創意海報設計大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇創意海報設計范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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2課題要求及教學構思

課程一共48學時，每周8學時，以4個學時為一個單位，8學時完成一個主題，一共6個主題。課題的設置由淺入深，逐層地遞進，目的在于解決設計的方法。海報的主題都是來源于當前的專業競賽。為了減少學生學習的壓力，在課程開始前并沒有直接向他們說明。而是提取比賽的主題要求，結合當前課程的內容，將設計表現的語言限制在某一區域內。在完成了基礎授課的同時，還產生了一大批可用以參賽的優秀海報創意作品。在前幾次的動手課程中，以組的形式進行兩人為一個單位，講授和制作指導在4個學時中完成，在下個4學時中進行點評。點評的形式以答辯的方式進行，由同代此門課程的老師組成答辯組委會，兩名學生進行演講，闡述自己設計的理念，并在其中貫穿同學提問的環節。通過不同的信息反饋，能夠使學生們更快地意識到問題所在，老師針對不同的問題給予相應地解決的方案。在課堂操作時要注意對學生的作品優秀的部分要給予肯定與鼓勵，對于欠缺的部分，給予改進的意見。在點評的過程中，針對同學們所常出現的問題進行總結，集中進行講解。有針對性的授課方式能夠加快知識接收的程度，從而調動學生學習的積極性。從第三次課程開始，以個人為單位。在原有的基礎上逐步遞進，深入地對一個事物進行觀察和挖掘。教授學生進行創意的方法，針對其中的幾種方法進行專項訓練，引導學生拓寬思維的廣度和深度，從思維上和設計手法上提升設計的能力。

3課程安排

創意海報課程的重點是要教會學生們進行海報創意的方法，教會學生們用設計的思維方式思考問題，用設計的語言表達觀點。課程以設計競賽的項目為引導，將創意的方法融入項目中去。為了避免學生出現盲從的現象，課程以創意方法作為子單位的劃分，預先設定好設計主題和創意方法，培養學生們根據主題的進行設計定位，用圖形的設計語言表達出自己的觀點。在實時的課程操作時，主題會跟隨著每年的設計競賽進行調整，將教學與設計實踐緊密相連，實現多重并重的發展。具體課程安排如下：

（1）拼貼海報：使用報紙和雜志根據主題進行海報創意。拼貼海報是海報設計課的第一個主題作業，兩人為一組，利用報紙和雜志將已有的色彩和圖形進行圖形的重組，通過新的圖形語言以表達出自己的觀點。這種以組為單位的合作方式能夠有效地促進學生思維的活躍性，通過手工勞動使學習變得更加具有趣味，能夠使學生們更快地投入到創意海報的學習中。

（2）紙材的立體海報：立體海報是近幾年來流行的一種海報形式，通過立體的裁剪和材質的拼接而構成的新的一種具有空間效果感的海報形式。在制作紙材的立體海報時，會使用到之前所學的立體構成的知識，但重點是著重表達出自己的觀點，對主題進行自我延展。在此，我們還特別鼓勵同學們開創設計思維，將交互的方式融入海報中，創作出更多新穎型的海報形式。

（3）分解與重組：分解與重組是平面構成中的一種表現形式，在此我們將它應用到海報的創意設計中。要求學生選取自己的任何一個舊物件，將其進行分解，將分解后的物件以新的組合和排列的方式構建出新的圖形語言。并且所構建出的新的圖形要與所拆解的物件相關聯，明確地表達出自己的觀點。圖形的表達是這個主題的設計重點，難點是如何確定主題，如何尋找到和物件相關聯的主題的表達，并且通過圖形的創意能夠將其連接貫穿起來。

（4）文字海報：為自己的家鄉設計一張家鄉的宣傳海報。以家鄉的漢字為基礎，通過創意字體的設計或文字編排的方式根據家鄉的特色設計出一張家鄉的宣傳海報。在進行課程操作時，需要以班級為單位進行信息的收集。家鄉限定在市級，根據對家鄉的印象和記憶，通過文字海報設計的方式表達出對家鄉的情感。

（5）高級合成：加強Photoshop的實踐能力。在大一的學習課程中，學生們掌握了Photoshop的基本操作。但還沒有充分地把Photoshop當成是操作工具，對于Photoshop中的工具和功能的搭配還不是十分地熟悉。通過高級合成的專項訓練，讓同學們充分地智能對象、填充、圖層樣式、混合模式的使用，并且能夠通過這些工具和命令的搭配增加自己的思維創造出具有創意性的海報作品。

（6）自主設計。結合當前的設計競賽，根據競賽的主題內容，選擇以上任意一種表現方式或者其他的表現方式，創作一張主題海報。在最后的課程中，通過自主設計的方式檢驗學生們對創意海報設計課程的學習成果。在課程的最后，根據學生們的設計作品進行總結。在課程的實踐中，可以看到很多同學已經充分地掌握了上述的幾種創意的方法，并且在此基礎上還能夠將多種設計方法進行融合，甚至還有些同學自創出了獨特而新穎的創意海報。

4課程評價

本次創意海報的教學改革與實踐，是在實踐應用的基礎上展開的，以手工操作為切入點逐層遞進，在實踐的過程中不斷地進行探索。本次教學實踐最后環節是舉辦教學成果匯報展，課題組同時進行展覽現場集體評分。由此產生了100多張優秀的創意海報，并推選至海報創意競賽。通過成果的展出，作品的發表，產生了一定的影響力，表明創意海報課程的改革取得了良好的效果，顯示出了巨大的發展潛力。通過創意海報教學評議表也可以看出，學生對該課程總體反映很好。課程的這種教學模式充分地調動了學生的積極性，提高了教學效果。

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這一作品將中國古典元素與地方民俗特色結合，中國傳統大紅門與湘西布包藝術結合，具有濃厚的民族氛圍，能直觀地傳達出民族的特色；構圖利用了黃金分割點的視覺比例，讓布包能有更好的視覺效果；主色調采用紅色，在畫面中運用大面積的中國紅，不但具有很強的視覺沖擊，更能體現出中國民俗的特色。方案三（圖3）：《湘西•銅鼓》，關于銅鼓的記載，自漢以來常見。范曄《后漢書•馬援傳》中有云，“援好騎，善別名馬，于交趾得駱越銅鼓”。銅鼓在湘西擁有悠遠的歷史神話傳說，在現代主要用于歌舞伴樂、娛樂。

這一作品趣味地表現出鳳凰的民俗特色。古時候，一般角樓建筑上掛的是風鈴，這幅作品大膽地利用鳳凰角樓與銅鼓的巧妙結合來構圖，能更直觀地表現出中國的特色，讓人印象更為深刻。風鈴傳出的鈴聲固然優美，在這里作者利用巧妙的構圖，銅鼓亦傳出了優美的歌聲，也傳達出了濃厚的民俗特色。方案四（圖4）：《湘西紋銀》，歷史上湘西紋銀是人們用來辟邪的器物，現在主要偏向于裝飾物品，具有很強的民俗氣息。

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一、我國電影海報設計的發展狀況

我國電影產業發展的逐步加速是在我國改革開放后期，自2001年我國加入世界貿易組織后，電影產業日益國際化和正規化發展，逐步參與國際市場競爭。電影海報作為表現電影的情節與內容的一種宣傳載體，在多年發展的過程中已經逐步變成了一種固定的宣傳手段，由原來的最初的手工繪圖變成了現在的電腦繪圖，由黑白繪圖變成了現在的彩色印刷繪圖，東西方文化相結合的電影海報新意層出不窮，通過現代科技和文化的不同認識，重新定義著電影海報的新概念。我國電影海報的設計一直以來注重對海報內容的定義，對海報的圖形要求和標準已經有所降低，海報所表現的文化內涵已經所剩無幾。

二、電影海報設計的特點

（一）新奇性

電影海報的設計最大的一個優點是可以提高電影本身的知名度，擴大電影的票房容量。電影海報如果需要擴大票房，除了設計美觀還要考慮設計的新奇性。對于海報設計是否推陳出新，是否開展了合理、有效的圖形設計和繪制方案，這些就是電影海報的一個突出點，這種突出表現就是電影海報的新奇性特點。電影海報只有設計出獨有的新奇性，才可以提高消費者對電影的極大興趣。比如說《海上鋼琴師》這部電影的海報設計中就只讓電影中的男主角站在一個陌生城市的面前，沒有動作，沒有語言，只是他個人與那個陌生城市存在的意識和情感的差距，一張海報就表現出了這部電影中的味道和意義，這就是海報的新奇性特點。

