平臺經(jīng)濟發(fā)展模式大全11篇

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篇（1）

一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略是指21世紀海上絲綢之路和絲綢之路，實現(xiàn)我國經(jīng)濟發(fā)展與周邊國家經(jīng)濟的協(xié)調共贏。我國在2013年，提出一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略體系，主要包括中亞、南亞等地區(qū)的經(jīng)濟合作發(fā)展。截止到2016年，一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)擴展到世界一百多個國家和地區(qū)，是我國社會經(jīng)濟發(fā)展取得新突破的直接體現(xiàn)。一帶一路經(jīng)濟發(fā)展中，電子商務是其運行的主要平臺，也是推進海上絲綢之路與陸地絲綢之路經(jīng)濟交易、技術創(chuàng)新的有效渠道，例如：電子商務為我國內部經(jīng)濟發(fā)展與各國經(jīng)濟發(fā)展結構交通樞紐、經(jīng)濟信息交流，人民幣與外幣的金融交易等方面，實現(xiàn)國內經(jīng)濟發(fā)展與國外市場合作共贏，抓住世界進行全球化的經(jīng)濟趨勢，促進國家整體能力提升的有效發(fā)展新體系，為一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)性發(fā)展提供了有效的經(jīng)濟發(fā)展保障。

二、新常態(tài)解讀

新常態(tài)，是指社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略下，社會發(fā)展各方面處于相對平衡的發(fā)展狀態(tài)中，對新常態(tài)的理解，也可以看做是新舊事物發(fā)展的過度階段，基于這一理論，對電子商務的新常態(tài)解讀，可以概述為電子商務在一定的社會經(jīng)濟發(fā)展中，必須實施電子商務發(fā)展各個部分適應現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的需求，在發(fā)展過程中，各方面的發(fā)展波動。基于現(xiàn)代社會一帶一路的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，我國實施社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展宏觀調控，社會經(jīng)濟發(fā)展體系在的發(fā)展中逐步創(chuàng)新，社會經(jīng)濟發(fā)展在適應社會發(fā)展需求，同時也必須適應經(jīng)濟發(fā)展模式的發(fā)展規(guī)劃。但由于事物發(fā)展的速率和發(fā)展狀態(tài)不同，宏觀調控的相對平衡狀態(tài)在一定時期被打破，需要對事物發(fā)展內部進行調節(jié)，才能夠保障事務發(fā)展的穩(wěn)定性提升。例如：電子商務平臺發(fā)展，包括社會經(jīng)濟發(fā)展中電子交易、技術研究等多方面的網(wǎng)路交易，電子商務作為一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略的主要途徑，在社會經(jīng)濟發(fā)展中，逐步凸顯其發(fā)展中的漏洞，對一帶一路經(jīng)濟開展帶來發(fā)展阻礙，這種發(fā)展狀態(tài)是電子商務發(fā)展的必經(jīng)階段。

我國實施現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展資源應用結構改善，適應現(xiàn)代電子商務發(fā)展適應一帶一路經(jīng)濟的發(fā)展需求，就必須打破電子商務新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)中的禁錮，探索電子商務經(jīng)濟交流發(fā)展的新渠道，為一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施，提供完善額經(jīng)濟發(fā)展保障。一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略模式，堅持電子商務制度、體系自我完善的過度引導，同時也建立電子商務經(jīng)濟交流評估新體系，例如：一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略充分應用現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的網(wǎng)絡交流優(yōu)勢，實現(xiàn)國內電子交流平臺的網(wǎng)絡交易結構逐步創(chuàng)新。善于把握新經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略下，政策實施上帶來的發(fā)展優(yōu)勢，獲得更廣闊的國內外經(jīng)濟交流合作趨勢。此外，一帶一路經(jīng)濟交流區(qū)域的擴展，必須實施現(xiàn)代電子商務的創(chuàng)新開發(fā)，隨著國內外新經(jīng)濟發(fā)展的需求，實現(xiàn)電子商務交流結構從量向質的過度。

此外，從電子商務自身發(fā)展來看，電子商務開展的交易數(shù)量下降，當前電子商務交流的經(jīng)濟收益出現(xiàn)較大的發(fā)展沖擊，例如：社會電子商務平臺經(jīng)濟發(fā)展中交易制度不完善，經(jīng)濟資源開發(fā)上的不足等問題，對現(xiàn)代電子商務成為一帶一路經(jīng)濟發(fā)展主體帶來較大的發(fā)展威脅，如果基于電子商務發(fā)展整體來看，電子商務新常態(tài)發(fā)展實質上是質的變化，電子商務的開發(fā)的潛力性延伸，與社會經(jīng)濟之間的關聯(lián)性增加。我國實施一帶一路的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，需要電子商務平臺作為實施的渠道，保障現(xiàn)代電子商務在新常態(tài)過渡時期的經(jīng)濟新調整，是實現(xiàn)現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展結構完善的必然性選擇。

三、一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式分析

1.電子商務平臺特色性不突出

一帶一路戰(zhàn)略實施，是推進我國經(jīng)濟發(fā)展的有效措施，一帶一路戰(zhàn)略區(qū)基于我國社會經(jīng)濟發(fā)展的基本趨勢，開啟我國內陸地區(qū)發(fā)展的新途徑，探索經(jīng)濟發(fā)展的新結構。但從我國現(xiàn)代電子商務模式的實施情況來看，一帶一路戰(zhàn)略區(qū)的電子商務模式開展中，電子商務經(jīng)濟發(fā)展的特色性不突出，一路一帶發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)過西安，新疆等內陸地區(qū)，作為一帶一路經(jīng)濟發(fā)展的主要交流方式的電子商務的市場交易上，缺乏有力的經(jīng)濟交流發(fā)展保障，電子商務經(jīng)濟交流進行金融、產(chǎn)品的交易中，電子產(chǎn)品交流依舊停留在傳統(tǒng)的商品交易的層面，一帶一路發(fā)展區(qū)在電子商務交流范圍上，缺乏更具突出性的經(jīng)濟交流拓展，例如：藏藥、養(yǎng)殖畜牧業(yè)、中醫(yī)等領域的交流上還存在著較大的經(jīng)濟資源的欠缺。一帶一路戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟交流發(fā)展中，也缺乏與時俱進，缺少中外經(jīng)濟發(fā)展的特色經(jīng)濟動力，使我國西部地區(qū)的一帶一路戰(zhàn)略優(yōu)勢無法發(fā)揮；另一方面，一帶一路戰(zhàn)略區(qū)的電電子商務交流發(fā)展的內部經(jīng)營模式混亂，經(jīng)濟發(fā)展的資源結構體系主體性低，產(chǎn)品經(jīng)營的內部體系不完善，例如：藥品，食品，特色產(chǎn)品的交易內容在同一網(wǎng)絡交流頁面中，一帶一路戰(zhàn)略區(qū)的產(chǎn)品交易程序不完善，商務交流平臺缺乏明確的的發(fā)展導向，使一帶一路戰(zhàn)略區(qū)的電子交易產(chǎn)品交易的實施特色較低，對電子商務平臺模式的交易發(fā)展帶來了發(fā)展阻礙。

2.電子商務平臺的制度結構上的不穩(wěn)定

一帶一路戰(zhàn)略開展，為我國國內經(jīng)濟發(fā)展提供新經(jīng)濟發(fā)展的新渠道，一帶一路戰(zhàn)略區(qū)提托電子交易平臺，經(jīng)濟市場獲得了突飛猛進發(fā)展，電子商務模式發(fā)展中，也存在著經(jīng)營結構上的漏洞，電子商務的制度管理不完善，對一帶一路戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展帶來而來發(fā)展阻礙。一方面，電子商務能夠使一帶一路經(jīng)濟發(fā)展的交流能力增強，依靠計算機網(wǎng)絡建立信息交流渠道，同時也引導現(xiàn)代電子商務開展的內在經(jīng)濟交流渠道的拓展，政府為電子金融交流帶來了新經(jīng)濟發(fā)展的引導，實施一點一路經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟交易扶持，但在電子商務制度管理上，依舊存在著管理波動。例如；一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)營發(fā)展中，缺乏有力的經(jīng)濟交易保障，戰(zhàn)略區(qū)企業(yè)實施經(jīng)濟貿(mào)易中，需要承擔全部風險，多種經(jīng)濟交流戰(zhàn)略的發(fā)展結構體系對企業(yè)的發(fā)展提供動力的同時，也帶來較大的發(fā)展壓力，企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展造成了較大的電子商務交流的信息管理要求提升，例如：我國新疆畜中小型畜牧企業(yè)實施藏藥出口，但其進行電子交易中，需要承擔商品交易風險，而企業(yè)自身的經(jīng)營發(fā)展存在著資本、市場的局限性，一旦企業(yè)在電子商務交流中出現(xiàn)交易風險，企業(yè)承擔的經(jīng)濟損失巨大，其經(jīng)營發(fā)展的基本經(jīng)濟制度管理的不完善，導致一帶一路戰(zhàn)略的經(jīng)濟戰(zhàn)略缺失。

另一方面，制度管理落差上的不足，也是限制一帶一路經(jīng)濟發(fā)展不足的制度問題。所謂制度落差，是指我國在一帶一路經(jīng)濟發(fā)展中的經(jīng)濟發(fā)展，政府通過適度的經(jīng)濟制度調節(jié)，實現(xiàn)戰(zhàn)略區(qū)經(jīng)濟發(fā)展在電子商務平臺的經(jīng)濟交流中，基于經(jīng)濟交易的政策扶持，企業(yè)貿(mào)易收益增加。但現(xiàn)代電子商務經(jīng)濟交流中，往往受到市場經(jīng)濟利益的驅動，間接性貿(mào)易差的經(jīng)濟發(fā)展的資源交流中的資源管理的政策實施控制的作用性較低，間接性經(jīng)濟交流貿(mào)易均衡性制約性不足，電子商務的經(jīng)濟資源戰(zhàn)略發(fā)展趨向不明顯電子商務經(jīng)濟發(fā)展的資源體系缺乏全面的制度管理保障，是一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略電子商務新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展中的突出性問題。

3.電子商務經(jīng)濟的循環(huán)性低

基于社會經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟戰(zhàn)略結構，實現(xiàn)電子商務經(jīng)濟發(fā)展，是實現(xiàn)一帶一路發(fā)展新戰(zhàn)略的有效途徑。電子商務在實際實施中，戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展對電子商務的認識較低，對電子商務的經(jīng)濟的發(fā)展領域，僅僅在于淘寶、天貓等電子交易層面，電子商務在東西方國家經(jīng)濟交流中的作用性較低，電子商務經(jīng)濟交流模式與一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略的結合層面存在著較大差距；另一方面，我國電子商務的信息管理也缺乏合理有效保障，例如：電子商務平臺的經(jīng)濟管理中，容易出現(xiàn)信息交流泄露、市場信息均衡性低等問題，對現(xiàn)代社會經(jīng)濟交流與發(fā)展帶來了較大的經(jīng)濟交流發(fā)展阻礙。此外，電子商務模式在新常態(tài)的發(fā)展狀態(tài)，電子商務的誠信監(jiān)督管理體系的不完善，我國現(xiàn)代法律管理中，主要從經(jīng)濟發(fā)展的制度層面對社會經(jīng)濟進行規(guī)范，電子商務經(jīng)營中的經(jīng)濟交易虛擬化，使社會文化缺失問題突出，對一帶一路經(jīng)濟發(fā)展帶來較大的發(fā)展制約，使我國一帶一路電子平臺經(jīng)濟交易中的經(jīng)濟交流管理中存在種種經(jīng)濟管理不足，對一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略的開展實施在造成發(fā)展中的阻礙。

4.電子商務金融發(fā)展導向板性低

電子商務作為我國一帶一路經(jīng)濟發(fā)展的主要發(fā)展形式，是基于電子商務經(jīng)濟交流中，電子商務能為現(xiàn)代社會發(fā)展帶來金融發(fā)展導向，但現(xiàn)代電子商務處于新常態(tài)的經(jīng)濟發(fā)展階段，一帶一路經(jīng)濟發(fā)展新戰(zhàn)略，是我國經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)資源供應的新方向，結合一帶一路與新常態(tài)發(fā)展的理論解讀，對我國電子商務平臺發(fā)展模式在新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)中的不足進行總結，電子商務的金融管理中存在著金融信息的對接不及時，金融資源規(guī)劃缺少確切的風險信息評估的準確性，使我國一帶一路戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展上的經(jīng)濟交流平臺帶來較大的發(fā)展不足。例如：現(xiàn)代電子商務的金融交流信息的更新速率與市場經(jīng)濟發(fā)展之間的關聯(lián)性較低，電子商務與電子信息交流的信息對接上出現(xiàn)信息對接空白，國外金融市場的股票、債券的金融信息運作緩慢，一帶一路戰(zhàn)略區(qū)的金融投資信息滯后，從而導致我國一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施中，經(jīng)濟發(fā)展整體結構上的管理發(fā)展體系上的發(fā)展結構規(guī)劃的資源應用。對一帶一路經(jīng)濟發(fā)展造成了較大的發(fā)展制約，電子商務平臺不但沒有發(fā)揮金融信息引導作用，反而制約了電子社會發(fā)展的經(jīng)濟的深入分配探究。

四、推進一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式發(fā)展

1.新型電子商務運行體系

實現(xiàn)現(xiàn)代一帶一路戰(zhàn)略在社會經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮作用，引導電子商務新常態(tài)的過度發(fā)展，實行新型電子商務運行體系。一方面，新型電子商務體系的實現(xiàn)，需要完善電子商務商品交流區(qū)域的規(guī)劃體系，例如：一帶一路經(jīng)濟交流中，將食品、藥品、金融等分別劃分為多個獨立運行部分，每一個電子商務交易區(qū)域都有相應的經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)作為交流網(wǎng)絡運輸系統(tǒng)，發(fā)揮電子商務交流范圍廣泛的優(yōu)勢，交易形式多樣化開展。例如：新疆水果作為一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務開展主要部分，企業(yè)可以借助電子商務平臺，開展新疆大量的水果生產(chǎn)基地大本營供應基地，作為產(chǎn)業(yè)營銷的基礎，借助網(wǎng)絡構建產(chǎn)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈，開辟獨立的產(chǎn)品交流范圍，實現(xiàn)一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟開發(fā)與資源交流的獨立運營；另一方面，電子商務新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展模式的轉變，也可以實施一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的階段性規(guī)劃。例如：電子商務模式作為經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)經(jīng)濟發(fā)展渠道，依據(jù)電子商務中經(jīng)濟、市場、商品價值以及需求等因素，對經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟交流分為ABC三個層面，依據(jù)電子商務在不同階段的經(jīng)濟發(fā)展目標，實現(xiàn)電子商務新常態(tài)發(fā)展狀態(tài)的階段性過度。

