房地產海報設計大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇房地產海報設計范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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二、探析海報設計的表現與水墨藝術特性

1.傳統水墨藝術的顯著特征

傳統水墨藝術是我國傳統文化的重要內容,它集中體現了人們的歷史觀、人生觀、價值觀、哲學觀、審美觀。水墨藝術采用黑白兩種基本色彩，巧妙地概括了豐富多彩的大千世界，體現了人們視覺和心理上對于純粹精神的追求與向往。傳統水墨畫通過書法、印章、提款、筆墨肌理等元素呈現和傳達海報創作者豐富的情感，從而激起觀賞者的情感共鳴。

2.水墨藝術對海報設計的意義海報設計同時具有繪畫與設計的特征，是純粹藝術與應用設計的交叉點。因而，平面海報設計既具有強烈的象征性，也具有信息傳達性，是一種

充滿民族文化底蘊和精神的一種特殊視覺設計。水墨藝術對平面海報設計的發展具有至關重要的意義。具體而言，主要表現在以下幾個方面：

（1）繪畫技法

水墨藝術通過抑揚頓挫的繪畫技法，呈現水墨作品的意趣和情態，是創作者主觀情感和修養的集中表現?，F代平面海報設計成功借鑒了水墨藝術的表現技法，通過線條的長短、粗細、曲直、剛柔給觀賞者帶來各不相同的心理感受。同時，水墨藝術觸筆的隨意性和不規則性與商業海報的規范、嚴謹相結合，給觀賞者造成強烈的視覺沖擊，從而達到意想不到的效果。

（2）層次變化

傳統水墨畫擅長通過層次變化表現空間關系，來表達創作者悠遠而豁達的情懷與意境。水墨藝術非常強調墨色變化。如：焦、濃、淡、雅、清。不同的深淺變化呈現出各不相同的明暗關系，從而將水墨藝術的意境淋漓盡致地展現出來。這種明暗調子就是現代平面海報設計的立體空間，處理好各種空間關系，能夠大大提高海報的吸引力。

（3）虛實處理

水墨藝術家非常重視對畫面空白處的處理，能夠嫻熟地應用“計白當黑、以一當十、虛實相生”等處理技巧，通過簡單寥寥幾筆將豐富的意境呈現給觀賞者。這種處理技法的絕妙之處在于用極其少的要素傳遞極為豐富的信息。現代許多杰出的平面設計大師都成功借鑒這一簡約設計理念，充分利用畫面的空白空間傳遞信息，提高設計作品的獨特性和影響力。

三、海報設計中水墨藝術的有效融入

1.水墨藝術的理解與運用

海報的設計與發展過程是一個不斷借鑒與融合的過程。中國水墨藝術的獨特構圖、意境表達、色彩搭配、筆墨處理技法等無一不是現代海報設計值得借鑒的重要元素。著名平面設計大師勒棣強是把水墨畫成功融入現代海報設計的杰出代表。他熱衷于研究與探索水墨藝術與平面設計的切合點，主張把我國傳統水墨藝術的筆墨情趣、深遠意境有機融入現代化設計語音當中。同時，他還強調通過簡單的構圖傳達豐富的信息與情感。這種巧妙的有機融合并不是簡單的“1+1=2”，而是立足于對我國悠久文化歷史和人文情懷的理解與感受，從人文精神出發，充分利用黑與白、明與暗、實與虛等元素的相互交融與匯合，讓觀眾能夠切身感受到藝術精神與心靈浸潤的美妙。他的文化性公益海報代表作《水墨的年代》《愛護自然元素》《元素記時海報系列》等都飽含著濃濃的中國傳統文化精神與韻味。他的《自在》系列招貼，嫻熟地融入了中國傳統水墨畫技法，成功應用了肌理處理效果，同時散發出濃郁的傳統文化時代意蘊和現代美感，不愧為水墨藝術成功效融入現代海報設計的成功典范。

2.傳承與創新水墨藝術

近年來,本土化設計憑借特有的親切感、民族自豪感受到國人的青睞。水墨藝術是我國傳統藝術的瑰寶，應當予以繼承并發揚廣大。這里所說的繼承并不是簡單的模仿和復古，而是在大量吸取水墨藝術的思想理念的基礎之上，將新形式、新面貌賦予水墨藝術?，F代平面海報必須擴大借鑒力度，吸取水墨藝術之精華，創造出新的平面海報形式。目前，我國房地產海報設計在傳承與創新水墨藝術方面的表現尤為突出。此類海報設計多以弘揚我國民族文化為側重點，突出表現我國傳統水墨藝術所特有的情趣、自然、寫意、隨意特征。與此同時，設計師根據不同樓盤的具體情況，將水墨藝術與插畫、現代攝影等元素巧妙融入海報設計中。這種獨特的設計形式既能展示該樓盤獨特的人文環境，也能達到預期商業目的。比如“御湯墅”樓盤的海報設計就是非常成功的案例。“中國人居智慧”“人與自然和諧發展”是該樓盤的最大賣點和設計理念。因此，設計師在設計過程中將傳統水墨畫巧妙融入海報設計，通過素雅的水墨視覺呈現出“天人合一”的傳統價值觀，中國人居建筑智慧躍然于紙上，大大增強了觀賞者對該樓盤的親切感和歸屬感。

3.設計意識與國際接軌

加入世貿組織以來，中國與世界各國的交流和溝通日益密切，這就要求設計要能夠同時兼顧世界各國人民的不同審美情趣，努力挖掘出世界共同的設計表述語言。比如著名設計師陳放的代表作《勝利》，通過殘缺的手來烘托勝利的悲劇，整個設計充滿了殘缺的獨特意境，充分展現了勝利背后那無數次的失敗、艱辛與痛苦。同時，該設計還恰如其分地應用了“反色”，通過殘缺部分給觀賞者帶來視覺和心理上的沖擊與停頓，讓人們通過想象力進行視覺補充，有效突出了虛空和殘缺部分，給人們全新的視覺體驗的同時，喚起人們強烈的心理共鳴。因此，該作品一經問世便吸引了來自世界各國的目光并獲得一致好評。

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一、實習目與任務

1．通過本次實習使我能夠從理論高度上升到實踐高度，更好的實現理論和實踐的結合，為我以后的工作和學習奠定初步的知識。

2．通過本次實習使我能夠親身感受到由一個學生轉變到一個職業人的過程。

二、實習內容

在老師的帶領下我們從六月二十八號到八月二號在風度傳媒（貴州）有限公司進行了為期六周的實習，在這次實習中有新鮮有陌生但更多的是體會到了以后進入企業工作的話，我們現在還有很多很多的不足。

進公司參觀后首先了解到的是風度傳媒（貴州）有限公司的概況：風度傳媒（貴州）有限公司成立于xx年2月6日，位于貴州貴陽市云巖區貴州省貴陽市中華北路99號美佳大廈22樓，是省內專業提供整合營銷服務的機構，也是首個專業從事文化發展、營銷以及傳播的團隊。其以倡導和實踐文化靈魂為理念，將媒體、營銷和服務合為一體。依托整合人力、媒體等資源，形成公關傳播、廣告傳播、活動傳播、網絡傳播等獨特的渠道網絡，并以此為客戶提供全方位的優秀整合營銷服務。有效整合資源，形成以伙伴式營銷、教育式營銷、差異化營銷、游戲營銷、網絡營銷和體驗營銷等為主體的獨特渠道，傳播人文理念，為大學生提供職業發展服務，為企業提供專業的校園營銷服務。風度植根于校園，憑借對高校市場的全方位了解，專業的團隊，高效的執行力以及已經成功鋪設的高校互動營銷網絡，致力于打造"校園營銷策劃推廣專家"品牌，成為企業和高校的最佳互動平臺。

風度傳媒的合作伙伴有：深圳縱橫品牌顧問公司、中國房地產商學院、可口可樂公司、克萊克國際教育、蒙牛乳業、武岳集團-林城花都（樓盤）、海爾集團--貴州海爾工貿公司合作伙伴和全國第二屆大學生廣告藝術大賽貴州賽區等。貴州省獨家項目合作伙伴有：深圳縱橫品牌顧問公司和《房地產縱橫》雜志社等。

公司業務結構：

一、形象：企業cis/設計、導入項目形象設計、包裝和推廣。/

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中圖分類號：J524.2　文獻標識碼：A　文章編號：l005-5312(2009)09-0011-01

中國“水墨”藝術有千余年的歷史，它的文化內涵十分豐富而深刻，可以說中華民族將她最內在的本質、她對生命的感悟、對自然精神的心領神會完美地表現在了她的博大豐厚的水墨藝術傳統之中，直到現在都被廣泛的應用在設計中?！澳钡奶刭|與精神內涵作為一種傳統的民族文化，其精神是博大的，傳統中的“墨”分五色有濃淡多變的效果，畫家在追求這種效果的同時其實就是追求一種文化精神，筆墨中含情致、人格、修養、功力、品位、格調、境界等等中國人獨特的人文內涵和美學追求。

香港設計大師靳埭強的設計作品中，水墨精神及中國傳統文化的印記表現的淋漓盡致，無論平面、包裝、展示等方面都起到了影響和指導作用。日本設計師田中一光說過：“靳埭強的海報是極富東方色彩的，他每一張作品都流露出中國傳統上的風格，靜盈而端莊，簡潔清亮，毫不紛亂，常見一大片留白，整潔中如清風拂過，成為海報的主題，構圖簡約。在靳埭強那靜悄的畫面上，常有墨跡遺痕。筆和墨描畫出來的不是什么繪畫，也不一定是字，只不過是飽沾墨液的毛筆在運走時表現出優美的軌跡來。那些由黑色到灰色以至呈現奇妙的濃淡度，使人感到是東方心魂的躍動。”靳埭強設計風格形成的深層次原因縱觀他諸多設計作品，我們不難看出他的設計從構想模式，對內含的切入，以及形式技巧的表現，都具有濃重的中華文化情思和現代美感，中國人的價值觀念。在他的設計中，不只是體現了水墨精神與文化，更重要的是把中國傳統文化特色與現代設計相融合，讓現代設計更有中國味，讓本土文化在設計中得到更好的發展。

在現代設計中，能夠達到“水墨”精神與文化的嫻熟應用，并不是很多，更多的是取其型，用其意，借用傳統水墨藝術形態，結合現代圖形設計來體現中國的本土特色。應用到中國水墨元素的藝術形態，更多的是體現在有中國傳統特色的設計中，如中國的茶包裝，“茶文化”主要表現在發揚傳統美德、展示文化藝術、修身養性、陶冶情操等。傳統美德是經過幾千年積淀下來的被歷代人們所推崇的美好道德，是民族精神和社會風尚的體現。所以有了傳統的共性，“水墨”文化中的格調、品味以及境界都與“茶文化”有了相連。借用“水墨”元素，把中國的茶文化烘托的更加有民族特色和中國韻味。

在轟轟烈烈發展的房地產領域里，對其宣傳的格調也更多的加入了中國傳統元素，與現代風格的設計成了鮮明的對比，為了體現意境美，環境雅，更多的房地產宣傳海報設計都與“水墨”聯系在了一起，借用“水墨”文化的特征來突出其產品的文化內涵。

