數(shù)字鄉(xiāng)村趨勢(shì)大全11篇

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇數(shù)字鄉(xiāng)村趨勢(shì)范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

通知

各省、各自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列省轄市(行政區(qū))土地(國(guó)土)管理局(廳)：

根據(jù)〔1897〕國(guó)土〔專〕字第2號(hào)文規(guī)定，土地調(diào)查各地類面積要按權(quán)屬單位和行政區(qū)劃進(jìn)行匯總。為了使調(diào)查與登記，統(tǒng)計(jì)很好銜接，經(jīng)研究制定了村、鄉(xiāng)土地利用現(xiàn)狀調(diào)查面積，按權(quán)屬匯總的表式，現(xiàn)發(fā)給你們，請(qǐng)參照?qǐng)?zhí)行。按行政系統(tǒng)面積匯總，仍按全國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)劃委員會(huì)頒布的《土地利用現(xiàn)狀調(diào)查技術(shù)規(guī)程》第40、41頁(yè)《土地利用現(xiàn)狀分類面積統(tǒng)計(jì)表》執(zhí)行。

篇（2）

1引言

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是基于5G技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。實(shí)踐證明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起與發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生諸多影響，因此，立足于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角詳細(xì)分析我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起與發(fā)展，以此為數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展而提供支撐。

2數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概述

2.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)的模式

數(shù)字經(jīng)濟(jì)，作為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的數(shù)字經(jīng)濟(jì)是人類通過(guò)大數(shù)據(jù)（數(shù)字化的知識(shí)與信息）的識(shí)別、選擇、過(guò)濾、存儲(chǔ)、使用，引導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)資源的快速優(yōu)化配置與再生、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。其中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種類型。根據(jù)調(diào)查，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步于20世紀(jì)90年代，其主要是以網(wǎng)絡(luò)為主。按照數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)方式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以分為：一是線上數(shù)字經(jīng)濟(jì)，其主要是通過(guò)線上交易完成商品流通；二是線下經(jīng)濟(jì)，其主要是利用網(wǎng)紅效應(yīng)實(shí)施的系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2.2數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有較高的優(yōu)勢(shì)：首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略?；诠┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)一批新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而有效地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為鞏固脫貧攻堅(jiān)的重要舉措。以陜西省為例，陜西省通過(guò)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，電商扶貧和消費(fèi)扶貧成效明顯，通過(guò)組織系列扶貧活動(dòng)及大力發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，有效帶動(dòng)4萬(wàn)多個(gè)貧困戶增加收入。積極推廣“名校+”“名師+”遠(yuǎn)程教育幫扶模式和“互聯(lián)網(wǎng)+健康扶貧”模式，充分利用信息化手段不斷促進(jìn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源下沉，向農(nóng)村地區(qū)延伸覆蓋。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧與數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展有機(jī)銜接，積極實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展“六大行動(dòng)”，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。河南省大荔、柞水、佛坪和楊凌4縣區(qū)被確定為國(guó)家首批數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)縣。

2.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面影響

任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式都會(huì)產(chǎn)生一定的影響，結(jié)合調(diào)查，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的負(fù)面影響主要表現(xiàn)為：一是技術(shù)快速革新導(dǎo)致部分人群摩擦性失業(yè)。技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)造一些新的崗位，同時(shí)數(shù)字化推動(dòng)的第四次工業(yè)革命有可能導(dǎo)致大面積“技術(shù)性失業(yè)”，對(duì)就業(yè)市場(chǎng)、民眾生活與廣大社會(huì)造成的影響是痛苦的。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)者的數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)提出很高的要求，不具有數(shù)字素養(yǎng)的人將面臨失業(yè)和邊緣化危險(xiǎn)。二是線上平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)壓低線下實(shí)體收入。線上平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型模式。線上經(jīng)濟(jì)的便捷性塑造了一批具有極高粘性的消費(fèi)者，加之沒(méi)有店租等實(shí)體成本的負(fù)擔(dān)，線上平臺(tái)相較于線下從業(yè)者往往有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在線上平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，大量線下實(shí)體從業(yè)者被迫降低利潤(rùn)目標(biāo)，甚至面臨破產(chǎn)。三是巨頭壟斷擠壓中小企業(yè)生存空間。數(shù)據(jù)是一種邊際成本遞減的生產(chǎn)資料，數(shù)據(jù)一旦形成規(guī)模就具有天然的擴(kuò)張性，不受規(guī)制的擴(kuò)張必將走向壟斷，壟斷的后果是行業(yè)資源集中與行業(yè)內(nèi)部分化加劇。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局下，行業(yè)資源高度集中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與小微企業(yè)差距懸殊，并且差距還在漸漸擴(kuò)大。

3數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起的原因

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式，也是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要手段。根據(jù)調(diào)查，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，例如，2016-2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從623億元增長(zhǎng)至3419億元，增長(zhǎng)了2796億元，如圖1所示。其中，直播帶貨成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后，我國(guó)直播帶貨成為拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)的重要方式。2020年直播電商占GDP比重達(dá)27.8%，年增速高達(dá)227.7%。通過(guò)深入分析，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)之所以取得巨大成效，主要決定因素有以下方面。

3.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新媒體的迅速發(fā)展

我國(guó)進(jìn)入數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。尤其是基于5G技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了穩(wěn)定的發(fā)展動(dòng)力。5G技術(shù)能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播提供穩(wěn)定的信號(hào)，為直播帶貨提供更為便捷的服務(wù)。例如，基于5G技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)形式更加豐富，為市場(chǎng)消費(fèi)者提供了多元化的觀看平臺(tái)，有效地刺激了粉絲的消費(fèi)欲望。尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后，基于“居家隔離”政策的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為滿足人們消費(fèi)的重要方式，提高了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性，進(jìn)而擴(kuò)大了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的粉絲量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)移動(dòng)用戶占比達(dá)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量整體的99%，手機(jī)流量時(shí)代全面來(lái)臨?？梢哉f(shuō)龐大的網(wǎng)絡(luò)群體為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了大力的潛在客戶。網(wǎng)紅利用營(yíng)銷手段，獵取消費(fèi)者心理，通過(guò)高粘度、高互動(dòng)的方式拉近與粉絲的距離，并且通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷手段引導(dǎo)粉絲消費(fèi)，形成價(jià)值回報(bào)。

3.2國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展政策的支持

基于“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)上升到國(guó)家政策，例如，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)議中多次強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展民營(yíng)企業(yè)，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略實(shí)施的具體體現(xiàn)。為支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家層面、地方省市出臺(tái)了諸多優(yōu)惠政策，如表1所示。陜西省加強(qiáng)數(shù)字領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制定，探索推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域地方立法，完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策體系。圍繞“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”2條路線，打造“一帶一路”數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心區(qū)。目前陜西數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平位列全國(guó)第12位，數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的西安，助力陜西加速步入“數(shù)字時(shí)代”。

3.3人們生活方式與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，人們對(duì)美好生活的向往成為主要目標(biāo)。2020年我國(guó)實(shí)現(xiàn)絕對(duì)全面脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役的勝利，我國(guó)進(jìn)入全面小康社會(huì)，人們生活水平不斷提高。尤其是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，個(gè)性化消費(fèi)成為當(dāng)前90后、00后消費(fèi)的主要方式。相比80后消費(fèi)群體而言，新一代消費(fèi)群體具有更強(qiáng)的包容性與創(chuàng)意性。所以數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迎合了當(dāng)下消費(fèi)主體的個(gè)性化消費(fèi)理念：一是基于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在線支付方式的轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的發(fā)展契機(jī)。例如，消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中，由于支付方式實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化操作，因此一定程度會(huì)刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望，產(chǎn)生諸多“不必要消費(fèi)”。二是新一代消費(fèi)群體的“懶惰性”催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了居家消費(fèi)的方式，大大節(jié)省了新一代消費(fèi)群體的時(shí)間。

3.4數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)夯實(shí)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于完善的基礎(chǔ)配套體系。一是我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，目前我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)體系呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是近些年我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷創(chuàng)新。冷供應(yīng)鏈物流技術(shù)不斷發(fā)展，有效地保護(hù)了新鮮食品的質(zhì)量。例如，根據(jù)調(diào)查，基于冷供應(yīng)鏈技術(shù)的發(fā)展，生鮮農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額不斷擴(kuò)大。大力發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家政策，道路、網(wǎng)絡(luò)成為物流發(fā)展的重要支撐。近些年國(guó)家加大了對(duì)上述產(chǎn)業(yè)的支持。二是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度不斷增加。在5G通訊方面，截至2020年5月底，陜西5G基站已累計(jì)開(kāi)通7621個(gè)，力爭(zhēng)打造中西部地區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)先行區(qū)，為后續(xù)5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展與應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。

4數(shù)字經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)效用分析

4.1經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效用分析

經(jīng)濟(jì)模式存在的本質(zhì)就是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更大的消費(fèi)滿意感。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種新型經(jīng)濟(jì)模式，是數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有效帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)：一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以改變傳統(tǒng)的粗放型、高能源消耗型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而引導(dǎo)地方產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。例如，陜西省是全國(guó)有名的網(wǎng)紅城市，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播有效帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了諸多新職業(yè)，助力于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有效帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，例如，通過(guò)助農(nóng)直播帶貨可以將諸多農(nóng)副產(chǎn)品推廣到全國(guó)，以此提升農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，形成品牌效應(yīng)。與此同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有效地豐富了就業(yè)崗位，拓寬了就業(yè)渠道。以網(wǎng)絡(luò)直播為例，網(wǎng)紅直播帶貨不僅需要大量的后臺(tái)客服崗位，而且還需要大量的物流配送人員，因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效提高了我國(guó)的就業(yè)率。