2.特色性子商務交流

電子商務作為我國一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的主要模式，發(fā)揮電子商務的信息交流優(yōu)勢，例如：電子商務特色經(jīng)濟發(fā)展，建立以經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)為核心的金融信息交流體系，逐步引導現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中，電子信息平臺為國內外經(jīng)濟交流，推進現(xiàn)有經(jīng)濟發(fā)展新趨勢。例如：經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展中，西部食品、藥品與國外數(shù)碼產(chǎn)品、高新技術設施實施資源交換，電子商務平臺的信息溝通空間性和延展性增強，電子商務新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展下，發(fā)揮電子商務信息交流優(yōu)勢的直接體現(xiàn)；其次，一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略下，電子商務的經(jīng)濟發(fā)展特色化發(fā)展，是逐步開展內陸特色產(chǎn)品資源開發(fā)，電子商務不僅僅是簡單的商品交易，也是社會信息技術、電子程序交流的有效途徑。例如：通過電子商務，我們可以實現(xiàn)、甘肅等地的交通樞紐建設技術逐步發(fā)展，當?shù)芈糜螛I(yè)的開發(fā)范圍擴大，工業(yè)加工設備等都獲得了新技術的創(chuàng)新，同時藏藥，美食，服裝等具有地域特色的地域性產(chǎn)品，也成為打造一帶一路戰(zhàn)略區(qū)域發(fā)展的發(fā)展新動力，電子商務新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展模式。與一帶一路經(jīng)濟發(fā)展的融合，是打通我國內陸電子經(jīng)濟與實體經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，突出經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展特色，實現(xiàn)我國內陸經(jīng)濟發(fā)展中，發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的突出性特色，實現(xiàn)一帶一路經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的良性循環(huán)。

3.社會經(jīng)濟發(fā)展新戰(zhàn)略的全面應用

電子商務新常態(tài)發(fā)展的轉換，實現(xiàn)現(xiàn)代電子商務在的一帶一路經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)中的全面應用。從企業(yè)發(fā)展角度而言，電子商務新常態(tài)，將逐步實現(xiàn)企業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟投資合理規(guī)劃，電子商務平臺能夠為企業(yè)發(fā)展提供更廣闊的產(chǎn)業(yè)焦交流空間，但電子商務的信息真假甄別難度較大，經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，必須結合一帶一路經(jīng)濟交流的發(fā)展趨勢，做好企業(yè)電子商務經(jīng)濟投資的資源對接，實施電子商務進行風險初步評估，實現(xiàn)經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展的資源結構中，企業(yè)能夠及時應對電子商務新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展中的不足，例如：一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)企業(yè)進行特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應該實施企業(yè)商品實體經(jīng)營與網(wǎng)絡細營銷的產(chǎn)品對應，盡量降低電子營銷帶來的經(jīng)濟投資的風險，實現(xiàn)經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的對外貿(mào)易的產(chǎn)品運作風險得到保障；從國家政策角度分析，一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)中電子商務新常態(tài)的發(fā)展，也要對國家發(fā)展政策的合理應用，例如：一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)善于應用制度落差在企業(yè)電子金融交易中的融合，應用國家經(jīng)濟發(fā)展的政策戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品金融投資的風險承擔比重下降，也是發(fā)揮電子商務新常態(tài)模式下，一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)發(fā)展的有效實施措施。

4.電子商務經(jīng)濟管理結構的優(yōu)化

電子商務新常態(tài)模式與一帶一路經(jīng)濟模式的相互對接，也要保障電子商務自身管理結構完善。例如：電子商務管理制度逐步優(yōu)化，做好電子商務內部管理的結構劃分，按照電子商務開展的范圍進行經(jīng)濟管理的分配，可以分為金融、商品、管理以及服務四部分，整體經(jīng)濟發(fā)展的資源管理實施全面性經(jīng)濟管理規(guī)劃，例如：加強電子商務平臺的誠信體系的管理，進一步推進電子商務平臺的完善。

另一方面，一帶一路經(jīng)濟戰(zhàn)略區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，必須保障電子商務平臺的金融發(fā)展戰(zhàn)略與各部分經(jīng)濟之間的相互協(xié)調，例如：電子商務的誠信監(jiān)督管理體系的不完善，我國現(xiàn)代法律管理中，主要從經(jīng)濟發(fā)展的制度層面對社會經(jīng)濟進行規(guī)范，電子商務經(jīng)營中的經(jīng)濟交易虛擬化，電子商務平臺的內部資源管理，隨著一帶一路戰(zhàn)略區(qū)域的擴展，電子商務平臺的經(jīng)濟交流的范圍也逐步提升，開拓新電子商務交流渠道，例如：絲綢等服裝類出口，與國家交通建設技術等領域，都為電子商務新發(fā)展相應的經(jīng)濟管理新趨勢。

五、結論

一帶一路經(jīng)濟發(fā)展新戰(zhàn)略，是我國經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)資源供應的新方向，結合一帶一路與新常態(tài)發(fā)展的理論解讀，對我國電子商務平臺發(fā)展模式在新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)中的不足進行總結，并提出相應的應對戰(zhàn)略，發(fā)揮電子商務模式的發(fā)展優(yōu)勢，為一帶一路發(fā)展帶來更有力經(jīng)濟循環(huán)發(fā)展體。

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篇（2）

一、引言

改革開放40年一路走來，我國經(jīng)濟發(fā)展、社會建設成就舉世矚目，各行各業(yè)均發(fā)生變革。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術的興起，在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式之外，出現(xiàn)了一種全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，即互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展模式中最為典型的就是電子商務。尤其是近幾年，電子商務呈井噴式發(fā)展，迅速滲透到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展體系中。作為世界上的農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展關乎我國現(xiàn)代化的總體進程。黨的十以來，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方面，我們取得的成就斐然，但與世界發(fā)達國家相比，我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展仍存不足，諸多短板尚需補齊。電子商務的出現(xiàn)，給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、生產(chǎn)生活方式注入了新的動能，以電子商務作為跳板，推進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展已是大勢所趨。與傳統(tǒng)經(jīng)濟模式相比，電子商務模式給人民生活提供了快捷、便利，推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展。對農(nóng)村經(jīng)濟而言，電子商務模式的引入為農(nóng)戶提供了全新的銷售方式，打破了傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟規(guī)模小、地域性等方面的限制，為推進我國“三農(nóng)”問題的解決提供了新思路，盡快了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進程。

二、當前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展都是我國經(jīng)濟建設的重中之重，我國政府圍繞解決“三農(nóng)”問題頒布了一系列相關農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策，旨在實現(xiàn)“惠農(nóng)富農(nóng)強農(nóng)”的目標。改革開放以來，我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展一直是穩(wěn)中有進，取得了巨大的成績，但是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中尚存的一些問題也亟待解決。目前，我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾個方面：第一，農(nóng)村基礎設施相對落后，城鄉(xiāng)差距大。眾所周知，基礎設施建設是經(jīng)濟發(fā)展的基本物質保障。我做目前農(nóng)村大部分地區(qū)的基礎設施尚不完善，甚至落后，無法滿足經(jīng)濟快速發(fā)展的需求。因此，完善的基礎設施建設是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的前提。第二，傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營模式比較落后。落后的生產(chǎn)、經(jīng)營方式是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展滯后的重要因素。一方面，粗放的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式導致生產(chǎn)力水平較低，表現(xiàn)在：分散型為主的生產(chǎn)方式，產(chǎn)業(yè)結構不合理難以形成規(guī)模經(jīng)濟，特色農(nóng)業(yè)不突出；銷售途徑比較單一，多數(shù)依靠自產(chǎn)自銷，無法實現(xiàn)市場化運作。第三，農(nóng)村大量青壯年外出務工，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)老齡化、女性化現(xiàn)象。近年，農(nóng)業(yè)人口受市場經(jīng)濟的影響，農(nóng)民外出務工增加收入情況與日俱增，致使耕地出現(xiàn)閑置，甚至荒廢，嚴重制約了農(nóng)村經(jīng)濟的進一步發(fā)展。第四，農(nóng)村文化建設滯后，農(nóng)村人才短缺嚴重。人才是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的推動力。現(xiàn)今是科技日新月異的時代，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式必將淘汰傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式。但是，我國農(nóng)村的文化建設形勢不容樂觀，絕大多數(shù)農(nóng)民群眾缺乏使用現(xiàn)代知識、技術改變現(xiàn)狀的能力。

三、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展引入電子商務模式的意義

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展積極引入電子商務模式，結合現(xiàn)代物流業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟模式。一方面，能夠推動廣大農(nóng)村地區(qū)的科技進步，盤活農(nóng)村經(jīng)濟活力，增加廣大農(nóng)民收入，促進農(nóng)村經(jīng)濟結構全方位調整，有效縮小城鄉(xiāng)差距。另一方面，電子商務模式的引入改變了農(nóng)村的生活和生產(chǎn)經(jīng)營方式，為新型城鎮(zhèn)化的實現(xiàn)打開了新的通道。

(一)利于有效解決農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的信息不暢問題

在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中引入電子商務模式，將為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的便利條件，也會加快實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的進程。傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟模式以分散為主，自產(chǎn)自銷，與現(xiàn)代市場脫節(jié)，信息閉塞。電子商務利于農(nóng)民獲取準確、及時的市場信息，通過電商平臺第一時間獲得市場供需情況，合理調整產(chǎn)品種類、價格，提高經(jīng)濟效益。

(二)升級落后生產(chǎn)經(jīng)營模式

眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟以小生產(chǎn)形式為主，小作坊是典型的生產(chǎn)單位，而現(xiàn)代經(jīng)濟是以大市場為核心。農(nóng)村電子商務則可以很好地解決二者之間的矛盾。一方面，農(nóng)村電子商務可以有效促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，實現(xiàn)自動化、信息化，現(xiàn)代化的集約型生產(chǎn)模式將取代傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)模式；另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率極大提高之后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售成本減少，實現(xiàn)效益增加。

(三)改善民生，縮小城鄉(xiāng)差距

改革開放以來，我國城市建設日新月異，城市生活水平普遍優(yōu)于農(nóng)村，城鄉(xiāng)差距呈擴大趨勢。然而，隨著電子商務的發(fā)展，人們開始轉變思想，學習使用新科技、新技術改變自身落后的狀態(tài)，提高生活質量，逐步縮小城鄉(xiāng)差距。

四、農(nóng)村電子商務發(fā)展的問題和瓶頸

當前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各類電子商務平臺日趨完善，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的催化劑。農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展搭上電子商務的“順風車”，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，但是不可否認的是，農(nóng)村電子商務的發(fā)展也著實存在問題和瓶頸。

(一)農(nóng)村電子商務配套政策支持較弱

2015年國務院的《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》明確提出了促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的實施指導意見。隨后，商務部等19部門聯(lián)合印發(fā)了《關于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，針對農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題，提出了多項舉措。可以肯定的是，相關政策的出臺促進了我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展，但就目前看，政策仍不健全，尤其是與之配套的法規(guī)、制度缺位，一定程度上阻礙了農(nóng)村電子商務的進一步發(fā)展。

(二)農(nóng)村基礎設施建設嚴重滯后

現(xiàn)代電子商務經(jīng)濟對基礎設施的要求很高。首先，完善的現(xiàn)代物流體系是現(xiàn)代電子商務經(jīng)濟的基本保障；其次，交通設施不盡完善，農(nóng)村地區(qū)的鐵路、公路運輸網(wǎng)尚未形成；最后，廣大農(nóng)村地區(qū)的自來水、電力、網(wǎng)絡通信等基礎設施建設緩慢且不均衡，這也成為限制農(nóng)村電子商務發(fā)展的關鍵因素。

(三)生產(chǎn)方式落后，生產(chǎn)力水平較低

不可否認，我國當前大部分農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)方式較落后，生產(chǎn)力水平不高，產(chǎn)業(yè)結構不合理，靠天吃飯的傳統(tǒng)思想仍存在。大部分農(nóng)村地區(qū)，小農(nóng)經(jīng)濟占主體，農(nóng)業(yè)優(yōu)質資源無法得到優(yōu)化配置，甚至出現(xiàn)浪費現(xiàn)象。一方面，農(nóng)村地區(qū)的民營企業(yè)發(fā)展緩慢，受制于落后的經(jīng)營管理方式，起不到引領地區(qū)經(jīng)濟的作用。另一方面，農(nóng)村市場開放程度不高，規(guī)模小，不規(guī)范，吸引不到外部投資，限制了農(nóng)村生產(chǎn)力水平的提高。

(四)鄉(xiāng)村人才短缺問題

據(jù)相關調查顯示，大多數(shù)的農(nóng)民群眾只有初中以下學歷，自身的文化水平較低。在互聯(lián)網(wǎng)迅速進入農(nóng)村家庭中后，多數(shù)人只是將其作為新的娛樂方式，鮮有將其作為電子商務的交易平臺。現(xiàn)代電子商務平臺的使用需要一定的門檻，即電腦的基礎操作和產(chǎn)品分析能力，這也直接導致了農(nóng)民傾向于選擇更為直接簡單的面對面交易模式。同時，由于進城務工創(chuàng)收快，農(nóng)村大量青年勞力流失，而電子商務涉及的產(chǎn)品定位、包裝、宣傳、銷售、物流等環(huán)節(jié)缺少人力資源進行學習和運作，致使農(nóng)村電子商務發(fā)展受阻。

五、電子商務模式下的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展策略

十三五規(guī)劃提出“推進農(nóng)業(yè)信息化建設，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立產(chǎn)銷銜接的農(nóng)業(yè)服務平臺，加快發(fā)展涉農(nóng)電子商務”以來，我國農(nóng)村電子取得了長足發(fā)展，為解決“三農(nóng)”問題和鄉(xiāng)村振興提供了新的思路，推動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。但是，我們應該看到一些限制農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的問題十分嚴重，如：農(nóng)村地區(qū)基礎設施仍落后，相關政策、法規(guī)體系不健全，人才短缺等。為切實推進農(nóng)村電子商務健康、持續(xù)發(fā)展，必須著手解決這些相關問題。

(一)完善相關政策和法規(guī)，提供保障

完善的相關政策和法規(guī)是實現(xiàn)農(nóng)村電子商務發(fā)展的前提。關于政策支持，主要有兩點。第一，針對發(fā)展較好的、典型地區(qū)進行經(jīng)驗總結和推廣。第二，結合本地區(qū)自身資源優(yōu)勢和電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，合理統(tǒng)籌規(guī)劃，制定事宜本地區(qū)的相關制度、規(guī)范，為農(nóng)戶提供電子商務經(jīng)濟發(fā)展標準，降低農(nóng)戶經(jīng)營風險。基于此，各地政府需要深入貫徹落實我國關于農(nóng)村電子商務發(fā)展的相關政策，提供政策引導，為其發(fā)展保駕護航。

(二)加強農(nóng)村基礎設施建設，提供物質保障

完備的基礎設施是農(nóng)村電子商務全面、健康、持續(xù)發(fā)展的基石。加強農(nóng)村基礎設施建設，主要從以下幾個方面著手。第一，為了實現(xiàn)物流業(yè)務進村，必須加大農(nóng)村道路基礎設施建設，尤其是要將縣級、村級公路建設列為重點，形成發(fā)達的農(nóng)村公路交通網(wǎng)。第二，加快農(nóng)村信息化基礎設施建設步伐，形成完備的網(wǎng)絡通信體系，實現(xiàn)網(wǎng)絡暢通，確保電子商務交易平臺的順利運行。

