體育產(chǎn)業(yè)化大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇體育產(chǎn)業(yè)化范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠遠不能適應(yīng)新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。

1 體育產(chǎn)業(yè)化的涵義

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述

目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產(chǎn)品）進入生產(chǎn)、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)化的再認識

體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟有機組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個經(jīng)濟學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國民經(jīng)濟部門或行業(yè)，通過商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標調(diào)整改造，實現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

2 體育產(chǎn)業(yè)的分類

體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標準就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學(xué)的角度進行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費者的參與動機分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀人業(yè)等。

無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認為，從體育運動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。

從2003年國家統(tǒng)計局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅實的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。

3 國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及特點

3.1 規(guī)模大、產(chǎn)值高

在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟發(fā)達國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達到19個之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達到1 786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。

3.2 產(chǎn)業(yè)遵循“消費決定論”

發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強調(diào)體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領(lǐng)域。

3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點有所側(cè)重、有所區(qū)別

意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。

3.4 解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1 000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿恿藘|萬人心，為整個社會的經(jīng)濟和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的統(tǒng)計，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機會為87.6萬個，相當(dāng)于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。

由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)成為名副其實的重要經(jīng)濟部門，是國民經(jīng)濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經(jīng)濟體制下，實行的是部門經(jīng)濟，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。

4 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策

4.1 需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系

篇（2）

摘要：相對于東部發(fā)達地區(qū)來說，西部地區(qū)的發(fā)展水平不僅體現(xiàn)在二者之間存在巨大的經(jīng)濟差，更體現(xiàn)在西部地區(qū)市場發(fā)育水平和體育產(chǎn)業(yè)化程度低下的方面。體育產(chǎn)業(yè)是體育適應(yīng)社會經(jīng)濟體制變革，走向市場，促進體育事業(yè)發(fā)展的一種新型管理體制和運行機制的商業(yè)化形式。因此，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進西部地區(qū)體育的產(chǎn)業(yè)化，對西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展及生活質(zhì)量的提高都有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)化；西部地區(qū)

1.前言：

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進入生產(chǎn)、交換、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)是最具有活力的新興產(chǎn)業(yè)之一，它在豐富社會文化活動、增進人們身心健康、提高人們生活水平以及擴大就業(yè)等方面都有明顯的推動作用，它在第三產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)扮演了相當(dāng)重要的角色，因此它被人們譽為”21世紀最賺錢的產(chǎn)業(yè)”。在西方，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為主要發(fā)達國家國民經(jīng)濟的主要增長點。而在中國，尤其是西部地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展腳步遠遠跟不上發(fā)達地區(qū)，更談不上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的國家，它有待深層次的挖掘和探索。

2.研究對象與方法

2.1研究對象：通過對東西部地區(qū)乃至國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)落后。本文的研究對象以西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為研究對象。

2.2研究方法：

2.2.1文獻資料：本文通過大量搜集、鑒別、整理和分析國內(nèi)外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的大量文獻資料，同時結(jié)合社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、新聞學(xué)等方面的大量文獻資料，分析和比較目前我國體育產(chǎn)業(yè)（尤指西部體育產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展現(xiàn)狀。

2.2.2邏輯推理法：通過獲得的大量二手文獻資料，經(jīng)過對比，推理，得出相關(guān)、合理的結(jié)論，進而找出解決問題的對策。

3.研究結(jié)果與分析

3.1西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的劣勢

3.1.1西部地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展長期處于封閉狀態(tài)，沒有得到很好的開發(fā)和挖掘，尤其受西方體育文化的影響，體育項目多以西方體育項目為主。我們非但沒有發(fā)展好自己的體育文化，而且很多民族體育項目也隨著歲月的流逝而消失。

3.1.2體育產(chǎn)業(yè)及消費等觀念滯后，體育是具有產(chǎn)業(yè)性的社會公益事業(yè)，觀念滯后．思想上依賴政府，對體育項目的經(jīng)營沿襲計劃經(jīng)濟行政管理的辦法，因循守舊，欠缺整體觀念和改革創(chuàng)新意識，機構(gòu)人員不健全．缺乏一支高素質(zhì)專業(yè)化管理隊伍［1］。

3.1.3經(jīng)濟落后的客觀現(xiàn)實強力制約了西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平，眾所周知，西部地區(qū)，尤其以貴州，云南的經(jīng)濟更為落后，這種現(xiàn)實條件大大制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

3.2.1發(fā)展特色的民族體育產(chǎn)業(yè)項目。具有西部地區(qū)特色的傳統(tǒng)民族體育項目是體育產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新方向和特色所在，也是西部地區(qū)特色經(jīng)濟的重要支撐。民族體育項目近幾年得到了國家的大力支持，發(fā)展相對上了一個臺階。在西部地區(qū)的很多高校，民族體育項目的影子隨處可見。

3.2.2天然獨特的地理環(huán)境是發(fā)展西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)無可比擬的資源。西部地區(qū)的經(jīng)濟落后是現(xiàn)實，然而，它的自然風(fēng)情卻是獨具一格，別具匠心。西方發(fā)達國家的實踐經(jīng)驗證明：體育產(chǎn)業(yè)不僅直接為國民經(jīng)濟創(chuàng)造實際效益，而且會拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長，這種雙重功能將隨著社會進步越來越明顯并充滿生機和活力［2］。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培體育好市場是關(guān)鍵．對體育市場的管理也要注重因地制宜的發(fā)展戰(zhàn)略。拓展體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，不要只是停留在依靠現(xiàn)有條件的小范圍上，要堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以”提升質(zhì)量．打造品牌，提高效益，增強財力”為市場導(dǎo)向，注重產(chǎn)品的研究和市場的開發(fā)．鞏固和提升自主創(chuàng)新的能力。旅游業(yè)的發(fā)展是西部地區(qū)的一大經(jīng)濟支柱。

3.2.3西部大開發(fā)之風(fēng)，促體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。自從我國提出西部大開發(fā)戰(zhàn)略后，西部的變化日新月異，衣食住行等都發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟的發(fā)展是前提，我們在此前提下，才有可能更好地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。西部大開發(fā)是我國一項持續(xù)性的大項目，是長期的戰(zhàn)略發(fā)展計劃。西部體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展可借助西部大開發(fā)之風(fēng)，大踏步向前邁進。

4.結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

4.1.1西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，與發(fā)達地區(qū)差距懸殊。從我國大范圍來講，中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同中國經(jīng)濟發(fā)展一樣都呈現(xiàn)出東強西弱的態(tài)勢。通過大量的數(shù)據(jù)表明：我國體育產(chǎn)業(yè)東、中、西部發(fā)展極不平衡。

4.1.2體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于經(jīng)濟的發(fā)展，西部地區(qū)的經(jīng)濟明顯落后于發(fā)達地區(qū)。產(chǎn)業(yè)化的體制依托于市場化。市場化的本質(zhì)特征是以市場作為資源配置的基礎(chǔ)和手段。由于市場方式具有天然的集聚特性，同時傾向于將要素導(dǎo)向資本收益率高的領(lǐng)域［3］。

4.1.3體育產(chǎn)業(yè)化意識淡薄，在發(fā)展體育事業(yè)時很大程度上處于被動地位。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要科學(xué)的消費方式，一切以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)為目標的經(jīng)營活動都必須以能滿足消費者的需要為最高目標。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的崛起是歷史的必然。然而，這種產(chǎn)業(yè)化的意識似乎在西部地區(qū)沒有太多的體現(xiàn)或體現(xiàn)不夠深刻。

4.2建議

4.2.1大力發(fā)展和推廣民族體育項目，創(chuàng)建具有西部特色的傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)項目。民族傳統(tǒng)體育是在特定時期、特定地域、特定文化背景下產(chǎn)生的，它與各個民族的地理環(huán)境，人文風(fēng)情等民族習(xí)俗緊密相關(guān)。民族體育項目對體育設(shè)施要求較低，換句話說，體育產(chǎn)業(yè)化成本較低，同時，民族體育項目的觀賞性很強，具有良好的群眾基礎(chǔ)，又因產(chǎn)業(yè)化成本低而適合西部地區(qū)開發(fā)的特點。因此，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化是西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化的最佳選擇。

4.2.2結(jié)合西部地區(qū)的客觀現(xiàn)實，積極發(fā)展體育旅游業(yè)，以促體育產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展。隨著西部地區(qū)經(jīng)濟的開發(fā)，人們的生活方式也隨之發(fā)生了變化。越來越注重精神方面的追求，學(xué)會享受生活的理念也逐漸為人們接受。西部地區(qū)天然獨特的地理環(huán)境可將體育旅游業(yè)作為西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟的新增長點。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者應(yīng)牢牢樹立為絕大多數(shù)普通體育消費者服務(wù)的觀念，密切觀注和研究居民的支付能力、居民的體育消費行為、體育消費者的愿望、體育市場的需求及發(fā)展趨勢等體育消費市場的影響因素，才能在社會大市場中立于不敗之地［4］。

4.2.3借鑒國外及發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，加強交流和學(xué)習(xí)。借助媒體的力量，大力宣傳民族體育產(chǎn)業(yè)文化。多搞民族體育項目的表演及比賽，讓更多的人了解民族體育項目，更多的人喜歡民族體育項目。從而更好地推動民族體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，同時推動西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。（1.云南師范大學(xué)體育學(xué)院；云南；昆明；650092；2.云南省臨滄市農(nóng)業(yè)學(xué)校；云南；臨滄；650213）

參考文獻：

［1］ 賈進社，西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展芻議［J］.商場現(xiàn)代化，2008年7月(中旬刊).

