電影行業發展現狀大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇電影行業發展現狀范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

1.貯氫材料及金屬氫化物鎳蓄電池

2.鋰離子嵌入材料及液態電解質鋰離子蓄電池

3.聚合物電解質鋰蓄電池或鋰離子蓄電池

4.鋅空氣電池和PEM燃料電池

除以上外，針對我國通信產業的高速增長，我國電池工業界正以極高的速度推動環保型無汞堿性鋅錳原池及可充電電池和密封鉛酸蓄電池的技術發展及擴大應用市場。

新型綠色環保電池簡介

新型綠色環保電池是指近年來已投入使用或正在研制、開發的一類高性能、無污染電池。目前已經大量使用的金屬氫化物鎳蓄電池、鋰離子蓄電池和正在推廣使用的無汞堿性鋅錳原電池和可充電電池以及正在研制、開發的鋰或鋰離子塑料蓄電池和燃料電池等都屬于這一范疇。此外，目前已廣泛應用并利用太陽能進行光電轉換的太陽電池（又稱光伏發電），也可列入這一范疇。

金屬氫化物鎳蓄電池（NiMH）與鎘鎳蓄電池（NiCd）有相同的工作電壓（1.2V），但由于采用稀土合金或TiNi合金貯氫材料作為負極活性物質，取代了致癌物質鎘，不僅使這種新型電池成為一種綠色環保電池，而且使電池的比能量提高了近40％，達到60-80Wh/kg和210-240Wh/L。這種電池是90年代初逐步實現產業化，并且首先使用于手機電池。目前雖然它在手機上的主導地位逐步被鋰離子電池取代，但是在歐美手機應用中，其市場占有率仍在50％左右。

鋰離子蓄電池（Li-ion）系由可使鋰離子嵌入及脫嵌的碳作負極，可逆嵌鋰的金屬氧化物作正極（LiCoO2、LiNiO2或LiMn2O4）和有機電解質構成，其工作電壓為3.6V，因此一個鋰離子電池相當于三個鎘鎳或金屬氫化物鎳電池。由此這種電池的比能量是可以超過100Wh/kg和280Wh/L，又大大超過了金屬氫化物鎳蓄電池的比能量。鑒于以上優點，自1993-2000年短短的幾年中，其生產量和使用量以極高的速度增長。

堿性鋅錳干電池（alkaline）較同尺寸普通干電池具有更高的容量，并具有大電流放電的能力。近年來已應用了無汞鋅粉，因此使這種電池成為一種綠色電池，并成為原電池中的主流產品，目前堿性鋅錳干電池仍然是BP機使用最多的電源。同時，世界各國也關注這種電池的可充性，美國一家公司已推出可充堿錳電池，產品應用緩慢增長中。這種電池保持了原電池的放電特性，而且能再充電使用幾十次至幾百次（深充放電循環壽命約25次）。

鋰塑料蓄電池（LIP）是金屬鋰為負極，導電聚合物作電解質的新型電池，其比能量已達到170Wh/kg和350Wh/L。鋰離子塑料蓄電池則是將目前鋰離子蓄電池中的有機電解液貯存于一種聚合物膜中，或是使用導電聚合物為電解質，使電池中無游離電解液。這種電池可以用鋁塑料復合膜實現熱壓封裝，具有重量輕、形狀可任意改變，安全性更好的特點。

燃料電池（FC）則是一種利用燃料（如氫氣或含燃料）和氧化劑（如純氧或空氣中的氧）直接連續發電的裝置，由于避開了卡諾循環的限制，這種發電裝置不僅效率高（電化學反應轉換效率可高達40％以上），且無污染氣體排出，因此是未來的高效和清潔發電方式。國內外許多公司都在致力于發展適合手機、筆記本計算機的PEM燃料電池，一旦投入應用，其經濟效益極大。

密封鉛酸蓄電池是鉛酸蓄電池的一種。

世界新型綠色電池發展及應用市場和前景

2001年日本野村株式會社公布了一份詳細的調查報告，表明由1999年4月至2000年3月，世界原電池和蓄電池市場總額已達285億美元，其中原電池市場總額為101億美元，鉛酸蓄電池市場總額為118億美元，而小型蓄電池市場總額也達65億美元。同時明確指出，在小型電池市場中，新型金屬氫化物鎳電池、鋰離子電池和聚合物鋰離子電池自90年代以來的10年中，增長額達到了3倍，而且小型電池中鋰離子電池和聚合物鋰離子電池市場需求將成繼續上升熱頭，這也正是與它們在手機中的應用比例繼續增加相關聯的。

新型金屬氫化物鎳蓄電池是1988年剛進入實用階段的，1990年在日本即投入了大規模生產。1998-1999年，三洋、松下和東芝形成了三足鼎立的局面，它們分別占有市場份額40％，30％和20％，而生產能力都已達到1500萬只/月。最近報道，三洋購置了東芝的生產工廠，從而使其生產能力大大增加，成為世界第一位。此外，日本日立，湯淺和新神戶等也已逐步形成規模生產能力。

當前，大規模生產的產品已包括圓柱形AAA系列（AAA和LAAA）；AA系列（AA和4/5AA），A系列（4/3A和4/5A）和方形電池系列（F5和F6等），其中AAA系列、AA系列和方形電池系列產品主要用于手機等，而A系列產品主要用于筆記本計算機等。

實際上，目前日本各廠生產的金屬氫化物鎳蓄電池的性能仍在不斷提高，AA電池容量已達1500mAh，其中三洋公司的AA電池的標稱容量已達1500-1600mAh；最適用于大哥大的AAA電池，容量已從500mAh提高至700-750mAh。而4/3A電池的容量為4000mAh-5000mAh，這種電池的體積比能量達300Wh/L以上，一度曾超過鋰離子蓄電池的水平。

當今日本是鋰離子蓄電不也的最大生產國，自1990年鋰離子電池由日本SONY公司研制成功后，日本幾家大電池公司都相繼走向產業化。1999年，Sony公司的月產能力已達1000萬只，三洋和東芝的合資公司（AT）緊追其后，為500萬只/月，松下為400萬只/月，其它還有日立、富士、日本Moli等也已有相當生產規模。但到2000年，三洋的生產能力已超過其他公司，成為世界最大的鋰離子電池生產公司，其市場份額已達30％左右。

除去加速擴大小型電池生產規模之外，各國對這一新體系的研究工作方興未艾，在小型電池領域主要集中于兩個方面：

（1）繼續尋找新材料，進一步提高電池性能和降低電池成本。

現在在多數電池產品中作用LiCoO2o也已有小部分產品（日本Moli方形電池）開始使用LiNio.8Coo.2O2及LiMn2O4替代，前者可以提高電池的比能量，而后者可以降低電池的成本。負極材料碳是多種多樣的，最近發現天然石墨不僅價格適宜，而且可以達到很高的比容量和低的容量損失（由原6％降至4％以下）。另外，對電解質材料和隔膜材料的研究也在繼續進行中。

（2）產品性能不斷提高，產品規格品種不斷增加，應用領域不斷拓寬。

由于手機越來越小，小型方形電池受到青睞，為了降低重量，日本三洋公司的方形電池已采用了鋁外殼，并解決了由此帶來一系列密封及焊接等關鍵技術問題。同時，隨著新材料的應用及電池優化設計，鋰離子電池的比能量已從最初的100Wh/kg升至150Wh/kg以上。其中，日本各公司生產的18650型電池容量皆已達到1800mAh，而研制的產品則已達2000mAh，同時方形電池厚度3.8mm的鋰離子電池已成為大規模生產的產品，其重量和體積比能量分別達160Wh/kg和360Wh/L，這種電池顯然是針對聚合物鋰離子電池而研制的競爭產品。

我國新型綠色電池發展及應用市場現狀和前景

自90年代以來，我國正日趨成為世界上最大的電池生產國和最大的電池消耗國，據2000年1月20日，我國中央電視臺的消息：1999年底，我國電池年產量達140億只，其中國內消耗量60億只，人均達5只。到2000年底，我國全年電池產量又增至170億只，國內消耗量增至70億只，人均消耗量達6.6只。我國在個人或家庭消費中，用于BP機、手機、無繩電話的電池量正處于迅速增長之中。以下就與通訊用電池的相關產業和市場發展作一簡要說明和分析。