4.2營(yíng)銷效用分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且為消費(fèi)者提供了便捷的生活方式，尤其是線上購(gòu)物模式的發(fā)展改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式。一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式下的營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)了全員營(yíng)銷模式，營(yíng)銷人員面對(duì)的是所有的受眾，需要了解消費(fèi)者在態(tài)度與行為上的改變，因此迫使電商企業(yè)要從過(guò)去的營(yíng)銷局部視角升華為用戶、文化、生意、經(jīng)濟(jì)、民生的大局觀。二是細(xì)化市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)定位都是確定品牌營(yíng)銷策略的關(guān)鍵要素。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，人與人之間的互通互聯(lián)性不斷提高。因此，企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察了解目標(biāo)用戶，以精品內(nèi)容與品牌用戶創(chuàng)造共鳴，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和資源矩陣搭建更貼近用戶的營(yíng)銷場(chǎng)景，全面助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突圍。

4.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化效用分析

文化效用是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后是當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c發(fā)展。陜西是網(wǎng)紅城市，例如，基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西安加入GDP萬(wàn)億俱樂(lè)部，2020年西安市GDP增速5.2%，總量10020億元左右。根據(jù)調(diào)查，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)紅更多采取的MCN批量生產(chǎn)的模式，導(dǎo)致缺乏內(nèi)涵文化。而依托區(qū)域獨(dú)特文化可以有效帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，陜西老喬是一名美食博主，在抖音上的粉絲為1200萬(wàn)，其認(rèn)為自己走紅的原因歸功于陜西博大精深的飲食文化?？梢?jiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效地宣傳了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。另外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)速度快，網(wǎng)紅一夜成名現(xiàn)象助長(zhǎng)了急功近利的社會(huì)風(fēng)氣，加劇了享樂(lè)主義和拜金主義等錯(cuò)誤思想的傳播，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播產(chǎn)生沖擊。

5結(jié)語(yǔ)

總之，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是時(shí)代變遷和市場(chǎng)變化共同作用下的產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅更加符合當(dāng)代社會(huì)心態(tài)與社會(huì)價(jià)值的變化，更好地滿足了人們的物質(zhì)文化需求，也發(fā)揮了其經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)，促進(jìn)了“雙創(chuàng)”發(fā)展及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。但是同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的負(fù)面影響也不容小覷，其歸根結(jié)底是缺乏正確引導(dǎo)和有力監(jiān)管以及其自身缺陷的產(chǎn)物，我國(guó)應(yīng)積極消除數(shù)字經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，通過(guò)政府完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)管理制度、數(shù)字經(jīng)濟(jì)主體自覺(jué)維護(hù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)公眾共同監(jiān)督等方式引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，以放大數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的積極貢獻(xiàn)，規(guī)避克服其負(fù)面影響，促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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篇（3）

1有線電視的發(fā)展進(jìn)程和數(shù)字電視技術(shù)的特點(diǎn)

1.1有線電視的發(fā)展進(jìn)程

有線電視是從1958年能夠播放的黑白電視節(jié)目開(kāi)始的，1973年則開(kāi)始能夠播放彩色節(jié)目，而到了1999年，電視節(jié)目的清晰度得到了提升，能夠慢慢實(shí)現(xiàn)高清化，同時(shí)也慢慢普及到人們的生活中，從有線電視網(wǎng)絡(luò)的搭建到我國(guó)有線電視發(fā)展到全球前列，技術(shù)人員付出了很大努力。有線電視技術(shù)一步一步得到了普及，每家每戶都有了電視機(jī)，居民的精神文明生活也得到了極大提升。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新興技術(shù)涌現(xiàn)，數(shù)字電視技術(shù)出現(xiàn)了，在提升電視清晰度的同時(shí)，還提供了很多方式來(lái)改善和方便人們的生活[1]。

1.2數(shù)字電視技術(shù)的特征

數(shù)字電視是通過(guò)將輸出端的信號(hào)轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)傳入到用戶輸出端，用戶輸出端通過(guò)相應(yīng)的處理將數(shù)字信號(hào)再轉(zhuǎn)換為原先輸出端所輸出的信號(hào)，將輸出端的畫面完整呈現(xiàn)在電視屏幕上。這樣的數(shù)字技術(shù)，不但提升了電視節(jié)目的清晰度，還有效提升了電視的畫面感。相比傳統(tǒng)的有線電視技術(shù)，數(shù)字電視技術(shù)更加便利，對(duì)于信息量的傳輸也越來(lái)越多，而且傳輸速度要快很多，讓每個(gè)信息都能夠及時(shí)傳送到每位用戶眼前。數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程很快，但對(duì)于有些農(nóng)村或偏遠(yuǎn)地區(qū)，這一技術(shù)暫時(shí)還沒(méi)有得到普及，還需要很多科研人員和技術(shù)人員的努力。在國(guó)家的大力支持下，相信數(shù)字電視技術(shù)能夠得到普及，并發(fā)展成為有線電視的重要技術(shù)支撐[2]。

2有線電視中引入數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

在有線電視技術(shù)中引入數(shù)字電視，相比傳統(tǒng)的電視技術(shù)，其信號(hào)的傳輸穩(wěn)定性很強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)電視技術(shù)信號(hào)弱、畫面失真的問(wèn)題，數(shù)字電視會(huì)進(jìn)行相應(yīng)補(bǔ)償，由于數(shù)字電視是通過(guò)數(shù)字轉(zhuǎn)換后來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳輸?shù)?，因此，能夠有效避免信?hào)丟失，提升信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性。數(shù)字電視技術(shù)通過(guò)采用不同的頻譜對(duì)信號(hào)進(jìn)行傳輸，能夠讓電視節(jié)目更清晰地、生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)，讓用戶感受到電視中人物的栩栩如生，觀看電視時(shí)更加享受。另外，數(shù)字信號(hào)的傳輸，方便了電視設(shè)備對(duì)這些信息的儲(chǔ)存，讓用戶能夠隨時(shí)觀看自己想看的節(jié)目，而不用根據(jù)電視節(jié)目播放的時(shí)間來(lái)進(jìn)行觀看[3]。此外，在節(jié)目信號(hào)傳輸過(guò)程中，數(shù)字電視技術(shù)的可操作性比傳統(tǒng)的有線電視要強(qiáng)，通過(guò)有效的方式對(duì)節(jié)目信號(hào)進(jìn)行處理，能夠增強(qiáng)信號(hào)的傳輸質(zhì)量，提高信號(hào)傳輸效率，提升信號(hào)處理水平。數(shù)字電視能夠滿足用戶對(duì)節(jié)目畫質(zhì)的需求，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用大大地提升了節(jié)目的清晰度，對(duì)節(jié)目的聲音處理也越來(lái)越規(guī)范，不會(huì)在信號(hào)傳輸過(guò)程中產(chǎn)生噪音，而影響用戶感官體驗(yàn)。數(shù)字電視技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，促進(jìn)了有線電視畫質(zhì)、音質(zhì)的提升[4]。數(shù)字電視的引入能夠讓更多人體驗(yàn)到電視節(jié)目的魅力，因?yàn)樵谄h(yuǎn)地區(qū)有線電視系統(tǒng)的搭建具有一定的難度，但通過(guò)衛(wèi)星和光纖來(lái)搭建數(shù)字信息系統(tǒng)則十分便利，這樣能夠提升偏遠(yuǎn)地區(qū)人們的精神文明生活。同時(shí)，通過(guò)數(shù)字電視技術(shù)還能夠?qū)⒊鞘械南冗M(jìn)技術(shù)和課程輸送到鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村的學(xué)生也能夠?qū)W習(xí)到城市的知識(shí)內(nèi)容，同時(shí)也對(duì)城市生活產(chǎn)生向往，讓他們產(chǎn)生要走出大山學(xué)習(xí)深造的迫切感，建立自身的世界觀與價(jià)值觀，豐富大山孩子的課后生活。

3數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)

篇（4）

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）09-00-01

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球約有21億互聯(lián)網(wǎng)用戶，中國(guó)則有5億互聯(lián)網(wǎng)用戶。網(wǎng)絡(luò)改變了現(xiàn)代人的生活，改變了人們的消費(fèi)方式，生活方式。旅游者的消費(fèi)行為和出游決策等，也直接或間接受到網(wǎng)絡(luò)的影響，從而也直接影響到旅游市場(chǎng)營(yíng)銷。

一、概念體系

旅游營(yíng)銷，是旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識(shí)別旅游者。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念：從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被認(rèn)為“是旅游業(yè)基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的一種市場(chǎng)營(yíng)銷方式”，是借助聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式多媒體等來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷目標(biāo)，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的通過(guò)與潛在旅游者在網(wǎng)上直接接觸的方式，向旅游者提供更好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷活動(dòng)；從旅游組織或旅游企業(yè)角度出發(fā)，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被認(rèn)為是旅游組織或旅游企業(yè)為銷售旅游產(chǎn)品、滿足顧客需求、實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行的制定計(jì)劃和將服務(wù)從服務(wù)提供者手中輸送到顧客手中的一系列必要活動(dòng)；從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度出發(fā)，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在旅游業(yè)中的運(yùn)用，其實(shí)質(zhì)就是通過(guò)旅游信息平臺(tái)的集成和傳播以及旅游電子商務(wù)的運(yùn)作，配合旅游消費(fèi)者特殊的心理和需求，所產(chǎn)生的一種營(yíng)銷手段。

所謂旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在廣義與狹義之分。廣義的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指各類與旅游業(yè)相關(guān)的組織、機(jī)構(gòu)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的一系列與旅游業(yè)相關(guān)的活動(dòng)，狹義的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指旅游企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展以銷售旅游產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷活動(dòng)。

