中醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展大全11篇

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篇（1）

一、細(xì)分的市場(chǎng)

在社會(huì)學(xué)中有一個(gè)原理，就是當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到1000美元-3000美元時(shí)，整個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)會(huì)加速?gòu)囊辉蚨嘣默F(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息傳播的個(gè)人化、分眾化，社會(huì)將從“多元化”向“碎片化”轉(zhuǎn)型。在消費(fèi)領(lǐng)域的表現(xiàn)就是消費(fèi)者因價(jià)值觀、審美需求等方面的差異而被分割成一個(gè)個(gè)“碎片”——細(xì)分市場(chǎng)。

二、市場(chǎng)細(xì)分的重要意義

1.有利于充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，更好的定位目標(biāo)市場(chǎng)和人群

企業(yè)資源的有限性要求企業(yè)必須把人力、物力、財(cái)力集中在企業(yè)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上，選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，這樣才能更大程度的獲得利潤(rùn)，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位。

英國(guó)BBC電視臺(tái)現(xiàn)在有11個(gè)頻道，大部分隸屬于兩大節(jié)目生產(chǎn)部門(mén)：視頻部（BBC Vision）和新聞部（The Journalism Group）。在英國(guó)電視頻道眾多，各有一些優(yōu)勢(shì)節(jié)目或領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如天空衛(wèi)視的體育臺(tái)（SKY Sport）就在體育節(jié)目方面享有盛譽(yù)。BBC明白自己的優(yōu)勢(shì)在新聞和兒童類(lèi)型的節(jié)目上，所以集中自己的優(yōu)勢(shì)資源在這兩個(gè)方面加大投入，推出了3個(gè)新聞?lì)l道和2個(gè)兒童頻道，其收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同類(lèi)型的節(jié)目。

2.有利于及時(shí)抓住市場(chǎng)中的發(fā)展機(jī)會(huì)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白

企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以更好地深入了解不同的細(xì)分市場(chǎng)不同人群的不同需求。及時(shí)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者的潛在需求。

2008年光明乳業(yè)推出了一款名叫“漢方本草”的酸奶，主打中藥牌。在牛奶中引入了中藥的概念，立即引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，上市一個(gè)月單品的銷(xiāo)售額就突破了400萬(wàn)元，是以往新品的幾倍。

光明的創(chuàng)意來(lái)源于《本草綱目》中的養(yǎng)生理念：添加茯苓、薏仁、佛手可以“養(yǎng)元”；羅漢果、百合、能“沁涼降火”；紅棗、枸杞、桑葚有一定的“潤(rùn)顏”功效。光明正是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，發(fā)現(xiàn)了這一空白市場(chǎng)，才取得了巨大的成功。

3.通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分能有效地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡

市場(chǎng)細(xì)分后，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都一覽無(wú)余，本企業(yè)就可以在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不重視或者還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)上加大資源的投入，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.市場(chǎng)細(xì)分是制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的前提條件之一

根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，掌握消費(fèi)的需求特點(diǎn)和細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，從而制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)組合和最有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

全球日化用品巨頭寶潔 ，就特別注重對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。以洗發(fā)水為例：“飄柔”重“柔順”；“潘婷”重“健康”；“海飛絲”重“去屑”；“沙宣”做“護(hù)發(fā)專(zhuān)家”；“伊卡璐”重“染發(fā)洗護(hù)”。針對(duì)不同的消費(fèi)人群推出不同的產(chǎn)品，這就是最有效的營(yíng)銷(xiāo)組合和競(jìng)爭(zhēng)策略。

三、市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化、經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不多進(jìn)步、企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、信息傳播的渠道更多速度更快、文化多樣化愈發(fā)重要、各種不可再生資源的逐漸短缺等等新情況都要求企業(yè)緊跟市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展趨勢(shì)，不斷做出營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。否則就很容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)被淘汰。

1.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)下的消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越多

簡(jiǎn)而言之，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)就是利用數(shù)據(jù)庫(kù)去“瞄準(zhǔn)”消費(fèi)者、保持消費(fèi)者、與消費(fèi)者建立連續(xù)關(guān)系。

在關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的前提下，可以依據(jù)價(jià)值、需求、行為等方面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最能吸引其與公司保持一種長(zhǎng)久關(guān)系的原動(dòng)力就是從這種關(guān)系中獲取利益，從而使企業(yè)獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.在市場(chǎng)細(xì)分中進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制越來(lái)越重要。

在市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)、分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)、促銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)等。在市場(chǎng)細(xì)分中引入風(fēng)險(xiǎn)控制，可以使細(xì)分的市場(chǎng)更加準(zhǔn)確、理性、低風(fēng)險(xiǎn)。使市場(chǎng)細(xì)分給企業(yè)帶來(lái)差異化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)讓風(fēng)險(xiǎn)降到最低的限度。

3.市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)入到微細(xì)分階段

在當(dāng)今這個(gè)倡導(dǎo)個(gè)性的社會(huì)，可以說(shuō)“每一個(gè)消費(fèi)者就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)”。消費(fèi)者的個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈。這就要求企業(yè)提供個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)行一對(duì)一的定制化服務(wù)，才能培養(yǎng)更多的忠實(shí)客戶(hù)，確立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.構(gòu)建合作思維，企業(yè)間合作協(xié)同開(kāi)拓市場(chǎng)

市場(chǎng)細(xì)分最終走向細(xì)分與反細(xì)分并存的混沌區(qū)域，企業(yè)間的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)最終也會(huì)走向合爭(zhēng)的重疊混沌區(qū)域。企業(yè)可以利用細(xì)分與反細(xì)分的思維來(lái)保持與企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提升創(chuàng)新力，以合作來(lái)更好地為消費(fèi)者服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)細(xì)分將有助于企業(yè)投入于能夠給其帶來(lái)最大經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域，從而避免因盲目投入而造成的資源浪費(fèi)； 同時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分將有助于企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的差異化建立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的藍(lán)海。在新形勢(shì)下，企業(yè)更應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)細(xì)分的重要性，緊跟其發(fā)展趨勢(shì)，只有這樣才能立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]菲利普·科特勒.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理[M].清華大學(xué)出版社，2008

[2]陳漫.論關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2008（8）

篇（2）

電子商務(wù)(Electronic Commerce簡(jiǎn)稱(chēng)EC)指的是利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通訊方式(特別是因特網(wǎng))，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。從貿(mào)易活動(dòng)的角度分析，電子商務(wù)可以在多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)，由此也可以將電子商務(wù)分為兩個(gè)層次，較低層次的電子商務(wù)如電子商情、電子貿(mào)易、電子合同等；最完整的也是最高級(jí)的電子商務(wù)應(yīng)該是利用INTERNET網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行全部的貿(mào)易活動(dòng)，即在網(wǎng)上將信息流、商流、資金流和部分的物流完整地實(shí)現(xiàn)。

2．電子商務(wù)的作用

電子商務(wù)是在商務(wù)活動(dòng)的全過(guò)程中，通過(guò)人與電子通訊方式(特別因特網(wǎng))的結(jié)合，極大地提高商務(wù)活動(dòng)的效率，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，降低了商務(wù)活動(dòng)的成本，由于商務(wù)活動(dòng)實(shí)時(shí)在網(wǎng)上進(jìn)行，使得政府監(jiān)管部門(mén)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控商務(wù)活動(dòng)的全過(guò)程，及時(shí)發(fā)現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)中存在的問(wèn)題，進(jìn)行有效的管理和控制。

3．電子商務(wù)的形式

電子商務(wù)的形式主要包括以下幾種：

企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)：用以提高企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作效率，降低企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作成本，提高效益。

企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)(B2C)：即企業(yè)通過(guò)Internet建立在線(xiàn)商店，消費(fèi)者進(jìn)行在線(xiàn)購(gòu)物、支付。

企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)(B2B)：指企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)Internet進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，節(jié)省雙方的時(shí)間，并避開(kāi)了地理上的制約，有效地提高了商務(wù)活動(dòng)的效率與效益。

虛擬市場(chǎng)(TE)：是電子商務(wù)發(fā)展的高級(jí)形態(tài)，提供了一對(duì)多、多對(duì)多的在線(xiàn)交易模式，是目前國(guó)外最成功的電子商務(wù)應(yīng)用模式，代表了未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

二、虛擬市場(chǎng)的形成與發(fā)展

1．虛擬市場(chǎng)的概念

虛擬市場(chǎng)是應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)形成的一個(gè)虛擬的買(mǎi)賣(mài)雙方聚集并進(jìn)行交易的場(chǎng)所。它是電子商務(wù)發(fā)展的必然結(jié)果，最大程度上體現(xiàn)了電子商務(wù)技術(shù)的先進(jìn)性與有效性。賣(mài)方可以面向全球眾多潛在買(mǎi)家方便地其產(chǎn)品、服務(wù)信息，并通過(guò)Internet與許多潛在的購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行交易，降低了交易過(guò)程的復(fù)雜程度，有效地提高了交易過(guò)程的效率，并降低了交易成本；對(duì)于買(mǎi)方來(lái)說(shuō)，在虛擬市場(chǎng)中可以更大程度地接觸不同的供應(yīng)商，并通過(guò)Internet進(jìn)行及時(shí)有效的比較、溝通，提高采購(gòu)產(chǎn)品及服務(wù)的選擇方位，獲得更好的價(jià)格和更高的質(zhì)量，同時(shí)簡(jiǎn)化了原本復(fù)雜的采購(gòu)流程，極大地提高了采購(gòu)效率，降低了采購(gòu)成本。