篇（3）

高校體育教育產(chǎn)業(yè)化，既是我國高校體育適應(yīng)市場經(jīng)濟客觀發(fā)展的產(chǎn)物，同時也是新時期深化我國高等體育教育改革的必然要求。其作用表現(xiàn)在以下幾個方面：1.能提高高校組織者和參加者的積極性，能給予體育組織和供給者更多的盈利性和激勵性，2.可以擴大體育的再生功能，保證高校體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3.能為廣大人民群眾進行體育鍛煉提地、器材、技術(shù)指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)內(nèi)容，有效地推進全民健身事業(yè)的發(fā)展。4.有利于促進地區(qū)人民群眾體育消費和勞動者素質(zhì)的提高，帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展，為緩解目前的金融危機做出貢獻。5.可以提供更多的就業(yè)和實踐機會，促進社會的和諧發(fā)展。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)化及其發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步完善與發(fā)展，我國的高校體育事業(yè)在社會化、市場化的道路上邁出了可喜的步伐，極大地增強了高校體育的活力，為高校創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財富，發(fā)展了其社會功能，為全民健身的開展提供了場地，也提供了指導(dǎo)和培訓(xùn)，豐富了人們的精神生活增強了人民的體質(zhì)。高校體育產(chǎn)業(yè)資源主要包括以下幾個方面：體育教育業(yè)、體育科技業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育勞務(wù)服務(wù)業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育旅游業(yè)、體育設(shè)計業(yè)、體育營銷業(yè)、體育表演業(yè)等。但由于高校體育產(chǎn)業(yè)隸屬于教育，教育的本質(zhì)是非盈利性的，使得其與市場的結(jié)合很少，管理者不知從何下手，同時由于體制不健全、經(jīng)營人才缺乏、場館建設(shè)供應(yīng)不足和思想意識落后等原因，使得高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢。主要問題表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.高校體育產(chǎn)業(yè)化觀念不夠開放、產(chǎn)業(yè)化理論缺乏

高校體育產(chǎn)業(yè)化程度和高校相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的觀念息息相關(guān)。由于計劃經(jīng)濟體制下形成的觀念和思維定勢，體育的公益性、福利性被廣泛認可，而對體育的產(chǎn)業(yè)性、經(jīng)營性至今還缺乏足夠的認識，主要表現(xiàn)在以下三個方面：一是由于學(xué)校體育也是教育的一部分，很多領(lǐng)導(dǎo)認為學(xué)校體育也屬于非贏利性的而忽視了學(xué)校體育資源也可以部分產(chǎn)業(yè)化，思想觀念仍停留在依靠政府財政撥款和政策性集資辦競賽的水平上，缺乏市場觀念；二是仍未建立單位靠自己資源優(yōu)勢創(chuàng)收的思維方式和行為方式，缺乏整體觀念和長期觀念；三是將社會效益與經(jīng)濟效益對立起來。理論是實踐的指導(dǎo)，雖然高校體育產(chǎn)業(yè)化是一個熱點研究問題，但是對其研究還處于起步階段，理論研究還不成熟，所以對于高校體育產(chǎn)業(yè)化只有小心行事，摸著石頭過河。

2.對高校體育的資金投入不足

一個產(chǎn)業(yè)要想快速的發(fā)展，前期的資金投入是必不可少的，而且一般情況是投入與產(chǎn)出是成正比，高校體育產(chǎn)業(yè)也不列外。

由于學(xué)校資金的有限性，再加上部分領(lǐng)導(dǎo)認為高校體育是事業(yè)性的、非盈利性的、投入是沒有回報的，對高校體育產(chǎn)業(yè)化也不了解和不贊成。所以對高校體育的投入很少，這使得高校體育場地和場館的嚴重不足，是高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢的直接原因。

3.對高校體育產(chǎn)業(yè)化專門管理的人員和相關(guān)工作人員缺少

由于計劃經(jīng)濟的影響，過去的事業(yè)性、非贏利性體育在很多人心中留下了烙印，很多高校（除有體育專業(yè)的高校）的體育老師沒有接受專門的體育產(chǎn)業(yè)化的知識的教育和培訓(xùn)，對高校體育產(chǎn)業(yè)化的了解很少。很多老師僅限于對有形體育產(chǎn)業(yè)資源（場地、場館）的了解。對高校體育的無形資產(chǎn)（人力資源優(yōu)勢、學(xué)校在社會中的位置和影響等）了解甚少。從而造成了高校體育產(chǎn)業(yè)化的形式單一。另外由于體育產(chǎn)業(yè)化需要一批工作人員，如場地管理人員、場地維修人員、清潔工等。由于學(xué)校對體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的虧盈沒有把握，而且招聘程序和員工的后期保障比較麻煩，所以不敢貿(mào)然招聘專業(yè)人員和工作人員。

4.高校產(chǎn)業(yè)化形式單一、對潛在資源缺乏開發(fā)

雖然很多學(xué)校也開始體育產(chǎn)業(yè)化，但是產(chǎn)業(yè)化的形式很單一，很多僅限于對學(xué)校部分場館和場地的出租。對高校體育潛在的人力資源、培訓(xùn)業(yè)、指導(dǎo)業(yè)的開發(fā)微乎其微，這大大地限制了高校體育產(chǎn)業(yè)化的進程。另外學(xué)校體育場地的設(shè)置也不盡合理，部分場地嚴重不足，大大限制了人們的興趣選擇，而有些場地除了上課利用之外卻無人問津，使得很大面積的場地處于閑置狀態(tài)。

三、發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)的對策

1.高校要開放觀念，逐步完善高校體育產(chǎn)業(yè)化理論

各級相關(guān)政府和部門要加強高校體育產(chǎn)業(yè)化學(xué)習(xí)，開放觀念，充分認識我國高校體育產(chǎn)業(yè)的特殊功能，積極制定高校體育產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃，加強高校體育產(chǎn)業(yè)的政治引導(dǎo)，為加快培育和發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造有利的政治環(huán)境。學(xué)習(xí)和借鑒國外先進的產(chǎn)業(yè)化理論，加強對高校產(chǎn)業(yè)化理論的研究，為高校體育產(chǎn)業(yè)化實踐提供良好的理論指導(dǎo)。

2.加大對高校體育資金的投入

高校體育產(chǎn)業(yè)化是在滿足學(xué)生鍛煉的基礎(chǔ)上，對高校體育資源經(jīng)營的一個過程。場地和場館是體育產(chǎn)業(yè)化最重要的資源，也是保證正常教學(xué)、訓(xùn)練和課外體育活動的物質(zhì)基礎(chǔ)。只有加大對體育的投入，建造一流的場地和場館，完善體育場館和場地的的配套設(shè)施，才能吸引更多的消費者、體育賽事、企業(yè)投資、商業(yè)贊助等。這樣才能形成投入與產(chǎn)出的良性循環(huán)，使投入得到更大回報。

3.加強高校體育產(chǎn)業(yè)化管理人員的理論培訓(xùn)

在高校體育產(chǎn)業(yè)化進程中，起主導(dǎo)作用的資源是人力資源，解決體育產(chǎn)業(yè)化人才資源短缺和提高運作人員的素質(zhì)，是體育市場向成熟發(fā)展的重要條件。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具有能夠提供良好市場服務(wù)的高素質(zhì)人才，否則再好的市場策略也沒有意義。

要實現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須重視以人為本，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)化管理水平；加強與體育管理、體育經(jīng)營專業(yè)的聯(lián)系；充分利用體育系、經(jīng)管系、中文系和美術(shù)系等專業(yè)相互間交叉滲透融合的特點，培養(yǎng)互補型的人才。

4.促使高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化開發(fā)

高校的體育產(chǎn)業(yè)資源主要有高學(xué)歷的人力資源和高質(zhì)量的、較齊全的體育設(shè)施資源。我們的開發(fā)不應(yīng)該僅限于部分場地和場館的出租，應(yīng)加大開發(fā)力度，讓所有的場地、場館和配套設(shè)施發(fā)揮作用。通過調(diào)研，調(diào)整學(xué)校體育設(shè)施的結(jié)構(gòu)，減少參與率低的運動項目場地的面積，加大群眾熱衷項目場地的建設(shè)，避免場地的閑置和不足，使各運動項目的場地數(shù)目和市場的需要相匹配。

篇（4）

一、前言

2006年6月，湄洲媽祖祭典被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。世界各地每年有近百萬的媽祖信徒前往莆田湄洲島祖廟進行朝拜，本文主要研究方向是閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化背景及SWOT分析，為發(fā)展媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)提供理論參考，給予未來媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一定的幫助。

1.閩臺媽祖民俗體育的研究現(xiàn)狀

莆田市湄洲島是媽祖的故鄉(xiāng)，每年都有誕辰、羽化升天祭典、廟會等重大節(jié)日，在這些祭典表演里面有很多傳統(tǒng)的媽祖民俗體育項目。媽祖民俗體育活動的表現(xiàn)形式大致有三種：廟會活動、節(jié)俗活動及民間藝術(shù)活動。每年全世界前來湄洲島進香謁祖朝拜的人很多，祭典上各種民俗體育節(jié)目的表演逐漸成為了祭典的主角，里面包涵了很多的媽祖民俗體育資源，這些傳統(tǒng)的民俗體育項目在后人的精心改編下，很好地繼承了原來的祭祀精神，而且賦予了這些體育項目各種的功能。媽祖信俗是中國首個信俗類世遺，發(fā)展民俗體育是關(guān)系到中華民族傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展的，弘揚中華民族文化精神對于中國傳統(tǒng)文化的傳播來說是有重大意義的。隨著莆田湄洲島濱海體育旅游業(yè)的開發(fā)研究與發(fā)展，關(guān)于媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)的研究也更進一步了，給閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化提供了理論基礎(chǔ)和實踐案例。