（二）獨特性

電影海報具有獨特性的特點，電影海報的獨特性是指其表現手法的獨特性，電影海報的表現手法獨特主要體現在電影的故事情節、文化內涵、拍攝方式、制作技巧等，比如對于科幻電影和動畫電影的海報設計表現就具有不同的獨特性，每一種類型電影都可以擁有獨特性的海報設計展現。比如《阿凡達》的海報設計就有著奇幻和美麗的獨特質感，利用外星世界的自然環境和外星生活的人與人類對比設計海報的背景，在海報上設計出關于人類與阿凡達特有生命的一種對峙，給人以無限的遐想和思想追求。

（三）震撼力

電影海報的設計要對欣賞電影海報的觀賞者有一定的視覺沖擊力，視覺沖擊力的提高可以增加觀賞者對電影海報內容的記憶性。這種短期的記憶性可以提高觀賞者對電影海報內容的興趣。利用視覺和認識的震撼力可以加強人們對一部電影的觀看欲望。電影海報以其獨具的視覺沖擊力和震撼力征服著每一位觀眾和消費者的視覺神經，是電影海報設計的一個重要考慮因素。

三、圖形創意的思維方法

（一）想象思維法

圖形創意中的想象思維法是指創意圖形設計時發揮創作者本身具有的想象力各因素所集合而成的一種思維方法。這種想象力的思維法可以利用對一個主題圖形建立一個圖形設計方向，利用各種不同方向的想象力思維去分析和構思一個電影海報的圖形。想象力本身是一種在已有形象的基礎上，利用綜合化的知識創造出的新形象的一個過程。利用想象力思維創作電影海報可以提高海報的獨特性與震撼力，不同的電影故事與電影內容形成了不同的想象力對象，筆者認為對于圖形設計發揮想象思維的主要方法是：（1）充分認識所設計電影對象的故事內容與電影本身的表現手法，（2）了解電影的表現形式，（3）掌握觀眾與欣賞者對電影海報的要求與欣賞標準，（4）自我想象力的擴展與升華。

（二）聯想思維法

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“電影海報具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此，也被稱為電影的‘名片’。”電影海報作為電影作品的視覺推銷方式，需要通過表現方式的創新，達到最佳的宣傳效果。在全球化的大趨勢下，電影在中西文化交流中肩負著文化傳承與發展的使命，電影海報作為拋磚引玉的“名片”，必須要能引起國內外消費者共鳴又不失本國文化特色的方式傳達出電影內容，這并不是簡單的人物羅列所能做到的，尤其是在國外大眾并不熟悉國內演員的情況下，不存在名人效應，這就要求電影海報設計與時俱進順應發展需求，因此逐漸衍生出中西融合創意設計在電影海報中的運用。本文所講的中西融合創意設計是將中西視覺元素或視覺意境進行融合的途徑，促使電影海報適用于不同文化背景下的消費人群，使電影海報實現其應有價值，并以最佳的視覺方式呈現給大眾，真正實現中西融合。

中西融合創意設計在電影海報中的具體運用

在全球化的大背景下，中國電影海報設計也逐漸走出了自己的風格，涌現出了一批頗有遠見的導演和優秀的電影海報設計師，他們為中國電影史和電影海報設計史建立了一個新的里程碑。其中，設計師黃海和他的團隊是一支非常優秀的電影海報設計隊伍，為中國電影設計了許多十分優秀的電影海報，如《黃金時代》、《功夫》、《太極》、《一代宗師》等等。

1.簡約卻不簡單的元素組合――文藝婉約

如圖1，是國內設計師黃海設計的《黃金時代》美國版的電影海報，《黃金時代》這部電影是許鞍華導演執導，由湯唯、馮紹峰等知名演員主演的，但電影海報中卻沒有出現任何明星的正臉，內容只有一個人的剪影、一支鋼筆和一枝椏的梅花。其中，梅花是中國傳統文化中“梅、蘭、竹、菊”的“四君子”之一，是古代字畫和詩詞歌賦中常見題材，常常被用來借物喻志，象征著錚錚傲骨，遺世而獨立。而鋼筆是西方人所發明的，從20世紀初傳入中國至今一直都是文人雅士所鐘愛的寫作工具，它既是西方文化的載體，在這里它也象征著民國時期中國文人特立獨行的氣質，與這部電影圍繞著民國時期女作家蕭紅一生所講述的內容相得益彰。以小見大，突出電影主題，一個文豪充滿自由理想的黃金時代。這張海報由于它出色的設計，還得到了影迷們前所未有的廣泛關注和支持，為電影帶來良好宣傳效果的同時得到了好口碑。

由此可見，在電影海報設計中的中西融合創意設計，可以如圖1在不同的元素構成整體畫面的同時，又各自象征著電影的內在含義，再加上顏色的外在輔助，圖形的置換，從而使海報用簡約的畫面傳達出不簡單的電影主旨。

2.具象而又抽象的科幻意境――古怪玄妙

如圖2，是設計師黃海為電影《太極》設計的第65屆法國戛納電影節海報，整張海報以黑、白、灰為主色調，海報正中間是一個中國太極圖形，它由齒輪蒸汽機等機械零件構成，畫面大氣磅礴，這張海報是中西融合創意設計在電影海報中運用的典范。眾所周知，18世紀的第一次工業革命由英法美等國率先開展，在蒸汽機的發明和使用后，人類便進入了蒸汽機時代，這次工業革命是生產技術的歷史性變革，也因此改變了世界格局，使得東方從屬于西方。而畫面中的齒輪狀圖形被規整在一個圓形的太極圖，太極在中國的道家一般是指宇宙最原始的秩序狀態，出現于陰陽未分的混沌時期之后，而后形成萬物的本源。這蒸汽機和太極圖形以電影主題為出發點，又結合了電影展出地法國的國情，很巧妙地將兩個國家聯系起來，暗示了電影的歷史背景，點明了電影主題。這張海報的畫面意境古怪而又玄妙，具象的機械元素構成了一個抽象的太極圖形，將中西融合體現得恰到好處。

由此可見，在電影海報設計中的中西融合創意設計，可以如圖2將不同的元素統一于一個圖形中，共同寓意著電影內涵，而需注意的是因地制宜，結合當地實情和電影背景，達到共鳴的效果。既不失本國特色，又使電影海報設計更加適用于國際舞臺。

結語

中西融合創意設計在電影海報中的運用，是個未知而需要慢慢摸索的區域，設計師因此有足夠的空間發揮想象力和創造力去追求美學的極致。正因如此，黃海設計師的作品才逐漸顯露頭角，得到大眾的肯定和贊揚，他的不少作品將中西融合創意設計體現得淋漓盡致。首先，在全球化大趨勢下，電影海報設計以中西方消費者的需求為根據，是“引進來” 西方文化的同時讓中國文化“走出去”的途徑，從而實現中西方文化的互動和雙贏，促進世界多元文化的發展。其次，中西融合創意設計在電影海報這個無國界的媒介作用下，會更好的傳播我們的民族文化，從而使我們民族文化立足于國際的舞臺。最后，中西融合創意設計使電影海報具有藝術和商業的雙重價值，不僅增加了電影海報的投資價值，滿足了電影海報收藏愛好者對于中西文化融合的審美追求，而且使電影海報在物盡其用之后，能作為藝術品而流傳下去。

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1.圖形語言的表達

圖形語言是以特定的造型方式來表達人的思想和感情世界，再加以個人的主觀意識的融合。運用特定的形象，即具象、抽象、意象等圖形語言要素為媒介。通過非固化的外部形式語言來傳達人們思想與感情的訴求形式。它是形象化設計創意活動，是建立在形象要素基礎上的圖形語言結構，是感情化、個性化的發展方向，是將自然形象進行概括和提煉的過程，使圖形語言上升為理性的認知與表達的高度，成為抽象化、精煉化的符號語言。它借用邏輯秩序的手段來進行思想與感情的交流。構成圖形語言的基本要素是圖形的視覺形象和寓意功能，就是“圖”與“意”。“圖”與“意”之間的關系是密不可分的相互促進的關系，同時也是相輔相成的關系。“圖”可以表達“意”，設計師可以通過圖形來表達思想與情感并融入主觀意識、觀念、審美概念。“圖”也可以產生“意”，受眾通過自己的經歷對圖形含義加以深入感受與聯想，并通過豐富想象的思維進一步充實和拓展圖形形象的寓意，使圖形表達更加具備美的形式和極富感染力的視覺效果。