2．虛擬市場(chǎng)的形式

從國(guó)外成功的事例來(lái)看，虛擬市場(chǎng)的建立存在兩種形式：一種是由賣(mài)方或買(mǎi)方建立的，一種是由第三方中介機(jī)構(gòu)建立。其中第一種形式下的虛擬市場(chǎng)主要由大的采購(gòu)集團(tuán)建立，如通用電氣、通用汽車(chē)、福特汽車(chē)、CISCO等，主要目的在于簡(jiǎn)化采購(gòu)流程，降低采購(gòu)成本，加強(qiáng)對(duì)采購(gòu)過(guò)程的控制，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。從目前市場(chǎng)角度來(lái)看，買(mǎi)方市場(chǎng)的形成導(dǎo)致了買(mǎi)方往往在交易過(guò)程處于較有利的地位，所以一般這種形式的虛擬市場(chǎng)大多從買(mǎi)方開(kāi)始形成。而另一種形式的虛擬市場(chǎng)，也是目前國(guó)外最火熱的一種虛擬市場(chǎng)形式，一般都是由第三方中介組織發(fā)起建立，如CommerceOne、Ariba、eSteel等等。因?yàn)閷?duì)于數(shù)量眾多的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，本身沒(méi)有能力來(lái)建立虛擬市場(chǎng)，同時(shí)其購(gòu)買(mǎi)能力也難以與巨型企業(yè)相比，導(dǎo)致其號(hào)召力較小，他們來(lái)建立虛擬市場(chǎng)是難以取得成效。而通過(guò)中介機(jī)構(gòu)將許多中小企業(yè)集中起來(lái)，形成大的采購(gòu)集團(tuán)，對(duì)于各個(gè)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)可以獲得更多的利益。同時(shí)通過(guò)中介機(jī)構(gòu)對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方的規(guī)范與管理，提供在線(xiàn)信用，使得買(mǎi)賣(mài)雙方得以放心地進(jìn)行在線(xiàn)交易。這種模式的虛擬市場(chǎng)的好處在于第三方中介機(jī)構(gòu)本身并不介入交易本身，可以保證交易過(guò)程的公正、公平與公開(kāi)。目前國(guó)外這種形式的虛擬市場(chǎng)一般由購(gòu)買(mǎi)方、供應(yīng)方、第三方中介機(jī)構(gòu)、物流配送組織組成。

三、中國(guó)醫(yī)藥虛擬市場(chǎng)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

1．醫(yī)藥市場(chǎng)健康發(fā)展需要先進(jìn)的電子商務(wù)手段

醫(yī)藥行業(yè)是國(guó)家的特殊行業(yè)之一，直接關(guān)系到人們的身體健康和生命安全；同時(shí)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是我國(guó)四大重點(diǎn)(計(jì)算機(jī)、汽車(chē)、醫(yī)藥、微電子)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)技術(shù)密集程度高、投入多、效益好、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的國(guó)際性產(chǎn)業(yè)。但同時(shí)，由于我國(guó)現(xiàn)存生產(chǎn)、流通領(lǐng)域等環(huán)節(jié)種種不合理因素，極大地導(dǎo)致藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序混亂，藥品購(gòu)銷(xiāo)中行賄、索賄、回扣等不正之風(fēng)盛行。醫(yī)療衛(wèi)生單位也出現(xiàn)類(lèi)似的問(wèn)題，使患者背上沉重的藥費(fèi)負(fù)擔(dān)。為了杜絕上述現(xiàn)象，國(guó)家曾三令五申建立行業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范行業(yè)管理，強(qiáng)化流通環(huán)節(jié)監(jiān)督。可是，單單從法令法規(guī)方面規(guī)范市場(chǎng)行為是不夠的，必須通過(guò)先進(jìn)的電子商務(wù)手段，增強(qiáng)醫(yī)藥市場(chǎng)透明度和管理監(jiān)控的力度，大力加強(qiáng)行業(yè)的信息化建設(shè)，將政府、市場(chǎng)、消費(fèi)者聯(lián)系在一起，最終實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥流通市場(chǎng)的健康發(fā)展，使消費(fèi)者利益得到保護(hù)。

2．呼之欲出的醫(yī)藥虛擬市場(chǎng)

通過(guò)對(duì)虛擬市場(chǎng)理論分析可以看出，建立一個(gè)覆蓋全行業(yè)的醫(yī)藥虛擬市場(chǎng)，一方面是發(fā)展的趨勢(shì)潮流；另一方面也是符合我國(guó)醫(yī)藥發(fā)展需求的。同時(shí)這也是由藥品的特殊性所決定的。通過(guò)一個(gè)醫(yī)藥虛擬市場(chǎng)，藥品流通中的買(mǎi)方和賣(mài)方平等地面對(duì)一個(gè)公平透明的市場(chǎng)渠道，而在這個(gè)渠道中進(jìn)行的所有的藥品購(gòu)銷(xiāo)行為都會(huì)通過(guò)現(xiàn)代化的信息采集手段記錄下來(lái)，并經(jīng)過(guò)相應(yīng)的信息處理后成為各級(jí)相關(guān)政府部門(mén)執(zhí)法監(jiān)督的依據(jù)。這樣一種市場(chǎng)渠道以及相應(yīng)交易模式的形成，不僅可以提高藥品流通的效率，降低藥品流通的成本，同樣對(duì)于規(guī)范我國(guó)藥品生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為一樣有著重要的意義。

3．醫(yī)藥虛擬市場(chǎng)的完善是一個(gè)政府主導(dǎo)的全社會(huì)系統(tǒng)工程

從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)可以看出，虛擬市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的產(chǎn)物。虛擬市場(chǎng)只不過(guò)是實(shí)現(xiàn)的手段或表現(xiàn)形式。而由于我國(guó)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍很不充分，那么利用電子商務(wù)手段建立現(xiàn)代化的醫(yī)藥虛擬市場(chǎng)，是對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)健康發(fā)展的一種促進(jìn)，從這一點(diǎn)來(lái)講，我國(guó)醫(yī)藥虛擬市場(chǎng)的完善必然是一個(gè)過(guò)程化的產(chǎn)物。同時(shí)，由于現(xiàn)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初級(jí)階段的不足之處，一部分人已經(jīng)成為了其中的既得利益者，那么他們必然會(huì)抵制虛擬市場(chǎng)的推廣。因此，一方面目前中國(guó)推廣和完善虛擬市場(chǎng)不能單純依靠市場(chǎng)自發(fā)的動(dòng)力，需要強(qiáng)有力的行政干預(yù)和支持，以及社會(huì)各方面積極的參與，因此，它也必然是一個(gè)政府主導(dǎo)的全社會(huì)系統(tǒng)工程。

4．醫(yī)藥虛擬市場(chǎng)的管理

篇（3）

促進(jìn)中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥繼承保護(hù)與挖掘，搶救瀕臨失傳的珍稀與珍貴古籍文獻(xiàn)，強(qiáng)化師承教育，大力培養(yǎng)中醫(yī)藥人才，提高中醫(yī)藥應(yīng)急救治、防病治病能力。

促進(jìn)中西醫(yī)結(jié)合，探索運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)和產(chǎn)業(yè)模式加快中醫(yī)藥發(fā)展。加強(qiáng)重大疑難疾病、慢性病等中醫(yī)藥防治和新藥研發(fā)。完善中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化中藥材資源保護(hù)利用和規(guī)范種養(yǎng)。

放寬中醫(yī)藥服務(wù)準(zhǔn)入，完善覆蓋城鄉(xiāng)的中醫(yī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保證社會(huì)辦和政府辦中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)在執(zhí)業(yè)等方面享有同等權(quán)利。

發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游文化等融合發(fā)展，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”中醫(yī)醫(yī)療。

加大中醫(yī)藥投入和政策扶持。在國(guó)家基本藥物目錄中增加中成藥品種數(shù)量，更好發(fā)揮“保基本”作用。加強(qiáng)中醫(yī)理念研究推廣，擴(kuò)大中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易和傳播普及。

會(huì)議指出，中醫(yī)藥作為我國(guó)獨(dú)具特色的醫(yī)學(xué)科學(xué)，為中華民族的繁衍昌盛作出了重要貢獻(xiàn)，至今仍在為維護(hù)民眾健康方面發(fā)揮著重要作用。促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展，傳承中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其獨(dú)特作用，有利于增進(jìn)人民健康福祉、為全面建成小康社會(huì)作出新貢獻(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，中藥工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)7300億元，進(jìn)出口額達(dá)46.3億美元。中醫(yī)藥已傳播到183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與外國(guó)政府及國(guó)際組織簽訂的中醫(yī)藥合作協(xié)議達(dá)86項(xiàng)，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家中已有9個(gè)國(guó)家建立了中醫(yī)中心。

