農村電商發展現狀及趨勢大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇農村電商發展現狀及趨勢范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

作者簡介

李寧，11年咨詢行業從業經歷，具備豐富項目執行及管理經驗，善于解決傳統企業轉型電子商務過程中所遇到的瓶頸。專注于電子商務商業模式設計、戰略路徑規劃、運營規劃、運營輔導及培訓，對于B2B、區域B2C、O2O、全渠道、微商等商業模式均有深入研究，致力于幫助傳統企業向電商領域穩健過渡，快速成長！服務企業包括但不限于中糧我買網、中免集團、越秀集團、中國遠洋集團、舜天集團、宏圖三胞、天津物產、淘常州、港灣網、九龍港、尚農網等眾多國內大型知名企業。

潘曉，資深互聯網電商專家，傳統行業“互聯網”轉型導師，6年互聯網戰略轉型咨詢經驗。專注于傳統企業向互聯網電商轉型的戰略規劃、組織變革、商業模式、運營規劃等，在O2O、B2B、B2C等領域有豐富的實施經驗。服務過的企業包括但不限于中遠集運、中免集團、越秀集團、大貓電商、尚農網、派格太合、四季沐歌、天津物產、CETC、中國城建院、中節能集團、河南水投、中國電信、浙江聯通、陜西聯通等。

徐英淇，吉林大學經濟學碩士，資深互聯網戰略管理咨詢專家，尤其擅長企業互聯網轉型過程中的企業戰略規劃、組織架構重塑、股權激勵設計、人力資源體系搭建、企業文化營造等領域，在《管理學刊》《現代商業》《中國經貿》等期刊發表多篇學術文章，服務過的企業包括中國移動、中國聯通、中國遠洋、中國煙草、上海金山投控、廈門同安國投、尚農網等。

內容簡介

本書從“互聯網農業”產生的現實發展、市場需求、政策環境出發，總結出“互聯網農業”的產業鏈發展與創新模式，并*終提出了農業企業打贏“互聯網化三大戰役——賣貨、聚粉、建平臺”的實踐應用以及各大戰役間的協同運作。本書結合案例進行詳盡論述，并適時總結核心觀點和關鍵成功要素，對于還處于初創探索期的“互聯網農業”，不得不說是*為珍貴的伴手寶典。本書能夠為那些亟待尋求轉型的農業企業以及業界人士提供一些富有建設性的啟示。本書為傳統農業轉型升級謀劃了行之有效的方針策略，為農業電商健康發展指定了清晰明了的通道路徑，無論你是農業相關企業的管理者，還是農業相關政府部門的公務人員，都可以從中找到一些對實際工作有指導意義的閃光點。

目錄

推薦序一互聯網：助力三農發展

推薦序二互聯網：創新農業產業模式

推薦序三互聯網：打造有機農業全產業鏈

序言互聯網：農業互聯網化的三大戰役

第一章環境催生“互聯網農業”

第一節中國“互聯網”發展現狀及趨勢研究// 2

一、“互聯網”大環境分析// 2

二、互聯網農業：風口下**變革潛力的藍海// 8

第二節政策要求與產業需求雙輪驅動農業擁抱互聯網// 12

一、國家政策大力促進“互聯網農業”// 12

二、我國農業落后現狀亟待產業升級// 18

三、用戶消費轉變要求農業互聯網化// 21

第三節中國“互聯網農業”的現狀及問題// 23

一、中國“互聯網農業”的發展現狀分析// 23

二、目前國內“互聯網農業”的核心問題// 28

第二章 什么是“互聯網農業”

第一節一張圖讀懂“互聯網”// 32

一、什么是“互聯網”// 32

二、什么是企業“互聯網”// 34

三、什么是產業“互聯網”// 52

第二節“互聯網農業”全景// 62

一、互聯網農業企業// 62

二、互聯網農業產業// 66

三、互聯網智慧// 69

第三節“互聯網農業”產業鏈// 73

一、互聯網農資農機// 73

二、互聯網農業生產// 78

三、互聯網農產品流通// 82

第四節“互聯網農業”創新模式// 87

一、互聯網休閑農業// 87

二、互聯網淘寶村// 90

三、互聯網農村金融// 92

第三章 如何實現“互聯網農業”

第一節“互聯網農業”之賣貨// 101

一、什么是賣貨// 101

二、賣貨案例分析// 101

三、賣貨關鍵措施// 129

第二節“互聯網農業”之聚粉// 130

一、什么是聚粉// 130

二、聚粉案例// 130

三、聚粉關鍵措施// 140

第三節“互聯網農業”之建平臺// 142

一、什么是建平臺// 142

二、建平臺案例// 142

三、建平臺關鍵措施// 158

第四節國外“互聯網農業”創新模式// 161

一、Ocado—技術創新提升用戶體驗// 161

二、Local Harvest—整合農場資源專注本地化服務// 163

三、Farmigo—打造食品社區C2B模式// 165

四、Peapod—世界上**家食品電商公司// 166“

第四章 互聯網農業”挑戰與對策

第一節政府層面// 171

一、需要面對的挑戰// 171

二、實施舉措// 176

第二節企業層面// 183

一、需要面對的挑戰// 183

二、實施指南// 187

第五章“互聯網農業”趨勢與未來

第一節趨勢一：生態圈融合趨勢// 198

第二節趨勢二：智慧農業趨勢// 200

第三節結束語// 201

后記// 202

篇（2）

二、農村地區互聯網金融發展現狀及其趨勢

（一）農村互聯網金融發展現狀

由于我國農村地區幅員遼闊、農村地理位置偏遠，人員集聚水平較低，加上農村地區人口收入水平較低，無固定性收入，人均消費水平也比較低，傳統的金融機構的網點覆蓋相對匱乏，農民獲取相應金融服務的機會比較少，產生了金融服務配置的嚴重失衡。隨著互聯網技術的普及，尤其是互聯網技術和金融服的融合，互聯網金融的出現使得農村地區被抑制的金融服務在一定程度上得到的供給緩解。互聯網金融的低門檻和高效率將傳統的金融服務根植于農業生產和經營的各個環節，有效緩解農戶在生產過程中對資金的有效需求，以移動支付和線上支付為代表的全新支付模式在很大程度上降低了農戶對于傳統金融的依賴程度，基于此互聯網金融在農村地區得到了快速發展。

（二）農村地區互聯網金融發展的趨勢

1、農村經濟對于互聯網金融有著強勁的內在需求

在互聯網技術的廣泛普及下，農村業已成為電子商務較為廣闊的市場，電子商務也已經成為農村地區最具有潛力的交易模式，而智能手機等移動終端在農村地區的普及。農村網民數量增加迅猛，電子商務在農村潛在市場需求比較大，故而農村電子商務將作為我國農村地區金融和新經濟的強大引擎，對互聯網金融的發展也將發揮著不可替代的強大作用。

2、互聯網技術支撐日臻成熟

當下隨著科學技術的進步，互聯網和云計算等技術得到了迅速發展。電腦、移動手機、平板等智能終端技術的完善使得網民在網絡技術的催生下日漸龐大，據國家統計局的數據顯示，2016年我國網民數量為7.31億人，互聯網普及率達到53.2%，其中農村地區互聯網普及率達到33.1%。正是互聯網普的迅速普及和在農村地區的快速發展，在為互聯網金融提供基礎條件和市場空間的同時，更為普惠金融的發展提供前所未有的歷史機遇。

三、當前我國農村地區互聯網金融發展存在的問題

（一）農村地區互聯網金融監管存在缺失

目前我國互聯網金融剛處于起步階段，各項法律法規以及配套的監管措施尚未出臺。雖然我國已將互聯網金融監管工作交由證監會和銀監會進行，但是具體監管細則未出臺，監管部門、監管職責、監管內容、監管形式、對應措施、權責問題等都沒有確定。

（二）農村征信體系不健全

農村地區的人口集中都我比較低，消費水平比較落后且互聯網消費的觀念尚未普及、互聯網消費的習慣尚未養成。而互聯聯網金融獲取用戶的信用狀況的主要依據就是其平時的消費記錄、瀏覽記錄和信用情況。在農村地區，由于物流、網絡、習慣等的影響，大家通常采用現金交易，即使有剩余的資產也會選擇存于銀行機構。

四、關于加強農村地區互聯網金融發展的措施

（一）加大農村互聯網金融基礎設施建設

篇（3）

一、雙向流通的含義

以高青松對“雙向流通”的定義，雙向流通有兩層含義。

“雙向流通”第一層含義是指物流配送上的“雙向流動”，第一，把加工后的農產品經過電子商務的平臺運到農村服務網點；第二，與城市中的實體店合作，把農村生產加工的農產品運送到城市進行線上銷售。

第二層含義是指品牌共享上的“雙向滲透”，大型物流公司（淘寶、京東等）具有較為完善的安全檢測和物流配送體系，在社會上具有很高的知名度。一方面農產品依托大型物流公司的品牌效益，大型物流公司進行線上流通使得農產品的品質和安全具有保障；另一方面大型流通企業在與農村經營合作之時也壯大了自身，使得自身的優勢更加鞏固。

二、農產品線上銷售的背景分析和發展意義

（一）農產品線上銷售的背景

隨著互聯網經濟的不斷發展，電子商務在世界范圍內掀起了一股熱潮。近年來我國居民的消費水平普遍提升，農村的消費需求同樣提升，因此線下實體店并不能滿足其消費需求，農村電商應運而生。

根據實踐調研的結果可知，臨潁縣政府就電子商務進農村確定了工作實施方案。臨潁縣政府與阿里巴巴合作，預計在2年內開200個電子商務服務站點，320個村級服務站，其中第一批計劃40個站點，截至2016年6月份已建成32個電子商務服務站點，處于正式運營的過程中，且32個站點主要分布在13個鄉鎮的30多個村，分布地區較廣。農村電商作為農業電商的發展形式之一，其發展速度快，影響力之廣已為其它行業所稱道。

臨潁縣的電子商務具有得天獨厚優勢條件，在土地流轉的情況下，土地大部分由種植大戶實行連片經營，而且現代農業技術飛速發展，比如利用飛機施肥、機械化耕作、噴灌，修建排水工程等，這些都提高了農產品的產量，再加上電商政策扶持、自身品牌優勢（盼盼、親親、巧巧等）以及和大型流通企業（淘寶、天貓）合作，農村電商在臨潁縣農村地區逐漸成為未來發展趨勢。

（二）農產品線上銷售的發展意義

1. 有利于健全農產品市場機制和功能

通過電子商務的網絡平臺，城鄉各地的農產品相互連接，可以有效的解決市場信息不對稱的問題，而且還降低了交易的邊際成本，減少了人為的干預，使每個交易者在網上溝通和公平交易，從而創造了一個公平的交易環境，增加市場的透明度，形成一個具有公平性的農產品交易市場。

2. 有利于提高農產品的經營效益

在電商模式下，城鄉信息的傳遞和交流不再成為阻礙農產品線上銷售的因素。農戶可以突破農產品傳統店鋪銷售模式的限制，利用電子商務的平臺尋找更廣闊的交易市場。還可以適當的減少中間環節的費用，降低農產品的生產成本，增加農戶生產者的經濟利潤。

3. 有利于提高農民的就業率和收入，轉移剩余勞動力

在線上銷售的過程，臨潁縣農產品的生產、加工、倉儲和物流方面都需要大量的勞動力，這為農民提供了許多就業崗位，而臨潁縣的土地流轉使農村的剩余勞動力增加，兩者互相彌補，一定程度上轉移部分剩余勞動力，而且一般的農戶可以在農產品出售環節獲得一定的經濟收入。

