當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境分析大全11篇

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篇（1）

一、國內(nèi)銅加工企業(yè)現(xiàn)狀與存在的問題

盡管我國銅加工工業(yè)取得了矚目的成就，由于起點低、基礎(chǔ)差、少數(shù)大中型企業(yè)技術(shù)裝備水平雖然有較大提升，但是行業(yè)整體水平仍與國外同行存在很大差距。主要問題：

1.產(chǎn)品技術(shù)含量低表現(xiàn)為品種、規(guī)格少，質(zhì)量低，滿足不了相關(guān)使用部門技術(shù)日益提高，產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的需要。

2.管理水平低，產(chǎn)品質(zhì)次價高，缺乏競爭力。國有銅加工企業(yè)在市場競爭中處于兩頭受制于人的被動局面。

3.企業(yè)資金困難，難于正常運轉(zhuǎn)我國的國有銅加工生產(chǎn)企業(yè)大都是在計劃經(jīng)濟體制下建立和發(fā)展起來的。在向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌的過程中，明顯暴露出企業(yè)自有資金不足、流動資金短缺的問題。

二、國際化經(jīng)營的環(huán)境及策略分析

1.開展國際化經(jīng)營與擴大國際合作領(lǐng)域

面對新世紀(jì)的經(jīng)濟格局，積極實現(xiàn)跨越式的發(fā)展戰(zhàn)略，這是我國銅加工行業(yè)面對國際市場，謀求發(fā)展的唯一戰(zhàn)略抉擇。在發(fā)展的前提下，我國的銅加工企業(yè)應(yīng)該制定和選擇切合自身實際的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，這是所有銅加工行業(yè)同仁需要深思和研究的課題。

我國加入WT0后，企業(yè)面對的不僅是國內(nèi)，而且還有國外競爭對手和客戶。所以，掌握開展國際化經(jīng)營的技巧與方法，揚長補短，趨利避害，努力發(fā)揮企業(yè)競爭優(yōu)勢和比較優(yōu)勢，增強企業(yè)或產(chǎn)品在國際市場上的競爭能力。同時，還要通過國際化經(jīng)營，拓展境外市場空間。

首先，堅持按國際規(guī)范和國際慣例辦事。熟悉和掌握國際貨物買賣合同的基本條款和法律條款，了解國際市場及其變化，加強企業(yè)的生產(chǎn)組織和經(jīng)營管理，以滿足國外用戶的需求，特別是推行IS09000認(rèn)證等工作，使企業(yè)的質(zhì)量和質(zhì)量保證工作再上一個新的臺階；

其次，要在降低生產(chǎn)成本和提高產(chǎn)品的附加值上下功夫。國際貿(mào)易的關(guān)鍵就是要通過比較成本提高產(chǎn)品競爭力，只有低成本的高附加值產(chǎn)品才能盈得國際貿(mào)易的優(yōu)勢；

第三，堅持以國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。鑒于目前國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與國外先進標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)還有很大差距的狀況，在銅及銅合金加工材標(biāo)準(zhǔn)上堅持國際化的采標(biāo)方向，不僅是適應(yīng)對外貿(mào)易的需要，而且可以廉價獲取國外先進的技術(shù)信息，對發(fā)展我國的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭優(yōu)勢，推動技術(shù)進步，爭取比較成本優(yōu)勢，擴大產(chǎn)品出口，都是十分重要的。 轉(zhuǎn)貼于

就合作的形式而言，一是可以利用國外的資金、技術(shù)、市場，開展來料加工貿(mào)易。目前，洛銅已與一家國外公司達(dá)成合作協(xié)議，利用國外的資金、技術(shù)改造部分生產(chǎn)裝備，采用先進工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，通過來料加工向國外出口銅加工材產(chǎn)品；二是可以通過控股和參股形式，進行資產(chǎn)重組，以吸收更多的國外資金，加速企業(yè)發(fā)展；三是可以采取技術(shù)嫁接方式，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝技術(shù)，提升企業(yè)的技術(shù)檔次；四是可以開展廣泛的技術(shù)交流，以把握國外銅加工行業(yè)發(fā)展的最新動向，跟蹤市場動態(tài)，明確發(fā)展目標(biāo)，采取積極的應(yīng)對措施。

2.引導(dǎo)市場消費與拓展市場空間

隨著建筑質(zhì)量提高和檔次提升，建筑用銅發(fā)展迅速，不僅大量采用銅水管和銅水暖管件，而且地板、屋頂、裝飾等方面用銅量亦呈上升趨勢；其次，要培養(yǎng)消費市場使用優(yōu)質(zhì)銅材的觀念。當(dāng)前大量低劣銅材充斥電器市場，特別是低壓電器市場，輸電導(dǎo)線截面不合規(guī)范，材料不合標(biāo)準(zhǔn)，廢舊線芯翻新。上述種種現(xiàn)象，造成的直接結(jié)果就是電效低、線損大、易老化、不安全，嚴(yán)重地侵犯了消費者的權(quán)益。因此，我國的銅加工企業(yè)有責(zé)任，也有義務(wù)，既從消費者考慮，也從自身發(fā)展考慮，積極推廣應(yīng)用優(yōu)質(zhì)銅材、合格銅材；第三，不斷發(fā)展諸如電子信息、海水淡化等新的銅材消費領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)市場、引導(dǎo)市場、培養(yǎng)市場。我國的銅加工企業(yè)要發(fā)展，要在國際競爭和市場競爭中贏得生存空間，就必須具有一定的敏感性和超前意識，爭取市場機會，不斷拓展市場發(fā)展空間。

3.管理創(chuàng)新與提高競爭能力

面對激烈的市場競爭，進一步加強企業(yè)管理，改善和提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平，是國內(nèi)銅加工企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。多年來，許多企業(yè)之所以在管理方面成效甚少，其中一個重要原因就是企業(yè)的管理工作不能適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境條件的變化而有所創(chuàng)新、有所前進。

首先，選擇和建立符合企業(yè)實際的管理創(chuàng)新模式。管理創(chuàng)新的目標(biāo)是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和競爭實力，所以這種創(chuàng)新決不是企業(yè)的一種形象設(shè)計，而是一種“實用、有效”的方法。因此，必須從企業(yè)自身實際情況出發(fā)，從企業(yè)自身的特點出發(fā)，從企業(yè)遇到的實際問題出發(fā)，在管理中認(rèn)真吸取在以往工作中的經(jīng)驗教訓(xùn)，不斷探索和發(fā)現(xiàn)行之有效的新思路、新方法，并且應(yīng)用于管理實踐，解決企業(yè)管理工作中遇到的各種實際問題，推動企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，針對國有大中型企業(yè)普遍存在的資產(chǎn)負(fù)債率高、財務(wù)費用高、資金周轉(zhuǎn)緩慢、營銷方式僵化、技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo)偏低等問題，圍繞提高資金的時間價值和運營效率，改善資金運作質(zhì)量，提高產(chǎn)品的市場占有率，提高產(chǎn)品成品率和節(jié)能降耗等指標(biāo)，著重從財務(wù)、營銷、生產(chǎn)等方面提高管理創(chuàng)新能力；

篇（2）

二、經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境的關(guān)系

經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境的關(guān)系看似是個兩難，在經(jīng)濟發(fā)展初期，技術(shù)水平較低，工業(yè)化過程導(dǎo)致了資源的粗利用和環(huán)境的逐步惡化，當(dāng)經(jīng)濟增長和人均收入達(dá)到一定水平后，經(jīng)濟發(fā)展超出了該地區(qū)的資源環(huán)境承載力時，生存環(huán)境的惡化又迫使人們不得不放慢經(jīng)濟增速，試圖改善環(huán)境質(zhì)量。

任何一個國家或地區(qū)在一定經(jīng)濟增長模式下其資源和環(huán)境承載能力都是有限的，有些資源是可以進口的，但是空氣、水、土地這些資源和環(huán)境是不可進口的。我國近幾年頻頻出現(xiàn)的霧霾，就是排放到大氣中的污染物超出大氣的自凈能力，也就是超出了環(huán)境容量，這使得很多地區(qū)不得不放慢經(jīng)濟增長步伐，做出一些糾正。

三、我國資源環(huán)境問題的表現(xiàn)

1.我國的資源問題主要表現(xiàn)在植被、礦藏資源的高消耗。我國資源稟賦并不優(yōu)越，石油、天然氣、鐵礦石、鋁土礦、銅、耕地、淡水等戰(zhàn)略性資源人均占有量只有世界平均水平的7%，7%，17%，11%，17%，43%，38%，即使是我國最豐富的煤炭資源，也只有世界平均水平的67%，整體上人均資源相對不足。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)過程中，由于技術(shù)水平低，企業(yè)依賴資源的高投入、粗放使用造成了資源的巨大浪費和嚴(yán)重的污染事件，資源約束日益趨緊。

2.我國的環(huán)境問題主要表現(xiàn)在以二氧化硫和煙塵為主的大氣污染;以廢水排放為主的水土污染。從大氣來說，根據(jù)國家環(huán)保部的《2013年中國環(huán)境狀況公報》，2013年全國74個重點城市空氣質(zhì)量僅?？凇⒅凵?、拉薩3個城市達(dá)標(biāo)，達(dá)標(biāo)率僅4.1%，2013年全國平均霾日數(shù)為35.9天，比上年增長18.3天，為1961年以來最多。2013年霧霾發(fā)生的特點是發(fā)生面積大、持續(xù)時間長、污染程度更高、危害程度更大。以霧霾為代表的大氣污染嚴(yán)重影響著當(dāng)前和今后的經(jīng)濟活動，同時危害公眾健康。

在治理大氣污染方面，英國、德國和日本大約用了30-50年時間，根據(jù)國外的經(jīng)驗和中國的條件，中國要從根本上治理好霧霾、重現(xiàn)藍(lán)天碧日，按照目前的經(jīng)濟發(fā)展模式和技術(shù)水平，需要至少20-30年時間。即使是采取最嚴(yán)厲的措施，最先進的技術(shù)，最快地實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，奇跡性的改善環(huán)境，也需要15-30年左右時間。

從水來看，根據(jù)環(huán)保部的監(jiān)測，2013年10大流域中劣五類水質(zhì)比例占9.0%, 4778個地下水監(jiān)測點位中，較差和極差水質(zhì)的監(jiān)測點比例為59.6%，且地下水超采嚴(yán)重，飲用水安全堪憂。從土地來看，部分地區(qū)土壤污染較重，全國土壤總的點位超標(biāo)率為16.1%，主要污染物是重金屬和有機污染物。

四、資源環(huán)境問題的解決途徑

工業(yè)發(fā)展導(dǎo)致的環(huán)境破壞具有長期性，未來一段時期，隨著城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推進和人民生活要求的提高，能源資源消耗將保持剛性增長，為了保證資源環(huán)境和經(jīng)濟的和諧發(fā)展，維護我們共同的利益，需要公民、企業(yè)和政府共同承擔(dān)起責(zé)任。

1.要通過各類宣傳、講座等方式，全面普及資源環(huán)境和個人生存發(fā)展關(guān)系的相關(guān)知識，提高全民的環(huán)保意識，樹立正確的消費觀和節(jié)約意識，鼓勵民眾對企業(yè)的生產(chǎn)行為及政府實施的環(huán)保措施進行監(jiān)督。

2.在傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營行為中，由于環(huán)境的外部性，企業(yè)的經(jīng)濟活動對環(huán)境造成的污染不反映在產(chǎn)品成本中，導(dǎo)致企業(yè)不顧資源環(huán)境的承載力盲目追求發(fā)展，向環(huán)境中排放了過量的廢水、廢氣、廢渣，造成的環(huán)境污染事故頻頻發(fā)生，未來，企業(yè)要增強社會責(zé)任感，在追求利潤時也要考慮生產(chǎn)行為對生態(tài)環(huán)境和公眾福利產(chǎn)生的負(fù)作用，增加環(huán)境投資、大力支持環(huán)境技術(shù)的研發(fā)、普及環(huán)境友好產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變提供技術(shù)保障。從主要依靠資源的高投入的粗放型增長，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟娜ヒ揽縿?chuàng)新和勞動生產(chǎn)率的提高來促進增長。