地方采風(fēng)

甘肅 明確醫(yī)師下基層補(bǔ)償辦法

目前，甘肅省衛(wèi)生計(jì)生委、發(fā)改委等多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《甘肅省多點(diǎn)執(zhí)業(yè)醫(yī)師下基層服務(wù)考核及補(bǔ)償實(shí)施意見(jiàn)（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》明確，醫(yī)師在簽約機(jī)構(gòu)多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，新農(nóng)合基金按其實(shí)際工作量以及職稱(chēng)等級(jí)，支付10～30元不等的門(mén)診診療費(fèi)、300～1000元不等的手術(shù)指導(dǎo)費(fèi)，以及麻醉、查房、講課、業(yè)務(wù)指導(dǎo)及技術(shù)等各項(xiàng)費(fèi)用。其中，婦產(chǎn)、兒科、病理專(zhuān)業(yè)醫(yī)師勞務(wù)費(fèi)在其他醫(yī)師各項(xiàng)相應(yīng)費(fèi)用基礎(chǔ)上提高40%：受援單位負(fù)責(zé)考核多點(diǎn)執(zhí)業(yè)醫(yī)師開(kāi)展診療活動(dòng)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、會(huì)診查房、學(xué)科幫扶、人才帶教等工作業(yè)績(jī)以及考勤記錄、目標(biāo)任務(wù)完成等情況，考核結(jié)果作為確定醫(yī)師本人年度考核等次和服務(wù)補(bǔ)償?shù)闹匾罁?jù)，記入醫(yī)師定期考核檔案。

北京 7400多名醫(yī)師注冊(cè)多點(diǎn)執(zhí)業(yè)

日前，北京市衛(wèi)生計(jì)生委召開(kāi)北京衛(wèi)生計(jì)生事業(yè)發(fā)展成果回顧會(huì)。會(huì)上，北京市衛(wèi)生計(jì)生委新聞發(fā)言人高小俊介紹，截至去年11月底，北京市醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)注冊(cè)數(shù)累計(jì)達(dá)7415人，其中注冊(cè)的第二執(zhí)業(yè)地點(diǎn)40%為民營(yíng)醫(yī)院、20%為基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)，為群眾就醫(yī)提供了更多選擇。北京市今年將繼續(xù)推進(jìn)醫(yī)師電子化注冊(cè)。據(jù)了解，北京市今年將進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)師注冊(cè)的信息公開(kāi)，強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督。今后，醫(yī)生只要憑北京地區(qū)的執(zhí)業(yè)資格證，就可以自主選擇自己的執(zhí)業(yè)地點(diǎn)。醫(yī)生電子注冊(cè)將完善個(gè)人職業(yè)信息檔案，將分散在各個(gè)部門(mén)的信息，例如醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、規(guī)范化培訓(xùn)、獎(jiǎng)懲情況、定期考核情況等，集中在醫(yī)生個(gè)人電子檔案中。

抗癌藥蓓薩羅丁或有助降低癡呆風(fēng)險(xiǎn)

學(xué)術(shù)新聞

一項(xiàng)國(guó)際研究結(jié)果顯示，抗癌藥物蓓薩羅丁在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中成功降低了阿爾茨海默癥（早老性癡呆癥）患病風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)發(fā)表在新一期美國(guó)《科學(xué)進(jìn)展》雜志上的研究報(bào)告介紹，英國(guó)劍橋大學(xué)研究人員與瑞典、荷蘭的同行利用基因技術(shù)，在實(shí)驗(yàn)中使線(xiàn)蟲(chóng)具有患上阿爾茨海默癥的風(fēng)險(xiǎn)，然后給它們喂食一定劑量的蓓薩羅丁。結(jié)果顯示，在線(xiàn)蟲(chóng)出現(xiàn)相關(guān)癥狀后服用這種藥物并不會(huì)產(chǎn)生任何作用，但在線(xiàn)蟲(chóng)患病前喂服，它們就不會(huì)再出現(xiàn)阿爾茨海默癥癥狀。

英國(guó)阿爾茨海默癥研究所的研究總監(jiān)羅莎?桑喬評(píng)價(jià)說(shuō)，此前的一項(xiàng)臨床試驗(yàn)中，阿爾茨海默癥患者服用蓓薩羅丁后沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，而這項(xiàng)研究則提供了新思路，即在癥狀出現(xiàn)前服藥或許有不錯(cuò)的預(yù)防效果，但這還需要更多研究來(lái)驗(yàn)證。

室內(nèi)禁煙可降低吸二手煙者的心臟病風(fēng)險(xiǎn)

篇（4）

調(diào)整服務(wù)模式

目前，我國(guó)藥品零售業(yè)還處于成長(zhǎng)期，由于受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的影響，仍然沒(méi)有擺脫“等客上門(mén)”的坐商經(jīng)營(yíng)格局。因此，零售藥店應(yīng)針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，開(kāi)辟形式多樣的服務(wù)模式和營(yíng)銷(xiāo)渠道。例如，重慶出現(xiàn)的汽車(chē)藥店，經(jīng)營(yíng)者以汽車(chē)為店，有目的地選擇農(nóng)村集市，為廣大農(nóng)村消費(fèi)者提供流動(dòng)的藥品銷(xiāo)售服務(wù)，方便了農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)群眾購(gòu)藥。上海第一醫(yī)藥商店設(shè)置的OTC自動(dòng)售藥機(jī)，以及江蘇、浙江等一些地區(qū)推出的“24小時(shí)藥房”服務(wù)，都給老百姓的購(gòu)藥帶來(lái)了便利。再如，國(guó)外比較成熟的經(jīng)營(yíng)方法━━超市藥店，典型的做法是采用開(kāi)架方式讓消費(fèi)者自選購(gòu)藥，這種服務(wù)方式有效地增加了藥店的親和力和與消費(fèi)者間互動(dòng)性，使消費(fèi)者獲得自主購(gòu)藥的便捷服務(wù)。

豐富服務(wù)內(nèi)涵

篇（5）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提升，人們的健康意識(shí)也在不斷提升，這就為中醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展提供了巨大助力，同時(shí)中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才需求也在不斷提升。現(xiàn)在大部分中醫(yī)藥院校都建有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，并且取得了一定的成果，但是同時(shí)也存在一定的問(wèn)題，因此怎樣加強(qiáng)中醫(yī)藥院校營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)就成了現(xiàn)在亟需解決的問(wèn)題。

一、加強(qiáng)中醫(yī)藥院校營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的重要性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提升，中醫(yī)藥市場(chǎng)也得到快速的發(fā)展。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要的地位，尤其是中藥的發(fā)展更是具有特有的優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)于中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展需要大量的專(zhuān)業(yè)型銷(xiāo)售人才。就現(xiàn)狀來(lái)看，限制中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)因素就是具有中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)背景的營(yíng)銷(xiāo)人才的匱乏。據(jù)調(diào)查，從2007開(kāi)始，具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)背景的專(zhuān)業(yè)型人才是企業(yè)最為緊缺的人才，特別是中醫(yī)藥行業(yè)具有的特殊性，在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員招聘時(shí)，看重點(diǎn)逐漸由營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹嗅t(yī)藥專(zhuān)業(yè)知識(shí)，由此可以看出，中醫(yī)藥市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)背景營(yíng)銷(xiāo)人才的緊需。而中醫(yī)藥院校在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)時(shí)，在專(zhuān)業(yè)中醫(yī)藥師資、專(zhuān)業(yè)中醫(yī)藥文獻(xiàn)以及學(xué)校特有的品牌效益都具有豐厚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于中醫(yī)藥型銷(xiāo)售人才的培養(yǎng)更具有優(yōu)勢(shì)，是學(xué)校發(fā)展的需要，更是中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的需要。

二、中醫(yī)藥院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式存在的問(wèn)題

1.起步晚，體系不成熟

就目前我國(guó)中醫(yī)藥院校開(kāi)設(shè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，只有五成左右，而且因?yàn)橹嗅t(yī)藥院校一般規(guī)模都比較小，再加上營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是一個(gè)新興的專(zhuān)業(yè)，很多院校都是采取了“邊講、邊改、邊完善”的教學(xué)方法，在教學(xué)內(nèi)容上安排不合理，很多內(nèi)容在不同的課程中來(lái)復(fù)的講，但是有的知識(shí)點(diǎn)卻是漏講。這就導(dǎo)致了學(xué)生在聽(tīng)講是會(huì)出現(xiàn)知識(shí)點(diǎn)混亂的現(xiàn)象，不能形成自己的完整知識(shí)構(gòu)架。醫(yī)學(xué)院校以為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)起步比較晚，在專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式的選擇應(yīng)用上還不完善，有待于進(jìn)一步的研究。