2.閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化背景

2008年8月開始，莆田學(xué)院認真研究整理了媽祖文化中的體育元素。以2009年9月30日媽祖文化被聯(lián)合國教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》為契機。創(chuàng)編了媽祖健身功、健身操、健身舞三種蘊涵豐富媽祖民俗文化的體育項目，近年來，在莆田湄洲島還舉辦了一些體育賽事，有全國沙灘排球巡回賽、海峽兩岸“媽祖杯”龍舟賽等，但是利用湄洲島上的媽祖文化和濱海旅游資源開發(fā)出來的體育資源還不夠規(guī)范科學(xué)，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、文化發(fā)展等因素的需求，發(fā)展閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化也受到了廣泛的關(guān)注，很多人開始了湄洲島媽祖民俗體育的開發(fā)和研究。自2011年11月開始，每年的媽祖誕辰和羽化升天祭典儀式由莆田學(xué)院師生來擔(dān)任，這種祭典模式結(jié)合實際開發(fā)媽祖民俗體育的情況給閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化帶來了新的研究思路。

二、閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的可行性分析

傳統(tǒng)的媽祖民俗體育活動流傳到了今天，很多已經(jīng)被運用到了除廟會活動、節(jié)俗活動及民間藝術(shù)活動以外的地方，逐漸有了朝商業(yè)化發(fā)展的趨勢。2010年6月，莆田學(xué)院體育系媽祖女子車鼓隊參加了上海世博會上福建館的節(jié)目表演，還到福州三坊七巷等各地表演，充分地展示了媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的可行性。目前，全球媽祖信眾有2億多，群眾基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展媽祖民俗體育作用，一是促進了媽祖文化的傳播；二是增進民族與社會的認同感。通過舉辦民俗節(jié)慶活動對國人而言增進對傳統(tǒng)文化的認識，對世界華人而言增進對國家民族的認同感，對外國人而言透過節(jié)慶活動增進對當(dāng)?shù)匚幕瘹v史背景的認識與理解。當(dāng)前，隨著媽祖文化的世界性傳播在全球尤其在臺灣媽祖文化成為兩岸民眾精神交流的重要紐帶，如今以媽祖冠名的體育賽事在兩岸的各種節(jié)慶文化活動中比比皆是，體育充當(dāng)了十分重要的載體，而民俗節(jié)慶體育的地域文化性，加深了兩岸對民族文化的認同，有利于海峽兩岸的和諧與發(fā)展。

三、閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的SWOT分析

1.閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢

（1）資源優(yōu)勢。閩臺媽祖民俗體育項目種類較多，每年“元宵鬧媽祖”活動中的擺棕轎、耍刀轎、沖禮花等，農(nóng)歷三月二十三“媽祖生辰日”和九月初九“媽祖羽化升天”祭祀活動中的皂隸擺、妝閣、轉(zhuǎn)涼傘、八佾舞等。還有一些未用在這些傳統(tǒng)祭典上的民俗體育，如媽祖女子車鼓、舞龍舞獅等觀賞性較強的體育項目，還有媽祖健身舞、媽祖健身操、媽祖健身功等以強身健體為主的體育項目。加上世界各種以媽祖信仰為活動的廟會活動數(shù)不勝數(shù)，隨著世界經(jīng)濟一體化，各地的媽祖民俗文化交流也越來越頻繁了。

（2）地域優(yōu)勢。莆田市地處福建黃金海岸中部，近年來，高鐵的開通使得福州長樂機場和廈門國際機場到莆田的時間越來越短，莆田港口城市的發(fā)展已進一步促進了交通發(fā)展，建成了直達湄洲島的莆秀高速等公路，對于全球媽祖信徒來說都可以算是一個交通便利的地方，而且背靠福建東南經(jīng)濟區(qū)，面向臺灣海峽，地理環(huán)境優(yōu)越，自古為福建臺灣交往的重要通道。莆田湄洲島是媽祖的故鄉(xiāng)，是全球媽祖信徒前來朝圣的地方；莆田湄洲島是媽祖文化的發(fā)源地，傳統(tǒng)媽祖民俗文化保留比較完整，莆田其他一些地方的媽祖民俗體育也得到了很好的保留。

2.閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的劣勢

（1）研究開發(fā)少。因為，全國民俗體育產(chǎn)業(yè)化問題研究比較少，而目前閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化還處在理論狀態(tài)，在媽祖信徒心目中沒多少影響力，所以，媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化初期要經(jīng)過比較漫長的路。關(guān)于閩臺媽祖文化的研究已經(jīng)很多了，在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于媽祖的研究文獻已經(jīng)超過萬條，但是沒有針對性，涉及媽祖民俗體育的論文也比較少，有關(guān)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的研究目前還沒有，所以不能構(gòu)成強有力的理論基礎(chǔ)。關(guān)于媽祖的研究文獻最早可以追溯到民國時期。伊能嘉矩在1918年《東京帝國大學(xué)人類雜志》上發(fā)表的臺灣漢人信仰之海神。就是關(guān)于媽祖的研究，這樣算來研究媽祖文化的年限還是比較久遠的，長久以來的研究都很少涉及民俗體育傳承與發(fā)展的話題，都是研究挖掘媽祖?zhèn)鹘y(tǒng)文化的。

（2）缺少專業(yè)人員。由于全國研究民俗體育產(chǎn)業(yè)化起步較晚，目前還沒有人專門研究閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的。政府或者企業(yè)也沒有足夠重視這方面的研究和開發(fā)，缺少專門研究閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)這個方面的專業(yè)人才，這將導(dǎo)致媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化這個項目短時間內(nèi)比較難發(fā)展，需要比較長的時間來積累經(jīng)驗。

3.閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的機會

（1）政策機遇。2006年，黨的十六屆六中全會《決定》和國家“十一五”規(guī)劃《綱要》明確提出：“支持海峽西岸和其他臺商投資相對集中地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展”，這標志著海峽經(jīng)濟區(qū)建設(shè)由地方戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略。2009年《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》[國發(fā)（2009）24號]中四次提到要充分利用媽祖文化的優(yōu)勢，努力構(gòu)筑兩岸交流合作的前沿平臺。國家給予了海西經(jīng)濟建設(shè)的大力支持，都直接或間接地促進了媽祖民俗體育的發(fā)展，這樣關(guān)于閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化課題也成為很多人和有關(guān)政府部門的研究對象，這樣一來給閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的實踐發(fā)展帶來了機會。

（2）經(jīng)濟發(fā)展需求。據(jù)統(tǒng)計，2008年

共接待旅客6440多萬人，旅游收入達56億元，每年到湄洲島朝拜媽祖、旅游觀光的海內(nèi)外游客達到100多萬人次，其灣游客有10萬人次。當(dāng)游客認同這些媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)項目的時候，在每年來湄洲島朝拜的時候就可以專門出資請具有閩臺媽祖民俗體育特色的一些節(jié)目去表演，例如：舞龍舞獅、媽祖舞、媽祖車鼓等等，這樣就能進一步的促進媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，帶來一定的經(jīng)濟效益，2010年福建省第十四屆田徑運動會在莆田成功舉辦，打響了莆田的文化品牌，促進了旅游業(yè)的發(fā)展，在開幕式的晚會上，表演的很多節(jié)目都體現(xiàn)了濃厚的媽祖文化，向游客展現(xiàn)了媽祖民俗體育，這樣既促進了媽祖民俗體育的宣傳，又間接推動著閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

4.閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的威脅

（1）莆仙文化的競爭。媽祖文化是莆

田最有影響力的品牌，是莆田文化的龍頭老大，但同時也與莆田的其他文化競爭，例如莆田南少林文化產(chǎn)業(yè)、壺山玉皇文化、九鯉湖祈夢文化產(chǎn)業(yè)，其中九鯉湖祈夢文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)整合開發(fā)建設(shè)國家4A級旅游景區(qū)。這樣一來媽祖文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中也不斷受到這些文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，這些文化產(chǎn)業(yè)或者其發(fā)展起來的旅游景區(qū)都將吸引很大一部分人的注意力，并且占用政府支持民俗文化發(fā)展的一大部分資源，都將會影響到媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)如何在眾多莆田文化產(chǎn)業(yè)的沖擊下蓬勃發(fā)展，吸引社會各界更多的關(guān)注和支持將是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。

（2）現(xiàn)代體育發(fā)展的沖擊。莆田市素

有“田徑之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“籃球之鄉(xiāng)”的稱號。一直以來，莆田市的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)都比較發(fā)達，尤其是十四屆省運會在莆田市的成功舉辦，極大地促進了當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是像媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)這種傳統(tǒng)民俗體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是相對比較落后的，地方政府用于發(fā)展民俗體育產(chǎn)業(yè)的?？畋容^少，導(dǎo)致了民俗體育發(fā)展緩慢，近年來，莆田湄洲島的體育旅游開發(fā)與發(fā)展一定程度給予了民俗體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，但是來自現(xiàn)在成熟的體育產(chǎn)業(yè)的沖擊還是不容忽視的。

總的來說，對媽祖民俗體育的研究還是比較少的，目前將閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化還沒人提出這一觀點和加以研究，通過分析發(fā)展現(xiàn)狀以及預(yù)測今后可能的發(fā)展方向—如果閩臺媽祖民俗體育與湄洲島旅游結(jié)合起來，媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的可行性比較大。兩岸民眾交往越來越密切，同時媽祖文化又是兩岸共同的寶貴財富，在臺灣民眾普遍信仰媽祖，很多人每年都會到湄洲島媽祖祖廟進香，結(jié)合整個民俗體育發(fā)展趨勢和國內(nèi)國際社會發(fā)展的需要，閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化是必須發(fā)展的，但是還有很長的路要走。首先，將一部分體育活動商業(yè)化，例如成立專門培訓(xùn)媽祖舞、媽祖功這些大眾的娛樂健身教練，到各個社區(qū)或者老人院進行這些健身培訓(xùn)，讓更多的人認識到這傳統(tǒng)媽祖體育活動。其次，成立專門的閩臺媽祖民俗體育活動訓(xùn)練基地，可以成立公司模式，全球有5000多座媽祖廟，每年都有很多的祭典儀式，一些慶典也可以出資請這些專業(yè)的民俗體育表演隊表演，全世界有2億多媽祖信徒，市場潛力巨大，所以閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化是可行的，但是還需投入更多的人力物力進行研究實踐，只有理論聯(lián)系實踐才能真正實現(xiàn)閩臺媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化。