篇（3）

因為印度是一個多名族多種族的國家，所以名族問題和種族問題，以及問題使得印度市場成為一個相對復(fù)雜的市場。近年來高速的經(jīng)濟增長使得這個擁有超過12億人口的大國的消費水平和購買力有了顯著的提高。國內(nèi)市場對生產(chǎn)品和消費品的需求也日益增加。（1）印度市場的優(yōu)勢。一是作為前英國的殖民地，印度對英國的文化有著一定的傳承，英語在印度被廣泛的應(yīng)用于政治和商業(yè)領(lǐng)域中，同時，英語也是印度官方語言的一種。二是日前的印度《經(jīng)濟日報》的消息稱，印度政府正準(zhǔn)備展開同歐盟關(guān)于修改自由貿(mào)易的有關(guān)條款，以便更好的服務(wù)于兩地區(qū)間的貿(mào)易，這對于印度和歐盟的廠商來說，是一個利好消息。（2）印度市場的劣勢。一是印度市場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在著嚴(yán)重的滯后。雖然鐵路與高速路網(wǎng)絡(luò)遍及全國，但是相關(guān)的基礎(chǔ)實施比較陳舊，幾乎沒有什么維護可言。不僅交通部門如此，印度國內(nèi)很多部門都是一樣。所以如果要在印度進行投資，要考慮到更多不可預(yù)料的因素以及成本的增加。二是印度國內(nèi)的稅收制度相較于其他國家來說，種類更多，計算方式更加的復(fù)雜。作為一個外國出口商來說，印度政府所征收的稅種可能會使外商產(chǎn)生疑惑。同時，在印度的企業(yè)的稅收也很高，同樣也增加了外資企業(yè)進入的風(fēng)險。三是印度的政府機構(gòu)十分龐大而且冗繁。中央政府和地方政府的政策時常出現(xiàn)矛盾與抵觸，所以導(dǎo)致了政府工作的低效性，而政府工作低效性會影響外國企業(yè)進入印度市場。

二、對進入印度市場的風(fēng)險評估

1.政治因素。因為印度是一個多民族的國家，所以不同種族間和各宗教派別上的沖突時有發(fā)生。同時由于遺留的政治原因，印度與巴基斯坦的國際沖突也日益嚴(yán)重?？耸裁谞枲幎顺掷m(xù)影響著印度國內(nèi)的政治和經(jīng)濟的穩(wěn)定。如果一個海外出口商選擇通過陸路的方式對印度出口產(chǎn)品，必須采取相依的措施避免潛在的危險，比如盡量避免運輸線路通過戰(zhàn)爭地區(qū)。如果要選擇海運，要注意在印度洋一帶長期存在的海盜，會對出口企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生嚴(yán)重的安全影響。

2.自然因素。自然因素同樣需要值得考慮，比如，颶風(fēng)，干旱，洪水，地震和山體滑坡等自然災(zāi)害，這些自然災(zāi)害會影響產(chǎn)品的運輸。比如較為常見的自然災(zāi)害是每年七月到九月由于夏季季風(fēng)所帶來的強降雨，最終導(dǎo)致洪水。山體滑坡則經(jīng)常在喜馬拉雅山脈地區(qū)發(fā)生，雪崩則會出現(xiàn)在印控克什米爾地區(qū)的喜馬偕爾邦。孟加拉灣的颶風(fēng)則會對當(dāng)?shù)卦斐珊車?yán)重的影響。所以在與印度企業(yè)做進出口貿(mào)易時，要認(rèn)真思考支付方式和運輸方式。收匯風(fēng)險我們著重討論經(jīng)濟風(fēng)險，法律風(fēng)險，信用風(fēng)險：（1）經(jīng)濟風(fēng)險。美國次貸危機的陰霾依舊籠罩著全球的金融市場。印度的經(jīng)濟同樣受到了沖擊。國內(nèi)的通貨膨脹居高不下，同時政府存在巨額的財政赤字，失業(yè)和貧困又制約著經(jīng)濟發(fā)展。居民的消費水平停滯不前，購買力降低。這都會影響降低企業(yè)對印度市場的經(jīng)濟預(yù)期。經(jīng)濟下行風(fēng)險是影響企業(yè)收匯至關(guān)重要的因素之一。（2）法律風(fēng)險。印度目前的法律框架都遵循英國普通法模式?？墒怯《人痉C關(guān)執(zhí)法效果不令人滿意。因為印度目前的行政體系龐大且低效，當(dāng)糾紛發(fā)生后，長期得不到解決的案例略見不鮮。（3）信用風(fēng)險。在發(fā)達(dá)的金融市場體系中，賒賬方式廣泛被接納，但是印度市場的信用體制存在缺陷，所以應(yīng)當(dāng)慎重的考慮。當(dāng)印度金融市場出現(xiàn)波動時，其國內(nèi)廠商有可能出現(xiàn)拖欠貨款和壞賬風(fēng)險，甚至可能出現(xiàn)進口商蓄意詐騙的可能。

三、防范風(fēng)險的對策建議

（1）采用信用度較高的付款方式來預(yù)防潛在的信用風(fēng)險；

（2）選擇合適的交易目的地來規(guī)避運輸風(fēng)險；（3）充分了解印度市場的特殊性來迎合其市場的需求；（4）熟悉當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)法律

以確保自己的合法利益；（5）選擇信用等級高的公司或中

間商減少可能存在的損失。

參考文獻

篇（4）

十五大以后，黨和國家提出的以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本國策和從戰(zhàn)略上調(diào)整國有經(jīng)濟布局，使國有經(jīng)濟有進有退的措施，給民營企業(yè)的發(fā)展提供了機遇，民營企業(yè)正在進入發(fā)展的黃金時期。

但從現(xiàn)實情況來看，民營企業(yè)在我國還是“弱勢群體”，在經(jīng)濟的潮起潮落中，少數(shù)民營企業(yè)抓住機遇，決策得當(dāng)，超越了初創(chuàng)期的艱難，實現(xiàn)了超常規(guī)的發(fā)展。但多數(shù)民營企業(yè)還處于創(chuàng)業(yè)后的成長期，有待于在競爭中壯大和發(fā)展。甚至有不少民營企業(yè)成立后不久就消失了；抑或一時顯赫；更多的民營企業(yè)則是在“夾縫”中慘淡經(jīng)營。政策環(huán)境的局限和民營企業(yè)的自身弱點阻礙了多數(shù)民營企業(yè)的生存和發(fā)展。尤為突出的是民營企業(yè)的融資問題，成為大多數(shù)民營企業(yè)發(fā)展的重要制約因素。因此解決當(dāng)前我國民營企業(yè)融資問題已刻不容緩。

一、我國民營企業(yè)所處金融市場環(huán)境現(xiàn)狀

當(dāng)前我國的金融市場存在著嚴(yán)重的資金供給和需求不平衡，缺乏完善的金融體系。金融市場依然是以國有大型商業(yè)銀行為主的間接融資比較發(fā)達(dá)的間接融資體系。企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中出現(xiàn)的資金余缺問題通過銀行來調(diào)劑解決，銀行在此過程中扮演著重要的角色。銀行出于風(fēng)險考慮，在發(fā)放貸款等金融服務(wù)中不可避免的把追求質(zhì)優(yōu)的、有發(fā)展?jié)摿Φ膰屑按笾行推髽I(yè)作為自己的服務(wù)對象，而忽視了大量民營企業(yè)尤其是民營企業(yè)中的中小企業(yè)的正常融資需求。同時，銀行從成本、風(fēng)險收益的角度考慮時，也往往把貸款成本高、風(fēng)險大、收益具有較大不確定性、經(jīng)營環(huán)境競爭激烈、發(fā)展前景不明、各項管理制度尚不健全的民營企業(yè)排斥在服務(wù)范圍之外。在信貸管理上，商業(yè)銀行推行授信授權(quán)制度。強化風(fēng)險管理，加大考核力度，放貸更加謹(jǐn)慎。對信貸人員實行以資產(chǎn)質(zhì)量為主要指標(biāo)的考核，實行貸款責(zé)任終身追究制度，這就形成了在貸款管理上只有責(zé)任而沒有利益，從而使得銀行信貸人員對民營企業(yè)的貸款產(chǎn)業(yè)“懼貸”心理。依法收貸環(huán)境差，削弱了銀行放貸積極性。

二、我國民營企業(yè)融資困境及原因分析

（一）民營企業(yè)的融資現(xiàn)狀

目前，我國民營企業(yè)融資渠道主要以自我積累的內(nèi)部融資為主。外部融資主要依賴于銀行信貸（預(yù)在國內(nèi)上市的民營企業(yè)很難獲得股票上市額度），但存在著銀行信任度低或是貸款擔(dān)保條件苛刻的問題。現(xiàn)實往往是商業(yè)銀行即便對民營企業(yè)發(fā)放貸款，也存在金額小、期限短的事實，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足企業(yè)的發(fā)展要求。由于貸款期限過短，不能滿足長期資金周轉(zhuǎn)的需要。另外，擔(dān)保公司和各類基金較少，民營企業(yè)難以獲得外部擔(dān)保，通過資金市場直接融資的大門基本對中小企業(yè)是關(guān)閉的，民營企業(yè)上市融資艱難。目前我國民營企業(yè)要通過資本市場融資原則上只能到國內(nèi)主板市場及創(chuàng)業(yè)板市場融資或海外上市融資，但主板市場上市對中小民企而言幾乎是不可能的；創(chuàng)業(yè)板市場對企業(yè)內(nèi)質(zhì)要求過高，一般民企無法企及；海外市場更談何容易，不但要滿足海外市場較高的上市要求，而且受到國內(nèi)一些因素的阻撓。

（二）民營企業(yè)融資困境的成因分析

1.信用問題直接影響民營企業(yè)的外部融資

誠實經(jīng)營，講究信譽與消費者和企業(yè)密切相關(guān)，它既可以給消費者帶來好處，也可以給企業(yè)帶來利潤。好的信用會給銀行好的印象從而能比較順利地取得貸款，而不良信譽或信用等級偏低則會取到很少的貸款甚至得不到銀行的貸款支持。例如，中國工商銀行專門制定的面向民營中小企業(yè)貸款的指導(dǎo)性意見中有這樣一條：

出現(xiàn)以下情況之一者屬于禁止貸款類：①欠息，無償債能力；②貸款用途不大；③不守信譽；④企業(yè)管理混亂；⑤經(jīng)營無固定場所；⑥企業(yè)經(jīng)營不符合國家產(chǎn)業(yè)政策；⑦一般性加工企業(yè)的基建項目；⑧信用等級BB級以下。

當(dāng)然，其它企業(yè)比如國有企業(yè)等也會出現(xiàn)一系列信用問題，但民營企業(yè)的資信狀況更差，中國人民銀行研究局焦璞先生提供的一個數(shù)據(jù)表明，60%以上的民營企業(yè)的信用等級是BBB級或BBB級以下的信用等級，而從評級經(jīng)驗和指標(biāo)體系的嚴(yán)格程度來看，這仍是一個保守的數(shù)據(jù)，更別說依照國際指標(biāo)體系。

民營企業(yè)內(nèi)部控制不健全，財務(wù)報告的隨意性大，透明度不高，信用等級偏低，難以滿足外部融資所要求的各項條件。與國有企業(yè)相較，大多數(shù)民營企業(yè)經(jīng)營范圍較廣，風(fēng)險高，權(quán)益資金比較低，對貸款具有“急、頻、少、大、高”（貸款急、頻率高、額度少、風(fēng)險大、成本高）的要求，加大了企業(yè)融資的復(fù)雜性，增加了融資成本，加之經(jīng)營業(yè)績不穩(wěn)定易受經(jīng)營環(huán)境的影響，亦加大了經(jīng)營風(fēng)險。信用的缺失、擔(dān)保體系的不健全也是民營企業(yè)間接融資困難的重要原因，國內(nèi)信用體系剛剛出現(xiàn)，處于起步階段，企業(yè)信用制度尚不健全，個人信用較為落后，商業(yè)信用遭到破壞，導(dǎo)致銀行對企業(yè)失去信任，貸款手續(xù)多、限制嚴(yán)，人為增大融資成本。另外，由于民營企業(yè)可抵押物少，銀行對抵押物的條件又比較苛刻，也導(dǎo)致民營企業(yè)貸款困難。

2.信息不對稱導(dǎo)致的銀行機構(gòu)不放心

銀行惜貸說到底是為了逃避風(fēng)險，而風(fēng)險的根源就是信息不對稱。因信息缺乏而在融資上造成的問題可能發(fā)生在兩個階段：交易之前和交易之后。在交易之前，信息不對稱造成的問題是會導(dǎo)致逆向選擇。金融市場上的逆向選擇指的是：貸款者和借款者之間存在著信息的不對稱性，即有關(guān)借款者的信譽、擔(dān)保條件、項目的風(fēng)險與收益等，借款者比貸款者知道得更多，具有信息優(yōu)勢。這種優(yōu)勢使得貸款者在借貸市場上處于不利地位，為了消除不利的影響，貸款者只能根據(jù)自己所掌握的借款者過去平均的信息來設(shè)定貸款條件，而不是根據(jù)風(fēng)險程度的高低確定利率。這樣，就會對那些高于平均條件的優(yōu)良借款者不利，后者就會退出借貸市場。這一過程的不斷重復(fù)，借貸市場上借款者整體素質(zhì)就會下降，那些最可能造成信貸風(fēng)險的貸款者常常是那些尋找貸款最積極的人。這就是所謂的逆向選擇問題。由于逆向選擇使得貸款可能招致信貸風(fēng)險，貸款者可能決定不發(fā)放任何貸款，即便市場上有信貸風(fēng)險很小的選擇。

