮“色彩彈性規(guī)劃”，確定主色調(diào)、輔色調(diào)、點(diǎn)綴色等方面進(jìn)行規(guī)劃，并進(jìn)行設(shè)計(jì)方面的色彩引導(dǎo)。（二）城市戶外廣告導(dǎo)則設(shè)置：城市戶外廣告設(shè)置力求以城市整體色彩規(guī)劃相協(xié)調(diào)，從城市整體環(huán)境色彩出發(fā)，使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境色彩相統(tǒng)一，最重要的是要以不損害城市整體形象的統(tǒng)一性為原則。那就要將戶外廣告作為城市點(diǎn)綴，與城市建筑、道路和設(shè)施一起組合成一整體景觀，切忌喧賓奪主。此外，某些地段，例如街區(qū)的各類廣告內(nèi)容和形式雖然不同，但其設(shè)置的位置大小盡量統(tǒng)一規(guī)劃。（三）城市戶外廣告色彩導(dǎo)則設(shè)置：對(duì)城市環(huán)境色彩設(shè)計(jì)區(qū)域中色彩特征最具典型意義的對(duì)象，收集色彩信息，通過(guò)色樣形式表達(dá)出來(lái)，提出戶外廣告色彩規(guī)劃導(dǎo)則，建立廣告色彩配譜。（四）城市戶外廣告色彩總體分區(qū)導(dǎo)則設(shè)置：城鎮(zhèn)戶外廣告總體規(guī)劃的目的在于解決城市戶外廣告點(diǎn)的分布、廣告點(diǎn)之間的聯(lián)系、主次的確立。戶外廣告色彩分區(qū)結(jié)合城鎮(zhèn)不同的功能區(qū)特點(diǎn)，對(duì)城鎮(zhèn)戶外廣告色彩進(jìn)行規(guī)劃。對(duì)于不同區(qū)域室外廣告的位置、內(nèi)容、尺度、形式要提出不同的審定、檢查與管理方法。城市戶外廣告色彩規(guī)劃實(shí)施與管理導(dǎo)則設(shè)置：對(duì)于不同區(qū)域戶外廣告的位置、內(nèi)容、尺度、形式要提出不同的審定、檢查與管理方法。新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的城市建設(shè)中戶外廣告色彩亂象的分析及規(guī)劃整治得以實(shí)踐的關(guān)鍵在于與同城市功能分區(qū)相結(jié)合，采用分區(qū)設(shè)計(jì)的方法，構(gòu)建以“特色塑造”為主的發(fā)射性色彩設(shè)計(jì)規(guī)劃模式。初步提出了打破城市色彩規(guī)劃的“賦色模式”應(yīng)該更多地考慮“色彩彈性規(guī)劃”的原則。結(jié)合新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的城市建設(shè)中戶外廣告色彩規(guī)劃的實(shí)際，控制和引導(dǎo)城市戶外廣告色彩存在的問(wèn)題和解決對(duì)策。

【參考文獻(xiàn)】

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［3］郭紅雨，蔡云楠著．《城市色彩的規(guī)劃策略與途徑》［J］．中國(guó)建筑工業(yè)出版社．2010，09．

篇（7）

關(guān)鍵詞 戶外廣告 信息

一、戶外廣告的消費(fèi)群體

戶外廣告的設(shè)計(jì)安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好，像在中關(guān)村這種在電子產(chǎn)品集中的商業(yè)地，其以體現(xiàn)科技和知識(shí)為主要目的，需要有一定的文化品位。因?yàn)檫@一消費(fèi)群體是受過(guò)高等教育的較為集中的消費(fèi)群體。只有深入調(diào)研分析，了解他們的審美喜好，有的放矢，制定準(zhǔn)確的有針對(duì)性的廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷手段，才能獲得預(yù)期的效果。

廣告的常常集中在某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的地段，需要了解消費(fèi)群體的審美、年齡分層、消費(fèi)水平，研究信息受眾的心理需求和視覺(jué)感受。各類高科技產(chǎn)品和手段在戶外廣告中到了廣泛應(yīng)用，中關(guān)村的消費(fèi)群體主要是青年人，青春、活力、激情應(yīng)該是這里的主打形態(tài)。在消費(fèi)群體中，青年通常走在消費(fèi)時(shí)尚前列，因而中關(guān)村對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)定位應(yīng)集中于青年之上。很多墻面廣告則以女性為消費(fèi)對(duì)象，模特的著衣，動(dòng)作，神態(tài)都刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲，主要表現(xiàn)青春、活力、激情，形象突出，傳遞信息準(zhǔn)確，起到了促銷產(chǎn)品的目的。

二、戶外廣告的形式特點(diǎn)

戶外廣告的形式自由，娛樂(lè)性，觀賞性的廣告使受眾在輕松、愉悅的氣氛中接受信息的傳遞。然而在中關(guān)村這樣的商業(yè)地帶，遍布著文化氣息，作為高端產(chǎn)業(yè)的聚集地，因而其廣告也應(yīng)具有創(chuàng)新性，時(shí)尚性，具有一定的廣告創(chuàng)意，體現(xiàn)文化性與時(shí)代性。與其他媒體相比，戶外廣告在時(shí)間上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)――持續(xù)，穩(wěn)定，形式自由，但在空間上處于劣勢(shì)――受區(qū)域視覺(jué)限制大，過(guò)于密集會(huì)在視覺(jué)和記憶上形成“廣告盲區(qū)”。

中關(guān)村的戶外廣告多為燈箱廣告，且夜晚的廣告效果與白天相比有很大的差異性。在燈光環(huán)繞的夜晚，中關(guān)村大街上最引人注目的就e世界的廣告，簡(jiǎn)潔生動(dòng)，富有活力，在幾百米之外，仍能看見其綻放異彩。e世界只是把自己的標(biāo)識(shí)放在了樓體墻面上，運(yùn)用霓虹燈效果，變換出不同的色彩形式。簡(jiǎn)單富有個(gè)性的變化，讓其在眾多的夜晚的廣告中最引人注目。相對(duì)于其他的燈箱、櫥窗廣告而言，簡(jiǎn)單的櫥窗，放上具有時(shí)尚氣息的圖片，充斥著時(shí)尚達(dá)人的眼球，刺激青年消費(fèi)者的感官。其吸引的是步行街上的行人，受眾面很窄，而e世界在一個(gè)整體的建筑上印上自己的標(biāo)識(shí)，更具有大氣張揚(yáng)之感，給人以新奇，具有娛樂(lè)性。