2.繪畫語言的表達

從審美角度分析，繪畫語言是人類得到生存宇宙的啟發而創造出的以自我為心中的一個小宇宙。它是對人們的智慧、能力、意志、情感的自我內涵和自我肯定與否定，表達出設計師對真、善、美的追求，寄托了畫家的情感和意識及情操的體現。繪畫中最重要的就是形式語言，然而營造形式感的首要因素就是繪畫語言的表達。它包括表現形式的構成元素、構圖、肌理、視覺心理、形式美的語序與規律等。因此，繪畫是以畫家的直覺感受去表達直觀形象為特點的視覺藝術，繪畫語言是產生在視覺藝術的基礎上，無論具象、意象還是抽象的表達形式。可以說形式語言是創造者思想與感情轉化為具體表達形式的一座橋梁，也是最終實現視覺效果傳達的載體，運用的過程交織著畫家的感情和理性、繼承與創意等方面的因素融入。

創意與海報設計

西蒙•弗洛伊德認為藝術是意識之外的升華。這種觀點也適用于海報設計，它最終是將設計師的各種意識升華展示給人們；任何設計都離不開好的創意，雖然形式語言是設計師獨創性的表達，但是海報創意就不是一個單純的反映，而是要追求視覺效果的同時，體現特點的內涵，它具有獨特的創意形式和表達方法，不僅要依靠設計師的個人閱歷，還要借用繪畫語言的效果，更要綜合文化的多元素，運用專業知識和專業技能，將科學與藝術相結合形成新的創意思維。

（一）創意

創意的內容，它包括創意思維、創意表達兩方面，下面分別闡述：

1.創意思維

思維是人腦對客觀事物本質屬性和內在聯系的概括與間接的反映。以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物本質與內在聯系，并指引人去獲得對問題的新解釋，從而產生前所未有的思維成果稱為創意思維，也稱為創造性思維。它給人帶來新穎并具有社會進步意義的成果，是一個人智力水平高度發展的產物。創意思維與創造性活動相關，是多種思維活動的統一與結合，但是發散思維和靈感思維在其中也起到重要作用。創意思維一般經歷準備期、醞釀期、豁朗期和驗證期四個階段。其主要的創意思維模型是斯滕伯格的創造力三維模型理論，一般創意思維涉及邏輯思維、形象思維等，是各種思維的綜合過程。創意思維的過程實際上是通過主觀的意識、情感融入設計師所見所聞提取出設計的目的和宗旨，創意思維往往不是獨立的存在，而是由抽象思維和形象思維、邏輯思維和直覺思維、發散思維和收斂思維等相互參透、相互作用與影響的結果

2.創意表達

圖形創意的思維常常是應用在視覺傳達設計中，思維的表達則完全是依附于圖形創意設計的表達，即是依據形式美的原則與規律。通過具象、意象抽象、具象或結合的創意表達，將創意思維轉化為可視的圖形語言。具象表達是現實創意設計最基礎的方法，設計師通過觀察、分析、研究等思維過程，將其創意思維付諸實踐，轉化為寫實造型或風格的視覺形象。運用現實化的表達手法，更明了地體現設計師的想法。抽象表達通過點、線、面等造型元素的拆分、組合及藝術的表現手法和形式，不僅僅是表達現實的事物，而且是通過對幾何造型、分割構成等規律融入想象力與聯想力的創造。然而，具象與抽象的結合，則是主要體現在形象的從繁到簡、典型性與概括性，圖形構成與升成的過程。從整體角度分析，在點、線、面構成要素的基礎上，綜合具象的生動、形象的性格化與抽象的理性寓意，得到新的具象圖形和某種設計的構想。

（二）海報設計

海報設計包括海報的崛起、海報的要素，即圖形的應用、文字的應用、色彩的應用。

1.海報的崛起

“海報”一詞演變到今天，它的范圍已不僅僅是職業性戲劇演出的專用張貼物。如今，海報是為面向廣大群眾報道或傳達有關戲劇、電影、體育比賽、文化信息、報告會等視覺信息的招貼，有的還加以藝術化與科學化的設計。因為它同其他媒體一樣，具有向受眾傳達某一物體、事件的特性，所以海報又是媒體的一種。但是海報具有在放映或演出場所、街頭廣場張貼的特性，加以藝術化與科學化設計的海報，海報又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種，招貼也稱為“海報”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告形式，分布在街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。因此，國外又稱之為“瞬間”的街頭藝術。招貼相比其他廣告形式具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。海報是人們極為常見的一種視覺信息形式，多應用在電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動中。海報中通常要傳達清楚活動的性質、主辦單位、時間、地點等詳細內容。海報的語言要求簡明扼要，視覺形式語言要做到新穎美觀和概括準確地傳達視覺信息。

20世紀，海報的制作是眾人皆知的宣傳手段，無論是企業宣傳某種商品，還是社會團體策劃某種活動，在準備階段都會向受眾張貼一張相關的海報。相對單調的宣傳頁而言，海報所承載的信息量比較大，因而也深受人們的注目。我國最早的海報出現在北宋時期，那時主要以商業海報為主。20世紀30年代的月份牌、60年代的宣傳畫，無疑都是特定時期海報的一種特殊形式。隨著社會的發展和改革開放的深入，到20世紀80—90年代，伴隨著我國香港設計師和內地設計師海報設計作品的展覽與傳播，中國海報設計才真正被世人所關注。2003年，在中國杭州舉辦的首屆中國國際海報雙年展，對中國海報設計的發展動向產生了巨大的影響和推動。即便如此，我國海報的發展與國際上的設計還存在著相當大的差距，這需要現今的設計師不斷努力，爭取達到世界先進水平。

從世界范圍內分析，海報設計經歷了百年的歷練與蛻變。或許有人會說隨著科技的進步與技術的發展，海報將會被新的宣傳媒體所替代，但是，我們看到的卻是海報設計與新型媒體的互融、互補性。由此可見，海報仍然在日常生活中起著舉足輕重的傳達作用。相信在未來，海報宣傳仍然是一種主流的方式進行傳播，隨著印刷行業的發展，海報已經進入了數字設計與數字印刷的科技時代。

2.海報的要素

海報作為一種視覺傳達媒體，具有其他媒體無法代替的特征。

科技的迅猛發展，使媒體的宣傳手段越來越多樣化與多維化，而海報設計與表達則受到設計構思、方法、視覺傳達等多種因素的制約，其中創意思維是優秀設計的開始和成功傳達的保證。

（1）圖形的應用圖形是海報設計中最重要的基本元素，它可以是自然界中形狀與形態的元素，也可以是人們長期觀察和積累的視覺產物；它可以是獨特的造型，也可以是個人情感、主觀意識相結合后產生的獨特創意思維結果。圖形因其具有創新和特殊的造型，被融入到海報創意設計中。具象、抽象、意象是海報設計的主要形象因素，它們的外在形態和內在的信息都彰顯著自身的優缺點。所以，具象、抽象、意象經常以相互融合的方式表達。具象圖形是通過形式美的原則和設計手法來表達海報設計的主題是以客觀事物的具體形態。一般是對現實事物的特征與藝術化的展示，在海報設計中表達豐富的內容和思想感情，營造出不同的信息意境。抽象圖形是利用造型元素的符號化，通過重復、發射、均衡、特異、對稱等構圖方式進行重組重構的排列，最終達到具象圖形無法達到視覺符號化的效果，這也是一種高度概括化與概念化的表達形式。抽象圖形不受任何對象和時空的限制，是一種極具科技感和現代感的符號形象，相比之下具象圖形更具有表現力和生命力。而抽象圖形突破了具象圖形繁瑣的表現，拓展了圖形的表現力，使海報設計中圖形聯想的延續性更加豐富和寓意深遠。

（2）文字的應用海報中的文字是表達創意主題和抒發感情的直觀信息符號，具有舉足輕重的引導和解讀作用。不管中文還是外文，文字都是信息傳播的直接載體。海報中文字性表達體現為文案和字體設計兩個方面。文案具有清晰的表達海報主題的作用。字體設計是在文案的基礎上，進行深化海報內容的創意型設計。文字可以說是海報設計的核心，任何其他的視覺元素都是為其服務的，同時文字也是為突出主題服務的。如果以字體設計為主的海報創意在形式和內涵上，都應用字體獨特之處吸引和感染目標受眾群，相對文案來說不僅突出了主題，更重要的是具有形象的表現功能，極大地拓展了文字表達的空間外延，更加深化了字體承載的重要含義。