參考文獻

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篇（5）

體育的發(fā)展，體現(xiàn)了經(jīng)濟繁榮背景下人們精神訴求的提升。而隨著體育發(fā)展逐步規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化，開展城市在城市形象、體育設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展、環(huán)境改善及空間發(fā)展等諸多方面都受其影響，作用明顯。世界大部分國家都認識到體育產(chǎn)業(yè)化之于城市發(fā)展之價值，且都在試圖在自己的主要發(fā)展城市爭取體育賽事舉辦權(quán)。那么什么是體育產(chǎn)業(yè)化呢？其對于城市發(fā)展有哪些推動作用呢？[1]

一、體育產(chǎn)業(yè)化概念辨析

體育產(chǎn)業(yè)，一般認為是：在市場化運作環(huán)境下，體育活動開展實施的發(fā)展規(guī)范系統(tǒng)。商業(yè)化運作部分涵括：體育訓(xùn)練、體育競賽、體育健身、體育培訓(xùn)、場館管理等。也有人認為，體育產(chǎn)業(yè)實則是生產(chǎn)經(jīng)營活動，其活動內(nèi)容須與體育活動相關(guān)聯(lián)。其服務(wù)包括體育基礎(chǔ)、體育服裝器材的經(jīng)營、體育彩票、體育媒體及體育旅游等方面。

在我國現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)中，體育產(chǎn)業(yè)被列為第三產(chǎn)業(yè)行列。這也倚賴于體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)型功能。從這點意義上說，體育事業(yè)也就是體育產(chǎn)業(yè)。我國的體育產(chǎn)業(yè)分為三個基本門類，即中心型體育、中介型體育及外屬型體育等。中心型體育包括體育健身、娛樂；體育比賽、表演；體育評論、精彩等。而中介型體育則表現(xiàn)為：體育經(jīng)濟市場、體育媒體市場等。外屬型體育分類有：體育相關(guān)用品產(chǎn)銷、體育文化旅游、體育意外保險等。這樣的結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)是完整的系統(tǒng)化利益鏈條，不僅可以囊括營利性體育企業(yè)，更有公益單位、事業(yè)單位的參與。[2]

二、體育產(chǎn)業(yè)化對城市發(fā)展的推動作用

在體育逐步產(chǎn)業(yè)化的今天，城市的發(fā)展因素中已然填入了更多體育的元素。體育的產(chǎn)業(yè)化讓城市在經(jīng)濟發(fā)展、生活水平提升等方面都有不同程度改觀。

1.提升城市良好形象

體育產(chǎn)業(yè)化，推動城市形象改善[1]。對于城市而言，良好的形象恰恰可以是城市經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境更加優(yōu)化。如今，不少國際性體育賽事，從申辦到資格評審，再到申辦結(jié)果揭曉，電視及網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體在其中起到宣傳平臺的作用。城市在申報過程中，通過高密度、立體式的宣傳，讓國內(nèi)甚至國際對其有了更加深入的了解。其實，每次體育賽事的舉辦，儼然讓城市成為一張世界范圍內(nèi)的名片。1996年，奧運會在美國原“毒城”亞特蘭大舉辦。然而奧運會后，該城市立即升為全美網(wǎng)絡(luò)第二大形象城市。2000年的悉尼奧運會，則為該城市的“綠色”理念更加深入人心，為其良好的旅游城市形象奠定基礎(chǔ)。而2008年北京奧運會的舉辦則使得“友善理念”成為中國文化的代名詞，“鳥巢”等建筑也作為標志符號，融入北京城市形象。

2.夯實體育設(shè)施建設(shè)

在現(xiàn)代體育發(fā)展中，單個城市擔(dān)當(dāng)賽事舉辦是較為困難的。雖然舉國家之財力，傾注于一城之中，為世人所爭議。但是不可否認，許多區(qū)域性體育賽事對舉辦城市而言，其體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平會大大提升。在雅典籌備04年奧運會期間，希臘政府對其各類設(shè)施、場館投入達到61.26億歐元，而歐盟也在其通信、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域，注入20億歐元作為資金幫助。但是，另一方面，雅典本來飽受詬病的交通難題，直接得以解決。要知道，對于城市市容市貌、城市交通等問題，雅典計劃利用30年為周期進行建設(shè)優(yōu)化。

3.促進城市經(jīng)濟發(fā)展

在城市發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)化不僅包括基礎(chǔ)設(shè)施，更從另外一方面，促進其在經(jīng)濟上出現(xiàn)回暖。而大型體育賽事也是體育產(chǎn)業(yè)鏈條中一個特色化、典型化組成。洛杉磯在1984年奧運會后，經(jīng)濟效益大增。之后，體育產(chǎn)業(yè)化迅速在世界范圍內(nèi)發(fā)展開來。有數(shù)據(jù)顯示：悉尼奧運會舉辦后，2000年即為澳大利亞帶來直接經(jīng)濟收入65億澳元，出口值增幅超過27億澳元。在此后5年里，澳大利亞因悉尼奧運的舉辦，其旅游收入增加43.1億美元。而北京在奧運會主辦權(quán)獲取后，其GDP增幅提升2.3%，消費、投資市場存在3萬億元需求空間。

體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不僅讓城市經(jīng)濟得以直接化提升，其在建筑、通訊、制造等方面也有長足進步。尤其是為城市提供就業(yè)機會方面，作用尤為明顯。有統(tǒng)計表明：在2000年悉尼奧運會舉辦時，其國際旅游人數(shù)猛增168萬，創(chuàng)設(shè)就業(yè)機會達到15萬個。而北京奧運會則在投資739億元的情況下，其就業(yè)崗位增加近80萬個。這對城市就業(yè)壓力無疑是巨大緩解。

4. 拓寬城市發(fā)展空間

城市發(fā)展離不開體育融入[2]。在城市發(fā)展過程中，體育產(chǎn)業(yè)化為其提供了城市空間化發(fā)展的新理念。尤其是面對大型城市的發(fā)展空間拓展，其價值顯著。一些城市在進行體育場館建設(shè)時，一則考慮交通經(jīng)濟便利性，再則就是空間布局。許多城市則利用體育賽事契機，推動了新城建設(shè)。廣州在成功舉辦“六運會”、“九運會”之后，其城市東端拓展式新建發(fā)展得以實現(xiàn)。而到2010年亞運會，廣州更是提前實現(xiàn)“南拓、北優(yōu)、東進、西聯(lián)”的城市布局優(yōu)化。江蘇南京市在“十運會”的準備籌建，將其主體場館的建設(shè)定位為發(fā)展河西新城區(qū)的發(fā)展良機。南京將主場館、體育公園等直接落戶河西新城區(qū)，很短時間內(nèi)對河西新城的建設(shè)促進較大。這也支持了南京城市的空間化、立體式發(fā)展設(shè)想。在籌備2012年奧運會時，倫敦大膽地將主體育館定于在其東部建設(shè)。而所有人都知道東部屬于該市交通、經(jīng)濟的負面形象。但是在體育館建設(shè)成功后，其東部舊城區(qū)也是在短時間內(nèi)即完成新城建設(shè)。而2000年悉尼奧運村的建設(shè)，讓該市重度污染的區(qū)域性環(huán)境、高度癱軟的交通態(tài)勢得以最大程度緩解，對該區(qū)發(fā)展起到巨大推動作用。因此，在城市發(fā)展中，體育賽事的舉辦、體育設(shè)施的建設(shè)與完善，足以讓其在城市規(guī)劃中擁有更多選擇、更多機會。這些也為其向合理化空間布局提供便利條件。

三、小結(jié)

體育事業(yè)的發(fā)展，對城市乃至社會精神文明的充盈幫助很大。體育產(chǎn)業(yè)原本離不開利益的鏈接，因此一旦在城市中申辦體育賽事，必是利益的權(quán)重與博弈。其商業(yè)性質(zhì)較為明顯。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)化，讓城市體育的自我發(fā)展能力、經(jīng)濟補償能力進一步提升。在現(xiàn)實中，我國體育的高度產(chǎn)業(yè)化，對城市發(fā)展意義重大，更是城市可持續(xù)發(fā)展所必需，國家建設(shè)所必需。

參考文獻：

[1]傅樂煜.論體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2009（2）.