道德風(fēng)險是在交易之后由信息不對稱所造成的問題。金融市場上的道德風(fēng)險，指的是借款者得到貸款后，可能改變原來的承諾，從事使貸款不能歸還的高風(fēng)險投資或者故意逃廢債務(wù)。由于道德風(fēng)險降低了貸款歸還的可能性，貸款者可能決定寧愿不做貸款。

民營企業(yè)的信息不對稱比國有企業(yè)、大企業(yè)更加嚴(yán)重，其原因是因為民營企業(yè)大多都有信息不透明問題。民營企業(yè)的信息基本是內(nèi)部化的，通過一般的渠道是很難獲得有關(guān)民營企業(yè)的信息的。民營企業(yè)在尋找貸款和外源性資本時很難向金融機構(gòu)提供證明其信用水平的信息。由于民營企業(yè)對資本和債務(wù)要求的規(guī)模較小，使得審查監(jiān)管的平均成本和邊際成本較高，金融機構(gòu)為了避免逆向選擇與道德風(fēng)險，往往不愿向民營企業(yè)或民營企業(yè)提供貸款。

3.所有制的歧視造成民營企業(yè)融資難的局面

四大國有商業(yè)銀行只愿給國有企業(yè)貸款，同為民營企業(yè)，國有企業(yè)和民營企業(yè)受到的待遇就不一樣。在中國，大部分的銀行貸款首先給了國有企業(yè)，其次是“三資”企業(yè)，最后才輪到民營企業(yè)。而只要是民營企業(yè)貸款，大多都會出現(xiàn)手續(xù)繁瑣、條件苛刻、減少貸款額等諸如此類的現(xiàn)象。

三、我國民營企業(yè)融資對策

（一）轉(zhuǎn)變觀念，打破所有制上的歧視，給民營企業(yè)以“國民待遇”

應(yīng)減少民營企業(yè)貸款手續(xù)，加強民營企業(yè)與銀行的合作關(guān)系。銀行是否貸款以企業(yè)項目的風(fēng)險高低為標(biāo)準(zhǔn)，而不以所有制性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)。在銀行面前，民營企業(yè)與國有企業(yè)享有同等地位。應(yīng)既允許民營企業(yè)發(fā)信A股，也應(yīng)允許其在符合條件的前提下發(fā)行B股、H股、N股等特種股票和存托憑證以籌措外資。因此，有必要降低民營企業(yè)股票發(fā)行和上市的門檻，或另開二板市場或場外交易市場，為民營企業(yè)的股票發(fā)行和上市提供必需（下轉(zhuǎn)第189頁）（上接第186頁）的市場條件。在資本經(jīng)營已被企業(yè)普遍重視的今天，應(yīng)鼓勵和支持民營企業(yè)通過兼并、收購與股權(quán)置換等方式實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)重組，謀求更大發(fā)展。此外，企業(yè)債券市場也應(yīng)對民營企業(yè)敞開大門，允許民營企業(yè)在符合發(fā)行要求的條件下，通過發(fā)行債券籌資。

（二）建立和完善民營企業(yè)的信用擔(dān)保體系

建立民營企業(yè)信用擔(dān)保機制，可以解決融資機構(gòu)對民營企業(yè)貸款的后顧之憂，解決民營企業(yè)抵押難、擔(dān)保難的問題。各級政府要設(shè)立民營企業(yè)發(fā)展基金，重點用于支持民營企業(yè)信用擔(dān)保與再擔(dān)保等?？梢杂傻胤秸兔駹I企業(yè)共同出資成立民營企業(yè)信用保證基金（政府提供大部分資金，企業(yè)作為會員向基金出資），其目標(biāo)是向那些業(yè)務(wù)經(jīng)營良好，具有發(fā)展?jié)摿Φ侨狈ω攧?wù)擔(dān)保的民營企業(yè)提供信用保證。還可以利用第三方擔(dān)保（商業(yè)銀行向民營企業(yè)進行風(fēng)險貸款，同時將獲得第三方擔(dān)保人一定比例的貸款擔(dān)保）。充當(dāng)?shù)谌綋?dān)保人的通常是政府所屬的非盈利機構(gòu)，還包括保險公司以及投資公司等。另外，可以鼓勵建立民營企業(yè)互助擔(dān)?；?，互助擔(dān)?；鹩梢欢▍^(qū)域內(nèi)的民營企業(yè)組成，具有民間自質(zhì)，互助擔(dān)?；饡T可以利用聯(lián)合信用的方式向銀行取得融資。為解決大力發(fā)展小額資本市場，激活民間資本，多渠道為民營企業(yè)融集資金。盡快推動設(shè)立民營企業(yè)發(fā)展的各項專門資金，建立民營企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資和風(fēng)險投資體系，進一步增加信用擔(dān)保業(yè)務(wù)品種，建立和完善形式多樣、管理規(guī)范的民營企業(yè)信用擔(dān)保體系，積極幫助擔(dān)保機構(gòu)規(guī)范化發(fā)展，并建立民營企業(yè)融資項目備選庫。通過市場化運作，參與資金籌措和項目投資，拓寬融資渠道，實現(xiàn)投資主體多元化

（三）民營企業(yè)在目前直接融資渠道不暢的情況下，要想通過間接融資從而解決資本金不足的問題，需要做的最大事情就是如何提高自己的信用程度

民營企業(yè)要構(gòu)筑信用體系，需建設(shè)好以下五個子系統(tǒng)：（1）信用體系法制保障系統(tǒng)；（2）企業(yè)信用信息系統(tǒng)；（3）企業(yè)信用評級系統(tǒng)；（4）信用激勵和失范懲罰機制系統(tǒng)；（5）公正、中立的信用中介系統(tǒng)。

綜上所述，民營企業(yè)發(fā)展過程中資金匱乏已是普遍現(xiàn)象，尤其是民營企業(yè)中的中小企業(yè)，在弱肉強食的今天，資金問題往往能使一個企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中無法立足，已趨于消亡。而在不斷完善民營企業(yè)融資體系的基礎(chǔ)上認(rèn)清內(nèi)部問題，把我外部制約因素，適時引入風(fēng)險投資機制，則會助民營企業(yè)走出“瓶頸”。扭轉(zhuǎn)當(dāng)前困難局面。

參考文獻：

篇（5）

2016年底，我國共享單車行業(yè)莫名其妙就火了起來，一張24個全是共享單車APP圖標(biāo)的手機截屏引發(fā)了廣泛關(guān)注。OFO共享單車最先進入共享單車行業(yè)，摩拜單車緊跟其后，據(jù)統(tǒng)計，2016年至少有25個新的共享單車品牌進入這一行業(yè)，其中可能還有些電動自行車共享品牌。共享單車行業(yè)發(fā)展快速，但欲速則不達(dá)，隨之而來的一些社會問題也不斷出現(xiàn)。本文通過PEST宏觀環(huán)境分析模型對共享單車行業(yè)做出全面的分析，以期為該行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供參考。

一、共享單車的定義

共享單車是共享經(jīng)濟形態(tài)下產(chǎn)生的新物種，指企業(yè)與政府進行合作，在戶外公共區(qū)域如校園、公交地鐵站點、居民區(qū)、商業(yè)區(qū)、公共服務(wù)區(qū)等提供自行車共享服務(wù)，它的特點主要是共享經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)+、智能解鎖、低碳、環(huán)保。PEST分析指的是宏觀外部環(huán)境分析，指一般不受企業(yè)掌控的、一切能影響行業(yè)或者企業(yè)發(fā)展的巨大的社會力量，具體PEST模型包括政治環(huán)境（Political）、經(jīng)濟環(huán)境（Economic）、社會環(huán)境（Social） 和科技環(huán)境（Technological）四個方面。對行業(yè)進行PEST模型宏觀環(huán)境分析可以更好地認(rèn)識行業(yè)環(huán)境，企業(yè)也可以根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要做出適合的影響活動來適應(yīng)社會環(huán)境的變化，從而達(dá)到其營銷目標(biāo)。

二、PEST宏觀環(huán)境分析

1.政治法律環(huán)境分析

現(xiàn)在，隨著城市私家車增多，交通擁堵、環(huán)境污染等問題越來越嚴(yán)重，如何緩解城市交通壓力成了每個城市政府都頭痛的問題。以前政府也出臺過相關(guān)措施來解決城市出行問題，像限制外來車輛牌照、限行單雙號等，但效果并不明顯，無法從根源解決問題?，F(xiàn)在越來越多的人都喜歡綠色環(huán)保、健康出行模式，政府對這一模式也持鼓?、支持潭龋哺敢饪吹絆FO共享單車、摩拜單車等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為城市的發(fā)展貢獻一分力量。

今年兩會期間，交通運輸部發(fā)言人稱要鼓勵支持共享單車行業(yè)的發(fā)展，政府部門要加強規(guī)范指導(dǎo)，企業(yè)首先承擔(dān)主要的管理責(zé)任，提升服務(wù)水平，社會公眾更要文明出行，文明用車，共同促進共享單車行業(yè)的良性發(fā)展。對于共享單車出現(xiàn)亂停亂放的痛點問題，北京、廣州、深圳等地都加緊出臺治理亂象政策。一方面政府要大力推進自行車硬件設(shè)施的建設(shè)，整體規(guī)劃停車容量；另一方面，將信用體系納入到共享經(jīng)濟中，加強信用機制的建設(shè)，將他律變成自律，處理好共享單車的管理問題。

2.經(jīng)濟環(huán)境分析

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2015年底我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.88億，手機網(wǎng)民比例超九成，移動互聯(lián)網(wǎng)為社會公眾塑造了一種全新的生活方式。對于普通用戶而言，從經(jīng)濟的角度考慮，最后1-5公里的出行選擇共享單車，會比乘坐地鐵、公交車等在金錢上節(jié)省很多。以廣州的上班族為例，使用摩拜單車是0.5元/小時，乘坐公交車上班2元/程，一個月21天出行上班產(chǎn)生的費用，摩拜單車對比乘坐公交車可以省到60%-75%。而且，選擇公交車個人交通擁堵成本，如因堵車造成的身心健康成本、因堵車等待的時間損耗的社會成本也更高。

3.社會文化環(huán)境分析

文化是人在特定的社會環(huán)境下形成的生活方式、價值觀念等。從某種程度上來說，共享單車的出現(xiàn)，喚醒了中國自行車傳統(tǒng)文化的回歸。摩拜單車的創(chuàng)始人胡瑋煒說過，她是一個有自行車情結(jié)的人。自行車對于很多人來說都是小時候的回憶，單純而美好。在城市里騎著黃色、橙色 、綠色等色彩艷麗、時尚又有文化設(shè)計感的共享單車穿梭，充滿浪漫復(fù)古的文藝氣息。此外，共享單車也倡導(dǎo)一種全民健身的理念，騎單車不僅是滿足出行的需要，更是一種健康的鍛煉方式。飯后散步，來一場說走就走的“單車小運動”，在生活中運動健身，方便也健康。

4.科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析

科學(xué)技術(shù)給很多企業(yè)帶來了新的市場機會，共享單車能迅速普及也是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展。具體技術(shù)主要依賴以下幾點：1）智能手機的技術(shù)紅利：智能手機的出現(xiàn)改善了人們的生活方式，從購物到出行，都為新時代用戶體驗提供了極大的方便。2）共享單車將物聯(lián)網(wǎng)運用于城市的交通升級，規(guī)模化的實現(xiàn)人與物的連接，探索過程中的二維碼識別、防盜、定位等各方面，開創(chuàng)了人與物互聯(lián)互通的新模式。3）高科技智能解鎖、精準(zhǔn)的GPS定位技術(shù)發(fā)展都推動了共享單車行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)移動支付也為共享單車建立起了它的盈利模式。4）工業(yè)技術(shù)方面：像實心輪胎、軸傳動、鋁合金車架焊接工藝等都使得共享單車對比傳統(tǒng)的單車騎行時更為穩(wěn)定，也為用戶創(chuàng)造出了更好的騎行體驗。

