新聞報(bào)道策劃大全11篇

緒論：寫(xiě)作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇新聞報(bào)道策劃范文，希望它們能為您的寫(xiě)作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

新聞策劃的意義

由于報(bào)道策劃是認(rèn)識(shí)能動(dòng)性的體現(xiàn),所以是否進(jìn)行報(bào)道策劃,傳播效果大不一樣。從新聞實(shí)踐看,策劃有以下幾方面作用:

第一,深化報(bào)道主題,突出報(bào)道重點(diǎn)。需要進(jìn)行報(bào)道策劃的題材,往往是那些具有重大社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象、問(wèn)題。它們往往涉及到方方面面,紛繁復(fù)雜,不易把握,沒(méi)有重點(diǎn),就無(wú)法凸顯事物的價(jià)值與內(nèi)涵。策劃就是為了突出重點(diǎn),以具體事物為觀察點(diǎn)去透視和展現(xiàn)大主題、深層次。經(jīng)過(guò)報(bào)道策劃,新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì),把握其精神,從而深化報(bào)道主題,做好輿論導(dǎo)向工作。

第二,贏得更多的受眾。報(bào)道策劃往往是若干新聞工作者一起研討報(bào)道對(duì)策,集中了集體的智慧,不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí),而且可以敏銳地回憶過(guò)去所發(fā)生的歷史,可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái),找到過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)之間的發(fā)展趨勢(shì),及時(shí)而準(zhǔn)確把握發(fā)掘新聞價(jià)值。策劃行為緊密聯(lián)系社會(huì)實(shí)際,把一些已經(jīng)存在并引起關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題通過(guò)媒體的介入而托出水面,形成一個(gè)此起彼伏、扣人心弦的現(xiàn)實(shí)生活事件,報(bào)道出來(lái)具有很強(qiáng)的可讀性,自然讓人爭(zhēng)相傳閱,愛(ài)不釋手。

第三,有利于形成獨(dú)家報(bào)道,推出新聞精品。都市報(bào)崛起以來(lái),新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,“新聞大戰(zhàn)”已成為記者的家常便飯。只要新聞事實(shí)一發(fā)生,各家媒體都會(huì)派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的形勢(shì)下,新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨(dú)家新聞,而且也要盡力推出獨(dú)家報(bào)道。如果說(shuō)“獨(dú)家新聞”主要是指“新聞事實(shí)”的獨(dú)家,那么,“獨(dú)家報(bào)道”則是在其他媒介對(duì)某一新聞事實(shí)已經(jīng)作出報(bào)道的情況下,強(qiáng)調(diào)報(bào)道視角和思想觀點(diǎn)的獨(dú)家。怎樣搶到獨(dú)家新聞,需要策劃;如何形成獨(dú)家報(bào)道,更需要策劃。報(bào)道策劃在促進(jìn)媒體推出獨(dú)家新聞和獨(dú)家報(bào)道方面,具有十分重要的作用。

如何做好新聞策劃

運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)操作方法進(jìn)行新聞策劃,在新聞實(shí)踐中具有積極意義。但是,新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段,而不是新聞工作的目的,更不是全部的新聞工作。因此,在進(jìn)行新聞策劃時(shí),一定要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題,否則就會(huì)在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。

首先,從實(shí)際出發(fā),新聞策劃不應(yīng)干擾新聞源。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃,不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。尊重事實(shí),從實(shí)際出發(fā),這不僅是社會(huì)公眾對(duì)媒介的基本要求,也是媒介得以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí),必須遵從新聞的一般規(guī)律,有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感,講究真實(shí)性,主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束。

策劃前,必須對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景、輿論導(dǎo)向作詳細(xì)的分析和研究。不能為了追求新聞轟動(dòng)效應(yīng),而置大局和社會(huì)公眾利益于不顧。在新聞策劃中,一定要講辯證法,防止因片面性造成本質(zhì)的失實(shí),從而影響受眾對(duì)是非的判斷,影響媒體的影響力和公信力。

其次,以“新”制勝。新聞策劃的靈魂在于創(chuàng)新。如果缺乏創(chuàng)意,沒(méi)有新穎的構(gòu)想,只是一種常規(guī)的、平庸的報(bào)道,便談不上新聞策劃。要提高新聞策劃水平,既要涉足別人未曾涉獵的領(lǐng)域,同時(shí)也要采取別人未曾試用的形式,因?yàn)樾问绞菫閮?nèi)容服務(wù)的,不同的報(bào)道形式會(huì)給報(bào)道內(nèi)容增添新的內(nèi)涵和效果,報(bào)紙版面需要用不同的形式來(lái)裝點(diǎn)、美化,它也是吸引讀者閱讀的一個(gè)重要因素。因此,在載體運(yùn)用、欄目設(shè)置、版式設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作等方面都要匠心獨(dú)運(yùn),真正使形式與內(nèi)容珠聯(lián)璧合。

要做到創(chuàng)新,要求策劃者必須具備活躍的創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造出前人沒(méi)有提出的新的方法、構(gòu)想、模型,得到新的發(fā)現(xiàn),積累新的經(jīng)驗(yàn),進(jìn)而將實(shí)踐活動(dòng)推向前進(jìn)這樣一種思維模式,做到前人所沒(méi)有做過(guò)或者做得很少的內(nèi)容。如果報(bào)道對(duì)象已被廣泛報(bào)道,也要找到它的亮點(diǎn),以求新鮮,或是深入挖掘,以求深刻。另外,還要重視新聞報(bào)道形式上的創(chuàng)新。受眾在面對(duì)過(guò)量信息時(shí)很自然容易產(chǎn)生厭倦、喪失耐心,所以僅僅策劃出好的選題還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,在策劃報(bào)道形式上也需要下很大功夫。目前,我國(guó)比較常見(jiàn)的報(bào)道方式大致有集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、受眾參與式、媒介介入式等等,也經(jīng)常見(jiàn)到多種報(bào)道方式被靈活多樣地組合使用,這種組合使用本身也算是一種創(chuàng)新。除此之外,大可不必完全拘泥于這幾種形式,策劃者在實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)依據(jù)報(bào)道內(nèi)容的特點(diǎn)和報(bào)道環(huán)境所具備的條件,選擇與報(bào)道對(duì)象最匹配的報(bào)道方式,從而獲得最佳的傳播效果。

篇（2）

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）10-0039-03

一、引 言

會(huì)議新聞，歷來(lái)是主流媒體的城市黨報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)。因?yàn)辄h報(bào)承擔(dān)著對(duì)黨和政府事務(wù)的宣傳報(bào)道任務(wù)，而黨和政府研究中心工作、權(quán)威政策信息多以會(huì)議形式呈現(xiàn)。尤其是一些會(huì)議，由于主題重大、內(nèi)容豐富、出席人員特殊或?qū)哟屋^高而引人注目，具有較強(qiáng)的新聞性、政策性、指導(dǎo)性和政治性[1]。如，一年舉辦一次的人代會(huì)和政協(xié)會(huì)。宣傳好、報(bào)道好會(huì)議新聞，把黨和政府的方針政策及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)給群眾，是黨報(bào)的職責(zé)所在。

同時(shí)，黨報(bào)對(duì)會(huì)議新聞先天的重視，來(lái)源于黨報(bào)的定位和讀者群的需求。黨報(bào)的定位是影響“有影響力的人”，其受眾主要是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的高端人群，是關(guān)注社會(huì)發(fā)展，關(guān)心時(shí)事政治，引領(lǐng)時(shí)代潮流的社會(huì)中堅(jiān)階層。為他們提供新聞信息服務(wù)，就必須在重大會(huì)議這類新聞報(bào)道上下功夫。只有這樣，黨報(bào)才能真正發(fā)揮其權(quán)威性、公信度和影響力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前立于不敗之地。

黨報(bào)會(huì)議新聞報(bào)道一直以來(lái)不太受讀者歡迎，究其原因是會(huì)議報(bào)道的內(nèi)容公務(wù)化、形式程式化、文風(fēng)八股化。報(bào)道多為機(jī)關(guān)視角、工作視角，仍單純停留在紀(jì)錄、宣傳層面；報(bào)道中領(lǐng)導(dǎo)講話多，議程敘述多，就會(huì)議寫(xiě)會(huì)議，見(jiàn)人不見(jiàn)事，讀者關(guān)心的需要的信息少；報(bào)道形式單調(diào)，平鋪直敘，缺乏立體感、縱深感，角度不新；報(bào)道語(yǔ)言比較生硬、呆板，有的甚至空話連篇，言之無(wú)物。由于長(zhǎng)期以來(lái)黨報(bào)會(huì)議新聞報(bào)道在內(nèi)容形式等方面的問(wèn)題得不到解決，甚至導(dǎo)致讀者產(chǎn)生逆反心理，強(qiáng)化成一種心理定勢(shì)。說(shuō)起黨報(bào)就想起空洞說(shuō)教和生硬的面孔形象，使得黨報(bào)本來(lái)?yè)碛械臅?huì)議新聞宣傳優(yōu)勢(shì)，反而成了黨報(bào)輿論引導(dǎo)上的軟肋。

因此，會(huì)議新聞報(bào)道的創(chuàng)新，成為了新聞業(yè)務(wù)改革的突破口。特別是對(duì)重大會(huì)議的報(bào)道，已成為新聞媒體顯示綜合實(shí)力和新聞創(chuàng)新成果的重要場(chǎng)合，直接影響和推動(dòng)著新聞媒體報(bào)道業(yè)務(wù)水平的提高。

那么黨報(bào)會(huì)議新聞報(bào)道如何策劃創(chuàng)新？結(jié)合《西安日?qǐng)?bào)》近年來(lái)的會(huì)議新聞報(bào)道，尤其是在“兩會(huì)”這樣的重大會(huì)議報(bào)道上的策劃與創(chuàng)新嘗試，談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

二、創(chuàng)新報(bào)道理念，回歸新聞本位

黨報(bào)的辦報(bào)人，記者、編輯要破除以往“黨報(bào)特殊論”的陳舊觀念，將報(bào)道中存在的一貫的工作性宣傳性思維調(diào)整到新聞規(guī)律的本位上來(lái)。

（一）要增強(qiáng)受眾意識(shí)

新聞傳播是否有效，取決于受眾對(duì)傳播的新聞信息的接受程度[2]。因此黨報(bào)工作者首先要樹(shù)立受眾意識(shí)，要講究報(bào)道效果。我們報(bào)道會(huì)議新聞不是傳達(dá)文件，不是會(huì)議記錄，更不是上級(jí)對(duì)下級(jí)安排工作，要分析受眾心理，從受眾的視角去審視新聞素材，盡可能選準(zhǔn)受眾心理的共振點(diǎn)，增強(qiáng)與受眾的親近感。由過(guò)去的“我說(shuō)你聽(tīng)”轉(zhuǎn)變成“我說(shuō)你想聽(tīng)”。在當(dāng)前傳媒發(fā)展多元化、分眾化、受眾選擇多樣化的情況下，黨報(bào)更應(yīng)發(fā)揮會(huì)議新聞資源優(yōu)勢(shì)，挖掘政策性、方向性、權(quán)威性的第一手新聞信息，去爭(zhēng)取更廣泛的高層的受眾群。

（二）要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

黨報(bào)要唱響主旋律，要講主題、主調(diào)，但“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”的主旋律是最有生命力的。因此要牢牢樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，從讀者的需求出發(fā)，用讀者樂(lè)于接受的方式，整合會(huì)議新聞資源，用更精準(zhǔn)、更深入的報(bào)道，為讀者解讀方針政策，提供工作指導(dǎo)。

（三）要強(qiáng)化新聞意識(shí)