戶外廣告的創(chuàng)意要具有明晰的符號(hào)形式，把銷售語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為圖形語(yǔ)言，并具有審美的內(nèi)涵與外延。中關(guān)村的部分戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊，大型廣告牌、大屏幕電子顯示屏、燈箱、立體旋轉(zhuǎn)廣告、宣傳櫥窗、商店招牌、路牌、掛旗等等，沒(méi)有完全有效地與戶外廣告載體有機(jī)結(jié)合，往往一齊涌上街，層層疊疊，密集如林，在視覺(jué)上使人們感覺(jué)的紛雜凌亂。

每一個(gè)戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動(dòng)的是整個(gè)視覺(jué)鏈上所有要素，設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，會(huì)破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范，有些戶外廣告只重視其宣傳目的，不注重本身的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，忽視對(duì)自己品牌的創(chuàng)造，忽視與環(huán)境的協(xié)調(diào)，消減了城市形象特色，破壞了整體街區(qū)的審美。廣告畫面不能很好的與周圍環(huán)境相融合，不能夠充分的考慮到廣告形象、品位、效果、色彩是否能夠一針見血的表現(xiàn)其特點(diǎn)，達(dá)到良好的視覺(jué)效果，會(huì)大大消減這一品牌在消費(fèi)者中的印象分。

然而多數(shù)的戶外廣告的僅考慮自身的設(shè)計(jì)與放置，卻忽略了整體設(shè)置的場(chǎng)所。在某些街道中，雖然人流量大，但在設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)考慮到受眾的觀察視線，及觀看的可能性。因?yàn)槎鄶?shù)受眾為街上行走的行人或在車上的乘客，因此他們的視線停留在一定的高度；另外受眾與戶外廣告接觸的時(shí)間很短，在擦肩而過(guò)之時(shí)，對(duì)于廣告的內(nèi)容并非都可有充足認(rèn)識(shí)。因此，在戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中要注重其時(shí)間與空間的結(jié)合，從而達(dá)到最終的宣傳效果。

三、可移動(dòng)的戶外媒體――車體廣告

然而在車水馬龍的中關(guān)村街道上，車體廣告可視為一種移動(dòng)的戶外媒體形式，相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較容易被注意到，而其作為一種新型的媒介載體，其在城市環(huán)境中也起著重要作用。車體廣告適合各類產(chǎn)品，高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次使得車體廣告在國(guó)外得到了較好的發(fā)展。但在國(guó)內(nèi)并未很好的施展其效應(yīng)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的中關(guān)村，每天都會(huì)迎來(lái)早晚上班高峰期，此時(shí)最為顯眼的就是車輛的聚集，與停滯不前，在這種狀態(tài)下，路邊的行人或公交上的乘客，會(huì)關(guān)注周圍的信息，此時(shí)映入眼簾的倘若是商業(yè)廣告，也不失為一個(gè)絕佳的廣告投資。在中關(guān)村大街的天橋上站著向下看流動(dòng)的車輛，汽車頂部的很大部分空間都未很好的利用，流失了很大的廣告空間。倘若充分利用這一廣告空間，其廣告效應(yīng)也應(yīng)是較為可觀的。無(wú)論是對(duì)廣告主還是商家，都是雙贏。

以商業(yè)為中心的中關(guān)村戶外廣告有著它自己的表現(xiàn)形式，好的戶外廣告不僅能為其產(chǎn)品樹立良好的品牌形象也起到了產(chǎn)品信息的功能，提高企業(yè)及其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度，加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系。

城市街區(qū)的發(fā)展應(yīng)立足于使戶外廣告朝著有利于其形象的提升和戶外生活質(zhì)量的完善方向發(fā)展，體現(xiàn)出地域特色與品味，以求達(dá)到商業(yè)價(jià)值和人文價(jià)值的統(tǒng)一，使城市真正成為體現(xiàn)人們理想和期望的生活棲息地，讓戶外廣告更好地為我們服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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一、城市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

城市的戶外廣告已經(jīng)成為城市的裝飾之一，它是一個(gè)標(biāo)志與特色。在具體的城市建造規(guī)劃中，戶外廣告是城市建造規(guī)劃的一個(gè)分支，同時(shí)也是一個(gè)重要的分支，如何編排城市的戶外廣告，已經(jīng)成為城市規(guī)劃的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題，它對(duì)城市空間資源的有效利用大有幫助，同時(shí)對(duì)城市的美觀以及廣告的健康發(fā)展有著重要意義。

戶外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來(lái)進(jìn)行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類建筑物以及市政工程中。戶外廣告長(zhǎng)期在城市中出現(xiàn)，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)生活和美化建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)它也是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)識(shí)。當(dāng)然戶外廣告的設(shè)計(jì)也要趨向合理，合理的戶外廣告能夠?yàn)槌鞘械木坝^增添一絲美感，讓城市的良好環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的繁榮被良好地烘托出來(lái)。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，戶外廣告的設(shè)計(jì)方向也趨向多元化，由原來(lái)單一傳統(tǒng)的廣告形式，變?yōu)榱硕喾轿弧⒍嘟嵌取⒍嗝襟w的廣告模式。而具體每個(gè)城市的戶外廣告，它們?cè)谛问胶头N類上都各不相同，有的走平面路線，有的走立體路線，有的走虛擬路線，有的走實(shí)物路線。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現(xiàn)手法更是層出不窮。戶外廣告將廣告推向了城市建設(shè)中去，讓廣告走向了另一個(gè)高峰。尤其在商業(yè)繁華的地段，戶外廣告的應(yīng)用更是數(shù)不勝數(shù)，而其優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，不僅讓產(chǎn)品得到了宣傳，同時(shí)也為城市的形象添光添彩。

二、戶外廣告的色彩對(duì)城市街區(qū)形象的影響

（一）城市街區(qū)特色對(duì)戶外廣告色彩的影響

受周圍環(huán)境和具體的建筑物的影響，一個(gè)城市的街區(qū)色彩特征就被限定在這兩個(gè)方面。一個(gè)街區(qū)它的色彩也與它長(zhǎng)期發(fā)展的歷史過(guò)程有著許多聯(lián)系，同時(shí)與它自身的人文以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r也有著許多聯(lián)系。一旦一個(gè)街區(qū)形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性的，起碼在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)輕易被改變。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個(gè)街區(qū)的特色來(lái)進(jìn)行，要符合這個(gè)街區(qū)的色調(diào)，太過(guò)背離就會(huì)讓廣告顯得格格不入。

（二）戶外廣告對(duì)城市街區(qū)的形象影響

城市街區(qū)作為一個(gè)公共場(chǎng)所為戶外廣告提供了場(chǎng)地，同時(shí)也是它的基本載體。城市街區(qū)不僅影響著戶外廣告的色彩選擇，同時(shí)，戶外廣告也對(duì)城市街區(qū)的形象有著一定的影響。城市街區(qū)的色彩是具有整體性的，它有著統(tǒng)領(lǐng)全局的能力，戶外廣告在色彩選擇的時(shí)候，要遵循著城市街區(qū)的主題色，根據(jù)它的背景來(lái)進(jìn)行選擇，讓戶外廣告的色彩能夠順承整個(gè)街區(qū)的主旨。遇到一些特色性較強(qiáng)的街區(qū)，要做出符合這個(gè)街區(qū)特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強(qiáng)對(duì)廣告的管理，讓它能夠有效地體現(xiàn)出廣告的設(shè)置方向，體現(xiàn)出街區(qū)的形象。

