信息對外宣傳大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇信息對外宣傳范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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（一）堅持按照市委市政府對外宣傳工作要求，宣傳好中、省和市制定的各項人力資源和社會保障方針政策，緊緊圍繞各個時期人力資源和社會保障的中心任務開展對外宣傳工作，正確引導輿論，促進人力資源和社會保障工作健康發展。

（二）圍繞“民生為本、人才優先”的人力資源和社會保障工作主題，全面、客觀、準確地反映工作實績，主動接受人民群眾監督，增進人民群眾對人社工作的認知和了解，堅定科學發展信念，增強科學發展信心，推動又好又快地實現工作目標。

（三）堅持樹立全局觀念，做到對外宣傳與業務工作有機協調、高度一致，恪守職業道德和工作紀律，拓寬宣傳渠道，統一宣傳口徑，保持實事求是、嚴肅活潑、奮發向上的良好作風。

二、建立完善對外宣傳工作機制

（一）對外宣傳職責分工

對外宣傳工作以業務單位為主體，局政策法規科承擔相關組織協調工作，局屬各單位、各科室結合具體工作開展宣傳報道工作，并根據需要負責提供宣傳稿件和相關素材。對外宣傳的新聞信息必須符合有關法規、政策和保密的要求，堅決防止發生泄密事件。對外宣傳新聞信息必須經局分管領導審核同意，重大宣傳內容、重要宣傳稿件由局長簽發。局政策法規科負責重大宣傳新聞信息的初審和報送，研究和擬定對外宣傳工作計劃、活動方案、工作安排，以及對外宣傳工作總結和目標考核。

（二）新聞信息規定

1.舉辦政務新聞會。新聞采取定期和不定期方式相結合。年初由局政策法規科制定年度新聞會計劃，各部門按照計劃定期有關信息；遇突發事件和緊急情況，報請局主管領導同意后按照《市人民政府新聞辦法（試行）》（府辦發[]11號）要求和局“政務新聞發言人制度”有針對性地安排，局政策法規科和涉及部門共同組織實施。

2.新聞信息有關規定。局出臺的非重大政策措施，一般由局政策法規科以新聞通稿的形式按程序提供給新聞媒體或網站，在本局網站進行刊載或通過政府信息公開的新聞信息由局辦公室按照相關程序辦理；各科室其承辦的重大調查報告、研究課題或社會關注度高、影響大的重要信息，應明確范圍，并經報請相關領導同意后，報局政策法規科聯系新聞媒體予以；未經審核批準，不得以局機關名義對外重要信息，如以個人名義對外撰稿、評論等，必須申明屬個人學術觀點，責任自負。局屬各單位也應制定相關的規定。

（三）接受媒體采訪規定

1.局政策法規科歸口管理新聞媒體采訪工作，負責受理和協調媒體的采訪要求，各科室或局屬單位不直接受理新聞媒體采訪申請。

2.新聞媒體申請采訪局領導或向局領導約稿，由局政策法規科根據新聞單位的采訪要求，報經局領導本人同意后，安排采訪及約稿事宜。

3.新聞媒體申請采訪局有關科室或局屬單位，由局政策法規科根據新聞單位的采訪要求及采訪提綱，商有關部門并請示分管領導后，安排對有關科室或局屬單位的采訪事宜。

4.科室或局屬單位接受采訪任務后，要認真配合采訪工作，盡快提供可公開信息資料或協調落實被采訪人員和采訪時間，并對采訪內容進行核稿。對發生變化或確實無法安排的采訪要求，應當及時反饋局政策法規科并與媒體溝通，以便調整采訪計劃。一般情況下，不通過電話接受媒體的采訪。

5.除根據需要安排的采訪活動外，機關工作人員不以公職身份主動向媒體發表談話或接受采訪。如情況特殊和確實需要，應當征得局分管領導的同意，并及時向局政策法規科通報。禁止以“不愿意透露姓名的官員”等形式向媒體透露不確定信息。

6.國外新聞機構駐中國記者和港澳臺地區記者的采訪，須經市外宣辦同意，由局政策法規科直接受理和安排。

（四）妥善處理新聞媒體的輿論監督

由于各種原因被電視臺、電臺、報紙、網站等新聞媒體曝光的，要及時向局政策法規科通報，通過多種渠道積極與新聞媒體協調溝通，采取情況說明、召開專題記者會等方式正確引導輿論、妥善解決矛盾、合理處理問題，避免造成負面影響。造成惡劣影響的，按照局相關規定進行嚴肅處理。

三、加強對外宣傳工作的隊伍建設

按照“歸口管理、分級負責”的原則，局屬單位分管領導、各科室負責人要親自抓對外宣傳工作，并在本部門落實1-2名寫作能力較強的同志作為兼職宣傳員具體負責。兼職宣傳員是全局宣傳工作的骨干力量，局屬各單位、科室要為宣傳員的工作創造條件，提供支持。要適時召開兼職宣傳員會議，專題分析、討論、研究宣傳工作，確定每個時期的宣傳工作重點。要建立制度化的培訓機制，加大培訓力度，原則上每年對宣傳員進行一次業務培訓,促進對外宣傳隊伍提高采寫技能、掌握法規政策、掌控網上輿情、全面提高應急能力和處理水平。

四、明確對外宣傳工作的目標任務

為切實加強對外宣傳工作，將對外宣傳工作納入年度目標績效考核內容，作為局屬各單位、科室評先評優的重要依據，主要考核項目為局屬各單位、科室在各類媒體的投稿量、提供新聞線索數量以及處置媒體輿論監督的情況等。年底對表現突出、成績顯著的部門和兼職宣傳員給予表彰和獎勵。

（一）保質保量完成采編的新聞稿件任務

局屬各單位、科室按照職責分工，圍繞工作重點和特色亮點，及時撰寫高質量的新聞宣傳稿件，通過各級各類新聞媒體宣傳報道。局政策法規科每半年向各部門統計媒體用稿情況，年終集中確認成績。其中，局屬單位每年至少10件，機關科室每年至少5件，計分辦法按照中、省級媒體刊物（含黨報黨刊）每件5分，市級媒體刊物每件1分，網站（不含本局網站）每件1分，開設專題微博并堅持長期2分。另為支持電視臺“以案說法”專題節目，提供新聞線索的每件計1分，被節目采編播出的每件計2分。各部門目標任務見附件1。

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當前，積極實施交通大部制改革，努力構建現代交通綜合運輸體系，全力策應國家沿海大開發戰略的新形勢下，我們要以創新為動力，努力開拓交通運輸行業對外宣傳工作新局面，這是我們交通系統思想政治工作者必須思考的一個課題，也正是本文的命題所在。筆者擬結合交通運輸行業實際，就如何做好新時期對外宣傳工作談點淺見。

1 充分認識對外宣傳工作的戰略意義

交通對外宣傳工作是交通事業發展的重要組成部分，是新形勢下牢牢把握正確輿論導向，服務于經濟社會發展和交通事業發展大局不可或缺的一項重要工作。因此，我們要充分認識新時期交通運輸行業對外宣傳工作戰略意義，切實增強做好交通運輸行業對外宣傳工作的責任感和使命感。

（1）交通運輸行業對外宣傳工作是提升交通文化軟實力的迫切需要?？倳浽邳h的十七大報告中指出：“要堅持社會主義先進文化方向，興起社會主義文化建設的新，激發全民文化創造活力，提高國家文化軟實力……”。在全國交通行業精神文明建設工作會議上，李盛霖部長在講話中提出“加強交通文化建設，努力增強行業軟實力”。而作為交通行業文化軟實力是國家文化軟實力一個不可或缺的組成部分。實踐證明，對外宣傳能直接反映行業文化、行業風采和行業形象，是提升交通行業文化軟實力的一個重要舉措。這就要求我們必須把交通運輸行業對外宣傳工作放在十分突出的位置上，不斷擴大交通系統在社會上的影響力和美譽度，從而不斷提升交通行業文化軟實力，增強行業的核心競爭力。

（2）交通運輸行業對外宣傳工作是推進思想政治工作的有效載體。對外宣傳工作是思想政治工作的一個重要組成部分和有效載體，也是我們黨的政治優勢和精神動力。目前，交通事業面臨著加快發展、科學發展、和諧發展的重要使命，對外宣傳工作搞好了，就可以對內鼓舞人心，集聚調動和激活各種積極因素；對外可提高交通運輸行業的知名度和影響力。因此，我們在全球經濟初步復蘇、國內交通基礎設施建設大干快上的新形勢下，作為黨的思想政治工作者必須切實抓好交通運輸行業對外宣傳工作，為交通事業新一輪大發展提供輿論氛圍和精神動力。