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我校計算機專業的發展經歷了從無到有，從低速到迅速發展的幾個階段，然而近年來，我市許多學校的計算機專業都面臨專業方向調整、內容改革創新及招生就業瓶頸等諸多問題的困擾，根據近年我校計算機專業畢業生的實習反饋，發現學生在學校所學與實際企業所用存在一定脫節，學校所教皮毛，而企業實際所用卻相對復雜。這就提醒我們，不單要積極更新現有硬軟件，編寫與時俱進的校本教材，還要改革創新我們現在的教學模式，然而前兩者需要大資金和長時間的醞釀，而后者，創新教學模式則是逐步實現的過程，不需要大資金的支持，可實施性較高。隨著計算機的不斷普及，中職學校的計算機教學既要緊跟科技發展步伐和社會需求，又要切合現階段中職生本身素質。如何優化計算機教學，以適應快速發展的市場需求，從而提高學生的信息素養和職業能力，培養他們學以致用的核心競爭力。下面就針對中職計算機的專業教學與同行探討。

1.明確課程教學目標

計算機信息技術是一門無時不刻不在發展的產業，其發展速度非常迅速，往往短短兩三個月就有翻天覆地的變化，現在中職多采用2+1模式，學習時間有限，與其他學歷教育不同的是，中職教育是“重操作、知技術”，有別于高職教育和本科教育。

正因如此，結合行業發展，以就業為導向看，計算機網絡管理員、計算機圖像處理、計算機平面廣告設計、計算機輔助操作等中級計算機技術人才便成了中職計算機專業教育教學的主要培養方向：

1.1 辦公自動化：培養辦公文員、檔案員、統計員、操作技術人員。

1.2 網頁制作：設置以Dreamweaver、Flash、Access為核心課程，培養能從事中小型網站設計的人才。

1.3 計算機網絡搭建：以學習網絡操作系統為主，組網，設置交換機，路由器，培養計算機網絡管理員。

1.4 多媒體技術：設置以After Effects、Premiere為核心課程，培養能從事聲音、動畫、影視后期制作的人才。

1.5 平面廣告設計：以PhotoShop、CorelDRAW、Illstrutor為核心課程，培養能從事計算機圖形圖像處理、包裝、廣告設計的人才。

1.6 硬件組裝與維修：以計算機組裝與維護、芯片級簡單維修為核心課程，培養能從事計算機銷售、維護、簡單維修的人才。

2.改革創新教學方法

2.1 進一步加強以學生為主體的教學模式。目前，教育的改革必須從傳統的以教師為主體強調如何去教，轉向以學生為主體強調如何去學，目的在于體現“教育應滿足社會發展和人的發展之需求”，體現“順應市場、服務學生、服務社會”的新價值取向。因此，在這種教學模式下，教師在教學中應從單純的知識傳授者，教學的組織領導者轉變成學生學習過程中的咨詢者、指導者，摒棄之前僅僅是將提前準備好的內容教給學生，而是在課堂上展示出與真實情境中解決問題相類似的探索過程，提供解決問題的原形，并指導學生進行探索，充分發揮學生學習的主觀能動性，化被動學習為主動學習。

2.2 建立以多媒體教室、實訓室為主戰場的教學模式。為適應計算機專業特點和為提高學生的動手操作能力，應改變傳統的理論課與實踐課相脫節的教學模式。近年來，無論是各類中職學生技能競賽，還是學生就業，都是本著“重實踐、強能力”的原則。加強實習實訓，是培養技能型人才的必經之路，在實訓中強化知識，一來可以化解學生對于枯燥理論接受的困難，二來可靈活采用多種方式以適應學生綜合素質的提高，培養其創新思維和創新能力，真正做到“知行合一”。

2.3 建立以多媒體技術為教學環境的教學模式。傳統的黑板+言傳已經無法適應計算機教學，而多媒體技術為教學提供交互式的教學環境。第一，教師可通過制作教學課件實現模擬情境，提供豐富的信息資源，在一定程度上緩解了因計算機硬件水平不能匹配教學需要的問題。第二，教學內容中，文字語言難以表述，或者表述過于乏味枯燥的，可以通過教學課件生動直觀的呈現出來，既簡單明了，又生動形象。第三，多媒體技術能有效為學生創造一個“望、聞、練、論”的交流環境，能提供多種感官的綜合刺激，利于知識的迅速獲取與長時保持。第四，使學生進一步掌握主動權，依據自身水平、興趣來選擇學習的內容和適合自身水平的聯系，有了主動參與的可能，有利于激發一定的學習興趣，形成一定的學習動機。如此一來，建立在多媒體技術基礎上的交互式教學大大優化了教學環境和教學效果，往往能起到事半功倍的效果。

2.4 建立以網絡教學系統的教學模式。建立網絡資源庫，充分利用網絡教學資源，充分發揮模擬教室、遠程教學、分布式教學等現代教育教學技術的作用。如，開設網上學習、練習、考試，網上互動答疑，如此一來，學生有了更寬的選擇余地，且不受時間和地域的限制，既可以形成有效地量化學分機制，又可以將部分學生對網絡單純的娛樂性認知轉變對知識的求知欲，引導學生正確應用互聯網，培養他們的知識的采集、處理和吸收能力。

3.重視學生學習的過程

培養學生的綜合能力素質是計算機課程教學中最根本的目的，貫穿整個課堂教學其本質應該是“任務驅動、分層協作、問題解決”的過程，如此集思廣益，既深化了學生對新知識和新問題的理解，又開闊了視野，打開了思路，有助于學生學會用多角度思考問題的方法，并提出舉一反三的解答。在知識內涵加深的同時，讓學生當堂實踐，驗證或嘗試完成本節課知識內容，進一步增強學生的動手能力和實踐能力的培養。比如在CorelDRAW課程中房地產海報設計課堂中，首先將一些優秀房地產海報呈現在投影屏上，使每個學生對色彩的搭配，素材的選擇，圖文的混排有一個感性的認識，讓他們初步了解海報設計是由哪些設計元素組成，通過組織語言，扼要講解，打開了學生心中的黑匣子，消除掉學生對于海報設計的畏難情緒。這時可以將一些問題提出來讓學生進行思考：矢量圖素材的來源？冷暖色調在一張海報上應該如何組織？圖像與文字比例該如何協調？學生思考之后，教師再演示操作，并伴隨之前所給出問題做出進一步提問，讓學生展開討論并回答，讓回答較為準確的學生上臺實踐操作。使得學生快速掌握該知識點，同時也培養了學生善于觀察、勤于思考、好動手操作的良好習慣，培養了學生學習專業課程的能力。學生在經過一個完整的項目教學和模擬仿真環境下，即可漸漸掌握學習的技巧和規律，便能對所學知識有一個較為深刻和透徹的理解。

目前絕大部分中職學校都開設有計算機專業，但由于專業結構不合理，生源的良莠不齊，不能適應時代的發展，導致不斷有新的問題和困難出現在眼前，因此中職計算機專業的教學改革需要我們在教學實踐中不斷探索，不斷總結，中職計算機專業的前景依然是非常光明的，一定能為社會培養出適應市場需要的計算機專業“灰領”或“藍領”。

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2、商場洗手間廣告類型商場是交易最密集的地方之一，商場布置色彩明亮，燈光閃耀，氣氛非?；钴S。因此在洗手間投放廣告要吸引消費者的注意力是不容易的，他們習慣了夸張的宣傳海報和具有特色的宣傳畫。為此廣告主會將洗手間里的廣告海報設計得比較有視覺沖擊力，色彩對比鮮明，主題突出，文案部分字數較少，著重將視覺焦點放在圖案和大標題上，達到最醒目的效果。商場里都是賣家與買家出入的地方，他們來去速度比較快，為了擠出更多的時間花在購買商品上，他們更愿意看到哪里有促銷哪里有優惠。廣告主抓住了他們這一心理，將折扣的字體放大，這樣的廣告宣傳最有效，正合購買欲強烈的消費者，當廣告內容與消費者目標相一致時，廣告效果是最好的。但有時，受眾連看一眼海報都顧不上，有些廣告主就利用廣播這一媒介來播放廣告內容，當視覺忙碌時，就充分利用聽覺。

3、公共廁所廣告類型公共廁所是人流量大的公共場所，暴露頻次高，信息傳達簡潔直觀。另外私密性非常弱，且其裝修設計比較簡單樸素，顏色較灰暗單一。受眾的一舉一動受到公眾的監督，公德心也在此時會有所提升。人流量大時，也會有排隊等候的現象，這時候，受眾接受廣告的主動性就變得比其他時候要強。公共廁所一般在城市較為中心的地段，街道鬧市來來往往的人群相對來說比較大眾化、普通化，具有濃重的生活氣息，文化水平良莠不齊，認知水平也有高有低。因此，投放大眾較為容易理解的廣告更為有效。公益廣告是公共廁所廣告永恒的主題，最常見的就是“節約用水”、“節約用紙”、“保持環境衛生”、“講文明，講公德”。所以公益環保廣告是廣告主選擇最多的對象，可以利用較大的公眾人流量和較高的受眾反復接觸率來宣傳公益環保事業。廣告主選擇公益環保廣告既可以提高公眾素質與修養，塑造良好公民形象，又可以傳播文明社會的理念。

4、學校洗手間廣告類型學校洗手間進出的人群以學生和老師為主，因此投放廣告具有極強的針對性。學生以學業為主，輔助的有課外鍛煉和其他興趣愛好的培養。廣告主利用這個特性將興趣輔導班、體育用品、學習用品等廣告以海報的方式投放在單一白色的瓷磚墻體上會有很大的回報率。學生每天上廁所的次數在3至5次左右，反復接觸率高，暴露頻次高，達到率也相當高，因此投放這些廣告會有很大經濟效益的。

二、分眾背景下洗手間廣告存在問題及解決措施

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明和人為了滿足石家莊異地置業市場的不同層面、不同地域的需求，嚴謹的在山東省、海南省、廣西省、河北省進行大量海景住宅的篩選，因為我們要為石家莊消費者提供“海景住宅海量供應”的局面。我們不僅要給消費者、房產市場一種黑馬的感覺，我們更要做到是最安全、最舒適、最權威的海景住宅推薦。

二、慶典周期

慶典周期為3天，重點時間為：

第一天：6月29日（星期三）的開業慶典、新聞以及下午的品茶賞盤活動。主要活動地點：中京大酒店的門前廣場、二樓展示廳和清風茶樓。

第二天：7月2日（星期六）的對外宣傳以及派發宣傳資料。主要活動地點：中京大酒店門前廣場、北國周邊。

第三天：7月3日（星期日）的海景樓盤展示會。主要活動地點：中京大酒店二樓展示大廳、跑馬廊以及清風茶樓。

三、慶典儀式

1、展示廳內布置：

明和異地置業中心的堂內布置主要體現兩個主題：一個是“眾望所歸，喜慶開業”，一個是“明和的企業理念，企業品牌形象”。

①店內POP：（拉花、海報、氣球）

重點是用拉花、氣球裝點展示大廳來烘托中心的開業喜慶氛圍；利用海報來增加異地置業項目的視覺沖擊力度，并且從整體介紹我們中心所項目的主要賣點所在。

②影像效果：（所樓盤的3D效果和實景效果光盤、本企業整體介紹光盤展示）

重點是利用影像音效來展示本中心所的海景住宅，給前來咨詢的消費者提供視覺和聽覺的沖擊效果，并且烘托展示大廳的整體展示氛圍。

③綠植、沙石：

我們要借助一切資源來營造一種海邊的溫馨浪漫環境，使前來咨詢的消費者很容易的身臨其境感受到海邊的氣息。

④展示墻：（海景展示、企業文化）

我們利用中心展示大廳中的北面的墻壁來設置為本中心的展示墻，在上面我們通過設計來對海景和本企業的企業文化有一個較為精練的展示。一是進一步的輔助烘托海景的氛圍，二是使消費者在通過了直觀的了解到本企業的企業文化及企業理念，進一步提升其的購買安全系數。

