農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀大全11篇

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

內(nèi)丘縣位于河北省南部，太行山東麓，是邢臺(tái)市“一城五星”都市區(qū)的重要組成部分，轄5鎮(zhèn)4鄉(xiāng)1區(qū)，309個(gè)行政村，面積787km2，常駐人口32萬(wàn)人。該縣太行風(fēng)貌，青磚石樓古色古香；山林翠綠，萬(wàn)果飄香，蘋果中藥名聲遠(yuǎn)揚(yáng)；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，科學(xué)種養(yǎng)，農(nóng)業(yè)莊園逐步增長(zhǎng)；民俗廟會(huì)，民藝民技，民間文化熠熠發(fā)光。因此，內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

1基礎(chǔ)條件和優(yōu)勢(shì)

1.1自然、人文、生物資源豐富

內(nèi)丘縣作為中醫(yī)鼻祖扁鵲的故鄉(xiāng)，其歷史悠久，距今逾2000年，且是“邢白瓷”發(fā)源地，旅游資源極其豐富，具有富崗山莊、百果莊園等生態(tài)景觀，邢窯遺址、扁鵲廟等人文景觀，更有寒山、鵲山等自然風(fēng)光。其中富崗生態(tài)園和中國(guó)百果莊園被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，扁鵲廟被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥文化宣傳教育基地。地勢(shì)西高東低，呈階梯狀，分為山地、丘陵、平原3個(gè)地貌單元，各占1/3。西部山地山巒起伏，溝壑縱橫；中部丘陵崗丘連綿，沖溝遍布；東部平原一馬平川，沃野千里。山區(qū)光照充足，晝夜溫差大，是優(yōu)質(zhì)蘋果最佳適生區(qū)，中華名果“富崗”蘋果即出自這里；丘陵區(qū)干旱少雨，光照條件好，適宜種植中草藥、小雜糧；平原土地平坦肥沃，灌溉條件好，是糧食、設(shè)施農(nóng)業(yè)的適生區(qū)，也是重要的畜牧養(yǎng)殖基地。酸棗仁、紅樹梅、核桃、柿子、大棗、蘋果等干鮮果林形成的農(nóng)業(yè)生物資源景觀，交相輝映，為發(fā)展休閑、觀光、賞果、采摘等休閑娛樂(lè)活動(dòng)提供了豐富多彩的資源基礎(chǔ)[1]。

1.2地理區(qū)位優(yōu)越，客源市場(chǎng)潛力大

內(nèi)丘縣位于環(huán)京津、環(huán)渤海腹地，地理位置優(yōu)越，與天津、北京、太原、鄭州、濟(jì)南等城市距離皆為300km左右；與黃驊港、天津港、京唐港等港口距離500km以內(nèi)；與鄭州機(jī)場(chǎng)、太原機(jī)場(chǎng)、濟(jì)南機(jī)場(chǎng)、首都機(jī)場(chǎng)等機(jī)場(chǎng)距離皆在400km以內(nèi)，與石家莊機(jī)場(chǎng)距離僅為100km。北上京津，南下湖廣，西達(dá)秦晉，東至齊魯，交通十分便捷。隨著人們生活水平的不斷提高和生活方式的改變，得天獨(dú)厚的地理位置，使內(nèi)丘縣發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大、發(fā)展前景廣闊。

1.3交通優(yōu)勢(shì)明顯，通信設(shè)施完備

內(nèi)丘縣交通便利，京港澳高速公路、石武客運(yùn)專線、107國(guó)道、京廣鐵路、石邢大道和202省道（平涉公路）縱貫?zāi)媳保〉缆∥艄罚ê颖甭颉轿魑絷?yáng)）橫穿東西。縣內(nèi)公路網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，“村村通”公路網(wǎng)遍布全縣309個(gè)村。西聯(lián)東出的重要交通干線邢汾高速（河北邢臺(tái)———山西汾陽(yáng)）、邯（邢）黃鐵路（邯鄲———黃驊港）已動(dòng)工。太行山高速我國(guó)第一條旅游高速公路的建成進(jìn)一步強(qiáng)化了境內(nèi)外交通連接。程控電話光纜直通全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)縣域無(wú)縫隙全覆蓋，通迅聯(lián)絡(luò)十分便捷。縣域內(nèi)所有景區(qū)內(nèi)安裝有衛(wèi)星電視接收設(shè)施，休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施均已配備齊全，并創(chuàng)建了很多休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，這些都為休閑農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2發(fā)展目標(biāo)

在邢臺(tái)市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展異軍突起的關(guān)鍵時(shí)期，內(nèi)丘縣力爭(zhēng)在2020年，創(chuàng)建成國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣，全縣休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展到500個(gè)以上，特色旅游景觀名鎮(zhèn)村50個(gè)，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路10條，60家星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，年接待休閑旅游游客160萬(wàn)人次，旅游直接收入達(dá)到1.2億元，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到8億元以上，帶動(dòng)受益農(nóng)戶3萬(wàn)戶。構(gòu)建“憩、嬉、吃、住、行、摘、購(gòu)”為一體的休閑農(nóng)業(yè)格局，滿足不同消費(fèi)群體的需求，將內(nèi)丘縣建設(shè)成為國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游名縣。

3主要做法

內(nèi)丘縣緊緊圍繞“山水田園康養(yǎng)內(nèi)丘”的休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游主體形象，整合縣域的良好生態(tài)基礎(chǔ)、深厚歷史文化和特色農(nóng)業(yè)資源等，以“扁鵲”和“邢窯”兩大文化為依托，通過(guò)政府主導(dǎo)構(gòu)建合力，項(xiàng)目支撐打造亮點(diǎn)，突出特色培育品牌等措施打造以生態(tài)觀光、鄉(xiāng)土文化和休閑康養(yǎng)為核心的休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游體系，取得明顯成效[2]。初步形成了以百果園、富崗生態(tài)園等為代表的休閑采摘游；以歷史文化名村神頭、黃岔為代表的古村落體驗(yàn)游；以小辛旺、交臺(tái)社區(qū)為代表的美麗鄉(xiāng)村游；以扁鵲廟、邢白瓷“三館”為代表的歷史文化游；以寒山、鶴渡嶺、福壽山為代表的自然風(fēng)光游。2017年，內(nèi)丘縣舉辦了邢臺(tái)市首屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，以推進(jìn)內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建了一批美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、科技園、農(nóng)家樂(lè)示范村，打造出一批本地鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌和精品旅游線路[3]。

3.1創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村

按照“育產(chǎn)業(yè)、抓特色、精扶貧、打旅游、唱文化、擴(kuò)共享、提品味、創(chuàng)富裕”的指導(dǎo)思想，統(tǒng)一規(guī)劃，打造30個(gè)不同韻味的美麗鄉(xiāng)村旅游村。比如以神醫(yī)扁鵲祭祀、歷史文化為依托的美麗鄉(xiāng)村、中國(guó)傳統(tǒng)古村落、全國(guó)生態(tài)文化村神頭村；以鵲山湖濕地公園為依托的馬河村；以餐飲住宿、養(yǎng)生、觀光為主題的休閑農(nóng)業(yè)星級(jí)園區(qū)豹子口度假村[4]；有“天人仙境”“十里畫廊”之譽(yù)的歷史文化名村黃岔村；以太行水鄉(xiāng)、富崗生態(tài)園為主題的崗底村；以中國(guó)古代歷史文化牛王廟遺址和神話傳說(shuō)為主題的交臺(tái)社區(qū)（王交臺(tái)、喬交臺(tái)、李交臺(tái)）；以綠色生態(tài)、現(xiàn)代果業(yè)為主體的寒山杏峪村；以觀光、游玩、采摘、餐飲為主題的中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村小辛旺村等[4]。

3.2創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)示范園

積極圍繞休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng)、果蔬采摘、生態(tài)農(nóng)業(yè)、種養(yǎng)體驗(yàn)等特色，深挖民俗文化、農(nóng)耕文化，打造田園風(fēng)光，利用農(nóng)業(yè)高新科技，結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，創(chuàng)建休閑度假式、參與體驗(yàn)式等多種類型的休閑農(nóng)業(yè)示范園。比如小辛旺村昌盛達(dá)農(nóng)業(yè)生態(tài)園、柳林白果莊園、小馬村金苗生態(tài)園、富源農(nóng)業(yè)生態(tài)園；休閑度假報(bào)子口休閑旅游度假區(qū)、近郎村萬(wàn)畝海棠元、大都城村旺州綠化公司、永固村青石崗生態(tài)休閑農(nóng)莊、依林山莊、公子峪農(nóng)業(yè)生態(tài)園等[5-6]。

3.3創(chuàng)建示范農(nóng)家樂(lè)

內(nèi)丘縣政府制定出臺(tái)了《內(nèi)丘縣關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游的實(shí)施意見(jiàn)》，加快了農(nóng)家樂(lè)旅游建設(shè)步伐，大力推進(jìn)以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”為主要內(nèi)容的農(nóng)家樂(lè)示范村建設(shè)。自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的村莊：以侯家莊鄉(xiāng)杏峪、平頭鋪、崗底村等為代表，堅(jiān)持“一次規(guī)劃、分步實(shí)施”的原則，綜合考慮吃、住、行、摘、憩、嬉等配套設(shè)施，利用地勢(shì)地貌、自然山水與田園風(fēng)光，依山建房，就勢(shì)取景，渾然天成，新建筑與古建筑融為一體。歷史文化、建筑風(fēng)貌、民俗風(fēng)情突出、特色鮮明的村莊：以南賽鄉(xiāng)神頭村、柳林鎮(zhèn)王交臺(tái)村等為代表，重點(diǎn)保護(hù)古村落、古民居，充分挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕瑢?dāng)?shù)靥厣袼孜幕谟诮ㄔO(shè)之中。景區(qū)周邊、城鎮(zhèn)周邊、交通干道沿線，區(qū)位條件優(yōu)越、進(jìn)出交通安全便捷的村莊：以隆昔線兩側(cè)山區(qū)四鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，以特色飲食為切入點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)建設(shè)。目前已重點(diǎn)培育了寺莊農(nóng)家樂(lè)、白草坪農(nóng)家樂(lè)、驛和人家、依林山莊、禮義村鄉(xiāng)情農(nóng)家院、林溪小鎮(zhèn)農(nóng)家、四里屯農(nóng)家小灶等35個(gè)星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，其中寺莊農(nóng)家樂(lè)、白草坪農(nóng)家樂(lè)、驛和人家、依林山莊已被評(píng)為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)”，內(nèi)丘掛汁肉獲評(píng)“河北省金牌旅游小吃”。

3.4創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)

依托山水資源、地方文化和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果，創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)。現(xiàn)已重點(diǎn)創(chuàng)建了以太行山為依托，以蘋果文化為主題，以128道標(biāo)準(zhǔn)化蘋果生產(chǎn)工序聞名的富崗產(chǎn)業(yè)為支撐，對(duì)建筑景觀、植物景觀進(jìn)行特色提升，形成強(qiáng)大休閑旅游吸引力的太行山蘋果小鎮(zhèn)；以全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位扁鵲廟為依托，以河北省歷史文化名村、中國(guó)傳統(tǒng)村落神頭村為中心，輻射帶動(dòng)報(bào)子口、西營(yíng)村、東營(yíng)村等村，集休閑、中草藥種植、扁鵲中醫(yī)文化、健康養(yǎng)生文化、旅游為一體的扁鵲康養(yǎng)小鎮(zhèn)；以交臺(tái)社區(qū)為核心，以百果園173個(gè)果樹品種為基礎(chǔ)，結(jié)合富源生態(tài)園、柳林園、果美林業(yè)科技園等培育農(nóng)戶發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村風(fēng)情酒店、民俗住宅、農(nóng)家客棧、游古戲樓等農(nóng)業(yè)休閑服務(wù)業(yè)的中國(guó)百果小鎮(zhèn)。在邢窯遺址分布多的西丘村、西關(guān)村、大良村、小留村等村打造集遺址保護(hù)、文化創(chuàng)意、文化主題旅游、現(xiàn)代娛樂(lè)、青少年體驗(yàn)式教育及文化會(huì)展等多種產(chǎn)業(yè)于一體的白瓷小鎮(zhèn)。

3.5打造休閑農(nóng)業(yè)精品旅游線路

立足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，圍繞休閑景區(qū)（點(diǎn)）布局，打造4條休閑農(nóng)業(yè)精品旅游線路：一是交臺(tái)社區(qū)（牛王廟戲樓）—報(bào)子口風(fēng)景度假區(qū)—扁鵲廟景區(qū)—公子峪生態(tài)園—塞納湖景區(qū)；二是鵲山水世界—富崗蘋果基地—寒山風(fēng)景區(qū)；三是大漢古寨黃岔村—富崗蘋果基地—鶴度嶺明長(zhǎng)城遺址—張北洼福壽山景區(qū)；四是慶源村甜瓜采摘基地—昌盛達(dá)生態(tài)園—百果莊園—富源生態(tài)園[7]。