2.人才培養(yǎng)目標(biāo)不明確

人才培養(yǎng)必須要有明確的目標(biāo)，這樣中醫(yī)藥院校在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)時(shí)，才可以有目的的實(shí)施教育，努力將學(xué)生培養(yǎng)到人才的規(guī)格。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，各界的分工也日益細(xì)化，對(duì)人才的要求也在不斷提高。中醫(yī)藥院校培養(yǎng)的具有中醫(yī)藥背景營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才就是為了更好的適應(yīng)中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的需要，為了可以在快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一定的地位。但是，現(xiàn)在中醫(yī)藥院校在對(duì)人才培養(yǎng)模式的確定中，還沒(méi)有形成系統(tǒng)的目標(biāo)規(guī)劃，對(duì)于人才的具體要求是什么？對(duì)于中醫(yī)藥院校營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)與綜合性大學(xué)、財(cái)經(jīng)類(lèi)大學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)有什么區(qū)別？這些都有待于進(jìn)一步的明確。

3.理論與實(shí)踐脫節(jié)

中醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)實(shí)踐具有很高要求的活動(dòng)，要求學(xué)生不但要具有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更要具備將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的能力，需要學(xué)生可以將中醫(yī)藥知識(shí)與營(yíng)銷(xiāo)要求完美的結(jié)合，進(jìn)而表現(xiàn)在實(shí)踐行動(dòng)里面。但是現(xiàn)在我國(guó)中醫(yī)藥院校在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)時(shí)，還是停留在注重理論知識(shí)的階段，對(duì)學(xué)生進(jìn)行大量理論知識(shí)的灌輸，學(xué)生缺乏必要的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并不能適應(yīng)中醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展對(duì)實(shí)踐型中醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)人才的要求。

三、中醫(yī)藥院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式改進(jìn)策略

1.根據(jù)市場(chǎng)要求進(jìn)行課程制定

因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才更注重實(shí)踐能力的培養(yǎng)，因此在進(jìn)行課程制定時(shí)，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行制定，要以培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能，增強(qiáng)實(shí)踐能力為教學(xué)目標(biāo)。學(xué)校要按照中醫(yī)藥市場(chǎng)的需求規(guī)律對(duì)專(zhuān)業(yè)課進(jìn)行調(diào)整，避免出現(xiàn)重講、漏講現(xiàn)象，在專(zhuān)業(yè)課制定時(shí)要以營(yíng)銷(xiāo)技巧為重點(diǎn)，比如開(kāi)設(shè)《營(yíng)銷(xiāo)策略》、《營(yíng)銷(xiāo)技巧》等。

2.確定中醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才發(fā)展目標(biāo)

中醫(yī)藥院校在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式的確定時(shí)，應(yīng)該區(qū)別于綜合類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式，必須要根據(jù)市場(chǎng)的要求創(chuàng)建自己的特色，全面培養(yǎng)具有中醫(yī)藥特色的營(yíng)銷(xiāo)人才。因此，中醫(yī)藥院校在制定人才培養(yǎng)策略時(shí)應(yīng)該根據(jù)國(guó)家政策方針以及中醫(yī)藥實(shí)誠(chéng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求，以及就業(yè)方向、人才質(zhì)量等方面為目標(biāo)，致力于使學(xué)生可以更好的適應(yīng)中醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.加強(qiáng)師資隊(duì)伍的建設(shè)

中醫(yī)藥院校在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)時(shí)具有一定的師資優(yōu)勢(shì)，但是卻缺乏一定既具備教學(xué)理論功底又具備時(shí)間能力的“雙師型”人才，因此，如何提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教師隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)水平也是提升人才培養(yǎng)效率的一個(gè)重要影響因素。針對(duì)這一點(diǎn)，中醫(yī)藥院校可以通過(guò)校企合作，以項(xiàng)目帶動(dòng)的方式，為教師參與實(shí)踐項(xiàng)目提供更多的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)教師積極參與企業(yè)各種營(yíng)銷(xiāo)企劃的設(shè)定，使教師與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)可以有更緊密的聯(lián)系，進(jìn)而可以在教學(xué)過(guò)程中更好的培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)能力。

結(jié)語(yǔ)：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了中醫(yī)藥行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于中醫(yī)藥型營(yíng)銷(xiāo)人才的要求也在不斷提高，怎樣使中醫(yī)藥院校在營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)過(guò)程中更具效率，這就需要學(xué)校根據(jù)市場(chǎng)的需求對(duì)傳統(tǒng)的教學(xué)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，制定更能培養(yǎng)學(xué)生中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)知識(shí)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力相結(jié)合的課程，以此不斷提升學(xué)生的綜合能力，更好的適應(yīng)中醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展的需求。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 呂繼洲.中中醫(yī)藥管理人才培養(yǎng)模式的實(shí)踐與思考[J].中醫(yī)教育.2009.11（03）：7-9

篇（6）

記者采訪了解到，我國(guó)目前的診療體系，仍是以化學(xué)藥、生物藥和西醫(yī)臨床路徑為主，中藥處于輔助地位。但事實(shí)上，中藥有一套自身完整的尋醫(yī)問(wèn)藥流程及個(gè)性化的診療體系，在某些方面，中醫(yī)藥診療具有一定優(yōu)勢(shì)。

而中醫(yī)藥診療的發(fā)展，離不開(kāi)中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。為此，我國(guó)已出臺(tái)一系列政策措施，包括制定《中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011―2020年）》，提出了5個(gè)領(lǐng)域11個(gè)專(zhuān)項(xiàng)36項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。目前中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)已初現(xiàn)雛形，《中醫(yī)臨床診療指南編制通則》、《中醫(yī)藥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制通則》已進(jìn)入審查階段，《中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)體系表》已完成草案。

國(guó)金證券中醫(yī)藥研究院燕智告訴記者，國(guó)家逐步完善中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)，就是要把一些經(jīng)驗(yàn)性的判斷及方式方法固化下來(lái)梳理成一種體系，這有利于傳承中醫(yī)藥文化，構(gòu)建中醫(yī)藥學(xué)科體系。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些龍頭企業(yè)也開(kāi)始在中藥出口方面進(jìn)行布局。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)則成為中醫(yī)藥貨物貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵。國(guó)家中醫(yī)藥管理局新聞辦公室主任王煉指出，以我國(guó)為主申報(bào)的共計(jì)21項(xiàng)中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案，其中8項(xiàng)已正式立項(xiàng)，6項(xiàng)順利推進(jìn)到準(zhǔn)備階段，另外還有兩項(xiàng)進(jìn)入批準(zhǔn)階段，有望于2014年，成為ISO/TC249平臺(tái)上最先的中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

上市公司“走出去”有望加速

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醫(yī)藥上市公司也將在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成中發(fā)揮重要作用。在這方面，一些龍頭公司已有一定經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)行了相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局。

據(jù)上證報(bào)資訊統(tǒng)計(jì)，2013年下半年以來(lái)，就有以嶺藥業(yè)、泰格醫(yī)藥、東寶生物、爾康制藥等9家醫(yī)藥上市公司“走出去”拓展海外市場(chǎng)。其中，在海外設(shè)立子公司成為上市公司增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的主要方式，此外，通過(guò)股權(quán)收購(gòu)參股海外公司、開(kāi)展項(xiàng)目合作、聯(lián)手海外名校等都已成為上市公司進(jìn)軍海外的較優(yōu)選擇。

天士力公司負(fù)責(zé)人稱(chēng)，公司海外市場(chǎng)分兩塊，一是針對(duì)歐美主流的處方藥市場(chǎng)，公司必須通過(guò)歐美藥品注冊(cè)以創(chuàng)新藥身份獲準(zhǔn)進(jìn)入，目前一些產(chǎn)品正接受美國(guó)FDA認(rèn)證，獲準(zhǔn)后即可開(kāi)展下一步的二三期臨床或上市。二是針對(duì)非洲、東南亞等海外市場(chǎng)，則是通過(guò)天士力控股集團(tuán)下面的進(jìn)出口公司，作為天士力海外經(jīng)銷(xiāo)商，按照當(dāng)?shù)厮幈O(jiān)部門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)，注冊(cè)推廣天士力品牌的食品、保健品及保健食品等。“面對(duì)產(chǎn)業(yè)所面臨的國(guó)際化趨勢(shì)，公司會(huì)積極布局歐美主流的處方藥市場(chǎng)，至于海外并購(gòu)，公司暫未考慮。”上述負(fù)責(zé)人表示。

波士頓咨詢(xún)公司（BCG）1月23日最新報(bào)告《中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)制勝的新規(guī)則》。報(bào)告指出，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革：近期政府醫(yī)改的一系列舉措，例如提升醫(yī)保覆蓋、降低藥品價(jià)格等，將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。其不僅會(huì)影響到不同藥品類(lèi)型細(xì)分市場(chǎng)的走向，也會(huì)改變主要客戶(hù)群的發(fā)展趨勢(shì)。這些市場(chǎng)變化為本土藥企創(chuàng)造了新的機(jī)遇，同時(shí)為跨國(guó)藥企帶來(lái)了重大挑戰(zhàn)。

報(bào)告作者之一、BCG資深合伙人黃培杰表示："中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的變革正在影響到各個(gè)藥品類(lèi)型細(xì)分市場(chǎng)以及各個(gè)細(xì)分客戶(hù)群。國(guó)內(nèi)外藥企要在未來(lái)市場(chǎng)制勝，就必須了解這些市場(chǎng)變化所帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，并且順勢(shì)而變，對(duì)其戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。"