目前黨報(bào)缺乏吸引力，主要是由于“宣傳”味過(guò)濃，“新聞性”不夠。黨報(bào)是黨和政府的喉舌，但黨和政府的主張和聲音是通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)的。要有鮮活的新聞事實(shí)為載體，而不是簡(jiǎn)單的傳聲、傳達(dá)。因此要處理好發(fā)揮宣傳功能與遵循新聞規(guī)律的關(guān)系，報(bào)道中講求時(shí)效性、新聞性和可讀性。

三、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，策劃貫穿始終

會(huì)議新聞報(bào)道的創(chuàng)新，離不開(kāi)整體的精心策劃。不同內(nèi)容、規(guī)模、層次的會(huì)議，報(bào)道策劃的主體和側(cè)重點(diǎn)不同，效果就不同。通常，根據(jù)會(huì)議的內(nèi)容、受眾的關(guān)注程度以及新聞價(jià)值的大小等，大致可將會(huì)議分為重大會(huì)議、重點(diǎn)會(huì)議和一般會(huì)議三類，按照會(huì)議的不同類型，報(bào)道策劃的重點(diǎn)不同。

（一）一般會(huì)議報(bào)道策劃：一次性報(bào)道，突出新聞內(nèi)容

一般會(huì)議大體主要包括各級(jí)政府、部門、行業(yè)召開(kāi)的例行工作會(huì)和報(bào)告會(huì)、總結(jié)表彰會(huì)等等集會(huì)。這類會(huì)議報(bào)道通常采取單向信息的傳播形式，報(bào)道策劃的重點(diǎn)是挖掘有價(jià)值的新聞，簡(jiǎn)潔求實(shí)。要根據(jù)新聞報(bào)會(huì)議，而不是根據(jù)會(huì)議報(bào)新聞。尤其是一些研究、部署涉及群眾切身利益的具體工作的會(huì)議，會(huì)議只應(yīng)該是新聞的由頭、背景和舞臺(tái)，唱主角的應(yīng)該是會(huì)議中蘊(yùn)藏的新聞。

（二）重點(diǎn)會(huì)議報(bào)道策劃：組合式報(bào)道，會(huì)議報(bào)道+新聞拓展

篇（3）

所謂“破”，就是首先打破現(xiàn)實(shí)世界的樊籠，使理想世界的無(wú)限可能性自由擴(kuò)張，從而進(jìn)行創(chuàng)新的嘗試。從報(bào)道內(nèi)容的角度來(lái)看，1997年《南方都市報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)，是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下定位于市民的綜合性日?qǐng)?bào)，但是它的內(nèi)容設(shè)置從開(kāi)始就擺脫了機(jī)關(guān)報(bào)的束縛，以求新、求異甚至是“出位”來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，抓住突發(fā)事件或重大題材大做文章。1998年“法國(guó)世界杯專題”，不但開(kāi)創(chuàng)了綜合性日?qǐng)?bào)以體育新聞為頭版要聞的先河，而且造就了體育新聞?lì)I(lǐng)域的獨(dú)特風(fēng)格――風(fēng)格犀利、思想散發(fā)和語(yǔ)言的個(gè)性化。這種創(chuàng)新的策劃思想一直影響到如今《南方都市報(bào)》體育新聞的報(bào)道風(fēng)格。“體育評(píng)介”版的策劃便是這一策劃創(chuàng)新的延續(xù)，其報(bào)道方式的后現(xiàn)代化趨向跳出了傳統(tǒng)的新聞評(píng)論的范疇。隨筆式的雜文不但開(kāi)辟了新的體育新聞體裁，嬉笑怒罵的言語(yǔ)也豐富了體育新聞評(píng)論的寫(xiě)作方式。這一特色版面不僅迎合了多元化時(shí)代受眾的需求，而且使讀者在獲取體育信息的同時(shí)，又能品味和理解不同的體育文化，盤(pán)活了整個(gè)體育新聞版面。其版面設(shè)計(jì)為了適應(yīng)這一風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)繁雜的穿插版式，創(chuàng)造了“跳得出、吸引人、印象新”的版面，既有強(qiáng)化視覺(jué)的“頭版”、以小版面做大文章的“假連版”和活化版面的小欄目，又有黑白互補(bǔ)、疏朗大氣的整體版面。

所謂“立”，就是以理想為參照，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與理想世界的差距，找出現(xiàn)存的問(wèn)題，確定一種新的解決之道，最終獲得人們的認(rèn)可。都市報(bào)的體育新聞向來(lái)注重競(jìng)技體育新聞的報(bào)道，因此，在體育賽事報(bào)道形式方面留下了一個(gè)有待開(kāi)拓的空間。《南方都市報(bào)》的體育新聞始終突出體育本身的樂(lè)趣。在報(bào)道形式上則充分利用各種編輯手段來(lái)確立自己的個(gè)性。從版面設(shè)置上看，首先，把內(nèi)容進(jìn)行了分類，既有重點(diǎn)版，又有綜臺(tái)版，還有專題版，并開(kāi)設(shè)有專門的評(píng)論欄目(版)――“體育評(píng)介”、“每日體談”、“每周體談”、“周末專欄”(本報(bào)評(píng)論員、體育名記、名主持人和專家的評(píng)論)。其次，不同的版面采用不同的配稿形式，從多層面加以分析。而賽事的評(píng)介更是開(kāi)辟了競(jìng)技體育報(bào)道的新局面，“體育評(píng)介?人在江湖”是報(bào)道新聞人物，可以是一個(gè)人，也可以是某一類人，在這些文章里有贊有彈，有評(píng)有介，有情有義，有血有肉；“體育評(píng)介?西線戰(zhàn)事”則是對(duì)剛剛結(jié)束的各類賽事的深度透視，只抓重點(diǎn)不及其余，窮追猛打、刨根問(wèn)底、一針見(jiàn)血地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，高屋建瓴地預(yù)見(jiàn)未來(lái)；“體育評(píng)介-體壇瀏覽器”則突出一個(gè)“專”字，有特點(diǎn)的作者專門談某一類話題，寫(xiě)其他人無(wú)法替代的文章，讓普通讀者大開(kāi)眼界，如魏紀(jì)中的專欄“老火靚湯”、徐濟(jì)成的專欄“徐徐道來(lái)”、馬漢華的專欄“馬達(dá)轟鳴”等，“體育評(píng)介?視覺(jué)專版”以圖片的形式展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)之美，彌補(bǔ)了文字對(duì)賽事表達(dá)的缺陷。

“破”與“立”的關(guān)系是辯證的、相互交織的，往往是“破”中有“立”、“立”中有“破”。《南方都市報(bào)》的體育新聞打破了機(jī)關(guān)報(bào)的束縛，求新、求異甚至“出位”，但在體育新聞的報(bào)道上始終堅(jiān)持新聞性和專業(yè)性，突出體育本身的樂(lè)趣t突破常規(guī)的體育新聞評(píng)論，并未脫離言論的軌道，“立”的是創(chuàng)新的體例，不同言語(yǔ)的表達(dá)方式。版面設(shè)置、配稿形式等則在把握時(shí)代脈搏、切合受眾現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)上尋求最佳效果。

新聞策劃主體思維創(chuàng)新是指“策劃者為某一目標(biāo)擬定最優(yōu)方案時(shí)所進(jìn)行的與人不同、與己不同的無(wú)中生有、有中更新的群體思維過(guò)程”。“它不是一種思維方式諸如邏輯思維、形象思維、靈感思維的具體單一的應(yīng)用，有的是多種思維方式的整體、綜合地運(yùn)用。它也不是某一種思維方法諸如聯(lián)想思維法、求異思維法、類比思維法等的具體、單一的應(yīng)用，有時(shí)是多種思維方法整體、綜合運(yùn)用”。新聞策劃主體思維創(chuàng)新具有目的性、最優(yōu)性、趨異性等特征。《南方都市報(bào)》別具一格的體育新聞報(bào)道風(fēng)格的形成與新聞策劃主體思維創(chuàng)新有著密切的關(guān)系。綜觀近幾年某些媒體的新聞策劃，報(bào)道模式雷同傾向十分明顯，一搞新聞策劃就陷入“消息+言論+綜述+資料”的結(jié)構(gòu)，且長(zhǎng)期沒(méi)有變化。而《南方都市報(bào)》特色板塊“體育評(píng)介”版所搞的新聞策劃就打破了這種傳統(tǒng)的新聞加評(píng)論的報(bào)道模式。

首先，從報(bào)道內(nèi)容的選擇上看，它主要圍繞當(dāng)前熱門的體育賽事、體育人物和體育現(xiàn)象。“西線戰(zhàn)事”和“”關(guān)注的是國(guó)外體育，既體現(xiàn)了策劃主體對(duì)體育報(bào)道的常規(guī)性思維，又體現(xiàn)了他們的外向型創(chuàng)新思維：沖出國(guó)門，走向世界；其次，從新聞策劃的報(bào)道方式看，它采取的是評(píng)與介相結(jié)合的報(bào)道模式，一般以“編者按”的方式或者邀請(qǐng)專家進(jìn)行簡(jiǎn)單評(píng)述，正文以介紹為主，并夾雜著些許言論，這樣既幫助讀者梳理新聞、開(kāi)闊眼界，又使讀者有再認(rèn)識(shí)的思維空間，它集中地體現(xiàn)了新聞策劃主體的求異思維和特色化思維：獨(dú)辟蹊徑，人無(wú)我有。

綜上分析，可以看出《南方都市報(bào)》獨(dú)具特色的體育新聞報(bào)道風(fēng)格，既遵循了新聞策劃“破”與“立”的創(chuàng)新思路，又集中體現(xiàn)了新聞策劃主體的創(chuàng)造性思維。可以說(shuō)，沒(méi)有策劃創(chuàng)新思路，就沒(méi)有《南方都市報(bào)》體育新聞的獨(dú)特風(fēng)格；沒(méi)有新聞策劃主體的思維創(chuàng)新，就沒(méi)有其張揚(yáng)的個(gè)性。新聞策劃創(chuàng)新在《南方都市報(bào)》體育新聞風(fēng)格形成的過(guò)程中起到了關(guān)鍵性的作用。

注釋：

篇（4）

中圖分類號(hào)：G20文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2015）09-224-01

對(duì)于新聞報(bào)道策劃的選題而言，屬于基礎(chǔ)和核心的工作，要在選題有效的基礎(chǔ)上進(jìn)行報(bào)道的有效展開(kāi)，缺少報(bào)道選題的策劃是毫無(wú)意義的，也就是說(shuō)，選題是策劃的前提。同時(shí)，新聞策劃具有較強(qiáng)的目的性，整個(gè)環(huán)境對(duì)其的期望值較高，一旦形成，就會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)造成極大的影響力，起到加碼的作用。一旦選題出現(xiàn)不恰當(dāng)或者不準(zhǔn)確的問(wèn)題，就會(huì)使得前期努力喪失意義，產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，甚至造成不可預(yù)估的影響。

一、社會(huì)新聞報(bào)道策劃的主要構(gòu)成

新聞報(bào)道策劃是對(duì)未來(lái)報(bào)道行為的一種設(shè)計(jì)和部署，這種部署不是臆想出來(lái)的，是對(duì)信息進(jìn)行分析、組合、決策和選擇的結(jié)果。其存在具有一定的客觀環(huán)境和現(xiàn)實(shí)依據(jù)，是通過(guò)主觀判斷和想法來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的反映，同時(shí)有發(fā)揮反作用的影響。

（一）能夠發(fā)揮傳播作用的客體的存在

新聞的作用是對(duì)最新發(fā)生的事態(tài)進(jìn)行客觀事實(shí)的報(bào)道，事實(shí)不發(fā)生變化，新聞就無(wú)從談起。為此，被傳播的主體所感受到的環(huán)境的變化就形成了新聞傳播行為的前提和依據(jù)。也就是說(shuō)，可供傳播的客體也就是報(bào)道策劃者所感受到的客觀變化的實(shí)施，它的特征主要體現(xiàn)在可供現(xiàn)實(shí)與可感受性。

