文化產業前景分析大全11篇

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中圖分類號:X703

文獻標識碼:A

文章編號:1009-2374(2009)19-0125-03

一、概述

(一)鎮江城市水源環境概況

鎮江位于南京東南方,是京杭大運河和長江十字交叉口。長江流經鎮江市,在市區北部長江形成一個牛扼湖,即內江,面積為8.8km2,是制約城市幾條河流水文、水質條件的主要水體。雖然長江水流經南京等大、中城市和上游許多地區,受到不同程度的污染,然后到達鎮江段,但由于長江流量大,稀釋性強;流速快,紊流擴散作用強,自凈能力強,仍然是理想的飲用水水源。以此,我們作為研究鎮江飲用水源水質受氣溫影響的變化及其相關性。

(二)溶解氧在水體質量中的意義

溶解氧值(DO)是研究水自凈能力的一種依據。水中的溶解氧的含量與空氣中氧的分壓、水的溫度都有密切關系。溶解氧越高,好氧生物生命活動越活躍,生物處理效果就越好,水質被凈化的程度就越理想。

通過鎮江市環境監測中心站提供的數據,在我們整理這些提供的數據時發現,溶解氧的變化在與水溫有緊密關系的同時,與氣溫也有著相仿的關系,如圖1所示。五年溫度呈現明顯的相關變化,且變化幅度緊密相關。

(三)鎮江2005年至2008年氣溫與水溫變化

采集的四年鎮江市氣象局公布的溫度數據,并計算每周的周平均溫度,對四年的溫度進行統計,并擬合得到溫度變化曲線,如圖2所示:

由數據統計得到:4年平均周氣溫:16.60℃;4年最高周平均溫度:31℃;4年最低周平均溫度:-0.714℃。

季節周平均溫度及大致時間跨度如下:春季,在三月至五月間周平均溫度為15.99℃;夏季,在五月下旬至10月上旬周平均溫度為26.41℃;秋季,在十月中下旬至十一月周平均氣溫為15.94℃;冬季,在十二月至來年二月周平均氣溫為4.74℃。

綜合以上統計數據,可以得到氣溫變化呈穩定的季節變化。因而著手以氣溫為依據研究氣溫與水中溶解氧的變化是有統計學上的意義的。

總體上看,一年的溫度變化呈二次函數關系,途中虛線為擬合得到的曲線,曲線方程如果用Y = A + B1*X + B2*X^2 來表示,則其中A、B1、B2的參數值經近似計算后分別為-8.8917,2.47355,-0.0438。其函數校正相關系數為0.9012,標準偏差為3.1074,顯著性水平P

Y=-8.8917+2.47355×X-0.0438×X2 (1)

其中,Y代表氣溫(℃),X是周數(一年有52周,閏年有53周)。

二、氣溫對溶解氧的影響

(一)兩者關系的初步定論

經采集選取2005至2008年四年的鎮江飲用水水源情況,作為分析對象。

經過Origin7.5軟件的模擬建模,我們以時間為橫坐標,得到氣溫與溶解氧的變化關系。

如圖3所示,溫度指示在左y軸上,并且由圖可明顯看出一年內氣溫整體成倒鐘狀分布,中間高兩邊低形態分布。其中第5周是4年中最冷的一周,平均溫度在-0.71℃,相對應的平均溫度最高的是2007年的第31周,溫度高達31℃。

對應右y軸的曲線是溶解氧隨時間變化的曲線。其變化的大致范圍在5.78～11.1之間,單位是mg/L。圖中可見其變化呈開口向上的弧狀,中間低,兩邊高,中間略有波動。

把兩者的變化圖結合后,得溫度較低時,溶解氧值偏大,溫度升高時溶解氧會有下降的趨勢。表現了兩者間相互制約,相互影響的內在聯系。

在水處理的研究中,我們的要求是保持水體有較高的溶解氧含量,以保證水體自凈的能力。因此在水溫比較低的情況下溶解氧的含量較高,可以保證其效果,而在天氣炎熱,水溫平均比較高的情況下,水體中溶解氧的含量必定低于必要的水平,這對于我們的水處理工作是不利的。

(二)建立相關性

排除其他可能影響因素,若以氣溫為橫坐標,以溶解氧的大小為縱坐標,標注每個點來研究之間的函數關系,可得到圖4:

其變化大致成負相關,即隨氣溫升高,溶解氧呈減少趨勢。如圖4,直線為擬合所得直線,其波動情況如圖4中的折線。將兩者關系擬合線性關系,得函數關系式可以表示為:

Y=9.17573-0.06659×X(2)

其中Y代表飲用水水源溶解氧的含量(mg/L),X為氣溫(℃)。其中相關系數R為-0.59627,為明顯的負相關關系,并且顯著性水平

(三)溫度對其他參數的影響

1.溫度對pH值的影響。利用實測數據用溫度作為衡坐標,以水的pH作為縱坐標,繪制出了如上所示的pH-T相關圖,如圖5?？梢缘贸?水的pH呈現出一種上下波動的變化趨勢,最高大小變化可達到2,與氣溫沒有明顯關系。

2.溫度對電導率的影響。根據實測數據以溫度為橫坐標,電導率為縱坐標做出了如圖6的關系曲線?？梢缘玫?隨著溫度的升高,水中電導率呈現出一種緩慢減小的趨勢,但總體上與溫度沒有明顯的直接關聯。

3.溫度對濁度的影響。通過對數據的整理分析,得到圖7,以溫度為橫坐標,濁度為縱坐標的關系圖?？傻?隨著溫度的變化,濁度基本上不顯示出什么變化的趨勢,與溫度的相關性也比較小。但是在溫度為4℃的時候,濁度的值有突變。此突點可視為受其他外界因素共同作用影響而產生。濁度與溫度的變化沒有必然的聯系,而濁度在一定的范圍內是有規律的波動。

4.溫度對高錳酸鉀指數的影響。同樣,在通過對數據的整理分析的基礎上,得到圖8。以溫度為橫坐標,高錳酸鉀指數為縱坐標。圖中,同樣可以得到,隨著溫度的變化,高錳酸鉀指數在一定的范圍內做小范圍的波動,并沒有受溫度的很大的影響。同樣的,高錳酸鉀指數顯著突變。它是由一些環境中不確定的因素導致的偶然偏差。因此,可以得出結論,溫度的變化對高錳酸鉀指數的變化有極其微小的相關影響。

5.溫度對氨氮的影響。以溫度為橫坐標,氨氮為縱坐標,得到圖9?？梢钥闯?隨著溫度的增大,氨氮在小范圍內上下波動,但與溫度的相關性不明顯。在溫度的兩處特殊點,4℃、7℃、15℃溫度下,氨氮的值有較大的波動。通過分析,我們知道,這是由于一些環境綜合因素導致的偶然誤差。事實上,通過上圖也可以看出,氨氮與溫度的變化沒有必然的相關聯系。

三、結論分析及利用方式預測

(一)小結

1.鎮江氣溫以年為單位,統計觀察得到溫度大致呈二次函數變化關系,呈現的是開口向下的拋物線關系。(1)式表現其數值關系。

2.鎮江飲用水源水質指標中的溶解氧與當地的氣溫有著緊密的聯系。用線性相關來建立兩者的變化聯系,可以得到相關系數R為-0.79513的一次負相關。(2)式表現其數值關系。也就是隨著氣溫的升高,溶解氧的含量在水中呈下降趨勢。

3.根據兩個數學的建模,可以得到,在四年的最高溫度31℃下的溶解氧值達到6.68mg/L,已符合國家三級標準。在最低溫度-0.714℃時,溶解氧最高值達10.13mg/L,符合國家一級水質,且已達飽和。

4.由氣溫及其他參數間的建模比較,以及通過查閱相關文獻,鎮江飲用水體的其他參數與氣溫的關系沒有明顯數學模型關系。

(二)利用意義

1.普通的污水處理工藝采用的曝氣系統往往需要耗大量的電能來增加水中的溶解氧含量。為響應節能減排的號召,在優化水處理工藝時可以結合溶解氧和氣溫以及季節之間緊密的關系,針對氣溫變化來調節曝氣的強度。

2.選擇在夏季溫高條件下增加曝氣強度,而在冬季相對減弱曝氣程度,可以起到優化能源,調節季節變化帶來的溶解氧變化等作用。

3.可以將曝氣技術應用在自然水體中,以應對日趨嚴重的水體富營養化。結合鎮江水體的溶解氧變化規律,以利用表面水體溶解氧的變化規律,調節地表水水質。

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中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0211-01

1 民族傳統體育文化產業化發展的路徑研究概述

劉鵬啟、邵月在《對我國武術產業開發現狀及發展對策的研究》（社會發展，2004，12）中提到開發武術產業的措施與對策：（1）建立健全法規體系；（2）開發新的運動項目，確定優先發展領域；（3）加快人才培養；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統。

饒遠、張云鋼在《發展少數民族體育產業的政策與社會環境分析》（北京體育大學學報，2003，7）中對政府的職能進行了詳細的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉變，發揮政府的引導作用，包含政策引導、規劃引導、資金引導，國有體育設施采取“國退民進”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設，為民族傳統體育文化產業化創造軟、硬件環境；對民族傳統體育資源的開發要與民族文化中的人文環境與自然環境結合。

