新媒體時代發展研究3篇

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新媒體時代發展篇1

在新媒體時代中，新舊媒體之間的融合發展為電視傳媒同步帶來了機遇和挑戰。想要走出困境，盡快解決受眾基數流失、傳播范圍狹窄的現實問題，電視新聞媒體應主動脫離舒適圈，發揮自身的媒體優勢，開辟出符合新媒體時代的融合發展路徑。在此進程中，電視新聞的傳播轉型發展不僅要兼顧到內在需求，同時還要主動承擔起傳統媒體的行業職責，憑借自身的專業能力來逐步凈化新聞行業的開拓環境，主動迎擊由媒介融合所提出的轉型要求，順利實現創新目標。

1電視新聞在新媒體時代轉型發展的必要性

1.1突破發展桎梏

傳統電視新聞節目的發展歷程可以被分為起步期－發展期－成熟期－瓶頸期這四大階段。其中，在起步期，電視新聞節目會受到技術水平與設備設施等因素的影響，使得節目內容與傳播形式十分單一，主要以當下的重大新聞事件為主。在發展期，隨著各項技術手段的日益成熟，電視新聞節目的傳播形式也更加多樣化。諸如《東方時空》《新聞調查》等形式新穎的新聞節目進入到大眾視野，給人帶來耳目一新的感受。隨后，電視新聞經過了一段時間的成熟發展階段，并在整個行業內占據著主導地位。新媒體時代，傳統的電視新聞傳媒步入瓶頸期，相較于內容多元、傳播形式多樣的新媒體平臺，電視新聞無法滿足不同群體受眾的個性化需求，要通過加快轉型來突破發展桎梏，擺脫困局。

1.2借勢新媒體平臺

在新媒體時代中，互聯網的大范圍普及使得新聞媒體與社會公眾之間的關系變得愈發復雜。人們可以利用碎片化時間在網絡平臺中精準獲取各項咨詢信息，不需再守時守點地坐在電視機前來定時觀看電視節目。另外，新媒體平臺的層出不窮，讓社會公眾可以全程參與到新聞資訊的各個傳播環節。例如微博、微信公眾號、今日頭條以及各路短視頻平臺的出現，使得廣大受眾能夠利用平臺的在線評論、彈幕以及直播互動等功能來參與互動。電視新聞應當借助于新媒體平臺的發展旺勢，維護好原有受眾群體，開辟出嶄新的發展路徑。

2新媒體時代新聞傳播的轉型路徑

2.1塑造新聞媒體品牌，調整新聞語態

針對當前的電視新聞用語實施大力規范，將更加有利于社會公眾對新聞媒體認可度的提高，使得電視新聞節目在新媒體時代中可以站穩腳跟，更好地維護現有受眾群體。電視新聞是傳統主流媒體的核心代表，新聞節目的播出質量與采編人員以及主持人的專業水平息息相關。在新媒體時代中，廣大受眾的興趣愛好、資訊獲取習慣均發生了明顯的改變，電視新聞媒體應當考慮在節目內容中加入生活化語言和網絡流行語，引導社會公眾對新聞產品產生更為清晰、客觀的認知。首先，針對不同類型的新聞節目，主持人所運用的主持風格也要做出適當調整。在對新聞資訊進行播報的過程中，應當在保證電視新聞節目主題與播報要求的前提下，盡可能地呈現出具有辨識度的播報特色。這就需要新聞主持人不斷提高自身的專業能力。一方面要對手稿內容作出不斷完善，在其中加入一些更具趣味性的元素；另一方面則要采用幽默風趣的語言、大方得體的肢體動作與面部表情。有效提高主持人在受眾群體中的好感度，借此機會來打造品牌欄目，塑造具有辨識度的角色形象。其次，要對電視新聞的播報模式予以創新。在這一進程中，應嚴格遵循實事求是的創新原則，根據新媒體時代的創新特點來制定出更具個性化的新聞呈現模式。在傳統模式，電視新聞節目主持人會以十分嚴肅且端莊的形象來進行新聞播報。此種播報形式雖然可以凸顯出傳統媒體的權威性特點，并將新聞資訊的客觀狀態加以展示，但相較于新媒體平臺而言，此種單一化的線形播報形式，很難與廣大受眾之間建立起良好的互動關系。電視新聞節目的播報方法務必要注意語言上的親和度，保證新聞信息真實性與客觀性的同時，盡量與受眾拉近距離，將電視傳媒的獨特個性淋漓盡致地發揮出來。