（3）色彩的應用色彩是一種復雜而又直觀的語言，比其他任何形式都更容易與人交流，兼有遠距離和近距離的觀賞與閱讀的效果，是海報最直觀、最具有影響力的視覺誘導因素。不同的顏色，具有不同的色彩內涵，能引起人們的注目和生理及感情上的反應。同時，海報通過鮮明的顏色形象給人以美的傳遞。強化人們對色彩的認知和選擇，發揮了色彩在海報傳達中的視覺引導作用。

海報設計中圖形創意的形式語言表達

在現代海報設計中，形式語言的重要性尤為突出。設計師融入主觀意識和自我情感創意出獨特的圖形整合到海報設計表達中，從而形成了一種全新的形式語言。圖形創意不單單可以表達海報表象的含義，還能表達出其更深層的內涵，也可以使海報更具有記憶性、傳播性、獨特性和創造性的傳達宗旨。

（一）形式語言的定義形式語言是為了特定的應用而構成的設計語言。而視覺傳達設計中的形式語言是抽象的、感性的，它與人類的語言是不同的。但是它們都具有表達思想和情感的作用，傳達給受眾的不僅是客觀存在的實物，還可以傳達給受眾它們存在的意義與意境，海報不僅是物質的傳播，更是一種精神層面上的表達與傳遞。

（二）海報中圖形創意的形式語言表達形式語言的特點為高度的抽象化，是一套演繹系統，具有轉換的特點。形式具有語言特征，其本身有一定的內在信息，形式是人與環境之間進行信息交流、設計的特殊語言系統，而這種表象式的分割系統不能分割解決。現在設計以復雜、多元、混沌的狀態呈現，形式語言也呈現出相應的狀態。所以，當代設計師也要重新審視形式語言的發展趨勢，使海報能充分發揮作用和影響力。使現代海報設計不只停留在觀覺的表面，而是要去關注海報內在的含義傳達。20世紀80—90年代，隨著電子技術的普及，信息化、數字化、網絡化的浪潮迭起，給圖形創意設計在海報中的表達帶來了一片新天地。數字化沖擊著傳統海報的創意思維與表達、傳播與技術的方式。設計師可以通過軟件和計算機更完整和精確地表達出海報主題的形象、圖形以及豐富的色彩與變化萬千的字體。補充傳統手繪方式不能表達的形態和色彩，海報表達更具有鮮明性和生動性。設計師也可以在形式語言表達過程中尋找更多的靈感和創意思維，創意出特征鮮明的圖形，使海報設計更具有視覺沖擊力。使海報設計不再只停留在形式美，而是要通過更豐富和生動的創意圖形開發，使海報設計中的圖形創意具有更深層的寓意和象征。

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中圖分類號：J04 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0161-01

一、海報設計中的圖形創意

圖形是海報構成的基本要素，每張海報作品總有其特定的內容與主題，因此圖形也應結合這一主題而設計，卓越的圖形創意是海報創作的靈魂，有助于開拓海報表現的力度和深度，使海報作品產生強烈的感染力并能和讀者產生共鳴，它能補充語言文字的不足，起到一般文字宣傳難以起到的作用。在一般情形下，圖片比文字更容易抓住受眾的視線，一張海報最先引人注目和誘人興趣的，往往不是廣告的文字和說明，而是它的圖形首先吸引你。因此,在海報的圖形創意上應考慮做到主題鮮明突出、色彩對比強烈、造型簡潔明快，力求瞬間的視覺沖擊力和心靈震撼力的效果一下子抓住觀眾的視線，使人們在較短時間內最大限度的接受圖形語言所傳達的信息。

在一張海報作品中，圖形往往能在畫面上形成視覺中心，而優秀的圖形創意都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達海報的主題，以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，由此可以看出圖形在海報設計中的重要作用。

二、海報設計中的文字創意

文字是海報重要的設計要素之一，是承載我國悠久歷史文化的載體，圖形和文字的巧妙運用使海報成為強有力的傳播媒介，會使訴求效果更加明顯，文字排版的優劣，直接影響到海報的視覺傳達效果。

文字的創意應根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現。作為畫面的形象要素之一，文字具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。但也不能專注于個性表達而忽略了它與畫面整體的關系，切忌主次不分，喧賓奪主是大忌。比如畫面中出現過多的醒眼字體，需要重點傳達的信息沒表現出來，次要的信息反而到處在閃光等。有些人喜歡在主標題上作很多藝術效果，以為這樣能更好的傳達信息，其實不然，這要根據實際情況來作決定。

三、海報設計中的色彩構成

海報中的色彩構成其實是色彩在點、線、面、形上作符合審美要求的層出不窮的花樣翻新，或解構或重構，最后達到色彩結構融洽、和諧統一。色彩作為藝術的載體，是海報設計中十分重要而富有魅力的視覺語言，在確定畫面基調、營造畫面氣氛和意境表達方面有著不可替代的作用。現代商業設計對色彩的應用更是上升到“色彩行銷”的策略，成為商品促銷、品牌塑造的重要手段。

設計中，開始一般會根據海報的主題選擇一種起支配地位的主色來確定主色調，如科技產品的可以選擇藍色、藍紫色，化妝品的可以選擇粉紫、粉紅等，以形成識別，之后再做一些視覺上得引導來突出所要表現的主題，這是就會考慮到色彩的過渡和對比，擴大視覺沖擊力，獲得視覺上得美感。

四、海報設計的意境營造

“意境”是中國文化中的特有文本性概念，是中國美學系統中重要的范疇理念。藝術的意境，是融構著特定觀念和感悟性內涵的境態。宗白華提出：中國藝術意境是“虛”與“實”的統一。當“意”與“境”結合時，就形成了獨具韻味的意境美。

“為了創造有意境的藝術品，藝術家們應將自己的情感注入對象之中，成為一種客觀化的情感，即移情于物、托物抒情。只有這樣，才能創造出意與境合、情景交融、感人至深的意境”。

靳埭強的水墨海報設計作品蘊涵的那濃濃的詩意和傳統文化意境美，是設計中注重表現本土文化特色的典范，在他的作品中，你經常可以看到國畫中的“計白當黑”在他的海報設計中的運用，再加上一些中國元素，如毛筆、硯臺、等的構成，表現出一種淡雅的意境。

五、結語

篇（7）

海報設計藝術的興起和發展可以追溯到19世紀末的歐洲，藝術家主要通過視覺影像和圖形設計，以紙質印刷為媒介向社會大眾傳達公共信息和思想觀念。設計內容涵蓋社會生活中的商業、政治、文化和藝術等層面。海報不僅引起人們的關注和理解，更是一種藝術語言載體，記錄著一個國家的民族傳統與社會文化，凝聚成一個時代的縮影。歷經一個多世紀的演進，視覺藝術的形式和傳播媒體呈現多元化，數字影像與網絡平臺的普及，使得圖像和文化信息的交流更為直接和快捷。海報已然成為傳統的平面設計藝術形式，但新的設計媒介并不能完全取代海報，它仍以能夠讓人們親近的尺寸和距離、鮮明的視覺表現力和相對低廉的制作成本繼續在人們的社會生活中扮演著傳播文化和藝術的角色。

一、海報設計的視覺語言

海報設計藝術是通過平面的視覺語言傳達特定的主題和信息，即圖形與影像、文字字體、色彩三大視覺設計元素。海報設計是根據主題內容將文學語言轉換成圖形語言的藝術，在轉換過程中必須要構建與主題內容相對應的視覺符號，形成從文學敘述到圖像表達意義的視覺語言。早期的海報設計以繪畫插圖為主，隨著數字影像技術的發展和圖形設計軟件的應用，海報的視覺形態發生了革命性的變化。圖形創意設計呈現出大膽的想象和逼真的視覺表現，各種“蒙太奇”式的設計手法打破了平面圖像的維度和時空的局限。現代海報設計傳達給大眾的是更新奇、變幻的視覺效果。全球化的經濟體系和網絡信息的快速傳播，要求視覺設計可以滿足跨越國家、地域文化的障礙。追求國際化的設計語言和電腦軟件合成的視覺效果一度成為平面設計的主流，地域特色和民族性的視覺符號卻被一些設計師所忽略甚至排斥。海報設計作為一種藝術形式，缺失民族個性和地域文化就會缺乏獨立的審美特性和持久的藝術生命力。

