媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展研究3篇

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媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展篇1

媒體下電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展篇1信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，為新媒體發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，同時為傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)和發(fā)展良機(jī)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，增強(qiáng)競爭實力［1］。當(dāng)前時代背景下，任何媒體都應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而提升節(jié)目的收視率。因此要關(guān)注節(jié)目質(zhì)量，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。

一、融媒體時代新聞傳播特征

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能終端的發(fā)展，為新媒體誕生與發(fā)展創(chuàng)造了條件，以電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體為主的新媒體，具備豐富的形式與類型，互動性與便利性強(qiáng)。新媒體豐富了信息接收渠道，受眾可以在新媒體上獲得人性化、個性化服務(wù)，但也沖擊了電視媒體的絕對地位。當(dāng)前，新媒體的新聞報道呈現(xiàn)新的傳播特征。

（一）多媒體協(xié)同運行

融媒體時代，不同類別的媒體界線逐漸模糊，“融合”表現(xiàn)在新聞報道領(lǐng)域，能夠展示出不同的媒介形式，將各類媒介形式應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中。比如中央廚房模式，屬于多媒體融合協(xié)作的典型代表。

（二）快餐化與碎片化讀取

現(xiàn)代科技快速發(fā)展，人們普遍使用手機(jī)等移動終端獲取新聞信息，圖文信息、視頻新聞信息的接收方式呈現(xiàn)碎片化特點。為了順應(yīng)新媒體用戶的信息獲取習(xí)慣，圖文新聞制作者須將原有的深度報道轉(zhuǎn)變?yōu)榭觳褪健⑺槠拈喿x信息，視頻新聞制作者也要控制視頻時間，將完整的視頻新聞剪輯成多個小視頻。

（三）社交化與網(wǎng)狀化傳播

長期以來，新聞受眾都是被動接收新聞信息。融媒體時代，新聞信息傳播不再是“一對多”的傳播方式，開始呈現(xiàn)社交化、網(wǎng)狀化的傳播特點。個體用戶接收新聞報道時，能夠建立全新的傳播節(jié)點，并利用自媒體平臺分享，從而擴(kuò)大新聞信息傳播范圍。

二、融媒體時代電視新聞的發(fā)展方向

（一）增強(qiáng)電視新聞的包容性

融媒體時代，電視新聞面臨巨大挑戰(zhàn)，但新聞資源有所增加。傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容較為單一，新聞工作者選擇信息的空間小。而在融媒體時代，電視新聞傳播的包容性更強(qiáng)，新聞傳播力度加大，電視新聞更具生機(jī)與活力。電視新聞內(nèi)容更具廣度與深度，新聞形式比較多，能夠滿足現(xiàn)代人獲取信息的需求，同時能夠擴(kuò)大電視新聞行業(yè)發(fā)展空間［2］。

（二）加快信息傳播速度

傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞的傳播速度適宜，能夠滿足受眾的信息需求。然而在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞的時效性不足，與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播終端的傳播速度差距大。融媒體時代，電視新聞信息傳播開始應(yīng)用新媒體技術(shù)，擴(kuò)展信息傳播途徑，加快信息傳播速度。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的電視新聞能夠?qū)崿F(xiàn)信息即時傳播、多端口接收信息，不僅可以展現(xiàn)電視新聞傳播的時效性，還可以隨時隨地獲取信息，實現(xiàn)電視新聞長久發(fā)展。

（三）突出電視信息的交互性

長期以來，電視新聞信息傳播不具備用戶交互特點，由于受到固定傳播模式的影響，電視新聞與受眾的互動模式單一。融媒體時代，電視新聞開始借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過多種終端交互優(yōu)勢，增強(qiáng)信息傳播的交互性。例如，通過網(wǎng)站和微博平臺，受眾能夠隨時發(fā)表自己的評論和看法，實現(xiàn)傳播平臺與受眾的即時交互。受眾可以掃描二維碼獲取用戶端，實現(xiàn)隨時交流與互動。融媒體時代，電視新聞凸顯出交互特征，能夠確保受眾及時獲取新聞信息，提升人們與電視新聞的交互率［3］。

