設施農業市場研究大全11篇

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中圖分類號 F324 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2013）02-0292-02

在全球市場經濟發展及其演變過程中，農業的發展雖然慢于科技的進步，但經濟的進步對農業產生了巨大的推動作用，形成了農民專業合作社與政府、市場之間的關系。這一緊密聯系的存在，要求農民專業合作社做好定位，穩固與市場之間的依存關系、與政府之間的互動關系。

1 農民專業合作社與市場之間的依存關系

1.1 農業產品大部分供向市場，農民專業合作社是農業的后盾

農民日常生產的農產品，一部分用于自身消費，更多的則流向市場，供給食品制造加工業或消費者。農民加入合作社，對合作社進行一定授權，允許合作社代其對市場信息進行收集、整理、判斷、傳達，對農業生產中的問題予以處理和解決。

1.2 農業消費市場帶動農業發展，對農民合作社要求更高

消費市場的成長使消費者對農產品要求更高，需要農產品有穩定的品質和良好的信譽。這使得農民專業合作社對農業生產的規范操作發揮了巨大作用，也要求合作社在代表農民利益的基礎上，提升自身的業務素質和管理能力[1]。

1.3 農民專業合作社通過與企業合作，和市場建立間接聯系

農業生產下游是食品加工制造企業，如罐頭廠、果汁廠、酒品企業等。原料直接來源于農業的特征，使這些企業直接與合作社產生合作成為現實。通過與合作社簽訂農產品采購協議，與農民產生聯系，達到“農民—農民專業合作社—企業—市場”多位一體，相互影響的效果。如龍口市作為葡萄生產大市，周邊有張裕葡萄酒廠、威龍葡萄酒廠等，該市葡萄生產合作社可直接與酒廠協商合作，達到為農民銷售葡萄、為酒廠提供原料的雙贏作用[2]。

1.4 農民合作社可與大型商品超市建立直接關系，供給市場

農產品中一部分需要供給市場，滿足消費者的日常需求。一些大型商超中各種各樣的農產品是消費者產生日常購買行為的主導商品之一。合作社能夠代表農民的意愿，與大型商品超市達成日常供貨協議，形成長期的合作關系。大型商超憑借良好的信譽和銷售渠道，對農產品的銷售負責，并不定期將市場需求情況回饋給合作社；合作社對農產品的供應量和質量負責，將農產品生產情況反映給大型商超，雙方形成互惠互利的合作關系。

2 農民專業合作社與政府之間的互動關系

2.1 農民專業合作社的存在是政府實際需要的體現

農民專業合作社以非營利組織的身份存在于社會市場經濟，并伴隨農村經濟共同發展。相對于政府對農村發展的作用，其不容忽視的作用主要體現在以下幾個方面。

2.1.1 加強對地方政府的監督與約束。從農民加入合作社的自愿性和共同目標性來看，合作社為廣大會員提供更多的知情權、參與權和監督權，提高公眾對政府部門執法行為的監督約束功能，避免執法失誤、政策和待遇上的不公平，為農業發展營造一個良好的環境。

2.1.2 方便地方政府對農村經濟管理。農民專業合作社可以作為“治理抓手”縮減政府的管理量，政府無需直接面對數量龐大且無組織的外來小生產者。但從純粹管理規律上看，管理的幅度是有限的。

2.1.3 承擔政府的部分職能，彌補政府行政管理上的不足。如龍口市，政府可以依靠農民專業合作社進行每年度關于葡萄產業的產量、銷量、銷售價格等資料的統計分析，從而減輕政府工作壓力，使政府將精力集中到其他項目上，用少量精力實現更大目標。

2.1.4 發揮信息傳達的作用。合作社在政府與農民之間的無形橋梁，使農民可以充分表達意愿，得到反映，政府制定政策有據可依，從而促進農業經濟的發展。同時，農民專業合作社通過開展活動，能很好地降低政府的調查、研究與組織成本。如自2000年開始，龍口市蘭高鎮鎮政府每年不定期的組織1～2次有關農業方面的宣講會，每戶村民出席1位代表。經調查發現，農民由于文化程度受限，迫切希望了解更多國家相關農業政策、葡萄種植、合理安全用藥等方面的知識。

2.1.5 幫助解決農民收入緩慢增長的狀況。增加農民收入一直是政府工作的重點。農民自愿加入合作社，平等參與，從合作社獲取更多關于農業方面的知識和技能，可幫助農民實現農業技術水平的提升，從而增加農民收入。

2.2 政府的扶持是農民專業合作社存在的根本

眾所周知，農業是弱質產業，既面臨自然風險，又承受市場壓力。“三農”中的許多問題，成為阻礙我國社會經濟總體發展中的重大社會問題。政府對農業的扶持，體現在對農民專業合作社的扶持上。對農民專業合作社，政府可從以下幾方面著重扶持。

2.2.1 建立健全相關法律法規政策。政府應為農民專業合作社發展創造一個良好的法制環境，支持其發展壯大。自2007年《農民專業合作社法》實施后，到2011年底，全國依法登記的農民專業合作社獲得了獨立的市場主體地位。我國是一個法制逐步健全的國家，因此農民專業合作社的存在也需要遵守國家相關法律要求，同時也要符合自身情況制定相關法規。

2.2.2 農民專業合作社需要特殊的優惠政策。對于相對薄弱的農業板塊，讓其自生自滅而不予以資金支持是不可取的。為了農業的長期可持續發展，政府應當制定特定的農民合作社補貼資金政策，幫助各地農業合作社的初期成立和后期運行。

2.2.3 加大財政補助力度。農民專業合作社是農民自發組織起來的，資金數量有限，不僅需要自身建設的資金保證，還需要生產發展資金。按照農民專業合作社自我發展與政策幫扶結合的原則，政府應加大財政資金投入力度，強化政府服務意識，可以通過逐年增加扶持資金，重點用于對農民專業合作社開展的信息、培訓、農產品質量標準與認識、農業生產基礎設施、市場營銷和技術推廣等項目，以增強農民專業合作社對成員的服務能力、自我造血能力和市場競爭力[3]。同時，加快出臺金融支持政策，為農民專業合作社提供多渠道的資金支持和經營服務。

2.2.4 政府要注重宣傳，強化培訓。農民是一個文化素質低、新事物接受能力弱、信息來源匱乏的主體，因此需要營造支持農民專業合作社發展的良好輿論環境和氛圍。走訪發現，龍口市蘭高鎮農民了解信息，70%來源于政府宣傳，20%通過其他農戶傳遞，其余通過電視、報紙等宣傳方式。

2.2.5 加大培訓力度。要解決合作社人才稀缺問題，需要注重人才的引進，制定優惠政策，鼓勵科研專家、有特長的農技人員、營銷與管理人才的加入，政府可以號召各屆畢業生到農民專業合作社工作，提倡大學生村官下鄉政策。

2.2.6 注重品牌定位，技術創新。品牌策略在我國農村建設中逐漸得到重視，目前中國的農村品牌多為旅游，如江蘇周公是公認的“中國第一水鄉”，也可借鑒經驗打造一支屬于龍口特色的“蘭高·葡萄”品牌策略。在打造品牌的過程中，注重技術創新，創造出迎合市場需求、消費者偏好的產品[4]?？梢酝茝V大棚技術，減少自然災害對農作物產品與質量的不可抗力影響；同時推廣安全性高的有機葡萄。在這個品牌定位與技術創新的過程中，要根據地理、歷史、人文和資源優勢以及人們對地區認知的總結，確定地區品牌的發展方向，也可以打造“酒莊模式”，既發展了旅游觀光特色，又增加了農民收入。

3 結語

農民專業合作社與市場之間的依存關系體現在供給關系上。合作社在得到農民授權的情況下，可以與農業產品加工型企業建立聯系，間接使農產品供向市場；也可與大型商品超市簽訂長期供貨協議，直接使農產品流入市場消費，形成長期穩定的供貨機制。

農民專業合作社與政府之間的互動關系體現在實際需要上。合作社以其非營利性，在加強對地方政府的監督與約束的同時，可承擔政府部分職能，傳達信息，減小政府在管理農村經濟上的阻力。同時，政府對農民合作社的支持是其存在的前提，政府在制定相關法律和優惠政策的基礎上，還應對農產品進行整體規劃，打造區域農產品品牌。合作社因地制宜引進新技術，培養新人才，引導區域農產品品牌的形成，增加農民收入。

農民專業合作社應充分利用其與市場的依存關系以及其與政府的互動關系，建立三者之間的良好關系，促進農業健康發展。

4 參考文獻

[1] 張衍霞.山東省寧陽縣農民專業合作經濟組織調查與思考[J].中國集體經濟，2008（6）：153-154.