二、發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性

使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)內(nèi)容?；ルS著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性不斷加強(qiáng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，共享彼此信息和交流互動(dòng)。作為信息密集型的行業(yè)――旅游業(yè)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳、銷售的優(yōu)勢(shì)明顯。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)銷售鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是新型旅游銷售領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年齡40周歲以下、城市中高收入者為蘇州吳中區(qū)鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)客戶，這部分人恰恰是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用的主力軍，頻繁使用網(wǎng)絡(luò)，熱衷于網(wǎng)絡(luò)宣傳、電子商務(wù)銷售，能夠接收以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售旅游產(chǎn)品，這給蘇州吳中區(qū)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)。

三、蘇州鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

蘇州作為全國(guó)重點(diǎn)旅游城市，信息技術(shù)化水平相對(duì)較高，旅游類網(wǎng)站較多如市旅游局的政府網(wǎng)站――蘇州旅游資訊網(wǎng)，吳中旅游局的官方網(wǎng)站――蘇州吳中等，但具體到景區(qū)、景點(diǎn)的網(wǎng)站建設(shè)則相對(duì)滯后，制約了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。如大部分旅游企業(yè)網(wǎng)站，制作粗糙、缺少維護(hù)。存在網(wǎng)頁(yè)上的只有幾行簡(jiǎn)單的文字，缺少旅游者關(guān)心的景點(diǎn)介紹、地理位置等關(guān)鍵信息。在功能設(shè)置上較為簡(jiǎn)單，技術(shù)含量少，消費(fèi)者不能在線與企業(yè)溝通，缺乏良性互動(dòng)。

篇（5）

一、普惠金融的內(nèi)涵與作用

“普惠金融”一詞由聯(lián)合國(guó)在2005年提出，旨在通過(guò)金融服務(wù)手段為農(nóng)民和小微企業(yè)等有需要的群體提供幫扶性的儲(chǔ)蓄、貸款等金融幫助。而我國(guó)受自然經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策的影響，普惠金融多年來(lái)在我國(guó)得到了極大的發(fā)展，并結(jié)合我國(guó)本土的實(shí)際發(fā)展情況，其具體形式也變得更加豐富。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展差距較大，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源渠道單一、整體發(fā)展水平較低，一直是我國(guó)普惠金融的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。雖然普惠金融的具體金融形式豐富多樣，但由于其幫扶性的特點(diǎn)，在實(shí)踐中通常是以降低金融服務(wù)的門檻，使得我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的群眾能夠更容易地參與農(nóng)村金融服務(wù)。普惠金融在農(nóng)村地區(qū)，歷經(jīng)多年的實(shí)踐與完善，在各個(gè)方面已經(jīng)取得了較大的進(jìn)展，金融機(jī)構(gòu)的數(shù)量得到了顯著的提高，并且仍然呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這是值得肯定的。但另一方面，金融服務(wù)的質(zhì)量卻并未跟上數(shù)量增長(zhǎng)的步伐，并且由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特殊性和政府政策的不斷調(diào)整，在具體實(shí)踐中仍然存在很多值得改進(jìn)的地方，普惠金融的可持續(xù)發(fā)展模式在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r仍然值得探索和研究。

二、普惠金融在鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐情況

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平都登上了新的臺(tái)階，但是城鄉(xiāng)差距的擴(kuò)大仍然是我國(guó)當(dāng)前面對(duì)的最突出的發(fā)展問(wèn)題，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展問(wèn)題仍是國(guó)家政府和全社會(huì)人民關(guān)注的頭等大事。在自普惠金融進(jìn)入農(nóng)村以來(lái)，已歷經(jīng)十余年的發(fā)展，其中最明顯的表現(xiàn)是我國(guó)農(nóng)村地區(qū)金融機(jī)構(gòu)的數(shù)量大大增加，同時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)了一批以農(nóng)村商業(yè)銀行為首的新型的農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)。首先，農(nóng)村地區(qū)金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量得到了顯著增加，覆蓋率大大提升。普惠金融顧名思義，其核心關(guān)注點(diǎn)一個(gè)是金融服務(wù)的普及性，一個(gè)是金融服務(wù)的優(yōu)惠性，服務(wù)于所有有金融服務(wù)需求的人群，才是普惠金融的核心理念。其次，農(nóng)業(yè)貸款余額不斷提升，呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這表明農(nóng)民手里可以支配利用的資金不斷增多，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到了極大的促進(jìn)。再次，普惠金融的商業(yè)模式在實(shí)踐中得到了廣泛而持續(xù)的創(chuàng)新。在過(guò)去的幾年中，受惠于政府政策的專業(yè)性引導(dǎo)和金融科技的大力支持，我國(guó)普惠金融的發(fā)展邁入了新征程。與傳統(tǒng)的普惠金融商業(yè)模式不同，新興商業(yè)模式是基于互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展背景的情況下，結(jié)合金融科技，實(shí)現(xiàn)了普惠金融發(fā)展與數(shù)字化信息的有效融合。與傳統(tǒng)的商業(yè)模式相比，數(shù)字普惠金融不僅在金融服務(wù)的覆蓋面和服務(wù)性方面有廣泛的提升，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在降低時(shí)間與空間成本的方面也有長(zhǎng)足的進(jìn)步，能夠讓客戶更加方便簡(jiǎn)捷地得到所需要的金融服務(wù)。由此可見(jiàn)，數(shù)字普惠金融超越了地理上的限制，使得身處不同地區(qū)的人民在任何時(shí)間都能享受到相同質(zhì)量的金融服務(wù)，進(jìn)一步在形式上增強(qiáng)了普惠金融的普惠性，對(duì)于鄉(xiāng)村振興的發(fā)展也具有十分重要的作用?？梢哉f(shuō)，近年來(lái)普惠金融發(fā)展的主流地位就是數(shù)字普惠金融。最后，在普惠金融的應(yīng)用發(fā)展中多方機(jī)構(gòu)合作倒推了整個(gè)金融業(yè)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。推動(dòng)普惠金融更加全面地發(fā)展不僅僅是銀行機(jī)構(gòu)單方面的努力，更是國(guó)家與多方機(jī)構(gòu)共同建設(shè)了責(zé)任分擔(dān)體系。國(guó)家通過(guò)各項(xiàng)財(cái)政支持和幫扶政策在宏觀上推動(dòng)普惠金融體系的完善建設(shè)，為其有序健康地發(fā)展創(chuàng)造良好的政策條件，并積極引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)向縣、鄉(xiāng)等金融服務(wù)薄弱地區(qū)拓展網(wǎng)點(diǎn)和業(yè)務(wù)，平衡了鄉(xiāng)村地區(qū)的供應(yīng)與需求。同時(shí)政府與多方機(jī)構(gòu)通過(guò)建立了風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保體系，有效地控制了在服務(wù)過(guò)程中的各類風(fēng)險(xiǎn)。

三、當(dāng)前實(shí)踐中存在的問(wèn)題

（一）基礎(chǔ)建設(shè)不完善

我國(guó)國(guó)土面積廣闊，各個(gè)地區(qū)之間差異巨大，加上現(xiàn)代化工業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致城鄉(xiāng)發(fā)展差距較大。部分落后的農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善，尤其是一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，由于地勢(shì)特殊和當(dāng)?shù)厝嗣裆a(chǎn)生活的特點(diǎn)差異，各個(gè)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在不同程度的滯后。雖然隨著科技的進(jìn)步發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)的通信技術(shù)發(fā)展水平較為先進(jìn)，在一些發(fā)展較好的農(nóng)村和地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)線上支付等現(xiàn)代化手段，但是在一些較為偏遠(yuǎn)和更加貧困落后的地區(qū)，由于設(shè)備建設(shè)和維護(hù)的難度和成本較高，尚未建立完整而健全的互聯(lián)網(wǎng)終端，移動(dòng)支付手段也沒(méi)有得到全面的推廣。這就造成了這部分地區(qū)的金融服務(wù)領(lǐng)域難以得到滿足和發(fā)展。同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后導(dǎo)致農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施資金來(lái)源渠道單一，通常是各級(jí)政府撥款，但經(jīng)常受到資金不足的制約，各級(jí)政府所能夠提供的基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量較少，阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而在信用機(jī)制的建立和完善方面，部分地區(qū)的農(nóng)民并沒(méi)有建立完整的信息檔案，因此當(dāng)其出現(xiàn)違約行為時(shí)，很大程度上并不能采取較為有效的措施。同時(shí)農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)的開(kāi)展還面臨著很大的信息障礙，農(nóng)民所能夠獲取到信息的渠道是十分有限甚至是單一的，而這對(duì)于瞬息萬(wàn)變的金融市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，農(nóng)民獲取信息的對(duì)稱性和時(shí)效性都大大被削弱。

（二）農(nóng)村金融產(chǎn)品和服務(wù)供需相應(yīng)存在誤差

目前農(nóng)村大多數(shù)農(nóng)民仍以務(wù)農(nóng)為主要收入來(lái)源，而受到自然氣候條件的影響，農(nóng)作物的生產(chǎn)周期一般比較長(zhǎng)，并且其產(chǎn)量和品質(zhì)受到各種人為和自然災(zāi)害因素影響較大，極容易造成產(chǎn)量的減少和品質(zhì)的降低，從而導(dǎo)致農(nóng)戶當(dāng)期收益減少，這也極大地提高了涉農(nóng)貸款回收的風(fēng)險(xiǎn)。近些年，城市化的快速發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村里大部分的青壯年都離開(kāi)農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工，導(dǎo)致真正從事務(wù)農(nóng)的農(nóng)民的老齡化十分嚴(yán)重，盡管新的經(jīng)營(yíng)方式、商業(yè)模式在不斷涌現(xiàn)，但傳統(tǒng)務(wù)農(nóng)人員仍然面臨著農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問(wèn)題。而在一些發(fā)展較好的地區(qū)，隨著中國(guó)金融市場(chǎng)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，人們的收入日益增高，農(nóng)民不再僅僅以追求傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為唯一的需求，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)環(huán)保、教育醫(yī)療等多方面也需要金融資金支持，但現(xiàn)有的配套機(jī)制仍是匱乏狀態(tài)。這就造成了鄉(xiāng)村金融服務(wù)需求的多樣化與信貸投入的不統(tǒng)一。人們?nèi)粘Ｐ枨蟮漠a(chǎn)品及服務(wù)越來(lái)越多，但農(nóng)村普惠金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新能力不足，配套的創(chuàng)新機(jī)制不完善，無(wú)法滿足農(nóng)村用戶對(duì)金融服務(wù)的進(jìn)一步需求。與此同時(shí)，農(nóng)村金融市場(chǎng)也面臨人才短缺這一難題，基層人員多數(shù)是單一工作的員工，未接受過(guò)金融創(chuàng)新方面的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，難以推動(dòng)農(nóng)村普惠金融服務(wù)的發(fā)展和創(chuàng)新。