三、融媒體時代電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）同質(zhì)化問題嚴(yán)重

新聞的任務(wù)在于宣傳黨和國家的政策方針，積極弘揚主流價值觀，傳播正能量信息。在新聞載體中，電視新聞屬于接受度較高的載體，是一種可靠的傳播方式。新聞節(jié)目通常是電視臺的發(fā)展根本，多數(shù)電視臺將新聞節(jié)目作為第一節(jié)目，加大資金與人員投入力度，以提升電視新聞節(jié)目的收視率，注重打造本土品牌節(jié)目。盡管多數(shù)電視臺都創(chuàng)辦了本土新聞節(jié)目，深入挖掘本土新聞信息，但電視新聞節(jié)目同質(zhì)化問題嚴(yán)重。各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，當(dāng)?shù)貐^(qū)經(jīng)濟(jì)水平不高時，就會缺少經(jīng)費用于采購硬件設(shè)備、招聘專業(yè)新聞人才，只能照搬其他電視臺的新聞節(jié)目內(nèi)容與形式，加劇電視新聞節(jié)目同質(zhì)化問題。部分電視新聞報道過于表面化，深度不足，節(jié)目形式缺乏創(chuàng)意，節(jié)目制作與編排的趣味性不足，不僅無法吸引受眾，還會阻礙電視新聞節(jié)目發(fā)展，加劇受眾流失。

（二）新聞市場競爭日益激烈

新聞客戶端、抖音、微信等新媒體形式的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式，增加了信息獲取方式與渠道，信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，保證了受眾可以隨時了解新聞熱點，并且發(fā)表自己的看法，實現(xiàn)資訊良性互動與交流。這種情況下，電視新聞節(jié)目面臨的競爭壓力加大，不僅要與同類型電視節(jié)目競爭，還要與新媒體競爭。多數(shù)地方電視臺的新聞節(jié)目發(fā)展形勢嚴(yán)峻，生存空間被持續(xù)壓縮，市場競爭激烈。因此，電視新聞需要采取多種措施增強(qiáng)自身的競爭力，提升新聞工作者的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)，打造全新的節(jié)目。

（三）電視新聞傳播單一，服務(wù)性與互動性不足

融媒體時代，受眾對新聞信息的要求提升，電視新聞不僅要實現(xiàn)內(nèi)容多樣性，還應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證內(nèi)容的服務(wù)性與互動性。當(dāng)前，電視媒體傳播存在單一性、局限性等弊端，因此要優(yōu)選大眾化傳播方式，以免傳播內(nèi)容單一，影響受眾的體驗，對電視媒體發(fā)展造成阻礙。如果信息傳播、公眾服務(wù)不到位，就會影響電視媒體發(fā)展。

四、融媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

內(nèi)容屬于電視新聞的重要組成要素，對電視新聞質(zhì)量、收視率的影響很大。融媒體時代，受眾信息共享的現(xiàn)實意義不強(qiáng)，電視新聞工作者不重視信息傳播，致使新聞信息的價值流失，電視新聞內(nèi)容與受眾實際生活脫節(jié)，降低了電視新聞的影響力。因此，為促進(jìn)電視新聞良性發(fā)展，應(yīng)當(dāng)確保新聞內(nèi)容的價值。第一，電視新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與受眾的實際生活緊密相關(guān)，新聞素材來源于日常生活，能夠拉近與受眾的距離，使受眾深入了解和掌握電視新聞內(nèi)涵，增強(qiáng)電視新聞傳播效果。第二，電視新聞工作者要關(guān)注日常生活中的新聞事件，總結(jié)和整理有價值的新聞信息，合理采納受眾的觀點與意見，確保受眾能夠與電視新聞產(chǎn)生情感共鳴，提升電視新聞播報價值，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容。第三，了解和跟蹤社會重大事件，報道具有較高價值的事件，從而引發(fā)受眾思考，建設(shè)和諧社會。

（二）創(chuàng)新電視新聞制作方式

融媒體時代，電視新聞行業(yè)越來越注重創(chuàng)新制作過程，制作過程影響著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)新電視新聞制作方式能夠促進(jìn)電視新聞改革，完善電視新聞行業(yè)結(jié)構(gòu)體系。以往電視新聞制作思想落后，無法貼合時代發(fā)展要求，因此要創(chuàng)新電視新聞制作方式。第一，電視新聞工作者要更新節(jié)目制作思想，確保電視新聞適應(yīng)時代發(fā)展要求。第二，傳播社會主義核心價值觀，制作具備價值和意義的新聞。第三，電視新聞工作者要借助現(xiàn)代信息技術(shù)，擴(kuò)展電視新聞信息傳播范圍，保證電視新聞呈現(xiàn)的效果符合時代發(fā)展要求。第四，電視媒體與新媒體融合，充分借助新媒體平臺的優(yōu)勢，豐富和創(chuàng)新新聞節(jié)目形式。首先，確保節(jié)目內(nèi)容符合受眾接收習(xí)慣。當(dāng)前，受眾習(xí)慣快餐式、碎片化閱讀，所以在制作新聞時，可以將深度報道、長篇新聞制作成短小的新聞，以網(wǎng)絡(luò)鏈接、手機(jī)短信方式發(fā)布，為受眾瀏覽與閱讀提供便利。第五，注重專版新聞節(jié)目的語言表達(dá)方式，保證新聞內(nèi)容表達(dá)準(zhǔn)確，同時合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，使新聞節(jié)目內(nèi)容“接地氣”，擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍。第六，聯(lián)合新媒體終端，優(yōu)化新聞內(nèi)容排版。相比傳統(tǒng)的電視媒體，手機(jī)、平板等人們常用的移動終端尺寸較小，所以，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行編排時應(yīng)當(dāng)調(diào)整新聞標(biāo)題大小、視頻字幕比例等。

