旅游規劃概念大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇旅游規劃概念范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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【中圖分類號】G633.7 【文獻標志碼】A 【文章編號】1005-6009（2017）43-0056-03

【作者簡介】許國良，江蘇省鎮江市潤州區教師發展中心（江蘇鎮江，212000）主任，高級教師，鎮江市學科帶頭人。

物理概念是物理學知識的重要組成部分，也是構成物理規律、建立物理公式的基礎和前提。物理概念是在大量的觀察和實驗的基礎上，運用分析、綜合、抽象和概括等邏輯方法，把一些事物共同的、本質的特征集中起來，并加以概括而形成的，它是物理現象和物理過程本質屬性的抽象反映。相較于其他學科，中學生普遍感到物理難學，教師也覺得物理難教，究其原因，歸根到底還是沒有弄明白兩點：作為學習者，學生的大腦獲得概念的基本方式，建立概念的基本思維過程；作為教師，物理概念教學所要遵循的基本的規律和相關的注意事項。

一、物理概念獲得的基本認知方式

現代認知理論認為：人的大腦獲得概念的基本認知方式有“概念形成”和“概念同化”兩種?！案拍钚纬伞笔侵笍奈覀兊闹苯咏涷炛?，通過發現學習，抽象出物體或事件的關鍵屬性，從而獲得概念的一種方式。對應“概念形成”，教師在教學中，一般要先引導學生呈現某個概念的不同例證，再通過對不同例證的分析與綜合、比較與分類、抽象與概括，歸納出概念的定義?！案拍钔笔侵咐弥R結構中已有的概念，以定義的方式向學習者直接呈現概念的關鍵特征，從而獲得概念的一種方式。對應概念同化，教師在教學中，一般是先向學生直接呈現概念的定義，或者引用已有的舊概念演繹出一個新的概念，然后再引用新概念去辨析正、反例證。

二、物理概念獲得的一般思維過程

物理概念的建立是學生在物理事實的基礎上基于概念形成和概念同化兩種概念獲得的基本方式，進行抽象思維的過程。這一過程可以概況為“感性具體――思維抽象――思維具體”三個階段。感性具體是指通過觀察、實驗和經驗事實，獲得物理事物的整體表象、有關資料和相關數據的過程。思維抽象是指在物理事物整體表象、有關資料和相關數據的基礎上，運用分析與綜合、抽象與概括、歸納與演繹等邏輯方法，形成物理事物本質屬性的過程。思維具體是指人腦把經過抽象的物理概念“返回”到具體的物理現實中，同某一具體事物聯系起來的過程。

三、物理概念教學的一般過程

對應物理概念獲得的三個思維階段，我們可以將概念教學大體上分為“概念表象――概念獲得――概念運用”三個階段。

1.概念表象階段。教師創設物理情境、激發學習動機、提出物理問題，引導學生有目的、有意識、有計劃地從感性知識、觀察實驗和經驗事實等方面搜集物理思維的材料，畝獲得對物理事物的整體表象、有關資料和相關數據。

例如，學生在系統學習“密度”前，對密度概念幾乎是沒有認知的，對鑒別物質種類的方法也僅僅限于重量、體積、顏色等基本屬性。在教學中，教師往往先要設計一個利用學生原有生活經驗（如，重量、體積、顏色等）能夠成功鑒別物質種類的情境，以此來強化原有的正確的經驗，調動學生學習的興趣；再設計一個利用原有生活經驗不能夠鑒別物質種類的情境，促使學生認識到原有經驗的不足，激發學生對物質鑒別的新途徑、新經驗的探索欲望，進而通過實驗測量獲得銅、鐵、鋁等不同金屬塊的質量和體積的相關資料和有關數據。為運用邏輯方法分析發現“密度”這一物理量的引入價值，提供有力的例證基礎。

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    30年來,中國旅游業經歷了從旅游小國到旅游大國的歷程,2007年接待入境游客1.3億人次,創匯419億美元,國內旅游16.1億人次,收入7771億元,旅游總收入突破1萬億元,位居世界第四。伴隨這一過程的旅游規劃為中國旅游業健康有序發展做出了積極貢獻,同時也存在很多問題,面臨很多新的挑戰,需要認真反思、總結和改進。

    1 中國旅游規劃的發展歷程

    中國真正的旅游規劃是20世紀80年代后伴隨大眾旅游業發展而產生的,是在全國各地旅游發展浪潮驅動下誕生的,以北京大學陳傳康教授,中國科學院郭來喜教授,同濟大學阮儀三教授、丁文魁教授為代表的一些學者敏感地認識到旅游發展與旅游規劃的社會需求以及對地方經濟的重要性,在培養人才的同時致力于地方旅游開發與規劃的咨詢服務和實踐研究,對丹霞山、深圳市、華北海濱風景區昌黎段、江南水鄉古鎮、海南島旅游開發與規劃的研究等,以及中國社會科學院孫尚清教授對中國旅游經濟發展戰略規劃的研究等,可以說是中國旅游規劃的先鋒之作。回顧30年來旅游規劃的發展歷程,大致可以總結出4個明顯特征。

    1.1 2000年以前雙線并行,摸索前進

    20世紀80年代一方面旅游業快速發展,另一方面百廢待興,旅游研究剛剛開始,旅游開發實踐既沒有理論指導,也沒有成功經驗借鑒,更談不上旅游規劃專業,從事旅游開發研究與實踐者均是從相關學科轉行過來。以地理專業為代表的旅游開發策劃與以風景園林專業為代表的旅游景區規劃設計為地方旅游發展發揮各自的優勢和特長,兩條路線在兩個不同學科領域同時推進,2000年之后兩者開始走向融合,這種融合表現在規劃思想、規劃隊伍組成、規劃內容上。

    1.2 2000年歷史轉折,旅游規劃管理制度初步建立

    20世紀90年之后,國外旅游規劃理論與案例開始引進國內,國家旅游局為了適應旅游發展需求,開始邀請國外專家進行培訓,1992年制定了《旅游資源普查規范》,2000年11月出臺了《旅游發展規劃管理辦法》、《旅游規劃通則》,2000年11月頒布了《旅游規劃設計單位資質認定暫行辦法》,2001年公布了第一批甲級旅游規劃設計資質單位。這些標志著中國旅游規劃進入規范化管理初級階段。此后國內旅游規劃設計企業如雨后春筍般在全國各地涌現,多類型、多層次、多學科介入是旅游規劃突出的時代特點,旅游規劃的商業化行為引起關注。

    1.3 國際旅游規劃智慧的多層面輸入

    1999年四川省率先邀請世界旅游組織旅游規劃專家編制全省旅游發展總體規劃,國外旅游規劃師開始進入中國,2000年云南省、山東省先后邀請世界旅游組織專家編制規劃,此后一些城市旅游規劃也邀請國外相關旅游規劃咨詢機構編制,在旅游度假區、開發區層面上很多國外景觀規劃設計公司進入,2001年《旅游學刊》編輯部在北京主辦了旅游規劃高峰論壇,較為系統地總結了過去一段時間中國旅游規劃的經驗與教訓,一些國際上比較有代表性的旅游規劃著作被翻譯引進國內。

    1.4 旅游規劃的反思與理論總結

    2000年之后,中國旅游研究的全方位拓展積極推動了旅游規劃水平的提高,一批關于旅游規劃理論、方法的論文和著作相繼問世,一些大學設置旅游規劃專業。旅游規劃體系與內容基本健全,旅游規劃理論、方法與技術有待進一步提高,旅游規劃管理制度需要進一步完善,提高旅游規劃的技術含量是普遍的專業共識。

    30年來中國旅游業創造了一個又一個的熱點(圖3),尋求一個又一個的突破,旅游發展不斷走向新的臺階,面臨的深層次問題日益顯現,旅游規劃面臨的挑戰也與日俱增。在全國各地旅游業迅猛發展的龐大需求推動下,中國旅游規劃走的是一條市場驅動、內外結合的道路,從沒有規則到制定規則,從沒有理論到總結理論、引進理論,從沒有方法技術到多學科踩著石頭過河探路前行,從國內驅動走向國外驅動、內外結合,從高校科研院所到旅游規劃企業、境內外相關規劃設計咨詢公司、政府、相關企業等,共同托起旅游規劃這輪紅日。

    主題公園為中國旅游帶來了第一個興奮點,度假區熱帶來了旅游房地產熱,申報遺產熱提升了對自然與歷史文化資源保護的認識,生態旅游熱提高了學術界和政府對保護與發展關系的認識。由于自然資源的有限性以及歷史文化資源的不可再生性,旅游規劃將承擔日益艱巨的任務。

