文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域研究大全11篇

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篇（1）

文化產(chǎn)業(yè)作為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點被世界各國重視并大力發(fā)展。我國的文化產(chǎn)業(yè)也正在迅速崛起。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，大力發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義。三明作為福建省西北部的一個地級市，擁有豐富的自然資源和厚重的歷史文化資源，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)越條件，應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢資源，努力發(fā)展三明文化產(chǎn)業(yè)，推動三明區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、發(fā)展區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實意義

（一）區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力

在當(dāng)今世界，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的巨大動力。約翰?霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)――如何點石成金》一書中寫到，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達(dá)14%，英國為12%。縱觀全球，許多發(fā)達(dá)國家通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各自擅長的領(lǐng)域，引領(lǐng)了一場席卷世界的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計，1998年全球有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的國際貿(mào)易額已經(jīng)占當(dāng)年全球總的商品貿(mào)易量的7.16%，從1980年的953.4億美元一躍到1998年的3879.27億美元。在英國，2001年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英磅，占GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）的5%，已超過任何制造業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)；在美國，到2001年，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了5351億美元左右，約占GDP的5.24%；在澳大利亞，1999年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已占GDP的3.3%。在韓國，2003年其影視、音樂、手機(jī)及電子游戲4個產(chǎn)業(yè)都有二位數(shù)的增長，出口額已經(jīng)超過鋼鐵。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模還比較小，與西方發(fā)達(dá)國家相比還存在很大差距。但是在黨和國家的引導(dǎo)下，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，并開始成為推動某些區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。例如北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為了一個非常重要的產(chǎn)業(yè)。北京市2012年產(chǎn)業(yè)規(guī)模去年達(dá)到1989.9億，將近兩千個億，占北京市整個國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到12.2%，區(qū)縣規(guī)模以上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收益是8108億，2012年前三季度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資已經(jīng)完成197億，同比增長36.1%。2012年，深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展，全市全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值1150億元，同比增長25%，占GDP9%。在深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，動漫游戲、文化軟件、新媒體及文化信息服務(wù)業(yè)等以數(shù)字內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)保持了高速增長，平均增速將近30%。①從以上數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點。

（二）區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于提升區(qū)域競爭軟實力，推動我國文化大發(fā)展大繁榮

目前軟實力正成為國家形象和城市建設(shè)的一個重要指標(biāo)。城市之間的競爭不再是單純的靠粗放式的資源消耗、廉價勞動力換取硬實力發(fā)展競爭，而是進(jìn)入軟實力競爭時代。而通過發(fā)展壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與實力是提升區(qū)域軟實力的主要途徑。

區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展一方面在發(fā)揚區(qū)域文化，另一方面可以有更多的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展和傳承區(qū)域中的特色文化和經(jīng)典文化，提升和進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域文化的整體形象。在此基礎(chǔ)上全國各地形成了各式各樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。例如以電視廣播產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)長沙代表的中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以文藝演出、廣播影視、古玩藝術(shù)品交易等為優(yōu)勢行業(yè)的京津豫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以網(wǎng)絡(luò)動漫游戲產(chǎn)業(yè)為龍頭的川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群等等。這些文化創(chuàng)意的發(fā)展都是能夠把文化傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)價值，從而為本區(qū)域的軟實力提升做出重大貢獻(xiàn)。同時發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展繁榮的必由之路。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最直接的使命，文化事業(yè)的發(fā)展需要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供物質(zhì)支撐。推動文化大發(fā)展大繁榮，本質(zhì)上是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。推動文化大發(fā)展大繁榮，是不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的需要，不僅是全面實施黨和國家發(fā)展戰(zhàn)略的需要也是一個地區(qū)發(fā)展的指導(dǎo)方針。

（三）區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于加強(qiáng)區(qū)域居民身份認(rèn)同

在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢中，文化成為綜合國力、競爭力的重要組成部分，甚至是關(guān)鍵性的因素。而文化產(chǎn)業(yè)更是跨越了國界，例如美國的好萊塢文化已經(jīng)盛行全球，席卷世界各個角落電影市場的同時更傳播著美國文化。

文化本土化，是近年來隨著經(jīng)濟(jì)全球化概念的升溫而流行起來的一種文化意識，也是各個區(qū)域中實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，提升區(qū)域競爭力的必然選擇。實現(xiàn)文化本土化一方面能夠讓區(qū)域居民了解本區(qū)域文化的歷史與現(xiàn)狀，深化對本區(qū)域的文化認(rèn)同，增強(qiáng)群體認(rèn)同感和歸屬感，另一方面能夠為文化產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展提供良好的氛圍條件，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良性循環(huán)。例如，西安的古都文化、福建的武夷山茶文化，三明的沙縣小吃文化等等。只有讓生活在當(dāng)?shù)氐木用駥ζ洚?dāng)?shù)厣矸菥哂姓J(rèn)同感，才能為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不竭的動力和源泉，才能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也才能從根本上建立其區(qū)域文化形象，從而提升其在文化上的“軟實力”，最終在區(qū)域之間、國家之間占據(jù)競爭優(yōu)勢。

綜上，發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)不僅能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有助于區(qū)域文化的構(gòu)建以及區(qū)域居民的身份認(rèn)同，為創(chuàng)建和諧社會營造良好環(huán)境，同時促進(jìn)區(qū)域內(nèi)政治文明和精神文明建設(shè)，提升區(qū)域的軟實力水平。

二、三明區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）認(rèn)清區(qū)域的資源優(yōu)勢

發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是充分認(rèn)清區(qū)域的資源優(yōu)勢，并結(jié)合區(qū)域的獨特資源，確定區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展行業(yè)。

三明現(xiàn)有泰寧金湖、將樂玉華洞、寧化天鵝洞、梅列瑞云山等富有特色的自然生態(tài)景觀；萬壽巖舊石器時代文化遺址、泰寧古城、永安安貞堡等歷史古跡；客家文化、朱子文化、沙縣小吃文化等一系列獨具特色的人文資源；沙縣肩膀戲、泰寧梅林戲、儺舞等別樣的民俗風(fēng)情資源。如此豐富的自然和歷史文化資源決定了三明以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，深入開發(fā)文化資源，提高文化資源的市場轉(zhuǎn)化率。

（二）實施差異化發(fā)展策略

現(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展普遍存在同質(zhì)化、同構(gòu)化的問題，嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。在當(dāng)下激烈的市場競爭中，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)實施差異化發(fā)展策略，可以形成強(qiáng)大的影響力與競爭優(yōu)勢。文化就是差異，這意味著歷史文化資源有著巨大的開發(fā)價值。通過深度挖掘和開發(fā)三明地區(qū)的文化資源，發(fā)展具有區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)，可以大大提升三明區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力。

目前三明文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域特色并不明顯。以文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，三明地區(qū)的客家文化、朱子文化、沙縣小吃等特色歷史文化資源深度開發(fā)不夠，大多以博物館、展覽館等陳列的形式存在，沒有產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益。另外，三明的重點風(fēng)景名勝區(qū)也大多是處于初級開發(fā)水平，缺乏文化內(nèi)涵，屬于生態(tài)觀光的層次。依據(jù)異化發(fā)展策略，三明在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時，可以將歷史文化資源與名山名水有機(jī)結(jié)合起來，通過整理一些民間傳說、重現(xiàn)名人名事的方式來增加生態(tài)觀光景區(qū)的文化內(nèi)涵。同時可以在這些名勝風(fēng)景區(qū)融入客家文化風(fēng)情民俗，展示客家特色飲食、服飾、建筑文化，并設(shè)計一些讓游客參與的文化體驗活動，使游客既欣賞了秀麗風(fēng)景又感受了特色民俗文化風(fēng)情，也讓游客從靜態(tài)的觀光式旅游變?yōu)榱藙討B(tài)的、生動活潑的體驗式旅游。

（三）走品牌化發(fā)展道路

品牌意味著特色、影響力和競爭力，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更要走品牌化的道路，充分利用自身的優(yōu)勢資源，打造具有區(qū)域特色的文化品牌。

三明的文化品牌不多，除了品牌泰寧金湖比較知名外，其他的客家文化、朱子文化等特色文化資源均未形成品牌。三明可以以泰寧金湖為龍頭，整合資源，開發(fā)觀光、休閑、度假、娛樂、健身等為主題的多樣化旅游產(chǎn)品。樹立精品意識，利用三明豐富的客家文化資源，打造客家祖地特色文化品牌。塑造泰寧金湖與客家祖地成為響亮的品牌，利用其輻射作用，帶動三明文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終形成三明文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域優(yōu)勢與區(qū)域特色。

（四）有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈

一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠產(chǎn)生集聚效應(yīng)和互動效應(yīng)，創(chuàng)造巨大的附加值。文化產(chǎn)業(yè)的一個重要特點就是產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品可以進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，比如說可以將一部經(jīng)典動畫片可以做成電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、主題公園等其他不同的產(chǎn)品，也可以開發(fā)制作這部動畫片的文具、服飾、食品等衍生產(chǎn)品。美國迪斯尼就形成了這樣一種涉及影視、音像、游戲、出版等多種行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

三明文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈短、規(guī)模小。以三明旅游產(chǎn)業(yè)為例，區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品以觀光產(chǎn)品為主，大多處于初級開發(fā)階段，在住、樂、購等高附加值環(huán)節(jié)較薄弱，沒有形成吃、住、行、玩、樂、購等各個環(huán)節(jié)都開發(fā)完整的一個產(chǎn)業(yè)鏈，極大地影響了三明旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，阻礙了三明文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

三明的區(qū)域優(yōu)勢是秀麗的山水風(fēng)景、厚重的歷史文化和特色的民俗風(fēng)情，利用這些資源建設(shè)吃、住、游、樂、購為一體的大型旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并開發(fā)主題公園、大型實景演出、大型文化歌舞等多樣化旅游產(chǎn)品，從而促進(jìn)集約發(fā)展，拓展區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為三明地區(qū)創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)財富。

（五）推動政府管理創(chuàng)新，為三明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好服務(wù)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然以市場為基礎(chǔ)，但也離不開政府的政策與服務(wù)的支持。在發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的過程中，當(dāng)?shù)卣枰淖冇^念，將文化產(chǎn)業(yè)納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總體規(guī)劃中，創(chuàng)新管理體制，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良平臺、寬松環(huán)境。一是要增加活力，以市場發(fā)展為導(dǎo)向，政府服務(wù)管理為輔，積極推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分利用區(qū)域的政策法規(guī)，規(guī)范政府部門的管理職能，維護(hù)正常的市場發(fā)展秩序，促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。二是要增加投入，加大財政投入，并出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，營造良好的投資環(huán)境，為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。三是要吸引社會資本。通過制定相關(guān)投資、融資政策，引導(dǎo)和鼓勵民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，加快區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。四是要完善人才機(jī)制。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素是人才。多方位、多渠道培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。通過地區(qū)的企業(yè)、專業(yè)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來培養(yǎng)人才，同時制定相關(guān)政策引進(jìn)外來人才，為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要保證。