三、總結(jié)

共享單車的出現(xiàn)對于滿足公眾“最后一公里”出行需求，帶動健康、環(huán)保、綠色出行有著重要的意義，與當(dāng)下崇尚低碳環(huán)保、健身強體的生活理念相吻合，具有很強的發(fā)展?jié)摿?。?jù)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，共享單車現(xiàn)在的用戶數(shù)量已接近千萬，如今，共享單車在公眾的出行中已占據(jù)了重要地位。未來共享單車要如何發(fā)展，綜上所述，筆者認(rèn)為要從兩方面考慮：一方面各共享單車平臺需要與政府保持良好的關(guān)系，形成完善的溝通機制，對城市單車的投放數(shù)量以及投放位置進行合理規(guī)劃；另一方面，共享單車企業(yè)要加強對自身運營的管理和要求，及時維修有故障的單車、回收已損壞的單車，對不規(guī)范停車的行為進行有效監(jiān)管，維護好市容市貌。

參考文獻：

篇（6）

面對著社會發(fā)展水平的不斷提高，經(jīng)濟的發(fā)展，導(dǎo)致整個社會對會計的要求越來越高。會計這個行業(yè)對于社會經(jīng)濟反應(yīng)越來越敏感，會計的發(fā)展緊緊伴隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化，經(jīng)濟環(huán)境的變化又引起會計的變革。

一、經(jīng)濟環(huán)境與會計的相互關(guān)系

一般的，經(jīng)濟發(fā)展與會計發(fā)展是相互作用的，會計作為一個信息系統(tǒng)，總是服務(wù)于一定社會經(jīng)濟環(huán)境之下的經(jīng)濟主體。通過會計核算反應(yīng)和監(jiān)督經(jīng)濟主體的經(jīng)濟活力，為經(jīng)濟主體實現(xiàn)其目標(biāo)服務(wù)，而經(jīng)濟主體的經(jīng)濟活動總是受一定的經(jīng)濟環(huán)境和制約，是在一定的經(jīng)濟環(huán)境約束下進行的經(jīng)濟行為。因為會計也只有適應(yīng)其所處的經(jīng)濟環(huán)境，為其所處的經(jīng)濟環(huán)境服務(wù)才能得以存在和發(fā)展。研究會計與社會經(jīng)濟環(huán)境關(guān)系問題的意義現(xiàn)代科學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的歷史已經(jīng)表明，對一門科學(xué)中許多重大問題的研究和解釋都是以環(huán)境分析為前提，或者說是從環(huán)境分析中得出的。會計作為一門以社會科學(xué)為主并兼具自然科學(xué)某些特征的綜合性和交叉性的學(xué)科，它總是存在于一定的社會經(jīng)濟環(huán)境之中，既受環(huán)境因素的影響和制約，又會對它所處的社會經(jīng)濟環(huán)境的改變起一定的促進作用。因此，會計與社會經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)系問題是會計理論研究永恒的課題之一。只有以環(huán)境分析為起點，才可能對會計理論與實務(wù)中的一些基本問題作出恰當(dāng)?shù)慕忉?，使會計科學(xué)更好地適應(yīng)環(huán)境，并發(fā)揮其職能作用，進而促進會計理論與實務(wù)的發(fā)展與進步。

二、經(jīng)濟環(huán)境對會計的影響

1.社會經(jīng)濟環(huán)境對會計職能的影響。會計職能是會計在經(jīng)濟管理活動中所具有的功能。從會計的產(chǎn)生和發(fā)展來看，會計的基本職能是對經(jīng)濟活動的核算和監(jiān)督。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，會計參與經(jīng)濟的預(yù)測和決策等新功能便順應(yīng)而生，并將成為會計在經(jīng)濟管理中更直接更有效的職能。

2.社會經(jīng)濟環(huán)境對會計目標(biāo)的影響。會計目標(biāo)是指會計工作運行的基本導(dǎo)向和最終歸屬。會計目標(biāo)活動于社會經(jīng)濟環(huán)境這個多維空間中，它必定要和該時期的總體經(jīng)濟環(huán)境相適應(yīng)不同社會經(jīng)濟發(fā)展階段的經(jīng)濟環(huán)境是不同的；離開經(jīng)濟環(huán)境來確定會計目標(biāo)是不切實際的。

3.社會經(jīng)濟環(huán)境對會計對象的影響。會計對象是指會計所要反映和監(jiān)督的內(nèi)容。即特定主體再生產(chǎn)過程中能夠以貨幣表現(xiàn)的經(jīng)濟活動。該類經(jīng)濟活動發(fā)生變化，會計對其反饋也會相應(yīng)變化。

4.社會經(jīng)濟環(huán)境對會計計量屬性的影響會計計量是指用貨幣或其他量度單位計量各項經(jīng)濟業(yè)務(wù)及其結(jié)果的過程。主要解決在記錄時和在會計報表中如何對會計要素進行數(shù)量描述的不足。計量屬性是會計要素金額的確定基礎(chǔ)，在會計計量中占有重要的地位，選擇不同的計量屬性對會計信息披露就會產(chǎn)生不同影響，從而影響利益相關(guān)者的利益格局。因此，會計計量屬性對于會計準(zhǔn)確核算和信息提供顯得至為關(guān)鍵。

5.社會經(jīng)濟環(huán)境對會計程序和策略的影響經(jīng)濟環(huán)境的變化影響利益相關(guān)方對會計信息的需求的同時，對會計提供信息的能力也產(chǎn)生了影響。即面對國家經(jīng)濟政策的變動和日益復(fù)雜的經(jīng)濟關(guān)系，加工會計信息的工作程序和技術(shù)策略也要作相應(yīng)變化。

三、會計對新形勢下社會經(jīng)濟環(huán)境應(yīng)采取的對策

1.會計應(yīng)適應(yīng)新形勢的發(fā)展模式

目前，我國會計師事務(wù)所內(nèi)部機構(gòu)設(shè)置重疊，人才匱乏，實力薄弱，而國外會計公司擁有雄厚資金、先進技術(shù)、豐富的管理經(jīng)驗，并且分支機構(gòu)遍布全球，我們很難與其相抗衡。我國會計師事務(wù)所應(yīng)建立起服務(wù)功能強大、內(nèi)部嚴(yán)格、執(zhí)業(yè)質(zhì)量高、布局合理的事務(wù)所服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，組建由若干事務(wù)所聯(lián)合起來組成的大規(guī)模、高水平的事務(wù)所集團。集團所應(yīng)該以一個事務(wù)所作為核心，可以由核心層、緊密層、擴散層等不同層次的事務(wù)所組成。要吸收專業(yè)人員，增加業(yè)務(wù)種類，擴大業(yè)務(wù)范圍，開拓新型業(yè)務(wù)，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢和各自特長，形成專業(yè)化程度高，分工細(xì)密的集團型會計師事務(wù)所。實現(xiàn)多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略，可以預(yù)計在未來的一段時間內(nèi)，我國會計服務(wù)市場會有巨大潛力，由單一服務(wù)型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代會計應(yīng)以適應(yīng)這一發(fā)展模式。

2.會計應(yīng)適應(yīng)國際化進程

加入WTO幾年來，隨著國際化貿(mào)易頻繁往來，針對我國會計準(zhǔn)則與國際會計準(zhǔn)則的差異，會計應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)與借鑒國際會計準(zhǔn)則內(nèi)容，根據(jù)國際經(jīng)濟環(huán)境的變化及時修訂已頒布的具體準(zhǔn)則，制定適合我國會計業(yè)發(fā)展和會計國際化要求的會計準(zhǔn)則，使我國的會計準(zhǔn)則與國際會計準(zhǔn)則的內(nèi)容基本上保持一致。會計信息的披露應(yīng)當(dāng)符合國際會計慣例，為國內(nèi)外信息使用者進行經(jīng)營管理與決策提供真實可靠的會計信息，為利益各方進行經(jīng)營決策的提供相關(guān)信息，提高會計信息質(zhì)量，促進我國會計法規(guī)與國際慣例接軌，把中國國情和國際慣例結(jié)合起來，走會計本土化與國際化相結(jié)合的道路。

3.應(yīng)該培養(yǎng)國際型會計人才

篇（7）

一、政治環(huán)境分析

1、法律及政策：

由于社會穩(wěn)定發(fā)展，建筑業(yè)的發(fā)展前景很好，國家和有關(guān)部門制訂了比較完善的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，形成了我國的勞動安全衛(wèi)生法規(guī)體系。其中《勞動安全衛(wèi)生法》是根本法，并依據(jù)其原則很和規(guī)定制訂了各類技術(shù)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。適用于塔機安全管理的有關(guān)法規(guī)有：《起重吊運指揮信號》，《起重司機安全考核標(biāo)準(zhǔn)》，《生產(chǎn)設(shè)備安全衛(wèi)生設(shè)計總則》等。

2、安全規(guī)定：

塔式起重機的安全問題，一直是塔機及其應(yīng)用行業(yè)的主要憂患之一。國家相關(guān)的一些法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的推出，使塔機的安全管理和使用有法可依，對塔機的安全管理起到了積極的推動作用。我國現(xiàn)有的有關(guān)塔機安全問題的相關(guān)規(guī)定有GB9462《塔機技術(shù)條件》及GB5144《塔機安全規(guī)程》。

3、標(biāo)準(zhǔn)化體系：

在我國，塔式起重機已經(jīng)建立了比較完整的塔機標(biāo)準(zhǔn)體系，從分類（型式及基本參數(shù)）、設(shè)計規(guī)范、技術(shù)條件和安全規(guī)程到性能、結(jié)構(gòu)及可靠性的試驗方法和操作使用規(guī)程等已基本配套。其中的有些標(biāo)準(zhǔn)已與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，為塔機的設(shè)計、制造機驗收提供了比較充分的依據(jù)。

二、經(jīng)濟環(huán)境分析

1、國際經(jīng)濟環(huán)境分析

2012年初，世界經(jīng)濟金融形勢一度趨穩(wěn)，但二季度以后，歐債危機再度惡化并帶來一系列連鎖反應(yīng)，世界經(jīng)濟復(fù)蘇進程重陷復(fù)雜局面?？偟膩碇v，世界經(jīng)濟仍處于緩慢復(fù)蘇的軌道，大多數(shù)經(jīng)濟體保持了正增長態(tài)勢。但同時也面臨更加沉重的下行壓力。當(dāng)前，國際經(jīng)濟環(huán)境面臨的突出矛盾和問題主要有經(jīng)濟增速普遍放緩、歐債危機再度升級、國際金融商品市場大幅震蕩這三個方面。

2、國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境分析

2012年，伴隨著國際經(jīng)濟形勢的新變化，我國經(jīng)濟發(fā)展和宏觀政策環(huán)境將呈現(xiàn)出一些新態(tài)勢，圍繞主題主線，更加注重“穩(wěn)健、積極”，把穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、控物價、惠民生、抓改革、促和諧作為2012年經(jīng)濟工作的重點任務(wù)。

（1）全國經(jīng)濟將保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢

2012年我國經(jīng)濟增長將繼續(xù)推動向自主增長有序轉(zhuǎn)變。全社會固定資產(chǎn)投資將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，但房地產(chǎn)投資增速回落幅度較大，使得總投資增速有所回落。

（2）宏觀調(diào)控政策基本穩(wěn)定的同時結(jié)構(gòu)性調(diào)整更加明顯

針對2011年以來國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢的變化，國家實施以控通脹為首要目標(biāo)的宏觀調(diào)整政策，近期隨著物價上漲勢頭得到初步遏制，國家加大了結(jié)構(gòu)性微調(diào)預(yù)調(diào)力度。

（3）經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整將邁出更大步伐

加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變將是2012年經(jīng)濟工作更為突出的任務(wù)，國家將進一步加大推動力度，并制定更具有實質(zhì)性內(nèi)容的政策舉措。

三、社會環(huán)境分析

1、人口因素分析：

據(jù)統(tǒng)計，2011年年末，我國城鎮(zhèn)人口比重首次超過50%，達(dá)到51.27%，與上年相比，上升1.32個百分點，城鎮(zhèn)人口為69079萬人，增加2100萬人；鄉(xiāng)村人口65656萬人，減少1456萬人。

隨著家庭小型化、城市化進程的加快，社會對住房的需求會增加。房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十分廣闊，對于建筑施工中的基礎(chǔ)設(shè)施――塔式起重機等相關(guān)設(shè)備也是需求很大的，從而便帶動了塔機業(yè)的發(fā)展。另一方面，隨著我國人口老齡化問題的出現(xiàn)，大多數(shù)家庭將會不可避免的借助社會力量來完成贍養(yǎng)老人，這種趨勢為我國物業(yè)管理市場的發(fā)展拓展了廣闊的空間。