    2 旅游規劃的價值觀

    2.1 讓每一個人夢想成真

    旅游規劃是建立在旅游需求的基礎上,需求推動旅游業發展,要求旅游規劃必須滿足、引導旅游需求,旅游規劃首先是一項社會系統工程,讓富人與窮人都能實現自己的旅游夢想。

    2.2 讓好地方更精彩

    對于具有先天優勢的旅游區,通過旅游規劃使其在空間拓展、結構優化、旅游形象、經營管理等方面進行更高層次的提升,旅游規劃是一項管理系統工程。

    2.3 讓落后地方有信心

    旅游規劃的視野始終是需求導向的、向前的、區域性的、差異性的,在差異中尋求特色、突出優勢,化平淡為特色,化腐朽為神奇,化劣勢為優勢,為落后地區尋求經濟發展出路,從這個意義上看,旅游規劃是一項經濟系統工程,針對落后地區的實際情況,一方面通過發展旅游把地區整體推向市場,另一方面強調地區內部資源的循環利用,發展循環經濟,把能耗降到最低。旅游規劃為地方經濟發展構建了一條內循環與外向型相結合的經濟發展之路。

    2.4 讓目的地走向世界

    旅游規劃的一項重要任務就是保護自然資源、挖掘整理地方文化,用地方文化豐富人類生活多樣性,從這個意義上看,旅游規劃是一項文化生態系統工程。尊重生態環境,尊重地方文化,尊重社區精神。

    進一步提煉,旅游規劃的價值觀可以歸納為“錦上添花,差異取勝,夢想成真”12個字。

    3 旅游規劃的方法

    3.1 旅游內涵的穩定性與動態性

    旅游是什么?對這個詞的理解時代特色最明顯,旅游是觀光、休閑、游憩,旅游是度假、娛樂,旅游是會展活動,旅游是離家旅行,旅游是一種精神需求,一種境界、一種心情,旅游是一種功能,旅游需要 服務,旅游是一種產業,旅游是經濟。旅游具有多種含義,每個人都有自己的理解,都有自己的游法。如何規劃?盡管旅游內涵豐富多彩,但經過這30年來的發展還是有一個相對穩定的概念:觀光、休閑、游憩。只要地球上存在差異,就存在觀光;只要地球上有人,就存在休閑游憩。訪問者觀光度假與本土居民休閑游憩是旅游研究與旅游規劃歷來關注的焦點。

    3.2 旅游規劃的4個共性

    依附性:旅游本身是一種活動、一種行為、一種精神需求,需要特定的環境、空間、設施、吸引物來支撐。依附天成、依附經濟,旅游業是經濟發展到一定階段的產物。

    能動性:創意與創新是旅游規劃的靈魂,發現差異,定位市場,完善功能,提升形象,是旅游規劃生命力所在。

    融合性:旅游本身的性質決定了旅游規劃的融合性,與景觀、城市、產業、文化等各類物質或非物質文化的融合;

    靈活性與規范性:旅游的敏感性決定了規劃的敏感性、靈活性,同時,為了保障旅游規劃市場的有序性,旅游規劃必須具有一定的規范性。

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文章編號：16723198（2015）12002102

1 相關概念界定

1.1 生態旅游

從生態旅游概念被提出，距今已經有31年了，就目前其概念界定還是模糊。國際生態旅游學會提出生態旅游是游客有意識的到目的地旅游，實現了解當地文化、自然等知識，這種旅游活動除了盡可能維持當地生態系統、財政上使當地居民受益、對當地自然游憩環境負有責任之外，還肩負著使當地經濟繁榮、使當地居民的生活品質提升，同時尊重并維護當地居民群體的傳統文化使其保持完整性。這個定義在傳統定義上增加了居民收益內容，而當地居民是旅游規劃中不可或缺的考慮對象，本文也采取此定義。

1.2 生態旅游規劃

生態旅游規劃作為旅游規劃的分支之一，以生態旅游資源為依托，運用旅游規劃的原理和方法，它要求從整體出發對生態旅游活動空間進行合理布局，是生態旅游目的地進行旅游開發、建設的法律依據，是生態旅游區社會、經濟、環境效應和諧的指揮官。

2 國內研究進展

相比較國外，我國的生態旅游規規劃起步較晚，關于生態旅游的研究興起于上個世紀90年代初。中國于1994年成立了“中國生態旅游協會”（CETA），緊接著1995年與1996年分別在云南西雙版納和湖北武漢召開了生態旅游學術研討會，后又有1999年被國家旅游局定為“生態環境旅游年”，這時生態旅游正式成為了被廣泛倡導的一種旅游形式。

2.1 生態旅游規劃與可持續發展研究

生態旅游規劃具有協調性，即旅游目的地的環境、社會、經濟、環境的協調發展，決定了生態旅游規劃必須以生態原理、旅游業的可持續發展要求為指導思想，而規劃的質量直接關系到旅游資源的保護，影響著旅游業的可持續發展。生態旅游規劃是否合理，決定了旅游業能否可持續發展。劉玉安（2006）以典型生態旅游區石河子為研究對象，認為實現當地生態旅游資源的可持續利用，必須保護當地生態環境旅游資源、突出旅游特色、營造良好的交通等服務環境、旅游宣傳與環境保護相結合、保護游客利益。

2.2 生態旅游規劃原則、理論與方法研究

旅游規劃中要遵循市場導向、資源依托、法律監督、宏微觀相結合等原則，生態旅游規劃除了要遵守這些一般原則外，還要充分考慮生態旅游本身的特點，遵循保護先行與適度開發原則、生態環境和傳統文化的原真性原則、各方利益共享原則、環境教育原則。國內學者對生態旅游規劃原則的研究大體差不多?？岛瓿桑?010）對生態旅游規劃的原則也進行了總結，認為要遵循適度開發與可持續發展原則、保護性原則、自然與文化的原汁原味原則、各方參與原則、服務設施生態化原則、環境教育原則。

生態旅游規劃是一個系統工程，生態旅游規劃除了一般旅游規劃基本理論外還有眾多符合其自身發展規律的理論來指導，其中可持續發展理論、景觀生態學理論、生態倫理學理論、生態美學理論、生態經濟學理論是最為重要的。申利（2004）闡明景觀生態學是生態旅游規劃的主要理論之一，分析了在景觀生態學指導下旅游規劃的過程，肯定了規劃結合自然環境的旅游規劃的景觀生態學途徑。隨著科學技術的發展，很多科學技術方法被運用到生態旅游規劃中，典型的如GIS（地理信息系統）因具有強大的圖形數據采集、空間數據可視化和空間分析功能，為生態旅游規劃中提高工作效率與其科學性提供了理想的平臺，在生態旅游規劃中受到廣泛的應用。劉芳（2009）認為GIS的應用必將給生態旅游資源的調查評價、旅游市場分析、開發空間規劃以及當地環境保護監測與可持續發展注入新的活力。薛達元（2014）采用GIS對黔西南地區生態旅游資源進行調查分析，通過分析黔西南州旅游資源特征，規劃該州生態旅游發展方向和特色。

2.3 生態旅游規劃實證研究

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中圖分類號：F59　文獻標志碼：A　文章編號：1671--7740(2010)03--0083--03

緒論

(一)研究背景

隨著中國旅游業的逐步發展，旅游經濟得到了很大的提高。1994年起，我國入境人數和旅游外匯收入進入了世界排名前十位，實現了從旅游資源大國向旅游大國的轉變。

旅游者素質的提高，也帶動了旅游業方向的變化，人類的旅游不再是單純的物質享受，而更看重于精神上的收益。文化動機成為了旅游的重要基本動機之一。作為跨文化交往的一種方式，旅游的本質正是旅游者從一定的文化區前往另一個異質的文化區。

顯而易見，各地不同文化區域的存在是構成旅游驅動力的一個重要原因。然而，進人21世紀以來，由于我國的城市化進程加快，城市的發展速度一日千里，現代城市逐漸西化，千城一面的危機已經日趨明顯。面對于此，我們只有將各地的風景旅游區賦予傳承地域文脈的功能，讓其成為城市文脈的“保護區”――那些在城市里幾乎消失殆盡的文脈，可以通過風景旅游區的形式得以繼承下來。

(二)研究的目的與意義

1.淚的。旅游是人的一種行為活動，旅游活動擺脫了日常生活的束縛，更注重的是為了精神上的愉悅和享受。其出發點在于人對不同空間、不同文化的好奇和探索，從某種意義上說，保持或傳承歷史文化的差異即是保持了這種旅游行為的原動力。因此，風景旅游規劃的根本目的在于發展當地特有的、與眾不同的地域文化，想方設法激發起人們的求異心理，達到吸引更多游客的目的。

2.意義。文脈是一個地域國家、城市、風景區的地理背景。文脈包括自然地理條件、文化氛圍和文化脈承，以及社會人文背景。旅游項目要發展成地區旅游形象的標志，就需要對地方文脈進行要素提煉，以要素展現的形式表達出來。強調“獨具一格”，強化地方獨有特色。同時，對于當今社會許多傳統文化的缺失，旅游這項活動也承載了傳播文化的歷史使命。通過風景旅游規劃，保護并傳承當地的文脈，即可保持文脈的延續，又可發展當地的旅游行業，達到雙贏。