篇（6）

奧運會到2004年已經(jīng)成功舉辦了28界,2008年北京奧運會的舉辦,對北京乃至我國的經(jīng)濟文化,環(huán)境和社會等方面產(chǎn)生一系列的影響。1984年洛杉磯奧運會――尤伯羅斯一改過去奧運會拒絕商業(yè)的做法,開始了奧運會史上前所未有的商業(yè)運作,尤伯羅斯開創(chuàng)了奧運的經(jīng)濟時代,我們要抓住”北京奧運”這一機遇,縮小我國體育也國外體育產(chǎn)業(yè)的差距,發(fā)展壯大我國體育產(chǎn)業(yè),使之形成產(chǎn)業(yè)化。

一、體育產(chǎn)業(yè)化的概述

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求,而使體育產(chǎn)品(勞務(wù))進入生產(chǎn),交換,消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門業(yè).體育產(chǎn)業(yè)是一個特殊的行業(yè),它是體育運動和產(chǎn)品制造,商業(yè)運作等密切結(jié)合而又有其自身發(fā)展規(guī)律的聯(lián)合體,也是一種社會性極強.市場運量很大的產(chǎn)業(yè);是運動,器材,組織,觀眾等高度合而為一的共融性產(chǎn)業(yè).體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是一個國家體育發(fā)展到一定水準的標志,是一個國家國富民強的寒暑表。體育產(chǎn)業(yè)在很多國家早已是GDP的重要增長點。例如美國的體育產(chǎn)業(yè)居十大支柱產(chǎn)業(yè)第6位,僅NBA大賽帶動經(jīng)濟增長就達40億美元。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然近幾年發(fā)展很快,但必競剛剛起步,還在摸索中。2008北京奧運會的舉辦,為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的推動力,給我們?nèi)娼槿塍w育產(chǎn)業(yè)國際化提供一次重要機遇。我們必須珍惜這個機遇,結(jié)合我國實際,大膽創(chuàng)新,勇于開拓,與時俱進,迎來我國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的新局面。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

最近幾年我國體育得到了蓬勃發(fā)展,同時體育產(chǎn)業(yè)化也取得了可喜的成績,全民健身意識普遍增強,但存在的大量問題也不容忽視:

1.整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀受到制約

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是衡量一個國家或地區(qū)發(fā)展水平的標志,在不同的經(jīng)濟發(fā)展階段及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)條件下經(jīng)濟增長點的選擇具有明顯差異,在一個國家工業(yè)化沒有完成時,經(jīng)濟的增長主要依靠工業(yè),尤其是制造業(yè)發(fā)展,只有到了后工業(yè)化時代,推動經(jīng)濟增長的主要動力才有可能來自于第三產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前我國正處在標準的工業(yè)化加速器階段,作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中有明顯的提升速度,并對國民經(jīng)濟增長起到明顯的拉動作用,目前從整體上還很有限。

2.發(fā)展很不平衡

目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著明顯的不平衡狀況,首先是地域間的不平衡,經(jīng)濟發(fā)達的東南沿海省市發(fā)展迅猛而且達到一定的質(zhì)量,西部地區(qū)則發(fā)展比較滯后,原因是多方面的,既有客觀環(huán)境和資源方面的原因,也有主觀意識和工作力度方面的問題。產(chǎn)業(yè)觀念和市場意識有很大差別;其次是各運動項目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡.由于各項目的技術(shù)水平和在國際上取得的成績有差別,項目的觀賞性也不同,因此其產(chǎn)業(yè)資源價值市場容量和效益有很大差異,第三,單位間由于過去計劃經(jīng)濟體制下,土地、房屋、設(shè)施等資產(chǎn)資源配置方面的差別,也造成了產(chǎn)業(yè)收益上的差異。

3.法制,法規(guī)還不健全

目前關(guān)于體育市場的管理尚缺乏高層次立法,管理中的一些重大問題應(yīng)需要通過高層次立法予以明確。在體育市場的實際管理中,部分體育經(jīng)營項目存在權(quán)限交叉,在不同的地區(qū)由不同的部門管理,甚至在同一地區(qū)由不同的部門同時管理,因此全國范圍內(nèi)對體育市場管理高層次的立法期望較高。很多地區(qū)的管理停留在簡單審查、許可階段,未實現(xiàn)積極的行業(yè)管理,進一步實現(xiàn)體育市場管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化，建立行業(yè)服務(wù)標準是當(dāng)務(wù)之急。

三、北京奧運對我國體育產(chǎn)業(yè)化的影響

1.促進中國體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國際化

隨著經(jīng)濟的全球化,體育產(chǎn)業(yè)特別是體育產(chǎn)業(yè)的全球化,趨勢日益明顯。國外著名的體育用品公司,體育管理咨詢公司和體育俱樂部紛紛進入我國市場。在這種情況下,我們要利用舉辦奧運會之機,一方面學(xué)習(xí)國外的技術(shù)、經(jīng)驗。另一方面,也要注重培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的強勢企業(yè),力爭進入國際市場,借助2008年奧運會,使我國企業(yè)包括體育企業(yè)快步走向國際,走向世界。

2.有助于體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善

奧運會對我們調(diào)放結(jié)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有很大好處,比如:是否要重點支持競技體育,放開其他體育辦的產(chǎn)業(yè);是否要從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè),特別是一些便于市場化運營的項目。與之相應(yīng),體育經(jīng)濟政策要依法保護各種體育所有制體育組織的權(quán)益,鼓勵體育產(chǎn)業(yè)中形成多種所有制的競爭格局,要利用股份制等形式來吸引和組織更多社會資本參與體育產(chǎn)業(yè)。

3.為體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)高級管理人才提供了最好的成長空間

在體育市場中，最重要的資源是人力資源，解決體育市場人才資源短缺和提高運作人員的素質(zhì)，是體育市場向成熟發(fā)展的重要條件。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具有能夠提供良好市場服務(wù)的高素質(zhì)人才，否則再好的市場策略也沒有意義。要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須重視以人為本，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平。

4.體育產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟利益,為企業(yè)營銷提供了非常大的商機

舉辦奧運會的影響可以分為直接受益的產(chǎn)業(yè)和間接受益的產(chǎn)業(yè),企業(yè)可利用奧運會樹立形象，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴大銷售渠道,加快企業(yè)發(fā)展。奧運會是企業(yè)品牌推銷的最佳時機,有助于促進我國企業(yè)加快形成體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的進程,有助于我國體育企業(yè)利用資本市場發(fā)展體育,有助于我國體育產(chǎn)業(yè)化的形成。

5.有助于我國全民健身運動和我國傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展

在北京舉辦奧運會,將有助于全民健身活動。奧運會帶來了對體育的,對建身的重視,對各種有助于身心建康的鍛煉方式的推廣。這不僅有利于提高人民群眾的身體素質(zhì),而且也是培養(yǎng)體育消費群體,從經(jīng)濟角度講,是提高體育場館的利用率，培養(yǎng)體育市場的主體,對經(jīng)濟發(fā)展有重大意義。

四、結(jié)束語

2008年北京奧運會的申辦成功和雅典奧運會上取得的歷史性突破,給中國體育市場帶來了無限的商機,體育產(chǎn)業(yè)化是我國體育事業(yè)深化改革的突破口。我們應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源,加速對體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng),充分遵守市場經(jīng)濟規(guī)律,通過體育的產(chǎn)業(yè)化來推動我國體育市場事業(yè)的發(fā)展,隨著新世紀我國體育改革發(fā)展戰(zhàn)略目標的確立,以及人民物質(zhì)文化水平的不斷提高,體育產(chǎn)業(yè)必然擁有廣闊的前景,成為我國新的經(jīng)濟增長點。

參考文獻:

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[2]喻堅:2008年北京奧運會對中國社會文化的影響[J].山東體院學(xué)報,2002.6～9

[3]王守鈞:對我國體育產(chǎn)業(yè)的 經(jīng)濟學(xué)思考.體育與科學(xué),2002.(3)

篇（7）

所謂體育產(chǎn)業(yè)化,就是改革體育體制,使體育成為具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制,使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變,能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。我國體育產(chǎn)業(yè)目前還處于形成和發(fā)展的階段,必須與經(jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)。有必要建立一個具有現(xiàn)代化企業(yè)制度的市場化機制,體育產(chǎn)業(yè)只有走社會化、市場化道路,才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

后奧運時代我國體育產(chǎn)業(yè)化的必要性

2008年北京奧運會將中國體育事業(yè)推向歷史的高度。體育的發(fā)展和教育的擴張必然導(dǎo)致與社會關(guān)系的重新調(diào)整和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組及地位變化。中國體育格局將逐漸調(diào)整到產(chǎn)業(yè)化和體教結(jié)合的發(fā)展軌道上來,但是從整體來看,由于經(jīng)濟的發(fā)展以及長期計劃的影響,體育市場各構(gòu)成部分發(fā)展不均衡導(dǎo)致發(fā)展滯后,大批體育設(shè)施、人才、技術(shù)等資源處于閑置狀態(tài)。這導(dǎo)致體育市場的供需失衡,造成資源的浪費。

(一)北京奧運會對體育用品市場的影響

更多的國外體育用品企業(yè)及其產(chǎn)品進入我國市場,國內(nèi)中高檔體育用品市場的爭奪日趨激烈。更多的國內(nèi)體育用品企業(yè)實現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)換。2008年奧運會給國內(nèi)的體育用品企業(yè)提供難得的提升企業(yè)形象、擴大品牌和產(chǎn)品知名度機遇,也使得越來越多的人關(guān)注體育、參與體育,人們的運動健身意識的空前高漲,出現(xiàn)體育投資熱和體育消費熱的歷史高峰。

(二)北京奧運會對健身娛樂市場的影響

一方面,奧運會刺激和活躍了大眾健身娛樂消費需求,直接帶動了健身娛樂市場經(jīng)營主體增加投資,并會吸引一部分外行業(yè)的投資人進入該領(lǐng)域。另一方面,一些相關(guān)行業(yè)增加對健身娛樂市場的投資,如旅游業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等,在自己的主營范圍內(nèi)配套投資建設(shè)一些體育健身娛樂設(shè)施,從而在一定程度上擴大健身娛樂市場的投資需求。從整體上看,有效需求不足仍然是當(dāng)前制約我國體育健身娛樂市場發(fā)展的主要因素。

(三)北京奧運會對競賽表演市場的影響

北京奧運會對我國競賽表演市場的影響是供給與需求的雙重拉動。一來圍繞奧運會舉辦的各項賽事是高水平、高質(zhì)量的,這些有效供給對于刺激大眾的體育消費有促進作用。二來奧運會的籌備和舉辦過程也是宣傳普及體育運動的過程,它會提高大眾對體育價值的認知,轉(zhuǎn)變大眾的體育消費觀念,從而使他們能夠積極地參與進來。

后奧運時代高校體育產(chǎn)業(yè)化思路

(一)提高體育市場中政府的運行效率

在政府機構(gòu)中引入競爭機制,市場的力量來改進政府的工作效率。比如,可以將大型體育場館以及社區(qū)體育設(shè)施等公共物品及服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)委托給私人企業(yè),充分利用社會資本。明確界定和劃分各職能部門的職責(zé),各部門機構(gòu)的職能范圍不應(yīng)互相交叉,防止推諉責(zé)任現(xiàn)象的產(chǎn)生。深化體育行政部門的機構(gòu)改革,按照統(tǒng)一、精簡、效率的原則優(yōu)化體育行政組織機構(gòu),減少行政層級,提高行政效率。