（一）中國原電池產業

近幾十年，中國原電池產量統計見下表：

在以上統計數字中，堿性鋅錳電池的產量增長最為迅速，這與尋呼機用戶及家用電器的不斷增長相關聯。具體年度生產量列如下表中：

我國在1998年以前堿性鋅錳電池自動化裝配線基本都是進口的、絕大多數堿性鋅錳電池生產線為國外進口。1998年1月8日，第一條國產LR6型堿性鋅錳電池生產線在寧波的信達公司建成。這一生產線在外觀、材料選擇、工藝及電子控制上都進行了改進和創新。它已達到90年代進口設備的同期國際先進水平。最近，我們最大的堿性鋅錳電池生產廠南孚公司又自行設計并制造了一條LR6系列的自動組裝生產線，最高速度可達400只/分，并通過初評獲2001年度國家高科技進步獎。該公司2000年產量為4.5億只，與1999年相比增加了50％。這一生產力已列入世界堿性電池最大制造商的前10位，其產品類型齊全，正投入生產的有LR20，LR14，LR6，LR03，6LR61系列產品。

近來，還有一些新的堿性鋅錳電池生產廠家在國內相繼成立。

其中1999年，四川綿陽成立長虹電池公司，該廠從日本東芝（TOSHIBA）公司引進了四條LR6堿性鋅錳電池生產線。每條線生產速度為300只/分，并且其產品具有不含汞，高容量的特點。勁量中國公司經過兩年的建設，近期在天津經濟技術開發區建成了堿性鋅錳電池生產線。金霸王在廣東省東莞市建廠生產堿性鋅錳電池。其生產速度為450只/分。

為了適應環保的需要，我國也提出了消除原電池中的汞含量的目標，為此制定了相應的法規，并從今年初開始執行：

1.自2001年1月1日起，禁止生產汞含量超過重量百分比0.025％的原電池產品。

2.2005年1月1日起，禁止生產汞含量超過重量百分比0.0001％的Zn/MnO2堿性電池。

為了配合原電池無汞化的進程，1999年11月，比利時五礦公司和上海有色金屬集團公司在上海合資成立無汞鋅粉制造廠。該公司可提供無汞堿性電池用的鋅粉。同時，還有數家中國材料生產廠也已開始生產和供應無汞鋅粉。此外，湘潭電化集團公司新近建成年產量為6000T電解二氧化錳的無汞堿性鋅錳電池正極材料，該廠產品質量性能可達國際同類產品技術指標。

從原電池產業看，我們進入WTO后，產品的競爭力是比較強的，這可以從目前國內市場上的價格比較看出，如下表中所示：

（二）我國金屬氫化物鎳電池和鋰離子電池產業

我國新型金屬氫化物鎳產業是在“863”計劃推動下發展起來的，目前國內已形成一定規模生產能力的企業有：天津和平海灣公司、天津藍天三洋公司、天津津川公司、廣東省太乙和佳力公司、遼寧省三浦公司、江蘇啟東公司和浙江中大公司等，其中和平海灣金屬氫化物鎳電池年產能力為4000萬只，主要生產設備和技術是由日本原東芝公司引進的，現生產的AAA型電池標稱容量為600mAh。近期AAA型電池標稱容量將增至700mAh。此外，還生產方形F6電池等產品。這些產品主要都用于手機。

我國的新型鋰離子電池研制首先是由信息產業部電子十八所于1992年開始的，并于1998年建成了年產30萬只圓柱電池生產線。1999年在天津市的支持下建成了力神公司。力神公司擁有我國第一條鋰離子電池自動化生產線。

自2000年開始經過Motorola公司9個月的認證，于今年6月18號由Motorola公司向力神公司正式頒發了產品合格證書和合格供應商證書。這標志著我國鋰離子電池產品已經達到了國際先進水平。與此同時力神公司已啟動第二期工程，將于今年年底由現有年產150由于手機越來越小，小型方形電池受到青睞，為了降低重量，日本三洋公司的方形電池已采用了鋁外殼，并解決了由此帶來一系列密封及焊接等關鍵技術問題。同時，隨著新材料的應用及電池優化設計，鋰離子電池的比能量已從最初的100Wh/kg升至150Wh/kg以上。其中，日本各公司生產的18650型電池容量皆已達到1800mAh，而研制的產品則已達2000mAh，同時方形電池厚度3.8mm的鋰離子電池已成為大規模生產的產品，其重量和體積比能量分別達160Wh/kg和360Wh/L，這種電池顯然是針對聚合物鋰離子電池而研制的競爭產品。

我國新型綠色電池發展及應用市場現狀和前景

自90年代以來，我國正日趨成為世界上最大的電池生產國和最大的電池消耗國，據2000年1月20日，我國中央電視臺的消息：1999年底，我國電池年產量達140億只，其中國內消耗量60億只，人均達5只。到2000年底，我國全年電池產量又增至170億只，國內消耗量增至70億只，人均消耗量達6.6只。我國在個人或家庭消費中，用于BP機、手機、無繩電話的電池量正處于迅速增長之中。以下就與通訊用電池的相關產業和市場發展作一簡要說明和分析。

（一）中國原電池產業

近幾十年，中國原電池產量統計見下表：

在以上統計數字中，堿性鋅錳電池的產量增長最為迅速，這與尋呼機用戶及家用電器的不斷增長相關聯。具體年度生產量列如下表中：

我國在1998年以前堿性鋅錳電池自動化裝配線基本都是進口的、絕大多數堿性鋅錳電池生產線為國外進口。1998年1月8日，第一條國產LR6型堿性鋅錳電池生產線在寧波的信達公司建成。這一生產線在外觀、材料選擇、工藝及電子控制上都進行了改進和創新。它已達到90年代進口設備的同期國際先進水平。最近，我們最大的堿性鋅錳電池生產廠南孚公司又自行設計并制造了一條LR6系列的自動組裝生產線，最高速度可達400只/分，并通過初評獲2001年度國家高科技進步獎。該公司2000年產量為4.5億只，與1999年相比增加了50％。這一生產力已列入世界堿性電池最大制造商的前10位，其產品類型齊全，正投入生產的有LR20，LR14，LR6，LR03，6LR61系列產品。

近來，還有一些新的堿性鋅錳電池生產廠家在國內相繼成立。

其中1999年，四川綿陽成立長虹電池公司，該廠從日本東芝（TOSHIBA）公司引進了四條LR6堿性鋅錳電池生產線。每條線生產速度為300只/分，并且其產品具有不含汞，高容量的特點。勁量中國公司經過兩年的建設，近期在天津經濟技術開發區建成了堿性鋅錳電池生產線。金霸王在廣東省東莞市建廠生產堿性鋅錳電池。其生產速度為450只/分。

為了適應環保的需要，我國也提出了消除原電池中的汞含量的目標，為此制定了相應的法規，并從今年初開始執行：

1.自2001年1月1日起，禁止生產汞含量超過重量百分比0.025％的原電池產品。

2.2005年1月1日起，禁止生產汞含量超過重量百分比0.0001％的Zn/MnO2堿性電池。

為了配合原電池無汞化的進程，1999年11月，比利時五礦公司和上海有色金屬集團公司在上海合資成立無汞鋅粉制造廠。該公司可提供無汞堿性電池用的鋅粉。同時，還有數家中國材料生產廠也已開始生產和供應無汞鋅粉。此外，湘潭電化集團公司新近建成年產量為6000T電解二氧化錳的無汞堿性鋅錳電池正極材料，該廠產品質量性能可達國際同類產品技術指標。

從原電池產業看，我們進入WTO后，產品的競爭力是比較強的，這可以從目前國內市場上的價格比較看出，如下表中所示：

（二）我國金屬氫化物鎳電池和鋰離子電池產業

我國新型金屬氫化物鎳產業是在“863”計劃推動下發展起來的，目前國內已形成一定規模生產能力的企業有：天津和平海灣公司、天津藍天三洋公司、天津津川公司、廣東省太乙和佳力公司、遼寧省三浦公司、江蘇啟東公司和浙江中大公司等，其中和平海灣金屬氫化物鎳電池年產能力為4000萬只，主要生產設備和技術是由日本原東芝公司引進的，現生產的AAA型電池標稱容量為600mAh。近期AAA型電池標稱容量將增至700mAh。此外，還生產方形F6電池等產品。這些產品主要都用于手機。