楊放、何江川在《廣西民族傳統體育產業化市場定位與秩序對策研究》（西安體育學院學報，2006，3）中提出產業化發展要經歷階段性的市場定位、市場營銷、發展秩序和發展目標等。在《廣西民族體育產業化政策研究》（體育學刊，2006，7）中對產業化投資政策的選擇、產業化初期的政策選擇、產業化發展的階段性目標導向政策進行了系統論述。

對于傳統體育產業化發展的路徑（策略）進行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統體育產業化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰略產業的發展目標，要利用WTO貿易自由環境，由國內走向國際。龍佩林在《論民族傳統體育的綜合創新及產業化發展》（西安體育學院學報，2002）中也提出了產業化發展思路，對項目開發、人才培養、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數民族傳統體育市場產業化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統體育消費市場產業化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數何江川、楊放的系列研究《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統體育商業化的歷程：發掘―整理―開發―產業性經營―市場營銷―刺激更大規模的需求―產業化。并從9個方面提出了民族體育產業化發展的思路?！吨分袑γ褡弩w育產業的相關產業用統計學方法對其關聯度進行了分析，本文中的產業化指標體系有文化性因素、經濟性因素、產業關聯性因素、內部結構性因素、產業覆蓋性因素、旅游業的支撐性因素、其他產業的支撐性因素、產業的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開發與組織培育，含資金積累、市場制度的設計與安排、解放思想、人才培養，還對市場體系進行了論述?？傊?，民族傳統體育產業化需要有規范的管理、科學的發展觀、政府的引導、相關綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關行業的聯手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿易，經濟、體育全球化，旅游業大力發展，國家相關政策支持的機會進行民族傳統體育文化產業化的發展。

2 民族傳統體育產業化發展的方向研究概況

對于發展方向總體來說就是產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化。這在《廣西民族體育產業化政策研究》（楊放等，體育學刊，2006）、《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究之一》（何江川，經濟與社會發展，2004）等中都有體現，并提出發展的路徑。

在《民族傳統體育發展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當其形式達到一定的規范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播?！盵1]可見各方向之間是有關聯的，失去任何一個方向，民族傳統體育產業化將會迷失方向。只有規范化、科學化了才能社會化、國際化，只有實現了商業化才能產業化。

3 民族傳統體育文化產業化開發利用的前景分析

在田祖國的《我國西部地區體育旅游發展研究》（南京體育學院學報，2003）中對我國西部地區體育旅游的發展前景進行了分析?！皳澜缏糜谓M織的統計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內涵，也將成為體育產業的重要內容。據世界旅游組織預測：到21世紀初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產業化是以旅游業、體育旅游業為依托的，因此它也面臨著廣大的發展空間。

另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質量要求越來越高，這j將會加大體育產業的消費，使產業化成為可能。借著經濟的全球化，體育的全球化，中國進入WTO自由貿易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統體育文化進行加工、整理、包裝使其產業化、規范化、國際化的前景是光明的。

4 結語

總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發掘民族傳統體育文化資源的優勢，對其進行加工整理，使其朝著產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化的方向發展，使其成為國民經濟收入的重要組成部分。

參考文獻

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一、引言

2009年7月，繼鋼鐵、汽車等十大產業規劃之后，我國政府又出臺了《文化產業振興規劃》，該規劃的出臺具有劃時代意義，意味著文化產業終于被提升到國家層面，作為一種產業受到政府的巨大重視，自此我國文化產業迎來了高速發展的春天?！段幕a業振興規劃》的出臺使我國文化產業開始了一個新的征程，它將站在更高起點上，迎來大發展、大繁榮的契機。

二、我國文化產業發展現狀

文化產業以為滿足人民文化生活需求為主要目標，以生產和為社會提供精神財富為主旨而發展壯大的一門產業。文化創作狹義上包括電視劇創作、音樂創作、小品相聲創作、舞蹈創作、電影創作、文學創作、機械設計、建筑設計。文化產業是在人們消費方式與手段大變革，國際分工日益緊密，經濟全球化中發展起來的新興產業，被喻為經濟全球化時代的“朝陽產業”。

（一）文化產業發展歷程

雖然中國文化產業開始比較晚，但是由于我國政府比較重視文化產業的發展，所以發展迅猛。2009年，我國政府制定并《文化產業振興規劃》，文中強調：“文化產業是我國文化事業的重要載體，是滿足人民群眾日益增長的精神文化需要的重要途徑，是推動我國經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點?！?012年，十報告指出，“著力推進文化強國戰略，將文化產業發展成為支柱性產業”。

這些政策的出臺明顯提升了文化產業在國民經濟構成中的戰略地位，給文化產業的發展提供了廣闊的平臺和巨大的政策優惠，將有效地促進中國文化產業又好又快發展。截止2012年，中國文化產業機構有34萬個，從事文化產業的人員逾500萬。2010年我國文化產業總產值為12000億元，占GDP的比重為3%，2012年，第一次突破4萬億元。

（二）文化產業發展特點

我國文化產業的發展與日本、歐美發達國家相比還有相當大一段距離，如日本的GDP構成中，文化產業總產值占到20%，美國的文化產業總產值約為GDP的22%，由此觀之，我國文化產業發展潛力巨大。

我國文化產業發展區域差異性明顯，文化產業在經濟發達地區發展快，而在經濟落后地區則發展較慢。根據統計，2012年我國中東部地區人均文化事業費為36元，中部和西部地區分別為27元和25元，相差甚遠。

另外，我國文化產業中在各行業發展情況也大不相同。電影行業發展最為迅猛，2012年我國電影產量共893部，居全球前三。2010年，我國出版傳媒、音樂、廣告、電影等行業的增長約為16%，增長情況相對溫和。

三、發展文化產業的意義

文化產業的崛起是一國社會經濟發展的大趨勢、大潮流，我國擁有5000年的深厚文化底蘊和豐富人文情懷，有非常的豐富文化資源可用于開發。和其他國家相比，我國有得天獨厚的條件開發文化產業。

（一）創造巨大經濟效益

大力發展文化產業有助于轉變經濟發展方式和調整產業結構，有利于帶動國民消費經濟結構的升級，有利于增加就業率和創業水平。文化產業資源消耗低、環境污染小，市場需求強、消費空間大，開發價值高、投資機會多，是當今世界最具發展潛力的朝陽產業。隨著人民生活水平日益提高，發展文化產業的效益和作用不言而喻，由于市場空間廣闊，可以拉動巨大的消費需求，促進一國經濟增長。

（二）保障人民文化權益

要發展一國文化產業，就必須深度挖掘該國文化產品的內涵，努力對其進行合理有效開發，不僅要對各種文化作品與服務進行市場細分，還要對文化基礎設施建設按照市場運營方式進行操作，努力營造文化氣氛，滿足人民群眾日益增長的文化精神生活需求。

（三）弘揚中國文化

文化只有得到廣泛傳播，才能促進不同膚色、不同地區的人們廣泛交流。世界各國、各民族之間都有著不同的語言、不一樣的生活方式、不一樣的和文化差異，通過文化交流才能增進相互了解，要實現這些，就必須著力發展文化產業，使其相關產品進入不同地域、不同國度人們的日常生活中，潛移默化地影響該國人民，達到弘揚中國文化的目的。

四、文化產業發展存在問題

在我國大力發展文化產業的大背景下，我國的文化產業發展暴露出的問題日益明顯，例如對文化產業投資過少、缺少影響力品牌、對外文化交流局限性大、文化輸出緩慢等一系列問題。

（一）文化產業投資過少

2012年，全國在文化、娛樂、體育方面的投資達到2400億元，同比增長60%，但其投資完成額僅占全國城鎮投資完成總額的1.2%；2012年國家財政支出為113600億元，用于公共文化建設僅為155億元。

我國文化產業接受和利用外資水平遠遠低于其他行業的外商投資比例，2012年，外商投資額為1117億美元，只有6億美元投資在文化和娛樂業領域，僅占全部投資額的0.5%。2012年。與外商簽訂的直接投資合同中，文化體育娛樂業僅占全部總數的0.5%。我國文化產業在利用外資結構和方向上依然存在著一些問題，如在融資方面面臨著融資難的問題，處境不容樂觀。

（二）缺少影響力品牌

如今，商品品牌成為全球經濟矚目的焦點，有影響力品牌意味著巨額、豐厚利潤。在全球經濟一體化的今天，企業要想在激烈的競爭中占據一席之地，屹立而不倒，就要實施品牌戰略，打造屬于自己的品牌。文化品牌作為經濟價值與精神價值的雙重載體，成功打造文化品牌作為加速文化產業發展的重要戰略舉措，意義不言而喻。

每年，全球65%的動畫片和動漫產自日本，電子游戲業更是給日本帶去巨額財富。2001年，日本文化產業僅次于制造業成為第二大支柱產業，總產值約占國民生產總值的19%。美國文化娛樂業以年收入超過400億美元的成績早已成為僅次于工業的美國第二大支柱產業。據中國文化產業司相關數據顯示，2012年，中國文化產業增幅為1.5萬億元，僅占GDP比重的3%，和發達國家相比，相去甚遠。