(二)建立高等教育全民健身市場化生產(chǎn)服務(wù)體系

充分利用高等教育體育素質(zhì)教育優(yōu)化組合資源,發(fā)揮全民健身體育知識、技術(shù)、科技、教育、管理、場館設(shè)備等先進體育生產(chǎn)資源優(yōu)勢,建立健全高等教育全民健身服務(wù)中心,爭取做到面向大學(xué)生,面向社區(qū),積極提供多元化多層次的體育服務(wù),形成全民健身產(chǎn)業(yè)化的健身娛樂體育市場、群眾性體育競賽表演市場、體育中介市場、體育旅游休閑市場、體育用品等市場,營造濃厚的高校內(nèi)部和市場化體育健身氛圍,使高等教育真正成為社區(qū)、社會和學(xué)生全民健身體育素質(zhì)教育活動中心。

(三)加強宏觀調(diào)控并完善法律保障體系

就目前我國整體體育市場運作情況看,存在著體育市場不成熟、管理不規(guī)范、高素質(zhì)經(jīng)營人才匱乏等問題。在這種情況下如何實現(xiàn)高校體育資源的社會化、市場化有效配置,必須加強政府的宏觀調(diào)控作用,加大進行優(yōu)惠政策和扶持資金投入的資源配置力度,調(diào)整政府體育部門與教育部門分割管理體育的不合理體制,實現(xiàn)真正的體教完美結(jié)合。

總之,促進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。后奧運時代的體育市場是一個新興的市場,有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g,這就要求我們運用科學(xué)的思路促進其產(chǎn)業(yè)化進程,優(yōu)化體育資源的配置。

參考文獻:

篇（8）

體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發(fā)展是人類文明的一個重要標志。應(yīng)該看到，體育活動也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟體系中一個重要的產(chǎn)業(yè)部門。從近幾年來國內(nèi)火爆的球市和越來越多的商業(yè)體育比賽中可略見一斑。中國體育產(chǎn)業(yè)的形成，從體育單位的層次上說其標志是體育事業(yè)單位的企業(yè)化。在計劃經(jīng)濟時期，我國體育事業(yè)單位屬事業(yè)單位，隸屬于國家組織體系。體育事業(yè)的改革，就是將體育事業(yè)單位的一部分從國家政府體系中剝離出來，使其成為“自主經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束”的企業(yè)單位。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。

一、我國的體育產(chǎn)業(yè)化存在的問題探討

我國的體育產(chǎn)業(yè)化進程雖然從20世紀80年代初露端倪，但真正開始發(fā)展是在20世紀90年代以后。目前仍處于起步階段，存在發(fā)展速度不快等許多問題：

首先，規(guī)模小但潛力大。我國體育產(chǎn)業(yè)化規(guī)模相對較小。在美國，體育產(chǎn)業(yè)20世紀80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，占其GNP的1.3%，居國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，20世紀90年代中期的體育產(chǎn)值超過3000億美元，增長率超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率。現(xiàn)在美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2%；意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在20世紀80年代末達到182.5億美元，人均320美元，躋身于國內(nèi)十大經(jīng)濟部門，現(xiàn)在已超過500億美元。目前全球有65%的體育用品是中國制造，中國的體育用品加工企業(yè)超過3000家。我國體育彩票市場空間也較大，全國每年銷售量在200億元左右。此外，在體育傳媒和廣告市場、大型賽事、俱樂部投資等方面也有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＳ绕涫?008年奧運會的舉辦，將給中國體育產(chǎn)業(yè)的全面興起帶來前所未有的良機。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測，到2010年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將以3倍的速度持續(xù)增長。我們以13億人口為基數(shù)，每擴大一個百分點，健身消費將給體育產(chǎn)業(yè)帶來的產(chǎn)值和效益都是相當(dāng)可觀的。

其次，體育產(chǎn)品標準化程度低、品牌意識薄弱。雖然目前我國己成為全球最大的體育用品輸出國，占據(jù)著世界體育用品市場65%的份額，但我國制造的體育用品，科技含量低、標準化程度低己成為不可回避的事實，我國大多數(shù)體育用品企業(yè)主要是來料加工，或承擔(dān)國際生產(chǎn)任務(wù)，賺到的只是為數(shù)不多的加工費，少數(shù)企業(yè)甚至靠模仿或假冒國際品牌獲利。

再次，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能沒有充分發(fā)揮，體育經(jīng)濟的規(guī)模沒有形成。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過多地注重了本體行業(yè)，而對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視開發(fā)不夠;尤其對無形資產(chǎn)資源開發(fā)不夠和對體育產(chǎn)業(yè)的商用經(jīng)濟價值挖掘不足。

最后，體育經(jīng)營管理人才短缺。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育人才隊伍的建設(shè)，但在我國雖然不乏優(yōu)秀的運動員、教練員但體育經(jīng)紀人、體育管理人才卻十分稀缺。國內(nèi)針對體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)也基本處于空白狀態(tài)。絕大部分體育院校并沒有開設(shè)體育經(jīng)濟管理專業(yè)，重訓(xùn)練、輕管理，體育管理人才的缺乏是制約我國體育產(chǎn)業(yè)化的瓶頸。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)化改革的主要著力點

筆者認為，我國體育產(chǎn)業(yè)化改革的基本思路應(yīng)當(dāng)是實現(xiàn)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化發(fā)展，其改革著力點主要在以下幾個方面:

1.促進體育事業(yè)單位由事業(yè)向企業(yè)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)體制轉(zhuǎn)型。這是體育產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的前提或者說是體育產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型最直接、最具體、最實際的表現(xiàn)。體育事業(yè)要深化改革，要推進體育產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，自然也必須從體制開始。要毫不留戀地改變原來在計劃經(jīng)濟體制下長期形成的僵化的體育管理體制，使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位成為自主經(jīng)營、自負盈虧的體育企業(yè)。

2.推進資產(chǎn)重組，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的集約化經(jīng)營。我國目前體育產(chǎn)業(yè)存在著規(guī)模均衡化和經(jīng)營粗放化的問題。通過資產(chǎn)重組，組建若干大型的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位或俱樂部集團，調(diào)整我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使我國體育產(chǎn)業(yè)形成大中小并存的俱樂部格局，并營造出一個充分的競爭環(huán)境，促使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位通過加強經(jīng)營管理來提高社會效益和經(jīng)濟效益。

3.積極探索體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)組織形式，引入現(xiàn)代企業(yè)制度。其目標是建立一個由多種經(jīng)濟成分的投資主體投資的體育經(jīng)營單位，實現(xiàn)企業(yè)各方參與者之間的權(quán)力制衡，做到產(chǎn)權(quán)明晰、政企分開、權(quán)責(zé)分明、科學(xué)管理。

4.以市場競爭為導(dǎo)向，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位的專業(yè)化、特色化。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位是全民參與體育活動、提高身體素質(zhì)的前沿。而創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位的靈魂。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位要有所作為、有所發(fā)展，必然要實現(xiàn)體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，這最終都要體現(xiàn)在經(jīng)營特色創(chuàng)新上。經(jīng)營特色創(chuàng)新是國內(nèi)外每個體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位都孜孜以求的。但是，就單個體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位而言，每個體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位的能力都是有限的。這里就需要體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位揚長避短、精耕細作，就需要為自己定位，明確“我是誰”，從而找到自己的發(fā)展思路和選題特色，找到自己的“魂”。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位只有為自己定好位，明確自己長于什么，拙于什么，拓展什么，克制什么，才能有所為有所不為，才能深化經(jīng)營特色，精耕細作，多出體育競技人才。否則，如果體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位思路不定，經(jīng)營特色不突出，就往往浮于表面，難以深入，如同自然經(jīng)濟中的小農(nóng)，不能發(fā)展壯大。因此，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位只有集中精力在某一個或幾個領(lǐng)域不斷開拓，深入下去，才能有所創(chuàng)新，有所發(fā)展。

5.以人為本，建立體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人制度。我國體育產(chǎn)業(yè)落后，對國民經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)支持與身體素質(zhì)支持程度不高，一個重要原因是，長期以來，我們不把體育視為產(chǎn)業(yè)，不承認體育產(chǎn)業(yè)管理是一種智力與知識要求很高、專業(yè)性很強的職業(yè)。在過去生存壓力不大、壟斷程度很高、市場競爭不是很激烈的情況下，沒有什么問題。但是，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位面向市場、要參與國內(nèi)特別是國際間的競爭的情況下，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位管理越來越法制化、規(guī)范化的情況下，這種狀況就再也不能繼續(xù)下去了。與一般企業(yè)經(jīng)理職業(yè)化不同的是，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位管理者職業(yè)化不僅要求業(yè)者要有深厚的體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)素養(yǎng)和較高的企業(yè)經(jīng)營管理水平，而且更要有較高的政治敏感性和政治鑒別力，并且懂得體育管理法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。要具各這種條件，往往要經(jīng)過多年的專業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)磨練。因此，我們必須盡快建立體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位管理者職業(yè)化制度。

6.建立健全體育法律法規(guī)。推進體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，離不開健全的法律保障。市場經(jīng)濟就是法治經(jīng)濟，只有建立健全法制，才能規(guī)范市場主體的行為，營造競爭有序的市場環(huán)境。盡快建立健全體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系。目前，體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系的研究是我國體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論研究中的一個空白點。我國體育部門和統(tǒng)計部門過去采用了一系列統(tǒng)計指標，如等級運動員和等級裁判員發(fā)展人數(shù)、新建體育場館數(shù)、世界冠軍和創(chuàng)世界記錄情況等對我國的體育事業(yè)進行統(tǒng)計，但由于這些統(tǒng)計指標及相應(yīng)的統(tǒng)計方法都是建立在原來計劃經(jīng)濟體制的基礎(chǔ)上，沒有考慮體育所具有的產(chǎn)業(yè)性，己與我國社會主義市場經(jīng)濟體制以及當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不相適應(yīng)。