2.2電視新聞的短視頻化轉型

（1）長短結合。通常情況下，電視新聞節目的時長均為15~30分鐘左右，其中的內容編排與節目策劃要根據市場來制定。因電視新聞節目的播出時間十分固定，因此節目內容的設計程序和步驟也非常穩定，久而久之容易讓受眾產生視聽疲勞。而在當前的新媒體平臺中，新聞短視頻的呈現方式則更加靈活，有趣，播報時長在1分鐘左右，播報內容也大多以新聞現場主要人物以及節目剪輯等方式加以呈現。另外，還有一些短小精悍但內容更為完善的新聞Vlog視頻，更加受到了當代青年群體的關注和認可。為了能夠更好地把握新媒體時代中的發展機遇，傳統的電視新聞節目也要遵循長短結合式的創新原則，在選題時優先考慮關注度較高的社會熱點與重要事件。例如，央視新聞的官方微博賬號曾經發布了一條名為“被困70小時，男子說不敢哭怕費體力”的短視頻，整個視頻的時長為1分23秒，因酒店坍塌事故而被困其中的男子，被成功解救后躺在醫院病床上接受采訪的畫面。整個視頻沒有搭配旁白解說，而是全程由采訪者來描述自己的被困經歷。此條短視頻一經播出即收獲了高達1480萬次的播放量。

（2）信息資訊精準分發。隨著大數據技術與人工智能技術的迅猛發展，目前的短視頻平臺已經能夠根據用戶的操作指向來完成智能化的演算與推算任務，并根據最終呈現出的計算結果將用戶分為多個特定化標簽，這樣就可以進一步實現對新聞資訊的精準投放。而電視新聞媒體也應當學習新媒體平臺的整合分類方法，將目標用戶實施標簽化歸類，在此基礎之上來精準投放新聞信息。此種方法的應用不僅能夠有效增加用戶的黏著度，同時還有利于自身招商引資能力的提高。

2.3拓寬新媒體傳播渠道

（1）網絡渠道。隨著智能化手機的日益普及，人們已經能夠靈活運用碎片化時間來精準獲取新聞資訊，新舊媒體之間的融合速度日益加快，傳統的電視媒體遇到了前所未有的生存壓力。為了可以進一步擴大新聞傳播范圍，保證自身在行業內的影響力，則要打破以往的宣傳格局，主動利用網絡傳播渠道來完成信息分發。在前文中有所強調，傳統電視媒體主要以廣播和電視的形式進行信息傳播，在日后則要從不同的網絡渠道著手來完成新聞資訊的傳播任務。除去短視頻平臺、微博以及微信公眾號等渠道，還可以在喜馬拉雅、網易云、荔枝等音頻平臺中開設賬號，將電視廣播新聞與通信網絡予以高效集成，以此來打通傳播渠道。

（2）人工智能。自從正式進入到21世紀后，智能家居在人民群眾日常生活中的重要性日益凸顯，如智能掃地機、一體化廚房、語音電視等。除此之外，功能更加完善且具有一定學習功能的人工智能裝置也進入了大眾視野，如“小愛同學”“小度”“天貓精靈”等。電視新聞媒體則可以利用這一渠道，面向廣大受眾智能化地推送新聞資訊。

3結語

電視新聞作為傳統媒體的代表，需要順應新媒體時代的發展要求，加快傳播轉型速度，整合現有資源來實現更為高效、快捷的傳播目標。在未來的發展中，電視新聞節目務必要加速媒介融合，發揮出自身在行業內的把關人角色，做好輿論引導，幫助廣大受眾擺脫浮躁，探尋新聞資訊的本質。

作者:夏紅平 單位:江蘇省常州廣播電視臺

新媒體時代發展篇2

這些年來，隨著信息技術的發展，新媒體時代已經到來。傳統的新聞傳播在當前時代下已經顯現出了相應的局限性。想要確保傳統新聞傳播獲得發展，就需要在傳統新聞行業工作的過程中打造全新傳播方式，建立全新傳播機制，保證新聞傳播行業可以迎合時代發展，滿足社會需求，保證自身的傳播效率，提高自身的傳播新穎性。只有這樣傳統的新聞傳播才可以在時代的浪潮中獲得一席之地。為了保證傳統新聞行業可以更加適應社會的發展，相關工作人員也要認識到新媒體在發展過程中對于新聞的實際影響。在工作過程中要考慮到現階段的科技發展狀況，以及新聞用戶的實際需求，做好新聞篩選工作，傳遞有價值信息，滿足新聞用戶需求。并且在工作過程中要拓展相關渠道，轉變自身的工作方式，確保傳統新聞傳播更新更快，質量更好。

