傳統(tǒng)媒體宣傳方式大全11篇

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篇（1）

一、傳統(tǒng)的檔案宣傳手段介紹

傳統(tǒng)的檔案宣傳手段主要與媒體發(fā)展技術(shù)條件相關(guān)，一般認(rèn)為傳統(tǒng)的檔案宣傳媒體主要包括5個(gè)方面的內(nèi)容，即廣播電視媒體、報(bào)刊媒體、戶(hù)外媒體、主動(dòng)宣傳以及通過(guò)與第三方的機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行宣傳。在這5種宣傳手段中，廣播電視以及報(bào)刊相對(duì)而言傳播的廣度與影響力是最大的，一方面是由于廣播電視是人們最為常見(jiàn)的休閑娛樂(lè)方式，人們?nèi)粘Ｉ钪谢蚨嗷蛏俣紩?huì)接觸到廣播電視節(jié)目，另一方面報(bào)刊的巨大發(fā)行量，尤其是在一些權(quán)威的報(bào)刊上進(jìn)行檔案宣傳具有較大的影響力；相對(duì)而言，諸如廣告牌、街頭標(biāo)語(yǔ)形式的戶(hù)外媒體以及通過(guò)宣傳手冊(cè)等方式的主動(dòng)宣傳形式的影響力以及傳播效果都有較大的區(qū)域限制，這種檔案宣傳手段對(duì)于特定的檔案知識(shí)普及或者區(qū)域性的檔案宣傳能夠獲得較好效果，其成本相對(duì)較低。當(dāng)然還存在借助于第三方的機(jī)構(gòu)進(jìn)行檔案宣傳，根據(jù)宣傳平臺(tái)的不同、宣傳廣度和范圍的不同會(huì)有不同宣傳成本。總之，傳統(tǒng)的檔案宣傳媒體主要是依托于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)進(jìn)行檔案的宣傳。

二、新媒體條件下檔案宣傳方式

以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心內(nèi)容的新媒體技術(shù)的發(fā)展將檔案宣傳方式帶入了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，目前最為流行的新媒體技術(shù)包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是最為成熟的新媒體技術(shù)，主要是借助于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)搭建起來(lái)的資源共享以及信息通信的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人們可以極其方便地獲取到世界上任意角落的聯(lián)網(wǎng)信息，這是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)所不能比擬的；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)移動(dòng)化處理的一個(gè)過(guò)程，利用當(dāng)前先進(jìn)的終端設(shè)備（智能手機(jī)、智能終端等）進(jìn)行信息交互和資源共享的過(guò)程，而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是通過(guò)“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)+傳感器+設(shè)備”這樣的組合進(jìn)行設(shè)備智能化控制的過(guò)程，大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)則是根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)計(jì)算分析，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)的技術(shù)手段。從上文的簡(jiǎn)述可以看出，新媒體條件下的檔案宣傳的核心在于對(duì)于信息技術(shù)的有效利用，同時(shí)結(jié)合檔案宣傳內(nèi)容進(jìn)行展開(kāi)，從而實(shí)現(xiàn)高度智能化、便捷化控制。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較

（一）檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)方式的比較。傳統(tǒng)媒體對(duì)于檔案宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方面相對(duì)單一，除了電視媒體可以有效地結(jié)合影、音、視頻等形式進(jìn)行宣傳以外，其他檔案宣傳手段基本上都是單純的文字介紹。宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方式主要由媒體傳播的介質(zhì)決定的，很難想象可以讓報(bào)刊傳播聲音內(nèi)容。而新媒體技術(shù)，可以將宣傳內(nèi)容極其豐富地展現(xiàn)，既可以是簡(jiǎn)單的文字類(lèi)型介紹、還可以是聲音、文字以及圖像的綜合內(nèi)容的展現(xiàn)，因此在檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度上，新媒體技術(shù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是受限于新媒體的普及程度沒(méi)有傳統(tǒng)媒體覆蓋范圍廣，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體仍舊扮演著十分重要的角色。

（二）檔案宣傳便捷性以及影響力的比較。傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳影響力方面還是具有廣泛的號(hào)召力的，以廣播電視為例，央視新聞?lì)愋麄鞴?jié)目對(duì)人們影響力是新媒體技術(shù)暫時(shí)難以撼動(dòng)的，但是就宣傳的便捷性而言，新媒體又具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以非常方便地利用智能終端設(shè)備進(jìn)行檔案宣傳內(nèi)容的獲取，再加之網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的推廣，人們收到相關(guān)檔案內(nèi)容是極其方便的，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的；同時(shí)，由于新媒體技術(shù)內(nèi)容的多元化，其宣傳的影響力往往較之于傳統(tǒng)的報(bào)刊和電視平臺(tái)，還存在一定的差距，但是隨著信息技術(shù)的普及，其影響力也不容小覷。總之，當(dāng)前新媒體技術(shù)在便捷性方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，在影響力方面與傳統(tǒng)媒體形成互補(bǔ)性?xún)?yōu)勢(shì)，也同樣不容小覷。

（三）檔案宣傳的持久性與發(fā)展趨勢(shì)比較。傳統(tǒng)媒體多以實(shí)物展示的方式進(jìn)行（廣播電視媒體除外），這種宣傳方式往往能更加有效地將宣傳內(nèi)容進(jìn)行持久化的保存，相對(duì)而言新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體類(lèi)似，往往具有一定的瞬時(shí)性，一旦宣傳期過(guò)去，檔案宣傳的持久性則容易受到破壞，這是新媒體技術(shù)所不具備的優(yōu)勢(shì)，但是隨著大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，將數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)性的保存成為重要檔案宣傳內(nèi)容可以采取的重要手段，有效地解決了檔案宣傳的持久性問(wèn)題。總之，檔案宣傳就發(fā)展趨勢(shì)而言，當(dāng)然新媒體技術(shù)有著較大的優(yōu)勢(shì)，這是技術(shù)發(fā)展與媒體創(chuàng)新的必然結(jié)果，但是在新媒體沒(méi)有完全取代傳統(tǒng)媒體之前，傳統(tǒng)媒體仍然在新媒體技術(shù)的弱勢(shì)方面扮演著重要的互補(bǔ)角色，這是在今后檔案宣傳媒體選擇過(guò)程中應(yīng)重點(diǎn)把握的內(nèi)容。

綜上所述，本文通過(guò)分別介紹傳統(tǒng)媒體和新媒體在檔案宣傳時(shí)所采用的技術(shù)手段，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行了兩種技術(shù)手段的比較，發(fā)現(xiàn)在宣傳的便捷性、內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度以及發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫旅襟w技術(shù)具有較大的優(yōu)勢(shì)，而在影響力方面、持久性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體還存在一定的優(yōu)勢(shì)，但是隨著技術(shù)條件的發(fā)展，新媒體技術(shù)必將發(fā)揮更為關(guān)鍵的作用，在目前條件下，應(yīng)有效地利用好新舊媒體做好檔案的宣傳工作。

【參考文獻(xiàn)】

篇（2）

面對(duì)員工思想多元、新媒體蓬勃發(fā)展、信息傳播渠道和形式更加豐富的實(shí)際，亭南煤業(yè)公司從去年以來(lái)，在鞏固發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體作用的同時(shí)，積極探索運(yùn)用新媒體加強(qiáng)員工隊(duì)伍思想引領(lǐng)，搞好為企業(yè)和員工服務(wù)，把握輿論導(dǎo)，傳播凝聚推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的正能量。本課題以此為研究對(duì)象，期望進(jìn)一步推動(dòng)亭南煤業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同、融合發(fā)展，做到緊跟時(shí)代、緊貼實(shí)際、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)員工，促進(jìn)企業(yè)更加和諧、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、何為企業(yè)思想工作

企業(yè)員工思想工作的實(shí)質(zhì)就是為員工解決思想問(wèn)題，為企業(yè)發(fā)展注入活力。企業(yè)的主體是人，思想是指道德層面，態(tài)度、責(zé)任、精神、人格等，政治是立場(chǎng)、觀點(diǎn)是否黨、政府一致，是否符合法律等。如何引導(dǎo)員工正確看待黨和國(guó)家的政策方針、遵紀(jì)守法；如何樹(shù)立正確的人生觀、樂(lè)觀、自信、創(chuàng)新工作，敬業(yè)愛(ài)崗，全身心投入工作，參與企業(yè)建設(shè)就是企業(yè)的思想政治工作。

二、開(kāi)展企業(yè)思想工作的渠道及方式

（一）傳統(tǒng)方式：開(kāi)大會(huì)開(kāi)小會(huì)，說(shuō)教宣傳，樹(shù)典型、立樣板，以點(diǎn)帶面。

（二）新的方式：全員參與企業(yè)文化建設(shè)，廣開(kāi)言路，利用一切方法促進(jìn)該項(xiàng)工作的開(kāi)展，團(tuán)結(jié)員工，凝聚合力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

（三）人們習(xí)慣把報(bào)紙、廣播、電視等稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體，而把在新技術(shù)支持下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通訊、觸摸媒體等稱(chēng)為新媒體。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，正以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和介質(zhì)優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、相得益彰

（一）傳統(tǒng)媒體在新媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善。

面對(duì)新媒體諸多優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足，因而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。新媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)改進(jìn)自身。如亭南煤業(yè)公司改革新聞機(jī)制，大力發(fā)展多媒體新聞，建立公司內(nèi)部網(wǎng)站、組建微信群，及時(shí)上傳公司方針政策、圖片及視頻新聞。可見(jiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體可以相互促進(jìn)、相得益彰。

（二）新媒體的發(fā)展依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體

新媒體自身存在不足，其中主要是受網(wǎng)絡(luò)限制和缺乏信息源，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源，這可以為新媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材，傳統(tǒng)媒體具有經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，這些在"內(nèi)容為主"的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道，可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的最有價(jià)值的信息“活水”。

四、當(dāng)前形勢(shì)下，新媒體對(duì)員工思想工作意義重大

當(dāng)前，我國(guó)大部分煤炭企業(yè)正面臨著發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，部分企業(yè)因煤價(jià)下滑、市場(chǎng)疲軟等因素影響，企業(yè)進(jìn)入了生存發(fā)展的抉擇期，各種矛盾凸顯，員工群眾思想波動(dòng)大，各種訴求有意無(wú)意中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體表達(dá)。實(shí)踐證明，新媒體已經(jīng)成為輿論陣地的制高點(diǎn)，失去新媒體，宣傳思想工作就失去了輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，思想建設(shè)的戰(zhàn)略要地。沒(méi)有正確的輿論引導(dǎo)，煤炭企業(yè)改革發(fā)展、走出困境就增加了更多的變數(shù)。

五、充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體改變了之前傳統(tǒng)媒體單向傳播形式，改變了只有專(zhuān)業(yè)人士才可以傳播的情況，使得普通民眾在新媒體上享受到了真實(shí)有效的“發(fā)聲權(quán)”。如果說(shuō)， 論壇 上的發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖是普通民眾典型的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播行為。網(wǎng)民不僅僅成為了信息的制造者、者，同時(shí)也是輿論形成不可分割的一部分。

六、發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)