（二）具備一個(gè)被需求的環(huán)境

新聞傳播的目的是在傳播者和受傳者直接進(jìn)行信息的傳遞，一旦缺乏接受的環(huán)境，傳播即不存在，同時(shí)，新聞如果不能滿足大眾對(duì)信息的需求，報(bào)道也就毫無(wú)價(jià)值。因此，對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)講，要將受眾的需求作為前提和標(biāo)準(zhǔn)，尤其是報(bào)道的需求、設(shè)計(jì)模式等。

（三）具備一定的傳播條件

對(duì)于新聞傳播活動(dòng)來(lái)說(shuō)，要依據(jù)一定的客觀條件，例如，新聞內(nèi)容是否處于法律允許的范圍之內(nèi)，滿足社會(huì)道德層面的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)與文化背景也相適宜。在系統(tǒng)內(nèi)部，需要新聞傳播者要具備進(jìn)行新聞傳播的資金、技術(shù)、設(shè)備以及專業(yè)的人員，需要相關(guān)的機(jī)制和管理系統(tǒng)進(jìn)行配合。在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的時(shí)候要充分考慮傳播條件的適宜性。

由此可見(jiàn)，新聞報(bào)道的策劃必須要具備以上三個(gè)部分的有機(jī)結(jié)合，只有這樣，才能達(dá)到新聞美學(xué)報(bào)道策劃選題對(duì)象的需要。

二、社會(huì)新聞報(bào)道策劃的選題存在的不足

（一）存在不符合現(xiàn)實(shí)的炒作行為

有些人沒(méi)有正確理解新聞炒作和新聞選題的意義，將策劃作為炒作的操作方式處理，但是，新聞炒作的目的是為了實(shí)現(xiàn)多層次報(bào)道，利益驅(qū)使較為嚴(yán)重，一旦混淆這一概念，導(dǎo)致新聞策劃選題工作產(chǎn)生不利的影響。新聞炒作會(huì)使得讀者產(chǎn)生反感情緒，形成對(duì)新聞策劃的誤區(qū)。

（二）強(qiáng)調(diào)新聞作用，忽視事實(shí)的本質(zhì)性

對(duì)于新聞而言，過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞的新奇性，忽視新聞的真實(shí)性，將新聞策劃等同于新聞的制造，追求新聞的新鮮感，忽視新聞的本質(zhì)。因此，在進(jìn)行新聞策劃選題的時(shí)候，要進(jìn)行真實(shí)性的判別，避免對(duì)新聞的錯(cuò)誤引導(dǎo)，造成惡劣影響。

（三）強(qiáng)調(diào)主題先行，履行強(qiáng)制性的長(zhǎng)官思想

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞的追求日益明顯，但是，會(huì)受制于領(lǐng)導(dǎo)和行政因素的影響，同時(shí)，作為從業(yè)者，也存在迎合領(lǐng)導(dǎo)的心理，使得一些報(bào)道無(wú)法體現(xiàn)客觀事實(shí)。這種思想出現(xiàn)的主要原因是主題先行的影響，為了滿足領(lǐng)導(dǎo)的需要，刻意進(jìn)行新聞策劃選題，使得新聞方向出現(xiàn)偏差，忽視新聞的真實(shí)性，對(duì)信息進(jìn)行人為處理和價(jià)格，致使報(bào)道的自身價(jià)值出現(xiàn)降低。

三、如何做好社會(huì)新聞報(bào)道策劃的選題

（一）要注重對(duì)國(guó)家思想的展現(xiàn)

新聞策劃選題的目的是為了獲取較高價(jià)值的新聞內(nèi)容。新聞的本質(zhì)是一種意識(shí)形態(tài)，體現(xiàn)的是國(guó)家的一種立場(chǎng)和觀點(diǎn)。新聞策劃選題需要體現(xiàn)國(guó)家的思想，這也是新聞報(bào)道策劃需要首先考慮的問(wèn)題。因此，在進(jìn)行社會(huì)新聞策劃報(bào)道選題的時(shí)候，要具有較高的國(guó)家責(zé)任感，需要較高的分析和鑒別能力，這也是新聞自身品質(zhì)的需求。

（二）重視對(duì)人文情懷的體現(xiàn)

人文關(guān)懷的本質(zhì)是將人作為核心，以人為本，從人性的角度出發(fā)，進(jìn)行新聞的尋找和收集，尤其關(guān)注一些突發(fā)、重大的事件。作為新聞媒體，要注重人的價(jià)值，將報(bào)道的內(nèi)涵進(jìn)行升華，借用報(bào)道中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵來(lái)滲透文化意味，提升受眾的文化素養(yǎng)，達(dá)到對(duì)社會(huì)責(zé)任感和人性的關(guān)懷。

（三）展現(xiàn)報(bào)道的服務(wù)價(jià)值

對(duì)于報(bào)道的服務(wù)價(jià)值，要體現(xiàn)對(duì)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值性。新聞報(bào)道本身是載體的作用，與人民群眾息息相關(guān)，因此，報(bào)道的服務(wù)價(jià)值需要在新聞策劃選題的時(shí)候得以體現(xiàn)，彰顯服務(wù)價(jià)值，滿足社會(huì)對(duì)新聞的需求。當(dāng)某一事件發(fā)生的時(shí)候，在彰顯時(shí)效性的同時(shí)，要彰顯新聞自身的服務(wù)性，滿足社會(huì)對(duì)新聞的需要。另外，在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，要關(guān)照讀者的感受，重視細(xì)化，便于讀者進(jìn)行閱讀和吸收。媒體的價(jià)值和服務(wù)性，除了借用新聞報(bào)道之外，還有發(fā)揮其權(quán)威，進(jìn)行相關(guān)服務(wù)性的活動(dòng)。

（四）充分考慮新聞在經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值

對(duì)于新聞策劃選題，還需要考慮新聞媒體自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和壯大，最終為社會(huì)提供更加具有綜合價(jià)值的新聞內(nèi)容，這也是新聞媒體參與競(jìng)爭(zhēng)的必然。因此，在進(jìn)行新聞策劃選題的時(shí)候，要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評(píng)估，滿足社會(huì)不同受眾的需求和感受，尋找更加具有價(jià)值和時(shí)效的新聞。

（五）進(jìn)行應(yīng)急預(yù)案的詳細(xì)制定，尤其關(guān)注對(duì)突發(fā)事件的策劃選題

對(duì)于突發(fā)事件而言，由于突發(fā)性較強(qiáng)，出乎意料，令人很難預(yù)防，給社會(huì)帶來(lái)巨大的影響和危害，將社會(huì)陷入恐慌，因此，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)，要建立應(yīng)急機(jī)制，進(jìn)行快速、果斷的處置。對(duì)于各種災(zāi)害，要告知社會(huì)事件發(fā)生的原因，預(yù)測(cè)事件發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)行心理疏導(dǎo)，避免出現(xiàn)更大恐慌。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上，新聞媒體的發(fā)展是隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)步而發(fā)展起來(lái)的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快，媒體事業(yè)也彰顯的愈加繁榮。維系，為了實(shí)現(xiàn)新聞策劃報(bào)道選題的科學(xué)性，要對(duì)其進(jìn)行積極改革，將其引入競(jìng)爭(zhēng)，滿足社會(huì)群體的需求，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)對(duì)媒體的較大推動(dòng)作用。針對(duì)選題的價(jià)值，要重視起用途，不斷提升策劃和選題的水平，增強(qiáng)時(shí)效性，豐富新聞內(nèi)容，滿足不同的需求。為此，針對(duì)選題，要做到理性思考。

篇（5）

“報(bào)道計(jì)劃”是根據(jù)黨的路線、方針、政策和觀眾要求。對(duì)一個(gè)時(shí)期或一個(gè)專題的報(bào)道內(nèi)容和方法所作的統(tǒng)籌安排。一般包括報(bào)道的意圖、報(bào)道的重點(diǎn)、報(bào)道的階段、報(bào)道的重要選題以及報(bào)道方式的選擇和報(bào)道力度的安排等。

從“策劃”與“計(jì)劃”的異同可以看出，用“報(bào)道策劃”來(lái)取代“報(bào)道計(jì)劃”，不僅轉(zhuǎn)變了話語(yǔ)形式.而且改變了實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

1.報(bào)道計(jì)劃是以被宣傳者為主導(dǎo)，而報(bào)道策劃的前提是受眾

傳媒在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的道路中，傳授關(guān)系也從傳者本位走向受眾本位。傳者本位是新聞傳播活動(dòng)以傳播者的需要出發(fā)，以傳者的愿望為中心，忽視乃至無(wú)視受眾的需要，強(qiáng)調(diào)自上而下的思想灌輸。受眾本位則與此形成了鮮明的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)要滿足受眾需求，形成良好的信息互動(dòng)，提高傳播效果和社會(huì)效果。于是，如何根據(jù)受眾的需要、興趣來(lái)確定報(bào)道的選題、內(nèi)容、方式等，就成為媒介需要精心策劃的重要問(wèn)題。

2.報(bào)道計(jì)劃缺少主動(dòng)性，報(bào)道策劃更具有充分的創(chuàng)造性。

報(bào)道計(jì)劃的目標(biāo)、內(nèi)容、方式往往由上級(jí)主管部門事先確定，報(bào)道計(jì)劃是對(duì)上級(jí)主管部門的主觀愿望和要求的加以執(zhí)行。而報(bào)道策劃則意味著媒介機(jī)構(gòu)從領(lǐng)導(dǎo)者到一般記者、編輯，都必須主動(dòng)地根據(jù)黨和國(guó)家有關(guān)的方針、政策，根據(jù)媒介自身的定位，根據(jù)當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際情況，自主地確定報(bào)道的目標(biāo)、內(nèi)容和方式.創(chuàng)造性地完成傳播任務(wù)。

3.報(bào)道計(jì)劃的實(shí)施缺少靈動(dòng)性，而報(bào)道策劃的實(shí)施具有強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)性

在傳統(tǒng)的新聞工作中，報(bào)道計(jì)劃一經(jīng)制定，編采人員往往是按部就班地開(kāi)展工作，缺乏靈動(dòng)性，缺乏應(yīng)變性，缺乏創(chuàng)新性。而報(bào)道策劃則強(qiáng)調(diào)實(shí)施過(guò)程中必須靈活應(yīng)對(duì)實(shí)際情況的變化，及時(shí)調(diào)整、修正原來(lái)的報(bào)道方案，通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)取得最佳的傳播效應(yīng)和社會(huì)效果。

新聞報(bào)道策劃具有什么樣的本質(zhì)內(nèi)涵呢？

“報(bào)道策劃”是在新的社會(huì)歷史條件下對(duì)傳統(tǒng)新聞工作中“報(bào)道計(jì)劃”或“組織報(bào)道”的一種發(fā)展，一種創(chuàng)新。這種發(fā)展和創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)就在于報(bào)道策劃是對(duì)新聞工作者主觀能動(dòng)性的充分肯定。

作為對(duì)報(bào)道活動(dòng)的思考與謀劃，報(bào)道策劃事實(shí)上是一種思維活動(dòng)，也就是一種意識(shí)活動(dòng)。人的意識(shí)對(duì)客觀世界的反映，不是被動(dòng)的機(jī)械的反映，而是一種能動(dòng)的反映，在一定的條件下，意識(shí)能夠?qū)陀^世界的發(fā)展起著巨大的反作用，意識(shí)的這種能動(dòng)性是人類特有的一種有目的、有計(jì)劃地認(rèn)識(shí)世界和改造世界的活動(dòng)。因此，報(bào)道策劃所強(qiáng)調(diào)或宣揚(yáng)的新聞工作者的主觀能動(dòng)性。完全符合關(guān)于意識(shí)能動(dòng)作用的認(rèn)識(shí)論原理。