結(jié)語：

三明的文化產(chǎn)業(yè)還處于初級階段。通過認(rèn)清區(qū)域的資源優(yōu)勢、實施差異化發(fā)展策略、走品牌化發(fā)展道路、有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈、推動政府管理創(chuàng)新等相關(guān)舉措，可以提升三明區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體實力，突出區(qū)域優(yōu)勢，更好地推動三明文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：福建省三明市三明學(xué)院海峽動漫學(xué)院）

本文系三明市社會科學(xué)研究規(guī)劃課題 項目名稱基于區(qū)域特性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究――以三明市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例（項目編號Y12026）的研究成果

參考文獻(xiàn)：

[1]中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過去、現(xiàn)狀和未來趨勢.來源：中國渭南網(wǎng)http：///life/gdxw/201303/t20130301_512058912.shtml

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篇（2）

現(xiàn)在的“文化產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)形成了一個大家族，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“出版產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，盡管每個概念都有著特定的內(nèi)涵，但他們畢竟是在一個大的 經(jīng)濟(jì) 文化背景之下產(chǎn)生出來的，有著相同的“基因”；他們盡管“性格”各異，但在相互作用之下。使得他們所依托的一個國家或地區(qū)的文化競爭力或者說“軟實力”得以迅速發(fā)展。

在我國，文化產(chǎn)業(yè)已然成為一項重要的社會發(fā)展指標(biāo)。是推動和諧社會建設(shè)的重要方面。而在我國不同的地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著一定的不平衡現(xiàn)象，在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究，包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等方面的研究，也存在著明顯的差異。本文選取了十年以來這方面的期刊 文獻(xiàn) 為研究對象，并作為對我國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究地區(qū)差異分析的切入點，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，從區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)文化語境的角度進(jìn)行區(qū)域差異研究。

一、數(shù)據(jù)分析

首先將本文所選取的研究文章以及在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計中所涉及的方面進(jìn)行說明：

1　研究文章統(tǒng)計自1998年至2008年

從上面簡單的數(shù)據(jù)分析來看，我國在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究方面存在著地區(qū)差域，這種差異與區(qū)域 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 水平相關(guān)，但又不完全同步，如地區(qū)生產(chǎn)總值比較高的遼寧、福建、河北等省，其文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究數(shù)量偏少，而像云南、陜西、廣西等省，盡管地區(qū)生產(chǎn)總值相對較低，但文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研究文章卻相對較多。詳細(xì)的情況可以比照下表。

數(shù)據(jù)只代表著一種表征，而在數(shù)據(jù)背后所隱含的形成數(shù)據(jù)的真正推動力才是我們要努力探索的東西。差異的存在是一種發(fā)展不均衡的表現(xiàn)，也不利于我國文化產(chǎn)業(yè)整體的提升，以及文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升，甚至影響社會和諧發(fā)展的進(jìn)程。透過數(shù)據(jù)，找到造成這種差異的原因以及對策，是本文的目標(biāo)。

二、造成區(qū)域差異的原因：理念與概念

一項產(chǎn)業(yè)，無論是物質(zhì)方面的還是精神方面的。都離不開兩部分的協(xié)調(diào)發(fā)展，一是實踐，一是科研。文化產(chǎn)業(yè)研究與文化產(chǎn)業(yè)實踐有著密切的關(guān)系，這一點勿庸置疑，用理論研究來指導(dǎo)實踐的發(fā)展，還是用實踐的經(jīng)驗來促進(jìn)理論研究的繁榮，其實兩者是一種互動的關(guān)系。然而，有人要問，那些文化產(chǎn)業(yè)研究繁榮的地方都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，我這里文化產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)。怎么可能將這方面的研究搞上去呢?應(yīng)該說，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落后與產(chǎn)業(yè)研究的貧乏是有關(guān)系的，但這絕不是必然的結(jié)果。筆者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)研究的繁榮一樣也會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只有雙方共同努力，相互結(jié)合，才能達(dá)到共贏的目標(biāo)。

篇（3）

從世界范圍來看，文化產(chǎn)業(yè)已成為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力資源，它不僅能創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會、擴(kuò)大稅基，而且具有提高房地產(chǎn)價值、提高當(dāng)?shù)厝肆Y本水平等間接效應(yīng)。雖然近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題逐漸成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究熱點，但是對我國文化產(chǎn)業(yè)的增長效應(yīng)及其作用機(jī)制問題關(guān)注的并不多。本文將在以往研究的基礎(chǔ)上，采用1992－2006年長三角地區(qū)14個城市的面板數(shù)據(jù)，對該問題進(jìn)行計量檢驗。

計量模型與數(shù)據(jù)

本文使用面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并采用處理聯(lián)立方程組時經(jīng)常采用的似然不相關(guān)回歸（Seemingly Unrelated Regression，SUR）方法進(jìn)行檢驗，以克服異方差和自相關(guān)可能產(chǎn)生的影響。由于江蘇泰州和浙江臺州兩個城市地級市建市時間較晚，在本文計量區(qū)間內(nèi)數(shù)據(jù)缺失年份較多，所以予以剔除。所有數(shù)據(jù)取自1992－2006年《中國城市年鑒》及各市統(tǒng)計年鑒。

在內(nèi)生增長理論框架下，設(shè)定檢驗1992－2006年長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長之間關(guān)系的計量模型：

GGDP=C0+C1CUL+C2I+C3H+C4F+C5（CUL*I）+C6（CUL*H）+C7（CUL*F）

上式中各變量解釋如下： GGDP為14個城市統(tǒng)計1992-2006年人均真實GDP增長率，反映了各市的經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展績效，本文中GGDP為被解釋變量，其余變量均為解釋變量；CUL是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度指數(shù)，由于缺乏各城市整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的數(shù)據(jù)，根據(jù)掌握的數(shù)據(jù)，本文以廣播電視電影業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、印刷復(fù)制業(yè)、廣告業(yè)等四個產(chǎn)業(yè)增加值之和占當(dāng)?shù)谿DP比重來代替； I為國內(nèi)投資規(guī)模指標(biāo)，用各市年固定資產(chǎn)投資額增長率來衡量； H為人力資本指標(biāo)，選取的人力資本變量為各市高校人數(shù)占總?cè)丝诒壤?F為利用外資規(guī)模指標(biāo)，用各市年實際使用外資數(shù)量增長率來衡量。

本文引入如下交互乘積項以分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長效應(yīng)的作用機(jī)制： CUL*I為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與固定資產(chǎn)投資規(guī)模的交互作用項，用來衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域內(nèi)本國投資規(guī)模的相互作用；CUL*F為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與外商直接投資規(guī)模的交互作用項，用來衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與利用外資情況的相互作用；CUL*H為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人力資本存量的交互作用項，用來衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地區(qū)人力資源狀況的相互作用。交互乘積項的使用也避免了可能存在的變量間內(nèi)生性問題。

估計結(jié)果分析

本文的實證分析分為整體分析和局部分析兩部分，前者采用14城市的數(shù)據(jù)檢驗長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系，后者使用所轄城市的數(shù)據(jù)對各省市進(jìn)行逐個檢驗，分析這種關(guān)系在三省市的不同表現(xiàn)。對整體分析模型和三個局部分析模型進(jìn)行LM檢驗的結(jié)果均拒絕采用OLS的原假設(shè)，接受固定效應(yīng)模型與隨機(jī)效應(yīng)模型的備擇假設(shè)。從Huasman檢驗結(jié)果看，總體分析模型的P-value為0.000，顯示固定效應(yīng)模型更為合適；三個局部分析模型的Huasman檢驗值在10%的顯著性水平下無法拒絕原假設(shè)，采用隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行估計。

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)聯(lián)性

本文采用逐步引入法，逐漸擴(kuò)大解釋變量的個數(shù)并刪除不顯著的參數(shù)，分析對比各解釋變量與經(jīng)濟(jì)增長的作用關(guān)系。使用逐步引入法的回歸分析共包括七個模型，由于篇幅限制，文中略去計量結(jié)果。計量檢驗的結(jié)果表明：

CUL的系數(shù)始終為正，而且都在1%的水平上顯著，說明文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對長三角地區(qū)人均GDP的增長有著顯著的影響。計量模型中的R2多在0.3左右，即該模型自變量的變化只能解釋因變量變化的30%左右，說明長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模相對較小。長三角地區(qū)文化資源豐富，教育、金融、信息等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，政府實施產(chǎn)業(yè)政策的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，對文化產(chǎn)業(yè)扶持力度大，雖然如此，該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)依然屬于弱勢產(chǎn)業(yè)。

H在七個模型中均通過顯著性檢驗，說明長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)已逐漸走上內(nèi)涵式增長道路，人力資本存量對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用開始顯現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人力資本水平交互乘積項（CUL*H）的估計系數(shù)均在10%水平以上顯著，表明長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人力資本水平的相互作用對經(jīng)濟(jì)增長有顯著的正影響。

I在各模型中均通過顯著性檢驗，吻合我國自上世紀(jì)50年代以來的經(jīng)濟(jì)增長基本依賴于物質(zhì)資本投入的事實。在引入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與固定資產(chǎn)投資水平的交互乘積項（CUL*I）的模型中，該交互項均在5%的顯著水平以上通過顯著性檢驗。長三角地區(qū)不斷擴(kuò)大文化產(chǎn)品需求、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ约罢膬A斜性扶持政策，在本地區(qū)掀起了投資文化產(chǎn)業(yè)的熱潮；另外，由于長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先動優(yōu)勢，吸引了大量區(qū)域外的資金。

F在各模型中均通過顯著性檢驗，驗證了多年來長三角地區(qū)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長與外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略之間的密切關(guān)系。在引入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與利用外資規(guī)模的交互乘積項（CUL*F）的模型中，該交互項都沒有通過顯著性檢驗，說明文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中并未能有效地借助外資的力量。

（二）區(qū)域分析

下文將分析長三角地區(qū)不同省（市）文化產(chǎn)業(yè)增長效應(yīng)的差異。為避免截面異方差和自相關(guān)，在分析中采用SUR的計量方法。分析結(jié)果顯示：

上海市變量CUL的系數(shù)估計值（0.401）小于江蘇和浙江的估計值（0.526和0.483），說明上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長效應(yīng)沒有江浙兩省明顯。上海的“十五”和“十一五”發(fā)展規(guī)劃就把文化產(chǎn)業(yè)作為大力發(fā)展的對象之一，再借助于其經(jīng)濟(jì)中心城市的地理優(yōu)勢，使上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點較高，基數(shù)相對較小的江蘇、浙江兩省文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的邊際效益就相對更大。

上海市變量CUL*H的系數(shù)估計值（0.120）大于江蘇、浙江兩?。?.029和0.089），說明上海文化產(chǎn)業(yè)和人力資本相互促進(jìn)的作用更明顯。作為國際大都市，上海在影視制作、演藝、娛樂等產(chǎn)業(yè)擁有江浙兩省短期無法超越的優(yōu)勢，在過去的幾十年里，上海市集聚文化產(chǎn)業(yè)人力資本，尤其是高端人力資本，產(chǎn)生了更顯著的增長效應(yīng)。