3.6推介農(nóng)事節(jié)會(huì)品牌行動(dòng)

將政府引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合，圍繞內(nèi)丘縣農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)農(nóng)事節(jié)會(huì)活動(dòng)方式，豐富活動(dòng)內(nèi)容，并加大特色農(nóng)事節(jié)會(huì)的組織和宣傳。舉辦百果園愛(ài)情桃花節(jié)、郁金香賞花節(jié)、富崗山莊蘋果采摘節(jié)、精品蘋果展示會(huì)、彩色果菜觀光節(jié)、昌盛達(dá)生態(tài)園草莓采摘節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，每年向社會(huì)公開推介12個(gè)左右農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，重點(diǎn)推介富崗蘋果、紅顏草莓、蜂蜜產(chǎn)品、山地蔬菜、薄皮核桃等鄉(xiāng)村旅游地方特色商品，不斷提升內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。

3.7優(yōu)化提升基礎(chǔ)環(huán)境

有效整合農(nóng)業(yè)、旅游、環(huán)保、水利、交通等項(xiàng)目資金，著力改善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施。推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游主干線道路硬化、綠化和亮化工作，指導(dǎo)旅游點(diǎn)沿線及周邊房屋外觀改造，規(guī)范生產(chǎn)生活垃圾處理，完善旅游點(diǎn)標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)設(shè)置。優(yōu)化旅游景點(diǎn)的供電、供水、通信、消防、衛(wèi)生等配套設(shè)施，提升休閑旅游點(diǎn)特色餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等配套服務(wù)水平。

4發(fā)展對(duì)策

4.1加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，合力推進(jìn)

內(nèi)丘縣政府成立休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)管理。農(nóng)業(yè)、旅游、財(cái)政、交通、國(guó)土、質(zhì)檢、衛(wèi)生等部門密切配合，強(qiáng)化服務(wù)，形成合力，確保內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有序推進(jìn)。要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)從提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)檔次的高度出發(fā)，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高對(duì)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)，充分挖掘資源，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)這一新興產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展，主動(dòng)為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造良好環(huán)境和條件，切實(shí)做好各項(xiàng)服務(wù)工作[8]。

4.2編制規(guī)劃，引領(lǐng)發(fā)展

強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、調(diào)控和指導(dǎo)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)丘縣先后編制了《內(nèi)丘縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃》《內(nèi)丘縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》《內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》《崗底村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃》《神頭村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃》《行家峪村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃》等休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，并做好與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)功能區(qū)規(guī)劃和城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃的銜接，提高規(guī)劃的整體性、前瞻性和延續(xù)性。要求休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范園區(qū)建設(shè)起點(diǎn)要高，要充分挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，體現(xiàn)以農(nóng)為本的理念，彰顯區(qū)域特色，準(zhǔn)確功能定位，優(yōu)化分區(qū)布局和景觀設(shè)計(jì)，實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)，促使生態(tài)、生產(chǎn)、科研和市場(chǎng)相融合，實(shí)現(xiàn)自然景觀、人文景觀與農(nóng)業(yè)園林景觀和諧統(tǒng)一。

4.3制定政策，強(qiáng)化扶持

內(nèi)丘縣政府制定出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游的實(shí)施意見(jiàn)》和《關(guān)于推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)現(xiàn)有優(yōu)惠扶持政策的落實(shí)，開辟“綠色通道”，將有關(guān)農(nóng)業(yè)扶持資金適當(dāng)向休閑農(nóng)業(yè)傾斜。落實(shí)稅收優(yōu)惠政策，從事休閑農(nóng)業(yè)的納稅人符合稅收優(yōu)惠條件的，可享受有關(guān)稅收優(yōu)惠。完善用地政策，在實(shí)行耕地保護(hù)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度的前提下，對(duì)農(nóng)民就業(yè)增收帶動(dòng)作用大、發(fā)展前景好的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目用地，將其列入土地利用總體規(guī)劃和年度計(jì)劃優(yōu)先安排。拓寬融資渠道，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的服務(wù)力度，搭建銀企對(duì)接平臺(tái)；鼓勵(lì)利用PPP、眾籌等融資模式，幫助經(jīng)營(yíng)主體解決融資難題。

4.4加強(qiáng)培訓(xùn)，規(guī)范管理

篇（2）

旅游業(yè)因范圍的模糊性和統(tǒng)計(jì)測(cè)量的困難性，導(dǎo)致旅游業(yè)的定義一直存在爭(zhēng)議。本文采取的定義為：旅游業(yè)以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件向旅游者提供旅游游覽服務(wù)的行業(yè)。廣義上這個(gè)行業(yè)中除了直接從事旅游業(yè)的部門外，還包括那些與其相關(guān)的各行各業(yè)。

隨著改革開放進(jìn)程的加快，人們生活水平的進(jìn)一步提高，旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)保持良好，下面結(jié)合表1分析我國(guó)旅游業(yè)近幾年的發(fā)展現(xiàn)狀。

表1 2009-2013年我國(guó)旅游業(yè)幾大指標(biāo)發(fā)展情況

數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)，部門數(shù)據(jù)，經(jīng)各年旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)整理得出

從上表數(shù)據(jù)可以看出：

（一）從入境總?cè)藬?shù)看

不論是入境總?cè)藬?shù)，還是港澳臺(tái)同胞來(lái)內(nèi)地旅游，總?cè)藬?shù)都有增加的趨勢(shì)，雖然在2013年由某些原因來(lái)內(nèi)地旅游的人數(shù)都比上一年減少，但是總的來(lái)說(shuō)，有著逐年增加的趨勢(shì)。

（二）國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)在不斷增加

其中農(nóng)村居民旅游總?cè)藬?shù)較為穩(wěn)定在10億人次左右，主要是城鎮(zhèn)居民的旅游總?cè)藬?shù)的增加。

（三）從星級(jí)飯店看

國(guó)內(nèi)旅游星級(jí)飯店的總數(shù)在降低，但是其營(yíng)業(yè)額在逐年增加。說(shuō)明國(guó)家在規(guī)范整治星級(jí)酒店數(shù)量上有一定成效，星級(jí)飯店?duì)I業(yè)額的增加，有一部分也是隨著旅游人數(shù)增加而帶來(lái)的。

（四）從旅行社規(guī)模來(lái)看

目前我國(guó)的旅行社數(shù)量依然在保持著快速增長(zhǎng)，一方面顯示出我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)火熱，另一方面，也透露出各旅行社之間的競(jìng)爭(zhēng)變得激烈。由此也暴露出了一些問(wèn)題。旅行社規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其整體服務(wù)水平參差不齊。不僅加大政府規(guī)范管理難度，也讓部分旅行社為了追求利益，開始打擦邊球，引發(fā)社會(huì)矛盾。

（五）從旅游教育培訓(xùn)看

高等院校開設(shè)旅游專業(yè)教育先有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但目前又出現(xiàn)了下降的情況，表明，我國(guó)對(duì)旅游的教育正在趨于專業(yè)性，讓那些旅游教育還比較弱的院校取消旅游這門課程，集中到旅游教育水平較高的院校。從在職的旅游從業(yè)人員培訓(xùn)總次數(shù)看，也在逐年增加，說(shuō)明，不斷加強(qiáng)在職人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)、鞏固專業(yè)知識(shí)、滿足不同游客需求，讓所有旅游業(yè)的從業(yè)人員，能為游客提高更加高品質(zhì)的服務(wù)。

此外，中國(guó)旅游業(yè)為迎合國(guó)際發(fā)展潮流，也不斷的在傳統(tǒng)自然景觀上創(chuàng)新，加入豐富的民俗文化，讓游客參與其中。

二、旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

從目前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展情況看，旅游業(yè)依然穩(wěn)定保持著7%的年均增長(zhǎng)率，以不可阻擋的趨勢(shì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游業(yè)的發(fā)展更加趨于專業(yè)化，趨于成熟、理性階段。相關(guān)主體的服務(wù)項(xiàng)目在不斷的創(chuàng)新，更加到位更加專業(yè)。這主要表現(xiàn)在：第一，旅游者需求多元化：目前不僅限于對(duì)純自然景觀的需求，更多的是轉(zhuǎn)向更具有知識(shí)性、人文性、休閑娛樂(lè)性轉(zhuǎn)變。旅游消費(fèi)者分散化：去旅游的人數(shù)越來(lái)越多，年齡跨度增大，職業(yè)種類增多，連選擇出游的時(shí)間也更加多樣，游客會(huì)避免假日高峰，分散錯(cuò)峰出行。第二，旅游目的地選擇個(gè)性化：由之前熱衷于A級(jí)風(fēng)景區(qū)轉(zhuǎn)向可能不知名的小鎮(zhèn)，體驗(yàn)獨(dú)特的趣味。

正因?yàn)槁糜螛I(yè)的較高增速，以及帶來(lái)的較高的經(jīng)濟(jì)收入，使得有的地區(qū)也競(jìng)相打著旅游開發(fā)的旗號(hào)，大張旗鼓發(fā)展旅游業(yè)，甚至有的已經(jīng)脫離了它自身實(shí)際情況，造成資源浪費(fèi)，環(huán)境破壞。目前我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)幾點(diǎn)不利因素：

（一）部分旅游資源未做到科學(xué)開發(fā)，盲目追求利益，造成資源浪費(fèi);

（二）部分旅游區(qū)內(nèi)交通不便利，不適合老年人、兒童的游覽觀光，景區(qū)內(nèi)環(huán)保、電力、消防等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善;

（三）旅游專業(yè)人才匱乏，提供的專業(yè)導(dǎo)游服務(wù)水平有差異，前不久還出現(xiàn)云南女導(dǎo)游罵游客事件，凸顯出具有多語(yǔ)種、高技能且能為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的導(dǎo)游人才匱乏;

（四）法律法規(guī)不健全，旅行社因數(shù)量眾多，在激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)下，開始打價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而影響到品牌形象。降價(jià)吸引更多的游客報(bào)他們旅行社，但是因?yàn)檫^(guò)低的跟團(tuán)價(jià)格，減少了導(dǎo)游從旅行社獲得的提成，從而影響到導(dǎo)游為游客只提供簡(jiǎn)單的服務(wù)，進(jìn)而影響到廣大游客的利益。

三、發(fā)展我國(guó)旅游業(yè)的幾點(diǎn)對(duì)策

篇（3）

中圖分類號(hào)F307.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào) 1007-5739（2013）12-0294-03

StudyonDevelopmentofRuralTourisminQianshanCounty

LV Ming

（Tianzhu Mountain State Forest in Qianshan County of Anhui Province，Qianshan Anhui 246300）

AbstractThe status of rural tourism development of Qianshan County was expounded，its problems were analyzed，development countermeasures were put forward，which contained strengthening the overall management of the government，scientific planning，increasing investment，strengthening scenic spots construction，unity marketing，creating a favorable environment for the development and so on，in order to provide references.

Key wordsrural tourism；status；problems；countermeasures；Qianshan Anhui

潛山縣總面積1 686.03 km2，旅游資源豐富，境內(nèi)除了擁有天柱山這座歷史名山外，還分布有三祖寺、金紫山森林公園、板倉(cāng)自然保護(hù)區(qū)，以及縣城梅城鎮(zhèn)境內(nèi)及其附近的“孔雀東南飛”、天寧寨、太平塔、喬公墓、胭脂井、“三湖”（雪湖、南湖、學(xué)湖）、山谷流泉摩崖石刻、白云崖摩崖石刻等依然保存完好，并且開發(fā)一新。除此之外，還有新建的皖光苑、張恨水陳列館、烈士陵園、薛家崗文化遺址等，都是旅游觀光憑吊古人的好處所。經(jīng)過(guò)多年的開發(fā)，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為潛山縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

2012年，潛山縣緊緊抓住皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)建設(shè)機(jī)遇，全面實(shí)施“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，以構(gòu)建“大天柱山旅游經(jīng)濟(jì)圈”為目標(biāo)，以市場(chǎng)開拓、項(xiàng)目建設(shè)、企業(yè)培育和服務(wù)提升為重點(diǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了持續(xù)、快速、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭。全年共接待游客360萬(wàn)人次，其中天柱山主景區(qū)接待游客70萬(wàn)人次，全縣旅游總收入14.4億元，同比分別增長(zhǎng)15.68%、18.03%、40.00%。

1潛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和富民工程，造血功能強(qiáng)，惠及百姓廣，扶貧效應(yīng)好，具有廣闊的發(fā)展前景。潛山縣以天柱山為中心，積極發(fā)揮水吼鎮(zhèn)緊鄰國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)天柱山風(fēng)景區(qū)的地域優(yōu)勢(shì)，著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，先后打造出一批精品鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，成為天柱山旅游的重要補(bǔ)充。