（3）交通運輸行業對外宣傳工作是架設交通與社會相互溝通的橋梁紐帶。交通系統由于其社會性、公益性、服務性強的固有屬性，相對于其他行業而言，同人民群眾的生產、生活聯系相對密切，社會關注的熱點問題較多，因而對外宣傳的重要作用愈益凸顯。我們只有抓住重點、焦點和關注點，切實做好交通運輸行業對外宣傳工作，才能讓社會了解交通、理解交通、關心交通、支持交通。

2 交通運輸行業對外宣傳存在的問題分析

近年來，交通運輸行業對外宣傳工作取得了較好的實績，特別是一批交通交通先進典型的宣傳，為樹立交通形象，提升交通在社會上的影響力和美譽度起到了非常重要的作用。但客觀上交通對外宣傳工作仍然有許多差強人意的地方，與新形勢、新目標、新任務的要求相比，差距較大。我們認為主要有如下“五多五少”：一是一般性稿件多，有影響的重大稿件少；二是平鋪直敘的多，注重挖掘、研究問題的稿件少；三是文字稿件多，圖片、音像稿件少；四是被動應付的多，主動策劃的少；五是埋頭寫稿的多，與媒體溝通的少。

3 交通運輸行業對外宣傳的對策思考

服務交通，宣傳交通，是交通運輸行業對外宣傳工作的立身之本，價值所在。我們要按照“高舉旗幟，圍繞大局，服務人民，改革創新”“十六字”要求，創新理念，把握導向，精心策劃，努力開創新時期交通運輸行業對外宣傳工作新局面。

（1）狠抓業務培訓，建立一支過得硬的交通新聞宣傳隊伍。要搞好對外宣傳工作，必定要有一支素質好、業務精、戰斗力強的宣傳隊伍。交通系統要通過辦班培訓、送出去代訓、定向培養以及引進人才等辦法，逐步建立一支懂新聞、會寫稿的對外宣傳隊伍。特別是對現有宣傳人才，要加大培訓力度，不斷提高他們的新聞敏感和寫作水平。

（2）完善考核機制，激發宣傳工作者的寫稿熱情。要重視宣傳、關心宣傳、支持宣傳，要把對外宣傳工作納入思想政治工作的總體規劃中，建章立制，強化引導，督查考核。尤其要進一步健全和完善表彰激勵機制，出臺新聞宣傳考核獎勵辦法，定期開展優秀新聞作品、宣傳先進工作者的評選、表彰活動。

（3）注重媒體溝通，搞好對外宣傳工作的產銷對接。在理念上要由過去的“只做不說，多做少說”轉向“既做又說，沒做先說”，主動引導輿論。要不避“王婆賣瓜”之嫌，主動與新聞單位搞好對接，特別是要同記者編輯建立良好的互動關系，搞好合作。基層各單位可多送稿，多請記者編輯到基層指導，這樣才能提高用稿率。交通單位也可同有關新聞單位聯合舉辦好新聞競賽，在平面媒體上設立交通專欄等，為交通對外宣傳提供平臺。

（4）精心策劃新聞，推出一批有重大影響的主題宣傳活動。重大主題宣傳策劃工作是今后交通對外宣傳的一個戰略重點，我們要圍繞重點工程、先進單位、典型人物多層次搞好策劃，如：組織“沿海開發”看項目、“政協委員談交通”、“文明交通一日行”、“重點工程巡禮”等活動，邀請有關新聞媒體的記者參加，贏得他們理解、支持，并積極主動的交通發展新理念，宣傳交通的新成就、新經驗、新人新事新風貌。

（5）豐富宣傳載體，逐步形成立體式宣傳的強大聲勢。平面媒體有其獨特的優勢和作用，要多投稿，但由于受周期、版面、時間等多方面的制約，在時效上已遠遠沒有網絡媒體來得快，在視覺上沒有電視新聞來得生動直觀。因此，在新的形勢下，我們要創新載體，使對外宣傳工作更加多元化、立體化，交通的重大新聞要基本做到“電視有畫面，廣播有聲音，報紙有文字，網絡有信息”。輿論也是軟實力、對外宣傳也是生產力的理念已逐步成為行業的共識。因此，交通單位都要在可能的情況下添置攝像器材，這樣便于對外宣傳報道，又可保留珍貴的影像資料，甚至還可自拍一些專題片、宣傳片等。建議結合辦公自動化，建好交通門戶網站，使之成為對外宣傳的一個重要窗口。

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（一）認識不到位，對外宣傳意識不強。今年以來，雖然黨組書記、檢察長劉文武同志逢會必講對外宣傳工作，多次在黨組會、院務會、干警大會上強調對外宣傳工作的極端重要性，多次要求政治處加強督促指導，認真抓好落實。分管副檢察長張君同志也多次組織召開對外宣傳工作專題會議，安排部署對外宣傳工作。但是一些部門特別是業務部門的領導和同志在對待業務工作和對外宣傳工作的態度上有區別，認識上有偏差，片面認為宣傳工作就是政治處的事，業務部門就應當首先把業務工作作為重點，放在其他工作的前面來思考、來謀劃、來推進才是本份，才是“正事”，其他工作就應當為業務工作讓路。久而久之，在部分領導干部和干警的心里漸漸地形成了業務工作重要、對外宣傳工作次要，甚至可以不要的錯誤思想，潛意識里就會專注于業務而疏于對外宣傳工作，對典型案件、工作業績、經驗做法、先進人物等也沒有意識去宣傳報道，最終導致對外宣傳數量跟不上，質量上不去。

（二）隊伍不精干，對外宣傳力量薄弱。在我院，對外宣傳工作主要由政治處負責。今年初，我院開展競爭上崗后，政治處人員發生較大變化，除1名即將退休的老同志外，目前政治處只有2名同志，一個是從未接觸過對外宣傳工作的“新手”，一個是剛進院不久的“新兵”，他們都缺乏抓對外宣傳工作的經驗和撰寫對外宣傳稿件的功底。加之政治處既要擔負全院干警職級評定、檢察官等級評定、勞動工資、教育培訓、干部管理等工作，還要負責組織開展各類主題實踐活動，上報資料多，牽扯了很大部分精力。由于政治處人員少、任務重、宣傳人員宣傳報道功底薄等因素，他們也常常是心有余而力不足，無暇顧及對外宣傳工作。近年來，我院先后招錄了40余名學習法律專業的大學生，他們雖然法律知識扎實，也具有對外宣傳的熱情，但由于文字功底相對薄弱和缺乏對外宣傳工作的經驗，屢投不中也就失去了撰稿的積極性。在我院，沒有專職的對外宣傳人員，幾個稍微能寫點稿件的同志分布在幾個部門，他們從未受過系統的學習和培訓，自身的寫作水平也還有待提高，當遇到大型宣傳報道及調研任務時，也往往是力不從心。

（三）內容不新穎，對外宣傳稿件質量不高。就目前我院的對外宣傳稿件內容來看，時代性、針對性、時效性不強，稿件內容古板、簡單，文字結構不嚴謹，套話多，撰稿人對所做工作的提煉、總結未到位、未抓住關鍵，對稿件中的文字、用語、結構等未進行認真斟酌推敲，內容就事論事，站位不高，切入點不準，導致稿件質量低、采用率不高。

（四）溝通不順暢，對外宣傳協作不力。俗話說：“巧婦難為無米之炊”。基層檢察院的對外宣傳素材大多來源于一線、來源于業務部門。由于政治處與反貪、反瀆、公訴、偵監、預防、控申等業務部門沒有建立定期聯系機制，部門間聯系少、溝通不暢，有的科室召開重要會議、安排工作、上級領導視察工作時未邀請政治處同志參加，工作亮點、取得的成績、好的經驗做法未向政治處通報。加之撰稿人主動性不強，疏于動腿，懶于動口，造成信息堵塞，使一些好的宣傳素材白白浪費。

二、加強基層檢察院對外宣傳工作的對策建議

要突破基層檢察院對外宣傳工作中的困境和瓶頸，我們必須認真分析原因，找準癥結，采取應對之策。

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一、引言

隨著長沙民政職業技術學院對外宣傳活動的日益頻繁，如何翻譯出能迅速吸引考生及兄弟院校注意的對外宣傳資料，成為翻譯工作人員值得關注和研究的課題。本文以德國功能翻譯理論的文本類型和翻譯策略理論為依據，在對外宣文案分析的基礎上，從凸顯翻譯宣傳效果的角度出發，探討對外宣傳漢譯英的翻譯原則和翻譯策略。我們認為，對外宣傳漢譯英應考慮“感染”文本類型的特點，著眼譯文在目的語文化中的預期效果，從了解的層次、認同的層次和誘動的層次，循序漸進地達到對學校的宣傳、推介目的。