除了與城市街區(qū)長(zhǎng)久沉積下來(lái)的色調(diào)色彩要相符，針對(duì)不同的季節(jié)，它的廣告設(shè)計(jì)也可以進(jìn)行豐富和變化，要跟隨街區(qū)的景物變化而做及時(shí)的調(diào)整，讓背景和廣告的色彩達(dá)到協(xié)調(diào)才能夠更好地提升城市街區(qū)的整體形象。

三、城市街區(qū)戶外廣告規(guī)劃

根據(jù)戶外廣告的特點(diǎn)，它有著較強(qiáng)的自發(fā)性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業(yè)廣告以及廣告等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規(guī)劃上會(huì)很麻煩，這就要求城市建設(shè)的管理這要有具體的規(guī)劃方案來(lái)決定具體的戶外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓戶外廣告在規(guī)范的秩序下產(chǎn)生它應(yīng)有的價(jià)值，發(fā)揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區(qū)的形象更加完整和豐富。

（一）城市街區(qū)戶外廣告色彩

戶外廣告的形式多種多樣，能夠?qū)敉鈴V告的色彩產(chǎn)生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問(wèn)題，它的面積既有絕對(duì)面又有相對(duì)面，尤其是在戶外廣告中，它的色彩比例會(huì)對(duì)街區(qū)的形象產(chǎn)生巨大的印象。比如說(shuō)在街區(qū)里安排大面積的紅色調(diào)的廣告，雖然會(huì)帶給人們喜慶的感覺(jué)，但是時(shí)間長(zhǎng)了巨大的紅色沖擊著人們的視網(wǎng)膜，影響到人們的內(nèi)心，產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

還有廣告的材料問(wèn)題。每個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，所以在材料的選擇上也要遵循著自身發(fā)展的規(guī)律。如果城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展走富裕和開放的路線，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長(zhǎng)廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統(tǒng)的燈布裝飾和噴繪廣告要高質(zhì)量許多，并且廣告畫面和色彩會(huì)非常鮮明。

除了面積和材料，在形式上，也會(huì)對(duì)色彩有一定的影響。比如說(shuō)平面類的廣告它所能波及到的視線角度就比較局限，所以它在色彩的表現(xiàn)力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺(jué)沖擊力就非常強(qiáng)，它在色彩表現(xiàn)上就非常明顯。

戶外廣告需要注意的色彩調(diào)配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來(lái)。能夠在夜晚被亮化出來(lái)的廣告，加上動(dòng)態(tài)的效果，能夠讓廣告極具效果，同時(shí)也為夜晚的街區(qū)增添了鮮明的色彩，豐富了街區(qū)的形象。

（二）城市街區(qū)與戶外廣告的互動(dòng)變化

在戶外廣告的色彩選擇上要與城市街區(qū)的色調(diào)保持基本的一致，比如說(shuō)在政治性較強(qiáng)的街區(qū)，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業(yè)性較強(qiáng)的街區(qū)，選擇戶外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上要跟隨城市街區(qū)的性質(zhì)來(lái)劃分具體的操作，針對(duì)不同的街區(qū)有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區(qū)與戶外廣告保持良好的互動(dòng)關(guān)系，并且能夠體現(xiàn)出不同街區(qū)的特色形象。

在具體的廣告街區(qū)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以根據(jù)城市規(guī)劃的時(shí)間上安排，近期和遠(yuǎn)期進(jìn)行定位，并對(duì)這些時(shí)間有差別的街區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，讓每個(gè)街區(qū)都有著自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個(gè)良好的城市環(huán)境氛圍。

（三）戶外廣告與不同街區(qū)的形象劃定

具體在實(shí)踐設(shè)計(jì)和規(guī)劃的時(shí)候，首先要遵循的是將城市的道路街區(qū)進(jìn)行劃分，將性質(zhì)和氛圍相同的街區(qū)劃分為一類，同時(shí)也要對(duì)不同性質(zhì)所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈感來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，分為集中展示區(qū)、一般設(shè)置區(qū)、質(zhì)量控制區(qū)以及嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)置區(qū)這四個(gè)部分。對(duì)這四個(gè)部分得到基本的裁定后，可以根據(jù)廣告的數(shù)量針對(duì)每個(gè)區(qū)再進(jìn)行細(xì)致地劃分，讓每個(gè)街區(qū)都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應(yīng)街區(qū)的色彩的規(guī)劃問(wèn)題。戶外廣告的設(shè)計(jì)上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據(jù)這幾點(diǎn)形成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)方案，并具體分布到每一個(gè)街區(qū)的規(guī)劃中去。讓每一個(gè)街區(qū)都能夠找到對(duì)應(yīng)的戶外廣告方案，這就要求管理和實(shí)施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內(nèi)部的色彩建設(shè)。

四、城市街區(qū)美觀與戶外廣告的關(guān)系

每個(gè)城市都有著自己的特色和形象，但不是每個(gè)城市都能夠令人難以忘懷。人們對(duì)城市的影響好壞，與城市的結(jié)構(gòu)建設(shè)形式有著巨大的關(guān)系。其中有相互聯(lián)系的兩個(gè)方面，一個(gè)是城市的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而另一個(gè)就是它所呈現(xiàn)給人們的視覺(jué)形式。這是城市在表達(dá)內(nèi)涵和特質(zhì)時(shí)通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀，既要看一個(gè)城市的建筑與裝飾，又要看這個(gè)城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術(shù)二者的統(tǒng)一效果。而戶外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺(jué)，由能夠體現(xiàn)出城市的文化、藝術(shù)以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著美化的功能，構(gòu)建一個(gè)和諧美好的城市，促進(jìn)城市環(huán)境的不斷發(fā)展。

戶外廣告能夠帶給人視覺(jué)美的享受。當(dāng)我們?cè)诔鞘械慕诸^漫步的時(shí)候，看到戶外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術(shù)品，存在著多種角度的美感。而戶外廣告的視覺(jué)美，主要體現(xiàn)在形、色、光以及質(zhì)這四個(gè)方面。形指的就是戶外廣告在點(diǎn)到線、線到面的運(yùn)用，要有一定的形狀和畫面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區(qū)以及表達(dá)廣告中心主旨的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。光指的是讓畫面更具有表現(xiàn)力，通過(guò)光的晦暗來(lái)讓戶外廣告的畫面更具有立體感和動(dòng)感。質(zhì)指的是材料的運(yùn)用，不同材料對(duì)于人們的視覺(jué)感官會(huì)帶來(lái)不同的效果，所以在一些商品的處置時(shí)，對(duì)質(zhì)的要求會(huì)非常高。視覺(jué)是人們表達(dá)藝術(shù)的一個(gè)重要突破點(diǎn)，所以在優(yōu)秀的藝術(shù)作品中，它們往往都喜歡通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)直擊受眾的內(nèi)心，從而來(lái)表達(dá)具體的意義和內(nèi)涵。