2000年，水吼鎮(zhèn)馬潭村利用該村良好的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的水資源，自籌資金創(chuàng)辦白馬潭漂流公司，開發(fā)了竹筏漂流和“農(nóng)家樂(lè)”服務(wù)項(xiàng)目。2001年，位于天龍關(guān)景區(qū)的41位村民聯(lián)戶集資，依托得天獨(dú)厚的自然資源，開發(fā)建設(shè)了天龍關(guān)大峽谷游覽區(qū)。2005年，白馬潭景區(qū)被評(píng)為“全國(guó)首批農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點(diǎn)”、“全省農(nóng)家樂(lè)旅游示范點(diǎn)”、“省級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)基地”。2006年天龍關(guān)旅游開發(fā)有限公司加盟天龍關(guān)景區(qū)開發(fā)，投資興建了仿古山門，加固了河道壁壩，修建了進(jìn)入道路，使景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善。同年，央視電視劇制作中心在這里拍攝了《天仙配》和《孔雀東南飛》2部大型電視連續(xù)劇。隨著《天仙配》和《孔雀東南飛》在央視八套的熱播，天龍關(guān)景區(qū)也迎來(lái)了旅游熱浪。2006年，被批準(zhǔn)為“國(guó)家3A級(jí)旅游區(qū)”，并相繼被認(rèn)定為安徽省攀巖運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地、全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)拓展基地、中央電視臺(tái)影視外景拍攝基地。在安徽省體育局的指導(dǎo)支持下，天龍關(guān)還開發(fā)建成了安徽省內(nèi)首家戶外攀巖運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，成立了安徽省第一支農(nóng)民攀巖隊(duì)。

2008年，水吼鎮(zhèn)通過(guò)招商，組建了安徽省天柱山水吼農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園旅游開發(fā)有限公司，成功開發(fā)了集跑馬場(chǎng)、熱氣球、水上樂(lè)園、皮劃艇、CS對(duì)抗賽等于一體的參與體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目。2009年底，水吼鎮(zhèn)政府引進(jìn)客商，對(duì)境內(nèi)河道沿線的漂流項(xiàng)目進(jìn)行整合收購(gòu)，組建了水吼旅游發(fā)展有限公司，為進(jìn)一步打響白馬潭漂流品牌打下了基礎(chǔ)。此外，水墨木潭度假村、旅游接待中心、陽(yáng)裴嶺、排牙寨、駕霧鄉(xiāng)村旅游等項(xiàng)目也相繼動(dòng)工建設(shè)。2009年，水吼鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)旅游收入4 200萬(wàn)元，鄉(xiāng)村旅游直接從業(yè)人員達(dá)145人。2010年，水吼鎮(zhèn)榮獲“安徽省最佳旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)”稱號(hào)[1-9]。

2存在的問(wèn)題

潛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)在全縣大旅游業(yè)帶動(dòng)下，雖然取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是也還存在一些發(fā)展的瓶頸。一是缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，不能很好地融入全縣大旅游業(yè)，不能很好地與皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)對(duì)接；二是缺少資金，旅游項(xiàng)目難以做大做強(qiáng)；三是缺少統(tǒng)一管理，尤其是缺乏統(tǒng)一營(yíng)銷，與大天柱山旅游結(jié)合的不充分。因此，筆者認(rèn)為，要想進(jìn)一步把潛山鄉(xiāng)村旅游業(yè)做大做強(qiáng)，成為大天柱山旅游業(yè)重要組成部分，亟需從以上3個(gè)問(wèn)題著手，消除潛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展瓶頸。

3發(fā)展對(duì)策

3.1政府要加強(qiáng)統(tǒng)籌管理

篇（4）

中圖分類號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）23-0089-01

旅游如今已經(jīng)成為國(guó)民生活中不可缺少的一部分，我國(guó)所提供的大量旅游資源已經(jīng)漸漸不能滿足人們的需求了，近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，成為了旅游業(yè)中重要的一部分。許多鄉(xiāng)村利用自身的資源和地理優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹饕杖搿５诖罅Πl(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意環(huán)境的反饋和行業(yè)狀態(tài)的健康。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)較為落后

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游由于處于起步階段，國(guó)家沒(méi)有給予足夠的重視，政府沒(méi)有制定相關(guān)的政策進(jìn)行支持和保護(hù)，鄉(xiāng)村旅游還是農(nóng)民自發(fā)開發(fā)的階段，資金投入不足，旅游模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模沒(méi)有形成，管理滯后。

（二）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中的設(shè)備設(shè)施還不完善

很多地方還沒(méi)有完整的旅游系統(tǒng)作支撐，沒(méi)有統(tǒng)籌全局的管理方案和設(shè)備設(shè)施建設(shè)。設(shè)備落后導(dǎo)致游客旅游體驗(yàn)差，收入減少，設(shè)備更加落后。這樣的循環(huán)怪圈一直都困擾著我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時(shí)設(shè)備不完善還導(dǎo)致在興建設(shè)備設(shè)施的過(guò)程中沒(méi)有明顯的目標(biāo)，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。其中最能體現(xiàn)的便是鄉(xiāng)村交通問(wèn)題，還有道路泥濘、垃圾處理不科學(xué)不合理、住宿條件差、公共設(shè)施破舊等。

（三）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中的管理和規(guī)劃不統(tǒng)一

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村人只看到當(dāng)前的利益，沒(méi)有看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，政府等相關(guān)部門支持力度不夠，沒(méi)有相關(guān)的規(guī)章制度對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行規(guī)范和制約。各種旅游亂象層出不窮，旅游資源得不到充分的利用，消費(fèi)模式落后且高昂，造成在鄉(xiāng)村中的競(jìng)爭(zhēng)偏向，旅游業(yè)取得的利益一年不如一年。

（四）鄉(xiāng)村旅游在利益的驅(qū)使下忽視了環(huán)境，過(guò)度開發(fā)

很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)為了得到巨額的利益或是響亮的名氣，無(wú)度地向大自然索取，毫無(wú)節(jié)制地開發(fā)。沒(méi)有規(guī)劃，沒(méi)有顧慮，造成環(huán)境惡化，生態(tài)資源快速枯竭，水源污染嚴(yán)重，垃圾處理不得當(dāng)，大量樹木遭到砍伐。這種盲目的做法是與我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展、綠色經(jīng)濟(jì)的國(guó)家政策背道而馳的，長(zhǎng)久下來(lái)對(duì)我們的子孫后代就是斷絕后路。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和未來(lái)趨勢(shì)

針對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，大概可以從以下三個(gè)模式來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)然在整個(gè)過(guò)程中也離不開健康的管理方式和辯證的、發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。

（一）依托在其他旅游方式上的發(fā)展

一些緊挨著旅游區(qū)的鄉(xiāng)村，可以以該旅游區(qū)為指引，開發(fā)自己鄉(xiāng)村特色的旅游項(xiàng)目。利用臨近旅游區(qū)的吸引力，逐漸壯大自身，從而取得良好的發(fā)展。

（二）城市孕育鄉(xiāng)村的模式

很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)應(yīng)該建立在城市和農(nóng)村中間的城鄉(xiāng)結(jié)合部，利用城市的各方面的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這主要有兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，一是距離夠近，不需要在途中花費(fèi)太多的時(shí)間，周末就可以前往，隨到隨走。二是這樣的鄉(xiāng)村可以依據(jù)城市的特點(diǎn)發(fā)展自身的旅游特色，依靠特色來(lái)吸引大量的人員。

（三）以科技為重要中介，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

科技是@個(gè)時(shí)代不變的主題，把現(xiàn)今的科技植入到鄉(xiāng)村旅游中來(lái)，讓游客在體驗(yàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游時(shí)能夠感受到時(shí)刻離不開的科技的作用，無(wú)疑會(huì)給游客帶來(lái)良好的旅行體驗(yàn)，也能夠提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和現(xiàn)代化氣質(zhì)。

在依托了三個(gè)重要的發(fā)展點(diǎn)之后，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前進(jìn)必將一片廣闊，在未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游中可能會(huì)開發(fā)出多種旅游模式和特色，主要還是在以下兩個(gè)方面：一是規(guī)范化的，統(tǒng)籌全局的管理，鄉(xiāng)村旅游未來(lái)要取得長(zhǎng)足的發(fā)展必定需要健康科學(xué)合理的管理體系，而不是放任自流，管理過(guò)程中要考慮人文、環(huán)境、科學(xué)等重要因素，綜合發(fā)展；二是在未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，科技和自然必然是主要體現(xiàn)的兩個(gè)方面，科技帶動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中科技元素的注入也是必然的趨勢(shì)，自然則是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)，是原生態(tài)旅游體驗(yàn)必不可少的元素，自然也是鄉(xiāng)村旅游對(duì)人們有如此巨大的吸引力的源頭，應(yīng)該長(zhǎng)久地保持下去，保持最純凈的自然環(huán)境和人文環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來(lái)悄然崛起，不斷發(fā)展，給農(nóng)村帶來(lái)了大量的收入，拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題卻也是不可忽視的。運(yùn)用多種經(jīng)營(yíng)模式來(lái)解決或是緩解這些問(wèn)題，在發(fā)展中看到機(jī)遇，沿著時(shí)展的大趨勢(shì)，客觀看待鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展，才是目前正確的觀念。

篇（5）

關(guān)鍵詞：

旅游業(yè)；旅游經(jīng)濟(jì)；金融服務(wù)；相關(guān)性

近年來(lái)，隨著福建省泰寧縣對(duì)旅游業(yè)的持續(xù)投入，該縣先后獲得世界地質(zhì)公園、中國(guó)十佳魅力名鎮(zhèn)、國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)等15個(gè)國(guó)家級(jí)品牌，品牌效應(yīng)日益凸顯，旅游收入大幅增長(zhǎng)，由2005年的5億元增至2014年的16億元，在全縣第三產(chǎn)業(yè)中占據(jù)“半壁江山”。本文以泰寧縣為例，就金融服務(wù)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)性問(wèn)題進(jìn)行研究。

一、金融支持旅游業(yè)發(fā)展總體情況

旅游業(yè)作為泰寧縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。而金融支持對(duì)旅游業(yè)的良性發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。近年來(lái)，泰寧縣加大旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力度，完善旅游金融服務(wù)，累計(jì)向旅游業(yè)投放信貸資金63億元，為旅游興縣作出了積極貢獻(xiàn)。

（一）積極配套資金推進(jìn)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。針對(duì)泰寧縣旅游開發(fā)、保護(hù)資金需求量大的特點(diǎn)，當(dāng)?shù)劂y行機(jī)構(gòu)向福建金泰旅游有限公司、泰寧縣古城旅游開發(fā)有限公司分別貸款2億元和3000萬(wàn)元。當(dāng)?shù)卣载?cái)政資金作為還款來(lái)源，以泰寧古城旅游開發(fā)公司為承貸主體向國(guó)家開發(fā)銀行貸款2億元，建設(shè)古城劇場(chǎng)、“慈航宗教文化園”和“鄒氏公祠”等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

（二）創(chuàng)新旅游信貸產(chǎn)品，加大旅游信貸投入1.“助旅寶”貸款助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合泰寧縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)人民銀行泰寧縣支行（下稱“泰寧人行”）在多次對(duì)金融機(jī)構(gòu)和涉旅企業(yè)調(diào)查走訪的基礎(chǔ)上，協(xié)助金融機(jī)構(gòu)推出針對(duì)該縣享受年終返利的旅行社或旅行社主要負(fù)責(zé)人的“助旅寶”信貸產(chǎn)品，以拓寬旅游業(yè)融資渠道。2.推出游船抵押貸款，提升旅游層次。為進(jìn)一步體現(xiàn)泰寧旅游業(yè)特點(diǎn)，有效解決游船升級(jí)改造資金難題，展現(xiàn)旅游新形象，該縣創(chuàng)新游船抵押貸款信貸模式。當(dāng)?shù)赜杏未J款需求的客戶可根據(jù)游船改造資金需求狀況，用現(xiàn)有的游船做抵押，向金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款。金融機(jī)構(gòu)則根據(jù)游船的評(píng)估情況發(fā)放信貸資金，至今累計(jì)發(fā)放游船抵押貸款4400余萬(wàn)元，使泰寧縣大金湖航運(yùn)公司80余艘游船在短短10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從木板船到鐵殼船再到游輪的飛躍，有效滿足了游客需求。3.推行未來(lái)收益權(quán)抵押貸款，為旅游業(yè)的健康發(fā)展注入活力。未來(lái)收益權(quán)抵押貸款是以門票收入等未來(lái)收益為質(zhì)押的信貸模式，為促進(jìn)該業(yè)務(wù)的廣泛推廣，泰寧人行在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，出臺(tái)《泰寧縣旅游企業(yè)未來(lái)收益權(quán)抵押貸款實(shí)施意見(jiàn)》。自2002年該業(yè)務(wù)推出以來(lái)，當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)累計(jì)獲得金融機(jī)構(gòu)信貸資金11余億元。在銀行信貸資金的有效支持下，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?.依托政府擔(dān)保平臺(tái)，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈。旅游業(yè)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，近年來(lái)，泰寧旅游業(yè)的崛起對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)、生態(tài)莊園等新型經(jīng)營(yíng)主體起到積極的輻射和帶動(dòng)作用。泰寧人行先后出臺(tái)《泰寧縣金融支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》《加大信貸投入促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》等文件，結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀提出支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展的具體措施，積極推動(dòng)、引導(dǎo)涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)加大信貸投入，并制定相應(yīng)的管理辦法。在人民銀行的引導(dǎo)下，泰寧晉農(nóng)商大金湖村鎮(zhèn)銀行出臺(tái)《新型家庭農(nóng)場(chǎng)農(nóng)場(chǎng)樂(lè)貸款管理辦法》，向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體傾斜配置信貸資源。以泰寧縣瑤坪生態(tài)家庭農(nóng)場(chǎng)為例，該農(nóng)場(chǎng)主要種植提子、櫻桃、桑椹等水果用于觀光采摘。村鎮(zhèn)銀行借助縣農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的擔(dān)保功能，向其發(fā)放信貸資金50萬(wàn)元，支持農(nóng)場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模。在金融機(jī)構(gòu)的扶持下，農(nóng)場(chǎng)年接待人數(shù)從2013年的2萬(wàn)余人次增加至2015年的2.5萬(wàn)余人次，營(yíng)業(yè)額也由2013年的將近200萬(wàn)元提升至2015年的260余萬(wàn)元，并被列入旅游觀光景點(diǎn)。

