傳統的宣傳方式大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇傳統的宣傳方式范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

中圖分類號：J616 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）11-0107-02

中國傳統聲樂的旋律變化十分豐富，同音反復現象極少出現，在中國傳統的演唱理論中有“一字數轉”、“一字多音”等概念，也顯示了中國傳統聲樂的曲線性思維特點，這種特點的形成是基于何種原因，演唱中國傳統聲樂曲時，曲線性特點如何展現，而西方聲樂的旋律又有哪些特點，中國的傳統聲樂審美要求對西方聲樂的演唱有何啟示，這都是值得我們探討的問題。

一、中國傳統聲樂曲線性的成因

中國傳統聲樂曲線性特點的形成，很重要的一個因素是中國的語言對聲樂旋律的影響。在世界語系中屬于漢藏語系的中國語言，一個最大的特點就是不僅有語調的起伏變化，還有聲調的變化。如果以普通話為例，分有四個聲調，每個字的讀音都有聲調變化，所以如果串聯成句子朗讀，聲調起伏性強，帶有旋律感。如果是地方方言，聲調變化更為豐富，以廣東粵語為例，聲調變化有九個之多，這就使粵語在朗讀起來聲調起伏變化更為豐富，旋律性更強。正是因為中國語言的這種特點，使得中國的聲樂音樂在發展的初級階段都顯示出一種旋律的起伏變化性。這種旋律的起伏受地方語言聲調起伏的影響，所以這樣的聲樂音樂一開始就沒有遇到太多旋律發展的問題，語言的基礎已經給了音樂很好的旋律發展模式，而且這種聲樂音樂的旋律最忌諱平直，因為這不符合中國語言的聲調規律，所以極少出現同音反復的現象，而是以一種傾吐訴說的方式，自然而然中創作出聲樂音樂。所以，中國傳統聲樂的曲線性特點，很重要的因素是受中國語言的影響。

二、演唱中國傳統聲樂曲時的曲線性表現

由于中國語言聲調性的影響，導致中國傳統聲樂曲特別注重旋律線條的變化，這也給演唱帶來了相應的要求，即注重旋律的流動性和曲線性，這一要求在演唱時的咬字和裝飾音的運用可以體現出來。

中國傳統聲樂的演唱對咬字的要求有“字正腔圓”、“依字行腔”、“腔隨字轉”等概念。這些概念都包含了在演唱每一個字的時候，都有一個從“字頭”到“字腹”再到“字尾”的行進過程，這個過程是連貫的，同時又是變化的，從起音到收尾，根據字的聲母韻母發音變化，來決定腔體的變化，而每一個字的讀音不同，聲母韻母也在隨時發生變化，而這種變化的過程也是聲音的曲線性變化過程，以“表”字為例，聲母韻母組合為“biao”，發音由閉口到開口最后再到閉口的過程，再加上聲調的“上”聲，這個字本身的讀音就帶有曲線性，加上音樂的走向，曲線性就更加明顯了。

而裝飾音的運用在中國傳統聲樂中也十分常見，幾乎每首作品中都會出現滑音現象，這種滑音的表現也是對曲線性的追求。以陜西民歌《三十里鋪》為例（見譜例1），全曲除了在樂句尾有波音的裝飾，其他每一個樂句在演唱時都帶有滑音，尤其是在跳進的音程過度上一般都采用滑音的形式，這種滑音的使用本身也體現著對曲線性的追求，就是為了避免旋律進行中有棱角，或者較平直的情況。這種對滑音或者波音的裝飾音運用，適用于中國絕大多數傳統聲樂的要求，所以對曲線性的追求，也都是共通的。

三、西方聲樂曲旋律的同音反復現象

西方聲樂曲的同音反復現象是比較普遍的，無論是從聲樂創作的早期還是中晚期，都會出現同音反復的現象，這也是由于西方語言對聲樂旋律的影響導致的。在世界語系中屬于印歐語系的歐洲各國語言，在發音上整體都有一個特點，即聲調變化少，比較平直，只有在語境中時，才會有一些語調的起伏變化。而以歐洲為中心的西方聲樂音樂，也受到了歐洲語言的影響。以意大利語、德語、英語為例，它們在單個單詞的朗讀中是沒有聲調變化的，如果串聯起來讀成句子，聲音的走向也趨于平直，所以西方聲樂音樂在發展的過程中，旋律的走向都趨于平直，旋律中同音反復現象比較普遍，例如從西方音樂史上被認為誕生的第一部歌劇《尤麗狄茜》中（見譜例2），可以見到聲樂的譜例中有大量的同音反復。還有同時期出現的一些聲樂作品如蒙特威爾第的《讓我死亡》（見譜例3）；A·斯卡拉蒂的《我多么痛苦》（見譜例4）等，都可以看出由于語言的聲調限制，導致作品中會有較多同音反復的現象。也正是因為如此，隨著作曲技術的不斷發展，創作者開始發現應該從“音樂本身”去考慮音樂旋律的變化與發展，而不是受語言的限制，所以不斷產生出了旋律更為豐富的聲樂作品?？梢哉f，創作者一直想打破語言所帶來的限制，盡量使旋律有所變化，而達到一種音樂性的提升。但是即使到浪漫樂派時期，在被譽為“歌曲之王”的舒伯特藝術歌曲創作中，也能夠看到同音反復的影子，比如《菩提樹》（見譜例5）、《鱒魚》（見譜例6）等，這些都說明了西方的語言對聲樂旋律的影響，具有同音反復的平直性。

四、中國傳統聲樂演唱的曲線性追求對西方聲樂演唱的啟示

通過以上的分析與舉例可以看出，中國傳統聲樂由于受語言多聲調影響而十分注重旋律的流動性，從而形成曲線美的要求，這也要求了在演唱中國傳統聲樂曲時，對曲線性的追求，從而有了注重咬字、滑音裝飾音的要求。而西方聲樂曲也受西方語言影響，由于聲調相對平直，所以旋律走向也趨向平直，只有在音樂發展需要時才開始起伏變化，這也要求在演唱西方聲樂曲時，要音準到位，注重音樂旋律的準確而非曲線性的變化，所以在演唱時極少出現滑音現象，同中國傳統聲樂曲演唱比起來，使得旋律缺少相對的圓潤感。而這也正是中國傳統聲樂曲對西方聲樂曲演唱的啟示，即通過中國聲樂曲注重曲線美的審美要求演繹西方聲樂曲，使西方聲樂曲演唱時的旋律更具流動感、曲線美，從而達到更高的藝術魅力。