1.報(bào)道策劃具有一定的目的性和前瞻性

根據(jù)認(rèn)識(shí)論，意識(shí)能動(dòng)作用的第一個(gè)具體表現(xiàn)，是意識(shí)活動(dòng)的目的性、計(jì)劃性。人的行動(dòng)與動(dòng)物的活動(dòng)不同，它總是在一定的目的、主張、計(jì)劃的指導(dǎo)下進(jìn)行。新聞工作者在報(bào)道事實(shí)之前產(chǎn)生某種動(dòng)機(jī)和目的，并為實(shí)現(xiàn)這個(gè)動(dòng)機(jī)和目的而謀劃相應(yīng)的對(duì)策，正是為了達(dá)到新聞報(bào)道的目的性、計(jì)劃性，而開(kāi)展新聞報(bào)道工作。

2.報(bào)道策劃具有一定的創(chuàng)造性

認(rèn)識(shí)論認(rèn)為，意識(shí)能動(dòng)作用的第二個(gè)具體表現(xiàn)，是意識(shí)活動(dòng)具有創(chuàng)造性。人的意識(shí)活動(dòng)能夠由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)。反映事物的本質(zhì)和規(guī)律.能夠從認(rèn)識(shí)現(xiàn)在而探索過(guò)去，推測(cè)未來(lái)，為了使新聞報(bào)道更充分深刻反映當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)實(shí)，報(bào)道策劃應(yīng)是立足現(xiàn)在，著眼未來(lái)，在具有豐富材料和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，把握事物的本質(zhì)和規(guī)律.設(shè)計(jì)出獨(dú)具匠心的報(bào)道方案，促進(jìn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。

3.新聞報(bào)道策劃在新聞報(bào)道中具有很強(qiáng)的積極作用

由于報(bào)道策劃是認(rèn)識(shí)能動(dòng)性的表現(xiàn)，所以是否進(jìn)行報(bào)道策劃，傳播效果大不一樣。實(shí)踐證明，報(bào)道策劃對(duì)于推動(dòng)新聞工作具有十分重要的作用。

（1）有利于深化報(bào)道主題，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向

需要進(jìn)行報(bào)道策劃的題材，往往是那些具有重大社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象、問(wèn)題。一般來(lái)講，這些事件、現(xiàn)象、問(wèn)題往往涉及方方面面，紛繁復(fù)雜，不易把握，經(jīng)過(guò)報(bào)道策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神，從而深化報(bào)道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。

（2）有利于發(fā)掘新聞價(jià)值，滿足受眾需要

新聞報(bào)道對(duì)新聞（事實(shí)）的新聞價(jià)值把握得越好，也就越能滿足新聞報(bào)道的需要，要搞好新聞報(bào)道工作，就必須充分發(fā)掘新聞價(jià)值。報(bào)道策劃是若干新聞工作者一起研討報(bào)道對(duì)策，集中了集體的智慧，從而準(zhǔn)確地進(jìn)行新聞報(bào)道。

（3）有利于強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新，提高傳播效應(yīng)

篇（6）

從2002年上半年起，“兩節(jié)一會(huì)”，即成為出現(xiàn)頻率極高的、南陽(yáng)人耳熟能詳?shù)男旅~。“兩節(jié)一會(huì)”迄今已連續(xù)舉辦了十屆，它已經(jīng)成為南陽(yáng)人民群眾最盛大的節(jié)目。而節(jié)會(huì)本身所帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容和成果，已真實(shí)而又自然地走進(jìn)了南陽(yáng)人的生活，在南陽(yáng)大地生根、開(kāi)花、結(jié)果。每一位南陽(yáng)人從來(lái)沒(méi)有像今天這樣真切地感受到“兩節(jié)一會(huì)”對(duì)南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的巨大影響。它在南陽(yáng)的歷史上，堪稱大事件。它給南陽(yáng)帶來(lái)了劃時(shí)代的大變化。這些變化，反應(yīng)在南陽(yáng)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活、觀念等各個(gè)層面，而為南陽(yáng)人所深切感受。

對(duì)每個(gè)新聞人來(lái)說(shuō)，每年的“兩節(jié)一會(huì)”報(bào)道都是頭等大事。如何成功宣傳好南陽(yáng)的“兩節(jié)一會(huì)”，準(zhǔn)確報(bào)道“兩節(jié)一會(huì)”，是南陽(yáng)全市各家新聞媒體工作的重中之重。每到節(jié)會(huì)期間，南陽(yáng)各家新聞單位都在厲兵秣馬，精心籌備。

兩會(huì)前期，南陽(yáng)電視臺(tái)組織了一系列的大型報(bào)道，例如：《迎節(jié)會(huì)看南陽(yáng)》、《輝煌一瞬間》、《各行各業(yè)喜迎兩會(huì)》等，各個(gè)欄目有又分別開(kāi)辟了各自“迎兩會(huì)專欄”，使得兩會(huì)前期的宣傳工作深入人心，南陽(yáng)市民對(duì)兩會(huì)的期待熱情也日益高漲。從開(kāi)幕到結(jié)束，南陽(yáng)電視臺(tái)全方位、立體地對(duì)兩會(huì)中多項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行了成功的現(xiàn)場(chǎng)直播，完美準(zhǔn)確地報(bào)道了兩會(huì)。兩會(huì)結(jié)束，南陽(yáng)電視臺(tái)又及時(shí)制作播發(fā)了兩會(huì)取得的輝煌成果。整個(gè)節(jié)會(huì)時(shí)期，南陽(yáng)電視臺(tái)的報(bào)道活動(dòng)聲勢(shì)浩大，首尾呼應(yīng)，前后銜接，逐步推進(jìn)，濃墨重彩，收到很好的宣傳效果，受到省內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)、南陽(yáng)市委市政府以及廣大電視觀眾的一致好評(píng)。

南陽(yáng)電視臺(tái)新聞?lì)l道曾推出了一個(gè)大型系列報(bào)道《跨越盆地——312國(guó)道紀(jì)行》。因?yàn)檫@次報(bào)道屬于紀(jì)實(shí)形式，記者邊走邊看邊采訪邊報(bào)道，時(shí)間緊、任務(wù)重，對(duì)即將遇到的、發(fā)生的什么情況、什么人、什么事都是未知的，提前做好策劃是必需的，也是必要的。相關(guān)節(jié)目的策劃人在報(bào)道的前一個(gè)月就開(kāi)始了詳細(xì)的調(diào)查研究，查閱并記錄了經(jīng)過(guò)地方的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人文歷史、風(fēng)土面貌等資料，對(duì)即將報(bào)道的各類新聞事件進(jìn)行分析，哪類新聞采取哪種形式都作了好多種設(shè)想，使上路的記者們基本做到了心中有數(shù)。歷時(shí)一個(gè)多月的采訪報(bào)道規(guī)模宏大、效果顯著，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響。試想，如果沒(méi)有前期的成功策劃，報(bào)道就不會(huì)好評(píng)如潮。

篇（7）

新聞報(bào)道策劃是當(dāng)前我國(guó)新聞學(xué)界與業(yè)界的一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。除了學(xué)術(shù)研討，不少新聞院系已經(jīng)將新聞策劃這門課列入了大學(xué)本科和碩士研究生教程。這反映出我國(guó)新聞院校特別是高層次學(xué)生培養(yǎng)中對(duì)此課題的重視。①在中國(guó)知網(wǎng)，截止到2013年12月12日，輸入關(guān)鍵詞“新聞報(bào)道策劃”，出現(xiàn)536篇相關(guān)論文，以“鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)”為關(guān)鍵詞，搜出《基于SWOT分析的鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展前景展望》與《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)若干問(wèn)題的思考》兩篇相關(guān)論文。然而，輸入關(guān)鍵詞“新聞報(bào)道策劃”并含詞頻“鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)”并沒(méi)有相關(guān)研究成果。也就是說(shuō)，研究新聞報(bào)道策劃的論文占主要部分，研究鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的論文還寥寥無(wú)幾，將兩者結(jié)合起來(lái)研究的論文幾乎沒(méi)有。有鑒于此，本文摘取《大河報(bào)》2013年3月8日以來(lái)，按照原有的新聞報(bào)道策劃而發(fā)表的有代表性的新聞報(bào)道為例，貫穿新聞報(bào)道策劃理論，探討都市類報(bào)紙如何對(duì)重大事件進(jìn)行新聞策劃。

一、《大河報(bào)》鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)新聞報(bào)道策劃背景

隨著我國(guó)傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，各種形態(tài)的媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，是每個(gè)媒體必須面對(duì)的問(wèn)題。由于受眾對(duì)媒體的需求主要體現(xiàn)在對(duì)信息的需求上，這就使得出色的新聞報(bào)道成為媒體生存發(fā)展的基本前提。“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，出色的新聞報(bào)道離不開(kāi)統(tǒng)管全局的新聞報(bào)道策劃，特別是對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，要弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，就必須把新聞策劃置于重要的位置，使“策劃”貫穿整個(gè)“新聞報(bào)道”的始終。

媒體競(jìng)爭(zhēng)是三維競(jìng)爭(zhēng)，如何滿足受眾、如何勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、如何增強(qiáng)自身實(shí)力與特色，②這都是媒體需要考慮的問(wèn)題。對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容的“獨(dú)家”而言，《大河報(bào)》已由原來(lái)的獨(dú)家新聞信息，轉(zhuǎn)化為對(duì)同一信息的“獨(dú)家認(rèn)識(shí)”和“獨(dú)家表現(xiàn)”。所以一直以來(lái)仍享有“全球報(bào)業(yè)發(fā)行百?gòu)?qiáng)”和“中國(guó)百萬(wàn)大報(bào)”等口碑。

國(guó)務(wù)院于2013年3月7日正式批復(fù)《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2013～2025年）》，作為全國(guó)首個(gè)航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)肩負(fù)著“內(nèi)陸開(kāi)放高地”先行先試的重大責(zé)任。在經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工深度調(diào)整的情況下，無(wú)論從區(qū)域宏觀戰(zhàn)略還是現(xiàn)實(shí)路徑來(lái)看，建設(shè)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)絕非心血來(lái)潮，而是有著極為清醒的發(fā)展考量，不失為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)現(xiàn)突破口的現(xiàn)實(shí)路徑選擇。

《大河報(bào)》緊緊抓住行業(yè)市場(chǎng)行情與該事件的重大意義機(jī)遇，新聞敏感與新聞價(jià)值相統(tǒng)一，于2013年3月8日相繼展開(kāi)關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的報(bào)道策劃，一直與該區(qū)起步、建設(shè)同步，不間斷，連續(xù)又持續(xù)的策劃、報(bào)道，是以求最佳效果為目的的創(chuàng)造性策劃活動(dòng)。

二、《大河報(bào)》鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道策劃的特色

1995年8月1日創(chuàng)刊的《大河報(bào)》，是由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份以“關(guān)切民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、服務(wù)大眾”為宗旨的綜合性都市生活日?qǐng)?bào)，其新聞報(bào)道策劃向來(lái)注重以民生視角解讀新聞專題。比如，此次關(guān)于航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道策劃涉及的臨空經(jīng)濟(jì)，就是從民生角度考慮的速度經(jīng)濟(jì)，以航空物流為主要承載、以航空樞紐為主要節(jié)點(diǎn)、“盡快得到”進(jìn)行的資源優(yōu)化配置。