二、功能翻譯理論中的語言功能、文本類型及翻譯策略

德國心理學家和語言學家布勒將語言的語意功能分為三類，即“再現”功能、“表達”功能和“感染”功能。其中“再現”功能指“語言符號客觀地再現事物”，“表達”功能指“語言符號主觀地表達發送者的內心狀態”，“感染”功能指“語言符號感動、影響接受者內心感受或外在行動”。

在布勒的這種語言功能三分法的基礎上，德國功能翻譯學派代表人物萊思分出三種文本類型：“信息（informative）文本”、“表情（expressive）文本”和“感染（operative）文本”。萊思提出，在翻譯時要關注文本類型特征，根據不同文本類型采取不同的翻譯策略。對信息文本要“直接、完整地傳遞源語文本的概念內容”；對表情文本要傳達“源語文本內容概念的藝術形式”；對感染文本要“再造文本形式以直接達到預期的（接受者）反映”。

萊思總結出了三種不同的文本類型的語言功能、語言特點和在翻譯過程中的譯文目的、文本焦點和具體的翻譯方法，為我們在翻譯實踐中根據不同的文本類型選擇不同的翻譯策略提供了更具可操作性的理論指導。可以看出，在信息文本的翻譯中應“忠實”于源語文本的客觀事實內容，通過簡潔明了的語言，直接完整地傳遞內容，實現譯文與原文信息數量的對等。在表情文本的翻譯中應“忠實”于源語文本的發送者，通過仿效原作者，突出原文的形式和情感，實現譯文與原文在藝術形式和表達情感上的對等。在感染文本的翻譯中應“忠實”于譯文文本的接受者，通過編譯、改譯等翻譯技巧的運用，突出譯文的感染效果，實現譯文與原文在讀者身上產生的效果的對等。

在翻譯外宣文本時，一方面要客觀真實準確地反映學校的特征。另一方面，也是更重要的一方面，就是要跨越目的語與源語之間存在的語言文化差異，運用變通的翻譯方法，拉近與目的語讀者的心理距離，使他們最大限度地產生對產品的認同感，達到積極良好的宣傳效果，吸引更多的潛在客戶。這應該成為翻譯這類文本的指導思想。

三、外宣資料翻譯中宣傳效果的三個層次

外宣材料翻譯的宣傳效果一般分為以下三個層次。第一個層次是了解，即通過信息的有效傳遞，使讀者通過外宣資料譯文迅速了解產品的質量和服務。這是企業外宣翻譯最低層次也是最基本的要求，但它為更高層次的宣傳效果奠定了基礎。第二個層次是認同，即譯文讀者有了心理和文化認同感。為了達到這個層次，譯者在翻譯的過程中需重視語言中文化信息的傳遞，盡量消除文化信息的排斥和抵觸，拉近心理距離，以獲得譯文讀者的心理認同。第三個層次是誘動，即譯文讀者通過前兩個層次的鋪墊，被深深吸引。為了達到這個層次，譯者在翻譯的過程中需重視使用多種語言修辭手段，充分發揮語言的效度，達到引導行動的目的。這三個層次是每一個外宣文本都應該同時考慮并力圖達到的效果，它們緊密相連，不可分割，而且層層遞進。在實際翻譯過程中，這三個層次的聯系是同時進行并且交叉重疊的，并不能將它們割裂開，只是在研究的過程中為了更明晰地解釋不同層次的宣傳效果和翻譯策略，才將它們分開探討。

（一）了解的層次

對外宣傳翻譯的“了解”層次就是譯者通過簡潔明了的語言，用客觀、真實、準確的信息，消除目的語讀者的陌生感，使讀者了解產品的質量和服務。

（二）認同的層次

對外宣傳翻譯的“認同”層次就是希望獲得外國人的文化認同感，這種文化認同感表現在語言和文化兩個方面。在語言上，中外文化有著各自不同的語言規則和習慣，充分注意到英語文化中語言的詞法、句法和文法特點才能使譯文在目的語文化中易于接受。不符合西方文化語言特點的英譯外宣材料只會讓讀者失去興趣，對外宣傳的目的也就無法達到了。

對外宣傳也是一種跨文化言語交際，中西方國家由于所處的地理位置、自然條件、社會價值觀念、文化背景、風俗習慣等方面的不同，在相互交際的過程中，必然會遭遇文化障礙。為了目的語文化中的受眾了解、感受、欣賞和接受對外宣傳譯文中推介的產品，外宣翻譯要盡量消除文化障礙，貼近對方文化的思維習慣和文化心理，滿足目的語文化受眾的信息需求，必要時要采取變通的翻譯策略，以達到認同層次的宣傳效果。

（三）誘動的層次

諾德認為，譯者在整個翻譯過程中的參照系不應是“對等”翻譯理論所注重的原文及其功能，而應是譯文在譯語文化環境中所預期達到的一種或幾種交際功能。作為企業外宣材料內容之一的廣告，是十分典型的“感染文本”，它是要為經濟服務的，有著很強的功利性，因此在讀者身上產生預期的效果，引發潛在客戶購買欲成為翻譯的“準繩”。廣告文本通常非常簡短，或是寥寥幾句，或是一個口號，因此在外宣翻譯中不應拘泥于原文的語言句法結構，可采用變通的翻譯策略，尤其是要充分調動諸如比喻、夸張、排比、重復、仿擬等各種語言修辭手段，翻譯出生動的、能迅速吸引眼球、讓目的語文化受眾一見傾心的材料譯文，以達到宣傳效果的“誘動”層次，實現廣告效應和促銷作用。

四、結語

綜上所述，外宣的作用是“傳遞信息、展示特點、樹立形象、激發需求”，屬于“感染”文本類型，因此，實現譯文讀者的預期宣傳效果是翻譯作品應重點參照的準則。在翻譯中，要采取各種不同的方法達到宣傳效果的三個層次：要用直譯的方法、簡潔明了的語言、通俗易懂的術語突出原文的信息內容，達到宣傳效果中的“了解”層次；用增譯法、減譯法或加注等變通的手段消除語言文化障礙，拉近文化距離，達到宣傳效果中的“認同”層次；用改譯法和各種修辭手段，迅速吸引讀者，達到宣傳效果中的“誘動”層次。只有通過三個層次的層層推進，達到宣傳效果的最高層次，才能為學院爭取最大限度的經濟利益，實現學院外宣資料翻譯所要達到的目的。

參考文獻：

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中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）26-0152-02

隨著企業改革進程的不斷深入，我國國有企業必須加強對外宣傳力度，提升國有企業的市場營銷能力和市場競爭能力，建立健全和諧的企業運營機制，將有利于企業發展的外部環境營造出來。

1 國有企業對外宣傳工作問題研究

1.1 沒有正確認識企業管理過程中對外宣傳的重要作用

當前，在國有企業管理中，企業管理人員不重視對外宣傳工作，缺乏合理利用傳播媒介的基本技能與基本理論知識。對上級新聞媒體單位和上級宣傳單位的采訪報道不重視，在態度方面不積極配合相關的宣傳工作，這種情況的出現致使企業很難形成對外宣傳合力，無法將企業文化更好地傳播出去。

某些國有企業的管理人員在對外宣傳認識上太過片面性，平時一提到宣傳企業文化，個別領導干部就認為與己無關，將宣傳企業文化的重任推脫到黨委部門，認為宣傳企業文化是一項政治工作，應該由宣傳部門完成。其實，該現象是企業文化宣傳認識上的一種誤區，從本質上來說，企業在開展宣傳工作時，其與思想政治工作有著本質區別，對外宣傳企業文化，主要是將企業的業務、訴求、發展目標、成就、能夠為客戶群體提供服務的標準與水平、對企業應履行的社會責任等內容進行宣傳，告訴廣大受眾人群，取得社會各方和各級政府的支持，幫助企業更好地承攬貨源、爭取客戶以及開拓市場，對企業的營銷與發展有著十分重要的幫助?，F階段國有企業文化對外宣傳不解放思想、觀念束縛等問題都是制約國有企業宣傳企業文化的根本性問題。