(三)優(yōu)化資源配置，有效提高農(nóng)村生產(chǎn)力水平

科學技術是第一生產(chǎn)力。農(nóng)村生產(chǎn)力水平的提高最終要依靠先進的科學技術。在引進先進科學技術的同時，充分合理開發(fā)農(nóng)村資源，使農(nóng)村的自然資源、人力資源等資源得以充分使用，實現(xiàn)資源變效益。與此同時，在發(fā)展經(jīng)濟中貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，開發(fā)資源不忘環(huán)境保護。

(四)鼓勵電商人才投身農(nóng)村電商，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才隊伍

專業(yè)人才隊伍是農(nóng)村電子商務發(fā)展的中堅力量。當前，農(nóng)村電子商務專業(yè)人才短缺問題亟待解決，可嘗試以下途徑。第一，加大人才引進的優(yōu)惠力度，通過當?shù)卣男麄鳎雠_優(yōu)惠政策和技術支持，吸引優(yōu)秀人才扎根農(nóng)村。第二，搭建電子商務培訓平臺，邀請相關專家或專業(yè)機構對農(nóng)戶進行培訓，提高農(nóng)戶自身的電子商務知識。第三，完善人才管理模式和激勵機制，以更優(yōu)的政策吸引青年電商人才，帶動農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展。

(五)搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息平臺

在當今信息化時代背景下，阻礙農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素就是信息的滯后性。為推動農(nóng)村電商發(fā)展，各級政府應對搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息平臺給予支持，幫助獲得全面、準確的市場信息，實現(xiàn)科學決策。搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息平臺可以一定程度上解決產(chǎn)需沖突，避免盲目生產(chǎn)，借助相關信息拓寬銷售渠道，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟的快速、健康發(fā)展。

(六)打造特色農(nóng)業(yè)品牌

篇（3）

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合成為經(jīng)濟發(fā)展的主要趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代信息技術在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)建設和發(fā)展方面得到了相對廣泛的應用，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。因此新時期選取郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展作為切入點，對郵輪旅游發(fā)展方面網(wǎng)絡營銷進行分析，要把握互聯(lián)網(wǎng)時代的影響對郵輪旅游網(wǎng)絡營銷的發(fā)展方向進行確定，從而制定合理化的營銷方案，切實提高網(wǎng)絡營銷的綜合影響力，為互聯(lián)網(wǎng)時代背景下郵輪旅游的發(fā)展提供良好的支持。

一、郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展和市場經(jīng)濟發(fā)展水平的進一步提高，在市場經(jīng)濟時代背景下，游輪旅游的發(fā)展受到重視，如何探索游輪旅游經(jīng)濟發(fā)展模式的構建成為旅游經(jīng)濟發(fā)展的新問題和新方向［1］。結合市場經(jīng)濟的發(fā)展對郵輪旅游的發(fā)展情況進行分析，能看出我國近幾年郵輪旅游發(fā)展相對較為迅速，僅僅在開辟新航線的十年時間內，就已經(jīng)超過德國成為全球第二大郵輪市場，并且近幾年亞洲郵輪市場的發(fā)展速度逐漸加快，中國大陸在亞洲郵輪市場的貢獻率甚至已經(jīng)超過了67．8%，僅僅在2008—2017年的一段時間內，我國出境旅游人數(shù)就已經(jīng)突破了1億人次，但是參與郵輪旅游的人數(shù)卻明顯偏少，僅占總出境旅游人數(shù)的1．9%左右。可見郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊，要想在新時代背景下促進郵輪旅游經(jīng)濟得到高效化的發(fā)展，就十分有必要結合當前市場經(jīng)濟發(fā)展情況，針對郵輪旅游營銷方案進行改革創(chuàng)新，使郵輪旅游網(wǎng)絡營銷成為新的經(jīng)濟增長點，為郵輪旅游經(jīng)濟社會的發(fā)展提供良好的支持，切實加快郵輪旅游經(jīng)濟社會的發(fā)展進程。

二、郵輪旅游經(jīng)濟市場發(fā)展特色

對我國郵輪旅游經(jīng)濟市場發(fā)展情況進行分析，發(fā)現(xiàn)郵輪旅游以休閑娛樂旅游為主，一般會開發(fā)住宿、娛樂、飲食等多方面的功能，游客能乘坐游輪參觀景觀場地，與傳統(tǒng)的旅游存在明顯的差異，屬于特色旅游的范疇［2］。我國郵輪旅游雖然發(fā)展時間短、發(fā)展起點低，但是整體上卻呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，并且現(xiàn)階段我國郵輪旅游市場客源相對較為充足，商品價格低的優(yōu)勢明顯，能表現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

(一)郵輪旅游客運量不斷增大研究發(fā)現(xiàn)，隨著我國加強對郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展的重視，在對郵輪旅游進行廣泛宣傳的情況下，我國郵輪旅游游客數(shù)量已經(jīng)超過了百萬人次，現(xiàn)階段在全球市場上占據(jù)了很大的比例。并且從郵輪旅游經(jīng)濟的滲透率角度看，北美市場和歐洲市場占比相對較高，而中國郵輪旅游經(jīng)濟的滲透率低于0．05%，這就在一定程度上說明隨著國內居民收入不斷增長，我國將具備郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展的廣泛客源，特別是在郵輪旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)出大眾化發(fā)展態(tài)勢的情況下，相信在不久的將來中國市場郵輪旅游經(jīng)濟的滲透率將超過1%。同時，隨著我國公司制度改革，國內消費者的假期也會適當?shù)难娱L，也能對郵輪旅游經(jīng)濟在我國的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，使郵輪旅游具備廣闊的發(fā)展前景，吞吐量大的優(yōu)勢更加鮮明［3］。

(二)國內港口發(fā)展郵輪旅游熱情高漲國內港口城市具備發(fā)展郵輪旅游的廣泛基礎，在國際郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展迅速的情況下，受到市場經(jīng)濟的驅動，我國港口城市對于郵輪旅游的發(fā)展也表現(xiàn)出較高的熱情，并且郵輪旅游運營規(guī)模得到了拓展和延伸，甚至在部分經(jīng)濟相對較為發(fā)達的地區(qū)，已經(jīng)探索了郵輪港口群的構建，能開發(fā)國際化的郵輪旅游經(jīng)紀服務，從而凸顯我國旅游經(jīng)濟的特色，提高郵輪旅游的綜合發(fā)展效能［4］。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代郵輪旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡營銷策略

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電子商務的發(fā)展相對較為迅速，呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展狀態(tài)，這種發(fā)展模式不僅使市場營銷模式出現(xiàn)了巨大的變化，也使消費者的購物方式做出了調整，甚至在新時代背景下，電子商務廣告已經(jīng)向我們生活的方方面面延伸，借助網(wǎng)絡營銷發(fā)展模式，能夠將社會上的多元網(wǎng)絡信息和營銷信息等向消費者端傳遞，網(wǎng)絡營銷的影響力和營銷范圍得到了明顯的拓展和延伸，極大提高了營銷發(fā)展水平，對于市場經(jīng)濟的發(fā)展也產(chǎn)生著重要的影響。因此在對郵輪旅游經(jīng)濟進行分析的過程中，為了提高郵輪旅游的發(fā)展效能，使其在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下能獲得良好的發(fā)展前景，呈現(xiàn)出國際化發(fā)展態(tài)勢，就要注意針對互聯(lián)網(wǎng)信息技術的應用，有意識探索新網(wǎng)絡營銷模式的構建，從而加快郵輪旅游經(jīng)濟社會的綜合發(fā)展進程［5］。下面就結合互聯(lián)網(wǎng)時代的影響，對郵輪旅游網(wǎng)絡營銷發(fā)展策略進行細化的分析。

(一)大數(shù)據(jù)分析，制定精準營銷方案在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，郵輪旅游發(fā)展過程中要注意結合互聯(lián)網(wǎng)時代的影響，對新的營銷理念和方案進行分析，重新審視消費者對營銷活動的需求，從而嘗試制定個性化營銷方案，實現(xiàn)精準營銷的目標，最大限度的激發(fā)消費者的消費熱情。因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代背景下，在發(fā)展郵輪旅游經(jīng)濟的過程中，郵輪公司應該結合大數(shù)據(jù)分析技術的應用，有意識的對營銷方案進行重新的調整和規(guī)劃。在具體工作實踐中可以依托OTA平臺結合大數(shù)據(jù)分析結構，構建游客信息檔案，傳統(tǒng)的小旅行社也要注意完善游客信息庫，在對游客數(shù)據(jù)信息進行系統(tǒng)分析的前提下按照游客的消費行為、基本信息以及行為數(shù)據(jù)分析等，確定游客的消費偏好、對產(chǎn)品的忠誠度等，也需要對顧客的購買力進行初步的確定，從而以此為基礎對郵輪旅游產(chǎn)品的營銷活動進行設計和規(guī)劃，不斷按照不同類型游客的需求制定精準的營銷方案，確保能提高客戶對營銷方案和郵輪旅游服務活動的滿意度，吸引更多的消費者參與到郵輪旅游活動中，為郵輪旅游的全面發(fā)展提供良好的支撐作用［6］。

(二)多平臺推廣，拓展營銷覆蓋范圍在網(wǎng)絡信息技術的支撐下，郵輪旅游網(wǎng)絡營銷工作中可以依托不同的網(wǎng)絡平臺制定差異化的營銷方案，拓展營銷范圍和綜合營銷影響力，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的價值，為郵輪旅游經(jīng)濟的發(fā)展提供良好的支持。在結合郵輪旅游網(wǎng)絡營銷發(fā)展需求探索全新網(wǎng)絡營銷方案的過程中，可以嘗試結合OTA平臺、短視頻平臺和網(wǎng)絡社交平臺的綜合應用，構建多元化的網(wǎng)絡營銷模式，使郵輪旅游網(wǎng)絡營銷效應得到顯著地優(yōu)化。下面就結合不同平臺的推廣營銷進行細化的分析。其一，OTA平臺營銷推廣。OTA營銷平臺屬于第三方網(wǎng)站營銷推廣模式，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代背景下，旅游消費者一般會從網(wǎng)絡平臺上獲取便捷化的網(wǎng)絡信息，并且從第三方平臺預定或者消費旅游產(chǎn)品的模式較為常見，對旅游經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。所以郵輪旅游相關企業(yè)在探索網(wǎng)絡營銷模式的過程中，要深刻認識到第三方平臺網(wǎng)絡營銷的重要性，要注意加強與第三方網(wǎng)絡平臺的合作，按照平臺實際情況和消費者的特色需求，制定相應的網(wǎng)絡營銷方案，在平臺的支撐下使郵輪旅游相關網(wǎng)絡營銷方面的信息快速地向游客群體傳遞，從而形成精準對接類型的營銷模式，在短時間內逐步提升郵輪旅游的知名度，對潛在的消費者市場進行開發(fā)，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的特色優(yōu)勢，凸顯郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展效能［7］。其二，短視頻平臺市場營銷。依托短視頻平臺對郵輪旅游企業(yè)開展營銷活動，主要是按照抖音、快手和火山小視頻平臺客戶群體的消費需求和信息獲取習慣等制定營銷方案，以短視頻營銷的方式對郵輪旅游營銷范圍進行拓展。一般情況下，網(wǎng)絡時代短視頻平臺的受眾主要是希望能在短視頻平臺上獲得精神的放松，在簡單的視頻中感受到生活的樂趣。因此能看出短視頻平臺的受眾接受新鮮事物的速度相對較快，郵輪旅游營銷活動中可以把握受眾的這方面特點，制定相應的營銷方案，使郵輪旅游活動能快速地在短視頻受眾中得到廣泛的傳播，將郵輪旅游經(jīng)濟轉變?yōu)椤熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”，從而形成良好的營銷帶動效應，促進郵輪旅游網(wǎng)絡營銷效果的逐步提升，為新時代郵輪旅游經(jīng)濟的現(xiàn)代化發(fā)展提供良好的支持。

(三)探索新技術，改革網(wǎng)絡分銷系統(tǒng)為了能在發(fā)展郵輪旅游網(wǎng)絡營銷的過程中，使郵輪旅游公司在發(fā)展實踐中搶占更大的市場份額，提高市場核心競爭力，在國際市場上實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標，就要結合新營銷技術的應用，對傳統(tǒng)郵輪旅游營銷方案和模式等進行調整，在豐富郵輪旅游活動產(chǎn)品基礎上建設能凸顯我國特色的郵輪旅游發(fā)展模式，對分銷渠道進行優(yōu)化，從而維護郵輪旅游市場秩序，增強郵輪旅游經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定性。例如結合信息時代的影響和新技術形式的應用，在對郵輪旅游營銷模式進行開發(fā)的過程中，我國可以嘗試引入郵輪全球分銷系統(tǒng)，借助系統(tǒng)平臺對郵輪產(chǎn)品進行整合和數(shù)據(jù)處理，對數(shù)據(jù)進行實時化的更新，從而將郵輪旅游營銷向國際市場延伸，在顯著增強營銷范圍和消費者選擇范圍的基礎上，也能按照國際市場發(fā)展動態(tài)制定動態(tài)化的郵輪旅游活動價格，為游客參與郵輪旅游活動提供一定的便利性，也能增強市場的穩(wěn)定性，切實帶動郵輪旅游實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展的目標，為我國旅游經(jīng)濟建設提供新的經(jīng)濟增長點。

篇（4）

1農(nóng)村土地流轉對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響

1.1提高農(nóng)民收入

開發(fā)和管理土地進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、長期遠離家鄉(xiāng)外出務工屬于長期以來我國農(nóng)民的主要收入來源，但兩種方式均存在收入來源過于單一問題。外出務工人員由于無法及時管理、利用土地，往往會導致土地荒廢；單純基于土地進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民則往往難以取得較高收入。這類問題可以通過農(nóng)村土地流轉予以解決。在農(nóng)村土地流轉政策的支持下，土地可實現(xiàn)更高程度的開發(fā)和利用，不外出農(nóng)民的土地經(jīng)營范圍可由此擴大，外出務工人員則能賺取租金，農(nóng)民收入自然可得到提升。對于投資者來說，農(nóng)村土地流轉可創(chuàng)造更大的經(jīng)濟利益，現(xiàn)代新型高產(chǎn)農(nóng)業(yè)技術的推廣和應用也能獲得有力支持，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的發(fā)展速度將因此不斷提升，并更好地適應現(xiàn)代化社會。總的來說，農(nóng)村土地流轉可提高土地資源利用率，推進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，并大幅提高農(nóng)民收入［1］。

1.2推進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模化發(fā)展

現(xiàn)階段，我國很多貧困地區(qū)仍存在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展水平過低問題，當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展往往會受到嚴重制約。但在農(nóng)村土地流轉政策的支持下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可獲得規(guī)模化發(fā)展契機，大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與收獲機械可快速推進農(nóng)村生產(chǎn)的機械化進程。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，大型農(nóng)業(yè)機械可有效提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營效率、節(jié)約勞動力，存在的不足也能由此得以有效彌補。自主的交易和使用經(jīng)營權可實現(xiàn)更為合理的閑置土地利用，現(xiàn)代化、多樣化的農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式可帶來新的發(fā)展機遇，提供規(guī)模化發(fā)展契機。