利用人人都有手機(jī)的便利條件，讓每名員工都個(gè)人都開(kāi)通博客、微博、微信，加入企業(yè)建立的QQ、微博、微信群。并利用這個(gè)平臺(tái)開(kāi)展工作，廣開(kāi)言路，信息公開(kāi)，重大問(wèn)題提交員工大討論，及時(shí)全面收集員工信息，積極解決員工發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，一切變得透明。積極開(kāi)展豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)思想政治工作，舉辦諸如征文、微博攝影、口號(hào)征集活動(dòng)，每年的先進(jìn)評(píng)比都要在網(wǎng)上進(jìn)行，網(wǎng)上投票。

七、以新媒體提升員工思想工作

（一）利用新媒體增強(qiáng)員工思想工作的吸引力。如何增強(qiáng)員工思想工作的吸引力，增強(qiáng)工作效果，一直是員工思想工作者探索的重點(diǎn)。說(shuō)，做好黨的宣傳思想工作，必須創(chuàng)新宣傳方式，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，離不開(kāi)新媒體作用的充分發(fā)揮，通過(guò)可視媒體、電子讀物，以數(shù)字化為載體，實(shí)現(xiàn)新媒體良好的可視性、互動(dòng)性、包容性和便攜性，實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話，互動(dòng)交流。使員工思想工作聲色俱全、圖文并茂、暢所欲言，實(shí)現(xiàn)心與心的交流，避免單純的說(shuō)教，有效增強(qiáng)吸引力、感染力、親和力和說(shuō)服力，產(chǎn)生思想共鳴，言語(yǔ)共振，行動(dòng)同步，達(dá)到增強(qiáng)工作效果的目的。

（二）利用新媒體提高宣傳思想工作水平。要緊緊圍繞新媒體特點(diǎn)，注重在提高宣傳質(zhì)量上下功夫，在增強(qiáng)吸引力和感染力上想辦法，注重做好結(jié)合文章，不斷更新宣傳技巧，及時(shí)掌握新的話語(yǔ)方式，避免模式化、概念化、套路化，讓員工群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時(shí)、度、效，研究透怎么宣傳、什么時(shí)候宣傳、宣傳什么，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。通過(guò)努力，在新媒體空間倡樹(shù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在潛移默化中影響和感染廣大員群眾，為企業(yè)改革發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)

篇（3）

所謂傳統(tǒng)媒體，是相較于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要通過(guò)報(bào)紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實(shí)現(xiàn)信息的定期，并向社會(huì)公眾提供教育娛樂(lè)等交流活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)的宣傳工作中發(fā)揮了巨大的作用，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業(yè)內(nèi)部員工在思想水平和知識(shí)水平上都有顯著進(jìn)步，且開(kāi)闊了員工的眼界，有效增強(qiáng)了員工的凝聚力和企業(yè)向心力[1]。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用到國(guó)有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對(duì)于35周歲以上的企業(yè)員工影響力巨大，其權(quán)威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響巨大，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體也并無(wú)明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。

2. 國(guó)有企業(yè)宣傳工作中新媒體的應(yīng)用

新媒體則主要指的是運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、觸摸媒體以及數(shù)字電視電影等載體嗎，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)[2]。新媒體應(yīng)用到國(guó)有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，主要通過(guò)企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信、微博和QQ等載體實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宣傳。從其受眾人群來(lái)看，主要的受眾多為青壯年，年齡應(yīng)在20-35歲之間。由于青年人接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的掌握程度遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段的企業(yè)員工。由于平時(shí)接觸網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)較多，其主要借助于新媒體的形式來(lái)獲得訊息，了解社會(huì)的時(shí)事熱點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)在應(yīng)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，其內(nèi)容也多呈現(xiàn)年輕化和互動(dòng)化的特點(diǎn)，對(duì)于年輕人心理狀態(tài)的把握較為準(zhǔn)確。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作

3.1充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，鞏固傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地

為適應(yīng)新媒體時(shí)展現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果，就應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，將兩者有效結(jié)合。首先，應(yīng)當(dāng)充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，確保傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)來(lái)分析，新媒體雖然具有時(shí)效性較高，信息傳播效率更快的特點(diǎn)，但正是由于其速度過(guò)快，往往導(dǎo)致其信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性存在一定的疑問(wèn)。而傳統(tǒng)媒體具備較高的權(quán)威性，在對(duì)信息進(jìn)行篩選和分析的能力上更加優(yōu)秀，且能夠通過(guò)對(duì)實(shí)時(shí)信息的有效點(diǎn)評(píng)，使得咨詢(xún)變得更為精準(zhǔn)，員工省去篩選大量信息的過(guò)程。因此，應(yīng)當(dāng)充分利用好兩者的優(yōu)勢(shì)，并有效結(jié)合，借鑒新媒體互動(dòng)性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓員工參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，如在企業(yè)報(bào)紙當(dāng)中開(kāi)辟微博專(zhuān)欄，讓員工的微博內(nèi)容出現(xiàn)在報(bào)紙當(dāng)中。這樣一來(lái)，既能有效激發(fā)年輕員工的熱情，使得其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度得到有效提升，還能夠?qū)⑵鋷氲秸w宣傳氛圍當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果[3]。

此外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和正確導(dǎo)向作用應(yīng)當(dāng)被充分發(fā)揮，確保其在企業(yè)宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，確保正確的輿論導(dǎo)向和思想政治的正確性。應(yīng)當(dāng)利用傳統(tǒng)媒體更好的可控性這一特點(diǎn)，在宣傳過(guò)程中，以正面宣傳為主，給企業(yè)員工以正確的引導(dǎo)，保證其思想政治的健康，確保宣傳內(nèi)容積極向上[4]。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握明確的宣傳思路，提高員工認(rèn)識(shí)水平，真實(shí)客觀反映企業(yè)員工的心聲和需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神有效傳達(dá)，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。

3.2運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)宣傳媒介的有效拓展

新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認(rèn)識(shí)兩者之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，能夠發(fā)揮最大的宣傳效果，使得企業(yè)的宣傳工作效率和質(zhì)量得到極大的提升。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動(dòng)化的效果更為突出[5]。應(yīng)充分運(yùn)用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳媒介的有效拓展，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮。首先，可利用新媒體來(lái)搭建宣傳平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得新老員工都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。國(guó)有企業(yè)可將電視新聞和視頻資料上傳到企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中，并將企業(yè)報(bào)紙以電子檔的形式傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。同時(shí)，還可開(kāi)通企業(yè)的論壇和博客，使得精選的傳統(tǒng)媒體信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

篇（4）

一、推進(jìn)媒體融合的探索與實(shí)踐

近年來(lái)，鑲黃旗旗內(nèi)現(xiàn)有媒體和所有媒體一樣受到挑戰(zhàn)，面對(duì)新媒體快速發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)融合媒體資源，打造強(qiáng)勢(shì)媒體，在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方面進(jìn)行了有益的探索。

一是融合媒體資源，建立全媒體新聞傳播平臺(tái)。為加快推進(jìn)媒體深度融合，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，整合媒體資源，鑲黃旗探索成立了“新聞中心”，做到新聞信息一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道。同時(shí)，加強(qiáng)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)、臺(tái)網(wǎng)融合，進(jìn)一步完善鑲黃旗手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。同時(shí)，圍繞旗委、政府中心工作，定期研究宣傳輿論動(dòng)態(tài)，安排階段性宣傳重點(diǎn)，組織、策劃開(kāi)展重大新聞宣傳活動(dòng)，達(dá)到傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律的目的。

二是建立協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制和媒體監(jiān)督有效機(jī)制。加強(qiáng)新媒體管理，提高新媒體的傳播力和影響力。鑲S旗成立了由旗委書(shū)記任組長(zhǎng)的旗委加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳輿論引導(dǎo)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一部署協(xié)調(diào)全旗宣傳輿論引導(dǎo)工作，形成旗委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政齊抓共管、宣傳部門(mén)組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門(mén)分工負(fù)責(zé)的工作格局。同時(shí)，建立、健全和規(guī)范媒體監(jiān)督有效機(jī)制，實(shí)行月調(diào)度工作機(jī)制，規(guī)范選題報(bào)批、采編、審核程序，防止出現(xiàn)報(bào)道片面、失實(shí)和炒作，避免影響全旗整體形象。

三是做好熱點(diǎn)引導(dǎo)和突發(fā)事件報(bào)道工作。自2013年鑲黃旗微信宣傳平臺(tái)成立以來(lái)，鑲黃旗切實(shí)做好網(wǎng)上網(wǎng)下監(jiān)控工作，及時(shí)向旗委、政府報(bào)告輿情信息，提高負(fù)面輿情處置和應(yīng)對(duì)能力，提高鑲黃旗宣傳平臺(tái)的關(guān)注度。堅(jiān)持正面宣傳為主，及時(shí)準(zhǔn)確權(quán)威信息，引導(dǎo)輿論、疏導(dǎo)情緒，穩(wěn)定社會(huì)，為事件妥善處置營(yíng)造良好環(huán)境。

在做好上述工作的同時(shí)，鑲黃旗嚴(yán)格規(guī)范新聞秩序，健全完善新聞工作制度和新聞發(fā)言人制度，提高新聞的實(shí)效性和權(quán)威性。

二、推進(jìn)媒體融合發(fā)展的不足

通過(guò)努力，鑲黃旗在推進(jìn)媒體融合方面取得了一定成效，但與新媒體的發(fā)展要求還存在不少差距，為此，要在實(shí)踐中進(jìn)行改進(jìn)和提升。

一是融合發(fā)展的理念和危機(jī)意識(shí)不強(qiáng)。鑲黃旗是一個(gè)以少數(shù)民族為主的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)媒體的意識(shí)根深蒂固，面對(duì)日新月異的新媒體時(shí)代，如果我們?nèi)狈n患意識(shí)，很可能在百舸爭(zhēng)流，不進(jìn)則退的洪流中落伍，不僅達(dá)不到輿論宣傳引導(dǎo)的作用，也不能更好地為讀者服務(wù)，因此媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。從鑲黃旗媒體目前融合情況看，融合的范圍還不夠廣，效果還不夠好，存在多頭發(fā)聲，口徑不一致，重復(fù)勞動(dòng)的現(xiàn)象。這就要求在融合過(guò)程中，要充分汲取傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)所在，取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展。

二是整合的層次和水平還比較低。鑲黃旗內(nèi)媒體雖然進(jìn)行了融合，融合僅限于媒體之間和媒體內(nèi)部的資源整合，達(dá)不到稿件共享共用，更不能滿足不同層次，不同媒體的讀者要求，達(dá)不到優(yōu)化處理，分類(lèi)報(bào)道的目的。比如說(shuō)，鑲黃旗手機(jī)報(bào)上刊發(fā)的內(nèi)容，與報(bào)紙內(nèi)容完全一致，內(nèi)容冗長(zhǎng)而繁雜，并沒(méi)有按手機(jī)報(bào)的要求去做。