（三）豐富金融服務(wù)方式，提升旅游服務(wù)水平1.推進(jìn)金融電子化，建設(shè)刷卡無(wú)障礙旅游區(qū)。從2006年開始，泰寧縣聯(lián)合福建省銀聯(lián)全面推進(jìn)POS機(jī)、ATM機(jī)業(yè)務(wù)及網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，加快刷卡無(wú)障礙旅游區(qū)建設(shè)步伐。截至目前，全縣三星級(jí)以上賓館及90%以上的商戶、加油站、超市均安裝了POS機(jī)。火車站、狀元街、景區(qū)售票處等游客活動(dòng)集中區(qū)域POS機(jī)、ATM機(jī)投放力度加大，旅游區(qū)內(nèi)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”刷卡消費(fèi)無(wú)障礙的目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)。2.加大旅游電子服務(wù)支持力度，開啟“智慧旅游”新模式。為進(jìn)一步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，同時(shí)保證游客享受高效、便捷的服務(wù)，在泰寧人行的大力支持和指導(dǎo)下，農(nóng)行泰寧縣支行與縣旅游管理委員會(huì)簽訂10億元的授信戰(zhàn)略合作協(xié)議，向當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)提供授信融資、電子銀行、現(xiàn)金管理等服務(wù)。泰寧縣大力推進(jìn)世界地質(zhì)公園升級(jí)改造，加快開發(fā)旅游O2O平臺(tái)、景區(qū)GIS地理信息系統(tǒng)、電子門禁系統(tǒng)、電子票務(wù)系統(tǒng)、安全管理預(yù)警系統(tǒng)等智慧旅游項(xiàng)目，持續(xù)完善網(wǎng)上銀行、電話銀行、短信通、轉(zhuǎn)賬電話等電子銀行服務(wù)及B2B、B2C電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)；豐富門票銷售支付方式，實(shí)現(xiàn)通過(guò)移動(dòng)支付、POS機(jī)刷卡等多種方式銷售景區(qū)門票；建立多元化電子支付平臺(tái)。目前在全縣景點(diǎn)購(gòu)買門票實(shí)現(xiàn)了POS機(jī)刷卡全覆蓋，景區(qū)GIS地理信息系統(tǒng)、電子門禁系統(tǒng)正在穩(wěn)步開發(fā)中。隨著信貸資金的持續(xù)投入和金融服務(wù)的不斷完善，泰寧縣旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游收入呈逐年增加的趨勢(shì)，且輻射帶動(dòng)效應(yīng)明顯，家庭旅館、飯店、餐館生意火爆，部分農(nóng)戶依托旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上致富道路。2005~2014年，全縣旅游信貸投入從2億元增至6億元，旅游收入由5億元增至16億元，10年間增幅高達(dá)220％。在旅游業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的帶動(dòng)下，以旅游業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)度也由2005年的30％提升為2014年的40％。在信貸資金的大力支持下，目前全縣共有四星級(jí)以上賓館3家，三星級(jí)賓館7家及眾多符合行業(yè)規(guī)范的家庭旅館。全縣旅游及其相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員超過(guò)4萬(wàn)人，人均年收入達(dá)4萬(wàn)余元。

二、金融服務(wù)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)性實(shí)證分析

近年來(lái)，泰寧縣通過(guò)加強(qiáng)金融對(duì)旅游業(yè)的支持，不僅有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。為探索金融服務(wù)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)性，本文采用協(xié)整檢驗(yàn)、格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)等方法進(jìn)行分析。

（一）指標(biāo)及數(shù)據(jù)來(lái)源。本文分析指標(biāo)包括信貸指標(biāo)（x）及旅游收入指標(biāo)（y），x以旅游行業(yè)信貸投入GDP與的比值來(lái)表示，y以旅游總收入增長(zhǎng)率來(lái)表示。數(shù)據(jù)來(lái)源于泰寧縣統(tǒng)計(jì)局、當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)及相關(guān)部門。

（二）檢驗(yàn)方法。在進(jìn)行時(shí)間序列數(shù)據(jù)分析時(shí)，必須進(jìn)行數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性檢驗(yàn)，否則容易產(chǎn)生偽回歸。本文采用ADF單位根檢驗(yàn)方法，對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。方程中γ、a、δ、β均為常數(shù)，ut為方程的隨機(jī)誤差，p為保證ut為白噪聲的最小值。假設(shè)條件均為存在一個(gè)單位根，平穩(wěn)性檢驗(yàn)從方程3開始檢驗(yàn)，當(dāng)檢驗(yàn)到一個(gè)單位根時(shí)停止檢驗(yàn)。只要有一個(gè)方程拒絕零假設(shè)，就可稱該時(shí)間序列為平穩(wěn)序列。Johansen協(xié)整檢驗(yàn)是一種在系統(tǒng)下，采用極大似然估計(jì)檢驗(yàn)多變量之間的協(xié)整關(guān)系。本文選取的兩個(gè)變量如果都是單整變量，并且單整階數(shù)相同時(shí)，就有可能存在協(xié)整方程。在協(xié)整的情況下，表明兩個(gè)變量之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，進(jìn)而說(shuō)明金融投入與GDP有長(zhǎng)期均衡的關(guān)系。Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)，可以對(duì)具有長(zhǎng)期均衡關(guān)系的變量進(jìn)行因果關(guān)系的確認(rèn)。在因果關(guān)系檢驗(yàn)中，如果通過(guò)x和y過(guò)去的值共同來(lái)預(yù)測(cè)y的值，比單獨(dú)用y的值來(lái)預(yù)測(cè)更具準(zhǔn)確性，則表明x和y之間存在格蘭杰因果關(guān)系。

（三）實(shí)證分析1.平穩(wěn)性檢驗(yàn)。由表1可以發(fā)現(xiàn)，在5%的置信水平下，變量x和y均非平穩(wěn)，但其一階差分序列d(x)、d(y)是平穩(wěn)的，表明變量x和y存在一階單整。2.協(xié)整檢驗(yàn)。表2表明，旅游收入與信貸投入存在協(xié)整關(guān)系。標(biāo)準(zhǔn)化后的協(xié)整關(guān)系為y=2.0549x，由此可知信貸投入與旅游收入呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。為了說(shuō)明加強(qiáng)信貸投入有利于旅游收入增加，而不是反向的關(guān)系，還需進(jìn)行因果關(guān)系檢驗(yàn)。3.因果關(guān)系檢驗(yàn)。表3顯示，在10%的顯著性水平下，旅游信貸投入是旅游收入增長(zhǎng)的原因，而旅游收入增長(zhǎng)對(duì)旅游信貸投入的影響不顯著。

三、制約金融服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)的因素分析

（一）有限的財(cái)政收入制約旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一方面，泰寧縣是農(nóng)業(yè)縣，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，地方財(cái)政收入較少。2014年全縣財(cái)政收入2.933億元，而當(dāng)年地方用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入達(dá)1.6億余元；另一方面，旅游輻射帶動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能動(dòng)不足，新開工企業(yè)少、規(guī)模小、科技含量低。工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后制約了財(cái)政收入的持續(xù)增長(zhǎng)，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到資金瓶徑的制約。

（二）旅游綜合金融服務(wù)亟待加強(qiáng)。泰寧縣旅游業(yè)的快速發(fā)展對(duì)金融服務(wù)提出了更高的要求。從現(xiàn)狀看，金融機(jī)構(gòu)提供的金融服務(wù)品種較少，主要是傳統(tǒng)的存貸款、結(jié)算、匯兌等，且在旅游景區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)稀少，給游客辦理業(yè)務(wù)帶來(lái)不便。銀行卡使用在大型賓館、飯店、商場(chǎng)等較為常見(jiàn)，真正服務(wù)景區(qū)的用卡環(huán)境還有待提升。近年來(lái)興起的“智慧旅游”在泰寧縣推廣進(jìn)程緩慢，仍處于初級(jí)階段，景區(qū)電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展力度有待加大，金融機(jī)構(gòu)與旅游業(yè)間系統(tǒng)化產(chǎn)品對(duì)接體系不夠完善。

（三）涉貸主體自身特點(diǎn)弱化了金融機(jī)構(gòu)的支持力度。一是授信主體自身的缺陷。由于大部分涉旅企業(yè)為中小企業(yè)，公司治理機(jī)制不夠完善，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展水平偏低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，信用等級(jí)達(dá)不到信貸準(zhǔn)入的基本要求，獲得銀行信貸資金支持存在一定難度。除少數(shù)幾家旅游企業(yè)被評(píng)為A級(jí)以上企業(yè)外，大部分涉旅企業(yè)仍難以通過(guò)正常渠道從金融機(jī)構(gòu)獲得信貸資金支持。二是旅游項(xiàng)目開發(fā)需要大量資金，特別是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)周期長(zhǎng)、投資回收慢，且行業(yè)本身易受季節(jié)、自然災(zāi)害、經(jīng)營(yíng)管理等風(fēng)險(xiǎn)影響，現(xiàn)金流不穩(wěn)定，制約了銀行信貸資金介入的積極性。三是缺乏有效抵押物。旅游文化企業(yè)往往只有承包經(jīng)營(yíng)權(quán)，自有資本少，實(shí)物資產(chǎn)占比低，經(jīng)營(yíng)主體無(wú)自有產(chǎn)權(quán)，抵質(zhì)押物不足。

（四）金融生態(tài)環(huán)境欠佳。近年來(lái)，受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行等多重因素影響，泰寧縣整體金融環(huán)境欠佳，金融機(jī)構(gòu)不良貸款風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)暴露。2015年10月末，全縣不良貸款率高達(dá)9.09％，部分涉旅企業(yè)信貸風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)。2013年以來(lái)幾家規(guī)模稍大的涉旅企業(yè)就形成不良貸款近1億元，金融機(jī)構(gòu)出于資金安全考慮，對(duì)此類貸款持審慎態(tài)度。

四、完善金融服務(wù)旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

(一)構(gòu)建立體、長(zhǎng)效的金融支持體制。一要力爭(zhēng)獲得國(guó)家政策性銀行扶持。要加強(qiáng)與國(guó)家開發(fā)銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等政策性銀行的溝通協(xié)調(diào)，推薦發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑶熬昂玫捻?xiàng)目，吸引政策性銀行支持縣域旅游開發(fā)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，爭(zhēng)取景點(diǎn)開發(fā)列入其貸款規(guī)劃。二要提升金融機(jī)構(gòu)綜合服務(wù)水平。縣域金融機(jī)構(gòu)尤其是地方法人金融機(jī)構(gòu)要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)劃，創(chuàng)新信貸產(chǎn)品和服務(wù)方式，進(jìn)一步加大對(duì)投資需求大、綜合效益好且具有示范作用的旅游項(xiàng)目的資金支持力度。加快“智慧旅游”的推廣步伐，通過(guò)大力宣傳、推廣非現(xiàn)金支付結(jié)算方式，加大POS機(jī)的推廣力度和ATM機(jī)的投放，推動(dòng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)金融電子化，擴(kuò)大旅游影響力。三要積極吸收民間資金，建立利益共享的分配機(jī)制，激活民間投資熱情。如，以地方財(cái)政為保障，由地方政府全額控股公司設(shè)立旅游發(fā)展投資基金，通過(guò)一定回報(bào)方式，吸引民間資本、個(gè)人、企業(yè)投資，吸納民間資本參與旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及旅游企業(yè)建設(shè)。

