網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展大全11篇

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國(guó)，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會(huì)的穩(wěn)定，勢(shì)在必行。針對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

一、新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個(gè)地方快速地到達(dá)另一個(gè)地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.國(guó)家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象，所以國(guó)家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

2.傳播對(duì)象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個(gè)，那就是吸引對(duì)象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，更能滿足受眾的需要;

4.先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國(guó)家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加得如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)

1.節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡(jiǎn)單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營(yíng)，這樣大大地節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張。

2.有利于人才的分配。看傳統(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中，時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力。

3.豐富的信息資源。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)地把優(yōu)秀的作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時(shí)共享，滿足不同人的需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)

1.信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì);

2.受眾的人數(shù)比較小。我國(guó)有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;

3.受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效的利用。現(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

篇（2）

不過到現(xiàn)在為止，網(wǎng)絡(luò)媒體還有人群的限制。也就是說，只有一部分人是在網(wǎng)絡(luò)上尋找并了解一些自己需要的產(chǎn)品。現(xiàn)在很多企業(yè)在一些知名的網(wǎng)站首頁、搜索引擎上面做廣告，這些廣告是有一定作用的，尤其是對(duì)那些經(jīng)常上網(wǎng)的人群。但是，這種廣告的作用還沒有發(fā)展到能夠與其他媒體并駕齊驅(qū)的程度。

目前的網(wǎng)絡(luò)廣告還是局限于某些特定人群中，并且某些產(chǎn)品還受到一定限制。比如說，現(xiàn)在有的消費(fèi)者購買一些日用消費(fèi)品會(huì)選擇去上網(wǎng)訂購，但是也有部分企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行招商，效果不是很好。

或許隨著網(wǎng)絡(luò)媒體中的視頻、帶寬等技術(shù)取得重大的突破后，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊后都是圖文并茂的視頻形式，甚至更發(fā)達(dá)。真正到了那個(gè)地步的時(shí)候，我估計(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體和電視、報(bào)紙等媒體就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，并發(fā)揮出更大的潛力。

篇（3）

第十五次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任程度上，公眾表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)谋Ａ魬B(tài)度。

雖然在網(wǎng)民中對(duì)網(wǎng)絡(luò)有3.9％的人持完全信任、48.3％的人持比較信任的看法，但還有39.3％的人半信半疑、7.9％的人不太信任、0.6％的人完全不信任；非網(wǎng)民中，有17.1％的人完全信任，36.1％的人比較信任，32.5％的人半信半疑，10.6％的人不太信任，3.7％的人完全不信，①們從中可以推導(dǎo)出：47％左右的社會(huì)公眾不信，任或者不那么信任網(wǎng)絡(luò)。將近一半的社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的可信度持保留態(tài)度，也說明了作為一種新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力還偏低。

本次調(diào)查的另外一項(xiàng)結(jié)果也證明了這一點(diǎn)，在回答“用戶選擇信息服務(wù)網(wǎng)站時(shí)最看重的因素”時(shí)，有43.8％的網(wǎng)民的選擇使“提供內(nèi)容真實(shí)權(quán)威”排在第一位。網(wǎng)民對(duì)內(nèi)容真實(shí)性、權(quán)威性的渴求，從側(cè)面說明了網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的可信度心存疑慮，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力并不高。

與本次調(diào)查的結(jié)果相印證，2003年中國(guó)社科院社會(huì)發(fā)展研究中心的《中國(guó)12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》和《中國(guó)5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》也顯示，雖然絕大多數(shù)網(wǎng)民都把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成重要的信息來源，但相對(duì)而言，網(wǎng)民最信任的還是國(guó)內(nèi)電視新聞，其次是國(guó)內(nèi)廣播和報(bào)紙新聞，而信任程度最低的則是網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站的信任度又高于門戶網(wǎng)站。

正如倫納德?塞勒斯所指出的那樣：“互聯(lián)網(wǎng)的可信度是一種網(wǎng)絡(luò)商品，它最寶貴，也最難確定。”②網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)由于高度的競(jìng)爭(zhēng)壓力和對(duì)時(shí)效性的追求，使得新聞處理過程被一再簡(jiǎn)化，審核環(huán)節(jié)減少，加大了新聞出現(xiàn)紕漏的幾率；一些商業(yè)網(wǎng)站的新聞編輯沒有受過新聞專業(yè)訓(xùn)練，素質(zhì)參差不齊，造成網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量不夠穩(wěn)定；網(wǎng)絡(luò)假新聞也層出不窮……的確，網(wǎng)絡(luò)媒體在公信力方面的表現(xiàn)令人擔(dān)憂。但是，一個(gè)公信力不高的媒體，永遠(yuǎn)不可能成為一個(gè)主流媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體要想進(jìn)一步發(fā)展，就必須在鍛造公信力上狠下工夫。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的有益做法，在新聞流程中，建立和完善采、編、審、播各環(huán)節(jié)的“把關(guān)”機(jī)制；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的新聞專業(yè)教育，提高其專業(yè)素質(zhì)，有效提高新聞的質(zhì)量，努力為公眾提供真實(shí)可靠的新聞報(bào)道。

二、“數(shù)字鴻溝”加深

“數(shù)字鴻溝”(Digital Divide)，“是在全球數(shù)字化進(jìn)程中，不同國(guó)家、地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)、人群之間由于對(duì)信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度的不同以及創(chuàng)新能力的差別造成的‘信息落差’、‘知識(shí)分隔’和‘貧富分化’問題”。③通俗一點(diǎn)說，就是信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝。

此次CNNIC報(bào)告中的諸多數(shù)據(jù)都顯示，我國(guó)東西部地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“數(shù)字鴻溝”有進(jìn)一步加大的趨勢(shì)。

從網(wǎng)民數(shù)量上來看，東部十省、市的網(wǎng)民占了全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的56.4％，西部十省(區(qū)、市)只占16.8％。

從網(wǎng)民的普及率來看，北京和上海最高，分別為27.6％和25.8％，而普及率最低的兩個(gè)省區(qū)是貴州和，網(wǎng)民占本省人口比例分別為2.5％和2.6％，雙方普及率相差超過10倍。

從域名數(shù)量上來看，東部十省、市擁有的域名數(shù)占全國(guó)域名總數(shù)的72.3％，西部地區(qū)只占7.3％。

尤其值得注意的是，從“CN下注冊(cè)域名地域分布”和“WWW站點(diǎn)數(shù)地域分布”的情況來看，與上次調(diào)查相比，我國(guó)華東、華南地區(qū)所擁有的域名比例在增加，而西南、西北地區(qū)的域名比例在下降。而且，網(wǎng)民數(shù)最多和網(wǎng)民增長(zhǎng)量最多的省份基本上都在東部，西部地區(qū)不但網(wǎng)民數(shù)少，由于缺乏技術(shù)知識(shí)和上網(wǎng)設(shè)備，網(wǎng)民增長(zhǎng)也比較緩慢，有的省份甚至略微下降，結(jié)果是西部地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)所占的全國(guó)比例也在下降。

以上一系列的數(shù)據(jù)都說明，我國(guó)東西部地區(qū)的數(shù)字鴻溝有擴(kuò)大的趨勢(shì)。數(shù)字鴻溝的擴(kuò)大，將會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容和受眾畸形分布，而這種分布結(jié)構(gòu)上的不平衡，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，又將嚴(yán)重制約網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

當(dāng)然，數(shù)字鴻溝主要是由于區(qū)域性經(jīng)濟(jì)、教育發(fā)展水平的差異而造成的，憑網(wǎng)絡(luò)媒體一己之力也無法消除，應(yīng)由政府有關(guān)部門采取切實(shí)措施，并鼓勵(lì)社會(huì)各方面力量參與。我國(guó)可以參考西方國(guó)家所采用的“普遍服務(wù)政策”。普遍服務(wù)政策就是為了促進(jìn)落后的、偏遠(yuǎn)的、貧困的或欠發(fā)達(dá)的地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題，設(shè)計(jì)一套合理的集資辦法，在透明、公正的條件下，通過恰當(dāng)?shù)姆绞阶屍髽I(yè)為此承擔(dān)一定的義務(wù)。1996年以后，美國(guó)通過這一政策讓越來越多的人能夠用得起因特網(wǎng)。④我國(guó)可以通過普遍服務(wù)政策或者建立普遍服務(wù)基金，在西部地區(qū)加大投入，完善信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在目前的條件下，重點(diǎn)對(duì)學(xué)校、圖書館和一些公共社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施使用進(jìn)行補(bǔ)助，同時(shí)普及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，提高西部地區(qū)利用信息技術(shù)的機(jī)會(huì)和能力，逐步縮小和消除東西部地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的均衡發(fā)展，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供更廣闊的空間。