三是全媒體隊(duì)伍實(shí)力不足、人才缺乏。目前，鑲黃旗新媒體采編隊(duì)伍跟不上形勢(shì)發(fā)展步伐，采編記者的采編思維、知識(shí)和能力難免受傳統(tǒng)媒體思維影響，特別是對(duì)新興媒體的開(kāi)拓創(chuàng)新能力不強(qiáng)。就鑲黃旗而言，地處祖國(guó)北疆，經(jīng)濟(jì)、文化落后于發(fā)達(dá)地區(qū)，雖然進(jìn)行了融合，取得了一定的成績(jī)，但總體上仍不能滿足新媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)的需要。

三、推進(jìn)媒體融合的建議

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，不僅要對(duì)采編資源、采編內(nèi)容以及平臺(tái)、渠道、方式進(jìn)行深度融合，同時(shí)也要著眼于新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)，形成適應(yīng)新媒體發(fā)展的模式和作法，全力打造符合本地實(shí)際，宣傳效果良好的新型主流媒體。

1.創(chuàng)新內(nèi)容，完善管理機(jī)制。堅(jiān)持內(nèi)容本土化，強(qiáng)化報(bào)道內(nèi)容和方式的創(chuàng)新，滿足不同層次的用戶(hù)需求，推進(jìn)媒體內(nèi)部之間的融合和創(chuàng)新，建立健全工作制度，在充分整合各媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)組織和策劃，創(chuàng)新深度報(bào)道，形成跨部門(mén)供稿，一次編輯、集中審核的采編模式，努力打造強(qiáng)勢(shì)媒體。鑲黃旗要求全旗所有媒體人員樹(shù)立危機(jī)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)報(bào)刊、頻道、網(wǎng)站、微博、公共微信和宣傳欄等平臺(tái)的監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)，健全完善管理規(guī)定和考核評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)行業(yè)自律，樹(shù)立起宣傳輿論引導(dǎo)者的良好形象。

2.加強(qiáng)全媒體隊(duì)伍建設(shè)。媒體要融合發(fā)展，人才轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。只有打造一支擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的全媒體隊(duì)伍建設(shè)，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。新媒體融合發(fā)展迫切需要一支素質(zhì)高，能力強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍。目前，鑲黃旗采編人員良莠不齊，發(fā)揮不了前沿陣地的作用，骨干記者也就幾個(gè)人。為此，全旗4個(gè)蘇木鎮(zhèn)和旗直各部門(mén)分別確定1名領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)宣傳輿論引導(dǎo)工作，并確定1名宣傳員撰稿，同時(shí)，實(shí)施宣傳輿論戰(zhàn)線重點(diǎn)人才工程，健全完善激勵(lì)措施，組織開(kāi)展“最滿意宣講員”“十佳新聞工作者”等評(píng)選活動(dòng)，并采取“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的辦法，定期組織外出培訓(xùn)或掛職鍛煉。

篇（5）

一、社群和社群經(jīng)濟(jì)概念

據(jù)《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》顯示，到2016年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超3000億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群數(shù)量超過(guò)300萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)社群用戶(hù)超2.7億人。相關(guān)人士認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群用戶(hù)數(shù)量占中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民比例接近40%，但網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)展仍處于初期擴(kuò)張階段。到底什么是社群？什么是社群經(jīng)濟(jì)呢？

社會(huì)學(xué)中關(guān)于社群的定義有很多，廣義上是指在某些邊界線、地區(qū)或領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生作用的一切社會(huì)關(guān)系。除此之外，社群也可被解釋為地區(qū)性的社區(qū)；用來(lái)表示一個(gè)有相互關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)；社群可以是一種特殊的社會(huì)關(guān)系，包含社群精神或社群情感。《社群經(jīng)濟(jì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代未來(lái)商業(yè)驅(qū)動(dòng)力》一書(shū)中指出，社群的核心在于連接，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，“徹底突破空間和時(shí)間的限制，基于定位追蹤和位置服務(wù)，通過(guò)隨時(shí)隨地的交互應(yīng)用，為人與人交互提供全面便捷的服務(wù)和體驗(yàn)”。社群經(jīng)濟(jì)是指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一群有共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的用戶(hù)抱成團(tuán)，發(fā)生群蜂效應(yīng)，在一起互動(dòng)、交流、協(xié)作、感染，對(duì)產(chǎn)品品牌本身產(chǎn)生反哺的價(jià)值關(guān)系，是一種建立在產(chǎn)品與粉絲群體之間的情感信任+價(jià)值反哺，共同作用形成的自運(yùn)轉(zhuǎn)、自循環(huán)的范圍經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

二、社群經(jīng)濟(jì)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇

（一）傳統(tǒng)媒體發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

1、忠實(shí)受眾和粉絲

傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期傳播活動(dòng)中積累下來(lái)的大量忠實(shí)受眾和粉絲，為構(gòu)建社群奠定了良好的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體相比新媒體有長(zhǎng)達(dá)百年的發(fā)展歷史，在這期間已經(jīng)積累下眾多受眾資源，傳統(tǒng)媒體發(fā)展社群省去將一般受眾轉(zhuǎn)化為粉絲的過(guò)程，可在較短的時(shí)間內(nèi)擁有較多的社群成員。圖書(shū)、報(bào)紙或電視的受眾可以直接轉(zhuǎn)化為社群成員，并和作者、出版社、主持人、電視臺(tái)等媒體成員共同組成社群，一起探討某個(gè)焦點(diǎn)話題或問(wèn)題。

2、社群經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體可以將社群轉(zhuǎn)換為購(gòu)買(mǎi)力，促進(jìn)傳統(tǒng)出版物的售賣(mài)。例如羅振宇的“羅輯思維”通過(guò)圖書(shū)的售賣(mài)讓一些很難銷(xiāo)售的小眾書(shū)變得暢銷(xiāo)，使其重回市場(chǎng)，得到讀者的認(rèn)可。

3、可靠的品牌形象

互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于真實(shí)社會(huì)虛擬度高，人們很難建立起彼此的信任，而傳統(tǒng)媒體作為官方主流媒體具有更高的權(quán)威性，更容易獲取受眾的信賴(lài)。這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)的無(wú)形的資產(chǎn)。

（二）傳統(tǒng)媒體發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體雖擁有天然的社群運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式也為社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)不小的阻礙。例如，存在對(duì)社群經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律不了解、對(duì)社群經(jīng)濟(jì)不夠重視、缺乏專(zhuān)業(yè)的社群運(yùn)營(yíng)人才等問(wèn)題。

1、供需模式的改變

傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)的一大機(jī)遇是通過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。過(guò)去是傳統(tǒng)的供需模式，例如圖書(shū)出版企業(yè)過(guò)去是“生產(chǎn)―銷(xiāo)售”的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)多少就售賣(mài)多少，這樣很難控制滯銷(xiāo)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。而社群經(jīng)濟(jì)下的按需生產(chǎn)或眾籌生產(chǎn)使讀者、作者、出版商和發(fā)行商成為一個(gè)社群。在這種模式下，讀者成為產(chǎn)業(yè)鏈的中心，出版商和發(fā)行商根據(jù)社群中讀者的需求量進(jìn)行分批生產(chǎn)，減少了滯銷(xiāo)所帶來(lái)的損失，通過(guò)眾籌節(jié)省了出版方和讀者的成本，實(shí)現(xiàn)雙方互贏。

2、營(yíng)銷(xiāo)方式的改變

社群經(jīng)濟(jì)中傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式由宣傳促銷(xiāo)成為病毒式傳播也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)對(duì)受眾的作用力愈漸減弱，社群的病毒式傳播在一段時(shí)間后呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)。例如，社群中對(duì)一本書(shū)的內(nèi)容、觀點(diǎn)等方面的討論是話題性傳播；推薦給網(wǎng)絡(luò)社交好友是社交化傳播；還有最原始的口碑傳播等。這些病毒式傳播模式可為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)可觀利潤(rùn)。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，線上線下的粉絲互動(dòng)以及粉絲間的病毒式傳播對(duì)于宣傳新節(jié)目、拉動(dòng)節(jié)目收視具有很強(qiáng)的效果。

3、運(yùn)營(yíng)方式的改變

用戶(hù)時(shí)代高度的交互性要求媒體加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，傳統(tǒng)媒體可利用微博、微信等社交平臺(tái)，通過(guò)搭建自身的社交群來(lái)宣傳自己并達(dá)到盈利的目的。同時(shí)結(jié)合成熟的線下運(yùn)作能力，線上線下相結(jié)合，促進(jìn)社群成員的穩(wěn)固性和參與性。

三、社群經(jīng)濟(jì)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展 ，互聯(lián)網(wǎng)社群逐漸形成 ，并漸趨成為主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，社群經(jīng)濟(jì)還在不斷衍生出新的模式，這給傳統(tǒng)媒體在社群經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，并為其提供了一定的發(fā)展路線 ，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住時(shí)機(jī) ，進(jìn)行相應(yīng)的改變以加速自身發(fā)展。

（一）自力更生――搭建社交媒體矩陣

篇（6）

二、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和要求

2014年以來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算日漸成熟，移動(dòng)化、社交化應(yīng)用得到普及。通訊進(jìn)入4G時(shí)代，新興媒體迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。如果不抓住新興媒體發(fā)展的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，存在喪失輿論主導(dǎo)權(quán)的危險(xiǎn)，各媒體深刻認(rèn)識(shí)到了形勢(shì)的嚴(yán)峻，紛紛建立和完善適合自己特點(diǎn)的新興媒體平臺(tái)。新華社、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)社、報(bào)社等先后開(kāi)通法人微博、微信公共賬號(hào)，建設(shè)自己的新聞客戶(hù)端，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次生產(chǎn)，以占領(lǐng)輿論陣地，發(fā)出主流媒體聲音。但是傳統(tǒng)媒體在擁抱新興媒體到來(lái)的同時(shí)，也感受到了新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，如果不謀求融合，只是將其作為自己新聞的一種表現(xiàn)形式，那就又會(huì)走上10多年前建設(shè)網(wǎng)站的老路，即使可能壯大了門(mén)戶(hù)商業(yè)網(wǎng)站旗下的新興媒體，卻無(wú)法達(dá)到占領(lǐng)輿論陣地，壯大主流思想輿論的目標(biāo)。發(fā)展新興媒體的道路，可能會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和影響力受到影響，甚至?xí)P(guān)乎生存。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體又需要大量技術(shù)和資金投入，沒(méi)有商業(yè)網(wǎng)站的資本運(yùn)作方式，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的不斷輸血，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體發(fā)展前景并不明朗。因此，要提高傳統(tǒng)媒體中新興媒體的地位，將新興媒體融入傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，一榮俱榮，才是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展和探索，從傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體（網(wǎng)站），到傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展（報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、二維碼），現(xiàn)在需要進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的階段。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是從屬關(guān)系，也不是對(duì)手關(guān)系，而是榮辱與共的關(guān)系。新興媒體的發(fā)展壯大不應(yīng)當(dāng)以犧牲傳統(tǒng)媒體的生存空間為代價(jià)，傳統(tǒng)媒體也不應(yīng)以保護(hù)自身固有的利益而限制新興媒體的發(fā)展。只有進(jìn)行充分融合，媒體才能夠發(fā)展壯大，才能夠發(fā)揮宣傳輿論引導(dǎo)作用，完成中央賦予的主流媒體職責(zé)。這種傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維倡導(dǎo)的平等對(duì)話原則，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮內(nèi)容和人才優(yōu)勢(shì)，新興媒體要發(fā)揮技術(shù)和靈活的優(yōu)勢(shì)，最終做到先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。具體來(lái)說(shuō)，就是需要對(duì)傳統(tǒng)媒體的體制、運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行改革，以適應(yīng)新興媒體的特點(diǎn)和要求，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)營(yíng)方式不能再墨守成規(guī)，走過(guò)去粗放型廣告包打天下的老路,而是需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)投送、線上線下等新形式拓展運(yùn)營(yíng)模式。