（三）創(chuàng)新電視新聞傳播方式

融媒體時代，為促進(jìn)電視新聞行業(yè)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新電視新聞傳播方式。由于常見的電視新聞形式是主持人播報信息內(nèi)容，長時間固定播報新聞的形式，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生疲勞心理，降低了電視新聞的收視率，影響著電視新聞節(jié)目的傳播效果。因此，必須創(chuàng)新電視新聞傳播方式，豐富新聞節(jié)目的播放方式，以增強(qiáng)新聞節(jié)目的影響力。第一，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，要求新聞工作者創(chuàng)新思維，通過多種方式編排電視新聞內(nèi)容，豐富表現(xiàn)形式，深入分析電視新聞播放現(xiàn)場、來源背景、影響效果，增強(qiáng)電視新聞的立體性，豐富新聞內(nèi)容。第二，注重創(chuàng)新新聞傳播方式，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播電視新聞，展現(xiàn)融媒體技術(shù)的優(yōu)勢，可以即時分享新聞信息，擴(kuò)大電視新聞信息傳播范圍，提升電視新聞的形象。第三，在新聞傳播中，電視新聞傳播的作用顯著［4］。現(xiàn)代信息快速發(fā)展，電視新聞信息接收渠道擴(kuò)展至手機(jī)、電腦等移動終端，實現(xiàn)線上線下同步播放和在線回放。這些傳播渠道可以豐富電視新聞傳播媒介，擴(kuò)大新聞信息傳播覆蓋范圍。第四，電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)借助現(xiàn)代信息技術(shù)，開通官方微博、微信公眾號、直播間等方式，立體化傳播新聞信息，確保受眾能夠通過多種方式收看電視新聞，擴(kuò)大受眾群，增強(qiáng)電視新聞媒體的公信力與影響力。

（四）豐富電視新聞報道形式

融媒體時代，電視新聞工作者要注重豐富新聞報道形式，通過新媒體技術(shù)加工和處理新聞素材，加大新聞創(chuàng)新力度。第一，豐富電視新聞報道內(nèi)容。當(dāng)前一些電視新聞主要報道國內(nèi)新聞，很少報道國際新聞。全球化進(jìn)程的加快縮短了媒體和受眾之間的距離，電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)抓住發(fā)展機(jī)遇，報道國際信息，豐富電視新聞報道內(nèi)容。第二，注重增加報道形式。將文字添加到新聞畫面中，增加動畫、聲音、圖表等內(nèi)容，也可以采用故事的方式報道新聞事件，從而豐富新聞報道方式，改變新聞內(nèi)容單一枯燥的局面。注重新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新，可以豐富電視新聞報道模式，促進(jìn)電視新聞融媒體化發(fā)展，比如數(shù)據(jù)新聞屬于可應(yīng)用的報道方式。

（五）注重應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立新聞共享與互動模式

大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展，能夠帶動各行業(yè)改革創(chuàng)新。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到電視新聞節(jié)目中，能夠改革創(chuàng)新節(jié)目模式。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析新聞信息，統(tǒng)計和掃描時事熱點新聞，以數(shù)據(jù)方式顯示出用戶的喜好與反饋，既可以減少成本，還可以提升新聞節(jié)目生產(chǎn)率，增強(qiáng)新聞節(jié)目的說服力與吸引力。在電視新聞信息中，包括網(wǎng)絡(luò)熱點、突發(fā)事件、趣味事件等，可以吸引新媒體用戶的注意。所以，電視新聞應(yīng)當(dāng)積極與新媒體融合，完成采編與策劃工作，在新媒體平臺推送新聞視頻。借助新聞節(jié)目共享方式，將電視節(jié)目受眾培養(yǎng)為新媒體受眾，將新媒體受眾轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暪?jié)目觀眾。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠擴(kuò)大新媒體的傳播范圍，加快傳播速度。提升對新媒體的重視度，可以有效結(jié)合新媒體技術(shù)，實現(xiàn)傳媒行業(yè)長久發(fā)展。在報道新聞事件時，要將電視媒體與新媒體融合，這樣不僅可以豐富信息獲取渠道，還能夠獲得最新的信息，提供有價值的信息內(nèi)容。同時，應(yīng)用新媒體技術(shù)，可以擴(kuò)展信息傳播渠道，打破信息傳播渠道單一的局面，借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播新聞，使受眾可以自由選擇信息提供平臺，優(yōu)化整合碎片化信息，確保新聞信息的完整性。電視媒體將新聞節(jié)目內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，受眾能夠隨時獲取新聞內(nèi)容，增強(qiáng)受眾獲取信息的自主性，提升對新聞事件的興趣。