4. 有利于促進農村經濟社會的發展

農戶生產者利用電子商務的平臺實現農產品的線上銷售，是基于市場門檻低、經營方式靈活、投資成本低的角度，可以激發臨潁縣村民的創業潛能，還可以實現城鄉資金、技術、人才的相互流通。從農村的角度說，不僅提供了就業崗位，還可以挽留青少年在當地工作，解決留守兒童、老人、婦女的問題，從而促進臨潁縣農村經濟社會的發展。

5. 有利于促進城鄉協調發展

城鄉發展不協調、貧富差距大一直是阻礙整個社會發展的問題。農產品實現線上銷售，不僅可以提高臨潁縣村民的收入，促進農村經濟社會的發展，一定程度上還可以縮小貧富差距，促進城鄉協調發展。

三、農產品線上銷售的發展現狀和存在的問題

（一）農產品線上銷售的發展現狀

1. 臨潁縣推進農產品線上銷售的必要性

市場的需要。臨潁縣推進農產品線上銷售符合市場的需要，因為臨潁縣農村地區位置比較偏遠，自然方面的變數，存在市場信息不對稱的問題，農產品難以實現與市場的統一，所以利用電子商務的平臺，實現農產品的線上銷售能有效的解決信息不對稱的問題，符合市場的需要。

農村的需要。發展農產品線上銷售能推動臨潁縣農村經濟的發展，符合農村的需要，臨潁縣的貧富懸殊大，城市的經濟發展遠超過農村的經濟發展，所以農民要想改變落后的農村面貌，就要在電子商務的模式下，推動農產品實現線上銷售。

2. 臨潁縣農產品實施線上銷售的優勢

政府的支持。臨潁縣政府就電子商務進農村確定了工作實施方案，還撥出大量資金培養電子商務人才，完善農村基礎設施，最重要的是政府就農產品雙向流通的視角提出了農產品進縣城的想法，政府的支持成為臨潁縣農產品實施線上銷售的最大優勢。

農村淘寶的建立。2015年12月份臨潁縣政府與阿里巴巴就農村淘寶項目達成合作協議，在臨潁縣建立了農村淘寶基地，農村淘寶的規模大，涉及的農特產品種類多，有強大的資金支持，農戶可以充分利用這一電商平臺，在雙向流通的視角下推動農產品實現線上銷售。

豐富的農產品。臨潁縣的農特產品以玉皇大蒜和小辣椒為主，還有玉米和大麥等等，而且農村地區大多實現了土地流轉，土地基本承包給種植大戶，農產品的質量和產量大幅度提高，豐富的農產品成為臨潁縣農產品實施線上銷售的重要支柱。

（二）農產品線上銷售存在的問題

1. 農村地區網絡基礎設施落后

臨潁縣的二十多個鄉鎮里面，有少數村鎮基本實現了百分之百的寬帶覆蓋率，還有絕大多數比較偏遠或者人數較少的村鎮尚未實現。主要原因是村民的知識水平有限，且使用網絡的成本高，無法支付高額的網絡費用，所以在農村地區發展線上銷售農產品面臨著巨大的阻力。

2. 缺乏農產品電子商務人才

根據社會實踐調研結果可知，臨潁縣村民的知識水平有限，大部分村鎮的村民文化層次低，初中及高中以上水平的人數較少，缺乏學習與電子商務有關的知識和機會。在臨潁縣村鎮里面使用網絡的人員較多的還是年輕人，當問及村里的年輕人時是否愿意銷售農產品時，他們基于眼前利益考慮大多數表示否定，所以在臨潁縣開展農產品線上銷售是很困難的。

3. 農產品的品牌體系建設不完善

在臨潁縣農村地區，當地盛產小辣椒和大蒜等農產品，但是這些農產品的品牌影響力未能普及其他地區，知名度較低。而且農產品的品牌意識淡薄，缺乏品牌的培育提升，農產品的精、深加工都不足，廣告的宣傳力度不夠，嚴重影響了產品的銷售和推廣。

4. 農產品的標準化、安全性低

臨潁縣農產品在生產、加工、流通等環節會缺乏相應的標準。對于已有的標準，形式表達晦澀難懂，農民的知識水平低很難理解，想要自覺執行更是困難。農村的經濟落后，缺乏先進的檢測儀器，農產品的檢測手段會多為感官評判，農產品的生產大多會使用農藥和激素等刺激性藥物，農產品在保鮮過程中，缺乏相應的倉儲管理，而且低流通效率嚴重影響了食品的安全。

5. 農產品的流通效率低

在農產品物流運輸的過程中，農產品的保鮮能力低，容易腐爛，這就要求所簽訂的物流行業速度快，且保護設備齊全。但就全國而言，在初期采摘的農產品和運輸后的農產品質量和數量相差甚遠，損失率達到40%。就臨潁縣而言，在基礎設施落后的情況下，農產品的物流配送效率更低。所以臨潁縣要想實現農產品的線上銷售，還面臨著很大的困難。

四、農產品線上銷售的發展對策

（一）加強農村地區的網絡基礎設施建設，破除電商發展瓶頸

臨潁縣農村的網絡設施與城鎮相比比較落后，一些偏遠地區的網絡設施條件更差，網絡速度非常慢。作為政府，應該加大給部分偏遠的地區鋪設網絡設施的工作力度，提高上網的速度，降低網絡成本，減輕農民的負擔，為農產品的線上銷售鋪平道路。

（二）完善農產品的品牌體系建設，提高產品的知名度

臨潁縣的農戶可以嘗試多種推廣手段，推出臨潁縣當地著名的農特產品作為龍頭品牌，比如以小辣椒為主的農產品，通過網絡廣播、新聞報社等加大品牌的宣傳力度，讓消費者記住臨潁縣的小辣椒，再通過口碑來擴大對農產品的購買力。

（三）培養具有電子商務技能的專業人員，全面提高農民素質

臨潁縣可以依托當地的政府，通過與部分高校或者企業合作，來進行農產品電子商務培訓，培訓對象可以主要以農村青年、鄉村干部、大學生村官等為主。同時可以通過校企聯合鼓勵大學生來當地創業，影響當地的農民，全面提高農民素質。

（四）制定農產品的標準化體系，提高產品的安全性

要通過臨潁縣政府，制定標準化的體系，這套適合農村的標準化體系要通俗易懂，這樣更有利于村民自覺執行，村民的質量檢測不能依靠感官評判，要使用先進的檢測儀器。還要減少農藥和化肥的使用量，還要在保鮮過程中，制定合適的倉儲管理制度，提高農產品的保鮮能力。

五、結語

本文通過探究電商模式下農村農產品線上銷售與城市之間互通的可能性，分析了臨潁縣農產品實現線上銷售可能存在的現實問題，比如網絡基礎設施不完善、物流體系不健全、農產品電子商務人才缺乏等等，并根據臨潁縣實際情況提出了發展對策。充分利用電子商務的優勢，使臨潁縣農產品實現線上銷售滿足社會的需要，也相信在政府扶持和市場經濟的共同作用下，農產品線上銷售會突破現實問題，開拓新的銷售模式，成為一種社會上新的發展趨勢。

參考文獻：

[1]徐金星，羅蘭，鄧雋昕.電子商務環境下農產品網絡營銷策略分析[J].中國農業信息，2015（11）.

[2]呂梁玉，李凱旭.互聯網+時代的農產品營銷改革研究[J].新經濟，2016（01）.

[3]嚴金才.基于電子商務平臺的廣西農產品營銷模式淺析[J].農業經濟，2016（01）.

[4]張亞楠.山西特色農產品電子商務影響因素研究[D].山西財經大學，2015.

[5]鄭亞琴，許人.“互聯網+”背景下農產品電商問題研究[J].吉林工商學院學報，2016（03）.

[6]李艷，歐陽杰，蔡興懷.徽州區楊村鄉農產品電子商務的發展現狀與建議[J].中國管理信息化，2016（02）.

篇（4）

隨著我國國民經濟的進一步發展，經濟體制改革的進一步深化，農業、農村和農民在經濟發展中遇到了一些新問題，出現了一些新情況，這些問題的由來、現狀如何，及其如何解決，將關系到我國的社會主義現代化建設的順利進行。

一、“三農”問題的由來

三農問題即是指農村、農民、農業問題。90年代中期，中央政府逐漸感到財力不足，為加強中央政府宏觀調控力度，全面推行分稅制改革（國稅與地稅分開，中央與地方在稅收分成中較以前占更大比重），此項改革使地方尤其是鄉鎮財政日益空虛；同時，與城市經濟發展得到國家大量投入支持相比，國家對農村社會經濟發展投入太少，鄉村落后的基本公共設施的建設也得靠農民自己集資或攤派解決，農民負擔問題便再次凸顯。加上國企改革遇到巨大困難，亞洲金融風波接踵而至，工人大量下崗分流，城市經濟增長放緩，就業機會減少。種種困難，釀造成了我們非常關注的“三農問題”。

二、三農問題的現狀

歸納起來，我國目前的“三農問題”主要表現在以下一些方面：

（一）農業問題，集中表現為農民種田不賺錢。

自古以來農不如工，工不如商，農業勞動生產率低，比較效益差，難以獲得社會平均利潤率，所以農業是弱質產業。目前，我國農業問題主要表現在：一是農業技術裝備和勞動生產率水平都比較低，農業基礎設施薄弱，農用機械擁有量遠遠低于發達國家，也低于一些發展中國家。二是農業生態惡化，抗災害能力差、水資源短缺，土地荒漠化嚴重，圈地之風肆虐，人均耕地面積銳減等。

（二）農村問題，集中表現為農村面貌落后，經濟不發達。

目前，我國農村發展現狀主要有：一是農產品品質較差。存在的普遍問題是，農產品供給由過去長期、全面的短缺轉為結構性、地區性和階段性的過剩。我國農產品雖然在產量上呈大幅度增長趨勢，但產品質量長期處于低下水平，導致產品積壓。二是農村勞動力過剩。我國的勞動力眾多，剩余勞動力大都集中在農業和其他傳統產業部門。當前我國經濟發展最大的問題就是勞動力就業問題。從總體看，我國已經出現勞動力供給持續減少的趨勢。三是農村生產性投資不足。

（三）農民問題，直接表現為農民收入低，增收難。

農民收入低、增長慢，一是因為糧食、棉花等農產品生產太多，供過于求、價格下跌，增產不增收；二是城鎮化進程滯后，城市人口相對少，購買農產品的城市消費群體相對比重太低；三是城市企業開工不足，鄉鎮企業有很多破產，勞動力轉移困難，沒有非農就業收入，農民增收陷入停滯。

從上面的深入分析，我們可以看出三農的發展是艱難緩慢的，這是一項長期而艱難的任務。農村能否有更好的發展、農業能否更好的進步、農民能否更好的安居樂業就在于我們對這些問題的解決如何。這些問題是環環相扣的，有著內在的聯系。我們應集中精力去解決這些問題，實現突破性發展。

三、解決“三農”問題的主要對策

三農問題的現狀是農業和農村內外部環境發生深刻變化的現實反映，是城鄉二元結構長期積累的各種深層次矛盾的集中反映。究竟如何走出三農困境？本文提出以下建議：

（一）穩定黨在農村的基本政策，繼續深化農村改革。

穩定黨在農村的基本政策，核心是進一步穩定完善農村土地承包關系。土地是農民安身立命之本，直接關系到農民的權益和農業的發展穩定。我們必須堅決落實中央制定的相關政策和《農村土地承包法》賦予農民長期而有保障的土地使用權。在這個基礎上，按照依法、自愿、有償的原則，積極引導土地經營權的有序流轉，逐步發展規模經營。