1.2 沒有制定長效的宣傳機制

在對外宣傳企業文化時，沒有制定長效的宣傳機制，由于信息渠道閉塞、工作機制陳舊，使得企業很難做好宣傳工作。沒有制定暢通的新聞資源報送渠道，沒有建立完善的信息處理系統，企業宣傳基礎較為薄弱，資源獲取渠道閉塞，沒有制定對外宣傳考核與管理機制。國有企業宣傳工作者的工作熱情不高，負責宣傳企業文化的同志沒有資格參加企業領導會議，很難全面了解與掌握企業發展規劃目標，影響了宣傳企業文化工作的統籌實施、預先知情和提早謀劃。

1.3 國有企業宣傳設備落后且專業人才不足

因各種原因致使企業宣傳干部的職務晉升和人員編制存在乏力現象，企業機構在每次改革與重組時，企業通常最先壓縮宣傳部門，工作量大、編制少使得企業宣傳人員出現浮躁心理，由于這種浮躁心理的制約導致宣傳人員經常費時費力地開展工作，卻無法將工作做好，很難擴展宣傳渠道，嚴重影響了宣傳工作的效果。

企業宣傳人員素質過低，缺乏專業技術強的高精尖人才，因對外宣傳部門的工作崗位大多由基層人員升遷任職，使得宣傳人員的成分較為復雜，很多宣傳人員都是先工作再進修，致使在工作過程中經常出現各種各樣的問題，高素質的宣傳人才很難引進，再加上缺乏領軍人物，使得宣傳工作很難突破傳統的媒介宣傳框架。

對外宣傳工作者的老齡化問題十分明顯，人才結構與知識結構出現斷層，這些問題的制約使得企業宣傳工作難以創新。從用人制度來看，宣傳人員缺少與企業領導相互交流的機會，沒有形成科學的用人機制，重能力、重業績的用人機制在企業宣傳系統中尚未成型。

對外宣傳的資金投入量不足，受企業財力限制，企業宣傳部門的設備老化現象嚴重，甚至很多都為淘汰品，不能滿足宣傳工作的需求。

2 國有企業文化對外宣傳策略研究

2.1 提高策劃水平，開展針對性強的宣傳工作

提高企業宣傳工作的策劃水平，應對重大課題、主要工作、階段、年度作出科學的規劃，做有計劃的宣傳工作，明確宣傳目標，提前策劃企業重要課題、主要工作和重點任務的宣傳任務，及時深入地挖掘宣傳時機，形成系統的宣傳模式。搞好宣傳策劃工作的基本要求就是應明確了解企業想要說什么、媒體需要報道什么。因此，企業宣傳人員應加強與媒體的溝通和聯系，與媒體建立長期的合作關系，將媒體的作用充分發揮出來，這樣才可以確保宣傳質量。要想做好企業文化宣傳工作，宣傳人員就必須時時刻刻站在企業高度分析宣傳題材，這樣才能將有力度、有深度的宣傳報道寫出來，才能將企業品牌打出去。

2.2 重點宣傳企業文化，使宣傳工作為企業發展提供服務

對外宣傳企業文化是企業宣傳工作的重要任務，必須將宣傳企業文化當成主要的宣傳任務。宣傳企業文化的目的是充分利用廣告或新聞等媒體傳播形式，使國有企業文化能夠被社會所認知，使國有企業產品得到消費者的認可。應充分認識到企業文化宣傳工作就是企業的生產力，宣傳企業文化是提升企業市場軟性資產的一種重要手段，是企業不斷壯大的途徑，在宣傳過程中應立足市場需求，使宣傳工作與市場需求相吻合。在市場競爭環境愈加激烈的今天，宣傳企業形象，推廣企業文化是加快企業發展的動力，對產品、對企業的宣傳不僅應適應市場需求，同時也應適應企業內在的需求。在新時期企業競爭關系中，單純的產品價格與產品質量競爭已經不能滿足提高企業市場競爭能力的需求，企業必須明確地認識到，三流企業賣產品，二流企業賣服務，而一流企業賣的則是企業文化。

2.3 善于總結良好的宣傳案例，樹立起輿論導向

典型事件與先進人物是企業開展工作的方向與旗幟，是引領員工前進的指示燈，能夠使企業工作者有趕超目標。所以，對外宣傳工作者必須及時發現典型案例，應通過典型案例與先進人物宣傳企業文化，推動企業內部的良性發展，營造良好的社會形象。創新對外宣傳機制，大力宣傳企業創新精神，做好黨政建設工作，努力營造穩定、和諧的對外宣傳氛圍。

2.4 探索宣傳企業文化的新方法和新途徑

隨著互聯網技術的不斷發展，信息傳播途徑變得更加豐富，這就給企業文化宣傳工作帶來了更好的發展契機，就傳統的宣傳媒介而言，互聯網傳播媒體有著傳播速度快和受眾人群廣等優勢。在宣傳企業文化時，必須占領互聯網輿論高地，利用好各種傳播工具，開拓全新的宣傳平臺，建設有特色的企業網站，利用微博等先進的宣傳形式推廣企業文化，依托網絡信息傳遞快和受眾人群廣等特點，使更多的人能夠及時了解企業的最新動態。與此同時，應建立完善的審查監督體系，強化宣傳管理力度，防止因傳播不良信息而影響企業社會形象的情況發生。應高度重視并用好網絡傳播媒介，做好互聯網宣傳工作，除此之外，還應與受眾人群廣的網站建立長期的合作關系，加強企業文化宣傳力度。

3 結語

總而言之，應建立健全正確的企業文化宣傳模式，將良好的企業文化宣傳理念樹立起來，建立健全以廣告、公關、新聞宣傳為一體的宣傳格局，堅決破除低調宣傳、高調干活的傳統觀念，樹立起既要高調工作，又要高調宣傳企業文化的新理念。將企業的特色文化傳遞出去，使企業文化能夠得到社會公眾的認可，讓社會公眾推動企業更好更快的發展。只有如此，企業文化對外宣傳工作才能實現規劃目標，才能發揮出真正的宣傳與推廣作用。

參考文獻

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一、深化企業對外宣傳水平是經濟社會發展的“助推器”

(一)當今世界，經濟全球化深入發展，中國與各國的經貿往來、文化交流日益頻繁與世界的聯系日益緊密。隨著我國對外開放不斷擴大，越來越多的國有企業到境外投資辦廠成為促進中外溝通合作的重要渠道，成為國際社會認識中國、了解中國的重要窗口。做好國有企業對外宣傳，直接關系國家形象的塑造，關系我國“走出去”戰略的順利實施。要充分認識做好國有企業外宣工作的重要性緊迫性，切實增強國際意識、開放意識、大局意識，立足當前、著眼長遠，抓住機遇、開拓進取，以高度的責任感做好國有企業外宣工作。

(二)做好企業對外宣傳，關鍵是發揮好企業的主動性創造性。國有企業地位重要、影響力強要把宣傳展示國家形象作為重要職責和光榮使命積極主動地向國際社會展示我改革開放和現代化建設的成就，介紹我們黨立黨為公、執政為民的執政理念，宣傳我走和平發展道路、推動建設和諧世界的政策主張。要進一步提高同媒體打交道的能力，善待媒體、善用媒體，主動同境外媒體加強聯系、建立良好關系，多提供權威信息，多提供報道素材，多舉行新聞、媒體聯誼等活動，加深媒體對企業的了解。要妥善應對熱點難點，及時準確、公開透明地信息，努力做好敏感問題、突發事件的輿論引導。要自覺遵守當地法律法規尊重當地風俗習慣，積極履行社會責任、參與公益事業，用服務當地經濟社會發展的實際行動樹立良好聲譽贏得國外民眾的尊重。要充分運用中華文化寶貴資源結合所在國的文化特點，培育特色鮮明的企業文化，開展多種形式的文化交流，樹立中國企業、中國產品的文化標識和良好形象。

(三)企業外宣工作涉及許多領域，需要加強統籌協調，運用好各方面資源，形成整體效應。要建立統一高效的協調機制，分工負責、密切配合及時研究解決工作中的實際問題推動企業外宣工作制度化常態化。有關部門要加強宏觀指導，加強政策扶持，加強人才培養，為企業外宣提供必要保障和有效服務。中央主要媒體要加大對國有企業的宣傳力度，及時報道我國有企業在海外重大工程、重要項目的進展情況，反映我國有企業誠實守信、合作友善的良好風貌。國有企業的對外宣傳是一個新課題要深入研究企業外宣工作的特點和規律，在實踐中不斷總結好的經驗做法推動企業外宣工作不斷向廣度深度拓展。