三、不良信息泛濫

此次調(diào)查顯示，在對(duì)”使用互聯(lián)網(wǎng)容易受不良信息影響”觀點(diǎn)的看法上，網(wǎng)民中，38.14％的人贊成此觀點(diǎn)(7.0％的人非常贊成，31.4％比較贊成，14.9%一半贊成一半反對(duì)，35.7％不太贊成，11.0％很不贊成),非網(wǎng)民中，34.2％的人贊成此觀點(diǎn)(11.1％的人非常贊成，23.1％比較贊成，11.2％一半贊成一半反對(duì)，39.9％不太贊成，23.7％很不贊成)，超過1／3的社會(huì)公眾都認(rèn)為，使用互聯(lián)網(wǎng)容易粳不良信息影響。

在對(duì)數(shù)據(jù)作進(jìn)一步分析后，哉們可以發(fā)現(xiàn)，作為切身體驗(yàn)者，網(wǎng)民對(duì)“使用互聯(lián)網(wǎng)容易受不良信息影響”觀點(diǎn)的認(rèn)同程度高于非網(wǎng)民。以上結(jié)果說明，網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息魚龍混雜，不良信息的泛濫，污染了社會(huì)環(huán)境，損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，已經(jīng)成為影響網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的突出問題。報(bào)告顯示，部分家長(zhǎng)甚至因?yàn)楹ε潞⒆邮艿讲涣加绊懚购⒆由暇W(wǎng)。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照也曾告誡部分網(wǎng)絡(luò)媒體，須加強(qiáng)對(duì)不良信息的監(jiān)管，否則將無權(quán)登載新聞。

看來，網(wǎng)絡(luò)媒體要充分認(rèn)識(shí)到不良信息給自身的形象和發(fā)展，造成的不利影響，必須增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)，推進(jìn)行業(yè)自律，用健康的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來打造晶牌，共同營(yíng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體良性、持久地發(fā)展。

當(dāng)然，此次CNNIC報(bào)告也給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)躁體的發(fā)展帶來了很多好消息，如受眾持續(xù)增長(zhǎng)、使用起來更為便捷、影響逐漸擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)力提高等，顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體有著良好的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ绻W(wǎng)絡(luò)媒體在未來的發(fā)展中，能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并妥善處理好目前發(fā)展中存在的問題，提升自身的公倌力，就有可能成為將來的主流媒體。

注 釋：

①本文所引用的數(shù)據(jù)，除注明外，皆出自《第十五次中國(guó)互聯(lián))網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

②唐思：《自由而負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)媒體――論社會(huì)責(zé)任論在網(wǎng)絡(luò)傳擇環(huán)境下的適用性問題》，中國(guó)新聞研究沖心www．cddc．net。

③胡延平：《跨越數(shù)字鴻溝――面對(duì)第二次現(xiàn)代化的危機(jī)與挑戰(zhàn)》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2002年版，第14頁。

篇（4）

“開放平臺(tái)”由兩種服務(wù)組成，一是內(nèi)容應(yīng)用程序界面API(application pro-gramming interface)，二是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)(DataStore)資料庫。通過平臺(tái)獲取的文章都是經(jīng)過關(guān)鍵詞分類的，并且有多種格式可供選擇。

目前這一平臺(tái)正處在試運(yùn)行階段，《衛(wèi)報(bào)》的首批合作伙伴包括Cass雕塑協(xié)會(huì)和免費(fèi)地圖數(shù)據(jù)庫Open　StreetMap，Cass雕塑協(xié)會(huì)在介紹旗下英國(guó)藝術(shù)家的網(wǎng)頁上鏈接了《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于該藝術(shù)家和藝術(shù)活動(dòng)的新聞。《衛(wèi)報(bào)》稱今后計(jì)劃創(chuàng)立一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)來運(yùn)作與開放平臺(tái)使用者相關(guān)聯(lián)的廣告業(yè)務(wù)。

《衛(wèi)報(bào)》從1995年開始涉足網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域以來，此次開放平臺(tái)的推出是其戰(zhàn)略理念向前邁出的一太步，《衛(wèi)報(bào)》作為英國(guó)一家主流大報(bào)，開始全面貫徹免費(fèi)策略。并且相信免費(fèi)是促進(jìn)報(bào)紙發(fā)展的最佳方式。《衛(wèi)報(bào)》的免費(fèi)平臺(tái)也是解決網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展模式問題的有益嘗試。

天下有沒有免費(fèi)的午餐?

自網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來，媒體遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)隨之早早迎來了“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，在英國(guó)，過去十年，最受歡迎的多種日?qǐng)?bào)大約失去了225萬讀者群。發(fā)行量的大幅減少也使得報(bào)紙的廣告收入銳減，十年間廣告收入減少了20％。早在席卷全球的金融危機(jī)之前，報(bào)業(yè)就開始裁員、關(guān)閉辦公部門和停辦區(qū)域性報(bào)紙。而美國(guó)的情況與之類似，1994年以來，報(bào)紙讀者下降了1／3，發(fā)行量減少14％，僅在2008年，報(bào)紙行業(yè)就裁減了15586個(gè)工作崗位。

既然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來不可逆轉(zhuǎn)，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生改變。這對(duì)于報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展不失為一個(gè)機(jī)遇。《衛(wèi)報(bào)》的開放平臺(tái)被許多業(yè)界人士認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的重要一步，因?yàn)樗ㄟ^嵌入廣告協(xié)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)與贏利的關(guān)系。

從目前互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)業(yè)的發(fā)展來看。免費(fèi)已成為趨勢(shì)，讀者習(xí)，慣了免費(fèi)新聞，難以接受收費(fèi)模式。美國(guó)資深媒體人Jeff Jarvis對(duì)傳統(tǒng)媒體的評(píng)價(jià)頗為尖銳――傳統(tǒng)媒體是失敗的，它充滿著壟斷、自我主義、開支龐大，并且不斷制造“二手新聞”。他認(rèn)為Google的成功驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該采用免費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)越開放，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)就越高，網(wǎng)絡(luò)也越值錢。這也正是《衛(wèi)報(bào)》開放平臺(tái)的宗旨，希望借助免費(fèi)服務(wù)的力量，吸引合作伙伴，增加報(bào)紙的知名度和網(wǎng)站的訪問量，并且達(dá)到雙贏的目標(biāo)。

免費(fèi)大戰(zhàn)中如何贏利?

在網(wǎng)絡(luò)媒體開展免費(fèi)大戰(zhàn)的今天，一個(gè)突出的問題是探索最佳的贏利模式。目前，API服務(wù)悄然興起。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小而新的產(chǎn)品往往不能被忽視，今天的Google、Facebook、You Tube都是小程序、新概念短時(shí)間內(nèi)發(fā)展壯大的事例。

報(bào)業(yè)使用的API技術(shù)通俗地說是一個(gè)讓合作伙伴能夠取得報(bào)紙內(nèi)容的程序。在大多數(shù)報(bào)紙還在收費(fèi)與否的問題上舉棋不定的時(shí)候，《衛(wèi)報(bào)》大膽地允許使用者把報(bào)紙的文章整合到自己的網(wǎng)絡(luò)中去。如果順利實(shí)行，《衛(wèi)報(bào)》便可以盤活目前處在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙檔案中的大量新聞資源，在讓被動(dòng)資源變?yōu)橹鲃?dòng)信息的過程中，《衛(wèi)報(bào)》也將轉(zhuǎn)型為全球性國(guó)際化的媒體網(wǎng)絡(luò)，更多的網(wǎng)站會(huì)幫助其內(nèi)容和廣告，《衛(wèi)報(bào)》的品牌效應(yīng)將擴(kuò)大，由此帶來廣告和贏利。就像任何網(wǎng)站都可以嵌入YouTube片段及Goode搜索一樣，《衛(wèi)報(bào)》希望the guar dian標(biāo)志也可以深入人心。

現(xiàn)在的問題是，《衛(wèi)報(bào)》這種免費(fèi)內(nèi)容、嵌入式廣告服務(wù)模式，在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的運(yùn)作中是否可行，能否如Google和You Tube一樣成功?