（三）金融生態(tài)環(huán)境薄弱

我國(guó)的征信體系是以中國(guó)人民銀行為主導(dǎo)的，同時(shí)接入了多方機(jī)構(gòu)的征信信息。但在農(nóng)村地區(qū)，難以做到完全覆蓋和信息共享，部分村鎮(zhèn)的普惠金融機(jī)構(gòu)還不能做到共享資源，導(dǎo)致客戶信息不透明，大大提高了用戶還貸不及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。目前，我國(guó)農(nóng)村的貸款對(duì)象仍然以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為主，關(guān)于個(gè)人的有象征信信息仍十分缺乏，相關(guān)體制仍未建立，難以對(duì)個(gè)人借貸的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。由于我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展的差異，農(nóng)村地區(qū)部分農(nóng)民的教育層次和文化水平較低，涉及金融方面的相關(guān)知識(shí)更是十分匱乏，金融詐騙等問(wèn)題也屢見(jiàn)不鮮，這給農(nóng)戶帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失的同時(shí)也提高了金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)，給農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境造成了巨大的危機(jī)。在農(nóng)村金融市場(chǎng)上，由于農(nóng)民知識(shí)匱乏及部分道德水平不高的現(xiàn)象，可能出現(xiàn)故意騙取貸款和逃債等行為的出現(xiàn)；而農(nóng)民對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)意識(shí)和金融意識(shí)還較為缺乏，容易出現(xiàn)將個(gè)人信息借予他人等多種問(wèn)題，這對(duì)于農(nóng)村金融市場(chǎng)的征信體制建立造成了極大的阻礙。與此同時(shí)，對(duì)于金融機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，貸款給農(nóng)民本身就是一件具有風(fēng)險(xiǎn)的舉措，大多數(shù)農(nóng)民從事的是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)相關(guān)的行業(yè)，本身受到各種自然條件的制約，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也較差，經(jīng)濟(jì)收入不穩(wěn)定，有大很可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)法還貸的情況，這就造成在農(nóng)村的市場(chǎng)上，普惠金融具體的產(chǎn)品和種類比較匱乏。

（四）相關(guān)的規(guī)章制度不完善

目前對(duì)普惠金融的應(yīng)用和發(fā)展，相關(guān)的政策僅僅停留在針對(duì)群體的層面，并沒(méi)有落實(shí)到農(nóng)村現(xiàn)實(shí)環(huán)境下。一些大型的金融機(jī)構(gòu)，只是設(shè)立了面向農(nóng)民這一群體的普惠金融服務(wù)，但在具體實(shí)施過(guò)程中，仍然缺乏相應(yīng)的規(guī)章制度，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的普惠金融的發(fā)展，尚未形成完整健全的體系。政府相關(guān)法規(guī)的制定也較為宏觀，對(duì)于具體落實(shí)未形成指導(dǎo)意見(jiàn)。以常見(jiàn)的抵押擔(dān)保為例，在農(nóng)村地區(qū)的實(shí)施過(guò)程中對(duì)資產(chǎn)的評(píng)估擔(dān)保方面都存在著很多問(wèn)題亟待解決。經(jīng)過(guò)以往簡(jiǎn)單化的數(shù)量增長(zhǎng)階段，農(nóng)村地區(qū)的普惠金融發(fā)展已經(jīng)初步向更加深入更加具體的方向發(fā)展，相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的更新速度也越來(lái)越快，一些輔助機(jī)構(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)并發(fā)揮作用。在此背景下，相關(guān)法規(guī)和制度的完善顯得十分重要。市場(chǎng)的健康發(fā)展需要健全有力的法制引導(dǎo)和保障，在鄉(xiāng)村振興實(shí)施過(guò)程中尤其如此，只有在制度和法律層面進(jìn)行不斷完善，才能更好地引導(dǎo)農(nóng)村市場(chǎng)地的普惠金融實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展和創(chuàng)新。

四、普惠金融在鄉(xiāng)村振興實(shí)施過(guò)程中的改進(jìn)建議

（一）加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高普惠金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率

隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的日益提高，越來(lái)越多的農(nóng)民的生產(chǎn)生活需求也得到提高，而與之配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善速度卻沒(méi)有跟上。在政府層面，可以通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼進(jìn)行扶持，幫助部分落后的鄉(xiāng)村地區(qū)完善基礎(chǔ)設(shè)施，做好物質(zhì)條件基礎(chǔ)；并通過(guò)補(bǔ)貼政策，推動(dòng)一些傳統(tǒng)的大型企業(yè)牽頭，幫助農(nóng)村地區(qū)建立移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)，為今后發(fā)展數(shù)字普惠金融，引導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)盡快發(fā)展數(shù)字化產(chǎn)品做好鋪墊工作。同時(shí)應(yīng)該引導(dǎo)不同的地區(qū)借助自身的地理優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過(guò)出臺(tái)相關(guān)的扶持性策略，形成發(fā)展合力，并根據(jù)實(shí)際情況出臺(tái)相應(yīng)的具備可操作性指導(dǎo)意見(jiàn)，從而推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在金融機(jī)構(gòu)層面，主動(dòng)進(jìn)行機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)張，根據(jù)不同地區(qū)金融需求的實(shí)際情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)提供。進(jìn)行金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)的選擇和設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，深入分析當(dāng)?shù)仄栈萁鹑诜?wù)的具體需求，進(jìn)行綜合考慮。

（二）降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)

為了應(yīng)對(duì)農(nóng)作物生產(chǎn)環(huán)境的不確定性，除了加強(qiáng)水利建設(shè)以外，政府還應(yīng)當(dāng)完善財(cái)政補(bǔ)償手段，尤其是對(duì)受災(zāi)群眾的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，提供針對(duì)性的幫助。同時(shí)政府要完善農(nóng)村社會(huì)保障體系建設(shè)，吸引在外務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以緩解務(wù)農(nóng)人員老齡化的問(wèn)題。普惠金融對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著重要的支撐作用，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)引導(dǎo)金融資源向農(nóng)村下沉，將基礎(chǔ)金融資源配置的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，堅(jiān)持立足于農(nóng)民群眾的需求，針對(duì)鄉(xiāng)村振興的痛點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)基層工作人員的創(chuàng)新性培訓(xùn)，創(chuàng)造出多樣化的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)，滿足農(nóng)村用戶日益增長(zhǎng)的需要。與此同時(shí)，金融創(chuàng)新還需要堅(jiān)持因地制宜、風(fēng)險(xiǎn)可控的原則，從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)變化和“三農(nóng)”金融需求，有效地防控風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)更多的金融資源投入鄉(xiāng)村振興中。

（三）健全農(nóng)村征信體系和監(jiān)管體系，創(chuàng)造良好的金融生態(tài)環(huán)境

金融市場(chǎng)的良好發(fā)展離不開(kāi)健康的社會(huì)征信體系，逐步完善農(nóng)村征信信息，建立一套專門針對(duì)農(nóng)村用戶的征信體系是很有必要的。金融機(jī)構(gòu)也要主動(dòng)積極引導(dǎo)農(nóng)村用戶培養(yǎng)誠(chéng)信意識(shí)，利用經(jīng)濟(jì)手段讓客戶切實(shí)體驗(yàn)到守誠(chéng)信的好處。同時(shí)國(guó)家也應(yīng)該完善相應(yīng)的法律法規(guī)，在全社會(huì)形成誠(chéng)信為本的良好風(fēng)氣，強(qiáng)化監(jiān)管部門的監(jiān)管職能，引導(dǎo)金融市場(chǎng)進(jìn)行合法的交易。針對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民金融知識(shí)匱乏的現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)建立完善的金融知識(shí)普及體系，可以考慮通過(guò)設(shè)立專門的學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行教學(xué)普及。同時(shí)為了保證具體落實(shí)過(guò)程中的有效性，可以采用以村為單位，設(shè)立學(xué)習(xí)小組的方式，并定期開(kāi)展金融機(jī)構(gòu)下鄉(xiāng)的活動(dòng)，通過(guò)一些鼓勵(lì)性的活動(dòng)激發(fā)農(nóng)民的學(xué)習(xí)熱情，并根據(jù)不同的農(nóng)民基礎(chǔ)水平進(jìn)行差異化的普及工作。在普及過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意要時(shí)刻結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行針對(duì)性教學(xué)，要以農(nóng)民的切實(shí)需求為基礎(chǔ)，確保農(nóng)民能學(xué)到真正有用的知識(shí)。