1、新聞報(bào)道策劃中注重民生理念

（1）報(bào)道時(shí)間。從2013年3月25日國(guó)務(wù)院新聞辦召開(kāi)的“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)·暨鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)規(guī)劃方案新聞會(huì)”為起點(diǎn)，《大河報(bào)》持續(xù)至少兩個(gè)星期（或三個(gè)星期）的新聞報(bào)道策劃，即從2013年3月25日至2013年4月6日，并持續(xù)關(guān)注、跟進(jìn)報(bào)道。可以說(shuō)，《大河報(bào)》的新聞敏感性極強(qiáng)，在新事件即將萌芽時(shí)期，就已經(jīng)策劃如何報(bào)道該事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。因此，從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，《大河報(bào)》具有前瞻性、連續(xù)不間斷性。

（2）報(bào)道內(nèi)容設(shè)計(jì)。《大河報(bào)》3月26日見(jiàn)報(bào)內(nèi)容有新聞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容（預(yù)計(jì)一個(gè)版）、鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃文本（預(yù)計(jì)3個(gè)版）及延展報(bào)道。延展報(bào)道涉及航空經(jīng)濟(jì)的影響及對(duì)全國(guó)的影響。其中航空經(jīng)濟(jì)的影響分別從對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響（產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、總部經(jīng)濟(jì)及人才聚集、鄭州嵌入了世界經(jīng)濟(jì)鏈）、對(duì)生活的影響（出行的改變、居住的改變）及對(duì)城市形態(tài)的影響（候機(jī)樓成為候機(jī)城、航空大都市）等入手。

2、新聞報(bào)道策劃中精品意識(shí)強(qiáng)

《大河報(bào)》具有敏銳樹(shù)立品牌與“人有我新，人新我深”的精品與深度意識(shí)。策劃涉及探討航空經(jīng)濟(jì)“為什么建”及“如何建”的問(wèn)題。從國(guó)家布局的政策支持（中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、中長(zhǎng)網(wǎng)）、地理和區(qū)位優(yōu)勢(shì)（公路和鐵路都是一般輻射的兩倍，放在鄭州輻射范圍大）及對(duì)河南的支持（規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)河南產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)形成引導(dǎo)）等方面深度分析報(bào)道。

總之，《大河報(bào)》起初關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道的安排是3月26日（預(yù)計(jì)6～8個(gè)版）、3月27日（預(yù)計(jì)4個(gè)版）、3月28日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、3月29日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、3月30日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、3月31日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月2日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月3日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月4日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、4月5日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、4月6日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月7日（預(yù)計(jì)1個(gè)版）及4月8日以后如何持續(xù)。

3、新聞報(bào)道策劃與新聞報(bào)道靈活結(jié)合

關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道策劃初步出來(lái)以后，接下來(lái)是記者們的系列成功采訪。比如，2013年3月8日《〈大河報(bào)〉把握鄭州航空港建設(shè)新機(jī)遇 打造全國(guó)智慧旅游示范》、2013年4月8日A06版《鄭州航空港的博鰲回響》、《鄭州航空港 引起三輪沖擊波》、2013年4月10日A11版《一枝玫瑰的芳香之旅》、2013年4月11日A04版《鄭州科技成果交易會(huì)交易額破200億，“航空港”機(jī)遇被看重》、2013年4月15日A09版《“快”時(shí)代，快遞“空戰(zhàn)”序幕已開(kāi)》及后來(lái)的系列報(bào)道2013年5月3日A04版《踏訪“云端之城”上海》、《踏訪“云端之城”鄭州》。值得一提的是，2012年7月20日，用了四個(gè)版面分別就此進(jìn)行了報(bào)道，即 A11版《2012中國(guó)鄭州國(guó)際航空物流對(duì)接會(huì)舉行 航空物流巨頭，追著商機(jī)到中原》、《“蘋(píng)果”想搭“空橋”飛美國(guó)》、《半個(gè)小時(shí)發(fā)完一盒名片》，A12版《“為河南搭建通向全球的空中走廊”》，A13版《追隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 一路追到鄭州》，A14版《想到4S店里看飛機(jī)？這里可以滿足你》、《20項(xiàng)支持政策 項(xiàng)項(xiàng)“真金白銀”》等。

此次新聞策劃，《大河報(bào)》再次凸顯其“關(guān)切民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、服務(wù)大眾”的報(bào)業(yè)理念。內(nèi)容上涉及鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的知識(shí)普及，讓讀者對(duì)其有一個(gè)科學(xué)理性的認(rèn)識(shí)，后續(xù)報(bào)道其重大意義及如何建、建設(shè)中的問(wèn)題等，具有緊湊性、連續(xù)性、相關(guān)性。可以說(shuō)，集中了集體的智慧，增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。

三、都市報(bào)新聞報(bào)道策劃應(yīng)注意的問(wèn)題

《大河報(bào)》關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道，使廣大讀者對(duì)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)有了一個(gè)科學(xué)全面的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也通過(guò)媒體間接地促進(jìn)了航空港經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)的良性發(fā)展。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

首先，尊重客觀事實(shí)。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。新聞策劃只有從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際，摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)。《大河報(bào)》策劃3月25日的見(jiàn)報(bào)內(nèi)容是基于3月22日至23日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心在京召開(kāi)世界500強(qiáng)的高峰論壇等。

其次，把握策劃的“度”。新聞報(bào)道策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，必須遵從新聞的一般規(guī)律，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。而不應(yīng)追求新聞炒作，偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)。關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的報(bào)道策劃，《大河報(bào)》的內(nèi)容報(bào)道不是迎合商家的需要進(jìn)行宣傳，而是基于社會(huì)發(fā)展有利的方面進(jìn)行的報(bào)道宣傳。

最后，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動(dòng)，屬于宏觀調(diào)控，但是策劃不能過(guò)細(xì)，不能把記者手腳捆得太死，報(bào)道策劃方案也可以根據(jù)具體情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的報(bào)道策劃涉及的采訪對(duì)象一旦有變化，記者會(huì)立刻思考采訪另一對(duì)象所要著重涉及的方面。

從近幾年新聞改革實(shí)踐看，凡是經(jīng)過(guò)精心策劃的新聞報(bào)道和宣傳活動(dòng)，都取得了良好的宣傳效果。實(shí)踐證明，新聞報(bào)道策劃是做好報(bào)刊新聞宣傳工作的重要環(huán)節(jié)和有效手段。新聞報(bào)道策劃是媒體的集體創(chuàng)作，有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值，關(guān)注老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，弘揚(yáng)主旋律，使編輯部在思想上取得共識(shí)，將新聞報(bào)道聚集到主題上。依據(jù)策劃的方案，發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪，用實(shí)際行動(dòng)揚(yáng)善抑惡、為民分憂，增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)與輿論導(dǎo)向作用，提升傳播效果，奏響時(shí)代的最強(qiáng)音。

參考文獻(xiàn)

①趙振宇，《新聞報(bào)道策劃的發(fā)展歷程及現(xiàn)實(shí)責(zé)任》[J].《中國(guó)記者》，2007（12）

篇（8）

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）01-0125-02

新聞是靠記者像蜜蜂采蜜一樣去采集來(lái)的，還是靠幾個(gè)人坐在辦公室里拍拍腦袋“策劃”出來(lái)的？這應(yīng)該是常識(shí)，無(wú)需多問(wèn)。可是在具體工作中我們發(fā)現(xiàn)，許多人已把“策劃”當(dāng)成搞新聞的主要手段，而對(duì)新聞信息采集的重要性卻認(rèn)識(shí)不足。一般來(lái)說(shuō)，媒體的新聞報(bào)道策劃其實(shí)就是有計(jì)劃地進(jìn)行采訪、寫(xiě)作、編輯和編排。就電視新聞而言，就是通過(guò)策劃，使新聞節(jié)目的質(zhì)量更高，更能吸引觀眾。策劃實(shí)際上是在已有新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上如何去做好報(bào)道的行為，如果只強(qiáng)調(diào)“策劃”而輕視現(xiàn)場(chǎng)采集，那么新聞工作的客觀性和公正性就難以保證。

筆者認(rèn)為，對(duì)電視新聞報(bào)道的策劃行為必須進(jìn)行正確的理解，避免走進(jìn)“策劃”的誤區(qū)。

一、新聞報(bào)道“策劃”的誤區(qū)

（一）設(shè)置圈套，造假做假

現(xiàn)在，一些電視新聞節(jié)目為了片面追求收視率，總是想方設(shè)法去“策劃”一些另類題材。

如雇一個(gè)老太，讓她背一個(gè)大包，假裝剛下火車，走在路上向行人求助。記者拿著攝像機(jī)躲在車內(nèi)偷偷地跟拍，把一些看似很真實(shí)的長(zhǎng)鏡頭自然地展示給電視觀眾；有的則在過(guò)往行人多的馬路上扔幾枚硬幣，看誰(shuí)會(huì)來(lái)?yè)欤寭戾X的人在電視屏幕上出出丑，并在片子后面再發(fā)一通“現(xiàn)在的市民素質(zhì)不高”之類的議論。如果把記者當(dāng)作行為主體，那么采訪對(duì)象和受眾就是客體。靠設(shè)置圈套、造假做假“策劃”出來(lái)的“新聞”，傷害了兩個(gè)客體，一是愚弄了當(dāng)事人，二是欺騙了受眾。

（二）小題大作，變相廣告

“有償新聞”是新聞界的四大公害之一，錯(cuò)誤的“策劃”理念為搞有償新聞的人大開(kāi)了方便之門。如一些小店開(kāi)業(yè)，店主想做廣告又出不起錢，于是就請(qǐng)那些熱衷于搞“有償新聞”的媒體人士去“策劃”一些“活動(dòng)”，花幾百元小錢買點(diǎn)水果什么的，到一些福利院或敬老院去“送溫暖”，同時(shí)叫上一些媒體的記者朋友來(lái)為店名亮相。有一家保健品商店做變相廣告的“策劃”可高明了，該店新進(jìn)了一些“海馬強(qiáng)腎”保健品，急需做廣告，但沒(méi)錢，于是叫上媒體人士“策劃”。他們請(qǐng)來(lái)了一個(gè)老太太做托兒，裝作買藥時(shí)營(yíng)業(yè)員錯(cuò)給了她“海馬強(qiáng)腎”保健品。

稿子是這樣寫(xiě)的：某地一個(gè)老太，最近一段時(shí)間晚上尿頻經(jīng)常睡不好覺(jué)，于是她來(lái)到某地某路的一家保健品商店，營(yíng)業(yè)員讓她買“海馬強(qiáng)腎”，說(shuō)能治此病。于是老太花100元錢買了9盒“海馬強(qiáng)腎”。當(dāng)晚服了一粒藥丸后就渾身發(fā)熱，精神異常興奮，整夜都不想睡。后來(lái)經(jīng)過(guò)了解，原來(lái)，“海馬強(qiáng)腎”是一種治療男性障礙的藥物。報(bào)道名義上看是在對(duì)這家保健品商店進(jìn)行曝光，而實(shí)際上是在為該新上市的保健品做隱性廣告，不但宣傳了藥效，還把價(jià)格也“標(biāo)”了出來(lái)。

（三）主題先行，按圖索驥

有人說(shuō)，新聞內(nèi)容的“策劃”是主觀新聞客觀化。只要想出好的點(diǎn)子，就能做出好的片子。于是，少數(shù)幾個(gè)自認(rèn)為是“精英”的人就開(kāi)始閉門造車，他們?yōu)橛浾叨ê谜{(diào)子，劃好框框，甚至選好采訪對(duì)象，讓記者拿著“圖紙”去“施工”。對(duì)于主題先行的報(bào)道，你要想去找些例子，世界這么大，正反兩方面的都找得到。更為嚴(yán)重的是，這種按圖索驥的做法還存在著一個(gè)以偏概全的問(wèn)題，不是對(duì)客觀事物的真實(shí)、準(zhǔn)確反映。