2、大堂布置：

慶典當天我們要借助中京大酒店的跑馬廊、電梯、扶梯、一樓大廳、門前小廣場來進行統一裝點，使我們的開業慶典有一個連貫的視覺效果，借此我們可以全面的提升我們企業的品牌形象和充分的營造開業氛圍。

①中京門前廣場：

A：紅色氣充拱型門。

在中京大酒店門前放置一個直徑15米的紅色氣充拱門，在拱門的上方懸掛開業條幅，來增加開業當天的喜慶氛圍。

B：升空熱氣球。

預計2個直徑3米的升空氣球圍繞在中京大酒店廣場周圍，并且懸掛彩色垂幅，上面張貼本中心開業的系列祝福語句。（內容可以圍繞本中心的開業賀詞、本中心項目賣點來對過往行人進行展示和通告。）

C：專業音響營造喜慶氛圍。

我們聘請專業調音師以及專業音響設備，來全面提升增加開業當天的音響氛圍，并且準時保證本中心在慶典前、慶典中、慶典后的各種音效素材。

D：專業主持人主持儀式。

我們可以借助慶典公司或電臺來聘請專業權威的儀式主持人或節目主持人。從細節進一步來塑造我們企業的品牌形象，和提升異地置業中心的開業慶典質量。

E：慶典全程攝像。

我們可以借助慶典公司提供2臺專業的攝像設備，從不同時間和空間角度進行開業慶典全程錄象攝制。并且通過后期制作來剪輯成為精美的VCD光盤供我們企業用來資料儲備、贈送重要嘉賓、贈送來此購買海景住宅的部分消費者。使其從不同角度感受到我們的企業文化內涵。

F：放飛小氣球。

當主持人宣布開業的重要時刻（揭牌時刻），我們在中京大酒店廣場上放飛898個五彩小氣球，寓示我們異地置業中心的生意：發久發。

G：中京豎條幅。

我們在得到市城管和中京大酒店的認可后，有必要在中京大酒店的主體樓從上至下懸掛明和異地置業中心宣傳條幅（紅色條幅即可，因為是臨時性的布置沒有必要制作成彩色圖案的噴繪。）；或者在中京大酒店的主體大樓的頂端樹立明和異地置業的指示牌。

②一樓大廳：因為我們異地置業的主展示廳在二樓，所以在中京一樓大廳我們主要設置關于本中心的品牌形象（1個）和海景樓盤展示的X展架（2個）。在扶梯入口和電梯入口處我們需要設置明顯的二樓指示牌。（指示牌的設計和制作除常規指示功能外，還要體現所樓盤的形象，將樓盤信息有效傳播，同時體現項目的高品質和檔次）

在一樓大廳設置臨時展位一個，主要是用來有效免費派發明和異地置業中心資料。

③扶梯：我們借助本酒店扶梯兩側的扶手，可以用小三色氣球柱來進行整體包裝充分體現出本中心開業的喜慶氛圍。在取得中京大酒店同意后我們可以在扶梯的臺階下側，部分張貼本中心的CI標識。一方面我們可以指引到場人員很順利的走到二樓展示大廳，另一方面我們可以借助此資源對我們的異地置業中心的品牌起到一定的輔助宣傳作用。

④電梯：中京大酒店一共有3部直上電梯，我們可以在得到中京大酒店同意后在該電梯間的宣傳牌上張貼我們異地置業中心的項目宣傳海報，張貼周期為29日當天。當到場人員從電梯來到本中心的展示跑馬廊時，我們可以相應的在二樓電梯廊有重點的張貼本中心的宣傳海報。起到遙相互應的宣傳作用。

⑤跑馬廊：在中京大酒店的跑馬廊主要是展示板的設計和展示。展板的設計要統一色調和風格，合理的安排展示空間。必要的時候我們可以借助音效設備來適當的提升海邊的海浪效果。使到場所有人員很容易的對海景住宅有一個視、音、感的全面沖擊力度。

3、慶典儀式流程：（具體開業時間待定）

在開業前一天9：00——22：00：我們在中京大酒店進行開業現場布置（堂內、堂外）；

開業當天7：10——8：00：整體驗收。主要針對堂內宣傳品的綜合效果布置的驗收；堂外廣場的拱門、條幅、升空氣球、慶典物品、主持人、禮儀小姐、音響設備以及所有關于開業慶典工作人員的到位驗收。

開業當天——，由專業音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集開業人氣，營造開業喜慶氛圍。工作人員按序指引有關重要嘉賓進場。

：主持人宣布河北明和房地產旗下的明和異地置業中心開業慶典開始，并且依照本時間流程控制時間，依次進行以下項目。

明和房地產經紀有限公司陳總致開業詞和歡迎詞；先由主持人介紹本公司領導，由禮儀小姐在背景音樂下領引陳總上臺致詞

邀請部分嘉賓致賀詞；先由主持人介紹嘉賓再由禮儀小姐在背景音樂下領引嘉賓上臺致詞。

本公司有關領導和部分重要嘉賓開業剪裁；在剪裁瞬間同時在廣場四周放飛898個五彩小氣球。

由禮儀小姐領引各嘉賓、公司領導至中京大酒店二樓“明和異地置業中心”門前，并且舉行中心揭牌儀式（揭牌時間為：）。在揭牌一瞬間，由工作人員同時踩踏跑馬廊地面上若干小氣球，為本中心開業增添炮竹的喜慶氛圍。

：在“喜炮”聲中主持人宣布慶典儀式結束，并且由禮儀小姐領引貴嘉賓和公司領導進入展示中心、辦公區、跑馬廊進行有序參觀。并且由本中心優秀樓盤銷售人員進行項目介紹。最后再由禮儀小姐領引相關人士進入“清風茶樓”品茶休息。

清風茶樓領班組織本茶樓相關服務人員對來訪客人進行后期服務：關于本茶樓的歷史、文化底蘊、環境、茶文化……來做細致的講解介紹。

異地置業中心相關銷售人員，為前來咨詢的所有人士進行相關項目和企業文化的講解和介紹，并且提供優質的品牌服務。

于當日中午，安排組織公司領導、各界名人嘉賓、媒體記者等進入中京大酒店一樓宴會廳就餐。

特別注明：

1、在此開業過程中（開業當天——），由專業音效師穿插造勢，用音效營造開業喜慶氛圍。

2、在開業過程中的禮儀小姐領引嘉賓上臺致賀詞。其中禮儀小姐的服飾要求：身著公司統一服裝、身佩開業綬帶、右腕佩黃色鮮花、腳穿黑色皮鞋。

3、2位專業攝像師從不同時間和空間角度進行全程開業慶典攝制錄像，并且剪輯制作電視專題（方便相關媒體進行新聞報道）和精美VCD光盤（供本公司保存或饋贈重要人士）。

4、在開業當天我們吸引和聘請諸多媒體新聞記者以新聞稿和專版稿的形式進行跟蹤報道，并在各媒體上輪流發表刊出。（本中心準備多角度的軟文或新聞稿件，方便相關記者有目的性的進行報道。）

四、本公司參與人員以及臨時崗位職責

1、慶典總指揮：1名。

主要負責：①慶典前現場布置規劃以及效果調整；

②協調各小組工作內容和工作進度；

③不定期檢查現場布置效果，及時落實到人并給于修整；

④慶典中細節問題和隨機問題的處理；

⑤掌控整個慶典活動的時間安排和調整；

⑥協調慶典公司工作，保障順利交接；

⑦協調中京大酒店關系，并且驗收慶典現場布置效果。

2、禮儀小姐：6名。

主要負責：①慶典前現場布置；

②慶典儀式當中的剪裁、揭牌、領引、服務工作。

3、慶典服務人員：3名。

主要負責：①慶典前現場布置；

②慶典中瑣事處理；

③輔助慶典總指揮的工作安排。

4、財務人員：1名。

主要負責：①慶典前現場布置；

②慶典突發時間的費用支控。

說明：

1、因為本公司人員有限，不能單崗單人所以采用一人多職法。（具體人員名單待定）

2、所有參加慶典的工作人員都要保持統一標準的禮儀形象、準確的通訊設備、快捷的執行力度。

五、廣告支持

A：報紙媒體宣傳：（以軟文為主，平面廣告為輔進行綜合宣傳）

我們主要圍繞《燕趙晚報》、《聲屏之友》、《亞太廣告》三家媒體，來進行異地置業中心的開業宣傳。一方面可以以上媒體通告廣大消費者：明和異地置業中心的開業時間和本中心所海景樓盤的特性，另一方面我們可以通過該媒體房產專版的記者以相應的專稿形式進行“異地置業”發展趨勢、石家莊市場需求分析、置業注意事項……進行報道。并且含沙射影的論述明和異地置業的趨勢和品牌服務。

特別提示：

我們要閉開大攻勢的硬性平面廣告宣傳形式，進行軟文硬做。從側面告戒消費者異地置業的發展趨勢和明和異地置業中心的服務體系以及樓盤的特性。

1、盡量以非廣告的形式出現在報紙媒體上，我們可以邀約本市房產界知名人士或報紙媒體房產專稿記者以通訊稿或房產專稿的形式進行宣傳。

2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內容，做到讓讀者有可信度。

B：報紙夾報宣傳：

通過《燕趙晚報》，向全市同步發送30000份整版雙面的夾頁廣告（8開正反面）。在上面重點宣傳我們異地置業中心的經營理念、所海景樓盤的特性，體現出主題：海量海景住宅登陸石門明和。使夾報和相應同期的平面廣告、軟文同時出現在消費者的眼海中，在廣告沖擊視覺中引導其前來關注異地置業項目，引導其務必要到本中心咨詢海景樓盤的訊息。

C：手機SP短信宣傳：

以手機短信息的方式，告之石家莊市民中有消費能力的目標群體（暫定2萬條），內容為：“海量海景住宅登陸石門明和”的訊息。:

D：中山路重點公交車的車體廣告：

明和異地置業中心的位置所在省會最繁華的市中心的主要交通干道旁，主要經過的公交車有1路、5路、6路等，所以我們要借助其有利的展示方式來對明和異地中心和所的海景樓盤進行大攻勢的公交車體展示宣傳。