CUL*F在分省市的區(qū)域分析中，只有上海市的數(shù)據(jù)通過了顯著性檢驗，再次驗證了現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與外商直接投資之間的低關(guān)聯(lián)性；CUL*I系數(shù)估計值顯示，江蘇省的數(shù)值（0.634）高于浙江（0.412）和上海（0.367），說明上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國內(nèi)投資的相互作用沒有江浙兩省明顯。

結(jié)論和建議

本文在內(nèi)生增長理論基礎(chǔ)上，使用1992－2006年長三角地區(qū)14個城市的面板數(shù)據(jù)，對該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系進(jìn)行了實證分析。計量結(jié)果顯示，即使在當(dāng)前準(zhǔn)入門檻較高的情況下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對長三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長也產(chǎn)生了顯著的促進(jìn)作用，人力資本存量、資金流入規(guī)模等因素將影響文化產(chǎn)業(yè)的增長效應(yīng)。針對計量的結(jié)果和結(jié)論，本文提出以下政策建議： 轉(zhuǎn)貼于

（一）投資主體多元化是文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

計量結(jié)果顯示，文化產(chǎn)業(yè)不僅是知識密集型產(chǎn)業(yè)，也是一個資金密集型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須建立起政府投入與社會參與相結(jié)合、內(nèi)資與外資相結(jié)合的多渠道、多元化的投融資機(jī)制。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，出于文化安全、民族文化多樣性保護(hù)、主流意識形態(tài)價值取向的維護(hù)等原因，現(xiàn)行政策對體制外的資本進(jìn)入采取了選擇性極強(qiáng)的進(jìn)入限制。為了使文化在履行社會職能的前提下盡可能的發(fā)揮經(jīng)濟(jì)職能，就必須將經(jīng)營性、競爭性業(yè)務(wù)從當(dāng)前文化事業(yè)部門逐漸剝離。

（二）在現(xiàn)有政策允許的范圍內(nèi)加大文化產(chǎn)業(yè)的招商引資力度

長三角地區(qū)是我國利用外資的高地，應(yīng)把這個優(yōu)勢延續(xù)到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，通過外商直接投資的競爭激勵、示范－模仿、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、人力資本流動等技術(shù)溢出效應(yīng)，充分發(fā)揮長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢，帶動本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須要有一定的人力資本存量

文化產(chǎn)業(yè)，尤其是以內(nèi)容開發(fā)為核心的核心層，十分推崇創(chuàng)造者的個人創(chuàng)造力。但它又不同于過去時代文化產(chǎn)品多數(shù)由個人獨自完成的情形，而是要經(jīng)過創(chuàng)意策劃、技術(shù)制作、傳播操作、管理協(xié)調(diào)、商品銷售等多方合作才能最終完成，需要多種類型的專業(yè)人才。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要特別注意文化產(chǎn)業(yè)人力資本的積蓄。

（四）增加產(chǎn)品互補(bǔ)性和區(qū)域整體性

分析的結(jié)果顯示，上海在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中走在了長三角地區(qū)的前列。在后續(xù)的競爭中，江浙兩省必然會加大對人才、資金、FDI等方面的爭奪。因此，三省市必須結(jié)合本地比較優(yōu)勢，選擇重點發(fā)展的業(yè)態(tài)，實現(xiàn)錯位發(fā)展，避免新一輪低水平競爭的發(fā)生。要重視區(qū)域內(nèi)的專業(yè)分工與協(xié)作，建立科學(xué)合理的專業(yè)分工與協(xié)作機(jī)制，從專業(yè)分工的角度協(xié)助三省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，使局部性文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與整體性文化市場一體化規(guī)劃有機(jī)銜接。

參考文獻(xiàn)

1.馮子標(biāo)，王建功.文化產(chǎn)業(yè)興起與我國工業(yè)化轉(zhuǎn)型[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)動態(tài)，2007（11）

2.顧江.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].南京大學(xué)出版社，2007

篇（4）

中圖分類號：F264 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）12-0178-03

對于農(nóng)業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)而言，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是其突破資源環(huán)境制約、提高質(zhì)量效益的迫切需要，有助于順利實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的轉(zhuǎn)型[1]。除了走傳統(tǒng)工業(yè)化道路以外，文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一項重要內(nèi)容，既是世界公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，又是關(guān)聯(lián)度高的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，也是新的經(jīng)濟(jì)增長點。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，對于河南省寧陵縣而言，雖然其是典型的中原內(nèi)陸地區(qū)，但同時是中國葛天文化之鄉(xiāng)，文化旅游業(yè)成為寧陵縣近年來極具發(fā)展?jié)摿Φ奶厣a(chǎn)業(yè)。本次調(diào)研以寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)為例，目的是探討傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況及作用。

一、理論基礎(chǔ)

關(guān)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，有學(xué)者認(rèn)為中國目前推進(jìn)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型涉及以下三個方面：（1）經(jīng)濟(jì)體制由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，即市場化；（2）發(fā)展階段由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，即現(xiàn)代化；（3）經(jīng)濟(jì)由封閉向開放轉(zhuǎn)型，即國際化[2]。具體表現(xiàn)為以勞動力和自然資源為主導(dǎo)要素的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向以機(jī)械力和地礦資源為主的工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，再向以知識和信息為主導(dǎo)要素的知識經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，并進(jìn)一步向以文化和創(chuàng)意為主導(dǎo)要素的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級[3]。對于北京、上海等大城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，成為最活躍、最具增長潛質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。中原內(nèi)陸地區(qū)是典型的封閉農(nóng)業(yè)區(qū)，具有濃厚的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明的痕跡，所以，對其而言工業(yè)化是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容[4]。同時鑒于“十二五”期間經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在要求和更大的外在壓力，文化產(chǎn)業(yè)也將承擔(dān)更重要的產(chǎn)業(yè)角色，成為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的重要動力和領(lǐng)域。

二、研究方法

以寧陵縣作為案例地，以寧陵縣文化旅游業(yè)作為研究對象。寧陵縣地處黃河下游豫東平原，總面積798平方公里，總?cè)丝?7萬。一直以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，近年來結(jié)合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型趨勢，以文化軟實力提升了縣域經(jīng)濟(jì)的品牌競爭力，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。研究方法為統(tǒng)計調(diào)查研究，具體資料搜集方法為文獻(xiàn)調(diào)查法、問卷法和訪問法。

訪談法采用無結(jié)構(gòu)化的方式對縣志辦主任和葛天文化協(xié)會會員進(jìn)行深入交流，訪談結(jié)果以SWOT分析法說明，分析現(xiàn)階段寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位及提出對策。

問卷調(diào)查用于當(dāng)?shù)鼐用駥Ξ?dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，為根據(jù)SWOT分析提出建議的補(bǔ)充對策來源。選擇縣城天天鮮超市門口和石橋鄉(xiāng)后周樓村兩地作為調(diào)查地點，問卷現(xiàn)場發(fā)放，居民做完立刻收回。根據(jù)該縣城鎮(zhèn)和農(nóng)村人口比例，兩地分別發(fā)放15份和85份，共100份，有效問卷96份，有效率為96%。調(diào)查結(jié)果采用Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)輸入和處理。

三、結(jié)果分析

（一）寧陵文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析

1.優(yōu)勢（Strengths）分析。（1）歷史文化厚重，葛天文化特色突出。自漢元狩元年（前122年）建縣已有二千多年的歷史。這里是“葛天氏之樂”中華樂舞文化的發(fā)源地；戰(zhàn)國四公子之一“竊符救趙”信陵君的封地；曹操在己吾起兵拉開三國序幕。厚重的歷史文化使寧陵享有得天獨厚發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。近年來，寧陵縣積極發(fā)掘自身歷史文化內(nèi)涵，建設(shè)了葛天公園，葛天劇院，葛天藝術(shù)節(jié)等一系列以葛天文化為底蘊的工程和項目。（2）生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。寧陵縣自古經(jīng)濟(jì)建設(shè)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，耕地面積4.8萬公頃。其中以白蠟桿和酥梨最為馳名。白蠟條作為制作少林棍、岳家槍的原材料，擁有大片生產(chǎn)基地。同時這里也是“中國酥梨之鄉(xiāng)”，被譽(yù)為“花海果洋、天然氧吧”。寧陵縣憑借優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境近年來以梨文化為主題，連續(xù)舉辦多屆梨花節(jié)、梨果節(jié)，打造成了“萬頃生態(tài)梨園旅游”文化品牌。今年梨花會上舉行招商引資、項目簽約和旅游推介活動，共簽約項目29個，總投資金額達(dá)18.61億元，“十二五”規(guī)劃期間，預(yù)計年遞增4億元[5]。（3）交通便利。寧陵縣是商丘市轄行政區(qū)，地處黃淮平原，境內(nèi)交通便利。有隴海鐵路、連霍高速公路、310國道、325省道、327省道橫縱交織，形成以高速公路為依托，干線公路為骨架內(nèi)暢外聯(lián)的交通公路網(wǎng)絡(luò)。為文化旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好交通基礎(chǔ)，方便游客往返。尤其每至清明時節(jié)梨花開，眾多游客紛至沓來，每天的觀花人數(shù)多至數(shù)萬人。

2.劣勢（Weaknesses）分析。（1）產(chǎn)業(yè)綜合競爭力較低。寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，只有葛天遺址，萬畝梨園等少量景點。目前只在商丘地區(qū)尚有知名度，文化旅游業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量等方面難以滿足游客的需求，吸引力較低。（2）高素質(zhì)人才短缺。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)人才。寧陵縣現(xiàn)有多所職業(yè)技術(shù)學(xué)校，多家技工培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但缺乏高級經(jīng)營管理人才。人力管理水平較低，創(chuàng)新規(guī)劃能力不足，產(chǎn)業(yè)信息化程度不高，難以建立高品質(zhì)的文化旅游市場機(jī)制。（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化較弱。除了當(dāng)前寧陵縣大力發(fā)展的文化旅游業(yè)以外，在與其相關(guān)的影視制作、出版發(fā)行、廣告、演藝娛樂、文化會展等關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較弱。

3.機(jī)會（Opportunities）分析。（1）消費需求增加。從國內(nèi)環(huán)境來看，隨著中國經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，文化旅游被越來越多的人青睞，市場需求量與日俱增。（2）政策保障。黨的“十七大”報告明確提出，國家將對貧困地區(qū)加大扶持力度，進(jìn)一步加大支農(nóng)惠農(nóng)力度。寧陵縣作為國家級貧困縣，經(jīng)濟(jì)投資特別是文化產(chǎn)業(yè)投資將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。（3）外部環(huán)境良好。近幾年，按照全省對商丘“豫東平原古文化旅游區(qū)”的發(fā)展定位，商丘地區(qū)各縣文化品牌建設(shè)如火如荼。民權(quán)“莊子故里”文化研究、永城漢文化研究、睢縣“中原水城”文化研究、夏邑“孔子故里”文化研究、柘城朱襄文化研究，都以文化軟實力提升了縣域經(jīng)濟(jì)的品牌競爭力。寧陵縣以葛天文化研究為基礎(chǔ)，易與相鄰縣域形成文化產(chǎn)業(yè)集群，打造商丘地區(qū)文化之鄉(xiāng)的品牌。