(四)企業對外宣傳工作是企業生產管理、經營業績、文化建設、制度創新等經營管理的各個環節外顯性的反映和表現，是將企業取得的成果通過各種宣傳手段、方法和形式告知于社會各界，擴大企業影響力，提高知名度，以配合企業經營活動的開展，實現企業的戰略目標。企業對外宣傳工作在對外宣傳企業的發展戰略、經營業績、企業文化等方面的作用日益突顯。

二、開拓思路，不斷深化企業對外宣傳水平

(一)通力合作，構建大外宣格局。新時期新形勢下的對外宣傳工作，不是企業黨委宣傳部門單獨的事，它是一個系統工程，需要企業各級各部門的同心協力，需要全社會的共同關心支持。要進一步加大對外宣傳工作的制度建設力度，力求使外宣工作制度化、規范化，在資金和政策方面得到有效保障。要加強同經濟、外事、文化、旅游等部門的橫向聯系合作，形成聯席制度。重大外宣事項、活動要全盤動員、統籌安排。要充分利用相關聯席部門的資源優勢，通力合作，借勢造勢，以經貿展銷、外事活動、文化交流、旅游促銷等活動為平臺，積極有效地開展對外宣傳工作，努力在企業范圍內構建全方位、多層次、寬領域的大外宣格局。

(二)切實提高與新聞媒體打交道的能力。對任何一個地方的宣傳部門而言，每一家新聞媒體都是潛在的資源優勢，當然，這個資源是指新聞信息資源，誰爭取到了媒體的支持，誰就獲得了外宣工作的優先權和主動權。要切實提高與新聞媒體打交道的能力，通過舉辦座談會、聯誼會等活動方式，以情感人，加強與新聞媒體之間的感情聯系，打通新聞報道的“綠色通道”。要精心策劃，邀請新聞界朋友來高陵采風報道，爭取獲得新聞媒體的最大支持。

(三)轉變工作思路，創新工作方式。通常來講，有多大點錢，就辦多大點事。對外宣傳工作是一項隱性投入，在經濟學上屬于長線投資，一時半刻之間在推動經濟社會發展方面不會有太明顯、太直接的效果，這就需要我們謀求更多的社會支持來提升它的“孵化”速度?？梢誀幦∑髽I的贊助，在外宣項目和企業文化建設、形象宣傳上找到結合點，通過外宣部門出點子、出技術，企業出資金的方式來實現“雙贏”，達到不花錢也能辦好外宣的目的?？梢苑e極引導縣內文化名人，利用豐富的民族文化資源優勢，通過組織民族歌舞表演、文藝匯演、文化交流、學術研討等“走出去”宣傳企業。

(四)加強對通訊員隊伍的培訓力度。通訊員隊伍是企業外宣工作隊伍的中堅力量。要進一步加大對通訊員隊伍的培訓力度，精心組織邀請新聞傳播專家、學者，報紙、電視臺“名記”來高陵授課，切實提高通訊員隊伍的整體素質和業務能力?？梢栽谕ㄓ崋T隊伍中挑選寫作能力較強的人員確定為特約通訊員，采取約稿、優先錄稿的激勵方式，鼓勵先進，鞭策后進，促進整個通訊員隊伍朝著制度化、科學化的方向良性發展。

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中圖分類號G210　文獻標識碼A

西部欠發達地區的最大特點是地處腹心，發展不足發展緩慢。擴大開放合作、加快發展是當前面臨的重大課題。但擴大開放合作必須要有知名度、吸引力和良好形象，而對外宣傳是擴大知名度、增強吸引力、樹立良好形象的最佳途徑之一，因此，西部大開發，必須輔以西部大外宣，突破空間地域限制，突破發達地區輿論強勢重圍，突出自身的特色，主動、生動地做好外宣工作。

構建大外宣格局，要求欠發達地區做好外宣工作。近年來，從對外新聞宣傳、中外媒體交流到國際公關宣傳，從互聯網新聞宣傳到大奧運外宣，一個由中央統籌協調，各方面外宣力量相互配合，運行有序的全方位、多層次、寬領域的大外宣格局逐步形成完善。構建大外宣格局，就是全國上下外宣工作“一盤棋”，每一座城市每一個地區是這盤棋上的一枚棋子，只有每一個棋子發揮自己應有作用，棋局才有可能活才有可能贏。因此，每個地方在對外宣傳中國的總格局內都有自己的使命，都有大有可為的空間。欠發達地區對外宣傳要有所作為，就必須充分認識這個戰略機遇期，充分利用整體外宣的連帶效應，主動服從服務于國家經濟文化對外合作。搶占對外交流先機。只有這樣，欠發達地區才能巧借全國大外宣這艘航船，載自己“出海”。

順應開放新趨勢，需要欠發達地區做好外宣工作。隨著經濟全球化和信息網絡化的加快發展，我國改革開放的不斷，深入和區域經濟合作層次的不斷提升，必然要求內陸與境外、海外的經濟技術和文化交流進一步密切，必然要求欠發達地區盡快地融入對外開放的大潮中。特別要看到，當前沿海發達地區的企業和產業，正面臨著生產成本不斷上升和全球金融危機對出口的嚴重影響，迫切需要進行戰略轉移。而且有一大批跨國企業、跨國財團“到中國去”的熱情正在向“去中國哪兒”轉移，急于尋找新的增長空間。此時，知名度、和良好的形象將決定人們的行為指向，也在很大程度上決定了產業轉移的總體趨向。而塑造形象的關鍵，正是主動、積極、有效的對外宣傳。

增強自身吸引力，亟待欠發達地區做好外宣工作。當今時代，資金、人才、資本、技術、信息等經濟要素的“逐利”行為，總是向被人注意的地方進行聚集，也就形成時下很熱門的詞：注意力經濟、形象力經濟。常識告訴人們，要引起別人注意，就得靠宣傳、靠包裝、靠形象。欠發達地區的地理劣勢并不能掩蓋在其區域內的獨特資源優勢，突出自己的特色，有效開展對外宣傳，就一定能引來八方眼球，打造經濟“洼地”。曾經不為人知的遂寧市，近年來結合自身優勢，因地制宜，實施差異化戰略，以全新的視角和市場的眼光。以拓荒者的勇氣和智慧，打破“熟悉的地方無景觀”的思維盲點，變隱性資源為顯性資源，促進資源全面轉型升級，成功推出了“中國死?！薄ⅰ坝^音故里”、“中華涪江濕地走廊”等具有中國絕品意義的旅游品牌，并創造了一個品牌一個十億大單的融資神話。因此，越是欠發達地區，越要注重提升自身知名度、吸引力；越是欠發達地區，對外宣傳越要超前發展，越要敢出新招、善出奇招。

欠發達地區做好外宣工作，要增強主動性。面對經濟發達地區宣傳強勢，欠發達地區外宣工作必須搶抓機遇，找準重點，主動出擊，才能營造于已有利的輿論先發效應。

抓策劃。對外宣傳是一項系統工程，一個好的策劃對于外宣工作成效起著決定性作用。策劃的關鍵在于提前介入。大到一個地區整個外宣工作的策劃，小到一個外宣活動、外宣項目的策劃，都需要打好提前量?？梢哉f，開展對外宣傳工作，好的策劃是成敗的關鍵。

抓重點。經濟建設是各項工作的中心，也是外宣工作必須始終堅持的重中之重。外宣工作要提升地位、擴大影響、增強效果，就要始終圍繞經濟建設，始終服務經濟建設，使外界了解當地的發展成就、發展環境和發展前景。另一方面。抓重點，就是要抓住外宣的重點受眾。

抓特色。就是要突出宣傳本地區的特色優勢，增強對國外、省外的吸引力和影響力。所謂特色優勢，就是“人無我有”的獨特優勢、“人有我優”的強項優勢、“人優我特”的比較優勢。越是特色強的東西，越具有潛在的誘惑力和吸引力。在對外宣傳中，我們要抓住這類特色優勢做文章。作為欠發達地區，吸引人的特色更多表現為歷史文化、自然資源、民族風情，如自貢的恐龍、宜賓的酒業、樂山的大佛等。事實證明，只要我們抓住了一點并將之放大，外宣工作定能取得事半功倍的效果。