在API的服務(wù)模式下，如何規(guī)范和管理使用《衛(wèi)報(bào)》開放平臺(tái)的大大小小的合作伙伴將是個(gè)難題，如何保證《衛(wèi)報(bào)》內(nèi)容的嵌入和廣告的投放是嚴(yán)格合乎協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的將是一個(gè)挑戰(zhàn)。在《衛(wèi)報(bào)》之前，利用API技術(shù)開放內(nèi)容的媒體還有BBC和美國(guó)的國(guó)家公共電臺(tái)(National PublicRadio)以及《紐約時(shí)報(bào)》(The New YorkTimesl，但是從免費(fèi)內(nèi)容的開放程度來看，《衛(wèi)報(bào)》作出了最大膽的嘗試。在2005年，BBC推出了網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的Baekstage計(jì)劃，歡迎用戶利用BBC免費(fèi)提供的一部分內(nèi)容來進(jìn)行自我網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，但Back-stake是面向個(gè)人的、小規(guī)模的開放，并不針對(duì)大的公司和客戶。

可見，《衛(wèi)報(bào)》正在嘗試新的API服務(wù)，即允許通過API和Data Store的開放平臺(tái)獲取新聞、數(shù)據(jù)及其他音頻視頻等資源，并鼓勵(lì)合作伙伴用于商業(yè)用途，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體尋求贏利模式探索的重要一步。當(dāng)然，只有被合理地使用，API才能發(fā)揮最大的價(jià)值，目前雖然《衛(wèi)報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》還沒有吸引大批的AH使用者，但是在嘗試?yán)肁PI服務(wù)過程中的每一步都是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大步。

網(wǎng)絡(luò)媒體未來是否海闊天空?

報(bào)紙作為新聞的載體江河日下，網(wǎng)絡(luò)將成為新聞的新載體，全球報(bào)業(yè)都在不斷豐富網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容，但是在選擇眾多的今天，表面上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展重點(diǎn)是如何吸引讀者，但是主流網(wǎng)絡(luò)媒體至今已經(jīng)獲得了大量的點(diǎn)擊率，比如《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站目前每月的訪問量超過z000萬，訪問量的年增長(zhǎng)率接近50％，其中的問題是如何通過現(xiàn)有的讀者群和廣告贏利。

媒體內(nèi)容的革新：新聞呼喚“自下而上”。在不斷吸引網(wǎng)絡(luò)讀者和刷新點(diǎn)擊率的同時(shí)，各個(gè)報(bào)紙所要考慮的問題還包括提高新聞的質(zhì)量，保有穩(wěn)定的讀者群。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求新聞的質(zhì)量不僅體現(xiàn)在專業(yè)程度上，還體現(xiàn)在與讀者需求的緊密結(jié)合上，新聞不再是自上而下(top-down)的高層次內(nèi)容。社會(huì)化媒體的流行使得公眾參與進(jìn)來，創(chuàng)造和尋求適合自己的新聞，這一點(diǎn)在美國(guó)總統(tǒng)大選中充分展現(xiàn)。讀者不滿足于傳統(tǒng)媒體的信息，每個(gè)人都關(guān)心自己和身邊的事情，愿意從自身出發(fā)延伸對(duì)這個(gè)世界話題的關(guān)心。

美國(guó)媒體人Jeft Jarvis極力主張裁減龐大的報(bào)業(yè)體系，認(rèn)為編輯們應(yīng)該成為“社區(qū)組織者”fcommunity organizer)，他們需要獲取民眾關(guān)心的新聞事件，對(duì)新聞線索進(jìn)行驗(yàn)證和專業(yè)化的報(bào)道，并且與民眾互動(dòng)。對(duì)于主流大報(bào)的編輯們，目前雖然不可能都走入社區(qū)，但是其經(jīng)營(yíng)者也開始意識(shí)到自下而上(bottom―up)采寫和傳播新聞的重要性。《紐約時(shí)報(bào)》在試圖沿用

過去采用過的Abuzz這一公眾互動(dòng)模式，并且在網(wǎng)絡(luò)主頁最上端開設(shè)Times Peo―ple鏈接，提供平臺(tái)給讀者與朋友分享他們最喜愛的報(bào)紙文章。

到底是不是讀者不愿意看到調(diào)查性新聞和促進(jìn)社會(huì)民主的高質(zhì)量新聞?新聞促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、民主監(jiān)督的作用會(huì)不會(huì)也消亡呢?

好的新聞需要奉獻(xiàn)和投資，如果讀者真的需要好新聞，未來他們是會(huì)愿意去付費(fèi)的，關(guān)鍵是報(bào)業(yè)在議題設(shè)置方面需要調(diào)整，需要“自下而上”、按需而設(shè)。美國(guó)有一個(gè)非贏利網(wǎng)站SPOT，US，宗旨是報(bào)道“社區(qū)資助的新聞”，民眾可以通過在線捐款來資助記者采寫調(diào)查性或者被忽略的新聞，如果有新聞機(jī)構(gòu)將來購買了這條新聞，那么捐款將退還給捐贈(zèng)人。該網(wǎng)站首先搜集和列舉出一些民眾關(guān)心的新聞話題，把它們公布在主頁上，并且列出采寫這條新聞所需的經(jīng)費(fèi)，號(hào)召大家捐款來實(shí)現(xiàn)新聞的完成，網(wǎng)站會(huì)即時(shí)公布最新的捐款情況。

媒體競(jìng)爭(zhēng)理念的革新：雙贏格局。《衛(wèi)報(bào)》開放平臺(tái)也意味著歡迎所有人，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用《衛(wèi)報(bào)》內(nèi)容，《衛(wèi)報(bào)》期待開放平臺(tái)使用者的商業(yè)成功，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者借助開放平臺(tái)獲得的成功也意味著《衛(wèi)報(bào)》成功地?cái)U(kuò)大了報(bào)紙的影響力，這樣報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系可以向合作和雙贏進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)使得各大報(bào)紙很難單靠獨(dú)家新聞去爭(zhēng)取讀者，誰都沒有把握保證讀者會(huì)被少數(shù)幾家網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容吸引，報(bào)業(yè)生存的模式應(yīng)該更多地向雙贏模式轉(zhuǎn)變。

篇（5）

中國(guó)電影從1905年誕生以來,在先后六代電影人的探索中不斷成長(zhǎng),影院電影積累了百年的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),也培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的觀眾。進(jìn)入21世紀(jì)后,媒體環(huán)境日新月異,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和由此而形成的全球化傳播格局對(duì)電影傳播產(chǎn)生了深刻的影響,競(jìng)爭(zhēng)的加劇使國(guó)產(chǎn)電影的生存遭受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。綜觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影傳播的整體格局,我們可以看到電影傳播隨媒介環(huán)境變化而出現(xiàn)的新特征和存在的各種問題。

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使電影傳播打破地域及時(shí)間的限制,全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步與普及對(duì)全人類最明顯的影響就是使“地球村”的預(yù)言成為事實(shí),使信息的獲取變得前所未有的方便快捷。

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前,人們觀看電影主要是在電影院,其次就是在家通過影碟機(jī)播放,對(duì)電影的選擇性較低,國(guó)外不同類型的影片或是年代較為久遠(yuǎn)的影片對(duì)于普通觀眾來說是很難找的。有了開放的網(wǎng)絡(luò)媒體后,電影傳播便打破了地域及時(shí)間的限制,最大限度地實(shí)現(xiàn)了資源共享。而這種開放性傳播也使電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際,一部電影要想獲得成功,不但要與國(guó)內(nèi)同期上映的其他影片競(jìng)爭(zhēng),還要經(jīng)受住來自互聯(lián)網(wǎng)上海量電影資源爭(zhēng)奪受眾眼球的挑戰(zhàn)。