六、其他準備物料

1、需設計和制作的內容：

1）明和企業的部分CI：名片、便簽紙、工牌、指引牌；

2）公司總部的宣傳三折頁；

3）異地置業中心和所樓盤的宣傳折頁；

4）手提袋；

5）首期報紙平面廣告（1/4版）；

6）車體廣告樣板；

7）大堂海報設計；

8）隨報紙發送的夾頁宣傳單設計；

9）X展架設計；

10）條幅設計（一樓門頭條幅、廣場條幅、跑馬廊上方條幅、中京主體大樓條幅）；

11）展示大廳形象墻設計；

2、需購買的物品和準備的：

1）揭牌用的紅綢1塊；

2）慶典現場派送的小禮品（內容待定）；

3）開業展示的公司形象、樓盤的展示光盤各100張；

4）開業禮儀人員佩帶的綬帶8條；

5）剪裁用品1套；

6）彩色中型氣球50個、彩色小型氣球200個、拉花20條、彩色三角旗150面；

7）跑馬廊大廳的音效設備1套；

3、需聯合的媒體和公司：

1）燕趙都市報

2）燕趙晚報

3）河北青年報

4）石門房產報

5）消費時尚

6）聲屏之友

7）亞太廣告

8）36524

9）異域風情

10）慶典公司

11）光盤制作公司

篇（7）

藝術設計不是藝術創作，它指的是非藝術的特別是非純藝術的物質產品設計，之所以要冠上“藝術”二字，是因為它具有一定的審美性質。

1.2關于藝術設計專業

藝術設計用于專業分類是國家教育部于1998年在定制高校專業新目錄時正式提出來的，把以前的環境藝術設計、染織藝術設計、陶瓷藝術設計、裝潢藝術設計、裝飾藝術設計、家具與室內設計等相關專業拼合成一個，即藝術設計①。現在也有的根據學校自身需要來調整專業設置，總體來說是一些以設計為主的專業名稱的總稱。中國經濟的飛速發展，給中國的藝術設計領域帶來了無限的商機。藝術設計已成為世界各國提高產品競爭力的重要手段，市場所需求的設計人才越來越多。國家制定了擴大招生規模等一系列政策，藝術設計專業在一些綜合大學、工科、師范院校和高職院校中紛紛開設起來。

2藝術設計與經濟的關系

藝術設計是一個系統工程，藝術設計的經濟性是區別于其他藝術活動及手工藝的首要特征。藝術設計與經濟的關系是相輔相成、相互作用的關系。社會經濟是基礎，藝術設計必須在社會經濟中實現價值。經濟的發展決定藝術設計的方向，同時藝術設計又可以促進經濟的發展。藝術設計通過藝術與技術的結合創造物質文明和精神文明，在一定層面上促進市場的競爭和發展，可以說“設計就是經濟效益”。②在市場經濟條件下，藝術設計與市場二者關系非常密切。設計者以藝術的手法把一種規劃、設計、設想、問題的解決方法通過視覺的方式傳達出來的活動的過程。它是一個滿足生產者的需求、消費者的需求、環境與社會的需求與責任的過程。③設計更多地服務于人的物質生活，不僅要使產品便利實用，更要跟人帶來美的感受。在市場競爭日激烈的今天，藝術設計顯得尤為重要，無論是國家還是企業，都把設計列為重要的戰略手段。許多發達國家都把發展設計產業和設計教育作為一項基本國策，放在國家發展戰略的高度上來把握。隨著人民生活水平的持續改善,也為拓展產品價值提出了新的更高的要求:不僅要求產品具有使用價值,以滿足人的物質需求;而且要求產品具有相應的文化品位和審美價值,以滿足人的精神需求。④市場競爭中單憑質量取勝已經遠遠不夠，設計成為企業重要的資源，藝術設計可以增加產品的附加值，一件產品通過精美的包裝設計和造型設計能夠吸引消費者來購買，古代鄭人買櫝還珠的故事就充分證明了這一點。好的設計能夠喚起消費者潛在的購買意識。在日常生活中，我們常常會因為一個精美包裝去購買并不必須的商品，或者某種電器因為設計的美觀銷量遠遠勝于同類產品，同時又促使同類產品去關注設計，這樣就形成了藝術設計與市場周而復始的相互作用。

3高職院校藝術設計專業與普通院校藝術

設計專業教育模式上的區別市場經濟時代，藝術設計可以為企業及整個地區的市場經濟服務。藝術設計的發展需要藝術設計教育的支持，藝術設計教育要有相應的針對性，專業設置上要面向社會需要，符合經濟發展方向。注重實踐，為用人單位培養實用性人才。目前，多數普通院校和高職院校都設置了藝術設計專業，但在教育模式上有著本質的區別：

3.1專業設置上的區別

普通院校藝術設計類的專業設置多是“大一統”的模式，根據教育部門制定的專業目錄來設置的。專業沿襲過去的情況比較嚴重，專業重疊、因循守舊，通常包括工業設計、環境藝術設計、服裝設計、視覺傳達設計等，這些專業一但設置多年不變，并不能與市場的變化相接軌。一些高職院校的藝術設計專業也曾沿襲普通高等院校藝術設計專業的設置方式，隨著高職教育改革的不斷深化，高職院校嘗試打破“大一統”的專業設置方式，以市場需求為導向來進行專業設置，根據地方產業特點來設置專業。如：一些家具產地的高職院校設置家具設計專業、一些旅游區的高職院校設置旅游產品設計專業等等。高職院校藝術設計專業應根據區域的經濟特點合理調整專業設置，培養地區需要的應用型人才，更好的為地區的經濟建設服務。

3.2課程模式上的區別

普通院校的藝術設計專業課程模式一般采用傳統的以教師為中心的教學模式，教師利用各種教學手段和方法向學生傳授知識，學生被動地接受教師傳授的知識而不注重理論的實踐。高職院校的藝術設計專業則注重培養學生的實踐能力，采用工學結合、項目教學等形式使學生的實踐能力得到很好的鍛煉，更適應市場的需求。

4高職藝術設計專業對區域經濟發展的影響

篇（8）

野外綜藝的模式加上360度無死角的跟拍，讓這些完全移植自海外的綜藝節目，不僅沒有像粉絲們擔憂的那樣表現出水土不服的癥狀，反而盡情地發揮了真實、自然的優勢，打破了明星們華麗的外包裝，以貼近大眾文化的標簽掀起國內綜藝節目演進的新一輪熱潮。

拷貝不走樣

然而，這并不是具有海外基因的綜藝節目第一次實現與中國觀眾的親密接觸。

2010年，《中國好聲音》節目的成功，讓觀眾首次觸電“引進國外版權”的綜藝模式，該節目從制作流程到進行環節，幾乎與荷蘭原版節目《The Voice》如出一轍。除了節目的主要賣點——“轉椅子”之外，就連細枝末節的海報設計都完全一樣。

有人說，這也是靠著“山寨”往前走的綜藝節目實現的一次質的飛越，在中國綜藝節目發展的短暫編年史上，絕大多數的節目都具有海外綜藝的影子，從抄襲到合法的復制，中國電視人已經邁出了重要的一步。

飆高的收視率使“引進國外版權”在一夜之間就成了綜藝節目的熱門標簽。各衛視頻道先后制作《中國達人秀》《激情唱響》《我愛我的祖國》《以一敵百》《夢立方》《年代秀》《我是歌手》《非誠勿擾》等節目重拳出擊，成熟的節目運作經驗，以及粉絲圈里較好的口碑，使這些來自英國、美國、比利時、丹麥的節目即便不能全部落地成功，也足以掀起一波熱潮。

引進國外版權最大的優勢除了吸引廣告及贏得口碑之外，最重要的還是帶給中國電視人的制作寶典。雖然在權限嚴格的授權聲明中標注了許多的“可以”“不可以”，但是遠渡重洋而來的外國節目制作人還是帶來了更為純熟的節目制作經驗，在洋酒瓶里裝自釀，中國電視人也在復制粘貼的過程中源源不斷地汲取知識。

比投入比制作

與此同時，關于“魚”和“漁”的探討也接踵而至。

中國的綜藝節目發展一邊倒地呈現出對引進模式的青睞，同質化是影響顯著的后果之一。通常表現在一檔節目成功后，便有無數的后來者迎頭追趕，最終一種概念的過度飽和導致集體滅忙?！艾F在一檔節目最多也紅不過三四年”，中國選秀節目的教母級人物龍丹妮，不止一次在公開場合表示過對綜藝節目短暫生命周期的感嘆。

就在中國電視人對持續上升的綜藝節目引進版權熱可能喪失自主創造力的擔憂之中，綜藝節目的發展又進入了一個新的階段，即從室內到室外的階段。如果說在室內的可控因素較多，那么在室外則更加考驗參與者的應變能力，攝制的執行能力以及各方面空前的投入協調能力。《爸爸去哪兒》的攝制組在采訪中直言對跟蹤拍攝的顧慮，“以前基本沒做過，這么多的攝制器材及人力投入經驗幾乎是空白的”。

粉絲熟悉的《爸爸！我們去哪兒？》《兩天一夜》以及正在洽談確定引進的《running man》都采取戶外的野生模式，對引進的電視臺來說，也是對制作能力的考驗。此類節目在韓國本土的盛行條件之一，不能忽略韓國的地理面積以及人口密度。而這些因素到了中國，將成為制約節目攝制的主要因素。近期就有新聞傳出，《爸爸去哪兒》的節目組將拍攝地進行了封鎖，設置了層層關卡。

本輪韓娛熱潮，一方面是地緣之利，一方面是由于近年韓國明星對于中國市場的深耕。隨著粉絲自發組織的翻譯制作團隊，將偶像參與的節目制作出中文譯版，在互聯網大肆流通，以及在線視頻網站紛紛購入正規網絡轉播權，使更多的觀眾接觸到韓國綜藝節目?？梢哉f，在湖南衛視的《爸爸去哪兒》之前，韓國版的《爸爸！我們去哪兒？》就已經在中國的互聯網之上培養了為數眾多的鐵桿粉。

中國綜藝的中國創造

但是，按照中國觀眾的收視規律來看，復制的節目基因可能很難長期維持熱度。尤其，被引進國外版權的節目通常經歷了一段時間的播映，鐵桿觀眾容易對中國版換湯不換藥的內容疲倦。還未確定由哪家衛視頻道接手的《running man》的粉絲就通過微博刷熱門話題，表達了對節目引進的不滿。

中國綜藝節目拿來主義的蔚然成風，或多或少受到體制以及技術的約束。和其他國家電視行業境況不同的是，中國有幾十家衛視頻道在同時參與市場競爭，僧多粥少不難造就跟風者的出現。而創新和版權缺乏后繼的維護也是不容忽視的原因。另外，對節目制作人的培養成本不足直接導致創新乏力。這也是走在綜藝節目前沿的湖南衛視的業務骨干，往往成為行業內競相挖角的“香餑餑”的原因。

耗時間、耗精力的原創節目需要市場的考驗，遠不如引進成熟的節目見效快，不過這種局面即將被打破。據日前的《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，廣電總局進一步向衛視頻道施加了更嚴格的限娛令，《通知》規定，每家衛視頻道每年僅能引進一檔新的國外版權模式節目，希望借此能夠豐富節目類型。

《越策越開心》《天天向上》以及《快樂大本營》的相繼成功，都證明具有本土核心文化以及傳統的“中國創造”節目具備足夠的挑戰市場的能力。如果，樂觀地將限娛令看作對中國綜藝節目更高品質的積極推動，隨著版權意識的深化，中國綜藝節目向“中國創造”的改變或許會更快到來，甚至可以期待，在不久的將來，更多典型中國綜藝的輸出。

中國疫苗的國際征途

文 楊帥

進口疫苗還是國產疫苗？很多人都曾面臨這樣的選擇，為自己或是家人。

常見說法是，進口疫苗似乎效果更好，然而價格不菲；國產疫苗相對差一些，卻便宜得多。

但無論如何，很少有人清楚，“效果更好”究竟能以多大程度體現在哪里。民眾常常是懷著對我國食品藥品質量的不安，被迫投向了進口疫苗的懷抱。畢竟，我國作為年產10億劑的世界最大疫苗生產國，卻一度沒有一種疫苗通過了世界衛生組織（WHO）的預認證，聽上去讓人心里多少有些犯嘀咕。

