旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究大全11篇

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篇（1）

中圖分類號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2012）23-0061-02

大慶地處松嫩平原中部，位于黑龍江省西部，是我國最重要的石油石化基地之一?，F(xiàn)轄五區(qū)四縣，面積2.1萬平方公里，人口近270萬人。大慶是一個(gè)因油而生、因油而興的城市，隨著近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，已成為一座繁榮和諧的現(xiàn)代化城市。然而由于石油是不可再生資源，總有一天會(huì)枯竭，同時(shí)由于旅游業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大城市影響，發(fā)揮積極作用。所以大慶力圖加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，從一個(gè)“油經(jīng)濟(jì)”走向“游經(jīng)濟(jì)”。

1大慶市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.1得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢

大慶土地資源儲(chǔ)備充裕。大慶土地面積大，用地限制少，征地矛盾小，全市已辟建工業(yè)園區(qū)20個(gè)，規(guī)劃面積560.33平方公里，大量工業(yè)用地有待開發(fā)；地?zé)豳Y源前景可觀。大慶是國內(nèi)罕見的大規(guī)模地?zé)岣患瘏^(qū)，靜態(tài)儲(chǔ)量達(dá)3000億立方米，而且水源充足，水質(zhì)優(yōu)良，地?zé)崴隹跍囟仍?0℃—90℃之間；　草原資源十分豐富。大慶市草原總面積1034萬畝，占全市總面積的32.5%，居全省第一位。年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)牧草5億多公斤，同時(shí)，是重要的北藥藥材供應(yīng)基地；油氣資源和天然氣資源儲(chǔ)量巨大。大慶石油地質(zhì)儲(chǔ)量90億噸，已探明56.8億噸。天然氣資源量1.17萬億立方米，已探明可采儲(chǔ)量3000億立方米；　石化資源優(yōu)勢明顯。擁有燃料成品油、油、腈綸纖維、油田化學(xué)品、合成樹脂、合成橡膠、有機(jī)化工原料、化肥等石化產(chǎn)品生產(chǎn)基地，可生產(chǎn)5大類400多個(gè)品種的化工產(chǎn)品，石化產(chǎn)品精深加工原料充足；電力資源量足價(jià)廉。全市有13戶發(fā)電企業(yè)，裝機(jī)總?cè)萘繛?20.68萬千瓦，占全省裝機(jī)容量的18%，充足的電力使得大慶的電價(jià)相對(duì)較低。

1.2獨(dú)具一格的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)優(yōu)勢

大慶是全國重要的乳業(yè)基地、畜牧強(qiáng)市、綠色食品強(qiáng)市和水產(chǎn)品大市，有10大國家級(jí)龍頭企業(yè)、108個(gè)農(nóng)業(yè)高科技示范園區(qū)。一方面，綠色特色農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，其種植面積達(dá)260萬畝之多，是全國著名的綠色食品生產(chǎn)基地。另一方面，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，實(shí)現(xiàn)“村村通公路”。同時(shí)全市形成了以奶牛和生豬、以大鵝為主的家禽“一體兩翼”的畜牧業(yè)發(fā)展格局。大慶作為中國最大的石油工業(yè)基地，享有“共和國加油機(jī)”的美譽(yù)。2006年，生產(chǎn)原油4340.5萬噸，天然氣24.5億立方米，實(shí)現(xiàn)增加值1101.5億元。到2011年原油產(chǎn)量仍可維持3600萬噸，依然是全國最大的油田。另外，近幾年來，對(duì)石化工業(yè)不斷擴(kuò)能改造，相繼建成120萬噸加氫裂化、80萬噸乙烯、30萬噸復(fù)合肥、20萬噸高壓聚乙烯等一批大項(xiàng)目。全市現(xiàn)有大中型石化企業(yè)14家，已形成集煉油、化工、化纖、塑料為主體的化工產(chǎn)業(yè)群。大慶的現(xiàn)代都市框架已經(jīng)基本建成，形成了以鐵路、公路和管道為主，水路、民航為補(bǔ)充的立體交通運(yùn)輸形式。交通運(yùn)輸業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，全年公路客運(yùn)量787萬人，客運(yùn)周轉(zhuǎn)量73220萬人公里，貨運(yùn)周轉(zhuǎn)量50512.5萬噸公里。大慶還有肇源松花江航道140多公里。大慶市基本實(shí)現(xiàn)了“城鄉(xiāng)客運(yùn)一體化，農(nóng)村客運(yùn)公交化”的格局。

1.3眾多的旅游景觀

目前，大慶市政府將旅游業(yè)作為六大支柱產(chǎn)業(yè)之一重點(diǎn)發(fā)展，大慶以其獨(dú)特的旅游資源，成為國內(nèi)外游客向往的地方，是全國優(yōu)秀旅游城市之一。同時(shí)，以“綠色油化之都、天然百湖之城、北國溫泉之鄉(xiāng)”的大慶市旅游形象早已被整體定位，石油文化游、民俗風(fēng)情游、濕地景觀游、城市風(fēng)光游、地?zé)嵝蓍e游，已經(jīng)唱響黑龍江，輻射東北，走向全國。57處旅游景點(diǎn)星羅棋布，有被列為國際旅游景點(diǎn)的中國最大的石油科技博物館、全國愛國主義教育基地鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、標(biāo)志大慶油田誕生的松基三井等景點(diǎn)，可以使游人直觀感受厚重的石油文化；另外，像草原賽馬、水上狩獵、參觀民族博物館等旅游項(xiàng)目，可以使游客親身體驗(yàn)民族風(fēng)情；扎龍自然保護(hù)區(qū)觀光、人居生態(tài)村休閑、野生動(dòng)物觀賞等旅游項(xiàng)目，可以使人們盡領(lǐng)神奇的濕地景觀；“中國溫泉之鄉(xiāng)”林甸縣地?zé)豳Y源豐富，溫泉水質(zhì)好，適合養(yǎng)生休憩。這些旅游項(xiàng)目備受青睞，使人們欣賞東北大秧歌等具有地方特色的文藝演出的同時(shí)，也能體會(huì)到生態(tài)觀光的樂趣。

2大慶市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1旅游經(jīng)濟(jì)總量不足，旅游資源優(yōu)勢未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

黑龍江省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中旅游產(chǎn)業(yè)收入所占GDP比重不足9%，大慶市旅游營業(yè)收入所占大慶GDP比例更是不到全市GDP的4%，旅游收入少，處于下游水平。同時(shí)，盡管大慶市有著豐富的旅游資源，然而，這些豐富的旅游資源并沒有得到充分的利用，旅游產(chǎn)品開發(fā)仍以數(shù)量擴(kuò)張的外延式發(fā)展為主，整體規(guī)模較小。缺乏旅游拳頭產(chǎn)品一直是制約大慶市旅游業(yè)發(fā)展的難題。雖然大慶市已將旅游業(yè)作為接續(xù)產(chǎn)業(yè)之一和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，但是旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力不強(qiáng)，目前大慶市旅游營業(yè)收入還不到全市GDP的1%，旅游資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

2.2旅游地品牌宣傳力度不夠，缺乏旅游特色產(chǎn)品

目前，大慶的旅游品牌還不夠響亮，大慶的旅游資源與周圍地區(qū)具有一定的趨同性，同樣的老工業(yè)基地和溫泉之景很難吸引四面八方的游客，與齊齊哈爾的扎龍自然保護(hù)區(qū)相連的濕地資源的價(jià)值也大打折扣?！按髴c只是一個(gè)油城”的城市印象尚未得到根本轉(zhuǎn)變，“石油文化、生態(tài)濕地、特色溫泉”三大旅游品牌的宣傳力度還不夠，國際國內(nèi)知名度還不高。另外，大慶旅游特色商品也是嚴(yán)重匱乏，大慶市旅游產(chǎn)品開發(fā)80%左右是人文類產(chǎn)品，自然類產(chǎn)品少。旅游項(xiàng)目缺乏參與性，體驗(yàn)型的產(chǎn)品更少。因此大慶既沒有叫的響特色飲食，如武漢的鴨脖子、哈爾濱的紅腸，也缺乏獨(dú)具地方特色具有吸引力的旅游項(xiàng)目，比如北京的故宮、杭州的西湖。

2.3與旅游相配套的設(shè)施不健全

與大慶市的旅游業(yè)發(fā)展的相配套的設(shè)施滯后。其一，旅游基礎(chǔ)設(shè)施差。旅游飯店結(jié)構(gòu)不合理，片面追求建設(shè)高檔飯店，一般旅游飯店數(shù)量相對(duì)較少。景區(qū)停車場、廁所、旅游路線和景區(qū)內(nèi)水、電、訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平低，配套功能不強(qiáng)。再者，旅行社發(fā)展緩慢，內(nèi)容單調(diào)。由于大多數(shù)景點(diǎn)都是靜態(tài)的、非參與性的景觀，內(nèi)容比較單調(diào)，讓人流連忘返的特色旅游尚未形成。缺乏強(qiáng)吸引力的旅游精品，不能給游客以鮮明的旅游形象。其三，高質(zhì)量的旅游人才匱乏，目前，全國旅游人才教育不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全國旅游業(yè)人才缺口至少在200萬人以上，而全國旅游專業(yè)畢業(yè)生每年不足50萬人市。大慶市從事旅游業(yè)有各種人員大多是邊學(xué)邊悟、半路出家，復(fù)合性旅游人才太少，一定程度阻礙旅游業(yè)的發(fā)展。

3大慶市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析

3.1建立農(nóng)村旅游、都市旅游、工業(yè)旅游相結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)體系

大慶市在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中應(yīng)注重組合旅游產(chǎn)品開發(fā)，將農(nóng)村旅游、都市旅游同工業(yè)旅游結(jié)合起來，而不僅僅是單項(xiàng)旅游產(chǎn)品開發(fā)。大慶是一個(gè)“油”城市，發(fā)展工業(yè)強(qiáng)市的同時(shí)，大力開發(fā)工業(yè)旅游資源，開辟參觀通道和參觀區(qū)點(diǎn)，加強(qiáng)度假村、濕地等旅游景區(qū)的開發(fā)。在完善旅游產(chǎn)業(yè)體系的同時(shí)，可依據(jù)城市旅游形象定位，打造生態(tài)濕地、特色溫泉、石油文化三大品牌，建設(shè)龍鳳濕地游客中心、北國之春溫泉城、世界石油公園。通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)旅游企業(yè)集團(tuán)化、多功能化發(fā)展，打造特色旅游精品，提升旅游產(chǎn)品的吸引力，合理整合旅游資源，大力開發(fā)客源市場，促進(jìn)大慶市旅游資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

3.2加大旅游地品牌力度宣傳，提高旅游商品開發(fā)力度

大慶可以借助電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等方式加大對(duì)其旅游產(chǎn)業(yè)品牌力度的宣傳，強(qiáng)化大慶的旅游地形象。在大慶電視臺(tái)、油田有線臺(tái)天氣預(yù)報(bào)欄目做主要旅游景區(qū)的廣告宣傳，在大慶電視臺(tái)開通旅游專欄，在廣播電臺(tái)開辟旅游頻段，在《大慶晚報(bào)》、《都市生活報(bào)》等設(shè)立旅游專版，重點(diǎn)宣傳大慶旅游景點(diǎn)。在向全國范圍內(nèi)的推廣中，應(yīng)該注意與旅游門戶網(wǎng)站的合作，比如攜程旅游、芒果網(wǎng)、驢媽媽等，借助這些知名的旅游網(wǎng)站，使更多的人了解到大慶旅游的特色。大慶市還可以利用名人效應(yīng)，挑選出一位時(shí)尚前衛(wèi)、具有親和力及內(nèi)涵的旅游城市形象大使，從而將全國優(yōu)秀旅游城市的一面展示給消費(fèi)者，也可以借助各種節(jié)日來宣傳旅游景點(diǎn)，使游客逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)大慶市“從黑色印象到綠色主題”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，大慶的旅游紀(jì)念品和商品有待于進(jìn)一步開發(fā)。旅游商品的開發(fā)包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、原料的采購、產(chǎn)品的制造、物流運(yùn)輸、訂單處理直到銷售及服務(wù)等的一系列環(huán)節(jié)，其中更關(guān)鍵的是在于開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售三大環(huán)節(jié)，大慶市的旅游商品的開發(fā)應(yīng)依據(jù)旅游形象的定位，按照地方性、藝術(shù)性、實(shí)用性、紀(jì)念性等原則，重點(diǎn)設(shè)計(jì)與濕地文化、溫泉文化、石油文化相關(guān)的旅游商品，促進(jìn)大慶市旅游產(chǎn)品由觀光型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。此外，可設(shè)立“大慶旅游商品開發(fā)基金”，組織旅游商品設(shè)計(jì)大賽，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)可考慮舉辦旅游商品展銷會(huì)、建設(shè)旅游商品市場或旅游購物街等，促進(jìn)大慶市旅游商品的深度開發(fā)，以推動(dòng)大慶市旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

3.3優(yōu)化旅游配套設(shè)施，提升旅游服務(wù)水平

為了促進(jìn)大慶市旅游業(yè)的發(fā)展，與旅游相配套的各種設(shè)施也應(yīng)健全。一方面，完善圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)。優(yōu)化旅游飯店結(jié)構(gòu)，合理的建設(shè)不同檔次的飯店，以適應(yīng)不同經(jīng)濟(jì)能力的游客；另一方面豐富旅行社的內(nèi)容，加強(qiáng)旅行社的信息化，以便于國內(nèi)外旅游者對(duì)中國大慶市旅游信息資源的查詢，快速了解大慶市的旅游信息。同時(shí)，大慶要把對(duì)內(nèi)培養(yǎng)和對(duì)外引進(jìn)旅游專業(yè)人才相結(jié)合，組建旅游學(xué)會(huì)，創(chuàng)造有力于優(yōu)秀人才施展才華的條件和氛圍，從而逐步完善旅游資源開發(fā)的軟環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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篇（2）

