網絡媒體的發展大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇網絡媒體的發展范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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網絡媒體的發展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內都是飛速的，而網絡媒體涉及的范圍也包括政治、經濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網絡媒體能夠扎穩腳跟的原因和它本身的優缺點，加強網絡媒體的監管，保證社會的穩定，勢在必行。針對我國的網絡媒體的發展狀況及發展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉型研究。

一、新媒體中的生力軍——網絡媒體

與傳統的媒體相比，網絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內容的一種信息網絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯想的方式，從一個地方快速地到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網絡媒體具有很大的特點，比如，在網絡中的信息結構都是網狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網絡媒體強大的檢索功能，另外，在網絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網絡媒體就是依附網絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業行為或者是公共行為的一種與傳統的媒體不同的信息傳播方式。

二、網絡媒體能夠建立并且發展的優勢

1.國家政策的支持。隨著傳統傳媒方式弊端的顯現，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網絡媒體的出現使得國家網絡媒體有了強大的支持力量;

2.傳播對象的小眾化。無論是傳統的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網絡媒體依靠強大的網絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;

3.網絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統媒體單向性的信息傳播不同，網絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網絡互動，增強了網絡媒體的個性化，豐富了網絡媒體的內容，更能滿足受眾的需要;

4.先進的技術支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術水平，網絡媒體在傳播信息的方式上更加得如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

三、網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優缺點

（一）網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優點

1.節約經費。與傳統的媒體形式相比，網絡傳媒既不需要發射塔也不需要建立轉播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大地節省了經費，緩解了經濟的緊張。

2.有利于人才的分配。看傳統的傳播方式不難發現，很多節目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創作活力。

3.豐富的信息資源。現在的網絡媒體可以及時地把優秀的作品和比較重要的新聞很及時的轉化成文字到網頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。

（二）網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的缺點

1.信息的復雜性，難以辨別性。與傳統的媒體相比，網絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規去規范它，這就造成了現在我國的網絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創造了機會;

2.受眾的人數比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網絡時代還一下子難以被接受，所以網絡媒體只是在一小部分人中發展起來;

3.受眾的知識水平達不到網絡媒體發展的標準。由于網絡媒體發展的時間段，技術先進，所以網絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效的利用。現在雖然網絡發展比較迅速，但是不會使用網絡媒體的人還是很多的。

四、對網絡媒體這一新興事物的建議

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不過到現在為止，網絡媒體還有人群的限制。也就是說，只有一部分人是在網絡上尋找并了解一些自己需要的產品。現在很多企業在一些知名的網站首頁、搜索引擎上面做廣告，這些廣告是有一定作用的，尤其是對那些經常上網的人群。但是，這種廣告的作用還沒有發展到能夠與其他媒體并駕齊驅的程度。

目前的網絡廣告還是局限于某些特定人群中，并且某些產品還受到一定限制。比如說，現在有的消費者購買一些日用消費品會選擇去上網訂購，但是也有部分企業通過網絡進行招商，效果不是很好。

或許隨著網絡媒體中的視頻、帶寬等技術取得重大的突破后，每個網絡廣告點擊后都是圖文并茂的視頻形式，甚至更發達。真正到了那個地步的時候，我估計網絡媒體和電視、報紙等媒體就會產生聯動，并發揮出更大的潛力。

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第十五次CNNIC調查結果顯示，在對網絡的信任程度上，公眾表現出了相當的保留態度。

雖然在網民中對網絡有3.9％的人持完全信任、48.3％的人持比較信任的看法，但還有39.3％的人半信半疑、7.9％的人不太信任、0.6％的人完全不信任；非網民中，有17.1％的人完全信任，36.1％的人比較信任，32.5％的人半信半疑，10.6％的人不太信任，3.7％的人完全不信，①們從中可以推導出：47％左右的社會公眾不信，任或者不那么信任網絡。將近一半的社會公眾對網絡信息的可信度持保留態度，也說明了作為一種新興媒體，網絡媒體的公信力還偏低。

本次調查的另外一項結果也證明了這一點，在回答“用戶選擇信息服務網站時最看重的因素”時，有43.8％的網民的選擇使“提供內容真實權威”排在第一位。網民對內容真實性、權威性的渴求，從側面說明了網民對網絡信息的可信度心存疑慮，網絡媒體的公信力并不高。

與本次調查的結果相印證，2003年中國社科院社會發展研究中心的《中國12城市互聯網使用狀況及影響調查報告》和《中國5小城市互聯網使用狀況及影響調查報告》也顯示，雖然絕大多數網民都把互聯網當成重要的信息來源，但相對而言，網民最信任的還是國內電視新聞，其次是國內廣播和報紙新聞，而信任程度最低的則是網絡新聞。網絡媒體當中，網民對傳統媒體所辦網站的信任度又高于門戶網站。

正如倫納德?塞勒斯所指出的那樣：“互聯網的可信度是一種網絡商品，它最寶貴，也最難確定。”②網絡新聞業由于高度的競爭壓力和對時效性的追求，使得新聞處理過程被一再簡化，審核環節減少，加大了新聞出現紕漏的幾率；一些商業網站的新聞編輯沒有受過新聞專業訓練，素質參差不齊，造成網絡新聞質量不夠穩定；網絡假新聞也層出不窮……的確，網絡媒體在公信力方面的表現令人擔憂。但是，一個公信力不高的媒體，永遠不可能成為一個主流媒體，網絡媒體要想進一步發展，就必須在鍛造公信力上狠下工夫。

網絡媒體可以借鑒傳統媒體的有益做法，在新聞流程中，建立和完善采、編、審、播各環節的“把關”機制；同時加強對從業人員的新聞專業教育，提高其專業素質，有效提高新聞的質量，努力為公眾提供真實可靠的新聞報道。

二、“數字鴻溝”加深

“數字鴻溝”(Digital Divide)，“是在全球數字化進程中，不同國家、地區、行業、企業、人群之間由于對信息、網絡技術應用程度的不同以及創新能力的差別造成的‘信息落差’、‘知識分隔’和‘貧富分化’問題”。③通俗一點說，就是信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝。

此次CNNIC報告中的諸多數據都顯示，我國東西部地區在互聯網領域的“數字鴻溝”有進一步加大的趨勢。

從網民數量上來看，東部十省、市的網民占了全國網民總數的56.4％，西部十省(區、市)只占16.8％。

從網民的普及率來看，北京和上海最高，分別為27.6％和25.8％，而普及率最低的兩個省區是貴州和，網民占本省人口比例分別為2.5％和2.6％，雙方普及率相差超過10倍。

從域名數量上來看，東部十省、市擁有的域名數占全國域名總數的72.3％，西部地區只占7.3％。

尤其值得注意的是，從“CN下注冊域名地域分布”和“WWW站點數地域分布”的情況來看，與上次調查相比，我國華東、華南地區所擁有的域名比例在增加，而西南、西北地區的域名比例在下降。而且，網民數最多和網民增長量最多的省份基本上都在東部，西部地區不但網民數少，由于缺乏技術知識和上網設備，網民增長也比較緩慢，有的省份甚至略微下降，結果是西部地區的網民數所占的全國比例也在下降。