二、海報設計藝術的文化表達

依據海報傳播信息的分類，可分為商業性海報與文化性海報兩種類型。文化性海報設計的內容觸及社會文化生活的豐富層面，如大型文體活動、社會熱點文化事件、社會文化新思潮與觀念、文化與藝術展覽等信息的傳播。恩斯特·卡西爾提出文化論，“人是符號化的動物，人生活的各個方面都是由符號形成的，人生活的各個方面又都形成了文化。人類不僅生活在一個自然的世界中，更生活在‘文化的世界’中。從建筑到器物，從抽象的道德到具體的法律，從藝術宗教到科學技術。文化就是人類的生活方式！”海報是為“人”的社會生活服務、向人們傳達“美”的設計形式。海報設計師依照主題內容發現和提取相對應的文化符號并轉化為海報設計的視覺語言。視覺語言是海報設計固有的組成部分，主題意義與文化符號之間存在的關聯性是海報設計視覺語言的支撐點，也是設計的創意思維所在。忽略了深層的文化屬性，一味追求“全球共通”的視覺語言只會讓海報設計流于表面的時尚潮流，缺乏深刻的文化內涵和藝術價值。

商業海報是商業廣告體系中的傳播媒介，企業文化和品牌形象的傳播通常是商業海報設計所要解決的問題。隱喻和象征的訴求方式普遍存在于現代廣告創意設計之中，設計師應該通過對企業文化或品牌個性的準確理解，在社會生活和人類行為中找到相關聯的文化符號并轉化為商業海報的視覺語言，最終完成廣告的訴求。

三、中國海報設計藝術的文化傳承與表達

近年中國保持著經濟高速發展、城鎮化快速推進的態勢，建設“國際化都市”的目標深深影響著城市建設的理念和社會生活的狀態。“國際化”的潮流同樣影響著中國創意設計行業的發展方向。中國的海報設計師也一度追求國際共通性的視覺符號和設計風潮，削弱甚至忽略中國本土文化的視覺語言。我國擁有悠久、豐厚的歷史文化和藝術傳統，設計師應該根植中華民族傳統文化的土壤，發現對現代設計視覺語言有意義的文化符號，創造出真正的“中國設計”，才能在全球化的融合與交流中樹立鮮明的民族個性，完成文化的傳承與拓新。

值得借鑒的是，在東方文化背景下的日本設計大師們已經實踐出了一條注重本土文化的傳承與表達又兼具國際化的設計之路。以龜倉雄策、田中一光、福田繁雄為代表的平面設計大師，自上世紀60年代開始將日本傳統圖案和浮世繪藝術融入現代圖形創意設計中去，追求簡潔素樸、寧靜空靈的美學意境，對現代日本海報設計帶來本質性的影響。面臨國際化的潮流，以三木健、原研哉、佐藤卓為代表的新世代設計師，秉承了將日本傳統文化元素與自身個性化設計語言相結合的設計理念。三木健將日本古建筑中的格、柱、壁、段等結構元素轉化為海報設計中的創意圖形，在平面之中創造出兼融二維和三維空間的個人化的視覺圖形語言。原研哉結合日本傳統和室中“空”的審美趣味，在海報設計中營造出虛空之境和禪意之美。

靳埭強是華人世界中較早嘗試將中國傳統文化觀念和傳統藝術符號應用在平面設計之中的我國香港設計大師。他是最早把中國傳統水墨畫法融入現代海報設計中去的設計師，濃淡相宜的筆墨意趣傳達著中國文化藝術的生動氣韻；他還獨創將中國“器物之美”換化為海報的圖形語言，化物為意、以物載藝。平日收藏的頑石、古硯、斷尺等器物都被他順手拈來，自然天成出海報古樸、凝練的視覺語言和高雅的藝術品位。

結語

在世界文化趨于融合的時代背景下，如何保持藝術設計的獨立性，創作具有審美個性的作品是中國設計師面臨的課題。來自不同地域和民族的設計師應該接受多樣化的視覺語言，并理解和欣賞不同文化的表達方式。在本土傳統文化中探尋與設計主題相關的符號并轉化為視覺語言，創造出具有民族審美觀和文化內涵的海報設計作品。“只有民族的，才是世界的。”民族文化的傳承與表達應該成為現代海報設計藝術的精神追求。

參考文獻：

[1]王受之.世界現代平面設計史[M].廣州：新世紀出版社，1999（4）.

篇（8）

作為現代商業宣傳必不可少的重要組成元素，電影海報可以說是電影作品的名片、包裝、頭面，是由特定的圖形、文字、色彩等視覺要素共同組成的、精確表現電影的代表符號。而隨著其發展的電影海報藝術設計也已經成為一種大眾化的藝術，通過繪畫和文字組合來反映影片的內容或者要表達的精神，給觀眾留下了深刻的印象。所以，一張優秀的電影海報，不僅僅濃縮了電影作品的精華，而且凝結了海報設計師的創意和智慧，它已經成為一種平面藝術設計的精品。

一、電影海報藝術設計的歷史、現在及未來的發展趨勢作為隨著電影事業的發展應運而生的一門大眾化的藝術,電影海報設計已經有100多年的歷史了，從簡單到復雜，從黑白到彩色，電影海報也經歷了一個漫長的發展歷程。要想更好地做好電影海報的藝術設計，就必須要了解電影海報的歷史、現狀以及未來的發展趨勢，現在我們就來看下電影海報藝術設計的昨天、今天和明天。

（一）電影海報藝術設計的歷史和現在狀況

作為電影作品的衍生物，電影海報是依托電影作品本身存在的，并且隨著整個電影業的發展而發展成熟的。因此，電影海報也如同電影一樣，有一個發展變化的過程。

在電影產生之初，電影作品都是黑白的、無聲的，這時的電影海報設計也比較單調，它也是黑白的，且僅僅是為電影做的說明性的招貼，只有簡單的繪畫和文字的組合，或者僅僅是廣告性質的文字說明。

隨著電影事業的發展，電影作品由無聲到有聲、由黑白到彩色，有了巨大的進步。電影海報設計也隨之變化，但是直到20世紀90年代之前，手繪海報都是海報藝術設計的一個重要方式，因為受到當時技術條件的限制，我們必須采取手繪創作的方式，這種創作自由度較大，一般是對畫面進行大塊的著色，對對象進行夸張、變形處理，所以使海報設計有了更加鮮明的特色，別具一格，引人注意。比如我們熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等就是那個時期的經典作品。

20世紀90年代以后，隨著電腦合成技術的發展，電影海報設計中廣泛運用了這種技術。海報設計師多利用電腦先進手段，多元的表現手法，表現抽象、寫實、象征等藝術內涵，使海報的整個畫面更加的豐富、更加的精致，不僅呼應了電影的內容、貼近了影片的風格，更使海報設計的藝術性有了較大的提高。比如經典的影片海報《阿甘正傳》《大紅燈籠高高掛》等，它們幾乎成了電影的化身，給觀眾留下了非常深刻的印象。

（二）電影海報藝術設計的未來發展趨勢

電影海報設計是隨著大的電影事業的發展而發展的，因此其未來的發展趨勢與整個電影行業是息息相關的。其未來的發展趨勢，總結起來，有以下幾個方面：

1.要有獨特的個性

現今的社會是一個創意大展、個性張揚的時代，它不僅要求人要有自己的獨特個性，也要求藝術作品的獨特性，電影作品不例外，電影海報的設計也不例外。只有不斷地追求創新與個性,才能設計出具有鮮明個性和超凡品位的電影海報作品。創新的個性是電影海報設計的生命,也是電影海報設計的載體。張揚個性、獨具特色的海報設計更能吸引大眾的眼球，更能產生關注效應，取得良好的宣傳效果。

2.多元文化的不斷融合與相互區別

信息的發達，科技的進步，人類社會的聯系變得更加的緊密，多元文化的相互融合已經成為發展的必然，電影海報的設計也體現了這種融合的趨勢，因此海報設計師在設計中不能忽視對文化的體現，以使觀眾迅速接受海報所要展示的內容，引起審美體驗上的共鳴。同時由于地域性、經濟政治、文化傳統的區別，發行海報也應根據國家、地域、民族的不同設計出適合當地審美的電影海報，以實現符號意義傳達的本土化。比如電影《英雄》，就是在不同國家發行有不同的海報，多達十余種版本。