篇（7）

做好消防宣傳工作可以更好地維護(hù)社會(huì)的公共安全和穩(wěn)定，有利于保障社會(huì)穩(wěn)定和人民財(cái)產(chǎn)安全。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，消防宣傳工作的內(nèi)容和形式應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷充實(shí)和創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的到來(lái)為消防宣傳工作的開(kāi)展提供了新的契機(jī)，使傳統(tǒng)媒體宣傳方式的局限性日益凸顯。新媒體為人們的生產(chǎn)和生活方式帶來(lái)了翻天覆地的變化，提高了工作效率。將新媒體運(yùn)用于消防宣傳工作，將穩(wěn)步提高消防宣傳工作的效果，使其宣傳渠道更加多樣化，宣傳內(nèi)容更加多元化，有利于全國(guó)消防宣傳工作穩(wěn)步開(kāi)展，降低火災(zāi)事故的發(fā)生率。

一、新媒體的含義和特征

（一）新媒體的含義。新媒體是指相對(duì)于包括廣播電視報(bào)紙等內(nèi)容在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體而言的新媒體形態(tài)。新媒體是在移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)的支撐下，為社會(huì)提供信息、娛樂(lè)等服務(wù)，呈現(xiàn)出新時(shí)代數(shù)字化的特點(diǎn)，如微博、微信、短視頻等。新媒體的概念比較寬泛，大致是指在信息傳媒時(shí)代，建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，使信息傳播更廣、速度更快、方式更多，與傳統(tǒng)媒體完全不同的新型媒體。（二）特點(diǎn)。1.多向性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有非常明顯的交互性。信息發(fā)送者和接收者能夠?qū)崿F(xiàn)有效的雙向溝通，雙方都有發(fā)言權(quán)。交流的方向從單向向多方向轉(zhuǎn)變，由“一對(duì)一”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚?duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多”。信息傳播渠道較多，傳播范圍更廣，信息資源更加豐富。2.數(shù)字技術(shù)。根據(jù)所依托技術(shù)的不同，可以明顯區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異。傳統(tǒng)媒體依靠傳統(tǒng)技術(shù)，新媒體則是依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等手段將信息發(fā)送至移動(dòng)智能終端進(jìn)行通信服務(wù)。這種技術(shù)使媒體、傳播者和受眾之間的各種制約被打破，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地接收信息，享受信息化帶來(lái)的便利。數(shù)字技術(shù)具有抗干擾能力強(qiáng)、精度高、存儲(chǔ)方便、兼容性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，無(wú)疑為新媒體形式注入了強(qiáng)大的生命力[2]。3.多元性。在新媒體快速發(fā)展的過(guò)程中，信息傳播方式也在逐步更新。傳統(tǒng)的信息主體通常是電視臺(tái)、報(bào)社、廣播臺(tái)等等，公眾沒(méi)有自主選擇信息的權(quán)力。如今信息的主體可以是任何個(gè)體，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地信息，并且根據(jù)自己的感受和認(rèn)知表達(dá)觀點(diǎn)。新媒體的個(gè)性化定制，是超越傳統(tǒng)媒體的重要因素。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾更加細(xì)致，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、云計(jì)算等方式，新媒體可以為每一個(gè)個(gè)體推薦感興趣的信息。因此，人們收到的信息可以是一致的，也可以是不一致的。用戶(hù)可以根據(jù)自己的興趣或者需要定制個(gè)性化信息服務(wù)，也可以根據(jù)自己的愛(ài)好和需要進(jìn)行加工處理，并且還可以這些信息來(lái)生成更多更新的信息資源。4.及時(shí)性。新媒體在信息傳播上，可以做到即時(shí)，加速信息傳播的速度，減少傳播等待周期。同時(shí)，可以對(duì)信息動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)跟蹤報(bào)道，不斷深化，進(jìn)行背景資料的深挖和整合。此外，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息平等傳播，傳統(tǒng)媒體由于版面有限，只能報(bào)道重大事件，而新媒體則能夠?qū)Ω鞣N事件，無(wú)論大小，都能夠進(jìn)行報(bào)道。人們可以隨時(shí)隨地利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)等方便的智能終端接收和信息，有效地打破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，提供更快、更多的信息，可以及時(shí)提供交互式信息和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了信息資源的實(shí)時(shí)變化和更新。人們可以充分利用新媒體，在第一時(shí)間了解、掌握和分析重大突發(fā)事件和具體情況，隨時(shí)隨地跟蹤和關(guān)注事件的進(jìn)展[3]。

二、新媒體與消防宣傳工作的聯(lián)系

在消防宣傳工作中，運(yùn)用新媒體將是未來(lái)宣傳工作的主流趨勢(shì)，新媒體能夠被消防宣傳所使用，成為消防宣傳的工具。消防宣傳利用新媒體的各種特征和優(yōu)勢(shì)，可以開(kāi)展不同渠道、不同形式的消防宣傳工作。消防宣傳工作的核心是引導(dǎo)公眾了解和學(xué)習(xí)消防安全知識(shí)。新媒體以其多方面的優(yōu)勢(shì)、速度快、受眾多，作為宣傳媒介，為消防知識(shí)和火災(zāi)事件的傳播創(chuàng)造了良好條件，幫助讓受眾能夠及時(shí)直觀的、全面的了解消防知識(shí)，認(rèn)識(shí)到火災(zāi)事故的危害性。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、平板等移動(dòng)智能終端的功能運(yùn)來(lái)越強(qiáng)大，新媒體的作用將越來(lái)越大，傳統(tǒng)媒體的宣傳效果將越來(lái)越小。公眾成為信息傳播的者和傳播者，而不再僅僅是信息的接受者。因此，新媒體對(duì)于消防宣傳工作來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，又是新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在消防宣傳中，積極合理使用新媒體，不僅可以提高宣傳效果，而且可以提高受眾的參與興趣。

三、消防宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）宣傳形式單一。在傳統(tǒng)的消防宣傳形式中，多以說(shuō)教式的形式呈現(xiàn)給觀眾，不利于受眾接受，而且可能會(huì)給受眾帶來(lái)一定厭惡情緒。傳統(tǒng)的消防宣傳方式主要以電視、報(bào)紙、宣傳欄、講座、廣播、懸掛標(biāo)語(yǔ)、橫幅等為主，形式比較簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)新性和生命力，對(duì)人民群眾吸引力不大。公眾參與消防教育的積極性普遍不高。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，會(huì)降低觀眾的關(guān)注度，降低公眾參與消防宣傳的興趣，影響消防宣傳的效果。對(duì)于消防宣傳工作者來(lái)說(shuō)，宣傳形式有待于更新和改進(jìn)。（二）對(duì)消防宣傳工作不夠重視。當(dāng)前，消防宣傳工作做得不夠好，各級(jí)各部門(mén)對(duì)利用新媒體開(kāi)展消防宣傳工作不夠重視。在新媒體時(shí)代，大部分地區(qū)仍然沿用傳統(tǒng)的消防宣傳模式，沒(méi)有將新媒體作為宣傳載體。從宣傳戰(zhàn)略上看，消防宣傳人員沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，資金投入有限，導(dǎo)致新媒體利用率低，將新媒體資源閑置[4]。消防部門(mén)從事宣傳教育培訓(xùn)的人員年齡較大，缺乏宣傳教育培訓(xùn)。不能主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代潮流，準(zhǔn)確把握群眾需求。他們的工作往往膚淺，缺乏創(chuàng)新和探索精神。也有一些人沒(méi)有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)或不專(zhuān)業(yè)。因此消防宣傳教育工作需要一批年輕的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員參與，具有先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，加強(qiáng)和做好新媒體消防宣傳工作。（三）宣傳內(nèi)容保守。在火災(zāi)事故方面，傳統(tǒng)的媒體報(bào)告模式是先簡(jiǎn)要描述火災(zāi)事故，然后主要報(bào)告滅火過(guò)程，最后提醒公眾注意消防安全。這種報(bào)道既不能讓觀眾學(xué)會(huì)自救逃生的手段，也不能讓觀眾切身感受到火災(zāi)事故的危險(xiǎn)性。如何評(píng)價(jià)消防宣傳工作的成敗，取決于受眾對(duì)消防宣傳內(nèi)容的接受程度。消防宣傳人員需要考慮不同的宣傳內(nèi)容和形式，否則很難達(dá)到良好的宣傳效果。

四、新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用

（一）豐富形式。新媒體時(shí)代，要積極利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，兼顧傳統(tǒng)媒體的傳播手段，合理有序地開(kāi)展消防宣傳工作，確保新媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)調(diào)發(fā)展。在新時(shí)期，我們可以積極利用現(xiàn)有的工具，如微博、微信、短視頻等，實(shí)施消防知識(shí)宣傳，推動(dòng)消防安全知識(shí)的普及，以新的宣傳方式促進(jìn)各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展。利用新媒體，可以讓日常的消防知識(shí)講座中更加豐富，保證宣傳效果更加顯著。借助新媒體，可以充分發(fā)揮宣傳工作受眾廣、傳播快的特點(diǎn)，保證宣傳工作的時(shí)效性。例如，設(shè)立官方微信公眾號(hào)，并舉辦知識(shí)競(jìng)賽等各種活動(dòng)，了解公眾的消防安全知識(shí)水平。也可以創(chuàng)建短視頻賬號(hào)，直播消防演習(xí)，或者一些消防知識(shí)來(lái)吸引觀眾的注意力。我們也可以通過(guò)微博舉辦勸誡、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)公眾積極參與，營(yíng)造全民參與消防、學(xué)習(xí)消防的優(yōu)質(zhì)局面，達(dá)到消防安全宣傳的目的[5]。（二）轉(zhuǎn)變理念。在消防宣傳的開(kāi)展過(guò)程中，各部門(mén)要積極重視，認(rèn)識(shí)到消防宣傳的作用和意義，了解消防宣傳的作用，明白消防宣傳的內(nèi)容，明確消防宣傳的重要性，培養(yǎng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，使他們具有最基本的意識(shí)和主觀能動(dòng)性，適當(dāng)改變固有的觀念，順應(yīng)時(shí)代潮流，了解新的發(fā)展和新的變化，我們應(yīng)該優(yōu)化宣傳模式，保證新媒體在消防宣傳工作中的占比和投入，在利用新媒體上投入資金，宣傳人員需要學(xué)習(xí)和掌握使用新媒體的能力，了解新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，積極利用新媒體做好宣傳工作，優(yōu)化消防宣傳模式，以新帶舊，大規(guī)模開(kāi)展群眾普及工作，增強(qiáng)群眾消防安全意識(shí)。（三）優(yōu)化宣傳內(nèi)容。要轉(zhuǎn)變消防宣傳工作內(nèi)容，突破原有模式，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容和模式有效轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)消防宣傳的吸引力。開(kāi)展宣傳工作，必須明確消防宣傳工作的重點(diǎn)和宣傳意義，了解新時(shí)代消防宣傳工作的宣傳內(nèi)容，轉(zhuǎn)變宣傳角度，把握宣傳重點(diǎn)。宣傳工作者要積極學(xué)習(xí)，從眾多的信息資源中找到宣傳靈感，保持高度的新聞敏感性，了解重點(diǎn)，讓報(bào)道更具活力，同時(shí)突出特色，吸引受眾眼球，為宣傳實(shí)效積累力量。此外，要密切關(guān)注身邊的日常生活和消防宣傳工作的落實(shí)。要把日常生活實(shí)踐與現(xiàn)實(shí)生活案例相結(jié)合，讓群眾更加直觀地認(rèn)識(shí)火災(zāi)危險(xiǎn)，教育群眾掌握自助預(yù)防能力，縮小消防宣傳與群眾的距離，在幫助下實(shí)施宣傳和輿論引導(dǎo)新媒體平臺(tái)更多的人可以參與消防知識(shí)的普及，掌握消防安全知識(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