報(bào)道策劃的立足點(diǎn)應(yīng)該是新聞的真實(shí)性，離開(kāi)了真實(shí)，所謂的“新聞策劃”就成了“策劃新聞”，就是為了追求某種轟動(dòng)效應(yīng)，在主觀的預(yù)想和操作下人為地策劃一些可供報(bào)道的東西，這就走進(jìn)了新聞報(bào)道策劃的誤區(qū)。“商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)，使得傳媒一方面表現(xiàn)出更加貼近讀者和觀眾，強(qiáng)化對(duì)新聞的捕捉，強(qiáng)化服務(wù)功能，改進(jìn)包裝等等；而另一方面，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，爭(zhēng)奪市場(chǎng)已經(jīng)不惜以新聞的真實(shí)性為代價(jià)，煽情聲色，弄虛作假”[1]。

現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)所謂“新聞策劃”而出籠的假新聞已越來(lái)越多。這讓人們清醒地認(rèn)識(shí)到，“新聞必須完全真實(shí)”的底線是絕對(duì)不能突破的。那種妄圖通過(guò)惡意“策劃”、片面報(bào)道、刻意炒作來(lái)贏得收視率的投機(jī)做法，只會(huì)把電視媒體帶入死胡同。

二、策劃者與操作者認(rèn)識(shí)的差異

世界上的一切事物都在不斷地發(fā)展變化著，古希臘哲學(xué)家赫拉克利特認(rèn)為，萬(wàn)事萬(wàn)物轉(zhuǎn)瞬即逝，“人不能兩次踏進(jìn)同一條河流”。這是說(shuō)明現(xiàn)實(shí)生活每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，長(zhǎng)期坐在辦公室里的人是預(yù)料不到的。有時(shí)編輯策劃出一個(gè)自己認(rèn)為很不錯(cuò)的題材，但記者到現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。這就是策劃者和實(shí)際操作者對(duì)事物認(rèn)識(shí)差異所造成的。因?yàn)樵S多客觀事實(shí)的存在、發(fā)展和變化是我們料想不到的，必須一切以實(shí)際情況為準(zhǔn)。根據(jù)辯證唯物主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn)，事實(shí)是第一性的，新聞是對(duì)客觀事物的真實(shí)反映，是第二性的，事實(shí)在先，新聞在后。什么是新聞？新聞是新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。還未發(fā)生的事實(shí)，經(jīng)過(guò)你的“策劃”，就能成為新聞嗎？“新聞的本源是事實(shí)，新聞報(bào)道策劃必須要忠于事實(shí)，反映事實(shí)。無(wú)論如何策劃，新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾，丟失了真實(shí)性的新聞報(bào)道，即使策劃的再好也只能稱之為炒作，失去了意義。[2]”

在實(shí)際工作中，我們還要區(qū)別新聞宣傳與新聞報(bào)道的不同點(diǎn)，正確處理好這兩者的關(guān)系，絕對(duì)不能混淆報(bào)道策劃與宣傳策劃的概念，新聞宣傳可以有主觀色彩，而新聞報(bào)道卻要強(qiáng)調(diào)它的客觀性。新聞?dòng)浾呤巧鐣?huì)公正的守望者，最講實(shí)事求是，由于記者的職業(yè)特點(diǎn)，有時(shí)他們?cè)谑鼙姷男哪恐猩踔潦钦x和真理的化身。去“策劃”報(bào)道內(nèi)容和題材，是違背基本的新聞倫理和職業(yè)操守的，喪失了媒體作為社會(huì)公器應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。這種現(xiàn)象再持續(xù)下去，將導(dǎo)致媒體公共性、公正性和公信力的名存實(shí)亡。

三、正確實(shí)施報(bào)道策劃行為

報(bào)道策劃作為媒體傳播活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是新聞報(bào)道的事前準(zhǔn)備、角度選擇和事實(shí)提煉，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，有相對(duì)的穩(wěn)定性和科學(xué)性。記者的職責(zé)是深入生活、發(fā)現(xiàn)新聞、報(bào)道新聞，忠實(shí)地去記錄和客觀地去反映客觀新聞事件，而不是先去刻意制造一個(gè)事件，然后再去加以報(bào)道。報(bào)道策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，是一種被動(dòng)的、“第二性”的行為，策劃要準(zhǔn)確預(yù)知和估算受眾的心理期待與滿足的度，一旦超出了度，效果就會(huì)適得其反。不少媒體在策劃時(shí)對(duì)度的理解和把握不當(dāng)，從而成為讓人反感的新聞炒作。

關(guān)于報(bào)道策劃，還有一個(gè)新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力的問(wèn)題。新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力有利于新聞報(bào)道的前瞻性，是媒體現(xiàn)實(shí)抓住受眾的關(guān)鍵所在。報(bào)道策劃需要媒體從業(yè)人員必須具有較強(qiáng)的新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力，不但要占有當(dāng)前的信息，還應(yīng)該把握那些尚未充分表現(xiàn)出來(lái)的、作用于未來(lái)的信息，并不斷挖掘和展示某一事件本身的新聞價(jià)值，在新聞報(bào)道時(shí)先聲奪人。當(dāng)然，發(fā)揮新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力的作用，不能違背事物發(fā)展的客觀規(guī)律，否則你的報(bào)道就會(huì)失實(shí)，影響媒體的公信力。如一些節(jié)假日?qǐng)?bào)道、“兩會(huì)”報(bào)道、重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)工或落成、大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等等。這些新聞事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程，有些是可以預(yù)料的，策劃也不過(guò)是把這些報(bào)道做得更好而已。“別人按照慣常的思維報(bào)道，我獨(dú)辟蹊徑，圍繞著事件、會(huì)議、活動(dòng)與節(jié)日本身，在橫向上拓展，在縱向上開(kāi)掘，把新聞背后的新聞一一展現(xiàn)出來(lái)，使報(bào)道呈現(xiàn)出一定的高度、深度和力度。[3]”

所以說(shuō)，報(bào)道策劃應(yīng)該立足于客觀新聞事實(shí)這一前提，只能對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的謀劃與設(shè)計(jì)。這樣做是為了提高信息加工層次，對(duì)新聞信息進(jìn)行深度解讀，同客觀主義報(bào)道思想并不沖突。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒體作為一種文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該而且需要適應(yīng)觀眾的需求，生產(chǎn)出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品；但同時(shí)又不能背棄媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。媒體既要宣傳黨的路線、方針、政策，也要反映群眾的呼聲、愿望、社會(huì)生活的熱點(diǎn)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近百姓。

四、科學(xué)理解報(bào)道策劃要求

報(bào)道策劃不是策劃新聞，而是尋找新聞中的亮點(diǎn)、新聞價(jià)值之所在，并且賦予這一新聞亮點(diǎn)以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，以達(dá)到“令人眼睛一亮”的報(bào)道效果。這是提煉的結(jié)果，也是深刻思考的結(jié)果。因此，不贊同“策劃”新聞，并不是要求編輯被動(dòng)編稿，有啥編啥，腳踏西瓜皮，滑到哪里算哪里，而是要不斷圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作和人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題來(lái)主動(dòng)尋找和組織稿源，做到由被動(dòng)接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)尋找信息，由單純接受信息變?yōu)榉e極參與信息的加工和及時(shí)反饋。報(bào)道策劃的目的是追求新聞報(bào)道社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。一方面是爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)的滿意度；另一方面是追求節(jié)目的收視率。

特別是那些主題報(bào)道，為了做到位，是需要經(jīng)過(guò)精心策劃的，同時(shí)更要強(qiáng)調(diào)它的客觀性和新聞性。一般是去尋找一個(gè)動(dòng)態(tài)事件作為新聞?dòng)深^，再選擇部分典型事例加以分析，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，由點(diǎn)入面，通過(guò)層層剖析來(lái)展示一個(gè)階段的成就，介紹某一方面的經(jīng)驗(yàn)，由此來(lái)闡述上級(jí)政策和措施的正確性。但策劃也不能脫離客觀現(xiàn)實(shí)情況，不能策劃內(nèi)容，策劃的重點(diǎn)應(yīng)該放在選取事例，角度切入，報(bào)道形態(tài)等方面。

要不斷提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞的影響力和吸引力，就必須科學(xué)理解報(bào)道策劃，先弄清楚怎樣做才是正確的。當(dāng)然，對(duì)于報(bào)道策劃，也有事先策劃和即時(shí)策劃之分。事先策劃就是某一項(xiàng)戰(zhàn)役性報(bào)道或主題報(bào)道的前期策劃，有報(bào)道計(jì)劃、報(bào)道方案、記者分工等等；即時(shí)策劃則是在記者報(bào)題時(shí)，編輯與記者進(jìn)行及時(shí)溝通，確定做片方向、切入角度、片子的體裁、長(zhǎng)度、形式等。科學(xué)理解報(bào)道策劃好處很多，一是有利于調(diào)動(dòng)各種資源；二是的利于記者深入采訪；三是有利于使新聞主題鮮明；四是有利于組織最佳采訪方案，確保新聞報(bào)道的質(zhì)量和正確的導(dǎo)向。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞 案例教學(xué) 新聞策劃 實(shí)踐能力

隨著新聞傳播模式由“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)移，受眾中心論已在新聞學(xué)術(shù)界被大力推崇，在新聞實(shí)務(wù)界，“以受眾為中心”的傳播理念也被大力倡導(dǎo)。媒體之間為了爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，為了更好的深度開(kāi)發(fā)新聞信息資源，避免媒體之間同質(zhì)化現(xiàn)象，新聞工作者在新聞傳播過(guò)程中，開(kāi)始有意識(shí)地圍繞一定的主題或目標(biāo)對(duì)新聞傳播的全過(guò)程進(jìn)行決策和謀劃，目的在于把報(bào)道安排得更合理，更能夠影響受眾，從而能夠更好的去爭(zhēng)奪有限的受眾資源和廣告資源，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)需要新聞報(bào)道策劃，而新聞報(bào)道的策劃是一門學(xué)問(wèn)，需要在實(shí)踐環(huán)節(jié)中不斷探索、累積經(jīng)驗(yàn)。《新聞報(bào)道策劃》是一門實(shí)務(wù)類的課程，這就要求新聞學(xué)專業(yè)的學(xué)生在學(xué)習(xí)《新聞策劃報(bào)道》課程的時(shí)候，不能僅是熟背新聞報(bào)道策劃的定義、原則、類型等概念性的知識(shí)，而是需要強(qiáng)化策劃意識(shí)、策劃方案的制定和策劃實(shí)施的能力。因此，教師在講授《新聞報(bào)道策劃》課程的時(shí)候，注重對(duì)“案例教學(xué)法”的應(yīng)用是必不可少的。

一、案例教學(xué)法在《新聞報(bào)道策劃》課程中的價(jià)值

媒體是社會(huì)的信息傳輸機(jī)構(gòu)，搜集、整理、報(bào)道新聞內(nèi)容是社會(huì)化分工后賦予的職責(zé)所在。眾所周知，新聞報(bào)道是大眾媒體的信息傳播行為，報(bào)道又具有公開(kāi)性、廣泛性和連續(xù)性的特點(diǎn)，新聞報(bào)道角度的不同選擇往往會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果，新聞報(bào)道策劃活動(dòng)便是新聞采編人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的策劃與設(shè)計(jì)，目的是將媒體自身所擁有的人力、物力和財(cái)力優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得最大化。而案例教學(xué)法是以典型事件為基礎(chǔ)所撰寫(xiě)的真實(shí)或虛擬的情景，進(jìn)行師生問(wèn)答、討論等互動(dòng)的教學(xué)過(guò)程，以達(dá)到學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)認(rèn)知、技能目標(biāo)要求的教學(xué)方法①。具體而言，案例教學(xué)法在《新聞報(bào)道策劃》課程中的價(jià)值可以體現(xiàn)在：