我國的新型鋰離子電池研制首先是由信息產業部電子十八所于1992年開始的，并于1998年建成了年產30萬只圓柱電池生產線。1999年在天津市的支持下建成了力神公司。力神公司擁有我國第一條鋰離子電池自動化生產線。

自2000年開始經過Motorola公司9個月的認證，于今年6月18號由Motorola公司向力神公司正式頒發了產品合格證書和合格供應商證書。這標志著我國鋰離子電池產品已經達到了國際先進水平。與此同時力神公司已啟動第二期工程，將于今年年底由現有年產1500萬只的生產能力擴大到年產3500萬只，并于明年擴大至年產5000萬只的生產能力。山東華光和哈爾濱光宇也都建成了自動化生產線，業已投入運行，年生產能力分別為2000萬只左右。此外，我國廣東深

圳地區有一批以手工生產線為特點的鋰離子電池公司，其中BYD的手動生產線月產方形鋰離子電池已達500萬只。這些生產線生產的電池成本較低很具競爭性，已大量使用于我國手機電池替換市場和出口

。

廈門的寶龍公司聚合物鋰離子電池試運行日產5000只，其電池產品可為NOKIA等品牌手機提供電源。其尺寸為62mmX36mmX5mm的典型產品容量為1200mAh。

篇（2）

中圖分類號：G265;J525.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）35-0016-01

據不完全統計，我國的博物館約有7000多個，并且每年有100個左右的博物館建成并且對外開放。但從客觀上講中國的博物館事業與國外相比還是有一定差距的，并且我國的博物館70%為歷史類借綜合類博物館，然而具有特色的，專題性質的博物館數量非常少。

位于上海電影制片廠原址上的上海電影博物館向參觀者展現了百年上海電影的魅力，將電影人、電影事和電影的背后故事生動鮮活的呈現在參觀者面前。上海電影博物館總體面積達1.5萬平方米，是一座將展示與活動、參觀與體驗融為，涵蓋了文物收藏、學術研究、社會教育、陳列展示等功能的行業博物館。對向大家展示上海電影對中國電影的發展、中國社會的發展以及歷史的進步都有著重要的意義。

一、圍繞主題，突出體現

行業博物館與傳統的博物館相比就是具有專業獨特性，而這個“行業”就是博物館的主題。尊重事實是所有博物館的基石，而展示不是單單去介紹文物的固有價值，而是將這些文物放到行業發展的整個大背景下，展示行業的歷史，進步和發展。從不同的角度去挖掘探索這個行業的豐富文化內涵，來詮釋這個行業所走過的歷史路程。

上海電影博物館作為行業博物館它的主題就是上海電影，展陳設計就需要圍繞電影來展開，包括三千多件有關電影的歷史文物展品來呈現電影行業發展的歷史，展陳百名具有代表性的上海電影人物，同時通過時事現場工作室來向觀眾展示電影的制作過程，這也是電影這個行業獨特的地方。

二、光影空間氛圍的塑造

只有內容與形式的完美結合才會產生豐富的藝術氛圍，所以博物館的陳列形式、材料、表現手段就需要符合博物館的主題內容。只有在恰當的氛圍中，觀眾才能在大量的史實背景下融入其中，身臨其境，去與文物對話，理解文物背后的故事，從而得到精神的滿足。

上海電影博物館的總設計師胡曉云談到設計理念“上海電影博物館反映的是上海電影一百年，我們從它的內容來看有人物、實物、照片及有關文字。展示是視覺藝術，采用電影語言;光與影、黑與白電影元素來展示，反映上海電影一百年，內容和形式完美結合，這是上海電影博物館需要達到的目標，整體設計上要有內容的反映。”。

黑白光影所塑造的整體氛圍很容易將觀眾帶入到電影的世界，上海電影博物館不只是干巴巴的去展示實質性的文物，百名代表性電影明星的照片，利用黑白光影的形式呈現，觀眾在這個大的空間氛圍中似乎真的置身于電影的世界中。

三、行業個性特點的體現

行業博物館可以發揮行業優勢，把傳統與現實結合，專業與社會結合、科普與傳媒結合。與傳統的博物館的“厚古薄今”相比，行業博物館更加注重“古今并舉”，不僅僅關注歷史的展示，宣傳，文化教育，同時向觀眾展示本行業的當下發展現狀和未來行業的發展趨勢和前景。

上海電影博物館展示了上海電影的歷史發展，從一代代的演員到科技設備的變更，向觀眾展示了上海電影從無到有到蓬勃發展的歷史進程。同時讓觀眾看到了電影行業中的現代技術，充分展示了行業的特點。

四、創新互動體驗

傳統博物館往往都只是展示一些具有歷史的文物，參觀者只能通過視覺來感受，整個受教育的過程比較乏味，同時也缺少氛圍，參觀者不能真正參與其中。

上海電影博物館最大的特點是參觀者可以通過互動體驗來真切的感受中國電影和上海電影的歷史脈絡和最新發展。大幅的互動屏，多樣的互動裝置，擬音工作室等，參觀者可以根據自己的喜好參與體驗，比起單純的走走看看，上海電影博物館更增添趣味性。參觀者不再是被動的去接受教育，而是主動的去學習體驗。博物館調動起參觀者的多個感官，帶給參觀者不同的體驗。

五、結語

上海電影博物館作為一個典型的行業博物館，運用了現代的展陳設計理念，利用現代化的高科技數媒手段，營造了一個具有濃郁氛圍的電影空間，創造了一個具有震撼力和極富感染力的行業博物館，是一個具有鮮明個性和特征的行業博物館。

參考文獻：

篇（3）

1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國法制報道》的《一個饅頭引發的血案》迅速走紅網絡，雖然整部影片只有二十分鐘的時長，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認可，被公認為微電影的雛形。查閱以往文獻可以發現，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發》最先定義的，這部營銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯手中影集團共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優質的制作技術，大氣壯觀的場面，讓以“信念、創造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現在熒幕上，從此使得百分之八十的消費者記住這個品牌[2]，讓這個老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導演和明星從傳統電影轉戰微電影市場，更有各大視頻門戶網站在微電影中爭取一席之地，例如2010年優酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業內人士喝彩，引發當代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風。2011年，網易也推出了微型賀歲電影，評選出《三克夢想》、《李獻計歷險記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設立專門的獎項，可見微電影的良好發展現狀。

2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業發展，傳統的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網民素質的提高，廣大網民對強行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家帶來新契機，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網民容易接受，并且樂于其中。總而言之，微電影方便的互動平臺使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗微時代的視聽文化。微營銷模式為品牌創造了具有當代意義的發展空間，使其逐漸演化成為一個新型的營銷陣地。

二、發展趨勢

微電影作為新媒體、高科技時代背景的產物，在視頻數字化、網絡寬松化的今天，有其自身優點，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會有怎樣發展趨勢也是一個值得思考的問題。

1、制作技術專業化。微電影的盛行始于《一觸即發》，如今已經呈現百花齊放，百家爭鳴的態勢，微電影發展給商家品牌和各個門戶視頻網站帶來了新的發展機遇，但機遇與挑戰并存，激烈的競爭會使微電影的制作更專業，微電影發展到今天，也已經有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統電影面前，新晉導演幾乎都會選擇通過制作微電影積攢實踐經驗[4]。面對高門檻、新演員機會少的演藝圈，新生代的演員同樣會選擇微電影開啟演藝事業。微電影發展到今天，將會有更加專業的制作團隊和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術上專業、場面上大氣，整個行業將會日趨成熟，制作技術愈加專業。

2、內容創意化。要想在這個信息量爆炸、信息更新速度快的社會里取得長足發展、穩固地位，就必須在內容上出奇制勝，尤其是在同質化的今天，相似內容、狗血劇情、看到開頭能猜中結局的影視劇充斥著人們眼球，在這個極易出現審美疲勞的視覺時代，要想抓住人們的眼球，就必須創作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內容多方面角度，不失為一種創意。微電影行業成長至今日，已經不能僅僅靠微型電影這個噱頭謀求發展，只有有創意的內容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內容將向創意化方向發展。

結束語：總之，新興微電影會給當今時代下的互聯網行業帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態在屬于自己獨特的電影之路上越走越遠。微電影是這個微時代下最鮮明的標志，它憑借自己專業的制作技術，新穎獨特的創作內容，與傳統電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點贏得更多商家認可，逐漸發展成為企業傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風中健康發展。

參 考 文 獻

[1]鮑繁.中國微電影市場的現狀及發展趨勢[J].宿州學院學報，2014（4）：65-67.