郵輪產(chǎn)業(yè)是世界上最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)和影響顯著。郵輪旅游產(chǎn)生很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人參加郵輪旅游就會(huì)帶動(dòng)9個(gè)就業(yè)崗位；接待一個(gè)郵輪游客的收益，相當(dāng)于接待兩個(gè)境外游客的收益。按照CLIA的統(tǒng)計(jì)，每接待一位國際游客的收入是740美元，而郵輪接待的游客收入高達(dá)1341美元。在發(fā)達(dá)國家，郵輪經(jīng)濟(jì)以其集聚性、網(wǎng)絡(luò)性、全球性及多元性發(fā)揮著明顯的增長極作用。與此同時(shí)，郵輪旅游的迅速發(fā)展，對(duì)所在城市和地區(qū)展示都市國際形象、提高休閑品質(zhì)、增進(jìn)國際間的文化交流等社會(huì)效益均有重要的意義。

一、南京郵輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

南京位于富饒的長江三角洲地區(qū)，地跨長江兩岸，區(qū)位優(yōu)勢明顯。南京港位于長江下游，是我國沿海25個(gè)主樞紐港之一，集長江、沿海及內(nèi)河運(yùn)輸于一體，干線鐵路、公路、管道匯集，是我國內(nèi)陸最大的綜合運(yùn)輸樞紐之一。隨著-12.5米深水航道上延，南京港航道水深條件將進(jìn)一步改善。

從發(fā)展空間上看，南京具有發(fā)展旅游船舶和郵輪產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的資源和優(yōu)勢。南京擁有巨大的客源市場，南京及周邊城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民可支配性收入多，旅游消費(fèi)水平高，教育文化、休閑娛樂、旅游保健等消費(fèi)不斷增長，假日休閑消費(fèi)的需求較為旺盛。隨著我國居民生活水平的提高，越來越多的國民在旅游上追求高品質(zhì)。而且南京擁有比較完備的立體交通網(wǎng)，連接國際國內(nèi)重要城市的定期直航航班陸續(xù)開通，陸上交通發(fā)達(dá)，鐵路、國道、高速公路連貫周邊城市，內(nèi)河航運(yùn)四通八達(dá)。南京本地及周邊省市旅游資源豐富，已經(jīng)形成以南京為中心，多層次、全方位的旅游產(chǎn)品體系。同時(shí)，通過發(fā)揮長三角區(qū)域綜合性樞紐城市的優(yōu)勢，南京正在不斷加強(qiáng)與上海、杭州等口岸城市的合作，積極拓展國際旅游市場，以更加凸顯南京旅游的吸引力。

從發(fā)展現(xiàn)狀來看，南京發(fā)展郵輪經(jīng)濟(jì)也存在若干現(xiàn)實(shí)制約：如尚未建成專用的國際郵輪靠泊碼頭泊位，缺乏必備的硬件設(shè)施及軟環(huán)境等。因而，在我國郵輪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、坐擁日漸成熟產(chǎn)業(yè)市場的南京如何依托長江岸線豐富的旅游資源與產(chǎn)品，抓住機(jī)遇，整合現(xiàn)有條件和優(yōu)勢，解決目前發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)存在的制約因素，開展科學(xué)的戰(zhàn)略性思考和可行性研究勢在必行。

二、南京郵輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則

（一）選準(zhǔn)模式，立足長遠(yuǎn)

郵輪業(yè)運(yùn)營有其內(nèi)在的規(guī)律，由于從確定船期、產(chǎn)品銷售到正式開航，其間環(huán)節(jié)多、手續(xù)雜，歷時(shí)長，加上港口周邊要求進(jìn)行環(huán)境的營造和配套項(xiàng)目的開發(fā)，郵輪經(jīng)濟(jì)要形成一個(gè)適合的開發(fā)與建設(shè)模式，從長計(jì)議，確定長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

（二）整體規(guī)劃，分期開發(fā)

目前我國郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體上仍處于到港國際郵輪的接待階段，市場還在起步期，郵輪市場在亞洲的成熟還有一段時(shí)間，這種形勢下不可追求產(chǎn)業(yè)的“一步到位”，需要堅(jiān)持分期開發(fā)的原則，靈活應(yīng)變，穩(wěn)步發(fā)展。

（三）區(qū)域聯(lián)盟，合作多贏

郵輪經(jīng)濟(jì)是一種典型的網(wǎng)絡(luò)與節(jié)點(diǎn)型經(jīng)濟(jì)，更多的郵輪具有區(qū)域性營運(yùn)的特點(diǎn)。任何獨(dú)立的一個(gè)港口城市，不可能脫離區(qū)域性的目的地就能獲得理想的發(fā)展。因此，同一個(gè)區(qū)域的郵輪港口城市必須結(jié)成利益同盟，加強(qiáng)合作，一致行動(dòng)，才能共同發(fā)展。南京應(yīng)在中國長江沿線、大陸沿海、東北亞、太平洋西岸和環(huán)球郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中合理確定發(fā)展定位和市場定位，積極開展與沿海港口城市、東北亞港口城市和世界郵輪公司之間的廣泛合作，謀求互利共贏、和諧發(fā)展。

（四）政府主導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

政府把郵輪經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的重要增長點(diǎn)來規(guī)劃和發(fā)展，積極研究國際郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，開拓市場，指導(dǎo)郵輪經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展。從南京的實(shí)際出發(fā)，整合資源，科學(xué)布局，協(xié)調(diào)各級(jí)政府和各有關(guān)單位部門，為南京郵輪經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造一流的設(shè)施、效率和發(fā)展環(huán)境。

三、南京郵輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）打造綜合型“郵輪城”

南京位于郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期階段，可采取多功能綜合性開發(fā)的“郵輪城”模式，借鑒香港、漢堡等郵輪碼頭建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以郵輪港口為核心載體，著力完善周邊各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施，集中打造綜合性的“郵輪城”，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提升，其郵輪碼頭所在地的綜合性和整體性開發(fā)將成為拉動(dòng)港口經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)增長的重要手段。

（二）找準(zhǔn)世界郵輪產(chǎn)業(yè)中的定位

南京發(fā)展郵輪經(jīng)濟(jì)應(yīng)建立起“政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理”的管理模式。在中國長江沿線、大陸沿海、太平洋西岸和環(huán)球郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中合理確定發(fā)展定位和市場定位，郵輪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游業(yè)中發(fā)展最為迅猛的行業(yè)，近幾年達(dá)到8%左右的增長速度，被視為“漂浮在黃金水道上的黃金產(chǎn)業(yè)”。積極開展與沿海港口城市、太平洋西岸港口城市和世界郵輪公司之間的廣泛合作，謀求互利共贏、和諧發(fā)展。

（三）形成獨(dú)具一格發(fā)展特色

在發(fā)展國際郵輪的同時(shí)，南京要利用好長江這一寶貴資源，大力發(fā)展長江游輪，開發(fā)短線運(yùn)營與長線運(yùn)營想結(jié)合的長江游輪項(xiàng)目，做好“三結(jié)合”：一是對(duì)外合作與自主發(fā)展相結(jié)合；二是差異定位與協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合；三是探索創(chuàng)新和規(guī)范發(fā)展相結(jié)合。結(jié)合實(shí)際，破解發(fā)展難題，開拓創(chuàng)新，積極探索適合本土實(shí)際的郵輪業(yè)發(fā)展道路，促進(jìn)郵輪經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]孫曉東，馮學(xué)鋼.中國郵輪旅游產(chǎn)業(yè)：研究現(xiàn)狀與展望[J].旅游學(xué)刊，2012（02）

篇（3）

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2012)06—0079-05

郵輪旅游(cruise tourism)，是在傳統(tǒng)遠(yuǎn)洋客輪的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展起來的、以海上大型旅游客船為旅游工具和主要目的地，以沿線港口為陸上目的地和中轉(zhuǎn)地的一種旅游方式。國際上郵輪旅游總體發(fā)展較晚，但發(fā)展速度非常迅速。

海洋旅游是服務(wù)于國家海洋戰(zhàn)略，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方面。郵輪旅游作為近些年在我國快速興起的一類新型旅游方式，廣受國家相關(guān)部委、諸多沿海城市以及港口和旅游企業(yè)的高度重視。了解我國郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，認(rèn)清其中存在的問題并尋找相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，已成為業(yè)界當(dāng)前面臨的緊要課題。

然而，對(duì)于郵輪旅游的研究，國內(nèi)國外都是剛剛起步。20世紀(jì)80年代，越來越多的學(xué)者意識(shí)到，郵輪業(yè)幾乎沒有引起任何的學(xué)術(shù)關(guān)注，研究成果相當(dāng)有限。孫曉東、馮學(xué)鋼研究發(fā)現(xiàn)，截至2010年，SSCI涉及郵輪旅游業(yè)的論文僅有48篇，以帕帕賽納賽斯、貝克曼(Papathanassis，Beckmann)和孫、焦和田(Sun，Jiao&Tian)兩篇綜述性論文為代表。截止到2011年5月，在《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》和《旅游論壇》等國內(nèi)旅游類重要學(xué)術(shù)期刊僅有4篇是關(guān)于郵輪旅游的，國內(nèi)外研究郵輪旅游的研究成果匱乏。

目前，國內(nèi)郵輪旅游相關(guān)的研究主要側(cè)重于對(duì)國際郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀的分析；對(duì)郵輪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征及發(fā)展條件的研究；對(duì)郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的探索，以及對(duì)我國及各港口城市郵輪旅游發(fā)展對(duì)策的探討；對(duì)郵輪旅游市場特征和趨勢的研究。本文旨在通過分析世界郵輪旅游的現(xiàn)狀，剖析我國郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及發(fā)展中存在的問題，提出推動(dòng)我國郵輪旅游發(fā)展的對(duì)策和建議。

一、全球郵輪旅游發(fā)展概況和現(xiàn)狀

現(xiàn)代郵輪產(chǎn)業(yè)始于北美，誕生于20世紀(jì)60年代后期，當(dāng)今國際前三大郵輪集團(tuán)依次是嘉年華、皇家加勒比和麗星郵輪集團(tuán)，其中嘉年華和皇家加勒比郵輪集團(tuán)總部均位于北美。北美一直是世界上最大的郵輪市場，2009年以前，北美郵輪乘客數(shù)量占世界份額始終大于60％，但2009年開始份額已經(jīng)降低到全球的60％以下，并呈持續(xù)下降趨勢，而歐洲郵輪市場增長迅猛，全球份額從2005年的22％逐漸攀升至2010年的30％左右(表1)。

據(jù)全球三大郵輪機(jī)構(gòu)與組織(CLIA、ECC、PSA)的分析和預(yù)測，1990～2015年間，郵輪乘客的年均增長率為7.38％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際旅游業(yè)增長的速度。

亞太地區(qū)是世界郵輪旅游市場中較年輕、也是發(fā)展最快的一個(gè)地區(qū)。憑借其豐富的旅游資源和近些年不斷興建的郵輪專業(yè)港口，亞太地區(qū)漸漸成為全球繼美國、歐洲之后，又一個(gè)全球性的郵輪旅游區(qū)，而且其郵輪旅游客源市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。我國是這個(gè)區(qū)域中最主要的客源市場，也是重要的目的地。

我國地跨東北亞和東南亞兩個(gè)大區(qū)，不僅是亞洲夏季郵輪航線重要的起始港和目的地，也是冬季郵輪航線的重要停靠點(diǎn)，同時(shí)還是全球環(huán)游世界航線的必經(jīng)之地。優(yōu)越的旅游資源開始讓越來越多的國際郵輪公司關(guān)注中國市場。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，尤其是中國公民出境旅游浪潮的增大，我國郵輪旅游也在近年來迅速興起。

中國公民有規(guī)模地從母港出行的郵輪旅游活動(dòng)肇始于2006年。自2006年7月歌詩達(dá)郵輪、皇家加勒比郵輪相繼開辟以上海、天津?yàn)槟父鄣泥]輪航線后，中國內(nèi)地游客可在中國境內(nèi)搭乘郵輪出海，航線主要分布在日韓地區(qū)。據(jù)中國交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)郵輪游艇分會(huì)(CCYIA)的統(tǒng)計(jì)，2009年，從內(nèi)地乘坐國際郵輪出境旅游的人數(shù)達(dá)15萬人次，如果加上從內(nèi)地到香港地區(qū)、新加坡、美國、歐洲參加郵輪游的客人，2009年，中國郵輪游客達(dá)到20～23萬人次；2010年，這一數(shù)字將上升到30～33萬人；2011年超過40萬(其中僅從內(nèi)地出發(fā)的就達(dá)25.2萬)。此外，2008年，停靠國際郵輪艘次增幅達(dá)27.4％，共有344艘郵輪訪問中國沿海各港口；2009年，共接待國際郵輪156個(gè)航次，同比增長39.3％，內(nèi)地登船的出境游郵輪乘客20萬人次，當(dāng)年以始發(fā)港統(tǒng)計(jì)的航次首次超過以訪問港統(tǒng)計(jì)的航次；2010年，中國大陸共接待國際郵輪223個(gè)航次，較上年增長43％，全年大陸郵輪出入境乘客20萬人次；2011年，接待國際郵輪262航次，同比增長17.5％，郵輪出入境乘客26萬人次，同比增長30％。由此可見，我國發(fā)展郵輪旅游具有強(qiáng)勁的增長潛力。郵輪旅游正在成為我國公民旅游消費(fèi)的新模式，郵輪市場越來越受到國際郵輪公司和國內(nèi)旅游業(yè)界以及沿海城市的重視，郵輪旅游正成為中國公民新的休閑度假選擇。郵輪旅游所形成的核心產(chǎn)業(yè)圈和上下游產(chǎn)業(yè)鏈，也已經(jīng)成為我國旅游業(yè)發(fā)展中的重要新業(yè)態(tài)，為我國旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