4.威脅（Threats）分析。（1）宏觀環(huán)境的影響。國家進(jìn)一步實行嚴(yán)格的土地管理制度，提高土地稅費，對寧陵今后文化的項目建設(shè)產(chǎn)生一定影響。另外寧陵縣勞動力供求矛盾突出，人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重，人才總量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)都難以滿足文化產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上發(fā)展的需要。（2）周邊縣域競爭激烈。正如上文所述，商丘各縣都在建設(shè)自己的文化品牌，寧陵縣作為起步較晚發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，與相鄰縣域有著對生產(chǎn)要素的激烈競爭，面臨資金分流的壓力。（3）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難度大。寧陵縣文化旅游業(yè)仍處于起步階段，總量小，項目少，產(chǎn)業(yè)配套協(xié)作和關(guān)聯(lián)度低。（4）文化消費市場尚未形成，和東部發(fā)達(dá)地區(qū)、特別是大都市區(qū)相比，當(dāng)?shù)鼐用裎幕M需求非常有限。根據(jù)調(diào)查寧陵縣居民文化消費方式，除了上網(wǎng)外其他項目基本屬于傳統(tǒng)文化項目，文化消費方式較為單一，文化消費層次較低。

表1 寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析小結(jié)

當(dāng)前寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展既面臨著機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)，但從總體上看優(yōu)勢和機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。自從2005年葛天文化協(xié)會成立以來，縣政府大力投資文化旅游業(yè)，人均GDP從2004年的3 874元增長為2010年的11 545元，扣除物價上漲因素，人均GDP年均增長15%，增幅高于全省各縣平均水平，由此可看出經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和前景。在“十二五”規(guī)劃期間，寧陵縣由于良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，只要能緊緊抓住發(fā)展的有利契機(jī)，繼續(xù)加大政策支持，就一定能打響葛天文化品牌，變農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣為文化大縣成為中原地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)增長點。

（二）寧陵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

從寧陵縣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源優(yōu)勢和當(dāng)?shù)孛裆C合來看，要加速文化旅游業(yè)發(fā)展，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，其“文化立縣、旅游活縣”戰(zhàn)略重點應(yīng)放在加快產(chǎn)業(yè)聚集、促進(jìn)宣傳推介、加快品牌創(chuàng)新三個環(huán)節(jié)上。

1.加強(qiáng)行政推動，加快產(chǎn)業(yè)聚集。根據(jù)居民問卷調(diào)查顯示，有65%的人認(rèn)為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的是為了招商引資發(fā)展經(jīng)濟(jì)，26%的人認(rèn)為是發(fā)展生態(tài)旅游，僅有9%的人認(rèn)為是為了當(dāng)?shù)貖蕵坊顒?。由此可見，居民對于?jīng)濟(jì)增長的需求較大，農(nóng)業(yè)區(qū)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型勢不可當(dāng)。另外由于其中一個調(diào)查地點在農(nóng)村，被調(diào)查者有很多是春節(jié)返鄉(xiāng)的打工人員，考慮到其長期不在家鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，因此9%是為了當(dāng)?shù)貖蕵坊顒拥恼{(diào)查結(jié)果仍有待考究。

對于這樣一個民間現(xiàn)狀，寧陵縣政府今年頒布了《寧陵縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，提出要積極落實，充分借鑒外地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗。另外積極制定相關(guān)扶持、優(yōu)惠政策，加快推進(jìn)文化園區(qū)、葛天文化廣場、葛天會展中心等項目的建設(shè)，參照優(yōu)惠政策，吸引招商引資，盡快形成專業(yè)化市場促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。

2.強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)宣傳推介。寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向是圍繞葛天文化打造相關(guān)的系列文化項目。于2005年成立了葛天文化研究會，但采訪中得知，該協(xié)會僅由寧陵縣文化界知名人士不足30人組成，從事著葛天氏及葛天文化的研究工作，也包括籌資修繕與維護(hù)葛天氏陵遺址墓冢、石器等。當(dāng)?shù)鼐用裰谢玖私飧鹛煳幕娜藬?shù)僅為53%，非常了解的只有7%，只聽說過不了解的為37%，甚至有11%表示沒聽說過葛天文化。足以證明葛天文化的發(fā)展研究只是縣里少數(shù)知識分子參與，宣傳力度不夠。

寧陵縣的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今仍處于起步階段，應(yīng)充分利用廣播電視、報紙雜志、電子網(wǎng)站等載體，宣傳推介寧陵文化旅游業(yè)。據(jù)問卷調(diào)查，有49%的人參加過相關(guān)文化活動，但參加者大多為單位組織，這也從側(cè)面反映出該縣文化旅游業(yè)尚處于初級階段，仍應(yīng)積極組織民眾參加文化活動，了解家鄉(xiāng)文化積淀，促進(jìn)寧陵文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造寧陵品牌。文化產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，有利于從多方面帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)鏈條首先要向第一產(chǎn)業(yè)延伸，包括農(nóng)家樂、農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，其次向第二產(chǎn)業(yè)延伸，結(jié)合寧陵縣傳統(tǒng)劉騰龍筆莊，開發(fā)一批具有寧陵特色的工藝品、旅游紀(jì)念品，同時積極向第三產(chǎn)業(yè)、特別是旅游業(yè)延伸，吸引更大范圍游客，打造吃住行游購?qiáng)十a(chǎn)業(yè)鏈條。文化旅游業(yè)發(fā)展的高境界應(yīng)是景區(qū)追求“零門票”，將門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)[6]，因此，對寧陵而言，這就是要利用葛天文化和梨文化的旅游品牌把“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素結(jié)合起來，進(jìn)一步留住客源和財源，從而真正實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)帶有一定的虛擬經(jīng)濟(jì)特點，從國際和國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐來看，其共同點就是實施品牌帶動戰(zhàn)略，以品牌催生資源優(yōu)勢，帶動產(chǎn)業(yè)升級。一個良好的文化產(chǎn)業(yè)品牌不僅要帶動一個產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，更重要的是帶動起相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展。縣域文化品牌建設(shè)，是一項龐大而系統(tǒng)的工程，需要形成合力。寧陵縣在具體實施宣傳推廣中，通過“八個一”加快文化資源品牌建設(shè)工作。具體包括:建一批歷史文化網(wǎng)、編一批歷史文化叢書、攝制一批電視紀(jì)錄片、公布一批歷史文化景點、打造一批標(biāo)志性歷史文化產(chǎn)品、培養(yǎng)一批本土的文化精英人才、規(guī)劃一套翔實的旅游路線、制定一個長期的歷史文化發(fā)展規(guī)劃。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展是從“一二三”向“二一三”，進(jìn)而向“三二一”轉(zhuǎn)變，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重心由第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)逐次轉(zhuǎn)移的過程。河南省寧陵縣僅是作為中原地區(qū)典型農(nóng)業(yè)區(qū)的代表，從其例子可以看出，在現(xiàn)今文化大繁榮發(fā)展的條件下，具有文化積淀的地區(qū)結(jié)合自身優(yōu)勢，深入挖掘文化內(nèi)涵，著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不失為加速其經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級一條很好的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張玉華.轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu) 推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2010，(22).

[2] 洪銀興，鄭江淮，孫寧華.經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)型理論研究——洪銀興教授訪談[J].學(xué)術(shù)月刊，2004，(6).

[3] 左銀寶.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：“十二五”時期經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新引擎[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2010，(32).

篇（5）

關(guān)鍵詞： 地方；文化產(chǎn)業(yè)；財政支出；經(jīng)濟(jì)

Key words： local；cultural industry；fiscal expenditure；economy

中圖分類號：F812.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）17-0015-03

0 引言

文化產(chǎn)業(yè)的繁榮是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力，近幾年來陜西省按照中央關(guān)于“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”的總部署和要求，加大了對文化產(chǎn)業(yè)的重視與投入。文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展不僅滿足了人民群眾多樣性和多層次的精神生活的需求，更是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點的重要內(nèi)容。但是該省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在著很多不足，如文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的不夠充分，文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏，體制滯后，尤其是在以政府主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，政府財政政策的不合理制約了該省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在陜西省，政府對文化產(chǎn)業(yè)的投入和支出決定著化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素。本文在實證研究方法上采用多元回歸分析方法論證文化產(chǎn)業(yè)財政的投入與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。本文運用2011年至2015年陜西省個省市的年度數(shù)據(jù)，通過案例分析來研究政府文化產(chǎn)業(yè)的財政投入對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，并以此提出相應(yīng)的政策建議。

1 研究數(shù)據(jù)與研究方法

1.1 研究數(shù)據(jù)與測度的選取

研究的主體為陜西省8個主要的市區(qū)，包括省會城市西安和咸陽、渭南等七個地級市。數(shù)據(jù)來自于陜西省政府和各個市政府的統(tǒng)計年鑒和政府信息公開的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與財政數(shù)據(jù)。本文選取與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的三個政府財政支出的項目作為衡量各市區(qū)對文化產(chǎn)業(yè)的財政投入的研究測度。一是政府的文化體育與傳媒支出，二是政府的教育支出，三是政府的科學(xué)技術(shù)支出；選取國內(nèi)生產(chǎn)總值作為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的研究測度。確定以文化體育與傳媒支出、教育支出、科學(xué)技術(shù)支出作為政府主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對其進(jìn)行的主要財政投入的三個方面。研究區(qū)域內(nèi)政府文化產(chǎn)業(yè)的財政政策與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)系，就必然要研究政府對文化產(chǎn)業(yè)的財政投入狀況和區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。政府對文化體育與傳媒、教育和科學(xué)技術(shù)的支出與區(qū)域內(nèi)國民生產(chǎn)總值得相關(guān)性越高就代表政府對文化產(chǎn)業(yè)的財政投入對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響就越明顯。

1.2 研究方法

Logistic回w分析是一種極為有效的數(shù)據(jù)分析方法，來解釋二分類型的變量時當(dāng)模型的殘差不在滿足且E（？著）=0得假設(shè)條件以及殘差不在服從正態(tài)分布。二項logistic回歸模型就能解釋上述問題。筆者將陜西各市的GDP總量與Var（？著）=？滓2文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各相支出的相關(guān)性作為解釋變量，以三項相關(guān)系數(shù)的值來檢驗雙方的相關(guān)系數(shù)。

2 數(shù)據(jù)說明與結(jié)果分析

2.1 數(shù)據(jù)說明

本文在查閱陜西省各市區(qū)的政府財政局以及省級和市級的政府公開信息以及統(tǒng)計年鑒年鑒，對陜西省八個市的五年的財政投入進(jìn)行了收集，包括文化體育與傳媒支出、教育支出科學(xué)技術(shù)投入支出和GDP總值。在研究陜西省文化產(chǎn)業(yè)的財政投入與GDP的是否存在關(guān)系時，本文確定4個測度指標(biāo)：變量V1=文化體育與傳媒支出，變量V2=教育支出，變量V3=科學(xué)技術(shù)投入，因變量F（V）=GDP（國民生產(chǎn)總值）。