篇（4）

    西方國家傳媒業中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來,這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業的多元化、全球化發展,讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現給觀眾,這種并購行為推動了西方國家傳媒業的發展。我國傳媒行業的產業并購行為較晚,導致傳媒行業的多元化發展緩慢,是我國傳媒行業所需要深思的一個問題。面對傳統媒體的競爭力逐漸下降的情況,我國傳媒行業并沒有作出相應的改變,依舊保持著傳統的媒體行業的發展觀念。這種傳統的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業的發展,導致我國的傳媒行業依舊以傳統的傳媒行業為重心,嚴重阻滯了我國傳媒行業邁向多元化和全球化的步伐。行業產出上的對比。公開數據顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業的第9次下滑,這說明了西方傳統媒體的衰落,但是在報紙廣告下降的同時,網絡廣告收入卻快速上升。2009年,美國的四大網絡公司(谷歌、雅虎、微軟和美國在線)的網絡廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢。面對這種趨勢,很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發展方式上。國家工商總局的統計資料顯示,我國廣告市場規模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠遠低于美國的水平;廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75%,和國外某些發達國家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國在1989年就達到了人均499美元。從數據分析中我們可以看出傳媒行業的產出存在一定的差距。行業技術上的對比。21世紀是信息時代,人們的生活和工作逐漸離不開信息技術,傳媒行業亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國家的電影逐漸占領我國電影市場,而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受,如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術上的差異使得我國的媒體行業發展遠遠落后于西方國家,嚴重阻礙了我國傳媒行業的發展。另外,據中國電視藝術委員會的統計,1998年中國國內生產了499部電視劇。雖然電視劇數量較多,但是從電視劇質量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導致這種現象的原因也是我國傳媒業技術上的不足。

    針對這一現狀,傳媒行業都應該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業的改革來更好地適應市場經濟的發展,提升我國傳媒行業在國際上的地位。優化傳媒行業的產業結構。作為十分有潛力的行業,傳媒產業必須擺脫過去留下的傳統思想,應該認清當前的傳媒發展形勢,將工作的重心放在增強企業實力,提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產業的挑戰時,我國傳媒企業應該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準確地制訂發展計劃,通過與西方國家的合作和交流,來揚長避短。在信息技術飛速發展的環境下,我國傳媒行業應該在傳統產業的發展基礎上,努力增強新興傳媒行業的競爭力。就傳統的傳媒行業而言,其在我國傳媒行業中仍占據著十分重要的地位,是傳媒行業中不可或缺的部分。為了更好地規范傳統傳媒行業的發展,應該健全和完善對傳統傳媒行業的管理機制。就新興傳媒行業而言,要不斷地汲取西方國家的管理經驗,將其擺在傳媒行業發展的重心地位,讓我國的傳媒行業能夠順應信息技術的發展。另外,我國傳媒行業還需要加強與國際傳媒行業的并購,實現傳媒行業的全球化發展。[4]實現傳媒行業的轉型。我國傳媒行業當前的發展還有待提高,而這種提高必須結合經濟的發展、技術的進步等因素。

    而信息技術觀念是指要學會接受和適應信息時代下的技術水平和發展前景。其次,結合我國傳媒業的發展現狀來看,要想挽救傳統傳媒業的發展,必須實現傳統媒體的數字化轉型,利用網絡和數字技術來更新傳統媒體,使我國傳統的傳媒業能夠快速地適應數字時代的需要。最后,傳媒行業的轉型還需要以技術為驅動。百度、網易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術企業,這說明新的媒體形式都是以新技術為前提的。因此,要想成功地實現傳媒行業的轉型,必須高度重視信息技術。提高傳媒技術一方面能夠激發用戶的潛在需求,如蘋果公司通過實現產品和技術的融合打造了iphone、ipad等產品,有效地激活了消費者的潛在需求;另一方面,用戶和技術是相輔相成的,技術激發了用戶的需求,用戶的需求也促進了技術的提高。[5]綜上所述,我國和西方國家的傳媒行業發展的差異主要表現在結構、投入和技術上。隨著傳媒業的快速發展和新傳媒技術的出現,傳媒行業和信息行業之間的聯系也會日益緊密,這也是傳媒行業的發展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業中的最大缺點,國家應該注重開發和運用信息技術來推動傳媒業的發展。另外,還需要加強與國際傳媒業的交流,汲取更多寶貴的經驗,將傳媒和技術有效地結合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產業的競爭力。

篇（5）

中央電視臺的電影頻道給觀眾帶來了更多的電視電影選擇，并且還根據電影種類的不同進行了分類，添加了一些趣味性的節目例如電影評論和頒獎典禮等，電影頻道也因此不僅僅是播放電影的平臺，同樣也是展現電影文化的平臺，產業化的發展給電影市場輸入了快速發展的動力，并且當前的民營市場具有較高的活躍度，更多的外資不斷地注入到中國電影的市場中，為電影頻道的發展提供了新的要求。

一、電視電影的傳播特性

（一）電視電影具有的媒體特性

電視電影雖然已經越來越開放，并且其拓展的方式不僅僅只是局限于屏幕，但是電視依舊是電影傳播的主要方式，這是肯定的事情。由于電視這一媒體特性會在一定程度內對影片的形勢和內容進行規范，而很多主要為了在電視上播出所拍攝的影片則忽視了這一個重要前提，因此在形式和內容上都表現出了很多的不適。

（二）電視電影傳播的形態

電視是電影傳播的主要媒介之一，電視電影憑借其具有緊湊的敘事性結構、多風格化鏡頭、和語言特色來吸引觀眾的注意力。在相對開放的家庭型收視環境之中，觀眾對影院的認識則是其具有更強的現實感，觀眾在影院觀看電影則主要是具有儀式性質的，在家觀看電視時則主要是以隨意的心態進行觀看的，這樣就使得觀眾觀影的意識不夠強烈，難以將精力進行集中，完全投入到電影的世界中。作為電影傳播的媒介電視來講，主要包括了以下兩個特性，第一是具有良好的固定性，當電視上播出電視電影時，這一個節目就不再是一個獨立存在的節目，而會作為一個特定的頻道節目有機組成部分，并且和電視播出的規律相符合，在電視上進行電影的播放最主要的特點則是其具有穩定的播出時間和時間長度，可以有效的保證收視率的提升。

二、中國電影頻道發展現狀

中國當前的電影行業整體具有較好的前景，并且還存在著效益較好、具有廣泛影響的電視頻道，那就是央視6套電影頻道。這個頻道在所有的電視節目中都具有較高的收視率，并且其還有較廣的傳播范圍，影響力也較大。電影頻道是當前新世紀下中國電影行業發展的一大亮點，根據央視所開展的收視率調查報告中統計的收視率數據可以知道，央視6套的電影頻道開展是十分成功的。

三、中國電影頻道競爭力提升策略

（一）加大關注投入，積極探索媒介傳播方式

電視電影有著十分光明的發展前景，和當前電視媒介發展中所遇到的問題類似，電視電影的發展過程中面臨著激烈的競爭，其中主要來自網絡的競爭。在當前社會網絡化不斷發展的情況下，“網劇”發展的速度是極快的。網劇的發展充分利用了網絡的傳播性質，通過對因特網的利用進行傳送，再在電腦網絡上進行接收工作，最終完成實時的互動，有效的進行影視劇的播放。其中網劇的興起和電視的興起有著大同小異的性質，均是作為一種新型的媒介傳播方式出現在人們的生活之中，其本身的發展還是需要依靠電影主體的發展，所以通過這個情況可以看出媒介整和出現了新的挑戰，同時也伴隨著更多的發展機會。