跨國(guó)藥企挑戰(zhàn)大

這份報(bào)告分析了推動(dòng)中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)需求的重要趨勢(shì)，包括人口特征的不斷變化，如人口老齡化和慢性病的發(fā)病率上升，以及政府?dāng)U大醫(yī)保覆蓋等。基于對(duì)這些趨勢(shì)的分析，BCG預(yù)測(cè)從現(xiàn)在起到2020年，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但報(bào)告也指出，在醫(yī)藥市場(chǎng)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，新醫(yī)改將帶來(lái)醫(yī)藥市場(chǎng)格局的巨大變化，會(huì)對(duì)跨國(guó)藥企及本土藥企造成重大影響。對(duì)于跨國(guó)藥企而言，中國(guó)市場(chǎng)的變化將為其帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，特別是針對(duì)過(guò)去一直作為跨國(guó)藥企主要增長(zhǎng)來(lái)源的專(zhuān)利過(guò)期的原研藥。對(duì)于本土藥企而言，新的市場(chǎng)格局為其擴(kuò)張市場(chǎng)份額提供了大好機(jī)遇，但企業(yè)必須具備能力來(lái)把握這一時(shí)機(jī)。

在新的市場(chǎng)格局下，跨國(guó)藥企的原研藥將面臨不斷加劇的價(jià)格壓力，仍受專(zhuān)利保護(hù)的藥品組合將會(huì)為跨國(guó)藥企帶來(lái)最豐厚的回報(bào)。因此，跨國(guó)藥企有必要提升自身在上市推廣和市場(chǎng)準(zhǔn)入方面的能力，以便成功投放新產(chǎn)品，并爭(zhēng)取將新產(chǎn)品納入醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)。

篇（7）

【關(guān)鍵詞】：越南醫(yī)藥市場(chǎng)，中藥產(chǎn)品，中國(guó)制藥企業(yè)。

The basic situation of the Vietnamese medicine and traditional medicine market

Chen De Ying, Qiu Jia Xue

(China Pharmaceutical University,JiangSu NanJing)

【Abstract】: In recent years, Chinese pharmaceutical companies in the development of the Vietnamese market effect is not ideal. The process of development of the Vietnamese market, according to the Vietnamese medicine and traditional market situation in order to promote the development of the Vietnamese market.

【Key words】: the Vietnamese medicine market, Traditional medicine products, Chinese pharmaceutical enterprises.

1 。 越南醫(yī)藥市場(chǎng)

雖然醫(yī)藥行業(yè)在兩年內(nèi)受到全球經(jīng)濟(jì)放緩，越南的制藥工業(yè)還可以增長(zhǎng)12％- 15％，在2009至2011年期間.

越南的醫(yī)藥行業(yè)，發(fā)展在中 - 低之間，剛剛超過(guò)52%企業(yè)有資格生產(chǎn)藥品。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)藥物大多是通用的，沒(méi)有價(jià)值，只能滿(mǎn)足50％國(guó)內(nèi)醫(yī)藥需求。原料進(jìn)口主要來(lái)自中國(guó)，印度，使得國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)面臨的匯率困境。技術(shù)水平不高而人力資源水平偏低，阻礙提高國(guó)內(nèi)制藥業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模。

近些年來(lái)，經(jīng)濟(jì) - 社會(huì)發(fā)展，人民生活水平日益提高，醫(yī)療費(fèi)用高,消費(fèi)逐年增加。隨著人口和兒童的優(yōu)勢(shì)，越南對(duì)藥品生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)的潛在市場(chǎng)，以及跨國(guó)公司。因此，這些公司面臨從國(guó)外的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其當(dāng)國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的保護(hù)期后加盟世貿(mào)組織已經(jīng)不多（在入世后5年）。

1.1 影響國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的宏觀因素

1. 經(jīng)濟(jì)：制藥行業(yè)遭受最小金融危機(jī)的影響。

越南的經(jīng)濟(jì)在多年持續(xù)增長(zhǎng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。但全球金融危機(jī)對(duì)越南經(jīng)濟(jì)有強(qiáng)大影響力，尤其是進(jìn)出口加工工業(yè)，銀行，房地產(chǎn)等。高通脹，更多的投資和消費(fèi)者持謹(jǐn)慎態(tài)度。這使得該行業(yè)的發(fā)展更加困難。因此，與其他行業(yè)相比，醫(yī)藥行業(yè)是最少受金融危機(jī)的影響，因?yàn)檫@是其中之一為人民的必要品。

2. 文化 - 社會(huì)：越南人民生活水平一天比一天得到改善，創(chuàng)造有利條件對(duì)藥物的開(kāi)發(fā)。

在越南大多數(shù)人民都集中在農(nóng)村，生活水平往往低下，高需求的便宜藥品，這條件是越南制藥企業(yè)開(kāi)放市場(chǎng)有利的條件。此外，越南的消費(fèi)者生活越來(lái)越改善，健康狀況越來(lái)越有關(guān)注，因?yàn)樗幤肪哂懈叨鹊男枰源_保健康。

3. 國(guó)家政策：醫(yī)藥行業(yè)須受?chē)?yán)格政府控制

醫(yī)藥行業(yè)受到強(qiáng)烈的管理狀態(tài)。政府已頒布許多法律文獻(xiàn)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的管理，包括有關(guān)的文獻(xiàn)，無(wú)論國(guó)家對(duì)藥品的廣告政策，國(guó)家藥品價(jià)格的管理層，藥品經(jīng)營(yíng)狀況，藥物管理名單上有特殊的控制，藥物的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，藥物檢測(cè)設(shè)備... ...

商業(yè)生產(chǎn)不符合GMP標(biāo)準(zhǔn)按照世界衛(wèi)生組織（WHO GMP）的建議，出口業(yè)務(wù)藥品與存儲(chǔ)系統(tǒng)不符合GSP將不得不停止生產(chǎn)和進(jìn)口。還有，如GLP法規(guī)“好練習(xí)室實(shí)驗(yàn)疫苗和生物制品，“GDP”良好的分配藥物，“GPP”良好的管理做法藥店。只符合新標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才能經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。這些規(guī)則將助于越南零售藥店合并或收購(gòu)，促進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)所提高，重點(diǎn)在深度開(kāi)發(fā)，對(duì)跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)。

1.2 制藥行業(yè)在越南的位置

越南的制藥業(yè)在新的發(fā)展中 - 低。支出的醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)占GDP的1.6％（2010年） 據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO），越南制藥業(yè)在發(fā)展中世界。越南已經(jīng)取得國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)，但進(jìn)口原料居多，所以可以說(shuō)，客觀地來(lái)看越南的醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展以中- 低。像周邊國(guó)家，越南醫(yī)藥行業(yè)屬貧困狀態(tài)。健康保險(xiǎn)是不夠的，所以患者應(yīng)支付的藥物比他們的需求量多，這已經(jīng)阻礙了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。因此，直到2010年，越南衛(wèi)生支出僅占1.6％國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。近幾年，出現(xiàn)越來(lái)越多的新醫(yī)藥產(chǎn)品，說(shuō)明藥品行業(yè)的投資大幅上升。大部分制藥企業(yè)已經(jīng)積累了大量的資金從銷(xiāo)售產(chǎn)量增加和部分從發(fā)行股票籌集資金，從而使國(guó)內(nèi)企業(yè)有能力繼續(xù)投資與改善生產(chǎn)能力。

1.3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量

根據(jù)WTO的承諾，在2010年結(jié)束越南的制藥業(yè)必須符合世貿(mào)組織的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（GMP - WHO），期限到后不合格的企業(yè)將被強(qiáng)制停止生產(chǎn)。截至2009年年底期間，有52％的制藥公司（包括西藥和傳統(tǒng)醫(yī)藥）來(lái)實(shí)現(xiàn)GMP- WHO標(biāo)準(zhǔn)，包括實(shí)現(xiàn)GLP和GSP標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，分別為51％和63％。事實(shí)上，近三年來(lái)越南企業(yè)才剛開(kāi)始關(guān)注這些標(biāo)準(zhǔn)的重要性，但他們也正在加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力為生存與發(fā)展。

傳統(tǒng)醫(yī)藥是越南的優(yōu)勢(shì)之一。由越南國(guó)家研究有著悠久的歷史，傳統(tǒng)的藥品材料獲得人們的歡迎。衛(wèi)生部已發(fā)出2000種藥品制劑的注冊(cè)號(hào)碼在市場(chǎng)上流通。

但現(xiàn)在傳統(tǒng)醫(yī)藥不受監(jiān)督，與安全食品問(wèn)題密切有差距。種植藥材容易濫用農(nóng)藥。因此，應(yīng)有監(jiān)督管理機(jī)制，特別是藥材種植和加工期間。

2 。 越南中藥市場(chǎng)

從上邊的數(shù)據(jù)中我們可以看到，從2002年-2010年期間，中國(guó)中藥企業(yè)出口越南市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。主要原因?yàn)橐韵聨c(diǎn)：