2、勞動力與社會流動性：

隨著我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，流動人口流量、流向、結(jié)構(gòu)和流動人口群體的利益訴求都在發(fā)生深刻變化。在國家人口計生委的《中國流動人口發(fā)展報告2012》中指出，2012年我國的城鎮(zhèn)人口比重已經(jīng)超過50%，流動人口規(guī)模達(dá)到歷史新高。

在塔機行業(yè)中許多的工作崗位都屬于基礎(chǔ)工作崗位，很多企業(yè)都比較偏向于聘請農(nóng)民工。隨著流動人口規(guī)模的不斷增大，務(wù)工人口是不斷增加的，但是隨著流動人口新特點的出現(xiàn)，企業(yè)在招收農(nóng)民工時也將面臨著許多新的難題。新生代的農(nóng)民工大多為“80后”群體，與他們的父輩相比，新生代流動人口比較看重自己未來的發(fā)展，注重體面就業(yè)發(fā)展機會，崗位的分配，薪酬的分配都將是企業(yè)不得不面對的一大問題。

四、技術(shù)環(huán)境分析

隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，也掀起了建筑行業(yè)的新高峰，同時也給我國塔式起重機行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。要想使我國國產(chǎn)塔式起重機得到長足的發(fā)展，必須要增加其制造方面的技術(shù)改進及應(yīng)用，淘汰故障率高，可靠性較差，質(zhì)量不高的產(chǎn)品。

1、我國塔機行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析

產(chǎn)品性能一般。產(chǎn)品性能是設(shè)計、制造、安裝、維護使用的綜合反映。大型骨干企業(yè)的產(chǎn)品性能尚可滿足用戶的需求。但是許多不上規(guī)模的企業(yè)低價無序競爭、降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，其零部件不過關(guān)。

制造工藝水平較低。物料搬運機械制造業(yè)的裝備力量較為薄弱。對采用高精度的數(shù)控加工設(shè)備、對采用計算機輔助工藝與制造、對普遍應(yīng)用鋼材預(yù)處理和自動焊接等先進的制造工藝，尚待進一步提高。

品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更新滯后、實施乏力。我國產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定采取跟蹤國際和先進國家、地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的方式。但消化創(chuàng)新能力不足。更新滯后期間較長。我國制定產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的機制和投入尚待提高。

2、產(chǎn)業(yè)技術(shù)關(guān)注――塔吊行業(yè)技術(shù)研發(fā)趨勢

在塔吊結(jié)構(gòu)的研發(fā)設(shè)計方面要逐步建立和完善相應(yīng)的試驗和檢測手段。

篇（8）

一、銀行市場營銷環(huán)境的涵義與特性

(一)銀行市場營銷環(huán)境的涵義

銀行市場營銷環(huán)境是指影響銀行市場營銷能力和目標(biāo)的，而銀行營銷部門又難以控制的各項因素和力量的總稱，銀行市場營銷環(huán)境是企業(yè)進行市場營銷策劃和市場調(diào)研的重要內(nèi)容。市場營銷環(huán)境的變化，既可以給營銷活動帶來機會，也可能帶來威脅。

銀行市場營銷環(huán)境的特點：復(fù)雜多樣性――現(xiàn)代企業(yè)的營銷環(huán)境復(fù)雜多樣：動態(tài)性――企業(yè)的各個營銷環(huán)境經(jīng)常處于一種易變的、不穩(wěn)定的狀態(tài)中；不易把握性――企業(yè)的外部營銷環(huán)境是企業(yè)無法控制的：可影響性――企業(yè)可以通過對內(nèi)部環(huán)境要素的調(diào)整與控制，對外部環(huán)境施加一定的影響，最終促使某些環(huán)境向預(yù)期方向轉(zhuǎn)變。

商業(yè)銀行的市場營銷環(huán)境是銀行企業(yè)的生存空間。一個國家或地區(qū)銀行產(chǎn)業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略構(gòu)成各銀行企業(yè)營銷環(huán)境的重要方面。銀行產(chǎn)業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略是整個銀行企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的總體方向，為其制定自身的營銷戰(zhàn)略提供指導(dǎo)。因此，銀行市場營銷戰(zhàn)略的制訂和實施，必須考慮到各銀行企業(yè)的時空條件。銀行企業(yè)在環(huán)境多變、競爭激烈的市場上要生存和發(fā)展，只有對自己所處的環(huán)境充分地了解和認(rèn)識，才能做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。

在銀行市場營銷中，可根據(jù)營銷環(huán)境所受影響方式分為微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境。前者是直接影響和作用于銀行企業(yè)市場營銷活動的環(huán)境因子(客戶、供給者、競爭者等)，后者是銀行企業(yè)市場營銷活動中間接發(fā)生影響與作用的因素。二者并非并列關(guān)系。而是相互影響和相互制約的主從關(guān)系。

(二)銀行市場營銷環(huán)境的特性

1.差異性與相同性。從整體上看，同一國家、地區(qū)的市場營銷環(huán)境是大體相同的，銀行企業(yè)比較容易與之相適應(yīng)。而不同國家或地區(qū)由于社會經(jīng)濟制度、民族文化、經(jīng)濟發(fā)展水平等有所區(qū)別，使銀行市場營銷環(huán)境顯示出差異性，這一特性有助于銀行企業(yè)因地制宜地制定切實可行的市場營銷因素組合方案。

2.整體性與地域性。銀行市場營銷環(huán)境研究的對象是由自然、社會、經(jīng)濟等子系統(tǒng)組成的復(fù)雜系統(tǒng)，需要將其發(fā)展作為一個整體，研究它們之間的結(jié)構(gòu)功能，相互作用機理。但由于區(qū)域的文化背景、地理位置、歷史發(fā)展、自然條件等方面的差異，使得各區(qū)域間發(fā)展具有不平衡性，研究其地域差異性，將有助于在銀行市場營銷中突出區(qū)域特色，發(fā)展特色項目與產(chǎn)品。

3.相對性與絕對性。銀行市場營銷環(huán)境各種因素的穩(wěn)定是相對的，不斷變化卻是絕對的。國家的政治經(jīng)濟制度，一般說是比較穩(wěn)定的，但隨著國際影響加深。人們認(rèn)識宏觀世界角度的改變，也可能導(dǎo)致制度發(fā)生一定程度變化。這就要求我們必須對各國的銀行市場營銷環(huán)境進行認(rèn)真研究，并站在變化的立場上去適應(yīng)市場環(huán)境。

二、商業(yè)銀行市場營銷環(huán)境分析

(一)商業(yè)銀行市場營銷的微觀環(huán)境

1.銀行外部環(huán)境分析。外部環(huán)境的微觀環(huán)境主要包括供應(yīng)商、顧客、社會公眾、營銷渠道等。對供應(yīng)商主要從供貨的穩(wěn)定性與及時性、供貨的價格變動、供貨的質(zhì)量水平來分析：對顧客主要從消費心理、消費模式、收入水平等進行分析：社會公眾包括金融界、媒介公眾、公民團體、內(nèi)部公眾等，企業(yè)應(yīng)和其保持良好的關(guān)系，形成企業(yè)的有利因素。

2.銀行內(nèi)部環(huán)境分析。銀行內(nèi)部環(huán)境的分析包括人力資源管理、信息系統(tǒng)管理、財務(wù)管理、研究與開發(fā)管理(R&D)、生產(chǎn)管理、營銷管理。分析的重點通常為企業(yè)的管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新程度、人力資源等，并和競爭者相比較，是表現(xiàn)為一種優(yōu)勢還是劣勢。

(二)商業(yè)銀行市場營銷的宏觀環(huán)境

商業(yè)銀行市場營銷宏觀環(huán)境分為政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和社會文化環(huán)境。

1.政治環(huán)境分析。加入WTO后，我國政府和企業(yè)將越來越多受到國際法律法規(guī)的限制和制約。因此，一方面要敢于利用法律保護自己的企業(yè)，另一方面要充分了解世界各國的政治和法律，避免引起法律糾紛。

2.經(jīng)濟環(huán)境分析。經(jīng)濟環(huán)境指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況和國家經(jīng)濟政策。社會經(jīng)濟狀況包括經(jīng)濟要素的性質(zhì)、水平、結(jié)構(gòu)、變動趨勢等多方面的內(nèi)容，涉及國家、社會、市場等多個領(lǐng)域。國家經(jīng)濟政策是國家履行經(jīng)濟管理職能，調(diào)控宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和水平，實施國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)方針，對企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境有著重要的影響。分析經(jīng)濟環(huán)境主要是對社會購買力水平、消費者收入狀況、消費者支出模式、消費者儲蓄和信貸以及通貨膨脹、稅收、關(guān)稅等情況變化的調(diào)查。

3.社會文化環(huán)境分析。社會文化指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會結(jié)構(gòu)等。它不僅建立了人們?nèi)粘Ｐ袨榈臏?zhǔn)則，也形成國家市場或地區(qū)市場消費者態(tài)度、購買動機、購買行為模式，

不同國家和地區(qū)，不同的社會與文化，使得消費者對同一產(chǎn)品持不同的態(tài)度。影響產(chǎn)品的設(shè)計、包裝、信息的傳遞方法、產(chǎn)品被接受的程度、分銷和推廣措施等。企業(yè)在分析市場營銷環(huán)境時。應(yīng)重視社會文化環(huán)境分析，做到“入境問俗”，“適者生存”。

(三)當(dāng)前商業(yè)銀行營銷環(huán)境所面臨的挑戰(zhàn)

1.房產(chǎn)政策及價格走勢的影響。銀行房貸主要包括三部分：房地產(chǎn)開發(fā)貸款、建筑類貸款和住房按揭貸款。根據(jù)2007年報數(shù)據(jù)，上市銀行房地產(chǎn)相關(guān)貸款比重為28.47％，2008年中期數(shù)據(jù)為27.55％。由此看出，銀行業(yè)的貸款構(gòu)成中近30％受房地產(chǎn)政策及價格走勢的影響。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，去年5-10月，房地產(chǎn)價格上升主要為銀行個人按揭貸款增長推動。為拉動利潤，商業(yè)銀行控制企業(yè)公司貸款，增加個人房貸。隨著央行出臺二套房貸政策，個人房貸收縮，房價下跌，商業(yè)銀行普遍擔(dān)心房地產(chǎn)市場回落后會導(dǎo)致風(fēng)險。

2.企業(yè)經(jīng)營舉步維艱，還貸能力堪憂。一方面。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受雨雪冰凍地震災(zāi)害等多重因素影響，煤炭、電力供應(yīng)不足，交通運輸緊張，企業(yè)采購周期延長，有些企業(yè)被迫停產(chǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營受到較大影響，受雨雪地震災(zāi)害的地區(qū)情況更加突出。

另一方面，美國次貸危機引發(fā)外需縮減，能源、原材料、糧食等價格上漲，加大了實體經(jīng)濟的成本。受國際供求影響，且對大多數(shù)行業(yè)的生產(chǎn)成本產(chǎn)生重要影響的原油、鐵礦石等基礎(chǔ)材料成本的高位運行，是對企業(yè)盈利能力的極大挑戰(zhàn)。調(diào)查顯示，企業(yè)對能源、原材料、食品等價格上漲反應(yīng)強烈。在被調(diào)查的企業(yè)中，72％的工業(yè)企業(yè)反映主要原材料及能源購進價格上漲：77％的建筑企業(yè)反映建筑材料購進價格上漲：68.4％的餐飲業(yè)認(rèn)為營業(yè)成本上升。

上述因素導(dǎo)致許多企業(yè)尤其中小型企業(yè)經(jīng)營困難，盈利能力明顯下降，甚至出現(xiàn)虧損倒閉現(xiàn)象，致使這些企業(yè)還貸能力惡化，對我國商業(yè)銀行無疑是一個不小的打擊。

3.人民幣升值的影響。充足的外匯儲備是我國經(jīng)濟實力不斷增強、對外開放水平日益提高的重要標(biāo)志，也是促進國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，參與對外經(jīng)濟活動的有力保證。但人民幣升值使我國巨額外匯儲備面臨縮水的壓力。在中國，除央行持有的外匯儲備，外匯資產(chǎn)最大持有者是包括工商銀行、建設(shè)銀行和中國銀行在內(nèi)的商業(yè)銀行。最新年報披露，這些上市銀行手里有近400億美元外匯資產(chǎn)處于風(fēng)險敞口狀態(tài)，以7.5％的升值速度和現(xiàn)有人民幣匯率估算，這部分外匯資產(chǎn)損失將超過200億人民幣。