（二）做好資源的整和，將資源優勢充分發揮

央視6套電影頻道在經過了多年的運行之后已經積累了較為豐富的經驗，在短時間內央視6套電影頻道的地位難以被撼動，其他的頻道在短暫的發展過程中也是難以超越它的。央視6套還購買并且制作了一些其他類型的節目，通過較低的成本投入產生較高的影視質量。央視6套電影頻道所制作的電視電影給影視藝術帶來了新的定義，并且還成為了電影頻道的有利基礎，有效的促進了電視電影的發展。

（三）拓寬電視電影頻道的領域，對民生類節目投入更多關注

在當前電影頻道節目中的電視電影作品顯現出了良好的藝術品味和真誠，在國產大片的快速發展中，人們對傳統的武俠類電視劇已經開始漸漸疏遠，逐漸的青睞穿越類、貼近現實生活的劇。當前有些電視節目存在內容脫離現實的情況，顯得劇情極其空洞蒼白，并且低成本的影片不斷涌現，大量的低質量影片拉低了整體的電影行業素質，但是在這樣的環境下，很多影片也具有極高的藝術效果，例如《天籟》這部影片，其主要講述了藏民區的牧民生活場景，并且重在對純凈詩意的營造，將自然的美景和人們純潔的內心進行統合，最終營造出一股溫馨和諧的感覺。

四、結語

電視電影是影視競爭之后的融合產物，電影頻道中的電視電影不僅要注重自己的發展，還需要為民族電影的發展提供較強的支撐性作用，清潔國內電影行業的混亂局面，保證電影頻道的穩定發展。

參考文獻：

[1]張琦.全球化語境下中國電影的國際競爭策略[J].中國電影市場，2016（12）：13-18.

[2]劉婷.區域化：電視電影傳播與發展的新探索[J].傳媒，2014（19）：31-33.

篇（6）

數字技術(DigitalTechnology)，是一項以計算機網絡技術為基礎的新興科學技術，它通過轉換信息編碼、轉變信息格式等方式，將圖片、文字、聲音以及視頻等信息轉化成計算機可以識別的二進制數字“0”和“1”，并通過對此類信息的加工、儲存、傳輸，將其動態化、立體化的呈現在觀眾的視覺范圍內。而在儲存和解碼這些信息的過程中，會使用到計算機技術對此類信息進行編碼、解碼以及壓縮，所以，我們習慣性的將上述技術成為數字技術或數字控制技術。在計算機功能日益增大這一因素的推動下，數字技術被廣泛的運用于到了電影制作的過程中。例如，近幾年來，美國好萊塢就生產出了大量的以數字技術為主制作的電影，其中最具代表性的作品有《阿凡達》、《復仇者聯盟》以及《變形金剛等》。此外，運用數字技術制作電影，還能有效的減少電影的生產成本，增強電影的視覺效果，在提高電影企業經濟效益和市場競爭力的同時，為觀眾提供完美的視覺享受。綜上所述，對本文進行深入的分析與研究具有十分重要的意義。

1CGI技術在電影人物造型塑造中的應用

CGI技術既是我們通常所說的電腦生成圖像技術，隨著此項技術的不斷研究和完善，其在生成圖像方面的功能也變得日益強大，被廣泛的運用于電影特效制作中。CGI技術興起之初，在電影領域的作用只是生成一些簡單的畫面背景，并只有通過將其插入到電影鏡頭中的方式，才能起到增加電影視覺效果的作用。而在上世紀九十年代的時候，CGI技術就可以用來制作一些虛擬的飛船、建筑物以及動植物等場景，例如，20世紀70年代好萊塢視覺電影藝術大師喬治•盧卡斯就運用CGI技術制作了《星球大戰》影片中的“尤達大師”、外星惡棍“賈霸”等外星人。進入21世紀以后，各類科學技術的發展為CGI技術制作虛擬毛發、布料以及皮膚等圖像奠定了堅實的基礎，從而實現了運用CGI技術制作電影人物。例如，《第三類接觸》、《終結者》和《黑客帝國》等影片中均是使用CGI技術生成的虛擬角色，制作效果十分逼真，極大程度上增加了電影的視覺效果。此外，在傳統的CGI鏡頭制作過程中，我們必須將演員放置在藍綠背景的環境下才能運用有效的運用此項技術，需要的電影背景只能通過后期更換的方式來實現，在很大程度上降低了電影的制作效率。CGI技術發展至今，已經可以實現導演與虛擬角色互動的電影制作方式。如卡梅隆導演在制作《阿凡達》這部電影時，就完美的結合了真人演員、真實環境、虛擬環境、虛擬人物等元素。其最關鍵的技術就是在虛擬角色扮演者身上安裝傳感器，將角色的動作及時的傳輸至電能，從而呈現電影生產過程中的實時畫面，為導演做出準確及時的指導提供了充足的依據。

2數字技術在電影人物形象塑造中的運用

在傳統的電影制作技術中，角色的在塑造方式主要為化妝。例如，在我國上世紀七八十年代生產的電影中，就是通過化妝的方式對里面的人物形象進行再塑造，這種人物形象再塑造的方式具有耗時長、需要大量工作人員攜手完成以及視覺效果差等特點，大大降低了劇中人物給我們帶來的視覺效果。此外，如果我們長時間的在演員的臉部和皮膚上使用道具，會在一定程度上引起一些演員的皮膚過敏，從而增加了電影制作過程中的風險。而隨著數字時代的到來，我們對電影制作行業中角色的定義已不僅僅是局限于傳統的真實人物和實體模型，虛擬角色也成為了電影的重要組成部分之一。因此，運用數字技術制作影片角色已成為目前電影行業發展的必然趨勢之一。例如，美國在2011年生產的電影《猩球的崛起》中，電影制作人員就是運用數字技術制作出劇中的猩猩的，而觀眾所看到的只是虛擬的猩猩。并運用動作捕捉器將表演者面部動作和關節動作記錄下來，將其加入到虛擬猩猩的制作中。使虛擬猩猩的面部表情、眼部動作、行走方式等與真實猩猩的完全相似，有效的增強了《猩球的崛起》這部電影給我們帶來的視覺享受。

3數字技術在電影場景制作中的運用

在傳統電影制作過程中，我們常常采用實體搭建、手工描繪、電影接景以及模型接景等方式實現電影場景的再造。這種電影場景制作方式耗時費力，在無形中增加了電影的制作成本。此外，通過上述方式制作電影場景，還有可能出現各場景之間銜接不恰當的問題，從而降低電影的視覺效果。例如，在《2001太空漫游》這不電影中，就是運用放映接景的方式制作了人猿在非洲沙漠玩耍的畫面效果，但是，我們所能觀看到的只是平面的畫面，很難深度的展現出電影的真實感。而隨著數字技術的發展，目前我們已經可以將此項技術運用于電影場景的制作中，其工作原理為：運用二維或三維軟件實現數字繪畫接景和三維虛擬場景搭建，具有操作簡便、投入成本低、制作時間短等優勢，被廣泛的運用于當前電影產品的制作中。例如，在拍攝《星際迷航》這部電影時，導演對戰場的場景布置提出了非常高的要求，運用傳統的場景搭建方式根本不能滿足電影情節發展的需要。于是就采用了先進的數字技術和傳統場景搭建的方式來布置該電影的場景。為將各類自然災害的場面真實的呈現在了觀眾的面前提供了十分有利的保障。

4結束語

從上述內容我們不難看出，隨著數字技術的不斷發展，其在增加電影視覺效果中的作用也在不斷提高，主要表現在電影人物的制作、電影角色的塑造以及電影場景的制作等方面。但是，受傳統電影制作模式的影響，我們在運用數字技術增加電影視覺特效的同時依然面臨著諸多的阻礙因素，身為電影工作人員我們，只有在日常的工作中不斷總結和積累經驗，積極提高自身對數字技術的認識，才能有效的發現數字技術在增加電影視覺特效中存在不足，并采取與之相對應的措施加以應對，為我國電影事業的不斷發展和完善奠定堅實的基礎。

參考文獻

[1]方榮國.從數字化技術談電影聲音的發展現狀[J].現代電影技術,2016(03).