2009年，我國《文化產業振興規劃》，對加速我國文化產業又好又快發展、轉變我國經濟發方式與調整經濟結構具有十分重要的意義。雖然《規劃》的出臺有助于文化產業的發展，但目前還只是一個口號，落實具體政策才是關鍵。

（三）文化輸出速度緩慢

根據《中國文化文物交流年鑒》顯示：從1985年到2012年，簽訂的文化協定從5項變為145項，從協定數量上可以看出，沒有發生任何根本性變化。在這一段時期內，中國GDP總量卻從9016億元增長到519322億元，增幅達5660%。由此觀之，我國對外文化交流水平已經遠遠落后于經濟的發展水平，出現這種情況的主要因素是我國對外文化交流的機制、市場、平臺尚不完備，文化交流信息不對稱。雖然，我國有比較完善的房地產、人才、農貿、證券交易、黃金期貨等市場，唯一缺少的是文化交流市場，缺少全民交流就是失去了文化產業賴以生存的土壤，也必然會阻礙我國文化產業發展的步伐。

五、文化產業發展與投資前景

要大力發展文化產業，全國各級政府部門意見高度統一。2011年，我國文化產業法人單位增加值接近14000億元，約占GDP的3%；文化產業增加值占GDP比重從2004年的1.94%增加至2011年的2.85%，年平均增長23.35%。2011年，我國新聞出版業收入為14569億元，電子、圖書出版物發行量居世界前列。2012年，中國的文化產業產值超過4萬億元，占國內生產總值的8.5%，總額和比重都有了進一步的提升。2012年，國產故事片上映893部，電影的票房收入達到171億元，比2011年增加30個百分點。

（一）文化產業快速發展，是投資最佳選擇

根據調查，一國人均GDP大于1000美元時，居民在文化領域的消費就會快速擴張；達到3000美元時，文化消費就會呈快速上升勢頭；超過5000美元時，就會發生井噴現象。2012年，我國人均GDP達6100美元，步入文化產業消費增長的快車道，是進入文化產業的最佳時機。

（二）文化產業投資空間廣闊，回報鏈條延伸長

2004年，國家統計局對“文化及相關產業”界定包括生產與銷售以相對獨立的物態形式呈現的文化產品的行業。文化產業的內容價值可以重復使用、多次消費，產品形式豐富，如將文化資源轉化為電影、音樂、電視劇、畫冊等，之后可以把這些產品制作成CD或紀念品，延伸產業鏈條。

（三）文化產業是國家戰略發展要求

我國正在執行“拉內需、擴消費”的政策來應對當前的經濟困境，擴大文化產業消費是拉動我國內需，拉大居民消費的最重要且最有效的手段。盡管我國從2003年才開始提出文化產業的概念，但政府部門很重視文化產業的發展?！笆逡巹潯睂ｉT強調要施行一系列舉措，不斷繼承、創新我國傳統文化，推動我國文化產業繁榮發展。2009年，我國政府《文化產業振興規劃》，明確了發展文化產業的意義和具體措施。這一系列相關政策確定了文化產業成為“支柱性產業”的地位，這些政策的出臺都說明了文化產業在國家發展戰略中的重要地位。

六、啟示

中國擁有世界大最龐大的消費市場，消費潛力巨大，同時也擁有豐富的文化資源，但是資源并不等同于生產力，發展文化產業任務艱巨，任重而道遠，如市場主體競爭力有待提高，文化產品缺乏創新，知識產權保護制度亟待完善，經營管理人才缺乏等。我國要實現文化產業繁榮的遠大目標，在新一輪國際分工中占據重要地位，還需要社會、企業和政府提高發展文化產業的意識，從而共同努力，通過一系列改革來破除原有體制機制的詬病，強化市場主體地位，實現市場資源的優化配置，解放市場文化生產力，充分發揮創新人才價值，共迎文化產業廣闊的發展前景。

參考文獻：

[1]胡惠林.文化產業學[M].上海文藝出版社，2006.

[2]張曉明，胡慧林.2011年中國文化產業發展報告[M].社會科學文獻出版社，2011.

[3]林拓.世界文化產業發展前沿報告[M].社會科學文獻出版社，2004.

篇（4）

作為新興的朝陽產業，文化產業對我國國民經濟發展、人民生活水平的提高具有十分重要的作用。隨著“文化產業熱”的到來，全國各高校紛紛開設了此專業，然而它的適應情況不容樂觀。因此在新形勢下，結合我國文管發展實際，探索促其健康發展的有效對策，已成為我們當前面臨的重大課題。

一、文化產業面臨的發展機遇

1.中國文化的傳承

我國是一個文化歷史悠久的多民族國家。傳統文化博大精深，源遠流長。在理性文化的傳播中。我們意識到越是在人們文化水準提高，認識能力增強的情況下，越有利于中國文化的傳播。英國著名的哲學家湯恩比博士在上個世紀70年代曾提出：“挽救二十一世紀的社會問題，唯有中國的孔孟學說和大乘佛法。”在傳統文化日趨淡忘的今天，中國文化更加需要在我們正確的引導下延續。通過新興的文化產業將其有特色的推廣給世人，不僅弘揚了中國的特色文化，而且有助于推動我國第三產業的發展。因此文化產業在當今的中國社會，其作用不容小覷。

2.社會整體文化發展趨勢

美國學者亨廷頓曾斷言，21世紀的競爭不再是經濟競爭，軍事競爭，而是文化競爭。從20世紀70年代起，文化產業在短短的幾十年內改變了人們的消費觀念，生活方式。世界的經濟格局在也不斷的發生改變。從國際上看，文化產業的發展使國際產業分工成為垂直產業分工，西方發達國家在國際貿易中取得了新的比較優勢。從國內看，文化產業已上升為國家的戰略性產業。但是與其他發達國家相比，我國的公眾文化需求有待進一步滿足。各文化產業區域發展的不平衡也在制約著整體文化產業的良性發展。

3.文化產業的特點

文化的娛樂化傾向是當代文化產業發展的一個重要特征。因此文化的商業價值越來越高。“超女”、“快男”、“中國好聲音”等新的電視選秀節目受到越來越多觀眾的追捧，說明娛樂業已經在經濟增長和文化演進的前沿占據了不可否認的重要位置。

二、文化產業管理的“專業熱，就業冷”現狀

1.新專業開設如火如荼

為適應文化產業的迅速發展，教育部2004年在全國高校中首次增設“文化產業管理”本科專業，批準了中國傳媒大學，山東大學，中國海洋大學，云南大學等高校開展文化產業管理的試點招生。目前為止，全國已有近百所高校開設此專業。但各學校的培養定位十分模糊，院系歸屬也受到影響。其次，課程設置雜亂無章，導致學生并沒有學到專業的實用知識，多而不精，以至于對社會的專業對口沒有作用。該專業需要掌握的知識量非常的多，不僅要精通理論方面的知識，而且需要具體的操作實踐。在沒有明確的就業去向下，對該專業的學習只會讓人們莫衷一是。高校專業人才培養的質量如何，有待于市場的檢驗。

2.專業熱，市場冷

在大學生就業已成為社會問題的今天，就業率幾乎成了很多學校和專業生存的“標尺”，文化產業管理專業亦是如此。據了解，本專業近年來培養出的學生就業情況不容樂觀。有的業界人對該專業的概念很模糊，甚至該專業畢業生的實習機會都找不到。一個專業的市場發展態勢炙手可熱，而市場反應卻如此冷淡。這種困境的原因何在？歸根結底在于該專業還沒有得到市場的認可，文管專業的人才還未被發掘出來。市場需要的是全面發展的人才，因此不僅是學校的教科安排，而且學生本人也需要加強自身的綜合素質學習。

三、應對我國文化產業管理的發展難題

1.立足產業需要，重點培養經營人才

文化事業和文化產業是兩個相對的概念。文化事業具有公益性、公共性，而文化產業則具有經營性、市場性。為增強我國文化的競爭力和軟實力，國家文化體制的目的旨在培養多數擁有自主創新能力的知名企業。文化產業的應運而生，正是為了推動文化產業的發展。所以培養的人才不應局限于文化事業工作。

2.夯實專業發展基礎

首先，要形成完整的專業教學體系，將其從一般專業提升為專業類。與公共產業管理.工商管理等管理專業并列，再根據其研究范圍分出明確學科發展方向，讓學生根據自身情況選擇。例如，可在一級學科下設立媒介經營管理，影視經營管理，文化經紀人等二級學科。

3.重視企業作用，倡導開放性教學

高?？膳c企業聯合建立教研基地，鼓勵學生積極走出校門。企業可以發揮實踐平臺的作用，為學生提供實習機會，聘請精英講座給學生開展專業培訓；而高校可發揮智力資源為企業出謀劃策，共同開展課題研究等。這樣可達到校企雙贏的目的。

4.政府和文化產業市場應發揮的作用

政府應加快構建覆蓋城鄉、惠及全民的公共文化服務體系，培養大眾性文化消費市場。推動政府購買基本服務與文化消費的有機結合、相互促進。積極發展文化旅游，促進文化遺產保護傳承與旅游相結合。市場可重點發展報刊雜志、圖書影像、影視娛樂等產品市場。打造文化品牌，增強文化影響力。