借助多種渠道，普及消防知識(shí)，增強(qiáng)群眾防火意識(shí)，讓群眾領(lǐng)悟消防宣傳工作的價(jià)值。宣傳人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，善于應(yīng)用新媒體，明確理解和掌握新媒體宣傳模式，推動(dòng)其更好地為消防宣傳工作服務(wù)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，將會(huì)動(dòng)搖傳統(tǒng)的消防安全教育模式，作為消防宣傳工作者，需要與時(shí)俱進(jìn)，不畏難、不畏新，廣泛涉足新媒體領(lǐng)域，并以其為載體，構(gòu)建消防宣傳新模式，著力提高宣傳效果，敢于開(kāi)拓進(jìn)取，才能真正開(kāi)展好消防宣傳教育工作，最終實(shí)現(xiàn)全民消防安全素質(zhì)的提升。

參考文獻(xiàn)：

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[2]管丹.新媒體技術(shù)在消防宣傳工作中的應(yīng)用策略[J].今日消防,2020,005(005):4-5.

[3]王璐晨.淺析新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用[J].消防界,2019,005(008):22-23.

[4]劉文錦.新媒體傳播在油田宣傳工作中的應(yīng)用與探索[J].卷宗,2019,009(008):266.

篇（8）

一、媒體新格局環(huán)境下報(bào)紙面臨的問(wèn)題

隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高,4.2億網(wǎng)民構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入“傳媒聚光燈和大眾麥克風(fēng)”時(shí)代,特別是在一些公共事件的直接推動(dòng)下,我國(guó)現(xiàn)代傳媒和傳播形態(tài)發(fā)生了重大變化,新的移動(dòng)終端不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體成為輿論主陣地,媒體融合加強(qiáng)、新聞傳播無(wú)界性凸顯。與此同時(shí),受眾接受新聞方式更加多樣化,受眾閱讀方式正在發(fā)生改變。在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下,報(bào)紙的發(fā)展面臨著各種問(wèn)題。

首先,報(bào)紙的即時(shí)性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后,網(wǎng)絡(luò)新聞嚴(yán)重威脅到報(bào)紙的時(shí)效性。紙媒必須改進(jìn)信息傳播的模式,走一條與新媒體融合創(chuàng)新的新路。

其次,報(bào)紙老齡受眾化趨勢(shì)更加顯著,核心受眾在迅速流失。以《西安晚報(bào)》為例,數(shù)據(jù)顯示,西安晚報(bào)1990~2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個(gè)年齡段,從2001年開(kāi)始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢(shì)。核心受眾群體的變化反映出紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中受到的強(qiáng)烈沖擊。

再次,社會(huì)輿論環(huán)境的巨大變化迫使報(bào)紙創(chuàng)新傳播方式。輿論格局變化帶來(lái)社會(huì)語(yǔ)境的開(kāi)放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國(guó)際性,同時(shí)也帶來(lái)輿論環(huán)境的復(fù)雜性,對(duì)我國(guó)的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、新趨勢(shì)對(duì)目前輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

隨著高科技的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,媒體在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的影響越來(lái)越大。

1.全球化關(guān)系下媒體如何規(guī)范與引導(dǎo)

全球化關(guān)系下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的相互滲透與碰撞,使媒體的發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜化。隨著媒體走上產(chǎn)業(yè)化道路,在發(fā)展中難免遇到經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益相沖突的問(wèn)題。如何使媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)為公共傳媒保留足夠的空間,如何幫助媒體在發(fā)展中尋找市場(chǎng)效益與社會(huì)利益中的平衡點(diǎn),是全球化關(guān)系下媒體規(guī)范與引導(dǎo)的重點(diǎn)。

2.數(shù)字化媒介信息如何監(jiān)管

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,手機(jī)報(bào)紙、個(gè)人博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車(chē)載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起,傳者與受眾都失去了嚴(yán)格界限。媒體傳播打破了時(shí)空界限,受眾淹沒(méi)甚至迷失在媒介提供的海量信息中,如何通過(guò)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展、通過(guò)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員的規(guī)范,有效監(jiān)管以數(shù)字化媒介為手段進(jìn)行傳播的人際傳播和組織傳播信息,已成為急需研究和必須處理好的問(wèn)題。

3.努力提高媒體及從業(yè)人員素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平

媒體一個(gè)重要作用是輿論監(jiān)督,傳媒產(chǎn)業(yè)化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價(jià)值觀。專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是影響媒體及新聞從業(yè)者輿論監(jiān)督水平的一個(gè)重要因素,很多媒體及新聞從業(yè)者在行為中堅(jiān)守輿論引導(dǎo)的作用,但受專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的限制無(wú)法適應(yīng)新媒體的發(fā)展,最終也逃脫不了被淘汰的命運(yùn)。因此如何提高媒體及從業(yè)人員各方面素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平,正確行使輿論監(jiān)督權(quán),也是必須面對(duì)的問(wèn)題。

三、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在傳媒新格局下的對(duì)策研究

1.重大突發(fā)事件,如何發(fā)聲

重大突發(fā)性事件由于事發(fā)突然,往往成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和新聞?shì)浾摰臒狳c(diǎn)。這時(shí)媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對(duì)社會(huì)輿論的嘈雜紛繁時(shí)發(fā)揮主流影響。

(1)發(fā)揮主流作用,關(guān)鍵時(shí)候不失聲。要按照“及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、有序開(kāi)放、有效管理、正確引導(dǎo)”的20字方針,做到在重大問(wèn)題上不缺位,關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ),第一時(shí)間權(quán)威信息,最大限度地?cái)U(kuò)大正面信息的影響,抑制噪音雜音的傳播。

(2)把握?qǐng)?bào)道度量,避免無(wú)意間炒作。突發(fā)性事件最為公眾所關(guān)注。報(bào)道要準(zhǔn)確把握事件報(bào)道的度和量,不捕風(fēng)捉影,不專(zhuān)注負(fù)面,不坐山觀望,不蓄意炒作,對(duì)事件始終保持追蹤狀態(tài),做到不瞞報(bào)、不斷報(bào)、不淺報(bào)、不亂報(bào),讓受眾每天都能得到最新信息,為事件的救援和處置贏得主動(dòng)。

(3)利用新興媒體,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地。傳統(tǒng)媒體要依托自身優(yōu)勢(shì)積極創(chuàng)辦新興媒體,堅(jiān)持“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針,用先進(jìn)技術(shù)傳播輿論,用正確輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客和微博,使新興媒體成為主流輿論的場(chǎng)和集散地。

(4)突出建設(shè)功能,多方引導(dǎo)輿論。作為傳統(tǒng)媒體,要發(fā)揮主流媒體公信力、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),主要抓好“三個(gè)引導(dǎo)”:一是通過(guò)報(bào)道引導(dǎo),從積極方面引導(dǎo)輿論從關(guān)注事件的悲情場(chǎng)面到關(guān)注社會(huì)的積極救援行動(dòng),使之產(chǎn)生積極的社會(huì)影響;二是通過(guò)言論引導(dǎo),在重要新聞刊發(fā)的同時(shí)配發(fā)評(píng)論,強(qiáng)化報(bào)道力度,傳達(dá)媒體聲音,代表媒體立場(chǎng);三是通過(guò)深度引導(dǎo),對(duì)突發(fā)性事件,傳統(tǒng)媒體可通過(guò)對(duì)事件發(fā)生整個(gè)過(guò)程的深度報(bào)道進(jìn)行分析透視,增強(qiáng)報(bào)道聚合力和輿論引導(dǎo)力。 2.重大主題報(bào)道,如何發(fā)力

重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作,弘揚(yáng)社會(huì)正氣,展示改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化成就進(jìn)行的宣傳報(bào)道。

(1)重大主題報(bào)道要形成聲勢(shì)。媒體的一個(gè)重要功能就是要配合黨和政府的工作大局,善于從重要會(huì)議、重要決定、重要工作中尋找主題,善于在不同發(fā)展時(shí)期策劃設(shè)置議題,通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式,豐富報(bào)道內(nèi)容,深化報(bào)道思想,著力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用。

(2)重大活動(dòng)報(bào)道要做出影響。傳統(tǒng)媒體提高品牌影響的一個(gè)有效思路就是策劃組織重大活動(dòng),寓新聞宣傳于報(bào)紙的活動(dòng)中,吸引更多讀者關(guān)注。如西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在西部大開(kāi)發(fā)十周年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動(dòng),在國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)“關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃”一周年之際策劃組織“尋秦記——中國(guó)知名媒體關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)文化之旅”大型主題采訪活動(dòng)等。

(3)重大典型報(bào)道要產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)媒體的深厚功力在于深度報(bào)道,重大典型報(bào)道是重要的職能。面對(duì)日新月異的改革和建設(shè)堅(jiān)持“三貼近”,營(yíng)造和諧幸福、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍。

3.輿論監(jiān)督作用 如何發(fā)揮

長(zhǎng)期以來(lái),傳統(tǒng)媒體一直以其公正權(quán)威的特性擔(dān)當(dāng)輿論監(jiān)督的排頭兵。在新的傳播格局下,傳統(tǒng)媒體如何輿論監(jiān)督中發(fā)揮主流媒體作用?