一、文脈與風景旅游規劃

(一)文脈

每一處人類到達過的地方，或多或少都留下了那個時代人類文明的痕跡和烙印。這一系列延續至今的歷史，形成了文化的脈絡，傳承和記載了人類文化發展的部分歷程，從而使這一地區承擔了保存和發揚這些文化的使命，這就是地域的文脈。

風景旅游區往往具有悠久的歷史文化和豐富的古跡遺產，甚至是在人類文明的歷史上占有特殊的地位。在進行風景區規劃時利用現代城市設計和景觀規劃的原理，保護當地的的整體風貌特質以及景觀的整體和諧，可以延續地域歷史的文脈，幫助人們去認識、適應現代文明發展的時空變化，提升景區內涵。

1.文脈的概念?！拔拿}”一詞譯自英文"context"，原是語言學中的術語，稱作“語境”，表示語言環境中的上下邏輯關系。它還可以表示事物發生的背景及條件，事物只有同具體的背景環境相聯系，才能發生、發展。

狹義的解釋：從中文字面上看，“文脈”指的是一種文化的脈絡。

廣義的解釋：“文脈”是指介于各種元素之間對話的內在聯系，更確切點，是指局部與整體之間的內在聯系。

2.文脈概念的層次。文脈即是關于物質與空間的概念，又是關于運動與時間的概念。這就意味著文脈的概念分為兩個層次：橫向的時空關聯，即“共時性”(Synchmnic)內容；縱向的時空關聯，即“歷時性”(Diachronic)內容；換言之，文脈就是為人類所創造的事物與事物之間存在的時間與空間上的動態聯系。

3.文脈的構成要素。文脈的構成要素包括了兩個方面，即是顯性構成要素和隱性構成要素。顯性構成要素分為自然環境與建成環境。自然環境是體現地域特色的基礎。例如：山地、濱水、平原、水網等。建成環境指歷史上形成的建筑物、構筑物、及其他的人工環境，以及由它們共同構成的各類空間。

人通過在不同空間中所產生的不同感受，來產生與環境的相互交流，達到體會環境意境的目的。隱性構成要素分為地域文化和人的心理與行為?！拔幕北磉_了人類的價值觀，人們生活在一定的地域里，具有一定的意識形態。也就具有其特定的“文化”。不同的民族，不同的居住方式，不同的氣候條件，都可以引發出不同的地域文化。

顯性構成要素決定著風景旅游區的外在形象，隱形構成要素則是其內在表達。二者相互支撐，缺一不可――沒有外表的精神和沒有精神的外表都不能夠長久存在。只有二者得兼，風景旅游區才會有生命力，有生命力才有吸引力，才能長久生存、持續發展。

(二)風景旅游規劃

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一、中小型景區旅游規劃的基本概念

“中小型景區”相對于“大型景區”而言，一直以來，學者們對“中小型景區”的概念界定莫衷一是，對其范圍界定存在模糊性，研究中小型景區旅游規劃編制，對其明確的概念界定必不可少。

（一）中小型景區概念定義

建設部1999年的《風景名勝區規劃規范》（GB50298-1999）中對風景區按照用地規模大小進行了劃分：小型風景區面積在20km2以下，中型風景區范圍在21-100km2，大型風景區范圍包括101-500km2，特大型風景區一般面積在500 km2以上。王星在《中小型景區的旅游體驗營銷探析――以四川安縣尋龍山為例》一文中參考風景區面積標準界定“中小型景區”，大型風景區一般指國家級和省級風景區，通常覆蓋面積在幾百平方公里以上，中小型風景區一般指縣市級風景區，其面積小、資源單一、產品單一。這一劃分標準將旅游景區完全等同于風景名勝區，從概念定義上大大縮小了旅游景區的內涵。

胡紅梅在《試論中小型景區的創新發展》中結合國家A級景區劃分標準進行區別：國家4A、5A級旅游景區為大型景區、1A、2A、3A級和一些新開發、未定級的景區為中小型景區。這一劃分標準同樣存在問題，國家A級景區評定是綜合交通、游覽、旅游安全、購物、衛生、經營管理、郵電、資源環境保護、市場吸引力及旅游資源吸引力等方面因素而評定，其劃分標準與資源吸引力及景區各項設施的完善程度息息相關，僅以資源吸引力低、各項設施不完善定義“中小型景區”不夠全面。

曹偉在《小規模旅游景區的發展戰略研究》一文中將“小規模景區”定義為：那些投資規模在一千萬以下，年接待游客三十萬人次以下，特別包括那些個人投資新開發的景區。對于這一劃分標準，景區投資和游客量對于尚未開發的景區無從統計，且各地對于中小型景區的信息收集未必完善。同樣，這一評定標準也存在缺陷。

趙小遠等在《洛陽市小型景區發展問題及對策研究》中定義：大型景區指國家級和省級的景區，通常覆蓋面積幾百平方公里，設施完善，游客接待量較多；小型景區規模小、服務設施落后、游客接待量低；中型景區介于二者之間。這一劃分標準同樣泛泛而談，對于中小型景區定義存在模糊性。

綜上所述，“中小型景區”概念定義仍然不能明確。本文在吸收借鑒前期研究成果的基礎上對其進行概念界定。首先，參照國家風景名勝區及前人對大小型風景區的面積劃分，“中小型旅游景區”主要指那些面積在20km2以下的縣市級旅游景區。需要注意的是，這一范圍標準并不是絕對的，其具有相對性，在具體操作過程中還需要根據各旅游區實際情況做具體分析，不能一概而論。同時，為了更加形象的定義中小型旅游景區，擺脫單一的面積評定法的局限性，具體從其資源、開發屬性、內部環境等多方面綜合界定其內涵。從資源方面看，“中小型旅游景區”內部資源相對單一，類型有限，且其中并不涉及國家規定要求保護的重點資源類型，如濕地、重要地質景觀、重點森林片區等；從開發屬性看，這類景區一般以個人投資為主，開發資金相對有限，對項目規劃期限、可操作性要求較高；從景區內部環境來看，景區內一般基礎服務設施相對落后，知名度低、發展歷史短或是新開發景區。

（二）中小型景區旅游規劃

“規劃”即對未來事務發展的預測、謀劃，盧云亭（1991）認為“旅游規劃是（對）旅游未來狀況的設想，或是發展旅游事業的長遠的、全面的計劃”；吳必虎認為：“旅游規劃是對未來某個地區旅游業的發展方向、產品開發、宣傳促銷及環境保護等一系列重要事項的總體安排，它對該地區旅游業的發展具有宏觀指導和動態調控的作用”。馬勇、李璽（2006）提出：“旅游規劃是在旅游地及其旅游資源調查評價的基礎上，針對旅游地及其旅游資源的屬性、特色和旅游市場的發展規律，根據社會、經濟和文化發展趨勢特別是旅游市場的需求，對旅游資源進行科學的保護和開發利用，并尋求旅游業對社會發展的經濟效益和環境效益的最優貢獻的統籌部署和具體安排”。

綜合學者前期研究可以看出，旅游規劃即對旅游系統進行的規劃，是根據市場環境的變化與區域特色，對規劃區土地、資源、景觀、人力、資金等進行的優化配置。中小型景區旅游規劃即以中小型景區內旅游系統各組成部分為規劃對象，對區域內土地、資源、景觀進行詳細規劃，合理安排資金、人力、物力等各有效因素，通過詳細具體的規劃設計吸引游客，推動景區發展。

二、中小型景區旅游規劃市場實踐

在當前規劃市場上，面對中小型景區的規劃要求，分別編制三層次規劃顯得費時費力，規劃成果的實用價值也會大大降低。在實際規劃過程中，一些旅游規劃編制單位就中小型景區規劃進行了一些新的嘗試，通過編制一個“1+1的復合型”規劃，即“總體規劃+重點建設地段修建性詳細規劃”或“控規+近期建設地段修建性詳細規劃”的編制形式，滿足甲方一步到位的規劃要求，完成中小型景區旅游規劃。這一規劃編制體系在保證規劃內容盡可能完整的前提下大大提高了規劃的可操作性，是對當前規劃編制的一種創新，但這一編制形式明顯不符合《通則》要求。