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根據人社部人才市場公共信息網以及勞動和社會保障部中國勞動力市場提供的統計數據顯示，市場營銷人才至少已經有五年持續高居全國人才市場需求榜首。鑒于我國正處于經濟飛速發展時期以及市場競爭的加劇，營銷人才的需求在未來的很長時間內仍然會是需求的熱門。相對企業的“人才難求”，學校培養的營銷人才卻出現了“業難就”、“崗難求”現象。這種人才供求結構性矛盾出現的主要原因是供求脫節，解決之道是校企合作。然而從實踐角度看，目前的校企合作很難形成長效機制，尤其是面向眾多中小型企業的學校更是難以通過校企合作解決人才培養問題，所以如何建立深度的產教融合、以“現代學徒制”的方式培養營銷人才成為值得思考問題。

一、人才培養模式

基本設想所謂深度產學融合下的“現代學徒制”營銷人才培養模式是指在借鑒德國“雙元制”和新加坡“教學工廠”基礎上，結合我國現實條件加以改造，由學校和商貿企業、管理咨詢公司、人力資源公司共同成立產學融合營銷人才培養平臺，學生分為AB組,分別以學生身份和“學徒”身份交替在校內校外學習、實習，從而實現人才培養目的的一種營銷人才培養模式。該模式充分考慮參與主體的利益，通過建立有效利益驅動機制，保證合作者參與人才培養的積極性和合作的穩定性和持久性。在校企共同成立的這個平臺上學校是生源、師資、教學、培訓場地和設施的提供者；合作企業是“師傅”、項目、培訓師資、實習崗位、就業途徑的提供者。其中商貿公司是營銷人才培養平臺上的的重要角色，在“學徒制”人才培養中處于關鍵地位。

公司需要按照現代公司制度建立完善的規章制度，如員工管理制度、績效考核制度、銷售管理制度、成績考評制度、輪崗制度等。公司設置人員直銷、電話銷售、網絡銷售等銷售渠道部門及崗位，按照師傅帶徒弟方式開展銷售管理工作。同時公司還設置人力資源、會計、銷售內勤、營銷策劃、市場研究等部門，設置相應的崗位，學生在實習過程中可以在營銷部門輪崗，亦可以在非營銷部門輪崗。根據學生偏好和能力給予不同的崗位鍛煉，做到因材施教、合理分流。按照學生進入企業的學期設置“初級學徒”——“中級學徒”——“高級學徒”——“準師傅”——“師傅”——“經理”——“合伙人”升級制度。學生在升級過程中實現能力和素質的升級，逐步由銷售能力培養轉向銷售管理、領導團隊方面培養。達到“師傅”程度學生可以帶徒弟，優秀的“師傅”可以留用成為師傅或者職業經理人，優秀的職業經理人可以成為公司合伙人。大批合格畢業生通過人力資源公司和管理咨詢公司輸送到其他用人企業。學生在學徒階段采用校內外“雙師傅”指導，績效和學業成績“雙考核”，實現“雙約束”。

二、校企合作方式選擇

該人才模式需要緊密的校企合作，合作的方式可以有以下幾種選擇：第一種合作方式：學校注冊成立商貿公司，并與人力資源公司和管理咨詢公司簽訂合作協議。由學校教師擔任專職總經理或者社會招聘總經理開展業務。第二種合作方式：由有實力的管理咨詢公司組織成立商貿公司，并與校方簽訂校企合作協議。第三種合作方式：由學校提供辦公條件和商貿公司或者管理咨詢公司、人力資源公司共同成立公司，整合各方面資源開展業務和人才培養。在以上三種合作方式中以第三種模式為最佳，這種模式實際上是雙主體辦學方式，可以有效整合各方資源，有利于形成長期合作的機制。

三、教學綜合改革

這種人才培養模式需要進行教學整體性改革。首先校內教學需要要采用大模塊理實一體化教學。教學方法要擺脫講授為主，采用任務驅動、項目驅動、問題驅動、案例驅動、活動驅動教學，學生學業成績考評也要采用過程化考評、成果考評相結合的模式。學生要分為AB組校內校外輪訓、校外實習輪崗。保證實現理論與實踐結合、教育與培訓結合、學習與就業結合?？梢愿鶕W生的學業狀況，實行分層次教學，做到“量身定做”，又可以充分利用教學資源，滿足一體化教學和企業實習要求，提高了教學效率和資源的使用率。教學過程中要突出學生綜合素質的培養。通過小組學習和團隊銷售實現學生團隊合作精神的培養；通過客戶拜訪、銷售、課程任務實現溝通能力、吃苦耐勞不怕挫折素質的培養；通過企業早會晚會、工作活動實現自我管理、自我約束、自我適應能力的培養。可以考慮將專業課程整合為理論和實踐合一的五大教學模塊。分別是營銷基礎模塊、市場研究模塊、銷售模塊、銷售管理模塊、營銷策劃模塊。

學生培養以銷售人才為核心、銷售管理、營銷策劃為翼，以營銷基礎和市場研究為基礎。其中營銷基礎模塊融合《商品學》、《經濟學》、《經濟法》、《管理學》、《市場營銷學》、《企業認知》、《模擬營銷》等七門課程；市場研究模塊融合《市場調查與預測》、《市場調研實訓》、《消費心理學》三門課程；銷售模塊融合《商務禮儀》、《推銷技巧》、《商務談判》、《網絡營銷》、《電話營銷》、《談判實訓》、《溝通實訓》、《推銷實訓》、《網絡營銷實訓》等九門課程；銷售管理模塊融合《渠道管理》、《銷售管理》、《人力資源管理》等三門課程；營銷策劃模塊融合《營銷策劃》、《促銷策劃與管理》、《廣告與廣告策劃》、《公共關系及策劃》《市場營銷策劃實習》五門課程。在建設專業中與合作企業共同開發理實一體化教學模塊課程，滿足專業教學的基本需要。形成講義、課件、試題庫、教學案例庫、訓練手冊等一套教學資源。學生在企業實習過程中會根據未來工作需要和崗位需要，完成方向性課程的學習和培訓。

四、教學團隊建設

為了保障人才培養目標的達成，需要一支理論和實踐水平都比較高的教學團隊。基本建設思路是內部培養與外部引進相結合、專職與兼職相結合。也就是通過教師進入企業、企業高手進課堂，現有教師除了完成學歷提升之外，更重要的是到企業加強實踐鍛煉，每位教師在完成校內教學后都要與該組學生進入企業同步進行實踐鍛煉，一方面協助企業加強學生管理，一方面提升企業實踐能力，為企業力所能及地解決問題（如規章制度的建設和調整、銷售流程規劃、促銷策劃等）。校內教學要根據內容，請企業有關人員到學校進行兼職教學，通過雙向融合，達到師資培養和團隊建設目標。

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中圖分類號：F762 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-01

所謂農產品市場，通常情況下指的是一切有關農產品的交易市場。

一、我國農產品交易市場發展現狀及特點

集物流、商流、信息流、資金流為一體的農產品交易市場，是解決我國農產品生產的區域性、集中性與農產品消費的廣泛性、分散性矛盾的有效組織形式。

（一）市場數量不斷增多，市場規模逐步擴大。近年來，我國農產品綜合市場億元農產品交易市場數量增加，市場總的攤位數保持在50000個左右，其市場營業面積逐年增加，由2008年的14167667平方米增值2011年的17795198平方米，增長率達25.6%。這樣使得市場總的年成交額不斷增加。規模不斷擴大，農產品交易市場快速發

（二）零售市場個數增加批發市場不斷壯大。我國農產品綜合市場其經營方式由零售市場向批發市場和由綜合市場向專業市場發展的趨勢明顯我國農產品交易市場中以批發經營為主的農產品交易市場數量占農產品交易市場數量比重由2008年的26.3%上升到2011年的27.9%。

（三）綜合市場效益良好經營狀況日趨改善。近幾年，我國農產品綜合市場經濟效益良好，攤位出租率保持在90%左右，表明綜合市場內部經營規模較大，攤位自營或浪費現象較少。由于市場內部管理的不斷改善，其市場平均年成交額和攤位平均年成交額呈不斷上升趨勢。

二、我國農產品交易市場在發展中存在的問題

（一）市場缺乏統一管理，調控與監管力度不夠。就目前而言，我國農產品交易市場在市場法規約束及市場監管等方面力度欠佳。市場監管的缺失使得市場內欺行霸市、強買強賣、缺斤短兩、混等混級等一些現象出現，尤其是不符衛生標準的果菜肉類的涌入，嚴重危害和威脅消費者的健康和利益。

（二）批發市場經營專業化程度不高。農產品批發市場作為農產品交易中的主要載體，目前在其規模上呈現出“低、小、散、弱”的特點。農產品批發和農貿市場不僅規模小，而且在其所經營的產品的檔次上也明顯偏低。簡陋的市場經營設施，不健全的市場功能，專業化程度不足這一系列問題的存在使這些農產品批發和集貿市場很難滿足消費者的需要。

（三）交易市場各環節基礎設施落后。目前我國農產品批發市場中還存在著一些露天交易，場內經營環境臟、亂、差。在有的封閉式市場內，即使水、電路配套等的建設差強人意，但沒有農產品的加工、儲藏、保鮮、排污、物流配送等配套設施建設。

經過多年的建設，我國農產品物流基礎設施與設備有所發展，如批發市場、配送中心、農產品加工場所數量不斷增加，交通運輸及倉儲運輸搬運工具逐漸更新，但與發達國家相比仍顯滯后。

我國食品冷鏈體系尚未形成完整框架，缺乏相應的硬件設施建設，原有設備無法滿足現代物流的發展要求，甚至運輸過程中由于損耗高，使整個物流操作成本占到易腐蝕成本的70%大大超過國際規定的50%的標準；安全方面也存在巨大隱患。

（四）市場信息網絡建設落后。對于農產品交易市場而言，物流經營方面的信息傳遞是相當關鍵的。然而政府方面一般只限于對農產品交易市場的定點交易以及一般性食品衛生檢查的信息引導。在農產品市場網絡建設上，普遍存在信息傳遞滯后，網絡利用率低等現象。

（五）國家扶持政策缺失。在市場經濟中，流通是將生產和消費聯系起來的紐帶。流通作為一種先導性力量，是生產者獲得收益、消費者獲得商品的必要條件。

三、關于我國農產品交易市場發展的政策建議

（一）加強市場監管力度。要進一步建立健全有關于農產品市場建設與管理的法律法規，嚴格市場準入制度，引導農產品市場健康有序的發展。對于農產品交易的整個市場，要加強市場監管力度。要盡快制定和完善農產品進入市場的質量安全標準體系和檢驗檢測體系。

（二）加強農產品交易市場基礎設施建設。要以加大對農產品交易市場的資金投入為前提，加快現代農產品物流基地等基礎設施建設，著力改善與農產品流通密切相關的交通運輸條件，不斷拓寬并完善運輸網絡，提高運輸網運輸效率，確保農產品物流順暢，降低物流成本。

（三）加強農產品市場信息體系建設。市場信息體系是農產品市場基礎設施建設的重要內容，對于提高農產品流通效率具有重要意義。要不斷加大產地與消費地農產品市場的組織與信息聯系，完善農產品營銷網絡體系，進一步去解決千家萬戶的小生產者與農產品交易這個大市場的對接問題。

（四）積極扶持農產品期貨市場。農產品期貨市場作為現代化的農產品交易方式，在整個農產品交易市場的發展過程中起到了相當關鍵的作用。目前我國農產品交易市場的參與者是一些分散的小農戶，如何能夠使得他們手中的農產品盡快地轉化為現金是他們最關注的問題。

參考文獻：

[1]何廣文.農產品交易體系建設的特征及其完善路徑.農村金融研究，2013（8）.