（二）優化農業和農村經濟結構，培育農村經濟新的增長點。

要繼續堅持“多予、少取、放活”的方針，積極探索農民增收新思路，不斷拓展增收渠道。要大力推進農業綜合開發，發展優質、高產、高效、生態、安全農業，充分挖掘農業的內部增收潛力。要鼓勵、支持和引導農村非公有制經濟加快發展，支持鄉鎮企業發展農產品加工業和服務業，促進農民向城鎮和非農產業轉移。要進一步組織實施好退耕還林工程，在逐步改善農業生態條件的同時，直接增加農民收入。要繼續堅持開發開放式扶貧方針，加強貧困鄉鎮基礎設施建設，改善農民的生產生活條件；積極穩妥地推進“易地扶貧”，引導和支持邊遠山區的貧困群眾向相對富裕的地區遷移；繼續搞好科教扶貧和幫促扶貧，增強貧困地區的“造血”功能。特別是三峽庫區移民工作，農村移民安穩致富的任務十分繁重，要用好用活現有移民政策，積極動腦筋、想辦法、添措施，千方百計實現農村移民安穩致富。

（三）加強基礎設施建設，實現農村經濟可持續發展。

中國目前是一個農業大國，但農業生產方面尚投入不足，農業抵御自然災害的能力還較弱，“靠天吃飯”的局面還沒有得到解決。加強農業和農村基礎設施建設，是一項長期的任務。一是加強人畜飲水工程建設，著力解決旱區鄉鎮的人畜飲水問題，加快農村自來水化建設步伐。二是加強鄉村公路建設，繼續實施鄉鎮公路改造工程，增大通車村的比例，提高村級公路通行能力。三是加強重點水利工程建設，推進各種項目建設，興建一批社會效益和經濟效益好的水利工程，搞好各項整治工作，擴大有效灌溉面積，增加旱澇保收、穩產高產農田面積。四是加強農網改造和農村水、電、通訊等建設。五是加強生態環境建設，實施好退耕還林和荒山荒地造林，搞好天然林保護。同時，在有條件的地方，廣泛推廣農業機械，推進小型農業機械家庭化、農業機械服務專業化，提高農業勞動效益。

上面所列的是我國三農普遍存在的一些問題，如果要切實解決我國農業落后、農村條件差、農民生活質量低的問題，必須結合各地的實際情況，探索一條切實可行的路子來。當然，解決三農問題是全社會的問題，不是一個人或一部分人的關注，三農問題的解決，需要全社會的人都來關注。因為三農問題發展到今天，已經不單單是農村問題了，它關系到我國整個國民經濟下一步的發展。

參考文獻：

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基金項目：2016年淮海工學院大學生實踐創新訓練計劃項目（項目編號：Z20161164101111006）；指導教師：饒曦

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年4月18日

隨著網絡經濟的崛起，傳統農產品經濟交易模式已經無法適應當前的市場發展。電子商務作為一種新興的商業模式，在各個領域得到了充分的應用。近年來，連云港東海縣在電子商務領域發展突飛猛進，2016年成為連云港市唯一一個入選“江蘇省2016年度電子商務十強縣”縣區，東海水晶更是借助電子商務平臺成為城市經濟品牌，奠定了東海成為“文化晶都”的地位。而東海大米作為東海縣的特產之一，其電子商務發展情況較水晶發展則相對緩慢。雖然有部分企業在電子商務平臺上銷售過大米，但是成效卻并不顯著。積極推進東海大米在電子商務中銷售，不僅有利于提升東海大米的知名度，促進農民增收，更有利于加快東海縣乃至江蘇省農業現代化的進程。

一、連云港東海大米電子商務發展現狀及趨勢

近年來，東海縣政府鼓勵支持當地農業龍頭企業、大型農場、種植戶等依托優質稻米、苗木等農業優勢資源，開展網絡銷售，積極打造“東海大米”等農副產品品牌網站和品牌產品。但通過走訪調查，發現大多數有多年經營經驗的商戶不愿改變傳統的實體經營模式，不愿嘗試網站經營，這就使得政府推行難度變大，難以達到預期的效果。即使某些龍頭企業和大型農場等較大企業已開展線上線下同時銷售東海大米，但整體經營狀況一般，盈利微薄。同時，當前的東海大米電子商務還存在網絡基礎設施薄弱、物流體系不完善以及商家與消費者缺乏對電商平臺充分的認識等問題。因此，在這種“雷聲大雨點小”的電商氛圍下，要真正將其落實卻顯得困難重重。目前，東海大米電子商務總體發展并不理想。

當地政府對東海農產品電子商務推行力度較大，為東海大米電子商務的發展提供了前提條件。同時，隨著“互聯網+”的發展，不少有學青年加入到“創客”潮中，為傳統的東海大米銷售方式注入新鮮血液，不斷推動東海大米電子商務的落實。所以，未來的東海大米電子商務必將朝著信息化、智能化進一步發展，促進東海農民增產增收，推動新農村建設。

二、東海大米電子商務發展中存在的問題

通過問卷調查和實地走訪，發現東海大米電子商務在網絡信息化基礎設施、電子商務物流體系、相關消費者以及經營者等方面均存在一定的問題，這些問題嚴重阻礙了東海大米電子商務的進一步發展。而只有對造成這些問題的原因進行詳盡的分析，才能推進東海大米電子商務不斷前行，逐漸打開市場。

（一）農產品電商交易平臺落后，網絡基礎設施薄弱。近年來，東海縣電子商務雖然取得了飛躍的發展，但關于農產品的網站平臺建設還比較落后，農村互聯網利用率還有一定欠缺，較其他地區發展較緩慢。東海大米電子商務在電商平臺的信息化、集成化管理與計算機應用技術水平方面普遍較低，缺乏電子商務專業人才以及維護網站和基礎設施建設的技術人才。導致這些問題的原因是受當地經濟實力的限制，政府沒有投入足夠的資金購置計算機硬件設備，未能充分制定、實施培養及引進相關電商專業人才的政策。

（二）消費習慣難以改變，電商平臺秩序混亂。通過對消費者進行調查發現，只有9%的消費者會選擇在電子商務平臺上選購大米，而有65%的消費者選擇在超市或者糧油店中購買。消費者不選擇在電商平臺上購買大米，一方面是認為實體店購買更加方便，傳統的消費習慣根深蒂固，難以改變；另一方面是因為在東海大米電商平臺中某些不良商家以次充好，信用大打折扣，е縷淥商家受到連鎖反應，使得消費者對網上銷售的大米的質量和售后服務充滿擔憂，難以信任。

（三）未形成規模效應，物流配送成本高。通過調查，發現在東海大米電子商務中并沒有商家擁有自己的物流配送體系，而且東海政府也并沒有專門負責配送農產品的物流體系，商戶經營分散化，彼此之間較少進行合作，各自為政，未形成一定的規模效應，商戶之間的資源沒有得到合理的利用，導致這些商戶在與第三方物流公司合作中處于被動，缺乏議價權，使得物流配送成本比較高，對物流企業的選擇也有局限性。對物流企業而言，東海大米訂單的分散化，導致配送成本增加，因此企業出于利潤考慮，大部分企業不愿意涉足農產品物流配送。

（四）商家知識水平有限，電商經營態度不積極。通過走訪東海各實體店鋪，對收集到的數據進行分析，發現有64.2%的商家沒有意愿在電商平臺上銷售，且僅有20%的商家在電商平臺上銷售過東海大米，但由于經營狀況不佳，現已有一部分商家已經不在電商平臺銷售大米了。即使近35.71%的商家有意愿在電商平臺銷售東海大米，但是由于商家對電商平臺的了解比較少，存在電商經營發展成本高的誤解，加之商家計算機技術水平較低，認為東海大米電子商務經營風險大，因此很多商家對在電子平臺銷售大米的態度并不積極。這些問題的存在，一方面是因為經營東海大米的商戶大多是農民，整體文化素質較低，某些觀念也相對滯后，限制了農民接受、消化并大膽嘗試新鮮事物的勇氣；另一方面是因為他們已經習慣了傳統的線下銷售方式，不愿意做出改變。這就使得東海大米電子商務難以集中實行，缺乏電商發展氛圍，實施效果也并不顯著。

三、東海大米電子商務發展建議

由于人才匱乏、基礎設施不完善、消費者習慣等原因，東海大米在電子商務推廣中還存在很大問題，針對這些問題我們提出了以下解決對策：

（一）加強基礎設施體系建設。電子商務的發展是一項社會系統工程，需要通過政府推動，整合現有的信息基礎設施資源，構建全面的信息網絡。首先，連云港東海縣政府應充分發揮宏觀調控職能，強化在農業信息化建設中的作用，致力于建設一些電商交易基礎設施和服務機構，完善東海大米電子商務網站的建設，提高網站水平，形成覆蓋縣、鄉鎮、村的農業信息網絡，為商戶網上銷售東海大米提供充足的硬性條件；其次，在引進技術人才方面，政府應積極招攬外來電商專業人才，讓這些電商人才針對種植戶、糧油店和企業員工進行電商知識普及，并傳授他們網絡知識，為東海大米電子商務的發展提供足夠的智力支持。

（二）轉變消費觀念，加大電商平臺監管力度。政府應充分發揮促進社會化服務體系建設的職能，不定期通過電視、網絡等媒介向消費者推送有關線上銷售東海大米的優秀商家，鼓勵、引導消費者轉變傳統的一味實體店購買大米的習慣，嘗試選擇通過電商平臺購買東海大米等農產品。商家也要在電商平臺中做一定的促銷活動，和適當的產品宣傳，吸引消費者在電子商務平臺上購買大米。

在東海大米電子商務交易中，有13.3%的消費者擔心賣家信用、產品質量及售后服務等問題一直影響著東海大米電子商務平臺的發展。因此，針對電商平臺中東海大米質量問題等，一方面政府應加大監管力度，加強對相關商家誠信經營的管理，對違反規定的不良商家進行一定的警告和處罰。網上交易的用戶需進行身份實名制認證，以此增強交易的真實性，整頓東海大米電商交易秩序，改善東海大米電商發展環境；另一方面商家要致力于做好電商平臺銷售東海大米的售前、售中和售后服務，樹立良好的企業形象，以求更長遠的發展。

（三）整合現有商戶資源，降低物流配送成本。物流配送成本重阻礙了東海大米電商平臺的發展。為了更好節約人力、物力等資源商家也可以借助東海水晶現有的成熟物流體系，并與當地銷售水晶的商家達成協議進行合作，實現雙贏。政府也應充分發揮橋梁作用，積極整合現有商戶資源，呼吁東海大米零售商進行合作，訂單集中配送，達到規模效應，并共同與具有實力的第三方物流企業進行長期穩定的合作，在節約物流配送成本的同時，也大大提升了商戶的經營效率。同時，政府在政策和資金上對促進東海大米電商平臺上交易的物流企業進行支持和幫助，吸引具有成熟的物流企業進行合作。

（四）向商家普及電商知識，激發電商經營熱情。一方面政府可以利用大數據分析、總結前期某些商家在電商平臺銷售大米失敗的原因，結合經營較好的經驗，對東海大米的種植戶、批發商和經銷商進行統一指導，以完善后期電商平臺銷售東海大米的方法；另一方面加大宣傳力度，組織相關人員學習，形成“一帶一、一帶多”的電商氛圍，帶動東海大米的多渠道銷售，給商戶帶去更多利潤的同時，也讓大家充分認識到推進農產品電子商務的重要性。針對當地商家，政府、農業主管部門等可舉辦電子商務類的科技宣傳，制定電商人才培養計劃，對有意愿的商戶進行專業的培訓，提升他們在電子商務交易方面的知識水平，激發他們進行東海大米電子商務的熱情。只有讓商家真正投入實踐操作中，更深層次的了解電子商務平臺，才能讓這些人愿意把自己的產品放在電商平臺上銷售。同時，鼓勵當地青年進行電商創業，開辟線上銷售新渠道，一人多店（線上線下）方式，實現與線下連鎖異曲同工之效。

主要參考文獻：

[1]2016年互網絡發展狀況分析[DB/OL].http：///news/hlw/20160803/16210049897.shtml.