那是不是通過中國聲樂曲注重曲線美的審美要求演繹西方聲樂曲就一定可以成功呢？這里還存在一個“度”的問題。中國和西方畢竟是不相同的兩個地域，無論是在文化的起源和文化的發展都形成了各自的特點并且風格迥異，我們在欣賞和演奏（唱）中西方音樂作品的時候，都要站在作品的文化背景下，我們不能用自己地域、民族的審美眼光去評價其他民族、地域的音樂作品，這樣只會造成審美的沖突和不理解。但是雙方可以有互相借鑒的地方嗎？還是有的，互相吸取對方的長處為我所用，這也是一種進步，我們不能自我中心論，開放學習的態度和嘗試都是藝術進步的動力。但是這種借鑒和學習不是生搬硬套，而是一種融合與滲入，就比如中國傳統聲樂曲演唱時注重曲線美所表現的咬字、滑音裝飾音等，在演唱西方聲樂曲時，雖然不要求像唱中國曲目那樣咬字，但是基本的語言發音還是要標準。還有在演唱西方聲樂曲時，當旋律遇到較大幅度的跳進，可以嘗試采用稍小幅度的滑音，但這個幅度一定要控制好，不要過于夸大，以免造成曲目風格的改變，這樣借鑒以后也許可以顯得旋律進行更具圓潤感和流動感，從而使西方聲樂曲的藝術魅力更加得以展現。

中西方的審美差異是巨大的，差異存在的同時也給我們提供了更多的借鑒空間，只要取長補短，藝術的發展空間才有提升的可能。中國傳統聲樂旋律的曲線美追求對西方的聲樂曲演唱是有一定啟示的，當然，這種啟示還需要表演者們去實踐、總結才有可能更好的運用到演唱中去，從而真正做到對聲樂作品藝術魅力的提升。

注釋：

①這里的西方主要是指歐洲地區，以下同。

參考文獻：

[1]管建華.中國音樂審美的文化視野[M].西安：陜西師范大學出版社，2006.

[2]羅小平.音樂與文學[M].北京：人民音樂出版社，1995.

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中圖分類號：J902 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0146-01

數據表明兒童意外傷害已是對兒童的生命和健康構成危害的頭號殺手了。對我國和世界的兒童死亡原因進行調查，發現0～14歲兒童的第一位死因都是因為意外傷害。所以兒童意外傷害的預防已是迫在眉睫?，F在電腦和電視上充滿著血腥和暴力，反而對兒童的意外傷害預防和宣傳做得不是太完善，文章分析了影視媒體特點及其對兒童的影響，及需要解決的問題。

一、影視媒體的特性

正是由于影視媒體的特性才決定了它在兒童意外傷害預防和宣傳中的作用。由于影視的快捷性、參透性和形象性使得影視媒體在兒童意外傷害預防和宣傳中起到重要的作用，兒童能夠很好地去接受影視中所宣傳的防范意外傷害的措施以及哪些事物是容易對兒童造成危害的各個生活常識。

（一）快捷性。由于兒童所見的所有的影視采用的都是電子技術，基本上在播出的同一時刻就能看見所播放的節目因此快捷是影視傳播的一大特點。

（二）滲透性。影視能夠形象地呈現在兒童面前，讓兒童很樂意地去接受，同時影視傳播和宣傳的政治教育的這種滲透性與影視本身的被動性是離不開的，兒童一旦選擇了自己喜歡的節目，兒童就只能不自覺地去接受影視中所包含的思想。

（三）形象性.電子聲像技術能夠將事物真實地呈現在人們面前，影視傳播的數字化的廣泛運用，使兒童能夠從直觀的視聽形象中了望周圍世界。能夠把抽象的甚至有的時候是很枯燥的政治教育寓于各種生動形象的畫面場景中，以鮮活的視聽角度形象地闡釋一般不易為人把握的政治教育內容。

二、動畫片在兒童日常生活中的地位

每一個兒童最喜歡看到就是動畫片，每個幼兒園基本上都有專門播放動畫片的時間，次數為平均每周兩次。在家庭氣氛中，現在的人生活壓力都很大，工作都很忙，很多父母都擔心兒童出去會發生什么意外，出于安全讓孩子去看動畫片，使動畫片充當了幼兒的“伙伴”。無論是在家還是在學校都是一直在看動畫片，可以說兒童在電視上獲得的各種類型的信息，比在身邊人身上獲得的都要多。兒童的模仿能力都極強，都喜歡模仿電視里自己喜歡的動畫人物的語言和行為。

三、中國的兒童影視宣傳中所存在的不利因素

影視媒體作為高科技的產物，與其他大眾傳媒相比，具有得天獨厚的優勢。特別是隨著衛星影視的普及，由于中國的兒童影視方面長時期以來，創意方面總是走不出常規，一直是老套路，不能讓人怦然心動和給人耳目一新的感覺。 而且在國產的動畫片中死板的“說教”占據了很大的成分，而且跟不上時代的潮流，不能很好地和現代的高科技結合起來，所以故事故事情節不吸引人，缺少幽默感，這樣就失去很大的一部分的兒童的觀眾。在這樣的情況下國外的很多東西都傳進國內，在兒童眼里肯德基就是比中國的飯菜好吃。但是我國與西方國家在很多方面存在差別，例如社會制度、風土人情、飲食習慣、風俗習慣、國情民情等方面。在很多方面西方國家對國家是有抵觸的。所以，我國針對兒童影視這塊，要加大投入，多生產一些對兒童具有吸引力的，對意外傷害預防和宣傳能夠生動地讓孩子在娛樂中接受。當然國外的影視對中國兒童在意外傷害預防和宣傳中也起到了相當重要的作用，因為他更具有吸引力，而且具有幽默感。

四、兒童影視的宣傳要側重哪些方面

多宣傳一些如車輛安全帶的相關規定，正確系安全帶的視頻，在機車碰撞或急停中兒童應注意什么，如何避讓機車，當車來了，要主動停下來等車過去了，再過馬路。兒童要禁止燃放煙花爆竹，讓兒童意識到煙花爆竹的危害。讓兒童意識到火的危害性，不要獨自一人去玩火，電和鋒利的刀具也盡量不要去接觸，因為兒童階段，兒童的控制能力比較差。4到6歲之間是兒童的學齡前期，活動能力增強，范圍也逐漸加大，好奇心強變強，什么都敢動，敢玩；所以這期階段非常容易發生、燒燙傷、急性中毒、溺水、交通事故、觸電或者摔傷等意外。

篇（3）

小兒腹股溝斜疝是小兒外科常見的疾病，自愈機會很小，需手術治療。既往多采用傳統的開放術式，近年來由于腹腔鏡技術應用的日益廣泛，逐漸成為小兒腹股溝斜疝的主要術式，但根據患兒的不同病例特點，仍有部分患兒，需選擇傳統的開放手術，更利于患兒的恢復。現對我院2008年1月～2010年6月收治小兒腹股溝斜疝280例資料，分析腹腔鏡與傳統開放手術的特點，結合患兒的病例特點，選擇合適的術式。