國際高標準

疫苗預認證程序是由世衛組織實施的，針對申請預認證的疫苗生產廠家的生產設施、質量管理體系以及產品展開的全面評估，以確保該疫苗產品在質量、安全性和有效性上符合國際標準，并且適合目標人群使用。

聯合國下屬機構只能購買通過嚴格預認證的疫苗產品。例如，聯合國兒童基金會——全球最大的疫苗采購方，為全球三分之一以上的兒童提供疫苗，并在去年購買了近20億劑疫苗及超過5億支注射器——每年的采購清單都是根據當年的預認證列表制定。

據WHO免疫、疫苗和生物制品司專家Nora Dellepiane介紹，在全球193個國家和地區中，有84個國家和地區的疫苗完全依賴聯合國機構采購；65個國家可以自行采購，但需要WHO對疫苗質量監管提供幫助。

“WHO預認證”，簡直是防疫界的金字招牌。一朝入手，銷路不愁。

但這也意味著，非得是不懼火煉的真金，才能贏得這塊招牌。

疫苗企業要想向WHO申請預認證，前提條件是該國的疫苗監管體系必須通過WHO的認可。2011年3月，中國國家藥品監管機構通過了世衛組織這項評估，打開了中國疫苗產品進入國際市場的大門。

但即便如此，由于WHO預認證對于生產管理、文件記錄等有極其嚴格的規范，許多國內企業仍然只能望洋興嘆。當年世衛組織在北京舉辦培訓班，聽完WHO專家對預認證要求的講解后，多個疫苗企業負責人都曾表達對嚴格標準的震驚。

兩年多來，中國的疫苗企業一次次申請預認證，一次次鎩羽而歸。直到今年10月，中國生物技術股份有限公司（下稱中生公司）成都生物制品研究所生產的“乙腦減毒活疫苗SA 14-14-2”完成了這項任務。

上世紀七十年代，中國藥品生物制品檢定所疫苗室前主任俞永新院士帶領中國科學家研制出乙腦減毒活疫苗SA 14-14-2，后來被轉讓給成都研究所。該疫苗于1988年經衛生部批準生產上市，迄今為止已經使用超過6億劑次。多項研究均表明：單劑接種的疫苗有效性為80%～99%，2劑接種的有效性則達到98%以上。

不僅是久經考驗，而且兒童乙腦疫苗具有明顯的價格優勢。國際非盈利組織帕斯適宜衛生科技組織駐華代表章建康介紹，中國疫苗的價格僅為國際上同類產品的十分之一至五分之一。

然而，通過預認證仍非易事。

漫漫出國路

中生成都公司早在2005年便開始籌備乙腦疫苗的預認證工作，當年世衛組織全球疫苗安全咨詢委員會（GACVS）對該疫苗的安全性進行了評估?！癝A 14-14-2疫苗具有極好的安全性和有效性的基本特點，但仍然建議在以下領域開展更翔實的研究……”報告如此說道。

“2006年開始啟動認證”，該公司總經理葛永紅回憶道，在7年時間里，為得到世界衛生組織的認可，成都公司與由比爾及梅琳達-蓋茨基金會資助的國際NGO帕斯適宜衛生科技組織合作，投入近8億元用于乙腦疫苗相關的硬件設施和管理體系建設，新建和改建了10棟廠房。“在7年時間里，我們進行了30萬人次的人員培訓?！?/p>

帕斯于2003年注意到亞洲地區乙腦疫情高發，由此開展乙腦疫苗項目，通過診斷和追蹤乙腦來協助各國認識并治療此疾病?！拔覀優榱双@得更有效的疫苗進行調查?！闭陆嫡f道，“當時賽諾菲和日本一家企業都能提供乙腦疫苗，但成都研究所以其產品安全有效和成本低廉，引起了帕斯的關注?！?/p>

除了增強疾病監測，同時加速亞洲各國引進該疫苗，帕斯還帶領開展了一系列臨床試驗，驗證了疫苗的免疫原性和安全性。同時，帕斯為成都研究所提供幫助，確保其達到WHO預認證審核所需的生產標準。

功不唐捐，如今中生公司名利雙收。在年末的“全球疫苗免疫聯盟會議”上，國藥中生的兒童乙腦疫苗將被討論列入2014年的聯合國疫苗采購名單，保守估計采購量應該在千萬人份上下。同時由于其已經獲得了WHO質量認證，開拓私人疫苗國際市場的趨勢也已不可阻擋。

受此激勵，國內華蘭生物、浙江天元、中生旗下天壇生物等疫苗廠商也在積極地爭取預認證資格并尋求著“外援”，流腦疫苗、脊髓灰質炎口服疫苗的申報認證工作都在緊鑼密鼓地進行著。

不過對于國人而言，更關注的問題是，自身也能享受到國際標準的待遇。畢竟在面對外媒質疑時，大陸某乳制品公司曾有過類似“我們只坑中國人”的言論。對此，中生公司副總裁吳永林表示，目前中生股份生產“乙腦減毒活疫苗SA 14-14-2”的研究所共有三家，除成都所之外，還有武漢所和蘭州所。為打開國際市場，成都所申請并獲得了WHO預認證，生產產品可能以出口為主，也兼顧國內供應。

“武漢所、蘭州所只是沒有申請預認證，他們生產的乙腦疫苗與成都所生產的質量標準完全一致，國內外銷售的疫苗完全一樣。”

恒大足球的生意經

文 朱肖晨

“待會兒看足球嗎？”

“看啊，多少年中超球隊才進一次亞冠決賽賽場啊?！?/p>

2013年11月9日，很多許久不看足球的人也打開電視機，見證中超球隊第一次沖進亞冠決賽的歷史時刻。恒大也沒有讓關注他的國人失望，主場1∶1，以客場進球優勢贏得了亞冠冠軍。第二天，恒大隊奪冠登上了無數國內報紙的頭版頭條。

像俱樂部一樣賺錢

中國足球的球市很少有如此火爆的景象，即使亞冠決賽主場的最低門票價格已經達到了400元之多，恒大官網的亞冠決賽的門票一經推出，還是在十幾分鐘之內就被銷售一空。在一些人看來，現在買恒大的球票是“拼關系、拼家底、拼人品的技術活”。

瘋狂的球市創造了中超球隊的票房紀錄，亞冠決賽的門票收入就已經達到了5500萬元，再加上之前的六個亞冠主場總門票收入有6000萬元，單單是亞冠賽場的門票收入，恒大就突破了1億大關。而在這之前，中超球隊全賽季收入最多也不過2000萬元。

除了門票收入之外，球員之間的交易一直是國外球隊的賺錢來源，今年國際足壇貝爾接近一億歐元的轉會身價就讓母隊狠狠地賺了一筆。中超球隊運作球員交易可不那么幸運，花天價引進國外的球員，打不出符合其身價的表現，要么合同到期一分錢不花走人，要么就是對球員進行大量貶值后交易，中超球隊在這方面吃的虧可不是一次兩次。

恒大則一改中超球隊“冤大頭”的角色，通過簽約一批當打之年的球星，進行培養求得球員價值的上升。雷納多的轉會，恒大就賺了一小筆錢，包括租借費和轉會費，整個過程恒大賺了35萬美元。而當初引進穆里奇備受爭議的350萬美金的轉會費，在2012年就有緬甸球隊報價1000萬美金進行收購。恒大的目標顯然不止于此，通過世俱杯把當打之年的穆里奇送到五大聯賽的賽場，以求得更高的交易價值。

中超球隊賺錢的另外一個重要途徑就是贊助商。自從恒大打進中超，所向無敵之勢就是各大廠商關注的焦點。此次恒大打進亞冠決賽，比賽隊員胸前的球衣廣告花落何處一直成謎。借助于萬人關注的恒大亞冠決賽賽場，廣告造成的轟動性效應可想而知。據傳聞，王老吉、加多寶、中國電信都爆出了8000萬人民幣來冠名球衣，而阿聯酋航空甚至爆出了2000萬美金的冠名意愿。

此次亞冠決賽賽場，恒大的球衣只是內部消化給了自己的公司——恒大冰泉。借著亞冠賽場，恒大集團向外界宣布了企業進軍快消行業的新動向，“恒大冰泉”也借助亞冠的東風，一瞬間打響了名氣。

足球轉動企業

雖然中超亞冠賽場雙線奪冠的成績帶給恒大巨額的門票收入，但足球隊的獎金支出同樣數目驚人。僅僅今年亞冠賽場，恒大發出的總獎金就有1.57億元之多。據統計，把超級杯、中超、亞冠算在內，恒大這些年足球的總獎金數已經超過了10億元，而這還不包括球員的工資，球員轉會的花銷。

如果僅僅算足球場上的得失，毫無疑問恒大投資足球做的是虧本買賣。但是對于恒大龐大的企業鏈來說，足球場上的虧損算不了什么，通過足球增強企業的曝光度，進而購買恒大地產的樓盤才是他們最根本的生存之道。

金元足球的背后其實是曝光經濟，之前恒大投資排球也是這個思路，通過引進鐵榔頭——郎平和一大批國字號球員，吸引各地媒體的跟蹤報道。在關注郎平回國執教的第一支排球俱樂部的同時，也把“恒大”這兩個字入了國人的腦海里。

所引進的人物決定了媒體關注的規格。后來恒大足球也延續著這種大牌思路，引進世界級的冠軍教頭——里皮，當打之年的世界級前鋒——巴里奧斯，每一步的舉措都吸引了各大媒體關注的眼球。大牌的陸續引進帶來的影響顯然已經跨過了國內，一些國外媒體也關注著這個來自亞洲的神秘球隊。

除了媒體大量篇幅的關注，恒大集團也算了電視廣告這筆賬。在央視投放廣告，資金高得驚人，半年費用動輒就是上億元，而且播出時間至多也就幾十秒。而現在借助足球，整場足球比賽一個半小時，恒大也就相當于做了一個半小時的免費廣告。據一家統計機構2012年的保守估計，恒大因投資足球每年所獲取的“免費廣告”資源，絕對超過2億。

毫無疑問，高曝光度和無限風光的成績增強了民眾對于恒大企業的認同感。投資足球對于恒大的主營房地產行業帶來了巨大的回報。在沒投資足球之前，恒大只是一個在南部發展的公司，遠遠沒有太多人知曉，但是投資了足球之后，恒大一下子變成了可以和萬科分庭抗禮的企業。恒大進軍足球市場的四年，也是恒大業績全線飆紅的四年。2010年恒大地產營業收入為458億元，2013年的營業收入預估超千億，要知道2009年恒大地產的營業收入只有57.2億元。

背后的交易

在投資足球領域，恒大并不是房地產行業的先行者。早在1998年，綠城集團就已經投身到足球領域。1999年，建業地產也宣布成立河南建業足球俱樂部。恒大足球商業模式的成功更是成功吸引了許多后來者投資到足球中去，富力地產、阿爾濱集團等等。

細數目前中超的16支球隊，其中有15家俱樂部由房地產經營，或有房地產背景，唯一例外的是上海申花。這些頂著“暴利行業”標簽的房地產公司，紛紛前往投資基本上肯定虧本的足球行業，除了廣告效應之外，最根本的動機是依靠足球搞好和政府之間的關系。