2.1 越南民眾具有厚重的中藥需求，市場(chǎng)基礎(chǔ)厚實(shí)

經(jīng)過(guò)中越兩國(guó)醫(yī)生的長(zhǎng)期不斷努力，中醫(yī)藥在傳入越南的同時(shí)，在傳統(tǒng)中醫(yī)藥基礎(chǔ)上，結(jié)合越南當(dāng)?shù)氐牟∏樘攸c(diǎn)和環(huán)境條件，吸取當(dāng)?shù)孛耖g的用藥經(jīng)驗(yàn)，逐步發(fā)展成為今天的越南傳統(tǒng)醫(yī)藥――中醫(yī)藥體系（從中國(guó)進(jìn)口的中藥材稱(chēng)為北藥,有別于西醫(yī)、西藥及傳統(tǒng)中醫(yī)藥, 越南地產(chǎn)藥材）。越南傳統(tǒng)中藥的形成和發(fā)展過(guò)程，是中越兩國(guó)交往和相互學(xué)習(xí)的歷史，伴隨越南民族的興旺發(fā)展走過(guò)數(shù)千年。時(shí)至今日，用中藥治病，仍然是不少越南民眾的首選。

2.2 越南政府為中醫(yī)藥發(fā)展注入新的活力

在法，越南傳統(tǒng)中藥被排斥于官方組織之外，傳統(tǒng)醫(yī)藥學(xué)校被迫關(guān)閉，嚴(yán)重阻礙了中藥的發(fā)展。越南獨(dú)立后，政府結(jié)合越南的具體實(shí)際，提出“醫(yī)學(xué)必須建立在科學(xué)、民族、大眾3個(gè)原則的基礎(chǔ)上，中醫(yī)和西醫(yī)結(jié)合起來(lái)”。在越南政府的大力支持和鼓勵(lì)下，先后建立了各級(jí)中醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)，比較著名的有河內(nèi)民族醫(yī)藥研究院。越南的中醫(yī)藥教育主要集中在全國(guó)6所醫(yī)學(xué)院校中進(jìn)行，還有部分國(guó)立和省立機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)長(zhǎng)期的中醫(yī)藥課程，至目前為止，越南已培養(yǎng)并取得國(guó)家衛(wèi)生部承認(rèn)的各級(jí)傳統(tǒng)醫(yī)藥技術(shù)人員（包括研究生、醫(yī)師、醫(yī)助、藥劑師）2萬(wàn)余名，加上經(jīng)過(guò)短期培訓(xùn)進(jìn)修的醫(yī)務(wù)人員及醫(yī)士，超過(guò)3萬(wàn)人。在越南的醫(yī)院中， 大都設(shè)有中醫(yī)部，使用中藥治病，特別是近些年來(lái)，越南政府進(jìn)一步開(kāi)放越南醫(yī)療市場(chǎng)，在城鄉(xiāng)出現(xiàn)了大量中醫(yī)診所和藥店，推動(dòng)了中藥市場(chǎng)快速向前發(fā)展。

3. 結(jié)論：

本文主要介紹越南醫(yī)藥市場(chǎng)的基本情況，在此特別關(guān)注越南中藥市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增強(qiáng)，中國(guó)制藥企業(yè)對(duì)越南的投資將越來(lái)越多，雙邊貿(mào)易關(guān)系也將進(jìn)一步向深度和廣度發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］ 言實(shí)：中醫(yī)藥開(kāi)拓越南市場(chǎng)，醫(yī)藥導(dǎo)報(bào),中藥報(bào), 2009（08期）:25-26

［2］ 嚴(yán)冰：越南醫(yī)藥市場(chǎng)值得關(guān)注，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào),2008-07-01:37-38

篇（8）

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；中藥；現(xiàn)代化

前言：在我國(guó)，中藥有著十分悠久的發(fā)展歷史。扁鵲、華佗等神醫(yī)用中藥救人的故事人們?cè)缫讯炷茉敗Ｅc中藥在我國(guó)的流傳和發(fā)展不同，中藥的現(xiàn)代化發(fā)展受到了一定的阻礙和影響：非華人社會(huì)的人們習(xí)慣利用西藥治療自身疾病，他們難以理解和接受中藥，并對(duì)中藥的藥效及安全性持懷疑態(tài)度。因此，中藥的現(xiàn)代化發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)阻礙問(wèn)題的解決。

1特色

作為中華民族文化的關(guān)鍵組成部分，其與西藥在理論體系方面存在著明顯的區(qū)別。從本質(zhì)角度來(lái)講，中藥的特色性特點(diǎn)是其能夠在醫(yī)療領(lǐng)域中占據(jù)主要地位的基本原因。隨著人們健康理念、對(duì)疾病認(rèn)知的不斷變化，人們的診療需求逐漸從傳統(tǒng)的疾病治療模式轉(zhuǎn)化成集機(jī)體保健、疾病預(yù)防、疾病治療以及后期康復(fù)與一體的多維度模式。就西藥而言，人們醫(yī)療保健需求的變化要求相關(guān)人員加強(qiáng)各種化學(xué)合成物的分析[1]。從西藥研究成效來(lái)看，整個(gè)研究過(guò)程周期較長(zhǎng)，所得合成西藥毒副作用相對(duì)較大，且所需難度及成本相對(duì)較高。

相比之下，中藥的優(yōu)勢(shì)較為明顯。為滿(mǎn)足人們的保健、養(yǎng)生需求，可以加強(qiáng)對(duì)中藥的分析和研究。從目前我國(guó)的中藥應(yīng)用現(xiàn)狀來(lái)看，中藥已經(jīng)在自身免疫性疾病、老年性疾病以及其他相關(guān)疑難性疾病的治療和預(yù)防工作中取得了較為廣泛的應(yīng)用。由于中藥的藥效是基于各類(lèi)中藥成分間的協(xié)同作用產(chǎn)生的，因此患者服用中藥后基本不會(huì)對(duì)藥物產(chǎn)生依賴(lài)性或抗藥性，其療效較為顯著。在中藥的現(xiàn)代化發(fā)展歷程中，應(yīng)對(duì)西藥沖擊的主要發(fā)展戰(zhàn)略為：充分發(fā)揮中藥的特色，結(jié)合人們的實(shí)際需求開(kāi)展中藥的開(kāi)發(fā)及實(shí)踐，進(jìn)而擴(kuò)大中藥在醫(yī)療健康市場(chǎng)中的占有率。

2規(guī)范

從中藥的發(fā)展歷史來(lái)看，中藥在我國(guó)的應(yīng)用歷史十分悠久。在這種背景中，國(guó)人對(duì)中藥的接受及認(rèn)可已經(jīng)成為一種潛移默化的習(xí)慣。而對(duì)于西方國(guó)家的民眾而言，他們更加相信各種科學(xué)技術(shù)。在文化差異的鴻溝之下，部分現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)方法無(wú)法準(zhǔn)確揭示中藥藥效的產(chǎn)生機(jī)理和藥性。這種現(xiàn)象對(duì)中藥的現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙作用。

面對(duì)人們對(duì)中藥現(xiàn)代化普及發(fā)展安全性的要求，現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)及中藥研究工作難以得出各種復(fù)方天然藥物的準(zhǔn)確安全性數(shù)據(jù)及藥性數(shù)據(jù)。作為我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在中藥的普及應(yīng)用過(guò)程中，相關(guān)人員過(guò)分重視其從中藥推廣中獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，并未對(duì)中藥研發(fā)及產(chǎn)品生產(chǎn)等方面制定完善、標(biāo)準(zhǔn)的制度規(guī)范。為了促進(jìn)中藥現(xiàn)代化發(fā)展目的的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中藥作用機(jī)理、成藥研制藥性分析說(shuō)明等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及理論體系的規(guī)范。在提升其規(guī)范水平的同時(shí)，促進(jìn)西方國(guó)家對(duì)中藥的接納和應(yīng)用。

3創(chuàng)新

醫(yī)療健康保健與人們的日常生活息息相關(guān)。二者之間的密切關(guān)聯(lián)決定著中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的嚴(yán)峻性：在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)環(huán)境中，中藥的發(fā)展需要將創(chuàng)新作為基本原則，不斷根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)自身進(jìn)行調(diào)節(jié)，進(jìn)而提升中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)變化要求之間的契合性水平。

從我國(guó)目前的中藥發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，中藥的現(xiàn)代化發(fā)展已經(jīng)在某些方面取得了較為顯著的成果。但就創(chuàng)新層面而言，該領(lǐng)域發(fā)展的創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。我國(guó)在中藥上的藥材資源儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)和豐富的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)為中藥的創(chuàng)新化發(fā)展奠定了良好的理論基礎(chǔ)。在后續(xù)的現(xiàn)代化發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該深入完善中藥研發(fā)系統(tǒng)。除了已經(jīng)取得良好應(yīng)用成效的疾病類(lèi)型之外，中藥現(xiàn)代化創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該將西藥難以治愈的疑難病種作為主要目標(biāo)[2]。結(jié)合人們?cè)谟盟幏椒ā┬偷确矫娴钠茫邪l(fā)出藥效極佳、方便安全的創(chuàng)新型中藥產(chǎn)品，在擴(kuò)大中藥應(yīng)用范疇的同時(shí)，促進(jìn)中藥國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，更好地發(fā)揮我國(guó)這一傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的驚人魅力。