資料與方法

一般資料：我院2008年1月～2010年6月收治小兒腹股溝斜疝280例資料，其中，男210例，女70例。年齡：1～6個月27例，6個月～1歲50例，1～14歲203例；根據隨機分組，結合患兒家長的要求，采用傳統開放術式的135例，采用腹腔鏡術式145例，其中，腹腔鏡術前、術后診斷單側疝105例，術前診斷單側疝、術中發現對側隱匿性疝40例；滑動疝8例。

手術的術式：①傳統開放手術：單側疝取下腹部皮膚橫紋處切口，長約1.5cm，常規行單純疝囊高位結扎術，如有腹股溝管壁缺損者（如內環口較大），加行修補術。②腹腔鏡手術：患兒取頭低腳高位，在臍窩皺褶處切一個5mm大小的切口，穿刺，建立CO2人工氣腹，氣腹壓力8～10mmHg，置入5mm trocar及30°腹腔鏡，探查腹腔，于臍左側旁開5cm建立0.3cm操作孔1個，經Trocar導入操作鉗輔助操作，以特制克氏針帶線作內環口（疝囊頸）荷包縫合結扎，線結埋于皮下，皮膚無需縫合。

結 果

本組病例中選擇腹腔鏡術式有145例，術后無陰囊血腫等并發癥，隨訪半年至術后2年，無復發病例。選擇傳統開放手術術式有135例，術后陰囊腫脹8例，隨訪半年至術后2年，同側復發1例，對側出現疝7例。

討 論

小兒腹股溝斜疝的病因為鞘狀突未閉，而非肌肉薄弱，腹股溝斜疝的患兒年齡在3個月以上者，自愈機會很少。所以，小兒腹股溝斜疝經典的治療方法是單純疝囊高位結扎術［1］，但如果有腹股溝管壁缺損，如巨大疝或外環口較大的患兒，應加修補術。我們對近期手術治療腹股溝斜疝的患兒進行分析，認為腹腔鏡治療小兒腹股溝斜疝正逐步替代傳統開放手術而成為主要術式，但術前應就病例特點具體化分析，部分患兒仍需行傳統的開放術式為宜。

腹腔鏡與傳統開放手術治療腹股溝斜疝的特點：

⑴腹腔鏡術式：①腹腔鏡傷口小，損傷小，幾乎無瘢痕，具有微創、美觀的特點；②僅在腹腔鏡內操作，不需要解剖腹股溝管，可避免局部組織粘連及提睪肌、精索動靜脈、輸精管、神經的損傷，保持了腹股溝管的正常解剖結構。腹腔鏡在腹腔內環口處結扎疝囊，達到真正的高位，符合外科原則［2］；③部分小兒的腹股溝斜疝是雙側的，只是以潛在的隱匿形式存在，當時無臨床表現。本組病例傳統開放手術中對側疝的發生率約5.19%。當腹腔壓力增加時，特別是對側（首次病變側）的腹股溝疝治愈后，則可出現腹股溝腫物。在腹腔鏡手術中，通過探查腹腔，很容易發現對側是否存在隱匿性疝，可一并手術治療，避免了再次手術。Chan等［3］在小兒腹腔鏡疝囊高位結扎術中發現對側鞘狀突未閉約32.4%。我院本組病例中術中發現對側鞘狀突未閉約27.6%。④腹腔鏡在腹腔內操作，術后不易有陰囊血腫、水腫、萎縮、醫源睪等并發癥，本組病例中，均無此類并發癥，效果優良；⑤腹腔鏡手術中，如發現下腹粘連嚴重，可能無法分離粘連、顯露內環口，或明確診斷滑動疝，無法成形新的疝囊頸時，可能需要中轉傳統開放手術；⑥腹腔鏡手術需建立人工氣腹，較小的嬰兒（＜6個月）由于其本身各種臟器發育尚不成熟，呼吸、循環系統受氣腹壓力干擾明顯，給麻醉用藥及管理帶來了一定難度［4］。

⑵傳統開放手術：開放手術治療小兒腹股溝斜疝是既往傳統的手術方法，幾乎可以治療各種類型的小兒腹股溝斜疝，不受年齡限制，必要時可加行修補術。但因術中可能需要解剖腹股溝管，有損傷或勿扎輸精管風險，影響生育功能［5］。術中可能由于分離創面大，有陰囊血腫等并發癥，本組病例中，有8例出現陰囊腫脹，予局部理療后1周內痊愈。本組病例中有1例經傳統開放手術后復發，追問病史，患兒術愈后曾感染支氣管肺炎，反復咳嗽1個月，治療效果不佳，考慮與此有關，再次行疝囊高位結扎術后痊愈，故術后應交待家長避免增加腹壓等誘因。

腹腔鏡與傳統術式的選擇。腹腔鏡疝囊高位結扎術具有微創、美觀、同時可發現隱匿疝、手術時間短、術后恢復快、復發率低、并發癥少［6］等優點，所以我們認為，一般情況下，我們首選腹腔鏡術式，但有下列情況者，我們建議選擇傳統開放手術為宜：①患兒年齡小，＜6個月；②有腹股溝管壁缺損者，如巨大疝或術前發現患側外環口較大，需行修補術；③術前考慮存在下腹部粘連嚴重，如有下腹部手術史者。④術前癥狀、體征高度懷疑為滑動疝者；⑤嵌頓疝需急診手術者。

腹腔鏡手術的注意事項：①術前詳細詢問病史及體查，分析病例特點，選擇合適的術式；②建立氣腹時以低流量開始，使機體有個適應過程，以后逐漸增大CO2流量，直至達到恒定壓力，這樣可以避免腹膜快速伸展所帶來的不良反應［7］，氣腹壓力設定在8～10mmHg，能夠滿足手術需要，也是安全的；③關于復發問題。李宇洲等［8］報道腹腔鏡手術治療小兒腹股溝疝2200例，復發16例，復發率0.72%，遠低于傳統手術。有學者認為腹腔鏡術后復發主要原因是疝囊處理不當，其中包括縫線位置不當，縫合技巧欠妥等［9］。一般來說，縫扎位置與疝環內口上或下0.5cm處均可，縫線采用7號或10號絲線，腹膜外潛行，荷包應完整。對于疝囊較大，腹膜較松弛的患兒，可采用疝環內口上、下0.5cm處雙荷包縫合法，或先將疝環口腱膜縫合使其縮小再行高位縫扎［4］。④術中必須確切探查對側鞘狀突有無閉合，避免漏診而再次手術；⑤高位結扎內環口時，應進行陰囊排氣；⑥臍部穿刺口相對較大，組織薄弱，有形成傷口疝的潛在風險，故建議縫合皮下筋膜層。