(1)傳統(tǒng)媒體要敢于監(jiān)督善于監(jiān)督。在報(bào)道選題上,傳統(tǒng)媒體要抓有典型意義和現(xiàn)實(shí)意義、涉及群眾切身利益的問(wèn)題,如食品安全、征地拆遷、

環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等。在監(jiān)督方法上,要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái),把正面宣傳與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來(lái),努力做到科學(xué)監(jiān)督、準(zhǔn)確監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督,切實(shí)保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。 (2)傳統(tǒng)媒體要與新媒體合作監(jiān)督。在新的傳媒格局下,傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等信息快、多、全的特點(diǎn),從網(wǎng)上論壇、社區(qū)、微博等中間挖掘可以監(jiān)督的新聞素材,及時(shí)開(kāi)展輿論監(jiān)督。對(duì)于突發(fā)輿情,要強(qiáng)力出擊,把握好導(dǎo)向,不盲目跟風(fēng),不任意炒作,搶占輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán),及時(shí)準(zhǔn)確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

(3)傳統(tǒng)媒體要提升監(jiān)督水平和質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體開(kāi)展輿論監(jiān)督在時(shí)效上不及網(wǎng)絡(luò)。因此傳統(tǒng)媒體一方面及時(shí)跟進(jìn)做快速報(bào)道,另一方面后發(fā)制人,在報(bào)道的質(zhì)和量上高人一籌,找準(zhǔn)成為輿論引領(lǐng)者的途徑。一是在深入調(diào)查基礎(chǔ)上注重對(duì)所監(jiān)督問(wèn)題的深度挖掘,追求監(jiān)督的氣勢(shì)和力度。二是以新聞評(píng)論的形式表明媒體態(tài)度,在監(jiān)督時(shí)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情冷靜思考,旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn),既疏導(dǎo)社會(huì)情緒又啟發(fā)公眾深思。

4.與新媒體競(jìng)爭(zhēng),如何發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展,就必須大力推進(jìn)觀念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

(1)通過(guò)體制轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。傳統(tǒng)媒體大多在事業(yè)體制下實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作,由于尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度,這種運(yùn)行體制下媒體所成立的公司難以按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行真正的公司化運(yùn)作。因此傳統(tǒng)媒體要充分利用當(dāng)前文化體制改革的機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制,解放生產(chǎn)力,增強(qiáng)媒體發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

篇（9）

    一、媒體新格局環(huán)境下報(bào)紙面臨的問(wèn)題

    隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高,4.2億網(wǎng)民構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入“傳媒聚光燈和大眾麥克風(fēng)”時(shí)代,特別是在一些公共事件的直接推動(dòng)下,我國(guó)現(xiàn)代傳媒和傳播形態(tài)發(fā)生了重大變化,新的移動(dòng)終端不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體成為輿論主陣地,媒體融合加強(qiáng)、新聞傳播無(wú)界性凸顯。與此同時(shí),受眾接受新聞方式更加多樣化,受眾閱讀方式正在發(fā)生改變。在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下,報(bào)紙的發(fā)展面臨著各種問(wèn)題。

    首先,報(bào)紙的即時(shí)性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后,網(wǎng)絡(luò)新聞嚴(yán)重威脅到報(bào)紙的時(shí)效性。紙媒必須改進(jìn)信息傳播的模式,走一條與新媒體融合創(chuàng)新的新路。

    其次,報(bào)紙老齡受眾化趨勢(shì)更加顯著,核心受眾在迅速流失。以《西安晚報(bào)》為例,數(shù)據(jù)顯示,西安晚報(bào)1990~2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個(gè)年齡段,從2001年開(kāi)始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢(shì)。核心受眾群體的變化反映出紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中受到的強(qiáng)烈沖擊。

    再次,社會(huì)輿論環(huán)境的巨大變化迫使報(bào)紙創(chuàng)新傳播方式。輿論格局變化帶來(lái)社會(huì)語(yǔ)境的開(kāi)放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國(guó)際性,同時(shí)也帶來(lái)輿論環(huán)境的復(fù)雜性,對(duì)我國(guó)的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

    二、新趨勢(shì)對(duì)目前輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

    隨著高科技的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,媒體在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的影響越來(lái)越大。

    1.全球化關(guān)系下媒體如何規(guī)范與引導(dǎo)

    全球化關(guān)系下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的相互滲透與碰撞,使媒體的發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜化。隨著媒體走上產(chǎn)業(yè)化道路,在發(fā)展中難免遇到經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益相沖突的問(wèn)題。如何使媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)為公共傳媒保留足夠的空間,如何幫助媒體在發(fā)展中尋找市場(chǎng)效益與社會(huì)利益中的平衡點(diǎn),是全球化關(guān)系下媒體規(guī)范與引導(dǎo)的重點(diǎn)。

    2.數(shù)字化媒介信息如何監(jiān)管

    隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,手機(jī)報(bào)紙、個(gè)人博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車(chē)載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起,傳者與受眾都失去了嚴(yán)格界限。媒體傳播打破了時(shí)空界限,受眾淹沒(méi)甚至迷失在媒介提供的海量信息中,如何通過(guò)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展、通過(guò)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員的規(guī)范,有效監(jiān)管以數(shù)字化媒介為手段進(jìn)行傳播的人際傳播和組織傳播信息,已成為急需研究和必須處理好的問(wèn)題。

    3.努力提高媒體及從業(yè)人員素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平

    媒體一個(gè)重要作用是輿論監(jiān)督,傳媒產(chǎn)業(yè)化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價(jià)值觀。專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是影響媒體及新聞從業(yè)者輿論監(jiān)督水平的一個(gè)重要因素,很多媒體及新聞從業(yè)者在行為中堅(jiān)守輿論引導(dǎo)的作用,但受專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的限制無(wú)法適應(yīng)新媒體的發(fā)展,最終也逃脫不了被淘汰的命運(yùn)。因此如何提高媒體及從業(yè)人員各方面素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平,正確行使輿論監(jiān)督權(quán),也是必須面對(duì)的問(wèn)題。

    三、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在傳媒新格局下的對(duì)策研究

    1.重大突發(fā)事件,如何發(fā)聲

    重大突發(fā)性事件由于事發(fā)突然,往往成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和新聞?shì)浾摰臒狳c(diǎn)。這時(shí)媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對(duì)社會(huì)輿論的嘈雜紛繁時(shí)發(fā)揮主流影響。

    (1)發(fā)揮主流作用,關(guān)鍵時(shí)候不失聲。要按照“及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、有序開(kāi)放、有效管理、正確引導(dǎo)”的20字方針,做到在重大問(wèn)題上不缺位,關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ),第一時(shí)間權(quán)威信息,最大限度地?cái)U(kuò)大正面信息的影響,抑制噪音雜音的傳播。

    (2)把握?qǐng)?bào)道度量,避免無(wú)意間炒作。突發(fā)性事件最為公眾所關(guān)注。報(bào)道要準(zhǔn)確把握事件報(bào)道的度和量,不捕風(fēng)捉影,不專(zhuān)注負(fù)面,不坐山觀望,不蓄意炒作,對(duì)事件始終保持追蹤狀態(tài),做到不瞞報(bào)、不斷報(bào)、不淺報(bào)、不亂報(bào),讓受眾每天都能得到最新信息,為事件的救援和處置贏得主動(dòng)。

    (3)利用新興媒體,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地。傳統(tǒng)媒體要依托自身優(yōu)勢(shì)積極創(chuàng)辦新興媒體,堅(jiān)持“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針,用先進(jìn)技術(shù)傳播輿論,用正確輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客和微博,使新興媒體成為主流輿論的場(chǎng)和集散地。

    (4)突出建設(shè)功能,多方引導(dǎo)輿論。作為傳統(tǒng)媒體,要發(fā)揮主流媒體公信力、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),主要抓好“三個(gè)引導(dǎo)”:一是通過(guò)報(bào)道引導(dǎo),從積極方面引導(dǎo)輿論從關(guān)注事件的悲情場(chǎng)面到關(guān)注社會(huì)的積極救援行動(dòng),使之產(chǎn)生積極的社會(huì)影響;二是通過(guò)言論引導(dǎo),在重要新聞刊發(fā)的同時(shí)配發(fā)評(píng)論,強(qiáng)化報(bào)道力度,傳達(dá)媒體聲音,代表媒體立場(chǎng);三是通過(guò)深度引導(dǎo),對(duì)突發(fā)性事件,傳統(tǒng)媒體可通過(guò)對(duì)事件發(fā)生整個(gè)過(guò)程的深度報(bào)道進(jìn)行分析透視,增強(qiáng)報(bào)道聚合力和輿論引導(dǎo)力。

    2.重大主題報(bào)道,如何發(fā)力

    重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作,弘揚(yáng)社會(huì)正氣,展示改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化成就進(jìn)行的宣傳報(bào)道。

    (1)重大主題報(bào)道要形成聲勢(shì)。媒體的一個(gè)重要功能就是要配合黨和政府的工作大局,善于從重要會(huì)議、重要決定、重要工作中尋找主題,善于在不同發(fā)展時(shí)期策劃設(shè)置議題,通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式,豐富報(bào)道內(nèi)容,深化報(bào)道思想,著力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用。

    (2)重大活動(dòng)報(bào)道要做出影響。傳統(tǒng)媒體提高品牌影響的一個(gè)有效思路就是策劃組織重大活動(dòng),寓新聞宣傳于報(bào)紙的活動(dòng)中,吸引更多讀者關(guān)注。如西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在西部大開(kāi)發(fā)十周年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動(dòng),在國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)“關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃”一周年之際策劃組織“尋秦記——中國(guó)知名媒體關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)文化之旅”大型主題采訪活動(dòng)等。

    (3)重大典型報(bào)道要產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)媒體的深厚功力在于深度報(bào)道,重大典型報(bào)道是重要的職能。面對(duì)日新月異的改革和建設(shè)堅(jiān)持“三貼近”,營(yíng)造和諧幸福、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍。

    3.輿論監(jiān)督作用 如何發(fā)揮

    長(zhǎng)期以來(lái),傳統(tǒng)媒體一直以其公正權(quán)威的特性擔(dān)當(dāng)輿論監(jiān)督的排頭兵。在新的傳播格局下,傳統(tǒng)媒體如何輿論監(jiān)督中發(fā)揮主流媒體作用?