1.3加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

土地集中化和規(guī)模化經(jīng)營與管理模式可基于農(nóng)村土地流轉實現(xiàn)，我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展可由此獲得有力支持。機械化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在生產(chǎn)效率、生產(chǎn)成本、經(jīng)濟效益層面均具備顯著優(yōu)勢，農(nóng)民收入也能由此得到保障。同時，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結構也在農(nóng)村土地流轉下出現(xiàn)一定改變和調整，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可基于土地集中利用獲得有力支持，在市場發(fā)展的影響下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟效益的多樣化程度將不斷提升。通過市場調研與多方合作，投資者將大量涌入農(nóng)業(yè)領域，充足的資金條件可為多樣化的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式發(fā)展提供保障，農(nóng)村土地流轉在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中所發(fā)揮的積極作用由此得到證明。

2基于農(nóng)村土地流轉的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展路徑

以福建省福州市連江縣曉澳鎮(zhèn)為例，該地區(qū)屬于傳統(tǒng)的漁業(yè)大鎮(zhèn)，耕地面積少，農(nóng)業(yè)以傳統(tǒng)作物種植的小戶經(jīng)營模式為主，共擁有202.33hm2耕地。截至2018年年底，曉澳鎮(zhèn)實現(xiàn)了130.395hm2土地的合理流轉，規(guī)模效益農(nóng)業(yè)也因此實現(xiàn)長足發(fā)展。結合曉澳鎮(zhèn)經(jīng)驗，本文總結了如下基于農(nóng)村土地流轉的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展路徑。

2.1建設土地流轉長效機制

為保證農(nóng)村土地流轉較好地服務于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，土地流轉長效機制的建設存在較高必要性。因此，我國必須建設完善的農(nóng)村土地流轉配套制度，以此擴大農(nóng)村土地流轉規(guī)模并加快流轉速度。在我國傳統(tǒng)觀念中，農(nóng)民大多將土地視為子女上學、養(yǎng)老的依靠，這一認知在很大程度上制約著農(nóng)村土地流轉和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。因此，本文建議建立完善的城鄉(xiāng)統(tǒng)一社會保障體系，以此弱化土地社保功能，如建立重病兜底保障制度等。此外，各地還需要結合農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展需要探索轉包、出租、互換、股份合作和共同發(fā)展等土地流轉模式，并基于風險管理、人才培養(yǎng)、技術服務滿足農(nóng)村土地流轉需要。建設農(nóng)村土地產(chǎn)權流轉交易平臺、拓展農(nóng)業(yè)融資渠道、利用期貨市場、引入風險投資等具體措施，也能較好地服務于農(nóng)村土地流轉，如農(nóng)產(chǎn)品期貨套保，但各地政府必須關注這類探索存在的經(jīng)濟與法律層面的風險［2］。

2.2建立土地流轉機構和平臺

通過針對性建設土地流轉機構和平臺，即可保證農(nóng)村土地流轉更好地推進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。土地流轉機構的建設可參考證券交易所等金融交易機構形態(tài)，以此構建全國性的土地流轉機構，這不僅能提高農(nóng)民收入，還能為農(nóng)村土地價值提升提供支持，近年來我國很多地區(qū)建立的農(nóng)村綜合產(chǎn)權交易所均屬于其中典型；在土地流轉平臺的建設中，各地政府必須主動承擔平臺建立的責任，為最大化發(fā)揮平臺效用，必須針對性選用管理模式，如“一個機構，兩塊牌子”模式，以此提高土地流轉的市場化和法制化程度。在土地流轉平臺建設探索中，廣州市農(nóng)村產(chǎn)權流轉管理服務平臺屬于其中代表，該平臺主要具備供求信息、流轉信息公開、咨詢投訴、政策法規(guī)、三資公開和黨廉公開等功能，相關人員可基于該平臺快速獲取信息，更多資本能由此被引入土地流轉領域，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展自然可獲得有力支持。

2.3完善土地產(chǎn)權政策與制度

篇（5）

一、共享經(jīng)濟概述

共享經(jīng)濟，一般是指以獲得一定報酬為主要目的，基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種新的經(jīng)濟模式。對共享經(jīng)濟做具體分析，其本質是對社會閑散的空置資源進行重新的利用，從而獲得經(jīng)濟紅利的一種方式。對共享經(jīng)濟的實現(xiàn)進行分析可知其主要的媒介是互聯(lián)網(wǎng)，也就是說沒有互聯(lián)網(wǎng)，共享經(jīng)濟的實現(xiàn)會受阻。我國的共享經(jīng)濟在近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，這為社會帶來便捷的同時也給管理帶來了困擾，所以正視共享經(jīng)濟十分的必要。

二、共享經(jīng)濟中的法律問題

共享經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟模式，不僅僅代表著一種消費理念，其也能夠創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，所以隨著共享經(jīng)濟的深入發(fā)展，社會組織結構和社會分工很可能會發(fā)生變化。共享經(jīng)濟的發(fā)展確實存在著較為積極的意義，但是其帶來的問題也不容忽視。就目前的分析來看，共享經(jīng)濟對當前的市場準入、市場競爭秩序、侵權責任承擔以及消費者權益保護均帶來了挑戰(zhàn)，所以如何應對挑戰(zhàn)，發(fā)展共享經(jīng)濟，這才是共享經(jīng)濟法律問題研究的重點。基于此，明確共享經(jīng)濟發(fā)展中存在的法律問題便有了突出的現(xiàn)實意義。

（一）閑置資源提供方的主體地位

從共享經(jīng)濟發(fā)展中存在的法律問題分析來看，首先需要重視的便是閑置資源提供方在經(jīng)濟發(fā)展中的主體地位。在C2C模式下，提供閑置資源的是社會大眾，而非傳統(tǒng)意義上的酒店、出租車公司等，社會大眾作為閑置資源的提供方其缺乏相應的工商和稅務登記，相關的營業(yè)資質也沒有，所以從法律上來講其不屬于經(jīng)營者，但是交易的行為在實踐中又確實發(fā)生了，這種情況造成了交易行為中責任確定的不明確。比如在滴滴平臺上偶爾從事客運服務的司機對乘客所遭受的損害是否要承擔侵權責任，這不好下定論，因為這涉及的是產(chǎn)品或者是服務提供者，是勞動者還是獨立合同者，而作為閑置資源的提供者，社會大眾在具體的定位上存在著模糊性。在這樣的情況下要很好的處理此問題，在理論上有兩種模式。一是將提供方作為獨立的合同體。在這種模式下對交易雙反產(chǎn)生約束的是合同義務，所以此時的資源提供方需要對消費者承擔相應的違約責任，平臺是沒有責任的。二是進供給方作為勞動者，從這個角度看，提供資源的供給方便成為了平臺的工作員工，此時的平臺具備的是企業(yè)屬性，所以其必須要滿足相關企業(yè)的基本資質要求，其他如勞動法方面的要求也要滿足。總的來講，不同的主體界定會有不一樣的處理方式，但是在不同的方式下，經(jīng)濟行為與行政法能否具有一致性，這是需要討論的問題，而當前的現(xiàn)狀是，行政法對于共享經(jīng)濟的主體界定沒有明確的規(guī)定，所以法律的模糊性比較明顯。

（二）共享經(jīng)濟平臺的法律地位

就共享經(jīng)濟中法律問題的具體討論來看，第二個需要重視的是共享經(jīng)濟平臺的法律地位。簡單來講，共享經(jīng)濟雖然實現(xiàn)了社會閑置資源的配置，但是對其的運行模式做分析可知，互聯(lián)網(wǎng)模式是其穩(wěn)定運作的主要形式，觀察其本質，共享經(jīng)濟依然是一種平臺經(jīng)濟。對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進行分析可知，平臺是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的明顯差異，而共享經(jīng)濟是以平臺作為供需匹配的中介，不同的是共享經(jīng)濟中的平臺能夠進行信息資料的篩選，從而實現(xiàn)對服務質量的控制。從這個角度來講，平臺對平臺當中的用戶有選擇和決定權，而其選擇的標準在某種程度上由代表了平臺的形象。這樣的現(xiàn)象帶來的突出問題是共享經(jīng)濟平臺在法律上該如何定位，定位問題影響著勞動關系的確定、侵權責任的承擔以及稅收的征收，所以共享經(jīng)濟平臺的法律地位問題成為了共享經(jīng)濟發(fā)展中的突出法律問題。

（三）共享經(jīng)濟的商業(yè)模式保護

共享經(jīng)濟發(fā)展中其法律問題還體現(xiàn)在商業(yè)保護模式方面。從具體的分析來看，共享經(jīng)濟最為特殊的便是其商業(yè)模式，其通過共享的經(jīng)濟平臺實現(xiàn)了閑置資源和需求方的連接，以此實現(xiàn)了社會閑置資源的低成本配置。從共享經(jīng)濟的長遠發(fā)展來看，其發(fā)展對于資源的優(yōu)化利用有積極的作用，能夠滿足我國供給側改革的基本需要，但是這種模式是否值得保護依然在討論中。畢竟從目前的共享經(jīng)濟發(fā)展來看，部分行業(yè)的共享造成了大量的資金浪費，比如共享單車，其已經(jīng)成為了社會一大問題。基于這樣的討論，共享經(jīng)濟這種商業(yè)模式是否能夠用法律做保護仍然是未知數(shù)。

（四）共享經(jīng)濟平臺的安全保障義務

共享經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)的法律問題還突出表現(xiàn)在共享經(jīng)濟平臺的安全保障義務方面。從具體的分析來看，共享經(jīng)濟平臺能夠提品或者是服務，所以消費者能夠通過共享經(jīng)濟的橋梁作用滿足自身的消費需要或者是個性化體驗。但是因為閑置資源的市場準入門檻比較低，所以共享經(jīng)濟平臺上提供服務或者是產(chǎn)品的資源擁有者是良莠不齊的。基于此，作為供需匹配中介，共享競經(jīng)濟臺需要為消費者提供最低的消費品質和服務保障，這樣做的目的不僅是避免法律上的相應風險，也為了增強互信關系。簡單來講，共享經(jīng)濟平臺作為需求匹配的中介，其是否要為消費者的安全買單，這是目前法律需要研究的重點。

（五）共享經(jīng)濟中的個人信息保護

共享經(jīng)濟在發(fā)展中遇到的法律問題還體現(xiàn)在個人信息保護方面。共享經(jīng)濟的本質是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺匯集的交易各方信息，通過算法匹配供給客戶需要，從而對市場上供給不匹配的現(xiàn)象做改善，者原本是非常有利的。但是移動互聯(lián)網(wǎng)普及和智能手機大量運用的環(huán)境下，大多數(shù)的共享經(jīng)濟平臺都利用移動應用程序來實現(xiàn)目的。從經(jīng)濟共享的本質出發(fā)必然會帶來信息保護方面的問題，所以在個人信息保護方面，平臺的法律義務等還需規(guī)范。

（六）共享經(jīng)濟的行政管理挑戰(zhàn)

作為一種經(jīng)濟形態(tài)，共享經(jīng)濟的發(fā)展雖然創(chuàng)造了較大規(guī)模的就業(yè)和交易，但是其對于行政管理方面也造成了較為明顯的沖擊，正是因為這種沖擊，很多共享經(jīng)濟被定義為了“非法”運營。簡單來講就是現(xiàn)階段的共享經(jīng)濟挑戰(zhàn)了我國傳統(tǒng)的行政管理，給管理帶來的較為明顯的不便。但是從另一個角度來看，共享經(jīng)濟的發(fā)展意味著我國的經(jīng)濟創(chuàng)新，所以當前我國在共享經(jīng)濟監(jiān)管方面沒有很好的方法，這使得我國的監(jiān)控管理出現(xiàn)了兩難局面。

三、共享經(jīng)濟法律問題的對策

從上述的分析可知，共享經(jīng)濟在發(fā)展的過程中存在著一系列的法律問題，歸根結底就是因為共享經(jīng)濟比較“新”，社會對共享經(jīng)濟的研究不夠深，法律對共享經(jīng)濟的約束不夠規(guī)范，所以共享經(jīng)濟的“非法”局面才會出現(xiàn)。基于這樣的現(xiàn)狀，要解決共享經(jīng)濟的法律問題，采取兩方面的措施即可：

（一）加快共享經(jīng)濟法律研究，為共享經(jīng)濟打造適應性的法律

簡單來講，任何新事物的出現(xiàn)都會對傳統(tǒng)形成沖擊，共享經(jīng)濟就是這樣，我國的行政法是在實踐基礎上不斷完善的，所以其對于社會各方面的監(jiān)管比較到位，但是共享經(jīng)濟作為新興事物，行政法沒有接觸過和研究過，所以法律內容存在空白，這才會出現(xiàn)共享經(jīng)濟的“非法”，基于經(jīng)濟主體做共享經(jīng)濟的研究，明確共享經(jīng)濟主體的法律責任以及義務等等，這樣，共享經(jīng)濟才會有更加明確的“法”來約束。

（二）加快我國法律體系的變革和完善

篇（6）

一、論述幾種不同的物流經(jīng)濟管理模式

 

(一)首先是電子商務管理模式

 

網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)及應用在一定程度上改變了人們的生活方式及支付方式，融入了網(wǎng)絡技術的支付方式得到了人們的關注和認可，越來越多的人開始選擇網(wǎng)上購物的方式，日常生活中的一些水電煤氣等費用的繳納也可以通過電子網(wǎng)絡平臺進行操作。與物流經(jīng)濟本身的傾向一致，物流經(jīng)濟管理模式也逐漸傾斜向電子商務管理模式，通過電子網(wǎng)絡銷售平臺的建立，使得物流經(jīng)濟在其促進下迅速增長。對物流經(jīng)濟發(fā)展而言，電子商務管理模式不僅大大增加了我國物流從業(yè)人員，同時促使我國物流業(yè)務量出現(xiàn)明顯增長。電子商務管理模式下的物流業(yè)，在信息的搜集與獲取方面便有了更多的途徑，在這一基礎上數(shù)據(jù)的分析與整理速度將會大大加快。已經(jīng)到來的信息化物流經(jīng)濟，提高了物流業(yè)的競爭力，使物流業(yè)在越來越激烈的市場競爭中搶先了先機，生存與發(fā)展權利更勝一籌，促使企業(yè)加強對現(xiàn)代物流的重視，對運輸成本的降低有明顯作用，且有利于物流經(jīng)濟的快速發(fā)展。

 

(二)其次是定額管理模式

 

所謂的定額就是一個產(chǎn)品從開始生產(chǎn)到完工后的一段時間內，投入一定數(shù)量的人力、物力和財力。也就是說，一個國家的整體生產(chǎn)力水平可以通過其一段時間內的定額體現(xiàn)出來。在剛開始發(fā)展時，大部分企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模都不大，且很多企業(yè)產(chǎn)品還比較單一，對生產(chǎn)資源的需求并不多，對生產(chǎn)組織的要求也并不周密，生產(chǎn)經(jīng)營能力要求往往一般即可。但隨著企業(yè)生產(chǎn)中大量高科技的應用，以及經(jīng)濟日益發(fā)展的刺激，經(jīng)濟發(fā)展往往會趨向于更加先進的管理觀念。在越來越看重定額化的今天，物流企業(yè)也開始積極轉變觀念，在物流經(jīng)濟的發(fā)展中積極應用定額管理。在確定定額的基礎上，預算最小工作環(huán)節(jié)并對其進行管理，可促進物流效率的提高，使企業(yè)物流經(jīng)濟中定額管理的功能得到最大化發(fā)揮，使企業(yè)在這一推動力作用下創(chuàng)造更多的財富。