參考文獻

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摘 要 在新媒體快速發展的現今，銷售企業要想做好思想宣傳工作，就必須要把現在的新型媒體和傳統的媒體有效的結合起來，從而讓他們帶領和引導企業的思想宣傳和建設。企業在面對新媒體到來的時候，要充分的把握注這樣的機遇，不能讓自己固步自封，而是應該利用好現代的新媒體，做好企業的思想宣傳工作。

關鍵詞 新媒體 銷售企業 思想宣傳

信息技術的快速發展，各媒體界帶來翻天覆地的變化，同時也給各種銷售企業的思想宣傳的方式帶來了很大變化。在傳統的銷售企業思想宣傳的時候，主要采用的是報紙、電視或者刊物等，但是隨著信息時代的到來，人們現在可以通過微博、微信和網站等來進行思想宣傳，這在很大程度上便利了企業的宣傳工作。

一、新媒體在銷售企業中思想宣傳的意義

隨著現代信息技術的發展和新媒體的不斷出現，企業在思想傳播這一方面必須要利用好現代新型媒體傳播的方式，只有這樣才可以很好的進行思想宣傳。第一在采用新媒體技術進行思想宣傳的時候，可以很好的拓寬企業的思想宣傳空間。因為在現代的發展中，新媒體的使用者非常多，而且信息傳遞方便，在很大程度上不受時間和空間的制約。第二就是通過采用這樣的新技術，可以為企業的思想宣傳工作增添一份活力。因為在傳統的思想宣傳工作中，一般沒有什么生氣而且無法進行互動，但在新媒體的幫助下，人們可以得到有效的互動， 從而為思想宣傳工作增加了活力。最后就是通過采用新媒體的方式進行思想宣傳，也可以很好的了解工作人員的態度和想法，因為在新媒的發展中，它有著虛擬性和開放性等特點，所以采用這樣的方式，可以讓工作人員說出自己的心聲，而管理工作人員在進行思想宣傳的時候也好做到有針對性。

二、新媒體在銷售企業中思想宣傳的應用

在現代的企業發展中，傳統的思想宣傳方式，已經不能適應這個時代的變化了，所以企業的工作人員一定要轉變自己的工作方式，創新自己的工作方法。把傳統媒體和現在的新型媒體有效的結合到一起，從而使得企業的思想宣傳可以煥發出新的生機。

（一）要轉變自己的工作方法

首先就是要把新媒體和傳統媒體有效的結合起來，從而形成一種合力效應。在銷售企業實際的思想宣傳工作中，可以充分的利用傳統媒體和新媒的優勢，從而來完成一些重大的思想宣傳工作。一方面我們要認識到新媒在這個時代對信息傳播起到的促進作用，從而做到對其進行有針對性的應用，另一方面就是，我們不可以忽略傳統媒體的重要性，因為傳統媒體還有著公信力和導向性強的優勢。比如一個是新媒體上轉載的消息，一個是傳統的報紙上載明的消息，顯而易見的人們會更加容易相信報紙上記載的消息。其次就是銷售企業在進行思想宣傳工作的時候，要采用多種媒體進行思想宣傳，這樣可以做到優劣互補。比如在采用傳統媒體進行工作的時候，這樣一般制作周期都相對的較長，有一定的滯后性，同時在進行交流或者意見互動的時候也相對困難，這時候就可以采用新型媒體的傳播方式，因為采用這樣的方式可以隨時隨地的進行編輯和發表，同時還具有很強的互動性，工作人員的意見和想法可以第一時間了解。所以在現代的情況下，推廣QQ、微信群和微博等新媒體的應用是非常必須的，這樣可以使企業的思想得到快速的傳到，同時做到企業各種信息資源的共享。

（二）利用好新媒體進行思想宣傳

銷售企業在進行思想宣傳的時候，可以采用微信、微博和QQ等形式來進行開展工作，這樣不僅是在形式上改變了傳統的工作，同時也是豐富了思想宣傳的內容。通過采用新媒體的方式建立其網絡信息平臺。可以很好的進行思想交流和教育。在采用新媒進行思想宣傳的時候，首先我們要掌握好輿論的導向，從而建立起一個可以引領工作人員的思想平臺，在實際的工作中，要讓員工及時掌握的上面的領導思想，同時要是工作人員要是有不滿的情緒的時候，高層人員也可以做到及時的安撫和化解矛盾。其次就是企業可以通過這樣新興的媒體營造出一個和諧的文化氛圍，比如在自己企業的網站主頁上，建立起自己的政策、法規和各種文件之類。讓員工可以在這樣的情況下進行有效的學習，這樣自然而然的就達到了思想宣傳的目的，而且在很大程度上也節約了傳統宣傳媒體所需要的大量資金。所以通過采用這樣新興的媒體，有效的為企業的發展和思想的宣傳帶來了無窮的動力。

三、結語

綜上所述，在新媒體的影響下，銷售企業的思想宣傳工作得到了很大的創新和轉變。而且隨著信息技術的不斷發展，人們對新媒體的應用也越來越廣泛，所以在企業的思想宣傳工作，相關的負責人也必須重視其新媒體的思想傳播方式，所以在現代的企業發展中，常常會用到QQ、微信和微博等新的思想傳播方式，這讓思想得以快速的傳播，促進了企業的快速發展。

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當今世界進入了信息時代，新媒體成為了高校文化主要的傳播工具，微信、微博、人人網、QQ這些新媒體得到了高校學生的青睞，也成為了創新宣傳工作的主要載體。在新媒體的沖擊下，高校傳統的宣傳工作路徑逐漸走向衰落，“思路決定出路”，要想利用新媒體做好高校宣傳工作，還需要不斷創新工作的方式和策略，以達到事半功倍的宣傳效果。

一、團學組織宣傳工作現狀

當前高校宣傳方式和傳統宣傳方式相比有所創新，不過在傳統模式的影響下，對新媒體平臺的建設力度還不夠，缺乏相關的實踐經驗。

1.傳統的宣傳方式主要要展報、橫幅、宣傳冊、廣播等

在實際操作中，展報的制作需要幾個學生花費三、四個小時才能完成，而且需要運用多種材料。海報或者橫幅需要花費幾十元不等。從資源的消耗來看，需要消耗較多的人力、物力、時間，而且還不具備重復使用優勢。展報、橫幅等宣傳方式只能限制在某一地點，缺乏靈活性和廣泛性，宣傳效果不理想;從宣傳的內容來看，因為個人能力水平有限，即使消耗大量的人力、物力和時間也不一定能達到良好的宣傳效果，導致整個宣傳團隊能力遭到質疑，得不償失。