[2]高巍.新一代農產品批發市場的運營管理.農產品市場周刊，2013（45）.

[3]程波.我國億元規模農產品交易市場的空間分布與交易效率研究.廣東農業科，2010（7）.

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1.1 農村產業結構單一

新形勢下要想實現農村經濟的持續發展，傳統的農業產業結構就必須得到調整。當下，農產品市場的競爭越來越激烈，農村對于農產品市場缺乏足夠的認識，農產品的種植種類匱乏，產業結構單一。例如，僅種植小麥和玉米的村莊，即使其整體產量得到保證，一旦市場對此類農產品的需求銳減，或出現價格下跌的情況，農村經濟都會受到不同程度的影響，導致廣大農村群眾收入減少。所以，產業結構單一會使農村經濟承受較大風險，阻礙了農村經濟的進一步發展。

1.2 農村勞動力轉移導致生產力下降

最近幾年，大量的農村青壯年都進入城市務工，農村的剩余勞動力大多是老人和婦女，致使生產力大大下降。究其原因，主要是因為城市能給大量進城務工的青壯年提供更為廣闊的發展空間，給進城務工人員帶來更高的收入。相對于城市來說，農村的經濟發展速度緩慢，且農村青壯年對于傳統農活的傳承度越來越低，致使農村的勞動力流失更為嚴重，生產力嚴重下降，不利于農村經濟的進一步發展。雖然國家針對農村出臺了大量的支農惠農政策，但是，就實際效果來看，還是無法阻擋進城務工人員的腳步。

1.3 農村基礎設施建設不夠完善

經濟發展需要有良好的硬件設施作為配套，在農村的經濟發展過程中也不例外。要保證農村經濟的持續發展，必須首先確保農村的基礎設施建設跟上農村經濟發展的步伐，為增加農民收入，提高農村的整體經濟水平提供保障。但是，就目前的情況來看，農村的基礎設施建設還有待加強。諸如道路交通、供水供電以及互聯網溝通等服務都沒有與農村經濟的發展規劃保持一致的步調。具體來說，道路交通網絡建設滯后會嚴重影響農產品向外運輸銷售。

農村經濟發展因交通環境受阻，大量的農產品因此滯銷，給農戶造成損失;供水供電設施建設不完善也導致農村的現代化管理和種植模式難以有效展開;最后，互聯網信息系統滯后會影響農村與外界的信息交流，在瞬息萬變的市場競爭中失去信息資源和競爭力，致使農村經濟發展受到影響。

1.4 農業生產資料價格偏高

近年來，隨著農產品生產資料的價格不斷攀升，農民們因此也將承受更高的生產成本。整體上看，雖然市場上農產品的需求量持續增加，且銷售價格不斷上漲，但是與此同時生產資料的價格也在不斷上漲，這部分資金的投入不斷增加，就會使農民在農產品市場上的收益持續降低，進而使農村的經濟增長速度放緩。雖然政府就此出臺了很多補貼措施，但是受市場價格波動的影響，生產資料的價格仍舊難以穩定。逐漸上漲的生產資料價格將會提高農產品的生產成本，降低農產品的整體收益率，使農村經濟的發展受到影響。

2 發展農村經濟的相關對策

2.1 推進產業結構調整及農產品質量提升

農業產業結構的合理性將直接決定農村經濟的發展水平。農業產業結構是由市場決定的，市場的供求關系是農村產業結構調整的風向標，只有緊緊圍繞市場需求對農作物種植規模和數量進行調整，農民才能從中獲益。首先，農民應當學會運用先進科技，為提升農產品的數量和質量提供技術支持，保證農作物的產出和質量能夠滿足市場需求。其次，面對市場上形形的農作物商品，農民們必須通過結構調整優化農產品的市場競爭力，進而提升農產品的整體銷售量。市場需求首先是講究農產品的質量，另外還要保證農產品可以滿足大眾需求，能夠獨具特色，有賣點，這樣才有助于農產品的銷售。最后，農民們還要在銷售過程中注意對市場需求進行觀察，發現市場上對于農產品的潛在需求要及時調整產業結構，從種植到銷售，滿足市場需求，為廣大農民創收。

2.2 加快農村的城市化步伐

農村經濟的發展建立在正確的管理體系上，因此，對于農村經濟水平的提高不僅僅要依靠農產品的增收及惠民政策補貼，還要從整體發展規劃上著手解決根本問題，只有這樣才能解決農村勞動力外流，生產力下降的問題。改革開放以來，城市的發展速度非常迅速，從經濟建設到文明建設，農村都處于劣勢。所以，我們要推動農村的城鎮化進程，加快農村的發展步伐。在新的發展格局下，使農村的經濟發展產生實效，留住農村勞動力。在籌劃農村經濟發展的過程中要利用中心城鎮的帶頭作用，使農村的經濟水平得到提升。其次，農村還要與城鎮之間進行互動，找到農村城市化的正確發展方向，為農村的發展規劃指明方向。

2.3 加快農業科技的發展

農村經濟的發展主要依托于農產品的銷售情況，農產品質量的提升將有效提升農產品在市場上的競爭力，使其受到消費者的青睞。只要銷量得到保障，最終的收益率就會穩定。在農作物生產當中，農業科技對于推動農作物生產方式的創新，以及降低農民勞動強度，減少農作物病害損失等具有重要意義。加速科技支農首先要建立一支高素質的科研團隊，就農作物的栽培和生產進行科學研究。同時還要有專門的市場研究人才，負責對市場的供求關系進行研究，使農民了解市場對于農作物數量及種類的需求，及時采取應對措施。另外，還要建立完善的農業科技創新體系。不僅要引進一流的人才隊伍，同時還要鼓勵廣大農民參與到農業生產創新的活動當中，以豐富的種植經驗促進農業的科學化發展。

2.4 完善農業基礎設施建設

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隨著物流業的發展，國內外人士逐步認識到農產品物流的重要意義，繼而開始予以關注，理論研究方面陸續出現了一些富有啟發意義的著作和文獻，比較突出的有李柏園的《農產品批發市場研究》(1995)，風雷的《農產品市場組織模式研究》(1996)，楊孚平的《農產品流通與國民經濟成長》(1996)，紀良鋼的《農產品流通中介組織研究》(1999)等。另外，張聲書和日本的佐伯弘治編寫的《中國現代物流研究》(1998)部分章節涉及了中國農產品物流方面的研究；王之泰教授的《現代物流學》(1995)也提及了農業環境與農產品物流。

但總體來說，目前進行新農村建設理論與實踐的研究已經很多，研究現代農產品物流問題的文獻也不勝枚舉，但將二者結合起來研究的并不多見。本文將新農村建設與農村物流產業發展結合起來研究，以新農村建設為背景。探索我國現代農村物流產業的發展思路，并提出發展農村物流支持新農村建設的政策建議。

2新農村建設與農產品物流發展的內在聯系

2005年十六屆五中全會，我黨重新提出了建設社會主義新農村，這次的新農村建設是科學發展觀這一嶄新理論指導下的新農村建設，是對科學發展觀這一嶄新理論的具體實踐，而理論是行動的先導，正確的理論才能導致正確的實踐。只有用科學發展觀來解讀新農村建設，用科學發展觀來指導我國農產品物流體系的構建，才能保證新農村建設的科學發展。以及建設現代農產品物流目標的真正實現。

(1)對社會主義新農村建設目標的解讀。社會主義新農村的建設目標問題，也就是建設怎樣的新農村的問題。科學發展觀的第一要義是發展，基本要求是全面協調可持續，這就回答了新農村的建設目標是實現農村的全面協調可持續發展。黨的十六屆五中全會提出的建設“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的社會主義新農村的二十字建設目標是對科學發展觀的發展要義和發展要求的具體體現。在新農村建設的二十字方針中，生產發展是首要任務，體現了物質文明的要求。而眾所周知，廣大農村的生產發展離不開農業生產方式的變革，因此，發展現代農產品物流就成為了新農村建設的一個重要突破口。

(2)對社會主義新農村建設根本途徑的解讀。社會主義新農村建設的根本途徑問題，也就是怎樣建設社會主義新農村的問題。科學發展觀的根本方法是統籌兼顧說明新農村建設的根本途徑在于統籌。其中一個重要層面就是就是要統籌城鄉發展，關鍵還在于自覺地促進城鄉交流，而現代農產品物流的發展不僅能夠解決生產和消費的矛盾，同時也能促進城鄉二元經濟結構和社會結構的逐步改變，成為新農村建設一個助推器。

(3)對社會主義新農村建設的核心——以民為本的解讀?？茖W發展觀以人為本的核心說明了新農村建設要以農民為本，把實現好、維護好、發展好農民的根本利益，作為黨和政府一切方針政策和各項工作的根本出發點和落腳點。近些年來，隨著我國社會主義市場經濟體制的進一步完善和科學技術的不斷進步，農業和農村經濟取得了長足發展，農產品全面短缺的時代已經結束，并出現了區域性、結構性過剩，而農產品流通不暢日益成為農業和農村經濟發展的重要制約因素，農民無法從流通中獲得應得的比較利益，因此發展現代農產品物流也是維護農民利益的一個重要途徑，大力發展現代農產品物流成為了建設社會主義新農村的題中應有之意。

3新農村建設中我國農產品物流發展存在的問題

近年來，人們對農產品的需求呈現出大量化、多樣化、優質化和動態化的趨勢，這與農產品生產規模小，生產有季節性、區域性、分散性等特點產生必然的供求矛盾。而農產品背后是一個巨大的物流系統，包括供應商、加工商、批發商、零售商。簡略來講，當前我國農產品物流具有三大特點：即物流數量大、品種多；物流難度大；物流要求高。