以上一系列的數據都說明，我國東西部地區的數字鴻溝有擴大的趨勢。數字鴻溝的擴大，將會導致網絡媒體的內容和受眾畸形分布，而這種分布結構上的不平衡，從長遠來看，又將嚴重制約網絡媒體的進一步發展。

當然，數字鴻溝主要是由于區域性經濟、教育發展水平的差異而造成的，憑網絡媒體一己之力也無法消除，應由政府有關部門采取切實措施，并鼓勵社會各方面力量參與。我國可以參考西方國家所采用的“普遍服務政策”。普遍服務政策就是為了促進落后的、偏遠的、貧困的或欠發達的地區信息基礎設施建設問題，設計一套合理的集資辦法，在透明、公正的條件下，通過恰當的方式讓企業為此承擔一定的義務。1996年以后，美國通過這一政策讓越來越多的人能夠用得起因特網。④我國可以通過普遍服務政策或者建立普遍服務基金，在西部地區加大投入，完善信息基礎設施建設。在目前的條件下，重點對學校、圖書館和一些公共社區的基礎設施使用進行補助，同時普及計算機和網絡知識，提高西部地區利用信息技術的機會和能力，逐步縮小和消除東西部地區之間的數字鴻溝，促進互聯網絡在我國的均衡發展，同時也為網絡媒體的發展提供更廣闊的空間。

三、不良信息泛濫

此次調查顯示，在對”使用互聯網容易受不良信息影響”觀點的看法上，網民中，38.14％的人贊成此觀點(7.0％的人非常贊成，31.4％比較贊成，14.9%一半贊成一半反對，35.7％不太贊成，11.0％很不贊成),非網民中，34.2％的人贊成此觀點(11.1％的人非常贊成，23.1％比較贊成，11.2％一半贊成一半反對，39.9％不太贊成，23.7％很不贊成)，超過1／3的社會公眾都認為，使用互聯網容易粳不良信息影響。

在對數據作進一步分析后，哉們可以發現，作為切身體驗者，網民對“使用互聯網容易受不良信息影響”觀點的認同程度高于非網民。以上結果說明，網絡媒體中的信息魚龍混雜，不良信息的泛濫，污染了社會環境，損害了網絡媒體的公信力，已經成為影響網絡媒體健康發展的突出問題。報告顯示，部分家長甚至因為害怕孩子受到不良影響而禁止孩子上網。國務院新聞辦公室副主任蔡名照也曾告誡部分網絡媒體，須加強對不良信息的監管，否則將無權登載新聞。

看來，網絡媒體要充分認識到不良信息給自身的形象和發展，造成的不利影響，必須增強社會責任感，加強新聞職業道德建設，推進行業自律，用健康的內容、優質的服務來打造晶牌，共同營造健康文明的網絡環境，從而推動我國網絡媒體良性、持久地發展。

當然，此次CNNIC報告也給我國網絡躁體的發展帶來了很多好消息，如受眾持續增長、使用起來更為便捷、影響逐漸擴大、競爭力提高等，顯示出網絡媒體有著良好的發展前景和巨大的發展潛力。如果網絡媒體在未來的發展中，能夠充分發揮自身優勢，并妥善處理好目前發展中存在的問題，提升自身的公倌力，就有可能成為將來的主流媒體。

注 釋：

①本文所引用的數據，除注明外，皆出自《第十五次中國互聯)網絡發展狀況統計報告》。

②唐思：《自由而負責的網絡媒體――論社會責任論在網絡傳擇環境下的適用性問題》，中國新聞研究沖心www．cddc．net。

③胡延平：《跨越數字鴻溝――面對第二次現代化的危機與挑戰》，社會科學文獻出版社2002年版，第14頁。

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“開放平臺”由兩種服務組成，一是內容應用程序界面API(application pro-gramming interface)，二是數據存儲(DataStore)資料庫。通過平臺獲取的文章都是經過關鍵詞分類的，并且有多種格式可供選擇。

目前這一平臺正處在試運行階段，《衛報》的首批合作伙伴包括Cass雕塑協會和免費地圖數據庫Open　StreetMap，Cass雕塑協會在介紹旗下英國藝術家的網頁上鏈接了《衛報》關于該藝術家和藝術活動的新聞。《衛報》稱今后計劃創立一個廣告網絡來運作與開放平臺使用者相關聯的廣告業務。

《衛報》從1995年開始涉足網絡領域以來，此次開放平臺的推出是其戰略理念向前邁出的一太步，《衛報》作為英國一家主流大報，開始全面貫徹免費策略。并且相信免費是促進報紙發展的最佳方式。《衛報》的免費平臺也是解決網絡媒體發展模式問題的有益嘗試。

天下有沒有免費的午餐?

自網絡時代以來，媒體遭遇了巨大的挑戰，報業隨之早早迎來了“經濟危機”，在英國，過去十年，最受歡迎的多種日報大約失去了225萬讀者群。發行量的大幅減少也使得報紙的廣告收入銳減，十年間廣告收入減少了20％。早在席卷全球的金融危機之前，報業就開始裁員、關閉辦公部門和停辦區域性報紙。而美國的情況與之類似，1994年以來，報紙讀者下降了1／3，發行量減少14％，僅在2008年，報紙行業就裁減了15586個工作崗位。

既然網絡時代的到來不可逆轉，人們的生活方式已經發生改變。這對于報業的網絡化發展不失為一個機遇。《衛報》的開放平臺被許多業界人士認為是網絡媒體發展的重要一步，因為它通過嵌入廣告協調了網絡媒體免費與贏利的關系。

從目前互聯網和報業的發展來看。免費已成為趨勢，讀者習，慣了免費新聞，難以接受收費模式。美國資深媒體人Jeff Jarvis對傳統媒體的評價頗為尖銳――傳統媒體是失敗的，它充滿著壟斷、自我主義、開支龐大，并且不斷制造“二手新聞”。他認為Google的成功驗證了網絡時代應該采用免費經營模式，那就是網絡越開放，用戶對網絡的評價就越高，網絡也越值錢。這也正是《衛報》開放平臺的宗旨，希望借助免費服務的力量，吸引合作伙伴，增加報紙的知名度和網站的訪問量，并且達到雙贏的目標。

免費大戰中如何贏利?

在網絡媒體開展免費大戰的今天，一個突出的問題是探索最佳的贏利模式。目前，API服務悄然興起。在互聯網時代，小而新的產品往往不能被忽視，今天的Google、Facebook、You Tube都是小程序、新概念短時間內發展壯大的事例。

報業使用的API技術通俗地說是一個讓合作伙伴能夠取得報紙內容的程序。在大多數報紙還在收費與否的問題上舉棋不定的時候，《衛報》大膽地允許使用者把報紙的文章整合到自己的網絡中去。如果順利實行，《衛報》便可以盤活目前處在網絡和報紙檔案中的大量新聞資源，在讓被動資源變為主動信息的過程中，《衛報》也將轉型為全球性國際化的媒體網絡，更多的網站會幫助其內容和廣告，《衛報》的品牌效應將擴大，由此帶來廣告和贏利。就像任何網站都可以嵌入YouTube片段及Goode搜索一樣，《衛報》希望the guar dian標志也可以深入人心。

現在的問題是，《衛報》這種免費內容、嵌入式廣告服務模式，在網絡新聞媒體的運作中是否可行，能否如Google和You Tube一樣成功?