[2]路輝.把握東海大米產業化發展[J].江蘇農村經濟，2016.2.

[3]王松.黑龍江省農產品電子商務發展現狀以及策略研究[J].北方經貿，2011.3.

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一、城市農業電子商務的概念

城市農業電子商務是指運用信息技術和商務手段將農副產品的生產，加工和流通直接與城市農副產品交易連為一體，以實現城市農副產品交易的電子化，實現農產品的網絡營銷，物流配送，電子支付等。

二、城市農業電子商務發展的積極意義

（一）對農業的意義

有利于促進農業產業化調整，優化結構，促進農業發展轉型。

有利于降低農產品交易的成本（如物流成本，中間商成本），提高收益。

有利于提供更多的創業機會和就業機會，實現業務擴展。

有利于促進農業新技術在農村的迅速傳播。

（二）對電子商務的意義

將電子商務引入農村，可增大互聯網的普及范圍，提高我國信息化水平。

擴大我國電子商務服務領域，提高我國電子商務發展水平。

有利于發掘電子商務人才，彌補我國在電子商務方面的人才缺陷。

（三）對城市的意義

有利于規范城市農產品交易市場，推出農產品交易市場新準則。

便利城市市民的日常生活，減輕生活負擔，減少日常生活成本創造良好的社會效益。

農產品電子商務網站對網上交易的企業進行審核，建立評價體系，可保證產品質量，減少假冒偽劣產品。

三、當前城市農業電子商務發展現狀

（一） b2c農業電子商務網站所占份額很少

我國歷來是農業大國，農業對我國經濟的發展起著十分重要的作用。農業作為第一產業一直備受關注。截止2010年底，我國涉及農業的網站達到兩萬家。目前，在我國范圍內已出現許多影響力較大的農產品交易平臺，如：中國農產品銷售網，中國農產品交易網，樂農網，阿里巴巴專業農產品交易平臺，新發地農產品交易網。網上經營的范圍也由最初的糧食，化肥，擴展到牛羊肉，農藥，土特產，花卉，園林，水產品，鮮果等。但是他們普遍都是b2b的交易平臺，涉及到b2c的農產品交易平臺還較少且影響力不夠。

（二）農業信息化滯后，網站信息動態性針對性不強，未形成完整的運營體系

首先，由于我國農業信息收集沒有形成整套的規范流程，也沒有專門的機構或者部門負責專門的信息收集，信息資源極其匱乏，導致商家和消費者接收的信息較為零散而且時間不一致。

從而間接導致大多數網站的內容以生產信息，實用信息為主，而市場信息，供求信息和農村經濟信息偏少，缺乏對主要農產品的生產，銷售，貯存，加工的動態分析，監測和預警預報等。

（三）網站的市場認可度較低

這更多體現在網站的市場宣傳力度不夠，很多市民雖然認為親自去農產品交易市場購買農產品很麻煩，但也不愿意在網上購買。在對城市網民的調查中發現，75%的人群不了解或者不看好農產品線上零售。

（四）電子商務人才匱乏

我國城市農業電子商務的發展很大一部分要靠廣大農民同胞，但我國農民的教育水平和教育普及率普遍較低，且大多數年輕農民都在城市務工，而留守人員普遍年長，教育程度很低，現有人員所具備的素質根本不能滿足農業電子商務發展的要求，在很大程度上限制了我國農業電子商務的發展。

（五）不健全的政策法規

我國目前關于農業電子商務的法律法規和扶植類政策還比較少，且我國目前并沒有提出明確的農業電子商務發展方向和規劃。

四、我國城市農業電子商務發展的對策分析

爭對我國城市農產品的發展現狀，有如下對策：

政府角度：

（一）積極引導各類農產品經營者因地制宜地開展電子商務活動。

加快城市農業電子商務的發展更多的要靠政府的引導。政府要適度出臺各類有利農業電子商務發展的政策，對城市農業電子商務進行投資建設，鼓勵，組織，建立農產品的專門網站，引導農民多層次，多渠道地參與電子商務活動。

（二）政府要建立相關部門，開發和整合國際國內信息資源，建立跨部門，跨行業，跨地區的信息管理和協作機制，開辟穩定的信息交流渠道。

（三）加強相關從業人員的理論和技能培訓，增強農民等從業人員對電子商務的了解和對電子商務交易的興趣并傳授其操作技能，培養更多適合城市農業電子商務發展的人才。

網站角度：

（四）加強網站資源收集，分析，管理。

相關農業電子商務網站要重視整合網站資源，建立相關部門體系，及時更新信息，對信息進行深層次的挖掘與開發，將網站的資源與客戶服務結合起來，最大程度的實現信息增值效應。

（五）擴大網站的宣傳力度。

從事城市農業電子商務的各網站必須深入了解和分析我國城市農產品交易發展現狀，了解目標客戶的購買習慣，購買心理和購買偏好，在對市場詳盡的分析之上，確定網站發展方向，不遺余力擴大網站宣傳力度。

五、結束語

城市農業電子商務的發展對我國的農業，農村，農民以及城市化進程都有著十分重要的意義。城市農業電子商務的發展不能急于求成，盲目發展，要結合我國城市農業電子商務發展的現狀，不斷改進我國城市農業電子商務市場現有的發展模式。

相信隨著互聯網的普及，快速發展的城市化進程和政府相關政策的不斷推進，我國城市農業電子商務的發展有著十分廣闊的前景。

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一、引言

隨著世界信息技術、通訊技術的迅猛發展，為廣播電視領域的發展提供了契機。數字電視作為第三代電視，為廣播電視事業的發展提供了新方向。數字電視是指電視節目信號從電視臺開始發射，經過中間傳輸環節，直至信號到接收端接收所有環節都是使用數字化信號。近些年，世界各國都在進行或者已陸續完成了數字化電視的改革，即由傳統模擬電視向數字電視的轉變。我國也計劃，在2015年全國徹底關閉模擬信號，完成數字電視全覆蓋。通過對數字電視的現狀研究，編碼、技術參數的分析，數字電視技術相對模擬電視技術的優勢，提出數字電視可能的發展趨勢，并提供發展對策。

數字電視的發展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數字電視的相關產業蓬勃發展，并取得了豐盛的成果。各個國家不同的國情，使得各國數字電視的發展現狀和實施標準互不相同。

二、數字電視發展現狀研究

1.發達國家數字電視的發展現狀

數字電視技術最先出現在歐洲。20世紀80年代初期，德國、法國和英國等幾個技術力量雄厚的國家，都著手開始研究數字電視技術，并最終研究產生了MAC1、MAC2、MAC3三代數字衛星電視節目。歐洲最早的數字電視技術應用，是以1996年4月法國開播第一個商業數字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經停播地面模擬電視，成為世界上首個實現電視數字化的國家。2012年是歐盟規定全面停止通過模擬信號傳播電視節目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數技術相對落后的國家，都已完成由模擬向數字電視的改革。

縱觀全球數字電視的發展，最早將數字電視技術成功應用到生活中的國家是美國。1994年6月，美國兩顆衛星DirectTV、USSB率先實現數字電視業務播出。2001年9月，美國有線數字電視消費者已達1300多萬。而美國國家廣播者協會（NAB）的統計數據指出，截止2002年，利用數字電視技術已將美國84個城市及地區的244個電視臺改建或新建成為數字電視臺，全國數字電視覆蓋率達到75%。2009年底，美國全面完成由模擬電視向數字電視的轉換。

日本有線數字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國內所有有線電視的模擬轉數字化改造，2011年實現了全國模擬有線電視系統的關閉。韓國在21世紀初期也在全國范圍內進行了電視數字化改革，于2005年實現了全國范圍的數字化電視轉播，并于2011年底徹底結束了模擬電視信號的傳輸。日本、韓國兩國都在2012年以前實現了數字有線電視全國覆蓋，成功邁入數字電視時代。

2.我國數字電視的發展現狀

目前電視信號傳輸主要是通過無線電波、有線電纜光纜和衛星傳輸這三種方式，由于無線電波傳輸的信號差，畫面質量不高，接收的節目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國的一些農村和邊遠山區，還在使用這種方式。而我國城市有線電視用戶相對集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發展，因此發展有線數字電視應當成為我國數字電視發展的重要策略和主要方式。根據我國目前有線電視網的分布及部署現狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀初期，我國從城市開始全面實施有線數字電視改造工程。

2000年6月，我國基于數字化技術的第一家數字電視廣播在廣西寧南開播。它是由國家廣電總局數字廣播技術研究中心、南寧有線電視臺及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開發，引進多個國家不同公司的產品，在國內外多家公司的頂尖技術人員的技術支持服務下共同開發完成的。

我國人口眾多，地大物博，是傳統模擬電視的生產和消費大國，而數字電視替換傳統的模擬電視是發展的趨勢，也是必然結果。2004年，是我國“數字電視年”和“數字電視產業發展年”，國家廣電總局也提出將于2015年全面關閉模擬電視系統，停止模擬電視信號的傳輸，完成全國所有地區模擬向數字化的過渡，全面實現數字電視廣播。

三、數字電視標準研究

數字電視系統的穩定運行，沒有一個統一的規則或標準是無法有力執行或實現的。標準的規定不僅可以理順數字信號的處理流程，而且可以規范配套設備的接口，盡量統一數字電視設備的類型和參數。

數字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號經過數字化以后會帶來非常高的碼率，如果不采用壓縮技術，數字信號將會占用巨大的帶寬資源，如一個通道就會占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數字信號的傳輸和存儲中引入壓縮技術，壓縮碼率是數字化技術中一項十分重要的技術參數。MPEG-2就是一種高質量的音、視頻壓縮標準，對普通及高清數字電視的各類應用和系統都作了詳細規定，被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標準。MPEG-2標準共分為9個部分，其中6個部分獲得認證通過，并已在數字電視領域廣泛應用。其中系統、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數字化的基礎標準。系統它描述多個視頻、音頻和數據基本碼流合成傳輸碼流及節目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標準反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個級和5個類，“級”按編碼圖像的分辨率定義，“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質需求到廣播級質量及高清電視質量的要求，支持標清、高清、16：9寬屏等多種格式，應用范圍廣泛。

MPEG-2編碼壓縮系統提供的高壓縮率，使節目素材來源更加寬泛，在碼率到達一定程度時可以提供令人非常滿意的圖像質量，以展現其出色性能。

數字電視標準涉及多個領域，其按傳輸方式可分為地面（無線）傳輸，有線傳輸，衛星傳輸，手持設備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標準、使用國家都各不相同。詳細參數對比見數字電視傳輸標準對比表（表一）。

四、數字電視技術優勢分析

數字電視技術較傳統的模擬電視技術有著巨大的優勢。

1.數字電視信號質量高，抗干擾能力強。數字電視的信號都是以二進制形式的兩種電平來表示，在連續處理或傳輸過程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯及編解碼技術都可以將錯誤糾正，能保證信號質量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質量和電視臺發送的質量基本相同。模擬信號在傳輸過程或不斷處理的情況下摻入失真與雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經過長距離的傳輸或多次復制處理，模擬信號將會大打折扣，對畫面質量影響較大，無法達到節目發送端初始的圖像和聲音質量。