設(shè)：原假設(shè)H0：陜西省各市文化產(chǎn)業(yè)財政各項投入與GOP無相關(guān)性，即Ρ=0；

備擇假設(shè)H1：陜西省各市文化產(chǎn)業(yè)財政各項投入與GOP存在相關(guān)性，即Ρ≠0。

通過分析各變量與因變量之間的相關(guān)性作為回歸分析的數(shù)據(jù)，來考察每一項文化產(chǎn)業(yè)的財政支出對GDP的貢獻(xiàn)度，據(jù)此來制定相應(yīng)的財政支出政策。

從表1可以看出，表中各項的t值均小于2.132，即說明陜西省各項文化產(chǎn)業(yè)的投入與GDP的相關(guān)性顯著，說明本文所選用的數(shù)據(jù)有效可以作為文章研究問題的實證數(shù)據(jù)。

2.2 案例結(jié)果與分析

根據(jù)所選取的樣本數(shù)據(jù)，對陜西省各市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投入與GDP相關(guān)系數(shù)進(jìn)行分析，把變量X值分為三類：X1=1表示文化體育與傳媒財政投入與GDP相關(guān)系數(shù)|r| 小于0，X2=1表示教育財政投入與GDP相關(guān)系數(shù)|r| 小于0.5，X3=1表示科學(xué)技術(shù)財政投入與GDP相關(guān)系數(shù)|r| 小于0.5。X1=2表示文化體育與傳媒財政投入與GDP相關(guān)系數(shù)大于等于0.5且小于0.8，X2=2表示教育財政投入與GDP相關(guān)系數(shù)大于等于0.5且小于0.8，X3=2表示科學(xué)技術(shù)財政投入與GDP相關(guān)系數(shù)大于等于0.5且小于0.8。X1=3表示文化體育與傳媒財政投入與GDP相關(guān)系數(shù)大于等于0.8，X2=3表示教育財政投入與GDP相關(guān)系數(shù)大于等于0.8，X3=3表示科學(xué)技術(shù)財政投入與GDP相關(guān)系數(shù)大于等于0.8；對因變量Y值分為倆類；Y=O表示三項文化產(chǎn)業(yè)財政投入與GOP相關(guān)性系數(shù)有一項小于0.5，Y=1表示三項文化產(chǎn)業(yè)財政投入與GOP相關(guān)性系數(shù)都大于等于0.5，利用SPSS軟件對上述所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體結(jié)果見表2-3。

從表2可以看出，卡方為8.997，在顯著性水平=0.05的標(biāo)準(zhǔn)下概率P值小于顯著性水平，因此認(rèn)為X1、X2、X3與Y的logistic回歸方程有統(tǒng)計學(xué)意義。

從表3可以看出，2個城市有一項不大于0.5的預(yù)測正確率為0%，6個城市三項都大于0.5且預(yù)測正確率為100%。模型的總正確率為75%。最終數(shù)據(jù)結(jié)果表明，模型整體的描述性并不理想，究其原因是樣本容量不足。盡管如此，該模型仍然可以反映出，政府對文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的財政投入對區(qū)域GDP的發(fā)展有著很大影響。

2.3 陜西省區(qū)域內(nèi)各項文化產(chǎn)業(yè)投入分析

數(shù)據(jù)結(jié)果表明陜西省各市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的財政投入對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很大的影響。通過數(shù)據(jù)對陜西省的實際情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在以下優(yōu)勢：一、陜西省對文化體育與傳媒支出力度較大，促進(jìn)了陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。目前該省是西北地區(qū)文化旅游大省，有眾多的旅游景點和名勝古跡，形成了一系列的文化旅游產(chǎn)業(yè)，這些文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠直接對陜西省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。二、對教育的財政支出促進(jìn)了該省教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。陜西省發(fā)達(dá)的教育系統(tǒng)和眾多的高校構(gòu)成了一個龐大的教育產(chǎn)業(yè)鏈，成為該省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要的推動力。同時該省存在以下幾個問題：一、陜西省及各市政府對文化產(chǎn)業(yè)的投入總量還不足。尤其是在文化體育方面、傳媒方面以及科學(xué)技術(shù)方面支出比例普遍較少。二，是文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的財政支出結(jié)構(gòu)不合理，相對于沿海省份，科技水平較為薄弱。三、政府財政支出作為主要資金來源而不能滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

3 結(jié)論

3.1 加大政府對文化產(chǎn)業(yè)的財政投入力度

政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持主要體現(xiàn)在倆個方面：一方面是對文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持，另一方面是對文化產(chǎn)業(yè)的財政投入。從政府公共服務(wù)的層面來講，促進(jìn)社會主義文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是政府公共服務(wù)職能的一部分，要求政府必須提高文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，因此政府要對其進(jìn)行有力的財政支持。文化產(chǎn)業(yè)又屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一部分，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有著重要作用。同時文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品本身的精神性和服務(wù)性又決定了它不具備市場競爭的優(yōu)勢，不能夠吸收足夠的市場資金發(fā)展壯大，必須在政府的扶持下才能合理健康的發(fā)展。

3.2 調(diào)整政府對文化產(chǎn)業(yè)的投入結(jié)構(gòu)

陜西省當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然是以旅游業(yè)為發(fā)展的主要動力，在文化體育與傳媒和現(xiàn)代科技結(jié)合等新型的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式水平還較低。政府的財政投入多以維護(hù)地區(qū)的文化古跡等公共文化基礎(chǔ)設(shè)施為主要的投資方式。在電影、傳媒等新興的網(wǎng)絡(luò)科技文化產(chǎn)業(yè)投入的力度較小。因此陜西省級各市政府應(yīng)調(diào)整對文化產(chǎn)業(yè)財政投入的結(jié)構(gòu)。第一、加大對文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，加大對建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，如文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、科技創(chuàng)新園區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施。第二、該省政府應(yīng)該加強(qiáng)發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)形式，加大科技投入力度，支持和鼓勵新型文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)。

3.3 政府財政投入與市場相結(jié)合建立多元參與的融資渠道

政府與市場相結(jié)合建立多元化的融資渠道，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)資金的來源途經(jīng)，建立多元參與的融資渠道。一、鼓勵和支持企業(yè)參與。政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必然以市場下的各個企業(yè)為載體，鼓勵和支持省內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)參與到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個有力的資金支持。二、建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融市場，吸收社會資本參與到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來。加快文化產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的步伐，通過文化a業(yè)的股票、基金、債券等金融產(chǎn)品建立一個規(guī)范的文化產(chǎn)業(yè)金融市場，吸收社會資投資文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個有利的融資渠道。

參考文獻(xiàn)：

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篇（6）

一、大香格里拉區(qū)域旅游合作背景

“香格里拉”一詞源于1933年英國小說家詹姆斯·希爾頓的小說《消失的地平線》，小說以喜馬拉雅以東藏漢交界區(qū)域為原型描繪了一個令人神往的夢幻樂園。小說暢銷后，香格里拉成為人們心目中美麗、安然、閑逸、寧靜、和諧的“世外桃源”。

小說中的香格里拉被定位于中國的西南地區(qū)，這一區(qū)域有美麗的自然風(fēng)光、獨特的民族風(fēng)情、珍貴的生物資源，構(gòu)成了高品質(zhì)的旅游資源，區(qū)域內(nèi)的四川、云南、各州市都在“香格里拉”這一知名品牌利益的驅(qū)動下，掀起了一場“香格里拉”爭奪的熱潮。

2002年5月，首屆中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)協(xié)調(diào)會在拉薩召開，滇、川、藏三省區(qū)初步提出了構(gòu)建大旅游區(qū)的整體框架，決定按照“區(qū)域聯(lián)動，資源整合，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展”的原則，聯(lián)合開發(fā)這一區(qū)域的旅游資源，共同開發(fā)建設(shè)“中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”。這一旅游區(qū)包括三省9個地州市，總面積為61萬平方公里，人口1200萬，分別占到全國國土總面積的1∕15，和總?cè)丝诘?∕100。2003年和2004年，第二、第三屆協(xié)調(diào)會分別在昆明和成都召開，加強(qiáng)了滇、川、藏三省區(qū)政府及其旅游部門的聯(lián)系和合作，商定了包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在內(nèi)的景區(qū)開發(fā)項目計劃。未來十年，三省將聯(lián)合投資500億元，打造“大香格里拉”這一旅游品牌。

二、邁克爾·波特的鉆石模型簡述

產(chǎn)業(yè)競爭力，亦稱產(chǎn)業(yè)國際競爭力，指某國或某一地區(qū)的某個特定產(chǎn)業(yè)相對于他國或地區(qū)同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、滿足市場需求、持續(xù)獲利等方面所體現(xiàn)的競爭能力。1990年，美國哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了“產(chǎn)業(yè)和國家競爭優(yōu)勢”理論，該理論認(rèn)為一個國家特定產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢是由生產(chǎn)要素，需求狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭四個基本因素決定的，同時，政府和機(jī)遇這兩個重要變量也可能對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生重要影響。四個基本因素猶如鉆石的四角，相互影響促進(jìn)，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)成了鉆石模型（如圖一）。波特的鉆石模型現(xiàn)在已經(jīng)成為企業(yè)和政府思考經(jīng)濟(jì)、評估地區(qū)的競爭優(yōu)勢和制定公共政策的一種新方式，是國際商業(yè)思維中不可或缺的一部分。

大香格里拉區(qū)域地質(zhì)結(jié)構(gòu)獨特，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，民族關(guān)系復(fù)雜，但是具有非常多獨特且珍貴的高品質(zhì)旅游資源，很多地市州都將旅游文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，改善民眾生活條件。滇、川、藏三省區(qū)合作制定該區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃和聯(lián)合開發(fā)，打造“大香格里拉”品牌，勢必將該區(qū)域的旅游文化產(chǎn)業(yè)推向一個新的高度。本文將通過邁克爾·波特的鉆石模型，分析大香格里拉發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的競爭力并提出提升產(chǎn)業(yè)競爭力的對策。

三、基于鉆石模型分析大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力

1.生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的各種條件和投入，包括基本要素和高級要素兩類?；疽厥侵敢粐忍鞊碛谢虿挥锰蟠鷥r就能得到的要素，如自然資源、地理位置等；高級要素是指通過長期投資或培育才能創(chuàng)造出來的要素， 如基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源等。大香格里拉的優(yōu)勢生產(chǎn)要素如下：

第一，品牌要素。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。香格里拉品牌帶給消費者的印象是原始的生態(tài)風(fēng)貌、獨特的自然景觀、多姿的民族風(fēng)情、燦爛的歷史文化、神秘的理想之地。這一品牌具有很高的知名度、美譽(yù)度、以及一定的普及度，具有很高的市場感召力，也是相關(guān)省區(qū)區(qū)域合作的基礎(chǔ)。

第二，資源要素。旅游資源是發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和基本條件。大香格里拉擁有特色突出、豐富多彩的旅游資源。從自然資源看，該地區(qū)地處青藏高原向四川盆地、云貴高原過渡的地帶，地形復(fù)雜、氣候多樣、景色多樣，從白雪皚皚的冰川到四季常青的熱帶風(fēng)光，幾乎濃縮了我國所有的路上景觀。從人文資源看，該區(qū)域內(nèi)生活眾多少數(shù)民族及其內(nèi)部的眾多支系，每一個民族都有各具特色的語言文字、民居建筑、音樂舞蹈、飲食、服飾、節(jié)慶習(xí)俗。無論是自然資源還是人文資源都異常豐富，特色鮮明，具有不可替代性和巨大的吸引力。