在API的服務模式下，如何規范和管理使用《衛報》開放平臺的大大小小的合作伙伴將是個難題，如何保證《衛報》內容的嵌入和廣告的投放是嚴格合乎協議標準的將是一個挑戰。在《衛報》之前，利用API技術開放內容的媒體還有BBC和美國的國家公共電臺(National PublicRadio)以及《紐約時報》(The New YorkTimesl，但是從免費內容的開放程度來看，《衛報》作出了最大膽的嘗試。在2005年，BBC推出了網絡戰略的Baekstage計劃，歡迎用戶利用BBC免費提供的一部分內容來進行自我網絡平臺的建設，但Back-stake是面向個人的、小規模的開放，并不針對大的公司和客戶。

可見，《衛報》正在嘗試新的API服務，即允許通過API和Data Store的開放平臺獲取新聞、數據及其他音頻視頻等資源，并鼓勵合作伙伴用于商業用途，這也是網絡媒體尋求贏利模式探索的重要一步。當然，只有被合理地使用，API才能發揮最大的價值，目前雖然《衛報》和《紐約時報》還沒有吸引大批的AH使用者，但是在嘗試利用API服務過程中的每一步都是網絡媒體的一大步。

網絡媒體未來是否海闊天空?

報紙作為新聞的載體江河日下，網絡將成為新聞的新載體，全球報業都在不斷豐富網絡版內容，但是在選擇眾多的今天，表面上網絡媒體的發展重點是如何吸引讀者，但是主流網絡媒體至今已經獲得了大量的點擊率，比如《衛報》網站目前每月的訪問量超過z000萬，訪問量的年增長率接近50％，其中的問題是如何通過現有的讀者群和廣告贏利。

媒體內容的革新：新聞呼喚“自下而上”。在不斷吸引網絡讀者和刷新點擊率的同時，各個報紙所要考慮的問題還包括提高新聞的質量，保有穩定的讀者群。網絡時代要求新聞的質量不僅體現在專業程度上，還體現在與讀者需求的緊密結合上，新聞不再是自上而下(top-down)的高層次內容。社會化媒體的流行使得公眾參與進來，創造和尋求適合自己的新聞，這一點在美國總統大選中充分展現。讀者不滿足于傳統媒體的信息，每個人都關心自己和身邊的事情，愿意從自身出發延伸對這個世界話題的關心。

美國媒體人Jeft Jarvis極力主張裁減龐大的報業體系，認為編輯們應該成為“社區組織者”fcommunity organizer)，他們需要獲取民眾關心的新聞事件，對新聞線索進行驗證和專業化的報道，并且與民眾互動。對于主流大報的編輯們，目前雖然不可能都走入社區，但是其經營者也開始意識到自下而上(bottom―up)采寫和傳播新聞的重要性。《紐約時報》在試圖沿用

過去采用過的Abuzz這一公眾互動模式，并且在網絡主頁最上端開設Times Peo―ple鏈接，提供平臺給讀者與朋友分享他們最喜愛的報紙文章。

到底是不是讀者不愿意看到調查性新聞和促進社會民主的高質量新聞?新聞促進社會發展、民主監督的作用會不會也消亡呢?

好的新聞需要奉獻和投資，如果讀者真的需要好新聞，未來他們是會愿意去付費的，關鍵是報業在議題設置方面需要調整，需要“自下而上”、按需而設。美國有一個非贏利網站SPOT，US，宗旨是報道“社區資助的新聞”，民眾可以通過在線捐款來資助記者采寫調查性或者被忽略的新聞，如果有新聞機構將來購買了這條新聞，那么捐款將退還給捐贈人。該網站首先搜集和列舉出一些民眾關心的新聞話題，把它們公布在主頁上，并且列出采寫這條新聞所需的經費，號召大家捐款來實現新聞的完成，網站會即時公布最新的捐款情況。

媒體競爭理念的革新：雙贏格局。《衛報》開放平臺也意味著歡迎所有人，包括競爭對手使用《衛報》內容，《衛報》期待開放平臺使用者的商業成功，行業競爭者借助開放平臺獲得的成功也意味著《衛報》成功地擴大了報紙的影響力，這樣報業的競爭關系可以向合作和雙贏進一步發展。網絡的發展已經使得各大報紙很難單靠獨家新聞去爭取讀者，誰都沒有把握保證讀者會被少數幾家網絡媒體的內容吸引，報業生存的模式應該更多地向雙贏模式轉變。

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中國電影從1905年誕生以來,在先后六代電影人的探索中不斷成長,影院電影積累了百年的經驗與教訓,也培養了一大批忠實的觀眾。進入21世紀后,媒體環境日新月異,網絡媒體的發展和由此而形成的全球化傳播格局對電影傳播產生了深刻的影響,競爭的加劇使國產電影的生存遭受到嚴峻的挑戰。綜觀當前國內電影傳播的整體格局,我們可以看到電影傳播隨媒介環境變化而出現的新特征和存在的各種問題。

1.網絡技術的發展使電影傳播打破地域及時間的限制,全球范圍內競爭加劇。

網絡技術的不斷進步與普及對全人類最明顯的影響就是使“地球村”的預言成為事實,使信息的獲取變得前所未有的方便快捷。

在網絡出現以前,人們觀看電影主要是在電影院,其次就是在家通過影碟機播放,對電影的選擇性較低,國外不同類型的影片或是年代較為久遠的影片對于普通觀眾來說是很難找的。有了開放的網絡媒體后,電影傳播便打破了地域及時間的限制,最大限度地實現了資源共享。而這種開放性傳播也使電影業的競爭從國內走向國際,一部電影要想獲得成功,不但要與國內同期上映的其他影片競爭,還要經受住來自互聯網上海量電影資源爭奪受眾眼球的挑戰。

2.網絡電影傳播使電影受眾分眾化。

電影自發明后從盧米埃爾的地下小酒館走進了電影院,從民間走向商業,從小眾、分眾走向大眾。影院放映方式的出現,“創造了第一個真正意義上的‘大眾受眾’”[1],在這種情況下電影傳播者掌握著電影傳播的主動權。自1895年巴黎出現第一家電影院以后,在不到20年的時間里,就由一個“新奇的玩意”變成了一種主要的大眾娛樂形式。據統計,在1911年,紐約的電影院已經有400多家,每周電影的觀眾人數達到150萬人,其中工人階層所占的比例為72%。[2]

錄像機和播放機的使用將看電影的時間控制權從傳播者一方交給接受者一方,增強了選擇性和豐富性,大眾受眾也開始分化。在進入網絡時代以后,這種分化的趨勢明顯增強。人們看電影的途徑從影院、影碟機越來越多地轉向網絡及建立在互聯網技術支持上的各種新媒介。多樣的傳播渠道,類型豐富的電影資源,使電影受眾從“大眾受眾”重新分化為“小眾/個性化受眾”。