四、結束語

在大眾傳媒迅速發展的今天，文化產業管理起到了舉足輕重的作用。作為一名文管專業的學生，會也更加嚴格要求自己，提高各方面的素質。也希望中國的文管市場建設越來越好，面對利與弊能夠發現問題，解決問題。并且借鑒國內外文化產業發展較好的企業運行機制，逐步實現中國文化產業的創新化，思想化。從而帶動經濟增長，培養大量的人才資源。

參考文獻：

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[2]李志雄關于文化產業管理專業熱的冷思考.廣西大學學報，2012

[3]李梅.文化產業管理專業改革探悉.教學研究，200

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所謂的動漫產業，就是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。目前，我國的動漫產業處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。

一、動漫產業發展現狀分析。

（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。

國產動畫片的創作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設有扶持動漫產業發展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創動漫扶持計劃”，對優秀原創漫畫作品、漫畫創作者、動漫演出作品、演出創作者（團隊）、優秀原創網絡動漫作品、優秀網絡動漫創作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業享受到財政、稅收等方面的優惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業走向世界，促進我國動漫產業國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創動漫作品和作者，而且還積極推廣原創動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環境中，中國一些優秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區。

二、動漫產業發展前景分析中國動漫產業今后發展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產業支持原創發展成為必然趨勢動畫衍生產品開發是今后中國動漫產業發展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發市場整體還處于發展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發保駕護航。

（二）以3G技術、網絡技術相結合的新興動漫產業將使動漫及衍生產業實現跨越式發展。

隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業將借助IT技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業，形成更具生命力、更有發展潛力。

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文化創意產業作為現代文化產業的高端領域，已經成為當今發達國家和地區迅速崛起的重要產業。大力推動文化創意產業的發展，對于提升我國的傳統文化產業，增加傳統文化產業的附加值，進一步解放和發展文化生產力具有重要的戰略意義。

一、文化創意產業的概念與發展

（一）概念

英國創意產業特別工作組對創意產業的定義為：源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。其產業范疇包括：廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業。

弗羅里達認為，在美國，社會分化成四個主要的職業群體：農業階層、工業階層、服務業階層和創意階層。創意設計人群定義：

1．在廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等創意行業從事創意和設計的專業人士。2．在專業設計制作公司從事創意和設計的專業人士。3．在傳統行業相關部門從事創意和設計的專業人士。

（二）文化創意產業的現狀與發展趨勢

文化創意產業在全球迅速崛起，在全球化產業結構的趨勢帶動下，國際創意產業的發展出現了重要的趨勢，即追求規模效益、優化資源、互動滲透和空間聚集。人類經濟結構從農業到工業時代，再從工業時代到后工業時代，人類對精神的需求一直提高的產業結構變遷創新產值與營收，將創意概念轉化為創新的價值，不只是可以讓人印象深刻，同時也能夠在市場競爭中占得一席之地。創意產業的精髓是人的創造力，探討為何全球各大企業不惜以重金網絡人才，意圖一手打造創新帶動營收的目標，不言可喻。

文化創意產業是市場經濟發展到一定階段的必然產物，也是在文化建設中實踐科學發展觀的必然結果?？萍嫉陌l展，技術的進步改變了人類對工作、休閑的態度，新媒體的不斷涌現，特別是網絡的發展，創造文化傳播的新的飛躍，帶動了文化的消費市場的活力，進而轉變產業結構與當代社會的消費內涵，文化創意產業對經濟及國家的發展有了重要意義。

二、文化創意產業的商業性分析

“創意產業”特別強調開發人的創造力和技能潛能以創造財富的能力，它是一種“在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐”。

關于文化創意產業在經濟方面的作用，可以從四個層面來講。一是對國民生產總值的影響；二是對其它產業的影響，即每投入一塊錢在文化產業里，它可能在其它產業領域獲得的收益；三是文化的投入可以增進其它產業的競爭力；四是文化的投入可以改變人們生活的品質，改良文化形象。濟南文化創意產業園――藝術工廠的成立，將使投資方在房產、藝術品流通、藝術活動策劃、藝術家經紀等方面產生巨大收益。

三、濟南發展文化創意產業的優勢

濟南從2006年開始，努力推動文化產業實現跨越式發展，著力構筑十個平臺，并提出建立“創新型城市”的目標，其中包括：

1．開通濟南文化產業網，構筑信息平臺。充分借助濟南文化產業網這一平臺，全面展示濟南的文化產業資源、文化產業發展環境、文化產業項目、文化產業活動；及時提供國內外最新的文化產業資訊、各地文化產業成果、專家學者文化產業理論；有效暢通文化產業的信息交流，引導社會各界力量參與文化產業發展。

2．建立文化產業項目庫，構筑推介和投融資平臺。通過定期征集論證、對外公布、招商推介等形式，吸引資本、技術、人才、信息、管理等要素的積極參與，拓展文化產業投融資渠道，初步建立起門類齊全、結構合理、技術先進、機制靈活、優勢明顯的文化產業體系，將文化資源優勢有效地轉化為文化產業優勢，使文化產業盡快成為濟南市新的經濟增長點和支柱產業，推動文化濟南建設。

3．建立經營管理人才體系，構筑智力平臺。在人才培養上，一是從業內進行選拔，借助駐濟高校資源進行人才培養，著力培養文化領域的領軍人物和專業人才、掌握現代傳媒技術的專門人才、懂經營善管理的復合型人才。二是吸引一批國內外的文化高端人才來濟南發展和創業，對能帶動整個行業發展的文化產業高級人才，實行特殊政策給予引進。三是協調有關部門建立“文化產業人才信息庫”，定期召開文化產業人才供需洽談會，開通文化產業人才綠色通道，運用市場機制合理配置文化產業人才資源。

4．整合文化社會資源，構筑物質平臺?；I備建立濟南文化產業協會，切實發揮行業協會在文化產業行業與政府管理部門之間的溝通聯系作用，通過行業自律、行業研究、行業交流與合作，促進文化產業健康有序地發展。制定出臺鼓勵投資的促進政策，讓大量的社會財富源源不斷地流向文化產業，真正實現融資渠道社會化，投資主體多元化，投資方式多樣化，運作方式市場化。

四、濟南文化創意產業園――藝術工廠的定位

這里的藝術機構可以分為兩大類。一類是不需要注冊、不帶有經營性質的藝術家工作室，它們純粹是藝術家的個人創作場所；另一類則是需要注冊、從事經營的公司，包括畫廊和藝術公司。

1．繪畫藝術的工作室包括油畫、水墨等多種繪畫藝術，強調油畫、新材料繪畫等現代藝術在所有的工作室中所占比例。2．平面、建筑、服裝、攝影等藝術設計工作室。3．畫廊4．從事與藝術有關業務的商業公司，如美術用品公司、藝術書店、包裝設計公司、文化傳媒公司、圖文設計公司等。

五、籌劃濟南文化創意產業園――藝術工廠的工作程序

1.選址。2.在經營許可、場地、管理等方面，申請政府的政策支持。3.確定投資方與合作方，建立股份制合作方案。4.對場地進行整體規劃與設計并開始初步的市場推廣。5.加大廣告宣傳力度，對產業園區進行整體的形象包裝與推廣。6.招商。7.加強創意產業園區的管理，實行現代企業管理模式。8.通過各種藝術活動、演藝活動等形式提高其知名度，逐步形成園區品牌。

六、濟南文化創意產業園――藝術工廠的困難預想與前景分析

2005年有關專家在肯定上海創意產業發展成功經驗的同時，也分析了上海創意產業發展所存在的問題，主要歸納了六個方面，相關內容對我們發展濟南文化創意產業園也未嘗不是一些啟示：

一是對創意產業的認識比較模糊，內涵界定不是很清楚，研究如何界定創意產業的門類，然后建立它的統計數據是一項重要的工作。二是創意產業單獨的發展很快，但是向傳統產業的滲透不足，自身的產業鏈還沒有能夠有效的整合和延伸，因此還不能充分實現它的價值。三是從行業管理來看，當時上海的創意產業分散在三個不同的主管部門，一個是經委，一個是信息委，另一個是宣傳部，協調不是很好，不利于資源的整合和有效的利用。四是園區的管理，雖然上海有很多創意產業園區，但是園區管理有一些剛剛搞起來的，還只停留在做房地產和物業管理上，重形態而輕視業態，不僅缺乏明確的定位和規劃，而且內部的協調和交流也還不夠充分。還不善于策劃和舉辦各種展示、推廣、交流、交易等活動。五是從發展的環境來看，還沒有建立起比較完善的公共服務平臺，創意產業主要是中小企業居多，雖然他們有潛力，一定的技術基礎，但是都很小，需要社會加以關注，需要激勵，需要扶持。

濟南文化創意產業園――藝術工廠具有廣闊的發展前景，作為泉城首家藝術創意產業基地，投資方應建立現代企業管理模式，對園區規劃、行業發展、業戶管理等方面實行科學化、規范化發展，將其建立其像北京798藝術工廠、上海莫干山路50號藝術倉庫一樣的藝術創意產業基地，并逐步發展為集藝術、商品、旅游為一體的園區品牌。

參考資料：

[1]《文化創意產業前沿》.呂學武，范周主編.中國傳媒大學出版社出版.