2.需求狀況。需求狀況是指市場對某一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求數(shù)量、成熟度、發(fā)展趨勢等。波特認(rèn)為，需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，需求擴(kuò)大將刺激企業(yè)技術(shù)改進(jìn)創(chuàng)新，有利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，也有利于國際競爭。

從現(xiàn)代旅游需求的發(fā)展趨勢看，香格里拉自然與人文環(huán)境的獨特性與神秘性，迎合了現(xiàn)代社會人們對另類生活的需求，提供了人們回歸自然、追求原始生態(tài)所需要的場景，滿足了人們對生活的一種主觀想象。從而形成了對大眾市場的潛在吸引力。大香格里拉資源豐富，所以可以為旅游者提供不同層次的旅游需求。旅游者可以自由選擇旅游方式，比如生態(tài)觀光、民俗體驗、科考探險、休閑度假、宗教朝覲等等。不論是國內(nèi)市場還是國外市場，都對大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)有著極大的需求。

3. 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)。波特認(rèn)為對形成某一產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢而言，相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是一種休戚與共的關(guān)系，一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不是單獨存在的，它一定是同相關(guān)強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)一同崛起的。大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開其他相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展。

民族工藝文化產(chǎn)業(yè)。在大香格里拉很多少數(shù)民族地區(qū)，都形成了“一村一品，一鄉(xiāng)一業(yè)”的民族工藝品制作模式，如四川甘孜的白玉藏刀，云南大理周城的扎染，云南鶴慶的新華村的銅銀工藝等等，不僅為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)提供了特色旅游產(chǎn)品，還幫助了當(dāng)?shù)氐拿癖娒撠氈赂弧?/p>

民族歌舞樂文化產(chǎn)業(yè)。大香格里拉少數(shù)民族眾多，具有豐富的民間歌舞樂資源。很多地方將充滿鄉(xiāng)土氣息的民族歌舞樂挖掘出來，通過改編和包裝，按照產(chǎn)業(yè)化運作推向了市場，取得了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報。

民族飲食文化產(chǎn)業(yè)。飲食文化在旅游業(yè)中占據(jù)著重要地位，少數(shù)民族特色菜肴的用料，從普通的山茅野菜，到多種花鳥魚蟲，再到各種奇珍異獸，應(yīng)有盡有，且原料大多是無污染，純天然的有機(jī)生態(tài)食品，很受食客的歡迎。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭是指企業(yè)在一個地區(qū)的基礎(chǔ)、組織和管理形態(tài)，以及國內(nèi)市場競爭對手的狀況。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)狀況以及國內(nèi)同行競爭程度是決定其競爭力的重要因素。

相比較國內(nèi)“京津唐”、“滬寧杭”、“長三角”、“泛珠三角”等區(qū)域，大香格里拉地區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小，尚未建立起成熟的區(qū)域合作機(jī)制，產(chǎn)業(yè)競爭力較弱，但是在產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)方面，也有自身的特點和優(yōu)勢。以云南省為例，在云南旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，產(chǎn)生了—批龍頭企業(yè)，帶動了旅游影視業(yè)、文化工藝生產(chǎn)業(yè)、文藝演出業(yè)、會展業(yè)、傳媒業(yè)、高原體育業(yè)的共同發(fā)展，逐漸形成了以旅游業(yè)為龍頭的云南旅游文化產(chǎn)業(yè)系列群，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，形成“1+X”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云南模式”。隨著云南不斷深化旅游投融資改革，許多旅游企業(yè)已開始推進(jìn)股份制改革，積極培育上市企業(yè)資源，通過兼并、控股等手段，實現(xiàn)投資主體多元化，提高資產(chǎn)的質(zhì)量及運作效率，形成了企業(yè)的資產(chǎn)競爭優(yōu)勢。

5.政府和機(jī)遇。政府通過制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、增加投入、加強(qiáng)管理、提供優(yōu)惠政策等措施為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境，促使產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成。滇、川、藏三省區(qū)政府已經(jīng)意識到行政上的隔閡和地方保護(hù)主義傾向會形成無序的競爭和資源的浪費，只有建立并完善區(qū)域旅游合作機(jī)制，才能使三省區(qū)達(dá)到資源的優(yōu)化配置、經(jīng)濟(jì)、社會的共同發(fā)展以及“大香格里拉”品牌的維護(hù)和擴(kuò)張。

機(jī)遇是能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)，提高產(chǎn)業(yè)競爭力的偶然性或突發(fā)事件。首先，隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的繁榮和世界重心正在向東方轉(zhuǎn)移，作為通向東南亞的樞紐和聯(lián)結(jié)南亞的橋頭堡，大香格里拉區(qū)域應(yīng)當(dāng)努力抓住這個歷史機(jī)遇，積極拓展東南亞和南亞市場，加快經(jīng)濟(jì)的區(qū)域化和板塊化發(fā)展。其次，國家實施“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略，大香格里拉區(qū)域正好處于中國西南部，當(dāng)前和今后一段時期，是其深化改革、擴(kuò)大開放、加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。

四、提升大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力的對策

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大人才培養(yǎng)力度。生產(chǎn)要素包括基本要素和高級要素兩類。大香格里拉的旅游文化產(chǎn)業(yè)在基本要素方面占有很大的優(yōu)勢，但是高級要素還存在不足。

首先，應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。目前，區(qū)域內(nèi)主要旅游區(qū)的交通連接度仍然較低，集散功能不足。景區(qū)景點的道路路況較差，交通設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，旅游區(qū)之間尚未形成環(huán)線。通信、供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施也相對滯后。因此，該區(qū)域應(yīng)加大資金投入，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。對現(xiàn)有公路設(shè)施進(jìn)行修繕與維護(hù)，同時加強(qiáng)支線航空的建設(shè)和鐵路網(wǎng)的建設(shè)；完善無線電話通信網(wǎng)絡(luò)和電腦通信網(wǎng)絡(luò)；加強(qiáng)生活休閑設(shè)施的建設(shè)等。

其次，加大人才培養(yǎng)力度。人才素質(zhì)的提高是旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提高的關(guān)鍵，人力資源競爭力的提升是旅游競爭力提升的前提。針對高素質(zhì)旅游專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀，大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須加強(qiáng)旅游人才資源建設(shè)，制定靈活高效的人才引進(jìn)機(jī)制，為優(yōu)秀人才提供合適的待遇和寬松的環(huán)境。積極與高等院校合作，為區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢的取得積蓄后備力量和智力支持。加強(qiáng)對現(xiàn)有從業(yè)人員培訓(xùn)，嚴(yán)格執(zhí)行旅游從業(yè)人員持證上崗制度，著力提高旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

2. 建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，滿足廣大游客需求。在全球旅游競爭日益激烈的情況下，要吸引眾多國內(nèi)外游客，大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)離不開市場營銷的支撐。滇、川、藏三省區(qū)應(yīng)加大高新信息技術(shù)在旅游開發(fā)管理和市場開拓上的應(yīng)用投資，建立一個統(tǒng)一的旅游信息網(wǎng)絡(luò)平臺，努力拓展網(wǎng)絡(luò)功能空間，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性能，使該平臺成為國內(nèi)外游客多角度了解大香格里拉的營銷窗口。

在吸引游客，擴(kuò)大旅游需求方面，大香格里拉旅游文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)注意以下幾點：（1）在發(fā)展模式上，更加注重可持續(xù)發(fā)展。（2）在旅游產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營上，更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展，以適應(yīng)不同人群的不同旅游需求和總體上不斷提高的旅游需求。（3）在旅游服務(wù)上，更加注重規(guī)范化、個性化和情感化。（4）要努力提高旅游產(chǎn)品的科技含量和附加值，實行旅游產(chǎn)品縱深化、品牌化，培育精品工程。

3.健全相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群化。大香格里拉依托豐富的民族文化資源，使得民族工藝、民族歌舞、民族飲食等旅游相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，但是一些基礎(chǔ)性的旅游輔助產(chǎn)業(yè)存在一些問題。比如餐飲業(yè)，這是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，但是該地區(qū)在餐飲總類、規(guī)模、檔次、衛(wèi)生狀況、服務(wù)水平、就餐環(huán)境等方面還有待提高。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜螛I(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)為鏈核，以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。任何一個環(huán)節(jié)的缺失都會影響游客對旅游地的體驗，影響到旅游業(yè)整體的發(fā)展，因此大香格里拉應(yīng)當(dāng)加大投資力度，健全旅游相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)。

集群化是產(chǎn)業(yè)在橫向空間上呈現(xiàn)集聚狀態(tài)的組織形式，產(chǎn)業(yè)集群具有群體競爭的優(yōu)勢和集聚發(fā)展的規(guī)模效益，能夠提升集群內(nèi)單體旅游企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)集群內(nèi)不同企業(yè)之間的合作多贏，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來溢出效應(yīng)。滇、川、藏三省區(qū)應(yīng)該立足于市場需求，根據(jù)客觀實際和發(fā)展能力，加快完善旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系，努力爭取把相同類型、相互關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)整合，著力改善旅游產(chǎn)業(yè)營運狀況，提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益，通過集約化發(fā)展，提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

4.打造旅游核心區(qū)域，構(gòu)建無障礙旅游區(qū)。大香格里拉地區(qū)地理環(huán)境復(fù)雜，地區(qū)發(fā)展水平差異大，因此選取一個空間區(qū)位恰當(dāng)、資源特色明顯且組合度較好的“地理點”作為該區(qū)域的核心，使之成為大香格里拉的象征是很有必要的。比如云南麗江、四川甘孜、林芝，這些“地理點”能夠形成旅游輻射、帶動區(qū)域整體旅游發(fā)展，同時也能擺脫區(qū)內(nèi)各點獨自開發(fā)、主題混亂、重復(fù)建設(shè)及內(nèi)部自我惡性競爭等不利局面。

無障礙旅游區(qū)的內(nèi)涵是：在地理位置相鄰或相近地域所構(gòu)成的一定區(qū)域范圍內(nèi)，在保持各地區(qū)自相對完整的基礎(chǔ)上，通過最大限度地消除區(qū)域壁壘，達(dá)到區(qū)域間旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作，使旅游資源、產(chǎn)品、市場和信息共享，實現(xiàn)旅游發(fā)展的資金流、技術(shù)流、消費流、信息流、客流、人才流等旅游流要素暢通無阻。

5.加大政府投資，加強(qiáng)政府職能，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。大香格里拉由于其地理因素和社會經(jīng)濟(jì)因素，不可能完全由市場主導(dǎo)來發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，所以目前和今后都要重視和加強(qiáng)政府職能。政府主導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展并不是直接參與其中，而是通過營造環(huán)境、創(chuàng)造條件、扶持企業(yè)等方式推動旅游業(yè)的發(fā)展。其職能包括制定總體發(fā)展規(guī)劃，宏觀調(diào)控，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，保護(hù)旅游資源，收集和旅游市場信息等。

目前，與長三角、珠江三角洲、黃渤海等旅游區(qū)域相比，大香格里拉區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)起步晚，基礎(chǔ)薄弱，區(qū)域關(guān)聯(lián)度低，但是憑借得天獨厚的旅游文化資源和知名品牌，憑借作為聯(lián)結(jié)南亞的橋頭堡和通向東南亞的樞紐，憑借作為國家“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的重要區(qū)域的優(yōu)勢，大香格里拉一定會在滇、川、藏三省區(qū)的共同努力下，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，成為我國乃至全球旅游市場中一顆耀眼的明珠。

參考文獻(xiàn)：

[1]和自興.麗江聯(lián)手構(gòu)建大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的思路與對策.宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2005年，第3期.