篇（9）

中圖分類號：J29 文獻標識碼：A文章編號：1671-1297（2008）07-181-03

從世界貿易組織WTO標識（圖1）、2000北京申奧會徽（圖2）到中國月球探測工程標識（圖3）、2008北京奧運會徽等標志（圖4）展現在我們眼前之時，我們會為那飄逸的動感視覺而驚嘆，這正是來自中華民族3000多年的書法藝術文化的積淀與升華。視覺傳達設計在中國設計藝術領域越來越深遠傳播的今天，作為視覺傳達設計的重要組成部分，因書法藝術的特有的審美特點，如筆墨、體勢和章法，而更顯得氣韻生動。在視覺傳達設計領域，很多設計內容運用中國書法元素顯而易見，在某些領域里，甚至離不開中國書法藝術進行設計與創作。在計算機網絡日益發達的今天，去探究視覺傳達設計教育與傳統中國書法藝術的直接目的，通過在視覺傳達設計領域不斷弘揚、傳播和培育華夏文化--中國書法藝術，進行分析、綜合與拓展，以期對豐富現代視覺傳達設計的視覺語言具有深層的啟示和借鑒作用。

一

在現行的設計概論的概念里，視覺傳達設計的本質是借助視覺語言的信息傳達，借助含有不同信息量的空間、形態、光色、肌理以及相互間的組織關系，采用最佳的視覺程序把信息快速、準確地傳達出去，并使接受對象能夠通過自己的視覺經驗和心理聯想認識和理解視覺語言，將表達的物質信息和精神信息，良好地接受下來，從而獲得最佳的視覺效果。

實際上，歷經19世紀中葉歐美的印刷美術設計（Graphic Design,又譯為“平面設計”、“圖形設計”等），流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，直到當前歐美及港臺藝術設計界普遍認同的一個相通概念。視覺傳達設計（Visual Communication Design）多是以印刷物為媒介的平面設計，又稱裝潢設計。主要內容依然是Graphic Design一般專業人士習慣稱之為“平面設計”。但在這里應該有所區分，因為它包括的范圍也十分寬廣，有文字設計、標識設計、插圖設計、廣告設計、裝幀設計、包裝設計、CI設計、影像設計等。在這些設計形式里面，中國書法藝術的浸透讓視覺傳達設計呈放異彩。如1992年巴塞羅那奧運會會徽、2000年中國書畫藝術節的海報、2008中國申奧會徽的設計，無不流淌著中國書法藝術的新鮮血液。

有著3000多年歷史沉積的中國書法文化，是世界藝術之林的一朵奇葩，是漢民族最具特色的瑰寶，是一種“無色而具圖畫之燦爛，無聲而有音樂之和諧，一種表達最深意境和情操”的民族藝術。中國的唐代，書法不僅作為文人政客修身、齊國、平天下的手段，而且作為一種獨特的藝術進行品賞。到了今天，它的鑒賞地位依然那么崇高，書法在陶冶情操、修身養性和提升品位等方面喚起了現代人對本民族審美設計思想觀。

中國書法藝術演變歷經“甲骨文”、“金文”、“石鼓文”、“隸書”、“草書”、“楷書”、“行書”等階段，在這些書法門類里，其中篆書、草書與行書最為設計師運用。目前書法界和學術界，普遍對書法藝術的觀點都集中于“漢字的造型藝術、毛筆書寫漢字的藝術”，因此，它不僅是一種藝術，更是一種設計。中國書法藝術設計美的表現由“筆法”、“墨法”、“章法”、“神采”、“氣韻”、“意境”等構成完整的體系。也就是說如果我們能諳熟書法藝術內在美學的話，我們的視覺傳達設計將是獨具一格的。

二

中國書法藝術以其獨有的特點豐富了視覺傳達設計的視覺語言。特別是那些具有動感的線條和筆墨，它張力無限，意韻深遠，如音樂般的韻律，給人以舒適的視覺美感。書畫藝術思想的“書畫同源”、“書如其人”、“書為心畫”等理論跟視覺傳達設計思想也非常相似。這里引申出的“書法與設計同源”“設計如其人”、“書為心設計”等觀點也不為過。中國書法藝術能在視覺傳達設計里的完美運用，需要掌握書法藝術的基本形式要素，它由“實元素”和“虛元素”組成，其中“實元素”包括“筆法”、“墨法”、“章法”，“虛元素”包括“神采”、“氣韻”、“意境”，以下就書法的元素特點來探討其在視覺傳達設計里的藝術特征。

(一)“筆法”融會了視覺傳達設計的基本訴求

中國書法的“筆法”是指運筆變化過程中的筆觸方法，從落筆、頓筆、提筆、轉筆等，到注重中鋒、藏鋒、露鋒、側鋒、方筆、圓筆等；筆法是書法藝術最基本的方法。筆法所表現出來的枯筆、連筆和轉筆歷來為設計家推崇?；谶@種訴求，每一種筆法都可能成為設計師的設計方法和思想。如側鋒，不管腕和掌心是向內或者向外，管的傾斜的姿勢就是一種美感。筆畫的點、提就如一張斜向的簡潔圖案給予人力量和沖擊。（圖5）

一般來說，視覺傳達設計通過字體的部分偏旁和具有運筆筆勢的書法作品來進行設計，這也是最基本的要求。各種書法類別都有其不同的筆法，篆書、草書和行書作品在設計師眼里最受青睞，篆書是古老的字體，它的筆勢雄偉、骨力圓轉，形象具穩健和承諾；草書，筆勢瀟灑、跌宕流暢，富于動感和節奏。宋代書法大家米芾總結出來的“八面出鋒”，就是通過豐富的筆法來傳神的。例如臺灣形象策略聯盟更是通過簡潔而抽象的線條筆法來提升形象定位的。（圖6）

(二)“墨法”傳遞了視覺傳達設計的重要特征

“墨法”是指墨色的濃淡枯濕變化規則，一般有濃墨、淡墨、干墨、濕墨、渴墨、漲墨等分類；前人關于 “帶燥方潤，將濃遂枯” 、“潤含春雨，干裂秋風”、“濃墨宰相，淡墨探花”的說法就是強調書法墨法運用的重要性，但墨法也因筆法習慣而異的。有的濃墨圓潤，有的淡墨清雅，潤枯結合，方能創造出流暢優美的作品。在視覺傳達設計里面，“墨法”突出了“視覺傳達”的藝術特征，不少標志海報設計就是通過筆墨來進行設計的。特別是枯筆為很多設計師欣賞的，法國華裔趙無極、香港設計師靳埭強以及中國藝術家韓美林（圖7），他們都特別擅長運用中國書畫的水墨進行設計或創作，靳埭強則以書法筆墨稱著設計。他在為李嘉誠的和記黃埔是標識設計簡練明了，用墨色來點睛傳神。（圖8）在某種程度上，“墨法”是視覺傳達設計師的一個寶。

(三)“章法”是對視覺傳達設計的具體體現

“章法”也稱“布白”，是指安排字的點畫間架和布置字、行之間空白關系的方法。也有書稱“布白”為只對整幅作品行與行之間的安排。字的點畫構成有空白，作品的布局也有空白。在一幅書法作品里，每一字均各有其位置，墨為字，白也是字。布白是否得當其實是一門藝術，既有常規技法筆法結構，也有精神意韻的布白，王羲之的《蘭亭序》更體現了章法的精神意韻。在視覺傳達設計里，這種具體體現對布白關系尤其重要，適當的布白，如蜻蜓點水、如畫龍點精、如他山之石，給人以特有的視覺感；合理的布白，可以設計出流暢的動感和創意。從中國瀏陽市的市標、逸和軒美食城和廣州越秀房地產公司使用的書法體形象和廣告設計，可以看出合理布白體現出來的美感。

(四)“神采”是對視覺傳達設計的主觀表現

“神采”直接指向書法的精神氣質、格調風貌。這里就要求書法作品具有不同的風格和格調。風格質樸，格調高雅，是我們時常談到藝術作品的特點。從某種意義上來說，書法的“神采”正如一個人的精神面貌，即藝術設計作品跟人的性行修養是相通的。視覺傳達設計的作品的中國書法元素就直接影響到整個設計思維的構成和精神面貌。以2008年北京殘奧會會徽和2008年北京奧運會相關的主題標識來說，無論環境標志、文化活動標志、志愿者標志等都體現出中國書法藝術的特有的“神采”，這種造型具象，筆墨流暢，跟中國印渾然一體，對受眾來說更是記憶深刻。

(五)“氣韻”是對視覺傳達設計的客觀再現

關于“氣韻”，南朝的謝赫在《古畫品錄》序“六法”所提到“氣韻生動”是最著名的，在他看來作品的總體感覺生動與否，是整個作品的靈魂。就如一個人所表現出來的氣質是一樣的。但“氣韻”是一個人的性格，并非是功力所能達到的。視覺傳達設計作品因為融入了中國書法藝術，整個作品顯得生動有生命力。但也并非所有的設計作品都得有書法元素，這里要強調的是作品主題與內容的契合，合理才會彰顯生動與韻律。如第七屆中國國際廣告展通過水墨與色彩的揉和，設計出中外觀眾都能接受的生動視覺氣韻感覺。

(六)“意境”體現了視覺傳達設計的本質核心

“意境”是中國傳統美學思想的重要范疇。一般來說，“意境”的構成以空間境象為基礎的，是通過對境象的把握與經營得以達到“情與景匯，意與象通”。由繪畫的“外師造化、中得心源”、詩歌的“像外之象，景外之景”、書法的“深識書者，唯見神采，不見字形”，這些就指需要達到某種審美境界的意境美。

王國維曾經寫道：“在何以為之有意境？寫情則沁人心脾，寫景則在人耳目，述事則如其口出是也”，后來他在《人間詞話》中又把意境稱為境界：“境非獨謂景物也，喜怒哀樂，亦人心中之一境界。故能寫真景物，真感情者，謂之有境界?！笨梢?，以事表情，情景交融才有可能達到某種境界。在書法藝術里的“景”是就是由筆法、墨法和章法所表現出來的神采和氣韻，即“意境”。對于視覺傳達設計的“景”，設計師的創作情感完全體現在設計作品里，在受眾接受作品的時候，圖文的完美結合是一種不可多得的美的享受，連設計師也強烈地感受到作品的意韻美。探尋設計作品的“意境”是設計師們永恒的審美追求。如書法服裝設計（圖9）的意境耐人尋味，裝幀設計則意韻深遠，房地產廣告設計的視覺親切等。

三

利用視覺符號進行信息傳達的視覺傳達設計，它的使用始于20世紀20年代，正式形成于60年代，歷經西方過去通稱商業美術設計或印刷美術設計，直到影視等新映象技術被廣泛運用于信息傳達領域，才改為視覺傳達設計。視覺傳達設計在我國解放前稱之為商業美術設計，解放后至今習慣稱之為裝潢美術設計。視覺傳達設計的基本構成要素有文字、標志和插圖等。因此，視覺傳達包含了以下分類：文字設計、標識設計、插圖設計、廣告設計、裝幀設計、包裝設計、CI設計、影像設計等方面，現談談中國書法元素在視覺傳達設計各分類中的運用。