2.隨著新媒體平臺的不斷發展，越來越多的學生認識到新媒體平臺宣傳工作的方便、高效、快捷，并積極去探索和實踐

當前，高校團學組織多數都注冊了新媒體賬號，甚至有的學生已經有了自己的個人賬號。但是也存在一些問題：①學生注冊的新媒體賬號得不到有效利用，有的很久才會一點內容，甚至有的從來就沒有過內容，這些新賬號無辜地打入冷宮，成為了僵尸號。②沒有合理配置新媒體賬號管理人員。有的部門在注冊新媒體賬號后，就隨便地交給了某個成員，或者注冊的賬號任何學生都可以使用和操作，不能規范管理。③缺乏相應的操作管理機制，注冊的新媒體賬號是代表該部門自身的，但是多數學生并沒有這個意識，在新媒體平臺的管理方面缺乏明確的操作管理方法，任其自由發展。④編輯的內容不合理。比如內容的選擇偏向個人化和情緒化，信息文字和標點符號使用錯誤，內容缺乏創新性和嚴謹性，思想方向出現偏差，配圖使用不合理等。

二、團學組織宣傳工作發展策略

1.轉變工作重心

就是改變傳統的宣傳模式，把傳統和新媒體宣傳方法有機結合在一起，優勢互補。傳統的宣傳模式雖然有其局限性，浪費大量的資源，但是它在學校宣傳工作中有著舉足輕重的作用。我們應重新規范傳統的宣傳模式，以節約資源，提高效率為立足點，從而發揮它在信息宣傳和校園文化建設中的作用。

2.讓新媒體宣傳“遍地開花”

宣傳的目的就是讓更多人去了解和關注我們的信息，新媒體為宣傳工作提供了更加廣闊和開放的平臺，故筆者認為，選擇的新媒體平臺應主動去適應受眾體，哪里有受眾體，哪里就有宣傳工作的戰場。新媒體平臺的發展應有選擇性，對已一些活躍人數較少的平臺我們應該摒棄。而那些已成為主流，活躍人數較多，尤其是大學生比較青睞的新媒體平臺應大力發展，比如，微博、微信、QQ等。還有的學生加入了易班網，這些都是當前高校宣傳工作的主戰場。

3.構建系統化的管理制度

新媒體是一種新興媒體，出現時間有限，在發展的過程中值得借鑒的經驗和資料不足。高校學生組織對新媒體網絡平臺的了解還不夠深入，很多學生都是從零開始，在對其建設和發展的過程中不斷摸索、分析、總結，逐步更新和完善，進而構建一套專業化的操作管理制度。隨著網絡平臺的不斷發展，各種不可控因素層出不窮，因此，我們應用一顆包容的心去對待已經定型的操作管理制度，提供一個開放的空間使其不斷完善，保持其時代性。

4.宣傳內容豐富多彩，應涉及方方面面

高校團學組織具有一定的政治色彩，因此信息的文字比較正式、嚴肅。集中宣傳的內容往往長篇大論，缺乏生動性，因此，可以將新聞或宣傳稿件圖形化、動漫化，吸引受眾。除此之外，還應應一些學生感興趣內容，比如心靈雞湯、優秀稿件、社會新聞、工作及實習信息等，使新媒體網絡宣傳平臺能引領青年思想，成為全能型學生事務服務平臺，讓受眾快樂接受，提高宣傳的效果。

5.利用新媒體網絡平臺，實現對外交流和溝通

所有的新媒體都具有開放性特點，通過這一平臺實現了直接交流和溝通。有的學生在進行內部建設的時候依然擺脫不了傳統觀念的束縛，不能放眼于社會，沒有創新精神和創新意識。通過新媒體宣傳平臺，實現了各個高校之間的交流和溝通，同時也直接接觸社會，開拓了學生的視野，增長了見識，通過對外交流，平臺性質由最初單純的信息宣傳轉變為多功能服務平臺。一個好的網絡平臺能有效地提升團學組織影響力。

綜上所述，新媒體開創了信息傳播的新紀元，很多程度上沖擊到了高校宣傳工作，同時也為高校宣傳工作帶來了新的機遇。傳統的宣傳平臺形式單一、內容陳舊、單向度輸出，在這種情形下，高校共青團應充分發揮自身優勢，與時俱進，及時調整，拓展宣傳載體，積極應用新媒體技術，發揮新媒體平臺的優勢，主動占領高校宣傳陣地，創建互動模式，強化宣傳效果，有效提升信息服務質量，不斷擴大共青團在大學生群體中的影響力和號召力。

參考文獻：

[1]黃子響.新媒體環境下創新高校宣傳思想工作路徑探究[J].學校黨建與思想教育：下，2014（06）：58-60.

[2]陸海霞，張莉.推進新媒體環境下高校宣傳思想工作的思考[J].教育觀察旬刊，2014（11）：13-15.

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中圖分類號：TN711文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-02

一、前言

進入21世紀，網絡信息技術得以飛速發展，互聯網已經成為人們生活的一部分，日益改變著傳統的生活方式。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)統計顯示，截至2011年底，中國網民規模達到5.13億，并且還在不斷飛速地增長。人們利用互聯網獲取資訊、娛樂、購物、交際、辦公等，篡改一句百度的宣布詞來形容就是——萬事不決問互聯網，這是我們現實生活的一個真實寫照。隨著信息技術的發展，互聯網的發展也出現一些新的趨勢，如移動互聯網的快速發展，為互聯網的發展拓展了一塊新的空間和領地。在互聯網迅猛發展的今天，商家都積極搶灘互聯網這塊陣地，對自己的產品進行有效推廣、對企業形象進行展示。在“誰占領互聯網的主戰場、誰就將取得戰斗的決定性勝利”的網絡營銷時代，酒店營銷也在積極響應時代的號召，越來越重視網絡技術的推廣方式。積極展開網絡營銷，占領互聯網陣地，可以為酒店的業務拓展和形象展示找到更加有效的辦法和途徑。

二、網絡技術在酒店營銷中的意義

首先，互聯網是一個重要的信息平臺。如今的時代是一個信息資訊時代，互聯網改變了人與人之間的溝通方式，加速了信息獲取的速度，誰用先進的手段搶先掌握信息，誰就將在競爭中占據先機。酒店通過網絡平臺展示宣傳企業形象，比傳統的方式更快捷、更全面，受眾也較傳統的宣傳方式多幾何級的數量，互動性也更強。同時，酒店通過網絡平臺提供的各種技術支持，能將自己的特點和優勢最大限度地展示出來，這是傳統的宣傳方式所不能企及的。如，我們可以通過多媒體的技術，在網站上形象地展示酒店的設施、環境、特色服務等，通過動畫視頻的方式，讓潛在顧客能直觀感受到酒店的風格和優勢，并可通過網上預訂的方式，促使生意的達成。