欠發達地區做好外宣工作，要把握生動性。在欠發達地區對外傳播能力相對較弱的情況下，必須有生動的形式、生動的內容、生動的載體，才能取得“少投入，大影響”的效果。

善借媒體宣傳。媒體宣傳受眾多、傳播快、作用直接，是對外宣傳的主渠道。作為欠發達地區，應本著由近及遠，由低端至高端的原則，力求用最少的成本獲得最大的效果和最廣的影響。具體講，欠發達地區就是要用好省級、中央、境外、國外四類媒體，面向省內先進地區、沿海發達地區、臺港澳華人地區及美英法德等發達國家，宣傳本地的新變化、新氣象、新成果。如果不做這樣的分類，有限的資金就不會達到更好的效果。界限分清了，外宣工作的整個重心便可進行明確的傾斜，只要我們盯住幾個制高點，自然而然就會鋪開一片。

擴大文化交流。對外文化交流具有“潤物細無聲”的潛移默化作用，對于增進內陸與沿海、東部與西部、國內與國外之間的了解、加深友誼、促進合作具有重大意義。內陸很多地區都具有深厚的人文底蘊和鮮明的文化特色，這便為開展外宣工作提供了優越的文化條件。欠發達地區一定娶善于發掘和利用發掘這些在國內有獨特性、在國際上有推廣價值的自然景觀和文化資源，并設計好與外宣的對接點，這樣就可以使外宣找到長期可以依托的良好抓手。

開展友城合作。國際友城是一座城市國際競爭力的重要資源要素。欠發達地區在國際影響力偏弱的情況下，用好、用活友城資源，往往會收到意想不到的效果。友城問，重點要加強文化交流與合作，可開展民間外交，組織市民互訪；邀請文藝團體進行交流演出，舉辦國際性“文化展”和“藝術節”；推動友城學校結好，互派訪問學者和留學生，推進教育交流與合作。同時，要注重媒體間的交流與合作，如在各自主流媒體和門戶網站上優先推介友城，開辦“友城視窗”欄目；推進友城媒體合作，組織媒體互訪及相互進行實地采風。但如何拓展合作與交流空間，深化合作與交流主題，外宣工作應在這方面作更多的探索與實踐。

用好企業資源。雖然是西部欠發達地區，但往往并不少一些知名企業，如綿陽綿陽、宜賓、瀘州在全國雖然并不很知名，但長虹、五糧液、瀘州老窖、郎酒等影響很大，全國知曉。欠發達地區的外宣就要很好地借助這些知名的企業，積極主動地在中央和省級媒體開展強勢宣傳，以擴大地區的影響力。

做精外宣品。外宣品制作水平的高低也在一定程度上

決定著外宣水平的高低。粗制濫造的外宣品，不僅起不到宣傳的目的，反而影響形象。外宣品制作要加強外宣選題的規劃和策劃，努力提高設計和制作水平。內容上要著眼現實，重視歷史，具有濃郁的地方特色、文化氣息。形式上要內容新、品種多、小而精、專業化、印刷精美，適合不同口味，適應現代人閱讀習慣。欠發達地區經費有限，外宣品制作更要在做精做美上下功夫。另外，要加強外宣品的擺放工作。要在旅游景點、涉外賓館等地擺放外宣品，讓來賓能隨時隨地接觸到我們的外宣品，用一句外宣術語，那就叫“燈下亮”。

拓展新陣地。在經濟全球化和信息傳播現代化的今天，互聯網因其信息海量、即時互動、天然落地的特點，正在成為備受青睞的對外宣傳陣地。特別是在這次抗震救災宣傳中，網絡傳媒展示了空前的宣傳威力。在這種形勢下，辦好、用好、管好互聯網，對欠發達地區擴大自己的聲音至關重要。辦好互聯網，重點是加強主流新聞網站建設。用好互聯網，就是要掌握網上輿論宣傳的主動權。要加強網上輿情分析，及時發現和正確處理傾向性、苗頭性問題，建立健全網絡閱評隊伍，加強網上評論引導，積極開展網上輿論斗爭。管好互聯網，重點是管輿論導向，要完善互聯網突發事件新聞報道的快速反應和應急協調機制，組織好突發事件的新聞報道工作，先發制人，加大正面信息發稿量，形成網上輿論強勢。

欠發達地區做好外宣工作，要注重聯動性。對外宣傳涉及面廣、資源分散、工作難度大，是一個復雜的系統工程。各級黨委、政府要整合外宣力量，建立聯動機制，加強統籌協調，從而提高了外宣工作的整體效應和工作水平。

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在經濟快速發展的新時期，信息傳播速度越來越快，信息傳播渠道越來越多，企業已經完全處于全球新聞透明化的包圍中。在信息傳播影響力不斷增強的情況下，借助媒體力量加強宣傳不僅有利于提升企業信譽度、增強品牌美譽度，還能為企業搭建與黨委政府溝通的橋梁，拓展讓服務對象了解的渠道，幫助企業持續優化發展環境，鞏固樹立良好形象。企業支持是媒體生存壯大、加快發展的重要支撐在市場經濟條件下，新聞媒體具有了經營主體的身份，在注重政治效應、社會效應的同時，還要獲得經濟效應。因此，媒體不僅需要企業通過投放廣告、欄目贊助等方式增加收入促進事業發展，還需要借助企業提供的信息選定宣傳報道題材，充實宣傳報道內容。

二、企業強化新聞宣傳的方法與途徑

新聞宣傳并不像廣告宣傳那樣，只要確定策劃思路、投入財力物力就可以實現，新聞宣傳需要從新聞報道的規律、新聞報道的特點、新聞報道的角度等多個方面綜合考慮，這就需要企業投入更多的精力和人力強化企業新聞宣傳工作。

1.強化溝通，真誠與媒體交朋友企業應該進一步加強與各級新聞媒體的交流溝通，通過舉辦座談會、通氣會等活動，建立企業與新聞記者的感情紐帶，密切企業與新聞媒體的合作關系，爭取新聞媒體的最大支持。要努力加強與新聞媒體的信息共享，進一步加大與各級媒體的合作力度，開通企業新聞宣傳報道的“直通車”，主動給媒體提供新聞線索和新聞稿件，并積極邀請、配合新聞采訪活動。

2.提高認識，優化新聞宣傳的內部環境

企業要引起媒體的經常性關注，就要進一步提高做好新聞宣傳工作重要性和必要性的認識，在內部不斷優化做好新聞宣傳工作的環境。一是建立宣傳領導機構。在企業內部成立新聞宣傳領導小組，選配新聞宣傳通訊員，切實加強企業新聞宣傳工作的統一領導，確保新聞宣傳任務責任到點，明確到人。二是嚴格考核評價制度。企業應將新聞宣傳工作納入單位黨建思想政治工作及精神文明創建工作的重要內容，直接與主要負責人業績考核掛鉤，形成有目標、有責任、有落實的長效管理機制。三是完善宣傳策劃機制。在年初制定新聞宣傳工作方案，確定新聞宣傳責任目標的前提下，堅持定期研究新聞宣傳工作動態，調整確定新聞宣傳階段任務，統一宣傳步調，形成宣傳合力。

3.突出重點，吸引新聞媒體的關注目光

伴隨著企業正常生產經營活動的展開，每天都有大量的信息產生。企業要選擇那些吸引媒體和群眾關注的信息作為“賣點”，大力進行宣傳。一是瞄準媒體關注的熱點。通過加強與各媒體編輯、記者的聯系溝通，認真分析各媒體在各個時期關注的熱點和焦點，組織指導骨干通訊員“投其所好”進行投稿。二是搶抓最佳宣傳時機。例如：各媒體經常在年初報道項目開工情況，在節日聚焦民生改善情況，在年終關注經濟運行情況。企業可以充分利用這樣的有利時機提供鮮活實例，邀請記者到建設現場、生產一線實地采訪。同時，還可以抓住各媒體開辟專欄、專題、專版的契機，加強與媒體的溝通對接，提升企業在各媒體的上稿率。針對實施重點工程和建設社會高度關注項目的企業，應采取開工前加強工程成效推介、施工中強化工程進展宣傳、竣工后注重品牌形象塑造等手段，全方位、多角度展示工程項目建設情況。

三、構建多層次的企業對外宣傳工作格局

針對基層對外宣傳工作面臨的新形勢、新任務，新聞工作者必須進一步解放思想、開拓創新，為努力構建全方位、多層次、寬領域的大外宣格局貢獻力量。社會媒體應高度重視企業在社會經濟活動中的主體地位，不斷加強與企業的宣傳合作，加強與企業新聞媒體的互動，努力將企業外宣培育成新聞宣傳工作的新亮點。