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一、全球功能最全的影視產業園區——青島東方影都

2013年9月22日，萬達集團投資建設的全球投資規模最大影視產業項目——青島東方影都影視產業園區舉行隆重的啟動儀式，該項目總投資500億元人民幣，其中文化旅游投資超過300億元。東方影都位于青島市區西部，是一個以影視產業為核心，涵蓋旅游、商業等多種功能的大型綜合性文化產業項目。項目占地376萬平方米、總建筑面積540萬平方米，包括影視產業園、電影博物館、影視名人蠟像館、影視會展中心、汽車極限秀、萬達文化旅游城、度假酒店群、游艇俱樂部、濱海酒吧街、國際醫院等多個項目，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的特大型影視產業園區，計劃2016年6月項目一期開業，2017年6月影視產業項目全部建成開業。

東方影都規劃的萬達城是萬達獨創的特大型文化旅游商業綜合體。中國電影家協會已與萬達簽訂協議，將支持萬達集團，并于2016年開始，每年9月舉辦青島國際電影節。為保證青島東方影都建成后的成功運營，萬達已與多家全球影視巨頭和藝人經紀公司達成初步協議，每年將有30部左右的外國電影在青島東方影都拍攝制作。同時，東方影都還計劃引進50家以上的國內影視制作公司，確保每年不少于100部國產影視作品在此拍攝制作。東方影都的投資建設，將會極大地提升青島文化產業水平和產業結構。一旦東方影都建成后，不僅會提高青島的就業率，還會迅速拉動青島的旅游產業發展，甚至改變青島城市定位，使青島成為世界文化旅游名城。

二、從青島東方影都看萬達集團的文化產業模式

大連萬達集團創立于1988年，它從最初一個地方房地產企業，經過20余年的發展，現在形成了一個具有商業地產、高級酒店、文化旅游、連鎖百貨四大支柱產業的集團。萬達集團的文化產業始于2005年，在此之前，萬達集團經歷了商業地產——訂單地產——城市綜合體三個階段的發展，逐步夯實了它在國內地產企業中的地位。就在這一年，萬達集團開始進軍電影產業，并將電影產業作為集團的第三大產業支柱來發展。經過近10年的發展，萬達文化產業集團成為中國最大的文化企業，注冊資金50億元，資產310億元，2012年收入208億元，已進入電影院線、影視制作、影視產業園區、舞臺演藝、電影科技娛樂、主題公園、連鎖娛樂、報刊傳媒、字畫收藏、文化旅游區10個行業。計劃2016年收入達到400億元，進入世界文化企業前20名，2020年收入達到800億元，進入世界文化企業前10名。

萬達集團的文化產業布局是從2009年開始的，萬達院線起初在整個集團中的收入只占2%，雖然所占的比重并不大，但對萬達集團的品牌傳播起到了很大的作用。2012年北京萬達文化產業集團成立，證明萬達集團開始加快了向文化企業轉型的步伐。2012年9月10日，萬達集團宣布收購美國第二大院線AMC公司。這一舉動讓萬達集團成為全球最大電影院線運營商。2013年9月22日，萬達集團投資建設的青島東方影都影視產業園區舉行隆重的啟動儀式。萬達集團就這樣一步一步地邁向了世界文化企業的行列，根據世界知名咨詢機構羅蘭·貝格的2012年全球文化產業50強報告中顯示，萬達文化集團在世界文化企業中排名38位。

2001年中國加入了WTO組織，中國經濟融入全球經濟一體化的步伐不斷加快。在西方發達國家，文化產業是支柱性產業，它不僅是國家經濟實力的象征，也是國家軟實力的象征。發達國家的文化產業經濟經過長時間的發展，已經走入規?；a業化的軌道上來。文化產業并不是新生的事物，它包含13個項目：廣告、建筑、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務業、電視與廣播，其中電影的制作和發行都屬于文化產業的范疇。英國是首先提出文化產業并且將其作為整個國民經濟重要的組成部分加以大力支持。文化產業的發展其核心來自于創意，文化產業所要發展的就是具有創造性的產業。但是就目前來看，我國的文化產業還處于起步階段，縱觀萬達集團在文化產業領域中的發展，已經可以發覺我國文化產業的巨大發展潛能。

萬達集團董事長王健林說過：“萬達的文化產業模式離不開創新、創意?！睆娜f達集團投資建設的全球投資規模最大影視產業項目——青島東方影都就可以一窺究竟。首先青島東方影都的立項是基于中國潛在的電影產業的市場。2005年萬達集團成立了萬達電影院線，只用了短短四年時間萬達院線票房就成為全國第一。2012年萬達集團又并購美國AMC院線，這一舉措使萬達成為世界上最大的電影院線運營商，這為中國電影走向世界開拓了前所未有的市場。但是萬達集團并不滿足于只是做電影產業鏈條的最終端，同時還進入了電影的制片領域，打造了完整的電影全產業鏈。電影是藝術創造的過程，但是僅有藝術創造是不夠的，電影必須通過某種形式實現其經濟價值，才能成為真正意義上的產業。文化產業的消費方式也不同于一般的工業產品和服務，它是帶給人精神和文化上獨特感受的實體或非實體的存在。青島東方影都的投資，是對萬達集團在文化產業這一領域的發展加上了重重的籌碼。

萬達集團的文化產業模式不論在規模還是經營的方式上都是獨特的，其特點主要體現在以下幾個方面：

1.多種產業之間的組合。萬達集團的文化產業不是獨立存在的，而是依附于萬達商業地產的優勢。這一點從萬達的第三代“城市綜合體”這一商業模式就可以看出，萬達廣場就是這一商業模式的成功案例。而青島東方影都則是它的更高級版本，它不僅擁有娛樂消費、旅游的功能，同時還是電影產業從制作到發行整個產業鏈條的所在。 2013年萬達集團開始集中大規模建設“萬達城”，青島東方影都則是萬達集團的項目之一?！叭f達城”是萬達集團在多年經營商業、文化、旅游產業的基礎上，經過4年研究，全新推出的大型綜合項目，規劃有文化、旅游、商業、酒店四大內容，主題游樂園室內室外結合。這樣的文化產業模式是全國首屈一指的，這樣不同的產業相互依托、相互支持、相互影響，產生綜合效應。

2.利用高科技打造全新文化產品。“萬達城”的打造要依靠超高的硬件設施，特別是青島東方影都的建設，是為了使之成為世界上唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的特大型影視產業園區，那么更是要依靠全新技術、全新科技作為其運行的基礎。

3.連鎖經營的管理模式。萬達集團的文化產業經營借鑒了國外跨國商業企業的連鎖經營理念。萬達集團文化產業的連鎖經營管理模式可以理解為“高度集權、目標管理”。這就表現為三個統一：統一品牌、統一制度、統一運營。統一制度和統一運營，可以使管理者做到統一控制財務、人員、合同、戰略目標等，體現了集團發展的規模效應。統一品牌可以提高消費者對萬達的品牌的認同度和忠誠度。

三、青島東方影都對萬達集團文化產業發展的影響

王健林曾說：“中國電影市場已連續多年保持30%以上的復合增長率，而且絲毫沒有減速，保守估計，2018年將超過北美成為全球最大的電影市場。2023年前達到北美票房收入的2倍左右。”從中可以看出，中國的電影產業市場是具有相當大的潛力的，中國的潛在觀影人群的基數是巨大的，未來世界電影發展的市場是在中國。盡管這是一種比較樂觀的觀點，但是我們不能不看到現在中國電影產業所存在的問題，中國每年所制作的影片在800部左右，雖然在數量上我們占據優勢，但是無論是在質量還是影響力上都遠遠落后于其他國家。中國的電影產業只是大，但并不強。其問題就在于我們沒有形成龐大且強大的產業中心，也沒有拍出真正意義上具有國際影響力的影片，同時沒有像奧斯卡那樣的國際一流電影節來宣傳自己。

自2008年開始，萬達集團開始主動由商業地產向文化產業這個方向轉型。目前，萬達集團已在長白山、武漢、西雙版納、哈爾濱和南昌等地規劃開發多個重大文化旅游項目。按照萬達集團的轉型計劃，到2020年萬達商業地產的收入比重將降到50%以下，文化和旅游是其兩大投資方向。之所以萬達集團會有這樣的轉型，一是因為目前國內商業地產這種“城市綜合體”已經趨于飽和，如果繼續做下去勢必會對萬達集團今后的發展造成嚴重的危機；再一個就是萬達廣場在全國的擴張可能已經遭遇到瓶頸期，從目前國內萬達廣場的分布我們可以了解到，中東部地區的一、二、三線城市都已經落成，但是在西部地區萬達廣場的擴張速度明顯要慢了許多，在西部一些城市其盈利近乎為零，問題就在于這些城市的消費水平和消費觀念都是阻礙其繼續發展的因素。所以種種因素導致萬達集團積極謀求轉型，大力發展文化產業，通過其獨特的文化產業模式，實現萬達集團向國際文化企業的邁進。

青島東方影都是落實國家文化強國方針的重大舉措，是萬達集團發展文化產業的重大戰略，也是打造中國文化世界品牌的重大推動力。2012年，萬達集團收購AMC成為全球最大的院線，這就掌控了電影的放映渠道；接下來跟美國的四大影視經紀公司簽約，這就掌握了電影的發行渠道；一旦影視產業園區落成，萬達的文化產業集團還掌握著電影的制作渠道；在電影產業園區落成的同時，每年還會舉辦國際性的電影節，這就掌握了電影的宣傳渠道。可以說萬達已經完成了在電影產業上的全產業鏈布局。