總之，中國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，從宏觀上講，就是要一部分體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位成為新型的現(xiàn)代企業(yè)。以企業(yè)的方式運作體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位，遵循市場規(guī)律，更多地創(chuàng)造既有經(jīng)濟效益也有社會效益的“雙效”產(chǎn)品，在社會主義市場經(jīng)濟的形式下，開拓出生存和發(fā)展之路。體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化改革，正是要沿著一條遵循社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律的路子向前推進。

參考文獻:

[1]龍國強:關(guān)于北京奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2003, 23(2),12～14

篇（9）

體育是人類社會發(fā)展中不可缺少的一項非常重要的實踐活動。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國對體育的資源投入也隨之增加。同時，體育產(chǎn)業(yè)化也是我國社會主義經(jīng)濟體制改革中非常關(guān)鍵的一部分，是更好的促進我國市場經(jīng)濟全面繁榮發(fā)展的力量之一。

一、什么是體育產(chǎn)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)化就是體育發(fā)展要適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求，在符合體育運動基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分的發(fā)揮體育的經(jīng)濟功能，建立體育市場運行機制，培育和開發(fā)體育市場，使得體育在市場經(jīng)濟癥不再依賴國家，依附與其他事業(yè)的福利型公益事業(yè)，而是同其他產(chǎn)業(yè)一樣，在遵循市場經(jīng)濟的普遍規(guī)律之上，按照市場經(jīng)濟機制運行，更好的實現(xiàn)體育事業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。也就是按照社會化大生產(chǎn)的規(guī)律對體育領(lǐng)域內(nèi)的人力、財力、物力、技術(shù)等資源進行優(yōu)化整合，以提高體育產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。

二、我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

（一）規(guī)模較小，產(chǎn)值不高

由于我國體育產(chǎn)業(yè)化處于起步階段，與其他發(fā)達國家相比，其管理體制、運行機制和發(fā)展規(guī)模還存在一定的差距，且沒有發(fā)展成為一個比較完善成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟部門。因此，從總體發(fā)展情況來看，雖然處于告訴發(fā)展階段，但由于有的學(xué)校不能及時的多場地或是場館，進行修建，制定出的價格也不符合人們的實際消費水平，導(dǎo)致規(guī)模較小，產(chǎn)值也不高。

（二）涉及面較窄，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低

體育是人類文明發(fā)展史的一個重要標志，是一項影響深遠的社會活動。在國外，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)往往吸引非常多的行業(yè)或是部門參加，甚至是涉及到場館建設(shè)、電視廣告、交通通訊等一系列事項綜合運行。但對于我國的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化來說，往往處于單一運行的狀態(tài)，只是對體育場地或項目進行簡單的經(jīng)營，與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度非常小，導(dǎo)致體育資源往往有很大一部分處于浪費狀態(tài)。

（三）從業(yè)人員較少

從總體上來說，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是一項參與人員非常多的經(jīng)濟活動。但我國的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，學(xué)校擁有的職業(yè)運功員、具有較高管理水平的人員或是與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員卻少之又少。綜合作用的結(jié)果便是導(dǎo)致學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟發(fā)展受到嚴重的阻礙。

（四）國際發(fā)展趨勢不顯著

雖然我國的體育事業(yè)在總體上取得了不錯的成績，比如在不同的體育比賽項目中均取得了優(yōu)異的成績，更是在2008年夏季奧運會的時候，金牌總量排名第一，逐漸的與國際實現(xiàn)了完美接軌，但是我國的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟卻遠遠的落后于國際發(fā)達國家的發(fā)展水平，缺少相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，只是簡單的從中獲取經(jīng)濟效益。

三、更好發(fā)展學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟的策略

（一）選擇出適合發(fā)展的經(jīng)營項目，逐步擴大發(fā)展規(guī)模

學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營最主要的便是在遵循市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，使其運行不能與正常的教學(xué)發(fā)生沖突。因此，學(xué)校在進行學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目的選擇時，一定要在充分的保證學(xué)校的日常教學(xué)的情況下，根據(jù)學(xué)校擁有的體育資源，進行科學(xué)合理的研討和規(guī)劃。同時還要注意，不要只是單純的用經(jīng)濟效益的高低去衡量和評價體育經(jīng)營項目。在根據(jù)學(xué)生或是居民實際的消費水平制定出合理的價格，盡量滿足各個消費層次的不同需求。同時還要注意對校內(nèi)和校外的人群制定不同的價格，提高服務(wù)質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，不斷的擴大發(fā)展規(guī)模。

（二）擴大宣傳力度，提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

對學(xué)校的體育產(chǎn)業(yè)化進行宣傳，不僅能夠改善人們的體育消費觀念，吸引更多的消費群體前來消費，還能充分的利用自己的知名度，樹立自身的發(fā)展品牌和良好形象，進而吸引更多的贊助或是合作伙伴，提高學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，在充分利用各種資源的同時，也更好的促進了學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟全面發(fā)展。

（三）大力發(fā)展從業(yè)人員，實現(xiàn)人力資源優(yōu)化配置

隨之市場經(jīng)濟的發(fā)展，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟發(fā)展對人才的需求也日益增加。不管是學(xué)校的體育產(chǎn)業(yè)實施的區(qū)域化的經(jīng)營模式，社會化服務(wù)的經(jīng)營模式，一體化的經(jīng)營模式又或是企業(yè)化的經(jīng)營模式，都需要擁有先進管理經(jīng)驗的人才進行科學(xué)有效的管理。因此，需要國家或是學(xué)校培養(yǎng)出綜合素質(zhì)較高的才人，可以對學(xué)校周圍地區(qū)的居民體育愛好或是運動項目的需求進行科學(xué)的分析和研究，通過體育訓(xùn)練、培訓(xùn)或是比賽活動等方式，按照產(chǎn)業(yè)運作的要求進行管理和操作，以更好的促進學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟健康發(fā)展。

（四）充分利用各種資源，實現(xiàn)國際接軌

由于學(xué)校自身所擁有人才、信息、物質(zhì)以及消費等優(yōu)勢，特別是高校。許多學(xué)校在培訓(xùn)、教研、裁判等方面都具有專業(yè)的人才，還擁有先進、完備的圖書、或是音頻等信息資料，或是完善的體育場館、設(shè)備、器材以及優(yōu)美的環(huán)境等豐富的物質(zhì)資源等等。對此學(xué)校完全可以充分的利用這些自身在人才和設(shè)施等方面的優(yōu)勢，面向社會進行有償服務(wù)，進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益有機結(jié)合。特別是可以通過先進科學(xué)的管理理念，掌握先進的理論知識，引進體育項目中的新技術(shù)、新設(shè)備等，實現(xiàn)與國際社會接軌。

四、結(jié)語

總之，國家特別是學(xué)校應(yīng)對體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟中存在的問題，進行及時的總結(jié)、研究，并根據(jù)具體情況制定出有效的發(fā)展策略，進一步促進學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1]李冠軍.淺談學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟的發(fā)展.[J].中國集體經(jīng)濟，2010，（25），337-339

篇（10）

1.1體育產(chǎn)業(yè)化是體育發(fā)展的客觀需要

隨著體育經(jīng)濟功能的不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨勢。體育成為產(chǎn)業(yè)的歷史雖不足百年，但發(fā)展速度遠遠超過其他產(chǎn)業(yè)，每年以20%的速度增長，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在4000億美元左右，相當(dāng)于1997年我國GDP產(chǎn)值的一半。論文百事通我國的體育產(chǎn)業(yè)是改革開放以后開始出現(xiàn)的新生事物，它是以活勞動的形式向全社會提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，以滿足社會的需要。包括實物產(chǎn)品（體育用品、體育器材、體育服裝鞋帽、運動食品飲料、體育儀器設(shè)備、體育場館建設(shè)等）和非實物產(chǎn)品（健身娛樂、競賽表演、體育旅游、體育媒體、體育彩票等）。黨的十四大提出建立社會主義市場經(jīng)濟體制的改革目標以后，我國體育產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟體制改革進程迅速發(fā)展。與發(fā)達國家相比我國體育產(chǎn)業(yè)還處于初始階段，在國民經(jīng)濟中所占的比重不大，但隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的不斷深入，體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域正在不斷的拓寬，規(guī)模逐漸擴大，已經(jīng)成為全社會的消費熱點和投資焦點，在社會經(jīng)濟生活中的地位和作用越來越重要。

1.1.1體育產(chǎn)業(yè)是體育體轉(zhuǎn)變的客觀需要

20世紀80年代以前，競技體育和群眾體育的經(jīng)費都來源于國家政府的財政支出，這對推動我國體育事業(yè)的發(fā)展起到了明顯的積極作用。但80年代以來，體制的改革和開放的深入，特別是由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，給體育的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。首先是資金問題。但80年代以來，隨著人們生活水平的提高，對體育的需求量增大，雖然國家也逐年加大了對體育事業(yè)的投入，然而，還遠遠不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對體育健身娛樂活動方面的需要。其次，在計劃經(jīng)濟條件下形成的我國體育管理體制也已經(jīng)不能適應(yīng)市場經(jīng)濟的要求。舊體制束縛了體育的進一步發(fā)展，為改變這一體制和思維模式，體育必須適應(yīng)社會的發(fā)展，特別的是市場經(jīng)濟的要求。把體育推向市場，由全社會辦體育，把體育從事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，是我國體育自身發(fā)展的客觀要求，是不可避免的發(fā)展之路。