(一)標識設計里的中國書法元素

作為商標、標志、標記、記號等視覺符號的統稱，標識設計一個重要原則就是力求圖形符號簡潔，易于識別、理解和記憶，強調信息的集中傳達和賞心悅目的藝術效果。在視覺傳達設計里，標識設計是運用中國書法藝術最集中、最明顯的體現，眾多的標識設計作品因為運用了中國書法的神韻而表達了深刻的意境?？梢哉f，世貿組織標識、2008北京奧運會徽、中國月球探測工程標識就是融合中國書法藝術的標識設計的一座高峰。

早在1997年10月, 由新加坡的華裔楊淑女士設計世貿組織新的標識正式啟用。這讓我們看到中華民族書法藝術的國際性的樞紐作用。該標識運用了中國傳統書法的筆勢，由6道表示世貿組織的不同成員組成的國際機構球形弧線，上3道和下3道分別為紅、藍、綠3種顏色，充滿著持久的活力和發展空間。

2005年8月，充溢著國人的盛情和期盼的2008北京奧運會徽“中國印。舞動的北京”，如一座奧林匹克的里程碑脫穎而出，會徽中鐫刻著中國北京向世界承諾的錚錚誓言，美麗的首都、紅色的激情，盛情的邀請，都相聚在英雄輩出的北京。

2006年2月，中國月球探測工程標識揭曉，又再次展現書法藝術的魅力。標志以中國書法的筆觸，一弧兩點巧妙形成古文“月”字，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探索工程的終極夢想。

(二) 插圖設計、廣告設計里的中國書法元素

插圖設計是一種極具個性藝術表現的視覺傳達手段，無論在書籍插圖、商業插圖或者在其他方面，插圖是為了達到某種目的的一種視覺化的造型表現，是一種心與心的傳達交流。插圖作為現代設計的一種重要是視覺形式，它運用書法般的筆法和線條去表現內心的情感，直接通過筆墨來抒發個性的情感。由于插圖用優美的線條去表達形象，在當今是商業設計里面甚至變得時尚而流行。

廣告是由可識別的倡議者用公開付款的方式對產品或服務或某項行為的設想所進行的非人員性的介紹。廣告設計是利用視覺符號傳達廣告信息的設計。這里強調兩點：現代廣告學以市場調查為先導，塑造良好的產品形象和企業形象。廣告設計的諸種設計元素里中國書法藝術是相當突出。我們接觸到的如燈箱廣告、招貼廣告、報紙廣告、電視廣告等常常會體驗到飄逸的書法韻味。正是由于廣告設計的，房地產商業廣告、公益廣告、文體廣告里，基本上離不開了中國書法元素。如公車站廣告牌“名不虛傳”（圖10）設計很醒目傳神，香港設計師靳埭強為上海平面設計專業委員會舉行的“互動”國際海報展（圖11）作品視覺效果兼通中外，筆墨運用非常到位。

(三) 裝幀設計和包裝設計里的中國書法元素

裝幀設計、包裝設計里的中國書法元素是我們最常遇到的。書籍裝幀，由于書籍都有它的書名，很自然就想起用書法作為設計的表現形式。裝幀設計是設計家的情感和想象為特征的特殊方式，書稿通過合理、經濟、美觀，具有一定獨創性的創意表現，經過精良的印刷裝訂，最后成為一本與書稿內容相和諧的書籍形式。注重整體設計觀是書籍裝幀設計的基本原則。如《大學的學習方法》《好雨軒吟草》等都是書法設計味道非常濃的視覺傳達。

而包裝設計更是因其對外交流的普遍性而選擇書法元素進行設計的。它是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。從容器造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計等方面的設計來看，追求高格調的品位是受眾的目的。為了融合產品和受眾的心理訴求，包裝設計會直接選擇具有高雅、動感、韻律、簡潔特征的中國書法元素作為它的設計內容，因而具有書法藝術美的包裝設計深受歡迎。就如茶藝、糖、煙、酒包裝，以至中秋月餅的包裝都跟書法藝術緊密相連的。

(四)文字設計、CI設計里的中國書法元素

文字設計通過對約定俗成的文字符號進行夸張、變形，使之圖案化、形象化。它在進行文字的設計時或把字體變型，或進行裝飾，更直接就是進行書法設計，用書法的線條和筆墨作為設計語言構建文字的意境美。所以在文字設計里中國書法元素是最直接運用和體現出來的。

靳埭強先生為某語文教科書用中國書法元素和十二花神設計成12冊封面，文化氣息濃厚，增添了中學生的閱讀趣味。他通過書法元素為中國銀行設計的標志是他引以自豪的滿意作品。在設計史上，未來主義設計風格代表作品阿波里涅的詩歌《書法》版式設計，把字母組成飛鳥、噴泉和眼睛。簡練而形象的設計使未來主義設計影響至今。

文字設計既是獨立的，也是CI設計的組成部分，很多情況下它是為CI設計服務的。CI也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。CI目前一般譯為“企業視覺形象識別系統”。CI由以下三個組成部分，包括MI(理念識別系統)、BI(行為識別系統)、VI(視覺識別系統)。企業LOGO及專用字體設計、企業CIS設計，塑造和傳播企業識別形象，在市場競爭中發揮品牌攻心、形象制勝的營銷作用。為了提高企業的形象品位，不少企業會選擇書法元素作為CI設計的內容。西泠書畫院的CI作品就包含了醒目的書法元素（圖12），通過構成與書法的結合，顯示出書畫院高雅的情調。

(五) 影像設計里的中國書法元素

影像設計指按照特定的設計主題，運用蒙太奇是語言結構進行拍攝的影視圖像。影像設計類作品包括以照片為主要表現方式，其表現方式多樣，如照片與照片，照片與圖形等其他元素的合成、拼貼等。當中國書法元素參與到影像設計中來，我們也會隨之感受到逼真的照片與手寫的文字的心靈碰撞，達到另一種審美的境界。通過照片與書法的設計融合，可以創造出藝術感與個性強的視覺效果。例如房地產廣告、教育機構、文化機構等經常出現。

中國書法元素固然重要，但并不是任何時間和場合都必須使用，在藝術領域的各種門類如書法、美術、音樂、舞蹈、書畫、文學、影視等方面常用不衰，在具有文化類、藝術類、運動類的（城市）活動里各種視覺設計里面經常離不開中國書法元素，在民間文化如書畫、剪紙、春聯、年畫等的視覺傳達設計里也是常常采用的，在中華文化范疇中具有悠久文化積淀的其他相關文化如茶文化、煙文化、酒文化等的設計常常與中國書法元素密切結合。

綜上所述，中國書法藝術以其獨特筆墨，布白合理，氣韻生動，能夠創造出具有高品位、藝術化、情趣性的視覺傳達設計畫面，進而達到情景交融的意境審美功能。在視覺傳達設計領域里，標識設計、插圖設計、廣告設計、裝幀設計、包裝設計、文字設計、CI設計和影像設計等因為充分而合理使用了中國書法元素，在設計實踐中具有積極的探索意義。中國書法藝術與視覺傳達設計的融合，提升了更佳的視覺美感，對豐富現代設計的視覺語言提供了很好的借鑒作用。

參考文獻

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[5]李巍.設計概論[M]. 重慶：西南師范大學出版社，2001.

篇（10）

經過了解后才知道，這些鐵絲網做的套是用來防止亂貼小廣告的。而那些沒戴鐵絲網套的電線桿，每根上面都貼著一堆小廣告，令人討厭的是，貼小廣告用的膠水都很“強力”，特別不容易清除干凈。為了對付小廣告，專門有人噴上有很強腐蝕力的東西去消融小廣告上的膠水，然后再拿小鏟子鏟掉。

在北、上、廣、深這樣的大城市，電線桿上的小廣告就是最讓人討厭的城市“牛皮癬”，不僅影響市容市貌，而且還有很多虛假信息，讓人上當受騙。

筆者雖然沒百度到北京電線桿的數量，但查閱了一下相關知識了解到，按相關要求，應該是馬路邊上每隔50米栽有一根電線桿，而北京早在2010年就有超過2萬公里的公路里程，那意味著北京有大約40萬根電線桿，剔除掉荒郊野外的電線桿，怎么也得有10萬根電線桿需要人維護者，按每人每月維護3000根算，得養300多人。

來算一筆賬，北京市政府每月光維護電線桿的市容市貌就要支付近100萬元的人工和物力（按每人每月3000元算），一年就是1200萬元。而這些人還要負責維護北京路邊的公交站亭的小廣告。但不管怎么說，政府為了維持首都的臉面，還是出了血本了。

電線桿上為何那么多小廣告？

仔細分析，電線桿出現如此之多小廣告的理由，主要包括以下四個方面：

1.對于像房產中介、小餐館這樣的本地生活服務提供商來說，在電線桿上貼小廣告比任何其他方式都更精準；

2.這是最經濟有效的方式，打印一張小廣告成本也才幾分錢（真實更低），貼滿整條街的成本也非常??；相對而言，公交站亭的廣告欄很貴，且更換不方便，社區廣告欄不是隨便能進去的，那是放黨報、放宣傳的地方。

3.時效性強，能隨時變更，隨便覆蓋即可。房產中介、老軍醫、婦科小門診等生意，針對的都是流動性和隨意性很強的客戶人群，電線桿小廣告能隨時變更的特性正能精準打擊目標人群。

4.小廣告天天被清理，站在小廣告投放方的角度，你要撕，我們當然得繼續貼啊！

據筆者觀察，給電線桿戴上鐵套套的做法雖然方便了人工清理小廣告—只需輕輕一揭就能去除小廣告，但效果還是不太明顯，膠水比較多的地方清理得也不夠干凈。按每個鐵套套20元錢計算，如果有10萬根電線桿做了這樣的處理，這項開支得數以百萬元計算。加上一年的人工和物力支出，為清除小廣告，北京市政府部門每年至少開支上千萬元。還處理得不夠徹底。

那么，有沒有更好的解決方案，既能幫政府解決“小廣告”難題，又能用市場化的方式賺到錢？筆者和一群天天報道創業的i黑馬網的“屌絲”同事們就在飯桌上展開了狂想，于是“電線桿傳媒”狂想曲出爐了。

成立中國第一家電線桿傳媒公司

筆者與國家電網北京分公司和北京市負責市容市貌的部門合作，承包北京城區10萬根電線桿，成立電線桿傳媒公司。經營范圍涵蓋廣告、互聯網信息、電子周邊產品。

然后研發出一個一米長、能很方便裝和卸在電線桿上的廣告圈圈（高度應該正好跟路人眼睛平行），規定好貼在圈圈上的小廣告的規格，當貼到一定量的時候，把這個圈圈拆卸下來，再把這些過期的小廣告當廢紙賣給廢品回收站，總之要讓每一根電線桿都顯得大氣上檔次。

規范化貼小廣告之后，既解決了小廣告影響市容的難題，又有海量的廣告位可以賣給需要精準傳播的本地商家。這可比在《京華時報》等都市報做廣告精準多了。還可解決廣告受眾停留電線桿時間過短的問題，很簡單，電線桿有天然優勢！和國家電網合作，給每根電線桿上掛靠一個萬能手機充電寶（要高端、大氣，上檔次），投擲5角錢，5分鐘就可以充好電，這5分鐘他干嗎？看廣告?。∵@就叫消費“無聊時間”。

電線桿傳媒的客戶在哪里？

電線桿傳媒的廣告位分布在城市的大街小巷，既有高檔社區的電線桿廣告位，也有“屌絲”經常出沒的電線桿廣告位，可以說電線桿傳媒的廣告位覆蓋的用戶包含了男女老少各個階層。