2.網(wǎng)絡(luò)電影傳播使電影受眾分眾化。

電影自發(fā)明后從盧米埃爾的地下小酒館走進(jìn)了電影院,從民間走向商業(yè),從小眾、分眾走向大眾。影院放映方式的出現(xiàn),“創(chuàng)造了第一個(gè)真正意義上的‘大眾受眾’”[1],在這種情況下電影傳播者掌握著電影傳播的主動(dòng)權(quán)。自1895年巴黎出現(xiàn)第一家電影院以后,在不到20年的時(shí)間里,就由一個(gè)“新奇的玩意”變成了一種主要的大眾娛樂形式。據(jù)統(tǒng)計(jì),在1911年,紐約的電影院已經(jīng)有400多家,每周電影的觀眾人數(shù)達(dá)到150萬人,其中工人階層所占的比例為72%。[2]

錄像機(jī)和播放機(jī)的使用將看電影的時(shí)間控制權(quán)從傳播者一方交給接受者一方,增強(qiáng)了選擇性和豐富性,大眾受眾也開始分化。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后,這種分化的趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。人們看電影的途徑從影院、影碟機(jī)越來越多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)及建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持上的各種新媒介。多樣的傳播渠道,類型豐富的電影資源,使電影受眾從“大眾受眾”重新分化為“小眾/個(gè)性化受眾”。

3.海量而多元化的網(wǎng)絡(luò)電影資源加速了電影對(duì)生活方式及消費(fèi)文化的滲透,刺激了對(duì)電影產(chǎn)品的需求。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使看電影不再是高成本的消費(fèi),也不再是完全被動(dòng)的無選擇性的行為,這無疑增大了電影的受眾面。網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性極大地豐富了受眾可能獲取并觀看的電影資源,呈現(xiàn)在觀眾面前的電影資源從內(nèi)容、情節(jié)到藝術(shù)表現(xiàn)形式再到所表現(xiàn)的國(guó)家民族文化內(nèi)涵都越來越豐富多樣,從國(guó)產(chǎn)片到外國(guó)片,從最早的無聲黑白電影到今天從色彩到音響等各種表現(xiàn)手段都具極高質(zhì)量的影片,從注重思想深度的歐洲人文電影到場(chǎng)面宏偉制作精良的好萊塢大片等,再加上形形的相關(guān)信息及評(píng)論,今天的網(wǎng)絡(luò)可謂一本電影百科書。單從網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊的活躍程度看,電影已經(jīng)占據(jù)了全民生活與消費(fèi)的很大一部分。低成本、大面積的電影傳播增進(jìn)了越來越多的人對(duì)電影及電影文化的了解與喜愛,而在豐富受眾電影知識(shí)的同時(shí)也使他們對(duì)新出的影片越來越挑剔。

然而,網(wǎng)絡(luò)上電影碟片的傳播還受到技術(shù)的限制,不可能達(dá)到大屏幕膠片電影的綜合表現(xiàn)效果,而隨著品位的提高和生活條件的不斷改善,人們對(duì)優(yōu)質(zhì)電影的消費(fèi)需求越來越大,對(duì)影院推出的新片始終抱有期待。

4.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不規(guī)范與競(jìng)爭(zhēng)的加劇使國(guó)產(chǎn)電影的生活受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期,免費(fèi)是一個(gè)不成文的規(guī)定。因此,互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)電影下載及在線觀看時(shí),多為免費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)培育到一定的程度,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部,便開始涉及版權(quán)和盜版的問題。目前在網(wǎng)絡(luò)上傳播電影的行為大多為盜版行為。盜版碟片直接轉(zhuǎn)為盜版下載,許多網(wǎng)站沒有獲得授權(quán)就擅自將電影提供給大眾。而面對(duì)快捷而又無須費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)電影傳播,人們自然多不愿去票價(jià)昂貴的影院看電影。

由于電影的生產(chǎn)需要較高成本,即使在開放的網(wǎng)絡(luò)上,一位導(dǎo)演或演員也很難像一名網(wǎng)絡(luò)歌手那樣輕輕松松地憑借某一個(gè)作品一夜成名,為自己贏得發(fā)展的空間與機(jī)遇。一部電影要收回昂貴的成本主要還是依靠票房,而如今拍攝的電影往往得不到票房保證,嚴(yán)重影響到電影公司及導(dǎo)演的積極性。正如中國(guó)星集團(tuán)主席向華強(qiáng)所說:“投資者既要出錢拍電影,又拿錢做‘警察’捉侵權(quán)人士。我們正考慮是否繼續(xù)拍電影,長(zhǎng)此下去唯有結(jié)束公司轉(zhuǎn)行。”[3]如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代保持并增強(qiáng)影院的吸引力,對(duì)當(dāng)代電影人來說是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

5.受網(wǎng)絡(luò)流行文化的影響,電影的深度與藝術(shù)性遭忽視,電影多元化全面發(fā)展受壓制。

網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍,在豐富人們視野與知識(shí)、共享稀缺資源的同時(shí),因其過量的信息包圍使人對(duì)事物的關(guān)注耐心每天都在降低。信息時(shí)代閱讀的快節(jié)奏削弱了文化的深度和廣度。如今的文化正在統(tǒng)一為大眾流行文化,迅速享用、迅速愉悅?cè)缓笱杆賿仐墶?/p>

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與欣賞方式帶來了觀眾觀影的隨意性,節(jié)奏快、場(chǎng)面大、視覺震撼、明星眾多等外在的“眼球效果”被日益強(qiáng)調(diào),而藝術(shù)的表達(dá)方式、深邃的內(nèi)涵主旨則被忽略。深度不再重要,注意力決定一切,在信息爆炸、資訊更替異常迅速頻繁的環(huán)境中,一部電影要想獲得成功,首先就要能讓受眾主動(dòng)關(guān)注,并且最大限度地迎合受眾的喜好,想方設(shè)法地刺激受眾日趨麻木的神經(jīng)。為了爭(zhēng)奪更多的眼球和更高收入,越來越多的電影將“受眾本位”等同于“迎合受眾”,將“電影商業(yè)化”等同于“媚俗”、“娛樂化”,而一些文藝電影也開始大肆在炒作宣傳上下功夫。

而迎合多數(shù)受眾的結(jié)果則是電影越來越趨同,缺乏創(chuàng)新。因?yàn)槭鼙娦枨蟮淖詈脩{據(jù),往往來自他們以往的媒介選擇行為。媒介機(jī)構(gòu)及其工作人員對(duì)其固定受眾或目標(biāo)受眾的興趣、期待和文化品位常常形成某種刻板的印象,并且尋求合適的傳播內(nèi)容來與他們的刻板印象相匹配。經(jīng)驗(yàn)與票房紀(jì)錄告訴我們,過去幾年中哪一種電影形式和內(nèi)容是最受歡迎的,那么將那些成功的電影類型或產(chǎn)品作一些細(xì)微的改動(dòng),下一次仍然有效。于是電影的廣告宣傳、策劃工作變得比創(chuàng)作本身更為重要。

在電影傳播渠道多樣化的今天,票房成績(jī)不能反映總的需求情況,忽略除當(dāng)前影院觀眾以外的數(shù)量龐大的電影受眾群體正是電影產(chǎn)業(yè)越來越舉步維艱的一個(gè)重要原因。電影作為文化產(chǎn)業(yè)必須擔(dān)負(fù)起傳承優(yōu)秀文化、服務(wù)精神文化建設(shè)的使命,如此一來,電影傳播的受眾本位就不應(yīng)該是“迎合多數(shù)受眾的共同口味”,而要堅(jiān)持“百花齊放”的指導(dǎo)方針,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足不同受眾的多樣化需求。

參考文獻(xiàn):

篇（6）

經(jīng)過近代三十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了世界上各個(gè)國(guó)家的國(guó)際網(wǎng)。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的人數(shù)在不斷的增加，不僅僅是在中國(guó)，全世界的網(wǎng)民的數(shù)量都在呈上升趨勢(shì)。其次，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中得到了廣泛的使用。介于互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，其在人們的在日常生活中發(fā)揮了很大的作用。互聯(lián)網(wǎng)集了交流、傳播與商務(wù)的功能與一體，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上的交友聊天、收發(fā)郵件進(jìn)行商務(wù)交談，還可以在網(wǎng)上進(jìn)行股票、拍賣和交易等商務(wù)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)在一定程度上減少了時(shí)間和空間的影響。再加上網(wǎng)民人數(shù)的增多，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的作用也就更加的明顯。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與優(yōu)點(diǎn)