1.筑牢企業外宣的發展平臺

第一，要加強對企業外宣的統籌協調。將企業宣傳納入對外宣傳工作的統籌規劃中，在制定全年對外宣傳策劃時，將重點項目、重點工程列入宣傳報道策劃要點。定期召開策劃通氣會，邀請企業進行信息通報，更好地了解企業最新信息動態，讓企業了解把握各媒體發稿特點和宣傳報道重點。第二，要建立企業信息資料庫。做好企業新聞宣傳必須深入了解企業的定位和發展情況，需要主動搜集各企業信息、介紹、圖片和視頻，建立企業信息資料庫，為開展宣傳報道工作準備真實生動、全面細致的素材。第三，要加強對企業內辦刊物的指導。通過定期對企業內辦刊物進行審閱和指導，不僅可以及時掌握企業的新聞動態、發現有價值的新聞選題，還可以幫助企業提升自主辦報能力和水平，使企業內部刊物更加適應新聞宣傳需要，從而促進企業對外宣傳工作良好發展。

2.建立企業外宣的長效機制

一要健全企業通訊員機制。引導企業進一步強化對通訊員隊伍建設重要性的認識，把熱愛新聞工作、有較高理論水平和文字功底、熟悉經營業務的企業職工及時充實到通訊員隊伍中，通過建立企業通訊員隊伍檔案，開通企業通訊員QQ群等方式，搭建起企業通訊員相互溝通的平臺。同時，要加強企業通訊員培訓，定期邀請資深新聞從業人員對企業通訊員進行新聞業務培訓，著力打造一支素質高、業務精、能力強的企業通訊員隊伍。二要完善表彰獎勵機制。制定推行《企業對外宣傳表彰獎勵辦法》，不斷完善考評內容、改進考評形式，明確企業通訊員隊伍獎勵措施，對通訊員宣傳報道稿件采用情況定期統計通報，對各企業稿件完成總量及質量定期進行評比，評選出先進集體和先進個人予以表彰獎勵，激發廣大通訊員投身新聞工作的熱情，調動廣大通訊員采寫新聞的積極性。

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當前，我們應當圍繞江蘇加快推進“兩個率先”的中心工作，不斷創新宣傳內容，為江蘇經濟社會的快速、協調發展創造良好的輿論環境。

一要加強和改進經濟外宣工作。江蘇擁有良好的投資環境和區位、資源、人力等方面的優勢，應當通過加強和改進經濟外宣工作，讓境外的投資商進一步了解江蘇，增強他們對江蘇投資的信心，為推進江蘇的經濟國際化戰略，加快形成全方位、多層次、寬領域、內外融通的對外開放格局營造良好的輿論環境。

二要加強和改進文化外宣工作。江蘇是中華文明的重要發源地之一，幾千年的文明史積淀下了豐富的文化遺產。改革開放以來，全省人民又在實踐中逐步積累形成了以“創業、創新、創優”為特色的新江蘇精神。要充分挖掘和利用我省歷史的以及現代的文化資源，提高世界人民對于中國江蘇的文化認同度，為江蘇的發展營造良好的文化環境。

三要加強和改進富有針對性的外宣工作。了解國外受眾關心什么，有針對性的開展宣傳，是確保宣傳效果的前提。這幾年，我國舉辦的全球“財富論壇”，“中國文化”美國行、法國行，“中國文化周”等重大活動，就是抓住了國外受眾對中國經濟的興奮點，抓住了他們對中國文化的興趣點，因而取得了很大的成功。江蘇外宣部門在工作中也應當注意做好國外、境外輿情分析，從受眾的角度對宣傳內容加以甄選并精心策劃包裝、隆重推出，以達到事半功倍的宣傳效果。

堅持“造船出海”與“借船出?！毕嘟Y合，拓展外宣工作渠道

要進一步擴大對外宣傳的覆蓋面和影響力，必須充分挖掘、不斷擴大對外宣傳的渠道。

立足本省，堅持“造船出?！备阈麄?。發展對外宣傳事業，最優先的切入點，應該是發展對外宣傳媒介。必須采取措施，一方面不斷提高我省廣播電視、網絡媒體和紙質媒體在境外的覆蓋面，另一方面不斷優化我省外宣工作水平，以境外受眾喜聞樂見的形式和豐富而有針對性的內容，獲取他們的支持，增強自身影響力。其次，要積極借助重大活動開展對外宣傳工作。近幾年來，通過舉辦世界華商大會、第十屆全國運動會、世界歷史文化名城博覽會、江蘇國際文化藝術周等重大活動，我省在國際上的影響大大增強。我們應當總結經驗，積極爭取承辦更多、影響更大的全國性、國際性會議以及大型體育賽事、展覽會等，把活動本身和外宣工作有機結合起來，做到相互融合、相互促進。

借助外力，善于“借船出?！备阈麄?。首先，進一步加強與中央主要外宣載體、港澳媒體、國外主流媒體以及海外華文媒體的交流與合作，采取提供稿件、交換節目、購買股份、租用頻道時段和版面、邀請記者團來江蘇采訪等形式，使關于我省的信息在海外廣泛傳播。其次，積極開展對外文化交流。積極爭取將我省有特色的文化項目作為國家重大文化活動的內容，納入國家文化交流執行計劃，推動我省對外文化交流低成本地打入國外主流社會；充分依托友好城市的關系開展對外文化交流，通過舉辦“江蘇文化展”等形式，提高對外文化交流活動的水平；努力拓展商業渠道開展對外文化交流，鼓勵有條件的文化經營單位在國外開展商業性文化活動，提高我省文化產品在國際市場上的占有份額。

堅持科學求實，提升外宣工作成效

對外宣傳工作是一門科學，提高對外宣傳工作的效益，必須有科學的態度，掌握科學的方法。

一要尊重外宣工作的規律。江蘇外宣工作基于其優勢和基礎，應當在認識規律的基礎上，科學地運用規律，努力做到“三貼近”，即貼近我省發展的實際需要、貼近國外受眾對我省信息的需求、貼近國外受眾的思維習慣來開展對外宣傳；致力于更好地把地方外宣工作融入全國外宣工作大局，為我國經濟社會的健康發展做出更大的貢獻；在全球經濟一體化進程加快的形勢下，讓世界更好地了解江蘇，讓江蘇更好地走向世界；在高新技術條件下特別是在互聯網迅速發展的條件下，有效地占領信息傳播的制高點，形成網上對外宣傳的強勢。

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在對外宣傳工作中，常常有人主張“外宣工作要為經濟讓路”，認為對外宣傳“投入大，產出小”。實際上這種認識是片面的，既無全面理解外宣工作的內涵，也沒有看到外宣工作對經濟建設的先導作用。隨著當前市場經濟的激烈競爭，對外宣傳工作的內涵和外延不斷擴大，外宣的經濟功能和經濟含量將日益明顯。尤其是城市電視臺更具獨特的宣傳功能，不僅能很好地提升城市形象。深度報道政府的重點工作，引導輿論和化解各種矛盾，維護和促進社會和諧穩定，而且能夠減少突發性事件對城市造成的不良影響，促進城市經濟快速發展的作用。同時，它還能整合新聞資源，拓展空間，進一步理順對外媒體之間的關系。包括理順城市與城市之間的關系、上級臺與下級臺之間的關系以及內宣與外宣的關系。2004年，洛陽電視臺與中央電視合攝制的《走遍中國――洛陽》大型系列專題片，節目分為《歷史中國》、《魅力中國》、《今日中國》三個板塊21集，從不同側面、不同角度全面介紹了洛陽悠久的歷史和燦爛的文化以及當今經濟社會發展狀況。節目在中央電視臺新聞綜合頻道和國際頻道黃金時間播出后，在國內外觀眾中引起較好的反響。從某種意義上說，在“眼球經濟”時代，哪個城市掌握了對外宣傳工作的主動權，哪個城市就會贏得城市發展的先機；誰吸引了世人的目光。誰就獲得了成功。

根據城市發展需要，謀劃全面“外宣”工作

作為城市電視臺要想真正做好對外宣傳工作，就必須根據自己城市經濟建設和發展的需要，去謀劃選題，把外界需要了解什么和我們需要推介宣傳什么有機結合起來。

首先，要緊緊圍繞和服務城市黨委的中心工作和經濟、社會、發展大局去宣傳。可巧借外力。走出去召開新聞會、推介會、交流會，向媒體和外界信息，招商引資，吸引國內外游客。請進來，邀請國內、國外主流媒體實地采風，讓他們來自己的城市參觀訪問，走一走、看一看、聽一聽，把城市的亮點帶回去，在媒體上。近年來，洛陽市提出了工業強市、旅游強市、科教興洛的戰略目標，為了實現這一目標，洛陽電視臺先后策劃了《洛陽牡丹花20年來首次延長2個月》、《洛陽早期牡丹與游客見面》、《洛陽工業節能降耗科技先行》等工業、旅游、科技重大題材，在河南電視臺和中央電視臺強勢媒體《新聞聯播》中播出。通過宣傳報道，較好地增強了城市外宣工作的滲透力，進一步加深了外界對洛陽的了解，拉近了洛陽與外界的距離，擴大了城市對外的影響。