（二）創(chuàng)新和豐富旅游信貸方式。金融部門必須結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，集思廣益，不斷創(chuàng)新，推出多種適合旅游業(yè)發(fā)展的信貸品種。一要繼續(xù)推廣未來(lái)收益權(quán)抵押貸款、游船抵押貸款、農(nóng)村住房抵押貸款等原有的信貸創(chuàng)新模式，拓寬金融服務(wù)受益面，促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。二要結(jié)合地方旅游發(fā)展特點(diǎn)，有效增加信貸投入。通過(guò)銀團(tuán)貸款、聯(lián)合貸款等方式，重點(diǎn)解決重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目大宗信貸需求，加強(qiáng)與旅游主管部門的溝通協(xié)作，嘗試辦理旅游保證金抵押貸款，改善旅游企業(yè)、旅行社基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，提升服務(wù)水平。三要加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)的扶持。結(jié)合旅游商品和娛樂(lè)消費(fèi)特色，在旅游產(chǎn)品開發(fā)和娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所建設(shè)方面加大投入，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）推動(dòng)金融資源和旅游資源對(duì)接。政府部門要因地制宜，出臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策，運(yùn)用財(cái)政資金加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提升旅游層次，展示旅游新風(fēng)貌。進(jìn)一步加強(qiáng)政銀企協(xié)作，充分發(fā)揮政府在銀企之間的橋梁作用，主動(dòng)為項(xiàng)目找資金、為資金找項(xiàng)目。促使金融機(jī)構(gòu)圍繞地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)加大信貸投入，實(shí)現(xiàn)金融資產(chǎn)的最佳配置；同時(shí)建立有效的信貸投入激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)提供優(yōu)惠政策等方式調(diào)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)的信貸投放積極性。

（四）營(yíng)造良好的金融生態(tài)環(huán)境。一要完善社會(huì)擔(dān)保體系，實(shí)行政、銀、企相互協(xié)作，充分發(fā)揮擔(dān)保公司的融資中介作用，推動(dòng)旅游及相關(guān)行業(yè)信貸有效增長(zhǎng)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。二要加強(qiáng)征信宣傳與教育工作，通過(guò)采用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，開展符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的征信宣傳工作，改善社會(huì)信用環(huán)境。三要發(fā)揮征信對(duì)信貸的推動(dòng)作用。結(jié)合信用村、戶創(chuàng)建工作的開展，不斷拓展信用評(píng)級(jí)制度的覆蓋面，逐步實(shí)現(xiàn)信用鎮(zhèn)、縣評(píng)定；依托征信體系，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)信用記錄好、有效益的企業(yè)、個(gè)人的信貸投入，有效提高全社會(huì)的信用守法意識(shí)。

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篇（7）

近些年來(lái)，農(nóng)業(yè)的無(wú)序發(fā)展導(dǎo)致農(nóng)業(yè)環(huán)境惡化，資源開始枯竭，引起了土壤板結(jié)、土地荒漠化、土地失去耕作價(jià)值等。生態(tài)農(nóng)業(yè)是結(jié)合生態(tài)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，借鑒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科學(xué)管理和生產(chǎn)方法，以可持續(xù)發(fā)展為基本指導(dǎo)思想，以經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的高度協(xié)同增進(jìn)為目標(biāo)，以市場(chǎng)機(jī)制和有關(guān)法規(guī)為調(diào)控手段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然的共同發(fā)展。

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是以鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景、以農(nóng)業(yè)生態(tài)和鄉(xiāng)村文化為資源基礎(chǔ)，通過(guò)運(yùn)用生態(tài)學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和可持續(xù)發(fā)展理論對(duì)農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)和布局綜合規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工，將農(nóng)業(yè)開發(fā)成為以保護(hù)自然為核心，以農(nóng)業(yè)生態(tài)生產(chǎn)和生態(tài)旅游為主要功能，集農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)、科學(xué)管理、旅游商品生產(chǎn)與游人觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)、參與農(nóng)事勞作、體驗(yàn)農(nóng)村情趣、獲取生態(tài)知識(shí)，農(nóng)業(yè)知識(shí)為一體的一種新型生態(tài)旅游活動(dòng)。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形式，也是一種新型旅游活動(dòng)項(xiàng)目，是在生態(tài)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上有機(jī)地附加了生態(tài)旅游觀光功能的交叉性產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)發(fā)展的必然需求。

二、衢州市發(fā)展現(xiàn)狀

（一）地理位置，氣候氣象

衢州位于浙江西部，錢塘江上游；地處浙、贛、閩、皖四省的交界處，素有四省通衢的美稱。其歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富，交通便捷。境內(nèi)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，四季分明，光照充足，雨量充沛，生態(tài)優(yōu)越。隨處可見(jiàn)青山綠水，全市森林覆蓋率達(dá)70.9%，是“全國(guó)水土保持生態(tài)環(huán)境建設(shè)示范城市”。衢州農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，既有田園景觀，又有山野民居，民間文化多姿多彩。總的來(lái)說(shuō)，衢州市旅游資源極為豐富，擁有能夠滿足人們觀光旅游、休閑娛樂(lè)、農(nóng)事參與、民俗體驗(yàn)等多種目的的各種類型的旅游資源。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

衢州的生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)總體來(lái)說(shuō)不發(fā)達(dá)，2011年全市GDP只有890億元，財(cái)政收入95億元.在地級(jí)市中經(jīng)濟(jì)發(fā)展總量不算太大。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，衢州比全國(guó)平均水平低6.5個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理。在長(zhǎng)三角處于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城鎮(zhèn)化率57%，城市人口35萬(wàn)，上百億的上市企業(yè)3家，工業(yè)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有形成集群化發(fā)展。加上近幾年來(lái)自然災(zāi)害頻發(fā)，政府對(duì)于發(fā)展對(duì)外旅游經(jīng)濟(jì)顯得力不從心。2007年大雪災(zāi)，2008年大地震，給衢州以農(nóng)為主的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了沉重的打擊。衢州的支柱農(nóng)產(chǎn)品銷量出現(xiàn)一系列問(wèn)題。

（三）旅游發(fā)展現(xiàn)狀

衢州主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)，旅游人氣旺盛。衢州擁有1個(gè)世界自然遺產(chǎn)，4個(gè)國(guó)家文保單位，7個(gè)國(guó)家4A旅游景區(qū)，2個(gè)全國(guó)工農(nóng)旅游示范，5個(gè)國(guó)家森林公園，1個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園，1個(gè)國(guó)家自然保護(hù)區(qū)，1個(gè)國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。具有相對(duì)豐富的旅游資源，尤其是生態(tài)休閑旅游及文化旅游資源比較豐富，開發(fā)潛力較大、前景良好。

三、生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游發(fā)展的主要影響因素

（一）生態(tài)農(nóng)業(yè)的影響因素

生態(tài)農(nóng)業(yè)是將農(nóng)業(yè)系統(tǒng)各組分、各鏈條的有機(jī)整臺(tái)，對(duì)不同產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行有機(jī)耦合，把初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn).與其后續(xù)性加工的緊密銜接等，并根據(jù)生態(tài)、自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、市場(chǎng)條件，發(fā)展高效實(shí)用的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)是各方面協(xié)同發(fā)展的過(guò)程，受到各方面的影響：1、完善的技術(shù)體系；2、激勵(lì)政策的支撐；3、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展；4、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平；5、推廣力度以及配套服務(wù)體系的建設(shè)。

（二）生態(tài)旅游業(yè)的影響因素

衢州市生態(tài)旅游的影響因素主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）在長(zhǎng)三角處于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城鎮(zhèn)化率57%，財(cái)政收入97億，城市人口35萬(wàn)，上百億的上市企業(yè)3家，工業(yè)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有形成集群化發(fā)展。2）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展低端，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈沒(méi)有形成。資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)要素的整合非常欠缺，已開發(fā)的旅游項(xiàng)目與長(zhǎng)三角地區(qū)高品質(zhì)的市場(chǎng)需求明顯不對(duì)應(yīng)。

3）旅游景點(diǎn)小、散、弱、差，管理水平和要素配套都比較低端。4）人力資源明顯不適應(yīng)現(xiàn)代旅游目的地發(fā)展需要，運(yùn)營(yíng)能力較差。5）核心吸引物尚未形成，急需通過(guò)大項(xiàng)目包裝修成區(qū)域核心吸引物，突破形象遮蔽。

（三）生態(tài)旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)的相互關(guān)系

生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游二者相結(jié)合，是生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)旅游活動(dòng)、生態(tài)環(huán)境三者合為一體進(jìn)行開發(fā)的一種“生態(tài)型”旅游方式，以鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景、以農(nóng)業(yè)生態(tài)和鄉(xiāng)村文化為資源基礎(chǔ)，通過(guò)運(yùn)用生態(tài)學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和可持續(xù)發(fā)展理論對(duì)農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)和布局進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工，將農(nóng)業(yè)開發(fā)成為以保護(hù)自然為核心，以農(nóng)業(yè)生態(tài)生產(chǎn)和生態(tài)旅游為主要功能一種新型生態(tài)旅游活動(dòng)。是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展要求，克服目前傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游不足，找出一條生態(tài)+農(nóng)業(yè)+旅游的農(nóng)業(yè)旅游形式。拓展了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新空間，開辟了旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。

生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游結(jié)合在一起，利用生態(tài)理念和先進(jìn)的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)才是最具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的資源。它既能平衡農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求和人們的旅游需求，又能維持農(nóng)業(yè)資源、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)環(huán)境收益、經(jīng)濟(jì)收益、社會(huì)收益等綜合收益最大化，是一條農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的道路。

生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游二者相結(jié)合對(duì)于縮小城鄉(xiāng)差距有著重要意義。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，為農(nóng)產(chǎn)品找到了市場(chǎng)，解決農(nóng)產(chǎn)品買賣難的問(wèn)題，增加了農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，并且豐富了農(nóng)村精神生活。增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入，增加當(dāng)?shù)囟愂眨岣呔蜆I(yè)率就業(yè)率，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)向多元化方向發(fā)展。

四、生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游協(xié)同發(fā)展模式分析

（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的內(nèi)涵和特點(diǎn)

對(duì)于生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的準(zhǔn)確概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者有過(guò)不同的定義[1-3]。一般來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為：生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是指充分利用農(nóng)業(yè)資源，從利用內(nèi)涵為主題而開發(fā)出的主要包括農(nóng)村獨(dú)特的田園風(fēng)光、農(nóng)事勞作及農(nóng)村特有的風(fēng)土人情為內(nèi)容，具有極大參與性的一種旅游活動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游協(xié)同發(fā)展有一定的共性，衢州市的發(fā)展有自己獨(dú)有的特點(diǎn)。

首先，衢州的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源高度富集，在自然方面見(jiàn)長(zhǎng)，從市場(chǎng)需求角度看是非常有利的。再加上周邊的黃山、三清山等，包括風(fēng)景秀麗的江郎山，是一個(gè)世界自然遺產(chǎn)和國(guó)內(nèi)著名景點(diǎn)的集群所在地。

再者，衢州的賓館建設(shè)相對(duì)落后，住宿是旅游環(huán)節(jié)中非常重要的一個(gè)因素。所以，衢州酒店建設(shè)上要形成總量與類型上的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)有五星級(jí)、商務(wù)、快捷等各種類型的酒店，再通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，形成質(zhì)量高地和價(jià)格洼地。這樣會(huì)吸引不同的旅游者。

其次，對(duì)衢州的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源宣傳力度不夠。一般來(lái)說(shuō)，重量級(jí)紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳力度較大，針對(duì)性較強(qiáng)。進(jìn)一步加大對(duì)衢州農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳推廣，可以參考像“三亞比美”的宣傳，就帶動(dòng)了觀眾觀看，并對(duì)當(dāng)?shù)氐拿谰傲粝律羁逃∠蟆ＰЧ芎谩?/p>

最后，與重要旅行社合作不夠。一般火爆的景點(diǎn)與重要旅行社的合作都很緊密。例如，國(guó)旅、中旅、青旅、上海春秋等大社擁有全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)，先后與一些地方政府合作一起開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。如果能充分利用大社良好的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和各分支機(jī)構(gòu)強(qiáng)大的分銷能力，衢州的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游會(huì)發(fā)展得更快。

（二）衢州市協(xié)同發(fā)展的基本條件

旅游活動(dòng)的動(dòng)力來(lái)源于人們的需求，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游同樣也不例外，它的產(chǎn)生和發(fā)展也是由現(xiàn)代社會(huì)人們的需求所決定的。

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游以發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)形成的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為活動(dòng)場(chǎng)所，以生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)與保護(hù)，合理培育農(nóng)業(yè)旅游資源，建設(shè)良好的農(nóng)業(yè)與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境是發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的前提和物質(zhì)基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)的合理開發(fā)和規(guī)劃，是實(shí)現(xiàn)衢州農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游持續(xù)健康發(fā)展的重要前提。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)時(shí)，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點(diǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展以及市場(chǎng)需求狀況，因地制宜，開展合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。完善的基礎(chǔ)和配套設(shè)施，是發(fā)展衢州農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的基本條件旅游地硬件建設(shè)的好壞將直接影響到旅游地服務(wù)質(zhì)量、旅游功能與容量及其整體經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游地建設(shè)的重要一環(huán)，特別是加強(qiáng)交通設(shè)施、通訊設(shè)施、娛樂(lè)、餐飲、住宿、購(gòu)物場(chǎng)所等的建設(shè)。