當前我國旅游規劃編制主要依照于《旅游規劃通則》，其中規定“旅游區在開發、建設之初，原則上應當編制總體規劃。小型旅游區可直接編制控制性詳細規劃”。言外之意，一般而言，旅游區規劃需要分三步：編制總規、控規、修規三項規劃，而且相互之間是上下統屬、前后遞進的關系。小型景區可以不編總規，直接編制下一階段規劃，但沒有總規的方向指導，控規和修規的可靠性便會受到質疑，若規劃方向不恰當，控規和修規的編制將毫無意義。反觀現實規劃案例，復合型規劃明顯不符合通則要求，三項規劃中選取其中兩項進行編制，另一項編制內容的缺失一定程度上必然會造成規劃內容的不完善，從而影響規劃效果，在這樣的發展形勢下，整合當前市場上出現的各類編制形式，探索一種更加全面的中小型景區旅游規劃編制體系，推動《通則》要求完善，是符合當前規劃市場實踐與理論需求的一項重要內容。

三、中小型景區旅游規劃編制要求

從中小型景區特征來看，其規劃面臨著一個既簡單又復雜的局面。簡單在于規劃區范圍較小，區域內資源本底相對簡單，決定了這類型景區規劃是一個“小”規劃，這就要求規劃編制要“小”而“精”，以較少的組織配備完成規劃編制，盡可能減少各項人力、財力、物力的浪費；另一方面，其復雜性就在于這類型景區對規劃成果要求較高，規劃內容建設周期較短，規劃成果要具有較高的實用性，從這一層面來講，規劃內容就要更多的側重于修建性詳細規劃。

同時，按照原有通則要求，在規劃過程中，還需要遵循以下原則：

（一）依據國家和地區社會經濟發展戰略，以旅游業發展方針、政策及法規為基礎，與城市總體規劃、土地利用規劃及其他相關規劃相協調。

（二）以旅游市場為導向，以旅游資源為基礎，以旅游產品為主體，經濟、社會和環境效益可持續發展。

（三）突出地方特色，注重區域協同，強調空間一體化發展，避免近距離不合理重復建設，加強對旅游資源的保護，減少對旅游資源的浪費。

（四）采用先進方法和技術，編制過程中應當進行多方案的比較，并征求各有關行政管理部門的意見，尤其是當地居民的意見。

（五）旅游規劃技術指標，應當適應旅游業發展的長遠需要，具有適度超前性。

（六）旅游規劃編制人員應有比較廣泛的專業構成，如旅游、經濟、資源、環境、城市規劃、建筑等方面。

從上述研究可以看出，中小型景區規劃不僅要符合一般旅游景區規劃的編制要求，對規劃編制思想、基本原則、編制手段、技術人員等嚴格控制，同時要結合中小型景區特色進行規劃編制，從規劃內容、規劃形式等方面探索更加符合其要求的規劃編制體系。

四、中小型景區旅游規劃編制創新研究

結合《通則》規劃要求與當前市場上出現的編制創新形式，本文提出“三規合一”的綜合性規劃編制體系應對中小型景區旅游規劃。

“三規合一”旅游規劃編制體系，并不是單純的將原有三項規劃內容拿過來合在一個規劃中，也不是完全背離原有規劃編制體系，否定原有規劃另起爐灶，而是在綜合原有規劃體系的基礎上，根據實踐情況，立足更加實際的指導景區開發建設這一中心，對原有三項規劃進行橫、縱兩方面整合。橫向整合“總體規劃”、“控制性詳細規劃”及“修建性詳細規劃”三項規劃編制體系于一體，縱向對原有三項規劃體系中的各自內容有所取舍，適度整合，創新規劃編制體系，形成一項綜合性規劃，將三項規劃內容集合于一項規劃中?！叭幒弦弧甭糜我巹澋奶岢鲋饕槍χ行⌒途皡^旅游規劃，融合規劃要求的剛性約束與規劃內容的彈性需求，達到規劃與設計、發展與建設的雙向需求。

“三規合一”旅游規劃作為一種全新的規劃形式，具有以下特點：

（一）規劃主體的一致性

在“三規合一”旅游規劃體系中，整個項目從前期的規劃定位、方向構思、規劃布局到確定各地塊技術控制指標以及具體項目景觀設計，均由一家規劃編制單位完成，這就避免了原有三項規劃中由不同單位編制完成時造成的規劃理念不一致、思路銜接問題等矛盾，能夠很好的保證上下位規劃之間的對接，同時又能大量節省規劃時間，保證規劃的實效性。

（二）規劃形式的整合性

“三規合一”旅游規劃編制在形式上整合了原有三項規劃的編制過程，將原有規劃過程中需要重復進行的資源調查、方向討論在一個規劃過程中完成；將各規劃結果評審以中期專家論證的形式予以承接；將原有三項規劃中各自的文本、圖件、附件及說明書的規劃成果統一整合于一項規劃成果，在規劃形式上實現三項規劃的整合。

（三）規劃內容的全面性

“三規合一”旅游規劃從內容上涵蓋了原有三項規劃的精髓，汲取總規、控規、修規中主要內容，將一些重復、不具有可操作性、空洞化的規劃要求省去，在包含總規的空間布局、控規建設控制的基礎上，以各項建筑和工程設施的修建性詳細規劃為重點進行編制，規劃內容全面，實踐操作性更強。

（四）規劃成果的實用性

“三規合一”規劃編制整合后，規劃成果更加全面且準確，委托方能夠迅速理清規劃方向、規劃主體與重點項目，短時間內完成規劃編制，將有限的資金投入到景區開發建設中，大大提高了規劃的可操作性，規劃成果實用價值更高。

“三規合一”旅游規劃編制體系的提出，對于整合當前市場上各類規劃編制形式，形成一項對中小型景區具有普遍適用性的編制體系具有重大意義：將三項規劃編制集中于一體，大大避免了一個規劃項目分屬于不同編制單位時產生的項目理解、規劃構思與項目認知方面的差異；“三規合一”綜合性規劃能夠在規劃編制過程中根據現實需求統一協調規劃內容，保持規劃思路的完整性，有效組織規劃編制。同時，“三規合一”旅游規劃融合總規、控規、修規于一體，以修建性詳細規劃為重點，在一項規劃中實現了方向引導、建設控制與重點項目設計的統一，規劃形式更加簡潔，規劃成本更低，規劃可操作性更高。這一新型編制體系的研究對于進一步完善《旅游規劃通則》相關標準有重要意義。

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關鍵詞:產品整體概念 游客體驗 產品設計 旅游景區

旅游景區產品整體開發與設計理論綜述

旅游景區產品開發與設計是旅游規劃和旅游市場營銷中一個至關重要的工作,國內旅游理論界從不同角度對此進行了研究。許春曉(2003)提出來的旅游產品規劃“雙篩法”和呂本勛、杜靖川(2005)在此基礎上提出的“漏斗法”,探討了如何在旅游產品規劃過程中平衡旅游規劃專家、旅游開發者、旅游消費者和旅游開發地居民等之間關系和規范有關各方的行為。1998年,美國經濟學家約瑟夫•派恩二世和詹姆斯•吉爾摩在《體驗經濟》一書中指出人類正邁向體驗經濟時代,追求體驗是當今和未來社會新的消費特征。由此許多學者重視景區產品開發在游客體驗方面的設計。鄒統釬(2003)指出忽視游客體驗與缺乏可持續發展觀念是造成中國旅游景區經營失敗的根源。許林、鮑宏禮(2007)更明確提出景區開發應立足于創造游客難忘的經歷和感受,即以游客體驗為中心來選擇、利用資源,開發旅游項目,這是景區發展的未來方向。這些研究意識到了游客購買的是整體感受,對于旅游景區產品開發具有重要指導意義,但在具體操作層面如何營造整體感受還是存在不少問題,指導意義不突出。其實市場學中提到的產品整體概念也正是強調了整體感受,并且把產品分成幾個層次,闡述每個層次之間關系以及如何設計。因此,本文認為產品整體概念的提出實質上不但強調了產品開發的理念―整體構思,還提出了產品開發的方法與步驟―分層設計。由此可見,產品整體概念對于旅游景區開發產品更具有指導意義,運用產品整體概念設計產品不但體現了以創造游客體驗為中心的現代旅游市場營銷觀念,而且還有利于創造并保持景區的獨特吸引力,實現景區可持續發展。

產品整體概念最早由美國哈佛大學教授西奧多•萊維特于1980年提出,隨后學者們對此進行了廣泛研究,提出了不同看法。其中最有代表性在我國諸多教材中普遍使用的還是三分法,即把產品分為三個層次:核心產品(Core product)、實際產品(Actual product)、附加產品(Augmented product)。其中核心產品是指消費者購買某種產品時所追求的核心利益,也就是顧客真正要購買的服務和利益;實際產品是指核心產品借以實現的形式,即向市場提供的實體和服務,如產品樣式、包裝和品牌名稱等;附加產品是實際產品的擴大部分,包括為顧客提供的附加服務與利益,如免費送貨、安裝以及售后服務等。本文以具有代表性的三分法來研究產品整體概念視角下的旅游景區產品開發。