但由于中國是一個農業大國，而且目前尚處于以家庭為生產單位的生產階段，所以農業生產資料和農產品的物流量不僅數量巨大，而且供應非常分散，物流成本很高。傳統農產品物流模式局限于供應商和銷售者之間的多環節重復物流，效率低下，現有農產品物流體系越來越難以適應新的市場發展形勢。主要存在以下問題：

第一，農產品物流渠道比較單一，尚未形成多渠道的營銷體系。農產品物流專業化和社會化水平低下。在我國，社會上對發展現代農產品物流的作用和意義的認知度和認同度至今較低。盡管物流主體呈現多元化趨勢，但是總體看來，物流規模普遍偏小，競爭力不強。自營物流還占絕大部分，第三方物流發展比較緩慢。

第二，物流成本高，價值增值少。我國的農業經營方式主要是單戶經營，農民對生產資料如種子、化肥、農藥等的購買多以分散為主，而且農產品的銷售都是各家分戶進行的，物流成本過高。

第三，物流技術水平低，運輸基礎設施落后。農產品物流基礎設施落后。重復建設現象嚴重及管理水平低下。據統計，我國目前有各類農產品批發市場5000多家，但具備一定規模的市場數量有限。與發達國家相比，我國農產品批發市場的建設、農產品倉儲、交通運輸條件和工具、信息網絡平臺等公共和準公共設施仍然落后；批發市場的管理缺乏相關法律法規的約束，標準化程度不高，農產品的檢疫監測手段不完善，從而導致食品安全存在隱患。

第四，缺乏健全、快捷、靈敏、安全和可靠的信息服務。農產品物流各環節的信息化程度低下。我國農戶獲得農產品生產信息主要依靠傳統方式，其他諸如來自當地市場、政府部門、傳播媒體及網絡的都很少。當前，許多農產品市場沒有配備信息設備，相關物流信息網絡系統還處于空白，在物流服務企業中，僅有39％的企業擁有物流信息系統，絕大多數物流服務企業尚不具備運用現代信息技術處理物流信息的能力。

第五，農產品自身的缺陷造成流通的障礙。農產品物流標準化程度較低。一是各種運輸方式之間裝備標準不統一，物流器具標準不配套，托盤標準化沒有推行，包裝標準與運輸標準不配套，物流包裝標準與物流設施標準之間缺乏有效的銜接。二是我國農產品的質量衛生標準和市場內部的檢驗檢測體系尚未建立，進人流通的農產品質量偏低，缺少檢驗手段和食用安全保證。

4發展現代農產品物流推進新農村建設的對策分析

(1)加大對農產品物流基礎設施的投入。農產品物流的基礎設施建設，包括農產品批發市場的建設，農產品倉儲、交通運輸條件和工具等設施的建設?？紤]物流量的大小、區位等因素，在糧食、蔬菜、水果、禽蛋、水產品等農產品集中產區，改、擴建一批集散功能強、輻射范圍廣的農產品產地批發市場，發展農產品加工配送中心；加強農村道路建設，實施村村通公路，提高通達率和道路等級，確保農產品的運輸道路暢通無阻，物暢其流；加快農產品運載工具的開發生產，發展與改進各式農用運輸車；加速農村電信基礎設施建設，努力提高電話普及率；加快網絡基礎建設，改變目前信息“高速公路”塞車的狀況，發展和普及寬帶業務，不斷推動網絡延伸。

篇（6）

旅游營銷是指根據旅游目標市場需求、設計使顧客滿意的產品，制定顧客認可的價格，通過廣告、人員推銷、嚴格控制產品質量等手段以樹立良好形象和擴大市場占有率的一系列對外經營活動。它是通過分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向，協調各種旅游經濟活動，從而實現提供有效產品和服務，使游客滿意，使企業獲利的經濟和社會目標。旅游營銷的主體很廣，包括所有旅游企業及宏觀管理的旅游局。如：旅游景區、景點、旅行社、賓館酒店以及旅游交通部門等等。它的最終目標就是增加旅游市場銷售額，拓展新的市場，發展新的游客，培養和強化游客的忠誠度，增加及擴大旅游產品的價值，提高公眾的興趣，爭取旅行社及其他中間商的支持，創建良好的旅游形象。所以，在發展旅游的過程中，旅游營銷是關鍵性的一環，它直接決定著旅游目的地是否能成功進入游客的視野，進而對游客實現強有力的吸引。

一、旅游營銷的研究現狀

國外對旅游營銷的研究比較早。在旅游目的地市場營銷學術研究方面，西方已超前我國數十年，主要的學術成果主要集中在《旅游研究紀事》和《旅游管理》上發表。國外有關旅游目的地市場營銷的研究內容主要涉及4個方面，即旅游客源市場研究（向誰營銷），旅游目的地營銷主體和方式（由誰開展營銷），旅游目的地形象研究（營銷什么），以及旅游目的地市場營銷信息技術和渠道（如何營銷）。其中，旅游客源市場研究和旅游目的地形象研究已趨成熟。從學術研究成果上來講，國內有關旅游營銷的學術文章，在中知網上有百來篇，但關于全域旅游營銷的文章篇數很少，只有三篇，而目前這方面的簡訊倒居多，這說明我們國內對旅游營銷的關注度隨著全域旅游的發展而不斷提高，但在全域旅游新視角下研究旅游營銷的較為系統和成熟的成果并不多。這說明全域旅游視角下旅游營銷模式的研究空間還較為廣大，旅游營銷的研究還有待于進一步完整化、系統化，這也是筆者撰寫本文的意義所在。

二、全域旅游視角下傳統旅游營銷模式存在的主要問題

全域旅游目的地就是一個旅游相關要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，是一個能夠全面動員（資源）、立足全面創新（產品）、可以全面滿足（需求）的旅游目的地。在全域旅游的大背景下，傳統旅游營銷模式存在以下幾個問題：

（一）宣傳形式單一，未能有力吸引游客目光。傳統的旅游營銷模式單一化，這個單一包含宣傳對象、宣傳方式和宣傳范圍的單一化。以往很多旅游城鎮就景區推景區，讓游客感覺可游玩景點少，可游玩的項目比較單一，因此不能長時間的留住顧客，旅游也未能起到帶動其他產業發展的作用；在宣傳方式上，傳統的旅游營銷模式還停留在把旅行社和社區作為主要銷售渠道，組織參加旅游交易會，開展網上業務合作等，旅游營銷模式相對單一，營銷水平相對滯后，未能有效吸引游客的目光；此外，在宣傳范圍上，很多地區將宣傳范圍局限于本市、本省，并未將宣傳的范圍延伸至省外甚至國際，推廣力度小、宣傳范圍窄，未能達到大范圍推廣。

（二）形象定位模糊，未能實現形象品牌營銷。過去很多旅游城鎮H僅將若干景區當成旅游吸引力因素來推廣，就景區推景區，對于自身的旅游形象缺乏整體的定位和規劃，致使游客對本地區的旅游印象模糊化、粗糙化，未能成功打造品牌形象效應，順利實現品牌營銷戰略。

（三）旅游資源零散，未能形成資源整合營銷。體現在兩個方面：一是旅游資源分布較為零散，部分旅游城鎮當地政府和旅游企業并未對旅游資源進行充分整合，以至于旅游資源碎片化、零散化；二是未將旅游與文化、工業、經濟、金融等相融合，未能做到結合其他產業進行統一規劃營銷，致使旅游宣傳內容單一，旅游產品缺乏創意，旅游營銷吸引力不足。

（四）營銷策略被動，未能主動引領旅游需求。很多旅游城鎮總是跟在市場的后面開展營銷活動，未能主動挖掘游客的潛在需要，而只是在市場需求變了的情況下，旅游營銷活動才跟著變化，這樣的營銷方式較為被動，往往營銷信息也比較滯后，不能很好地引領市場和吸引游客。

三、尤溪縣關于全域旅游視角下旅游營銷發展模式的探索

2015年，尤溪縣結合本縣發展的需要，提出全面發展縣內旅游的發展戰略。2016年，尤溪縣響應國家發展全域旅游的口號，統籌全縣旅游資源，大力發展全域旅游。同時，尤溪縣也對旅游營銷發展模式進行了探索，取得了一些成績，其主要從以下幾種旅游營銷模式入手進行考慮：

（一）品牌營銷。尤溪縣大力發展全域旅游，立足打造以“我家在景區”為主題的鄉村公園，并開發以 “我家的蔬菜”、“我家的伴手禮”、“我家的文化”、“我家的美食”等品牌型的旅游產品。此外，尤溪還大力發展鄉村民宿休閑度假旅游產業，以形成獨具特色的閩中朱子文化和生態休閑旅游勝地，構筑海西中心城市“后花園”；同時，尤溪全面動員各鄉鎮旅游資源，全面依托各鄉鎮旅游特色，提出“一鄉一品”的景區創建工程和獨具特色的宣傳口號如“我家在景區，避暑來湯川”、“我家在景區，養生八字橋”等。這種清晰的定位，獨特的宣傳口號，為尤溪旅游品牌營銷確定了營銷主題和營銷方向。

（二）整合營銷。尤溪縣聘請國家生態學會旅游生態專業委員會、清華同衡規劃設計院和寧波遠見旅游規劃院專家進行大手筆頂層規劃設計，進一步整合全域旅游要素，明確尤溪旅游發展的形象定位、戰略構想和總體思路。主要做到：一是結合自身資源優勢，開發尤溪的旅游景區景觀。尤溪縣著力打造國家4A級景區，主要開發湯川“俠天下”景區、聯合梯田、九阜山、閩湖、蓬萊山、管前金柑、百桂園等自然觀光景區，以空氣好、山清水秀等優勢打造系列品牌旅游景區景觀；二是結合自身文化優勢，塑造尤溪的旅游文化景觀。尤溪作為朱熹誕生地，文化底蘊深厚，有物質文化遺產如朱熹誕生地――南溪書院、獨具地方建筑特色的桂峰古民居、書京土堡群落等，有非物質文化遺產如尤溪山歌、尤溪舞龍等民俗、尤溪小吃文化等，這些文化資源都成為尤溪發展全域旅游的文化景觀要素被大力保護、開發和挖掘；三是結合縣內其他設施資源，完善尤溪的旅游背景景觀。尤溪縣以旅游六要素為核心，在縣內現有民宿、停車場、交通、公廁等基礎設施基礎上，不斷完善旅游集散中心、小吃購物一條街等服務設施，同時不斷開發具有地方特色的旅游產品如原生態瓜果蔬菜、特色小吃、山茶籽油等產品，全方面滿足游客需要；四是打造全域服務形象，完善尤溪的旅游人文景觀。尤溪對本縣導游進行開班培訓，著力于打造一支專業化、高素質的導游隊伍；此外還積極提升景區工作人員的業務水平、服務水平，讓游客享受高質量的服務；同時尤溪秉承全域發展的理念，動員全縣人民共同關注全域旅游的發展，著力增強本縣人民的服務意識，確保在旅游服務方面獲得良好的口碑。