4.金融“脫媒”效應(yīng)。中國正進入一個融資結(jié)構(gòu)快速調(diào)整和直接融資規(guī)?？焖贁U張的時期。隨著資本市場的發(fā)展，企業(yè)通過上市，發(fā)行債券等方式直接融資。這在一定程度上導(dǎo)致了“脫媒”現(xiàn)象的發(fā)生，

對于傳統(tǒng)的依賴存貸匯業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行來說，脫媒帶來的挑戰(zhàn)是全方位的。資產(chǎn)方面，股票、企業(yè)債、短期融資券等作為銀行貸款的替代產(chǎn)品，對于部分優(yōu)質(zhì)客戶在融資成本方面具有一定的優(yōu)勢，分流了部分銀行優(yōu)質(zhì)貸款。更嚴(yán)重的是，能夠上市、發(fā)債的企業(yè)是經(jīng)過層層審核，資產(chǎn)質(zhì)量較好的企業(yè)。這類優(yōu)質(zhì)大客戶的流失迫使銀行提高對相對陌生的中小型企業(yè)的貸款比例，信貸風(fēng)險加大。負(fù)債方面，股票、基金、券商銀行的理財產(chǎn)品層出不窮，多樣化的產(chǎn)品分流了相當(dāng)大部分的銀行儲蓄資金。

三、中國商業(yè)銀行健康發(fā)展對策

(一)推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，降低對傳統(tǒng)利差收入的依賴

我國目前房地產(chǎn)行業(yè)及其他工業(yè)企業(yè)的還貸能力下降以及中國銀行業(yè)面臨的“金融脫媒”現(xiàn)象促使銀行業(yè)必須進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以利差收入為主的單一經(jīng)營模式，不斷推動新產(chǎn)品研發(fā)，拓展盈利渠道，大力發(fā)展中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品和戰(zhàn)略產(chǎn)品來減少對貸款業(yè)務(wù)的依賴，主動適應(yīng)新的經(jīng)營環(huán)境需要，不斷提升市場競爭能力。

(二)提高風(fēng)險管理水平，構(gòu)建有效的風(fēng)險管理體系以防范各種風(fēng)險

我國商業(yè)銀行必須把風(fēng)險管理能力作為核心競爭力來認(rèn)識和對待，高度關(guān)注國內(nèi)外經(jīng)濟金融形勢、態(tài)勢和趨勢，認(rèn)真做好壓力測試工作，著力加強資產(chǎn)管理，加強對跨業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)、跨境兼并收購活動的風(fēng)險管控，大力推動實施新資本協(xié)議和執(zhí)行新會計準(zhǔn)則，提高工作的主動性和前瞻性。

(三)推動管理體制和經(jīng)營體制的轉(zhuǎn)變，提高金融服務(wù)水平

我國銀行業(yè)金融機構(gòu)要積極鞏固和深化改革成果，進一步完善公司治理，推動經(jīng)營理念和管理模式轉(zhuǎn)變，積極推進現(xiàn)代金融體系和制度建設(shè)，有效發(fā)揮金融體系功能，提升金融創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，增強金融業(yè)的綜合實力、競爭力和抗風(fēng)險能力，進而縮短與國際先進水平之間的差距，以應(yīng)對外資銀行的挑戰(zhàn)。

(四)適時進行海外并購，實施“走出去”戰(zhàn)略

銀行并購是當(dāng)今國際金融市場一個重要特點。隨著我國金融改革的深化和金融市場的逐步開放，我國商業(yè)銀行應(yīng)通過并購國外銀行，積極開發(fā)國外市場，擴大市場占有率，突破國內(nèi)市場的限制。在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，利用有利條件，獲得可觀收益。

但是，銀行業(yè)海外并購面臨風(fēng)險控制、市場環(huán)境、人才培訓(xùn)、信息集中以及文化協(xié)調(diào)等諸多挑戰(zhàn)。因此，在實施“走出去”戰(zhàn)略上，中資銀行要有清晰的發(fā)展戰(zhàn)略和市場定位，要有健全的公司治理、有效的風(fēng)險管控和防火墻安排，要有充足的資本和財務(wù)能力，要具備跨業(yè)跨境并購及投資設(shè)立子公司所需要的專業(yè)經(jīng)營管理團隊，要著眼于核心競爭力。

(五)搶抓高端客戶

篇（9）

緒論

網(wǎng)絡(luò)購物既滿足了人們多樣化的需求，也可以進行專屬定制。本文主要描述在淘寶網(wǎng)上開創(chuàng)一家時尚女裝店的建設(shè)到運行推廣的全過程。網(wǎng)店建設(shè)包括：用戶注冊、實名認(rèn)證和安裝軟件。淘寶網(wǎng)店目標(biāo)是成為有自己特色的高品質(zhì)、高信譽的女裝淘寶店鋪。高品質(zhì)的、流行的時尚產(chǎn)品，實惠的價格是本店執(zhí)著的追求。本店選擇經(jīng)營日韓甜美系女裝，淘寶網(wǎng)店服裝類別將商品進行更細(xì)致的分類。淘寶網(wǎng)店選擇的貨源方式是通過阿里巴巴中國站批發(fā)市場，找到合適的廠家，加盟成為。

一、網(wǎng)店的推廣環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境分析

包括：政治法律環(huán)境分析、經(jīng)濟環(huán)境分析、人口環(huán)境分析和社會文化環(huán)境分析。

（二）微觀環(huán)境分析

1.供應(yīng)商分析。本店在選擇供應(yīng)商時遵循目前的流行趨勢，注重考慮商品的質(zhì)量和款式。本淘寶網(wǎng)店網(wǎng)店選擇淘寶分銷方式為主要銷售渠道。選擇了“阿里巴巴”平臺中的“森之誠品官方旗艦店”作為主要供應(yīng)商。

2.消費者分析。包括消費者特征和消費心理分析。

3.競爭者分析。在淘寶上經(jīng)營同類產(chǎn)品的店鋪競爭十分激烈。本店的主要競爭者有沐乃衣西瓜家日韓店和“日韓女裝爆款前線”淘寶網(wǎng)店。

二、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇及定位

（一）市場細(xì)分

市場按按地理環(huán)境因素、按人口狀況因素、按消費心理因素。

（二）目標(biāo)市場選擇

根據(jù)市場細(xì)分的結(jié)果和其形成的諸多子市場可知，淘寶網(wǎng)店主要應(yīng)用差異性市場策略，該策劃選出了兩類主要的目標(biāo)市場：目標(biāo)對象定位在18～35歲之間的職業(yè)女性和有工作的主婦。

（三）市場定位

本店將目標(biāo)對象定位在18～35歲年齡段的女性群體，這樣的款式風(fēng)格應(yīng)該是時尚、新穎的，但也不能過于前衛(wèi)、夸張。這類群體主要也是最喜愛追求時尚的人群，對產(chǎn)品也容易產(chǎn)生忠誠度，非常有利于保持本淘寶網(wǎng)店的獨特性和活力。淘寶網(wǎng)店能以一個“時尚”、“個性”和“健康”的形象進入市場，充分發(fā)揮本網(wǎng)店的特點，樹立一個良好的形象，從而贏得持續(xù)的好評。

（四）網(wǎng)店運營管理策劃方案設(shè)計

三、網(wǎng)店營銷策略

（一）服務(wù)與產(chǎn)品策略

本店從生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品時運用的一系列措施和手段，包括產(chǎn)品組合策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略和品牌策略

（二）價格策略

在時尚銷售活動中，定價是一項既重要又困難且?guī)в酗L(fēng)險的。本店主要采取低價定價策略。主要是直接低價定價策略和折扣定價策略。

（三）渠道策略

采取的模式為：生產(chǎn)者經(jīng)銷商分銷商消費者，本店當(dāng)于其中的分銷商；配送渠道選用中通，圓通為統(tǒng)一配送公司；采取的是從經(jīng)銷商直接進貨的渠道方式；本店結(jié)算方式主要有：支付寶、銀行卡、信用卡等。

（四）促銷策略

本店經(jīng)營模式主要以分銷為主，采用在淘寶店鋪中以利用短期性的讓利行為為主，廣告宣傳為鋪，其余促銷方式相互配合的促銷手段來刺激消費者。主要包括：.網(wǎng)上銷售促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上公共關(guān)系。網(wǎng)店運營管理包括店鋪裝修管理、商品管理、支付方式管理、訂單管理、配送管理、客戶關(guān)系管理、售后管理。

四、網(wǎng)店的推廣策劃方案的設(shè)計

（一）網(wǎng)店推廣背景

淘寶店具有投資少、成本低、入駐門檻低、操作簡單方便等諸多優(yōu)勢，但是淘寶網(wǎng)店也存在著諸多問題，包括：交易安全問題、網(wǎng)店售假問題、商業(yè)信用問題和.物流配送問題。

（二）網(wǎng)店推廣目標(biāo)

1.短期目標(biāo)。淘寶網(wǎng)店初期推廣，計劃在本店推廣6-8個月后日均獨立訪問用戶500、約1000左右的瀏覽量。通過與部分合作伙伴建立網(wǎng)店鏈接、參與淘寶社區(qū)活動以及線下下發(fā)印有二維碼的名片來提升網(wǎng)店流量，提高網(wǎng)店人氣。

2.中期目標(biāo)。淘寶網(wǎng)店增長期推廣，目標(biāo)是提升網(wǎng)店品牌?？赏ㄟ^設(shè)置買家秀獎勵、貼吧發(fā)帖和各種社交軟件進行推廣。計劃在本網(wǎng)店推廣1年后日均獨立訪問用戶達(dá)到800人、約1200左右的瀏覽量。

3.長期目標(biāo)。淘寶網(wǎng)店穩(wěn)定期推廣，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠券，并結(jié)合淘寶網(wǎng)站推廣專業(yè)工具進行推廣。參與多種營銷活動。計劃在本店推廣2年后日均獨立訪問用戶達(dá)到1300人，約2000左右的瀏覽量。

（三）網(wǎng)店推廣受眾

本淘寶網(wǎng)店主要面向于18～35年齡段的女性進行推廣。她們中包括學(xué)生、公司職員及個體自由職業(yè)者。

（四）網(wǎng)店推廣策略

網(wǎng)店采用的推廣策略包括：1.店內(nèi)推廣2.網(wǎng)店平臺推廣3.熱門網(wǎng)站推廣4.聊天工具推廣5.將自己店鋪的網(wǎng)址印在實物上6.校園人7.傳統(tǒng)媒體廣告。

五、結(jié)論

本淘寶網(wǎng)店從建設(shè)入手，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境和社會文化環(huán)境及供應(yīng)商、消費者和競爭者的特點進行分析。將市場細(xì)分、分析目標(biāo)市場的需求并進行選擇，確定目標(biāo)對象；制定出目標(biāo)計劃，并使用線上線下相結(jié)合的推廣方式，達(dá)到推廣效果，進行店鋪評估。利用淘寶店內(nèi)板塊、熱門網(wǎng)站社區(qū)、聊天工具及分發(fā)小名片等方式對網(wǎng)店進行推廣，最終使得店鋪的訪問量和收藏量逐漸增加，并轉(zhuǎn)化為訂單，完成制定的目標(biāo)計劃。

參考文獻

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篇（10）

[分類號] G250

National Digital Information Resource Strategy Environment Analysis Method and Planning Model Based on System Theory

Sun JianjunKe QingCheng Ying

Department of Information Management of Nanjing University, Nanjing 210093

[Abstract] Study the application and improvement of PEST method in the analysis of digital information resource strategy environment, provide a national digital information resource strategy plan model based on system theory. In the model, the plan process can be divided into three stages : environment analysis, function judgement and strategy formation.