總而言之，戶外廣告的色彩規(guī)劃是戶外廣告的核心問(wèn)題，它在城市街區(qū)的美化方面有著中國(guó)要的作用。城市街區(qū)是城市的組成部分，它的形象影響著城市的整體形象，所以戶外廣告的色彩規(guī)劃在城市街區(qū)的規(guī)劃中要更加地盡心盡責(zé)，要設(shè)計(jì)合理的方案，便于施行，美化城市，為城市的形象增添光彩。

參考文獻(xiàn)：

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篇（9）

第二條本制度適用于市區(qū)范圍內(nèi)從事戶外廣告設(shè)置經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的單位和個(gè)人。

第三條凡在市區(qū)戶外公共場(chǎng)所以文字、繪畫、圖形及其他表達(dá)方式，利用公有、自有或他人所有的建（構(gòu)）筑物、場(chǎng)地、空間等設(shè)置廣告牌、指示牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏（牌）電子翻板裝置、實(shí)物模型、布幅（橫、吊、巨幅、刀旗）交通工具（車、船）人工飛行物等媒介和其他形式設(shè)置、懸掛戶外廣告的廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者、者，應(yīng)遵守本制度。

第四條本制度所稱戶外廣告，指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)城市設(shè)施和空間直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

本制度所稱廣告主，指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、戶外廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。

本制度所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，指受廣告主委托為其提供戶外廣告設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。

本制度所稱廣告設(shè)置者，指受廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者委托制作、、設(shè)置戶外廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者自行設(shè)置戶外廣告的也屬于廣告設(shè)置者。

第五條市建設(shè)行政主管部門是城市戶外廣告設(shè)置的行政主管部門，負(fù)責(zé)城市戶外廣告設(shè)置的行政管理工作。工商、規(guī)劃、氣象等部門根據(jù)法定職責(zé)，協(xié)助做好城市戶外廣告設(shè)置的相關(guān)工作。

市工商行政管理部門負(fù)責(zé)城市戶外廣告經(jīng)營(yíng)資格及其廣告內(nèi)容的審查、登記和監(jiān)管工作。

市規(guī)劃部門負(fù)責(zé)城市戶外廣告設(shè)置專業(yè)規(guī)劃的編制，戶外廣告設(shè)施的選址和設(shè)計(jì)方案的審查工作。

市城建監(jiān)察機(jī)構(gòu)受建設(shè)行政主管部門委托，查處違反戶外廣告設(shè)置管理、影響城市市容的單位和個(gè)人。

市城市建設(shè)投資管理中心負(fù)責(zé)戶外廣告設(shè)置的經(jīng)營(yíng)工作，具體實(shí)施由市城市建設(shè)投資管理中心委托城建監(jiān)察機(jī)構(gòu)組織戶外廣告設(shè)置的公開招標(biāo)、拍賣工作，其招標(biāo)、拍賣戶外廣告設(shè)置權(quán)的收入全部繳入市城市建設(shè)專項(xiàng)資金專戶統(tǒng)一管理。

利用大型氫氣球和飛艇懸掛廣告的應(yīng)當(dāng)?shù)綒庀笮姓芾聿块T辦理相關(guān)手續(xù)。

第二章設(shè)置戶外廣告的審批

第六條城市道路、公共用地、公共綠化用地、廣場(chǎng)、公共設(shè)施、公用建筑、城市空間屬城市廣告設(shè)置的公共資源。

臨街單位、個(gè)人建（構(gòu)）筑物的戶外廣告設(shè)置屬城市管理資源。

第七條需要取得戶外廣告設(shè)置位置使用權(quán)的法人或個(gè)人，應(yīng)當(dāng)按有關(guān)程序申報(bào)和辦理行政審批手續(xù)。

戶外廣告設(shè)置占用城市公共資源的應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)公開競(jìng)標(biāo)、競(jìng)拍獲取戶外廣告設(shè)置位置使用權(quán)。戶外廣告設(shè)置位置有償使用收入全額納入財(cái)政城市建設(shè)專項(xiàng)資金專戶，用于城市建設(shè)和維護(hù)。

戶外廣告占用城市管理資源的必須經(jīng)行政許可后，由產(chǎn)權(quán)所有人與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者協(xié)商，協(xié)議取得戶外廣告設(shè)置位置使用權(quán)。戶外廣告設(shè)置使用城市管理資源的應(yīng)與其產(chǎn)權(quán)所有人簽訂使用協(xié)議。

第八條辦理戶外廣告設(shè)置應(yīng)當(dāng)提交下列材料：

（一）戶外廣告設(shè)置使用書面申請(qǐng)；

（二）工商行政部門審批的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和廣告經(jīng)營(yíng)許可證；

（三）廣告設(shè)計(jì)、制作、編審人員的技術(shù)職稱證書或聘書；

（四）符合法定條件的廣告設(shè)計(jì)、制作方案；

（五）經(jīng)公開招標(biāo)拍賣取得的廣告設(shè)置位置使用權(quán)中標(biāo)通知書；

（六）戶外廣告場(chǎng)地的所有權(quán)、允許使用證明文件或者與有關(guān)所有權(quán)、允許使用單位或個(gè)人簽訂的使用協(xié)議書、合同書等；

（七）有關(guān)部門出具的批準(zhǔn)文件。

第九條申請(qǐng)及審批程序：

（一）申請(qǐng)人向市建設(shè)行政主管部門提出申請(qǐng)，填寫《戶外廣告設(shè)置使用申請(qǐng)表》

（二）市城建監(jiān)察機(jī)構(gòu)對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行書面審查、現(xiàn)場(chǎng)踏勘并提出初審意見。

（三）市建設(shè)行政主管部門根據(jù)初審意見進(jìn)行審核，經(jīng)審核同意后，戶外廣告設(shè)置使用申請(qǐng)表》上加蓋公章，并將審核意見與申請(qǐng)材料一并轉(zhuǎn)請(qǐng)相關(guān)部門審核。

（四）相關(guān)部門審核同意并蓋章后，由市建設(shè)行政主管部門辦理審批手續(xù)，對(duì)符合戶外廣告設(shè)置條件的頒發(fā)批準(zhǔn)文件。