（三）全產營銷。尤溪將旅游與農業相結合，發展農業休閑生態旅游；旅游與工業相結合，發展現代工礦旅游，打造礦山地質公園，形成獨特的礦山文化；旅游與文化相結合，打造千年古縣朱子文化旅游勝地；旅游與金融相結合，推廣發行“朱熹和順卡”等。

（四）合作營銷。打造系列旅游線路，加強國內國外合作營銷。如尤溪舉辦廈航攜百家旅行社走進尤溪活動，大力推介尤溪二日游精品旅游線路等。此外，尤溪縣還通過組織參加聯合國地名專家組中國分部和民政部地名研究所開展的千年古縣申報認定工作、通過聯合世界朱氏聯合會和朱子學國際學術研討會等舉辦大型公祭活動、通過申報全球重要農業文化遺產將聯合梯田推向世界、通過申請省全域旅游試點縣等方式來強化省際旅游營銷。

（五）多元營銷。除了品牌營銷和整合營銷外，尤溪還運用以下幾種營銷手段進行宣傳：一是旅游網絡媒體營銷。尤溪縣借助春暉國際、福建新藍海等專業營銷團隊力量，通過策劃活動、線上線下推廣、媒體傳播、影視作品等方式，大力推廣尤溪旅游產品，如拍攝《我家在景區》、《玩轉尤溪》等旅游宣傳片，在省市主流媒體投放，并大力發展智慧旅游，通過“互聯網+旅游”、電商、微信、旅游APP等新型平臺進行宣傳；二是旅游體驗營銷。如尤溪著力打造沈郎鄉茶籽油觀光廠和洋中后樓食用菌產業園，以DIY方式增強游客體驗，并舉辦采摘體驗活動；三是旅游互動營銷。旅游互動營銷手段主要是通過舉辦旅游知識競賽、旅游攝影比賽等方式，積極攪動旅游市場，讓更多的人認識尤溪旅游景區和景點。如尤溪舉辦的“桂峰最美鄉村越野跑”和開展“海都享旅行醉美尤溪行”和“百家旅行社走進尤溪”等采風活動等做法，就是應用了互動營銷手段。

四、全國發展全域旅游營銷模式探析

近年來，隨著國家發展全域旅游戰略口號的提出，國內各旅游目的地都對全域旅游的發展路徑進行了探索。而旅游營銷作為搶占市場中至關重要的一環，也被各旅游目的地所關注。從尤溪縣發展全域旅游營銷模式來看，筆者以為國內發展全域旅游營銷模式可從以下幾個方面入手：

（一）加強頂層設計，打響全域品牌宣傳口號。發展全域旅游，首先須定位自身品牌形象，只有品牌形象定位清晰，在營銷的過程中才能更好的突出本地區的旅游優勢，讓營銷對象快速了解和接受旅游信息。在旅游營銷過程中，各旅游目的地要克服傳統營銷模式中 “就景區推景區”、景區宣傳零碎化等問題，就必須對本區域內所有的旅游資源進行總體規劃和設計，做出清晰的營銷定位。

（二）整合旅游要素，塑造全域旅游景觀營銷。發展全域旅游，就要擯棄以一個或多個景區為全部旅游要素的旅游營銷理念，轉而推廣宣傳全景式的區域旅游景觀，即要實現“處處有景觀，到哪都是玩”的旅游目標。全域旅游的發展絕不僅僅局限于景區資源的發展，發展全域旅游，須整合景區景觀、文化景觀、背景景觀和人文景觀等多種旅游景觀，使旅游目的地景觀多樣化、系統化。

（三）創新旅游產品，帶動全域產業合作營銷。各旅游目的地應變被動為主動，主動挖掘市場需要，著力開發新穎創意旅游產品，實現“旅游+農業、工業、文化、經濟、網絡、金融等”全產業鏈的融合發展。主要做到以發展旅游為著手，進一步完善區域內基礎設施建設，進一步發展旅游產品、特色美食產品和文化產品等，以期帶動游客吃、喝、游、購、娛等方面的消費，從而促進一二三產的發展，爭取讓游客“玩得開興、吃得放心、住得舒心、購得盡心”。

（四）打造系列旅游線路，加強國內國外合作營銷。隨著國內國外旅游市場的不斷融合，發展全域旅游，不僅需要各產業、各區域間的融合，還需要跨區域、跨省際之間的合作營銷。最主要的手段是加強本區域與國內外其他旅游市場的合作營銷，打造精品旅游路線和系列旅游路線等，從而實現各旅游目的地的合作共贏。

（五）多管齊下，形成全域旅游多元營銷。隨著信息技術的不斷發展，營銷手段也日趨多樣化，在發展全域旅游的大背景下，傳統的廣告牌營銷、旅行社線路營銷、貿易會推廣營銷等營銷手段已不能滿足旅游發展的需求。筆者以為在傳統營銷手段的基礎上，各旅游目的地只有進一步加大資金投入，通過多元化的營銷手段才能實現旅游推廣目標，如可以利用旅游網絡媒體營銷、旅游體驗營銷和旅游互動營銷等手段來加大推廣宣傳，更能起到好的宣傳作用。

參考文獻：

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[3]王劍.全域化視角下區域旅游發展研究：湖北省十堰市灣區規劃案例[M].世界圖書出版公司，2013.

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[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.40.015

世界經濟論壇近日的“2015年旅游業競爭力報告”指出，中國的旅游產業競爭力在全球141個經濟體中首次進入前20名。過去4年里，旅游業在全球經濟乏力的情況下仍以每年3.4%的速度增長，顯示出強勁的發展勢頭。與此同時，國內很多地區已經把旅游業作為支柱產業進行重點扶持，如何提升城市及區域旅游產業競爭力，從而吸引更多的旅游者，已經成為地方政府和學術界共同關注的話題。

1 旅游競爭力概念的界定

對于旅游競爭力的研究，從研究層次上來看主要集中在區域旅游競爭力及城市旅游競爭力兩個方面。溫碧燕等[1]認為區域旅游競爭力是由資源稟賦、企業經營管理水平及社會文化環境等多方面因素導致的不同區域間旅游產業水平的差異性，其兼有產業競爭力及區域競爭力的屬性。盛見[2]指出區域旅游產業競爭力由潛在競爭力、市場競爭力、外生及內生資源稟賦競爭力四個部分構成。關于城市旅游競爭力，蘇偉忠等[3]指出表層的旅游產品競爭力、操作層的旅游企業競爭力和內因層的旅游生產要素競爭力是城市旅游競爭力的三個表現層次。劉素平，等[4]認為“城市旅游競爭力是指城市利用自身的旅游資源在旅游企業和城市宏觀的經濟社會文化等環境的綜合作用下通過在旅游市場上銷售其產品而反映出來的發展能力。具體表現為旅游市場的占有能力和旅游生產要素的可持續發展能力”。

2 學科分布分析

表1 文獻所屬學科分布表

學科[]頻率

旅游[]75%

經濟管理[]15%

資源科學[]5%

市場研究信息[]2%

數學[]1%

文化[]1%

其他[]1%[BG）F][HT]

以“旅游競爭力”為關鍵詞，對2001―2015年的相關文獻在中國知網中進行搜索，并對其學科分部頻率進行統計。結果顯示，來自旅游類學科期刊的文獻最多，占據75%的比例，從經濟與管理角度出發的研究占據了15%的比例，可以看出，對于旅游競爭力的研究主要是從旅游及經濟管理的角度出發。另外，由表1可知，旅游競爭力的研究有強大的理論支撐，涉及了多個學科領域，除了旅游與宏觀經濟管理外，還包括了資源科學、市場研究與信息、數學、文化、體育、林業等，其中單從經濟角度出發的研究就包括了貿易經濟、農業經濟、經濟體制改革、文化經濟等多個方面，可知旅游競爭力研究設計的學科及其廣泛，包含了眾多學科的理論知識。

3 研究方法分析

關于旅游競爭力的研究方法有許多種，其中包括德爾菲法、層次分析法（AHP），主成分分析，因子分析，聚類分析，回歸分析，熵權法TOPSIS法等。層次分析法作為一種專家打分法曾一度受到許多研究者的鐘愛，被廣泛用于對旅游競爭力的評價，如蘇偉忠[1]等采用層次分析法對北京、南京、西安與鄭州四個文明古都的旅游競爭力進行了評價。陳曉等[5]用因子分析的方法對環渤海區域濱海城市之間的旅游差異進行了研究。郭佳等[6]采用層次分析與主成分分析結合的方法對浙江省各地級市的旅游競爭力進行了實證分析，張爭勝等[7]采用該方法對廣東省各地級市的旅游差異進行了對比分析。文艷等[8]采用熵權TOPSIS法對西部各省的旅游產業差異進行了評價。