景區產品開發理念:整體構思

旅游景區開發產品首先要樹立整體觀念,對產品開發進行整體構思。因為游客來景區旅游追求的是一種由吃、住、行、游、購、娛等各環節所形成的綜合感受、一種對景區形象、景觀、特色旅游活動、景區管理與服務、紀念品等的全面體驗。所以景區產品開發是對游客的全過程和各個接觸點的全面設計;也是由旅游規劃專家、旅游開發者、旅游消費者和旅游開發地居民等共同參與的整體設計。產品開發的范圍不應局限于主題形象和特色旅游項目的設計,而是對游客游覽前、游覽中、游覽后的每一個景觀或接觸點進行精心設計,讓游客獲得一個全面體驗。就像拍電影一樣,應該設計好首先讓游客接觸什么、然后接觸什么,甚至包括如何從一個接觸點過渡到另一個接觸點都要巧妙設計。

產品開發技術:分層設計

(一)核心產品設計要準確認識

核心產品是產品設計的起點和依據。如果說游客來景區游覽就是追求一種體驗或感受,那么核心產品設計就是為游客策劃設計某種體驗或感受。景區有沒有市場吸引力,就要看景區核心產品有沒有準確認識;景區市場規模有多大,就要看追求該類核心利益的游客規模有多大。設計核心產品時,要從市場需求的角度對景區資源特點和區位情況等進行科學分析,挖掘核心優勢,這一核心優勢就是提供給游客的核心利益。當然核心產品也可以根據資源特點和市場需求狀況分成幾個細分核心產品。這些細分核心產品都是核心產品的合理分支,便于更為準確的認識核心產品、更為全面的展現核心產品,同時也是便于更為全面的滿足不同細分市場的旅游需求。核心產品設計好后,景區目標市場及市場定位也就確定好了,即景區將主要吸引什么類型的游客,成為提供什么類別的核心利益的景區。

(二)實際產品設計要真實體現

核心產品設計后,就該考慮通過哪些實際產品來展示核心產品。實際產品的設計要真實體現,做到既全面深入又準確無誤的展示核心產品。景區內外所設計的每一個景觀、每一項活動或每一種服務接觸點都是從不同方面圍繞核心產品而設計的,具體可以從游覽前、游覽中和游覽后三個環節進行開發設計。

游覽前產品設計主要是希望游客在游覽景區前就有一個好的印象或感受。這里主要包括景區主題形象設計,還包括景區外交通、餐飲、住宿等方面的精心策劃。

游覽中實際產品設計是游客正式進入景區游覽后系列產品設計,這是主體,一般景區產品規劃主要也是側重于此。應該遵循真實展示核心產品、全面營造游客體驗為原則,從景觀體系、服務接觸體系、特色活動項目、節慶會展活動、主題活動策劃、旅游紀念品、景區環境等方面進行全面規劃。具體內容見表1。

游覽后實際產品設計是游客離開景區前往下一個旅游目的地或景區游覽時系列產品設計,這是序曲,主要包括咨詢服務和產品組合設計。游客游覽完景區后,有些可能想就餐,有些想娛樂,有些想返回,有些繼續旅游,景區應為游客提供他們可能需要的各項咨詢服務。產品組合設計是景區產品規劃一個不可忽略的內容,是指要把該景區與其它景區或娛樂場所等組合起來,形成旅游線路。

(三)附加產品設計要恰到好處

附加產品的設計是游客額外獲得的一些好處或利益,是為了增加游客驚喜,增強競爭力。在設計附加產品時務必做到恰到好處,即注重兩個要點:第一,注重適合性和適度性,要投顧客需要類型之好、投顧客需求等級之好。所提供的附加產品必修是游客想要的,但也要控制其成本,畢竟從本質上來看這也是由游客買單的,過于貴重反倒會引起游客對核心產品和實際產品檔次與質量的懷疑。第二,用游客所喜歡的特殊方法來設計,也許提供的附加產品品種有限,但可以通過設計不同的贈送方法來創造游客驚喜。

總之,產品整體概念的內涵和外延都是以消費者需求為標準,并以核心利益為核心層次,把其他層次看作是核心利益的表現、豐富、拓展和延伸。旅游景區運用產品整體概念設計產品體現了以創造游客體驗為中心的現代旅游市場營銷觀念。旅游景區只有運用產品整體概念,準確認識核心利益,根據旅游者的需求變化來預測并設計出更多滿足游客需求的新產品形式,才能保持旅游景區的獨特吸引力,實現旅游景區的可持續發展。

參考文獻:

1.許春曉.旅游規劃產品設計“雙篩法”研究[J].旅游學刊,2003(1)

2.呂本勛,杜靖川.旅游產品規劃新方法“漏斗法”―兼與許春曉同志商榷[J].旅游科學,2005(5)

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溝域旅游作為新興的旅游形態，近年來得到政府和學界的持續關注。特別是遼寧省政府不斷出臺“溝域旅游”發展規劃，加大政策扶植和招商引資力度，計劃把遼寧省“溝域旅游”建設成為中國最具特色的生態旅游目的地，成為遼寧經濟和社會科學穩步、快速發展的新的增長點。

1溝域和“溝域經濟”的概念梳理

1.1溝域

“溝域”一詞最早在2006年由藏族學者羅絨戰堆提出，形象地描述了藏族地區的經濟現象。因為地區的高原地貌，大多數居民在兩山夾一河的V型溝谷地帶生活繁衍，并且在經濟學文獻資料中常引用“域”字來表達多重含義，溝域一詞由此產生。簡單來講，所謂溝域就是強調山間溝谷線狀區域向兩側的延伸，強調一種特定的地域形態和范圍。

1.2“溝域經濟”

“溝域經濟”的正式概念最早出現在…2008…年北京市第二次山區工作會議上，此次會議將“溝域經濟”定義為：“以山區自然溝域為地理單元，以溝域范圍內的自然景觀、人文歷史資源和農業產業為基礎，通過對溝域內部的環境資源、景觀、產業等元素的統一規劃，形成集旅游觀光、生態涵養、歷史文化、高新技術、文化創意、科普教育等內容于一體的產業經濟帶。”

2溝域旅游的概念和發展條件以及溝域旅游景觀的內涵

2.1溝域旅游的概念和發展條件

（1）溝域旅游的概念。溝域旅游是以自然溝域為基礎，依托客源聚集地，科學規劃、整合其范圍內各種資源，兼顧生態，打造能夠滿足人們不同需求的旅游吸引物，并帶動地區經濟發展的一種新型區域旅游發展模式。（2）發展溝域旅游的必備條件。溝域旅游是“溝域經濟”發展的重要產業之一，但并不是所有溝域地區都適合發展旅游業。溝域旅游的開展要具有特定的自然環境條件和人文環境條件。能夠開展溝域旅游的地區，首先溝域內必須具有良好的地理環境，溝域中的山地、溝谷、水景、森林植被等自然形態要具有一定的觀賞價值。其次，必須擁有豐富的水資源、生物種類具有多樣性等。再次，具有其他自然資源，能夠滿足旅游者的游覽需要，為旅游活動增色。

2.2溝域旅游景觀的內涵

（1）溝域旅游景觀的概念。溝域旅游景觀是溝域旅游發展的依托，又是溝域地區傳播自身地域特色的重要工具。溝域旅游景觀包括所在區域內的所有自然景觀和人文景觀，相互融合、相互作用，經常以一種復合體的形式呈現出來。具有旅游發展條件的溝域環境是溝域景觀發展的載體，溝域內良好的自然地理環境、秀美的自然風光、豐富的自然資源，是溝域旅游景觀發展的基礎。而溝域內村落、城鎮居民質樸的民俗文化、風土人情是溝域旅游景觀發展的條件。（2）溝域旅游景觀的范圍。溝域旅游景觀包括溝域范圍內的山地、溝谷、水系、歷史遺跡、鄉村城鎮等，涵蓋溝域內所有具有美學價值、科學價值，具有旅游吸引和游覽觀賞價值的自然景觀與人文景觀。

3溝域旅游景觀環境設計的特征

溝域內開展旅游活動、開發旅游產業的前提是，必須擁有能夠吸引游客的旅游景觀。所以，對于要開發溝域旅游的地區來說，對溝域內各種環境的規劃與設計是溝域旅游景觀設計的重點，其核心是外部空間環境設計。在溝域旅游景觀的環境設計中需要考慮到視覺環境（滿足審美要求的可視環境）、生態環境（符合生態原則的空間環境）、入文環境（營造特定的精神環境）三大方面的內容。