3.海量而多元化的網絡電影資源加速了電影對生活方式及消費文化的滲透,刺激了對電影產品的需求。

網絡技術的普及使看電影不再是高成本的消費,也不再是完全被動的無選擇性的行為,這無疑增大了電影的受眾面。網絡傳播的開放性極大地豐富了受眾可能獲取并觀看的電影資源,呈現在觀眾面前的電影資源從內容、情節到藝術表現形式再到所表現的國家民族文化內涵都越來越豐富多樣,從國產片到外國片,從最早的無聲黑白電影到今天從色彩到音響等各種表現手段都具極高質量的影片,從注重思想深度的歐洲人文電影到場面宏偉制作精良的好萊塢大片等,再加上形形的相關信息及評論,今天的網絡可謂一本電影百科書。單從網絡點擊的活躍程度看,電影已經占據了全民生活與消費的很大一部分。低成本、大面積的電影傳播增進了越來越多的人對電影及電影文化的了解與喜愛,而在豐富受眾電影知識的同時也使他們對新出的影片越來越挑剔。

然而,網絡上電影碟片的傳播還受到技術的限制,不可能達到大屏幕膠片電影的綜合表現效果,而隨著品位的提高和生活條件的不斷改善,人們對優質電影的消費需求越來越大,對影院推出的新片始終抱有期待。

4.網絡市場的不規范與競爭的加劇使國產電影的生活受到嚴峻挑戰。

在網絡發展初期,免費是一個不成文的規定。因此,互聯網開始出現電影下載及在線觀看時,多為免費。隨著網絡市場培育到一定的程度,網絡已經滲透到電影產業的內部,便開始涉及版權和盜版的問題。目前在網絡上傳播電影的行為大多為盜版行為。盜版碟片直接轉為盜版下載,許多網站沒有獲得授權就擅自將電影提供給大眾。而面對快捷而又無須費用的網絡電影傳播,人們自然多不愿去票價昂貴的影院看電影。

由于電影的生產需要較高成本,即使在開放的網絡上,一位導演或演員也很難像一名網絡歌手那樣輕輕松松地憑借某一個作品一夜成名,為自己贏得發展的空間與機遇。一部電影要收回昂貴的成本主要還是依靠票房,而如今拍攝的電影往往得不到票房保證,嚴重影響到電影公司及導演的積極性。正如中國星集團主席向華強所說:“投資者既要出錢拍電影,又拿錢做‘警察’捉侵權人士。我們正考慮是否繼續拍電影,長此下去唯有結束公司轉行。”[3]如何在網絡時代保持并增強影院的吸引力,對當代電影人來說是個極大的挑戰。

5.受網絡流行文化的影響,電影的深度與藝術性遭忽視,電影多元化全面發展受壓制。

網絡是把雙刃劍,在豐富人們視野與知識、共享稀缺資源的同時,因其過量的信息包圍使人對事物的關注耐心每天都在降低。信息時代閱讀的快節奏削弱了文化的深度和廣度。如今的文化正在統一為大眾流行文化,迅速享用、迅速愉悅然后迅速拋棄。

網絡信息的傳播與欣賞方式帶來了觀眾觀影的隨意性,節奏快、場面大、視覺震撼、明星眾多等外在的“眼球效果”被日益強調,而藝術的表達方式、深邃的內涵主旨則被忽略。深度不再重要,注意力決定一切,在信息爆炸、資訊更替異常迅速頻繁的環境中,一部電影要想獲得成功,首先就要能讓受眾主動關注,并且最大限度地迎合受眾的喜好,想方設法地刺激受眾日趨麻木的神經。為了爭奪更多的眼球和更高收入,越來越多的電影將“受眾本位”等同于“迎合受眾”,將“電影商業化”等同于“媚俗”、“娛樂化”,而一些文藝電影也開始大肆在炒作宣傳上下功夫。

而迎合多數受眾的結果則是電影越來越趨同,缺乏創新。因為受眾需求的最好憑據,往往來自他們以往的媒介選擇行為。媒介機構及其工作人員對其固定受眾或目標受眾的興趣、期待和文化品位常常形成某種刻板的印象,并且尋求合適的傳播內容來與他們的刻板印象相匹配。經驗與票房紀錄告訴我們,過去幾年中哪一種電影形式和內容是最受歡迎的,那么將那些成功的電影類型或產品作一些細微的改動,下一次仍然有效。于是電影的廣告宣傳、策劃工作變得比創作本身更為重要。

在電影傳播渠道多樣化的今天,票房成績不能反映總的需求情況,忽略除當前影院觀眾以外的數量龐大的電影受眾群體正是電影產業越來越舉步維艱的一個重要原因。電影作為文化產業必須擔負起傳承優秀文化、服務精神文化建設的使命,如此一來,電影傳播的受眾本位就不應該是“迎合多數受眾的共同口味”,而要堅持“百花齊放”的指導方針,以優質的產品滿足不同受眾的多樣化需求。

參考文獻:

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經過近代三十年的發展，網絡逐漸成為了世界上各個國家的國際網。根據相關的調查，中國的互聯網網民的人數在不斷的增加，不僅僅是在中國，全世界的網民的數量都在呈上升趨勢。其次，網絡在人們的日常生活中得到了廣泛的使用。介于互聯網本身的特點，其在人們的在日常生活中發揮了很大的作用。互聯網集了交流、傳播與商務的功能與一體，人們可以通過互聯網進行網上的交友聊天、收發郵件進行商務交談，還可以在網上進行股票、拍賣和交易等商務活動。網絡在一定程度上減少了時間和空間的影響。再加上網民人數的增多，網絡傳播信息的作用也就更加的明顯。

一、網絡媒體的發展與優點

隨著全世界網民的人數的增加，網絡的傳播信息的特點非常有效的發揮出來。在中國網絡傳媒的發展非常的迅速。在二十世紀的初期中國網絡的媒體得到充分的發展，出現了一系列新的形式，報紙電子網絡版、網絡新聞媒體以及門戶網站等等這些新的形式的出現。網絡媒體在中國已成為了重要的傳播的媒介。這加快了中國網絡的傳播與發展。

網絡媒體拓寬了傳播的深度與廣度。傳統的媒介會受到時間與空間的限制，國與國之間、人與人之間、階級與階級之間所掌握的信息都不相同。而網絡媒體的出現打破了傳統媒介受到時間和空間的限制，國與國家之間、人與人之間都可以掌握到相同的信息。全世界的人民通過互聯網的傳遞，信息可以一直的、不間斷的傳播著，讓全世界的網民們都可以及時的掌握到信息，這就在很大的程度上提升了信息的時效性，減少了很多因為信息不對稱而出現的問題，在一定的程度上穩定了社會的發展。