隨著全世界網(wǎng)民的人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的傳播信息的特點(diǎn)非常有效的發(fā)揮出來。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展非常的迅速。在二十世紀(jì)的初期中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的媒體得到充分的發(fā)展，出現(xiàn)了一系列新的形式，報(bào)紙電子網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體以及門戶網(wǎng)站等等這些新的形式的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)已成為了重要的傳播的媒介。這加快了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的傳播與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬了傳播的深度與廣度。傳統(tǒng)的媒介會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，國(guó)與國(guó)之間、人與人之間、階級(jí)與階級(jí)之間所掌握的信息都不相同。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介受到時(shí)間和空間的限制，國(guó)與國(guó)家之間、人與人之間都可以掌握到相同的信息。全世界的人民通過互聯(lián)網(wǎng)的傳遞，信息可以一直的、不間斷的傳播著，讓全世界的網(wǎng)民們都可以及時(shí)的掌握到信息，這就在很大的程度上提升了信息的時(shí)效性，減少了很多因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱而出現(xiàn)的問題，在一定的程度上穩(wěn)定了社會(huì)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體還實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾者的統(tǒng)一。在網(wǎng)絡(luò)的媒體上，受眾的群體可以在上面發(fā)表自己的意見，與創(chuàng)作者進(jìn)行交流，更有甚者，受眾者還可以在上面自己所得到的信息。當(dāng)受眾者在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表了自己的意見，創(chuàng)作者就可以看到，可以根據(jù)受眾者的意見，對(duì)于自己的信息進(jìn)行一定的修改和調(diào)整。受眾者既可以是網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者，也可以是網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)作者。對(duì)于任何的網(wǎng)絡(luò)信息，受眾者可以根據(jù)自己的選擇，這樣的選擇是多種方式的，可以選擇信息的內(nèi)容、時(shí)間和順序。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，受眾者擁有著無比自由的權(quán)利。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體如此火熱的原因之一，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)讓每個(gè)人表達(dá)自己的平臺(tái)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是時(shí)代的選擇，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，但這并不代表可以完全的取代了傳統(tǒng)的媒體。我們從媒體的發(fā)展歷史當(dāng)中就可以看到，當(dāng)有更新技術(shù)媒體的出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)的媒體并沒有消失不存在。當(dāng)初電視的產(chǎn)生也并沒有讓報(bào)紙銷聲匿跡，同樣，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也不會(huì)讓傳統(tǒng)的媒體消失。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，是給予了人們更加多樣的一種方法來獲取信息。對(duì)于不同媒體的選擇是根據(jù)不同媒體自身的特點(diǎn)與受眾的接受水平和條件所決定的。舉個(gè)例子，大多數(shù)的年輕人選擇較多的是網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取信息，而年紀(jì)較大的群體則還是傾向于選擇報(bào)紙或者廣播等較為傳統(tǒng)的媒體。電視作為最常見的傳播形式，其公信度也是居于第一位。除此之外，傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展的積淀并不是現(xiàn)在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體可以相比的。

篇（7）

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道一般是通過報(bào)紙、電視來實(shí)現(xiàn)傳播的，報(bào)紙、電視等媒體具有一定的局限性，人們并不能隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，也不喜歡隨時(shí)隨地讀報(bào)紙，因此使得人們對(duì)各種消息的了解程度不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，承載的是快餐文化，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用加上通信技術(shù)的發(fā)展，使得人們?cè)谟芯W(wǎng)絡(luò)的地方就可以通過網(wǎng)絡(luò)電視觀看各種新聞，使得人們的生活方式有了很大的改變，能夠?qū)﹄娨曅侣動(dòng)懈嗟牧私狻８匾氖牵W(wǎng)絡(luò)媒體本身具有一定的外向性以及立體性，而且其使用范圍十分廣泛，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，為信息的傳遞提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，這種平臺(tái)的開放性也正好切合市場(chǎng)的開放性。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，其地域條件不斷拓寬，可以說是一種沒有界限的媒體形式，這也使得電視新聞的傳播環(huán)境得到拓展，傳統(tǒng)電視新聞傳播不到的地方可以接受相關(guān)信息。所以，在當(dāng)前的環(huán)境下，越來越多的電視臺(tái)開始加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)的利用，使得電視新聞行業(yè)的發(fā)展變得越來越迅速。

2電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合策略

廣義上講，新聞的范圍很廣泛，只要是發(fā)生在社會(huì)生活中的新鮮事，都可以被當(dāng)做新聞內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，促進(jìn)電視新聞實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，可以從以下幾個(gè)方面著手。

2.1促進(jìn)電視新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔化、精品化

在新的時(shí)代，社會(huì)上的各個(gè)行業(yè)受到的關(guān)注程度越來越高，新聞報(bào)道作為傳遞行業(yè)發(fā)展規(guī)律的一個(gè)重要途徑，其價(jià)值也越來越大，對(duì)新聞的定位是否準(zhǔn)確，在很大程度上影響了新聞本身的質(zhì)量和宣傳效果。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的新聞數(shù)量越來越多，很多新聞也都出現(xiàn)了重復(fù)的現(xiàn)象，電視臺(tái)要想在信息爆炸時(shí)代脫穎而出，一方面，要對(duì)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)，提煉出更多有趣的信息，要樹立精品理念，將打造精品新聞作為新聞報(bào)道的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，提高新聞的內(nèi)涵與質(zhì)量，并且借助各種網(wǎng)絡(luò)媒體將一些高質(zhì)量的新聞廣泛傳播出去，拓展其傳播范圍，讓更多人接受到這些新聞。另外，要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確地定位，在新時(shí)代，復(fù)雜繁冗的語言并不會(huì)受到青睞，簡(jiǎn)潔的新聞?wù)Z言反而會(huì)成為人們津津樂道的內(nèi)容。新聞?wù)Z言是新聞的主要內(nèi)容，語言指的是新聞制作過程中所采用的各種素材，比如文字語言、圖片語言、聲音信息、視頻信息等，都可以叫做新聞?wù)Z言。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，通過簡(jiǎn)單的表述可以傳遞出豐富的信息，符合當(dāng)代人的生活習(xí)慣。比如當(dāng)前很多電視采用視頻圖片來播報(bào)新聞，使得新聞的內(nèi)容更加生動(dòng)、形象。

2.2利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行電視新聞宣傳

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對(duì)電視新聞傳播的作用主要表現(xiàn)在速度和范圍兩個(gè)方面，一方面可以提高傳播的速度，衛(wèi)星信號(hào)的傳播速度相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，其速度稍遜一些；另一方面，可以擴(kuò)大傳播的范圍，世界上任何一個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可以實(shí)現(xiàn)各種新聞內(nèi)容的傳遞，因此使得電視新聞的傳播范圍更廣泛，接受人群更龐大。電視行業(yè)發(fā)展過程中要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體快速、便捷的特點(diǎn)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)各種新聞的內(nèi)容的精細(xì)化處理，及時(shí)將各種信息傳遞給受眾。比如在網(wǎng)絡(luò)電視上，可以對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行集錦，將同類的新聞組合在一起，便于觀眾點(diǎn)播觀看。同時(shí)，由于數(shù)字電視新聞報(bào)道往往可以進(jìn)行直播，因此在傳播的過程中給人帶來很好的觀看感受和體會(huì)。在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞的傳播時(shí)，應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)通信技術(shù)的研究和應(yīng)用，結(jié)合各種其他的媒體平臺(tái)，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，比如手機(jī)媒體就可以作為傳播電視新聞的重要途徑，而且各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的應(yīng)用，還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)評(píng)論，從而提高新聞傳播過程中的互動(dòng)性。

2.3利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

篇（8）

④張志安:《深度報(bào)道的軌跡回望與問題反思――以新聞專業(yè)主義為視角》,《新聞與傳播評(píng)論》,武漢大學(xué)出版社2009年卷

⑤金萍華、殷曉蓉:《網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)狀與前瞻――2007年網(wǎng)絡(luò)新聞國(guó)際研討會(huì)摘要》,《新聞?dòng)浾摺?007年第8期