所以電線桿傳媒的廣告客戶有這么幾類：各大房地產中介公司；隱藏城市各個角落的大小門診老軍醫；本地餐館、超市便利店；以電商為代表的互聯網公司；各大App下載二維碼廣告；尋人、尋物啟示……反正只要原來投放在DM、都市報分類廣告類目里的廣告主都是電線桿傳媒的潛在廣告客戶。

此外，按照時間段的不同，電線桿傳媒的廣告也有針對性：早上上班時間放電商公司的小廣告，中午放各大房地產中介廣告。下班的時候放本地餐館、超市的小廣告。晚上放各大割包皮小門診、治腳氣老軍醫的廣告。

電線桿傳媒如何盈利？

前面說到政府部門為治理電線桿小廣告，每年的維護費開支上千萬元。電線桿傳媒成立后，第一時間收編這些阿姨大叔，北京市政部門怎么也得給我補貼點。一年1200萬元就到手了，起碼養活了這幫清潔工。這幫清潔工再也不用費勁地鏟除小廣告了，變成了貼正規小廣告，以及抓那些沒有花錢亂貼小廣告的小青年們。未經繳費，亂貼小廣告，背靠政府，逮到一家，直接派人到亂貼小廣告的企業店里去罰款，必須要規范。

假設一家小超市想在六一兒童節到來之時做個促銷活動，那么它總有預算的。這種商家不少，我們按0.2元一帖，保證每帖放24個小時，一根電線桿每天估計能貼20個小廣告（提前印刷好的一張印著20個小廣告的促銷海報），每根電線桿每天能掙4元（成本1元），假設光北京的電線桿有10萬根，光北京市場每天就能產生40萬元的營收，一月營收1200萬元，一年也有個1.44億元。這還不算黃金時段加價、周末加價等奸商行為，以及讓某款產品一夜覆蓋京城的整合營銷收入。

上面說了，政府幫筆者把貼小廣告的人工成本分擔掉了，剩下需要支付的是：一是海報設計和印刷成本，每年大概是3600萬元；二是銷售人員工資和提成，按廣告行業較高的提成比例20%算，一年銷售人員“工資+傭金”支出約為2880萬元；三是電線桿維護費每根每月按照20元計算，10萬根電線桿每個月維護費用200萬元，一年2400萬元；四是其他不可預知的支出400萬元。光北京市場，電線桿傳媒一年營收1.44億元，成本9280萬元，凈利潤5120萬元（即便那幫大媽的成本要我們來承擔，那么凈利也3920萬元），凈利潤率高達35.5%。

以北京市場為樣板，打通上海、廣州、深圳，估計每個城市都能賺取3000萬元至5000萬元的凈利，這四個一線城市做下來就有1.2億至2.5億元的凈利潤，再滲透到二三線的各省省會城市，組成一個覆蓋中國最有消費力的城市白領消費人群的電線桿傳媒網絡成形了。

裝免費WIFI熱點，拿到移動互聯網船票

筆者認為，電線桿傳媒其實可以做很炫的移動廣告載體。先融1億美元，在北、上、廣、深城區里的每個電線桿裝免費的WIFI熱點（這可是電力企業最想干的事情），這可比分眾傳媒裝載在寫字樓里液晶屏電視里的WIFI強多了，這會成為中國第一密集高速的WIFI網絡。廣告語都想好了：智慧城市，免費WIFI，從電線桿開始。

篇（11）

一、前言

“CorelDraw圖形設計”課程是一門平面設計領域的必修課程,我院于2001年就開始在計算機應用專業開設本課程,2004年我院開設圖形圖像專業以后,更是將該課程作為本專業的一門專業核心課程。國家建設精品課程的政策出臺以來,我院圖形圖像專業的教學團隊也在不斷地探索,最后選定了開設時間較久、教學資源豐富、師資力量強大的“CorelDraw圖形設計”作為圖形圖像專業精品課程建設的示范課程。經過教學團隊教師們的不斷探索、群策群力,本課程終于在2008年率先被評為學院精品課程,并在2008級圖形圖像專業的教學中進行了實踐,取得了良好的效果,為本專業的精品課程建設打響了第一炮。

二、精品課程建設總體構思

要想創建一門精品課程,不僅要有好的教學團隊和好的教學方法和手段,更重要的是將已經擁有的各種優勢組合起來,因此課程的總體構思尤其重要。對于“CorelDraw圖形設計”課程來說,我們首先要確定課程的教學內容,以符合我院職業人才的培養目標和平面設計領域對本課程的應用需求;然后要確定課程的教學方法,提高學生的學習興趣,使得教學效果取得事半功倍的效果;課程的考核方式也是一個非常重要的環節,它不但可以檢測學生知識點的掌握,而且可以充分發揮學生的實踐技能,以培養學生解決實際問題的能力。

三、教學內容的創新與構想

“CorelDraw圖形設計”課程主要為圖形圖像專業的學生系統地介紹矢量圖形的繪制技巧和圖文排版的方法。學生能夠將這個強大的軟件應用到平面設計的各個領域。根據對學生培養目標的要求,教師可以將本課程分為知識學習和實踐鍛煉兩個部分。為了便于學生理解各知識點的含義和相互關系,達到循序漸進的學習目標,我們綜合了多本教材和眾多的參考資料,將知識的學習部分又分為了7個章節,而實踐鍛煉的部分則根據目前行業對該課程的需求和該課程在專業設計中的作用分成了7個專題訓練。教學的章節安排、課時計劃和主要內容如下所示。

1.基礎知識部分的章節課時安排和主要內容介紹。

(1)第1章:CorelDraw基礎知識,4課時。主要介紹CorelDraw這門課程的發展,目前在業界的影響和主要的應用領域,介紹軟件的基本環境。

(2)第2章:圖形繪制與色彩管理,16課時。主要介紹CorelDraw的基本的繪圖工具和手繪工具,讓學生熟練這些工具的應用,還介紹了色彩填充工具的使用和為圖形著色的一些基本的原理。

(3)第3章:對象處理,6課時。主要介紹單個對象的各種操作方式和多個對象的組織方式。

(4)第4章:交互式工具使用,12課時。主要介紹在CorelDraw中為圖形對象添加特效的所有交互式工具。

(5)第5章:文字處理,6課時。介紹了CorelDraw中對文字的特殊處理和怎樣進行專業的排版。

(6)第6章:位圖處理,4課時。介紹位圖的一些處理方法和對位圖進行特效添加的方法。

(7)第7章:輔助設計和打印輸出,2課時。介紹一些可以提高設計速度和設計規范的工具,并對作品的打印和輸出方式進行了一些介紹。

2.實踐鍛煉項目的課時安排及主要內容介紹。

(1)專題1:標志設計,6課時。介紹標志設計的思想、過程,培養學生的創意能力和具體項目的設計能力。

(2)專題2:名片設計,6課時。介紹名片設計的方法和過程,讓學生通過項目鍛煉能夠掌握怎樣根據需求進行名片設計。

(3)專題3:包裝設計,6課時。介紹怎樣根據客戶需求、消費者需求和材料的選擇進行包裝設計的定位、構思和具體設計,以及印刷的相關知識,讓學生對包裝設計過程有詳細的認識。

(4)專題4:海報設計,6課時。讓學生總結目前常見的海報的類型和各自的優缺點,以及針對不同應用應該采取的辦法,培養學生自主觀察和總結的能力。

(5)專題5:書籍裝幀,6課時。介紹書籍裝幀的整個工藝過程,并著重就書籍封面設計對學生提出要求,讓學生能夠通過觀看大量的優秀書籍裝幀總結出好的封面設計的原則。

(6)專題6:插畫設計,6課時。就一些主流的插畫的應用進行分析和講解,讓學生對于插畫設計有一個系統的了解,并使其搞清其中的分支,確立自己的目標。

(7)專題7:企業VIS,12課時。對前面專題內容的概括,同時也是對專業設計的一個綜合和提高的訓練,讓學生了解企業形象設計的整個過程。

四、教學方法的設計與選擇

為體現高職教育以培養技能型人才為目標的特點,我們重點改革了以往以教師為中心,重理論輕實踐,引導、啟發不足,導致學生創新學習欠缺、動手能力弱的教學方法。結合高職學生藝術功底的實際情況和人才培養的目標要求,我們采用了講練結合式、引導互動式、評優激勵式、課外輔助式、課程設計式和頂崗實習式等多種教學方法,激發了學生的學習興趣和學習的主動性,培養了學生的設計精神、創新意識和職業方向感。

1.講練結合式。

課堂教學直接在實訓室進行,做到邊講邊練、精講多練、講練結合,教師邊講邊輔導,構建網上學習環境,作為本課程的平臺支撐。

2.引導互動式。

教師提出問題,引導學生解決問題。教師和學生一起討論、分析和評價,這樣可以活躍課堂氣氛,培養學生的自學能力。

3.評優激勵式。

每個訓練階段教師及時收集學生實驗作業,進行剖析,選擇富有創新思維或技能應用突出的作品做成實物進行應用,以激勵學生的創作熱情。

4.課外輔助式。

教師不僅保證課內的教學效果,而且為學生補充很多課外的學習資料,通過網絡了解行業的最新動態,學習高新技術,采用BBS、E-mail、QQ聊天等方式對學生課外答疑,及時地解決學生存在的問題。

5.課程設計式。

在課程的基本知識點結束以后,教師安排專周的實訓項目,將本課程在動漫設計中的應用作為實訓的內容,通過爭取項目或者組織學生參加一些公開的活動或競賽等,以任務驅動的方式,培養學生的創新能力和實踐技能。

五、課程考核方式的探索與實踐

筆試作為一種傳統的學習效果評價標準,在中國有上千年的歷史。然而,“CorelDraw圖形設計”課程是一門典型的實踐性很強的課程,它要求學生具備較強的實踐動手能力,因此,筆試不適應本課程的評價標準。所以我們創立了以技能考核為主,認證考試相結合的考核機制。在學期課程結束的時候,我們為學生引入幾個實際的應用項目,包括房地產廣告設計、食品包裝設計、首飾畫冊設計、企業VI設計、系列插畫設計五個主題。學生可以從中選取一個作為自己的課程設計。我們要求學生完成市場調查、目標定位、方案設計、詳細設計、項目推廣等一系列的制作過程,力求讓學生熟練平面設計行業的操作流程和崗位的需求。為了讓學生能夠得到就業單位的認可,我們還要求學生參加Adobe公司的CorelDraw認證考試,獲取認證證書。

六、結語

本精品課程申報成功以后,經過在2008級圖形圖像專業的實踐,學生普遍反映良好。學生都覺得本課程的教學內容和教學方法能夠提高他們分析問題和解決問題的能力,使自身的設計水平有了較大的提升。他們能夠非常熟練地使用CorelDraw軟件進行設計,在后續的設計課程和設計實踐中都頻繁地使用到本課程的知識。而本課程的教學團隊也在不斷地探索,力求更加完善本課程,向著省級精品課程的目標邁進。

參考文獻:

[1]苗苗,沈玉順.普通高等學校國家精品課程建設述評[J].現代教育科學,2009,(03).

[2]李勇帆.“多媒體CAI課件設計制作”精品課程的創新設計與建設[J].中國教育信息化,2009,(05).