總之，縱觀全球郵輪市場，郵輪旅游活動(dòng)的主要區(qū)域依次為加勒比海地區(qū)、地中海區(qū)域、波羅的海區(qū)域、亞洲／南太平洋、阿拉斯加、墨西哥西海岸等地，其中，加勒比海地區(qū)和地中海區(qū)域是全球最為密集的兩大郵輪旅游活動(dòng)區(qū)域，而我國所在的亞太地區(qū)發(fā)展?jié)摿薮螅诔蔀樾碌娜蛐缘泥]輪旅游區(qū)。

篇（4）

一、問題的提出

全球經(jīng)濟(jì)已步入以知識(shí)為核心競爭力的時(shí)代,經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了“再結(jié)構(gòu)的過程”(Manuel Castells,2003),文化要素和人的創(chuàng)造力成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)要素,這種主導(dǎo)要素的變遷帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興,加之20世紀(jì)90年代以來注意力經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等側(cè)重于吸引力和人本感受的經(jīng)濟(jì)切入點(diǎn)不斷涌現(xiàn),強(qiáng)調(diào)文化底蘊(yùn)和認(rèn)同感的各種創(chuàng)意便成為重要的經(jīng)濟(jì)資源,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這種內(nèi)外驅(qū)動(dòng),使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“未來產(chǎn)業(yè)”。

旅游產(chǎn)業(yè)也逐步進(jìn)入軟要素驅(qū)動(dòng)階段,在旅游者需求動(dòng)態(tài)變化的發(fā)展背景下,旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來越短,新型旅游產(chǎn)品推出的速率和頻率逐漸加快,創(chuàng)意的力量日顯突出。創(chuàng)意能夠?qū)⒆匀缓腿宋?、有形和無形的資源有效地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本(王慧敏,2007),使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠更多地依靠文化資本等軟性要素的驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、國內(nèi)外有關(guān)文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)研究

(一)國外文獻(xiàn)研究

對(duì)創(chuàng)意研究最早可以追溯到20世紀(jì)初人們對(duì)創(chuàng)新問題的探索。熊彼特(1912)認(rèn)為創(chuàng)新是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力,羅默(1986)則認(rèn)為創(chuàng)意是推動(dòng)一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)成長的動(dòng)力。1994年澳大利亞提出“創(chuàng)意國家”文化戰(zhàn)略,1998年,英國文化體育部正式提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creative Industries)的概念,使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位得到廣泛的認(rèn)同,那些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容,隨后世界諸多國家都積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸得到學(xué)術(shù)界關(guān)注。學(xué)者們分別從不同的角度對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)邊界(Howkins,2001;Michael Keane,2006)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用(Richard Caves,2002;Nicholas,2005)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)(Angela,2005)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制(Handke,2005)等問題進(jìn)行了探討,如Howkins(2001)認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門,Richard Caves(2002)指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立了一條在新的全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化背景下構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的通道等。但國內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意旅游的研究才剛剛起步,Grey Richards和Crisp Raymond(2000)提出了創(chuàng)意旅游概念,強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性措施對(duì)創(chuàng)意旅游的重要性。

旅游創(chuàng)新研究一直為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所關(guān)注,Sheldon(1997)研究了新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新的影響,Mattsson(2000)對(duì)旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織與管理進(jìn)行了研究,Halager(2000)研究了旅游創(chuàng)新的空間組織與旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游創(chuàng)新系統(tǒng)與創(chuàng)新環(huán)境等問題,Vermeulen(2002)對(duì)創(chuàng)新理論在旅游業(yè)中的適用性進(jìn)行了探索。應(yīng)該說,創(chuàng)新理論是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最有力的理論支撐,盡管創(chuàng)新不等同于創(chuàng)意,但從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展的過程來看,是建立在人的創(chuàng)造力基礎(chǔ)之上的,而這種創(chuàng)造也蘊(yùn)含著創(chuàng)新的基本理念。

(二)國內(nèi)文獻(xiàn)研究

國內(nèi)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(又稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))的研究興起于21世紀(jì)初,主要集中在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的界定及介紹、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的關(guān)系的探討、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究等方面。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與興起背景的介紹(金元浦,2006;沈山,2004;胡曉鵬,2006;姚東旭,2007;榮耀明,2005;等)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景的展望與發(fā)展的倡導(dǎo)(丁俊杰,2006;奚建華,2007;等)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的機(jī)理(厲無畏、王慧敏,2006)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系(厲無畏,2006;周蜀秦、徐琴,2007;熊凌,2004;佟賀豐,2005;魏鵬舉,2005;王緝慈,2005;莫建偉,2005;齊勇峰,2005;周振華,2003;等)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集群特征和創(chuàng)意人才的培育問題(王緝慈,2006;丁俊杰,2006)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例研究(厲無畏,2005;花建,2006、2007;劉麗、張煥波,2006;陳楚,2007;李玉敏,2007;張秋平,2006;鄧達(dá),2007;吳俐萍,2006;等)、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及其外部性對(duì)供給政策的影響(海江、譚翔潯,2005;李庭新、李書,2005;秦霖、邱菀華,2004;等)等方面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了有益的探討。

國內(nèi)對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究出現(xiàn)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究之后,是全新的研究課題。學(xué)者們主要對(duì)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的概念(厲無畏、王慧敏、孫潔,2007)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒的可能性和發(fā)展前景(馮學(xué)鋼、于秋陽,2006)、從供需兩方面分析創(chuàng)意旅游的形成條件(馮學(xué)鋼,2008)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意模式(王慧

敏,2007)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)營銷整合(楊勁松,2006)等方面進(jìn)行了有益的探討。

(三)國內(nèi)外文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)研究不足

國內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究還處于探索階段,有較大的研究空間。目前對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究大多從產(chǎn)業(yè)的宏觀層面進(jìn)行,或者就文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行整合研究,缺少從產(chǎn)業(yè)全程價(jià)值鏈的視角,研究文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。

三、民族文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的本質(zhì)是結(jié)構(gòu)主導(dǎo)型的發(fā)展,即以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)為核心的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是:用創(chuàng)意挖掘旅游資源,以資源開發(fā)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí);用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品,以產(chǎn)品創(chuàng)新促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí);用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷,以市場拓展促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí);用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi),以消費(fèi)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。在這種新型的發(fā)展模式下,生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)得到可持續(xù)發(fā)展。

(一)用創(chuàng)意挖掘旅游資源――優(yōu)化資源組合,重塑產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)

國家旅游局對(duì)旅游資源的定義:自然界和人類社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力,可以為旅游業(yè)開發(fā)利用,并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素可稱為旅游資源。新興的視覺經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)告訴我們,旅游業(yè)在資源外延上具有無限性,存在于各類有形物質(zhì)載體和無形的活動(dòng)內(nèi)容之中,只要旅游者有需求,就可以看作旅游資源,就可以通過創(chuàng)意挖掘而融入到旅游產(chǎn)業(yè)鏈之中。

用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,有助于旅游資源的優(yōu)化組合,為重塑旅游地的產(chǎn)業(yè)品牌打造良好的基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)業(yè)是一種資源依托型的產(chǎn)業(yè),盡管隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式,但其仍然是建立在或?qū)嵒蛱摰穆糜巍百Y源”基礎(chǔ)之上。因此,旅游資源是旅游產(chǎn)業(yè)存在的前提,也是旅游品牌構(gòu)建的基礎(chǔ),各種資源構(gòu)成要素之間的組合狀況決定了旅游資源的價(jià)值。在強(qiáng)調(diào)旅游文化性體驗(yàn)的今天,豐厚的文化品味――文化品類的豐富、文化風(fēng)格的獨(dú)立、文化形神的精美等,構(gòu)成了旅游品牌的內(nèi)涵基礎(chǔ)和品牌競爭力的核心。

(二)用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品――促使產(chǎn)業(yè)增值,增強(qiáng)核心競爭力

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,技術(shù)交流與擴(kuò)散的速度大大加快,商品日益豐富并趨向同質(zhì)化,于是商品中“精神性”的觀念價(jià)值所占比重越來越大,人們對(duì)商品或服務(wù)中所包含的一些無形附加物,如品位、感受、感覺、情趣、意味等則更易產(chǎn)生“共鳴”與認(rèn)同,并大力追求。因此,由創(chuàng)意決定的產(chǎn)品差異性,對(duì)創(chuàng)造高附加值的貢獻(xiàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品質(zhì)量的貢獻(xiàn)(厲無畏,2006)。

旅游資源是生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的“原材料”,以創(chuàng)意轉(zhuǎn)化旅游資源為旅游產(chǎn)品和旅游的產(chǎn)業(yè)資本,是創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要模式,也是旅游產(chǎn)業(yè)從更廣闊的范圍和更深的層次挖掘資源、整合資源、利用資源的新途徑。旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要載體,也是旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的核心價(jià)值要素。“旅游產(chǎn)品內(nèi)涵和外延的多樣性和復(fù)雜性,決定了產(chǎn)品創(chuàng)新的多維性,既可以是一種需要大量投資的物態(tài)創(chuàng)新,也可以是一種精神創(chuàng)意,而后者無疑更具意義”(崔鳳軍,2002)?！皠?chuàng)意”通過對(duì)旅游產(chǎn)品層次化、系列化和高品位化的設(shè)計(jì)與開發(fā)以及個(gè)性化溝通性的服務(wù),促進(jìn)旅游產(chǎn)品種類的增加、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)品品牌的提升,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力,以旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新促使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。

(三)用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷――增加產(chǎn)品渠道,拓展客源市場

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,旅游的創(chuàng)意營銷是圍繞著旅游者的體驗(yàn)訴求來進(jìn)行的,因此,其本質(zhì)上是體驗(yàn)營銷。旅游體驗(yàn)營銷重要的特點(diǎn)之一是個(gè)性化,所謂個(gè)性化就是擺脫思維定勢,采用差異化的服務(wù)來最大限度滿足不同的需要;其次是人性化,旅游體驗(yàn)營銷要通過無微不至的服務(wù),滿足顧客內(nèi)心被關(guān)愛的需要,建立情感聯(lián)系與顧客的忠誠度;另外一個(gè)重要特點(diǎn)就是互動(dòng)性。旅游體驗(yàn)活動(dòng)就是在營銷理念的引導(dǎo)之下顧客積極參與,在這一過程中,顧客既是旅游體驗(yàn)的主體,又是體驗(yàn)營銷的產(chǎn)品,使顧客的體驗(yàn)附加值大大提升,實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的增值。用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷,需要從以下層面著手:構(gòu)筑產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,用體驗(yàn)的思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品;選準(zhǔn)旅游營銷的載體和突破口,用發(fā)散的思維進(jìn)行營銷組合;建立目標(biāo)市場顧客的品牌忠誠,用彈性的思維運(yùn)用營銷策略。

(四)用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi)――樹立品牌形象,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)吸引力

影響旅游產(chǎn)品需求的因素繁雜多樣且多處于變動(dòng)狀態(tài),導(dǎo)致旅游需求的彈性大。一方面,創(chuàng)意旅游可以提高旅游產(chǎn)品消費(fèi)中文化的含量,其強(qiáng)大的輻射力不僅有利于擴(kuò)大產(chǎn)品與服務(wù)的市場,還有助于推動(dòng)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí);另一方面,旅游消費(fèi)具有分層的特點(diǎn),創(chuàng)意旅游模式要通過激發(fā)旅游者的潛在消費(fèi)欲望,提升消費(fèi)層次,拓展消費(fèi)空間,用消費(fèi)來進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí),從而實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的增長。

此外,創(chuàng)意旅游還有利于培育旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),增強(qiáng)旅游時(shí)尚,突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的靜態(tài)和單調(diào),吸引旅游者的眼球與消費(fèi)欲望,來實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游消費(fèi)的引領(lǐng),擴(kuò)大消費(fèi)需求,這對(duì)吸引投資,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的良性循環(huán)起著重要的作用。

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篇（5）

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）10-0067-02

一、研究哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)具有特殊意義

一是冰雪旅游是哈爾濱市的旅游重頭戲，雖然哈爾濱旅游業(yè)正在朝四季皆榮的方向發(fā)展，但是冰雪旅游自始至終都是我市旅游業(yè)的重要支撐。二是國內(nèi)外冰雪旅游市場競爭激烈，提升哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)競爭力迫在眉睫。三是存在制約哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。冰雪旅游雖然是哈爾濱旅游業(yè)的起步者，但仍然暴露出冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈過短、產(chǎn)品重復(fù)開發(fā)、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)要素存在短板等問題。

二、哈爾濱冰雪旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）依托類型豐富的冰雪旅游產(chǎn)品，哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成

哈爾濱冰雪旅游從最初的冰燈逐步發(fā)展至目前的冰雪聯(lián)動(dòng)、冰雪觀賞、冰雪娛樂、冰雪經(jīng)貿(mào)齊頭并進(jìn)的局面。

1.觀光類：冰燈和雪雕，他們誕生在哈爾濱，多年來一直是哈爾濱的主打產(chǎn)品，極具地方特色，是其他冰雪旅游城市所無法超越的。

2.運(yùn)動(dòng)休閑類：分為冰上運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目和雪上運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，包括滑冰、冰壺、冰帆、冰釣、滑雪、雪橇、雪地摩托等種類。

3.節(jié)慶類：包括中國哈爾濱國際冰雪節(jié)和黑龍江國際滑雪節(jié)。1985年創(chuàng)辦的冰雪節(jié)，2001年升級(jí)為國際性節(jié)慶，已成為我國最具影響力的十大節(jié)慶活動(dòng)之一。首屆中國黑龍江國際滑雪節(jié)1998年舉辦，不僅使哈爾濱滑雪旅游快速升溫，更是促進(jìn)了滑雪成為哈爾濱冰雪旅游的主項(xiàng)目之一。