⑥劉建明:《好新聞、大新聞和新聞價(jià)值的量化》,《當(dāng)代傳播》2008年第1期

篇（9）

一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體

現(xiàn)代通訊技術(shù)早已大大不同于傳統(tǒng)技術(shù)，它不再以郵政、電報(bào)、電話業(yè)務(wù)為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術(shù)的腳步發(fā)生變化。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體指的是以計(jì)算機(jī)、光纖衛(wèi)星通信等相關(guān)技術(shù)為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)通訊設(shè)備進(jìn)行信息傳播的平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體超時(shí)空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個(gè)性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體卻也有著更加明確和顯見的進(jìn)步。

二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體興起原因

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起處于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，與此同時(shí)國(guó)家政府制定和頒布相關(guān)政策大力支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計(jì)劃的制定和實(shí)施也取得初步成效，這也為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新提供契機(jī)，為長(zhǎng)足發(fā)展提供了保障。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進(jìn)入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢(shì)。本文就興起原因聯(lián)系相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作了如下幾點(diǎn)探討：

（一）商品信息需求旺盛

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費(fèi)性。大眾獲取信息的原因在于利用它對(duì)世界進(jìn)行認(rèn)知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關(guān)商品及其生產(chǎn)、流通或消費(fèi)的消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)或知識(shí)等的總稱。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識(shí)。對(duì)于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率及效益，因而具有使用價(jià)值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動(dòng)，從而可以交換和轉(zhuǎn)讓，所以也具有價(jià)值。因此，信息能夠被直接或間接的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)傳媒活動(dòng)也可被看作一種信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。人類社會(huì)開放和透明程度空前。大眾對(duì)于外界的了解愿望愈加強(qiáng)烈，信息需求也愈加旺盛，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場(chǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)，自身也進(jìn)行積極開發(fā)和應(yīng)對(duì)。一些信息媒體行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，不僅滿足大眾森羅萬象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。

（二）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的成本和報(bào)酬原理

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務(wù)正在被越來越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變。互聯(lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向節(jié)能高效，環(huán)保。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)海量的信息交換中心和智能及時(shí)化運(yùn)作，運(yùn)行成本控制低。各種需要的復(fù)雜相關(guān)程序運(yùn)作都可以在極短時(shí)間內(nèi)得到處理。用戶數(shù)量的不斷增加不僅不會(huì)增加成本，反而能為平臺(tái)積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過程，從而促進(jìn)信息產(chǎn)品的投放精準(zhǔn)度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低交易費(fèi)用，通過減少交易成本盡可能的獲取最大利潤(rùn)。這無疑會(huì)極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報(bào)酬遞增。目前大部分移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)仍是免費(fèi)開放，但是隨著用戶基數(shù)的增大，“二次販賣”理論開始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價(jià)能力和標(biāo)準(zhǔn)就越高，收益就越大，獲得的報(bào)酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報(bào)酬將會(huì)是幾何爆炸式的增長(zhǎng)。

（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期

從1994年我國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)開始的二十年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個(gè)階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動(dòng)客戶端為代表的Web3.0階段。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個(gè)時(shí)期：形成時(shí)期、成長(zhǎng)時(shí)期、成熟時(shí)期和衰退時(shí)期。在今年的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》中，我國(guó)去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1萬億。為應(yīng)對(duì)目前全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)放緩經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，但是在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)情形下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長(zhǎng)了12.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣。可見我國(guó)目前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)非但沒有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢(shì)上揚(yáng)。由此我們可以清晰的認(rèn)識(shí)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長(zhǎng)的快速發(fā)展期。

近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類是演藝秀場(chǎng)類，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個(gè)特點(diǎn)就是大力投入在移動(dòng)端的支持，不單純依靠門戶網(wǎng)站導(dǎo)入流量，發(fā)展重心不斷向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時(shí)代出現(xiàn)和大力向前這些給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。

三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)存在問題及對(duì)策

產(chǎn)業(yè)變革促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)無處不在，在人們的生活中占有重要地位，對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)無論是對(duì)外的社會(huì)大眾還是對(duì)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問題如果處理不好無疑將會(huì)影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴(yán)重甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)凋敗和社會(huì)混亂。以下是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的問題主要體現(xiàn)和相關(guān)對(duì)策：

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)的負(fù)外部性

當(dāng)大眾生活正在享受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來好處的同時(shí)，如若我們換個(gè)角度來看這也是網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，其影響自然會(huì)映射到整個(gè)產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)角度分析，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)其存在著負(fù)外部性。外部性指的事一個(gè)主體行動(dòng)和決策使另一個(gè)主體或群體的福利受損或受益的情況。負(fù)外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體會(huì)受到自發(fā)逐利的影響在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)即信息傳播或宣傳的過程中做出的決策會(huì)影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒有正確與錯(cuò)誤，但是當(dāng)傳播者比如企業(yè)為了自身目標(biāo)利益做出不當(dāng)傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實(shí)無形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中透過媒體釋出虛假宣傳，一些個(gè)人為了自身利益和關(guān)注肆意通過媒體散布謠言諸如此類就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會(huì)成本不僅包含對(duì)對(duì)象和無辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起增大社會(huì)的開放和接觸，其帶來的外部性也變得更難以控制，放任負(fù)外部性的產(chǎn)生和作用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災(zāi)難性后果。

因此，在解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)負(fù)外部性的過程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識(shí)到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長(zhǎng)久持續(xù)的努力與合作。公眾應(yīng)樹立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)自律規(guī)范，對(duì)于損害社會(huì)大眾的媒體予以排斥，建設(shè)良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對(duì)于違規(guī)亂紀(jì)者給予懲罰，加強(qiáng)法規(guī)完善和輿論引導(dǎo)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導(dǎo)力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動(dòng)端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競(jìng)技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風(fēng)險(xiǎn)較大易滋生問題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺(tái)。市場(chǎng)，技術(shù)和資本三者風(fēng)起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合任然亟須重視。

主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴(kuò)大的同時(shí)，應(yīng)該放遠(yuǎn)眼光看到行業(yè)的前景，加強(qiáng)合作與對(duì)接，共同摸索出最合適收益路徑；各個(gè)部門之間加強(qiáng)溝通，了解彼此的需求，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術(shù)部門大力發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，鞏固現(xiàn)有技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)加快研發(fā)，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體提供穩(wěn)固保障和進(jìn)步驅(qū)動(dòng)力。

（三）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融資快車道，潛在風(fēng)險(xiǎn)加大

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機(jī)遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢(shì)也吸引眾多投資進(jìn)入。一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在風(fēng)投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢(shì)不容樂觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問題的怪象。這些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的運(yùn)作，無疑也使得潛在風(fēng)險(xiǎn)加大，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，客觀對(duì)待資本進(jìn)入，結(jié)合自身狀況尋求合適的時(shí)機(jī)和路徑，不可貪一時(shí)的畫餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)，又要做好自己獨(dú)特本領(lǐng)。選取合適的目標(biāo)，向前發(fā)展，看見前面的蘋果注意腳下的路，做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

四、結(jié)語

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過程中受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎(chǔ)奠定和自身實(shí)力走上了快速發(fā)展的道路，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。不能否認(rèn)其中確實(shí)有著各種問題存在，但是只要其正視問題，妥善解決，加之國(guó)家和政府的引導(dǎo)和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個(gè)健康，繁榮的方向前進(jìn)，定會(huì)看見一個(gè)碩大的果實(shí)。（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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篇（10）