（六）創(chuàng)新電視新聞運營機(jī)制

傳統(tǒng)電視新聞運營模式建立在資源壟斷的基礎(chǔ)上，屬于單一運營機(jī)制，因此被稱為“二次售賣”：第一次通過傳播渠道，向用戶售賣新聞內(nèi)容，第二次則售賣廣告給廣告主。此種模式割裂了用戶與廣告主，廣告主對廣告接收者的了解不足，會影響廣告信息抵達(dá)率。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電視新聞并非稀缺資源，依賴渠道壟斷銷售的廣告盈利模式已經(jīng)不適應(yīng)新形勢發(fā)展，電視媒體應(yīng)當(dāng)實行精準(zhǔn)營銷，逐漸消除信息不對稱現(xiàn)象。電視媒體要將內(nèi)容作為本體，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的個性化、互動化特點，積極探索商業(yè)模式。樹立面向新媒體渠道的編排理念，將不同的新聞產(chǎn)品放在不同平臺上銷售，既可以提升新聞產(chǎn)品的價值，還可以提升其附加值。

五、結(jié)語

融媒體時代，電視新聞應(yīng)當(dāng)全面發(fā)揮新聞傳導(dǎo)作用，制定全面的發(fā)展戰(zhàn)略，通過新媒體技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與形式，提升節(jié)目質(zhì)量。積極借助新媒體技術(shù)，擴(kuò)展新聞節(jié)目傳播渠道，吸引更多受眾收看新聞節(jié)目，打造富有特色的新聞節(jié)目，搭建新聞傳播互動平臺，不斷增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力與影響力，傳播正能量信息，營造良好的輿論環(huán)境。

作者:張曉燕 單位:河南廣播電視臺

媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展篇2

1.相關(guān)概念的界定與分析

“融媒體”這一詞產(chǎn)生在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的信息時代，而且熱度逐年上升，但是在我國并沒有統(tǒng)一定義，較為統(tǒng)一的觀點認(rèn)為：融媒體是一種媒體，但更側(cè)重于媒體的運作模式，充分利用傳統(tǒng)媒介（電視、廣播、報紙等），將傳統(tǒng)媒體中的人力資源、信息內(nèi)容、信息傳遞/宣傳等方面進(jìn)行整合，實現(xiàn)媒體間的優(yōu)勢互補(bǔ)和綜合。融媒體最理想的特點是融合各媒體的形態(tài)和要素，包括信息內(nèi)容、制作流程、傳播方式、組織構(gòu)架等，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)是融媒體的基礎(chǔ)，以某一媒體為主，通過融媒體實現(xiàn)媒體間的互補(bǔ)，淡化各媒體間的傳統(tǒng)界限，助推自身發(fā)展。電視新聞是人們最常見的媒體形式，極大的豐富了人們的業(yè)余生活，以現(xiàn)代電子技術(shù)為基礎(chǔ)，從業(yè)人員將采集的新聞信息，在不失真的前提下，經(jīng)過某些技術(shù)手段處理、傳遞新聞信息，并通過電視這一載體，形象直觀的向受眾呈現(xiàn)。電視新聞的制作流程涵蓋了記者采訪、電視攝像/拍攝、剪輯、解說詞編排、配音等，是新聞性信息的總稱，是電視臺各時段節(jié)目的主體形式。

2.融媒體時代的新聞特點分析

融媒體時代的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，智能終端、移動設(shè)備的發(fā)展和普及使受眾從傳統(tǒng)電視新聞中解脫出來，網(wǎng)絡(luò)-終端-新聞模式讓受眾隨時隨地查閱所需新聞信息或者是由融媒體平臺直接推送實時新聞信息。與電視新聞的被動接受和時間、地點限制相比，融媒體時代讓受眾主動索取或有目的的查閱新聞信息成為可能。信息傳播由電視新聞一（傳播方式單一）對多（受眾群體大）模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的多（傳播方式多）對多（受眾群體大）模式。融媒體新聞信息來源的多元化避免了電視新聞獲取途徑的單一，在新聞熱線、記者采訪等傳統(tǒng)模式下，社交軟件、新聞APP、新浪微博等交互平臺的成熟發(fā)展已然成為新聞線索最豐富的來源，拓寬了融媒體新聞的來源。融媒體時代的新聞有更強(qiáng)的交互性特點，對于某一新聞，觀關(guān)眾可以表達(dá)自己的觀點，人們的參與性更強(qiáng)，對于電視新聞觀眾只是接收到了新聞信息而無法表達(dá)自己的想法，這也是融媒體時代電視新聞受眾流失的主要原因。