4.游樂類：冰雪主題游樂園主要有三個(gè)，冰燈藝術(shù)博覽會(huì)主要展示冰燈藝術(shù)，是冰燈的發(fā)源地；雪雕藝術(shù)博覽會(huì)主要展示雪雕藝術(shù)。冰雪大世界創(chuàng)辦于1999年，是世界頂級(jí)的冰雪主題游樂園。就冰雪主題游樂項(xiàng)目而言，哈爾濱在全國獨(dú)占鰲頭。除主題游樂園外，其他冰雪游樂項(xiàng)目也極為豐富。從傳統(tǒng)的打雪仗、滾雪球、狗拉雪橇、冰爬犁到新興的雪地摩托、滑輪胎、冬泳，可謂一應(yīng)俱全。

（二）哈爾濱是中國冰雪文化和冰雪旅游的發(fā)源地，冰雪旅游品牌眾多，知名度較高

哈爾濱冰雪旅游始于1963年，到2013年已經(jīng)發(fā)展了半個(gè)世紀(jì)。經(jīng)過五十年的摸索、錘煉和發(fā)展，冰雪旅游已經(jīng)成為哈爾濱旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品。三大冰雪主題公園特色鮮明、地域文化典型。連續(xù)舉辦29屆的中國哈爾濱國際冰雪節(jié)已經(jīng)成為中國最具影響力的十大節(jié)慶和最具創(chuàng)意的節(jié)慶。

（三）冰雪旅游市場持續(xù)走高

圖1 第18屆――28屆年冰雪節(jié)旅游人數(shù)增長情況

圖2 第18屆――28屆冰雪節(jié)收入增長情況

從圖1和圖2可以十分明顯地看出旅游人數(shù)和旅游收入兩大指標(biāo)連年上漲，說明哈爾濱冰雪旅游市場狀況良好。但是從客源構(gòu)成來說，哈爾濱市冰雪旅游客源以國內(nèi)游客為主，國內(nèi)游客所占比例高達(dá)99%。這說明我們的國際影響有所減弱，國際客源正在被截留。與國際冰雪旅游名城尚有一定差距，提升冰雪旅游檔次、持續(xù)發(fā)展國內(nèi)客源、加強(qiáng)國際客源的開發(fā)是我們不二的選擇。

（四）冰雪旅游服務(wù)日趨完善，主要體現(xiàn)在吃、住、行、購等四大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)要素中

1.飲食。冰雪飲食在中國的發(fā)展歷史悠久，凍食是其典型的代表。而隨著冰雪文化和冰雪旅游在哈爾濱的發(fā)展，冰雪飲食逐漸具有了冰與雪的文化特質(zhì)。20世紀(jì)30年代，就出現(xiàn)了以冰雪命名的飲食。第三屆哈爾濱冰雪節(jié)期間，江南春飯店為冰雪節(jié)專門舉辦了烹飪技術(shù)大獎(jiǎng)賽，推出“冰城八景”，“雪花冰點(diǎn)”等180多種冰雪飲食食譜。目前哈爾濱冰雪飲食包括冰雪風(fēng)味小吃、冰雪宴會(huì)食譜和冰雪飲料三個(gè)部分。

2.住宿。截至2013年5月，哈爾濱五星級(jí)酒店3家，四星級(jí)25家，三星級(jí)51家，二星級(jí)9家。除此之外快捷酒店數(shù)量眾多，如家連鎖酒店在哈爾濱有20家分店，七天連鎖酒店在哈爾濱有10家分店?？梢哉f哈爾濱的住宿供應(yīng)狀況良好。但是在冰雪旅游旺季，依然出現(xiàn)一房難求的現(xiàn)象。3.交通。哈爾濱作為中國最北部的省會(huì)城市，地處東北亞地理中心位置，區(qū)位條件優(yōu)越。截至2013年9月末，哈爾濱已開通直飛國際航線18條，國內(nèi)航線百余條；京哈、哈大、濱綏、拉濱、濱洲等5條鐵路在此并軌。2012年12月哈大高鐵的運(yùn)行，促進(jìn)了東北三省人流、信息流的快速流動(dòng)。

4.購物。哈爾濱特色購物包括紅腸、面包、啤酒、冰點(diǎn)、東北山珍、亞麻制品、皮草及俄羅斯商品等，具有冰雪符號(hào)的特色旅游紀(jì)念品也在近些年問世，如麥秸畫、冰雪刺繡、冰窗花藝術(shù)品、冰燈雪雕的藝術(shù)品等。

三、制約哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

1.冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入不足，政策措施不到位。主要表現(xiàn)在冰雪旅游發(fā)展基金投入少、宣傳促銷資金嚴(yán)重不足，缺乏對(duì)旅游企業(yè)的鼓勵(lì)政策。2001年，長春冰雪旅游接待人數(shù)為239萬人次，哈爾濱為249.6萬人次。哈爾濱冰雪旅游1963年開始，長春開始于20世紀(jì)90年代中期，我們利用近四十年達(dá)到的成就，長春短短幾年的時(shí)間就做到了，這不得不引起我們的注意和反思。當(dāng)然其中不乏來自經(jīng)濟(jì)和政治方面的影響，但不可忽視的一個(gè)重要原因就是政府的支持力度，長春市從產(chǎn)業(yè)角度發(fā)展冰雪旅游，還專門針對(duì)旅游項(xiàng)目建設(shè)用地、旅游企業(yè)稅收、旅游商品研發(fā)等方面出臺(tái)了優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)政策?？梢?，加強(qiáng)政府的支持力度是我們不能回避的問題。

2.冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展落后。處于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游的冰雪裝備業(yè)的發(fā)展明顯滯后于冰雪旅游的發(fā)展速度。哈爾濱市的冰雪裝備生產(chǎn)企業(yè)多生產(chǎn)雪具、雪服、冰鞋、滑雪板、滑雪手套等，而生產(chǎn)纜車、索道、人工造雪系統(tǒng)的企業(yè)欠缺，主要以進(jìn)口為主。如2008年和2009年舉辦的全國冬運(yùn)會(huì)和大冬會(huì)，組委會(huì)共投入9000萬元人民幣購置競賽器材，只有1000多萬元用于購置國產(chǎn)器材。而我們有龐大的冰雪旅游市場，卻不能自給自足，這不能不說是缺失和遺憾。

3.冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈下游存在短板。主要表現(xiàn)在冰雪旅游景區(qū)不僅門票持續(xù)上漲，而且專吃門票。以滑雪場為例，每年哈爾濱滑雪場接待眾多中外滑雪者，但是游客的消費(fèi)基本都集中在滑雪場的門票、住宿和飲食上，而滑雪器材、滑雪服裝及與之相關(guān)的滑雪裝備等消費(fèi)潛力并未挖掘出來。購和娛的消費(fèi)水平較弱成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的短板。

4.滑雪場等冰雪旅游景點(diǎn)重復(fù)建設(shè)。1996年亞冬會(huì)的舉辦迅速帶動(dòng)了哈爾濱滑雪旅游的發(fā)展，而眾多的商家也意識(shí)到興建滑雪場所能帶來的巨大效益，紛紛投資興建滑雪場。因無整體規(guī)劃從而導(dǎo)致滑雪場盲目建設(shè)、雷同開發(fā)，配套設(shè)施不完善，而這種情況現(xiàn)在依然存在，這也是我們滑雪旅游整體競爭力難以提高的重要原因。

四、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1.轉(zhuǎn)換理念，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)對(duì)競爭。哈爾濱冰雪旅游歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，曾占據(jù)龍頭位置多年，但目前我們的地位已經(jīng)被逐步弱化，雖然我們的發(fā)展歷史、產(chǎn)品開發(fā)、市場影響等方面占有優(yōu)勢，但如果我們?cè)俨徊扇〈胧凑漳壳暗内厔莅l(fā)展下去，很快就會(huì)被超越，而那時(shí)我們想搶回市場就會(huì)難上加難。而這種威脅離我們并不遠(yuǎn)。吉林省長白山本身在中國就極具知名度和吸引力，是我市旅游資源難以趕超的。萬達(dá)集團(tuán)又投資200億人民幣建設(shè)開發(fā)以滑雪、度假、休閑娛樂及商務(wù)為主體的長白山國際旅游度假區(qū)，這是對(duì)我市冰雪旅游尤其是滑雪旅游的巨大沖擊。因此，我們必須要轉(zhuǎn)變理念，重新思考我市冰雪旅游的發(fā)展路徑。

2.哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化需政府大力支持。旅游業(yè)不僅是政府主導(dǎo)型的產(chǎn)業(yè)，而且是政府引導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)，因此政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的支持力度顯得尤其重要。一是政策上的支持。針對(duì)企業(yè)的相應(yīng)政策傾斜不可或缺，對(duì)投資者的重視和相應(yīng)優(yōu)惠政策支持亦十分重要，力爭在冰雪旅游大項(xiàng)目建設(shè)上再次突破。二是資金上的支持。包括冰雪旅游宣傳、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方面。三是服務(wù)設(shè)施上的支持。哈爾濱市冰雪旅游景區(qū)尤其是滑雪場，服務(wù)設(shè)施很不完善。如長壽山滑雪場通往景區(qū)的道路坑洼不平。冰雪大世界交通不便、停車混亂、出租車宰客等現(xiàn)象十分普遍。因此，必須著力提高冰雪旅游公共服務(wù)水平，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

篇（6）

基金項(xiàng)目：本文系河南省政府決策招標(biāo)課題（編號(hào)：2014142）；河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（編號(hào)：2014-qn-284）；黃河科技學(xué)院課題（編號(hào)：KYSK201306）階段性成果

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

收錄日期：2014年7月29日

文化旅游產(chǎn)業(yè)是以山水文化旅游資源和社會(huì)人文旅游資源為依托，通過旅游經(jīng)營者的進(jìn)一步創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者感知文化、體驗(yàn)文化、欣賞文化、回憶文化等精神層面的需求及吃、住、行、游、購、娛等基本服務(wù)需求的行業(yè)。文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯商峁┏?、住、行、游、購、娛以及提供公共基礎(chǔ)服務(wù)的企業(yè)和部門組成，以文化旅游資源為投入，向消費(fèi)者提供文化旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)文化旅游地人文、景觀、民俗等方面文化需求的鏈?zhǔn)街虚g組織。從文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括文化旅游產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)和機(jī)構(gòu)、提供文化旅游營銷服務(wù)的廣電部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等媒體。從旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、娛樂服務(wù)、餐飲、酒店、交通運(yùn)輸、旅游購物等企業(yè)，同時(shí)，還包括提供金融、通信、綠化、道路等輔助服務(wù)的機(jī)構(gòu)；此外，由于文化旅游業(yè)輻射的行業(yè)范圍較為廣泛，所以文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈還包括藝術(shù)品和紀(jì)念品生產(chǎn)加工、出版印刷、動(dòng)漫制作、地產(chǎn)等企業(yè)。

一、河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

旅游界盛傳這樣一句話：想了解中國近百年的歷史，到上海；想了解600年前的中國，到北京；想了解3，000年前的中國，到西安；如果要感受上下五千年的中華文明，追溯中華民族之根，就不能不到河南。依托得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，河南文化旅游產(chǎn)業(yè)從小到大，走上快速健康發(fā)展之路，形成了一定的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模?？傮w來看，河南文化旅游產(chǎn)的發(fā)展大致可分為三個(gè)階段：起步期、擴(kuò)展期、加速擴(kuò)展期。

（一）起步期。河南文化旅游產(chǎn)業(yè)起步于八十年代末九十年代初，沒有形成較大的影響力。在這個(gè)階段，主要定位在文化旅游資源大省的概念，品牌特色意識(shí)淡薄。

（二）擴(kuò)展期。20世紀(jì)90年代末21世紀(jì)初到2004年是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擴(kuò)展期。90年代末21世紀(jì)初，河南省探索實(shí)施以高品位開發(fā)建設(shè)“三點(diǎn)一線”文化旅游為主體，北有南太行山水游、南有伏牛山生態(tài)游為兩翼，即“一體兩翼”的新路子。2000年以來，河南省委、省政府部署開展了“三點(diǎn)一線”文明景區(qū)、文明城市創(chuàng)建活動(dòng)，立足河南豐富的文化旅游資源，以鄭、汴、洛三市為重點(diǎn)，把1處世界文化遺產(chǎn)（龍門石窟）、3座聞名的古都（鄭、汴、洛）、4座全國歷史文化名城（鄭、汴、洛、商丘）和5座省級(jí)歷史文化名城，以及52處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位組合起來，打造出一條精品文化旅游線，直接拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2000年洛陽龍門石窟申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功，形成了河南省文化旅游的龍頭。隨后，各地積極整合原來分別隸屬于文物、教育、旅游等不同部門的文化資源，先后建成或整修了大批文物景點(diǎn)。諸如登封篙陽書院、洛陽東周“天子駕六”車馬坑、等文化內(nèi)涵豐富、具有較高品位的文化景點(diǎn)，已經(jīng)成為河南省文化旅游業(yè)的有力支撐點(diǎn)。

（三）加速擴(kuò)展期。2005年至今是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速擴(kuò)展期。2005年開始，河南著重營造濃重的旅游發(fā)展氛圍。2005年10月和2006年8月，河南省委、省政府分別首次召開高規(guī)格的全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)和伏牛山生態(tài)旅游發(fā)展工作會(huì)議，出臺(tái)了一系列文件，系統(tǒng)解決了河南旅游業(yè)發(fā)展的一系列戰(zhàn)略性、全局性、關(guān)鍵性問題，對(duì)于河南文化旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展具有里程碑意義。2006年河南省把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為“十一五”期間重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)之一，重點(diǎn)塑造具有國際吸引力的文化旅游品牌。通過多次舉辦國際旅游小姐巡游河南活動(dòng)為突破口，實(shí)現(xiàn)美麗經(jīng)濟(jì)與魅力河南的對(duì)話。并且成功舉辦了中部旅游交易會(huì)、中部崛起旅游論壇和北方旅游交易會(huì)等大型活動(dòng)；連續(xù)多次組織海外旅行商洽談會(huì)、百家媒體看河南等大型活動(dòng)；協(xié)辦了中部博覽會(huì)、黃帝故里拜祖大典、第十八屆世界客屬懇親大會(huì)等活動(dòng)，并挖掘了《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》、《大河秀典》、《河洛風(fēng)》等一批優(yōu)秀旅游演藝節(jié)目。河南通過推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)使文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素得到快速發(fā)展，并引起全國關(guān)注，綜合實(shí)力邁入全國前列。