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篇（7）

互動關(guān)系形成的基礎(chǔ)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)因素從投資到技術(shù)再到信息與知識的轉(zhuǎn)變，社會形態(tài)也在這種變化之下經(jīng)歷了工業(yè)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)與知識經(jīng)濟(jì)。20世紀(jì)90年代文化資本理論的興起成為了專家學(xué)者研究的重點［1］。文化資本能夠轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)資本從而推動經(jīng)濟(jì)的增長。進(jìn)入到21世紀(jì)，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)模式，以人的創(chuàng)造性為核心要素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了城市發(fā)展的新趨勢。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上具有文化特性，其包含了十分豐富的文化內(nèi)涵，文化對經(jīng)濟(jì)的推動在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到充分的體現(xiàn)。

1．2經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展空間

（1）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重點在于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的附加值，就需要將科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等加入到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中。文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合誕生了農(nóng)業(yè)創(chuàng)意，例如休閑農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等的出現(xiàn)，表明農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中涵蓋了文化、娛樂、藝術(shù)等，整體提高了農(nóng)業(yè)價值。（2）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［2］。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中對工業(yè)設(shè)計、品牌策劃、推廣營銷等增加了工業(yè)生產(chǎn)的附加值。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的工業(yè)經(jīng)濟(jì)更加看重的是顧客的價值體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入整體提高了工業(yè)生產(chǎn)的附加值。

2湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動機(jī)制分析

2．1湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力分析

（1）從演化的角度而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時利用創(chuàng)意的深入、創(chuàng)意的擴(kuò)散、創(chuàng)意的放大，實現(xiàn)了在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一次投入、多次產(chǎn)出。將技術(shù)、創(chuàng)意與文化等經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素實現(xiàn)了整合，在優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的同時優(yōu)化了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化資源實現(xiàn)了對經(jīng)濟(jì)資源的拓展，這種拓展體現(xiàn)在資源邊界、資源內(nèi)容、資源持續(xù)再生3個方面［3］。從資源邊界的拓展方面，文化資源在湖南省的投入一方面推動湖南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面更是塑造了湖南省的文化品牌。文化資源中的精神文化資源因具有流動性，只要是接觸到的主體都能夠利用。特別是在全球一體化的時代下，各種不同的文化資源相互之間發(fā)生交流、碰撞，最終形成一種公共的文化資源。從資源內(nèi)容的角度，本身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最終會形成一個以文化創(chuàng)意為核心的集群，各種文化產(chǎn)品的出現(xiàn)帶動了工業(yè)、傳媒、餐飲等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。湖南衛(wèi)視的收視率一直在我國省級衛(wèi)視中獲得第一，《快樂大兵營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》等多個十分具有影響力的節(jié)目從某種程度推動湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外文化資源與其他資源最大的不同在于文化資源能夠反復(fù)利用，打破了經(jīng)濟(jì)資源有限的觀念，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長。（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定離不開科技的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中對經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了巨大的發(fā)展動力，這種局面的產(chǎn)生就是因為其具有價值創(chuàng)造機(jī)制的能力。云技術(shù)是支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要技術(shù)。云技術(shù)能夠適應(yīng)大型綜合的覆蓋網(wǎng)絡(luò)、媒體、雜志、廣告等，從某種程度上而言，云技術(shù)已經(jīng)成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的支撐體系。（3）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)在很大程度上依賴于科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意。不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意成果促進(jìn)了文化生產(chǎn)樣式的出現(xiàn)與文化消費方式的出現(xiàn)，刺激著人們新的文化需求［4］。技術(shù)的創(chuàng)新直接體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品物理形態(tài)的多樣化［5］?？萍嫉膭?chuàng)新提高了文化資源可利用的范圍、數(shù)量、質(zhì)量與種類。從技術(shù)創(chuàng)新對文化創(chuàng)意內(nèi)容的來源來看，技術(shù)創(chuàng)新賦予了媒介終端內(nèi)容生產(chǎn)功能，擴(kuò)大了文化內(nèi)容創(chuàng)意來源的多元化。通訊、視頻等復(fù)合型功能的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)終端的出現(xiàn)就是一個良好體現(xiàn)。（4）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展引發(fā)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度的創(chuàng)新。其體制的改革與變遷，文化生產(chǎn)力得到激發(fā)，文化繁榮的同時實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的增長。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制度內(nèi)涵進(jìn)行分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度作為激勵與制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)則以及方式、手段。合理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，從而引導(dǎo)其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動與創(chuàng)新發(fā)展。反之，不合理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度會提高制度運營成本，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率低下，影響經(jīng)濟(jì)增長。

2．2湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動力

（1）經(jīng)濟(jì)總量的壯大成為了湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。湖南省2014年生產(chǎn)總值達(dá)到27048．5億元，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值11417．8億元。經(jīng)濟(jì)總量的增加會帶來物質(zhì)產(chǎn)品的豐富。人們在滿足了基本的物質(zhì)生活需求后開始逐漸追求生活品質(zhì)，人們將關(guān)注的重點放在精神與心理方面。從各項理論研究與實踐證明我國人們在文化、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面的消費需求出現(xiàn)快速增長，這一點為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定扎實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)總量的增長，對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了一定影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下收入得到提升，整個社會內(nèi)部需求就會從物質(zhì)產(chǎn)品向文化產(chǎn)品傾斜。從湖南省的第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的總值來看，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了第一產(chǎn)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的差距變得越來越小，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，表明了第三產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是圍繞著消費者的心理體驗與感官體驗發(fā)展而來，其在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢中存在一定程度的一致性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從出現(xiàn)到發(fā)現(xiàn)到繁榮正是因為抓住了人的內(nèi)在需要，滿足了人們在心理、精神與文化上的多重需要，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變也進(jìn)一步拓寬了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意與知識等精神產(chǎn)品已經(jīng)取代了自然資源和技術(shù)在經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的主導(dǎo)地位，成為了經(jīng)濟(jì)增長的主要因素［6］。舉例說明，日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了日本第三產(chǎn)業(yè)的重點，并且其文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了汽車工業(yè)的產(chǎn)值。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)，市場環(huán)境在一定程度上成為了關(guān)鍵。經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅帶來了經(jīng)濟(jì)總量的增加，同時還帶來了整個市場環(huán)境的成熟，這一點對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言具有重要意義。市場中的產(chǎn)業(yè)要素依據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，分別有文化資源、創(chuàng)意人才與金融資本［7］。文化資源內(nèi)在所有的文化內(nèi)容與信息價值是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷的基石。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能夠發(fā)展就是重點加強(qiáng)了對文化資源的加工與提煉。利用科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的界限變得越來越模糊，新的產(chǎn)業(yè)組合鏈開始形成，利用文化形成的文化企業(yè)在發(fā)展下逐漸形成了文化集團(tuán)公司，加快了文化商品的流通。創(chuàng)意人才提供創(chuàng)意是保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵［8］。創(chuàng)意人才因具有共同的特性會不斷集合在一些特定區(qū)域，相互之間的交流溝通逐漸形成了一個創(chuàng)意階層，正好給經(jīng)濟(jì)體系帶來高質(zhì)量的創(chuàng)意人才資源，實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級。從湖南目前的創(chuàng)意氛圍來看，整個湖南良好的社會氛圍、濃郁的人文氣息給創(chuàng)意人才提供了一個良好的外部環(huán)境，加上湖南在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也為創(chuàng)意人才的成長提供了條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識密集型產(chǎn)業(yè)，前期啟動資金多、投資回收慢等是其顯著特征。加上對文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、公共文化活動的投入都需要資金的投入。分析湖南省在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)環(huán)境下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，雖然湖南省目前的文化事業(yè)發(fā)展良好，但是其中存在的問題也比較明顯，主要都是以生產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)的中小企業(yè)居多。但是隨著經(jīng)濟(jì)的增長，文化企業(yè)可以借助良好的金融行情以發(fā)行股票、債券等方式獲得資金，有效解決資金短缺問題。（3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展為文化發(fā)展創(chuàng)造了巨大的空間。文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的滲透和經(jīng)濟(jì)在文化中的雙向性使得整個市場氛圍與人文環(huán)境保持在一定寬松、包容、信任、創(chuàng)新、合作的狀態(tài)中。隨著時間的推移，越來越多的經(jīng)濟(jì)交易會選擇在某個特點空間中來。經(jīng)濟(jì)形態(tài)的逐漸轉(zhuǎn)移，文化經(jīng)濟(jì)時代的到來，具有創(chuàng)意能力的創(chuàng)意人才會選擇將未來工作的地方放在更加容易獲得新思想的地方，因此已經(jīng)發(fā)展到一定階段的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地區(qū)將會吸引更多的創(chuàng)意人才，這種人才的涌入又更好的帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

篇（8）

一、微笑曲線理論

“微笑曲線”最早由我國臺灣宏基集團(tuán)的董事長施正榮先生于1992年提出來的，用來描述生產(chǎn)個人電腦的各個工序的附加值。在整個個人電腦的產(chǎn)業(yè)鏈里，上游的CPU、操作系統(tǒng)和下游的售后服務(wù)等工序具有較高的附加價值，而處在中游的組裝生產(chǎn)等工序則利潤空間最小。由于曲線好似微笑的嘴，因此被形象地稱為“微笑曲線”。 [1]

“微笑曲線”理論在以后的發(fā)展中被不斷賦予新的內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)成為許多產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)分析的重要基礎(chǔ)和依據(jù)?！拔⑿η€”理論的核心是以附加值的高低看待產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競爭力，經(jīng)濟(jì)主體只有不斷往附加值高的區(qū)位移動，才能持續(xù)發(fā)展與良好的經(jīng)營。

文化產(chǎn)業(yè)滲透性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的外溢效應(yīng)，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、擴(kuò)大就業(yè)等方面發(fā)揮巨大作用，是近年來發(fā)展速度和規(guī)模都大幅提升的新型產(chǎn)業(yè)。許多地方都施行“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”，不乏成功的例子，然而不清楚文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)實質(zhì)，盲目追求短期經(jīng)濟(jì)效果，最終只會導(dǎo)致失敗。運用“微笑曲線”理論對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式和規(guī)律進(jìn)行分析，具有積極的現(xiàn)實意義。

二、基于微笑曲線的蚌埠市文化資源優(yōu)勢

作為皖北商貿(mào)中心城市，蚌埠具有深厚的文化底蘊和文化沉淀。雙墩古人類文化、花鼓燈藝術(shù)、大禹文化等領(lǐng)銜的國家級、世界級文化資源集中于此，享譽(yù)世界的民間文化、一代帝王文化獨領(lǐng)，與代表人類古代文明成就的遠(yuǎn)古文化和諧共生，在全國范圍來看，都是極其罕見的。蚌埠文化底蘊豐厚，擁有得天獨厚的自然歷史條件，主要具有以下三方面文化資源優(yōu)勢：