    (1)傳統(tǒng)媒體要敢于監(jiān)督善于監(jiān)督。在報(bào)道選題上,傳統(tǒng)媒體要抓有典型意義和現(xiàn)實(shí)意義、涉及群眾切身利益的問(wèn)題,如食品安全、征地拆遷、環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等。在監(jiān)督方法上,要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái),把正面宣傳與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來(lái),努力做到科學(xué)監(jiān)督、準(zhǔn)確監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督,切實(shí)保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。

    (2)傳統(tǒng)媒體要與新媒體合作監(jiān)督。在新的傳媒格局下,傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等信息快、多、全的特點(diǎn),從網(wǎng)上論壇、社區(qū)、微博等中間挖掘可以監(jiān)督的新聞素材,及時(shí)開(kāi)展輿論監(jiān)督。對(duì)于突發(fā)輿情,要強(qiáng)力出擊,把握好導(dǎo)向,不盲目跟風(fēng),不任意炒作,搶占輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán),及時(shí)準(zhǔn)確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

    (3)傳統(tǒng)媒體要提升監(jiān)督水平和質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體開(kāi)展輿論監(jiān)督在時(shí)效上不及網(wǎng)絡(luò)。因此傳統(tǒng)媒體一方面及時(shí)跟進(jìn)做快速報(bào)道,另一方面后發(fā)制人,在報(bào)道的質(zhì)和量上高人一籌,找準(zhǔn)成為輿論引領(lǐng)者的途徑。一是在深入調(diào)查基礎(chǔ)上注重對(duì)所監(jiān)督問(wèn)題的深度挖掘,追求監(jiān)督的氣勢(shì)和力度。二是以新聞評(píng)論的形式表明媒體態(tài)度,在監(jiān)督時(shí)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情冷靜思考,旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn),既疏導(dǎo)社會(huì)情緒又啟發(fā)公眾深思。

    4.與新媒體競(jìng)爭(zhēng),如何發(fā)展

    傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展,就必須大力推進(jìn)觀念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

    (1)通過(guò)體制轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。傳統(tǒng)媒體大多在事業(yè)體制下實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作,由于尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度,這種運(yùn)行體制下媒體所成立的公司難以按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行真正的公司化運(yùn)作。因此傳統(tǒng)媒體要充分利用當(dāng)前文化體制改革的機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制,解放生產(chǎn)力,增強(qiáng)媒體發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

篇（10）

一、微博營(yíng)銷(xiāo)

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博客的始祖是Twitter，創(chuàng)辦于2006年。如今，它已經(jīng)是估值達(dá)10億美元的耀眼巨星。在國(guó)內(nèi)，Twitter有著為數(shù)眾多的追隨者，起初多為創(chuàng)業(yè)型公司。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)根基深厚的幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站順然邁入了這一領(lǐng)域。

微博有其很高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，例如提升品牌形象和知名度，為公關(guān)服務(wù)，新產(chǎn)品的與推廣以及開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)等。湖北經(jīng)視官方微博通過(guò)民生新聞與觀眾朋友們進(jìn)行線上的互動(dòng)，電視不再僅僅是經(jīng)視唯一的交流平臺(tái)，在這里，經(jīng)視的觀眾有了更方便快捷的與電視媒體溝通的渠道和平臺(tái)（圖1）。

經(jīng)視官方微博通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)參與者的微博，一方面與經(jīng)視的觀眾朋友們互動(dòng)，另一方面也能通過(guò)微博這個(gè)宣傳平臺(tái)對(duì)更多的潛在觀眾進(jìn)行推廣。不僅能樹(shù)立“湖北經(jīng)視就在您身邊”的品牌形象，也進(jìn)一步將傳統(tǒng)媒體與新媒體良好地結(jié)合起來(lái)。我們的觀眾群體不僅僅是電視觀眾也有很大一部分的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，他們通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)渠道了解經(jīng)視的線上和線下的活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)與經(jīng)視緊密的聯(lián)系起來(lái)，雙方也能在這個(gè)過(guò)程中建立良好的關(guān)系。

二、移動(dòng)APP的宣傳

移動(dòng)APP是一種新興行業(yè)，并且也是目前的熱門(mén)行業(yè)。移動(dòng)APP是由蘋(píng)果公司率先推出的，一經(jīng)推出便獲得了巨大的成功。其巨大的經(jīng)濟(jì)效益引得眾廠商紛紛效仿。各移動(dòng)APP廠商皆研發(fā)出層出不窮的應(yīng)用軟件，以期在這一繁榮發(fā)展的市場(chǎng)上搶奪用戶(hù)。

移動(dòng)APP就是移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，是針對(duì)手機(jī)這種移動(dòng)連接到互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)或者無(wú)線網(wǎng)卡業(yè)務(wù)而開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序服務(wù)。移動(dòng)APP要想盈利，就要將移動(dòng)APP作為商品放在APP商店里面出售。

移動(dòng)APP的優(yōu)點(diǎn)在于： 第一，APP市場(chǎng)十分龐大，前景可觀，其用戶(hù)的消費(fèi)能力都比較強(qiáng)，并且樂(lè)于接受新生事物。第二，APP可以與其他先進(jìn)的技術(shù)相結(jié)合，帶來(lái)意想不到的效果，廣受用戶(hù)歡迎。第三，APP是以手機(jī)為依托的，其攜帶十分方便，并且還有很強(qiáng)的互動(dòng)性。第四，APP的分享與傳播也十分便捷，往往以幾何級(jí)數(shù)推廣開(kāi)來(lái)。第五，APP的研發(fā)成本比較低，推廣與宣傳成本也不高。第六，APP能夠?yàn)楦鲝S商提供準(zhǔn)確的分析數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做好準(zhǔn)備工作。

湖北經(jīng)視官方出品的漢味互動(dòng)游樂(lè)軟件“經(jīng)視搖搖樂(lè)”已正式上線（圖2），手機(jī)下載軟件后，一邊收看湖北經(jīng)視，一邊根據(jù)提示搖動(dòng)手機(jī)，就能立刻搖出金幣，免費(fèi)兌換飲料、杜莎夫人蠟像館門(mén)票、名牌好酒、手機(jī)、電視、冰箱等多種獎(jiǎng)品。

通過(guò)APP的推廣，讓經(jīng)視的觀眾參與到線下的活動(dòng)中來(lái)，并通過(guò)此款A(yù)PP的“搶金幣”活動(dòng)，讓觀眾朋友們?cè)诳措娨暤耐瑫r(shí)參與到活動(dòng)中來(lái)，是將APP應(yīng)用和電視媒體一個(gè)很好的結(jié)合。有段時(shí)間在《經(jīng)視直播》播出時(shí)段注冊(cè)成功的經(jīng)視搖搖樂(lè)APP用戶(hù)還可以意外獲得大米，從而引發(fā)觀眾新一輪的注冊(cè)高峰。該項(xiàng)目在剛結(jié)束的湖北廣播電視臺(tái)2014首屆“長(zhǎng)江杯”媒體融合產(chǎn)品創(chuàng)新大賽決賽中獲得一等獎(jiǎng)的殊榮。

經(jīng)視在此時(shí)創(chuàng)新推廣經(jīng)視搖搖樂(lè)APP，無(wú)疑是將APP這種新媒體與電視媒體最佳的結(jié)合。媒體推廣不再僅僅局限于電視，而是與時(shí)俱進(jìn)，融入生活中的方方面面，是科技與媒體的結(jié)合，是新老媒體的結(jié)合，也是媒體與觀眾的結(jié)合。

三、易拉寶品牌形象宣傳

易拉寶或稱(chēng)海報(bào)架、展示架，廣告行業(yè)內(nèi)也叫易拉架、易拉得、易拉卷等，是樹(shù)立式宣傳海報(bào)，常見(jiàn)于人流多的街頭通道，協(xié)助個(gè)體戶(hù)式的路演推銷(xiāo)活動(dòng)，或是臨時(shí)攤位。

經(jīng)視通過(guò)在各大活動(dòng)中心擺放易拉寶達(dá)到經(jīng)視品牌宣傳的效果，而不是像以往一樣僅僅只是通過(guò)電視媒體的宣傳。這種宣傳方式能讓在場(chǎng)的參與者很直觀的了解展示架上面的內(nèi)容，同時(shí)展示架上的二維碼也可以讓現(xiàn)場(chǎng)的參與者很方便地關(guān)注官方的微信以及下載APP等。也是對(duì)APP和微博營(yíng)銷(xiāo)的一種互補(bǔ)式宣傳，形成立體營(yíng)銷(xiāo)宣傳層次。

2014武漢東湖端午節(jié)暨第六屆湖北龍舟大賽和武漢市第四屆職工龍舟大賽相繼在東湖成功舉辦。在這次活動(dòng)中，湖北經(jīng)視《直播大事件》進(jìn)行了全程的直播報(bào)道。除了常規(guī)的新聞報(bào)道外，現(xiàn)場(chǎng)也通過(guò)易拉寶展示的方式宣揚(yáng)經(jīng)視的品牌精神和部分的欄目（圖3）。現(xiàn)場(chǎng)的圍觀群眾們也對(duì)此有強(qiáng)烈的興趣，紛紛駐足觀看。由此可見(jiàn)，易拉寶對(duì)品牌的宣傳有著非常明顯的效果。由于其附載的內(nèi)容新穎，有別于觀眾在電視上的瞬時(shí)畫(huà)面，從而引起了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的興趣，停留細(xì)細(xì)品看。易拉寶方便易布置，現(xiàn)場(chǎng)布置局限較少，這為品牌的宣傳帶來(lái)了極大的便利。同時(shí)，宣傳內(nèi)容能直觀鮮明地體現(xiàn)在易拉寶上，方便觀眾獲取信息，能簡(jiǎn)明扼要地宣傳主題。綜上所述，易拉寶是一個(gè)方便直觀的宣傳方式，在日后的活動(dòng)宣傳中可以多加利用。

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中圖分類(lèi)號(hào) TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）125-0158-02

1 全媒體時(shí)代新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的日臻成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體正在沖擊著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式和能力，而且顛覆著媒介傳播的傳統(tǒng)格局。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體信息和話語(yǔ)權(quán)的壟斷局面，進(jìn)而預(yù)示著全媒體時(shí)代的來(lái)臨。全媒體時(shí)代的來(lái)臨對(duì)于傳媒格局的沖擊不言而喻，對(duì)傳播內(nèi)容的豐富化、傳播受眾的細(xì)分化、傳播模式的多樣化、媒體運(yùn)營(yíng)能力的先進(jìn)化都提出了新的要求。借助于信息傳播互動(dòng)性、信息內(nèi)容豐富化以及信息閱讀便攜化等優(yōu)勢(shì)，新媒體迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體固有的傳播領(lǐng)域，悄然改變著媒體傳播方式和人們信息獲取方式。新媒體有著傳播內(nèi)容豐富，覆蓋面廣，而且信息傳播及時(shí)迅速，傳播具有雙向性，注重受眾的心理需求的優(yōu)點(diǎn)。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字媒體等多種平臺(tái)，把傳播的話語(yǔ)權(quán)逐漸還給了受眾，改變了以往傳統(tǒng)媒體只有少數(shù)“精英”把握話語(yǔ)權(quán)的形勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。

1.1新媒體分流傳統(tǒng)媒體的受眾，擠壓生存空間

傳統(tǒng)媒體正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)和承載著前所未有的壓力，新媒體對(duì)信息傳播的時(shí)間及空間的依存度越來(lái)越微弱，而且便捷的閱讀方式適應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，尤其對(duì)青年群體更具有吸引力。傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)鏈條從采集、編輯、走的都是一種脫離群眾的精英路線，話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)的“精英”手中。而新媒體則完全與之相反，人人都可以是信息的者，新媒體把話語(yǔ)權(quán)交到了廣大的公眾手中，尤其是微博、微信等媒介方式的出現(xiàn)讓人們更加傾向于新媒體。新媒體正在改變著人們獲取信息的方式以及閱讀信息的習(xí)慣，并逐漸搶奪著傳統(tǒng)媒體的受眾。2014年的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.3億，網(wǎng)絡(luò)普及率高達(dá)46.9%。互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐年增長(zhǎng)，預(yù)示著傳統(tǒng)媒體逐漸被打入“冷宮”，人們已經(jīng)厭倦了模式化的信息傳播，紙質(zhì)化的閱讀方式已經(jīng)逐漸被人們所拋棄，新興的電子閱讀占據(jù)了主導(dǎo)地位。