2.數字電視信號傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號狀態下，6-8MHz的帶寬內只能傳輸一套模擬電視節目，而經過壓縮技術處理的數字電視信號能傳送4至6套高圖像質量的電視節目。

3.利用數字技術，實現頻譜資源的多功能復用。運用技術可以實現數據信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經濟收益。

4.方便信號的存儲和記錄。隨著大規模集成電路的不斷發展和改進，可以將一段時間的信號存儲于電路中。經過數字化的電視信號可以存儲于不同的介質中，如磁帶、光盤、硬盤等，這些存儲方式不僅能保證音視頻素材或節目的高質量及數據安全性，更重要的是具有足夠的存儲空間，便于多節目存儲。

5.數字化技術便于節目的制作與錄制。數字化技術的引入可以進行更多創意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。

6.數字電視設備，利用超大規模集成電路技術，使設備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。

7.電視數字化技術，引入了全新的雙向互動概念。將傳統電視的一對多廣播方式轉變為復合模式，即既保留原有的一對多廣播方式，又擴展點對點的點播互動方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點播節目和獲得信息。

8.數字電視設備的擴展性與兼容性，有利于電視設備與計算機設備及網絡的聯通，有望融合成一個新興的多媒體系統。

五、數字電視發展趨勢研究

目前，我國大部分的城市已經使用數字電視，并已經進入常態化的使用階段。經歷數字化的轉變后，電視節目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時代的40多套節目，增加到80多套節目，節目內容也由普通的電視臺類節目，擴展加入信息、娛樂等多類綜合節目內容。形式由傳統的廣播新增互動功能。

數字電視的發展趨勢主要有以下幾個方面。

1.隨著人們對圖像清晰度要求越來越高，不斷提高節目源的質量，大力推廣高清數字電視的使用將成為未來數字電視發展的趨勢。

2.不斷完善交互系統。交互系統的出現實現了對節目內容、觀看時間的自主選擇，改變了以往被動接受廣播的模式。

3.互聯網技術的應用。數字電視連接到互聯網，用戶不再需要為了發送電子郵件、玩網絡游戲、觀看網絡視頻，坐在計算機前，而直接可以躺在沙發上，面對客廳的數字電視，利用無線鍵盤、鼠標實現所有計算機上的操作。

4.豐富的接口。未來的數字電視還應該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實現與多類主流數碼產品，如數碼相機、數碼攝像機、個人電腦、移動存儲設備、智能手機、網絡打印機等的無縫連接，達到音視頻信息共享的目的。

5.移動技術。全新的戶外移動數字電視傳媒，已經逐漸走進了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動數字電視設備。它利用數字電視技術，通過無線發射，地面接收的方式進行節目的廣播。

6.數字電視一體機。現在市面上銷售的數字電視還不是真正意義上的數字電視，而是個利用數字技術的顯示終端，只有在此設備上加機頂盒，通過機頂盒接收并轉換格式，才是真正意義的數字電視。未來只有將機頂盒集成在電視機中，與電視機融為一體，才能稱為真正的數字電視機。

六、數字電視發展對策

通過研究與分析，數字電視已稱為全球電視技術發展的趨勢，而且已經在有條不紊的進行，已成為電視發展史上的又一次技術革命。目前數字電視技術開發的領域還相對狹窄，還需不斷的開發，不少政策、技術上的問題還有待解決，任需不斷的改進與完善。

我國數字電視的發展還應采取以下對策：

1.注重數字電視產業的政策法規制定。國家相關部門應從實際出發，不斷制定和完善數字電視產業發展的政策，保證我國數字電視健康、蓬勃的發展。

2.加快數字電視建設。建立數字電視硬件及接口參數標準，實現與數字電視相配套的統一標準，并對設備制作商、運營商、消費者等起到規范和引導的作用。

3.政策支持，提升對數字電視的認識。廣播電視領域的工作人員，要充分認識數字電視發展的必然性和優越性，轉變傳統觀念，以創新的思維投入到工作當中，不斷提高數字電視服務質量。

4.完善數字電視的市場運營模式。計算機網絡已經成為人們利用數字電視的主要渠道，人們通過數字電視上網發郵件、學習、以及各類寬帶增值服務，而網絡就是市場化運營的直接切入點。這就要求我們必須有與數字電視配套的系統設備、相關的應用軟件及終端設備，以此為基礎不斷改進，研究出一種最佳的市場運營模式。

5.重視人力資源開發。積極引進數字電視技術方面的相關優秀人才，不斷進行技術創新，不斷促進數字電視的發展。

6.更多資源的免費開放。更多教育資源、財經信息、影視作品的免費提供，可以讓更多的消費者習慣使用數字電視的交互系統，提高數字電視使用率。

7.進一步豐富電視節目內容，提高節目源質量。節目內容的豐富以及畫面質量的提升，都可以不斷提高消費者使用數字電視的積極性。

七、結束語

數字電視的成功推出，使數字電視技術完全替代了模擬電視技術，符合電視技術發展規律，已成為全球電視技術發展的趨勢。我們只有不斷的改進和完善現有的數字電視系統，適應社會的發展和消費者的需求，才能推動數字電視技術繼續快速向前發展。

參考文獻

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［中圖分類號］F063.2 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）36-0103-02

1 福建省農村居民消費的發展現狀

改革開放以來,隨著福建省的經濟增長速度不斷加快,農村居民的收入水平得到較大的提高。這大大提升農村居民的消費能力,促使消費規模不斷擴張。農村居民人均消費支出從2000年2410元增至2009年的5016元,登上新的歷史臺階。在消費支出逐年增加的同時,農村居民的消費結構也處于優化的過程,從低層次提升到中高層次。2009年福建省恩格爾系數農村居民為45.9%,根據聯合國糧農組織提出的標準,說明福建省農村居民的生活水平已達到小康階段。但與此同時,農村居民消費的發展也呈現一些不足,本文認為這體現在：(1)農村居民消費對福建省GDP增長的貢獻度低(如圖1)。1980―1998年,貢獻度呈現波動性下降的狀態,在1998―2009年這十幾年間貢獻度在1水平進行上下波動,未出現有效的提升。這充分說明擴大農村居民消費,增加其對福建省經濟發展的貢獻份額的緊迫性；(2)農村居民人均消費支出處于波動式周期性的增長狀態。根據1996―2009年福建省農村居民人均消費支出的增長變化特點(如圖2),可以分為三個周期性階段：①1996―2000年人均消費支出呈現出“先升后降,再回歸”的增長狀態；②2001―2005年人均消費支出呈現“先降后升,再回歸”的增長狀態；③2006―2009年人均消費支出呈現倒“U”形的增長狀態,峰值達到歷史高位。這表明增強農村居民消費支出增長的穩定性、逆周期性,以強化發揮消費對經濟發展的內生穩定性作用的客觀必要性。

所以對于福建省解決好內需問題、“三農“問題來說,面對農村居民消費的發展狀況,充分擴大農村居民的消費需求具有舉足輕重的意義,又具有緊迫性與必要性。

2 福建省農村居民消費結構變動的對比分析

居民消費結構指一定時期內消費者所消費的各種消費資料(包括物質資料和勞務),反映一定社會經濟條件下,人們對各類商品及勞務的需求結構,體現一國的經濟發展水平和居民的生活狀況。為了全面地了解當前福建省農村居民消費結構的變動特點,本文采用對比分析法將福建省農村居民消費結構在1995―2009年的發展狀況進行縱向比較和將福建省農村居民消費結構與全國水平、周邊省份進行比較,已達到研究目的。

2.1 1995―2009年福建省農村居民消費結構的縱向比較

根據1995―2009年福建省農村居民消費結構的變化,本文認為可分為三個階段進行縱向對比。恩格爾系數(EC)是衡量居民生活水平的重要指標,EC值越大,生活水平越低。EC在60%以上為絕對貧困,50%～60%為溫飽,40%～50%為小康,30%～40%為富裕,30%以下為極富裕。

第一階段(1995―1999年),居民生活水平從絕對貧困提升到溫飽水平,食品支出比重顯著下降,交通通信支出增長快速,發展型、服務型消費支出呈增長趨勢。本階段農村居民的EC從1995年60.96%下降到51.47%,趨勢明顯。伴隨食品支出比重的下降,農村居民用于居住、醫療保障、交通和通信、文教娛樂的支出比重呈現增長趨勢,尤其是交通和通信方面的支出增長幅度最大,從3.94%上升到1999年7.98%,成為農村居民的第四大支出項目；

第二階段(2000―2005年),居民生活水平從溫飽狀態發展到小康階段,食品支出比重平緩下降,發展型、服務型消費支出增長明顯。在此期間,食品支出、居住支出比重平緩下降,仍是農村居民最大兩項消費支出。醫療保健、文教娛樂、交通和通信三者支出比重繼續呈增長趨勢,其中醫療保健上升1個百分點,交通通信支出從2000年的8.55%上升到11.1%,成為農村居民的第三大支出項目。與此同時,家庭設備類支出比重呈現倒“U”形變化,表明在此期間隨著收入增長,農村居民進行了大量的家庭設備購買,改善家庭生活；

第三階段(2006―2009年),居民生活水平處于小康階段,各項消費支出比重呈波式變化,食品支出比重呈上升趨勢,發展型、服務型支出比重呈下降態勢。由于受到國際金融危機的沖擊和部分產品價格攀升的影響,食品支出在2006―2008年呈上升狀態,2009年下降為45.94%,而文教娛樂、交通通信、醫療保健的支出比重分別不同程度的下降,但居住和家電設備的支出比重呈增加趨勢,其中居住支出的增幅明顯。相比較前兩個階段,交通和通信支出的比重明顯增大。

2.2 福建省農村居民消費結構與全國水平、鄰省間的橫向比較

針對2009年農村居民消費結構,福建省與全國水平、周邊省份進行相應的比較,以此更好地了解當前福建農村居民消費結構的特點。

與全國水平相比,福建省農村居民消費結構存在滯后性,食品支出比重大,發展型、服務型消費支出比重較小。2009年福建農村居民恩格爾系數為45.94%,遠高于全國水平,食品支出仍占福建農村居民很大比重,且交通通信的比重高于全國水平10.09%。而醫療保健、文教娛樂的支出比重低于全國水平,特別是居住支出比重16.37%,相比較于全國水平,少了近4個百分點。

與周邊省份相比,福建農村居民消費結構優化程度為中等程度,與浙江省相比仍有很大差距,發展型、服務型消費尚需較大發展。福建在食品、交通通信、醫療保健方面的支出與廣東的比重大小具有較強的相似性,在文教娛樂、家庭設備的支出比同江西省相接近,但在這些項目與浙江存在較大差異性。其中同廣東、浙江、江西相比,福建農村居民的居住支出比重最小,交通通信的支出比重卻高于這三個省份(如圖3)。浙江省農村居民消費結構優化程度較高,福建與浙江的差距很大。

3 福建農村居民消費結構變動的原因分析

通過1995―2009年的縱向分析,福建農村居民的消費結構不斷優化。通過橫向比較,與全國水平相比,福建農村居民消費結構的優化存在滯后性,且與相鄰省份相比,福建也存在一定的差距。這些特點與居民收入、產品價格、消費理念等因素存在很強聯系,本文認為其中的原因可分為以下幾點：