 

(三)最后是供應鏈管理模式

 

在物流經(jīng)濟管理工作中，要想減少企業(yè)的運營成本就要采用供應鏈管理模式，這樣才能有效緩解企業(yè)的運輸壓力，讓企業(yè)的內部分工更加清楚明了。企業(yè)內部的存儲工作可以讓物理經(jīng)濟管理部分負責，企業(yè)可以只掌控一些核心的工作，同時還要盡可能的降低企業(yè)成本投入。通過物流公司的物流鏈和配送體系，企業(yè)甚至可實現(xiàn)零存儲，從而促使企業(yè)經(jīng)濟效益大幅提高。通過網(wǎng)絡平臺進行購物后，商品何時到達自己手中開始成為消費者最為關注的問題，對于企業(yè)成本來說，物流成本占據(jù)很大一部分，而將這一業(yè)務轉交給專業(yè)的物流公司，將會強化企業(yè)綜合整合能力，使商品運輸過程更加經(jīng)濟和快捷，為消費者提供更加滿意的服務。現(xiàn)代企業(yè)需要持續(xù)發(fā)展，提高供應鏈功能成為傳統(tǒng)供應方式的改革焦點。供應鏈管理模式的成功，主要取決于其對物流經(jīng)濟管理的敏捷性與合作性及柔。

 

二、新形勢下物流經(jīng)濟管理的戰(zhàn)略發(fā)展內容

 

上文中已經(jīng)提到，物流行業(yè)是影響我國經(jīng)濟發(fā)展的主要因素，在新的經(jīng)濟發(fā)展局勢下，首先需要確保物流行業(yè)的流動性及高效性。然而我國物流業(yè)的發(fā)展水平仍然落后于發(fā)達國家，所以我國物流經(jīng)濟管理的戰(zhàn)略發(fā)展需要進一步完善。

 

(一)重點創(chuàng)建物流網(wǎng)絡平臺，推動電子商務物流體系的發(fā)展

 

伴隨著網(wǎng)絡技術的不斷提升，物流行業(yè)也有了較大的進步，新時期的物流行業(yè)更加傾向于網(wǎng)絡化的發(fā)展方向，形成了電子商務物流體系的雛形。這種物流經(jīng)濟的發(fā)展需要一個統(tǒng)一的物流信息網(wǎng)絡平臺做基礎。物流信息化系統(tǒng)開放性與擴展性，需要以規(guī)劃統(tǒng)一、標準統(tǒng)一的網(wǎng)絡系統(tǒng)為保證，只有在此基礎上物流經(jīng)濟發(fā)展的信息采集與處理平臺才能更加先進和穩(wěn)定。物流企業(yè)傳統(tǒng) MIS 信息平臺呈現(xiàn)出的一些問題均可通過 Internet 進行改造，數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一所造成的溝通問題可以通過統(tǒng)一開放且標準的網(wǎng)絡平臺加以克服，進而促進企業(yè)間有效溝通的實現(xiàn)，在這一基礎上更好地實現(xiàn)物流企業(yè)跨地區(qū)合作，促進物流企業(yè)網(wǎng)絡聯(lián)系范圍的不斷擴大，使電子商務經(jīng)濟發(fā)展中融入更多物流企業(yè)。

 

(二)規(guī)范中間物流企業(yè)的競爭，加大管理力度，提升工作人員的綜合素質

 

在所有的物流經(jīng)濟管理工作中，我們需要不斷規(guī)范中間物流企業(yè)的競爭，為了進一步拓展物流經(jīng)濟行業(yè)的使用范圍，提升我國物流經(jīng)濟行業(yè)的健康發(fā)展，我國可加快物流行業(yè)協(xié)會的建設步伐，通過物流協(xié)會推動物流行業(yè)內部信息建設與信息共享，從而規(guī)范物流企業(yè)行為，有效提升物流經(jīng)濟整體實力。

 

除此之外，提升工作人員的素質管理水平才能滿足物流經(jīng)濟的管理需求，特別是在定額管理模式下的物流經(jīng)濟發(fā)展更需要高素質的工作人員。在這個信息化時代，物流經(jīng)濟管理模式的多樣化對從業(yè)人員素質有了更高要求。培養(yǎng)物流專業(yè)人才的高校，應結合最新物流行業(yè)發(fā)展方向與技術，對物流管理專業(yè)課程重新改進設置，對教育內容加以充實。物流企業(yè)管理者尤其高層管理者，應不定期地接受培訓，并給予員工不定期培訓，使物流從業(yè)人員對物流經(jīng)濟發(fā)展特點與要求全面掌握，促進從業(yè)人員素質及企業(yè)管理水平的不斷提高。

 

篇（7）

互聯(lián)網(wǎng)金融是依托大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上開展的金融服務，包括眾籌、第三方支付、P2P網(wǎng)貸、金融機構互聯(lián)網(wǎng)化等模式。我國互聯(lián)網(wǎng)金融興起于20世紀90年代，以傳統(tǒng)金融機構互聯(lián)網(wǎng)化為主要發(fā)展模式；到2005年前后，第三方支付逐漸興起并迅速占領市場；2010年以后，互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸從發(fā)展走向成熟，呈現(xiàn)實質性的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展。隨著城鄉(xiāng)一體化進程的加快，我國農(nóng)村正處于向城鎮(zhèn)化轉型的關鍵時期，而是否達到城鎮(zhèn)標準最為重要的判斷依據(jù)則是人口指標和經(jīng)濟指標。我們應該注意到，不論是人口指標還是經(jīng)濟指標，都與農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民人均收入密切相關。當農(nóng)村地區(qū)發(fā)展資金不足時，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展將滯緩，而多種模式的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展提供了資金便利，也為農(nóng)民增收提供了渠道。

一、在農(nóng)村發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融的必要性

我國農(nóng)村地區(qū)資金使用模式一般是將往年農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的收入作為今年進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需要資金的來源，以資本積累滿足生產(chǎn)、生活所需；這種模式最大的弊端是將對再生產(chǎn)擴大產(chǎn)生嚴重影響。社會的不斷發(fā)展和科學技術的不斷進步，促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不斷變革，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式遭受到挑戰(zhàn)。現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)不僅對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設備和技術、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益和質量都提出了更高的要求，傳統(tǒng)手工作業(yè)的生產(chǎn)模式無法滿足現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求，農(nóng)民需要引進更先進、更具技術含量的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設備，于是，資金就成為阻礙現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關鍵性因素。雖然國有金融機構在農(nóng)村地區(qū)有一定數(shù)量的金融貸款業(yè)務，但總體而言，尚處于供需嚴重不平衡的狀態(tài)。究其原因，有以下幾個方面：影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不可確定因素較多，例如氣候。農(nóng)民資金的最大來源則是依靠銷售農(nóng)產(chǎn)品獲得，一旦某年因自然因素、氣候因素受災，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品的收成，農(nóng)民將無法按期還款。貸款可抵押物缺乏或價值較低。農(nóng)村土地是集體共同所有，無法進行抵押，而用來進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的廠房或設備價值又較低，無法進行大筆數(shù)額的貸款。基于傳統(tǒng)國有銀行借貸渠道的苛刻，互聯(lián)網(wǎng)金融借貸模式則是彌補其不足，進一步拓寬了農(nóng)村金融借貸市場。

二、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的主要模式

眾籌是一種借助互聯(lián)網(wǎng)平臺籌款項目并向公眾籌集資金的模式，其具有低門檻、多樣性、對大眾依賴性較強、注重創(chuàng)意等特點。眾籌不分身份、地位、性別、年齡，只要是具有創(chuàng)造力、能夠吸引大眾進行投資的項目都能夠進行眾籌。其資金來源既包括傳統(tǒng)金融機構，也包括民間資本。其中，民間資本是最主要的來源，公司、企業(yè)或風險投資人較少參與。P2P，英文是person-to-person，意為點對點融資，是一種新型的民間小額借貸模式。它將小額的民間資本積聚起來借給有籌資需求的人群。P2P最大的優(yōu)勢是避免了現(xiàn)有金融機構體系在選擇貸款對象時可能出現(xiàn)歧視等弊端，對金融機構的體系進行了補充和完善。2016年P2P網(wǎng)貸平臺成交額排名第一的紅嶺創(chuàng)投投資近80億元，排名前十位的平臺共投資近300億元。與前兩種籌資模式不同的是，第三方支付是支付結算模式。具體來說，第三方支付就是具備良好信譽和較強實力的第三方，在與國內外各大銀行進行簽約后，成為買賣雙方進行支付的中介。買方在購買商品后，將貨款打到第三方賬戶中；當買方確認收貨后并通知第三方后，作為中介的第三方方可將錢款轉至賣方賬戶。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村發(fā)展的可行性分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)金融滿足農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的資金需求

互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)業(yè)金融行為提供了一個新的平臺，和傳統(tǒng)融資平臺相比，互聯(lián)網(wǎng)金融更加平等、便捷，門檻也更低。在這個平臺中，需要進行融資貸款行為的農(nóng)業(yè)中小企業(yè)，只需在平臺中進行注冊即可獲取發(fā)展所需要的資金。眾籌模式中，需要籌資的中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中自己的項目與創(chuàng)意，資金擁有者或金融企業(yè)選擇自己感興趣的項目進行投資。而P2P融資模式中，P2P企業(yè)在接受到農(nóng)村中小企業(yè)的貸款申請后，對其進行審核后即可進行貸款發(fā)放。審核的關鍵點時申請企業(yè)的管理水平以及經(jīng)濟效益等方面。無論是哪一種互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，更加注重的是項目的可行性和經(jīng)濟效益，而非抵押物，從這一點上看，有效避免了傳統(tǒng)金融信貸平臺的弊端，信譽良好的農(nóng)民或農(nóng)業(yè)企業(yè)可以簡單便捷的獲取發(fā)展所需資金，對促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有積極作用。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的完善

互聯(lián)網(wǎng)金融模式中的第三方支付能夠借助電子商務平臺實現(xiàn)生產(chǎn)資料到農(nóng)產(chǎn)品銷售全過程。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式是農(nóng)民或農(nóng)業(yè)企業(yè)將農(nóng)產(chǎn)品運輸至農(nóng)貿(mào)市場進行銷售，或是直接將農(nóng)產(chǎn)品出售給中間商，自己僅能夠賺取很少的利潤。借助電子商務平臺，農(nóng)民或農(nóng)業(yè)企業(yè)能夠略過中間商將產(chǎn)品直接出售給消費者，通過省略中間環(huán)節(jié)獲取最大的利潤；消費者也能購買到物美價廉的農(nóng)產(chǎn)品。在對當前各大電子商務平臺進行分析研究后，我們不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的平臺開始涉獵農(nóng)產(chǎn)品。無論是以圖書起家的當當網(wǎng)，還是以電器著稱的蘇寧易購，都在逐步轉型升級，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售。

四、結語

農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展離不開資金的支持，但是由于征信難、缺乏信用記錄、抵押物價值小等原因，農(nóng)民或農(nóng)業(yè)企業(yè)難以通過傳統(tǒng)金融平臺獲取資金支持或服務。而互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了新的思路。農(nóng)民或農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)劃出有吸引力的項目，并在眾籌上進行展示，吸引有興趣和投資意愿的投資者進行投資；或是在P2P平臺上進行注冊并資金需求，投資者通過承擔風險以獲取較高收益；也有一些地區(qū)有條件的地區(qū)，借助電子商務平臺進一步擴大銷售渠道，并獲取較大的利潤。綜上所述，我們可以看出，在農(nóng)村發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融不僅有助于促進農(nóng)業(yè)資金的良性循環(huán)，而且有助于推動經(jīng)濟的進一步發(fā)展。但同時，我們也必須認識到互聯(lián)網(wǎng)金融仍應以征信作為支撐，并且需要控制好融資風險和互聯(lián)網(wǎng)第三方支付風險，才能真正促進農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)、健康發(fā)展。

作者:彭洪 單位:重慶市中山外國語學校

篇（8）

關鍵詞：

物流經(jīng)濟；管理模式；戰(zhàn)略發(fā)展；決策

一、引言

作為國民經(jīng)濟的重要推動力，現(xiàn)代物流經(jīng)濟開始走入大眾視野。在我國這樣一個13億人口的大國中，物流經(jīng)濟的發(fā)展可謂獨具優(yōu)勢。但隨著人們生活質量與生活水平的逐漸提高，對于物流行業(yè)，人們也賦予了其更高的期望和要求。為推動物流經(jīng)濟發(fā)展，各級地方政府也紛紛出臺一些優(yōu)惠措施。因此，物流經(jīng)濟在大眾需求和政策兼具的大背景下面臨了眾多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，多種物流經(jīng)濟管理模式隨之衍生出來。本文立足物流經(jīng)濟管理模式，在把握現(xiàn)代物流發(fā)展趨勢的基礎上，更有針對性地提出物流經(jīng)濟發(fā)展對策，對推動我國物流經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。

二、當前物流經(jīng)濟管理呈現(xiàn)的主要模式

（一）電子商務管理模式

隨著網(wǎng)絡的不斷普及，人們日常生產(chǎn)生活對電子支付方式的應用越來越廣泛，網(wǎng)上購物成為很多消費者的選擇，甚至水電煤氣等生活費用的繳納也開始依托電子網(wǎng)絡平臺。截至2014年，調查數(shù)據(jù)表明社會零售總額中電子商務交易額已經(jīng)突破13萬億元，所占比例高達50%左右，淘寶網(wǎng)每日包裹量突破1000萬，占中國快遞業(yè)的業(yè)務量60%以上，僅北京市的物流業(yè)務收入就已經(jīng)超過1686.1億元。通過這些數(shù)據(jù)可以看出，在我國經(jīng)濟和物流發(fā)展中，電子支付方式所帶來的貢獻十分巨大。電子商務的發(fā)展，在便利的電子支付前提下愈發(fā)顯示出發(fā)展?jié)摿ΑＴ谶@種新興購物方式的影響下，極大的市場潛力與市場需開始出現(xiàn)于物流經(jīng)濟的發(fā)展中，網(wǎng)絡購物逐漸成為物流企業(yè)十分倚重的環(huán)節(jié)。與物流經(jīng)濟本身的傾向一致，物流經(jīng)濟管理模式也逐漸傾斜向電子商務管理模式，通過電子網(wǎng)絡銷售平臺的建立，使得物流經(jīng)濟在其促進下迅速增長。對物流經(jīng)濟發(fā)展而言，電子商務管理模式不僅大大增加了我國物流從業(yè)人員，同時促使我國物流業(yè)務量出現(xiàn)明顯增長。電子商務管理模式下的物流業(yè)，在信息的搜集與獲取方面便有了更多的途徑，在這一基礎上數(shù)據(jù)的分析與整理速度將會大大加快。已經(jīng)到來的信息化物流經(jīng)濟，提高了物流業(yè)的競爭力，使物流業(yè)在越來越激烈的市場競爭中搶先了先機，生存與發(fā)展權利更勝一籌，促使企業(yè)加強對現(xiàn)代物流的重視，對運輸成本的降低有明顯作用，且有利于物流經(jīng)濟的快速發(fā)展。