4發(fā)展

在以往的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的中醫(yī)藥發(fā)展多以自給自足模式為主。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展由傳統(tǒng)的獨(dú)立發(fā)展模式轉(zhuǎn)化為多元化發(fā)展模式。這種變化對(duì)中醫(yī)藥的現(xiàn)代化發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從目前我國(guó)的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，除了少數(shù)已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用的中藥成品之外，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)以受西藥擠占、產(chǎn)品出口發(fā)展速度較慢為主。引發(fā)這種現(xiàn)象的原因主要包含以下幾種：

第一，內(nèi)部原因。中醫(yī)藥企業(yè)良莠不齊，部分企業(yè)為從開(kāi)放性的醫(yī)療市場(chǎng)中獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，為客戶(hù)提供質(zhì)量不合格的中成藥產(chǎn)品。這種發(fā)展方式雖然為企業(yè)帶來(lái)了短期利益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)講，這種變化嚴(yán)重危害了我國(guó)中成藥產(chǎn)品的藥效以及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的對(duì)外聲譽(yù)。此外，干擾我國(guó)中藥現(xiàn)代化發(fā)展的內(nèi)部原因包含各類(lèi)中成藥產(chǎn)品的包裝問(wèn)題。以中藥在保健市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)為例，相關(guān)企業(yè)并不重視中藥產(chǎn)品的商標(biāo)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，其在產(chǎn)品外包裝方面與西藥產(chǎn)品之間存在較大差距。為實(shí)現(xiàn)中藥的現(xiàn)代化發(fā)展、良性發(fā)展目的，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中藥產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品包裝的監(jiān)管和優(yōu)化。這一發(fā)展目標(biāo)要求中醫(yī)藥企業(yè)首先樹(shù)立正確的發(fā)展認(rèn)知：一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展建立持續(xù)為市場(chǎng)、客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。在這種發(fā)展觀念的引導(dǎo)下，中醫(yī)藥企業(yè)需按照相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的要求，嚴(yán)格控制中成藥產(chǎn)品的質(zhì)量，并參照其他優(yōu)秀企業(yè)的西藥產(chǎn)品包裝，自主完成中成藥產(chǎn)品的包裝優(yōu)化設(shè)計(jì)，促進(jìn)中藥產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的有立發(fā)揮。

第二，外部因素：出口秩序因素。在國(guó)際化醫(yī)藥市場(chǎng)中，中藥出口制度規(guī)定尚不完善，在實(shí)際的出口過(guò)程中，西藥以其豐富的出口經(jīng)驗(yàn)對(duì)中藥產(chǎn)品的出口發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙作用。面對(duì)這種情況，為優(yōu)化我國(guó)中藥的出口發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)在完善中藥藥性、安全性分析體系的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出優(yōu)化中藥出口制度的優(yōu)化策略，為中藥現(xiàn)代化出口發(fā)展?fàn)I造良好的制度環(huán)境。

從我國(guó)近十余年的中藥發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，2000年，我國(guó)中藥年出口額占國(guó)際植物藥市場(chǎng)份額的比例約為5%。經(jīng)歷了近20年的發(fā)展后，這一比重發(fā)生了顯著增加。以2016年的數(shù)據(jù)為例，中藥年出口額占比約為20%左右。這一數(shù)據(jù)表明：中藥在際醫(yī)藥主流市場(chǎng)中的認(rèn)可程度發(fā)生了顯著提升。但與西藥的占比狀況相比，中藥仍然具有較大的發(fā)展空間。在后續(xù)的中藥現(xiàn)代化發(fā)展過(guò)程中，中藥應(yīng)該在堅(jiān)持自身治療藥物角色的同時(shí)，擴(kuò)大自身在治療及保健領(lǐng)域的占比。

結(jié)論：中藥是我國(guó)的特色傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)之一。在競(jìng)爭(zhēng)性的國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境中，中藥的現(xiàn)代化發(fā)展應(yīng)該充分發(fā)揮自身的特色優(yōu)勢(shì)，利用不斷完善的藥性研究和安全性研究滿(mǎn)足人們對(duì)中藥藥效信息的需求。同時(shí)，還應(yīng)該提升中藥產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)等環(huán)節(jié)的規(guī)范性水平，利用創(chuàng)新技術(shù)獲得西藥難治愈疾病的中藥產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)中藥在國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)上的良性發(fā)展和現(xiàn)代化發(fā)展。

篇（9）

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥 市場(chǎng) 基層

Key words:Chinese medicine; market; grassroots

【中圖分類(lèi)號(hào)】R288 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1004-7069（2009）-06-0109-01

城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險(xiǎn)制度已經(jīng)實(shí)施多年，從總體情況看，國(guó)家的基本藥品目錄基本上都收錄了幾十年來(lái)甚或幾百年來(lái)中醫(yī)師們慣用的中成藥。但是，筆者在多年從事中醫(yī)藥工作中發(fā)現(xiàn)，雖然國(guó)家的基本藥品目錄中均收載了，但許多藥在市場(chǎng)上難見(jiàn)其“形”。如：濟(jì)生腎氣丸、二妙丸等，此些類(lèi)藥要么廠家已經(jīng)不生產(chǎn)，要么極個(gè)別廠家在少量生產(chǎn)，當(dāng)然市場(chǎng)終端―基層醫(yī)院、基層藥店銷(xiāo)售也更成問(wèn)題。這也成了中醫(yī)藥市場(chǎng)日益萎縮的表現(xiàn)。

由于市場(chǎng)化原因，各地醫(yī)院的中醫(yī)規(guī)模較小，中醫(yī)師也少，當(dāng)然開(kāi)出的中藥處方更少，相對(duì)西藥的處方量無(wú)可比擬。雖然在部分醫(yī)院中藥銷(xiāo)售也能占到相當(dāng)比例，但也有濫用之疑，其中尤以心血管科室使用相對(duì)較多。心血管科室大量使用中藥現(xiàn)代制劑，但均是在西醫(yī)學(xué)指導(dǎo)思想下使用，沒(méi)有確確實(shí)實(shí)的在中醫(yī)辨證思想的指導(dǎo)下運(yùn)用，導(dǎo)致只能緩急不能治病、解標(biāo)不能治本、輕病拖重、重病拖死的后果。不能真正意義上發(fā)揮中藥的療效；而基層小醫(yī)院更是從經(jīng)濟(jì)效益的角度，能用則用，血栓通、血塞通、香丹注射液等可用至4、5只以上或幾種同時(shí)使用，無(wú)關(guān)乎對(duì)疾病的好壞。中藥長(zhǎng)此以往這樣在西醫(yī)學(xué)指導(dǎo)思想下濫用的結(jié)果必將引發(fā)群眾對(duì)中醫(yī)藥的信任危機(jī)，也會(huì)使中醫(yī)藥陷入惡性循環(huán)的境地。

由于基層百姓習(xí)慣大病到醫(yī)院，小病到藥店，但是自身受中醫(yī)知識(shí)欠普及化原因，到藥店買(mǎi)藥又受到藥店提供的藥品品種、自身認(rèn)識(shí)以及藥店人員推銷(xiāo)等多方原因，都會(huì)導(dǎo)致選擇藥品也大多選擇西藥。藥店銷(xiāo)售以抗生素類(lèi)處方藥銷(xiāo)售最為特點(diǎn)，抗生素類(lèi)藥品憑處方銷(xiāo)售這一政策實(shí)際名存實(shí)亡。大多百姓在購(gòu)藥時(shí)受醫(yī)學(xué)常識(shí)水平影響，搞不清楚抗生素和消炎藥區(qū)別，誤以為抗生素就是消炎藥，藥店工作人員也迎合顧客,有疼痛就需消炎，消炎必用抗生素，使得抗生素這一類(lèi)藥就能夠往往超過(guò)所有中藥的銷(xiāo)售水平；也有不少藥店甚至把中藥撤柜，基本不予銷(xiāo)售。

浙江中醫(yī)藥大學(xué)副校長(zhǎng)連建偉曾就當(dāng)前中醫(yī)藥形勢(shì)在全國(guó)政協(xié)醫(yī)衛(wèi)界別聯(lián)組會(huì)上呼吁“傳統(tǒng)的中成藥由于利潤(rùn)較薄，掙不到錢(qián)，目前有近500種傳統(tǒng)中成藥已無(wú)藥廠生產(chǎn)了。最終損害的是廣大人民群眾的健康，也丟失了中醫(yī)治病的武器”。而造成此現(xiàn)狀的是現(xiàn)行國(guó)家醫(yī)療體制整體趨利化的發(fā)展，中醫(yī)被邊緣化的結(jié)果。當(dāng)前，看病貴看病難是我國(guó)現(xiàn)實(shí)存在的社會(huì)問(wèn)題，在這一背景下，要照顧好公眾健康，只有讓中醫(yī)藥、民族藥擔(dān)當(dāng)起應(yīng)有的作用，才能改變現(xiàn)狀。傳統(tǒng)醫(yī)藥由于采用天然原料和非對(duì)抗性的治療，毒副作用小，并且價(jià)格低廉，在大眾的自我保健方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)。要讓中醫(yī)藥為民有所利益，必須針對(duì)當(dāng)前醫(yī)藥市場(chǎng)畸形發(fā)展?fàn)顩r，有計(jì)劃有步驟地全面推動(dòng)醫(yī)療體制改革。