應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)公開競(jìng)標(biāo)、競(jìng)拍獲取戶外廣告設(shè)置位置使用權(quán)的頒發(fā)批準(zhǔn)文件前，由市城建監(jiān)察機(jī)構(gòu)組織公開招標(biāo)、招拍工作。

第十條戶外廣告的設(shè)置必須按照登記批準(zhǔn)的時(shí)間、地點(diǎn)、使用性質(zhì)、載體形式、規(guī)格等進(jìn)行張貼、懸掛，不得擅自變更，確需變更的應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定的審批程序辦理變更手續(xù)。

第三章戶外廣告的設(shè)置管理

第十一條取得廣告設(shè)置位置使用權(quán)的廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者，可戶外廣告。

第十二條廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、戶外廣告設(shè)置必須符合城市設(shè)計(jì)和街景規(guī)劃，做到整潔、安全、美觀。

第十三條廣告主的戶外廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，符合《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)法規(guī)的規(guī)定。所推銷的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合其經(jīng)營(yíng)范圍。

第十四條經(jīng)登記的戶外廣告應(yīng)在其右下角標(biāo)明《戶外廣告登記證》編號(hào)和廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者的名稱。

第十五條戶外廣告設(shè)置管理部門應(yīng)當(dāng)建立健全戶外廣告設(shè)置位置使用權(quán)拍賣登記檔案，掌握利用城市公共資源設(shè)置戶外廣告設(shè)置位置使用權(quán)的出讓情況，及時(shí)組織戶外廣告設(shè)置位置使用權(quán)的設(shè)置期滿后的拍賣。

第十六條取得戶外廣告設(shè)置位置使用權(quán)依法設(shè)置的戶外廣告和經(jīng)批準(zhǔn)依法設(shè)置的臨時(shí)性戶外廣告,設(shè)置期限屆滿后,設(shè)置者應(yīng)當(dāng)及時(shí)自行拆除；未及時(shí)拆除的由城市管理執(zhí)法部門依法，所需費(fèi)用由設(shè)置者承擔(dān)。

第十七條戶外廣告設(shè)置者應(yīng)及時(shí)對(duì)戶外廣告進(jìn)行維修、維護(hù)、更換、拆除，保持戶外廣告的整齊、安全、美觀。戶外廣告設(shè)置者發(fā)生變動(dòng)的由原設(shè)置者負(fù)責(zé)拆除戶外廣告；無(wú)須拆除的由承繼的設(shè)置者負(fù)責(zé)該戶外廣告的維修、維護(hù)、更換、拆除；有協(xié)議的按協(xié)議執(zhí)行。

第十八條有下列情形之一的不得設(shè)置戶外廣告：

（一）國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和風(fēng)景名勝景點(diǎn)的建筑控制地帶；

（二）妨礙生產(chǎn)或者人民生活、損害城市街景、市容市貌的

（三）影響市政公用設(shè)施和其他公共設(shè)施安全使用的

（四）利用交通標(biāo)志和交通安全設(shè)施、妨礙道路交通安全的

（五）人行道寬度不足3米需占用道路的

（六）妨礙道路防護(hù)綠地、公共綠化的

（七）市人民政府禁止設(shè)置、張貼廣告的設(shè)施或區(qū)域。

第十九條禁止在城區(qū)街道上利用過(guò)街橫幅戶外廣告。

第四章法律責(zé)任

第二十條對(duì)未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置戶外廣告的由城建監(jiān)察機(jī)構(gòu)責(zé)令限期改正，依法可以并處罰款的從其規(guī)定，逾期未改正的依法予以拆除；設(shè)置的戶外廣告因畫面污損、字體殘缺、燈光顯示不完整等影響市容市貌的由城建監(jiān)察機(jī)構(gòu)責(zé)成廣告設(shè)置者予以重新更換。

篇（10）

深入開展窗口創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)，建立完善駐中心窗口管理基本標(biāo)準(zhǔn)、工作任務(wù)，明確各審批環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)、條件、責(zé)任、權(quán)限和時(shí)限，實(shí)現(xiàn)“窗口管理程序化、審批服務(wù)規(guī)范化”。按照積極探索、循序漸進(jìn)、持續(xù)改進(jìn)、逐步完善的要求，堅(jiān)持效能建設(shè)與形象建設(shè)相結(jié)合，徹底杜絕“門難進(jìn)、臉難看、事難辦”和“吃、拿、卡、要”現(xiàn)象。

二、深化制度建設(shè)，完善“兩集中，三到位”改革工作體制機(jī)制

健全完善并嚴(yán)格執(zhí)行崗位責(zé)任制、首問(wèn)負(fù)責(zé)制、一次性告知制、限時(shí)辦結(jié)制、服務(wù)承諾制、責(zé)任追究制等效能建設(shè)制度，使制度覆蓋本單位窗口審批服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，逐步建立起崗位明確、職責(zé)清晰、管理嚴(yán)格、高效規(guī)范的窗口工作機(jī)制。進(jìn)一步加大投訴受理和行政問(wèn)責(zé)力度，對(duì)工作責(zé)任心不強(qiáng)，服務(wù)態(tài)度差，辦事拖拉，推諉扯皮，不兌現(xiàn)服務(wù)承諾的，局及時(shí)監(jiān)督檢查，一經(jīng)查實(shí)嚴(yán)肅處理。狠抓提高服務(wù)質(zhì)量、審批能力、政策執(zhí)行能力和公文處理能力，做到告之文字化、流程圖表化、服務(wù)規(guī)范化。

三、精簡(jiǎn)審批環(huán)節(jié)，優(yōu)化運(yùn)行流程，規(guī)范窗口服務(wù)

一是簡(jiǎn)化申報(bào)要件。門頭招牌審批只要尺寸符合市戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)定要求，用材優(yōu)良，字體亮化，與左右環(huán)境相統(tǒng)一，即可當(dāng)場(chǎng)受理審批；二是壓縮審批時(shí)限。窗口受理的申請(qǐng)事項(xiàng)半日內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)踏勘完畢，門頭招牌、開業(yè)宣傳活動(dòng)等審批不超過(guò)兩日，最大限度地提高辦結(jié)時(shí)效；三是規(guī)范審批程序。根據(jù)“兩集中，三到位”審批改革要求，我局八項(xiàng)行政許可（審批）項(xiàng)目已全部進(jìn)駐中心窗口行政審批服務(wù)科，杜絕體外循環(huán)，嚴(yán)禁前后串臺(tái)、程序倒置。嚴(yán)格執(zhí)行每周一次審批例會(huì)制度，及時(shí)處理重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，提高審批效率。對(duì)于大型樓頂廣告、高立柱廣告、電子屏及特殊位置的戶外廣告審批，嚴(yán)格執(zhí)行《市戶外廣告設(shè)置專項(xiàng)規(guī)劃》，通過(guò)招、拍、掛等途徑有償獲得廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，詳細(xì)設(shè)計(jì)方案經(jīng)局長(zhǎng)辦公會(huì)集體研究。