4 旅游競爭力提升對策分析

周常春等[9]針對肇慶市旅游產業指出該市應提升其城市形象，完善基礎設施。王琪延等[10]指出以城市群為載體的區域產業整合是當今旅游產業的發展路線，城市間旅游產業分工與整合是提高城市旅游競爭力的必然趨勢。汪德根[11]指出城市應認清自己的優勢和劣勢，通過與周圍城市共同發展提升城市旅游競爭力。馬曉龍等[12]認為，增強區域旅游競爭力要注重各要素的均衡協調發展，不能片面強調某一項指標。閆翠麗等[13]對中原經濟區30個省市的旅游競爭力進行因子分析，對各個不同層次城市提升旅游競爭力方面提出了針對性的建議，指出旅游競爭力強的城市應注重旅游環境的改善，旅游競爭力較強的城市應把重點放在把更多潛在的旅游資源轉化為現實旅游資源上，而旅游競爭力較弱的城市就需要在資源稟賦、基礎設施及人才供給等方面都需要作出努力。

5 結 論

旅游競爭力的研究已經有二十多年的歷史，且已經有相對成熟的研究方法并取得了豐厚的成果，但研究中仍有一些不足需要改進。目前學者們關于旅游競爭力的研究大多是從案例出發的實證研究，理論研究相對缺乏，而基礎理論的研究對于學科的發展是至關重要的。另外，在評價指標的選擇上，學者們往往傾向于選擇那些易衡量的硬性指標，而對于一些不易用數字衡量的指標，如當地人的友好程度，當地的文化氛圍等則被許多研究者所忽略或者回避，這在一定程度上影響了評價結果的準確性。最后，旅游競爭力的評價是一門多學科交叉融合的研究，如何結合其他各學科，實現對旅游產業更全面綜合的評價，是學者們未來研究的方向之一。

參考文獻：

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[2]盛見.區域旅游產業競爭力構成：基于競爭力性質的研究[J].旅游學刊，2007（8）：29-34.

[3]蘇偉忠，楊英寶，顧朝林.城市旅游競爭力評價初探[J].旅游學刊，2003（3）：39-42.

[4]劉素平，邱扶東，馮學鋼.城市旅游競爭力研究綜述[J].經濟地理，2008（5）：867-871.

[5]陳曉，李悅錚.環渤海主要濱海城市旅游競爭力定量研究[J].經濟地理，2008（1）：158-162.

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[8]文艷，鄭向敏.中國西部省際旅游競爭力評價――基于熵權TOPSIS法[J].旅游論壇，2012（5）：38-45.

[9]周常春，保繼剛.肇慶城市旅游競爭力研究――兼論城市旅游競爭力的分析框架[J].地域研究與開發，2005（2）：78-83.

[10]王琪延，劉志勇.基于模糊一致矩陣的中國城市旅游競爭力研究――中國省會及以上城市旅游競爭力排名[J].經濟問題探索，2012（5）：7-13.

[11]汪德根.長江三角洲16城市旅游競爭力比較研究[J].資源開發與市場，2007（5）：414-418.

[12]馬曉龍，曹杏娟.省域旅游競爭力的空間格局與形成機理研究[J].旅游科學，2013（2）：14-23.

[13]劉超.區域旅游業競爭力評價模型的構建和影響因素研究――以北京市為例[J].中國市場，2015（29）.

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農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現農產品潛在交換的活動過程。農產品營銷是農產品生產者與經營者個人與群體在農產品從農戶到消費者的流通過程中,實現個人和社會需求目標的各種產品創造和產品交易的一系列活動。農產品市場營銷的主體是從事農產品生產和經營的個人和群體。農產品營銷活動貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。農產品市場營銷概念體現了一定的社會價值或社會屬性,其最終目標是滿足社會和人們對農產品的需求和欲望。

1我國農產品市場營銷的現狀

1.1農產品市場建設發展迅速

我國農產品市場發展迅速,類別繁多,包括糧油市場、蔬菜市場、水產品市場、肉食禽蛋市場、干鮮果品市場等。農產品市場數目基本穩定,交易額穩步上升,這主要是因為我國農產品交易市場在經歷了幾十年高速增長和規模擴張后,現正逐步實現從數量擴張向質量提升,流通規模上臺階,市場硬件設施明顯改善,商品檔次日益提高,市場運行質量日趨看好。

1.2農產品批發市場成為農產品流通的主渠道農產品市場覆蓋了幾乎所有的大、中、小城市和農產品集中產區,基本形成了以城鄉集貿市場和農產品批發市場為主導的農產品營銷渠道體系,構筑了貫通全國城鄉的農產品流通大動脈。目前大、中、小城市消費的生鮮農產品80%～90%是通過批發市場提供的,農產品批發市場的大力發展,對于搞活農產品流通、增加農民收入、滿足城鎮居民農產品消費需求發揮著積極作用。

1.3以配送、超市、大賣場等為主的現代流通方式發展勢頭迅猛

超市作為一種新型現代營銷業態在近幾年也逐步涉足農產品銷售領域,成為農產品營銷渠道體系里的新成員,并與傳統的集貿市場在零售終端展開了激烈的競爭,傳統農貿市場的市場地位正在受挑戰。另一方面,南京、廣州、武漢、上海等地政府在大力推行“農改超”工程,旨在打造高效安全的農產品營銷網絡,使之與城市經濟發展相適應。

1.4農產品營銷中介發展活躍

現階段,各種農產品購銷主體:個體戶、專業戶、聯合體不斷發展壯大。依托這些活躍在城鄉各地的農產品營銷中介組織,使得小規模生產和大市場實現了對接,改變了過去產銷脫節的尷尬局面,有效地緩解了農產品銷售難的問題。他們的出現帶動了上游生產基地的發育壯大,帶領農民走向市場,幫助農民致富,為地區農業發展起到了一定的促進作用。

2農產品市場營銷的創新

2.1農產品市場經營觀念的創新

隨著農產品相對過剩時代的到來,客觀迫切要求農業產業化經營系統拋棄農產品運銷觀念,確立以市場需求為中心的現代農產品市場營銷觀念。農產品市場營銷是一個比農產品運銷更為廣泛的概念,農產品市場營銷要求農產品生產經營者不僅要研究人們的現實需求,更要研究人們對農產品的潛在需求,并創造需求。農產品運銷觀念強調的是以自己的生產為前提,如何把生產出的農產品運輸出去并完成銷售,考慮的是如何把產品變成現金。農產品市場營銷觀念考慮的是如何通過生產、傳送農產品以及與最終消費農產品有關的所有事物,來滿足顧客的需求。顧客的需求是農產品生產經營者的出發點、中心點和歸宿點。

2.2農產品營銷戰略與策略的創新

農產品市場營銷圍繞目標市場需求的變化,綜合地運用各種營銷戰略與策略,通過比競爭對手更加有效地滿足目標市場的需求來實現企業增長和利潤的實現。這就要求農業產業化經營系統充分運用現代市場營銷的“10PS組合(市場調查、市場細分、市場優先、市場定位、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、政治(教學案例，試卷，課件，教案)權利和公共關系)”。

農業產業化經營必須源于對農產品消費需求的深入調查和細致研究,通過市場研究,發掘潛在需求,捕捉市場機會。根據一些細分變量來分割市場,進行比較、評價,選擇其中一部分作為自己為之服務的目標市場,針對它的需求特點開發適宜的產品,制定合適的價格、渠道、促銷策略,實現產品的既定目標。由于農業是弱質產業,比較利益低下,資金緊張,農業產業化經營系統一般難以進行大規模的宣傳和促銷,往往還要依靠“政治(教學案例，試卷，課件，教案)權利”和“公共關系”這兩個策略。一方面,積極利用政府力量,獲得宣傳支持,引導百姓消費,擴大有效需求。另一方面,農業產業化經營系統應積極參與社會活動,改善與社會各界的關系,樹立良好的形象,獲得社會的關心和支持,通過公共關系達到宣傳促銷的目的。農業產業化經營系統還可以利用報紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機構為農產品營銷創造有利的外部環境。

2.3農產品品牌決策與管理的創新

品牌管理是通過創立一個好的品牌,培育品牌、擴張品牌和保護品牌,奠定品牌優勢,塑造馳名品牌,積累品牌資產。品牌管理過程實質是一個就品牌資產的各個方面的內容進行有步驟的規劃和創新的過程,其根本目的就是塑造高資產的品牌。

創知名品牌是解決農產品銷售難和提高農民收入的根本途徑。隨著農業產業化經營的開展,很多企業開始意識到品牌的重要性,越來越多的農業產業化經營系統開始有意識地應用品牌策略。事實上,農業產業化的過程就是一個依靠品牌優勢,逐步建立農業產業規模優勢,最終使農業產業得到進步和完善的過程。沒有農產品品牌的創立和擴張,沒有農產品品牌的優勢,就不可能有農業產業化經營的健康發展,也就不能徹底解決農產品銷售難的問題以及農業增產與農民不增收之間的矛盾。

參考文獻

篇（9）

農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現農產品潛在交換的活動過程。農產品營銷是農產品生產者與經營者個人與群體在農產品從農戶到消費者的流通過程中，實現個人和社會需求目標的各種產品創造和產品交易的一系列活動。農產品市場營銷的主體是從事農產品生產和經營的個人和群體。農產品營銷活動貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。農產品市場營銷概念體現了一定的社會價值或社會屬性，其最終目標是滿足社會和人們對農產品的需求和欲望。

1 　我國農產品市場營銷的現狀

1. 1 　農產品市場建設發展迅速

我國農產品市場發展迅速，類別繁多，包括糧油市場、蔬菜市場、水產品市場、肉食禽蛋市場、干鮮果品市場等。農產品市場數目基本穩定，交易額穩步上升，這主要是因為我國農產品交易市場在經歷了幾十年高速增長和規模擴張后，現正逐步實現從數量擴張向質量提升，流通規模上臺階，市場硬件設施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運行質量日趨看好。

1. 2 　農產品批發市場成為農產品流通的主渠道農產品市場覆蓋了幾乎所有的大、中、小城市和農產品集中產區，基本形成了以城鄉集貿市場和農產品批發市場為主導的農產品營銷渠道體系，構筑了貫通全國城鄉的農產品流通大動脈。目前大、中、小城市消費的生鮮農產品80 %～90 %是通過批發市場提供的，農產品批發市場的大力發展，對于搞活農產品流通、增加農民收入、滿足城鎮居民農產品消費需求發揮著積極作用。