3.提升海報設計的品位

隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也在提高，對于電影海報設計的藝術品位的要求也隨之提高。在追求電影海報的宣傳價值之余，人們越來越注重電影海報設計的高品位。因為高品位的電影海報設計，不僅體現了一個設計師的素質，也體現了一個國家的文化素質和文化品位。因此，在未來的海報設計中注重提升其品位性，是人們審美提高的必然需求，也是社會發展、更好地表現文化底蘊的必然要求。

二、電影海報藝術設計的特性

任何一種藝術表現形式都蘊含著其獨特的文化內涵，電影海報的藝術設計也是如此，它不僅具有藝術性的特性，而且具有時代性和紀錄性。

（一）藝術性

電影海報本身就是一幅平面藝術設計作品，因此它具有很強的藝術性、觀賞性。作為電影作品的直接宣傳手段，它具有強烈的視覺沖擊效果，在一定程度上滿足了人們的審美需求，具有很強的藝術性。一般而言，電影海報的設計畫面精美，通過圖形或者人物來突出影片的主題，形象生動、豐富絢麗，有很強的藝術感染力，使觀眾在第一時間得到視覺沖擊，從而產生去看電影的興趣和欲望。

（二）時代性和紀錄性

電影海報雖然只是一張簡單的宣傳性質的招貼畫，但是也有豐富的文化內涵。可以說，電影海報不僅反映一部作品的內容，也映射了一個時代的社會和文化面貌，其承載的歷史文化可以說是一個時代的記憶。同時電影海報的設計也是電影歷史發展變化的載體之一，記憶了電影的每一步發展歷程。一張老的經典海報設計，能夠勾起我們多少美好的回憶！即使時間已經過去幾十年，但是翻看這些老的海報，歷史中那一幕幕鮮活的往事都會浮現在眼前，歷歷在目，好像就發生在昨天一樣。這些電影海報記載了電影自產生、發展到壯大的每一個進步歷程，成為記錄歷史、傳播社會文化的歷史見證。其所表現的特定歷史時期的社會環境、人文思想和行為方式，不僅喚起了我們的記憶和歷史懷舊感，同時給人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。

三、提升電影海報藝術設計的相關對策

電影海報本身就是電影作品的一張名片，其藝術設計應該圍繞如何提升藝術品位，以達到更好的宣傳效果來進行，下面就來談談相關的對策。

（一）創意表達

在信息爆炸、眾多宣傳手段狂轟濫炸人們的思想的今天，觀眾的思維對相同方式的宣傳手段已經感到審美疲勞，厭煩感越來越多，這時就需要海報設計師在進行海報設計時，要有一種創意表達，以吸引大眾的眼球。怎樣進行創意表達呢？就是要在抓住觀眾心理的基礎上，運用對比、擬人、夸張、幽默等手段，結合結合圖形的創意、構思和表現手法，藝術地表達電影主題，凸顯電影的特色，引起觀眾的聯想和興趣，增強觀眾觀影的欲望。例如《天下無賊》的電影海報，畫面中展現的主體既沒有出現主演，也沒出現故事情節，只有兩只手交織在一起，男子的手欲伸向一個包，而女子的指間夾著一片刀片。此玄機重重的畫面，點明了影片的主題和內容，更給了觀者許多想象的空間，從而勾起了觀眾的興趣，使其產生一睹為快的欲望。

（二）注重視覺的沖擊力

電影海報就是給觀眾的一種直觀的視覺沖擊，所以在設計時，首先要注意其平衡感的設計，同時一定要具有絕對的視覺沖擊力，才能保證觀眾有耳目一新的感覺。電影海報設計時，外觀形象的有效運用，可極大加強海報的傳播信息的作用，從而提高視覺沖擊力。這些外觀形象包括影片的主要演員、獲獎情況、賣座情況等宣傳賣點。比如大牌明星在海報中運用就是一個很好的例子，這些大牌明星都有自己的一批忠實粉絲，這些粉絲可能不看重電影的內容和藝術性等方面，只是看中自己喜歡的明星有沒有參演。因此在海報設計中加入有票房號召力的大明星，是提升宣傳效果的一個有力手段。比如在宣傳《投名狀》時，李連杰、劉德華、金城武的組合；在《功夫之王》中，李連杰、成龍的對碰，都讓廣大觀眾在視覺上有一個沖擊，在心理上對影片有一個全面的印象，從而產生興趣，走進影院，觀看電影。

（三）注重色彩感覺和完整性

色彩作為一種主要的視覺元素，在電影海報的藝術設計中有著舉足輕重的作用。在電影海報設計中，單純的色彩被賦予更多、更豐富的人文含義，其更多的表意、表情功能，給影片的人物性格和主題更多的展示，引起觀眾的興奮感，使其產生觀影的興趣。比如災難愛情片《泰坦尼克號》的電影海報，就充分利用了色彩的視覺作用：即將沉沒的巨輪在灰白的色調下襯托出一對相愛的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍色人物形象形成鮮明的對比。灰色的背景透露出影片強烈的災難片色彩，同時藍色的人物形象顯示出兩個年輕男女愛情的堅貞，以及給我們帶來的希望，在這種鮮明的對比中產生了巨大的藝術感染力，使觀眾有了一探究竟的觀影欲望。而電影《南京!南京!》的海報也是非常令人震撼，整個畫面彌漫著暗黃色調，不僅給人以陰沉、壓抑的感覺，更是渲染出無限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰爭對人性的摧殘，一下子就把觀眾拉近到影片中，拉入到那個黑暗的歲月。

綜上所述，作為電影作品的一種最直接的宣傳方式，電影海報設計已成為電影藝術的延伸品、衍生物，它不僅是推介電影的名片，是平面藝術設計不可多得的好作品，更是一個時代文化內涵的重要載體。并且隨著商業化運作的不斷成熟，電影海報的藝術設計在整個電影宣傳運作中已經成為一個重要的環節。一部好的電影，如果配上一張好的電影海報，則更是錦上添花。因此，我們應更好地做好電影海報的藝術設計，引起觀眾強烈的興趣，激起人們的審美感受，提升人們的審美品味。

［參考文獻］

［1］ 索理,齊霞.論電影海報設計［J］.裝飾，2006(11).

［2］ 邱慧靈.淺談電影海報的藝術設計［J］.電影文學,2008(09).

篇（9）

(一)電影海報設計中的簡化思維

電影海報設計中的簡化思維要求把各種豐富和雜亂無章的藝術元素重新組織，充分體現其秩序性和科學性，使人們更加直觀，更加容易接受電影設計藝術。阿恩海姆的觀點曾經明確指出，簡化并不是要在客觀上減少設計中的元素數量，雖然在很多時候設計元素的多少確實可以影響藝術的整體展現，但是那些包含較多結構成分的對象很有可能比含有成分相對較少的對象結構更加簡單。在電影海報設計中，視覺元素的減少屬于簡化的范疇，我們最要考慮的是在盡可能少的結構特征下，將某個物體中的復雜成分組合成有秩序的整體，從而簡化物體架構。以電影《葉問》為例，它的海報設計中呈現廣東佛山街頭繁雜的場面，利用人物的動作著重特寫突出當時廣東佛山的繁華和武術的興盛，毫無違和之感，將簡化思維運用到了極致。

(二)電影海報設計中的符號化思維

在電影海報設計中，通過選擇合適的藝術符號來實現能指到所指的目的。此時，需要考慮意指的作用，也就是說我們要用何種藝術模式和設計方法來展現影片中要傳遞的信息。一般情況下，電影設計中的意指主要包含三個層次的內容，即直接意指、含蓄意指和主體間的互動。其中直接意指是電影海報設計中信息傳遞的主要部分，在能指和所指之間存在普遍的認可性，沒有外延意思。含蓄意指在電影的場景設計中所起到的信息傳遞作用在能指和所指之間起到了靈活的調節作用，經常會在第一層內涵的基礎上衍生出其他新意。在電影的海報設計中，要運用符號化的思維，對故事情節所處的語境、符號所代表的內涵、大眾對符號的認知度、大眾的文化背景和心理接受程度等進行考慮，從而保證電影創作對信息進行良好的傳遞。

(三)電影海報設計中的規范化思維

當前的電影海報設計是一個在現代商業體系下逐漸發展起來的具有創意的行業，在這門藝術設計的多年發展中，沉淀下來很多規范化的思維，并且逐步走向成熟。這些規范的思維模式都來源于不斷地實踐摸索和操作。電影中的海報設計并不是天馬行空，需要在調研的基礎上對情節進行明確定位，然后通過創意來收到出奇制勝的效果。在很多情況下，海報中的場景設計都帶有強烈的表達目的，主旨是要服務于整部影片的整體策略，最終實現對導演思維的有效傳遞，達到渲染情節的目的。在視覺傳遞領域中，要嚴格遵循規范化思維來進行設計，同時，在設計時也要對其進行靈活運用，不能墨守成規。