3.融媒體時代電視新聞存在的問題分析

國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了人民大眾的物質(zhì)生活，不斷豐富的物質(zhì)財富讓人們更趨于重注精神上的滿足，因此對電視新聞的內(nèi)容和形式的要求越來越高。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在一定程度上助推了電視新聞的融合，讓受眾有了自主選擇權(quán)，但這只是形態(tài)上的融合。同時電視新聞內(nèi)容的多元化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，新聞-觀眾的傳統(tǒng)傳播方式仍未改變，缺乏互動環(huán)節(jié)，親和力不足。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會分工的細(xì)化，崗位競爭的白熱化，物價上漲等使得現(xiàn)代人的生活壓力越來越大，作為緩解生活壓力方式之一的消息類電視新聞，受到人們的追捧，但是近年來電視新聞的娛樂化傾向越來越嚴(yán)重。在融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞收視率的下降已成必然，為了保證收視率，電視新聞內(nèi)容的引進(jìn)傾向于娛樂化或者是戲劇性，在一定程度上弱化了新聞的特定內(nèi)涵和價值。融媒體時代電視新聞類節(jié)目“復(fù)制”現(xiàn)象泛濫。在發(fā)達(dá)國家經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累和技術(shù)革新，無論是電視綜藝娛樂節(jié)目還是電視新聞類節(jié)目，其選題、制作、配音、場景布置、燈光攝影等方面拿捏到位，受到觀眾的追捧和肯定，取得收視率的同時，人們在娛樂中，傳播了正能量。經(jīng)濟(jì)全球化，拉近了國與國的距離，使得文化的交融呈現(xiàn)出了前所未有的深度，在電視新聞類節(jié)目選題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式如出一轍，只是憑借現(xiàn)代科技如3D、VR、AR等突出視覺盛宴，弱化了融媒體時代電視新聞的價值觀，只是對受眾起到了傳播作用，引導(dǎo)作用降低。

4.融媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展分析

基于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的融媒體體現(xiàn)出來的高效傳播能力和互動反饋功能滿足了受眾的需求，形式、內(nèi)容的多元化更是提升了融媒體的引導(dǎo)作用，融媒體勢必對傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，助推傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。電視新聞在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展，首先是實現(xiàn)媒介間的融合，既是技術(shù)的融合也是媒體產(chǎn)業(yè)的融合，憑借融媒體的傳播優(yōu)勢，以用戶為核心，從而更好的體現(xiàn)電視新聞的社會功能。融媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展方向如下所述：

4.1融入新媒體，實現(xiàn)媒介的融合

在社交平臺、短視頻平臺極度發(fā)達(dá)的今天，拓展電視新聞的媒介形式，如創(chuàng)建電視新聞微信公眾號、電視新聞客戶端、電視新聞官方微博、電視新聞抖音短視頻、電視新聞快手短視頻等，融合的同時是傳播能力的提升，促進(jìn)電視新聞與受眾的互動。利用微博這一媒介平臺實現(xiàn)電視新聞的按時段更新，并且滿足內(nèi)容的多元化，例如涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化、社會等，憑借微博的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能提升受眾的參與度，捕捉受眾心理，節(jié)假日期間電視新聞突出節(jié)日氛圍，提升自身親和力，改變電視新聞一貫嚴(yán)肅的特點。增加知識性、趣味性的電視新聞題材，吸引受眾注意力的同時讓受眾在娛樂中提升知識水平。電視新聞與微信平臺的融合，借助微信訂閱號的推送功能和留言區(qū)功能，增加了受眾的關(guān)注度，同時根據(jù)電視新聞的特點在微信平臺深度開發(fā)適合自身特點的功能，如“新聞速覽”板塊，增加受眾的自由選擇權(quán)。電視新聞客戶端作為自己的應(yīng)用不依托第三方平臺，可操作性更強(qiáng)，功能設(shè)置如搜索、歷史記錄、離線緩存、圖片、文字、音頻、視頻等一應(yīng)俱全，滿足受眾隨時隨地看、聽、評新聞。電視新聞媒體依托抖音、快手短視頻平臺經(jīng)營公眾號發(fā)布熱點視頻提升搜索熱度，電視新聞通過短視頻平臺一定能圈粉無數(shù)，這都是媒介融合的福利。