1.1.2體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要

在完成由賣方市場向買方市場過度后，有效需求不足是制約市場經(jīng)濟和國民經(jīng)濟發(fā)展的一大瓶頸。要刺激消費，就必須開發(fā)新的市場，或向消費者提供新的產(chǎn)品。而體育消費作為彈性較大的、或者說是向民眾提供文化精神產(chǎn)品的消費，可在一定程度上滿足人們精神享受和追求健康的需要。作為新消費熱點的出現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展。

1.1.3體育產(chǎn)業(yè)化更能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費需求

我國人口多，而體育市場的設(shè)施落后，加之本應(yīng)向民眾開放的公共體育設(shè)施因各種原因大多不對群眾開放，使人們的健身活動缺少必要的物質(zhì)條件保障。此外，隨著人民收入和生活水平的提高，體育健身消費出現(xiàn)了層次變化，單一的傳統(tǒng)的體育服務(wù)難以滿足大眾在不同層次和不同方式上的消費要求。

1.1.4體育產(chǎn)業(yè)化是國際化發(fā)展的需要

隨著經(jīng)濟的一體化，全球化，體育產(chǎn)業(yè)和市場的國際化發(fā)展趨勢越來越明顯。國外體育產(chǎn)品的大舉進入，對我國體育產(chǎn)業(yè)造成了威脅。以運動品牌為例，現(xiàn)階段人們生活水平提高，對物質(zhì)要求的品位也上升。阿迪達斯、耐克等運動品牌在國內(nèi)市場占了上風(fēng)，如果這一市場我們不占領(lǐng)別人就會占領(lǐng)，如果我們不競爭就會在市場競爭中處于不利地位。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不僅要我們自己的產(chǎn)品和服務(wù)去占領(lǐng)本國市場，同時在條件成熟時還要進入國際市場，顯示我們國家的經(jīng)濟實力。

1.2我國城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

1.2.1外來品牌對國內(nèi)品牌沖擊大

目前在中國體育市場上立足的國外體育企業(yè)幾乎涉及了整個體育產(chǎn)業(yè)。從體育用品業(yè)來看，耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬等國際品牌與李寧、康威等國產(chǎn)品牌展開了激烈的競爭；在運動器械器材商品中，國外產(chǎn)品幾乎占領(lǐng)了高檔消費市場。因此中國體育企業(yè)面臨著很大的挑戰(zhàn)，我們必須要有清醒的認識，而且要找到切實可行的應(yīng)對方案。

1.2.2市場發(fā)育不完備，在主體產(chǎn)業(yè)所占份額小

目前我國體育產(chǎn)業(yè)在主體產(chǎn)業(yè)所占份額太小，還未形成支柱和優(yōu)勢。體育產(chǎn)業(yè)中部分產(chǎn)品的質(zhì)量還有待于提高。我國的體育企業(yè)規(guī)模偏小，發(fā)展缺乏可持續(xù)性，競爭力不強。體育用品企業(yè)中，小體育用品企業(yè)與大企業(yè)相比，企業(yè)的資源相對缺乏。

1.2.3市場法規(guī)不健全，經(jīng)營管理不善

目前我國在體育市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)制度不健全，在管理上也存在著交叉、越權(quán)或不到位管理的情況，體育產(chǎn)業(yè)和市場中的行業(yè)標準也未出臺，制度不健全，造成市場運行和調(diào)空機構(gòu)不完善。不少體育企業(yè)在經(jīng)營管理和時常開發(fā)上缺乏長期的發(fā)展規(guī)劃和有遠見的措施，加上經(jīng)營理念和營銷手段的滯后，使本應(yīng)利潤可觀的行業(yè)變得無太大吸引力。

2.4體育發(fā)展的不平衡性導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不協(xié)調(diào)

主要表現(xiàn)在用品業(yè)與彩票業(yè)不平衡；地域間的不平衡。由于經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，出現(xiàn)了東部沿海省市體育水平高于中、西部，城鎮(zhèn)發(fā)展水平也明顯好于農(nóng)村；同一市場內(nèi)產(chǎn)品中籃球、足球倍受關(guān)注，在健身娛樂市場中，主要集中在健身、健美、保齡球、乒乓球等項目之上。

1.2.5缺乏專門經(jīng)營管理人才

與其它產(chǎn)業(yè)相比，我國體育界缺乏長期的經(jīng)濟工作的理論和實踐經(jīng)營，經(jīng)營管理隊伍較弱，決策者不懂市場，不懂經(jīng)濟，影響著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、改善措施

2.1國家相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)該出臺措施來保護國內(nèi)品牌

把體育產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟總體發(fā)展格局中，加以重視并推進其發(fā)展。國家和有關(guān)部門應(yīng)該出臺一系列的措施來保護我國的自主品牌的健康發(fā)展，企業(yè)、公司也應(yīng)該有相對應(yīng)的策略來確立、鞏固自身的強競爭力，想盡辦法使自己處于不敗之地。

2.2加大投入，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

因地制宜，以梯度推進的方式協(xié)調(diào)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。加大對體育欠發(fā)達地區(qū)的投入，推動這些地區(qū)體育水平的發(fā)展以促進該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化進程。相關(guān)部門應(yīng)該積極鼓勵當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.3建立健全體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)、制度

目前，雖然有部分省、市出臺了一些體育市場管理的法規(guī)，但覆蓋面都比較窄，所涉及體育產(chǎn)業(yè)的方面還遠遠不夠，并且層次較低，法律效益小。而擺在人們面前的現(xiàn)實是，體育產(chǎn)業(yè)在成為國民經(jīng)濟新的增長點的同時，由于缺乏體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，已經(jīng)在一定程度上形成了體育產(chǎn)業(yè)市場運行不規(guī)范、體育市場發(fā)育不完善、體育市場中介機構(gòu)不健全、市場主體不成熟等問題。所以，應(yīng)該在不斷完善和改進中國體育市場條件的基礎(chǔ)上，建立和健全我國體育產(chǎn)業(yè)市場法規(guī)，及早出臺各項有關(guān)體育從業(yè)的法規(guī)文件，從三個方面說出立法的出發(fā)點，第一，明確政府職能部門的管理權(quán)限；其次，界定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)；最后，加強對體育市場的管理、監(jiān)督和調(diào)控，并從宏觀上制定有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟政策，鼓勵各種社會資金投入體育產(chǎn)業(yè)。最終建立公平、公正、公開的市場經(jīng)營秩序，實現(xiàn)競爭、激勵、規(guī)范、公平、高效、扶持與協(xié)調(diào)等多方面的有機結(jié)合，通過體育經(jīng)濟政策法規(guī)的健全與完善，打造一個良好的體育產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境，使體育產(chǎn)業(yè)真正做到有法可依，保證中國體育產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定、快速的發(fā)展。

2.4提高領(lǐng)導(dǎo)者的管理水平

管理者是國家政策、抉擇的傳達者和首先執(zhí)行者，因此，在大部分時候他們決定了單位、部門工作的方向和目標，但由于管理者水平的不一，有些時候必然會出現(xiàn)一些“錯讀”現(xiàn)象，其后果是不言而喻的。有鑒于此，提高管理者的全面能力對體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展起拋磚引玉的作用，今后的工作要從探討理論基礎(chǔ)、評介國外相關(guān)經(jīng)驗、完善總體設(shè)計、分析實施難點等方面來對管理、決策者提供支持。

2.5加大宣傳力度，有計劃培養(yǎng)基層體育骨干

篇（11）

2.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題。首先，市場定位不準。在計劃經(jīng)濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經(jīng)濟的關(guān)系，造成二者嚴重脫節(jié)。其次，傳統(tǒng)體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極性。另外，相關(guān)服務(wù)不完善。體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施跟不上必將會阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理。國內(nèi)企業(yè)存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規(guī)律的了解，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平了亟待提高。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的出路

1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預(yù)算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場經(jīng)濟的到來將逐步消失。體育部門應(yīng)加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時，刪減分流行政人員：減少政府的行政干預(yù)，逐步實現(xiàn)政體分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟。

2.大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。(1)發(fā)展體育品牌經(jīng)營：①體育用品品牌經(jīng)營。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營。但國內(nèi)市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。各商家應(yīng)認清市場形勢，主動進行 企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動調(diào)整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上 不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內(nèi)市場的同時，闖出去占領(lǐng)國際市場。②體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日漸步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個體育賽事經(jīng)營成名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A 級馬拉松賽的行列。(2)實行體育設(shè)施多種經(jīng)營：很多體育館由于經(jīng)營不善， 偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。那么，根據(jù)市場發(fā)展的規(guī)則，我們必須走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如：開放籃球場、羽 毛球場、乒乓球廳等場館，服務(wù)全民健身；以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭取體育競技活動、展覽會、學(xué)術(shù)交 流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經(jīng)營活動。趁著我國“全 民健身運動”的熱潮，實行多種經(jīng)營，讓閑置設(shè)施活起來，變單調(diào)用途為多用途，以館養(yǎng)館，反哺體育。(3)依托體育進行借光經(jīng)營：借光經(jīng)營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的 知名度，進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。例如：借助體育名人聯(lián)合辦學(xué)、出口優(yōu)秀體育人材、借助我國國際體育賽事之機，推動體育相關(guān)的旅游、餐飲、小商品、博覽等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(4)注重體育的商業(yè)策劃與管理：體育在國內(nèi)、國外均擁有許許多多的愛好者，體育的商業(yè)策劃很大程度上關(guān)系著企業(yè)能否擴大知名度、打開市場等重要問題。

3.組建中國體育產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。中國體育經(jīng)濟要步入國際體育經(jīng)濟的大循環(huán)，并最終在國際市場競爭中站穩(wěn)腳跟，當(dāng)務(wù)之急是要盡快扭轉(zhuǎn)“分散經(jīng)營、規(guī)模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即：以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以提高體育企業(yè)經(jīng)濟效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產(chǎn)業(yè)集團。

4.加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度。一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范運作，確保體育投資者的利益；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。