其次，要抓住國內、國外各大主流婊體宣傳企業。宣傳好企業，就是宣傳城市的投資環境和城市形象?？砂芽萍妓较冗M、經濟效益好的重點企業作為典型，向外界推介宣傳。例如：2006年，洛陽玻璃廠科技人員經過數十年精心研究。成功生產出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我國0.7毫米玻璃市場被國外壟斷的局面，同時。也標志著我國生產玻璃的水平進入了世界先進行列。這一消息經城市電視臺推介給了中央電視臺，當晚中央電視臺《新聞聯播》播發這一消息后，第二天，洛陽玻璃廠的股票連續兩天漲停。這就是對外宣傳的魅力所在。

再次，要注重結合，宣傳旅游。比如，洛陽電視臺根據洛陽城市歷史厚重，文化、旅游資源豐富，國家級4A、5A級景區多等特點，把外宣與每年洛陽的牡丹花會和旅游結合起來。有計劃、有重點地報道“花會搭臺。經貿唱戲”的成果，有效地推進了城市旅游業的快速發展。2007年和2008年連續兩屆牡丹花會開幕前夕，央視《新聞聯播》播發國家牡丹園和洛陽王城公園開園后，使兩個公園出現了游客火爆的局面。門票收入每天都突破百萬元。據統計，從2007年至2009年連續3年洛陽牡丹花會的旅游收入都以15％、20％、25％向上遞增。這充分說明，在當今經濟市場激烈競爭的大潮中。哪個城市重視對外宣傳工作，“投入大，產出就大”這種對外經濟現象，在城市經濟建設中也會越來越明顯。

打造城市品牌，提升城市對外形象

城市品牌是城市的名稱、標志、象征、風格的綜合體現，實施城市品牌戰略是城市電視臺一項長期的系統工程。城市臺對外宣傳工作，就是要在城市與城市、企業與企業、行業與行業的激烈競爭中。結合自己城市的特點、優勢，根據市場經濟的需要，對城市品牌進行策劃、分析、包裝，像營銷產品一樣，對外界營銷自己的城市，全方位向外界推介宣傳。2009年洛陽市委宣傳部、洛陽電視臺投巨資，與中央電視合策劃、攝制10集人文大型紀錄片《天地洛陽》，每集30分鐘，通過對洛陽工業、旅游、科技、歷史、文化等資源進行創作、拍攝、包裝后，在央視四套黃金時間再現了洛陽悠久的歷史、厚重的文化、魅力的山水、優雅的民風。使洛陽城一下子“形象”起來、“清晰”起來、“生動”起來、“親切”起來，讓海內外觀眾對洛陽產生了全新的認識、濃厚的情感，留下了良好的口碑。實踐證明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市臺對外宣傳工作“東一榔頭西一棒子”和“撿到籃子里就是菜”的現象，并通過實施城市品牌戰略，讓品牌服務于受眾，服務于城市經濟建設。

篇（11）

關注兵團是我的本能宣傳兵團是我的職責

兵團是我人生重要的一部分。我生于斯，長于斯。在那里我經歷了人生最艱苦的歲月，也沐浴了人生最幸福的時光。近20年的兵團生活，已使我無法剪斷那一絲絲的兵團情結。她總能牽動著我的思緒和情愫，也時常讓我觸景生情。至今我也能聽辨出起床、上班、下班、熄燈睡覺的軍號聲。小時候，看到司號員昂首挺胸，左手叉腰，右手持號，佇立在高臺或屋頂，那不同的號聲都是命令，好不威風，讓我羨慕，竟萌動出長大也要當司號員的夙愿。后來的號聲都從廣播中發出，這種念頭也漸漸淡漠和消失了。再后來，敲鐘聲替代了那廣播聲。

高中畢業后，我在連隊當過農工，過文書和小學教師，時間雖然只有一年，但使人刻骨銘心。我就是在那里成為時代的幸運兒――走進了知識的殿堂。大學畢業后的10年，我在自治區機關工作，但每年都要回到我熟悉的團場。在這之后的10余年里，我專司對外宣傳工作，有幸與兵團經常聯系，自然要對兵團做對外報道工作。可以說，關注兵團是我的本能，宣傳兵團當然是我的職責。

兵團的影響力取決于自身的實力

從廣義上講，兵團的對外宣傳應當是指對兵團以外的宣傳；從狹義上講，當然是指向海外的宣傳。我們承擔這項工作雖然感到光榮，但壓力卻很大，尤其是后者意義上的對外宣傳。

我經常聽到不少人把內地或是海外不了解兵團、不了解新疆的責任怪罪于我們。這當然有失公允。坦率地說，對此我們新聞工作者有一個努力爭取的問題。但主要的還是取決于我們兵團、乃至新疆的實力和魅力。弱勢是很難引起重視的，更談不上引領潮流。相反，強勢文化總能向弱勢文化覆蓋。實力決定一切。

我們可能已經注意到，兵團或是整個新疆，與內地特別是發達省區的信息交流總是非對稱的。內地的信息流量遠遠大于新疆向內地的流量。雖然新疆這些年的信息量大增，但這種差距似乎并未縮小。中國的對外報道亦是如此。據有關資料介紹，中國與歐美在互聯網上的信息量90％是進，只有10％是出。應當說，這也是實力不足的表現。這種實力，當然包括政治、軍事、經濟、文化和科學等方面的綜合實力。

兵團要擴大自身的影響力，當然要不斷增強自身的實力，可以說，新聞只是推介、宣傳中的一部分，更多的工作要靠全社會的努力。

20世紀90年代中期，國家對兵團實行了計劃單列，國家支持兵團的力度加大，兵團政治地位大增，無論是影響力還是知名度，與此前的幾年相比，都有很大提高，由于國家對兵團的重視，全國乃至海外對兵團的關注度也在提高。這就為宣傳兵團創造了有利條件。我們中國新聞社的對外發稿當然也受到重視，稿件的落地率也有明顯提高。從經濟的影響力來看，新疆24家上市公司中，新疆兵團就占了11家，在新疆的強勢產品中，兵團所產的棉花已擁有新疆的半壁江山。應當說，兵團的影響力正在擴大。這為對外宣傳和推介兵團創造了新的機遇。一方面，兵團具有體制土的一些優勢，便于領導和管理；但另一方面又受到體制的限制，形成了壁壘。兵團作為一個相對獨立的社會群體和經濟實體，與自治區在政治、經濟、文化等諸多方面的融合還存在著不少的障礙，因此在這方面的影響力也就相對減弱，因此，兵團除自身需加強實力外，還特別需要與自治區加強溝通。這種溝通一定要徹底打破門戶之見，走真正融合之路，惟此才能長期鞏固和發展。這樣，宣傳和推介兵團才更加順理成章。

宣傳、推介兵團要付出更多的努力

雖然，做好兵團的宣傳和推介工作是有條件的，是以兵團的實力和影響力做后盾的，但我們仍然能有自己的作為。

在各種形式的對外宣傳和推介工作中，要把握好自身的規律。在對外新聞報道實踐中，如果不強調針對性，不能從標題、導語、信息量、背景等寫作上下工夫，就很難引起關注，尤其在突發事件中，不僅要快，而且要做得更深。畢竟，海外報紙等載體刊載中國內，容的版面是受限制的，更何況是新疆，更何況兵團。如何有效地宣傳兵團，是我們長期思考和探索的一項任務。這些年我們也總結了一些經驗，在報道中也取得了不少成績。2003年年底，昭蘇縣境內農四師七十六團發生地震，中新社新疆分社就發了近40條消息和通訊稿，這些稿件通過報道災情和民眾的生活，直接介紹了兵團乃至自治區對災區的關注和救援，間接地反映出了兵團人健康的生活面貌，巧妙地通過負面新聞，傳達了正面的信息。這次報道，獲得了總社的好評。

除了重大的新聞事件以外，多通過人來介紹兵團，應當是一個有效的方法。通過人的故事，了解人的命運，可以引起更多的人文關懷。由此，人們對兵團可以有一個更形象、更具體的理解。