在全球化的大背景下，隨著人們對精神文化生活需求的日益增長，文化產業作為一個具有高附加價值的朝陽產業，越來越受到世人的關注，它甚至被稱為中國經濟新的增長點。王健林說：“可以預見在今后10年甚至20年，文化產業將呈現出爆炸式增長，成為一個增長最快的行業，我們所從事的文化產業，我覺得符合國家大勢，做企業最重要的一點就是要順勢而行，不要逆勢而行。”中國的崛起光靠GDP是不行的，只有成為文化強國才是真正的崛起。

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一、中國動漫史

我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發展至今已有86年的歷史。其中有許多優秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返?，但在時期，中國動畫進入了低谷時期，改革開放后產業模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向衰弱，開始出現粗制濫造的現象，動畫內容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產業進行扶持，出臺相關政策，以行政力量為中國動漫產業創造了一個良好的環境，為緩解動漫企業資金壓力、尋求產品銷路提供了有效動力。中國動漫產業出現了新的轉折點。

二、國內動漫現狀

中國現大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產業的主消費群。據統計數據顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據中國的動漫市場80%，歐美占據10%，國產僅占10%左右。 另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經濟發展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產業發展，扭轉局勢，使動漫產業的巨額利潤流向國內，使動畫產業成為我國文化產業的一支生力軍，成為國民經濟的支柱產業和新的經濟增長點。

三、中國動漫前景分析

經濟全球化的發展使世界經濟進一步融合，加快了中國經濟對外開放的速度，中國動漫產業也伴隨著中國經濟的發展，逐步走向成熟的產業化發展之路和現代化之路，我國已經邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內的動漫行業存在很多問題，但國內動漫業前景是一片光明。國內動漫產業在政府的大力推動下得到迅猛發展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經有20多個，播出平臺不斷放大，為國產動漫的發展提供了更大的發展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據估計，我國人口中約有5億動漫產品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產品的潛力已經非常大。而如果考慮衍生產品，則產值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產品已經擁有超千億元產值的巨大發展空間。

四、制約中國動漫產業發展的因素

（一）內部因素

1.核心人才缺乏

動漫產業的發展需要擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現在雖有較多的動漫院校，但主要開設動漫制作課程，缺乏對創新思維等的培養，所以我國現在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創能力及發展后勁，不利于中國動漫的可持續發展。

2.產業鏈不完整

動漫產業一般由動畫前期市場調研、策劃，動畫生產制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產品開發經營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。其中牽扯眾多的行業發展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業、出版業、玩家業、服裝業等20多個行業），目前在國內的動畫片中，動漫的產業鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節目的制作后投入播放，其他環節則基本處于被動停滯的狀態，好一點的有圖書與音像進行出版發行，而玩具和形象授權更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過產品的衍生開發才能實現盈利。而事實上動漫產業的衍生產品發展空間往往大于動漫產品本身。

3.未形成中國的獨特風格

中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。但我國在利用這些傳統文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內涵和文化特色，未形成中國獨特的風格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風格，如美國動漫作品中往往體現出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。

4.市場考察的缺乏

中國的動漫作品在創作前，沒有量化的指標來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應。此外，在創作前沒有對消費市場進行年齡、性別、作品風格等細分，作品沒有針對性和盈利點。

5.思想觀念的束縛

動漫作為一種文化還未得到多數人們的認同。受中國傳統思想的限制，國內很多家長認為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創作是不務正業，影響孩子的人生發展，對其持反對態度。而且此觀念占據著社會主體思維，使得中國動漫創作缺乏良好的環境和空間，制約著中國動漫人才的培養和發展。

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[中圖分類號] F272-05 [文獻標識碼] A

Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities

WENG Xuqing

Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.

Key words： cultural and creative industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou

一、引言

近年來，許多發達國家把發展文化創意產業作為未來的主導產業和推動下一輪經濟增長的新動力。國內許多大城市把發展文化創意產業作為戰略決策寫入政府報告。上海、北京、廣東等經濟發達地區文化創意產業快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區產業發展的新亮點。

杭州作為省會城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蘊，不僅環境優美，而且民營經濟發達，具有較強的產業基礎和消費潛力。在政府的大力推動下，杭州文化創意產業有了長足的發展。2003年至2008年，杭州文化創意產業平均以17.94%的速度迅速增長。2009年由于金融危機影響，杭州文化創意產業發展放緩，增長率為6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化創意產業再度以較快速度增長，每年增長額在1000億元左右，平均增長率為23%。

盡管杭州文化創意產業表現出了較強的競爭力，但與國內及國際一流城市相比還有較大差距，要進一步提升杭州文化創意產業的競爭力，推動其文化創意產業快速發展，應通過量化評價來尋求可行、有效的途徑。

二、研究設計與研究假設

（一）分析方法和數據

為了便于分析，將計量實證分析部分的基本思路歸納如下：（1）確定模型中的分析變量和數據;（2）驗證變量之間的相關性，在多數變量存在高度相關的情況下，確定采用因子分析法;（3）運用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化創意產業競爭力模型;（5）杭州與其他城市進行橫向比較;杭州文化創意產業競爭力歷年來縱向比較分析（6）提出對策與建議。

模型中涉及到的變量有：地區國內生產總值（X1）、文化創意產業增加值（X2）、文化創意產業增加值占GDP的比重（X3）、文化體育娛樂業固定投資完成額（X4）、藝術表演團體演出場數（X5）、出版物（圖書、報紙和期刊）印數（X6）、專利授權量（X7）、文化體育與傳媒占財政支出的比重（X8）、每年政府專項資金投入（X9）、文化事業單位數（公共圖書館、文化館（站）、博物館）（X10）、城鎮居民教育文化娛樂服務的支出占人均總消費支出比重（X11）、寬帶業務用戶（X12）、市級產業園區/集聚區（X13）、城鎮居民人均可支配收入（X14）、各地區規模以上工業企業研究與試驗發展（R&D）活動情況（X15）、城鎮單位就業人員中文化體育與娛樂業所占比重（X16）。

二、對策與建議

（一）政府層面

1.在人才培養和就業引導方面提供必要的幫助。可以與教育管理部門溝通，加強各院校文化創意類人才的培養，增設文化創意產業相關專業，擴大相關專業的招生規模。同時，政府可以引導企業與高等院校合作，共同培養學生，有針對性地進行培養，解決畢業生理論與實踐脫節的問題。

2.為文化創意產業發展提供融資幫助。政府可以設立專門的文化創意產業發展引導基金，可以為創意企業牽線搭橋，聯系相關銀行為創意企業提供融資服務，必要情況下，政府可以提供融資擔保，甚至貸款貼息，使本市文化創意企業能及時得到資金支持，順利開展文化創意產品的研發和生產經營活動。

3.給文化創意企業提供稅收等方面的優惠政策。政府通過對文化創意企業提供稅收減免的優惠措施，吸引更多有發展意向和潛力的創意企業加入進來，壯大文化創意產業隊伍，提高本地區文化創意產業的集聚度，實現規模效應。

4.加強產業園區的規劃和管理。目前杭州市級文化創意產業園區已經達到16個，各產業園區受主導產業、發展環境等因素的影響，發展方向、培養重點等存在較大的差異。建議政府部門對全市文化創意產業園區進行統一規劃和整合，保留一批工業老廠房和樓宇的基礎上，重點發展創新型、科技型的現代化創意產業園區。

5.加強知識產權保護。目前杭州市文化創意產業的資源相當豐富，如果沒有法律對這些無形資產進行保護，文化創意產業的發展就會受到束縛。政府要創新對文化創意產業知識產權的保護模式，不僅要保護文化創意產業的知識產權，同時要為知識產權交易搭建平臺，降低文化創意產業知識產權的交易成本，促進文化創意知識產權市場的規范化。

（二）行業層面

1.組織區域創意設計和文化策劃活動。行業協會組織本地區文化創意設計活動，對優秀作品進行獎勵和表彰，提高本地區文化創意設計能力和文化策劃水平，推動全市文化創意產業的發展。

2.為政府相關政策制定提供決策參考。行業協會要發揮橋梁作用，對國內相關城市文化創意產業的發展現狀、政策措施、企業動態等作綜合了解，為本市政府部門頒布相關政策提供參考。

3.為文化創意企業提供專業支持。定期研究園區發展問題，協調相關部門制定技術解決方案。不定期開展專題研討，為產業園區規劃建設提供決策參考，搭建文化創意企業公共服務平臺，為創意企業發展提供引導。

（三）企業層面

1.注重科技創新，品牌創新?？萍紕撔率俏幕瘎撘馄髽I長遠發展之策，文化創意企業應重視科技創新，不能吝嗇科研費用。創新地區文化資源，大力開發以高新技術為主導的文化創意產品，豐富發展杭州文化特色產品。同時，企業要樹立品牌意識，開展品牌建設，用品牌的價值提升產品的附加值。充分利用和開發杭州豐富的歷史文化資源，形成一批具有國際影響的杭州精品文化品牌。