3.1視覺環境

（1）立體環境設計。由于溝域特殊的地理環境，在對視覺景觀的設計中，可以從地形高差、視線遠近和游客的不同游覽需要等角度進行立體環境設計。首先，在高度變化上，溝域旅游景觀的地理環境以山地、丘陵、溝谷、河谷等地貌為主體，溝域環境中山峰、谷底之間垂直高度落差較大，特別適合立體景觀的營造，突出高低起伏錯落的景觀效果。其次，在觀賞景物的遠近變化上，游客在應在景觀設計中考慮近景、中景、遠景的層次性。再次，除高度之外，還應考慮到游客在旅游景觀中的不同游覽需要或動靜行為等來設計，或引導游客欣賞遠近高低不同的景觀。（2）線性環境設計。在自然環境中，線性環境一般來說是以山峰、谷底等具有等高線劃分功能的位置，如山脈、河流、道路等具有形狀邊界劃分功能的物理形態。在線性景觀環境設計中，可從連通景點、提供不同的游覽線路、滿足游客的不同旅游需求和開發不同的景觀功能等角度來進行設計。其一，線性環境能夠在景觀中形成豐富的線性變化，并把不同的景觀節點串聯起來，構成系列化的線性景觀系統。其二，在溝域環境中，景觀隨地形的變化破碎度較高，游覽線路經常迂回波折、坡度陡峭?？舍槍τ慰筒煌哪挲g層次和運動能力等，規劃不同高度和不同攀登難度的游覽路線，或利用不同的道路、鋪裝、指示標識等引導游客在不同線性環境中行進，營造不同的游覽體驗。其三，目前的溝域旅游中自駕游的游客數量越來越多，在旅游旺季特別是長假期間常出現車輛長時間擁堵，甚至難以到達景點的現象。這就需要在溝域旅游景觀的設計中，改變過去只關注景點而不關注景點周邊沿線環境設計的狹隘思路。比如根據在山脈、河流等景色怡人的線性區域節點設計方便游人中途停留賞景、休憩、垂釣等活動的地點，豐富旅游線路中的游覽功能。

3.2生態環境

溝域旅游景觀吸引游客的主要點是與城市的高度物質化和鋼筋水泥色調截然不同的原生態、自然綠色的外部空間環境。溝域旅游是以良好的自然生態為前提的，在進行旅游景觀設計時必須保護好溝域內的生態環境，而且人工環境建設也必須符合生態原則，使溝域旅游能夠可持續發展。首先，在進行溝域旅游景觀的環境設計時，要盡量不破壞原有的自然景觀，減少人工雕琢的痕跡。其次，對溝域內的聚落、小城鎮等建筑集群的規劃設計盡量保持農村的生活風情，而不應在規劃設計中將村鎮徹底“城市化”，改變了鄉村原有自然、淳樸的特色。

4結語

隨著對“溝域經濟”研究和實踐的興起，溝域旅游作為“溝域經濟”發展的重要動力之一，成為人們關注的焦點。溝域旅游因其特殊的地域和地理特點，使得它具有與一般旅游景觀環境設計不同的側重點。溝域旅游景觀的環境設計應該考慮更廣闊的視覺環境、更自然的生態環境、更質樸和更原汁原味的人文環境，使旅游景觀能有效整合溝域內的資源，充分展現該區域景觀環境整體的觀賞價值、生態價值和文化價值，更好地實現其經濟效益、環境效益和社會效益。

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游憩承載力，又稱旅游環境容量、環境容量、旅游承載力，是指在不會引起自然、經濟和社會文化環境發生惡化以及旅游質量的出現不可接受下降的同時，能夠容納旅游者的最大數量。

二、國內外游憩承載力研究進展

（一）國外研究進展

關于游憩承載力（旅游環境容量、環境容量、旅游承載力）這一概念，最早是從牧場和野生動物管理學科中借鑒過來的。20世紀30年代中期，當時美國國家公園管理局呼吁對國內國家公園承載力或飽和點進行研究。美國著名的地理學家和林學家Wagar將承載力這一概念運用到游憩領域，重點關注游憩活動對荒野區所產生的生態和社會影響。之后，美國學者Lime提出，游憩承載力是指一個游憩地區能夠長期維持旅游品質的游憩使用量，游憩區在一定時間內環境或游憩體驗不致發生讓人無法接受的改變的游憩使用量。

隨著研究的不斷深入，游憩承載力的概念也得到了不斷地完善和發展。Wall認為旅游環境承載力是指在自然環境沒有出現不可接受的變化和游客體驗質量沒有出現不可接受的降低情況下，所能容乃的最大游客數量。20世紀90年代，隨著可持續發展理論的提出，游憩承載力這一概念在景區的規劃管理中備受關注。上述研究大多集中在基本概念方面，對于量化的研究還比較少。

21世紀以后，研究方法不斷深入，游憩承載力的量化研究及多學科的相互交叉滲透研究備受關注。出現了運用數學方法建立模型對公園的旅游環境承載力進行估算；采用計算機仿真模型公園的日容量進行預測。此外，涉及經濟學領域的生態足跡法和地理信息領域的GIS技術也極大的推動了游憩承載力的研究進展。

（二）國內研究進展

1978年改革開放以來，我國旅游業得到迅猛發展，隨之引起了資源、環境惡化等問題，引起了學者們對承載力問題的高度關注。趙紅紅在我國是最早關注這一問題的，1983年，他第一次以江南古典園林―拙政林為研究對象，計算出了當時景區的合理容量。1985年，劉振禮探討了旅游環境容量的概念，并在計算方法上進行了初步的嘗試。1986年，汪嘉熙從大氣污染、水質污染、噪聲污染3個方面對蘇州園林的環境現狀進行了描述，確定了各觀賞園林的最佳日容量。保繼剛則把旅游環境承載力定義為在滿足游人的最低游覽要求和達到保護風景區的環境質量要求時，風景區所能容納的游客量。

20世紀90年代以后，游憩承載力研究的勢頭持續增加，1995年，崔鳳軍給出了旅游環境承載力的概念，認為它是由環境生態承載量、資源空間承載量、心理承載量、經濟承載量4項構成。其他學者對森林公園的生態旅游環境承載力進行了計算，并且提出旅游資源承載力分析的方法和步驟，這些為區域旅游的發展提供了依據。進入21世紀，隨著信息技術的迅猛發展，出現了從空間分布的角度運用計算機模擬方法模擬游客的分布和流動，對森林公園的游憩承載力動態變化進行了研究。

三、研究展望及討論

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在中國，業內對于“概念規劃”有多種理解。王蒙徽等認為：概念規劃不是規劃層次中某一層次，而是在任何一個層次均可進行的規劃。它側重于發展方向和各學科的綜合平衡，而不是作出詳細的規劃設計。趙燕青認為：概念規劃是一個橫跨經濟與空間的規劃，其內容涉及部分社會經濟發展目標并包括總體規劃大綱階段的主要工作。張兵認為：概念規劃是要表達城市與區域在一個長久階段內發展的整體方向，以及可以指導當前行動的整體框架。實際上概念規劃著重解決城市發展中的涉及社會、經濟、環境等各種問題，是規劃師對城市的理解和概念物化的過程。針對“概念規劃”這一新的范式，城市規劃學術界展開了諸多討論，并形成兩種主要觀點：一種認為概念規劃可取代城市總體規劃；另一種觀點在國內占主導地位，認為概念規劃獨立于城市規劃體系，指導總體規劃或者是總體規劃的前期研究概念規劃它從根本上改變了傳統的總體規劃標準單一、運用死板、適應能力差的狀況,推動城市規劃實現革命性的變革。

概念規劃的對象涵蓋從宏觀到微觀多個層面的內容，可以是公園、港口、校園、城市中的一個地區或者整個城市。從城市規劃這個角度看，目前國內普遍考慮概念規劃為戰略層面的宏觀規劃。因而，作為一種新興的研究性質的規劃，其稱謂目前也存在多種形式，如“城市總體概念規劃”、“城市發展戰略研究”、“城市發展戰略規劃”、“城市戰略性空間規劃”、“城市空間戰略規劃研究”等。

“概念規劃”中的“概念”，主要是指規劃中那些整體性的認識和觀念?？梢哉f, 所謂“概念”表明的是規劃的工作深度和研究把握的層面。從已經正式出版的文獻中大致可以得出“概念規劃”基本概念特征：概念規劃是一種注重規劃理念而非詳細的規劃設計，可為任何層次的規劃提供思路和發展框架。它是在不斷循環的規劃過程中解決城市發展的現實問題和探索實現目標的途徑。

城市概念規劃在對城市總體規劃編制的內容進行簡化、區分輕重緩急的基礎上，選取對城市發展具有方向性、戰略性的重大問題進行基本研究、宏觀研究、微觀研究。

基本研究指規劃目標的自然地理基礎、歷史文化特征、經濟發展歷程、經濟結構特點以及重大問題的研究。

比如麗江是一個特色十分鮮明的歷史文化名城，是世界文化遺產，其城市特色就主要表現在：自然風光、人文古城、田園景色、納西家園等。因此，麗江未來城市發展的基本理念為：在保護中謀求發展、在發展中堅守特色。