（四）完善相關(guān)的法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)政府監(jiān)管

普惠金融的應(yīng)用和發(fā)展，與我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施都具有密不可分的關(guān)系，而在此過(guò)程中，相關(guān)法規(guī)的建設(shè)和完善是指導(dǎo)和總領(lǐng)性的任務(wù)。政府部門通過(guò)宏觀調(diào)控實(shí)現(xiàn)資源的有效合理配置，具體而言可以通過(guò)出臺(tái)相應(yīng)的政策條款，一定程度上對(duì)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行政策性補(bǔ)助，從而引導(dǎo)其更多地向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展擴(kuò)張，更好的服務(wù)農(nóng)村地區(qū)；并通過(guò)一些鼓勵(lì)性政策，降低農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的成本和門檻，拓展農(nóng)民獲得收入的渠道。除此之外，政府監(jiān)督部門也應(yīng)加強(qiáng)在執(zhí)行過(guò)程中的監(jiān)管力度，對(duì)于違法違規(guī)行為進(jìn)行及時(shí)的懲處，營(yíng)造健康良好的普惠金融發(fā)展環(huán)境。我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式已從高速增長(zhǎng)完成向高質(zhì)量增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，然而農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展必然是其中至關(guān)重要的一部分。在實(shí)現(xiàn)普惠金融全面推廣的過(guò)程中，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ遣蝗莺鲆暤?；相?yīng)的，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，普惠金融因其普惠性的特點(diǎn)也成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要手段。因此，對(duì)當(dāng)前普惠金融在農(nóng)村市場(chǎng)上的實(shí)踐現(xiàn)狀進(jìn)行深度剖析，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展有著重要作用。

參考文獻(xiàn)

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篇（6）

一、何謂“城鎮(zhèn)化”

所謂城鎮(zhèn)化，就是指農(nóng)村人口不斷向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，第二、三產(chǎn)業(yè)不斷向城鎮(zhèn)聚集，從而使城鎮(zhèn)數(shù)量增加，城鎮(zhèn)規(guī)模擴(kuò)大的一種歷史過(guò)程。城鎮(zhèn)就其基本特征而言表現(xiàn)在“聚”和“散”兩個(gè)字上。“聚”為人口聚集、資源聚集、資本和財(cái)富等的聚集，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的中心和資源交換的重要平臺(tái)，即所謂政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。“散”則為以城鎮(zhèn)為源，對(duì)周邊實(shí)現(xiàn)資源有序分配、再分配及利用調(diào)節(jié)，即為對(duì)農(nóng)村地區(qū)的輻射和拉動(dòng)。城鎮(zhèn)正是通過(guò)聚與散兩方面功能發(fā)揮其影響和推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的杠桿作用。城鎮(zhèn)化具有五項(xiàng)基本內(nèi)涵：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，勞動(dòng)力從第一產(chǎn)業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，人類社會(huì)從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)化社會(huì)轉(zhuǎn)變；二是城鄉(xiāng)人口分布結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，越來(lái)越多的人口由分散的農(nóng)村向城鎮(zhèn)集中，城鎮(zhèn)規(guī)模和數(shù)量不斷增多；三是城鎮(zhèn)空間形態(tài)的變化，城鎮(zhèn)建成區(qū)擴(kuò)大，新的城鎮(zhèn)地域、城鎮(zhèn)景觀涌現(xiàn)，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)設(shè)施不斷完善；四是人們價(jià)值觀念和生活方式的轉(zhuǎn)換。城市生活方式和價(jià)值觀念向鄉(xiāng)村地區(qū)滲透和擴(kuò)散，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文明走向現(xiàn)代城鎮(zhèn)文明，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化和“人”的城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化；五是經(jīng)濟(jì)要素集聚方式的變遷或創(chuàng)新，在技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的雙重推動(dòng)下，人口、資本等經(jīng)濟(jì)要素更健康、高效地在城鄉(xiāng)之間流動(dòng)、重組。在這里，我們還要注意區(qū)分：

（一）城市化和城鎮(zhèn)化。國(guó)內(nèi)對(duì)于“城鎮(zhèn)化”和“城市化”的名稱在一段時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)論較多。按照我國(guó)的“城市規(guī)劃法”，對(duì)城市定義為“本法所指的城市，是指國(guó)家按行政建制設(shè)立的直轄市、市、鎮(zhèn)”，建制鎮(zhèn)屬于城市范疇，屬一般意義上的小城鎮(zhèn)，城市化和城鎮(zhèn)化二者含義相同、本質(zhì)一樣。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)經(jīng)歷了一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程，由于戶籍制度、社會(huì)保障制度、農(nóng)村土地承包制度的約束，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就地發(fā)展的客觀現(xiàn)狀，農(nóng)村人口的轉(zhuǎn)移有相當(dāng)部分是就近轉(zhuǎn)移到小城鎮(zhèn)集居，從事二、三產(chǎn)業(yè)，我國(guó)目前已有2萬(wàn)多個(gè)建制鎮(zhèn)，近20年來(lái)，吸引了大量的農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)鎮(zhèn)打工、經(jīng)商、辦企業(yè)。發(fā)展小城鎮(zhèn)是我國(guó)推進(jìn)城鎮(zhèn)化的重要途徑。因此，提“城鎮(zhèn)化”更為形象，更符合中國(guó)國(guó)情。

（二）鄉(xiāng)村城市化與城鄉(xiāng)一體化?！班l(xiāng)村城市化”是城鎮(zhèn)化的重要組成部分，它一方面是指鄉(xiāng)村居民轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)居民，部分鄉(xiāng)村地域轉(zhuǎn)變化城鎮(zhèn)地域。另一方面是指城鄉(xiāng)一體化，農(nóng)業(yè)作為土地密集型的產(chǎn)業(yè)，它是人類生存、發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，“鄉(xiāng)村城市化”絕不是，也沒(méi)有必要把所有農(nóng)村都轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)，從這個(gè)意義上講，“鄉(xiāng)村城市化”主要是強(qiáng)調(diào)城鎮(zhèn)帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展以及城鄉(xiāng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，在技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新的雙重推動(dòng)下，通過(guò)城鄉(xiāng)之間生產(chǎn)要素的雙向流動(dòng)和重組以及勞動(dòng)力素質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平大幅度提高，縮小工農(nóng)之間收入差距；通過(guò)小城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民點(diǎn)（農(nóng)民新村）的建設(shè)，使農(nóng)村居民享受城市的現(xiàn)代物質(zhì)文明，從而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體共發(fā)展、共繁榮，逐步縮小，最終消滅城鄉(xiāng)之間的差別。

二、我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中存在的主要問(wèn)題

（一）城鎮(zhèn)化率被簡(jiǎn)單地當(dāng)作一個(gè)城市現(xiàn)代化的指標(biāo)來(lái)追求。為追求數(shù)字指標(biāo)，有的靠行政區(qū)劃調(diào)整以擴(kuò)大管轄面積。實(shí)際上城鎮(zhèn)化率并不能充分反映城鎮(zhèn)的現(xiàn)代化水平，如草原、沙漠地區(qū)和某些工礦區(qū)，盡管數(shù)字上反映的城鎮(zhèn)化率比較高，但并不能說(shuō)明其城鎮(zhèn)現(xiàn)代化水平高。又如一個(gè)省域的城鎮(zhèn)化和一個(gè)市域的城鎮(zhèn)化，甚至一個(gè)縣所謂“城鎮(zhèn)化”，具有完全不可比性，不能湊數(shù)字、比指標(biāo)。城鎮(zhèn)化的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，就業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，非農(nóng)就業(yè)崗位增加。但目前一些地方不重實(shí)質(zhì)而重形式。

（二）在城市化問(wèn)題上玩“數(shù)字游戲”，導(dǎo)致了對(duì)城市、城市化基本概念的混淆與混亂。由于不少地方追求以改變行政區(qū)劃來(lái)擴(kuò)大城市轄區(qū)，把城市做大，導(dǎo)致城市是“聚集的點(diǎn)（中心）”還是“城鄉(xiāng)不分的面（區(qū)域）”變得日益模糊。近年來(lái)不少地市合并，地級(jí)市已成為區(qū)域?qū)嶓w，整個(gè)地區(qū)成為一個(gè)城市，但真正的城市建成區(qū)還只是區(qū)域的一個(gè)點(diǎn)（中心）。一些大城市所轄縣撤縣改市也存在類似問(wèn)題。

（三）城市核心競(jìng)爭(zhēng)力定位比較混亂。有的城市為了展示其城市化水平，盲目建大廣場(chǎng)、大草坪、寬?cǎi)R路、摩天樓等形象工程，甚至還出現(xiàn)城市之間的盲目攀比。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，缺乏區(qū)域和國(guó)家的統(tǒng)一規(guī)劃，盲目雷同，不少城市都把信息產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。在建設(shè)資金上，由于急于改變城市形象但資金不足，為了籌集資金盲目擴(kuò)大城市建設(shè)用地，寅吃卯糧，或者盲目借貸，形成很大的金融隱患。

（四）隸屬于政府的規(guī)劃?rùn)?quán)力缺乏制約和責(zé)任追究機(jī)制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家和地區(qū)，城市規(guī)劃的審批、監(jiān)管多是市議會(huì)。目前流行“規(guī)劃聽(tīng)市長(zhǎng)的”，而有的市長(zhǎng)又常受開(kāi)發(fā)商的影響或被開(kāi)發(fā)商牽著鼻子走，造成很多短期行為和錯(cuò)誤決策。

（五）忽視或不懂區(qū)域規(guī)劃。一些決策者忽視或不懂城市發(fā)展的區(qū)域規(guī)劃，忽視城市圈或城市連綿區(qū)的客觀事實(shí)，看不到在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域一體化的浪潮下，城市之間聯(lián)合協(xié)調(diào)的必然趨勢(shì)，不是主動(dòng)聯(lián)合而是惡性競(jìng)爭(zhēng)，既造成了區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和城市發(fā)展布局的不合理，又削弱了我國(guó)城市總體上的實(shí)力，降低了在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。視城鎮(zhèn)圈或連綿區(qū)的客觀事實(shí)，搞惡性競(jìng)爭(zhēng)，降低了競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

我們?cè)趯?shí)現(xiàn)小康社會(huì)的過(guò)程中，要認(rèn)清城鎮(zhèn)化概念的基本內(nèi)涵，把握城鎮(zhèn)化的基本原則，完善城鎮(zhèn)化的機(jī)制和體系，用全新的理念、全新的方法切實(shí)推動(dòng)城鎮(zhèn)化的健康發(fā)展，以破解長(zhǎng)期阻礙和制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三農(nóng)“問(wèn)題。