其次，網絡技術讓酒店營銷更具有競爭性。相較于傳統的廣告投放方式，如電視、報紙、雜志等，網站等互聯網推廣窗口是一種成本更低廉、效率更高的營銷方式。客人可以在任何一個有網絡環境和網絡終端的地方了解酒店的情況，并能實現互動性的網上預訂，在網絡上就完成客戶簽單，方便快捷，互動性強，而成本則非常低廉。特別對于酒店這一特殊的行業，潛在顧客分布于全國甚至世界各地，傳統的宣傳方式往往在宣傳過程中“鞭長莫及”，互聯網則可以充分發揮自己的優勢，如魚得水。

另外，網絡技術為酒店客戶數據管理和維護提供了便捷的支持，為提高酒店的管理質量發揮著越來越重要的作用。酒店可以通過網絡技術，對客戶按自己的標準進行分級管理，通過積分和獎勵刺激，讓酒店的營銷和服務產生巨大的粘性，加強了客戶的忠誠度和認可度，也大大提高了酒店的管理水平和服務質量。

三、如何運用網絡技術進行酒店營銷

雖然，互聯網正在改變著酒店的營銷方式，在很多方面對于傳統的營銷具有壓倒性的優勢，但是，在實際的操作中，許多酒店在進行網絡營銷時存在諸多的問題，致使網絡營銷并未達到預期的目標。因此，如何有效利用網絡技術進行營銷，如何將互聯網的優勢最大化地發揮，需要講求一定的科學方式和技巧。

(一)酒店網絡營銷的三種途徑

1.全球分銷系統

全球分銷系統是上個世紀90年代得以迅速發展的酒店及旅游管理網絡，由一些國際性的航空公司聯合組建，它將酒店、旅游目的地、租車公司、鐵路運輸公司及旅行社進行連接，提供旅游、住宿、租車等業務的綜合營銷服務的一個系統。通過加入這個全球分銷系統進行網絡營銷，可以為企業帶來全球性的客源。

2.網絡訂房系統

作為酒店的一個預訂平臺，網絡訂房系統近年來發展迅猛。在中國，以藝龍、攜程為代表的網絡訂房系統在網絡營銷平臺中異軍突起，顯示了較強的成長性和較快的業績增長。作為一種網絡旅行社，其主營業務的利潤在近幾年時間超過了多家傳統的旅行社。酒店可以將業務外包給這些網絡營銷中介商，從而達到提高訂房量的目的。這種方式的缺點是有一定的成本壓力。

3.專業的酒店網站

通過中介網絡營銷無法降低成本，一些有規模有實力酒店的往往采取自己建立專業化的網站進行酒店網上直銷，這也是酒店業網絡營銷的趨勢。酒店網站不僅是酒店展示自身品牌形象的窗口，更重要的是酒店和客戶可以通過這個平臺進行互動交流。一方面，客人可以通過網站了解酒店的具體情況；另一方面，酒店也可以通過網站實現網上銷售、網上客戶管理、信息等功能，這不僅可以直接帶來效益，降低成本，還可以提高管理水平和管理質量，提升品牌形象和競爭力。

(二)酒店的網絡營銷技巧

1.轉變傳統的營銷理念，盡快找到和建立網絡營銷平臺，實現酒店的網絡推廣。通過互聯網進行產品營銷和推廣是必然的趨勢，酒店管理者應該積極轉變觀念，堅定網絡營銷的信念，制定切實可行的網絡營銷方案，并將計劃落地，認真實施。在實際的操作中，有些酒店的推廣者在具體實施當中，由于初期效果不明顯，因挫折感導致信心下降，沒有持之以恒的精神，沒有按照既定的計劃一步一步的落實，這種情況下是不會分享到網絡營銷帶來的成果的。另外，有的酒店只是把網站作為一種形象和窗口，花費巨資建起網站之后，對網站的維護和運營卻采取消極甚至是不聞不問的態度，這也不能讓網絡營銷達到效果，反而是閑置了資源，造成不必要浪費。所以，我們要在觀念上重視、并積極根據互聯網的規律進行網絡營銷。

2.將建立酒店自有專業網站和采用網絡訂房系統有機結合起來，讓客戶能夠通過訂房系統方便快捷地找到酒店，然后利用酒店的自有網站對自己的品牌和產品進行宣傳，最大化地展示酒店的優勢和特點，最終達到顧客訂房的目的。通過這種二元網絡營銷模式，可以最大限度地降低宣傳成本，最精準地找到目標客戶，經濟高效地實現網絡銷售。在具體的操作中，酒店要主動與一些知名網絡訂房系統達成合作關系，從而吸收大批有效的客戶，提高自有網站的人氣。當然，在與這些網絡訂房系統合作時，要注意將成本控制在自己的接受范圍之內。

3.要進行多維度、全方位的網站推廣。在網絡訂房具備一定規模和成效、自己的網站有一定忠實的用戶群和點擊率之后，應該對自有網站進行長期的規劃，優化推廣方式，擺脫對中間訂房系統的依賴，最終實現自建網站的直接營銷。首先，要對自建網站進行優化，將更多的訪客轉變成真正的預訂者。要對酒店自有網絡的網頁內容和界面進行優化，使網頁更人性化，更符合目標客戶的使用習慣和閱讀習慣，更能展示酒店的特點和優勢。其次，要借助互聯網這個巨大的平臺，將酒店自有的網站最大限度在上面展示，讓更多的人知道，更多的人點擊瀏覽。我們需要通過專業人士利用專業的網站優化手段，將網站推廣出去。在這里，需要特別強調搜索引擎的巨大威力。酒店要盡可能多地借助搜索引擎對自己的網站進行推廣，通過優化排名、在世界著名的搜索引擎上注冊、鏈接等方式，提高酒店網站的訪問量，使酒店的網上直銷效果實現最大化。

4.不能忽視了移動互聯網的巨大力量。隨著網絡和信息技術的發展，移動互聯網越來越表現出了自身的成長性和快速發展的力量。如今，許多運用于手持終端、特別是手機上的即時交流工具、移動客戶端迅速發展，成為互聯網發展的又一方向。我們要積極利用移動互聯網“隨時隨地、便攜”的特點，在上面對酒店進行宣傳和推廣。具體操作上，我們可以和一些移動互聯網比較有影響力的團購網站合作，利用這些平臺進行宣傳推廣；同時，如果有實力，我們可以自建移動互聯網網站或者應用客戶端，與PC終端互聯網進行融合，體現酒店無處不在的力量。當然，我們也不能忽視了微博、QQ等交流工具的作用，在適當時候，利用適應的方法，我們也能找到比較有效的推廣方式。