（二）定額管理模式

在產(chǎn)品從生產(chǎn)到完工后的整個過程中，需要付出的標準的人力、物力、財力，即被認為是定額。某一時間段內，一個國家整體生產(chǎn)力水平情況，也可以通過定額反映出來。在剛開始發(fā)展時，大部分企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模都不大，且很多企業(yè)產(chǎn)品還比較單一，對生產(chǎn)資源的需求并不多，對生產(chǎn)組織的要求也并不周密，生產(chǎn)經(jīng)營能力要求往往一般即可。但隨著企業(yè)生產(chǎn)中大量高科技的應用，以及經(jīng)濟日益發(fā)展的刺激，經(jīng)濟發(fā)展往往會趨向于更加先進的管理觀念。在越來越看重定額化的今天，物流企業(yè)也開始積極轉變觀念，在物流經(jīng)濟的發(fā)展中積極應用定額管理。在物流企業(yè)中，定額管理作用的有效發(fā)揮通常需要進行以下幾方面努力才能實現(xiàn)推動物流經(jīng)濟健康發(fā)展的目標，即：需要對定額管理體系進行建立和健全，只有健全的定額管理體系才能促進物流經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，反之則會限制和阻礙其發(fā)展。在對定額管理體系進行構建的過程中，除了要對產(chǎn)品儲配、送貨的定額進行確定外，其需要明確的內容還有產(chǎn)品的綜合管理定額，這一定額指在送貨服務中，物流企業(yè)將產(chǎn)品無任何問題地送到消費者手中時所產(chǎn)生的消耗。另外，對最小工作環(huán)節(jié)進行明確在定額管理模式中也非常重要。在確定定額的基礎上，預算最小工作環(huán)節(jié)并對其進行管理，可促進物流效率的極大提高，使企業(yè)物流經(jīng)濟中定額管理的功能得到最大化發(fā)揮，使企業(yè)在這一推動力作用下創(chuàng)造更多的財富。

（三）供應鏈管理模式

物流經(jīng)濟管理中的供應鏈管理模式，可使企業(yè)的運營成本大大降低，促使企業(yè)的運輸壓力得到極大減輕，促使企業(yè)內部具有更加明確的分工。將存儲這樣的業(yè)務分給物流企業(yè)管理，企業(yè)只對自身的核心業(yè)務進行負責，能夠使企業(yè)的成本降到最低。通過物流公司的物流鏈和配送體系，企業(yè)甚至可實現(xiàn)零存儲，從而促使企業(yè)經(jīng)濟效益大幅提高。通過網(wǎng)絡平臺進行購物后，商品何時到達自己手中開始成為消費者最為關注的問題，對于企業(yè)成本來說，物流成本占據(jù)很大一部分，而將這一業(yè)務轉交給專業(yè)的物流公司，將會強化企業(yè)綜合整合能力，使商品運輸過程更加經(jīng)濟和快捷，為消費者提供更加滿意的服務。現(xiàn)代企業(yè)需要持續(xù)發(fā)展，提高供應鏈功能成為傳統(tǒng)供應方式的改革焦點。但在整合供應鏈方面，企業(yè)往往經(jīng)驗和設備不足，而通過物流公司則可使供應鏈整合更加高效與合理。所以，在供應鏈管理模式下，物流公司與企業(yè)有著日益加強的交流和合作，為了有效發(fā)揮供應鏈功能，還對物流信息平臺進行共建，促使企業(yè)與物流公司可以在此管理模式中獲得雙贏。物流企業(yè)在供應鏈管理模式中，可與客戶取得直接聯(lián)系，促進供貨以及退貨速度的提升，同時將客戶所面臨的問題在第一時間內解決，在促進客戶管理加強的同時，通過更加優(yōu)質服務使客源更加穩(wěn)固，對企業(yè)的健康發(fā)展具有重要促進作用。而供應鏈管理模式的成功，主要取決于其對物流經(jīng)濟管理的敏捷性與合作性及柔。

三、新時期物流經(jīng)濟管理戰(zhàn)略發(fā)展建議

作為國民經(jīng)濟運行的重要命脈，現(xiàn)代物流業(yè)的流動性與高效性是新時期發(fā)展的必然要求。但從當前我國物流業(yè)的發(fā)展來看，相比發(fā)達國家整體水平仍然比較滯后，如何提高現(xiàn)代物流業(yè)的運營能力和效率，促使我國物流行業(yè)在多變的國內外市場中立于不敗之地，充分發(fā)揮物流行業(yè)的作用，推動我國國民經(jīng)濟的進一步發(fā)展，是物流經(jīng)濟管理正在面臨的問題。總體來說，我國物流經(jīng)濟可加強以下幾方面的戰(zhàn)略管理：

（一）著重物流網(wǎng)絡平臺等信息技術構建，促進便捷電子商務物流體系形成

隨著網(wǎng)絡時代的全面到來，物流行業(yè)也需緊隨時代變化，不斷與時俱進，加強對物流網(wǎng)絡平臺等信息技術的構建，促進便捷電子商務物流體系形成。物流信息化的發(fā)展，需要以統(tǒng)一的物流信息網(wǎng)絡平臺為基礎。物流信息化系統(tǒng)開放性與擴展性，需要以規(guī)劃統(tǒng)一、標準統(tǒng)一的網(wǎng)絡系統(tǒng)為保證，只有在此基礎上物流經(jīng)濟發(fā)展的信息采集與處理平臺才能更加先進和穩(wěn)定。物流企業(yè)傳統(tǒng)MIS信息平臺呈現(xiàn)出的一些問題均可通過Internet進行改造，數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一所造成的溝通問題可以通過統(tǒng)一開放且標準的網(wǎng)絡平臺加以克服，進而促進企業(yè)間有效溝通的實現(xiàn)，在這一基礎上更好地實現(xiàn)物流企業(yè)跨地區(qū)合作，促進物流企業(yè)網(wǎng)絡聯(lián)系范圍的不斷擴大，使電子商務經(jīng)濟發(fā)展中融入更多物流企業(yè)。物流行業(yè)還應加強對大型動態(tài)數(shù)據(jù)庫的構建，并對先進物流網(wǎng)絡技術加快應用步伐。以沃爾瑪為例，物流網(wǎng)絡的高度完善，是提高競爭力的重要支撐力，尤其其具有大型動態(tài)數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫由衛(wèi)星系統(tǒng)支持，使沃爾瑪總部可對庫存信息隨時掌握，同時還可對車輛運輸路線及車輛自身情況隨時掌握。在面向社會與企業(yè)流通各環(huán)節(jié)的信息采集系統(tǒng)方面，我國物流經(jīng)濟發(fā)展還比較薄弱，建立信息采集系統(tǒng)將幫助我國物流企業(yè)整理和分析大量收集到的數(shù)據(jù)，提供更多有效信息給所有物流企業(yè)，使物流企業(yè)可在信息共享中做出更加科學的決策，促進物流企業(yè)運行效率的提高。與此同時，物流跟蹤系統(tǒng)、集成系統(tǒng)等新興物流網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)，對物流經(jīng)濟發(fā)展有重要意義，應加強對其的應用。通過對物流跟蹤系統(tǒng)的應用，可全程跟蹤物流的各個環(huán)節(jié)，促進整個物流供應鏈各個環(huán)節(jié)溝通與聯(lián)系的強化。在物流供應鏈中，技術與管理是其整合的重要基石，物流管理流程的再造即依靠它們來實現(xiàn)，通過對先進物流網(wǎng)絡技術的充分利用，不僅可提高物流企業(yè)核心競爭力，同時對物流經(jīng)濟發(fā)展有重要推動作用。

（二）規(guī)范第三方物流企業(yè)競爭，加強從業(yè)人員素質管理與提升

規(guī)范第三方物流企業(yè)競爭，是物流經(jīng)濟管理的重要內容。物流企業(yè)必須樹立科學的服務理念和競爭理念，才能促進物流企業(yè)服務質量的提高以及物流行業(yè)的有序發(fā)展。為擴大物流行業(yè)對現(xiàn)代物流技術與標準的應用范圍，促進我國物流經(jīng)濟發(fā)展水平最大限度提升，我國可加快物流行業(yè)協(xié)會的建設步伐，通過物流協(xié)會推動物流行業(yè)內部信息建設與信息共享，從而規(guī)范物流企業(yè)行為，有效提升物流經(jīng)濟整體實力。另外，加強從業(yè)人員素質管理與提升，也是當前物流經(jīng)濟管理必然要求，尤其定額管理模式下的物流經(jīng)濟發(fā)展正在要求從業(yè)人員具備越來越高的素質。雖然我國物流經(jīng)濟發(fā)展從規(guī)模上看已經(jīng)初具雛形，但目前發(fā)展質量仍然不高，缺乏專業(yè)人員，從業(yè)人員素質普遍處于要求之下。物流行業(yè)在很多人的眼中，不過是運輸行業(yè)，在他們看來物流從業(yè)人員作為體力勞動者只需要強健的體格即好，但事實上這種認知在國內外的實踐中均被證明是不準確的。尤其在信息化時代，物流經(jīng)濟管理模式的多樣化對從業(yè)人員素質有了更高要求。培養(yǎng)物流專業(yè)人才的高校，應結合最新物流行業(yè)發(fā)展方向與技術，對物流管理專業(yè)課程重新改進設置，對教育內容加以充實。物流企業(yè)管理者尤其高層管理者，應不定期地接受培訓，并給予員工不定期培訓，使物流從業(yè)人員對物流經(jīng)濟發(fā)展特點與要求全面掌握，促進從業(yè)人員素質及企業(yè)管理水平的不斷提高。

（三）加強中心城區(qū)物流基礎設施規(guī)劃與建設，推動全國性物流經(jīng)濟管理體系構建

在運輸能力方面，物流企業(yè)對其供應鏈管理與整合有較強的依賴性，供應鏈整合中地位的重要性與中心城市的距離密切相關，在這一情況下我國物流業(yè)在基礎設施規(guī)劃與建設中應著重中心城區(qū)建設。在物流行業(yè)中，物流網(wǎng)絡的形成與運轉，對中心城市物流基礎設施具有很強的依賴性。在全國范圍內，物流經(jīng)濟正在逐漸興起，這一態(tài)勢促使各地政府不得不加強對其的重視，但各地物流經(jīng)濟發(fā)展從總體來看仍然缺乏規(guī)劃，相比物流經(jīng)濟發(fā)達國家我國地方物流基礎設施建設較為落后。我國可對物流綜合服務能力強的大型物流企業(yè)加大培養(yǎng)力度，使地方物流網(wǎng)絡配套基礎設施建設在其帶動下得以加強。在物流經(jīng)濟發(fā)展中，供應鏈管理順利運用的重要基礎，便在于全國性物流網(wǎng)絡的形成。在國民經(jīng)濟發(fā)展過程中，推動全國性物流經(jīng)濟管理體系構建，能夠更大限度地發(fā)揮物流經(jīng)濟的作用。為使全國性現(xiàn)代物流網(wǎng)絡打造得更加科學合理，我國應對物流行業(yè)的宏觀調控進行加強。在全國各地中，當前物流經(jīng)濟發(fā)展水平不一，為了促使本地物流企業(yè)得到更好地發(fā)展，一些地方政府實施非常嚴格的地方保護，使得全國性物流網(wǎng)絡的形成客觀上受到阻礙。針對這一問題，我國應進一步加強調控，保證地區(qū)間合作更加協(xié)調，打破重復建設的普遍存在，盡量避免面子工程，通過宏觀調控來引導物流經(jīng)濟向規(guī)模化與集約化發(fā)展。此外，我國還可優(yōu)化政府職能，通過對社會力量的集中，將物流經(jīng)濟管理拓展向二、三線城市，促使全國性現(xiàn)代物流網(wǎng)絡逐步形成和完善。物流行業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)濟全球化與我國綜合國力不斷發(fā)展和提升的大環(huán)境刺激下，注入了新的發(fā)展活力，物流經(jīng)濟發(fā)展和運行出現(xiàn)了多種不同的管理模式。基于物流經(jīng)濟管理模式，我國應從當前物流情況出發(fā)，通過促進便捷電子商務物流體系的形成、加強從業(yè)人員素質管理與提升、推動全國性物流經(jīng)濟管理體系構建等各種戰(zhàn)略決策，不斷推動物流經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

作者：尤影 單位：開封大學

參考文獻：

1.李闖.物流經(jīng)濟管理的重要性與發(fā)展策略探究[J].商場現(xiàn)代化，2014（31）

2.王冰.我國大型B2C電子商務企業(yè)自營物流模式研究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（14）

3.趙金中.中原經(jīng)濟區(qū)區(qū)域物流發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].物流科技，2013（5）

篇（9）

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）01-0046-02

一、義烏平臺化發(fā)展戰(zhàn)略的主要內涵與實踐成效

平臺化的發(fā)展戰(zhàn)略，是指在縣域范圍內，將整個縣域作為一個平臺，把平臺主導者――政府、平臺服務的提供者――各類生產(chǎn)廠家和商家等、平臺服務的消費者――中間商、零售商以及個人消費者等置于縣域平臺之中，政府通過政策和制度等的引導，促進縣域經(jīng)濟的發(fā)展，吸引越來越多的生產(chǎn)廠家和商家的進駐，提供更多更好的服務，從而吸引更多的消費者，進而不斷提高城市的城市化水平[1]。其中平臺化發(fā)展戰(zhàn)略，至少包含三個重要內容：縣域平臺服務系統(tǒng)，平臺的盈利能力，平臺商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[2]。

（一）縣域平臺服務系統(tǒng)

義烏市平臺主要是由政府、生產(chǎn)廠家以及商家和消費者等組成。義烏市政府通過政府職能的轉變以及一系列政策的引導，如“四個允許”、優(yōu)先發(fā)展商貿(mào)業(yè)，建立小商品市場以及積極爭取國際貿(mào)易綜合性改革試點，積極發(fā)展“市場采購”型等政策，為義烏市經(jīng)濟的發(fā)展提供政策支持。在政府政策的指導下，吸引更多新的廠家和商家的入駐，增強義烏的服務能力和服務質量，吸引來自世界各地的消費者。消費者的分布呈現(xiàn)這樣一個規(guī)律：義烏本地―浙江以及周邊省份―全國―全世界。