3.1 收入增加,大大提升農村居民消費能力,促使消費結構不斷優化

凱恩斯理論認為收入對消費起決定性作用,收入增加會促使居民的消費支出擴張。伴隨著人均純收入的增長,農村居民的生活水平從絕對貧困發展到小康階段。食品支出比重顯著下降,居民擁有更多的消費能力用于居住、文教娛樂、醫療保健的支出,促使消費結構不斷優化。而且收入的差異在一定程度使福建省農村居民消費結構的優化水平低于浙江省。

3.2 物價上漲制約著農村居民消費結構的升級

需求彈性較小的產品價格上漲將增加消費者用于該產品的支出額,在收入水平不變時,這將排擠其他產品的消費。2002年以來食品價格、房價出現了較大的上漲,導致2002―2009年食品支出比重在45%～47%之間波動,2008、2009年的住房支出比重處于歷史高位。所以價格上漲強化了食品比重,增大居住支出比重,排擠出對發展型、服務型的消費需求。

3.3 消費理念的變化致使農村居民的消費層次不斷提升

隨著生活水平的提高,農村居民的消費理念從生存型向發展型、享受型轉變。再加上家庭結構的優化,農村居民對住房需求、醫療保健需求、教育需求的重視程度不斷增加。如子女的教育支出不僅僅局限于義務教育,擴展到學前教育、高中教育乃至大學教育,追求更高質量的教育服務。這在福建省特別是閩南地區尤為明顯。這促使居住、醫療保健、文教娛樂的支出比重長期保持增長狀態,提升農村居民的消費層次。

3.4 地理環境、文化因素影響農村居民消費結構的優化

1995―2009年,農村居民用于交通和通信的支出比重從3.94%上升到11.37%,成為第三大支出項目。其增長原因不僅在于汽油價格、通信價格的上漲,更在于地理環境和文化因素。多山、多丘陵的地理環境造成地域間的相對封閉,在經商務工文化的驅動下,農村居民擴大了交通通信的需求,增加支出。這也是福建省農村居民對交通通信的支出比重高于全國水平、周邊省份的重要原因。同時飲食文化濃厚客觀強化食品支出比重,促使福建省農村居民的食品支出比重與廣東相近。

4 優化農村居民消費結構的政策建議

消費結構的優化對擴大農村居民的消費需求具有決定性意義,是促使消費行為升級的關鍵途徑。結合福建省農村的發展現狀,本文認為可采取以下幾點措施來優化農村居民的消費結構：①促使農村居民的收入結構多元化,增強消費能力。在增加收入的同時,增強農村居民的資產流動性,多元化的收入結構有助于強化收入預期,促使農村居民的消費需求不斷擴張；②維持農村消費市場的價格穩定,降低食品、居住的價格上漲對發展型、服務型消費的沖擊程度,以此淡化農村居民的通脹預期,增加預期消費。同時發展新型消費業態,推行“千村萬店”工程,完善農村市場的流通環節,減少流通成本；③引導農村居民升級消費理念,樹立健康、綠色、文明的消費觀念,利用“山海情”、“三下鄉”等形式豐富農村居民的文化生活,利用“家電下鄉、汽車下鄉”活動引導農村居民增加文教娛樂、醫療保健等發展型、服務型的消費支出,促使消費理念不斷升級；④注重文化元素的開發,推動新型消費文化的建設,優化農村居民的消費結構。由于福建地域文化差異大,經商文化和飲食文化較濃厚,可因地適時地運用消費政策,結合當地文化特點,培育和發展新型消費文化,更好地擴大農村居民的消費需求。

參考文獻:

［1］蔡秀玲，鄧春寧.福建省城鄉居民消費現狀及政策導向芻議［J］.福建論壇:人文社會科學版,2010(6).

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中圖分類號：c29 文獻標識碼：a

1 沭陽縣物流業發展現狀

目前全縣共有物流企業301家。其中，投資規模較大的（2000萬元左右）有四家：沭陽物流中心、恒通物流、神舟物流、泰捷信（水上）物流。兩家農村物流試點企業：一是依托顏集、新河、扎下花木生產基地形成的沭陽新河花卉物流配載中心；二是依托桑墟、賢官的板材加工生產基地形成的賢官漢樓板材物流中心；其余均為投資規模較小企業或門店。各類運輸車輛3萬余輛，其中辦理道路運輸證的貨運車輛20665輛，噸位257233噸。水上運輸企業兩家（沭陽縣江海運輸公司、沭陽縣正航水上運輸公司），船舶數184艘，噸位30796噸。

2011年通過招商形勢吸引外資到沭陽興建沭陽縣物流產業園，投資主體為江蘇百盟投資有限公司，已于2012年1月17日完成公司注冊，注冊資金5000萬元。沭陽物流產業園總體規劃占地面積605.05畝，計劃總投資約8.6億元人民幣，秉承公路港物流模式，是一個以物流信息交易為核心，以公路運輸為主，公、水、鐵多式聯運的現代化物流樞紐。項目分兩期建設，一期規劃建設用地265畝，總建筑面積14萬㎡，計劃投資2.6億元人民幣。園區規劃建有信息交易中心、司機旅館、倉儲中心、零擔快運中心、車源中心及招商樓、總部經濟樓等。目前，該項目主體工程已全部封頂，進入墻體和附屬設施施工階段，計劃2012年底建成并投入運營。

2 存在問題

沭陽縣物流業雖然在近幾年中得到了較大的發展，但離現代物流業的發展要求還有很大差距，主要表現在：

2.1 物流企業規模不大，發展極不不平衡。恒通物流、神舟物流、沭陽物流中心、泰捷信（水上）物流四大物流龍頭企業是近年來發展起來的，服務形式由起初單純提供貨物運輸發展到目前初步形成以倉儲、運輸、裝卸、配送等較為健全的物流體系，但他們物流組織化程度低且規模較小。由于全縣物流主體多且分散，設備落后，信息化程度低，物流成本高，因此導致發展極不平衡。

2.2 企業物流比較分散，物流量不大。全縣四大物流中心比較分散，泰捷信（水上）物流專門從事水上運輸，運輸的貨物以鋼材為主；沭陽新河花卉物流配載中心依托顏集、新河、扎下花木生產基地主要從事花木的配載等業務；宿遷漢樓板材物流中心依托桑墟、賢官的板材加工生產基地主要從事板材的配送等業務。其余物流企業大多分布在鄉鎮，根據各鄉鎮的輕工產業、農副產業等需要從事物流活動，這就形成了我縣物流企業小、散、亂、弱的特點，物流基礎實施較弱，運輸單一，大多數物流業戶仍以提供信息、配貨為經營目的作坊式經營，物流資源不能得到合理優化，形成了與全縣社會經濟發展不相適應的物流環境。隨著沭陽縣社會經濟的快速發展，近幾年物流作業的物流量也在快速遞增， 2009年約為50億噸，2010年約為60億噸，2011年約為75億噸，但由于受到經濟發展條件的制約，全縣的物流量不大。

2.3 物流業發展的技術含量不高，信息流通不暢。由于目前全縣物流業只停留在傳統貨運經營模式上，物流企業競爭力弱，物流資源不能得到合理優化，導致物業作業技術含量不高，信息流通不暢，這是該縣物流企業存在的主要問題。

2.4 物流業的市場監管不夠規范。社會經濟發展的快慢是決定物流產業發展的決定因素，物流業不發達，對物流業的管理也就無法實現規范化。由于沭陽縣社會經濟基礎比較薄弱，物流產業發展緩慢，企業物流發展不平衡，對物流企業的市場監管多以扶持為主，對物流業的市場準入和日常監管往往是放松要求，不能形成規范的市場監管體系。

3 現代物流業的發展優勢

隨著社會經濟的不斷發展，物流產業的發展也出現新的變化，現代物流正向著信息化、網絡化、自動化、電子化、共享化、協同化、集成化、智能化、柔性化、標準化、社會化和全球化的方向發展。由于沭陽縣的社會經濟正處在加速期和轉型期，發展現代物流有著明顯的優勢。

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3.1 交通便捷，區位優勢明顯。沭陽地處江蘇北部，沂沭泗水下游，屬魯南丘陵與江淮平原過渡帶。縣域東西60公里，南北55公里。東與連云港接壤，南與淮安市毗鄰，西倚宿遷，北接徐州，是徐、連、淮、宿四市結合部。目前，全縣交通發達，京滬高速公路、新長鐵路、205國道、245、324、326、344省道在縣城交匯。東去連云港白塔埠機場40分鐘，南到淮安機場只需35分鐘，西到徐州觀音機場1個小時；沭陽縣水路暢通，我省20大內河港口之一的沭陽港，年吞吐量在500萬噸以上，過淮沭河與長江聯接，經沭新河、薔薇河、古泊河達連云港港口。

3.2 企業物流需求大，物流市場供需兩旺。隨著沭陽縣工商企業的逐步發展，其生產規模和地域覆蓋范圍日益擴大，企業生產和銷售急需功能齊全、服務半徑大的物流網絡支持。因此，提供物流服務的企業越來越多，企業物流的社會化和物流外包的趨勢帶來了物流供需市場的繁榮。

3.3 企業物流經營理念正在轉變，第三方物流發展迅速。由于物流服務企業和工商企業的合作趨勢正在加強，新興企業普遍存在強烈的物流外包需求，傳統企業觀念也在逐漸轉變，但目前沭陽縣物流產業的社會化程度仍然不高。企業物流的快速發展，加速了第三方物流的發展，也在催生第四、五、六、七方物流的發展。

3.4 新農村建設力度加大，增大農村物流的需求。商務部2005年實施的“萬村千鄉市場工程”，引導城市連鎖店和超市等流通企業向農村延伸發展“農家店”，構建以城區店為龍頭、鄉鎮店為骨干、村級店為基礎的農村現代流通網絡，滿足農民消費需求，改善農村消費環境，促進農業產業化發展。沭陽縣作為“萬村千鄉市場工程”試點縣，通過幾年的努力，開拓了穩定的新農村市場，為完善農村市場配送體系建設、物流信息化建設打下了堅實的基礎。

4 現代物流業的發展趨勢

沭陽縣的區位 、交通、產業、新農村建設等優勢明顯，積極推動全縣物流產業走規模化、集約化的發展道路，以提高物流效益、降低物流成本，規模化、集約化的物流園區模式將成為物流產業發展的必然趨勢。全縣物流產業的發展應順應這種發展趨勢進行合理布局，形成定位合理、目標明確、規劃統一的具有我縣特色的物流產業體系。

4.1 整合資源，興建物流園區。采用政府規劃，企業主導的發展模式，引導以企業為主體建設物流產業園區。充分利用物流產業園區的基礎設施和物流市場資源，按照現代物流業的要求，統一規劃，合理布局。充分發揮公、鐵、水路各自的優勢，突出各種物流方式優勢互補和協調配套，堅持建設物流園區、大中型物流企業與專業配送中心有機結合，互動發展。2012年，在沭陽縣南部新城區規劃了10.47平方公里的市場物流園區，該園區的規劃形成，必將推動全縣現代物流業快速發展。

4.2 明確目標、服務本地，輻射周邊。以縣物流產業園建設為龍頭，根據全縣的交通運輸網絡、區域經濟特色及物流流向流量的發展態勢，進行規劃，并確定各自的功能，形成與區域經濟發展相適應的現代物流網絡。物流網絡及布局要能夠滿足本地需求，服務于本地產業，也要構筑對外通道，輻射淮安、宿遷、連云港等周邊縣市，甚至是更遠的地方。