篇（7）

2017年3月26日，一年一度的第四屆知乎鹽Club在北京751藝術區開幕。作為一場知乎用戶的線下大Party，知乎鹽Club就像一場中國版的SXSW（西南偏南），文化、科技、經濟、建筑、娛樂等各個不同領域的人在此交匯。本屆頒獎禮由華少主持，蔡健雅和郝云作為知友現場演唱。今年表彰的 2016 年度知乎社區內的 15 位優秀內容貢獻者，分別來自認知與心理、編程、社科等15個不同的領域。他們在知乎與世界分享自身的知識、經驗和見解，用自己專業領域的知識影響了更多的人，也讓自己從與知友們的相遇相知中發現了更大的世界。頗為遺憾的是，暫無戶外圈的人成為榮譽會員，希望在明年的鹽Club能見到我們戶外領域的會員身影。

電影《七十七天》預告首次曝光 絕美無人區景色驚艷銀屏

4月19日，國內首部O地冒險電影《七十七天》于北京國際電影節期間，在京舉辦首場電影會，新銳導演趙漢唐，攜主演江一燕、編劇曹金玲亮相會。作為國內首部極地冒險電影，《七十七天》匯集華語電影界頂級陣容，拍攝地平均海拔高達5000米，最高海拔6700米，創華語電影史新高，艱難的拍攝程度，也讓它成為目前為止，華語電影史上“最高難度”的電影。金牌制作團隊將如何深入無人區，完美還原極地無人區的真實場景，及影片表現出的人類追求自由的無上勇氣，成為本片的看點之一。據悉，電影《七十七天》歷經長達四年的拍攝和制作，即將于今年登陸全國各大院線，這部電影究竟會帶來什么樣的驚喜，屆時還需到影院一探究竟。

2017國際冬季運動（北京）博覽會會在京召開

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二、打造經典原創IP品牌

（一）內涵挖掘，IP深化發展影視產業原創IP要有深度的文化內涵。例如《瑯琊榜》《甄嬛傳》等作品，影視化過程中最大限度的保留了原著本身的魅力，并根據現代觀眾的口味進行改編，使得作品收獲好的口碑。吉林省擁有得天獨厚的原創文學IP優勢，有大量可供改編影視劇的原創小說。因此，在未來的發展中可以考慮充分利用這些資源，改編成叫好又叫座的影視作品。

（二）了解態勢，打造IP創新發展影視產業原創IP的發掘需要緊隨時代潮流，時刻跟隨現在觀眾的口味，如《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰》等綜藝IP，符合當下流行趨勢，收視率也在同時段登頂。因此，要注意原創IP的發展趨勢，要以長遠的眼光來看待IP的挖掘。結合時代流行元素，打造有吉林省特色的原創綜藝IP。

（三）數據分析，IP生命周期開發大數據分析技術日臻成熟，吉林省原創影視作品可以實現與數據鏈的對接，通過大數據分析，逐步完成從IP發掘、IP運營到IP變現的全生命周期開發。解決影視作品生產中的資金問題，減少影視公司的投資風險，進一步開拓原創IP作者的變現通路，促進原創IP作品的不斷創造和發展。

三、多渠道推廣原創IP

（一）集中優勢，明確IP定位在原創IP的運營和傳播中準確定位，根據自己的發展方向進行戰略布局，實現傳播效率最大化。例如芒果TV的獨播計劃，吸引了大量忠實的觀眾和用戶基礎，吸納了很多的原創影視、娛樂節目IP，為整個芒果TV提供了豐富的素材來源。由此可見，吉林省的原創影視產業IP需要找準定位，結合吉林省的本土特色，將相同類型的原創IP規模化，形成影視行業的品牌效應。

（二）跨界宣傳，打造強勢IP影視產業原創IP的發展，需要其他的媒體、實體行業的帶動。例如，《瘋狂的外星人》影片為“百糧魂”酒成功打響了招牌，而在“百糧魂”酒消費的同時，也會接收到《瘋狂的外星人》這部作品的相關信息，捆綁銷售的模式將進行潛移默化的宣傳推廣。而在吉林省原創影視IP中，大部分影視作品可以和其他實體行業進行跨界宣傳，形成長久市場發展鏈。

（三）立體開發，授權衍生品市場國外的衍生品已經成為和影視產業共贏的全新產業鏈，影片下架之后，衍生品也能擁有大部分的忠實消費者。而中國的衍生品只能作為影視產業的附加品銷售，不能形成單獨的產業持續發展。吉林省的原創影視IP則可以抓住影視衍生品存在的塊空白市場，特別是原創動畫產業，動畫電影周邊、角色玩具、道具模型等受眾多，是衍生品市場的熱門。

（四）主題公園開發，影視IP帶動重資產發展迪士尼主題公園憑借著每年一部動畫電影的熱度，以及完整的IP素材，建造了全球知名的主題公園。現在的迪士尼，不僅僅是一個動畫制作公司，一系列象征著品質的動畫電影，更是一個代表了動畫電影行業發展的全球知名IP品牌。在吉林省，長影世紀城則有著得天獨厚的條件，作為國家5A級旅游景區，和國內第一家電影主題公園，長影世紀城本身就可以吸引一大批原創影視IP的投入，傳播和推廣，使影視IP和重資產相輔相成，共同發展。

四、原創IP品牌創新發展趨勢

（一）打造影視產業原創IP核心競爭力目前影視公司對有大流量的原創IP格外偏愛，而忽視了其本身的精神內核是否適合影視劇的改編，例如近幾年流行的“盜墓”題材影視作品，原著本身擁有龐大的粉絲基礎，但是由于題材的限制，要對其內容進行大量的改編才能上映，導致了原作粉絲的不滿，口碑下滑。所以，在打造影視產業原創IP的過程中，最為重要的是要深度分析該IP的核心競爭力，基于IP核心對整個IP進行系統的、全方面的合理改編和影視化。

（二）理性投資原創IP，合理運作IP變現影視產業原創IP在產品變現上有著得天獨厚的能力，而且對于眾多影視公司來說，運作一個影視原創IP比全新的劇本從拍攝到推廣要簡單方便得多，風險還相應較少。所以近年來，大部分影視公司都嘗試了影視原創IP的發掘，導致很多的原創IP積存在影視公司手中，不能完全的進行影視文化輸出。所以，就吉林省影視產業來說，可以考慮將現有的IP資源進行一個系統的整合歸類，分批次持續輸出，以系列劇的形式，降低爛劇，雷同劇的出現。

（三）立足本地，擴張海外影視市場現有的大部分原創IP因為形式和思想內核等等原因局限于國內的發展，在國外取得成績的影視作品也大多數局限于相似題材。因此，在原創IP的發掘過程中，可以有意識的考慮到國外觀眾的接受程度。特別是原創3D動畫電影，例如吉動文化藝術集團的《青蛙王國》系列就是一個很好的突破口。

（四）開發影視產業原創IP新模式現有的影視產業原創IP主要集中與原有IP的改編和影視化，受限制較多，風評和口碑起伏較大。吉林省影視產業需要開創一個全新的原創IP開發模式，深度分析觀眾喜好，走原創劇本道路，借由現有IP，發展新的類型影視作品，并通過聯動或聯合發行的模式，來吸收部分IP粉絲，同時通過優秀作品的自身魅力，穩固忠實粉絲，將經營為獨立的大IP。

篇（9）

為了推廣數字電影放映，目前國家在整個放映流程中都有政策上的支持。在片源方面，國家已拿出2億元用于電影數字化工程，在這些數字化的電影中，國家精選出160部特別適合農村和基層放映的影片，免版權費交給院線公司向放映點推廣，同時在影片傳輸的過程中準許片源提供方免費使用廣電總局的公共衛星傳輸系統[1]。