一、全媒體的概念

隨著信息技術的發展，人們獲取信息的渠道也不僅僅是依靠報紙和電視，而是有著更多樣化的媒體渠道，這就使得其在發展過程中可以有著多種媒體表現方式，使得群眾可以在任何終端獲得其想要的信息。全媒體最大的特點便是可以更加快速、方便地傳遞消息。其不是排斥傳統媒體的單一表現形式，而是在整個運用過程中，將現階段的信息傳遞方式和傳統媒體相結合，為傳統媒體帶來全新的變革方式。其在傳播過程中覆蓋面全、技術水平高、媒介種類多、受眾面更廣，這都是全媒體的優勢。

二、全媒體時代新聞傳播的特征分析

（一）新聞傳播具有時效性。新聞最主要的特點便是具有時效性，讓群眾可以了解到當下社會上發生的事情，有著最直觀的感受。而傳統的新聞傳播方式是以電視和報紙為主，這種傳播方式最主要的問題便是新聞的傳播速度較慢，在一個重大事件出現之后，通常需要編輯人員進行現場采訪，攝像，并且進行記錄，再進行整理和編輯新聞稿，才可以使得完整的新聞出現在大眾的視野當中。在經歷了一定的時間周期后，新聞的時效性已經大幅度降低。全媒體時代下，隨著信息技術的升級，新聞傳播也擁有了更多的途徑，例如自媒體和互聯網等等，隨著其發展新聞也更加具備時效性，當新聞發生，第一時間便可以通過網絡進行傳輸，可以讓人們更加高效地獲取信息。所以在全媒體時代下，新聞更具時效性，并且更加真實，更加準確，可以讓人們有更大的興趣。

（二）新聞傳播具有一定的交流性。在傳統的新聞傳播過程中，人們只是坐在電視機前或者拿著報紙進行閱讀，只能在閱讀觀看過程中被動地接受新聞信息，沒有真切的參與感，對于新聞也不能發表自己的看法，想要和別人進行討論，也需要在茶余飯后、面對面進行討論，非常影響用戶體驗。而隨著全媒體時代的發展，人們已經成為了信息再制造者，并且在信息傳遞的過程中，人們可以對當前的信息發表看法，針對信息進行分析和交流，可以擁有更快的交流效率以及更廣闊的交流平臺，實現了與新聞媒體的交互，對于新聞閱讀的興趣大大提升，并且也可以為社會貢獻出自己的一份力量，同時在進行發言的同時，也可以使得媒體工作者對于人們的評論進行整理，可以根據其建議，對于新聞傳播工作進行相關的更新，以滿足人民的需求，實現新聞在服務過程中的價值，讓群眾可以享受到新聞所帶來的生活便利。

（三）具有較強的風險性。其風險性主要體現在網絡安全性較差方面，并且網絡平臺上的言論較為自由也是風險的產生因素之一。在這種背景下，新聞的傳播極易受到不同意志的影響，人們在網絡評論的過程中，通過虛擬的聊天方式，很難受到監管，一些不法分子就會趁此機會散布一些虛假信息，誤導受眾。由此可見，在網絡覆蓋面增加、自由度增加、言論效率增加的背后也同時伴隨著相應的風險，如果這些風險不被處理，就會導致一些人被其誤導。并且因為是網絡新聞，人民群眾也可以作為制造力量參與其中，但是因為其不具備新聞采訪的專業性，所以在很多時候，這些發布內容的準確性并沒有經過調查和分析，這就會導致整個新聞的社會導向和真實性出現問題，從而影響大眾的判斷，在后期進行澄清的過程中，也會十分費力。