篇（7）

在收視率至上的傳媒評(píng)價(jià)體制下,我國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展艱難。改變我國(guó)當(dāng)前農(nóng)業(yè)電視的邊緣化地位,提升我國(guó)鄉(xiāng)村傳播的效果,推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)步伐,快速縮小城鄉(xiāng)差距,是我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)、政府管理部門今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)不得不認(rèn)真對(duì)待的重要問(wèn)題。新媒體的發(fā)展和媒介融合時(shí)代的到來(lái)為我國(guó)對(duì)農(nóng)電視頻道和欄目的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

媒介融合

伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展,媒介融合已經(jīng)成為媒介變革過(guò)程中最明顯的趨勢(shì)。媒介融合

由美國(guó)馬塞諸塞州理工大學(xué)教授I?浦爾首先提出,意指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作性的、文化的聯(lián)盟”,他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。國(guó)內(nèi)學(xué)者周鴻鐸認(rèn)為,“媒介融合是一種業(yè)務(wù)上的合作,不是誰(shuí)吃掉誰(shuí)的問(wèn)題,而是通過(guò)這種合作,實(shí)現(xiàn)媒介資源的最佳配置,以便實(shí)現(xiàn)共贏”。發(fā)展至今,媒介融合的形態(tài)日益豐富,人們常說(shuō)的內(nèi)容融合、產(chǎn)業(yè)融合、資本融合,以及媒介形態(tài)、結(jié)構(gòu)、流程和傳播方式的全方位融合,媒介之間通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)功能的融合和相互滲透。正是這種多層次、多向度的媒介融合態(tài)勢(shì),為傳統(tǒng)電視媒體改變自我、尋求新發(fā)展提供了機(jī)遇,它們紛紛拋棄既有的基于單一產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷方式,開(kāi)始探索新的盈利模式和營(yíng)銷戰(zhàn)略,以期獲取更大的市場(chǎng)空間。

隨著媒介的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,以及各國(guó)解除管制、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的政策法規(guī)的出臺(tái),各媒介間的融合從理論逐步變成現(xiàn)實(shí)。隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,以及這些技術(shù)在廣電、通信領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用,傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊,新媒體形式層出不窮,媒介終端可實(shí)現(xiàn)的功能逐步強(qiáng)大。媒介融合顛覆了大眾傳媒獨(dú)占鰲頭的大眾時(shí)代,對(duì)于信息傳播甚至社會(huì)生活都產(chǎn)生了劃時(shí)代的影響。從傳播者、傳播渠道,到傳播內(nèi)容和受眾,傳播過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)都隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)而產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。媒介融合的大潮帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)的新媒體終端,它們競(jìng)相吸引著人們的注意力。多頻道數(shù)字高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、車載移動(dòng)電視、手機(jī)電視、MP4,甚至數(shù)碼相機(jī),都可以成為接收電視節(jié)目的終端設(shè)備,而人們看電視的行為也日益由原來(lái)的家庭式、固定式收視向個(gè)人收視、移動(dòng)收視等多樣化方式演進(jìn)。

媒介融合給對(duì)農(nóng)電視帶來(lái)的影響

媒介融合給農(nóng)業(yè)電視帶來(lái)的最大變化就是節(jié)目的播出平臺(tái)增加,視音頻的播放載體不再僅局限于電視機(jī)。網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視等新媒體不斷崛起,與傳統(tǒng)電視一道呈現(xiàn)出豐富的融合特征。人們看電視的行為也日益由原來(lái)的家庭式、固定式收視向個(gè)人收視、移動(dòng)收視等多樣化方式演進(jìn)。非線性傳播、互動(dòng)性、跨平臺(tái)、個(gè)性化,是媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目最突出的特征。

媒介融合使得農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播形態(tài)由原來(lái)的線性傳播向非線性傳播演變,觀眾收看更為方便,反饋更為快捷。媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目以在線觀看、視頻下載、網(wǎng)絡(luò)直播或者互動(dòng)娛樂(lè)等形式為主,在許多層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的超越,因而在滿足受眾需求方面顯現(xiàn)了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。

目前我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化工作已經(jīng)初步完成,及時(shí)節(jié)目信息,開(kāi)通互動(dòng)平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和城鄉(xiāng)觀眾溝通的重要橋梁。吉林電視臺(tái)的鄉(xiāng)村頻道、山東電視臺(tái)的農(nóng)科頻道、河北電視臺(tái)的農(nóng)民頻道等專業(yè)頻道,以及優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視欄目如荊州電視臺(tái)的《壟上行》、湖南衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、貴州電視臺(tái)的《我們農(nóng)民工》、北京電視臺(tái)的《京郊大地》等大都可以進(jìn)行網(wǎng)上直播、點(diǎn)播和信息互動(dòng),網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對(duì)外傳播的新渠道。中央電視臺(tái)還設(shè)置了CCTV社區(qū)、山東電視臺(tái)農(nóng)科頻道設(shè)置了廣視互動(dòng)論壇,為觀眾的反饋、評(píng)論提供數(shù)字化社區(qū)服務(wù)平臺(tái)。

加大對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目研發(fā)等核心競(jìng)爭(zhēng)力生產(chǎn)要素和內(nèi)容的投入。技術(shù)進(jìn)步使得新媒介種類豐富,并且傳輸容量也大幅提高,使得農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量都面臨挑戰(zhàn)。數(shù)字付費(fèi)電視、IP電視、手機(jī)電視、數(shù)字助手PDA等都需要大量與各媒體特性相符的音頻、視頻、圖文及數(shù)據(jù)內(nèi)容。然而,由于數(shù)字新媒體發(fā)展初期所處的用戶短缺的困境及收益分配模式的不明朗,內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性較低,投資者的投資也格外謹(jǐn)慎。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的生產(chǎn)與傳播需要政策的支持。

對(duì)農(nóng)電視節(jié)目營(yíng)銷的實(shí)施

從社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景、傳媒創(chuàng)收渠道、市場(chǎng)空間來(lái)考察,實(shí)施對(duì)農(nóng)電視節(jié)目營(yíng)銷的條件基本成熟。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),我國(guó)恩格爾系數(shù)逐年降低。人們生活水平逐步提高,消費(fèi)者可用于食物之外的消費(fèi)相應(yīng)增加;貧富差距擴(kuò)大,則引發(fā)社會(huì)階層的碎片。具體到傳媒領(lǐng)域,一方面,收入、文化及適應(yīng)力的差異使消費(fèi)者的價(jià)值觀念、生活方式和消費(fèi)理念不再趨同。黃升民教授認(rèn)為社會(huì)階層的碎片“使原有的社會(huì)階層經(jīng)由社會(huì)觀念達(dá)到集體行動(dòng)的邏輯發(fā)生了某種斷裂,社會(huì)觀念的利益化和個(gè)性化傾向明顯”,傳媒的“大眾時(shí)代”正過(guò)渡為“分眾時(shí)代”。另一方面,消費(fèi)者的角色由受眾變成用戶。在受眾時(shí)代,媒介消費(fèi)基本免費(fèi),媒介傳播只是單向的點(diǎn)對(duì)面方式,并且媒介傳播的內(nèi)容較少,媒介經(jīng)營(yíng)重視收視率、收聽(tīng)率或覆蓋率。到了用戶時(shí)代,媒介消費(fèi)者則按需繳費(fèi),通過(guò)媒介平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商以及其他組織,消費(fèi)者充分互動(dòng),實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。

在廣告市場(chǎng)處于邊緣地位的農(nóng)業(yè)電視也應(yīng)該考慮實(shí)施節(jié)目營(yíng)銷戰(zhàn)略。隨著電視廣告市場(chǎng)的分化,電視傳媒機(jī)構(gòu)意識(shí)到節(jié)目營(yíng)銷的重要性。我國(guó)自1979年恢復(fù)電視廣告以來(lái),廣告收入就成了電視業(yè)的主要收入來(lái)源。電視臺(tái)主要通過(guò)制作和播出節(jié)目獲得高收視率,然后向廣告商出售廣告時(shí)間以獲得廣告收入。進(jìn)入21世紀(jì),世界經(jīng)濟(jì)、技術(shù)都發(fā)生了日新月異的變化,電視廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩,傳統(tǒng)電視的廣告資源被分流。在這種情況下,我國(guó)各級(jí)電視機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)開(kāi)始由廣告轉(zhuǎn)向電視節(jié)目,以尋找新的收入來(lái)源。學(xué)者陸地在《論西部電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的增長(zhǎng)極》一文中認(rèn)為“從國(guó)際國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)看,只有生產(chǎn)和銷售電視節(jié)目,能夠構(gòu)成電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)除廣告之外的第二大收入來(lái)源。中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等都相繼喊出了把節(jié)目經(jīng)營(yíng)收入培育為本臺(tái)收入第二大支柱的口號(hào)”。