嚴(yán)格控制濫用中藥，消除西醫(yī)式的運(yùn)用給中醫(yī)藥帶來(lái)的消極影響。控制西醫(yī)師開(kāi)出中藥處方，尤其現(xiàn)代中藥制劑；中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)師的處方也要加以適度控制、考核；甚或可實(shí)施中西醫(yī)分離制度，西醫(yī)只允許開(kāi)出西藥，中醫(yī)只允許開(kāi)中藥處方。避免全科醫(yī)生全而太全，中西醫(yī)都有權(quán)力開(kāi)出中西藥，加之受利益驅(qū)動(dòng)，致使藥品濫開(kāi)的弊端。

加強(qiáng)對(duì)種植、生產(chǎn)（尤其專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)中藥）、批發(fā)和零售中藥企業(yè)的培植保護(hù)。提供優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策、價(jià)格政策，讓企業(yè)有利可圖，有生存空間；

篇（10）

放眼下一個(gè)五年，預(yù)計(jì)中國(guó)醫(yī)藥和生物技術(shù)市場(chǎng)將出現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)性變化。

2015年年底，CFDA（國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局）了史上最嚴(yán)的藥品審評(píng)審批制度，對(duì)提高仿制藥審批標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化臨床試驗(yàn)申請(qǐng)審評(píng)審批、加快臨床急需等藥品審批、嚴(yán)懲臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)造假等進(jìn)行明確規(guī)定。許多藥企的在研在審新藥將受到影響。

與此同時(shí)，招標(biāo)改革、嚴(yán)厲打擊商業(yè)賄賂及醫(yī)保控費(fèi)將會(huì)實(shí)質(zhì)性影響部分藥企的銷(xiāo)售與經(jīng)營(yíng)。在審批與政策雙重趨緊、醫(yī)藥市場(chǎng)增速持續(xù)放緩的情況下，同質(zhì)化的仿制藥企業(yè)將尋求抱團(tuán)取暖，那些有雄厚研發(fā)底蘊(yùn)、健全銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大整合能力的藥企將有機(jī)會(huì)逐漸發(fā)展成為平臺(tái)型藥企集團(tuán)。

中國(guó)老齡化進(jìn)程的加速與二胎政策的全面放開(kāi)帶來(lái)了慢病藥和兒童藥等細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)

2015年到2035年，我國(guó)將進(jìn)入急速老齡化階段，老年人口將從2.12億增加到4.18億，人口占比提升到29%。由于老齡群體免疫力較低，導(dǎo)致患病率較高；且老年人多發(fā)慢性病，需要持續(xù)用藥，耗費(fèi)較高，老齡人口將對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)提出更高的要求，也將為醫(yī)藥行業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

2010-2014年，我國(guó)每年新生兒約1600萬(wàn)。全面放開(kāi)二胎后，預(yù)計(jì)頭五年新生兒每年增加500萬(wàn)左右。我國(guó)制藥企業(yè)總計(jì)約6000家，但專(zhuān)業(yè)兒童制藥企業(yè)卻只有10家左右。我國(guó)12歲以下人口已經(jīng)超過(guò)2億，且兒童免疫系統(tǒng)處于發(fā)育健全階段，屬于易患易感人群，兒童用藥市場(chǎng)需求量巨大，蘊(yùn)藏著眾多的發(fā)展機(jī)會(huì)和巨大的創(chuàng)新空間。

生物技術(shù)持續(xù)火熱，精準(zhǔn)醫(yī)療孕育萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)

篇（11）

首先，中國(guó)于2001年11月加入世界貿(mào)易組織，標(biāo)志著作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)和衛(wèi)生事業(yè)的重要組成部分的中醫(yī)藥將加快進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的步伐。

加入世貿(mào)組織為中醫(yī)藥提供了進(jìn)入廣闊的國(guó)際市場(chǎng)的可能性；中醫(yī)、中藥可以通過(guò)服務(wù)貿(mào)易和貨物貿(mào)易的形式，以平等的地位參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作，提高競(jìng)爭(zhēng)能力。

加入世貿(mào)組織為中醫(yī)藥現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造了條件；我國(guó)開(kāi)放醫(yī)療服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)后，有利于我國(guó)中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備，引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)管理模式，提高醫(yī)療現(xiàn)代化管理水平，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)的現(xiàn)代化需求，將有力刺激中醫(yī)藥科技的發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)臨床研究、中醫(yī)基礎(chǔ)理論研究和中藥新藥開(kāi)發(fā)研究，以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中醫(yī)藥的需求。

加入世貿(mào)組織，要適應(yīng)世界科技高速發(fā)展的需求，必將刺激我們加速中醫(yī)藥高素質(zhì)人力資源的建設(shè)和開(kāi)發(fā)，以適應(yīng)國(guó)際生物醫(yī)藥科技的多學(xué)科交叉發(fā)展對(duì)現(xiàn)代化、復(fù)合型人才的需求。

加入世界貿(mào)易組織為中醫(yī)藥發(fā)展創(chuàng)造了多邊貿(mào)易保障機(jī)制；有利于維護(hù)中藥進(jìn)出口的正常秩序；也有利于中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保證中醫(yī)藥貿(mào)易的市場(chǎng)安全。

加入世界貿(mào)易組織，中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)和中藥貿(mào)易將進(jìn)一步全球化，突破地域發(fā)展的傳統(tǒng)觀念，進(jìn)入全球市場(chǎng)，有利于中醫(yī)藥更大程度的向世界開(kāi)放，也可以更加充分的利用國(guó)際資金、人才、科技、信息等各種資源，加快實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國(guó)際化。

加入世界貿(mào)易組織后，中國(guó)的中醫(yī)藥行業(yè)同時(shí)也將受到市場(chǎng)向世界開(kāi)放的壓力，中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)水平會(huì)暫時(shí)不適應(yīng)壓力，以及人力資源受到競(jìng)爭(zhēng)沖擊。

二、世界衛(wèi)生組織對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥的重視和各國(guó)加強(qiáng)對(duì)

傳統(tǒng)醫(yī)藥管理，使中醫(yī)藥對(duì)外交流、合作面臨新的局面

WHO西太平洋地區(qū)衛(wèi)生大會(huì)于2001年9月，在文萊通過(guò)了新千年發(fā)展傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的10年戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)各國(guó)衛(wèi)生部門(mén)發(fā)展傳統(tǒng)醫(yī)藥在立法、研究、醫(yī)療、教學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和資源保護(hù)方面提出了新的要求，我國(guó)政府也要進(jìn)一步發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，認(rèn)真執(zhí)行WHO的十年，規(guī)劃，推動(dòng)這一規(guī)劃在西太平洋地區(qū)的積極實(shí)施。

各國(guó)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的立法管理，有利中醫(yī)藥健康有序地走向世界，同時(shí)也要求我們?cè)趯?duì)外交流、合作中必須符合對(duì)國(guó)家(地區(qū))的管理規(guī)定。

三、加速中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國(guó)際化是我們的職責(zé)。

面對(duì)當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)、科技和醫(yī)藥發(fā)展形勢(shì)，我國(guó)中醫(yī)藥的

發(fā)展必須實(shí)施現(xiàn)代化和國(guó)際化的戰(zhàn)略

所謂中醫(yī)藥的現(xiàn)代化、國(guó)際化就是將中醫(yī)藥的優(yōu)勢(shì)、特色與國(guó)際現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，在新的高度和層次上發(fā)展中醫(yī)藥，以滿(mǎn)足當(dāng)代中國(guó)和世界社會(huì)需求的過(guò)程。

中藥的現(xiàn)代化，目的是研究、開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的現(xiàn)代中藥，并使之進(jìn)入國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)

。實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥的現(xiàn)代化和國(guó)際化，必須加強(qiáng)中醫(yī)藥科技創(chuàng)新。中醫(yī)藥科技創(chuàng)新，必須堅(jiān)持繼承中醫(yī)藥理論和臨床經(jīng)驗(yàn)的精華，培養(yǎng)現(xiàn)代中醫(yī)藥人才，提高中醫(yī)藥療效，貫徹多學(xué)科參與的原則。

要加強(qiáng)中醫(yī)基礎(chǔ)理論的研究，探索創(chuàng)造新的理論、新的學(xué)說(shuō)、新的觀點(diǎn)。

要加強(qiáng)中醫(yī)臨床研究，探索和創(chuàng)造新的治療方案、治療方法、治療設(shè)備和治療藥物。要加強(qiáng)中藥新藥研究開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)品科技含量。

四、中醫(yī)藥走向世界必須注意的幾個(gè)問(wèn)題