三、全媒體時代新聞傳播創新的模式

（一）將新媒體與傳統媒體相融合，擴展新聞傳播途徑。根據時代的發展來看，在傳統的媒體時代，新聞的傳播方式只有報紙、雜志、廣播電視。人們獲取新聞資訊的方式和渠道非常少，不能隨時隨地地獲取新聞信息，新聞在時效性的傳播性質上受到了很大的影響。但是隨著全媒體時代的到來，新媒體已經成為了現階段社會發展的主流趨勢，任何人都可以進行自媒體創作，使自身作為信息的傳播媒介，通過手機來進行新聞的拍攝和傳播。這標志著自媒體新聞有著更加強大的時效性以及更加豐富的新聞內容。新聞用戶可以在網絡上進行實時評論，展開積極探討，對于事件發表自身的意見。但是，自媒體新聞很多時候存在著質量較差、內容不清晰的問題。在進行新聞的拍攝過程中，自媒體人并沒有專業的知識，不明確流程，缺乏經驗，只是根據自己的主觀感受來進行判斷、發出視頻以供人們閱讀，這導致自媒體新聞并沒有很強的公信力，相較于傳統媒體來說，這也是現階段自媒體傳播新聞的問題。并且自媒體雖然在持續發展，但是在社會上仍然有一部分人喜歡通過傳統媒體的方式來進行新聞獲取。這種情況下，我們就需要將傳統的新聞傳播和自媒體傳播進行結合，擴展新聞的傳播途徑，提高新聞傳遞的時效性。隨著網絡和科技的發展，將新媒體傳播渠道融入新聞已經成為了一種必然發展趨勢，新聞行業想要獲得持續發展，受到更多人的關注，必須與新媒體相結合，只有這樣，才可以結合傳統媒體的公信力地位以及新媒體傳播快的優勢，為社會和群眾提供更好的新聞資訊和社會服務。

（二）加強新設備、新技術在新聞傳播中的應用。全媒體時代的到來，是依托于各種先進的科學技術。因此，新聞行業想要獲得發展，使其形式更加豐富，就需要利用現階段時代發展的產物，運用先進的設備和技術打造更加良好的新聞表現形式。例如在發展過程中，要積極探尋與智能手機的結合，要利用全景VR等各種技術手段來進行新聞融合，跟隨人民群眾日常科技使用基礎方向進行發展，使新聞可以更好地跟隨時代發展，獲得更廣闊的發展空間。但是，這些發展方向也對新聞工作者提出了更高的要求，需要新聞工作者在工作中不僅僅要了解新聞方面的專業知識，還需要了解關于新興科技的使用方法，保證其可以同新聞工作進行結合。例如在進行傳播的過程中，可以利用VR的方式為觀眾還原重大事件的現場，但是VR在使用的過程中，需要進行現場模型的制作和還原。這就使得新聞工作者要熟練掌握新型的技術，快速對現場進行有效還原，只有這樣才可以全面記錄現場，還可以使觀眾擁有更好的參與感。這不僅可以提高工作的效率，也可以使得新聞的形式更加新穎，并且更進一步地調動了群眾的積極性。

（三）進一步挖掘新聞的深度和價值。現階段，新型媒體不斷出現，新聞在互動性上得到了加強，但是各種各樣的新聞并不能更好地管控。新聞并沒有相應的深度和價值，人們大部分時間所觀看的視頻都是無效新聞。新聞的傳播質量和水平降低，人們受到不良信息的影響，會影響我國社會的和諧發展。就傳統媒體來講，就不會出現這種問題，因為傳統媒體在進行審核的過程中，需要對于整個新聞進行層層審核，才可以使得這個新聞有著更加明確的效用，以及更加有深度，更加有價值。因此，在全媒體時代，新聞傳播想要創新，就需要傳統媒體在進行審核的過程中加快速度，明確審核重點，從而使其可以更加快速地發布視頻，并且讓新聞有著更加強大的時效性以及內在價值，讓觀眾在看到新聞的時候，對于其人生觀和價值觀有所影響。

（四）創新新聞傳播理念。在全媒體時代下，傳統的新聞想要獲得突破和發展，必須實現傳播理念的創新。在創新過程中不能過于形式化，要充分了解人民群眾對于新聞的真正需求，從而打造出適應時代發展的新聞。傳統媒體在進行新聞傳播的過程中，大多數都是以文字或者長視頻的形式進行新聞傳播，這種傳播限制了人們對新聞的了解以及人們對新聞的興趣。人們對于新聞的認識程度不夠，就容易在了解新聞的過程中對于新聞所傳達的理念產生誤解，并且在觀看新聞的過程中，覺得新聞無聊，拒絕新聞的獲取。因此，傳統媒體想要創新新聞傳播理念，就需要了解現階段人們的需求，所制作的新聞不可以單一無聊，而是要讓人們有著更加良好的閱讀體驗和閱讀過程。通過短視頻的理念，可以在簡短的時間內將一件事情進行闡述，讓人們對于這個事情可以迅速了解，幾十秒的時間，人們可以有著更強的接受能力，并且可以將整個事件有著大致的認識，如果激發了其興趣，就會去搜索相關的新聞，讓其有著更加快速高效的新聞傳播方式，人們也可以對新聞進行篩選，對于雙方來說互惠互利。