為數(shù)不多的農(nóng)業(yè)節(jié)目有著很好的觀眾緣和很大的需求空間,這為節(jié)目營(yíng)銷的實(shí)施提供了較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化,現(xiàn)代化程度的加深,傳統(tǒng)的“就農(nóng)言農(nóng)”的對(duì)農(nóng)傳播思路必須進(jìn)行轉(zhuǎn)變,對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目感興趣的觀眾也越來(lái)越多,包括所有關(guān)心三農(nóng)、關(guān)心和諧社會(huì)建設(shè)的城市人。城市的發(fā)展與鄉(xiāng)村的建設(shè)密切相關(guān),城市人的生活也離不開(kāi)鄉(xiāng)村社會(huì)。關(guān)注農(nóng)民工,提升農(nóng)民工的素質(zhì),培育農(nóng)民工的現(xiàn)代市民意識(shí),創(chuàng)建和諧的城市環(huán)境是所有電視臺(tái)和全社會(huì)的共同責(zé)任。2009年5月中央電視臺(tái)上網(wǎng)欄目2009年5月份訪問(wèn)量排行榜,在278個(gè)上網(wǎng)欄目中,農(nóng)業(yè)節(jié)目欄目(如致富經(jīng)、科技苑、每日農(nóng)經(jīng)、農(nóng)廣天地、聚焦三農(nóng)、鄉(xiāng)村大世界、鄉(xiāng)約、鄉(xiāng)土等)大都排在前80名。河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道已成為全國(guó)對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道的領(lǐng)頭羊,綜合實(shí)力排名第一,2008年,在業(yè)界具有極高權(quán)威性的“TV地標(biāo)”評(píng)比中,農(nóng)民頻道從全國(guó)近千個(gè)頻道中脫穎而出,被評(píng)為“全國(guó)最具影響力專業(yè)特色頻道”,同時(shí)頻道還被河北省廣告業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“河北省最具廣告成長(zhǎng)力媒體”。2009年5月25日,湖南衛(wèi)視午間檔《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》CSM22收視率0.61、份額4.86%,同時(shí)段排名第一。這是《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》這個(gè)欄目自3月2日復(fù)播以來(lái)首次取得第一。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明農(nóng)業(yè)電視節(jié)目因其新奇、實(shí)用、自然、親切,符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求,還是能夠得到大眾的喜愛(ài)的。

積極、穩(wěn)妥推進(jìn)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目營(yíng)銷。互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)電視等基于信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的新媒體形態(tài)層出不窮,它們擁有交互式的傳播方式、專業(yè)化的傳播內(nèi)容以及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的高質(zhì)量和大容量,極大地滿足了受眾活動(dòng)和受眾需求。這種媒體表現(xiàn)形式的多樣化,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視的地位帶來(lái)了巨大沖擊,使得媒介市場(chǎng)格局逐漸由單一媒體壟斷轉(zhuǎn)化為多種媒體并存發(fā)展,如果說(shuō)這種格局轉(zhuǎn)變的根源來(lái)自信息接收渠道的多樣化和受眾需求的個(gè)性化,那么這一轉(zhuǎn)變的結(jié)果便是受眾的分化即傳統(tǒng)電視受眾注意力的嚴(yán)重稀釋。

對(duì)農(nóng)電視要想改變自身困境,獲得新的生存空間,必須在觀念、體制、內(nèi)容、形式及已有資源的各個(gè)方面進(jìn)行充分的整合,積極推動(dòng)與新媒體的融合,讓更多的消費(fèi)者快捷方便地收看節(jié)目,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的豐收。電視節(jié)目的營(yíng)銷方式很多,既可以通過(guò)版權(quán)交易、下載點(diǎn)播、廣告、贊助等盈利方式來(lái)進(jìn)行,還可以通過(guò)舉辦各種公益活動(dòng)、策劃媒介事件,深入農(nóng)村現(xiàn)場(chǎng)、邀請(qǐng)農(nóng)村受眾參與節(jié)目采制等方式,來(lái)提升節(jié)目的知名度和美譽(yù)度。

第一,版權(quán)收入將成為節(jié)目提供商的主要收入來(lái)源。媒介融合帶來(lái)的一個(gè)新變化是傳播平臺(tái)的增加,因此對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目提供商來(lái)說(shuō),版權(quán)交易的對(duì)象和交易機(jī)會(huì)增加了?？梢詫⒐?jié)目賣給電視運(yùn)營(yíng)商,也可以賣給網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)平臺(tái),還可以賣給手機(jī)運(yùn)營(yíng)商,當(dāng)然還可以做成DVD在市場(chǎng)上銷售。最具意義的是,可以多次出售版權(quán),充分發(fā)揮內(nèi)容資源的價(jià)值潛力,實(shí)現(xiàn)多次盈利。

改變內(nèi)容困境的一個(gè)戰(zhàn)略是將內(nèi)容提升到產(chǎn)業(yè)的高度,通過(guò)引導(dǎo)或支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織的建設(shè)并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織合理的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作,構(gòu)建較完善的產(chǎn)業(yè)鏈并保證產(chǎn)業(yè)鏈通路的順暢,從而使內(nèi)容能夠規(guī)?；a(chǎn),大批量集成,面向大市場(chǎng)銷售。內(nèi)容不可以重復(fù)批量生產(chǎn),內(nèi)容生產(chǎn)需要?jiǎng)?chuàng)造力,而創(chuàng)造力的價(jià)值集中體現(xiàn)在版權(quán)上。目前我國(guó)內(nèi)容的創(chuàng)造力受到多種因素的制約難以充分發(fā)揮,這要求政府在發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時(shí)的首要任務(wù)就是要在樹(shù)立企業(yè)、消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)的同時(shí),通過(guò)具體的、可操作性強(qiáng)的、嚴(yán)格的法律法規(guī)和大力監(jiān)管打擊非法盜版等行為。

第二,付費(fèi)點(diǎn)播、下載。社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化潮流的發(fā)展與進(jìn)步引發(fā)社會(huì)階層的“碎片化”,并由此延伸到市場(chǎng)的“碎片化”和受眾的“碎片化”,大眾時(shí)代過(guò)渡為分眾時(shí)代,媒介受眾由以往的單向閱聽(tīng)人的角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰獮槠淞可矶ㄖ茒蕵?lè)、資訊服務(wù)的用戶。媒介與消費(fèi)者的互動(dòng)更加充分,傳媒產(chǎn)業(yè)正以日益豐富的信息娛樂(lè)元素滿足消費(fèi)者的需求。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目,特別是那些致富項(xiàng)目對(duì)脫貧致富的人士有著強(qiáng)烈的吸引力,他們非常迫切地想獲取這些信息,紛紛留下電子郵箱、電話、QQ號(hào)碼。對(duì)于手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視而言,付費(fèi)下載日益成為一個(gè)重要的盈利方式。虛擬商品支付交易平臺(tái)的建立,數(shù)字內(nèi)容的支付問(wèn)題得到了突破性的解決,這為網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收視進(jìn)一步掃除了障礙。

第三,形成精準(zhǔn)營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷為主的營(yíng)銷形式,提升節(jié)目和產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。隨著新媒體的廣泛應(yīng)用,電視開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體融合。傳播載體增多,廣告主和觀眾兩大消費(fèi)主體越來(lái)越理性和挑剔。廣告主改變了過(guò)去粗放式的廣告投放策略,在目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸細(xì)分的壓力下,調(diào)整為集約式投放。網(wǎng)絡(luò)功能由最初單純地獲取信息、娛樂(lè),發(fā)展到日常生活幫手、商務(wù)往來(lái)等交流手段,由此形成精準(zhǔn)營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷的營(yíng)銷新形式。

對(duì)于迅速發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè),農(nóng)業(yè)電視應(yīng)當(dāng)正視眼前的危機(jī),但是更應(yīng)看到自身面臨的機(jī)遇,如何有效地利用新媒體在資源鏈接、分眾定向、及時(shí)互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì),在多元媒介的交叉融合中實(shí)現(xiàn)資源的深度整合,將是在我國(guó)傳媒改革的進(jìn)程中不斷探求的核心議題。(本文為湖南省教育廳課題《新農(nóng)村建設(shè)中涉農(nóng)電視發(fā)展模式研究》的成果之一,項(xiàng)目編號(hào):07C326)

參考文獻(xiàn):

1.劉婧一:《應(yīng)對(duì)媒介融合――新環(huán)境下的電視節(jié)目營(yíng)銷》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2008年版。

2.李懷亮:《新媒體:競(jìng)合與共贏》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009年版。

3.宮承波:《新媒體概論》,中國(guó)廣播電視出版社,2007年版。

篇（8）

近年來(lái)，這項(xiàng)技術(shù)在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的非常迅速，在歐洲、美國(guó)、日本已廣泛應(yīng)用，并收到了較好的效果，具有投資少、見(jiàn)效快、效益好、應(yīng)用廣等特點(diǎn)。目前，這項(xiàng)技術(shù)在中國(guó)幾乎還是空白，F(xiàn)M調(diào)頻數(shù)據(jù)廣播RDS的利用幾乎沒(méi)有，只是在廣東有幾個(gè)大城市利用RDS技術(shù)進(jìn)行一些數(shù)據(jù)的傳輸。本系統(tǒng)與我臺(tái)現(xiàn)有的街道廣播相比較具有直觀、迅速，完全不影響市民生活和工作的優(yōu)點(diǎn)。國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)在這方面已經(jīng)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)，雖然國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)廣播還沒(méi)有起步，但這是未來(lái)廣播電臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。綜觀國(guó)內(nèi)外，數(shù)字文字廣播的前景相當(dāng)廣闊，不僅可以實(shí)現(xiàn)廣播傳媒技術(shù)質(zhì)的飛躍，還可實(shí)現(xiàn)使現(xiàn)有廣播向低成本、大規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)化的平穩(wěn)過(guò)渡。為將來(lái)構(gòu)建龐大的信息服務(wù)平臺(tái)，使數(shù)據(jù)文字廣播成為與報(bào)刊、電視、廣播等傳媒相媲美的嶄新的傳媒載體，顛覆性地改變傳統(tǒng)廣播在人們心目中的定位作一前期鋪墊。