2.加強人才的培養和保護。為了企業長遠利益的考慮，企業可以與相關院校簽訂訂單式人才培養方案，不僅可以為高等院校人才培養提供應有的幫助，同時，為今后企業人才引進打下基礎。同時，文化創意企業要做好人才的保護工作，對創意人才進行必要的獎勵。

[參 考 文 獻]

[1]張京成.中國創意產業發展報告（2010）[M].北京：中國經濟出版社，2010

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隨著經濟社會的發展和人們生活水平的不斷提高,休閑經濟已逐漸成為城市經濟發展的新模式。如何把握商機、利用本地各種資源優勢發展休閑經濟成為擺在地方政府面前的一個重要課題。衡水作為經濟欠發達地區,發展休閑經濟應結合本地實際,把重點放在優勢自然資源和文化資源的轉化上。

一、衡水市發展休閑經濟前景分析

衡水市地處河北省東南部,擁有理想的區位優勢與便捷的交通條件,縱貫南北的京九鐵路與橫貫東西的石德鐵路在此交叉通過,成為北起北京、南達九龍、東接京滬、西連京廣的重要交通通訊樞紐和新興的人流、物流、信息流的重要集散地,被經濟學家公認為經濟發展的“黃金十字交叉”處。

衡水自古為燕趙文化與齊魯文化交流之地,歷史文化積淀深厚,人文景觀豐富,有著休閑經濟得天獨厚的特色和發展優勢。悠久的歷史,燦爛的文化,獨具風味的土特產品,美妙絕倫的傳統手工藝品,從不同層面凸現出衡水深厚的文化資源。

衡水休閑農業發展迅速,近年來相繼建成了迎賓生態觀光園、鄧莊農業科技示范園、深州蜜桃觀光園等農業休閑空間,把農業區建設成為具備旅游觀光、休閑度假、娛樂避暑等基本功能并主要體現自娛自樂生活情趣的體驗式主題休閑空間。該類休閑空間的出現,使人們可以欣賞到珍奇植物、世界名優花卉和盆景;可以親自采摘水果,體驗果農在豐收時的喜悅;并可以到特色的農家小院里,品嘗具有鄉土氣息的農家美食。隨著經濟的發展,人們對生活質量要求的不斷提高和對大自然的無限向往,該類休閑空間將具有廣闊的發展前景。

近年來,衡水充分利用以上優勢,積極借助媒體,全方位開展城市形象宣傳,旅游業得到迅速發展,2007年全年旅游總收入66470萬元,比上年增長36.5%,其中接待國內旅客167.6萬人次,創收65545萬元,接待境外旅客4810人次,創匯123.5萬美元。[1]以發展旅游業為中心,餐飲服務、文化娛樂、農業休閑等行業為主線的休閑產業結構正在形成,發展休閑經濟的良好前景已經顯現。

二、衡水市發展休閑經濟的優勢

一是環境優勢。衡水豐富的農業自然資源及其休閑空間,為當地發展休閑經濟或休閑旅游創造了條件。例如:位于市西郊、占地面積近300畝、自然環境幽雅的衡水迎賓生態觀光園,就是一個集綠色餐飲、旅游、休閑、農業科普觀光、特菜(畜禽)銷售于一體的農業休閑空間。把旅游資源、餐飲資源、綠色農業資源以及現代資源有機融合在一起,形成了獨具特色的“大自然”情趣。再如衡水湖,湖區內棲息的鳥類達300種,生長的魚類30種,具有獨特自然景觀和草甸、沼澤、灘涂、水域、林地等各種生態組成的天然濕地生態系統,構成了景區賞景、觀鳥、品魚、享受天然氧吧的人間仙境,是休閑觀光、旅游度假的理想去處。

二是文化優勢。衡水歷史悠久,文化底蘊深厚,為休閑經濟增添了文化基礎。這里古今名人眾多,西漢大哲學家、儒家學派一代宗師董仲舒就生于衡水景縣;現有開福寺舍利塔、周亞夫墓、北齊高氏墓群等歷史遺跡58處,僅國家級文物保護單位就有6處。[2]同時,品種繁多、美妙絕倫的傳統手工藝品更加彰顯了衡水文化的地域特色;衡水的“三絕”(鼻煙壺、毛筆、宮廷金魚)、武強的年畫等特異的民間傳統工藝,為休閑經濟的發展提供了良好的文化優勢,成為發展休閑經濟或休閑旅游的文化資源依據。

三、衡水市發展休閑經濟的建議

(一)發揮政府的政策性引導作用

發展休閑經濟,既是一項民生工程,又關系到產業結構的調整,政府必須介入,正確引導。政府應提供更多的休閑設施,拓寬休閑開發的空間,開辟更多消費者休閑娛樂的場所,比如,在城市規劃方面,可以通過政策性引導將各種休閑功能設施如旅游、休憩、餐飲、購物、娛樂、文化、健身等,在同一區域內進行綜合設置,在不同的功能之間尋找內在的聯系;也可以開發集旅游娛樂、度假休閑和餐飲購物等功能為一體的、以休閑功能為核心的新區,形成集吃、住、行、游、購、娛等為一體的多功能復合式休閑服務體系,形成合理的休閑產業發展格局。從政策規范的角度看,要把鼓勵休閑消費和擴大休閑消費需求作為基本的政策傾向。

(二)挖掘本地優勢文化資源,將文化資源優勢轉化成產業優勢

衡水作為經濟欠發達地區,發展休閑經濟應立足本地實際,挖掘優勢、突出特色,充分體現地域色彩,形成地域風格,這樣發展起來的休閑經濟才會具有更旺盛的生命力。能夠體現衡水地域特色的優勢資源首先是積淀深厚的歷史文化資源。根據衡水歷史文化資源現狀及開發的程度,在以后的工作中,可以重點在兩方面有所突破:

1.在衡水歷史名人的研究、宣傳上下功夫。要增強名人意識,通過名人故居、文化墻等載體的建設讓衡水形成濃郁的名人文化氛圍,讓董仲舒等名人文化“走進”人們的視野,吸引游人的眼球,使衡水市旅游休閑經濟上一個新臺階。同時,通過定期舉辦一些高規格、高標準的名人紀念、學術研討等形式,結合時代精神,大張旗鼓地宣傳推介衡水名人,吸引國內外人士來衡水參觀考察、學習交流,以擴大衡水在省內外的影響,為發展旅游度假休閑經濟營造良好的文化環境。

2.大力開發民俗文化資源。民俗最大的特點就是它的具體性,開發民俗文化資源、通過風俗化的方式最生動最廣泛地把衡水獨特的風俗文化展現出來,反映衡水自古以來的風土人情是宣傳衡水、發展衡水休閑經濟不可忽視的重要一環。在衡水民俗文化資源的開發上,可以考慮在市場開發和宣傳營銷上做文章,通過多種手段對富有地域特色的民俗文化進行策劃包裝,加快其向產業化經營轉化的速度。

(三)加速休閑文化產品的研發與生產,塑造休閑文化產業品牌

休閑經濟的發展離不開休閑產業的發展。目前,發展衡水休閑產業重點應放在加速休閑文化產品的研發與生產,塑造休閑文化產業品牌上。根據衡水資源特點和產業基礎,可以著力開發一些地方特色明顯的文化產品,比如可以進一步加大內畫藝術、武強年畫、陳集剪紙等藝術品的研發和生產,這樣不僅可以展示衡水地域特色文化,有利于城市經濟多元化、精細化的全面發展,衡水也會因成為特色藝術品的重要基地而受到旅游愛好者的青睞,這對提升衡水城市的知名度、發展休閑經濟將大有裨益。

(四)利用自然資源,大力發展休閑觀光農業

豐富的自然資源及其休閑空間,為衡水發展休閑經濟創造了無可比擬的自然條件。衡水湖、衡水迎賓生態觀光園、鄧莊農業科技示范園、深州蜜桃觀光園、阜城萬畝森林公園等為發展衡水休閑經濟提供了重要的自然和農業資源,以這些資源為基礎,大力開發采摘園、休閑觀光園等多種具有農村風味的休閑產業,將傳統的農副業與旅游業結合起來,統一經營、聯合開發是利用自然資源發展休閑經濟的必由之路。

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中圖分類號：F59 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.10.72 文章編號：1672-3309（2013）10-158-03

一、漢服現狀

（一）漢服概況。漢族，早在先秦上古時代被稱為華夏族，后因漢朝的繁榮輝煌而更名為漢族。漢服，是漢族的傳統服裝或者民族服飾，也可稱其為漢族衣冠、華夏衣冠、漢家衣冠等。漢服是一種獨立的服飾體系，在歷史的傳承和發展中，有鮮明的風格特色、獨特的文化背景和民族風貌，明顯區別于其他民族的傳統服裝，與現代服飾在制式和風格上有著質的不同。從三皇五帝到明代的幾千年時間里，漢民族憑借自己的智慧，創造了絢麗多彩的漢服文化，形成了具有漢民族自己獨特特色的服裝體系――漢服體系。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。不管在討論和爭議中怎樣定義漢服，在近幾年里不同社會人群再次演繹“漢服”，本神就是當今社會文化的產物。