4.3 打造全新投資環境，加快物流產業園區建設步伐。物流基地建設需要大量的資金，物流市場環境建設需要較長時間的研究和探索，物流發展所涉及的眾多領域間的協調需要不斷創新，加強以下幾個方面的建設：一是積極推進物流資源整合，培育專業化物流企業，積極發展第三方物流；二是推廣現代物流管理技術，促進企業內部物流社會化，實現企業物資采購、生產組織、產品銷售和再生資源回收的系列化運作；三是加強物流新技術開發利用，推動物流信息化建設；四是以增量發展引導傳統物流向現代物流轉化，城鄉配送體系建設與服務周邊的配送體系建設相結合，初步形成現代物流體系框架；五是積極探索以物流產業園為龍頭的“一園，五中心”物流基地的物流網鏈建設；六是不斷完善城鄉一體化和服務周邊的配送網絡體系；七是加快物流產業信息化平臺建設，實現企業物流系統與公用物流信息平臺進行數據交互，達到物流作業的無縫連接。

隨著沭陽縣物流產業園的即將建成，全縣將小、散、亂、弱的物流企業進行整合進園經營，對無證的物流企業將聯合工商、公安等部門共同治理，符合條件的作出許可后引導其

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1引言

經濟增長的大趨勢，使得人們對高品質生活的追求與消費觀念的轉變成為必然。生鮮農產品是大眾日常生活中重要的組成部分，其品質高低、安全與否關系著廣大人民群眾的切身利益。然而生鮮農產品又是一種極易腐敗、保鮮期短的特殊產品，在運輸過程中對物流的水平要求更高。許多生鮮產品的運輸必須依靠冷鏈物流，因此我國冷鏈行業迅速發展起來。

2我國冷鏈物流發展現狀

2.1我國冷鏈物流基礎設施建設現狀

近年來，隨著我國物流行業的迅速發展，冷鏈物流的基礎設施建設也在不斷推進，與發達國家之間的差距逐步縮小。冷鏈物流的基礎設施主要由冷鏈運輸和冷庫組成。根據中冷物流聯盟的數據統計，2015年我國冷庫總容量達2626萬t，與2014年相比增長了28%。冷藏車保有量達99662臺，與2014年相比增長了42%[1]。同時我國冷鏈物流企業的規模也不斷地擴大。2015年，我國冷鏈物流規模企業達1000家，前100強冷庫企業的冷庫總容量達1177萬t，前100家冷鏈運輸企業的冷藏車數量達11822臺，具體見表1-表3。從數據可知，我國冷鏈物流的基礎設施建設正不斷完善。冷鏈物流行業的迅速發展，也給農產品流通市場以及農產品電子商務的發展提供了便利，同時也使得我國農業朝著現代化的方向又邁進了一步。

2.2我國冷鏈物流發展的政策環境

我國冷鏈物流行業的發展離不開政策的支持。早在2009年，國務院在《物流業調整和振興規劃》中便提出了要進一步加強農副產品批發市場建設，完善鮮活農產品儲藏、加工、運輸和配送等冷鏈物流設施，提高鮮活農產品冷藏運輸比例[3]。近年來，我國出臺了一系列的政策支持冷鏈物流的發展規劃。2015年7月28日，國家發改委了《農產品冷鏈物流發展規劃》，提出到2015年，我國要建成一批運作效率較高、具有一定規模化、標準化的跨區域冷鏈物流配送中心，培育一批具有較強資源整合能力和國際競爭力的核心企業，推廣物流核心技術，并初步建成布局合理、設施裝備先進、上下游銜接配套、功能完善、運行管理規范、技術標準體系健全的農產品冷鏈物流服務體系[4]。政策的支持，給了農產品冷鏈物流一個良好的發展環境,同時也指引著我國農業朝著現代化的方向發展。

3我國農產品冷鏈物流發展中存在的問題

生鮮農產品從生產者到消費者的流通過程中產業鏈較長，時間跨度大，受環境、溫度因素影響較大。其保鮮期短、極易腐爛的特性決定了其在儲藏、運輸中必須采用冷鏈物流。與傳統物流相比，冷鏈物流的成本更難以控制。生鮮農產品的利潤往往較低，而采用冷鏈物流則要承擔較高的物流費用。同時我國現階段的物流業雖發展迅速，但運輸方面的專業化水平與世界先進水平仍有較大的差距，在發展中仍存在以下問題：

3.1冷鏈物流基礎設施設備落后

目前我國超過一半的肉類、水產品、蔬菜以及水果都未采用冷鏈物流的方式，導致其流通損失率都在10%以上。我國冷鏈物流基礎設施落后、建設不完善便是造成我國冷鏈物流利用率低的主要原因之一。冷鏈物流基礎設施主要由冷鏈運輸設備和冷庫兩方面構成。我國生鮮農產品的運輸主要有公路和鐵路兩種運輸途徑。據統計，目前我國鐵路冷藏車僅占鐵路貨車的1.1%，公路冷藏保溫車輛99663輛，占貨運汽車的0.3%左右[3]。而冷鏈物流較為發達的美國，公路冷藏保溫車輛則高達20萬輛。由此可見，我國冷鏈基礎設施設備還十分短缺，與發達國家仍存在較大的差距。除了冷鏈運輸設備的短缺，還存在設備落后陳舊等問題，造成我國冷鏈的損耗率較高。同時我國冷庫的庫容量也十分不足。我國目前冷庫的庫容量是26260640t，遠遠無法滿足需求。而且我國冷庫建設地域差異大，結構不合理。如只重視肉類冷藏而忽略了果蔬類的冷藏，冷凍庫多而保鮮庫少，城市與農村的冷庫建設差異大，中西部地區的冷庫建設遠遠落后于東部地區，這一系列的問題導致其功能的失衡。對于農產品生產者與經營者而言，高成本是其經營困難的主要原因，也是冷鏈物流利用率低的主要原因，而導致成本高的主要原因則是冷鏈的損耗率和物流成本高。因此重視連點成線，結鏈成網，建立我國冷鏈物流網，降低物流成本、提高冷鏈物流的利用率，是發展現代化農業的關鍵因素。

3.2冷鏈物流技術落后

根據中國電子商務研究中心（）監測數據顯示，國內果蔬冷鏈損耗率高達25%，一年損失近千億噸。而在冷鏈物流發達的國家，果蔬的損失率一般都在5%左右，美國部分電商甚至將損耗率控制在1%。冷鏈損耗率高不僅僅由冷鏈基礎設施短缺落后造成，還與我國的 冷鏈物流技術息息相關。目前我國車輛的制冷技術和工藝比較落后，缺乏規范式的保鮮冷鏈運輸車廂和溫度控制設施，無法為易腐食品的流通提供質量保障[6]。制冷技術的落后，導致了生鮮產品在運輸過程中的高損耗，同時也造成了農產品流通的高成本。因此，冷鏈技術的改進與普及對于農產品流通渠道的發展至關重要。

3.3缺乏完整的現代冷鏈物流體系

一個完整的冷鏈物流體系通常應該包括原材料采購、冷凍加工、冷凍儲藏、冷凍運輸及配送、冷凍銷售五個環節。由于缺乏完整的現代冷鏈物流體系，導致我國現階段的冷鏈運輸并未完全覆蓋農產品物流運輸的方方面面，在某些環節存在冷鏈環節缺失的情況。這樣便導致我國農產品在運輸過程中的高損耗率，直接影響農產品生產者和經營者的根本利益。

3.4缺少健全的農產品冷鏈物流行業標準

據中國冷鏈物流網的數據統計，我國蔬菜類進入冷鏈系統的比重只有5%，肉類為15%，水產品為23%[7]。冷鏈物流行業標準的缺乏使農產品的品質無法得到保障，直接導致食品安全問題。據了解，我國目前已經出臺了200多項冷鏈物流的行業標準，但都是推薦型標準，非強制性。在我國行業自律缺失的情況下，企業的執行力往往較弱，這樣的標準便形同虛設，無法規范我國冷鏈物流業的發展。

3.5冷鏈物流人才的匱乏

專業冷鏈物流人才的匱乏是阻礙農產品冷鏈物流發展的主要原因之一[3]。較之普通物流，冷鏈物流不僅僅要求更高的技術，還需要對于信息數據的管理能力。而目前我國缺乏對于冷鏈物流專業人才的培養計劃，高校也沒有開設與冷鏈物流相關的專業與課程。專業人才的缺失，不利于我國冷鏈物流朝著現代化、專業化的方向發展。

4我國農產品冷鏈物流的發展對策

4.1加快建設冷鏈物流基礎設施

（1）運輸能力是物流發展的依托，所以在冷鏈物流基礎設施建設中首要的工作是加快高速公路、鐵路的網絡建設，提升公路、鐵路運輸能力，提高農產品物流速度，減少農產品在物流運輸途中的損耗。（2）加大對大型冷庫建設的投入，增大大型冷庫的庫容量，提升大型冷庫的冷藏質量，并對其冷藏能力進行專業劃分，避免資源浪費。在區域上，則應重視中西部冷鏈物流薄弱地區和空白區域的大型冷庫建設，尤其是要將農村地區的大型冷庫建設放在冷庫建設戰略的重要位置。但在大型冷庫建設中，應結合市場需求確定冷庫容積，而不是盲目建設，導致資源的浪費。（3）除了加大大型冷庫的建設力度外，還應該重視批發零售冷庫建設。在農產品電商飛速發展的趨勢下，未來農產品零售的前景廣闊，而批發零售冷庫這一薄弱環節必將制約其發展，由此可見我國批發零售冷庫建設已是刻不容緩。批發零售冷庫的建設目標應與大型冷庫有所區別。與大型冷庫建設專注冷庫容量的增大不同，批發零售冷庫的建設更應注重物流的便捷度與布局的合理性，即密切結合區域市場需求，合理布局，并根據區域消費特性，建設符合區域優勢農產品冷藏特征的冷庫。（4）要實現冷鏈物流的無縫銜接，就必須加大對冷藏車建設的投入。具體而言，可以加強與相關高校的合作，開發適應我國冷鏈物流水平的冷藏車技術，除了開發通用型的冷藏車外，還應開發具有特別用途的、能適應不同農產品冷藏需求的特種冷藏車。同時，還可以加強對外交流，積極與國外成熟物流企業合作，從國外的成熟技術中吸取營養，加快我國冷藏車建設。（5）加強物流信息網絡建設。農產品是一種易腐敗的商品，物流信息的不及時無疑會導致農產品的損耗，所以，從提高運輸效率和質量的角度來看，利用大數據與信息管理技術提高物流信息精度，降低因信息模糊導致的農產品損耗。具體來說，首先，政府應加強對信息網絡建設的投入，包括有線網絡建設和無線網絡建設，提高網絡傳輸速度，擴大無線網絡覆蓋范圍，尤其是加強農村和中西部網絡覆蓋稀疏區域的信息網絡建設。其次，物流企業自身也應增加對物流信息網絡建設的投入，開發符合自身需求的物流信息網絡系統，將每一個物流環節通過網絡聯通，盡力縮短每一個物流環節間的銜接時間，減少信息真空區域，并借鑒國外物流企業的成功經驗，取其精華，完善自身物流信息網絡。