河南“十二五”規(guī)劃中把旅游產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)來打造，為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展帶來新的機(jī)遇。據(jù)河南省旅游局和統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年河南全年共接待海內(nèi)外游客4.11億人次，比上年增長13.2%。其中，入境游客207.33萬人次，增長8.7%。旅游總收入3，875.50億元，增長15.3%。其中，中原古都文化游、華人尋根祭祖游、黃河文化游、南水北調(diào)生態(tài)文化游、功夫文化體驗(yàn)游等精品旅游路線，備受海內(nèi)外游客的推崇。2013年末共有A級(jí)旅游景區(qū)313處。其中，4A級(jí)以上景區(qū)101處；星級(jí)酒店575個(gè)，出境游組團(tuán)社和國內(nèi)旅行社1，148家。

二、河南文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)要素培育不充分。旅行社和景區(qū)是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的核心要素，但是目前河南在這兩要素中缺少充當(dāng)“龍頭”的核心企業(yè)。旅行社的規(guī)模還較小，產(chǎn)業(yè)集中度不高，還沒有一家旅游類上市公司，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，核心競爭力不強(qiáng)。不足以充分發(fā)揮核心要素的作用。文化旅游景點(diǎn)數(shù)量多，但是成規(guī)模的景點(diǎn)所占比例依然較少。此外，文化旅游商品種類單一，缺乏特色，產(chǎn)品質(zhì)量差。大型文化旅游商品生產(chǎn)企業(yè)稀少、實(shí)力弱，文化旅游商品市場缺乏競爭。還沒有具有較大影響力的旅游商品交易中心。旅游商貿(mào)街區(qū)質(zhì)量不高，特色不突出?；A(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系不配套，購物、娛樂、餐飲等環(huán)節(jié)薄弱。旅游娛樂內(nèi)容單一，人均消費(fèi)低；旅游購物所占比重低，效益不佳；飯店和旅行社的效益不理想，導(dǎo)游的整體素質(zhì)也有待提高。

（二）鏈條節(jié)點(diǎn)發(fā)展不平衡，缺乏橫縱向聯(lián)合。在文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，各個(gè)旅游企業(yè)無論在數(shù)量、層次還是服務(wù)質(zhì)量等方面都應(yīng)該協(xié)調(diào)發(fā)展，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響完整有效的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成。目前，河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成真正的鏈接，作為構(gòu)成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的基本要素旅行社、飯店、酒店、旅游景區(qū)、旅游商店和旅游交通等各自為政的狀態(tài)還比較突出，要素之間溝通不暢，還沒有形成網(wǎng)絡(luò)。各地旅游企業(yè)仍然各自為自己的旅客提供服務(wù)，企業(yè)之間不僅缺乏實(shí)體上的聯(lián)合，也沒有進(jìn)行信息上的聯(lián)合，使各企業(yè)之間很難進(jìn)行信息交流和共享。如一些文化旅游景區(qū)只關(guān)心景區(qū)資源的開發(fā)建設(shè)和門票收入，對(duì)于與其他企業(yè)合作開發(fā)相關(guān)的文化旅游商品或旅游線路漠不關(guān)心，雖然彼此之間關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，但都分散經(jīng)營，沒有形成合力；各行業(yè)的數(shù)量、層次和質(zhì)量結(jié)構(gòu)也不盡合理。河南旅游交通比較便捷，但是在拉動(dòng)旅游消費(fèi)有較大作用的“購、娛”兩個(gè)環(huán)節(jié)薄弱，尤其在旅游購物方面，普遍存在文化旅游商品研發(fā)能力弱，文化內(nèi)涵挖掘不夠，產(chǎn)品檔次不高、產(chǎn)品雷同，在文化旅游消費(fèi)中比重過低等問題；挖掘文化旅游資源的衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品少，相關(guān)文化旅游商品檔次低、規(guī)模小。景區(qū)景點(diǎn)文化欣賞創(chuàng)新活動(dòng)少，地域文化內(nèi)涵挖掘不深。特色飲食和住宿數(shù)量不足，搭配也不夠合理。文化旅游業(yè)的綜合效益沒有得到充分的體現(xiàn)，這與河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不適應(yīng)，不但影響河南文化旅游業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益的提高，也制約著文化旅游業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的有效發(fā)揮。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈條短、效益低。河南文化旅游資源十分豐富，但目前由于長期受到傳統(tǒng)理念的影響和經(jīng)營策劃水平的限制，使得許多文化旅游資源深刻內(nèi)涵未能得到有效挖掘，資源利用水平低，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸度低，總體處于“門票經(jīng)濟(jì)”階段，資源優(yōu)勢還沒有真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。河南文化旅游資源的開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)、出版、藝術(shù)、商貿(mào)、動(dòng)漫等相關(guān)行業(yè)結(jié)合度低，缺乏創(chuàng)意，多數(shù)景點(diǎn)景區(qū)提供服務(wù)局限于觀光，“玩”的項(xiàng)目少，體驗(yàn)性、參與性不夠，景區(qū)景點(diǎn)周圍相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，導(dǎo)致游客停留時(shí)間短，消費(fèi)水平低，綜合經(jīng)濟(jì)效益差。

雖然，在實(shí)施旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略后，河南出現(xiàn)了一些知名度高的旅游產(chǎn)品如皇帝祭祖大典、《禪宗少林?音樂大典》等。但絕大部分仍然缺乏對(duì)文化旅游產(chǎn)品的深層次挖掘，且制作精細(xì)化程度低，缺乏個(gè)性和特色。一些非常獨(dú)特的文化旅游資源，由于視野不開闊、策劃水平限制，導(dǎo)致規(guī)劃起點(diǎn)低、吸引力和影響力不強(qiáng)。如一些古建筑僅是經(jīng)過簡單維修后就對(duì)外開放，往往對(duì)該古建筑的演變歷史、厚重文化研究不夠，開發(fā)不足，見物不見人，深層次的、最能吸引公眾和最有特色的內(nèi)涵沒有很好挖掘；一些文化旅游節(jié)目表演大同小異，相互模仿，粗制濫造，地方特色不明顯，沒有確定下來自己的特色是什么，也沒有使自己的特色產(chǎn)品凸顯出來，走出國門、走向世界。

三、優(yōu)化河南文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)策

（一）培育壯大領(lǐng)軍核心企業(yè)。大型文化旅游集團(tuán)公司和景點(diǎn)鏈?zhǔn)菢?gòu)建與拓展旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展、提高市場競爭力的有效載體。要積極借鑒北京首旅集團(tuán)、上海錦江集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)，探索河南省組建現(xiàn)代大型旅游企業(yè)集團(tuán)的新路子?？梢酝ㄟ^股權(quán)聯(lián)結(jié)的方式組建，也可以通過特許經(jīng)營、租賃經(jīng)營、管理合同契約方式組建，也可以通過企業(yè)聯(lián)盟的方式組建。把具有相同文化內(nèi)涵、相關(guān)歷史背景的景區(qū)聯(lián)系起來，發(fā)揮協(xié)同作用。引導(dǎo)支持大型工商企業(yè)和實(shí)力強(qiáng)大的景區(qū)、飯店、旅行社、旅游運(yùn)輸企業(yè)以資本為紐帶組建大型文化旅游集團(tuán)，或者通過國有資產(chǎn)劃撥對(duì)國有資產(chǎn)進(jìn)行重組，集中精力組建一家大型文化旅游集團(tuán)公司，或者通過“捆綁”組建跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的大型文化旅游集團(tuán)。比如，重組中州國際旅游集團(tuán)，整合產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵要素，建設(shè)文化旅游精品線路，使航空、公路、鐵路、旅行社和景點(diǎn)景區(qū)一條龍服務(wù)，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

（二）建立中小旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。在河南文化旅游市場中，中小旅游企業(yè)占主體，因此文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)建立中小企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，可以多種形式進(jìn)行協(xié)作，如聯(lián)名促銷，共同出資進(jìn)行線路策劃、設(shè)計(jì)和推廣，還可以建立同盟內(nèi)部的規(guī)則，形成某種約束，集體制裁某些危害文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體效益的行為。聯(lián)盟企業(yè)之間也可以互相學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短以獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。這種聯(lián)盟的形成可以解決文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的許多問題，如旅游產(chǎn)品開發(fā)的資金不足、過度開發(fā)等問題。

（三）縱向延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意創(chuàng)新特色文化標(biāo)簽商品和服務(wù)。文化旅游產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要用創(chuàng)新的思路和創(chuàng)意的理念來指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)本質(zhì)上是創(chuàng)意活動(dòng)，資源有限而創(chuàng)新、創(chuàng)意無窮。創(chuàng)意是文化旅游產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)，也是決定文化旅游產(chǎn)業(yè)興衰的重要因素。好萊塢的科幻巨片《侏羅紀(jì)公園》是從網(wǎng)上獲得了河南西峽恐龍蛋和云南祿豐侏羅紀(jì)恐龍化石的資料后，受到極大啟發(fā)而創(chuàng)意成功的。在河南眾多地域特色文化旅游資源中，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，游客參與度的提高，“購”、“娛”經(jīng)濟(jì)效益的提升，唯有增加創(chuàng)意來進(jìn)行突破。以河南五千年積淀的文化旅游資源位基礎(chǔ)，借助動(dòng)漫、藝術(shù)、科技等手段創(chuàng)意創(chuàng)新旅游商品和服務(wù)，打造具有河南標(biāo)簽的旅游商品和服務(wù)，提高河南文化旅游的標(biāo)志性和獨(dú)特性。比如，進(jìn)一步提升《風(fēng)中少林》、《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》、《大河秀典》的創(chuàng)意；策劃龍門石窟、魯山大佛、焦作云臺(tái)山與陳家溝、信陽南灣湖等景區(qū)的實(shí)景演出或劇場演出項(xiàng)目；開發(fā)動(dòng)漫、藝術(shù)等主題型文化旅游園區(qū)；讓游客到了河南感覺有看頭、有聽頭、有玩頭、有吃頭、有買頭、有學(xué)頭，最后還留了一個(gè)大想頭。

（四）橫向拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。由景區(qū)為中心的點(diǎn)狀空間發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿鞘袨橹行牡钠瑺羁臻g發(fā)展格局；重點(diǎn)發(fā)揮中心城市對(duì)周邊旅游發(fā)展的帶動(dòng)和輻射作用，在中心城市著力構(gòu)建以旅游產(chǎn)品、旅行社、酒店為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)展河南文化旅游內(nèi)涵。河南除了擁有悠久的歷史文化，現(xiàn)在還是中國的“廚房”，可以依托豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，把旅游與農(nóng)業(yè)文化對(duì)接，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)文化旅游。通過發(fā)展無公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，開發(fā)銷售鄉(xiāng)村名優(yōu)土特產(chǎn)品、旅游特色購物產(chǎn)品，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化的成果轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，拉長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以大型農(nóng)歷節(jié)事為媒介，推進(jìn)河南文化和旅游的融合和互動(dòng)。

主要參考文獻(xiàn)：

篇（7）

中圖分類號(hào):F59

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

文章編號(hào):1673-291X(2010)16-0166-02

旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件,向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。由于其行業(yè)的基本特征是非生產(chǎn)性的,所以又稱無煙工業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)從整體上看,它不是實(shí)現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟(jì)部門,所以也稱為無形貿(mào)易。青島作為旅游城市,其旅游產(chǎn)業(yè)的地位在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中不言而喻,黃島區(qū)具備豐富的旅游資源和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,因此,更應(yīng)該深入地研究如何發(fā)展全區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

一、青島市黃島區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

(一)青島市黃島區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢。黃島區(qū)自然風(fēng)光優(yōu)美,全區(qū)三面環(huán)海,一面靠山。綿延起伏的山脊與氣勢磅礴的大海相映成趣,山水相依,靈氣逼人;這里具有浪漫的海濱風(fēng)光,沙灘質(zhì)優(yōu),金沙灘有“亞洲第一灘”之美譽(yù),銀沙灘精致清幽,是難得的天然海水浴場;有風(fēng)光秀麗的珠山風(fēng)景區(qū);有徐山、齊長城、馬濠運(yùn)河等歷史遺跡;海蝕地貌奇特,竹岔島等島嶼分布距陸地較近,氣候溫和涼爽。與青島老市區(qū)沿海一線相比,黃島區(qū)自然生態(tài)優(yōu)勢更突出,擁有一種自然、開闊的格調(diào),更適合旅游度假休閑。

2.便利的旅游交通優(yōu)勢。黃島的交通四通八達(dá),有和J于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,黃島區(qū)先后建成了前灣港、膠黃鐵路、環(huán)膠州灣高速公路、輪渡碼頭等一大批大型交通通訊能源設(shè)施,尤其是交通,經(jīng)過以城市道路為核心的變通體系建設(shè),區(qū)內(nèi)道路交通四通八達(dá),加之跨海大橋以及海底隧道的即將竣工等,都為黃島的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的硬件環(huán)境,形成了完善強(qiáng)大的黃島旅游立體交通網(wǎng)絡(luò)。

3.豐富的節(jié)慶文化優(yōu)勢。中國?青島鳳凰島(金沙灘)文化旅游節(jié)對(duì)于黃島影視產(chǎn)業(yè)的主題開發(fā)將起到直接的推動(dòng)作用。每年的文化旅游節(jié)開幕式都會(huì)邀請(qǐng)到眾多海內(nèi)外著名歌手、主持人、歌舞團(tuán)等文藝界人士參加,吸引數(shù)十萬國內(nèi)外游客和觀眾走進(jìn)黃島?！傍P凰島之韻”旅游系列活動(dòng),將特色美食、漁家美食、啤酒品飲、文藝演出與鳳凰島、唐島灣、小珠山休閑游等特色活動(dòng)相結(jié)合,為國內(nèi)外游客提供豐富、有趣的旅游環(huán)境。