4.2深層次的提升電視新聞的社會服務(wù)功能

電視新聞的社會服務(wù)功能依托融媒體可以在多平臺全天候、全方位提升影響力和號召力，電視新聞借助融媒體實現(xiàn)放射性的傳播方式，覆蓋受眾面更為廣泛。無論是時政新聞還是民生新聞，融媒體平臺能夠滿足不同群體的需求，如老人樂于看電視了解時事新聞，年輕人喜歡通過微博、微信、短視頻了解新聞，因此電視新聞通過不同方式的呈現(xiàn)深層次的提升了新聞傳播范圍，實現(xiàn)對廣大國民的教育、熏陶作用，同時接受輿論監(jiān)督和社會監(jiān)督。所以融媒體時代電視新聞的社會服務(wù)功能仍然是其存在的主旋律。

4.3合理規(guī)劃電視新聞節(jié)目與廣告的投放時間

幾年來，各電視臺廣告的投放時間明顯增長，在信息大爆炸的今天，廣告可謂“鋪天蓋地”，廣告質(zhì)量良莠不齊，審核力度急劇下滑，同一廣告的同時段“單曲重復(fù)”讓人聞而生厭。融媒體時代電視新聞媒體傳播平臺的增加，提升自身競爭了的同時，廣告審核要重質(zhì)量，投放時間要合理，增加公益廣告投放量，提升電視新聞媒體的品味和價值。融媒體的發(fā)展成就了電視新聞與受眾的交互體驗，受眾對廣告有了更多的話語權(quán)，國民素質(zhì)不斷提升的今天，廣告質(zhì)量成為影響受眾體驗指數(shù)的重要指標(biāo)。

5.結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、信息技術(shù)的發(fā)展成就了融媒體的出現(xiàn)，其廣泛傳播效應(yīng)提升了人們的關(guān)注度，融媒體帶來的紅利日益凸顯，電視新聞媒體可以根據(jù)自身特點憑借融媒體平臺的優(yōu)勢助推自身發(fā)展，但是電視新聞的發(fā)展模式不應(yīng)照搬照抄，創(chuàng)新發(fā)展要堅持底線，內(nèi)容多元化、形式多樣化的探索滿足受眾心理的同時要始終服務(wù)于電視新聞的社會功能，實現(xiàn)融媒體時代電視新聞的良性發(fā)展。

作者:余晶

媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展篇3

科技以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使得眾多新聞傳播形式層出不窮，人們對于信息也有了更多的選擇，對于信息的獲取方式也越來越多樣。同時，信息也得到了快速傳播，新聞的時效性要求越來越嚴(yán)格，電視新聞面臨著較大的競爭壓力。隨著融媒體技術(shù)的產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合發(fā)展，這也給電視新聞報道帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇，但是電視新聞仍然需要不斷創(chuàng)新，如此才可以有效推動電視新聞的發(fā)展。

1傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢與局限性

1.1傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢

一般來說，傳統(tǒng)電視新聞報道具有以下優(yōu)點：具有較高的權(quán)威性、可信度高、人們的認(rèn)可與接受度高。并且，電視新聞起步較早，發(fā)展時間更長，積累了較多的發(fā)展經(jīng)驗，各項工作環(huán)節(jié)非常嚴(yán)謹(jǐn)，工作人員的素質(zhì)普遍較高。因此，電視新聞的制作工藝精湛，并且節(jié)目質(zhì)量較高。電視新聞的播出時間非常固定，因此積累下了許多穩(wěn)定的觀眾，他們通常會在電視新聞播出的第一時間進(jìn)行觀看。對于新媒體來說，它們一般傳播速度較快、內(nèi)容更新速度也非常快，但是它們所傳播的信息太過零散，在進(jìn)行新聞的制作與篩選時程序不嚴(yán)謹(jǐn)，信息數(shù)量繁多，大小事情皆可以成為報道對象，許多傳播的信息均沒有得到官方證實，甚至有時會進(jìn)行同類型信息的平行傳播，使人們產(chǎn)生困惑，無法從中找出關(guān)鍵信息。電視新聞則不同于新媒體，由于程序的嚴(yán)謹(jǐn)，使其資訊更加權(quán)威，因此得到了群眾的廣泛認(rèn)可[1]。