1、培養(yǎng)學(xué)生的分析能力

傳統(tǒng)的授課模式里，教師是課堂的焦點(diǎn)和核心，教師是整節(jié)課的傳道、授業(yè)和解惑者，這種模式強(qiáng)調(diào)的是教師對(duì)學(xué)生的一種“單方向”傳授，學(xué)生處于被動(dòng)學(xué)習(xí)的位置。如在《新聞報(bào)道策劃》課程講授中，教師是新聞報(bào)道策劃知識(shí)的傳播者，學(xué)生在課堂中是“被動(dòng)”的聆聽(tīng)角色。而案例教學(xué)法是教師通過(guò)對(duì)典型案例的分析輔助《新聞報(bào)道策劃》課程的教學(xué)，在對(duì)案例分析的過(guò)程里，教師組織學(xué)生討論、分析這些具有典型意義的案例，讓學(xué)生在分析和討論中碰撞出智慧的火花，從而使《新聞報(bào)道策劃》課程不再是教師一個(gè)人的“獨(dú)角戲”，而是學(xué)生積極思考、相互啟發(fā)的學(xué)習(xí)舞臺(tái)，讓學(xué)生通過(guò)對(duì)案例的分析加深對(duì)新聞報(bào)道策劃知識(shí)掌握。

2、培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力

新聞學(xué)專業(yè)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)，學(xué)生通過(guò)對(duì)史論課程、理論課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)之后，就需要用理論去指導(dǎo)實(shí)踐。隨即，學(xué)生通過(guò)對(duì)新聞采、寫(xiě)、編、評(píng)等新聞學(xué)實(shí)務(wù)課程的單科學(xué)習(xí)后，就需要在《新聞報(bào)道策劃》課程中將所學(xué)的理論課程和實(shí)務(wù)課程學(xué)以致用融會(huì)貫通并有針對(duì)性的進(jìn)行實(shí)踐訓(xùn)練。教師通過(guò)案例教學(xué)法，能夠啟發(fā)學(xué)生的分析能力，讓學(xué)生在分析討論的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)案例中存在的不足并提出更加合理的策劃方案，讓學(xué)習(xí)根據(jù)自己提出的策劃方案付諸實(shí)踐，從而實(shí)現(xiàn)課程理論和實(shí)踐的完美結(jié)合。

3、培養(yǎng)學(xué)生的整合能力

《新聞報(bào)道策劃》課程在應(yīng)用案例教學(xué)法時(shí)，學(xué)生在對(duì)案例的分析和討論過(guò)程中往往會(huì)調(diào)動(dòng)所儲(chǔ)備的理論知識(shí)，尋找到不同的報(bào)道角度和報(bào)道主題，有一個(gè)或多個(gè)能夠使報(bào)道傳播得到突出和強(qiáng)化的切入點(diǎn)。而“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域”，這里的核心便是一個(gè)“謀”字，便是策劃。把案例教學(xué)法引入到《新聞報(bào)道策劃》課程中，目的便是培養(yǎng)學(xué)生的策劃整合能力，整合討論分析出不同的主題和切入點(diǎn)，對(duì)新聞意義進(jìn)行挖掘，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、倫理、法律等角度，對(duì)事件進(jìn)行剖析，從理論上提升讀者的感性認(rèn)識(shí)，從而更好地實(shí)現(xiàn)配置與運(yùn)用新聞資源。

二、案例教學(xué)法在《新聞報(bào)道策劃》課程中的應(yīng)用

為了更好地闡述在《新聞報(bào)道策劃》課程中對(duì)案例教學(xué)法的應(yīng)用，現(xiàn)以“人咬狗和狗咬人”能否構(gòu)成新聞以及如何進(jìn)行新聞報(bào)道的策劃為課堂教學(xué)案例，說(shuō)明其具體的講授流程：

1、明確授課內(nèi)容與教學(xué)目標(biāo)

我們承認(rèn)，任何事物，都處于變動(dòng)之中。而新聞報(bào)道，反映的便是這種變動(dòng)之中的事實(shí)。事實(shí)變動(dòng)的越明顯、劇烈，往往越具有新聞價(jià)值。一般性新聞報(bào)道，側(cè)重于眼前的、靜態(tài)的事實(shí)本身，報(bào)道策劃，則可以圍繞著事實(shí)，對(duì)事實(shí)形成的原因進(jìn)行深入挖掘，對(duì)事實(shí)的走向進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，使新聞事實(shí)在更為廣闊的時(shí)空領(lǐng)域內(nèi)、更深的層面上，得到充分展示②。故而，在《新聞報(bào)道策劃》課程的講授中，使用案例教學(xué)法并不意味著對(duì)案例的選擇是首先要考慮的問(wèn)題。明確本次授課的內(nèi)容和本次講授中需要學(xué)生掌握的原理、熟悉的概念以及需要學(xué)生了解的相關(guān)知識(shí)背景是教師優(yōu)先考慮的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)本次授課的內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)選擇恰當(dāng)?shù)陌咐?/p>

2、精選和撰寫(xiě)教學(xué)案例

新聞學(xué)專業(yè)的學(xué)生，在剛接觸新聞學(xué)理論的時(shí)候，教師便跟學(xué)生強(qiáng)調(diào)，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道③。如在講授到“新聞報(bào)道需要策劃”章節(jié)內(nèi)容時(shí)，“人咬狗和狗咬人”的案例可以適時(shí)引入討論的話題。新聞具有真實(shí)性、新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性等構(gòu)成要素，所以我們常言“狗咬人”不是新聞，“人咬狗”比較難常見(jiàn)才是新聞。所以，在“狗咬人”案例教學(xué)法中，就要啟發(fā)式教學(xué)，讓學(xué)生打破之前灌輸?shù)某Ｒ?guī)思想，讓學(xué)生討論分析在什么情景下“狗咬人”也可以構(gòu)成新聞。因?yàn)槭聦?shí)是變動(dòng)發(fā)生的，不是墨守成規(guī)一成不變刻板發(fā)生的。精選和撰寫(xiě)典型性教學(xué)案例是案例教學(xué)法的關(guān)鍵。

3、組織學(xué)生課堂分析和討論

組織學(xué)生對(duì)案例進(jìn)行分析和討論是案例教學(xué)法的重要環(huán)節(jié)，教師需要圍繞既定的案例組織引導(dǎo)，讓學(xué)生在課堂上各抒己見(jiàn)、表達(dá)自己觀點(diǎn)和態(tài)度，發(fā)散學(xué)生的思維和鼓勵(lì)學(xué)生開(kāi)拓視角，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考的能力和語(yǔ)言組織表達(dá)的能力，同時(shí)，也培養(yǎng)了學(xué)生互相啟發(fā)、組織說(shuō)服的溝通能力。以上述“狗咬人”為案例教學(xué)，經(jīng)過(guò)討論分析，教師予以引導(dǎo)，最終可以討論出“狗咬人”也具有構(gòu)成新聞的可能性。如公眾人物范冰冰的寵物狗咬傷粉絲、如果是一條瘋狗，咬傷多人甚至幾十人等等，再或者就是一只普通的狗，但是傷者送往醫(yī)院卻被使用了假冒偽劣的狂犬疫苗產(chǎn)品等多種可能性的情況。故而，事實(shí)之間的變動(dòng)性，為新聞報(bào)道的策劃提供了廣闊空間。但是，由于事實(shí)本身具有層次性、聯(lián)系性和變動(dòng)性等屬性，使新聞事實(shí)在被報(bào)道之前，新聞報(bào)道策劃人員一定要對(duì)其剖析、延伸和拓展，切不可枉論此事不可能是新聞。教師在組織學(xué)生課堂分析和討論的時(shí)候，對(duì)“狗咬人”的案例進(jìn)行分析，策劃新聞主題的時(shí)候，可以從犬只管理和藥品管理等視角入手，新聞報(bào)道策劃的落腳點(diǎn)變?yōu)槁鋵?shí)相關(guān)規(guī)定，對(duì)防疫展開(kāi)策劃報(bào)道或監(jiān)管漏洞、打擊假冒偽劣產(chǎn)品展開(kāi)策劃報(bào)道。

4、及時(shí)總結(jié)和評(píng)估

教師在運(yùn)用案例教法學(xué)的過(guò)程中，對(duì)學(xué)生的不同觀點(diǎn)，不能急于表態(tài)，當(dāng)然也不能讓學(xué)生的討論背離了案例討論的邊界。教師需要在討論的過(guò)程中予以引導(dǎo)，在學(xué)生討論完成之后，對(duì)學(xué)生的討論過(guò)程、討論內(nèi)容以及討論的結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和點(diǎn)評(píng)。不過(guò)值得注意的是，教師在總結(jié)和點(diǎn)評(píng)中最終給出的是“評(píng)論”，而不是最終的“結(jié)論”。

三、案例教學(xué)法在《新聞報(bào)道策劃》課程中實(shí)施的注意事項(xiàng)

1、教師要根據(jù)實(shí)際情況量力而行

《新聞報(bào)道策劃》課程在應(yīng)用案例教學(xué)法的時(shí)候，教師尤其需要注意根據(jù)實(shí)際情況量力而行，因?yàn)閷W(xué)生在案例討論的過(guò)程中，常會(huì)出現(xiàn)需要解答的困惑和難點(diǎn)，若學(xué)生出現(xiàn)的問(wèn)題在教師的能力范圍之外或者是教師的盲點(diǎn)，那往往讓學(xué)生對(duì)教師的業(yè)務(wù)能力產(chǎn)生質(zhì)疑，從而影響教師的授課效果。

2、案例的引導(dǎo)要和理論相結(jié)合

教師在講授《新聞報(bào)道策劃》課程時(shí)，通過(guò)案例教學(xué)可以鍛煉學(xué)生的思維方式和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性，發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，讓學(xué)生在虛擬的案例情景中，發(fā)揮自己專業(yè)所學(xué)，調(diào)動(dòng)所有知識(shí)儲(chǔ)備，以達(dá)到最佳的學(xué)習(xí)效果。但是，案例教學(xué)法往往是在教師講授完理論之后所運(yùn)用的，目的是使學(xué)生能夠運(yùn)用所學(xué)的理論分析問(wèn)題，從案例的分析討論中加深所學(xué)的理論知識(shí)。案例的引導(dǎo)和理論的結(jié)合是案例教學(xué)法的兩大法寶。

3、重視案例的積累和更新

我們常說(shuō)“今天的新聞是明天的歷史，歷史是昨天的新聞”，這表達(dá)的是一個(gè)用記錄歷史的心態(tài)和方法來(lái)記錄新聞的理念。在《新聞報(bào)道策劃》課程里，教師對(duì)新聞案例的選擇一是要注重對(duì)案例的積累，如對(duì)經(jīng)典的“狗咬人，人咬狗”案例的累計(jì)；二是要注重對(duì)新聞案例的更新，教師要有新聞的敏感性和時(shí)效性，把當(dāng)下最熱的還未有定論的新聞案例引入課堂，既可以讓學(xué)生擺脫既有的框架自由發(fā)揮，又可以調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和思考性，起到事半功倍的效果。

4、利用信息技術(shù)提升課堂教學(xué)效果

教師在《新聞報(bào)道策劃》授課中，運(yùn)用案例教學(xué)加深學(xué)生對(duì)理論的認(rèn)知，再以多媒體的信息化設(shè)備，生動(dòng)活潑地展示案例內(nèi)容，可以大大激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)情趣和吸引學(xué)生的注意力，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)效果和教師的授課效果。此外，教師也可以充分利用信息化設(shè)備搜集案例相關(guān)內(nèi)容，了解相關(guān)學(xué)者、評(píng)論人員就案例發(fā)表的態(tài)度和看法，從而增強(qiáng)學(xué)生的理性視野和求知的欲望。