4.隨著居民收入的增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升,文化消費(fèi)將會(huì)不斷增長,黃島區(qū)經(jīng)濟(jì)增長加快,人均收入不斷提高。隨著收入水平不斷提高,人們用于如旅游、高等教育、休閑、娛樂等方面消費(fèi)比重會(huì)有較大幅度提升。隨著黃島區(qū)社會(huì)保障體系建設(shè)的全面提速,也會(huì)增強(qiáng)居民旅游消費(fèi)的愿望和能力?？梢灶A(yù)見,黃島區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的黃金期。

(二)青島市黃島區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及主要特點(diǎn)

1.旅游產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)加快。去年是全區(qū)“旅游項(xiàng)目建設(shè)年”,工(區(qū))委確定了19個(gè)重點(diǎn)推進(jìn)的旅游項(xiàng)目,先后引進(jìn)帆船之都溫泉度假酒店、臺(tái)灣涵碧樓度假酒店、歐洲大飯店等多個(gè)特色項(xiàng)目,海上嘉年華、唐島灣國際游艇會(huì)、唐島灣濱海休閑廣場等一批投資高規(guī)模大、聚集效應(yīng)強(qiáng)的項(xiàng)目相繼開工,創(chuàng)歷史最高水平,香港半島酒店、金沙灘豪邦俱樂部年內(nèi)即將動(dòng)工建設(shè);金沙灘美食街、銀沙灘度假別墅、唐島灣壹仟號(hào)會(huì)所、世貿(mào)海悅大酒店、名家藝術(shù)館等項(xiàng)目先后投入使用,靈珠山菩提寺已經(jīng)開光納客。鳳凰島、唐島灣、珠山三大板塊旅游開發(fā)建設(shè)全面推進(jìn),以休閑游樂、高端度假、海上運(yùn)動(dòng)、生態(tài)文化為主的高端旅游開發(fā)建設(shè)進(jìn)入加速發(fā)展的軌道,開發(fā)區(qū)濱海度假勝地的大旅游格局呼之欲出,成為全市旅游亮點(diǎn)和市民關(guān)注的熱點(diǎn)。

2.全方位宣傳取得新進(jìn)展。開展多種形式的“好客山東、樂游黃島”系列活動(dòng),制作發(fā)放各種宣傳品近50萬份,向省內(nèi)外游客贈(zèng)送景區(qū)門票和代金券近60萬元;構(gòu)建起報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、電子觸摸屏系統(tǒng)及戶外廣告六位一體的旅游宣傳立體網(wǎng)絡(luò),通過每日播報(bào)放大宣傳效應(yīng),吸引中央電視臺(tái)、中國旅游報(bào)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流媒體關(guān)注播報(bào),不斷掀起黃島旅游熱潮。旅游旺季,來區(qū)游客多次出現(xiàn)“井噴”,全區(qū)酒店平均入住率比青島市區(qū)高出15個(gè)百分點(diǎn)。僅去年1～10月份,全區(qū)接待國內(nèi)外游客506.59萬人次,旅游業(yè)收入達(dá)26A0億元,同比分別增長16.3%和12%。

3.餐飲住宿水平不斷得到提升。截至目前全區(qū)新增四星級(jí)飯店1家,星級(jí)餐館2家,星級(jí)農(nóng)家樂2家,全區(qū)共擁有3A級(jí)以上景區(qū)2家,省級(jí)農(nóng)業(yè)(漁業(yè))示范點(diǎn)、特色村3家,星級(jí)飯店18家(四星級(jí)4家)、綠色飯店8家、旅行社11家,星級(jí)餐館和星級(jí)農(nóng)家樂14家。旅游規(guī)模走在全市各區(qū)市前列。

4.游客最感興趣的是“山水風(fēng)光”。在豐富多彩的旅游產(chǎn)品中,游客們最青睞的還是傳統(tǒng)的“山水風(fēng)光”,在最感興趣的旅游活動(dòng)中首選這一項(xiàng)的占78.6%,“文物古跡”和“民俗風(fēng)情”分別以49.8%、44.3%列第二、三位?！八囆g(shù),節(jié)慶活動(dòng)”和“飲食烹調(diào)”以30.9%、30.1%列第四、五位。說明我們除了需要提供多樣化的旅游產(chǎn)品外,如何進(jìn)一步促銷、推廣,使更多的游客熟識(shí)并選擇,仍是應(yīng)當(dāng)注意并繼續(xù)努力的問題。

(三)青島市黃島區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題及不足

如今,旅游業(yè)已成為黃島區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè),并且取得了令人矚目的成績,但同時(shí),黃島旅游業(yè)還存在很多制約因素。

1.旅游地點(diǎn)季節(jié)影響嚴(yán)重。金沙灘、銀沙灘的旅游受季節(jié)的影響很大,夏天旅游旺季游客較多,然而到了旅游淡季,則游客較少。如果黃島區(qū)的旅游淡季過長、過淡問題未能得到妥善解決,那么將給旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來重大的阻礙。

2.旅游景區(qū)文化挖掘不夠深。具有地方特色的文化活動(dòng)少,參與性和娛樂性并重的旅游項(xiàng)目少;部分導(dǎo)游對(duì)景區(qū)的相關(guān)歷史文化背景和蘊(yùn)藏的豐富文化內(nèi)涵知之不多,講解缺少內(nèi)涵,無法滿足游客“求知”的深層次要求;旅游商品開發(fā)薄弱。

3.旅游管理協(xié)調(diào)體制不完善。各單位難以形成合力,不能形成全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的互動(dòng)性產(chǎn)業(yè)鏈。來黃島旅游的游客要么只去金沙灘,要么只去小珠山,旅游周期短,旅游相關(guān)消費(fèi)較少。各旅游相關(guān)單位應(yīng)相互溝通,采取有效措施,形成黃島區(qū)立體空間旅游結(jié)構(gòu)。

二、加快青島市開發(fā)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1.樹立大旅游戰(zhàn)略思想。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,整合完善金沙灘、銀沙灘和小珠山旅游景觀,開發(fā)推出新的旅游景觀和旅游產(chǎn)品,深入挖掘黃島的文化資源,發(fā)展民俗旅游,樹立全方位、立體式大旅游戰(zhàn)略思想。應(yīng)由政府?dāng)M定專門研究課題,由旅游部門及專家組成課題組,對(duì)黃島區(qū)旅游資源、開發(fā)范圍進(jìn)行全面調(diào)研,制定切實(shí)可行的旅游開發(fā)規(guī)劃,為政府提供決策意見。只要我們正確地審視黃島區(qū)的資源條件和旅游環(huán)境,推出新的豐富多彩的旅游產(chǎn)品,營造良好的旅游環(huán)境,加大廣告宣傳力度,就能吸引更多的游客。

2.合理開發(fā)文化遺跡。對(duì)黃島現(xiàn)存的歷史文化遺跡進(jìn)行調(diào)查研究,依照其文物價(jià)值和旅游開發(fā)價(jià)值,在切實(shí)保護(hù)的基礎(chǔ)上合理開發(fā),對(duì)游客開放。如馬家濠、徐山、齊長城等應(yīng)全面保護(hù),統(tǒng)一規(guī)劃、開發(fā),在深入挖掘其文化深度的同時(shí),亦應(yīng)辟為旅游景點(diǎn)。

篇（8）

1.安陽市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1安陽文化旅游宣傳影響力小，品牌效應(yīng)沒有形成

安陽文化旅游資源豐富，但是迄今為止宣傳、企劃策略大多圍繞“殷墟”和“紅旗渠”開展，其自身一直定位于“綜合性旅游城市”“華夏文化之源的重要窗口”[1]，從未真正啟動(dòng)專業(yè)化的文化旅游品牌戰(zhàn)略；宣傳領(lǐng)域局限在安陽旅游資訊網(wǎng)等地市級(jí)媒體，沒有借助專業(yè)推廣機(jī)構(gòu)提升城市的知名度和感召力；資源之間缺乏合作，宣傳投資力度小、分散性大，沒有形成集群關(guān)系[2][3]，模式單一陳舊，缺乏有意識(shí)地利用名稱、標(biāo)志、術(shù)語、設(shè)計(jì)、包裝、口號(hào)、聲望等要素營造和推廣自己專屬的城市品牌和文化旅游品牌。

1.2安陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合渠道單一

安陽一直依賴電視媒體通過廣告、影視以“殷墟”、“紅旗渠”、“甲骨文”為基礎(chǔ)對(duì)外宣傳，忽略了文化作為勞務(wù)形式參與到旅游產(chǎn)業(yè)中的重要作用，缺少高質(zhì)量的文化旅游服務(wù)，沒有將戲劇、舞蹈、體育、餐飲等[4][5] 作為旅游的附加行業(yè)納入到產(chǎn)業(yè)鏈中，缺乏結(jié)合自然風(fēng)光、藝術(shù)的展現(xiàn)風(fēng)土人情、歷史文化等喜聞樂見的文化旅游形式。

1.3當(dāng)前整合過的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈過短

安陽文化旅游仍停留在吃、住、行、游的模式上，產(chǎn)業(yè)收入主要依靠門票，購物和娛樂兩項(xiàng)僅占5％，對(duì)購物與娛樂重視不夠，旅游商品少，加工粗糙，重復(fù)模仿嚴(yán)重，缺少科技、文化含量，附加值低，整體商品銷售產(chǎn)業(yè)化水平不高，同時(shí)相應(yīng)的休閑娛樂設(shè)施落后，行程過于單調(diào)，旅游鏈條不連續(xù)，對(duì)于消費(fèi)彈性較大的“沒有上限”的購物和娛樂消費(fèi)，大量的旅游景區(qū)幾乎是“零消費(fèi)”。

2.安陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

2.1、充分調(diào)動(dòng)安陽當(dāng)前的宣傳渠道，樹立文化旅游品牌

產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要形象宣傳和品牌效應(yīng)，否則就會(huì)出現(xiàn)地位、旅游人數(shù)與文化資源不相稱的尷尬局面。

2.1.1廣播影視繼續(xù)作為宣傳的主要形式

安陽有《孔雀》、《洹上人家》、《第四片甲骨》等影視劇成功的經(jīng)驗(yàn)，以此為契機(jī)推進(jìn)安陽特色文化的原創(chuàng)影視劇作品，順勢開發(fā)外景拍攝地的旅游、影視基地的旅游、影視節(jié)以及滲透影視藝術(shù)的影視主題公園的旅游活動(dòng)。根據(jù)影視作品所體現(xiàn)的主題思想，結(jié)合本地或周邊景點(diǎn)，組織成富有文化內(nèi)涵的旅游線路。

2.1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)成為帶動(dòng)旅游文化的新切入點(diǎn)

動(dòng)漫對(duì)文化的傳播以及對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)往往是無形中進(jìn)行的。安陽的厚重文化和自然風(fēng)貌都是優(yōu)秀的素材，加大力度推動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地、傳媒集團(tuán)、藝術(shù)院校三方合作，形成了產(chǎn)、學(xué)、研良性循環(huán)的環(huán)境，做好作品定位，創(chuàng)作主題鮮明、富有濃郁的民族特色和文化內(nèi)涵的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫。推動(dòng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要利潤來源[6]，幾乎拉動(dòng)了所有的其他行業(yè)參與其中，因此安陽要發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就必須對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃，相關(guān)產(chǎn)品同步銷售，市場開拓、形象推廣等系列工作也即時(shí)跟進(jìn)，使動(dòng)漫成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長方式。

2.1.3充分開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)資源

首先要把互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)、商貿(mào)等職能部門發(fā)展具有安陽特色的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，壯大地方網(wǎng)站實(shí)力，扶持幾家重點(diǎn)網(wǎng)站例如殷墟的官網(wǎng)、國家文字博物館官網(wǎng)等，使其迅速成為形象窗口。其次建設(shè)專業(yè)性網(wǎng)站，弘揚(yáng)安陽歷史文化和自然景觀的獨(dú)特性，例如甲骨文研究、考古發(fā)掘、人文宗教演化等，大力開發(fā)推廣具有安陽元素的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)用語、形成新的網(wǎng)絡(luò)流行文化，并借此達(dá)到擴(kuò)大安陽影響力和感召力的目的，成功樹立安陽品牌形象。

2.1.4 大力發(fā)展音像出版業(yè)，彌補(bǔ)當(dāng)前宣傳覆蓋面小的缺陷

一是由政府主持編著或鼓勵(lì)民間自主創(chuàng)作與大眾日常生活、文化體驗(yàn)貼近的小說、傳記、藝術(shù)、旅游圖書、發(fā)掘安陽得天獨(dú)厚的歷史文化、人文旅游資源，組織專業(yè)人士進(jìn)行整理，既可弘揚(yáng)文化擴(kuò)大影響，也可以培養(yǎng)更多的本地知名學(xué)者；二是將資源數(shù)字化，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子書、電子廣告甚至是游戲的模式進(jìn)行傳播，提升文化的觀賞性和趣味性。三是出版業(yè)面向全球化，安陽的文化旅游資源不能僅僅著眼于中國，更要開發(fā)外文出版向全球拓展市場。

2.2 催化文化資源轉(zhuǎn)換為多格局旅游產(chǎn)業(yè)鏈

旅游產(chǎn)品是“一個(gè)旅游者從出發(fā)到游完全程回家”的全部旅游活動(dòng)過程，以及從中獲得的獨(dú)特旅游經(jīng)歷，是一系列服務(wù)的綜合。能否確保市場能穩(wěn)步增長，最終落實(shí)到旅游產(chǎn)品銷售了多少，任何單獨(dú)的旅游企業(yè)或者單獨(dú)的景區(qū)都不能提供完整的旅游產(chǎn)品，因此安陽文化旅游從一條線延伸為一張網(wǎng)，可以從三方面入手。