1.2傳統(tǒng)電視新聞的局限性

通常來說，電視新聞報道的規(guī)格要高于新媒體的規(guī)格，但是電視新聞的創(chuàng)作周期較長，電視新聞需要經(jīng)過采、編、播等多個環(huán)節(jié)才可以最終呈現(xiàn)在社會大眾面前，并且在這些環(huán)節(jié)中需要十分謹(jǐn)慎，不允許出現(xiàn)任何差錯[2]。與新媒體相比，電視新聞的創(chuàng)作需要花費更多的時間與精力，因此新聞的時效性大大降低。因為手機(jī)、電腦廣泛流行，人們獲取新聞資訊的方式越來越多樣，通過電子設(shè)備，人們隨時可以獲取到新聞信息。同時，在每條新聞的頁面下人們還可以表達(dá)出自己的看法與建議，并與其他人實現(xiàn)線上溝通，這大大提高了人們在新聞資訊中的參與感，提高了人們觀看新聞的積極性。一般來說，電視新聞的創(chuàng)作需要耗費巨大的成本，而新媒體進(jìn)行新聞的創(chuàng)作不需要耗費太大的成本便可以實現(xiàn)新聞的傳播。以上因素皆限制了電視新聞報道的發(fā)展。

2融媒體背景下電視新聞創(chuàng)新的有效途徑

2.1改變傳統(tǒng)的思維模式，增加大眾的選擇

通過實現(xiàn)電視新聞與新媒體的融合，使電視新聞的發(fā)展前景更加寬闊。在全面創(chuàng)新的社會背景下，電視新聞也需要與時俱進(jìn)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，從而獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。“媒介融合”是最近幾年在傳媒領(lǐng)域新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，它的核心主要是充分利用多種媒體的傳播特性，學(xué)習(xí)其長處，不斷進(jìn)行傳播媒介的整合以及優(yōu)化，從而取得較好的傳播效果。其中，最關(guān)鍵的是進(jìn)行思維創(chuàng)新。對于眾多的新聞媒體人來說，媒體融合使得他們對于自己的崗位有了更新的認(rèn)識，新聞媒體人的身份要求他們必須用新時代的眼光去審視電視新聞的發(fā)展方向。因此，他們需要及時總結(jié)電視新聞效果，借助互聯(lián)網(wǎng)的便利實現(xiàn)自身成長，實現(xiàn)電視新聞與新媒體完美融合[3]。同時，在與新媒體進(jìn)行融合時，電視新聞需要及時改變傳統(tǒng)的思維模式，創(chuàng)造出大眾便于接受的新聞內(nèi)容，增加大眾的選擇，比如當(dāng)前非常流行的抖音以及微信、微博等，新聞媒體人也可以對電視新聞進(jìn)行一定的加工處理，并以全新的形式展現(xiàn)在人們面前，通過這種方式可以有效地增強(qiáng)新聞傳播的趣味性，從而吸引更多的觀眾。只有真正了解了觀眾的喜好，并以觀眾喜歡的形式傳播新聞資訊，改變傳統(tǒng)觀眾被動接收新聞資訊的報道形式，才可以推動新聞持續(xù)發(fā)展[4]。

2.2了解群眾的需求，拓展受眾群體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息的傳播速度也隨之加快，新聞的受眾群體也更加廣泛，各類新聞資訊越來越多，給人們增加了許多選擇。隨著競爭對手?jǐn)?shù)量持續(xù)增多，電視新聞的發(fā)展面臨一些新的挑戰(zhàn)。如何有效地抓住社會大眾的關(guān)注重心，創(chuàng)造出大眾喜歡的新聞內(nèi)容，成了電視新聞內(nèi)容改革的方向。創(chuàng)造出人們感興趣的新聞內(nèi)容，可以守住本來的觀眾，并且還可以吸引更多的觀眾，使越來越多的人喜歡上電視新聞。這就需要電視新聞不斷地更新新聞報道的形式，并且深入群眾、深入基層進(jìn)行市場調(diào)查，通過人們喜歡的形式將新聞資訊傳遞給社會大眾[5]。比如，可以通過調(diào)查問卷的形式列舉出多種報道形式讓人們進(jìn)行選擇，并對統(tǒng)計結(jié)果展開分析，從而選出最受歡迎的新聞報道形式。還可以通過統(tǒng)計多種新聞報道形式的收視狀況，并以此選擇最合適的報道形式。只有不斷深入了解群眾市場，從觀眾的角度進(jìn)行分析，才可以準(zhǔn)確地了解群眾喜歡的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容真正地被觀眾所接受，拓展新聞的傳播范圍。在未來的發(fā)展中，電視新聞可以通過市場抓住更多的觀眾，在不斷了解觀眾喜好的前提下拓展新聞市場。在融媒體背景下，電視新聞媒體需要改變傳統(tǒng)高傲的姿態(tài)，虛心聽取觀眾所提出的建議，從而創(chuàng)作出群眾喜好的新聞內(nèi)容。長此以往，電視新聞才可以被不同年齡段的觀眾所接受，從而有效地提高電視新聞的收視率。