（三）衢州市生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展模式

良好的生態(tài)是鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的基礎(chǔ)，農(nóng)村生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展要求農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展要與對(duì)基本生態(tài)過(guò)程、生物多樣性和生態(tài)資源的維護(hù)協(xié)調(diào)一致，對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游接待容量實(shí)施有效控制，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰捅Ｗo(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)。農(nóng)村社會(huì)和文化可持續(xù)發(fā)展農(nóng)村社會(huì)和文化的可持續(xù)發(fā)展是指農(nóng)村旅游的發(fā)展要提高人們對(duì)其生活的控制能力，這一能力的提高要與人們的文化和價(jià)值觀相協(xié)調(diào)，并維護(hù)和增強(qiáng)社區(qū)的個(gè)性。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益是農(nóng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)部門經(jīng)濟(jì)投入的回報(bào)，這是農(nóng)村社區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的目標(biāo)之一，也是維系農(nóng)村旅游供給的重要因素。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)是一個(gè)涉及多個(gè)利益主體的高度整合的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，利益分配是旅游開發(fā)相關(guān)利益主體關(guān)注的焦點(diǎn)，如何協(xié)調(diào)各主體間利益成為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

（四）衢州市生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)權(quán)管理與利益分配機(jī)制探討

生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)的產(chǎn)權(quán)管理一般有兩種形式，第一種形式是中央政府對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一的管理；另一種形式是將生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)歸地方政府管理，中央政府在宏觀層面上進(jìn)行管理。一般認(rèn)為第二種管理方式地方政府的收益較大。這種結(jié)論的主要原因是沒(méi)有將環(huán)境損失、社會(huì)福利損失算入，實(shí)際上，地方政府的收益要小的多。

國(guó)內(nèi)外研究表明，分配方案應(yīng)讓農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游系統(tǒng)各成員得到的收益與其所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和投資成正比，將有助于提高農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游系統(tǒng)各成員的積極性，較好地體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游伙伴間“投資分?jǐn)偂L(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享”以及“多勞多得”的原則。實(shí)際上，只有農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游系統(tǒng)維持長(zhǎng)期有效的運(yùn)行，把“蛋糕”做大后，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游系統(tǒng)各成員才會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的利益增長(zhǎng)。

篇（8）

休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型高效農(nóng)業(yè)，是通過(guò)充分利用農(nóng)業(yè)科技、現(xiàn)代化設(shè)施、園藝生態(tài)、教育培訓(xùn)上的優(yōu)勢(shì)，不斷拓展園區(qū)功能，面向社會(huì)，陸續(xù)開展農(nóng)民職業(yè)教育、青少年學(xué)農(nóng)教育、生態(tài)休閑、觀光旅游等內(nèi)容的旅游產(chǎn)業(yè)[1]。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是基于鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源、人文景觀，經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)娜斯じ牧迹诼糜螛I(yè)發(fā)展理念和思路指導(dǎo)下發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)[2]。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)際上就是以商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，借助旅游業(yè)的發(fā)展模式的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。目前休休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)?xùn)|興市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。東興市位于我國(guó)大陸海岸線最南端，是中國(guó)與越南唯一海陸相通的一類口岸城市，有豐富的休閑養(yǎng)生旅游資源。近幾年，東興利用自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)，現(xiàn)已初具規(guī)模，農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶不斷增加，觀光型景區(qū)、觀光農(nóng)園投入經(jīng)營(yíng)，農(nóng)民收入也不斷增長(zhǎng)。截至2016年，全市已經(jīng)建成平豐村雨林紅石谷景區(qū)、五一生態(tài)休閑旅游等休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)及“農(nóng)家樂(lè)”、“漁家樂(lè)”、“林家樂(lè)”等休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)72個(gè)（其中4A級(jí)景區(qū)2個(gè)，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2個(gè)，廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)2個(gè)，防城港市十佳休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)4個(gè)，星級(jí)農(nóng)家樂(lè)20家），涉及全市三個(gè)鎮(zhèn)。農(nóng)民從業(yè)人數(shù)達(dá)1萬(wàn)多人。目前成熟的旅游線路有金灘景點(diǎn)、紅石谷漂流、竹山景區(qū)一批旅游景點(diǎn)不斷得到完善。竹山村和北侖河口光漁作景觀分別被評(píng)為“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”和“中國(guó)最美田園”，江平鎮(zhèn)被命名為廣西特色文化古鎮(zhèn)。

1產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1獨(dú)特的氣候和地理優(yōu)勢(shì)

東興市屬東南亞熱帶季風(fēng)性海洋氣候區(qū)，氣候宜人，年均溫度22.4℃，年平均降雨量為2800毫米，全年無(wú)霜凍，年溫差小，具有得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的良好基礎(chǔ)。東興是連接中越兩國(guó)跨界旅游的最佳區(qū)域，地處沿海、沿邊的優(yōu)越區(qū)位，旅游特色鮮明。

1.2特色邊海旅游

以邊海特色為依托，打造鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)休閑觀光游。東興海洋、山水生態(tài)資源豐富，有金灘、紅樹林、紅石谷等美麗風(fēng)光。沿邊又沿海，山水相依，為發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。旅游景點(diǎn)獨(dú)具民族特色，旅游資源豐富。全市有4A級(jí)的防城港市東興市京島風(fēng)景名勝區(qū)和東興市屏峰雨林景區(qū)，還有北侖河口紅樹林生態(tài)區(qū)、竹山村（陸地邊界線的起點(diǎn)）古榕部落度假村、巫頭村萬(wàn)鶴山濕地公園、七彩貝丘灣漁家樂(lè)、海迎門度假村、百果香原生態(tài)山莊等邊海特色旅游產(chǎn)品，打造邊海特色鄉(xiāng)村旅游帶。

1.3特色文化資源

東興市是“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”之一，是我國(guó)唯一的京族聚居地，京族傳統(tǒng)民間文藝豐富多彩，有京族哈節(jié)、獨(dú)弦琴、竹桿舞、天燈舞等，有歌圩、社壇廟會(huì)、出海迎神、踩高蹺撈蝦、拉大網(wǎng)等民俗。

1.4特色農(nóng)業(yè)發(fā)展壯大

創(chuàng)建了“一村一品”產(chǎn)業(yè)格局，做大做強(qiáng)對(duì)蝦養(yǎng)殖、紅姑娘紅薯、中藥材、林下經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)。目前，東興市對(duì)蝦養(yǎng)殖面積4.3萬(wàn)畝，紅薯1.8萬(wàn)畝，林下特色種養(yǎng)殖業(yè)21家，林下種植主要種植基地12個(gè)，約5000畝。爭(zhēng)創(chuàng)富硒產(chǎn)品，創(chuàng)建富硒基地2個(gè)共1000畝。各項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.5存在問(wèn)題

1)旅游點(diǎn)分散、缺少規(guī)劃，整合不夠，整個(gè)東興市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)區(qū)域布局呈現(xiàn)出點(diǎn)多面廣的特點(diǎn)，地域布較為分散，區(qū)域特色不明顯，主題不鮮明，集聚效應(yīng)較差。邊海旅游、紅色文化、京族文化、長(zhǎng)壽文化等一些特色旅游資源的優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效整合，未能很好地轉(zhuǎn)化為具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。2)缺乏旅游品牌東興市鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展階段尚沒(méi)有形成自身獨(dú)有的品牌效應(yīng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌形象較為模糊，缺乏躋身具有一定水準(zhǔn)的旅游精品名牌，因此東興市雖有著與北海銀灘相媲美的金灘，有作為國(guó)家地理標(biāo)志的北侖河，有著風(fēng)情異域的京族三島等，但是，國(guó)內(nèi)外游客對(duì)東興市的特色旅游資源卻知之甚少。3)從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)有待提高目前休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、外地老板等，大部分從業(yè)人員沒(méi)接受過(guò)培訓(xùn)，因此提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平、服務(wù)水平是很有必要。4)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)，綜合接待能力不高一些景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)未完善，旅游綜合接待能力跟不上，旅游配套功能不強(qiáng)。如屏峰雨林為AAAA級(jí)景區(qū)，接待項(xiàng)目單一，景區(qū)內(nèi)設(shè)備陳舊，導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)不全，游覽步道受損，管理疲軟，給游覽造成了一定影響。

2發(fā)展對(duì)策

1)做好規(guī)劃、實(shí)踐和指導(dǎo)在東興市旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃的框架下，制定東興市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃。重點(diǎn)調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，從產(chǎn)品策劃、運(yùn)營(yíng)模式、品牌形象和戰(zhàn)略營(yíng)銷方面合理規(guī)劃，完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路圖，積極創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游試驗(yàn)區(qū)，構(gòu)建東興特色的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村度假旅游新格局[3]。2)加大宣傳，提升景點(diǎn)魅力通過(guò)邀請(qǐng)高規(guī)格電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多元化媒體平臺(tái)宣傳休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游亮點(diǎn)，引起各方熱烈反響，初步樹立了品牌和形象。以舉辦節(jié)慶活動(dòng)、節(jié)假休閑為載體，采用會(huì)展促銷、節(jié)慶促銷、聯(lián)合促銷、網(wǎng)上促銷等方式，大力宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，拓展客源市場(chǎng)，擴(kuò)大旅游的市場(chǎng)份額。提高景點(diǎn)知名度。3)努力挖掘休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游文化資源。深入挖掘京族文化和長(zhǎng)壽文化，規(guī)劃建設(shè)京族文化旅游區(qū)、田園風(fēng)光觀賞園、采摘園。打造特色京族和長(zhǎng)壽農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)出一批滿足不同消費(fèi)層次游客需求的旅游商品，并在產(chǎn)品包裝上下功夫。4)健全政策支撐體系。制定相關(guān)扶持政策，加大財(cái)政扶持，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中在建設(shè)用水用電、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌打造、規(guī)劃指導(dǎo)等方面創(chuàng)造良好的環(huán)境。5)進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)體系。組織制定涉及管理規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、安全衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)等方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，規(guī)范休閑農(nóng)業(yè)管理。加強(qiáng)對(duì)開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)管理和服務(wù)人員培訓(xùn)，提高休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)。進(jìn)一步加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，努力營(yíng)造良好的農(nóng)業(yè)休閑環(huán)境。6)加快推進(jìn)農(nóng)村改革爭(zhēng)取全面完成農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)確權(quán)登記頒證工作，出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)和扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體文件，引導(dǎo)和鼓勵(lì)促進(jìn)耕地向農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、種養(yǎng)大戶集中，力爭(zhēng)以土地流轉(zhuǎn)的形式建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。

參考文獻(xiàn)

篇（9）

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）21-0273-03

緒論

隨著重慶市“旅游扶貧”口號(hào)的打響，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越受到人們的青睞，前景廣闊。2011年，重慶市將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發(fā)展的突破口，在巫溪縣銀峰村正式啟動(dòng)，規(guī)范發(fā)展了38戶具有一定規(guī)模的“農(nóng)家樂(lè)”、“休閑農(nóng)莊”。一年多來(lái)，接待了短期游客4 000人次，具有日接待能力388人。農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶平均收入達(dá)3萬(wàn)元，許多農(nóng)民趕上了旅游致富路的“列車”。隨著銀峰村鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，本文對(duì)其資源特色、如何從發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行綜合分析，制定了相關(guān)的營(yíng)銷對(duì)策，對(duì)今后銀峰村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，也希望給其他鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考和借鑒。

一、銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基本情況

1.鄉(xiāng)村地域廣闊，村民人口較多。銀峰村地處巫溪縣西北方，距離文峰鎮(zhèn)9公里，距巫溪縣城40公里。南與文峰鎮(zhèn)三寶村舒家坪接壤，西接紅池壩國(guó)家森林公園，距其30公里。幅員面積達(dá)28.3平方公里，海拔910米～1 400米，立體氣候明顯。該村轄五個(gè)社、380戶、1 500人，村民生活積極向上、民風(fēng)淳樸，老人小孩歡聚一堂，成立了“樂(lè)和協(xié)會(huì)”，是巫溪縣社會(huì)管理創(chuàng)新及“樂(lè)和家園”建設(shè)的樣板。廣闊的鄉(xiāng)村天地和眾多的村民為鄉(xiāng)村旅游提供了很好的發(fā)展空間和潛在消費(fèi)市場(chǎng)。