（五）新聞傳播形式要符合新聞受眾的閱讀習慣。隨著科技的發展，新聞的傳播方式越來越便捷，但是在發展過程中，仍然要考慮到大眾的閱讀習慣。隨著經濟的發展，人們的壓力也在逐漸加大，工作效率和工作節奏也在加快，而大量的新聞會使得人們在閱讀過程中出現厭煩感，產生不想閱讀、不愛閱讀的現象。并且在新聞傳播的過程中，因為其內容過于復雜，人們很難從大量的新聞中尋找出自己感興趣的新聞進行閱讀，所以作為新聞從業者，現在編輯新聞的時候，首先要滿足大眾現階段的社會需求，將新聞進行整理，一定要縮減內容，讓其有著更加直白和直觀的闡述，還要將新聞進行分類，讓新聞用戶可以有著更加高效的尋找方式。工作人員可以將相同話題和類型的新聞放在同一個界面，讓用戶可以快速瀏覽與自己喜好需求相符合的新聞。同時，工作人員還要考慮到受眾群體的不同。例如對于新聞閱讀能力較差、理解能力較差的受眾，在推送新聞的過程中，讓新聞通俗易懂，保證新聞有著明確的觀念和理念，便于閱讀。而對于閱讀能力和理解能力普遍較高的受眾，在新聞編撰時，可以針對新聞進行重點突出，使得新聞有著更加強大的閱讀性。工作人員根據不同的群體制作同一個新聞的不同版本，可以使得大眾選擇自己需要的版本，這使得新聞有著更加廣泛的受眾群體，新聞的服務性也會更強，可以推動社會的持續發展。

（六）重視提升新聞傳播內容的質量。在當前這種全媒體時代的影響下，給新聞傳播工作提供了較多的路徑，同時也致使部分虛假信息得到了一定的傳播。傳統新聞媒體應當不忘初心，采取積極有效的措施有效解決這一問題，要盡可能地保證自己傳播的新聞信息是具有真實性和準確性的，只有這樣，才能夠將新聞價值充分體現出來。

（七）充分應用新技術，將新聞的傳播形式進行有效創新。受新媒體時代的影響，急需將新聞傳播的形式進行有效創新和發展。以往應用的電視傳播模式逐漸被時代所淘汰，主要還是因為電視傳播模式的時效性、整體的通達性比較差。在目前互聯網時代不斷發展的情況下，新聞傳播形式逐漸變得具有隨身性，并且具有一定的便利性，這也逐漸推動了更多其他新型的傳播模式的發展。在進行新聞傳播模式創新工作時，還應當始終堅持以新聞傳播媒介為基礎，充分應用自媒體。

四、結語

綜上所述，全媒體時代下傳統的新聞媒體想要獲得發展，就需要及時進行轉型，傳統媒體可以通過新媒體客戶端、互聯網技術來進行媒體的深度融合，也可以將新聞內容進行改革，從而使得新聞更加被社會大眾所接受，并且在傳播新聞的過程中，應該對于新聞的準確性進行把控，使得其有著更加優質的服務性，讓百姓有更好的新聞閱讀體驗，讓社會更好地發展。

作者:謝夢寶 牟善峰

新媒體時代發展篇3

一、新媒體時代新聞傳播概念及特點

（一）新媒體時代新聞傳播概念

隨著互聯網的發展，我國逐漸興起了新媒體技術，顧名思義，新媒體技術就是以互聯網為依托，通過互聯網形成多種多樣的信息傳遞方式，這也就意味著人們獲取信息的渠道越來越多樣化。就傳統模式下的新聞傳播來說，新媒體的新聞傳播方式更加多樣化，也更趨向于多元化，完全不受時間和空間的限制，讓人們更自由地獲得新聞。近幾年，新媒體技術逐漸被運用到新聞傳播行業中，這也對新聞傳播行業的發展起到一定的促進作用，當前，我們正處于信息化時代，人們對于信息的需求量很大，同樣，對于信息來源的時效性和真實性也有更高的要求，而新媒體就完全滿足時效性和真實性，具備新聞傳播的發展優勢。所以，新聞傳播應當以新媒體技術作為基礎，通過新媒體技術的助力，實現新聞傳播行業的轉型以及發展，從而滿足當前民眾對于信息的需求。