篇（11）

中圖分類號(hào)：J511 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）009-000-03

一、緒論

1.本課題研究背景

（1）社會(huì)背景

戶外廣告在我國(guó)改革開放以后已經(jīng)有30多年的發(fā)展歷史，時(shí)至今日仍然在我國(guó)廣告市場(chǎng)上占有十分重要的地位，而且伴隨著新媒體廣告形式的出現(xiàn)，中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)。中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告指出在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的背景下，到2014年中國(guó)的戶外廣告費(fèi)用將預(yù)計(jì)投入在42.98億人民幣比2013年增長(zhǎng)26.4%，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的傳統(tǒng)媒體（電視，報(bào)紙廣播和雜志等）。戶外廣告已經(jīng)成為了廣告界的新寵，并且伴隨著戶外廣告數(shù)量的飛速增長(zhǎng)，整個(gè)戶外廣告行業(yè)在規(guī)模上也不斷的擴(kuò)大，伴隨著規(guī)模的擴(kuò)大，其利潤(rùn)的空間也逐步的提升，高利潤(rùn)高回報(bào)成為了戶外廣告行業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)所在，另一方面我們也看到了為戶外廣告媒體在形式上以及內(nèi)容上的創(chuàng)新。伴隨著數(shù)字信息時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是媒體環(huán)境消費(fèi)者還是溝通方式或者是廣告形式都發(fā)生了十分深刻的變化，消費(fèi)者接觸和使用信息的方式也在不斷的發(fā)生變革，這就使得他們對(duì)于信息的要求也越來(lái)越高。對(duì)于戶外新媒體廣告來(lái)說(shuō)創(chuàng)意無(wú)疑是吸引消費(fèi)者眼球的一個(gè)最為關(guān)鍵的因素，在戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的形勢(shì)下，只有通過(guò)更好的創(chuàng)意才能使得廣告被更多的人關(guān)注，雖然戶外廣告的技術(shù)因素對(duì)其傳播效果的影響十分明顯，但是從本質(zhì)上來(lái)看，正的能夠吸引消費(fèi)者眼球的還得是廣告的內(nèi)容，所以對(duì)戶外廣告創(chuàng)意的研究就顯得尤為的必要了。

（2）理論背景

縱觀當(dāng)前我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意的理論研究現(xiàn)狀來(lái)看，通過(guò)對(duì)于相關(guān)資料的搜集整理我們發(fā)現(xiàn)，我國(guó)國(guó)內(nèi)大部分的專家學(xué)者在研究戶外廣告的時(shí)候會(huì)更加重視研究戶外廣告的投放模式以及投放渠道，并且十分重視研究戶外廣告新技術(shù)的使用以及戶外廣告與新媒體渠道的結(jié)合，很少有相關(guān)的研究資料研究關(guān)于戶外廣告創(chuàng)意的，從現(xiàn)實(shí)情況上來(lái)看，戶外廣告的創(chuàng)意在很大程度上是能夠吸引消費(fèi)者眼球的，也能夠在很大程度上提升廣告的實(shí)際效應(yīng)。

2.目的與意義

（1）目的

本文研究的主要問(wèn)題是戶外廣告的創(chuàng)意希望通過(guò)對(duì)于我國(guó)戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問(wèn)題的進(jìn)一步分析，找到我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意提升策略我國(guó)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展。

（2）意義

從當(dāng)前研究的意義上來(lái)看，本文研究的主要意義有兩個(gè)方面現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。從理論意義的角度上來(lái)看，由于當(dāng)前相關(guān)戶外廣告創(chuàng)意研究的，相關(guān)資料相對(duì)的不是很多，更多的研究是集中在戶外廣告技術(shù)以及投放渠道上，因此本研究可以在很大程度上戶外廣告創(chuàng)意策略的研究；從現(xiàn)實(shí)的角度上來(lái)看我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展每年都以極高的增長(zhǎng)率不斷的向前發(fā)展，通過(guò)對(duì)于戶外廣告創(chuàng)意的研究能夠在很大程度上了解到當(dāng)前我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意中所存在的不足，并且結(jié)合相關(guān)的文獻(xiàn)資料的結(jié)果，我們可以找到一些更加適合于戶外廣告創(chuàng)意進(jìn)一步發(fā)展的策略。

3.本課題研究?jī)?nèi)容與方法

本課題研究的內(nèi)容主要包括3個(gè)方面，首先，本文對(duì)于課題研究的基本背景以及概念進(jìn)行了論述，其次通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的搜集整理找到戶外廣告創(chuàng)意的分類含義及特征并且分析我國(guó)當(dāng)前戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及其中存在的問(wèn)題，最后針對(duì)于這些問(wèn)題提出相應(yīng)的策略。

本文研究的主要方法有以下兩個(gè)方面：

文獻(xiàn)綜述法：利用當(dāng)前知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)以及學(xué)校圖書館資源，找到相關(guān)戶外廣告創(chuàng)意研究的資料，并且對(duì)于這些資料進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)找到相應(yīng)的理論基礎(chǔ)。

邏輯分析法：本課題的行文邏輯主要按照發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的基本邏輯來(lái)進(jìn)行論述，首先找到相關(guān)的理論作為支撐，其次了解到當(dāng)前我國(guó)戶外廣告在發(fā)展的過(guò)程中所存在的問(wèn)題，最后針對(duì)于這些問(wèn)題來(lái)提出相應(yīng)的對(duì)策和措施。

二、戶外廣告創(chuàng)意的概念及特點(diǎn)

1.戶外廣告含義與分類

通過(guò)對(duì)于相關(guān)理論的收集整理我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)的廣告行業(yè)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，按照新媒體的角度來(lái)看，戶外媒體廣告也是處于一個(gè)不斷發(fā)展不斷變化的過(guò)程，伴隨著時(shí)代以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，媒介的環(huán)境也在發(fā)生變化，在不同的歷史時(shí)期，戶外廣告所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)也是不一樣的，媒體廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告來(lái)說(shuō)的。從當(dāng)前研究的現(xiàn)狀來(lái)看，一般意義上的戶外廣告又被稱作OD廣告也就是家外媒體廣告，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)也就是消費(fèi)者只要踏出家門就能夠所接觸到的廣告媒介，傳統(tǒng)的戶外媒體廣告大多是以平面化的表現(xiàn)為主的，并且媒體的時(shí)間和形式相對(duì)比較固定，比如墻體上的大型噴繪、寫字樓站、出租車等等的噴繪，這些都是屬于戶外廣告的具體類型。從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看戶外媒體廣告的形式也有所變化，伴隨著新技術(shù)的使用，戶外媒體廣告的交互性、創(chuàng)意性更加突出不僅僅是簡(jiǎn)單的噴繪，更多的是強(qiáng)調(diào)其內(nèi)在的創(chuàng)意性，而且這種創(chuàng)意性能夠在很大程度上，讓消費(fèi)者感知到這些新媒體廣告，讓消費(fèi)者感知到新空間環(huán)境以及交互體驗(yàn)所帶來(lái)的新感受。