2.旅游資源豐富，特色較為顯明。銀峰村擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，主要表現(xiàn)在原生態(tài)景觀、民俗文化、種植業(yè)及畜牧業(yè)四個(gè)方面。綠色原生態(tài)資源優(yōu)越：由于銀峰村特殊的地理、氣候條件，樂(lè)和的自然和人文環(huán)境，為發(fā)展畜牧業(yè)、開發(fā)綠色食品及開辟休閑納涼等可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件，具有“綠色寶山”之稱。全村林地面積高達(dá)19 750畝，森林覆蓋率為68%，擁有上百種植被（如銀杏樹、百年桂花樹、朝天松、銀杉樹、槐樹、香樟樹等）、三十多種珍奇異獸（如野豬、松鼠、狼、野雞野山羊等）、二十多種昆蟲（如瓢蟲、螢火蟲、知了等）。在擁有的這些動(dòng)植物之中百年桂花樹被評(píng)為“國(guó)家一級(jí)保護(hù)植物”、野豬被評(píng)為“國(guó)家三級(jí)保護(hù)動(dòng)物”。轄區(qū)內(nèi)天然景觀也多不勝數(shù)，最出名的有“二郎山”、“蛤蟆洞”、“尖峰寨”、“穿山洞”、“野鹿山”、“仙女寨”以及 “南天門”的山王廟等。村內(nèi)處處綠樹成蔭、鳥語(yǔ)花香、空氣清新、村民房舍綠樹掩映，是城市居民遠(yuǎn)離喧囂、休閑避暑的絕佳去處。獨(dú)特的民俗文化：銀峰村民有著自己獨(dú)有的“除草鑼鼓”文化，它是指農(nóng)閑時(shí)，大家聚在一起用說(shuō)、唱及鑼鼓的方式演繹農(nóng)耕的場(chǎng)景，體現(xiàn)出了銀峰村樂(lè)和團(tuán)結(jié)的勝景。此外，銀峰村還擁有1 000頭黃牛及4 000多頭山羊的養(yǎng)殖示范基地、500畝的烤煙基地，為眾多城市居民觀賞田園風(fēng)光、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、開展農(nóng)村文化等活動(dòng)提供了良好的資源條件。

3.多種方式開發(fā)，旅游產(chǎn)品愈來(lái)愈多。一年來(lái)，銀峰村緊緊抓住重慶市扶貧開發(fā)中心將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發(fā)展突破口的這一契機(jī)，認(rèn)真貫徹落實(shí)把旅游業(yè)作為巫溪經(jīng)濟(jì)支柱和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)來(lái)培育。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，充分發(fā)揮銀峰村原生態(tài)景觀、民俗文化、種植業(yè)和畜牧業(yè)等豐富的鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)，搞好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。在這些基礎(chǔ)上，通過(guò)項(xiàng)目的推動(dòng)，不斷地去改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，傾力塑造出鄉(xiāng)村旅游特色，擴(kuò)大規(guī)模，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）存在的問(wèn)題

1.重視“總體規(guī)劃”，輕視“詳細(xì)規(guī)劃”。雖然重慶市扶貧開發(fā)中心先后籌措專項(xiàng)資金委托有關(guān)部門編制完成《銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等主要旅游發(fā)展規(guī)劃，但銀峰村缺乏各個(gè)景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的詳細(xì)規(guī)劃，大多數(shù)項(xiàng)目是以村領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人主觀意見(jiàn)作為決策，導(dǎo)致出現(xiàn)景點(diǎn)的主題不突出、缺乏特色、配套設(shè)施不齊全、旅游產(chǎn)品的質(zhì)量不高等現(xiàn)象。

2.重視“旅游產(chǎn)品”，輕視“旅游精品”。由于部分“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)者和管理人員缺乏從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)結(jié)協(xié)作能力，加上村民文化素質(zhì)偏低、經(jīng)濟(jì)實(shí)力匱乏、沒(méi)有接受專業(yè)的旅游知識(shí)培訓(xùn)等因素的影響，致使打造的旅游產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和檔次不高。旅游產(chǎn)品缺乏銀峰村特色，存在“旅游產(chǎn)品多但精品少”的現(xiàn)象，很難吸引異地游客多次消費(fèi)，影響了鄉(xiāng)村旅游整體效益的提升。

3.重視“開發(fā)建設(shè)”，輕視“營(yíng)銷策略”。銀峰村某些旅游景點(diǎn)只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)，在將形成的旅游產(chǎn)品向社會(huì)公開經(jīng)營(yíng)的階段前后，輕視了旅游產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷。只是在巫溪論壇等小型的新聞媒體進(jìn)行了推介宣傳，并沒(méi)有在市、縣以外的區(qū)域或重要交通道路設(shè)定惹人注目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與市、縣旅游整體宣傳活動(dòng)的意識(shí)或區(qū)域旅游企業(yè)宣傳互助活動(dòng)，產(chǎn)品營(yíng)銷觀念薄弱，缺乏主動(dòng)將旅游產(chǎn)品推出去的意識(shí)。由于營(yíng)銷推動(dòng)力度不夠，巫溪縣的多個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧村（如羊橋村、木耳村、雙陽(yáng)村、大包村、觀峰村等等），給銀峰村帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

4.重視“自然景觀”，輕視“文化內(nèi)涵”。銀峰村部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)主只重視景點(diǎn)和游覽項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，但這只滿足了異地游客的“視覺(jué)”需求，未對(duì)景點(diǎn)的傳奇由來(lái)、文化內(nèi)涵做挖掘，滿足不了游客希望通過(guò)游覽各景點(diǎn)了解到當(dāng)?shù)氐墓适录跋嚓P(guān)知識(shí)的需求。

5.重視“游覽項(xiàng)目”，輕視“體驗(yàn)樂(lè)趣”。銀峰村大多數(shù)旅游景點(diǎn)盲目進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，未對(duì)游覽項(xiàng)目的籌劃和布局問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，忽視了能讓游客參與其中，并能體驗(yàn)其趣味項(xiàng)目的設(shè)置和建設(shè)，使游客游覽的“刺激性”和 “振奮點(diǎn)”不高，容易造成游客產(chǎn)生“旅游瞌睡”現(xiàn)象，降低了游客再次游覽的積極性。

6.重視“打造景點(diǎn)”，輕視“衛(wèi)生安全”。個(gè)別鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)著力打造景點(diǎn)的旅游項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施，忽略了衛(wèi)生安全等問(wèn)題。前一批游客游覽以后，會(huì)留下許多垃圾，由于無(wú)專門的清潔人員，導(dǎo)致景點(diǎn)內(nèi)時(shí)常會(huì)散發(fā)出異味。另外，亭臺(tái)、欄桿偶爾會(huì)出現(xiàn)安全隱患，未及時(shí)處理，給顧客留下了不好的印象，甚至散失部分潛在游客。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的營(yíng)銷對(duì)策

縱觀銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，深刻分析快速發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題后，對(duì)接下來(lái)將如何吸引更多的外地游客、促進(jìn)貧困村民脫貧致富以致進(jìn)一步發(fā)展銀峰村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，具體策略如下：

1.由政府主導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。黨、政委和相關(guān)職能部門要大力推行巫溪紅池壩產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游扶貧模式，尋求經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)重視銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)工作，充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是扶貧的重要內(nèi)容，有利于增加農(nóng)民人均收入，打造鄉(xiāng)村新貌，提高銀峰村整體文明素質(zhì)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。因此，政府要起主導(dǎo)作用，統(tǒng)一制定規(guī)劃、統(tǒng)一進(jìn)行指導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的政策制定，并做好協(xié)調(diào)統(tǒng)籌工作，及時(shí)解決鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中遇到的重大問(wèn)題，督導(dǎo)檢查有關(guān)方針和政策的實(shí)施。

2.完善整體規(guī)劃，編制開發(fā)建設(shè)詳細(xì)規(guī)劃。首先，政府要委托相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)先前編制的《銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 進(jìn)行合理的完善，明確銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路和發(fā)展重點(diǎn)，做到有計(jì)劃和有重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。其次，從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體要召開村民大會(huì)廣泛征求意見(jiàn)，請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)精心編制具有科學(xué)性、可實(shí)施性的景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)詳細(xì)規(guī)劃，然后根據(jù)規(guī)劃分步實(shí)施、開發(fā)建設(shè)，避免僅靠個(gè)人主觀決策，導(dǎo)致打造的景點(diǎn)出現(xiàn)主題不突出、定位不明確和旅游產(chǎn)品檔次低等問(wèn)題，甚至存在投資浪費(fèi)等缺憾。最后，政府要結(jié)合銀峰村的實(shí)際情況，突出當(dāng)?shù)靥厣w現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，保護(hù)好轄區(qū)原有風(fēng)貌和鄉(xiāng)村生態(tài)文化環(huán)境。

3.嚴(yán)把旅游產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，將“產(chǎn)品”打造成“精品”。旅游產(chǎn)品的靈魂是質(zhì)量。檔次低、質(zhì)量差的旅游產(chǎn)品是無(wú)法吸引游客來(lái)消費(fèi)的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也難以壯大，因此銀峰村鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體要嚴(yán)格從景點(diǎn)的總體環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、住宿和餐飲設(shè)施、服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)管理模式、多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)、旅游衛(wèi)生安全狀況、社會(huì)貢獻(xiàn)等幾個(gè)方面“做文章”，進(jìn)行自我檢查和自我糾正，努力提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。各級(jí)旅游主管單位要及時(shí)跟進(jìn)督促、并及時(shí)對(duì)其進(jìn)行檢查指導(dǎo)，使銀峰村鄉(xiāng)村旅游的整體水平得到全面提升。

4.灌注產(chǎn)品文化，挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵。隨著我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只有不斷挖掘產(chǎn)品的特色，憑借豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)外具有競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村具有古老、天然、真實(shí)的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的珍藏地，能有效地滿足旅游者遠(yuǎn)離城市的喧囂、回歸大自然的需求和愿望。而且在當(dāng)今城市飛速發(fā)展的浪潮中，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化越能顯示出地方文化的特色。因此，需要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)去挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和民俗文化融匯到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)中去，形成鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目。

5.增加體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客感受農(nóng)事樂(lè)趣。鄉(xiāng)村旅游將城市居民作為主要的目標(biāo)消費(fèi)群體，以美麗的田園風(fēng)景、獨(dú)特的文化吸引著消費(fèi)者的注意力，以農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等資源為根基開發(fā)建設(shè)旅游產(chǎn)品，吸引各地游客前來(lái)納涼避暑、休閑養(yǎng)生、參與體驗(yàn)的一種旅游活動(dòng)。能讓游客參與各種農(nóng)事活動(dòng)并充分體驗(yàn)到其樂(lè)趣是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)和核心，也是吸引游客二次消費(fèi)和重復(fù)消費(fèi)的重要因素。因此，在規(guī)劃時(shí)就要根據(jù)各個(gè)景點(diǎn)的實(shí)際情況，圍繞旅游產(chǎn)品的主題和文化內(nèi)涵，策劃出能讓游客參與性強(qiáng)的活動(dòng)項(xiàng)目，讓異地游客真正地感受到銀峰村民俗文化、生活和勞作方式。比如說(shuō)，開發(fā)建立水果與蔬菜采摘、農(nóng)場(chǎng) “認(rèn)養(yǎng)”、包餃子、腌制農(nóng)家咸菜、自制馬鈴薯片等農(nóng)事活動(dòng)，這些都是城市居民樂(lè)于看見(jiàn)和參與的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，具有較強(qiáng)的吸引力。

6.多渠道開展旅游扶貧宣傳，加大促銷。與市、區(qū)或多個(gè)旅游部門一起，運(yùn)用多種方式、途徑，擴(kuò)大范圍進(jìn)行旅游扶貧廣告宣傳活動(dòng)，提高銀峰村旅游扶貧的名氣和影響。以民俗文化活動(dòng)、節(jié)慶和傳統(tǒng)節(jié)日等為平臺(tái)，舉辦農(nóng)事娛樂(lè)活動(dòng)，開展主題體驗(yàn)游，力求每一季度都有主題，全年都是旺季。利用扶貧公眾信息網(wǎng)等媒體開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，提供旅游在線服務(wù)，將旅游扶貧的信息化水平提高。除了開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外，還要通過(guò)新聞媒體、戶外廣告、宣傳手冊(cè)來(lái)增加銀峰村鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷力度，搞好公共關(guān)系活動(dòng)，用好社會(huì)扶貧資源，共同開拓鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

7.培養(yǎng)優(yōu)秀的管理人才。由于銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)主大多數(shù)是本村的村民，知識(shí)文化水平、綜合素質(zhì)相對(duì)較低，經(jīng)驗(yàn)理念狹窄，旅游服務(wù)水平相對(duì)較弱，導(dǎo)致了該村旅游服務(wù)質(zhì)量整體水準(zhǔn)不高。針對(duì)此類問(wèn)題，必須要增強(qiáng)人才培養(yǎng)，邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)銀峰村鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員進(jìn)行專題講座講授相關(guān)知識(shí)，或是將經(jīng)營(yíng)人員派往高等院校的旅游專業(yè)進(jìn)行集中培訓(xùn)或分散培訓(xùn)，使他們盡量在短的時(shí)間內(nèi)學(xué)習(xí)、掌握旅游管理基本知識(shí)和技能。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的職業(yè)操守和社會(huì)公德問(wèn)題也是不容忽視的，也要對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)。另外，派出本村旅游服務(wù)人員到其他鄉(xiāng)村旅游示范村進(jìn)行交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短。倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、文明服務(wù)，提升旅游服務(wù)人員的整體修養(yǎng)。懂得廣泛吸納經(jīng)營(yíng)、管理的旅游人才，為銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