宏觀研究指城市定位問題研究，也就是以基本研究中的結果為基礎，在國家發展戰略與政策的大背景下，從政治、經濟、文化等多方面進行綜合的宏觀分析和判斷，準確把握城市發展建設中具有全局性和戰略性的重大問題，最終確定城市的功能定位。為科學制定城市總體規劃和城市的長期發展戰略奠定基礎。

比如麗江城市的功能定位應為：保存完好的世界文化遺產和國家歷史文化名城，世界精品旅游城市，云南西北部的區域旅游中心，玉龍雪山風景名勝區主景區之一，麗江地區以生態、旅游、文化產業為支柱的新型經濟基地。從麗江古城保護、經濟發展、社會進步的綜合性要求來看，在經濟結構上，麗江應以旅游業、生態產業和特色農業為主導產業。在旅游方面，應大力弘揚民族文化特色，開發新型旅游產品。在農業方面，要結合自身獨特的自然地理條件，抓住生物多樣性的優勢，積極發展新型農業。

微觀研究指深入城市發展的各個部分和層面問題的研究。既包括對基本研究和戰略研究中某個重點問題的深入研究，也包括城市發展中的一些專門規劃問題的研究。

城市概念規劃側重發展方向和各學科的綜合平衡。它是一種運用哲學規劃觀完成的規劃，是在辨證思維中定格一個城市的發展趨勢，同時也融入了城市規劃學、地理學、美學、藝術、建筑學等多學科的思想。

我國最早的“概念規劃”實踐探索源于2000年的“廣州市總體發展概念規劃”，從我國已經進行的若干城市的概念規劃實踐來看，我國“概念規劃”主要側重于對城市或地區社會經濟發展的研究和論證，提出并論證城市或地區的發展方向和目標，可以作為城市社會經濟發展選擇的一部分，與空間物質形態相聯系時，可以理解為較為宏觀的空間結構選擇，一般用研究報告的形式來表達規劃成果。與通常政府行為下的規劃不同的是，“概念規劃”的成果作為一種學術性技術文件，只是用作政府城市發展政策的決策依據或參考，不是法定城市規劃的組成部分。

城市概念規劃不是規劃層次系列中的某一層次，而是在任何一個層次均可進行。但是，由于概念規劃側重于發展方向和各學科的綜合平衡，而不是作出詳細的規劃設計，因此概念規劃多出現于城市的、社區的和局部地帶的規劃范圍?？傊拍钜巹潖娬{對總體規劃編制的內容進行簡化，區分輕重緩急，注重長遠效益和整體效益，對城市發展中具有方向性、戰略性的重大問題進行集中、專題的研究。如從國家、區域的角度對城市的定位、發展方向等進行探討，從經濟、社會與環境的角度提出城市發展的綜合指標體系和發展戰略等，以適應城市迅速發展變化和決策的要求。

【參考文獻】

[1] 王春艷. 城市概念規劃理論研究[D]. 內蒙古師范大學 2007

[2] 王春艷. 概念規劃理論與方法研究[J]. 內蒙古師范大學學報(哲學社會科學版). 2006(S2)

[3] 項冉,譚婧婧，時靜. 淺談城市概念規劃[J]. 城市建設理論研究. 2011，(10)

[4] 夏杰,林炳耀. 從國外概念規劃引起的思考[J]. 城市規劃匯刊. 2003,(01)

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中圖分類號：S611文獻標識碼： A

鑒于當前旅游地景觀設計的研究成果多蘊含在景觀生態學中,本文運用景觀生態學已有的概念體系。從景觀生態學角度分析,景觀指具有高度空間異質性的區域,它由許多大小不等、形狀不一、相互作用的斑塊按照一定規律組成,在廣泛和一般意義上可把景觀理解為地質構造、地貌、氣候、土壤、水、植被、動物及人類活動的完整組合而形成的空間異質性的自然綜合體。旅游地景觀設計(或稱為旅游地景觀規劃)是基于旅游開發與環境保護關系上的規劃,是運用景觀生態學中相關原理,在景觀水平層次上對旅游地的旅游景觀、環境景觀等進行的一種規劃。

1 場所依賴的基本概念

某些地方與人之間似乎存在著一種特殊的依賴關系是一個廣泛存在的客觀現象,這種現象就是場所依賴的反映。圍繞著場所依賴,在研究過程中產生了3個概念:1)戀地情結是人與場所之間形成的感情聯系,這種感情聯系是人對地方的關系、感知、態度、價值觀和世界觀的總和;2)場所感知是人與自然以某種美妙的體驗為中心的結合,這種感知和意識往往集中于某些地點的特別設施,帶著強大的情緒和心理聯系,深刻存在于人們的心中,使得在該地點所進行的所有活動似乎都充滿了意義;3)場所依賴是人與場所之間基于感情(情緒、感覺)、認知(思想、知識、信仰)和實踐(行動、行為)的一種聯系,其中,感情因素是第一位的。從概念的描述進行分析,3個概念基本一致,包含的基本內容可以總結為:描述的是人與地的關系,強調這種關系是人與地的感情聯系,強調這種感情聯系的來源,如價值觀、認知等。

2 基于場所依賴的旅游地景觀設計

2.1 旅游地景觀設計應考慮場所依賴

對某個場所產生依賴的人會對這個場所貢獻更多的時間和金錢,場所依賴是產生重游的主要動機;場所認同的增加會減少休閑者付費使用資源的反感,會增進對該場所管理費用支出的認同。因此,旅游地景觀設計所營造的景觀場如果能夠使游客產生場所依賴,或者能夠進一步加強忠誠游客的場所依賴水平,游客將會貢獻更多的時間和金錢,并產生重游動機;同時,推行門票提價和維修改造部分區域也會得到他們的支持。反之,如果景觀設計不能使游客形成場所依賴,則不能吸引游客重游;如果景觀設計降低了忠誠游客的場所依賴水平,則會導致游客的反感。在這種情況下,普通游客會選擇另覓游憩之所;對于已經形成較強場所依賴的游客,原有旅游地的變化會使其感到憤怒,甚至會組織起來對旅游地的維修改造進行抵制。旅游地景觀設計營造的場所依賴與游客忠誠度的關系。

同理,對于旅游地的社區居民,更應該考慮到他們對長期生活地區的場所依賴,謹慎設計,以獲得社區的支持。因此,不管是待開發的處女地,還是已經成型的旅游景區,景觀設計一定要考慮場所依賴。

2.2 以場所依賴理論指導旅游地景觀設計

2.2.1 將場所依賴理念融入景觀設計指導思想

在景觀設計前,應先完成前期策劃,確立項目的主題和完成市場定位分析,只有確立了項目的定位和主題,才能確定景觀設計的思路和方向,才能進行項目景觀的概念設計和后續工作。項目景觀設計的總體風格以及景觀設計指導思想的確定,要充分考慮場所依賴。對于新開發的旅游目的地,應充分考慮社區已有的場所依賴,使其開發不受抵制;同時,應考慮如何才能使將來的游客形成場所依賴,增強旅游地的吸引力。此外,對于擬進行維修的旅游地,應充分考慮已經形成場所依賴的社區居民和游客的感受,使維修工作能順利進行;同時也要考慮景觀設計吸引新游客的程度。在適應總體規劃的基礎上,景觀需與建筑、場所融為一體,使建筑成為景觀的一部分,同時景觀可增加建筑的品位與內涵,建筑和景觀等人工符號加深場所感知,逐漸形成場所認同,進而使游客形成場所依賴。

2.2.2 前期調查工作增加場所依賴水平調查 在傳統的景觀設計流程中,景觀設計之前有前期調查階段,設計方應做好以下工作:了解土地自然特性、發展因素和策劃營銷報告,總結景觀設計的可行性和局限性。這些工作是搞好景區景觀設計的前提。引入場所依賴理念后,前期調查中需增加場所依賴水平評估項目,具體包括社區居民的場所依賴水平、歷史游客的場所依賴水平和忠誠游客的場所依賴水平。只有充分了解主要利益相關者的場所依賴水平,才能使景觀設計方案得以順利實施并帶來預期的收益。

2.2.3 具體設計工作考慮場所依賴

景觀設計要塑造場所依賴,首先必須進行場地分析,即在景觀調查的基礎上分析旅游景區所在區域的自然環境(地脈,指地形、氣候、植被、水土等自然要素)與人文環境(人脈,指經濟、社會、文化等要素)。第二,進行主題定位,即在場地分析的基礎上,圍繞旅游景區所在的自然環境和人文環境提煉出一個鮮明的文化主題,此主題就是旅游景區景觀場營造的依據。第三,進行功能分區,旅游景區功能分區涉及兩個層次,一是游覽區和旅游服務接待區的劃分,二是游覽區和旅游服務區內部的細分。第四,景觀要素規劃設計。在場地分析時,要評估旅游地的地脈和人脈中對哪些游客具有場所依賴以及場所依賴的強度;在主題定位時,要確定能增加游客對旅游地場所依賴的主題;在功能分區時,要根據旅游地內場所認同、場所依賴各自強度的不同;景觀要素規劃時,虛實景觀要素的布局也要考慮場所依賴強度的差異。總之,在上述4個過程中,要始終考慮如何利用已有的場所依賴以及如何形成新的場所依賴,把場所依賴作為具體設計工作的主要組成部分。