2 數字電影與傳統電影區別

所謂數字電影，是指以數字技術和設備攝制、制作存儲，并通過衛星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，將數字信號還原成符合電影技術標準的影像與聲音，放映在銀幕上的影視作品，可視為完整意義上的數字電影。目前數字電影的主要形式有兩種，高端的數字影院可更好地展現視聽效果，而低端數字電影放映則針對農村和社區，它強調的是存儲的方便性，因為放映所需要的數字文件較小，所以也具有更強的流動性。

與傳統電影相比，數字電影最大的區別是不再以膠片為載體，以拷貝為發行方式，而換之以數字文件形式發行或通過網絡、衛星直接傳送到影院、家庭等終端用戶。數字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的電子放映機依托寬帶數字存儲、傳統技術實現的。

數字化電影技術進入到了微觀世界，它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創造出一般攝影方法根本達不到的扣人心弦的鏡頭，在創作上幾乎達到隨心所欲的境地。

3 數字電影技術原理

數字電影是以數字方式（即“0”和“1”方式）制作、傳輸和放映的。它有三種制作方式：一是計算機生成；二是用高清晰數字攝像機拍攝；三是用膠片攝影機拍攝完成后，再數字化到電腦硬盤里，并通過衛星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，終端再將數字信號還原成符合電影技術標準的影象與聲音。

數字化電影技術它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創造出一般攝影方法根本達不到的扣人心弦的鏡頭，在創作上幾乎達到隨心所欲的境地[2]。

4 數字電影的特點和優點

數字電影不僅避免出現膠片老化、退色，確保影片永遠光亮如新，確保畫面沒有任何抖動和閃爍使觀眾再也看不到任何畫面的劃痕磨損現象。此外，數字電影節目的發行不再需要洗映大量的膠片，既節約發行成本又有利于環境保護。以數字方式傳輸節目，整部電影在傳輸過程中不會出現質量損失。也就是說，一旦數字電影信號發出，無論多少家數字影院，也不管它位于地球的什么位置，都可以使不同地區的觀眾同時欣賞到同一個高質量的數字節目。

同時數字放映設備還可以為影院提供增值服務，如實時播放重大體育比賽、文藝演出、遠程教育等等。改變了影院膠片放映的單一模式，使之向實時、多功能、多渠道、多方位的經營模式轉變。數字電影技術的巨大潛能，使之已經成為當今世界電影發展的趨勢和方向。

數字電影的優點：數字電影能演繹全新的5：1聲道AC―3音響環繞的聲音效果，極大地擴展了電影聲音的表現空間，使電影聲音的感染力、震撼力達到了前所未有的水平；從圖像效果看，色彩更加鮮明、飽滿，清晰度大大提高。數字電影改變了膠片放映時銀幕中間亮、四邊暗的缺陷，其均勻度近乎完美。此外，數字技術營造出極度的虛擬空間和各種匪夷所思的景象，這些都是普通電影制作手段無法展示的[3]。

數字電影最大程度地解決了電影制作和發行過程中的損失問題，數字技術避免了傳統電影從原始拍攝的素材到拷貝發行經過多次翻制及電影放映多次后出現的畫面、聲帶劃傷，即使反復放映也絲毫不影響音畫質量。

制作好的數字電影可以通過數字軟盤進行發行或通過國際衛星發送到世界各地的影院放映，省去了費時費力的拷貝復制和運輸過程。

篇（10）

所謂豎井理論是指：“‘豎井’把各個行業分開管理的，每個“豎井”的顧客是不同的。顧客總認為有線和無線、電視和電話都不是一回事，可現在發生了變化。從視頻點播業務的角度來看，互聯網、電視網、電信網都是“豎井”，IPTV、數字電視、互聯網視頻都占有一個獨立的視頻業務用戶。但是數字技術導致了融合，打破了傳統行業的分割。視頻使用者不再關心獲得視頻的方式，他們只關心自己需要視頻的時候，會有人及時的提供這個服務。數字電視視頻點播業務正式打破“豎井”的一種數字技術的典范。數字視頻點播業務內容上囊括了來自電視、網絡、院線等多方面的視頻內容，隨著內容庫的增長，用戶可以通過數字電視終端尋找到他們希望得到的各種數字內容。

2.開放平臺是突破“豎井”的有效途徑

開放平臺的概念目前主要用于互聯網。所謂開放平臺是指所有可以運行自由軟件的自由和商業操作系統，以及所有開放源代碼的自由、共享和商業軟件。開放平臺是以消費者為中心的，這樣的平臺可以以較低的成本快速聚攏用戶。

開放平臺作為一種模式被很好的應用到了互聯網上。數字電視有著與互聯網相似，甚至在某種程度上優于互聯網的數字化平臺，也應當借鑒互聯網的經驗，發展一種惠及產業上中下游的數字視頻內容服務平臺。平臺組織各個相關企業或個人，提供滿足用戶需求的內容服務。

2.1數字電視網對運營主體的開放

2.1.1對內容集成商、內容制作商開放，也對作家、藝人、甚至是消費者自己開放。

每一個參與開放平臺的個體都會獲得一個獨立的“鋪面”，用以存儲和售賣內容，這些內容包含一切數字化后的可以大規模傳播的視頻內容。每個“商人”都有權對自己的內容產品進行處置，例如定價、宣傳等。消費者不但可以購買自己喜愛的視頻內容，也可以轉售自己購買的內容，從而降低購買內容的成本；而作為內容的提供者，例如內容制作商或版權商在售賣內容的同時，可以限定內容轉售的次數，一方面通過降低消費者成本來吸引用戶，另一方面也可以保證一定的利潤。

2.1.2平臺可以對自由創作人開放，通過這個平臺自己的內容視頻。

隨著技術的發展，獨立的視頻制作人也逐漸增加，這些人自己設計拍攝內容、獨立拍攝，成本遠遠低于電影、電視節目等。雖然拍攝技術簡單，但是并不影響消費者的喜愛。最近優酷網站發起的“11度青春電影行動”中，一部名為《老男孩》，圍繞夢想描寫兩個老男孩經歷的電影，雖然只有40分鐘的，但在20天內得到了13328109次播放。市場上從不缺乏類似的具有影響力的小型電影視頻內容，反而卻缺少他們投放的渠道，互聯網是這類視頻目前投放的唯一通路，這類視頻的受眾群體也被限制為網民。電視的受眾群體更豐富、分布更廣泛，更有利于這類視頻內容產生更大的影響，從而創造更多的價值。

2.1.3平臺對其他服務型企業開放

開放的支付系統，有能力運營在線支付的銀行可以在平臺上為消費者提供服務；開放的物流服務，消費者可以自由選擇任意在平臺上運營的物流服務商來遞送自己購買的內容的實體物品；開放的周邊服務，除了購買視頻外，消費者還可以的到與視頻相關的周邊服務，例如購買續集的電影票、購買電影紀念T恤等等。

2.2網與網之間的開放

作為一個開放的平臺的另一個重要特征是對其他數字電視網絡的開放。數字電視一般以地域為特征，用戶的規模僅僅限制在一省一市。這不僅限制了用戶規模、也限制了企業規模。將平臺進行開放，這樣做對開放的雙方都有益。用戶和數字內容不會因為交換而消失，反而因交換而增多。這也正是視頻點播業務建立開放平臺的最大益處。雖然這是一個理想的假設，在未來廣電行業發展中存在實現的可能性。基于作者的研究能力和資源，目前很難完成這樣的開放平臺在廣電系統內業務上的研究，還需要更多的研究者投身到這項事業的研究中去，才能在未來廣電行業發展中實現。

篇（11）

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年9月25日

一、中國電視廣告現狀

根據CTR公布的數據顯示，我國廣告行業發展迅速，市場規模不斷擴大，尤其是2010年，我國廣告市場的總體規模達到了7，000億元，首次超過日本，從而成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。這其中，電視廣告市場規模就達到1，331億元，電視廣告是中國最大的廣告細分市場。

（一）中國電視廣告發展的特點

1、娛樂化。電視作為中國消費者的重要家庭娛樂工具，在廣告播放上具有得天獨厚的優勢，考慮到現代人生活節奏的加快以及電腦技術水平的提高，現在越來越多的企業開始以卡通人物作為廣告主角，一方面能節約廣告制作成本，另一方面還可以增強廣告的娛樂性。