2.2.1完善安陽的購、娛兩要素

解決旅游和購物、娛樂分離的狀態(tài)，增加景區(qū)內(nèi)及其沿線商場和休閑場所的數(shù)量和規(guī)模，將景區(qū)串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)旅游空間的連續(xù)化、多樣化，短途游變長線游，保持游客持久的新鮮感和興趣，同時(shí)要提高紀(jì)念品、土特產(chǎn)的品種和質(zhì)量，不斷延長附加產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。

2.2.2加強(qiáng)各部門監(jiān)管和合作，避免條例成為發(fā)展的瓶頸

文化旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)，涉及眾多的部門和行業(yè)，協(xié)調(diào)管理工作難度大，加之旅游資源被人為的分化成不同類型分別管理，缺乏統(tǒng)一規(guī)范，造成資源浪費(fèi)、審批繁瑣、行政干預(yù)過多等現(xiàn)象，因此必須改革當(dāng)前制度，職能部門只監(jiān)督，不干預(yù)，企業(yè)運(yùn)營由市場決定，只要文化旅游的所有要素符合可持續(xù)發(fā)展的基本要求，各部門就應(yīng)該通力合作積極行動(dòng)，賦予經(jīng)營單位更多的自，實(shí)現(xiàn)真正的市場化。

2.2.3轉(zhuǎn)變觀念，開拓新的運(yùn)營思路

安陽的文化旅游回頭客少，還存在缺乏創(chuàng)新，模式落后、沒有特色、人才匱乏、條件不便、檔次低劣，缺乏合作等問題。

第一、要從以風(fēng)景觀光為主向集風(fēng)景觀光、歷史文化和民族風(fēng)俗文化欣賞、休閑娛樂、會(huì)展和度假為一體的現(xiàn)代化旅游模式轉(zhuǎn)變。把人文風(fēng)情與自然風(fēng)光完美融合，既展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕途坝^，也增加了群眾的參與性和體驗(yàn)性。

第二、突出安陽的“古”、“紅”、“綠”三大特色，“古”就是依托悠久的殷商文化和周易文化，做大做強(qiáng)甲骨文、青銅器和周易文化旅游產(chǎn)業(yè)，“紅”就是依托愛國主義教育基地岳飛廟和紅旗渠，弘揚(yáng)岳飛精神和紅旗渠精神，“綠”就是依托太行山大峽谷、小南海、珍珠泉、洹河、漳河等秀麗的自然風(fēng)光和內(nèi)黃棗鄉(xiāng)怡人的田園風(fēng)光，突出自然特色。

第三、培養(yǎng)企業(yè)策劃、推廣宣傳、經(jīng)營管理、文化普及、規(guī)劃設(shè)計(jì)等方面高素質(zhì)人才。實(shí)行政府、企業(yè)、院校三方聯(lián)合的培養(yǎng)模式，結(jié)合文化旅游開發(fā)建設(shè)的實(shí)際，注重培養(yǎng)具有應(yīng)用型、能力型和創(chuàng)造型的人才。

第四、樹立“要興旅，先修路”的思想，借高鐵、高速、國道將景點(diǎn)連接成網(wǎng)，改善交通設(shè)施和服務(wù)，解決運(yùn)力不足的問題；景區(qū)內(nèi)部交通實(shí)現(xiàn)多樣化，增加游客的趣味性，延長游客的時(shí)間鏈，改善交通的同時(shí)也可以在沿線開發(fā)交通業(yè)的附加業(yè)，汽車旅館、加油站、餐館等，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。

第五、興建高、中、低檔次齊全的居住模式，使賓館業(yè)與娛樂業(yè)有機(jī)結(jié)合，提供多樣化的供給，以滿足不同層次的需求，形成商務(wù)賓館、行政賓館、會(huì)議賓館、度假公寓、等一系列的產(chǎn)品體系，使賓館業(yè)豐富多彩。

第六、聯(lián)合周邊城市進(jìn)行資源共享，空間上安陽與這些周邊城市具有路程短、交通便利的優(yōu)勢，文化上有很深的歷史淵源，基本上歷史跨度不間斷，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上將各地的文化旅游資源整合可以實(shí)現(xiàn)利用率最大化。

安陽市的文化底蘊(yùn)厚重，市政府先后提出的“農(nóng)業(yè)立市、工業(yè)強(qiáng)市、三產(chǎn)富市、文化興市”、“文化為興市之魂”等發(fā)展戰(zhàn)略[7][8][9]，以殷墟申報(bào)世界文化遺產(chǎn)、高陵發(fā)掘、國家文字博物館建設(shè)等工作為契機(jī)，使得一大批文化旅游資源得到有效開發(fā)和利用，只要安陽能夠充分利用各種渠道做好宣傳，打造精品品牌，則為文化旅游發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)；通過產(chǎn)業(yè)融合使不同行業(yè)、不同領(lǐng)域重組與合作，延長產(chǎn)業(yè)鏈；加強(qiáng)各部門合作，改善安陽的管理體系，消除瓶頸，就為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了門路；文化旅游需要不斷的創(chuàng)新，完善管理體制和經(jīng)營模式、配套設(shè)施，一定可以促進(jìn)安陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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篇（9）

(1)自然環(huán)境

天水市位處陜、甘、川三省交界,全市橫跨長江、黃河兩大流域。地理坐標(biāo):東經(jīng)104°35′~106°44′,北緯34°05′~35°10′。天水市屬溫帶大陸性氣候,城區(qū)附近屬溫帶半濕潤氣候,冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑,年平均氣溫為11、5℃。最熱月份是7月,最高溫度為33.4℃;最冷月份是1月,最低氣溫-18.2℃。天水市降水適中,日照充足,年平均降水量574毫米,年均日照2100小時(shí),春、夏兩季分別占全年日照的26.6%和30.6%,冬季占22.6%。適宜于多種糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物和林果瓜菜生長,素有“隴上江南”之美稱。

天水以西秦嶺為分水嶺,中北部渭河水系屬黃河流域,南部嘉陵江水系屬長江流域。渭河?xùn)|西橫貫全境,流經(jīng)150公里,有藉河、牛頭河、穎川河、東柯河等大小支流260多條,年流量39億立方米,流域面積1.38萬平方公里,境內(nèi)水量較為充沛。

天水屬華北、華中、蒙新和喜瑪拉雅植物交匯處,再加上獨(dú)特的地理位置、優(yōu)越的氣候條件和豐富的水資源,使得該地區(qū)樹種成份復(fù)雜,森林資源豐富。天水市現(xiàn)有森林總面積589.91萬畝,森林覆蓋率為26.5%。天然林地主要分布在東部、東南部的小隴山、西秦嶺和關(guān)山林區(qū),有木本植物87科224屬804種,其中喬木312種,灌木437種,藤本55種,常綠植物122種。

(2)社會(huì)環(huán)境

天水市是甘肅省第二大城市,全市總面積14392平方公里,屬多民族地區(qū),全市共有32個(gè)民族成份,是“關(guān)中--天水”經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部分?，F(xiàn)轄武山、甘谷、秦安、清水、張家川回族自治縣五縣和秦州、麥積兩區(qū)。佛教、道教、伊斯蘭教、天主教、基督教五大宗教俱全。天水是中華民族和中華文明發(fā)祥地之一,境內(nèi)發(fā)掘的大地灣遺址證明,早在7800多年以前,中華民族的始祖就在這里繁衍生息。同時(shí)是“三皇”之首人文始祖伏羲的誕生地。悠久的歷史積淀了豐富的文化遺產(chǎn),形成了眾多的人文景觀。

(3)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

截止2015年1月初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,天水市2014年預(yù)計(jì)生產(chǎn)總值503億元。其中,第一產(chǎn)業(yè)93億元,第二產(chǎn)業(yè)195.5億元,第三產(chǎn)業(yè)214.5億元。大口徑財(cái)政收入100.18億元,固定資產(chǎn)投資540億元,社會(huì)消費(fèi)品零售總額225億元。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入18750元,農(nóng)民人均純收入5000元。天水市一、二、三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展,形成了以電子儀表、輕工紡織、工藝美術(shù)、食品加工等行業(yè)為支柱的工業(yè)生產(chǎn)體系。同時(shí)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化方向、集約化方向發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)更是成績菲然,已形成了多層次、多渠道、少環(huán)節(jié)的商品流通格局。

二、天水市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

(1)天水市旅游資源現(xiàn)狀

天水是中國優(yōu)秀旅游城市,旅游資源十分豐富?，F(xiàn)有旅游景區(qū)(點(diǎn))228處,其中,A級(jí)景區(qū)29處(國家5A級(jí)旅游景區(qū)1處、4A級(jí)9處);旅行社及分公司32家,星級(jí)賓館34家,星級(jí)農(nóng)家樂39家,星級(jí)旅游廁所69座,國家級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2個(gè),國家森林公園2處,國家地質(zhì)公園1處,省級(jí)森林公園8處。 天水是西部旅游名城,新絲綢之路上的一顆璀璨明珠。

(2)2014年天水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

1、旅游產(chǎn)業(yè)收入得到較快增長。2014年,天水市旅游行業(yè)按照建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)和打造全省文化旅游融合發(fā)展區(qū)的戰(zhàn)略定位,圍繞把天水建成全球華人尋根祭祖圣地、全國重要的旅游目的地、甘肅東部區(qū)域旅游集散中心和宜居宜業(yè)宜游區(qū)域性現(xiàn)代化大城市的奮斗目標(biāo),樹立建設(shè)大景區(qū)、開發(fā)大市場、發(fā)展大旅游的總體思路,全市旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)跨越發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢。

2、2、旅游資源得到擴(kuò)充。充分發(fā)揮現(xiàn)有麥積山5A級(jí)旅游>:請(qǐng)記住我站域名/

3、客源市場得到開發(fā)。按照“圍繞‘一個(gè)形象’、突出‘兩大品牌’、整合‘三方力量’、開發(fā)‘四大市場’、采取‘五項(xiàng)措施’、主推‘六條線路’”的“123456”旅游營銷思路,突出整合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和電視營銷,全市旅游客源市場呈現(xiàn)前伸后延、旺季更旺、淡季不淡的顯著特點(diǎn)。

4、節(jié)會(huì)(活動(dòng))旅游綜合效益突出。在第四屆敦煌行?絲綢之路國際旅游節(jié)期間,舉辦了天水伏羲文化旅游節(jié)、武山水簾洞拉梢寺世界第一摩崖大佛祈福旅游節(jié)、第十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車天水賽段、2014中國天水麥積山山地自行車邀請(qǐng)賽、第二屆清水溫泉消夏養(yǎng)生旅游節(jié)等五項(xiàng)活動(dòng)。

5、機(jī)場航線航班運(yùn)營顯著提升。天水機(jī)場的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了市場化、專業(yè)化、科學(xué)化,積極委托西部機(jī)場航空公司運(yùn)營天水機(jī)場航線航班,“西安--天水”航線實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定加密運(yùn)營,先后新開周二、四、六“天水--西安--重慶”航線和周一、三、五“天水--天津--大連”航線,天水機(jī)場運(yùn)營航線增至4條,天水機(jī)場游客吞吐量顯著增加。

三、天水市旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

天水旅游資源其開發(fā)建設(shè)過程中, 還存在著不少問題,集中體現(xiàn)在如下幾方面:

一是旅游六要素整體水平尚需提高,旅游與文化、

體育深度融合得還不夠,縣域旅游發(fā)展還不夠平衡。二是景區(qū)、賓館飯店、旅行社和旅游商品企業(yè)之間還沒有真正形成有利于旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的利益鏈條。三是在國內(nèi)主流媒體上對(duì)天水旅游的宣傳促銷力度仍需加強(qiáng)。四是文化旅游產(chǎn)品、商品的本地特色還未得到凸顯。五是旅游管理體制不順機(jī)制不活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化水平還較低,支持旅游業(yè)發(fā)展的投融資機(jī)制還未健全。 四、天水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

(1)著力打造地域特色旅游品牌

立足伏羲文化、大地灣文化和石窟文化三大文化資源優(yōu)勢及良好的自然生態(tài)氣候資源,圍繞打造全球華人尋根祭祖圣地的目標(biāo),同時(shí)積極培育打造武山水簾洞祈福游、清水軒轅文化旅游節(jié)等節(jié)會(huì)品牌,使其成為天水特色文化旅游節(jié)會(huì)。

(2)規(guī)范提升全市旅游市場秩序

積極支持縣區(qū)、景區(qū)創(chuàng)A升A,提升旅游景區(qū)質(zhì)量。加強(qiáng)旅行社及導(dǎo)游的日常管理,依法管理和規(guī)范旅游市場。

(3)不斷加大品牌宣傳營銷力度

緊緊圍繞旅游的品牌形象,開展多層次、高水平和全方位的宣傳營銷活動(dòng)。

(4)深度開發(fā)特色文化旅游商品

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隨著城市化進(jìn)程的不斷加深，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大城市影響力，將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段已成為中國許多城市的共識(shí)。作為新興產(chǎn)業(yè)，體育能夠形成巨大的消費(fèi)市場，成為拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)¨】。不僅是舉辦過奧運(yùn)會(huì)的北京以及上海、廣州、深圳等大城市，很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級(jí)大賽。如青海省的環(huán)青海湖自行車公路賽，大連、廈門的國際馬拉松賽，三亞的國際沙灘排球賽，廣西柳州的F1摩托艇比賽等等。但由于受地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化特質(zhì)等諸多因素的影響，本溪至今并未把體育產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的項(xiàng)目。

雖然本溪在體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面起步較晚，但可以借鑒國內(nèi)外城市的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，挖掘潛在優(yōu)勢。

2010年8月末在沈陽市舉行的世界女子9球錦標(biāo)賽，在比賽期間的廣告中，億萬觀眾還發(fā)現(xiàn)并迷上楓葉之都— — 本溪。然而這只是牛刀小試，2013年將在遼寧省舉辦的第十二屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)將成為本溪市借力體育，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提高本溪城市品位的更大契機(jī)。遼寧申辦全運(yùn)會(huì)成功，遼寧旅游業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，將直接促進(jìn)遼寧旅游產(chǎn)業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。如何充分把握利用遼寧全運(yùn)會(huì)機(jī)遇，突出發(fā)揮本溪市的鄰近沈陽主賽區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢、旅游資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，全面提升本溪市旅游國際形象和旅游產(chǎn)業(yè)水平，推進(jìn)本溪向旅游強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變，具有重大意義。