（二）縣域平臺的盈利能力模式

義烏縣域平臺的盈利模式主要體現(xiàn)在義烏經(jīng)濟主要是依靠商貿(mào)業(yè)的發(fā)展來帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在20世紀80年代，義烏市政府確立了重點發(fā)展商貿(mào)業(yè)的決定，通過幾代商貿(mào)市場的發(fā)展，形成規(guī)模經(jīng)營，降低產(chǎn)品的交易成本，形成義烏的核心競爭力，使得義烏逐漸形成前店后廠的城市布局，服務于來自全世界各地的消費者。在21世紀大力發(fā)展義烏的旅游以及會展經(jīng)濟，不斷開拓義烏經(jīng)濟發(fā)展的新渠道，提高整個城市的城市化水平[3]。

（三）縣域平臺的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

平臺商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是基于一定的利益而形成的一個動態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)，生態(tài)系統(tǒng)中的成員各司其職，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共擔風險、共享資源促進平臺的不斷發(fā)展[4]。在平臺中，義烏市政府作為整個平臺生態(tài)系統(tǒng)的領導者，扮演著極其重要的角色，為所有的交易以及生產(chǎn)活動提供盡可能多的政策等各方面的支持，合理分配政府所擁有的資源。而平臺的其他參與者如消費者、各種產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)、供應商以及零售商等是整個平臺當中最為關鍵的成員，脫離了他們則整個平臺將不復存在，他們之間是一種競爭與合作的關系，互為存在，而且他們與義烏政府也是一種相互依賴的關系。為了維持義烏整個商貿(mào)經(jīng)濟的發(fā)展，各種物流企業(yè)、金融機構、教育機構以及中介機構不斷涌現(xiàn)，支持整個經(jīng)濟的發(fā)展，提供物流服務，金融服務等。義烏平臺當中還存在一些寄生種群，為整個義烏商貿(mào)業(yè)的發(fā)展提供一系列的增值服務的企業(yè)或者供應商，他們是依附于整個義烏經(jīng)濟發(fā)展的，并為義烏經(jīng)濟的發(fā)展做出他們應有的貢獻。

義烏市實施平臺化發(fā)展戰(zhàn)略取得舉世矚目的成就：其一，政治上，義烏市政府的政治環(huán)境更為輕松，政治體制更加靈活，能夠根據(jù)市場的變化及時調整政府政策，義烏市政府的行政權限不斷擴大。在面對國際貿(mào)易紛繁復雜的國際形式下，義烏市政府積極爭取國際貿(mào)易綜合性改革試點，積極建立“市場采購”型的貿(mào)易方式解決對外貿(mào)易過程中面臨的問題，保持義烏的市場競爭力。其二，經(jīng)濟上，自改革開放以來義烏經(jīng)濟的發(fā)展取得巨大成就，在2013年GDP達到850億人民幣，整個城市的城市化水平達到浙江乃至全國的前列水平，城市化水平達到77%，遠超浙江和全國的50%和40%。其三，社會上：教育醫(yī)療衛(wèi)生體育文化科技迅猛發(fā)展，十多年來，已建成各類生態(tài)主題公園15個。綠化面積達到160萬平方米，促進生態(tài)文明建設，促進人與自然和諧推進森林城市建設，切實鞏固“國家森林城市”稱號，實現(xiàn)生態(tài)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)[5]。

二、義烏平臺化發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)歷自發(fā)―自覺―自主的過程

（一）自發(fā)的發(fā)展過程（1978―1986年）

義烏經(jīng)濟主要是依托于個體經(jīng)濟的發(fā)展而繁榮的。在改革開放之初，人多地少的困境使得義烏剩余的勞動力需要進行轉移，因此在這個過程中自發(fā)出現(xiàn)了大批的個體經(jīng)營業(yè)者，而政府此時也意識到個體經(jīng)濟的發(fā)展關系著義烏人民的生存問題，因此為解決人民的生存問題，政府必須在政策上給予個體經(jīng)濟支持，鼓勵民眾的創(chuàng)新精神。因此，政府鼓勵的個體經(jīng)濟得到快速的發(fā)展，自發(fā)地提出“四個允許”的政策以及在此基礎之上提出了“興商建市”的總體發(fā)展戰(zhàn)略。市場創(chuàng)建之初，義烏把商品的消費者定位于農(nóng)村的廣大農(nóng)民，開拓市場的重點在于中西部地區(qū)，爾后隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，在鞏固已有的市場的基礎之上大力拓寬城市市場，城市的工薪階層也就順其自然地成為了義烏商品的消費對象。

（二）自覺的發(fā)展過程（1986―1992年）

這個時期由于政府出臺的一些政策以及國家對個體經(jīng)營的承認使得義烏個體經(jīng)濟從此活躍起來，義烏市政府把在體制之外的群體納入了與社會利益分配相聯(lián)系的公共政策范疇。這段時期內眾多家庭工業(yè)在還沒有被中央制度所開放的前提下也開始自覺地走向合伙經(jīng)營和股份合作，而此時義烏市政府在當時的社會環(huán)境以及利益選擇的影響下，將政府的自身利益與社會的普遍利益有機結合起來，就自然而然地形成了民營企業(yè)與傳統(tǒng)合作經(jīng)濟制度思想相結合的創(chuàng)新產(chǎn)物――股份合作制。這種合作形式為整個義烏乃至全國經(jīng)濟和民營企業(yè)的發(fā)展提供了一種新的發(fā)展思路。

（三）自主的發(fā)展過程（1993年至今）

從1993年開始，義烏市場已具備自我發(fā)展、自我管理能力之時，義烏政府果斷實行了“管辦分離”，政府全面退出競爭領域，使市場機制作用得以充分發(fā)揮。他們又制定了《關于加快市場發(fā)展，促進市場持續(xù)繁榮的若干意見》，提出要把義烏市場建成國內外交易成本最低、信用最好、信息最靈、手段最新、效益最佳的商品交易平臺，為今后義烏市場長遠發(fā)展指明了方向。在20世紀末做出了把義烏建成世界最大的商貿(mào)城的決定，隨著科技水平的提升，義烏市政府看到了電商發(fā)展的巨大潛力，著力開發(fā)義烏市的電商平臺，“義烏購”也因此產(chǎn)生，近幾年“義烏購”不斷發(fā)展壯大，2008年因為全球金融海嘯的發(fā)生，義烏經(jīng)濟的發(fā)展也遇到巨大的挑戰(zhàn)，因此義烏市政府為解決這一難題，果斷向中央政府提出進行國際綜合貿(mào)易改革試點并獲得批準，著力構建“市場采購”型的貿(mào)易方式，主動解決在經(jīng)濟發(fā)展過程中遇到的難題，而且積極尋找城市經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，試圖解決單一的經(jīng)濟發(fā)展模式所產(chǎn)生的難題。

三、義烏市的平臺化發(fā)展戰(zhàn)略的借鑒意義

（一）樹立平臺化觀念，利用平臺化戰(zhàn)略解決經(jīng)濟發(fā)展過程中遇到的問題

政府作為縣域平臺的創(chuàng)建者，應該意識到平臺化發(fā)展戰(zhàn)略在縣域經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要作用，根據(jù)對轄區(qū)內的政治、經(jīng)濟、社會、文化等各方面的綜合判斷，選擇一條適合本地區(qū)發(fā)展的平臺化戰(zhàn)略。把政府、企業(yè)和商家以及消費者等全部納入平臺之中，將三者有機地聯(lián)系起來，通過充分發(fā)揮政府政策的引導以及支持作用，尊重企業(yè)家的創(chuàng)新精神，重視消費者的需求帶動作用，不斷提升平臺的服務能力和競爭力，維持平臺的領先優(yōu)勢，最大程度地調動企業(yè)與商家的積極性，把其擁有的資源進行優(yōu)化配置，提升整體經(jīng)濟的運行效率，及時地解決在經(jīng)濟發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題。

（二）根據(jù)經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟基礎薄弱、財力不足的現(xiàn)實情況，實行平臺化的發(fā)展戰(zhàn)略將面臨諸多挑戰(zhàn)

義烏市的平臺化發(fā)展戰(zhàn)略以政府政策為導向，大力發(fā)展個體經(jīng)濟，充分發(fā)揮人民群眾的創(chuàng)新精神，以商貿(mào)業(yè)為主導，圍繞商貿(mào)業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展相關的生產(chǎn)企業(yè)和為促進商貿(mào)業(yè)發(fā)展提供各種各樣服務的商家，不斷完善義烏平臺服務系統(tǒng)和提高平臺的盈利能力；建立良性運行的平臺商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，正確處理平臺參與者的利益關系。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是一個動態(tài)的完善過程，是由眾多成員組成，在不同時期會有不同的成員加入，如何正確處理這些新進成員與原有成員之間以及老成員之間的關系是實施平臺化發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵。首先要對生態(tài)系統(tǒng)組成人員進行準確定位，明確它們在平臺當中的職責與作用。其次要鼓勵新成員的加入，對現(xiàn)有的成員進行挑戰(zhàn)與補充，淘汰不符合平臺發(fā)展的成員，促進平臺生態(tài)系統(tǒng)的完善與發(fā)展；不斷豐富平臺盈利模式。縣域平臺要創(chuàng)造適合于本區(qū)域特征的盈利模式，不斷開拓新的經(jīng)濟增長點，不斷提供新的有價值的服務和產(chǎn)品，不斷完善整個產(chǎn)業(yè)的價值鏈，培養(yǎng)本地區(qū)的核心競爭力。

（三）平臺化的發(fā)展戰(zhàn)略是一個動態(tài)的發(fā)展和完善的過程，要樹立發(fā)展的理念

首先從平臺的參與對象來說，對于政府而言，政府在平臺的管理能力和經(jīng)營能力要不斷提高，在政策指導、法律法規(guī)建設、基礎設施建設等多方面做到與平臺的發(fā)展相互適應，甚至應該要提前預測到平臺發(fā)展趨勢并做好準備。對于平臺的生產(chǎn)廠家以及商家等而言，就必須不斷地提升自身的生產(chǎn)能力、技術創(chuàng)新能力以及服務能力等，在平臺的不同發(fā)展時期可以滿足消費者多種多樣的需求，不斷擴大自身產(chǎn)品和服務的受眾范圍，適應不同消費者的消費需求。其次從平臺內容來說，平臺的服務系統(tǒng)也是一個不斷發(fā)展的過程，平臺的參與者不斷增加，各個參與對象的服務能力不斷提高；平臺的盈利模式不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造越來越多的平臺的收入來源，促進整個城市的城市化水平不斷提高；還有就是平臺的生態(tài)系統(tǒng)，平臺的生態(tài)系統(tǒng)是一個優(yōu)勝劣汰的“大熔爐”，適應平臺發(fā)展的被吸引進來并不斷提升，落后的、不適應平臺發(fā)展的被淘汰出去，逐漸形成一個良性的生態(tài)系統(tǒng)，不斷促進整個縣域平臺的良性發(fā)展。

參考文獻：

[1] 馮笑笑.基于電子商務融合的浙江專業(yè)市場平臺化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].杭州：浙江師范大學碩士學位論文，2014.

[2] 周利華.網(wǎng)絡平臺演化機制研究[D].杭州：浙江師范大學碩士學位論文，2013.

篇（10）

中圖分類號：F830 .6 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）03-0-01

一、地方政府融資平臺自身不能經(jīng)營

地方政府融資平臺多數(shù)都由財政資金注資，或以國有資產(chǎn)注資。由于財政資金有限，通過該種方式注資的資本金相當少。另外，通過注入國有資產(chǎn)注資的方式也存在很大問題，注入地主政府融資平臺的國有資產(chǎn)往往存在資產(chǎn)質量不高的問題。還有許多地方政府融資平臺是以國有土地注資的，注冊資本會隨著土地公允價值的變化而波動。

地方政府融資平臺的投資項目基本上可以分為公益性項目和經(jīng)營性項目。公益性項目基本上建成后基本上沒有現(xiàn)金流入，既使有，也是杯水車薪。所以公益性的項目基本上是依靠財政資金、各種規(guī)費等償還債務。由于地方政府自分稅制改革以來，所獲得的稅收遠遠滿足不了事權的執(zhí)行。地方政府承擔了過多過大的責任，在財政資金滿足地方政府最基本的支出后，如文化、教育、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、公務員工資，財政資金已所剩無幾，可能還會入不敷出。在這種情況下，地方政府融資平臺所投資的公益性項目的償債來源就顯得岌岌可危。在當前銀行針對地方政府融資平臺收緊的情況下，地方政府融資平臺可能會捉襟見肘。

地方政府融資平臺的困境會導致城市建設的減速，甚至停滯，這無疑又會引發(fā)土地貶值，地方政府融資平臺所仰仗的“第二財政”可能轟然倒塌。這時地方政府融資平臺將無法及時清償巨額的到期債務，面臨破產(chǎn)的境地。據(jù)財政部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，地方政府融資平臺的平均負債率為 60%，有些甚至達到 80%，基至超過 100%。在土地財政失靈的情況下，這么高的資產(chǎn)負債率無疑將會導致地方政府融資平臺失去繼續(xù)生存的空間。

二、地方政府信用將受到空前質疑

地方政府融資平臺是在地方政府或地方政府相關職能部門，如發(fā)改委、建委、財政局等的授權下成立的，其自身資金往往是財政資金注入或國有資產(chǎn)注入，并且從量來看，是相當少的，實際上發(fā)揮著“杠桿資金”的作用，即公司的主要資金來源是銀行信貸資金、企業(yè)債、中期票據(jù)。雖然地方政府融資平臺的自有資金相當少，甚至有些平臺公司完全沒有自有資金，但商業(yè)銀行依然樂意把錢貸給這些公司，特別是 2009 年上半年，地方政府融資平臺成了各大商業(yè)銀行的座上賓，許多商業(yè)銀行紛紛向期投放大量貸款和授信額度。例如北京基投，截至 2009 年 9 月 30 日，其短期和長期貸款合計為427 億元，較 2008 年末增加了 123.3 億元，增幅為 41%，其獲得的各銀行授信額度為 1812.58 億元。

商業(yè)銀行對貸款主體的審查一向都很嚴格，并且非常注重對貸款風險的控制。然而對自有資金嚴重不足的地方政府融資平臺為什么又會搶著貸款呢？原因如下：

首先，隨著 2009 年國家千萬億經(jīng)濟刺激計劃的出臺，各商業(yè)銀行，特別是四大國有銀行有責任為國家的經(jīng)濟運行保駕護航，還有作為國家政策性銀行的國家開發(fā)銀行，也是這一輪銀行無量信貸的主要參與者。各大銀行在此時都選擇了把信貸資源投給了推動地方國民經(jīng)濟增長的地方政府融資平臺，比如數(shù)量眾多的城司。

其次，地方政府融資平臺具有深厚的政府背景，雖然其自有資金少，但是有財政資金、土地作擔保，甚至還有人大擔保函。雖然財政資金作擔保可能會面臨財政預算不足的風險，土地擔保可能會面臨土地貶值的風險，人大擔保函最近也由財政部明確表明其無效，但各大銀行依然相信地方政府融資平臺的償債能力，究其深層資的原因，就是相信各級地方政府的信用。因為在中國至今沒有出現(xiàn)過哪個地方政府破產(chǎn)的先例，二十世紀九十年代出現(xiàn)的大量銀行呆賬最終都是由國家買單。如果地方政府融資平臺的大量到期債務無法及時清償，有可能會由地方政府出面解決，地方政府沒有能力解決就由上一級的政府來解決，最終無法解決的債務由中央財政兜底，也就是由國家買單。