結(jié)論

總之，在當(dāng)今社會(huì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)，是重慶扶貧辦公室以鄉(xiāng)村旅游扶貧的著力點(diǎn)，是農(nóng)民脫貧致富的重要載體。從目前銀峰村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來(lái)看，前景較樂(lè)觀，但還是存在相應(yīng)的問(wèn)題。因此需要加大投入，改變發(fā)展的模式，合理運(yùn)用營(yíng)銷對(duì)策，唱響“相約銀峰，心情放松”的口號(hào)，最終達(dá)到讓旅游業(yè)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富插上翅膀。

參考文獻(xiàn)：

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篇（10）

中圖分類號(hào) F326.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2013）10-0314-01

休閑漁業(yè)是將漁業(yè)、旅游等資源優(yōu)化配置、合理利用，使旅游觀光、特色餐飲、科普宣傳、強(qiáng)身健體與漁業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展休閑漁業(yè)不僅可以調(diào)整漁業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)漁業(yè)資源的合理利用，而且還可以解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，增加農(nóng)民收入[1-2]。寧國(guó)市利用湖泊、水庫(kù)、池塘發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光休閑漁業(yè)，戶均利潤(rùn)8萬(wàn)元，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

1 寧國(guó)市休閑漁業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

寧國(guó)市地處皖東南，東鄰蘇杭，西靠黃山，連接皖浙2省7個(gè)縣市，是安徽省重點(diǎn)山區(qū)縣（市）之一，素有“八山一水半分田，半分道路和莊園”之稱。近年來(lái)，該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們收入明顯提高，在滿足物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，健康消費(fèi)的欲望日益增強(qiáng)，旅游消費(fèi)成為多數(shù)居民的首選。

寧國(guó)因21世紀(jì)初港口灣水庫(kù)的建成，形成一個(gè)面積32.8 km2、庫(kù)容9.41億m3的人工湖，群山環(huán)抱湖水浩淼，被譽(yù)為“一級(jí)空氣一級(jí)水”，為長(zhǎng)三角獨(dú)一無(wú)二的山水相融一體的峰嶺地貌，獨(dú)特的地理位置使之成為蘇、浙、滬主要城市的后花園，年接待各地游客數(shù)萬(wàn)人，隨著景區(qū)開發(fā)的深入和交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，游客數(shù)量定會(huì)大大增加。

2 寧國(guó)市休閑漁業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 湖泊休閑旅游特色鮮明

青龍湖面積32.8 km2，38個(gè)島嶼星羅棋布，上游有板橋原始森林自然保護(hù)區(qū)，是旅游、度假的理想去所。在游覽自然山水時(shí)品嘗青龍湖有機(jī)魚，也可自駕游艇拋竿野釣，讓人完全融入原生態(tài)的自然山水之中，留戀忘返。

2.2 水庫(kù)休閑旅游效益顯著

隨著退耕還林工作的開展，大量中小型水庫(kù)不再承擔(dān)農(nóng)田灌溉任務(wù)，結(jié)合果樹種植發(fā)展田園旅游項(xiàng)目，每逢周末，大量游客前來(lái)進(jìn)行采摘、垂釣，休閑度假。目前，開發(fā)利用的中小型水庫(kù)超過(guò)133.33 hm2，帶動(dòng)漁家樂(lè)30多家。

2.3 池塘休閑漁業(yè)的發(fā)展迅速

近年來(lái)，隨著中央惠農(nóng)政策的不斷加大，進(jìn)行大規(guī)模池塘改造，池塘休閑漁業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。以養(yǎng)殖、垂釣、餐飲為一體的農(nóng)家樂(lè)養(yǎng)殖戶20余戶，產(chǎn)值數(shù)百萬(wàn)元。

3 寧國(guó)市休閑漁業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

3.1 拓寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

寧國(guó)市是典型的山區(qū)縣市，漁業(yè)水域有限，除了新建的港口灣水庫(kù)，很難發(fā)展規(guī)模化漁業(yè)養(yǎng)殖，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，許多農(nóng)戶利用大塘、小庫(kù)發(fā)展農(nóng)家樂(lè)休閑漁業(yè)，協(xié)調(diào)發(fā)展第一、二、三產(chǎn)業(yè)。

3.2 增加農(nóng)民收入，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

寧國(guó)市現(xiàn)有家庭式休閑漁業(yè)農(nóng)家樂(lè)20余家，解決就業(yè)近百人，年人均收入超過(guò)4萬(wàn)元，大大激發(fā)了漁民發(fā)展休閑漁業(yè)的熱情。

3.3 帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

寧國(guó)市交通便利，蘇、浙、滬大量垂釣愛(ài)好者每逢周末、節(jié)假日結(jié)伴來(lái)此垂釣、旅游，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

4 寧國(guó)市休閑漁業(yè)存在的問(wèn)題

農(nóng)家樂(lè)多為家庭個(gè)人投資經(jīng)營(yíng)管理，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，服務(wù)設(shè)施、質(zhì)量參差不齊。部分養(yǎng)殖、垂釣區(qū)安全設(shè)施簡(jiǎn)陋甚至缺乏，休閑旅游安全防范措施有待加強(qiáng)。

5 發(fā)展對(duì)策

5.1 出臺(tái)優(yōu)惠政策，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)

政府要制訂相關(guān)的法規(guī)政策，使休閑漁業(yè)規(guī)范化、法制化，以保護(hù)漁業(yè)資源和生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給予優(yōu)惠政策或以獎(jiǎng)代補(bǔ)，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者按要求自行改造提高。同時(shí)，對(duì)外不斷吸引資金進(jìn)村入戶，調(diào)動(dòng)農(nóng)戶開展新的休閑漁業(yè)旅游項(xiàng)目的積極性[3]。

5.2 發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，注重品牌建設(shè)

結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，突出特色產(chǎn)業(yè)，充分利用資源優(yōu)勢(shì)，共同開發(fā)市場(chǎng)[4]。此外，樹立品牌意識(shí)，打造好青龍湖優(yōu)質(zhì)有機(jī)魚，開發(fā)魚類精深加工，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展魚類旅游產(chǎn)品、冷凍鏈、物流等。

5.3 加強(qiáng)培訓(xùn)，強(qiáng)化監(jiān)督管理

完善規(guī)章制度，加強(qiáng)公共設(shè)施建設(shè)，規(guī)范管理，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)水平。休閑漁業(yè)涉及到漁業(yè)、旅游、衛(wèi)生、環(huán)保等多個(gè)部門。因此，要妥善處理好各部門的利益關(guān)系，確保各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行，以及產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展[5]。

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篇（11）

資助項(xiàng)目：四川旅游發(fā)展研究中心“基于低碳視角下鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)業(yè)耦合互動(dòng)研究——以達(dá)州市為例”（LYM12-31）

一．引言

低碳旅游是指在旅游發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制和倡導(dǎo)低碳旅游消費(fèi)方式，以獲得更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展模式。低碳旅游的核心理念是以更少的旅游發(fā)展排碳量來(lái)獲得更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益[1]。維護(hù)生態(tài)安全，保護(hù)鄉(xiāng)村景觀與文化是土地整理的根本目標(biāo)之一。本文的主要目的是分析達(dá)州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，提出發(fā)展低碳化鄉(xiāng)村旅游的必要性，并探尋達(dá)州鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)低碳的對(duì)策，對(duì)達(dá)州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定的借鑒和參考價(jià)值。

二．達(dá)州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題

（一）達(dá)州市生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯，農(nóng)業(yè)資源豐富

達(dá)州市位于四川東北部，大巴山南麓，是四川省的人口大市、農(nóng)業(yè)大市，素有“川東明珠”之美譽(yù)。由于地處南北氣候分界區(qū)域，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，空氣質(zhì)量好，綠色資源豐富，所在的秦巴地區(qū)被《國(guó)家地理》雜志評(píng)價(jià)為中國(guó)的“中央公園”，境內(nèi)現(xiàn)有國(guó)家級(jí)森林公園1處（大竹五峰山），省級(jí)森林公園4處（達(dá)縣鐵山和雷音鋪、渠縣大坡嶺、宣漢觀音山），還有著大面積園林，被評(píng)為“四川省園林城市”、“四川省環(huán)保模范城”。此外，達(dá)州農(nóng)耕歷史悠久，耕地面積達(dá)90.8萬(wàn)公頃，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，特色鮮明，盛產(chǎn)富硒茶葉、魔芋、香菇、竹筍、核桃、蕨菜等土特產(chǎn)，其中萼貝、皮桔、天麻、銀杏等名貴藥材廣為人們喜愛(ài)，宋氏葛業(yè)系列保健產(chǎn)品享譽(yù)省內(nèi)外，富硒名茶“巴山雀舌”曾獲國(guó)際文化名茶金獎(jiǎng)，舊院黑雞中國(guó)絕無(wú)僅有，被譽(yù)為世界珍禽。

（二）發(fā)展速度快，增加數(shù)量多，經(jīng)濟(jì)效益好

近年來(lái)，達(dá)州市將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)精心培育，涌現(xiàn)出了通川區(qū)王家山、蓮花湖、新村，達(dá)縣桂花村、宣漢縣黃金槽、大竹縣清河鎮(zhèn)等眾多鄉(xiāng)村旅游基地；目前已有鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)3個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范村7個(gè)，僅通川區(qū)便有農(nóng)家樂(lè)一百多家，其中一星級(jí)11家，二星級(jí)1家，三星級(jí)3家，四星級(jí)1家，直接從業(yè)人員近2000人，年接待游客60余萬(wàn)人次，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)收入一年達(dá)5億多元。這些從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的農(nóng)民戶年均收入一般在10—50萬(wàn)元左右，有的更在百萬(wàn)元以上。2011年，政府共投資2.7億元用以改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，“十二五”規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)是30家三星級(jí)“農(nóng)家樂(lè)”，五星級(jí)鄉(xiāng)村酒店1家，四星級(jí)7家。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施不完善，生態(tài)安全隱患大

在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題：一、開發(fā)主體單一，開發(fā)投資少，多為農(nóng)民自發(fā)發(fā)展；二、開發(fā)過(guò)程缺乏整體的規(guī)劃，論證不充分，旅游地容量不足，大量游客的涌入致使鄉(xiāng)村環(huán)境的承載力嚴(yán)重超標(biāo)；三、旅游地配套的污水處理、垃圾回收等基礎(chǔ)設(shè)施不完備，加之旅游者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)淡薄，以至于旅游區(qū)水體污染、固體廢棄物污染以及噪聲污染等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。

（四）鄉(xiāng)村景觀破壞，鄉(xiāng)村文化流失

鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力，也是發(fā)展的重要資源。鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨(dú)特賣點(diǎn)[2]。但部分景觀開發(fā)者為追求短期利益，一味迎合消費(fèi)者需求，致使農(nóng)田斑塊出現(xiàn)破碎化和減少趨勢(shì)，失去了原有良好的鄉(xiāng)村景觀特色；地域景觀的特征逐漸被城市的景觀特征所吞沒(méi)，特別是住宅布局混亂，建筑風(fēng)格不協(xié)調(diào)，地域性建筑被現(xiàn)代式建筑、各種西式別墅吞沒(méi)：各類設(shè)施建設(shè)脫離自然景觀的盲目建設(shè)，侵占和破壞了原有良好的自然生態(tài)環(huán)境及具有歷史價(jià)值的地域景觀。

達(dá)州鄉(xiāng)村厚重悠久的巴人文化、內(nèi)涵豐富的紅色革命傳統(tǒng)文化是吸引省內(nèi)外眾多游客的重要原因之一，但是隨著城市旅游者的到來(lái)，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)孕育產(chǎn)生的城市文化對(duì)相對(duì)弱勢(shì)的鄉(xiāng)村文化具有很強(qiáng)的影響力，城市游客的進(jìn)入使鄉(xiāng)村的弱勢(shì)文化向城市的強(qiáng)勢(shì)文化靠攏，直至被同化，最直接的表現(xiàn)便是一些達(dá)州鄉(xiāng)村居民開始模仿游客的生活方式，在裝束打扮和娛樂(lè)方式方面盲目崇拜，繼而發(fā)展到有意識(shí)的追求，傳統(tǒng)文化失去了其生存的環(huán)境，其性質(zhì)隨之發(fā)生變化，以致“淳樸”的鄉(xiāng)村吸引力消失，鄉(xiāng)村旅游喪失了鄉(xiāng)村特色、區(qū)域特色，必然影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三．達(dá)州發(fā)展低碳鄉(xiāng)村旅游的必要性

（一）引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游新時(shí)尚，樹立品牌