語言思維在電影海報設計中的民族文化傳遞作用

語言思維的獨特性主要體現在其對于文化傳播以及電影藝術等方面的突出貢獻。近年來，在國外電影創作領域，伴隨著古典文化的復興，英語特有的思維結構、精神文化與人文理念越來越多地受到現代電影創作者的重視。電影設計是視覺設計的重要分支之一，但對比后者具有很強的獨特性與沖擊性。因此，對于電影海報設計，各種語言的思維邏輯與場景中要表達的審美價值研究是很有必要的，它決定了電影上市之后的成敗，也決定了電影這種藝術文化的傳播作用。

英語對于所有的外國影片來說無疑是文化內涵表達的重要載體，英語思維在現代電影海報設計中的巧妙應用能夠最大限度地彰顯影片要傳遞出的場景內容，達到最佳的藝術設計效果，對于國外電影設計新思維的形成與改進具有重要的指導作用。英語不僅是對全世界文化進行傳播的重要媒介，同時也受到英美文化的重要影響。不計其數的英美著名影片作品都展現出了很強的英美民族文化和藝術風貌，為我們有效地塑造出了無數的社會人物代表形象。可以說，在這種語言文化的傳播中，每一句都是對文化背景的凝聚，并記載了與之同期的諸多使用者的足跡，從而創造出一部文化史。在英文文化思維中，體現了形象思維和衍生文化思維。將英語中所蘊涵的文化思維運用到電影設計中，從而收到意想不到的效果。

(一)電影海報設計中蘊涵的英語思維

在電影海報設計中，通常采用畫面與街頭相結合的方式來進行表達，通過富有創意的構思來營造出獨特的畫面。設計師運用形象思維來對海報的整個構思形成清晰畫面，從而為觀眾展現富有魅力的情節畫面。在電影海報設計中，形象思維的運用還體現為跳躍性的思維，從而刺激電影海報設計大師產生更多的創意。通過對形象思維方式的準確把握，實現對情節畫面的統籌規劃，使電影創作的整體效果更佳。

(二)電影海報設計中的英語文化衍生現象

英語在其發展中衍生出多種文化現象，在電影海報創意中得到極富創意的運用。它所蘊涵的思維方式與電影創意的思路基本吻合，即對舊元素進行重新組合，來達到創意目的。著名電影大師黑澤明曾對電影海報創意進行如下解釋:它是對各種元素的一種重新組合，是有著生活經歷的普通人士對特定內涵進行全新組合而得的結果。

電影海報中的民族藝術表達

電影海報是隨著世界電影產業的發展一點點完善和成長的，經歷了從黑白到彩色的發展過程，在藝術表達形式上從一種單色調的招貼畫演變成為一種平面藝術設計作品。最早出現的電影海報大多都是手工繪制而成，這個過程持續了很長時間，從20世紀20年代直至50年代呈現給觀眾的，一直是這種手工繪畫藝術形式的電影海報。在這類作品中夸張的造型和鮮明的色彩是其主要的表現手法，重點強調的是電影海報的主觀能動性，目的就是要充分展現出設計師對電影內容的民族文化解讀，利用寫實性的描寫深度刻畫出影片的內容。例如1939年由著名導演維克多•弗萊明創作的影片《亂世佳人》，電影海報設計中就以主人公作為場景的主要繪畫對象，利用亞特蘭大的火光沖天作為依托，渲染出濃烈的暖色火焰色調，夸張又鮮明地展現了英雄懷抱美人的濃烈愛意。再如1941年的影片《公民凱恩》，具有濃烈的西班牙風格的電影海報以主人公的半身像為主要內容，色彩中降低了純度呈現一種偏灰的效果，與影片中所要表達的主要內容相當吻合。

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文字呈文明的衍生，是記錄語言的書寫符號。文字作為視覺傳達設計中最有效的信息傳遞工具，在今天的平面設計中被賦予了文字和圖形的雙重意義，也就是說，文字除了準確傳遞信息之外，還作為畫面構成的要素之一，承擔著重要的審美功能。

電影海報是大眾獲取電影信息的窗口。同其它海報一樣，電影海報一方面具有傳遞信息的功能，另一方面也是一門相對獨立的視覺藝術。電影海報中的文字設計是時下吸引大眾目光的表現方式。在現代電影海報圖文版式編排中，文字已經擺脫了傳統的思維模式，除了在字體、大小、色彩上對字體進行變化之外，重要的是將文字作為圖形進行創意設計，以達到意想不到的特殊效果。

作為畫面構成的重要組成部分，文字必須盡可能的參與到整個設計中來，服從于影片的整體風格特征，配合圖形和色彩共同完成電影海報設計，達到宣傳和推廣電影的目的。

一般來說，電影海報設計中的文字表現為以下幾種形式

一、文字筆畫的象形

根據電影的不同風格，突出文字設計的個性，突出電影主題，起到畫龍點睛的作用，創造令人耳目一新的視覺感受，使整個外形設計和風格能喚起人們的審美愉悅。例如電影海報設計常常利用文字的巧妙設計，傳遞電影所表現的民族風情和地域特色。

《阿拉丁》海報設計中的電影名的設計就頗具民族特色。首寫字母“A”被設計成有阿拉伯風情的鞋尖高高向上翹起的形態，而其他字母則采用了統一風格的弧形，和阿拉伯服飾中極具風情的燈籠褲很相似，整個文字生動有趣，也和迪斯尼動畫片一貫的幽默、歡快的基n很搭配。

《可可西里》表現藏區題材的電影，它的海報設計將可可西里幾千字很巧妙的設計成具有藏文風格的標題，在保持易讀性的基礎上，充分體現出電影的地域特色。

二、文字節奏感的巧妙應用

在電影海報版面編排中，文字的編排具有強大的表現力，它生動、直觀、富于藝術的表現與傳達。文字排列的疏密聚散的位置關系，可以表達出感情的因素。例如以科技和未來為主題的電影海報，常常直接利用英文黑體作為畫面的主要構成元素，傳遞出冷漠和快速的時代特征。英文字形本身具有簡潔的圖形感，其中英文黑體尤為莊重、有力，易讀性強，因此常被用來表現這一風格主題。在這類設計中，文字占據畫面主要部分，被夸大或縮小。通過文字筆畫的放大獲得的“面”或者是縮小排列而獲得的“線”，成為構成畫面的絕好要素。

《我是傳奇》的海報設計就是最好的例子。海報用英文字母直接作為畫面的背景，表現留給最后一個幸存者冷冰冰的世界。文字有節奏的排列，和黑體的莊嚴，表達出對現實的警示，給人強烈的視覺效果。

《黑客帝國》以虛擬世界作為其展開和描述的對象，在它的系列海報設計中，文字被設計成像一串串信息流一樣從天而降，在現實世界中構筑起一個以人腦中的信息為主體的虛擬的空間。在這些海報設計中，文字本身的字面意義變得不重要，它僅僅作為信息的一個符合。成為畫面組成的一個元素，給人一種虛幻的，是是而非的陌生感。

《27條裙子》的海報設計將文字以獨特的方式呈現，傳遞出影片輕松詼諧的主調。

三、文字和圖形的結合

現代繪本文字除了參與到畫面的形式構成之外，也扮演著構成畫面意境之美的重要角色。文字和圖形組合共同傳達信息，延伸了文字所表達的意境。文字與圖形的配置，不是簡單的，平淡的組合關系，而是更具有積極的參與性和創意表現性，與圖形達成最佳配置關系來共同表現思想及情感。

《花木蘭》電影海報之一是采用劇中男主角將軍李翔作為主要形象，借用了中國古代繡像畫的形式，在肖像旁用署上“李翔”二字，同時在文字的框以傳統印章的圖形，具有強烈的中國特色。既符合了電影以中國傳統題材為故事藍本的特征，同時也為畫面構成增添丁情趣。

反映亨利八世對英國的統治以及他帶有傳奇色彩的婚姻生活為題材的《都鐸王朝》的海報設計，在“THE”和“TUDORS”之間添加了一個由三個“L”字母組成的十字形圖形，既象征權利的劍又象征基督教的十字架，為整個故事的展開奠定了王權和宗教的主調。