1. 3 　以配送、超市、大賣場等為主的現代流通方式發展勢頭迅猛

超市作為一種新型現代營銷業態在近幾年也逐步涉足農產品銷售領域，成為農產品營銷渠道體系里的新成員，并與傳統的集貿市場在零售終端展開了激烈的競爭，傳統農貿市場的市場地位正在受挑戰。另一方面，南京、廣州、武漢、上海等地政府在大力推行“農改超”工程，旨在打造高效安全的農產品營銷網絡，使之與城市經濟發展相適應。

1. 4 　農產品營銷中介發展活躍

現階段，各種農產品購銷主體:個體戶、專業戶、聯合體不斷發展壯大。依托這些活躍在城鄉各地的農產品營銷中介組織，使得小規模生產和大市場實現了對接，改變了過去產銷脫節的尷尬局面，有效地緩解了農產品銷售難的問題。他們的出現帶動了上游生產基地的發育壯大，帶領農民走向市場，幫助農民致富，為地區農業發展起到了一定的促進作用。

2 　農產品市場營銷的創新

2. 1 　農產品市場經營觀念的創新

隨著農產品相對過剩時代的到來，客觀迫切要求農業產業化經營系統拋棄農產品運銷觀念，確立以市場需求為中心的現代農產品市場營銷觀念。農產品市場營銷是一個比農產品運銷更為廣泛的概念，農產品市場營銷要求農產品生產經營者不僅要研究人們的現實需求，更要研究人們對農產品的潛在需求，并創造需求。農產品運銷觀念強調的是以自己的生產為前提，如何把生產出的農產品運輸出去并完成銷售，考慮的是如何把產品變成現金。農產品市場營銷觀念考慮的是如何通過生產、傳送農產品以及與最終消費農產品有關的所有事物，來滿足顧客的需求。顧客的需求是農產品生產經營者的出發點、中心點和歸宿點。

2. 2 　農產品營銷戰略與策略的創新

農產品市場營銷圍繞目標市場需求的變化，綜合地運用各種營銷戰略與策略，通過比競爭對手更加有效地滿足目標市場的需求來實現企業增長和利潤的實現。這就要求農業產業化經營系統充分運用現代市場營銷的“10PS 組合(市場調查、市場細分、市場優先、市場定位、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、政治權利和公共關系) ”。

農業產業化經營必須源于對農產品消費需求的深入調查和細致研究，通過市場研究，發掘潛在需求，捕捉市場機會。根據一些細分變量來分割市場，進行比較、評價，選擇其中一部分作為自己為之服務的目標市場，針對它的需求特點開發適宜的產品，制定合適的價格、渠道、促銷策略，實現產品的既定目標。由于農業是弱質產業，比較利益低下，資金緊張，農業產業化經營系統一般難以進行大規模的宣傳和促銷，往往還要依靠“政治權利”和“公共關系”這兩個策略。一方面，積極利用政府力量，獲得宣傳支持，引導百姓消費，擴大有效需求。另一方面，農業產業化經營系統應積極參與社會活動，改善與社會各界的關系，樹立良好的形象，獲得社會的關心和支持，通過公共關系達到宣傳促銷的目的。農業產業化經營系統還可以利用報紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機構為農產品營銷創造有利的外部環境。

2. 3 　農產品品牌決策與管理的創新

品牌管理是通過創立一個好的品牌，培育品牌、擴張品牌和保護品牌，奠定品牌優勢，塑造馳名品牌，積累品牌資產。品牌管理過程實質是一個就品牌資產的各個方面的內容進行有步驟的規劃和創新的過程，其根本目的就是塑造高資產的品牌。

創知名品牌是解決農產品銷售難和提高農民收入的根本途徑。隨著農業產業化經營的開展，很多企業開始意識到品牌的重要性，越來越多的農業產業化經營系統開始有意識地應用品牌策略。事實上，農業產業化的過程就是一個依靠品牌優勢，逐步建立農業產業規模優勢，最終使農業產業得到進步和完善的過程。沒有農產品品牌的創立和擴張，沒有農產品品牌的優勢，就不可能有農業產業化經營的健康發展，也就不能徹底解決農產品銷售難的問題以及農業增產與農民不增收之間的矛盾。

參考文獻

篇（10）

所謂“政策金融”,目前還沒有統一的定義。很多研究者將政策金融定義為公共部門所從事的金融活動,還有人根據金融中介理論,認為政策金融應是指公共部門所從事的金融中介活動。日本學者小濱裕久、奧田英信等人在比較一般的意義上將政策金融定義為“為了實現產業政策等特定的政策目標而采取的金融手段”,也即為了培育特定的戰略性的產業,在利率、貸款期限、擔保條件等方面予以優惠,并有選擇地提供資金。政策金融并不僅僅是由政策性金融機構提供資金(即狹義的政策金融),商業性金融機構在政府的引導下為特定產業政策提供資金也包括在內(即廣義的政策金融)(小濱、奧田等,1994)?；谶@種觀點,我們認為農業政策性金融是一個內容涵蓋比較廣泛的概念,它不僅限于農業政策性銀行的貸款,還包括享受政府政策優惠、享受政府資助和擔保的商業性金融機構貸款。從目前我國農業政策性貸款的發放情況來看,農業發展銀行提供的農業政策性貸款由于業務范圍和業務規模狹小,已越來越難以滿足我國支農政策的需要。充分利用金融市場資源,拓展我國農業政策性貸款實現形式,提高我國農業政策性貸款的支農力度和效果,是當今農業政策性金融亟待解決的一個重大課題。

一、當前農業政策性貸款的運作現狀

目前,我國農業政策性貸款業務主要由農業發展銀行承辦。采取以政府主導的運作模式,即在政府或政府部門的支持和策劃下,以國家信用為基礎,通過政策性金融機構,按照規定的范圍、對象,用直接或間接的方法,向特定的群體發放貸款,并對貸款損失給予相應的財政補償。這種運作模式曾在增加農產品供給、穩定農產品價格、促進農業生產力提高等方面發揮了重要的保障和支撐作用。但隨著糧棉油市場化體制改革和農村經濟的快速發展,農業發展銀行政策性金融功能不斷弱化,難以滿足當前農業和農村經濟發展的需要。

1.信貸品種單一,與農村經濟的多元化需求不相適應。當前農村經濟發展對農業政策性貸款的需求逐步多元化,涵蓋了農村經濟發展生產、流通、居民生活、基礎設施建設的各個環節。然而從供給上看,我國目前的農業政策性貸款主要是農副產品收購貸款,貸款對象主要傾斜于流通環節,不能滿足農業發展的多元化需求。雖然農業發展銀行于2004年以后逐步開辦了農村基礎設施建設貸款、農業綜合開發貸款和農業生產資料貸款業務。但新開辦的農村基礎設施建設貸款支持的范圍僅限于農村路網、電網、水網、信息網建設、農村能源和環境設施建設;農業綜合開發貸款支持范圍限于農田水利基本建設和改造、農業生產基地開發與建設、農業生態環境建設、農業技術服務體系和農村流通體系建設。

2.信貸方向偏離,與農村經濟的需求重點不相適應。從各國農業政策性資金運用規律來看,發展中國家農業政策性金融的支農業務重點多偏重于農業產前和產中領域,只有當經濟發展到一定階段后,才逐漸將其資金運用向流通領域轉移。然而在我國1998年農業發展銀行業務調整之后,目前在農業發展銀行的信貸資產中,除了極少量用于簡易建倉等小型基本建設外,其余均投向糧棉油流通環節。從糧棉油收購資金流程中可以看出,以收購貸款的注入形成的糧棉油商品物資運動,其本身并沒有體現農民與農業發展銀行之間的任何債權和債務關系,只是以間接的資金再循環方式作用于農業再生產過程,使得政策支農貸款實際上脫離了農村系統的資金運動。因而,當前農業政策性貸款的信貸支農功能在很大程度上被淡化了。

3.信貸效率低下,與農村經濟可持續發展不相適應。當前農村經濟發展對資金需求具有長期性特征。但農業政策性信貸供給效率不高,不能滿足農村經濟可持續發展的需要。一方面,表現為信貸質量不高。政策性貸款不良貸款占比明顯高于商業性金融機構和合作性金融機構。貸款大都缺乏相應的庫存商品物質保證或被不合理占用。另一方面,表現為信貸資金使用效率低下。從期限上劃分,農發行現有的糧棉油收購貸款應當屬于短期性資產,按農發行現行辦理貸款的有關規定,糧棉油收購、調銷、儲備貸款的期限都不得超過1年。但在實際運營中,由于糧棉企業受收購商品供過于求、銷售困難等情況的制約,致使貸款一再展期,形成了短期貸款被企業長期占用,使用效率低下。

二、農業政策性貸款市場化運作的模式選擇

農業政策性貸款運中面臨的各種困境,歸根結底是由于當前農業政策性貸款運作模式的過于僵化。改變當前政策性貸款運作模式,實現農業政策性貸款的市場化運作,是當前農業政策性金融改革的必然趨勢。

(一)轉變農業發展銀行經營管理模式,實現農業政策性貸款的市場化運作。一是農業發展銀行資金來源的市場化。除財政每年在預算中專門安排相應數量的資金補充農業政策銀行資本金外,農業發展銀行可以通過市場化的手段拓展資金來源:如國家對農發行實行優惠稅收政策,通過免征農發行的所得稅、提高稅前風險撥備比例等稅收激勵措施擴大其資本金來源;考慮發行股票由中央財政或有關商業銀行和地方政府定向購買參股,增加其資本資來源;制定有關法規,適當拓展農發行吸收存款的范圍,拓展農發行參與同業拆借市場的范圍,擴大資金來源渠道。二是農業發展銀行資金使用的市場化。首行,作為政策性銀行,農業發展銀行要利用市場化手段拓展政策性業務。深化對政策性業務的理解,不能只局限于原有的農業政策性業務范圍,可將政策性貸款項目分為純政策性貸款項目和準政策性貸款項目和地方政策性貸款項目,可以對這些不同的項目采取不同的信貸支持政策。其次,適應市場化運作和可持續發展需要,拓展商業性業務。當前在繼續做好糧食收儲業務,確保國家糧食安全的基礎上,重點可放在支持農業和農村基礎設施建設、農村公共事業、農村綜合開發、農業生產資料、農業小企業、農業科技創新和轉化、開展扶貧開發以及農產品流通加工等方面,可考慮開辦農業保險和貸款擔保等保障性業務。