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個(gè)恰當(dāng)時(shí)機(jī)。視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網(wǎng)路媒體特別是視頻網(wǎng)站如雨后春筍般創(chuàng)建起來，如“優(yōu)酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過十年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的巨變，網(wǎng)民也在這十年中有了新的發(fā)展，既是技術(shù)飛躍，更是網(wǎng)民思維的更新。各式網(wǎng)絡(luò)媒體比如搜索引擎、綜合門戶網(wǎng)站、即時(shí)通訊等蜂擁而起。網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，導(dǎo)致了許多不成熟的網(wǎng)路媒體技術(shù)的出現(xiàn)，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了由傳統(tǒng)向當(dāng)代的模式變革，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體必須以自己的代表形式出現(xiàn)，來凸顯新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網(wǎng)站以其方便、快捷的優(yōu)勢(shì)，迎合了當(dāng)今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統(tǒng)和當(dāng)代媒體。2006年是視頻網(wǎng)站發(fā)展的高峰年，被稱為“視頻網(wǎng)站元年”。同年，中國(guó)的視頻網(wǎng)站增加到180左右家。中國(guó)幾乎一夜之間成為了視頻網(wǎng)站大國(guó)，趕上了“深圳速度”。這在任何一個(gè)行業(yè)中都是不可想象的。奧運(yùn)期間，網(wǎng)民的觀看達(dá)到上億次，下載量也打破了記錄，上網(wǎng)看奧運(yùn)成為當(dāng)時(shí)人們的時(shí)尚。視頻網(wǎng)站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)

十年的成長(zhǎng)歷程中，經(jīng)歷了“2008”的繁榮后，面對(duì)“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網(wǎng)將從內(nèi)容分享最底層的開始，因?yàn)橐曨l分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內(nèi)容，聚集視頻資源。其次點(diǎn)播平臺(tái)模式將人們引入主動(dòng)性、參與性的欣賞模式。這時(shí)，釋懷是純粹自由的。還有傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)電視的融入，在電視的基礎(chǔ)上加了“網(wǎng)絡(luò)”二字，網(wǎng)絡(luò)無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個(gè)永遠(yuǎn)也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內(nèi)容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網(wǎng)站從內(nèi)容分享開始

視頻網(wǎng)站將進(jìn)一步發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，主要是在視頻內(nèi)容分享上滿足網(wǎng)民的多樣需求。視頻內(nèi)容的分享最初就像一個(gè)儲(chǔ)蓄罐，為人們提供信息存儲(chǔ)空間和平臺(tái)，人們可以在線觀看和視頻下載，激發(fā)了個(gè)體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機(jī)子拍攝自己的喜歡的視頻與全國(guó)甚至世界各地的網(wǎng)友分享自己的視頻內(nèi)容。“拍客”一族用自己的方式表達(dá)著對(duì)生活，對(duì)社會(huì)的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網(wǎng)站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經(jīng)深入到平常百姓的生活中。

在中國(guó)，更多的人還不習(xí)慣把自己的生活曬到網(wǎng)上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個(gè)性，表達(dá)聲音，這些都不能滿足日益擴(kuò)大的視頻內(nèi)容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點(diǎn)播平臺(tái)視頻網(wǎng)站引入觀看新模式

篇（11）

中國(guó)媒體上網(wǎng)已有十五個(gè)年頭,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展也日趨成熟,新疆網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中的瓶頸也逐漸明朗化,認(rèn)識(shí)和解決網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)展進(jìn)程中凸現(xiàn)出來的問題十分必要。本文旨在對(duì)新疆重要的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行初步的探討和研究,以期為其尋找到一條特色化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路。因此,那些由中央新聞媒體、新聞網(wǎng)站開辦的網(wǎng)站(如“新華網(wǎng)新疆頻道”等)不在本文研究范圍之內(nèi)。本文只研究以依托新疆本土的媒體資源和人才等創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。

一、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體興起的背景

新疆的網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)始于2000年左右,2000年4月18日,新疆建起了第一個(gè)具有廣播特色的網(wǎng)站――“新疆新聞在線”。2001年,由自治區(qū)黨委宣傳部、人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)中心合作建設(shè),自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心承辦的區(qū)重點(diǎn)新聞宣傳網(wǎng)站――天山網(wǎng)正式開通。此后,自治區(qū)內(nèi)主要的新聞單位相繼把傳統(tǒng)宣傳載體延伸到網(wǎng)絡(luò),逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)報(bào)、網(wǎng)臺(tái)互補(bǔ)。歷經(jīng)8年,新疆的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體有了快速的發(fā)展和較大的起色,形成以天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)、新疆日?qǐng)?bào)網(wǎng)、烏魯木齊在線等為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體,基本形成了一個(gè)本土的網(wǎng)絡(luò)媒體群。

二、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的幾個(gè)發(fā)展階段

新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的歷史僅僅10年,但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展變化迅速,本文只是做一個(gè)初步觀察和判斷。

(一)起步階段(2000―2002)

21世紀(jì)初期,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體經(jīng)過長(zhǎng)期的醞釀,終于在全國(guó)各地網(wǎng)絡(luò)新聞媒體紛紛興起的浪潮中誕生了,新疆的主要媒體――兩報(bào)兩臺(tái),還僅有新疆人民廣播電臺(tái)辦了“新疆新聞在線”網(wǎng)站,其他傳統(tǒng)媒體還沒有自己的網(wǎng)站,相比較內(nèi)地省市而言,新疆的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是滯后的。

2001年12月18日,“天山網(wǎng)”正式開通標(biāo)志著新疆的網(wǎng)絡(luò)宣傳事業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的階段。這一階段是新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的起步階段,受人員配置、資金投入和專門人才等方面的制約,這些網(wǎng)絡(luò)媒體尚未形成巨大的影響力,不僅表現(xiàn)在自身形態(tài)簡(jiǎn)陋方面,還表現(xiàn)在上網(wǎng)用戶數(shù)量十分有限方面,網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)規(guī)模尚很弱小。

(二)成長(zhǎng)、初具規(guī)模階段(2003―2006)

在這一階段,網(wǎng)絡(luò)媒體在新疆得到較快發(fā)展。各類傳統(tǒng)媒體紛紛建立起最初的“網(wǎng)絡(luò)版”、“電子版”形態(tài)。《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》、新疆電視臺(tái)的網(wǎng)站已經(jīng)運(yùn)營(yíng),《新疆日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)站也已經(jīng)運(yùn)行。一些新聞媒體網(wǎng)站加大投入紛紛改版甚至一改再改,在新聞和信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能、自身內(nèi)部資源整合和自身機(jī)制調(diào)整、網(wǎng)站公司化運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)策略等諸多方面,呈現(xiàn)出前所未有的新面貌。天山網(wǎng)新聞品牌已具雛形。

(三)快速綜合發(fā)展階段(2007至今)

這一階段,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)入了快速綜合發(fā)展的階段,各個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展,出現(xiàn)了多個(gè)“首次”。疆內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首次派記者參加報(bào)道全國(guó)兩會(huì)、首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播先河,這一階段最大的特點(diǎn)還表現(xiàn)為一些媒體網(wǎng)站積極探索新媒體業(yè)務(wù)(手機(jī)短信、彩信、WAP等),拓寬和延伸了報(bào)道方式。2007年新疆還出現(xiàn)了首張數(shù)字報(bào)紙。2008年,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在中國(guó)發(fā)生的一系列大事件的報(bào)道中顯示出了重要的作用。8月份,新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)系建立了以“亞洲中心―新疆”為特色的、覆蓋新疆、中亞五國(guó)的新聞?dòng)|角的“亞心網(wǎng)”,新疆基本形成了以天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)、新疆日?qǐng)?bào)網(wǎng)等為主體的網(wǎng)絡(luò)媒體群。

三、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀

目前,新疆網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展較為迅速,較有影響力的幾家網(wǎng)絡(luò)媒體主要集中在烏魯木齊,各地州地市級(jí)新聞網(wǎng)站在近幾年才逐漸建立,發(fā)展良莠不齊,有一些新聞網(wǎng)站還基本處于“休眠”狀態(tài)。其中,在本土影響力較大的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為:

(一)中央駐疆新聞媒體主辦的新聞網(wǎng)站

新疆新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)新疆頻道

(二)自治區(qū)黨委、政府重點(diǎn)支持的新聞網(wǎng)站

新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的龍頭――天山網(wǎng)

(三)新疆傳統(tǒng)新聞媒體開辦所屬網(wǎng)站

放眼中亞的后起之秀――亞心網(wǎng)(新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)系);隸屬黨報(bào)以黨務(wù)工作報(bào)道為主體的――新疆日?qǐng)?bào)網(wǎng)(新疆日?qǐng)?bào)社),具有廣播特色的多媒體綜合網(wǎng)站――新疆新聞在線(新疆人民廣播電臺(tái))