（二）漢服遭遇。2010年10月16日下午，一位成都女孩穿著一套漢服（曲裾）在春熙路附近的餐廳就餐時，突遇一群大學生圍攻，稱其穿著和服并要將其服裝燒掉，威逼下她不得不在公共場所脫下漢服，最后靠朋友借來的衣服才得以離開現場。從這件事可以看出人們對漢服乃至漢文化的知識缺失和淡薄，而且漢族是世界上唯一沒有自己的民族傳統服裝的民族，對于一個擁有高度文明和悠久歷史的14億人口的中國的主題民族來說，是十分遺憾的。

（三）漢服運動。時下，我們可以看到漢服復興運動在當下社會慢慢興起。2008年10月，一群年輕人穿著漢服祭祀袁崇煥敬軍；北京奧運會時，開幕式中出現的以漢服為代表的中國元素征服了來自世界各地的參賽選手和觀眾；2009年10月一群來自全國各地的漢服倡導者聚會北京，他們一起著漢服，組織漢服知識競賽，把漢服傳到天安門廣場，明十三陵、長城當地。這一系列民間或官方的漢服運動刺激著文化產業、服裝產業、廣告產業等與漢服密切相關的行業領域重新審視漢服在我國的作用和地位，并為之發展另謀出路。

二、會展業視角下的漢服發展前景分析

（一）優勢。傳統文化復興推動。華夏服飾的復興，是華夏文化復興的一個重要內容。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。一個堅持自己文化的民族，是不會拋棄傳統服飾的。并且漢服的復興有利于我們對華夏文化的認同，有利于在國際上展示華夏文化的風采，當然有利于華夏文化的復興。同時，隨著中國經濟的發展，會展業可以使漢服發展和復興起到強有力的助推作用。從宏觀上來看，會展產業規模日趨擴大，會展品牌項目持續增加，會展業發展的體制機制不斷創新，全國各地會展場館條件有所改善，產業配套逐步完善，這些都為會展業的影響力打下堅實的基礎，并漸漸變成其發展的優勢。

（二）弱勢。對于漢服，現在民眾對其認識片面，陳舊的思想觀念阻礙，導致漢服文化不被廣大民眾接受和認可，復興漢服文化的力量也很薄弱。并且國際化和多元化沖擊著漢服文化，影響著漢服市場的正常發展。

我國會展業的問題主要有會展管理體制混亂，缺乏統一，權威的管理機構；行業協調不佳，展會規模小，存在無序競爭；缺乏品牌支撐力，展會檔次和質量與發達國家相比有著明顯差距；會展專業人才不足等。這些都為漢服從會展產業角度發展帶來了阻力。

（三）機遇。21世紀初隨著綜合國力的推動和發展，人們開始審視自己傳統文化中的優秀部分。一些人又重新宣導恢復傳統漢服并著漢服進行推廣。在社會各界，有越來越多的有關人士、社會團體、組織機構開始關注漢服的發展，并為之付出努力。幾年前就開始重視漢服復興，并熱誠參加漢服實踐活動的同胞，仍然在繼續舉行著活動，其活動的范圍還在擴大，活動的級別也在提高。

改革開放20多年來，中國會展業在各城市發展迅速，形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業帶。以北京、上海、廣州、成都為重點，其會展業發展早、規模大、數量多，專業化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣等特點。截至2008年，全球每年國際性展會總開銷達2800多億美元，在這種優良態勢的帶動下，中國會展經濟的發展勢頭尤為強勁。2008年北京奧運會、2010年上海世博會的召開更是增加了中國會展業在國際上的影響力。依托會展產業，結合這些機遇更有助于我們燦爛文化的傳播。

（四）威脅?，F代服裝在經過幾十年的衍變后更加簡約時尚，更新速度快，對市場的控制力極強。在民眾的觀念中，旗袍、中山裝等老式傳統服飾占較穩固的地位。而且，對外開放帶來的國際化和多元化浪潮使得日系、韓系、美系服裝在民眾中日益流行起來。這些在服裝文化體系中對漢服文化的發展都構成了一定的影響。

在會展業發展過程中，外商注資參與到中國會展市場的競爭當中。隨著中國會展大環境的不斷優化，外商也非常看好中國會展市場，中外合資的會展企業呈現多層次、全方位的發展態勢。尤其是世界五百強企業，他們憑借著豐厚的資金優勢，強勢搶占了中國會展業的大塊江山，對中國會展企業的生存構成巨大威脅。

三、會展業視角下的漢服發展對策

（一）樹立品牌。隨著市場規模的不斷擴大，我國在會展業品牌建設上到目前為止已經初步形成了以環渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠江三角洲會展經濟帶、東北會展經濟帶和中西部會展經濟帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個會展一線城市，還不斷地涌現出眾多會展二線城市?？梢园l現，這些城市在經濟基礎相對較好，隨之對文化需求也相對較高。我們可以在這些地區打造品牌相關漢服文化會展活動，宣傳漢服文化。

市場經濟的發展和競爭的激烈也讓各個城市不斷重視本市會展品牌的建設，比如大連的時裝節、廣州的廣交會、深圳的高交會、昆明的世界園藝博覽會以及上海世博會等品牌展會。同時據不完全統計，近10年來，我國通過展覽實現外貿出口成交額達340多億美元，內貿交易120多億人民幣。2013海峽（福州）漢服文化節、2012廣州國際采購中心重陽漢服文化節等漢服文化相關會展活動已初步形成規模，達到良好效果。

（二）面向國際。結合會展項目、會展企業、會展場館、會展服務、會展人才、合作交流等方面，全方位提升國際化水平，以會展國際化帶動品牌化和專業化。以會展國際化促進城市實力提升、城市功能完善和城市知名度提高，推動漢服文化的良好發展。

民族服飾不是單純地把“傳統”穿在身上，而是將其民族特色與現代元素緊密結合起來，只有結合創新思想、創新技術、創新設計才能更好地被國際舞臺所接受。

（三）政府支持。早在2006年蘇州私塾主人建議漢服申遺就獲政府官員支持，私塾主人傅奇上書蘇州市副市長朱永新，建議盡快申請漢服為世界非物質文化遺產。信中提到“從《易經?系辭》中的‘黃帝垂衣裳而天下治’，到《遼史》中的‘大禮并漢服’的明確記載，可見漢服的崇高地位，它非但是中國的國服，又影響到某些少數民族以及東方民族的服飾。當事人提倡漢服，不是‘復古’，而是‘復正’，也就是回歸到華夏文化數千年的正道上來。‘漢服不是古裝，不是戲服，不是民族矛盾’的說法，已經被有識之士認可。”世界文化遺產保護辦公室及時對傅奇做出回應，表示愿意對漢服的價值和真實性、完整性與傅奇相約再作深入學習與研究。

除了政府對文化事業發展的支持，也應該注重會展業發展。我國政府在以往發展會展經濟的基礎上，應改變和完善一系列支持會展經濟發展的方式，并且逐步從較為單一的發文支持，轉變為帶有實際推動的實質行為?？偨Y各地政府支持會展業發展的舉措，主要以三類方式，即政策支持、規范指導、直接推介。

（四）人才培養。我國的會展業飛速發展，取得了很好的成效。但是，會展專業人才的缺乏一直是制約我國會展業發展的瓶頸，因此，對專業會展業人才的培養成為當前面臨的重要問題。會展業比較注重實用性，在編制會展教材時，要注重理論方面的知識，也應當在教材當中體現實踐的內容。在教材的編寫過程當中，要吸收兩種人的智慧，一種是學院派或者從事理論研究的人，總體上把握教材的深度和系統性。這樣提供給學生的教材本身就能夠做到理論和實踐的結合。

隨著文化創意產業的興起，我國在動漫設計、服裝設計等專業領域更應該給予更多的關注和投入。做好中國傳統服飾文化研究人才的培養和引進，與發展日趨成熟的會展產業相對接，對漢服文化起到更好的宣傳、保護和傳承作用。

（五）技術支持。信息化、虛擬化會展技術領域發展的主旋律，而“現場直播式”又是會展信息化、虛擬化的發展趨勢，即大量的是用三維、四維或者錄像等計算機技術，設計出一種類似于網絡體驗式游戲的會展模式。網絡平臺展示漢服文化，將虛擬顯示、互聯網、多媒體、超媒體、動態數據庫、網上交易和只能搜索等技術有機結合在一起。甚至可以使瀏覽者在網上“試用”產品，獲得身臨其境的真是感受。這樣會大大加強漢服文化對民眾感官沖擊，帶來更好的宣傳效果。

四、結束語

可以說，漢服運動與會展業的結合是一次大膽的創新和嘗試。中國五千年燦爛文明的碎片在慢慢被人們重拾，拼湊出一幅壯麗畫面在人們眼前重現。利用了會展業的各項優勢，提高宣傳力度、節省資源，克服了漢服文化發展的瓶頸，為漢服文化發展提供了新思路。

但是這種形式還需要人們通過一段時間來計劃和實踐。我們現在要做的就是如何最大程度的發揮會展產業和文化產業雙方的優勢，整體促進我國經濟和文化的高速發展，開創一個經濟、文化雙豐收的會展舉辦新紀元。

參考文獻：

[1] 沈從文.中國服飾史[M].西安：陜西師范大學出版社，2004.

[2] 沈從文.中國古代服飾研究[M].上海：上海書店出版社，2005.

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[4] 陳蓮.漫談失落的民族瑰寶――“漢服”[J].武漢科技學院學報，2007，（08）.