網絡媒體還實現了傳播者與受眾者的統一。在網絡的媒體上，受眾的群體可以在上面發表自己的意見，與創作者進行交流，更有甚者，受眾者還可以在上面自己所得到的信息。當受眾者在網絡媒體上發表了自己的意見，創作者就可以看到，可以根據受眾者的意見，對于自己的信息進行一定的修改和調整。受眾者既可以是網絡信息的傳播者，也可以是網絡信息的創作者。對于任何的網絡信息，受眾者可以根據自己的選擇，這樣的選擇是多種方式的，可以選擇信息的內容、時間和順序。在互聯網的時代，受眾者擁有著無比自由的權利。這也是網絡媒體如此火熱的原因之一，網絡是一個讓每個人表達自己的平臺。

二、網絡媒體的發展對于傳統媒體的影響

網絡媒體的發展是時代的選擇，是科學技術發展的必然結果，但這并不代表可以完全的取代了傳統的媒體。我們從媒體的發展歷史當中就可以看到，當有更新技術媒體的出現時，傳統的媒體并沒有消失不存在。當初電視的產生也并沒有讓報紙銷聲匿跡，同樣，網絡的出現也不會讓傳統的媒體消失。網絡媒體的出現，是給予了人們更加多樣的一種方法來獲取信息。對于不同媒體的選擇是根據不同媒體自身的特點與受眾的接受水平和條件所決定的。舉個例子，大多數的年輕人選擇較多的是網絡媒體來獲取信息，而年紀較大的群體則還是傾向于選擇報紙或者廣播等較為傳統的媒體。電視作為最常見的傳播形式，其公信度也是居于第一位。除此之外，傳統媒體幾十年發展的積淀并不是現在快速發展的網絡媒體可以相比的。

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傳統的新聞報道一般是通過報紙、電視來實現傳播的，報紙、電視等媒體具有一定的局限性，人們并不能隨時隨地觀看電視節目，也不喜歡隨時隨地讀報紙，因此使得人們對各種消息的了解程度不夠。網絡媒體的發展，承載的是快餐文化，網絡媒體的應用加上通信技術的發展，使得人們在有網絡的地方就可以通過網絡電視觀看各種新聞，使得人們的生活方式有了很大的改變，能夠對電視新聞有更多的了解。更重要的是，網絡媒體本身具有一定的外向性以及立體性，而且其使用范圍十分廣泛，尤其是互聯網的應用，為信息的傳遞提供了一個全新的平臺，這種平臺的開放性也正好切合市場的開放性。網絡媒體相對于傳統的媒體而言，其地域條件不斷拓寬，可以說是一種沒有界限的媒體形式，這也使得電視新聞的傳播環境得到拓展，傳統電視新聞傳播不到的地方可以接受相關信息。所以，在當前的環境下，越來越多的電視臺開始加強對互聯網技術和平臺的利用，使得電視新聞行業的發展變得越來越迅速。

2電視新聞傳播與網絡媒體的融合策略

廣義上講，新聞的范圍很廣泛，只要是發生在社會生活中的新鮮事，都可以被當做新聞內容，在互聯網快速發展的時代，促進電視新聞實現網絡化，可以從以下幾個方面著手。

2.1促進電視新聞內容簡潔化、精品化

在新的時代，社會上的各個行業受到的關注程度越來越高，新聞報道作為傳遞行業發展規律的一個重要途徑，其價值也越來越大，對新聞的定位是否準確，在很大程度上影響了新聞本身的質量和宣傳效果。在互聯網快速發展的時代，網絡上的新聞數量越來越多，很多新聞也都出現了重復的現象，電視臺要想在信息爆炸時代脫穎而出，一方面，要對電視新聞的內容進行精簡，提煉出更多有趣的信息，要樹立精品理念，將打造精品新聞作為新聞報道的一個發展趨勢，提高新聞的內涵與質量，并且借助各種網絡媒體將一些高質量的新聞廣泛傳播出去，拓展其傳播范圍，讓更多人接受到這些新聞。另外，要對新聞的內容進行準確地定位，在新時代，復雜繁冗的語言并不會受到青睞，簡潔的新聞語言反而會成為人們津津樂道的內容。新聞語言是新聞的主要內容，語言指的是新聞制作過程中所采用的各種素材，比如文字語言、圖片語言、聲音信息、視頻信息等，都可以叫做新聞語言。在互聯網迅速發展的時代，通過簡單的表述可以傳遞出豐富的信息，符合當代人的生活習慣。比如當前很多電視采用視頻圖片來播報新聞，使得新聞的內容更加生動、形象。

2.2利用網絡媒體平臺進行電視新聞宣傳

網絡媒體平臺對電視新聞傳播的作用主要表現在速度和范圍兩個方面，一方面可以提高傳播的速度，衛星信號的傳播速度相對于互聯網的傳播，其速度稍遜一些；另一方面，可以擴大傳播的范圍，世界上任何一個有互聯網的地方都可以實現各種新聞內容的傳遞，因此使得電視新聞的傳播范圍更廣泛，接受人群更龐大。電視行業發展過程中要加強與互聯網融合發展的研究，對網絡媒體的優勢進行利用，充分發揮網絡媒體快速、便捷的特點，同時加強對各種新聞的內容的精細化處理，及時將各種信息傳遞給受眾。比如在網絡電視上，可以對新聞的內容進行集錦，將同類的新聞組合在一起，便于觀眾點播觀看。同時，由于數字電視新聞報道往往可以進行直播，因此在傳播的過程中給人帶來很好的觀看感受和體會。在應用網絡媒體進行新聞的傳播時，應該要加強對通信技術的研究和應用，結合各種其他的媒體平臺，對電視新聞內容進行傳播，比如手機媒體就可以作為傳播電視新聞的重要途徑，而且各種網絡媒體平臺的應用，還可以實現實時評論，從而提高新聞傳播過程中的互動性。

2.3利用網絡媒體加強與受眾之間的互動

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④張志安:《深度報道的軌跡回望與問題反思――以新聞專業主義為視角》,《新聞與傳播評論》,武漢大學出版社2009年卷

⑤金萍華、殷曉蓉:《網絡新聞的現狀與前瞻――2007年網絡新聞國際研討會摘要》,《新聞記者》2007年第8期

⑥劉建明:《好新聞、大新聞和新聞價值的量化》,《當代傳播》2008年第1期

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一、移動網絡媒體

現代通訊技術早已大大不同于傳統技術，它不再以郵政、電報、電話業務為支柱，而是逐漸向網絡通訊傾斜，媒體產業也跟隨技術的腳步發生變化。移動網絡媒體指的是以計算機、光纖衛星通信等相關技術為依托，借助互聯網向移動通訊設備進行信息傳播的平臺。移動網絡媒體是網絡媒體發展的新興產物，它從屬于網絡媒體。雖然其繼承了網絡媒體超時空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動網絡媒體卻也有著更加明確和顯見的進步。

二、移動網絡媒體興起原因

移動網絡媒體的興起處于中國互聯網技術和經濟大發展的背景下，與此同時國家政府制定和頒布相關政策大力支持網絡經濟的創新性發展。三網融合計劃的制定和實施也取得初步成效，這也為移動網絡媒體的創新提供契機，為長足發展提供了保障。移動網絡媒體產業也處于發展的良好階段，因此吸引了大量資本進入，提供流通血液，促使其快速發展。整個產業目前呈現向上入深的積極趨勢。本文就興起原因聯系相關經濟學理論作了如下幾點探討：