2、情節化。為了更好地吸引消費者的注意力，我國電視廣告的內容已不再是枯燥和呆板的介紹商品或企業，取而代之的，是在廣告中融入故事情節。通過創造一個小品、短故事或者生活場面等方式，引發觀眾的共鳴或是對廣告的思考，從而使觀眾對企業或產品等留下深刻印象。

3、人性化。隨著廣告行業的發展，廣告主們越來越意識到，有些時候，宣傳企業文化，比宣傳產品效果更理想，在廣告中注入人性化色彩，更易讓消費者接受。例如，葵花藥業的廣告語：“做藥就是做良心”，既是對企業文化、企業理念的宣傳，也是中國時代精神的體現，這一點在公益性廣告中體現尤為明顯。

4、知識化。我國的一些電視廣告，也開始在產品和企業宣傳的同時，加入了一些生活知識或者涵蓋一些健康理念，讓人們在觀看廣告時也能有所收獲，這種宣傳方式反映了當代社會人們對知識積累的關注。

（二）電視廣告的王者地位受到互聯網的強力沖擊。盡管電視廣告仍然占據著市場第一的王者地位，但是，最近幾年來，互聯網廣告異軍突起，發展迅速，已經成為中國發展最快的廣告市場，例如2010年其市場規模就達到387億元人民幣，同比增長87%，尤其網絡視頻、SNS社區和搜索引擎這三大版塊增長尤其迅速。伴隨著4G時代的來臨，各種智能終端如智能手機、平板電腦等的普及，互聯網廣告的前途一片光明，必將對電視廣告行業形成越來越強力的沖擊。

二、電視廣告發展中存在的主要問題

（一）明星效應帶來的成本增加。多數企業在拍攝電視廣告時，會選擇聘請明星代言，希望能借助大眾明星的名人效應，達到快速擴展商品銷路的作用，廣告明星也的確為商品增色不少，但也并不是沒有弊端出現。一方面明星的代言費用往往居高不下，帶來企業廣告成本的增加；另一方面一些當紅明星往往同時代言多項產品，同一明星在電視中頻繁出現的結果就是觀眾可能只記住了明星，卻并未關注其代言的產品，而且明星作秀的廣告，內容上有時缺乏新意，不能給觀眾留下深刻印象。

（二）廣告“洋化”難以引發觀眾共鳴。為了迎合部分觀眾“外國的月亮比較圓”的崇洋心理，也有些電視廣告會邀請外國明星代言，或者由“外國專家”在廣告中介紹產品，或是強調“采用某某國新進技術和工藝、與某某國家合作生產、外國原裝進口”等，力圖營造一種產品的洋化氛圍，或是質量好、檔次高的感覺，但是實際上這種廣告偶有為之，看著還算新鮮，其實并不容易引起觀眾的共鳴，尤其是當這種廣告開始充斥熒屏時，還很容易讓人產生抵觸情緒，容易讓觀眾產生虛假廣告的感覺。

（三）虛假廣告始終存在。虛假廣告問題，在電視廣告行業中，始終存在，屢禁不止。部分廣告夸大產品的功能或效應，如“含有幾十種氨基酸和人體所需要的微量元素”；部分廣告宣傳一些產品完全不具有的功能，如“可徹底根除糖尿病、高血壓”，還有一些廣告宣傳產品獲得某些稱號，或者干脆自己創造出一些根本不存在的獎項。

（四）廣告科技化帶來說服力的下降。隨著高技術水平的迅猛發展，現在能用電腦技術制作的效果越來越多，而且效果要遠超出采用拍攝手段能達到的水平，并且從成本上而言，還能大大的節約。所以，對企業而言，在廣告中越來越多的運用電腦特技也就成為了理想選擇。電腦制作出來的廣告效果，能使產品更生動、更具體，尤其是一些藥物產品，能把其在人體中的發揮作用的過程惟妙惟肖的展現出來，幫助觀眾理解，但是這樣制作出來的廣告，也存在一定的弊端，就是容易給人一種不真實的感覺，所以通常說服力往往不足。

（五）廣告內容制作簡單、缺乏創意。部分企業盡管每年都重新制作電視廣告，但實際上變化卻不大，往往只是換了一個代言的明星；很多電視廣告在內容上表現為創意缺乏，沒有文采，只是對產品或企業的簡單介紹，或者抄襲其他企業的廣告創意或用詞；一些廣告制作簡單粗糙，畫面質量不高，演員表演呆板，還有部分廣告亂用藝術手法，使廣告內容看上去云山霧罩，不知所云；另外，還有一些廣告隨意篡改成語、俗語，使得各種錯別字充斥熒屏，不利于青少年教育。

（六）播出方式引發觀眾反感。電視廣告在播出上，有越來越長、越來越多的趨勢，并且各大電視臺都采用了在節目中途插播的方式，極易引發觀眾的反感，很多觀眾表示，往往看一集的電視劇或者一檔節目，就要看等量的廣告，這種高頻率的播出，雖然強化了觀眾的記憶，但同時也讓人產生強烈的厭煩感。

三、促進中國電視廣告行業健康發展的建議

（一）加強行業自律，提升觀眾識別能力。加強行業自律，既包括廣告主和廣告經營者自律，也包括媒體的自律。一方面要提高廣告從業者的素質和業務水平，從源頭上保障廣告的品質；另一方面也要求電視臺能把好廣告的質量關，既要盡量避免播出虛假廣告損害消費者利益，也要控制廣告的播出時段和長度，不能為了眼前利益損害電視臺的長遠收視率。同時，作為電視廣告的直接面對者的觀眾，也要提高其識別能力，加強對廣告法律法規方面的意識，避免上當受騙。

（二）加強廣告管理，強化法律約束力。從廣告管理的角度而言，按照國家規定，我國工商行政管理機關對廣告活動是擁有，包括對廣告的審批登記、年度檢驗、對廣告活動的監督、審查和對廣告違法行為的查處等管理職能。因此，為了使電視廣告向著良性的方向發展，這就需要工商行政部門強化管理職能，嚴格審批制度，公平公正執法。尤其是在法律法規建設和治理方面，我國還存在著法規建設不全面、操作性較差等問題，需要學習和借鑒國外先進的管理經驗，增強法規的操作性，同時，加大對廣告違法者的處罰力度，達到法律的威懾作用。

（三）實現廣告模式的創新

1、采用植入式廣告。文化產業的發展同時也給電視廣告帶來了新的發展方向，現在也有很多廣告業主，開始采用冠名或者植入的方式來進行產品宣傳。這種宣傳方式，能將廣告化于無形，使宣傳效果在潛移默化中鋪展開來，這種宣傳方式，往往比硬廣告的方式更容易為消費者所接受，既能達到宣傳產品品牌、吸引消費者注意力的目的，又不會引發觀眾的逆反心理，但是使用這用方式的時候，也要注意產品的植入方式，要自然得體，不要給觀眾硬植入的感覺，才能起到良好的宣傳效果。

2、電視廣告可以與微電影營銷相結合。微電影營銷是一種新的營銷方式，從特點上而言，實現了投放滲透化、接收互動化、傳播便捷化和廣告電影化。往往內容新穎、創意良好，對消費者有較強的吸引力，而且微電影還能用比傳統電視廣告更長的時間全面地介紹產品，電視廣告與微電影營銷的結合，可以彌補電視廣告本身在時間上的限制，又能成本節約，增強宣傳效果，這種結合必將給電視廣告帶來新的生機。

3、數字電視廣告。數字電視廣告也是近幾年才出現的一種新型的廣告模式，它是一種利用機頂盒進行廣告宣傳的一種形式，目前主要的形式有開機畫面廣告、超鏈接廣告、換臺廣告、字幕廣告和VOD點播廣告等幾種形式。相較傳統電視廣告，數字電視廣告覆蓋率高，裝有機頂盒的電視用戶都能看到廣告，并且，這種廣告具有強制性，其是與機頂盒和遙控同步進行的，因此，相比傳統電視廣告，數字電視廣告具有較強的優越性。

主要參考文獻：