5.基于手機這們平臺，我們還可以在電信增值業務方面大做文章。我們可以通過與電信運營商或者服務提供商(SP)進行合作，通過短信、彩信、WAP、語音增值服務系統(IVR)和手機報等方式，實現對酒店的營銷和推廣，實現推廣方式的網絡化和多樣化。電信增值業務的推廣方式的優點是針對性強、受眾巨大且屬于強迫性接受，但也容易對酒店的品牌產生一定的負面影響，因此我們在操作過程中要注意與一些比較正規的SP商合作，通過一些正規的渠道進行宣傳。在宣傳過程中，要注意客戶的接收感知，以免給客戶帶來不必要的打擾。

四、結語

在互聯網越來越發達的今天，網絡技術已經越來越顯示出了其在宣傳和推廣上的優越性，它已經有超越電視、廣播、報紙雜志、戶外廣告等傳統的推廣模式的趨勢。酒店經營者應該認識到互聯網給酒店營銷方式帶來的變革，改變宣傳推廣理念，自覺運用新媒體的宣傳方式，讓自己的酒店宣傳模式始終處于一種先進的位置。如此，才能在新形式下，占據宣傳的主流陣地，為酒店實現效益目標奠定宣傳推廣的基礎。

參考文獻：

[1]周國忠.綠色營銷:旅行社營銷戰略新觀念[J].桂林旅游高等?？茖W校學報,2003(02).

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一、目前城市社區宣傳工作現狀及特點

提到城市社區宣傳工作，讓人很自然聯想到上個世紀八九十年代社區的展示板、條幅、樓道門口的宣傳告示等。這樣的宣傳工作形式單一，宣傳效果有限，在很大程度上沒有很好利用科技手段和宣傳資源，這與社區多年來建設狀況有關。首先，我國的許多城市在相當長一段時間內沒有配備專職的社區工作者，多年來實行的是居委會自治。社區工作者是近年來才設立的人員工作崗位。前些年的社區工作人員主要是退休的工作人員和熱心公益事業的大爺大媽，這些人員由于年齡大、學歷較淺等原因，他們接受新事物的能力較弱，只能按照傳統思維去開展工作，所以社區工作方式、尤其是宣傳方式幾十年沒有太大變化。其次，政府對社區工作缺乏科學有力的指導，城市街道辦事處承擔著“承上啟下”的作用，政府各部門把工作派到街道辦事處，街道辦事處再把工作派給社區，社區沒有專門的工作者設崗，很大程度上疲于應付差事，很少開展創新性的社區宣傳工作。

二、新媒體發展特點及對社區宣傳工作的影響

目前，我們的社會生活伴隨著科技的快速發展而發生了深刻變化，尤其是新聞宣傳方式和新聞傳播方式進入了嶄新的新媒體時代。新媒體對社區宣傳工作產生了重要的影響。

1.交互性。新媒體與傳統媒體最大的區別在于傳播方式的改變。傳統媒體一對一、一對多的傳播方式轉變成了多對多的狀態，傳統媒體信息的接受者在新媒體時代可以變成發表者和修改者。

2.大眾性。較之傳統媒體的單一途徑，新媒體的傳播使得任何網絡或手機使用者等等都能通過各自的平臺進行交流，這也使得平臺中的任何人都可以成為傳媒的主體。比如：中國移動的手機報和新聞類的網上調查等，人們不僅僅只是閱讀還可以進行反饋和再次傳播。

3.時效性。傳統媒體消息至少需要加工和編排，而新媒體的新聞及時、快速傳播是傳統媒體不能相比的。如上海地鐵事故信息和甬溫動車事故信息，消息最早傳播出來的并不是靠電視、廣播、報紙等傳統媒體，而是靠手機微博。

新媒體的廣泛運用帶來了信息傳播領域的巨大變革。首先是媒體構成更加復雜。以互聯網、手機為代表的網絡媒體，以私企、外資投資的網站及其它新媒體，還有以博客、播客等各種個人媒體。這些使傳統媒體、重點新聞網站等面臨更大的競爭壓力，傳統媒體不再是人們獲取新聞的唯一手段。二是輿論環境日益錯綜復雜。不同社會階層和群體的各種訴求都在通過新媒體表達。如何在新媒體時代唱響主旋律，有效引領和整合社會輿論，把廣大干部群眾團結在黨和政府周圍，這是對我們宣傳輿論引導能力的嚴峻考驗。三是宣傳和管理任務更加艱巨。隨著即時通訊、微博、播客等的快速發展，每一個網民都可以成為新聞的者和傳播者，這種交互的傳播方式，突破了傳統新聞體制，政府的管理將直接面對無數個人，管理難度明顯加大。

三、新媒體時期社區宣傳工作面臨的問題及解決途徑

新媒體時期，傳統的社區宣傳工作不斷受到沖擊。一方面，隨著社區居民文化素養的提高，接受新鮮事物能力大幅度提升，科技對他們來說是生活中不可缺少的一部分；二是社區傳統的宣傳手段難以發揮全面、迅速的作用；三是社區成員獲取信息的途徑不只是電視、廣播、報紙等的單向獲取。傳統的宣傳手段不斷受到沖擊，主要有以下三個方面的問題亟待解決。

1.社區宣傳的時效性和覆蓋率有待于提升。在社區中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道辦事處轄區某社區為例，每個月的15日要給年滿60歲老年人辦理老年證，還有如緊急疫苗的接種等，都要保證信息第一時間傳達到相應群體；第二還要保證傳達到位，這些單靠傳統宣傳途徑來完成比較困難。通過新媒體在社區居民中合理劃分人群，建立不同的群體用戶，如黨團群、商戶群、學生群、老年群等將居民及轄區單位劃歸分類，然后通過短信平臺、即時通訊平臺、網絡電話或者社區BBS定時發送或登載信息，既能保證信息的時效性，又能保證傳達到位。

2.社區宣傳的互動性有待提高。社區居民構成復雜，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。沒有一個時刻能保證社區成員全部在社區，這種情況會造成重大事項征求意見匯總的難度。傳統的辦法是召開居民大會征集意見，但是很難確保匯總各方意見，而且召開會議勢必會增加成本。通過新媒體，比如政務微博可以暢通意見的溝通交流，有利于增強社區與居民的互動，有利于提升工作效率。

3.社區宣傳重視程度有待進一步提升。雖然現在黨和政府部門很重視宣傳工作，但是支持力度有待增強。首先要加強社區專職宣傳干部的培訓和教育，從基本的新聞采訪到公文稿的寫作以及影片錄制；從多媒體信息技術的學習到熟練的應用都需要政府給予資金、人力的支持；第二社區本身也要重視宣傳工作，盡量設置專職社區宣傳干部崗位，而且要發動社區全員一起參與，只有這樣才能發揮宣傳的優勢。

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    科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質,實現人與社會、人與自然和諧發展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質,具有運用科學態度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作,在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作,也在與時俱進,在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯網技術、經濟建設的飛速發展,越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播,突破了傳統的宣傳模式,新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化,作為科普宣傳員不能視而不見,應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術,從新定位自己的工作方式,不斷地總結提高,并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。