參考文獻(xiàn)

①王青梅、趙革，《國(guó)內(nèi)外案例教學(xué)法研究綜述》[J].《寧波大學(xué)學(xué)報(bào)》，2009（6）

②楊秀國(guó)：《新聞報(bào)道策劃》[M].人民日?qǐng)?bào)出版社，2012：16

篇（10）

所謂新聞策劃，如果引用現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典里“策劃”的釋義，即是“關(guān)于新聞報(bào)道的籌劃和謀劃”。具體從新聞實(shí)踐看，新聞策劃就是新聞主體在傳播過(guò)程中按照一定的目的和原則，對(duì)宣傳客體的報(bào)道思想、報(bào)道手段、報(bào)道角度、報(bào)道時(shí)機(jī)等活動(dòng)作出全面、細(xì)致、周密、合理的計(jì)劃和安排，最大限度地反映新聞的社會(huì)價(jià)值，揭示其思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征。當(dāng)然，新聞策劃在整個(gè)新聞事件的傳播過(guò)程中，起到的只能是輔助作用，決不能以此代替記者深入采訪和挖掘新聞。

眾所周知，重大題材的報(bào)道首先必須廣泛而翔實(shí)地占有新聞素材。然而，記者往往不可能親眼目睹一些新聞事實(shí)的發(fā)生而是在事件發(fā)生后，以最快的速度、最短的時(shí)間，通過(guò)對(duì)事件的參與者、目擊者、知情者的采訪而還原現(xiàn)場(chǎng)情況。這就使得事后的采訪給新聞素材的收集帶來(lái)不少困難。它要受到被采訪對(duì)象的記憶能力、表達(dá)能力、個(gè)人經(jīng)歷等條件的限制。有的被采訪者連自己經(jīng)歷過(guò)的情節(jié)、細(xì)節(jié)都記不起來(lái)，或記得不準(zhǔn)確。有些被采訪者不善言辭，對(duì)事實(shí)的介紹不夠周全、具體。怎么辦？這就需要記者提前介入搞好策劃，如：事件的新聞價(jià)值有多大、怎樣看待事件的主題、尋找什么樣的采訪對(duì)象、重點(diǎn)從哪幾個(gè)方面提問(wèn)、設(shè)想如何謀篇布局等等。這樣才能使記者有的放矢，按照采訪的有關(guān)要求，始終順著自己的思路走，避免采訪中的盲目被動(dòng)。如此，記者就可以盡可能地占有完整、具體的新聞素材，甚至有可能挖掘出大量可觸摸、可感知、富有形象化、立體感的新聞細(xì)節(jié)，從而為寫(xiě)出具有典型性的新聞報(bào)道打下基礎(chǔ)。2006年?yáng)|營(yíng)日?qǐng)?bào)推出全市新農(nóng)村建設(shè)的典型西水磨村，對(duì)于這一重大典型，記者沒(méi)有急于采訪，而是翻閱了大量的相關(guān)資料，深入了解西水磨村發(fā)展的背景及時(shí)代變遷，認(rèn)真分析把握新聞事實(shí)的本質(zhì)，確定把其成功的發(fā)展軌跡和對(duì)其他農(nóng)村發(fā)展的啟示作為揭示的主旨，并擬訂了詳細(xì)具體的報(bào)道方案，形成了版面的總體設(shè)想和框架。隨后記者沉到西水磨村蹲點(diǎn)3天，通過(guò)對(duì)該村20多位發(fā)展見(jiàn)證人和部分企業(yè)的深入采訪，以黨支部建設(shè)、發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)、群眾利益放在第一位和創(chuàng)新發(fā)展四個(gè)部分為主線，很快形成了6000余字的長(zhǎng)篇通訊《西水磨――東營(yíng)新農(nóng)村建設(shè)的榜樣》。依靠成功的策劃，這篇報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，以其鮮明的時(shí)代特征，受到廣大讀者的一致好評(píng)。

不僅如此，善于策劃可令記者準(zhǔn)確真實(shí)地反映客觀事物。比如我們常常看到一些英模人物的典型報(bào)道，就單個(gè)人、單個(gè)事件來(lái)說(shuō)，也不能說(shuō)不正確、不真實(shí)。但就是打動(dòng)不了讀者，讓讀者不能接受。其原因就是在策劃報(bào)道時(shí)不能正確地運(yùn)用發(fā)散思維方法，往往不顧環(huán)境條件的變化，慣于用單純的觀點(diǎn)看待先進(jìn)人物，過(guò)分地絕對(duì)地強(qiáng)調(diào)甚至夸大一種觀念、一個(gè)特例。像這種在形而上學(xué)的思維方式支配下策劃出的新聞，就不能客觀地反映事物的真實(shí)面目。脫離生活、脫離規(guī)律的“新聞事實(shí)”，客觀效果自然是逆反的。而善于策劃的記者則能夠辯證地去分析新聞事實(shí)，在條件和發(fā)展、變化和聯(lián)系、整體和局部、可能和現(xiàn)實(shí)等多種因素之間把握真實(shí)性。2003年4月份，東營(yíng)市委宣傳部推出新時(shí)期“三個(gè)代表”重要思想的模范實(shí)踐者、優(yōu)秀農(nóng)村黨支部書(shū)記王友成這一重大典型。東營(yíng)日?qǐng)?bào)在策劃和組織采訪報(bào)道時(shí)，克服了“高大全”的弊病，不刻意突出典型人物思想和言行上的“閃光點(diǎn)”、追求激動(dòng)人心的，而是開(kāi)掘這一典型人物“人性化”的一面，采用如同攝像機(jī)鏡頭那樣的形式，用敘事、寫(xiě)景、狀物、對(duì)話等白描筆法，將一個(gè)有血有肉的典型人物多角度、全方位、立體感地展現(xiàn)在讀者面前。作品見(jiàn)報(bào)后，以其感人的事跡，強(qiáng)烈的震撼力，在社會(huì)上引起巨大反響。

善于策劃還可使新聞作品更富有表現(xiàn)力和感染力。我們細(xì)讀一些新聞作品時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少新聞作品中，寫(xiě)得并非全是“新近發(fā)生的事實(shí)”或者是“發(fā)生在具體時(shí)空中的事實(shí)”，不單是所采訪的素材的簡(jiǎn)單組合，而是寫(xiě)進(jìn)了一些生活現(xiàn)象，寫(xiě)進(jìn)了記者或作品中人物的生活感受和生活體驗(yàn)等等。卻并未影響這些作品的新聞性、真實(shí)性和傳播價(jià)值。相反，這些作品以其更符合“生活”真實(shí)、更具有感染力，吸引了讀者的眼球。如：一些媒體在報(bào)道1987年大興安嶺特大森林火災(zāi)時(shí)，就融入了大量縱深的、大場(chǎng)面、大跨度的“鏡頭”，使一些報(bào)道震撼人心，發(fā)人深思，很大程度上增強(qiáng)了可讀性、形象性，提高了新聞作品的價(jià)值和影響。再如：前幾年我國(guó)連續(xù)發(fā)生沙塵暴，這一重大事件的發(fā)生不是單因性的，它的背后潛隱著許多值得思考的問(wèn)題。許多媒體在策劃報(bào)道這一引起國(guó)內(nèi)外關(guān)注的新聞事件時(shí)，注重調(diào)動(dòng)和配置各種新聞資源，制定了可操作性很強(qiáng)的總體報(bào)道計(jì)劃和實(shí)施方案，讓記者在及時(shí)報(bào)道沙塵暴發(fā)展動(dòng)態(tài)的同時(shí)，對(duì)引起沙塵暴的原因，從多方面剖析，把與沙塵暴有關(guān)的正面和反面、國(guó)家和地區(qū)、集體和個(gè)人、環(huán)境與社會(huì)等各種關(guān)系、各種因素綜合起來(lái)，進(jìn)行了全面深入的剖析，從而讓人們獲得了更深刻的思考和啟迪。

(作者單位：東營(yíng)日?qǐng)?bào)社）

篇（11）

8月3日出版的第15期《報(bào)刊業(yè)務(wù)探索》上，刊登了《新聞策劃給制造假新聞留下空間》一文，讀后深有同感。因此，筆者在此表達(dá)自己對(duì)所謂“策劃新聞”的看法，權(quán)充該文的一續(xù)貂之作。

毫無(wú)疑問(wèn)，教訓(xùn)當(dāng)從新聞界內(nèi)部存在著的包括管理制度，從業(yè)人員職業(yè)道德等等方面的問(wèn)題加以總結(jié)。用中國(guó)青年政治學(xué)院新聞系主任展江先生的話說(shuō)，“這里面也反映出很多現(xiàn)存的問(wèn)題”，可惜他未有展開(kāi)。本人注意到中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授在評(píng)述此事時(shí)，兩次提到了在新聞界爭(zhēng)論一時(shí)的一個(gè)詞：“新聞策劃”。他說(shuō)，“制造假新聞是新聞策劃者職業(yè)道德的缺失”，“有報(bào)道稱（此次）新聞事件的策劃者是欄目編導(dǎo)”。由此可知，發(fā)生在80年代中期的那次有關(guān)“新聞可否策劃”的爭(zhēng)論，印象里雖然并無(wú)定論，但持肯定觀點(diǎn)的一方看來(lái)已經(jīng)“取勝”并已得以流行。（至于此次事件的當(dāng)事人――訾北佳及其“透明度”欄目主編等人――如何“策劃”此事的過(guò)程，限于篇幅略去不贅。）

本人不是科班出身，未經(jīng)正規(guī)新聞專業(yè)的教育和訓(xùn)練，僅憑自學(xué)得到的一點(diǎn)常識(shí)與實(shí)踐，對(duì)“新聞策劃”一直持懷疑、責(zé)疑態(tài)度。因?yàn)槌ＷR(shí)告訴我，新聞是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)反映，不是“策劃”出來(lái)的。“策劃”不是不好用，但它只能用在對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)“策劃”如何更好報(bào)道上，或預(yù)見(jiàn)到可能發(fā)生的新聞（例如重大節(jié)慶、重要紀(jì)念日、或預(yù)知的重要活動(dòng)）時(shí)，也是為了更好地報(bào)道這類新聞而在事前做好（策劃好）必要的準(zhǔn)備、方案等等上面。即我們常說(shuō)的事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，而目前的一些所謂“新聞策劃”，事實(shí)上或?qū)嵸|(zhì)上做的是“策劃新聞”。即沒(méi)有新聞?dòng)惨安邉潯背鲂侣剚?lái)。這與新聞的本義背道而馳。也因此，造假是不可避免且遲早要發(fā)生的事。記得《新聞?dòng)浾摺窂?001年起連續(xù)6年，每年披露發(fā)生在國(guó)內(nèi)的“十大假新聞”，其中就不乏這類“策劃”出來(lái)的貨色。而此次“紙餡包子”假新聞事件，不過(guò)是其中的一個(gè)典型案例罷了。它以失敗（且造成嚴(yán)重惡果）而告終，也宣告了所謂“策劃新聞”的窮途末路――此路不通。

所謂的“新聞策劃”實(shí)質(zhì)是“策劃新聞”的說(shuō)法，是近年的事。很想請(qǐng)教新聞界和大學(xué)新聞系的朋友們，是否知道它的出處？本人查了幾本權(quán)威的新聞詞典，均未見(jiàn)這一條目。也許，這是中國(guó)的新聞界（學(xué)）的一個(gè)偉大獨(dú)創(chuàng)（詞）吧。