（一）商品信息需求旺盛

移動網絡媒體平臺向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費性。大眾獲取信息的原因在于利用它對世界進行認知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關商品及其生產、流通或消費的消息、情報、數據或知識等的總稱。而商品信息的有用性則體現在啟發大眾思考，解決困惑，并最終積累知識。對于生產者則能提高商品管理決策水平和生產經營效率及效益，因而具有使用價值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動，從而可以交換和轉讓，所以也具有價值。因此，信息能夠被直接或間接的消費，網絡傳媒活動也可被看作一種信息消費的經濟活動。人類社會開放和透明程度空前。大眾對于外界的了解愿望愈加強烈，信息需求也愈加旺盛，為移動網絡媒體產業的發展提供廣闊市場。移動網絡媒體針對市場特點，自身也進行積極開發和應對。一些信息媒體行業細分市場，精準定位，不僅滿足大眾森羅萬象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。

（二）移動網絡媒體經濟的成本和報酬原理

移動網絡媒體經濟不同于傳統經濟學的模型框架，突破了邊際收益遞減規律，互聯網產品創新性的觀念和服務正在被越來越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發生諸多改變。互聯網信息商品的生產也正在從高投入、高消耗，低產出的粗放經濟轉向節能高效，環保。移動網絡媒體平臺借助于互聯網這個海量的信息交換中心和智能及時化運作，運行成本控制低。各種需要的復雜相關程序運作都可以在極短時間內得到處理。用戶數量的不斷增加不僅不會增加成本，反而能為平臺積累大量數據，優化處理過程，從而促進信息產品的投放精準度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個性化的產品組合與投資組合，優化資本結構，降低交易費用，通過減少交易成本盡可能的獲取最大利潤。這無疑會極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報酬遞增。目前大部分移動網絡媒體平臺仍是免費開放，但是隨著用戶基數的增大，“二次販賣”理論開始發揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價能力和標準就越高，收益就越大，獲得的報酬也隨之增大。如果我們將常規產業的規模效益視作是線性的，那么信息媒體產業規模報酬將會是幾何爆炸式的增長。

（三）Web3.0階段的產業快速發展期

從1994年我國接入互聯網開始的二十年時間里，網絡媒體地發展日新月異。大體上可以劃分為四個階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網站、新聞網站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動客戶端為代表的Web3.0階段。移動網絡媒體的產業正處于發熱期，未來空間巨大。根據產業發展階段理論產業的發展也分為四個時期：形成時期、成長時期、成熟時期和衰退時期。在今年的《中國傳媒產業發展報告（2016）》中，我國去年媒體產業規模已超過1萬億。為應對目前全球復雜多變的經濟環境，我國也調整產業結構放緩經濟發展速度，但是在嚴峻的經濟情形下，中國傳媒產業在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規模達到12750.3億元人民幣。可見我國目前的移動網絡媒體產業非但沒有隨同宏觀環境衰退，反而逆勢上揚。由此我們可以清晰的認識到移動網絡媒體產業正出于成長的快速發展期。

近期視頻直播行業不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網站紛紛涌出一類是演藝秀場類，如YY、網易BoBo、優酷來瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網絡游戲對戰，如斗魚TV、戰旗TV、虎牙TV等。此外，這些網絡媒體都有一個特點就是大力投入在移動端的支持，不單純依靠門戶網站導入流量，發展重心不斷向移動網絡媒體傾斜。Web30階段發展以來媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時代出現和大力向前這些給移動網絡媒體產業注入巨大活力，促進產業的上升發展。未來的移動網絡媒體的發展值得我們所有人的期待。

三、移動網絡媒體產業存在問題及對策

產業變革促使移動網絡媒體的出現和發展，目前移動網絡媒體活動無處不在，在人們的生活中占有重要地位，對人們的生活方式產生潛移默化的影響。但是產業的活動無論是對外的社會大眾還是對內的產業自身都誘發了一些問題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產業的問題如果處理不好無疑將會影響產業全局的作用發揮，倘若嚴重甚至會造成產業凋敗和社會混亂。以下是移動網絡媒體產業的問題主要體現和相關對策：

（一）移動網絡媒體活動的負外部性

當大眾生活正在享受移動網絡媒體帶來好處的同時，如若我們換個角度來看這也是網絡對人們生活方式的滲透。網絡作為一把雙刃劍，其影響自然會映射到整個產業。從經濟角度分析，移動網絡媒體的活動作為經濟活動其存在著負外部性。外部性指的事一個主體行動和決策使另一個主體或群體的福利受損或受益的情況。負外部性即指造成損害的那一方面。在產業中，媒體企業作為經濟主體會受到自發逐利的影響在進行活動時即信息傳播或宣傳的過程中做出的決策會影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒有正確與錯誤，但是當傳播者比如企業為了自身目標利益做出不當傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實無形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業競爭中透過媒體釋出虛假宣傳，一些個人為了自身利益和關注肆意通過媒體散布謠言諸如此類就是移動網絡媒體生產的外部性，它所造成的社會成本不僅包含對對象和無辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動網絡媒體的興起增大社會的開放和接觸，其帶來的外部性也變得更難以控制，放任負外部性的產生和作用，移動網絡媒體產業自身必將遭受到災難性后果。

因此，在解決移動網絡媒體活動負外部性的過程中，首先公眾、產業和政府都必須清醒意識到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長久持續的努力與合作。公眾應樹立正確的價值觀，加強自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產業要加強自律規范，對于損害社會大眾的媒體予以排斥，建設良好的行業氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發展，獲取利益的同時兼顧社會效益；政府作為監管者要牢牢握住大棒對于違規亂紀者給予懲罰，加強法規完善和輿論引導。

（二）產業鏈不完善，盈利模式不清晰

移動網絡媒體產業目前自身產業鏈還不完善。一方面傳統主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統新聞媒體在移動端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業在投資熱潮下進入產業，催生了視頻直播，游戲競技，企業宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒有很好生產能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業造盈利模式上更為靈活有所創新比如眾籌，P2P等概念，但是其風險較大易滋生問題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺。市場，技術和資本三者風起云涌，產業鏈的構建和整合任然亟須重視。

主流媒體和中小企業在追求利益擴大的同時，應該放遠眼光看到行業的前景，加強合作與對接，共同摸索出最合適收益路徑；各個部門之間加強溝通，了解彼此的需求，在移動網絡媒體內容上加快融合和創新；技術部門大力發揮基礎性作用，鞏固現有技術，與時俱進加快研發，為移動網絡媒體提供穩固保障和進步驅動力。

（三）產業進入融資快車道，潛在風險加大

移動網絡媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機遇是前所未有的，產業的興起之勢也吸引眾多投資進入。一些移動網絡媒體在風投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數字，眾多民間力量也紛紛加入行業。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢不容樂觀。產業內一些媒體滋生了借行業熱潮靠融資解決吃飯問題的怪象。這些市場經濟下的運作，無疑也使得潛在風險加大，為移動網絡媒體整個產業埋下了隱患。

移動網絡媒體在發展的過程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優質的內容服務，客觀對待資本進入，結合自身狀況尋求合適的時機和路徑，不可貪一時的畫餅。緊緊把握產業的發展大趨勢，又要做好自己獨特本領。選取合適的目標，向前發展，看見前面的蘋果注意腳下的路，做好風險評估。

四、結語

移動網絡媒體產業作為新興的網絡經濟產物，其發展前景還是值得期待的。過程中受到了經濟環境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎奠定和自身實力走上了快速發展的道路，為國家經濟發展注入了新的活力。不能否認其中確實有著各種問題存在，但是只要其正視問題，妥善解決，加之國家和政府的引導和大力支持保障，產業逐步得到完善，朝著一個健康，繁榮的方向前進，定會看見一個碩大的果實。（作者單位：安徽財經大學）

參考文獻：

[1]張海鷹.網絡傳播概論新編[M].上海：復旦大學出版社，2012.