這就是銀行大量借貸給地方政府融資平臺的邏輯，也許這樣的邏輯符合中國現(xiàn)實的國情，但這也極大地損害了各級地方政府的信用。我國地方政府本來就存在諸多方面的問題，只是這一情況還處于不太激烈的階段。如果地方政府融資平臺的破產(chǎn)導致地方政府信用受到質疑，那么很有可能會引起社會各個層面的連鎖反應，這與構建和諧社會的目標背道而馳。

三、地方經(jīng)濟發(fā)展停滯

在我國分稅制改革以前，地方政府推動經(jīng)濟發(fā)展的普遍思維模式就是財政有多少錢就花多少錢，但是由于財政資金有限，因此投入到城市基礎設施建設的資金就相當少，甚至成了無米之炊。這樣的經(jīng)濟發(fā)展方式必然導致地方國民經(jīng)濟發(fā)展的緩慢。

地方經(jīng)濟的發(fā)展必須要有一個良好的發(fā)展環(huán)境，只有基礎設施比較齊全，才能帶動其它產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟的發(fā)展。但是由于我國地方政府一直以來實行的是平衡預算，按照“量入為主”的原則使用地方的財力，因此地方政府就不可能大力興建城市基礎設施，起不了經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”的作用。

篇（11）

作為一種新興業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已在諸多經(jīng)濟領域發(fā)揮顯著功能。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺實施電子商務活動，將有效解決商流運行過程中的信息不對稱問題。從這一點來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”能在助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮自身優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟涵蓋的內容十分廣泛，以社會分工為標準可以將其劃分為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域和農(nóng)業(yè)流通領域。隨著農(nóng)村農(nóng)地和林地確權工作的開展，以及對返鄉(xiāng)農(nóng)民工進行創(chuàng)業(yè)扶持，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域的變化是十分顯著的，其中產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)格局已經(jīng)逐步搭建起來。然而反觀流通領域，部分農(nóng)村地區(qū)因受到自然條件的影響，與商品市場之間的空間距離較長。即使存在區(qū)位優(yōu)勢的農(nóng)村，也因不懂市場而無法將生產(chǎn)領域的商品以合理的價格出售。能否將“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應用于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的流通領域，使流通領域中的商流借助電子商務平臺降低信息不對稱現(xiàn)象的干擾，是值得研究的課題。這就構成了本文立論的邏輯起點。

一、問題的提出

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺作為供應鏈系統(tǒng)中上游的一個節(jié)點，起到將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)中的商流進行輸出的功能。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式就需要與該流通平臺進行對接。為此，筆者圍繞鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺的搭建提出以下四個問題。

(一)西部農(nóng)民增收與流通平臺間的關系問題

隨著我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，西部地區(qū)的“三農(nóng)”問題已得到顯著改觀，貧困人口數(shù)量在原有基礎上下降了2/3。同時，在西部勞動力逐步回流的趨勢下，“離土不離鄉(xiāng)”的工作模式已成為西部地區(qū)農(nóng)民的務工首選。但現(xiàn)實表明，在缺少有效流通平臺支撐的狀況下，西部農(nóng)村的商流將被限制在有限的市場范圍內，無法為當?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶提供更加廣闊的市場空間。其所帶來的負面影響便是，高度同質化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)生產(chǎn)和創(chuàng)業(yè)類型在域內市場中已形成了過度競爭態(tài)勢，這勢必抑制區(qū)域內農(nóng)民的增收動因。

(二)西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺搭建的實施主體問題

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺在功能上體現(xiàn)出支撐西部農(nóng)村商流的流通，這決定了該平臺具有極強的正外部效應。根據(jù)經(jīng)濟學原理可知，外部性是導致市場失靈的原因之一，所以在搭建流通平臺的主體選擇上自然將目光轉移到政府身上。然而，商品流通依托市場需求拉動，這意味著流通平臺還應在市場原則下進行管理和維護。因此，西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺搭建的實施主體就不能局限于縣域政府范疇，還應引入市場的力量。

(三)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺搭建與內外管理間的問題

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺作為具有極強正外部性特質的渠道，需要與西部農(nóng)村商流的特征相適應。這里的特征包括商流的結構、流通規(guī)律和周期性。通過調研發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的商流仍以農(nóng)產(chǎn)品深加工為特色，并涉及服裝加工業(yè);而創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶的商流以農(nóng)產(chǎn)品的養(yǎng)殖和種植為主流［1］。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺在內外管理上需要形成植根性效應。

(四)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺搭建中的動態(tài)適應性問題

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺在搭建中還應重視對未來環(huán)境的動態(tài)適應性問題。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論可知，西部農(nóng)村在新型城鎮(zhèn)化建設中將逐步加強與域外經(jīng)濟場的聯(lián)系，從而不斷升級當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結構。由此，動態(tài)適應性是平臺管理主體所要解決的問題。不難看出，以上四個問題分別涉及農(nóng)民增收關系、平臺搭建的實施主體、平臺的內外管理、平臺的動態(tài)適應性等方面。這意味著，要使“互聯(lián)網(wǎng)+”與鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺形成無縫對接，則需要與上述四個問題形成同向契合狀態(tài)。只有這樣，才能確保“互聯(lián)網(wǎng)+”模式功能的正常發(fā)揮。

二、對“鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺體系”的認識

為了確保“互聯(lián)網(wǎng)+”模式功能的正常發(fā)揮，還需要對“鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺體系”進行全面理解，從而尋找到與之相對接的切入點。

(一)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺功能的認識

長期以來，涉及農(nóng)民增收問題的思路大都以提供就業(yè)崗位以及扶持農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)為主線。這一思路在特定地域范圍內是可以取得明顯效果的，如處于東部發(fā)達地區(qū)的農(nóng)民。但對于西部地區(qū)的農(nóng)村來說，隨著農(nóng)業(yè)稅減免和農(nóng)村社會保障程度的顯著提升，該區(qū)域的農(nóng)民似乎存在著一種優(yōu)越感。這種優(yōu)越感在封閉生活空間的作用下，逐漸形成了“離土不離鄉(xiāng)”的就業(yè)意愿以及自主創(chuàng)業(yè)沖動。因此，基于西部農(nóng)村的這一特點，縣域政府相關部門急需加深對鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺功能的認識。

(二)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺實施主體職能

打破市場失靈對西部農(nóng)民增收的限制，需要縣域政府出面搭建鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺，構建完整的供應鏈體系。針對西部區(qū)域商流的特點，應加強倉儲節(jié)點和流通加工節(jié)點的建設。但問題也就再次出現(xiàn)，即由誰來具體管理這一流通平臺?筆者認為，可以將問題轉換為“由誰來經(jīng)營該流通平臺”。按照市場原則來經(jīng)營管理流通平臺，需要引入第三方流通組織來執(zhí)行，同時還應防止流通平臺的外部性效應被弱化。

(三)對西部農(nóng)村商流特征的調研

在“商流決定物流、物流支撐商流”的辯證關系下，若要使鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺與西部農(nóng)村地區(qū)的商流保持匹配，還需要深化對當?shù)剞r(nóng)村商流特征的調研。筆者對成都周邊縣域內農(nóng)村實際情況的調研發(fā)現(xiàn)，該區(qū)域的商流以輕工業(yè)產(chǎn)品(農(nóng)產(chǎn)品深加工和服裝代工生產(chǎn))為主要種類。這樣的商品種類和類型決定了供應鏈系統(tǒng)的運轉模式，并在市場需求導向下為供應鏈管理提出了要求。可見，深化對西部農(nóng)村商流特征的調研，是當前急需開展的工作。

(四)柔性化流通平臺的管控機制

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺的搭建不可能一勞永逸。隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)政策的調整和當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構的動態(tài)演進，原有的平臺不能完全適應現(xiàn)實的需要。因此，建立柔性的流通平臺管控機制成為必然。前面已經(jīng)指出，縣域政府應成為流通平臺的建設主體，其在建立柔性化流通平臺管控機制上也應發(fā)揮建設性作用。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”與鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺對接的切入點

(一)實施對接的主體

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺在功能發(fā)揮上具有很強的正外部性，這意味著借助市場力量來完成流通平臺的搭建會遭到市場失靈的干擾。再者，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的引入，前期將投入大量的資金用于電商平臺的基礎設施建設。由此可見，實施對接的主體應是縣域政府。全國各地反饋的經(jīng)驗也表明，在政府主導下進行電子商務平臺搭建，能更好地完成后期服務和管理工作。同時，具有官方背景的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式也能增強農(nóng)戶的信任感。

(二)實施對接的職能

實施對接的職能主要指向“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的具體服務對象或范疇是哪些。從西部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀來看，應著力為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民提供服務。筆者調研發(fā)現(xiàn)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民通過在發(fā)達地區(qū)打工，積累了一定程度的人力資本，并在現(xiàn)有的農(nóng)地和林地產(chǎn)權改革中獲得抵押貸款的可能。但受到主觀和客觀條件的制約，他們無法對市場需求信息進行及時反應［2］。由此，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”模式所支撐起的電商平臺便能有效解決市場信息接收和反饋問題。

(三)實施對接的管理

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通平臺應交給第三方組織進行管理，在管理中應引入市場機制，實施對接管理的主體應具體到第三方組織身上。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是將信息技術應用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一種新興業(yè)態(tài)，那么在線上和線下同步運轉的狀態(tài)下，需要對線上信息進行及時更新和優(yōu)化，并對電商平臺定期進行技術性維護。所有這些都不可能由政府部門來實施，而只能在市場機制下由第三方組織來完成。

(四)實施對接的要求

實施對接的要求主要包括:與西部農(nóng)業(yè)商流特征相適應，與流通平臺柔性化管理相適應。這意味著在實施對接之前，應針對線上交互界面設計、信息板塊構成等諸多環(huán)節(jié)進行實證調研，從而建立起具有區(qū)域植根性的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。

四、有效措施構建

正如決策層所意識到的那樣，我國“三農(nóng)”問題若得不到徹底解決，那么“全面建成小康社會”仍是烏托邦式的主觀意愿。因此，在全面建成小康社會背景下，應將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的著力點放在解決農(nóng)戶增收環(huán)節(jié)。“三農(nóng)”問題的核心是農(nóng)民增收問題，實現(xiàn)農(nóng)民在新城鎮(zhèn)建設過程中的各項福祉穩(wěn)步提升，成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。

(一)縣域政府搭建電子商務平臺

為了實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式所形成的規(guī)模經(jīng)濟效益，需要形成該模式對區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的覆蓋面，從而以縣域為單位進行“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的對接。在實施主體的選擇上，應以縣域政府為主導。在搭建過程中可以采取PPP模式，即縣域政府與企業(yè)共建形式來開展工作。為了降低日后對電商平臺管理的交易成本，這里的企業(yè)可以指向第三方管理組織。為了增強電商平臺的官方性質和公益性特征，可以考慮將“互聯(lián)網(wǎng)+”植入縣域政府的網(wǎng)上政務平臺之中。

(二)有針對性地建立創(chuàng)業(yè)信息服務

西部農(nóng)村中的創(chuàng)業(yè)類型大多集中在種植和養(yǎng)殖業(yè)，部分涉及具有鄉(xiāng)土文化氣息的家庭手工業(yè)。這決定了以上類型產(chǎn)品需要通過實現(xiàn)空間效益和時間效益來促進農(nóng)戶增收。因此，電商平臺應在農(nóng)產(chǎn)品宣傳和市場供求信息等方面起到支撐作用。根據(jù)西部創(chuàng)業(yè)農(nóng)民所面臨的商品流通困境，電子商務平臺在交互界面的設計上應突出按產(chǎn)品品種分類的形式。同時，縣域政府應組建創(chuàng)業(yè)或行業(yè)協(xié)會，規(guī)范相同農(nóng)產(chǎn)品的市場定價機制［3］，這樣才能避免業(yè)內競爭所導致的利益損失。

(三)付費原則下的電商管理模式

電商平臺在運行過程中會產(chǎn)生一系列費用，經(jīng)濟資源本身就需要通過付費使用來建立有效的配置狀態(tài)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”與政務平臺之間的嵌入環(huán)節(jié)完成之后，農(nóng)村中的各類型經(jīng)濟主體在使用電商平臺時應實現(xiàn)“一戶一個賬號”，通過付費來獲得賬號的使用資格，為電商平臺的維護和管理提供必要經(jīng)費，也促使各類型經(jīng)濟主體更加珍惜線上信息資源［4］。關于資費問題，可以通過設立不同層次的服務功能，由經(jīng)濟主體根據(jù)自身需要自行選擇。

(四)市場導向下對電商界面優(yōu)化

在適應西部農(nóng)村商流變化和柔性化管理要求的前提下，電商平臺還需要在市場導向下不斷優(yōu)化線上信息。這里需要強調，我們需要根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟主體的文化程度、使用偏好等特征，訂制化地完成電商交互界面優(yōu)化工作。為此，第三方管理組織應與平臺使用方保持實時聯(lián)動，通過線上訪問、問卷調查等方式獲得他們的需求信息。只有這樣，才能確保“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展之間的對接不流于形式。

五、實證討論

本文以重慶為例進行實證討論。應將原有的“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營模式升級改造為“互聯(lián)網(wǎng)+公司+農(nóng)戶”，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷信息共享，讓農(nóng)民使用智能手機獲取銷售數(shù)據(jù)，逐步形成按訂單生產(chǎn)的B2B2C供應鏈模式。支持重慶生豬綜合交易市場(生豬交易交割中心)、重慶中藥材市場、觀農(nóng)貿(mào)市場、菜園壩水果交易市場、重慶花木世界等一批涉農(nóng)專業(yè)大市場，探索試點B2B2C的電子商務新業(yè)態(tài)。逐步形成以平臺建設為基礎，以信用體系為核心，以系統(tǒng)集成為工具，以智能手機為終端，以冷鏈物流倉儲配送為配套，以自有電商品牌為標志，以網(wǎng)絡預售、秒殺、定時(整點)上新等為營銷手段，以電子支付為核心的重慶大農(nóng)業(yè)市場體系及大宗農(nóng)牧產(chǎn)品電子商務新業(yè)態(tài)。鼓勵農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務領頭人開設網(wǎng)店、官網(wǎng)直銷、微信直銷，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。鼓勵終端深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的配送站建設，形成農(nóng)村到戶“最后一公里”的配送服務能力，豐富農(nóng)村居民購買渠道。

六、結語

本文主要圍繞西部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展來闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”對接模式，但文中的分析思路和所得出的結論對于我國其它地方的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也是有借鑒價值的。隨著新型城鎮(zhèn)化建設的不斷推進，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應切實發(fā)揮推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的功能。若要實現(xiàn)這一點，便需要在對本土商流的適應性方面下工夫，同時還應關注未來對接的演變趨勢。通過靜態(tài)與動態(tài)視角相結合，不斷筑牢后工業(yè)化時代我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的信息技術平臺。

［參考文獻］

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［2］孫穎．電子商務企業(yè)物流成本控制探討［J］．中外企業(yè)家，2013(9)．