1.2新媒體多元化的經(jīng)營(yíng)方式蠶食著傳統(tǒng)媒體的廣告份額

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的賴(lài)以生存的廣告份額也逐漸被新媒體所蠶食。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體廣告投放資金高的門(mén)檻，而且新技術(shù)的使用使得多種信息形式在新媒體上得以承載，圖片、文字、音像、影視等融為一體向受眾傳達(dá)廣告的內(nèi)容，向人們兜售新的理念和創(chuàng)意。新媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的傳播模式，注重受眾的心理需求和互動(dòng)性。而且傳統(tǒng)媒體的廣告效益取決于受眾的數(shù)量或者發(fā)行量，傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體分流、搶占更多受眾的情況下，它的廣告市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)下降。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2013年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。新媒體已成為了廣告市場(chǎng)的“寵兒”，而且在未來(lái)更是會(huì)成為中國(guó)廣告市場(chǎng)的主力軍。

1.3新媒體的出現(xiàn)逐漸削弱著傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用

在傳統(tǒng)媒介狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體對(duì)于“話語(yǔ)權(quán)”具有壟斷性的地位，對(duì)于輿論導(dǎo)向具有主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體在過(guò)去被譽(yù)為黨政機(jī)關(guān)的“喉舌”，信息的采集到往往經(jīng)過(guò)層層審核，它的權(quán)威性以及專(zhuān)業(yè)性毋庸置疑，但是時(shí)效性、交互性以及內(nèi)容的豐富性與新媒體相比則相形見(jiàn)絀。而新媒體具有開(kāi)放性的平臺(tái)，利用手中的工具，每個(gè)人都可以成為信息的者，尤其是在重大或突發(fā)新聞上，新媒體的信息的迅速性就展露無(wú)疑。而且在新媒體時(shí)代，人們可以就某一新聞或者事件來(lái)暢談自己的感受和意見(jiàn)，交互性的特點(diǎn)改變著傳統(tǒng)媒體只注重“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)權(quán)逐漸被瓦解，獨(dú)家信息與話語(yǔ)權(quán)掌握地位被打破，新媒體成為了引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的新陣地。

2 全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合是大勢(shì)所趨。雖然傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，但二者之間的關(guān)系并不是水火不容，不能并存的對(duì)立關(guān)系。在新媒體的身上到處可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的影子，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等很大程度上是將傳統(tǒng)電視的內(nèi)容依靠新技術(shù)儲(chǔ)存于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，即使像微博、微信等具有完整傳播形態(tài)的新媒體，也不過(guò)是將傳統(tǒng)媒體的某些功能和形態(tài)整合而已。從中的信息描述能看到報(bào)紙化的簡(jiǎn)評(píng)的影子，而且風(fēng)格也類(lèi)似于雜志化。重要的是，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“話語(yǔ)權(quán)”的擴(kuò)大化導(dǎo)致了信息的門(mén)檻降低，以致網(wǎng)絡(luò)虛假信息、虛假新聞層出不窮。而傳統(tǒng)媒體則基于社會(huì)責(zé)任，以其專(zhuān)業(yè)化的知識(shí)，精英化的團(tuán)隊(duì)，樹(shù)立其權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播渠道、內(nèi)容豐富、傳播時(shí)間和空間以及靈活度上與新媒體有著不小的差距，但是傳統(tǒng)媒體在信息可靠度、權(quán)威性、品牌效應(yīng)以及輿論導(dǎo)向上也有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

雖然當(dāng)下對(duì)于“全媒體”尚未有確切的定義，但媒介融合無(wú)疑是屬于全媒體范疇。伊契爾?索勒?普爾認(rèn)為，“媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，從本質(zhì)上講是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種和更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒體的功能大于原先各部分之和。”[1]傳統(tǒng)媒體不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)，但這也是一種機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體若與新媒體平臺(tái)相融合，擴(kuò)大傳播的方式和渠道，將會(huì)大大提升其覆蓋范圍和影響力。傳統(tǒng)媒體與新媒體搭建“全媒體平臺(tái)”，能夠節(jié)約資源，提高平臺(tái)開(kāi)放性，實(shí)現(xiàn)資源共享;能夠適應(yīng)時(shí)展的潮流，滿足人們對(duì)于信息的個(gè)性化和碎片化需求;能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)施優(yōu)勢(shì)品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。新媒體的出現(xiàn)不但不會(huì)將傳統(tǒng)媒體推向消亡，反而會(huì)帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體“涅重生”。

3 全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合已成為了時(shí)代的潮流，正像新聞集團(tuán)的默多克先生在一次演講中說(shuō)的那樣，“權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里，這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對(duì)新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個(gè)媒體充滿競(jìng)爭(zhēng)的世界里他們可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。”[2]高新技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)普及以及市場(chǎng)化的需求使得傳統(tǒng)媒體不能在抱殘守缺，應(yīng)該敢于創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)，擁抱新媒體帶來(lái)的新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)媒介融合，建立全媒體機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更好地生存和發(fā)展。借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)成功案例，新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合是必由之路，而融合途徑主要靠“物理融合”和“化學(xué)融合”，物理融合主要是技術(shù)層面的融合，包括內(nèi)容融合、傳播渠道融合、市場(chǎng)融合。而化學(xué)融合則是深層次的融合，主要是理念的融合。基于這兩個(gè)層面的融合才能引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體與新媒體殊途同歸，在融合中發(fā)展。

3.1內(nèi)容融合

無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容都是第一位的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是吸引受眾的關(guān)鍵，是生存的王道。新媒體之所以能分流傳統(tǒng)媒體受眾群體，就是因?yàn)樗私馐鼙姷男枨螅苤浪麄冃枰裁矗蛩麄兲峁┦裁磧?nèi)容，與受眾之間保持著一種高度的黏性。因此傳統(tǒng)媒體在保持自己權(quán)威性、公信力和信息高度化、深度化的優(yōu)勢(shì)前提下，與新媒體的信息豐富的寬度、傳播的速度以及互動(dòng)性相結(jié)合，進(jìn)行資源整合。傳統(tǒng)媒體要將新媒體“為我所用”，積極開(kāi)發(fā)新媒體中受眾資源，從新媒體接收群體中發(fā)現(xiàn)和挖掘話題，隨時(shí)關(guān)注新媒體受眾群體所感興趣的內(nèi)容，及時(shí)的跟進(jìn)報(bào)道并且進(jìn)行深度的挖掘。利用微博、微信、社交網(wǎng)站等新媒體搜索、尋找人們所感興趣的話題，注重受眾的心理需求來(lái)進(jìn)行新聞的編輯和制作，強(qiáng)化信息的互動(dòng)性。新媒體在信息傳播的公信力以及權(quán)威性上有所欠缺，但是可以充分利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，將其的信息進(jìn)行二次加工，充分利用新媒體交互性的特點(diǎn)，引導(dǎo)受眾之間的討論。

3.2渠道融合

全媒體時(shí)代的來(lái)臨不僅影響著信息傳播的方式，受眾的閱讀習(xí)慣也悄然的發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體只注重于內(nèi)容的建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，內(nèi)容的獲取是否方便，傳播方式是否與受眾的閱讀習(xí)慣和方式相一致，在某種意義上比內(nèi)容的受重視程度更為重要。新媒體具有信息覆蓋廣、即時(shí)性、便捷性、交互性、傳播成本低、方式多樣化等優(yōu)勢(shì)，不再受時(shí)間和空間限制。而傳統(tǒng)媒體的傳播渠道過(guò)于單一，而且受到時(shí)空限制，導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品資源重復(fù)浪費(fèi)，效益低下。傳統(tǒng)媒體尋求與新媒體合作建立互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體所制作的媒體資源全部放置在新媒體平臺(tái)，方便用戶(hù)點(diǎn)擊查閱;利用微博、微信等新媒體進(jìn)行內(nèi)容宣傳，不僅可以降低傳播成本，擴(kuò)大傳播的受眾群體和覆蓋范圍，提高傳統(tǒng)媒體的品牌影響力。建立自己的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等終端平臺(tái)，“將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新媒體的市場(chǎng)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)信息一次性采集、多格式生成、多介質(zhì)的局面。”而且利用新媒體宣傳能夠及時(shí)信息，了解用戶(hù)需求，而有針對(duì)性的進(jìn)行內(nèi)容宣傳，與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性與互動(dòng)性的不足。

3.3市場(chǎng)化運(yùn)作融合

市場(chǎng)化運(yùn)作融合主要是通過(guò)個(gè)性化服務(wù)來(lái)整合資源，實(shí)行經(jīng)營(yíng)的融合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得受眾細(xì)分化，信息碎片化，傳統(tǒng)媒體以往受眾一體化的傳播方式逐漸被淘汰。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單純依靠廣告的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式，采用了多元化的經(jīng)營(yíng)方式。針對(duì)不同的用戶(hù)，提供個(gè)性化的服務(wù)，滿足用戶(hù)需求，用戶(hù)付費(fèi)來(lái)進(jìn)行盈利。在當(dāng)下技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟的前提下，占領(lǐng)市場(chǎng)依靠的就是服務(wù)。了解受眾心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，關(guān)注受眾需求，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的理念。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)依托新媒體技術(shù)，改造和提升傳統(tǒng)媒體，立足市場(chǎng)，針對(duì)用戶(hù)需求來(lái)做出市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的改變。“傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該積極進(jìn)行多元化地經(jīng)營(yíng)，可以跨媒介、跨行業(yè)地發(fā)展，通過(guò)集團(tuán)化融合資源，形成規(guī)模效應(yīng)。”

3.4創(chuàng)新觀念的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合關(guān)鍵在于創(chuàng)新觀念的融合。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間越來(lái)越小，面對(duì)這種狀況一些傳統(tǒng)媒體痛定思痛切實(shí)做出了改變，以積極的姿態(tài)去迎接新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而一些媒體則走進(jìn)了誤區(qū)，簡(jiǎn)單的以為建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信、微博平臺(tái)、移動(dòng)客戶(hù)端等就是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合;以為將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合就是融合;出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于觀念的落后，面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體若依舊墨守成規(guī)，抱殘守缺，僅僅依靠轉(zhuǎn)型來(lái)獨(dú)善其身，那么其命運(yùn)只能是走向滅亡。“微博使自媒體迅猛發(fā)展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號(hào)則改變了新聞生產(chǎn)方式，成為深度報(bào)道的新興載體。隨著4G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，每部手機(jī)都可能成為一個(gè)移動(dòng)的電視臺(tái)，每個(gè)手機(jī)用戶(hù)都可能成為一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播的記者。”[3]“內(nèi)容的擁有和終端的占有作為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的兩個(gè)端點(diǎn)，體現(xiàn)了未來(lái)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的兩大戰(zhàn)略制高點(diǎn)，而新媒體則早已占領(lǐng)了這個(gè)制高點(diǎn)。”[4]所以傳統(tǒng)媒體必須更新觀念迎合時(shí)代潮流，與時(shí)代同步，以全新的姿態(tài)去與新媒體融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造戰(zhàn)略品牌。而新媒體也需要轉(zhuǎn)變觀念，尤其注重打造網(wǎng)絡(luò)公信力。

總之，全媒體的發(fā)展必須建立在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)之上，全媒體并不是兩種媒體簡(jiǎn)單的相互疊加，注重的是傳播理念、傳播方式等融合，二者只有再融合當(dāng)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能殊途同歸，融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張利平.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（11）：45.