[2]魏立宏.關于我國手機傳媒產業發展的研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2012.

篇（10）

網絡媒體的迅速發展，不斷蔓延和影響著相應的延伸媒體，媒體依附網絡這一快速、便捷手段，不斷地發展自己，形成自己的一片天地，視頻網站正好利用了這個恰當時機。視頻網站利用網路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網路媒體特別是視頻網站如雨后春筍般創建起來，如“優酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國網絡媒體經過十年的發展已經初具規模，伴隨著經濟社會的巨變，網民也在這十年中有了新的發展，既是技術飛躍，更是網民思維的更新。各式網絡媒體比如搜索引擎、綜合門戶網站、即時通訊等蜂擁而起。網絡媒體的高速發展，導致了許多不成熟的網路媒體技術的出現，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網絡進行了由傳統向當代的模式變革，網民可以在網絡媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統媒體。網絡媒體必須以自己的代表形式出現，來凸顯新媒體時代網絡媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網站以其方便、快捷的優勢，迎合了當今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統和當代媒體。2006年是視頻網站發展的高峰年，被稱為“視頻網站元年”。同年，中國的視頻網站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個行業中都是不可想象的。奧運期間，網民的觀看達到上億次，下載量也打破了記錄，上網看奧運成為當時人們的時尚。視頻網站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網站的發展趨勢

十年的成長歷程中，經歷了“2008”的繁榮后，面對“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網將從內容分享最底層的開始，因為視頻分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內容，聚集視頻資源。其次點播平臺模式將人們引入主動性、參與性的欣賞模式。這時，釋懷是純粹自由的。還有傳統與時尚結合的網絡電視的融入，在電視的基礎上加了“網絡”二字，網絡無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個永遠也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網站從內容分享開始

視頻網站將進一步發揮媒體優勢，主要是在視頻內容分享上滿足網民的多樣需求。視頻內容的分享最初就像一個儲蓄罐，為人們提供信息存儲空間和平臺，人們可以在線觀看和視頻下載，激發了個體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網友分享自己的視頻內容。“拍客”一族用自己的方式表達著對生活，對社會的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經深入到平常百姓的生活中。

在中國，更多的人還不習慣把自己的生活曬到網上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個性，表達聲音，這些都不能滿足日益擴大的視頻內容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點播平臺視頻網站引入觀看新模式

篇（11）

中國媒體上網已有十五個年頭,新疆網絡新聞媒體的發展也日趨成熟,新疆網絡事業的發展呈現出一派欣欣向榮的景象。與此同時,網絡媒體的優勢和發展中的瓶頸也逐漸明朗化,認識和解決網絡新聞媒體在發展進程中凸現出來的問題十分必要。本文旨在對新疆重要的網絡新聞媒體發展的現狀和存在的問題進行初步的探討和研究,以期為其尋找到一條特色化的長遠發展的道路。因此,那些由中央新聞媒體、新聞網站開辦的網站(如“新華網新疆頻道”等)不在本文研究范圍之內。本文只研究以依托新疆本土的媒體資源和人才等創辦的網絡新聞媒體。

一、新疆網絡媒體興起的背景

新疆的網絡媒體建設始于2000年左右,2000年4月18日,新疆建起了第一個具有廣播特色的網站――“新疆新聞在線”。2001年,由自治區黨委宣傳部、人民日報網絡中心合作建設,自治區互聯網新聞中心承辦的區重點新聞宣傳網站――天山網正式開通。此后,自治區內主要的新聞單位相繼把傳統宣傳載體延伸到網絡,逐步實現網報、網臺互補。歷經8年,新疆的網絡新聞媒體有了快速的發展和較大的起色,形成以天山網、亞心網、新疆日報網、烏魯木齊在線等為代表的網絡新聞媒體,基本形成了一個本土的網絡媒體群。

二、新疆網絡媒體的幾個發展階段

新疆網絡新聞媒體的歷史僅僅10年,但網絡新聞媒體的發展變化迅速,本文只是做一個初步觀察和判斷。

(一)起步階段(2000―2002)

21世紀初期,新疆網絡新聞媒體經過長期的醞釀,終于在全國各地網絡新聞媒體紛紛興起的浪潮中誕生了,新疆的主要媒體――兩報兩臺,還僅有新疆人民廣播電臺辦了“新疆新聞在線”網站,其他傳統媒體還沒有自己的網站,相比較內地省市而言,新疆的網絡媒體的發展是滯后的。

2001年12月18日,“天山網”正式開通標志著新疆的網絡宣傳事業進入一個新的階段。這一階段是新疆網絡新聞媒體的起步階段,受人員配置、資金投入和專門人才等方面的制約,這些網絡媒體尚未形成巨大的影響力,不僅表現在自身形態簡陋方面,還表現在上網用戶數量十分有限方面,網絡媒體的市場規模尚很弱小。

(二)成長、初具規模階段(2003―2006)

在這一階段,網絡媒體在新疆得到較快發展。各類傳統媒體紛紛建立起最初的“網絡版”、“電子版”形態。《新疆經濟報》、新疆電視臺的網站已經運營,《新疆日報》的網站也已經運行。一些新聞媒體網站加大投入紛紛改版甚至一改再改,在新聞和信息內容、網絡服務功能、自身內部資源整合和自身機制調整、網站公司化運作和經營策略等諸多方面,呈現出前所未有的新面貌。天山網新聞品牌已具雛形。

(三)快速綜合發展階段(2007至今)

這一階段,新疆網絡新聞媒體進入了快速綜合發展的階段,各個網絡新聞媒體不斷創新發展,出現了多個“首次”。疆內網絡新聞媒體首次派記者參加報道全國兩會、首創網絡現場直播先河,這一階段最大的特點還表現為一些媒體網站積極探索新媒體業務(手機短信、彩信、WAP等),拓寬和延伸了報道方式。2007年新疆還出現了首張數字報紙。2008年,新疆網絡新聞媒體在中國發生的一系列大事件的報道中顯示出了重要的作用。8月份,新疆經濟報系建立了以“亞洲中心―新疆”為特色的、覆蓋新疆、中亞五國的新聞觸角的“亞心網”,新疆基本形成了以天山網、亞心網、新疆日報網等為主體的網絡媒體群。