[Keywords] system theory national digital information resource strategyplan model environment Analysis

20世紀(jì)90年代以后基于系統(tǒng)觀的戰(zhàn)略規(guī)劃思想在企業(yè)戰(zhàn)略管理中逐漸被重視，其依據(jù)戰(zhàn)略管理的系統(tǒng)特性，明確戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的環(huán)境因素及其作用，旨在建立一個開放、有效的戰(zhàn)略管理系統(tǒng)。戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的環(huán)境因素包括內(nèi)部環(huán)境因素和外部環(huán)境因素，內(nèi)部環(huán)境因素主要有組織結(jié)構(gòu)、組織文化、制度、人及利益相關(guān)者、信息渠道。外部環(huán)境因素主要有行業(yè)環(huán)境因素和一般環(huán)境因素，行業(yè)環(huán)境因素主要有競爭對手、供應(yīng)商、行業(yè)政策等，一般環(huán)境因素指社會、文化、科技、政治、法律。這些環(huán)境因素都具有相關(guān)性，他們相互作用。通過系統(tǒng)地對戰(zhàn)略環(huán)境因素分析，形成科學(xué)的戰(zhàn)略，這便是系統(tǒng)觀思想在戰(zhàn)略規(guī)劃中的應(yīng)用[1]。

1基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略環(huán)境分析方法

數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃是對數(shù)字信息資源發(fā)展中的戰(zhàn)略性重大問題進行全局性、長遠(yuǎn)性、根本性的重大謀劃。它是從戰(zhàn)略管理的高度來討論數(shù)字信息資源的發(fā)展和管理問題，實現(xiàn)數(shù)字信息資源的發(fā)展目標(biāo)，建立和擴大競爭優(yōu)勢，而對各種數(shù)字信息資源生產(chǎn)要素（包括數(shù)字技術(shù)、數(shù)字資源和數(shù)字信息管理體制等）及其功能所作的總體謀劃。數(shù)字信息資源對組織、國家來講承擔(dān)了雙重角色，既是必不可少的經(jīng)濟資源，又具有駕馭其他資源的能力，因此數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃更需要從系統(tǒng)的角度綜合研究[2]。

基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵是對環(huán)境的分析，對于國家數(shù)字信息資源戰(zhàn)略來講，外部環(huán)境為一國之外的全球環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境則指的是一國內(nèi)部的條件。環(huán)境分析即為對全球的數(shù)字信息資源發(fā)展環(huán)境的分析和我國數(shù)字信息資源發(fā)展環(huán)境的分析。在數(shù)字信息資源戰(zhàn)略環(huán)境分析中主要使用的方法是PEST方法。

1.1 PEST方法基本思想

PEST方法是對外部環(huán)境進行分析的一種方法，這些影響組織的主要外部環(huán)境因素是政治（Political）、經(jīng)濟（Economic）、技術(shù)（Technological）和社會（Social）這四大類。具體的衡量因子見表1[3]：

PEST方法將所有與組織發(fā)展相關(guān)的一切外部因素分為政治、經(jīng)濟、技術(shù)和社會文化這四類，對每一類又細(xì)分了其具體影響因子，對這些影響因子的綜合分析是PEST方法的核心思想。PEST方法是一種定性的評價外部環(huán)境的方法，其優(yōu)點是能做到科學(xué)全面、具體細(xì)致的識別環(huán)境的條件和變化因素，且簡單可操作性強，因此在實際中有廣泛的應(yīng)用，不僅可以用于外部環(huán)境的分析，我們也將其應(yīng)用到內(nèi)部環(huán)境的分析，是一種很好的戰(zhàn)略規(guī)劃分析方法。

1.2 PEST方法在數(shù)字信息資源戰(zhàn)略外部環(huán)境分析中的改進

如果直接將PEST方法應(yīng)用于數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃中會發(fā)現(xiàn)有許多子指標(biāo)并不適用于數(shù)字信息資源相關(guān)活動中，例如，數(shù)字信息資源受技術(shù)的影響較大而受經(jīng)濟環(huán)境的影響相對較小，但是衡量技術(shù)環(huán)境的子指標(biāo)只有兩個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實際分析的需要，經(jīng)濟環(huán)境指標(biāo)卻又顯得過多。所以若要得出正確的分析結(jié)果，必須對現(xiàn)有的PEST方法結(jié)合數(shù)字信息資源的特征進行改進。

國內(nèi)外有許多學(xué)者研究了影響數(shù)字信息資源發(fā)展的政治、經(jīng)濟、技術(shù)和社會文化因素的具體內(nèi)涵。2003年，美國南康涅狄格州大學(xué)通信、信息和圖書學(xué)院學(xué)者和他的學(xué)生調(diào)查了開展“數(shù)字圖書館”項目時需要考慮的問題，主要要思考以下問題[4]：

1）數(shù)字化時選擇那種原材料作為數(shù)字化收藏對象。

2）數(shù)字化實踐采用哪些標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和指南。

3）數(shù)字化中有哪些與版權(quán)和產(chǎn)權(quán)相關(guān)的信息政策法規(guī)。

4）數(shù)字化實踐中最關(guān)鍵的技術(shù)問題是哪些。

5）數(shù)字化實施中，在硬軟件開發(fā)、系統(tǒng)設(shè)計和人力資本方面，圖書館的技術(shù)市場定位的發(fā)展趨勢和興趣所在。

根據(jù)國內(nèi)外在數(shù)字信息資源研究方面的實踐經(jīng)驗，我們認(rèn)為，國家層次的中的PEST方法包含如下分析要素（表2）：

2 基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式

基于系統(tǒng)觀的基本思想，筆者提出國家層次的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式，如圖1*。

在進行正式的戰(zhàn)略規(guī)劃過程之前必須做的工作是戰(zhàn)略背景研究，包括數(shù)字信息資源的發(fā)展概狀進行分析，得出規(guī)劃的理念和規(guī)劃方法。規(guī)劃的理念是在正式的戰(zhàn)略功能定位之前對數(shù)字信息資源戰(zhàn)略要實現(xiàn)的效果和產(chǎn)生的影響的初步構(gòu)想，即數(shù)字信息資源的戰(zhàn)略功能是具體而明確的，規(guī)劃理念則是較為抽象和假設(shè)性質(zhì)的，可能借鑒的是其他行業(yè)的思想，可能引用的是經(jīng)典的哲學(xué)理論，但在后續(xù)的戰(zhàn)略規(guī)劃過程中能起到指示和引導(dǎo)的作用。規(guī)劃方法的選擇也是非常關(guān)鍵，通常一個數(shù)字信息戰(zhàn)略的形成需要綜合運用多種規(guī)劃方法。我們提出的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式將數(shù)字信息資源看成一個整體，研究影響其發(fā)展的內(nèi)部因素和外部因素，并進行綜合分析與評價，因此可以稱為是一種基于系統(tǒng)觀的戰(zhàn)略規(guī)劃模式。這一戰(zhàn)略規(guī)劃過程分為三個階段。

2.1數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的總體環(huán)境和內(nèi)部條件分析

這是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的核心環(huán)節(jié)和關(guān)鍵步驟。環(huán)境分析是為了掌握組織內(nèi)部和外部的變化力量，以便及時作出有效的反應(yīng)，回避風(fēng)險，識別危險和機遇，獲得持續(xù)發(fā)展的機會，優(yōu)化長期或短期的規(guī)劃。數(shù)字信息資源的環(huán)境分析即為識別在其發(fā)展過程中的各種宏觀環(huán)境和內(nèi)部能力，做出正確的判斷，從而使得戰(zhàn)略規(guī)劃能更好的適應(yīng)環(huán)境的變化[5]。

我們將這些因素分為全球數(shù)字信息資源發(fā)展的總體環(huán)境和我國數(shù)字信息資源發(fā)展的內(nèi)部條件，采用的是前面提及的PEST分析方法，從政治、經(jīng)濟、技術(shù)、社會文化四個方面來分析。政治維是指與數(shù)字信息資源發(fā)展相關(guān)的國際政治環(huán)境。經(jīng)濟維是與數(shù)字信息資源發(fā)展的全球經(jīng)濟環(huán)境。技術(shù)維指數(shù)字信息技術(shù)，如當(dāng)前計算機技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，其中許多技術(shù)都對數(shù)字信息資源產(chǎn)生影響。社會文化維是從社會人文角度來考慮的一個尺度。通過將影響數(shù)字信息資源的外部因素劃分為這四維，可以幫助我們正確的識別外部的環(huán)境。對于數(shù)字信息資源的內(nèi)部能力的分析，要抓住的關(guān)鍵問題是組織內(nèi)部數(shù)字信息資源的數(shù)量、類型、分布規(guī)律，組織內(nèi)現(xiàn)有的經(jīng)濟能力和技術(shù)能力、組織對數(shù)字信息資源的政策導(dǎo)向等。目的是識別組織開展數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的資源能力，亦即進行可行性條件分析，需要在組織內(nèi)部開展充分的調(diào)研。

在上述分析基礎(chǔ)上，構(gòu)建數(shù)字信息資源發(fā)展的SWOT分析模型，即明確數(shù)字信息資源發(fā)展面臨的機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢。

2.2數(shù)字信息資源戰(zhàn)略功能定位

這是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的首要任務(wù)，前文提到，由于數(shù)字信息資源的多重角色，決定了數(shù)字信息資源戰(zhàn)略功能的多元性。這一階段要明確數(shù)字信息資源的戰(zhàn)略愿景和戰(zhàn)略使命陳述。

①戰(zhàn)略愿景（Vision）

按照美國著名戰(zhàn)略管理學(xué)家弗雷德?R?戴維的觀點，愿景就是解決企業(yè)要成為什么(what do we want to become) 這個基本問題。例如我國聯(lián)想集團的戰(zhàn)略愿景就是“未來的聯(lián)想應(yīng)該是高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想”[6]。許多企業(yè)家理解愿景就是是企業(yè)難以實現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，更多的是企業(yè)家的一種追求，它是可望而不可及的，但是通過愿景的確立，能起到激動人心的作用，因為愿景并非是虛無縹緲的，而是需要超乎常人想象的信心與毅力才能實現(xiàn)。

數(shù)字信息資源的戰(zhàn)略愿景即為明確數(shù)字信息資源建設(shè)朝哪個方向發(fā)展，表達(dá)了戰(zhàn)略規(guī)劃的宏觀愿望。例如新西蘭的國家數(shù)字戰(zhàn)略中，戰(zhàn)略愿景是“為所有的新西蘭人創(chuàng)造一個數(shù)字化未來。數(shù)字通信技術(shù)為人們提供了一種新的交流方式，提高了民主化進程、為新的機遇打開了大門。我們必須借助技術(shù)的力量將公眾和與之息息相關(guān)的事情聯(lián)系起來，表現(xiàn)出我們的創(chuàng)造能力，發(fā)揚獨有的毛利文化（the culture of Māore），增強和南太平洋鄰邦的交流”[7]。

②戰(zhàn)略的使命陳述（Mission statement）

在企業(yè)戰(zhàn)略研究中，使命陳述是解決企業(yè)是什么（what is our business）這個基本問題，和愿景相比，企業(yè)使命是在企業(yè)愿景基礎(chǔ)上，具體的定義到回答企業(yè)在全社會里經(jīng)濟領(lǐng)域經(jīng)營活動的這個范圍或?qū)哟?。企業(yè)使命是比愿景內(nèi)容更具體、更符合實際的概念。

按照戴維的研究，使命應(yīng)包括以下九個要素：顧客、產(chǎn)品或服務(wù)、市場、技術(shù)、對生存，發(fā)展和利潤的關(guān)注、理念、核心競爭力、公眾形象以及對員工的關(guān)心。這九個方面也成為評價一個企業(yè)戰(zhàn)略使命是否合理的標(biāo)準(zhǔn)[8]。

數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃中也要求能準(zhǔn)確的定位戰(zhàn)略的使命。同樣的在新西蘭的國家數(shù)字戰(zhàn)略中，其中內(nèi)容戰(zhàn)略的使命陳述是為新西蘭公眾提供無縫的、便捷的信息訪問渠道，使公眾獲取與之生活、工作、文化相關(guān)的重要信息。具體的使命為：到2006年12月，制定和國家內(nèi)容戰(zhàn)略；開發(fā)在線文化門戶；實施國家數(shù)字資產(chǎn)檔案項目“Te Ara-the Encyclopedia of New Zealand”和毛利語言信息項目“the Maori Language Information Programme”；通過合作伙伴資金來開展現(xiàn)有內(nèi)容數(shù)字化以及新的數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作。

戰(zhàn)略愿景和使命陳述的確立對戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。德魯克曾說過形成一個清晰的戰(zhàn)略愿景和使命是戰(zhàn)略家的首要責(zé)任[8]。愿景能對群體產(chǎn)生激勵、導(dǎo)向作用，讓這些群體產(chǎn)生長期的期望和現(xiàn)實的行動，在企業(yè)使命得以履行和實現(xiàn)的同時，自身的利益得到保證和實現(xiàn)。凱勒對前人研究上歸納出使命陳述的價值是：一有助于戰(zhàn)略規(guī)劃與組織文化相契合，使戰(zhàn)略規(guī)劃的實施獲得堅實的組織文化支撐。二是合理建構(gòu)的使命陳述具有重要的外部影響力。因為使命陳述表述相關(guān)利益群體的利益，甚至能施加影響的邊緣群體的利益。同時，使命陳述也表述了存在于組織與受眾之間的“契約”[9]。