四、手寫體增加畫面的裝飾性

強烈的書法風格往往會削弱文字本身要傳達的信息，因此，一般情況下手寫體都是作為裝飾畫面一個部分。字形設計優美，組合巧妙的手寫文字能給人愉快、美好的感受。比如，很多反映愛情的電影都喜歡用手寫體作為裝飾，以表達對美好生活的向往之情。

在中文電影海報設計中，漢字的書法體也經常被運用。漢字本身就是象形的文字，因此相比于拉丁字母的抽象化，漢字更具有天然的優勢。而以漢字為表現主體的書法藝術集中了中國傳統精神的精髓，因此而成為是現代平面視覺設計中的不可缺少的重要部分。尤其是在以下反映古代題材的電影中更是必用書法體。比如《赤壁》使用的篆體，《十面埋伏》使用的草書等。為了增加字體的圖案感，有的電影海報中的中文還會選擇繁體，以獲得更佳的視覺效果，如電影《無極》的海報設計。

五、文字組合的運用

文字在組合時，只有在字的外部形態上具有了鮮明的統一感，才能在視覺傳達上保證字體的可認性和注目度，從而清晰準確地表達文字的含義。

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中圖分類號：G63 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）08（b）-0000-00

一、中職學生技能競賽的目的

中職學生通過職業技能競賽推進學校與企業的合作、推進學生的專業技能，將學校的教學課程改革與技能競賽內容和標準緊密結合，提高學生技能水平和學生的就業競爭核心能力。近幾年來，中職學校很重視學生技能競賽，不管是國家級、省級職業技能大賽每年都會開展。同時還有一些國家級行業的技能大賽也很受重視。今年，全國職業院校信息技術技能大賽增加計算機平面設計賽項，全國職業院校信息技術技能大賽是全國行業大賽的國家級最高賽事，是信息化方面的國家級專業賽事。

從接到大賽通知就進入備賽狀態，由于第一次指導國家級技能競賽，抱著學習的心態去備賽，讓我們的學生走出去與全國報名大賽的34個省的選手交流。我們開展一系列計劃、教學、模擬訓練活動。雖說自己的經驗尚淺，但大賽結束之后收獲匪淺，在這次大賽中我們的兩名選手在全國170名選手中排名分別是第2名、與第59名，收獲了一個一等獎、一個三等獎。同時，也能積累更多經驗以便提高下一次的技能大賽。

二、中職平面設計專業學生的特點

1、中職平面設計專業學生學習過的專業課程有素描、色彩基礎，三大構成、設計美學、廣告學、計算機平面設計軟件Photoshop、CoreIDRAW，上過字體設計、圖形創意課程等。

2、學生的知識水平結構合理，但缺乏專項訓練，都是掌握基本知識。同時學生閱讀量小、知識面窄、設計理念沒有創新，愛臨摹別人作品。在競賽中設計創意海報就存在很多困難。

3、學生寫文案能力差，想的出來、設計表達不出來、設計表達出來寫不出設計說明。

4、自覺性差，需要老師監督學習。

三、如何提高海報設計競賽技巧

根據我們學生的特點，閱讀過賽項要求，明確這次大賽的核心是海報設計。首先了解設計出一張好的海報應該有的幾項要求：

1、立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。

2、構思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創造新的視野，新的觀念。

3、構圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。

4、色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。

明確了海報的幾項要求，既然是要提高競賽技巧，那就需要針對的抓。從指導學生全程訓練中總結，我發現從以下7個環節主抓競賽學生提升比較快。首先題目的閱讀；版式的確定；字體的設計；圖形、圖案的的運用；色彩的搭配；標語的撰寫；設計說明的完善。

1、題目閱讀

從競賽小組的籌備開始，我們拿到主辦方的案例題，根據所給的題目、素材進行兩張海報、一張邀請函設計，各200字的設計設計說明，一共600字。一張是商業海報、邀請函；一張是公益海報。閱讀題目中主要看分值，抓住主要的分項，分配競賽時間240分鐘。

題目閱讀技巧：（1）、海報主題清晰（2）、尺寸大小明確、文件大小控制 （3）、保存的位置清楚（4）、分值分配掌握（5）、題目要求清楚，例如這次競賽題目要求第一張海報必須選用所給素材，第二張海報不限制。

注意事項：在競賽前一定要參加大賽說明會，我們這次前期訓練犯的錯誤就是誤以為競賽就是按照所給的原題進行比賽，只是考查學生的創意、與熟練技巧。因為是第一屆，規程也不詳細，包括素材也沒有說給與不給，浪費了較多的時間反復做原題設計。

2、版式的確定

在版式的訓練上，能讓學生較快的合理排版，我們做的是大量的版式臨摹。結合競賽的案例博覽會海報設計與邀請函。收集有各種關博覽會海報，主要從文字為主版式、色彩為主版式、圖形創意為主版式三個方面進行訓練。同一個素材做不同的版面設計，又分橫版、豎版。細節做到字體的字號大小、標題字體樣式、正文字體樣式、標語字體樣式、字置、色彩的選用記住CMYK值、圖片、圖形的擺放位置。等等這些在平常的訓練中學生要做的心中有數。

到競賽前夕，我們的每個選手腦中要熟記3-4個不同風格的版式，以備競賽中套用。

3、字體的設計

大賽提供方正字體庫，在整個海報版面中限定學生只能用3種字體以內，標題必須進行藝術字設計，在一張海報90分鐘中，字體一共分配時間是25分鐘。時間還是比較緊，在訓練教練可以根據選手的特點主攻一到兩種字體設計方法。

例如我們這次培訓中主抓一名選手的筆畫公用。

筆畫公用是文字圖形化創意設計中廣泛運用的形式。文字是一種視覺圖形，它的線條有著強烈的構成性，可以從單純的構成角度來看到筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內在聯系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來合并為一。

4、圖形、圖案的的運用

針對這次競賽第一張海報根據所給的圖片進行編排，第二張則是創意海報沒有提供素材。在第二張海報設計的難度大，在訓練時根據兩名選手的自身特點，給他們制定圖形創意構思方法。例如運用正負圖形把所給的素材都要這個方法進行設計。運用文字拆分法組合圖形。

圖案的選用是競賽中有邀請函或者門票內容，結合大賽要求海報帶有中國傳統文化氣息。選了帶有中國特點圖形最為背景圖案。在訓練中選手不配素材都是純手繪。

5、色彩的搭配

色彩的搭配快捷的方法就是記熟CMYK值，每改一張練習就讓學生把數值抄下背熟，同時進行根據博覽會內容只讓學生做了三組色彩搭配，分別是藍色調適合海洋、科技類題材；淺暖色調適合文化、教育、類題材；黑白灰色調適合任意題材。色彩的搭配訓練是難度比較大的，由于競賽時間的緊迫選擇捷徑就是死記硬背。

但在色彩搭配中禁忌的是色彩太艷麗，背景色太搶眼。多以淺色襯托主體物為多。

6、標語的撰寫

簡單的一句標語，也難倒了我們的選手。前期寫標語的很多問題有不順口、詞語帶有貶義、標語意思表達不準確等等。

對標語的提升是讓學生背標語，把各類型標語分別背熟一兩句。同時標語要瑯瑯上口、簡明扼要。

7、設計說明的完善

設計說明雖然是最后環節，但分值卻不小。我們的一等獎選手特點設計作品有創意、有想法。但語文水平低，連基本拼音都不會，打字慢。設計說明就是他的難項，每次模擬他都把時間預留一個小時寫3個200字設計說明。參加競賽時間也是用了60分鐘寫完的設計說明。

對于這樣的選手設計說明的提升最快的是你給他設計好說明模板。他每天按著模板套用。最終克服了這個困難。

四、后期模擬測試訓練

前期的分項練習是對整個海報設計的全面訓練，那么后期的模擬是競賽的迅速提升階段。距離大賽15天開始每天模擬訓練，按照大賽要求4個小時，給學生發素材模擬測試。指導教師全程跟蹤，每隔15分鐘記錄選手進度。模擬結束，給學生指出模擬問題，同時要求學生寫每天模擬反思。

這個階段的選手開始有緊張感，教練壓力增大。選手很拼，教練要適當的給選手施壓壓力。特別需要對選手進行賽前心里輔導和戶外拓展訓練活動，一般安排在賽前10天前。

能把心態擺正，又有目標，基本保證選手穩定，基本準備完成。這個時期注意根據選手給與預期目標。就是美國著名心理學家羅森塔爾和雅格布森提出的皮格馬利翁效應。