（二）新媒體時代新聞傳播特點

1.傳播形式廣泛，傳播內容豐富隨著科技的發展，人們的生活越來越豐富多樣，同樣，信息的來源渠道也越來越廣泛。隨著新媒體技術的興起，人們信息來源更廣泛，不同于之前的傳統新聞傳播，人們只能從電視上獲取信息。現在，人們可以從微信、微博、直播、抖音獲取各種各樣的信息，更直觀地了解世界全貌與動態[1]。而近幾年，隨著互聯網的發展，人們可以從網上獲取各種各樣的信息，沒有時間空間的限制，這也使得新媒體迅速普及，并擁有了廣泛的受眾群體。2.信息更新速度快，互動性更強傳統新聞傳播是以電視為傳播媒介，人們通過電視才可以了解最有時效性的信息。現在，新媒體技術的廣泛應用，人們可以通過各個平臺的直播實時了解最新動態。比如人民代表大會的會議直播，國家外交部的新聞發言等，人們可以更好地了解會議細節，了解最新政策，了解最新活動，這大大方便了人們的日常生活。同樣，直播的同時，人們可以通過發送彈幕參與討論，大家同在網絡平臺進行討論，不一樣的思想進行碰撞，實時了解廣大網民的最新動態，從而實時改變節目政策，而這也加速了新媒體的影響力，使得新媒體迅速興起，并廣泛傳播。3.新媒體新聞傳播具有碎片化、虛假化特點新時代的人們面臨巨大的社會壓力，每天都會忙忙碌碌的生活。在這樣的背景下，人們內心也開始浮躁了起來，很難會靜下心來關注新聞內容。為了保證新聞內容的有效傳播，新媒體新聞改變了原有傳播途徑與傳播方式，采用新老媒體結合的方式，擴大新聞傳播的范圍。對于重大新聞內容，會在各種社交媒體上經過多個官方媒體的轉載。這就意味著，即便是人們沒有刻意關注新聞的官方賬號，也會通過各種途徑看到相應的內容。但是這些內容是經過截取的重點信息，并不是新聞內容的所有信息。這就導致人們所了解到的內容，均是碎片化信息，很容易出現斷章取義的現象。而另一方面，新媒體網絡的快速發展，并沒有給新聞媒體留有足夠的時間發展相應的體系，這就導致無論是網絡新聞方面的監管，還是網絡新聞方面的傳播體系都具有一定的局限和弊端。網絡新聞傳播體系的不完善，會導致新聞內容真假參半，真正有質量、有內容的信息可能會因為流量不足被淹沒。而網絡監管的不到位，可能會造成虛假信息泛濫。虛假信息以及碎片化信息的存在，會讓人們無法準確地捕捉到正確且真實的新聞內容。然而，令人驚喜的是我們意識到了這樣的弊端和局限，并在政府的大力整頓下，得到了迅速改善。網絡環境健康了起來，更加適合人們的使用，不僅充滿著正確導向，更加利于未成年人的成長，又傳播著積極的態度，利于鼓勵成年人的發展。我們不僅看到了網絡發展體系的完善，也看出了國家政府對網絡監管的重視，見到了政府整頓網絡環境的力度與決心。

二、新媒體時代新聞傳播發展趨勢

（一）傳播渠道社會網絡化

新媒體技術最主要的依托就是互聯網技術，通過互聯網技術，人們的生活也越來越便捷[2]。而傳統的新聞媒體主要是以紙質報紙作為傳播媒介，人們想要獲取相應的信息，必須通過報紙的形式。而新媒體時代，人們則是以互聯網作為依托，人們可以通過互聯網了解各種信息。比如當下很火的微博、百度、搜狐等，就可以使得新聞信息網絡化，通過互聯網，人們可以實時獲取第一手信息或者資源，這也讓人們獲取新聞信息的方式更加便捷，由此來看，新媒體時代的新聞傳播更加趨向于網絡化。