    一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道,做好出色的宣傳工作

    網絡科普,是網絡技術傳播飛速發展的產物,是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動,如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓,后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等,科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前,這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利,越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中,主動參與,主動宣傳,體現出多元化的表現形式,作為科普宣傳專職工作者,更應該借助互聯網這股東風,借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性,篩選有使用價值的科普資料,增加信息渠道和信息量,以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計,全國各地31個省、自治區直轄市老科協中,有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織,社區老科協發展到家772個,各分會直屬團體增加到250多個,個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑,網絡科普的發展,對傳統模式形成了很大的沖擊,為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源,互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流,可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

    二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息,把握好宣傳導向

    豐富多彩的多媒體信息,容易讓宣傳工作者眼花繚亂,網絡信息有它不規范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點,是一個自由空間,任何人多可以根據自己的喜好,隨意地信息,很明顯缺乏科學依據,有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性,我們時常關注是好的,作為主流宣傳,就是在科學真實的基礎上體現高新技術的主題,這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛,辨別信息的有用性和可用性,不能隨手拿來就做宣傳講解,要牢記自己的職責,要有一種使命感,要服從科學的態度和方法,要從大局出發,做到“守土有責”,不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性,對待各種新鮮技術、新信息,不能馬上當作宣傳作品,而要當成素材看待,經過嚴格核實后,真偽自見分曉,這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性,又能維護現代宣傳模式的時效性,所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內容要把科技體現和人文緊密聯系在一起,做到既要精確表達,又要引人入勝,宣傳員要注意培養這種能力,

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科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質，實現人與社會、人與自然和諧發展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質，具有運用科學態度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作，在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進，在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯網技術、經濟建設的飛速發展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播，突破了傳統的宣傳模式，新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術，從新定位自己的工作方式，不斷地總結提高，并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。

一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網絡科普，是網絡技術傳播飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現形式，作為科普宣傳專職工作者，更應該借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向

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    由于電視是先進的電子傳播技術的實際應用,是一種集聲音、圖像、色彩于一體的大眾傳播媒介,具有直觀形象、逼真立體的特點。電視新聞與廣播、報紙等其他大眾傳播媒介相比較,它的娛樂化程度處于領先的地位?！半娨曔@一現代傳播媒介與生俱來的具有對娛樂的親和力,它繼承了廣播和電影在這方面的特性,加上它分別彌補了廣播和電影在表達和傳播方面的缺陷,這使得人類在視聽和接受上的要求基本得到滿足,而這種要求首先是娛樂方面的?！?/p>

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關鍵詞 優勢 策略

近年來，隨著互聯網的不斷滲透，醫院傳統的宣傳模式面臨重大挑戰，新的模式與載體正逐步取代原有的形式。微信，作為新媒體時代最杰出的代表，以其眾多的優勢與特色而成為了當今醫院宣傳工作的一個重點發展思路。筆者就考察了我市幾家醫院的微信公眾平臺后，也來淺談一下運用微信公眾平臺對醫院宣傳工作的助推作用。

一、微信對比于傳統媒體的優勢

（一）宣傳成本低廉

傳統的宣傳推廣成本高，一般想做一期專題的報道宣傳，無論是報紙還是電視，其價格都是極其昂貴的，而微信軟件使用免費，僅產生上網流量費用，還可以使用WIFI，可以說微信從注冊、開通到使用幾乎是免費的，其宣傳成本自然是非常低的。

（二）覆蓋面廣

隨著智能手機的普及，微信已經全面大眾化，人們已經習慣于從手機上去尋找想要的資料與信息，而且相對于電腦而言，未來的智能手機不僅能夠擁有電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，手機一族已成為了這個社會上最龐大的群體。

（三）方式多元化

相比傳統媒體，微信更加多元化，它不僅支持文字，更支持語音以及混合文本編輯，可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容，更能推送更漂亮的圖文信息。尤其是語音和視頻，可以拉近和用戶的距離，使溝通變得更生動有趣。

（四）溝通人性化

微信的宣傳還是比較人性化的，因為用戶可以選擇關注與不關注，這就把接收信息的權力交給了用戶，而且隨時可以撤出或再關注，使得溝通的過程更加人性化。

（五）信息到達率高

由于每一條信息都是以推送通知的形式發送，你所的每一條信息都會送達訂閱用戶手中，到達率100%，傳播到達率高于其他任何媒體。

二、微信公眾平臺的宣傳策略

（一）內容

對于微信公眾賬號，內容是其靈魂，因為它起到了價值引導和吸引客戶的作用。首先是推送頻率，最近觀察了我市衛計委的微信，幾乎每天都使用多圖的方式推送4至5篇文章，個人認為過于頻繁了，在這個快速發展的社會，每個人的時間都是有限的，不會有誰會花很多的時間來關注你一個微信平臺的，所以內容不要多，而是要精；其次是注意細節。比如：字體要大一點，因為是在手機上查看，太小了眼睛會累；段落排版盡量簡短些，一般2到3行空一行，這樣看起來節奏感很強；圖文并茂，不要只是文字，但是也切記不要全是圖片沒文字；圖片切記太大，這個很多人會犯這個錯誤，有些人的文章打開下就1M流量沒了，讀者會心疼的。

（二）時間

微信推送的時間其實是一個細節問題，但卻關乎推送的效果，通常我們首先在中午或是下班之前推送給讀者，因為中午或晚上大家的空隙時間相對較多，擺弄手機的概略也比其他時間要高得多，所以在選擇這個時間段推送給讀者，被閱讀的幾率是最高的。

（三）活動

醫院能不能利用微信獲得宣傳的效果，取決于微信的關注量。醫院可以通過報紙、網絡來推廣醫院的微信，但這只是被動推廣，如果再能以活動為平臺來增加互動，那就是主動推廣了，其效果會更好，比如，醫院可以搞個在本醫院出生的萌娃比賽，給前20名的發送獎品及一些健康體檢等，然后在微信上搞投票，那么，一個萌娃往往能吸引好多個人的關注，這樣，一期活動搞下來，其關注量自然會有個不小的提升。

三、微信在醫院宣傳中發揮的作用

1.及時性和準確性得到大幅提升，關注人群可第一時間接收到醫院發送的各類信息，這比傳統報紙、電視、電臺要迅捷得多，同時，因為后臺固有的糾錯功能，可在發現錯誤后及時更改，而不象傳統媒體那樣，一旦有了錯誤，就成了定局。

2.優化患者就醫體驗，目前很多醫院的微信公眾平臺都可實現預約掛號、候診查詢、檢查結果查詢等功能，對于熟悉功能的人來說，可以輕松掌握自己的就醫信息并大大節省在院的等候時間，避免了來回奔波的勞累。