2.戶外廣告媒介的特性

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒介。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。

3.戶外廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)

（1）獨(dú)特性

戶外媒體廣告的獨(dú)特性，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容一方面是指廣告的創(chuàng)意上要打破常規(guī)標(biāo)新立異，并且擁有自己獨(dú)特的心意不能夠因循守舊墨守成規(guī)，換句話來(lái)說(shuō)，也就是戶外廣告有自己的個(gè)性，在創(chuàng)意上更加堅(jiān)持其自主性，要有與同類產(chǎn)品不同銷售重點(diǎn)的表述，在內(nèi)容上會(huì)更加注重強(qiáng)調(diào)區(qū)別，讓消費(fèi)者能夠在激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)中第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并且了解到廣告所需要傳達(dá)的信息，而且還能夠給消費(fèi)者留下更加深刻的印象，戶外廣告的獨(dú)特性的另一個(gè)表現(xiàn)也就是戶外媒體廣告在設(shè)計(jì)內(nèi)容上，更加具有獨(dú)特性，使得戶外媒體廣告能夠與其他的媒體廣告進(jìn)行有效的區(qū)分，畢竟不同的媒體渠道擁有其自身獨(dú)特的傳播特點(diǎn)，電視媒體渠道和報(bào)紙媒體渠道就有明顯的不同。因此戶外媒體業(yè)需要與其他的大眾傳媒有不同的傳播特點(diǎn)。

（2）多維性

戶外媒體廣告由于新技術(shù)的使用以及戶外空間的利用具有一定的廣闊性因此就突破了傳統(tǒng)廣告認(rèn)知上的二維性逐步向多維性發(fā)展，多維度給廣告的設(shè)計(jì)者更多的思維空間，由于傳統(tǒng)的戶外廣告主要是以二維平面為主要的表現(xiàn)形式這樣的一種表現(xiàn)方式在很大程度上制約了廣告設(shè)計(jì)，無(wú)論是多么具有新意的創(chuàng)意利用二維手段表現(xiàn)出來(lái)就會(huì)存在一定程度的制約性。因此伴隨著消費(fèi)者審美水平的逐步提高，消費(fèi)者對(duì)于廣告的形式提出了更高的要求，如今戶外媒體廣告在很大形式上發(fā)生了變化，不再拘泥于傳統(tǒng)的二維空間而是使用多種空間的綜合利用，這樣一來(lái)在很大程度上順應(yīng)了消費(fèi)者的實(shí)際需求，廣告三維的立體畫面遠(yuǎn)比二維的平面要更加生動(dòng)，動(dòng)態(tài)的戶外廣告也比靜態(tài)的戶外廣告更加引人注目。

（3）未完成性

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的使用人類對(duì)于信息的需求是十分巨大的而且信息每天瞬息萬(wàn)變，人們也不再是單純的信息接受者，而是希望通過(guò)自身的參與來(lái)獲得信息的交流，伴隨著新媒體技術(shù)在戶外廣告上的使用，消費(fèi)者在處理信息的時(shí)候更加展現(xiàn)出未完成性，這些未完成性也就是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者與廣告的互動(dòng)，在一些戶外新媒體上，消費(fèi)者一般都是通過(guò)動(dòng)態(tài)的參與來(lái)獲得廣告的信息的，這樣的一種廣告信息的獲取方式會(huì)更加生動(dòng)同時(shí)讓消費(fèi)者對(duì)于廣告的印象也會(huì)更加深刻。

（4）材料性

在戶外廣告過(guò)程中材料的應(yīng)用對(duì)于，戶外廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)有著不可忽視的作用。人類創(chuàng)造事物是離不開材料的，正是由于材料的發(fā)現(xiàn)發(fā)明才使得人類與自然相融合，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，人類對(duì)于材料開發(fā)利用的過(guò)程是人類自身完善和升級(jí)的過(guò)程，戶外廣告也是如此。傳統(tǒng)的戶外廣告主要局限于平面空間，因此在選材上多以面談為主利用紙張、亞克力、PVC燈箱片等等，在近些年來(lái)戶外媒體廣告在材料上的使用更加廣泛，戶外媒體廣告自身的多維性，導(dǎo)致了戶外媒體廣告在，材料的使用上更加具備自身的特色，使用的材料也更加的廣泛可以說(shuō)戶外新媒體廣告是戶外空間媒體技術(shù)以及材料的有效結(jié)合，材料的軟、硬、輕、重、粗糙與光滑等特性都在很大程度上影響了戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的效果。

三、我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.戶外廣告形式單一

從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)今的戶外廣告在形式上主要以高新技術(shù)為主要的表現(xiàn)手段，通過(guò)對(duì)于各種新技術(shù)的使用，使消費(fèi)者眼前一亮伴隨著戶外媒體廣告新技術(shù)的普遍使用消費(fèi)者對(duì)于這些新技術(shù)已經(jīng)習(xí)慣了甚至形成了審美疲勞很難保持相應(yīng)的新鮮感，比如led屏相對(duì)于普通的平面廣告更加能夠表現(xiàn)廣告的實(shí)際內(nèi)容能夠吸引消費(fèi)者的注意力。但是隨著led屏的廣泛使用人們對(duì)于這樣的廣告信息傳播手段也變得見怪不怪了，當(dāng)我們置身戶外我們會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都是led屏幕，雖然這些led屏幕具有明顯的新媒體特點(diǎn)。但是傳播的方式過(guò)于單一。如果媒體的形式過(guò)于單調(diào)那么消費(fèi)者的興趣就無(wú)法很好的調(diào)動(dòng)下來(lái)這樣以來(lái)消費(fèi)者對(duì)于廣告的注意力就會(huì)下降，因此戶外廣告媒體在形式選擇上應(yīng)當(dāng)盡量的多樣。

2.戶外廣告模仿成分較多

我國(guó)的戶外廣告，在很大程度上是由西方引進(jìn)而來(lái)的，這就使得在戶外廣告的創(chuàng)意上很多是模仿西方的創(chuàng)意的，這樣一來(lái)，就導(dǎo)致了中國(guó)的戶外媒體廣告缺乏自身的特色，可以說(shuō)現(xiàn)今中國(guó)的媒體廣告陷入了一種僵局，一旦國(guó)外出了一種新形式的廣告創(chuàng)意那么不久后，中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)類似的廣告創(chuàng)意。這樣一來(lái)就無(wú)法彰顯出中國(guó)廣告自身的特色，而一味的照搬照抄，一味的去模仿也不利于我國(guó)廣告行業(yè)自身創(chuàng)新能力的發(fā)展。