1 本溪旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的全運(yùn)會(huì)機(jī)遇本溪作為十二屆全運(yùn)會(huì)主賽場沈陽的鄰近城市，在沈本一體化的大背景下，在全運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)競爭中已經(jīng)占據(jù)有利位置，全運(yùn)會(huì)將為本溪市旅游業(yè)的發(fā)展帶來難逢的機(jī)遇和深遠(yuǎn)的影響。

1)旅游基礎(chǔ)設(shè)施將得到有效改善

作為全運(yùn)會(huì)的分賽場城市，其最大影響將是促進(jìn)本溪市城市建設(shè)。申辦全運(yùn)會(huì)成功之后，本溪市及時(shí)制定了“迎全運(yùn)、創(chuàng)品牌、樹形象”3年行動(dòng)計(jì)劃。以全運(yùn)會(huì)場館建設(shè)為中心，全力提升體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，啟動(dòng)“三大工程”：沈溪新城體育中心工程、本溪市全民健身中心工程和本溪市體育場改造工程。這些地標(biāo)性建筑將全面改造本溪市的基礎(chǔ)設(shè)施、交通、環(huán)保、通訊和比賽場館，客觀上也全面改善了本溪市的旅游環(huán)境。

2)旅游市場的客源結(jié)構(gòu)將得以完善到本溪的游客多為附近城市的中短途游客，省外、境外旅游是本溪市旅游業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。全運(yùn)會(huì)女子籃球項(xiàng)目、青年足球項(xiàng)目和公路自行車項(xiàng)目的比賽在本溪市舉行，必將帶來一定數(shù)量的運(yùn)動(dòng)員、工作人員、新聞?dòng)浾吆陀^看賽事及觀光的海內(nèi)外旅游者，為促進(jìn)本溪市的省外、境外旅游市場提供良好機(jī)遇。 2013年全運(yùn)會(huì)將使全國、乃至世界了解本溪，創(chuàng)造本溪市最佳旅游形象品牌，從而帶動(dòng)全運(yùn)會(huì)之后省外、境外游客數(shù)量的持續(xù)增加，為打開省外、境外旅游市場奠定基礎(chǔ)。

3)旅游服務(wù)質(zhì)量將會(huì)全面提升

旅游接待服務(wù)，也是全運(yùn)會(huì)接待服務(wù)的重要組成部分。本溪市鮮有接待大型活動(dòng)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，因此在迎接全運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備工作中，接待服務(wù)必然會(huì)登上一個(gè)新的臺(tái)階。扎實(shí)推行行業(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)禮儀規(guī)范，加強(qiáng)賓館飯店、旅行社、旅游景區(qū)、導(dǎo)游人員的服務(wù)質(zhì)量考核和監(jiān)督。尤其是加強(qiáng)對(duì)接待酒店管理人員以及導(dǎo)游人員的培訓(xùn)，包括旅游服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、旅游安全保障知識(shí)、酒店服務(wù)禮儀規(guī)范、酒店安全應(yīng)急管理等，借機(jī)全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

4)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)將獲得快速發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它幾乎與國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)都發(fā)生著直接與間接的關(guān)系。

全運(yùn)會(huì)帶來的大量商機(jī)，為本溪市結(jié)合自身特點(diǎn)，將旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，采用商旅結(jié)合、文旅結(jié)合、體旅結(jié)合、交旅結(jié)合、工旅結(jié)合、農(nóng)旅結(jié)合等諸多模式創(chuàng)造了條件。促使本溪市在拓展旅游市場的同時(shí)，進(jìn)一步振興鋼鐵、制藥等行業(yè)。

2 抓住全運(yùn)會(huì)機(jī)遇，加快本溪市旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策2．1 展示本溪旅游“三都五城”的形象品牌旅游形象是現(xiàn)代旅游業(yè)最重要的競爭手段之一。全運(yùn)會(huì)是目前全國最具影響力的大型體育活動(dòng)，央視直播所帶來的巨大媒體效應(yīng)是樹立一個(gè)地區(qū)旅游目的地形象的最佳載體。因此要充分認(rèn)識(shí)到全運(yùn)會(huì)給本溪市所帶來的巨大機(jī)遇，借此樹立起本溪旅游在國內(nèi)外的優(yōu)良品牌。本溪市應(yīng)該撥出?？罴哟髮?duì)全運(yùn)會(huì)旅游的宣傳促銷活動(dòng)，著力宣傳市政府的“三都五城”規(guī)劃?！叭嘉宄恰奔仁潜鞠奶厣?，也是本溪的奮斗目標(biāo)，同時(shí)也是加快本溪改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的措施，建設(shè)“三都五城”即是將特色、目標(biāo)、措施三位一體?！叭肌笔侵镐撹F之都、醫(yī)藥之都和楓葉之都，“五城”指的是國家森林城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市和國家環(huán)保模范城市。通過全運(yùn)會(huì)將本溪“三都五城”的風(fēng)采展現(xiàn)給世人，向世人展現(xiàn)一個(gè)和諧、文明的新本溪。

2．2 加快本溪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)本溪市應(yīng)該抓住全運(yùn)會(huì)機(jī)遇，努力經(jīng)營現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合、人文與自然相結(jié)合的旅游城市的發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)加大投資改造城市基礎(chǔ)設(shè)施、交通、信息服務(wù)系統(tǒng)，提升本溪城市品位。在本溪市老區(qū)改造和新城區(qū)開發(fā)建設(shè)中，應(yīng)按照高標(biāo)準(zhǔn)和適度超前的要求，建設(shè)具有現(xiàn)代氣息，布局合理，功能齊全的配套體系；應(yīng)重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)好平頂山公園、太子河水上樂園、本鋼工業(yè)園、溪湖公園，真正建成城中有山水、山水在城中的花園式城市；應(yīng)建設(shè)五星級(jí)酒店、國際會(huì)議中心等，在增強(qiáng)賽會(huì)接待能力的同時(shí)，增強(qiáng)旅游對(duì)外接待能力，提升服務(wù)水平。如果財(cái)力允許，可開全國風(fēng)氣之先，在本溪的青山碧水問建設(shè)一條自行車專用公路。使2013年全運(yùn)會(huì)在本溪市旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出最佳效益，促進(jìn)本溪市旅游業(yè)的全面進(jìn)步。

2．3 加強(qiáng)本溪城市文化建設(shè)與宣傳文化是城市之魂，也是旅游之魂，而且與旅游業(yè)發(fā)展共生相伴，因此旅游業(yè)也可以說就是文化產(chǎn)業(yè)。

本溪市有著豐厚的歷史文化積淀，如生態(tài)地質(zhì)文化、太子河文化、滿族文化、高句麗文化、宗教文化等，但發(fā)掘、整理和研究的程度還比較低，遠(yuǎn)未形成市場化，屬于“養(yǎng)在深閨屈a href=//shici.7139.com/2654/ target=_blank class=infotextkey>宋詞丁薄R虼擻憂勘鞠糜蔚奈幕?，并綐韩运会东芳偓进行宣传磧嗿?熱纈杓迮繳暌懦曬Φ木?，启动本溪水洞僧Tㄊ瀾繾勻灰挪?、本溪国紭I(yè)刂使吧甌ㄊ瀾緄刂使埃揮Τ浞終故疽月邐淼拿袼酌竇湮幕鵲?、?p> 2．4 建立專門研究機(jī)構(gòu)

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中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）018-000-02

一、蚌埠旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)蚌埠市統(tǒng)計(jì)年鑒，2014 年蚌埠累計(jì)接待入境游客 6.04 萬人次、國內(nèi)游客 2220.02 萬人次，旅游總收入 130.39億元，分別同比增長 27.26%、13.92%、14.06%。數(shù)據(jù)的變化，揭示了蚌埠旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢頭。

蚌埠市有1 處國家級(jí)農(nóng)業(yè)高科技示范園，國家奶牛養(yǎng)殖綜合示范區(qū)；省級(jí)“農(nóng)家樂”旅游示范點(diǎn) 4 處，其中有淮上區(qū)的高家庵生態(tài)農(nóng)莊、禹會(huì)區(qū)的天河魚樂水鄉(xiāng)、龍子湖區(qū)的紅塔生態(tài)園、固鎮(zhèn)縣的梨園農(nóng)莊和五河縣的沱湖漁家樂。還有涂山―白乳泉和龍湖風(fēng)景區(qū)，也是安徽省內(nèi)2處著名的旅游觀光區(qū)；有4處屬于省級(jí)文物保護(hù)區(qū)：分別有垓下古戰(zhàn)場、禹王宮、湯和墓、沫河口監(jiān)卡；有7處遺址被評(píng)為市級(jí)文物單位：有禹會(huì)村遺址、梅士固堆遺址、釣魚臺(tái)遺址、樓巖寺、雙墩遺址、總前委―孫家圩子舊址、淮河鐵橋烈士紀(jì)念碑[2]。與旅游資源相配套的星級(jí)酒店有18家，旅游商品定點(diǎn)企業(yè) 5 家，旅行社20多家，接待服務(wù)能力日益完善。同時(shí)蚌埠還有很多自然景觀和人文景觀如沱湖濕地、韭山洞和張公山公園、錐子山公園，龍子湖公園、明皇陵等。蚌埠還擁有名揚(yáng)海內(nèi)外的玉器古玩市場，和東南亞部分國家和地區(qū)均有交易往來，具有較大的影響力。其總面積為3萬平方米，目前正在建設(shè)發(fā)展中，有望成為中國泛長三角地區(qū)規(guī)模最大的奇石玉器中心之一。

雖然蚌埠市旅游資源豐富，很大一部份也正在開發(fā)，但這樣顯然是不夠的。在眾多景點(diǎn)中省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)只有2個(gè)，和其它旅游城市差距太大；缺乏國家級(jí)旅游景點(diǎn)，難以對(duì)游客形成強(qiáng)大的吸引力；各景區(qū)之間的聯(lián)系比較松散，缺少規(guī)劃旅游線路，規(guī)模效應(yīng)不強(qiáng)，旅客回頭率低，難以打造旅游品牌。得益于交通樞紐的優(yōu)勢，蚌埠市每年的旅游人數(shù)在省內(nèi)處于較高水平，但是總體的旅游收入?yún)s在較低水平，遠(yuǎn)低于省內(nèi)黃山、合肥、蕪湖等市。

二、蚌埠市旅游開發(fā)的可行性分析

從地圖上看，蚌埠位于安徽北部，淮河穿城而過，四周鐵路、公路密集，東部毗鄰江蘇省。從地勢來看 ，蚌埠地勢西北高，東南低，但總體還是趨于平坦，在這種地貌下較易形成一些可開發(fā)利用的地貌景觀。從氣候區(qū)劃來看，蚌埠位于溫帶季風(fēng)氣候區(qū)和亞熱帶季風(fēng)氣候的交界處，也就是經(jīng)常說的“中國南北分界線”。這種氣候造就了這里的環(huán)境，夏季炎熱而多雨，晝長夜短；冬季寒冷干燥，春秋季干燥而涼爽?？傮w上雨量充沛，四季分明。自然景觀隨氣候變化而變化，在蚌埠這種四季分明的地區(qū)，任何時(shí)候都可以旅游。如今，國家“中部崛起”戰(zhàn)略已經(jīng)落到實(shí)處，蚌埠同時(shí)面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的機(jī)遇，合蕪蚌自主創(chuàng)新綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，同時(shí)還有長三角區(qū)域的經(jīng)濟(jì)輻射能力進(jìn)一步加強(qiáng)，蚌埠自身的交通便利、工業(yè)基礎(chǔ)、科技優(yōu)勢和資源優(yōu)勢將更加明顯，這些也必將促進(jìn)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

同時(shí)蚌埠也有許多先天的旅游條件。在安徽省內(nèi)最早發(fā)現(xiàn)的新石器時(shí)代遺址雙墩遺址就是在蚌埠發(fā)現(xiàn)的，距今大約有7300年的歷史，占地面積約為0.12平方千米，位于淮河北岸的小蚌埠雙墩村，有力地證明淮河流域的早期文明。大禹治水圣地涂山，位于禹會(huì)區(qū)西部和懷遠(yuǎn)縣東南部，與荊山夾淮并峙為勝，形成了壯觀的涂、荊峽谷景觀，現(xiàn)存有禹會(huì)村、涂山廟、望夫石、啟王廟、三圣寺、圣泉等勝跡。荊山和涂山分別屹立在淮河兩側(cè)，相傳春秋時(shí)期就是在這里發(fā)現(xiàn)了著名的和氏璧。在荊山的西面，有一“卞和洞”，相傳是舊時(shí)卞和抱玉之地。世界聞名的七大古戰(zhàn)場之一的垓下古戰(zhàn)場在固鎮(zhèn)鏡內(nèi)，雖歷經(jīng)兩千多年的風(fēng)雨滄桑，城址猶存，仍可見當(dāng)年風(fēng)貌，如虞姬梳妝臺(tái)、銅幫鐵底河、韓信點(diǎn)將臺(tái)，令人神往。蚌埠市內(nèi)有一城市內(nèi)湖，湖泊面積達(dá)8.4平方千米，目前來看應(yīng)該是城市內(nèi)湖中最大的一個(gè)了。經(jīng)過多年的開發(fā)和維護(hù)，已經(jīng)成為集自然、人文景觀和文物古跡于一體的4A級(jí)風(fēng)景區(qū)。此湖名字由來頗有淵源，相傳明太祖朱元璋兒時(shí)曾在這里放牛，所以被人成為龍子湖。綜上可知，蚌埠市擁有龐大的旅游資源開發(fā)潛力，有構(gòu)建“板塊旅游”體系的優(yōu)良條件。