4.2建立健全的農產品冷鏈物流行業標準

我國應針對目前農產品電子商務冷鏈物流存在的問題，制定相應的標準，對冷鏈物流行業進行規范。具體應做到以下幾點：（1）目前我國冷鏈物流所用設備質量參差不齊，因此我國應制定統一的冷藏設備標準，包括設備功率、型號等，將該標準下發到各冷鏈物流企業和冷鏈物流設備制造廠商，并根據各類別農產品的具體特性制定不同的冷藏標準，以確保冷藏質量，提升農產品冷鏈物流水平。（2）冷鏈環節進行標準化，避免冷鏈運輸途中出現真空部分，同時，冷鏈行業也應根據具體的農產品類別，制定具體的農產品冷鏈物流環節，避免由于企業的管理缺失導致的冷鏈物流環節缺失，減少因冷鏈斷裂造成的損失。（3）設計并使用統一的農產品冷鏈物流管理系統，結合農產品冷鏈物流特點，切實從提高時間精度、縮短物流環節間間隙的角度提高物流效率。要做到這一點，則應該廣泛運用各專業高校的智力優勢，根據我國農產品冷鏈物流發展現狀和各農產品特點，制定符合我國市場需求的農產品冷鏈物流管理系統。同時，借鑒國外成熟物流企業管理系統的發展經驗，結合我國冷鏈物流的發展特點，對我國農產品冷鏈物流管理系統進行改進。

4.3加大技術研發投入，加強人才隊伍建設

人才與技術是我國農產品冷鏈物流發展的基礎，無論對于政府還是企業而言，加大農產品冷鏈物流技術的研發和人才隊伍建設都應該成為推進我國農產品冷鏈物流發展的重中之重。（1）政府應加大對農產品冷鏈物流相關專業的教育投入，培養具有專業技術的農產品冷流物流人才，提升我國農產品冷鏈物流發展的專業化程度。（2）企業應加強與高校的合作，結合自身需求，開發與農產品冷鏈物流對口的專業物流技術，如物流環節優化、物流管理系統等，盡可能的提高物流效率。（3）加強與國外成熟物流企業的合作，從國外物流企業的成功經驗中吸收營養，結合我國農產品冷鏈物流現狀，建立適應我國農產品冷鏈物流發展的物流模式。

4.4大力發展第三方冷鏈物流企業

對于農產品生產者和經營者而言，由于冷鏈物流設備昂貴，因此，只有少數大型農產品企業擁有自己的物流配送體系，大多數農產品仍依靠第三方物流企業進行配送。因此，我國應從政策上和資金上為第三方冷鏈物流企業的發展提供支持，提高其專業化程度和服務水平。同時也應給予農產品生產者、小型農產品經營企業、電商企業一定的補貼，鼓勵其采用冷鏈物流，降低物流成本。

作者:邱楠 單位:湖南農業大學

參考文獻:

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關鍵詞 ：農村經濟；農業信息化；農產品電子商務

隨著我國經濟社會快速發展，農村網絡化水平迅速提高，三大運營商在鄉鎮的網絡覆蓋率達到了100%。互聯網的發展為縣域經濟提供了發展機遇，為縣級農產品電子商務提供了發展平臺。《全國農業農村信息化發展“十二五”規劃》指出重點實現的目標：“農業經營信息化水平明顯提高，農業企業、農民專業合作社信息化快速推進，農產品批發市場信息化水平大幅提高，農產品電子商務快速發展，農業經營信息化整體水平翻兩番，達到20％”。《電子商務“十二五”發展規劃》指出電子商務發展的重點任務之一是“促進重點行業電子商務發展”，即“積極發展農業電子商務，促進農資和農產品流通體系的發展，拓寬農民致富渠道。深化商貿流通領域電子商務應用，促進傳統商貿流通業轉型升級。鼓勵綜合性和行業性信息服務平臺深度挖掘產業信息資源，拓展服務功能，創新服務產品，提高信息服務水平。”

1、寧鄉縣發展農產品電子商務的必要性

信息社會人類的生產經營活動將更多的以知識和信息為基礎。農業是最封閉、落后，最需要信息和信息服務。農業生產單元分散，農業生產經營單位獲取、處理、應用信息的能力與市場需求變化不對稱。農業產業結構調整、農產品競爭力提高、農民收入增加，將主要取決于市場與信息服務能力和水平。因此，發展農產品電子商務對推動在縣域經濟快速發展具有十分重要的作用。

（1）有利于產業結構調整，合理發展經濟。寧鄉以“工業強縣、農業穩縣”的宗旨發展農業產業，緊緊圍繞發展現代農業為主線，以加快農業科技進步為關鍵，以推動農民致富為宗旨，積極開展農業生產。寧鄉縣2013年經濟競爭力位居全國百強縣的第56位，農業作為第一產業，較去年的增長是最低的，主要還是工業產業的支持，產業結構不夠合理。寧鄉作為全國糧豬百強大縣和湖南農業第一縣，農產品資源豐富，糧食、茶葉、水果、蔬菜和生豬等產業基礎夯實，大力發展農產品電子商務可以開拓各類農產品銷售渠道，破解農產品銷售難、銷售價格不合理、運輸費用高、資源浪費多等問題，發展農產品電子商務也是加快推進寧鄉縣農業產業化、信息化進程，實現經濟合理發展的一種途徑。

（2）有利于拓寬農民銷售渠道，增加消費者購買途徑，促進農民增收。農產品電子商務平臺的引入，可以突破地域限制，極大的擴展了銷售渠道，在一定程度上降低了滯銷的風險；通過淘寶、阿里巴巴等網絡途徑各類農產品的供應信息，繼而進行有針對性的產品加工和生產，可以有效降低生產風險；同時通過網絡渠道進行農產品交易，減少了中間商環節，降低了成本，拓寬了銷售渠道，減少了農產品損耗，農民可以獲得更高的利潤。

（3）有利于擴大農民視野，增強農產品的市場競爭力。互聯網的快速發展，寬帶網絡在農村地區的普及，都為農產品電子商務平臺的構建起到了保障作用，隨著農村信息化環境的改變，越來越多的農民朋友使用網絡來進行營銷，面對的客戶也由原來的限制性的地域散戶變成全國甚至全球的客人。基于電子商務平臺的農產品銷售，會自然的促進農民主動去提升農產品質量，適應更大的市場環境。

2、寧鄉縣農產品電子商務的發展歷程及現狀分析

2.1 發展歷程

寧鄉縣農產品通過電子商務形式銷售的案例是近幾年才初現端倪，如：湖南長城腸衣有限公司是位于寧鄉縣經濟技術開發區的縣內首批電子商務企業，它是1999年成立的民營企業， 通過網絡與世界各地接洽聯系業務，產品頗得國內外很多出國公司的青睞；寧鄉花腳貓電子商務公司，線下工廠依托寧鄉養豬大縣和寧鄉西部山區養牛生產基本的優勢，通過公司+基地+農戶+市場的營銷模式，發展豬、牛等肉類食品精深加工網上銷售。楓木橋惠元紅薯粉、湘茗茶葉等農副土特產，除了線下實體店的銷售，也網上也建立了宣傳賣場。可以說，這些企業開始找到了比傳統營銷方式更直接、更便利、更科學、更實惠的現代營銷方式。

2.2 發展現狀和問題

根據調研和參考政府門戶網站信息，寧鄉縣有30多家企業開展了電子商務，40多種農產品搬上了通過互聯網進行銷售，其總量相對縣經濟情況而言，它只占一個零頭，這說明寧鄉縣電子商務總體規模較小，企業參與度不高，發展速度不快，特別是直接生產農產品的廣大農民朋友的參與度更低。調研中發現：

（1）現階段并沒有專門的針對寧鄉農產品的電子商務平臺，能查到的只是商務部開通了“新農村商網”中地方子站中的寧鄉新農村商網。農產品企業對電子商務了解不夠，其產品推廣方式仍然習慣于線下模式，對新鮮事物的接受還需要一個引導和推廣過程。政府主導的大多是工業和第三產業的電商產品，對農產品的支持力度也不夠。

（2）聯網的電腦沒有充分發揮作用。全縣有綜合市場、專業市場54個，擁有店面6萬多個，電腦大多數充當了娛樂工具，并沒有發揮它連接世界的功能，很多時候只有網購、游戲，并沒有太多平臺展示自己的產品。

（3）農民個體參與少，農產品搬上互聯網的就更少了。寧鄉當地最突出的幾個土特產，如土花豬、灰湯鴨、溈山茶葉等在網上能搜索到它們的一些介紹。2009年成立的湖南御邦大宗農產品交易所，主要就是寧鄉生豬電子交易市場，但還是有很多農產品沒有網上導購平臺。

（4）寧鄉的電子商務有過一股發展熱潮。一些企業和個人都曾建立過相關網站，但是能夠堅持的很少，現在大多處于閑置狀態，停留在黃頁階段，很多網站頁面還停留在幾年前的內容，網站內容更新和維護沒有實時跟進，對顧客缺乏吸引力。

3、寧鄉縣農產品發展電子商務的機遇和條件

發展農村特色農產品電子商務必須具備三個條件，一是互聯網，二是有自己特色產品，三就是通達的物流。我縣完全具備了這三個條件。

第一、三大運營商的寬帶網絡已經全部覆蓋全縣33個鄉鎮和行政村，并且是光纖網絡。縣內各企業、農民轉合組裝、個人都可以從三家運營商中任選一家接入互聯網。

第二、我縣的地域特色產業均適合發展電子商務。我縣有各類品牌3000多個，知名品牌82個，農產品種類繁多，旅游資源豐富。特色農產品有寧鄉土花豬、大成橋口味蛇、刀豆花、溈山毛尖、八角溪茶葉、灰湯鴨等。

第三、縣城物流繁榮。寧鄉物流業發達，擁有順豐、中通、匯通等20多家快遞公司，而且寧鄉縣正在著力打造區域商業中心，線上線下交易互相促進。現有的一些大型交易市場已輻射湘中地區，特別是豪德大市場、中南鋼材大市場等。依托這些物流公司并根據已建成的物流市場經驗，相信農產品的電子商務平臺建設一定能順利進行。

4、發展寧鄉縣農產品電子商務的對策和建議

在做了大量調研進行分析后，本文對寧鄉縣農產品電子商務的發展提出以下幾點建議：

（1）制定符合寧鄉實際情況的規劃引導。結合寧鄉縣農村經濟實際情況，將電子商務發展規劃融入到縣產業發展規劃中，制定專項發展計劃，加強地方政府的宏觀引導。

（2）出臺政策鼓勵發展。加強農村電子商務基礎設施建設及網站建設。要在資金上扶持和鼓勵農業生產企業加快信息化建設，要加強農業信息網絡基礎設施建設，主要由各級政府來共同投資建設，并提供農業信息等公共產品。充分利用網絡、廣播、電視、電話、移動通信工具等多種信息傳遞手段，支持農產品電子商務企業建設全國性、行業性的網上交易平臺并做大做強。

（3）完善物流配送系統。農產品電子商務市場前景廣闊，可當它遇上電子商務時，物流還是件很困擾的事情。因此，要通過政策傾斜和鼓勵，吸引更多的快遞物流公司在農村建設網點，吸引資金投入到農村物流建設中來，是農業農村電子商務進一步發展要解決的首要問題。

（4）可以通過招商形式，促進與國內大型電商（如阿里巴巴）合作加快建設鄉村農產品網購天堂，也可以考慮結合自身情況打造寧鄉品牌，打造寧鄉自己的農產品電子商務平臺。幫助扶持農村專合組織、農村專業技術協會建立農產品電子商務平臺，破解銷售瓶頸，提升寧鄉農產品競爭力。

（5）加大培育、引進農村農產品電商人才的力度。一是通過政策傾斜，鼓勵企業及個人發展電子商務，扶持、培育、獎勵一批高成長性等電子商務企業及人才。二是依托農村家庭、合作社等主體，通過與高校合作，自己培育一批專業人才。三是可以通過遠程教育，幫助農民朋友自己去掌握和熟悉網上交易的過程，提高農村的信息技術水平。

參考文獻

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