三、新疆網絡媒體現狀

目前,新疆網絡媒體發展較為迅速,較有影響力的幾家網絡媒體主要集中在烏魯木齊,各地州地市級新聞網站在近幾年才逐漸建立,發展良莠不齊,有一些新聞網站還基本處于“休眠”狀態。其中,在本土影響力較大的網絡新聞媒體為:

(一)中央駐疆新聞媒體主辦的新聞網站

新疆新聞網、新華網新疆頻道

(二)自治區黨委、政府重點支持的新聞網站

新疆網絡新聞媒體的龍頭――天山網

(三)新疆傳統新聞媒體開辦所屬網站

放眼中亞的后起之秀――亞心網(新疆經濟報系);隸屬黨報以黨務工作報道為主體的――新疆日報網(新疆日報社),具有廣播特色的多媒體綜合網站――新疆新聞在線(新疆人民廣播電臺)

(四)地州主要新聞媒體主辦的網站

定位服務市民生活的――烏魯木齊在線(烏魯木齊晚報)、自治區地州中唯一具有獨立新聞權的――伊犁新聞網(伊犁日報社)

四、新疆網絡媒體存在的問題及對策

(一)存在的問題

盡管網絡媒體已經取得一定的發展和進步,但隨著網絡媒體產業化實踐的不斷深入,網絡媒體競爭的日益加劇,由于資金有限和從企業的運作考慮,網絡新聞媒體既要保證社會效益,又必須積極面向市場,參與市場競爭,努力獲得最大的經濟效益,這無疑是巨大的挑戰和機遇,新疆各個網絡新聞媒體也面臨著許多亟待認真思考和解決的問題。

1、新聞采編能力和日更新量不足

新疆新聞網絡媒體起步較晚,普遍存在著新聞資源相對匱乏、成本壓力較大等困難,在新聞宣傳中,時常存在著盲目跟風、追逐熱點、內容同質化、操作手法單調、用戶體驗不佳等不足。在一些新聞網站中,新聞大多轉載自各大網站,轉載來的新聞報道角度沒有必要的轉換,日更新量不足,缺乏自采新聞,本地新聞的報道力度不夠。

2、網站設置欄目不夠合理,網頁制作的美感不強

新疆網絡媒體大多對目標受眾的市場細分不夠精準,缺乏互動欄目,缺少品牌精品欄目,流量、人氣規模偏小等一些問題。大部分新聞網站的網頁制作和版面布局上都有一些不足,主要體現在:(1)網頁色調單一或雜亂;(2)網頁排版未能有效突出重點,(3)網頁太長,不方便閱讀;(4)兩側廣告占用版面太多。

3、資金缺乏,技術滯后

目前,新疆網絡媒體的資金來源主要由財政撥款、傳統媒體資金投入和國有企業資金投入三種。網絡媒體大多只能在本土或地區內發展,知名度、點擊率、受眾認知度較低,吸引不了廣告客戶,很難尋找到盈利渠道。

在技術上,打開速度慢,鏈接不到位,多媒體應用程度低以及文字版本開發不足等問題普遍存在,很多報業集團的網站基本上是報紙的電子版,在采編上也沒有按照網絡技術和網絡受眾的需求來做。

4、創新型人才比較缺乏

網絡新聞媒體發展的時間不長,其經營管理人員絕大多數是從傳統媒體轉型而來,一方面這是網絡媒體發展的有力保障,但是作為新媒體,網絡新聞媒體又不等同于傳統媒體,尤其是在內容創新、贏利模式建立以及運營管理方面,明顯異于傳統媒體,因而對復合型人才、專業型人才和創新型的經營管理人才有著較強的需求,天山網總編輯朱建華曾在接受采訪時說到:“西部尤其新疆,網站的新聞人才、技術人才、管理人才都相對的匱乏。”

(二)對策

1、集納整合傳統媒體新聞資源,注意新聞的本地角度化

新疆傳統媒體報紙、電視、廣播等成立時間早,發展較為成熟,采集力量強、信息資源豐富,且相對容易集中起來。在從事重大主題新聞的網上宣傳和制作有關地域性新聞專題時,可以整合傳統媒體的采編資源,策劃傳統媒體與新媒體互動的創新傳播方式,利用傳統媒體采編資源充實網站內容。

新疆網絡媒體要注意新聞當中的本地元素,重大主題新聞對本地的各種影響,發掘本地網民對于重大新聞的特殊興趣點、關注點并進行有針對性的報道和解讀。盡量避免在重大主題報道上出現千網一面、重復轉載所造成的令人生厭的媒體內容同質化和信息垃圾化,從而在網上宣傳工作中實現“新聞同質化下的差異化競爭”。

2、設置合理的網站欄目,注意網頁版面的美化

1)改進網頁設計。讓網頁時尚一些,給人活潑之感。例如,天山網設有的換膚功能,藍綠粉橙四種不同顏色風格的皮膚可隨意更換,供受眾根據自己個人的喜好進行個性化選擇。

2)整合版面。新聞排版要突出重點。在大分類下面突出一兩個重點新聞更多的是用新聞標題來放置,既能使版面更整潔也能有效抓住受眾。同時把主動權交給了受眾,讓他們選擇自己感興趣的新聞。

3、加強內容建設,凸顯新疆地方特色優勢,服務地方經濟

新疆網絡媒體要圍繞本地各項發展建設工作當中的熱點,在新聞報道上積極配合各項重大活動,做成本區域舉辦各類重大活動的網絡平臺,積極為各類重大活動、會展做推廣、宣傳。立足獨特的新疆文化,以挖掘整理新疆文化資源為己任,著力打造“西域文化”品牌,對外宣傳新疆,把“魅力新疆”推介出去,制作一批有份量、網民關注的專題。不斷加強原創新聞報道,把新疆的信息傳向世界。在充分發揮互聯網的功能優勢基礎上,積極探索地域特征,因地制宜,充分發掘當地新聞事件的專題資源。

4、注意吸納和培養人才

新疆網絡媒體要得到長遠的發展,必須加強新媒體人才隊伍建設。尤其是擴展領軍人才方陣,完善用人機制,能夠培養人才、吸聚人才、留住人才。

5、拓展資本渠道,引入戰略投資者

目前,各級財政對新疆各個門戶新聞網站投入了大量資金、物力積極支持各級新聞網站的建設,但“輸血”只能使網站維持在一定的規模,很難使它們面向市場,新疆網絡新聞媒體可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源,只有努力拓展資本的渠道,引進投資,提高了自身的“造血”功能,完善造血環境才能培育出新聞網站的核心競爭力。■

參考文獻

①朱建華,《有效配置紙質與網絡媒體資源》[J].《傳媒時代》,2005年4月

②隋洪波、邱士民,《質量:地方網站的新聞競爭力》[J].《網絡傳播》,2008年第9期

③徐小剛,《地方網站培育新聞核心競爭力》,中國新聞研究中心,2009年1月

④劉星星,《地方新聞網站突圍的瓶頸與對策初探――以湖南新聞網站為例》[J].《湖南社會科學》,2007年第5期