2.2.4 對場所依賴水平進行整體評估

景觀設計完成后,還要對其進行評估。當前場所依賴的研究成果中已經存在場所依賴水平的評估手段。很多測量方法都可用于場所依賴水平的整體評估,即對指導思想具體設計施工、景觀設計之前景觀設計之后的狀況進行評估。根據整體評估中發現的問題,及時進行調整,確保不斷強化游客對旅游地的場所依賴。

3 結語

遵從自然、因地制宜、源于文化、考慮市場、適度設計、注重社區和人性設計等旅游地景觀設計理念已被廣泛運用于各類旅游地景觀設計實踐中。隨著景觀設計新問題的不斷出現,景觀設計研究也不斷進步,應該將場所依賴這一新理念引入旅游地景觀設計全過程。這就要求將場所依賴理念融入景觀設計指導思想,前期調查工作增加場所依賴水平調查,景觀設計實施注重塑造場所依賴,進行場所依賴水平整體評估。只有這樣才能將場所依賴的基本理論運用于旅游地景觀設計,提高游客重游率和忠誠度。

參考文獻:

篇（11）

一、中醫藥健康旅游相關概念

（一）健康旅游的概念[1]。健康旅游的概念起源于西方，提出距今已有二十多年的時間，指的是以追求健康為目標而進行的度假活動，人們在旅游過程中提供相關健康服務、保健設施和保健場所使人們在觀光之余，還能提高健康水平，健康旅游可分為保健旅游、美容旅游和醫療旅游，保健旅游又被稱作健康養生旅游，具體形式包括中醫藥膳、溫泉藥浴、氣功教室， SPA瑜伽會所等以維護和增進旅游者健康為目的而展開的旅游形式。醫療旅游（含美容旅游）：指人們為了治療自身相關疾病而有目的選擇旅游地點進行的旅游活動。隨著當前經濟的不斷發展，人們的物質文化需要也不斷增長，健康旅游作為三項旅游資源中的一個，以提供健康咨詢、藥膳調養、養生會所等服務來滿足人們對長壽的渴望，依托中醫藥資源優勢來提高地區旅游產業競爭力。

（二）中醫藥健康旅游的概念[2]。中醫藥是華夏五千年傳承和不斷發展過程中形成的中國特有的一種文化，在其廣闊的疆域上，中醫藥依托歷代名醫大家，豐富的中藥材資源和國家政策的扶持已經成為養生保健的一種特色資源，同時也是一種獨特的旅游資源。中醫藥健康旅游作為一種新興的概念，在我國旅游行業才處于起步階段，眾所周知我國地域廣闊，物種繁多，資源豐富，尤其是中藥材資源和特殊地區的地理環境為我國中醫藥健康旅游事業的發展提供了無限的可能。中醫藥健康旅游是將中醫藥這種名族特色資源跟健康旅游這種新興概念相結合，是對我國傳統文化的一種繼承和創新，同時也是發展產業經濟和提高區域競爭力的重要手段。

二、促進中醫藥健康旅游的相關政策

（一）《國家旅游局和國家中醫藥管理局關于推進中醫藥健康旅游發展的合作協議》。2014年2月21日，國家旅游局、國家衛生和計劃生育委員、國家中醫藥管理局共同簽署了《協議》，國家旅游局和國家中醫藥管理局將突出各自領域優勢，建立協調合作機制，推動中醫藥領域和全國各級旅游機構的全面合作，齊心協力促進我國中醫藥健康旅游行業的進步和發展。

（二）《中醫藥健康服務發展規劃（2015-2020年）》。2015年4月24日，國務院辦公廳了2015年到2020年這五年的中醫藥服務發展規劃，在《規劃》中提出要大力發展中醫藥健康旅游產業。依托中國中醫藥傳統文化元素突出的中醫醫院、中藥公司企業、老字號藥店以及中藥材種植基地、藥膳食療養生館等資源，自主開發出中醫藥特色旅游專線。建設出一批具有中醫藥特色影響力的度假休閑區、文化廣場、主題餐廳、旅游城鎮等旅游景點，建立一批和中醫藥科技、中藥材種植、中醫養生休閑旅游結合的養生體驗基地，開發出具有中醫藥特色的旅游商品，打造出一批具有影響力的中醫藥健康旅游品牌。《規劃》同時提出要加強中醫藥健康旅游示范區建設，要發揮我國特有的中藥資源優勢，整合區域內中醫養生保健機構、醫療機構、養生產品生產企業等資源，鼓勵社會力量的加入，打造以中醫健康養生保健服務為核心，融中藥材種植、中醫醫療服務、中醫藥健康養老服務為一體的中醫藥健康旅游示范區。

（三）《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》。2015年8月份國務院辦公廳了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，《意見》指出為了促進我國中醫藥健康旅游行業的穩步發展，必須加強各地區的中醫藥文化交流，推出一系列以中醫藥健康理療服務、中醫藥保健養生、中醫藥文化體驗為一體的中醫藥健康旅游特色產品。《意見》還指出，根據不同地域的中醫藥文化特點，在恰當的地域建立中醫藥健康旅游產業示范區，促進中醫藥服務產業和旅游市場相結合是當前工作的重點。加強中醫藥健康旅游市場的規范化，制定中醫藥健康旅游的標準，加強行業服務質量的監督和管理。積極向國外宣傳中醫藥健康旅游，推進中醫藥健康旅游走向國際，讓更多的西方國家接受中國的傳統中醫藥文化。

三、中醫藥健康旅游發展中存在的不足

（一）中醫藥健康養生與旅游業尚未完全融合。中醫藥健康旅游是一種新興產業，目前其發展才處于起步階段，并沒有形成一個較為系統的產業鏈，也并未形成獨特的旅游品牌特色。旅游行業與中醫藥管理部門聯動不夠緊密， 目前已經開發出的中醫藥旅游資源太少，還有大部分有價值的中醫藥資源亟待發掘形成新的旅游點。中醫健康旅游服務項目太過單一，目前的服務項目只是發揮中醫、中藥的基本功能，未將中醫藥文化進行創新而吸引更多的游客。健康旅游產業缺乏掌握中醫藥知識的旅游服務人員，規范的中醫健康旅游服務需要專業的服務人員，游客很難獲得良好的中醫藥健康旅游體驗

（二）缺乏標準化的行業準則。中醫藥健康旅游是發展中醫藥的一個契機國家在宏觀政策上促進中醫健康旅游發展，但在這些政策實施過程中相關具體的標準和細則，或是基層地區為了發展經濟而忽視衛生問題，這些都是中醫健康旅游業向前發展的絆腳石。作為一種新興旅游產業，中醫健康旅游在行業服務人員資格準入和旅游景點認定上沒有較為系統的判定標準，這就使得部分地區出現不規范的健康旅游服務，如以提供養生保健服務為噱頭進行不合理收費，劣質或無效的保健品堂而皇之的在這些地方銷售，以溫泉為例，溫泉作為中醫健康旅游產業中的一項特色資源，近年來溫泉地數量不斷增長，然而其存在一定程度上的礦物質污染問題，在當前情況下部分地區為經濟利益而盲目開設新的溫泉地，這是對人們健康的不負責，也必將一起連鎖反應，嚴重影響中醫健康旅游的信譽和發展。

四、中醫藥健康旅游發展的建議

（一）加強中醫藥管理部門和旅游管理部門的深層次聯動。中醫藥管理局和國家旅游局為發展中醫藥旅游事業于2014年聯合《協議》，雙方部門需在該政策的基礎上，出臺相關配套政策，加大力度推動中醫藥健康旅游產業的發展，根據雙方的部門優勢，中醫藥管理部門積極探索新型中醫藥旅游服務形式，培養專業的健康旅游服務中醫藥衛生人才。旅游管理部門加大中醫健康旅游項目的宣傳推廣，鼓勵新的健康旅游產業景點的建設，以多項政策優惠推動新旅游產業的發展。

（二）制定健康旅游行業的發展規劃和行業準則。中醫藥健康旅游作為新興旅游產業，應制定嚴格的行業準入和安全監測機制，嚴格篩選健康服務從業人員，加強旅游景點的安全監測，杜絕以謀求經濟利益而任意開設健康旅游景點，相關部門應建立系統的監測機制，定期對各旅游景點的環境進行測評并將監測報告及時向社會公布，對存在的問題及時整改。

參考文獻：