（二）受眾群體大眾化

傳統的新聞媒體形式單一，人們獲取信息的渠道也很單一，這也使得很多群眾獲取信息都很被動，這也是很多人不喜歡傳統新聞媒體的原因，太過呆板。而新媒體時代，新聞傳播行業改變了原有策略，推出了新的新聞傳播方式，更加貼近大眾的生活，更加具有人情味，完全迎合了大眾。同樣，通過傳播形式的多樣化，同一條新聞，不同媒體用不同的方式撰寫，也會滿足大眾對于新聞的各種需求形式，讓新聞傳播不再有階層劃分，而是人人都可以以自己喜歡的方式獲取新聞，新媒體使得新聞傳播更加大眾化。

（三）傳播方式趨向整合式傳播

傳統的新聞傳播主要以紙質傳播為主，廣播和電視作為輔助傳播方式，這也使得人們獲取信息的渠道受到阻礙，在一定程度上影響了新聞傳播效率。隨著新媒體技術的興起，人們發現新聞傳播可以通過互聯網的形式傳播，且形式多樣，在這樣的新聞傳播模式下，有人提出新聞的整合式傳播，即運用多種多樣的形式完成新聞的傳播，也可以說是融合營銷，通過不同媒體之間的聯手傳播，不僅可以擴大受眾體，也可以提高新聞傳播的效率。縱觀新聞傳播的方式，新媒體的幫助可以使新聞傳播趨向于整合式傳播。

三、新媒體時代新聞傳播的發展方向

（一）學習傳統新聞媒體的優良政策，建立屬于新媒體的使用方針

傳統新聞媒體雖然滯后，但是它的管理政策還是十分值得學習的。傳統新聞媒體有著最完善的方針政策指南，節目的質量也很高。所以，可以結合傳統媒體的政策針對新媒體制定出一套新的新聞傳播政策，一來可以加強對新媒體的管理，使新媒體巧妙地融入新聞媒體中，擴大新聞媒體的影響力[3]。二是有了方針政策，可以讓相關人員在有理可循的情況下，放心大膽地對節目進行創新，從而取得優異成績。

（二）結合傳統媒體的優勢，提高新媒體新聞的傳播

與傳統媒體相比，新媒體傳播速度快，信息來源廣泛，形式多樣。所以，傳統媒體可以運用新媒體的快速、廣泛、豐富等特點，結合到傳統新聞媒體中去，革新傳統新聞傳播方式，緊跟時代步伐。比如，創立新節目，通過網絡直播的形式實時播出，播出的形式不要只局限于電視，可以借助微博，百度或者各種視頻平臺進行直播，提高節目的曝光率，從而取得高收視率，擴大節目的影響力。此舉，可以提高傳統媒體的受眾群體，與別的企業合作，實現互利共贏，促進新媒體時代的新聞傳播新形勢。四、網絡環境把控揭露社會真相與不良社會現象，是新聞媒體的主要任務，引發人們的關注與思考，是新聞傳播的核心目的之一。為了保證新聞的傳播有價值，我們既要保證新聞傳播的時效性，又要保證新聞傳播的真實性。在現階段，人們可以自由發表評論的情況下，很容易出現不正當的言論。作為揭露社會不良發展現象的主流媒介，應該傳遞給大眾積極向上且正確的價值觀念，新聞報道的目的是為了弘揚美好品德，批判不良風氣。因此，對于不正當的言論，我們應該給予相應的控制。目前我國各大媒體平臺并沒有探索出有效的舉措，來控制與引導輿論。建議各大媒體平臺建立半開放式評論制度，將評論權力集中管理，針對答題合格的人員開放評論。

四、結語

總而言之，隨著新媒體技術的發展，人們獲取信息的方式不再拘泥于原有模式，越發多樣化，豐富了人們的日常生活，也便捷了人們獲取新聞的方式。所以，我們必須緊抓新媒體的特點，緊跟新媒體的潮流，實現新媒體下新聞傳播的新形勢。

參考文獻：

[1]阮丹丹.淺析新媒體時代的傳播特征及發展趨勢[J].新聞研究導刊,2016,007（010）:219.

[2]盧娜.新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢[J].記者觀察,2018,000（020）:71.

[3]李彥兵.新媒體時代新聞傳播特點及發展趨勢[J].衛星電視與寬帶多媒體,2020,No.512(07):228-229.

作者:李喆 單位:北京青年報社