2.3簡化新聞內(nèi)容，貼近人們生活

從根本上來說，進(jìn)行電視報道主要是為了使社會大眾了解時事新聞以及新鮮事物，讓老百姓準(zhǔn)時、準(zhǔn)確地獲知各類信息。在新媒體背景下，社會大眾獲知新聞資訊更加便利，同時各種信息也開始變得更加零碎，甚至有些報道只是為了吸引人們的注意，然而卻沒有實質(zhì)性內(nèi)容。還有眾多標(biāo)題黨，這類信息主要靠夸張的新聞標(biāo)題來吸引人們的關(guān)注，使人們帶著好奇心點進(jìn)去，但是內(nèi)容通常與標(biāo)題嚴(yán)重不符，其內(nèi)容非常空泛、缺少重點，純粹是為了獲取更多的點擊率而創(chuàng)作，使人們產(chǎn)生巨大的心理落差。作為各類新聞媒體的領(lǐng)軍，電視媒體應(yīng)該發(fā)揮模范帶頭作用，不能隨波逐流，應(yīng)該將立足點放在堅守初心上。傳統(tǒng)電視新聞遭遇到了前所未有的困境，如此更應(yīng)該進(jìn)行高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞創(chuàng)作，并將此作為新聞報道的準(zhǔn)繩，挖掘出新聞背后不為人知的內(nèi)容，從而為人們呈現(xiàn)出真實的新聞信息，還原新聞事件的真相。并在此基礎(chǔ)上簡化新聞內(nèi)容，使新聞報道的內(nèi)容更加接地氣，更加貼近人們的生活，增進(jìn)人們對新聞內(nèi)容的理解，從而將電視新聞的核心內(nèi)容傳遞給觀眾。除此之外，電視新聞還應(yīng)該盡可能地多報道一些大眾喜聞樂見的內(nèi)容，比如社會大眾廣泛反映的問題、普遍關(guān)注的時事新聞以及社會熱點問題等。電視新聞還需要正確地引領(lǐng)大眾社會輿論的走向，在潛移默化中給予人們正向的影響，使人們形成正確的社會認(rèn)知，從而真正發(fā)揮出電視新聞的指導(dǎo)作用[6]。

2.4實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，提高電視新聞的影響力

電視新聞與新媒體的不斷融合給電視新聞帶來了更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，可以很好地吸引觀眾。同時，電視新聞還可以借助新媒體，使新聞內(nèi)容得到拓展，將電視新聞通過新媒體發(fā)布出來，這樣觀眾便可以不受時間與地域的限制觀看電視新聞。改變新聞播放的固有形式，將電視新聞的播放途徑由電視拓展到更多的領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，使傳統(tǒng)電視新聞煥發(fā)出新的活力，有效地增強(qiáng)電視新聞的表現(xiàn)力，更加貼近人們的生活，從而使社會大眾更加相信電視新聞來源的真實性。除此之外，電視新聞還可以借助社交媒體擴(kuò)大電視新聞的影響力，通過一些簡短的新聞介紹激發(fā)起人們的興趣，或者在社交媒體上設(shè)置一些疑問吸引人們眼球，還可以通過一些網(wǎng)絡(luò)熱門增加與人們的互動與交流，使人們獲得更多的參與感，提高人們對電視新聞的喜愛度、，從而提高電視新聞的收視率。對于電視新聞的相關(guān)人員來說，積極打造出獨具特色的電視新聞報道形式和內(nèi)容，將關(guān)注中心放在民生熱點上，增強(qiáng)與社會大眾的互動，從而讓社會大眾更加信賴新聞媒體人，使社會大眾獲得良好的觀看體驗[7]。

3結(jié)語

融媒體給電視新聞帶來了更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著新聞傳播途徑的增多以及新媒體的沖擊，電視新聞為了獲取更好的發(fā)展，必須進(jìn)行不斷創(chuàng)新，也可以獲得更大的發(fā)展空間。群眾是電視新聞獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的重要支撐，改變傳統(tǒng)的思想觀念，走進(jìn)群眾生活，傾聽群眾心聲，創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容才可以吸引到更多的觀眾，從而推動電視新聞長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]邢凱.融媒體背景下電視新聞報道的創(chuàng)新策略分析[J].新聞傳播,2018(12):112-113.

[4]姚建明.新媒體形勢下電視新聞報道策略探析[J].視聽,2017(10):161-162.

[5]張淑玲.融媒體背景下如何創(chuàng)新電視新聞報道[J].科技傳播,2019,11(16):80-81.

[6]盧佳.媒介融合背景下電視新聞報道策劃與新媒體的關(guān)聯(lián)[J].西部廣播電視,2019(17):30-31.

[7]褚鵬翔.電視新聞報道怎樣融入融媒體時代[J].環(huán)球市場,2018(29):262.

作者:劉偉慧 單位:海口廣播電視臺