(二)通過特定操作或政策組合,推動商業性金融與政策性金融業務的結合。在現有金融機構的基礎上,通過不同機構之間的政策搭配來實現農業政策性金融功能。其實所謂的組合搭配,主要是指宏觀和微觀上的搭配,即宏觀上為實現一定的政策目的或戰略目標,但在微觀運作上仍然發揮市場機制的基礎作用。在這個過程中,發揮宏觀指導作用的主要是政府及財政部、中央銀行等政府部門,而微觀行為主體就是一般的商業性機構。例如對于中小企業的發展,宏觀政策上可以規定各商業性金融機構必須有一定的比例的資金是貸放給中小企業的,至于貸放給哪一家中小企業,則是在市場機制作用下由商業性金融機構進行自主的理性選擇。具體來說,可以規定任何商業銀行必須把自己貸款的40%貸放給中小企業,超過這個比例的由政府財政給予補貼或獎勵,達不到該比例必須交納罰款或接受其他的懲罰措施(包括在后續時間規定更高的比例)。這就有效地發揮了政策金融的補充和引導功能,市場機制不能完成的,在政策的引導下可以得到有效補充。其實這里并不需要一定由政府來承擔政策性金融活動的損失,政府只是給出方向并做好相應的配套措施和制度建設,那么一方面可以保證有發展潛力的中小企業得到足夠資金支持,另一方面可以促使各商業性金融機構去選擇更有發展前途的中小企業。

三、推動農業政策貸款市場化運作的政策措施

農業政策貸款市場化運作的核心在于利用市場機制去自發實現政策性金融目的。在當前農村信貸產品單一、市場化手段較少的情況,通過適當的政策引導,促進農村金融機構加大信貸創新力度,推動農村金融市場機制的建立,是當前農業政策性貸款市場化運作模式得以確立的關鍵。

(一)建立農村資金回流強制機制,增強拓展農業政策性貸款業務的壓力。以法律的形式規定縣域商業銀行必須將存款的一定比例投放到當地,可將縣域經濟按照發展的水平和質量劃分為ABC三類,確定不同類別縣域的最低存貸比例。運用經濟手段,同時輔之以必要的行政手段,對未達到存貸比例的縣域金融機構實行繳存特種存款,提高準備金率、提高營業稅等懲戒措施,對達到最低存貸比例的金融機構實行相應的激勵手段。建立國家農業投融資委員會,強化支農資金管理。建議成立國家級農業投融資委員會,將國務院各涉農部門的農業項目財政資金以及各級政府的財政支農資金,農發行、開發銀行、農行、農信社以及其他各商業銀行的支農信貸資金統一歸集到該委員會統籌管理,確保各項支農資金及時足額到位,提高使用效率。通過建立農村資金回流與穩定機制,倒逼農村金融機構不斷拓展農業政策貸款業務。

(二)充分發揮政策杠桿作用,增強拓展農業政策性貸款業務的動力。對農村金融機構繼續實行差別存款準備金制度,并在再貸款、再貼現等方面結合支農貢獻給予優惠政策。建立科學的縣域金融機構的分類監管制度,建立一套因地制宜、因行制宜的縣域銀行監管考評體系和指標,適當放松對中小農村金融機構存貸比例的最高限制,放松對農村信貸創新產品的管制,對農村信貸服務開展較好的機構在機構設置、并購、業務范圍、監管費用減免等方面給予支持。對支農信貸投入力度大、信貸產品創新多的農村金融機構給予部分稅收的減免。

(三)建立風險補償與分散機制,激發拓展農業政策性貸款業務的潛力。盡快建立政府農業信貸風險基金,發揮對農業經濟的補償作用,對出現因大面積自然災害等引起的農村信貸風險的金融機構直接給予一定補償。加快農業保險制度建設,建立農業風險分散機制,完善政策性農業保險機構職能,鼓勵商業性保險機構開發農業保險業務,建立銀行與保險業在農村金融中的協作機制。健全農村各類信用擔保體系,面向農戶和農村中小企業設立農業擔保機構,發展農村互助擔保組織,建立擔?；?鼓勵各類信用擔保機構進行金融創新,積極拓展農村擔保業務。

參考文獻:

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[2]中國人民銀行上饒中心支行課題組;農業產業結構調整與政策性金融支持的理論及實證分析[J];金融研究,2006年第10期。

[3]鄧晶;農村扶弱金融的外部效應與市場化運作的制度選擇[J];農業經濟問題,2007年第12期。

[4]梁棟康,黃秀瑞;拓展農業政策性貸款業務須解決七個問題[J];金融理論與實踐,2007年第6期。

[6]張令騫;我國政策性金融理論與實踐的審視與反思[J];經濟研究導刊,2008年第4期。

篇（11）

中圖分類號：TB 文獻標識碼：A

文章編號：1672―3198（2014）16―0182―01

1金塔縣農村物流金融模式及國內現狀

目前，我國的農村物流金融組織缺失非常嚴重，具體的表現為獨立性的農村物流金融組織缺失、專業化農村物流金融組織的缺失，以及農村金融機構很難開展農產品的物流金融業務。農產品物流金融的發展，不僅要創新農村物流金融產品和其發展模式，還要創新農村金融組織形式，建立新型的“現代農產品物流金融組織”。

金塔縣采取了六項措施，加快農產品的流通。一是培育龍頭企業帶流通。金塔縣圍繞棉花、肉羊等優勢特色農產品，大力興辦了皮棉加工、棉紗紡織、羊肉分割、脫水菜加工等農業產業化龍頭企業55個，有效解決了農產品“賣難”問題。二是發展訂單農業保流通?？h鄉各級瞄準市場調結構，主動出擊找訂單，按照訂單搞生產，使全縣各類農副產品訂單簽約率達到了90%以上。三是健全產銷網絡活流通。建立起了縣有協調領導小組、鄉有信息站、村有流通協會、組有流通能人、大戶的四級流通服務網絡。四是組建專業協會活流通。全縣共組建各類專業協會22個，其中各類農副產品運銷協會6個，提高了農民進入市場的組織化程度。五是開辟綠色通道暢流通。縣、鄉在切實加強農副產品運輸交通安全和防疫檢疫管理，嚴禁超載車輛的同時，安排交通、道路征稽、運管、貨運等部門為農產品流通大開綠燈。六是創建特色品牌促流通。縣鄉大力實施品牌戰略，已初步形成了棉花、脫水菜、面粉、白酒、番茄醬、溫室蔬菜等20多個品牌群體，提升了我縣農產品的知名度，促進了特色農產品的流通運銷。

2金塔縣農村物流模式存在的問題

2.1獨立性的農村物流金融組織缺失

在金塔縣獨立的農村物流金融組織缺失，農民沒有一個融資渠道去買回農產品資料，而且缺乏正規的物流組織將其產品運輸到位。

2.2農產品生產資料假冒偽劣產品泛濫

就金塔縣農村地區而言，組成農村物流體系的主要是分散的、實力不雄厚、素質不高的個體商業。這種現狀造就了一定程度的假化肥、假種子、假農藥的泛濫，退貨、索賠無門。目前國內有三分之一以上的農民購買生產資料、消費資料要跑到縣以上的市場去找。據中國消費者協會的調查顯示，31.3%的農民認為購買生活資料不方便，37.2%的農民認為購買生產資料不方便。農村經濟發展總體水平低，農村物流發展緩慢。農產品具有易腐性、季節性，農村物流經營難度大。物流基礎設施落后，物流技術裝備落后，物流運作成本高。因此建立完善現代農村物流金融組織架構是十分必要的。

2.3金塔縣農村物流的局限性

除了市場因素之外，農村物流金融模式最大的問題為農產品物流，農產品作為農村生產中離經濟利益最近的一環，但是在運輸、搬運、裝卸、包裝、加工、倉儲上有著很大的制約。

分散的農業生產，季節性，農產品物流的風險增加。

3解決金塔縣農村物流金融模式存在問題的解決對策

3.1建立獨立的農村物流金融機構

建立正規的農村物流金融組織，農民可以向其申請農業物資貸款，用貸款購買物資，在農產出售后再歸還貸款，這將改善農民的資金缺口，也將使當地經濟有良性循環。同時金融機構承擔農產品的物流運輸，供應物流有利于降低生產資料的采購成本，有利于抑制農業生產資料的不合理漲價，有利于保證農業生產資料的質量。

3.2對物流局限性的改善方法

物流信息可以指導農產品的生產和流通，減少農業生產和流通的盲目性。物流運作有利于形成合理的專業分工，提高農產品生產水平和銷售水平，打造農業生產組織及流通組織的核心競爭力，形成農產品生產及銷售的專業優勢，品牌優勢。其次，在農村失業及隱性失業現象比較嚴重。發展農村物流，有利于農村新的社會分工的形成，有利于開辟新的就業門路，如配送、維修、市場調研等者日是新的就業增長點。這對于農村剩余勞動力問題的解決將會起到重要的作用。與物流相伴的資金周轉速度的加快降低了農民的資金占用成本?？傊瑥某杀竞托б鎯蓚€角度來看，發展農村物流都將增加或變相增加農民的收入。最后，農民收入的增加有利于農民生活水平的提高，提高當地農民生活水平。

農村物流金融是農村物流和資金流的緊密結合的產物。農村物流和農業農村金融合作與發展是一個新的發展模式，這種新的模式，各方利益主體合作促進，互相監督，共同發展，以實現“雙贏”的效果。中國農村郵政儲蓄農村信用社和其他金融機構開展農村物流和金融服務的銀行可以更有效地運用自我身體優勢，訪問來自多個來源的信息，以便更順利地融入農村物流和資金流。

參考文獻

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