3.戶外廣告創(chuàng)意民族化與國(guó)際化發(fā)展力度不足

從當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看，我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意的民族化與國(guó)際化發(fā)展力度不足，這是當(dāng)前中國(guó)廣告行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所遇到的一個(gè)瓶頸，因?yàn)橹袊?guó)的廣告形式在很大程度上是基于西方的理論的，在廣告的具體表現(xiàn)形式上也有很多西方思維，不可否認(rèn)的是，西方國(guó)家的思維方式更加直觀，而且能夠更加好地表現(xiàn)出廣告的具體內(nèi)容，相對(duì)于中國(guó)人更加含蓄的思維方式而言，這樣的一種表達(dá)方式似乎能夠更加直接的展現(xiàn)出廣告所要表達(dá)的具體信息，但是這樣一來(lái)就使得廣告創(chuàng)意的民族化缺失，中國(guó)人的廣告卻缺乏了中國(guó)人自己的文化觀念和中國(guó)人自己的審美觀念。在世界各國(guó)交流日益密切的今天世界各國(guó)之間的聯(lián)系都日益的密切，中國(guó)的廣告不僅僅是中國(guó)人在看很多國(guó)外的廣告業(yè)的同仁也在看這些東西，但是中國(guó)的廣告由于其自身傳播渠道的單一性和創(chuàng)意的缺乏性，導(dǎo)致其自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并不是很強(qiáng)，在國(guó)際影響力上也沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效果。

四、我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意提升策略

1.遵循戶外廣告的創(chuàng)意原則

（1）互動(dòng)流暢原則

互動(dòng)流暢性原則是我國(guó)戶外媒體廣告創(chuàng)意的首要原則所在，因?yàn)閺漠?dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，戶外廣告創(chuàng)意原則的提升具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，很大程度上互動(dòng)性能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品信息的獲取加深廣告在，消費(fèi)者心目中的印象，因此遵循互動(dòng)流暢性的原則是提升我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意的首要條件所在。通過(guò)這樣的形式就能夠在很大程度上保證戶外廣告實(shí)現(xiàn)其交互的作用。比如當(dāng)前有很多廣告上會(huì)添加二維碼讓消費(fèi)者能夠主動(dòng)地參與到信息接收的過(guò)程當(dāng)中，并且這種信息接收的暢通性能夠在很大程度上保證消費(fèi)者接受到正確的產(chǎn)品信息。

（2）品牌文化性原則

品牌一直以來(lái)是我國(guó)企業(yè)提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)所在，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義而從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我國(guó)戶外廣告品牌文化建設(shè)相應(yīng)的比較缺乏，品牌文化建設(shè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都是可望而不可即的，因此要提升我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意就必須堅(jiān)持品牌文化，也就是要求企業(yè)自身?yè)碛信c同行業(yè)不同的文化品牌，通過(guò)文化品牌的添加而形成獨(dú)特的戶外廣告創(chuàng)意模式，這樣的一種創(chuàng)意模式能夠在很大程度上保證企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）城市景觀性原則

從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，戶外廣告在很大程度上與城市的發(fā)展，需要保持一致性，戶外廣告的隨意投放會(huì)在很大程度上影響城市的美觀，這樣一來(lái)會(huì)直接影響消費(fèi)者的審美，他們甚至?xí)J(rèn)為戶外廣告與街邊的小廣告無(wú)異，都是屬于一些垃圾信息從而不會(huì)去關(guān)注這些廣告，因此設(shè)計(jì)戶外廣告的過(guò)程當(dāng)中要注意與當(dāng)前投放地區(qū)的實(shí)際環(huán)境情況相匹配，實(shí)現(xiàn)廣告與環(huán)境的融合讓消費(fèi)者能夠不自覺(jué)地接受到這些產(chǎn)品信息并且不會(huì)產(chǎn)生感官上的排斥。

（4）合適媒介原則

戶外廣告是一個(gè)十分依靠傳播媒介的廣告形式，不同的傳播媒介往往會(huì)使得戶外廣告產(chǎn)生不同的效應(yīng)，因此在媒介的選擇上需要企業(yè)進(jìn)一步的重視對(duì)于一些不同的廣告創(chuàng)意在投放的過(guò)程中需要重視媒體的選擇，哪些廣告創(chuàng)意適合于公交站牌，哪些廣告創(chuàng)意適合于車體噴繪。這些都需要廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)一步的重視，要保證廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際創(chuàng)意與當(dāng)前投放的媒介相互協(xié)調(diào)，通過(guò)這樣的形式才不會(huì)讓消費(fèi)者感受到排斥。

2.建立戶外廣告創(chuàng)意合作機(jī)制

當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求企業(yè)相互合作，實(shí)現(xiàn)共贏。戶外媒體廣告由于其自身的特性更加重視企業(yè)之間的合作，正如我們前文所提到的那樣，戶外廣告于整個(gè)城市的環(huán)境融合性直接影響到消費(fèi)者感官上的接受。戶外廣告企業(yè)之間能夠?qū)崿F(xiàn)很好的聯(lián)合在廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上盡量的保持一定的協(xié)調(diào)性，那么就能夠讓消費(fèi)者看到一些更加整齊更加規(guī)范化的戶外廣告，這樣一來(lái)消費(fèi)者就不會(huì)產(chǎn)生感官上的排斥，從而更好地接受廣告所傳遞的信息。

3.突出戶外廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性

戶外廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性是當(dāng)前戶外廣告企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力所在，其實(shí)對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新性都是企業(yè)自身發(fā)展的根本動(dòng)力，因此在戶外廣告的投放過(guò)程當(dāng)中，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步的重視戶外廣告創(chuàng)意自身的創(chuàng)新性，通過(guò)這種創(chuàng)新性的發(fā)揮來(lái)最大限度的吸引消費(fèi)者的眼球，能夠讓他們更好地關(guān)注于這些廣告并且主動(dòng)的接受廣告中所包含的實(shí)際信息。

五、結(jié)束語(yǔ)

從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我國(guó)戶外廣告在發(fā)展的過(guò)程中存在著很大的問(wèn)題，戶外廣告創(chuàng)意問(wèn)題一直以來(lái)都是我國(guó)戶外廣告行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所遇到的瓶頸，因此我們就有必要采取一定的策略，通過(guò)對(duì)于當(dāng)前戶外廣告創(chuàng)意原則的把握，使用合適的傳播媒介，并且重視廣告自身的創(chuàng)意性，通過(guò)這樣的形式來(lái)最大限度的保證戶外廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>

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