篇（9）

三網(wǎng)融合指的是廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。

一、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程帶來(lái)眾多機(jī)遇

(一)促進(jìn)新型城鄉(xiāng)地域組織形式的出現(xiàn)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得全國(guó)各地各種以信息產(chǎn)業(yè)為主的高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的出現(xiàn)如雨后春筍。在當(dāng)今IT技術(shù)不斷進(jìn)步的發(fā)展趨勢(shì)下，使得這些高科技產(chǎn)業(yè)不再受地域的限制，可以設(shè)置在環(huán)境優(yōu)美以及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)良的鄉(xiāng)村、農(nóng)村區(qū)域，并將其建設(shè)成城鄉(xiāng)融合的紐帶，從而實(shí)現(xiàn)以城市的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村良好勢(shì)頭。從當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，我國(guó)未來(lái)工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)必定會(huì)向著該工業(yè)園的結(jié)構(gòu)布局發(fā)展，從而不斷取代傳統(tǒng)散亂分布的工業(yè)布局。所以，正是由于這些園區(qū)的出現(xiàn)，將能夠緩解我國(guó)就業(yè)形勢(shì)緊張的局面，可以有效地解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)村剩余勞動(dòng)力過(guò)多而限制當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題，從而為我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與新農(nóng)村的建設(shè)提供可靠保障，而且能夠從另一個(gè)層面上提高我國(guó)農(nóng)村居民的基本素養(yǎng)。所以各類園區(qū)布局也應(yīng)該跟上時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，逐步滿足當(dāng)今信息化產(chǎn)業(yè)時(shí)代的基本要求要求，并借鑒城市成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)以城市的發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展的目標(biāo)。

(二)信息化促使城鄉(xiāng)空間作用的集聚與擴(kuò)散力不斷加強(qiáng)

在三網(wǎng)融合背景下，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，我們已經(jīng)不能籠統(tǒng)地通過(guò)擴(kuò)散或集聚來(lái)闡述城鄉(xiāng)之間發(fā)展的相互作用，而是應(yīng)該要逐步地發(fā)展并使城鄉(xiāng)之間的擴(kuò)散與集聚作用力形成互動(dòng)局面。同時(shí)，得益于當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得城鄉(xiāng)信息交流更加有效、快捷、方便，從而不斷地加速城市的擴(kuò)大與發(fā)展，并加強(qiáng)了城鄉(xiāng)間人們的聯(lián)系與溝通，進(jìn)而在確保質(zhì)量的前提下加快了我國(guó)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的建設(shè)步伐。

(三)信息化使得城鄉(xiāng)之間的交流日益頻繁

由于在當(dāng)前三網(wǎng)融合下快速發(fā)展的信息技術(shù)下，使得城鄉(xiāng)之間的日常交流不斷深入與并且越來(lái)越普遍，從而人們更容易獲得各種商品和就業(yè)等信息，人們的生活目的與對(duì)城市的了解更加明確，當(dāng)然，居民的幸感也將不斷提高。同時(shí)，由于城市周邊農(nóng)村地區(qū)的人們對(duì)各類市場(chǎng)信息的獲得較為方便、快捷，從而為如商品信息、就業(yè)信息以及供銷信息等在城鄉(xiāng)之間的傳遞提供先決條件，進(jìn)而更能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村剩余勞動(dòng)力進(jìn)入城鎮(zhèn)發(fā)展。此外，由于近年來(lái)我國(guó)城鄉(xiāng)一體化步伐的加快與相關(guān)政策的出臺(tái)，有效地吸引了許許多多來(lái)自城市的投資者，從而促使原先在城市工作的各類技術(shù)人員和管理人員等也陸陸續(xù)續(xù)地向農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)進(jìn)軍，不斷加快城市的管理經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)技術(shù)和資本等要素開(kāi)始向農(nóng)村的滲透速度。

二、三網(wǎng)融合下城鄉(xiāng)一體化應(yīng)注意的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)猶如一把“雙刃劍”，我們應(yīng)在城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中充分利用好這難得的高科技手段，同時(shí)還應(yīng)看到它的缺陷，并注意相關(guān)問(wèn)題，從而推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的有效向前。

(一)必須建立統(tǒng)一的信息化市場(chǎng)體系

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化與城市化進(jìn)程的加快，我們必須要不斷建立與完善我國(guó)新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，從而確保當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)能夠平穩(wěn)、快速地發(fā)展。尤其是在IT技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，更需要相關(guān)部門切實(shí)地加強(qiáng)市場(chǎng)體系的信息化建設(shè)，減少不必要的行政干預(yù)，進(jìn)而為我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供良好的環(huán)境，依靠有效的信息傳播途徑改變傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)信息資源相互以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相互獨(dú)立的僵局。充分利用好網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中優(yōu)化配置各類生產(chǎn)要素的發(fā)展目標(biāo)。

(二)促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流，提高農(nóng)民信息化意識(shí)

經(jīng)研究表明，由于受到各種因素的影響，我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展很不協(xié)調(diào)、很不均衡，并且城鄉(xiāng)之間文化水平差異巨大。因此，相關(guān)部門應(yīng)該大力組織文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，可使農(nóng)民掌握更多的科學(xué)技術(shù)，可促進(jìn)城鄉(xiāng)之間在思想觀念、價(jià)值觀念以及精神生活等方面的融合、協(xié)調(diào)發(fā)展。自從國(guó)家出臺(tái)一系列政策以大力發(fā)展城鄉(xiāng)一體化開(kāi)始，我國(guó)城市與農(nóng)村的文化交流以及科技信息傳播等呈現(xiàn)出一派良好的勢(shì)頭，從而為我國(guó)城鄉(xiāng)一體化的順利開(kāi)展提供先決條件。

(三)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)與保護(hù)工作

在我國(guó)大力建設(shè)的城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中，決不允許將環(huán)境視而不見(jiàn)，務(wù)必將環(huán)境的保護(hù)作為不可或缺的建設(shè)步伐，因?yàn)樵诔青l(xiāng)一體化中肯定會(huì)給環(huán)境造成不同程度的破壞。因此，相關(guān)部門必須充分利用現(xiàn)代信息化的高科技手段，構(gòu)建一個(gè)城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)站，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境共同管理，對(duì)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中的各種破壞環(huán)境舉動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與糾正，確保區(qū)域城鄉(xiāng)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展是我國(guó)在構(gòu)和諧社會(huì)、加速城市和鄉(xiāng)村現(xiàn)代化交匯融合的重要發(fā)展戰(zhàn)略。因此，在三網(wǎng)融合背景下，我們必須充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，同時(shí)要充分認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)的利于弊，切實(shí)地將信息技術(shù)有效地運(yùn)用到國(guó)家建設(shè)中來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]季福岳,白音倉(cāng),麻術(shù)紅. “三網(wǎng)融合”與廣電網(wǎng)發(fā)展的思考[J]. 中國(guó)數(shù)字電視, 2010,(09)

篇（10）

程序化購(gòu)買，是指通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，工具代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買的流程。根據(jù)eMarketer的最新報(bào)告，在程序化購(gòu)買的品類中，視頻(programmatic video)是其中增長(zhǎng)最快的一項(xiàng)。這一技術(shù)的好處在于，機(jī)器不會(huì)撒謊，廣告主可以明確地看到自己的錢花在了哪里，效果如何。目前，專注于開(kāi)發(fā)這些程序的廣告公司已經(jīng)成為營(yíng)銷行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的一支隊(duì)伍。

2.音樂(lè)視頻廣告(trackvertising)火爆

trackvert是指用音樂(lè)視頻+品牌+藝人的組合。音樂(lè)能觸動(dòng)深層的情緒回應(yīng)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，音樂(lè)視頻是分享最廣的一類，平均分享率達(dá)到7.1%，而普通品牌視頻的分享率只有2.1%。

排名第一的巴西世界杯主題曲La La La總共被分享了582萬(wàn)次，播放超過(guò)2.5億次。同類的還有BBC音樂(lè)頻道的God Only Knows、世界杯期間的Beats–The Game Before The Game。

3.女權(quán)傾向廣告風(fēng)行

女性主導(dǎo)了家庭購(gòu)買決定的三分之二，Nielsen的這個(gè)調(diào)查結(jié)果無(wú)意推動(dòng)了面向女性的營(yíng)銷。開(kāi)啟先河的可能要追溯到2006年多芬的廣告《真正的美》。

今年最典型的是衛(wèi)生巾品牌Always的廣告Like A Girl，讓大人們表現(xiàn)“小女孩跑步”的動(dòng)作，再讓小女孩親自演示，一個(gè)真實(shí)而自信的女孩怎么看待“像個(gè)女孩”。

4.可視化是新標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)comScore的調(diào)查，54%的展示廣告因?yàn)閺V告技術(shù)不統(tǒng)一的原因而未能被用戶看到。今年6月，媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)和IAB了視頻可視性的最低標(biāo)準(zhǔn)，要求每個(gè)視頻至少有50%在瀏覽器頁(yè)面的可視空間持續(xù)至少2秒。

5.分享的速度快了一倍

2013年，視頻前三天的分享量占總體的25%。而到了今年，這個(gè)數(shù)字增加到了42%，三分之二的視頻分享都發(fā)生在第一周內(nèi)。

6.世界杯是最具分享特質(zhì)的活動(dòng)

總榜前20的廣告中的4條都與世界杯有關(guān)。世界杯排名前40的廣告分享數(shù)是超級(jí)碗前40條廣告片的三倍，榜首的主題曲La La La刷新了記錄。

7. Facebook震動(dòng)數(shù)字生態(tài)

今年是全球最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook挑戰(zhàn)全球最大視頻平臺(tái)YouTube的年頭，從用戶分享量到廣告投放量。

8.品牌帶上了情感

篇（11）

[9]CCF大數(shù)據(jù)專家委員會(huì).大數(shù)據(jù)熱點(diǎn)問(wèn)題與2013年發(fā)展趨勢(shì)分析[J].中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)通訊，2012（8）.

[10] 萬(wàn)劍敏.基于數(shù)字化技術(shù)視域下的鄉(xiāng)村古跡保護(hù)研究[J].農(nóng)業(yè)考古，2011.

[11] 柯長(zhǎng)青，馮學(xué)智，顧國(guó)琴.敦煌壁畫數(shù)字圖像的三維信息恢復(fù)[J].南京大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（06） .

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