(四)地州主要新聞媒體主辦的網(wǎng)站

定位服務(wù)市民生活的――烏魯木齊在線(烏魯木齊晚報(bào))、自治區(qū)地州中唯一具有獨(dú)立新聞權(quán)的――伊犁新聞網(wǎng)(伊犁日?qǐng)?bào)社)

四、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問題及對(duì)策

(一)存在的問題

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)取得一定的發(fā)展和進(jìn)步,但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐的不斷深入,網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,由于資金有限和從企業(yè)的運(yùn)作考慮,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體既要保證社會(huì)效益,又必須積極面向市場(chǎng),參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),努力獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益,這無疑是巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,新疆各個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也面臨著許多亟待認(rèn)真思考和解決的問題。

1、新聞采編能力和日更新量不足

新疆新聞網(wǎng)絡(luò)媒體起步較晚,普遍存在著新聞資源相對(duì)匱乏、成本壓力較大等困難,在新聞宣傳中,時(shí)常存在著盲目跟風(fēng)、追逐熱點(diǎn)、內(nèi)容同質(zhì)化、操作手法單調(diào)、用戶體驗(yàn)不佳等不足。在一些新聞網(wǎng)站中,新聞大多轉(zhuǎn)載自各大網(wǎng)站,轉(zhuǎn)載來的新聞報(bào)道角度沒有必要的轉(zhuǎn)換,日更新量不足,缺乏自采新聞,本地新聞的報(bào)道力度不夠。

2、網(wǎng)站設(shè)置欄目不夠合理,網(wǎng)頁制作的美感不強(qiáng)

新疆網(wǎng)絡(luò)媒體大多對(duì)目標(biāo)受眾的市場(chǎng)細(xì)分不夠精準(zhǔn),缺乏互動(dòng)欄目,缺少品牌精品欄目,流量、人氣規(guī)模偏小等一些問題。大部分新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁制作和版面布局上都有一些不足,主要體現(xiàn)在:(1)網(wǎng)頁色調(diào)單一或雜亂;(2)網(wǎng)頁排版未能有效突出重點(diǎn),(3)網(wǎng)頁太長(zhǎng),不方便閱讀;(4)兩側(cè)廣告占用版面太多。

3、資金缺乏,技術(shù)滯后

目前,新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的資金來源主要由財(cái)政撥款、傳統(tǒng)媒體資金投入和國(guó)有企業(yè)資金投入三種。網(wǎng)絡(luò)媒體大多只能在本土或地區(qū)內(nèi)發(fā)展,知名度、點(diǎn)擊率、受眾認(rèn)知度較低,吸引不了廣告客戶,很難尋找到盈利渠道。

在技術(shù)上,打開速度慢,鏈接不到位,多媒體應(yīng)用程度低以及文字版本開發(fā)不足等問題普遍存在,很多報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站基本上是報(bào)紙的電子版,在采編上也沒有按照網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)受眾的需求來做。

4、創(chuàng)新型人才比較缺乏

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng),其經(jīng)營(yíng)管理人員絕大多數(shù)是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來,一方面這是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的有力保障,但是作為新媒體,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體又不等同于傳統(tǒng)媒體,尤其是在內(nèi)容創(chuàng)新、贏利模式建立以及運(yùn)營(yíng)管理方面,明顯異于傳統(tǒng)媒體,因而對(duì)復(fù)合型人才、專業(yè)型人才和創(chuàng)新型的經(jīng)營(yíng)管理人才有著較強(qiáng)的需求,天山網(wǎng)總編輯朱建華曾在接受采訪時(shí)說到:“西部尤其新疆,網(wǎng)站的新聞人才、技術(shù)人才、管理人才都相對(duì)的匱乏。”

(二)對(duì)策

1、集納整合傳統(tǒng)媒體新聞資源,注意新聞的本地角度化

新疆傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視、廣播等成立時(shí)間早,發(fā)展較為成熟,采集力量強(qiáng)、信息資源豐富,且相對(duì)容易集中起來。在從事重大主題新聞的網(wǎng)上宣傳和制作有關(guān)地域性新聞專題時(shí),可以整合傳統(tǒng)媒體的采編資源,策劃傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)的創(chuàng)新傳播方式,利用傳統(tǒng)媒體采編資源充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容。

新疆網(wǎng)絡(luò)媒體要注意新聞當(dāng)中的本地元素,重大主題新聞對(duì)本地的各種影響,發(fā)掘本地網(wǎng)民對(duì)于重大新聞的特殊興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)并進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道和解讀。盡量避免在重大主題報(bào)道上出現(xiàn)千網(wǎng)一面、重復(fù)轉(zhuǎn)載所造成的令人生厭的媒體內(nèi)容同質(zhì)化和信息垃圾化,從而在網(wǎng)上宣傳工作中實(shí)現(xiàn)“新聞同質(zhì)化下的差異化競(jìng)爭(zhēng)”。

2、設(shè)置合理的網(wǎng)站欄目,注意網(wǎng)頁版面的美化

1)改進(jìn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。讓網(wǎng)頁時(shí)尚一些,給人活潑之感。例如,天山網(wǎng)設(shè)有的換膚功能,藍(lán)綠粉橙四種不同顏色風(fēng)格的皮膚可隨意更換,供受眾根據(jù)自己個(gè)人的喜好進(jìn)行個(gè)性化選擇。

2)整合版面。新聞排版要突出重點(diǎn)。在大分類下面突出一兩個(gè)重點(diǎn)新聞更多的是用新聞標(biāo)題來放置,既能使版面更整潔也能有效抓住受眾。同時(shí)把主動(dòng)權(quán)交給了受眾,讓他們選擇自己感興趣的新聞。

3、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè),凸顯新疆地方特色優(yōu)勢(shì),服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)

新疆網(wǎng)絡(luò)媒體要圍繞本地各項(xiàng)發(fā)展建設(shè)工作當(dāng)中的熱點(diǎn),在新聞報(bào)道上積極配合各項(xiàng)重大活動(dòng),做成本區(qū)域舉辦各類重大活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),積極為各類重大活動(dòng)、會(huì)展做推廣、宣傳。立足獨(dú)特的新疆文化,以挖掘整理新疆文化資源為己任,著力打造“西域文化”品牌,對(duì)外宣傳新疆,把“魅力新疆”推介出去,制作一批有份量、網(wǎng)民關(guān)注的專題。不斷加強(qiáng)原創(chuàng)新聞報(bào)道,把新疆的信息傳向世界。在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的功能優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上,積極探索地域特征,因地制宜,充分發(fā)掘當(dāng)?shù)匦侣勈录膶ｎ}資源。

4、注意吸納和培養(yǎng)人才

新疆網(wǎng)絡(luò)媒體要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,必須加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。尤其是擴(kuò)展領(lǐng)軍人才方陣,完善用人機(jī)制,能夠培養(yǎng)人才、吸聚人才、留住人才。

5、拓展資本渠道,引入戰(zhàn)略投資者

目前,各級(jí)財(cái)政對(duì)新疆各個(gè)門戶新聞網(wǎng)站投入了大量資金、物力積極支持各級(jí)新聞網(wǎng)站的建設(shè),但“輸血”只能使網(wǎng)站維持在一定的規(guī)模,很難使它們面向市場(chǎng),新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源,只有努力拓展資本的渠道,引進(jìn)投資,提高了自身的“造血”功能,完善造血環(huán)境才能培育出新聞網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。■

參考文獻(xiàn)

①朱建華,《有效配置紙質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)媒體資源》[J].《傳媒時(shí)代》,2005年4月

②隋洪波、邱士民,《質(zhì)量:地方網(wǎng)站的新聞競(jìng)爭(zhēng)力》[J].《網(wǎng)絡(luò)傳播》,2008年第9期

③徐小剛,《地方網(wǎng)站培育新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力》,中國(guó)新聞研究中心,2009年1月

④劉星星,《地方新聞網(wǎng)站突圍的瓶頸與對(duì)策初探――以湖南新聞網(wǎng)站為例》[J].《湖南社會(huì)科學(xué)》,2007年第5期