我國在現(xiàn)代化建設(shè)的探索和實踐進程中，國家使命、愿景和戰(zhàn)略目標(biāo)已逐漸清晰，我國的國家使命是建設(shè)共同發(fā)展、共同富裕、和平共處的和諧社會。我國的國家愿景是把我國建設(shè)成為能夠持續(xù)發(fā)展的學(xué)習(xí)型社會、創(chuàng)新型社會、節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會，我國的國家戰(zhàn)略目標(biāo)是2020年左右實現(xiàn)小康社會、在21世紀(jì)中期進入中等發(fā)達(dá)國家的行列。這些都是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略愿景和使命陳述形成的指導(dǎo)思想和重要依據(jù)。

2.3數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的形成

這是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的最終目的，也是前面兩個階段的最終研究成果。經(jīng)過科學(xué)的分析和準(zhǔn)確的判斷后，需要為數(shù)字信息資源的發(fā)展制定正確的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略內(nèi)容包括數(shù)字信息資源的法律政策、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式、組織機構(gòu)和最佳實踐。數(shù)字信息資源的發(fā)展重在管理，一個完善的法律政策體系的建立有助于為數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的實施提供保障。因此應(yīng)根據(jù)戰(zhàn)略的需要制定相關(guān)的法律政策，并建立相應(yīng)的執(zhí)法部門對突發(fā)事件進行初步的控制。數(shù)字信息資源標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的建立是從源頭上做好數(shù)字信息資源戰(zhàn)略管理工作的基礎(chǔ)，戰(zhàn)略的其它內(nèi)容都要貫穿和體現(xiàn)這些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范?，F(xiàn)有的許多標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范如內(nèi)容描述標(biāo)準(zhǔn)DC，唯一標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn)，開放檔案信息參考模型OAIS都得到了廣泛的應(yīng)用。技術(shù)創(chuàng)新是指積極探討對數(shù)字信息資源發(fā)展起促進作用的數(shù)字信息技術(shù)的研究與開發(fā)工作。商業(yè)模式是開展各種形式的增加資金收入的行動，為數(shù)字信息資源建設(shè)募集資金，實現(xiàn)數(shù)字信息資源相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟利潤。組織機構(gòu)是指要建立一個統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、合作的組織機構(gòu)，各部門自覺履行各自的角色和責(zé)任，接受統(tǒng)一的監(jiān)督，共同促進數(shù)字信息資源的發(fā)展。最后，還要在實踐中積極探討可行的實施模式，尋找最佳實踐方案。經(jīng)過這三個階段，便完成了一個系統(tǒng)的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃過程，下一步便轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略實施階段。

3結(jié)論

本文提出的基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式具有四個明顯的特點：（1）既考慮到影響數(shù)字信息資源的外部環(huán)境又考慮到與數(shù)字信息資源相關(guān)的內(nèi)部條件，采用系統(tǒng)綜合的思想對數(shù)字信息資源的發(fā)展環(huán)境進行綜合評價。形成一個全面、客觀、綜合的戰(zhàn)略分析基礎(chǔ)。（2）運用了PEST環(huán)境分析方法和SWOT分析模型。PEST方法將外部環(huán)境用政治、經(jīng)濟、技術(shù)、文化四個維度來衡量，使得抽象的戰(zhàn)略規(guī)劃過程變?yōu)榭茖W(xué)的、具體的、可行的分析過程。SWOT方法則根據(jù)環(huán)境分析結(jié)果得出數(shù)字信息資源發(fā)展所面臨的機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢，從而構(gòu)造了清晰的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略分析框架，進一步促動戰(zhàn)略的形成。（3）將戰(zhàn)略功能定位作為一個單獨的戰(zhàn)略規(guī)劃階段，顯示了戰(zhàn)略功能定位判斷的重要性，明確了戰(zhàn)略功能定位在戰(zhàn)略規(guī)劃的作用。它是整個戰(zhàn)略規(guī)劃工作的主導(dǎo)思想。（4）最后，提出了數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括數(shù)字信息資源的法律政策、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式、組織機構(gòu)和最佳實踐這六者。

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篇（11）

【關(guān)鍵詞】

電力信息；電力通信；融合

1 政策環(huán)境分析

信息通信產(chǎn)業(yè)重組整合是國家電網(wǎng)公司貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的重要舉措，是推進可持續(xù)發(fā)展，有效配置信息通信資源的重要實踐；信息通信部門的融合發(fā)展符合國家“五化并舉”、“兩化融合”的發(fā)展戰(zhàn)略。而且，從產(chǎn)業(yè)管理機構(gòu)上看，不管是我國原信息產(chǎn)業(yè)部，還是現(xiàn)在的工業(yè)與信息化部，信息行業(yè)與通信行業(yè)都是在統(tǒng)一的機構(gòu)下管理。因此電力信息與電力通信的融合從政策環(huán)境上分析是完全符合國家宏觀政策與國家電網(wǎng)公司發(fā)展需求的。

1.1 SG186工程的全面建設(shè)

實施SG186工程是國家電網(wǎng)公司“十一五”信息化工作的重要戰(zhàn)略部署。該工程的深入貫徹實施可以大力推進國家電網(wǎng)公司企業(yè)一體化平臺的建設(shè)，逐步梳理、規(guī)范、轉(zhuǎn)變各業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，促進資源的優(yōu)化配置和綜合利用，實現(xiàn)信息化建設(shè)工作協(xié)調(diào)配套、結(jié)構(gòu)合理、科學(xué)有序地發(fā)展。電力通信網(wǎng)絡(luò)作為該工程統(tǒng)一平臺建設(shè)的重要支撐，勢必將起著至關(guān)重要的作用；

1.2 電力通信系統(tǒng)的發(fā)展方向

國家電網(wǎng)公司通信系統(tǒng)發(fā)展定位中很重要的一條就是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)整體效益，滿足公司信息化發(fā)展的要求，作為建設(shè)“一強三優(yōu)”現(xiàn)代公司的重要保障。在國家電網(wǎng)公司通信系統(tǒng)“十一五”規(guī)劃中也明確提出，到“十一五”末，通信系統(tǒng)要擴大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的接人范圍，實現(xiàn)公司系統(tǒng)直屬單位、廠站的接人。各省公司數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)應(yīng)覆蓋至地、市，根據(jù)業(yè)務(wù)需求可覆蓋至縣級，作為國家電網(wǎng)公司骨干數(shù)據(jù)通信網(wǎng)的延伸，實現(xiàn)國網(wǎng)公司數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)一體化目標(biāo)。

2 經(jīng)濟環(huán)境分析

經(jīng)過近幾年的磨合，電力通信與信息工作者逐漸認(rèn)識到，通信必須融人信息化的發(fā)展才能找到更大的發(fā)展空間，而信息服務(wù)也必須通過堅強、快速的通信網(wǎng)絡(luò)才能落地生根。因此電力信息與電力通信的融合從經(jīng)濟環(huán)境上分析，可以說是推動集約化發(fā)展，強化精益化管理，提高綜合競爭力的一個重要手段。

2.1 適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的需要

新的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律是基于網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同發(fā)展規(guī)律。融合的網(wǎng)絡(luò)最大特點就是通過網(wǎng)絡(luò)使得信息傳遞與處理的成本大大降低，成為改善傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式的有效手段；

2.2 減少投資、運營與維護的投人

下一代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的很重要一點就是為了簡化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，減少投資成本（OPEX），使所有的業(yè)務(wù)能夠共同承載在單一的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，推動不同的業(yè)務(wù)、技術(shù)、應(yīng)用走向統(tǒng)一，進而減少日益增長的運行維護成本（CAPEX）。

3 文化環(huán)境分析

現(xiàn)代通信方式能夠使用戶在不同地點以多種方式得到所需的各種信息，并通過信息網(wǎng)絡(luò)以嶄新的生產(chǎn)方式和工作方式形成信息社會的生產(chǎn)力。

隨著電網(wǎng)系統(tǒng)對于部署新應(yīng)用以及增強自身競爭力的強烈需求，越來越多的融合語音、數(shù)據(jù)、視頻等應(yīng)用將滿足以電網(wǎng)員工為中心的統(tǒng)一服務(wù)需求和體驗要求，并且在終端設(shè)備上靈活地應(yīng)用集成的新型融合網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境。

3.1 提高職工的工作效率

人民電力為人民，那么電力信息通信就是為廣大電力員工服務(wù)，隨時隨地為員工提供令人滿意的工作方式。融合的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)會對電力員工需求的反應(yīng)更迅捷，向員工提供豐富的多渠道、個性化的服務(wù)，從而增加員工的工作效率；

3.2 豐富的工作文化方式和各應(yīng)用的協(xié)同性

融合網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)應(yīng)用的整合，將滿足全新電子商務(wù)的需求與虛擬及移動辦公的需求。充分利用網(wǎng)絡(luò)的話音和數(shù)據(jù)融合功能實現(xiàn)企業(yè)信息通信應(yīng)用如群件、會議和信息處理等的交互，使員工的工作方式可以更加機動和靈活，無論身在何處，都可以通過電腦、手機等終端通過無線或有線的方式實現(xiàn)視頻群組通信、統(tǒng)一通信、郵件提醒等功能。

4 技術(shù)環(huán)境分析

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟及大范圍應(yīng)用的前提下，基于Internet的綜合業(yè)務(wù)信息化的內(nèi)容將更加廣泛。引入新技術(shù)，推動不同的業(yè)務(wù)、技術(shù)、應(yīng)用走向統(tǒng)一，成為當(dāng)前電網(wǎng)發(fā)展的新趨勢與新任務(wù)。信息與通信的融合也同樣需要這些關(guān)鍵技術(shù)的推動。從技術(shù)環(huán)境上分析，網(wǎng)絡(luò)融合包括業(yè)務(wù)融合、核心網(wǎng)融合、接人網(wǎng)融合、終端融合等幾個方面。

4.1 核心網(wǎng)技術(shù)分析

基于信息領(lǐng)域的IP/MPLS（GMPLS）技術(shù)建設(shè)多業(yè)務(wù)融合的核心網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為電力通信系統(tǒng)所認(rèn)同，通過建設(shè)一個具有高可靠性、高擴展性、高QoS、低延時的精品網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源，提高帶寬利用率，并以先進的信息技術(shù)為員工提供高質(zhì)量保證的業(yè)務(wù)也已成為共識；

4.2 接人網(wǎng)技術(shù)分析

接人網(wǎng)的技術(shù)雖然很多，但仍然被認(rèn)為是全網(wǎng)寬帶化的最后瓶頸。融合的網(wǎng)絡(luò)可以利用從固網(wǎng)的xDSL，Ethernet到移動的WLAN等條件，為員工提供一個多元化的無縫寬帶接入。從長遠(yuǎn)的觀點看，光纖接人網(wǎng)，特別是無源光網(wǎng)絡(luò)（PON）則更可能是比較理想的解決方案；

4.3 軟交換技術(shù)分析

在現(xiàn)有通信系統(tǒng)中，傳統(tǒng)的電路交換設(shè)備是與信息系統(tǒng)差別較大的，而軟交換技術(shù)則可以取而代之更好的實現(xiàn)信息與通信的融合。軟交換技術(shù)作為NGN的關(guān)鍵技術(shù)，具有高度的靈活性和開放性，并支持多用戶和多業(yè)務(wù)。利用軟交換系統(tǒng)，不同的接入設(shè)備可以通過已建立的協(xié)議接口統(tǒng)一融合，利用IP技術(shù)來建立端到端的通信鏈路，這樣對各通信系統(tǒng)的傳輸信息集中交換不僅在經(jīng)濟方面避免了設(shè)備的浪費，提高了網(wǎng)絡(luò)的可靠性，而且也省掉了經(jīng)不同介質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息所經(jīng)過的復(fù)雜轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)。

5 電力通信網(wǎng)發(fā)展方向

在技術(shù)瞬息萬變的未來環(huán)境中必然要求我們構(gòu)建一種智能、靈活可靠、易開發(fā)擴展和恢復(fù)、支持全新應(yīng)用模式和業(yè)務(wù)、成本低廉的真正的端到端的解決方案。而且網(wǎng)絡(luò)必須提供便捷動態(tài)管理、集成分組以及通過一體化解決方案實現(xiàn)協(xié)調(diào)一致的故障排除功能。隨著技術(shù)的變革與市場容量的變化，還應(yīng)該向著寬頻帶、低時延、高度靈活的組合擴展性、支持高突發(fā)性數(shù)據(jù)傳輸處理、高智能終端方向發(fā)展，使多種通信手段互為補充、備份。業(yè)務(wù)上向著具有高保真音頻、高清晰度視頻等多種數(shù)據(jù)傳輸方面拓展。