（一）低端產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品特色――“名聲效應(yīng)”優(yōu)勢。蚌埠市固鎮(zhèn)的梨園和花生，以及懷遠(yuǎn)的石榴，雖然屬于低端產(chǎn)品，但很具特色，為文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展作出不小的貢獻(xiàn)。固鎮(zhèn)擁有千畝梨園，運用這個天然優(yōu)勢舉辦了“固鎮(zhèn)梨花節(jié)”，在節(jié)期間，固鎮(zhèn)縣舉辦了書畫精品展、廣場文藝演出、民間藝術(shù)展演、“許慎杯”書法大賽、特色農(nóng)副產(chǎn)品展銷等一系列豐富多彩的活動。同時，以花為媒，借節(jié)招商，帶動蚌埠文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。蚌埠懷遠(yuǎn)雖屬縣城，但歷來吸引了不少游人墨客，不僅因為這里聚集了極大景區(qū)，更有紅榴增添了此山此水的美色。懷遠(yuǎn)縣是全國六大石榴產(chǎn)地之一?！稇堰h(yuǎn)石榴》一書，書中涵蓋了懷遠(yuǎn)石榴的溯源、品種、價值、文學(xué)、藝術(shù)、軼聞、掌故、釀酒、科研、節(jié)慶等。該書的出版，對懷遠(yuǎn)旅游發(fā)展，對石榴文化的研究和旅游商品發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用，也是推動蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。

（二）產(chǎn)品便于開發(fā)、創(chuàng)新和整合的優(yōu)勢。由微笑曲線推知：產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新將為產(chǎn)品帶來更高的附加值，增加利潤空間。蚌埠抓住文化產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)和創(chuàng)新，并給以戰(zhàn)略性的整合。為推動文化產(chǎn)業(yè)快速高效的發(fā)展，蚌埠市進(jìn)一步發(fā)揮重大文化產(chǎn)業(yè)項目的示范效應(yīng)和帶動作用，確定“荊山體育文化廣場建設(shè)”等29個項目將進(jìn)入2012年度該市“重大文化產(chǎn)業(yè)項目庫”進(jìn)行統(tǒng)一管理和調(diào)度。

（三）高端產(chǎn)業(yè)高附加值，利潤空間大的優(yōu)勢。蚌埠市也擁有較高附加值的文化產(chǎn)業(yè)，比方說列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的就有3個：一是中國的花鼓燈，二是“四周戲”，三是武侯縣的民歌，這些都是可以利用的文化資源。在深厚文化底蘊的奠基下，新建成的花鼓燈嘉年華是蚌埠乃至皖北最大的綜合性文化旅游區(qū)，是目前國內(nèi)最具探索性的文化旅游綜合開發(fā)項目，花鼓燈嘉年華注重吸納傳統(tǒng)地域文化元素，通過多種手段展示及系統(tǒng)開發(fā)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)――花鼓燈文化精髓，保護(hù)、傳承和發(fā)展花鼓燈藝術(shù)，創(chuàng)造了現(xiàn)代旅游休閑與傳統(tǒng)非遺文化深度融合的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)新模式：以非遺文化的保護(hù)為宗旨，以旅游為載體，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路，達(dá)到文化與經(jīng)濟(jì)互為促進(jìn)、共同繁榮、永續(xù)發(fā)展的終極目的。

三、蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

（一）對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不足，宣傳不到位。該地區(qū)對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識還不夠，政府的引導(dǎo)支持并沒有得到很好地理解并有效實施，資源的開發(fā)利用率并不高；沒有充分認(rèn)識到該地區(qū)的文化差異優(yōu)勢，重點開發(fā)具有特色的文化資源；缺少精心策劃和宣傳，未能將其文化資源合理開發(fā)利用，難以吸引合適的投資者以及創(chuàng)業(yè)型文化產(chǎn)業(yè)人才；未能清楚認(rèn)識經(jīng)濟(jì)與文化的關(guān)系，容易只注重文化的精神屬性，而忽視或不講其經(jīng)濟(jì)效益，忽視其產(chǎn)業(yè)的市場性質(zhì)，不能協(xié)調(diào)好二者。

（二）文化產(chǎn)業(yè)組織分散，規(guī)模較小。從總量上看，蚌埠市文化領(lǐng)域中的大型文化企業(yè)屈指可數(shù)。部分文化產(chǎn)業(yè)單位還沒有完全成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的市場主體，一些由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制的文化企業(yè)組織，思想觀念仍停留在依賴政府資金辦文化的基礎(chǔ)上，缺乏市場營運活力和團(tuán)隊創(chuàng)意活力。大型的文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重缺乏，對文化產(chǎn)業(yè)的市場屬性認(rèn)識不足，企業(yè)規(guī)模比較小，導(dǎo)致了整體競爭力不高；文化資源比較分散，導(dǎo)致該地區(qū)旅游景點分散，精品線路開發(fā)不足，未能形成產(chǎn)業(yè)群以及品牌意識，難以適應(yīng)激烈競爭的市場。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的人才素質(zhì)偏低，專業(yè)人才缺乏。文化產(chǎn)業(yè)的運作需要有一批熟悉文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理業(yè)務(wù)，并掌握市場規(guī)則的人才隊伍，需要一批高素質(zhì)的勇于創(chuàng)新隊伍。目前蚌埠文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化人才嚴(yán)重不足。從整體上看，目前市場上的人才素質(zhì)還比較低，文化品位不高，盲目追求經(jīng)濟(jì)利潤，還不懂得如何發(fā)揮文化價值在經(jīng)濟(jì)中的重要作用，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，比較缺乏適應(yīng)信息化時代的高技術(shù)專業(yè)人才。人才引進(jìn)的鼓勵政策不多，對現(xiàn)有人才的培訓(xùn)機(jī)制不完善。

四、基于微笑曲線的蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）樹立品牌服務(wù)意識，調(diào)整文化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。文化是一個地區(qū)或城市形象的名片、品位的標(biāo)志、靈魂的體現(xiàn)。它對于彰顯一個地域的特色，提升一個城市的品位，促進(jìn)一個區(qū)域的發(fā)展，有著不可替代的重要作用。所以，想要通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，就必須要透徹了解文化產(chǎn)業(yè)的特點和發(fā)展規(guī)律，并結(jié)合實際，才能制定出科學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，才能有“和而不同”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[2]。只要緊抓著文化產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”兩端，就會在價值鏈的上下游獲得豐厚的回報；反之，若沒有做好拋物線的右端的工作，將必然導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)利潤空間的下降。所以一定要建立品牌服務(wù)意識，只有這樣，才會給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來跨越式的、長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（二）提高自主創(chuàng)新能力，走蚌埠特色之路。蚌埠市文化底蘊深厚，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須要有自主創(chuàng)新意識，有效利用蚌埠的文化資源，形成“蚌埠特色”，比如開設(shè)蚌埠文化之旅。應(yīng)提倡用文化產(chǎn)業(yè)來規(guī)制、引導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展的目標(biāo)模式。也就是說，旅游業(yè)是必要的表現(xiàn)形式，文化產(chǎn)業(yè)為文化旅游的神韻和內(nèi)核。同時，應(yīng)建立旅游業(yè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在傳導(dǎo)機(jī)制[3]。創(chuàng)新能提升文化產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎作用，是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。反映在“微笑曲線”中，就要想方設(shè)法在“曲線”兩側(cè)尋找經(jīng)濟(jì)增長點，逐步培育輻射全國和全球的文化“品牌”。

（三）培養(yǎng)文化經(jīng)營人才，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作。文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，歸根到底要靠人才。政府需要出臺相關(guān)政策，加大力度引進(jìn)人才，加快建設(shè)專業(yè)人才隊伍的節(jié)奏，建立政府、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、以及高校之間的制度化聯(lián)系。高校不僅要開設(shè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，還應(yīng)整合多學(xué)科教學(xué)資源，改革教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法。同時，強(qiáng)化在職培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)，實現(xiàn)人才就地轉(zhuǎn)化升級。完善人才流動機(jī)制，并重點培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人才、管理人才、科技人才，尤其要培養(yǎng)既懂經(jīng)營管理，又具有深厚文化底蘊的復(fù)合型優(yōu)秀人才，使他們在促進(jìn)蚌埠文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮人才和智力優(yōu)勢[4]。除此之外，培訓(xùn)與強(qiáng)化現(xiàn)有的人才隊伍，也是當(dāng)前蚌埠發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的迫切任務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊正位.中國對外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.

篇（9）

[中圖分類號]F127　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A　[文章編號]1005―6432(2011)18―0079―02

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念最早由英國提出，其定義為“源于個人創(chuàng)造力、技能和才華，能夠通過應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富并增加就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)”。此理念提出的意義在于強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為獨立的產(chǎn)業(yè)形成及對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的影響，因此提出后雖然被普遍認(rèn)同，但各國根據(jù)實際狀況和發(fā)展需要，使用的具體名稱和界定至今都還沒有統(tǒng)一，其他常見的提法還有“文化產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等。這些概念不盡相同，但總結(jié)起來都具有以下幾個特點：

①注重文化內(nèi)涵。以文化內(nèi)容作為創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價值。②強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性。在產(chǎn)品中融入創(chuàng)意的元素來提高產(chǎn)品的附加值，這也是與其他產(chǎn)業(yè)的最大區(qū)別。③強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開健全的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。④強(qiáng)調(diào)財富創(chuàng)造性。財富的創(chuàng)造是創(chuàng)意的最終目的和終極目標(biāo)。

我國不同城市對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法主要有兩種：一是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，主要以上海為代表，包括廣州、重慶、西安等；二是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，以北京為代表，包括南京、杭州、成都等。北京市結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)狀，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的、具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。主要包括文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)，廣告會展，藝術(shù)品交易，設(shè)計服務(wù)，旅游、休閑娛樂和其他輔助服務(wù)九個類別。

2、北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和有利條件

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，整體實力雄厚，已經(jīng)成為國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范性城市。2005－2009年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長19.7％。2009年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1489.9億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的12.3％，文化創(chuàng)意企業(yè)達(dá)到5萬余家，其中規(guī)模以上的文化創(chuàng)意企業(yè)近8000家，從業(yè)人員114.9萬人。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對北京市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已經(jīng)僅次于金融業(yè)成為第二大支柱型產(chǎn)業(yè)。

得天獨厚的文化資源和地處首都的特殊區(qū)位帶來的市場、人才優(yōu)勢等，使北京市具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天條件和雄厚基礎(chǔ)。

2.1　文化資源豐富

北京市具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的明顯資源優(yōu)勢。北京是世界聞名的古都和歷史文化名城，有著3000多年的建城史，融合了我國不同歷史時期和眾多民族的優(yōu)秀文化，是現(xiàn)代文化與古老文化、中國文化與世界文化交會處，具有任何一個城市無法比擬的文化匯集優(yōu)勢，為北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的無形資產(chǎn)。

2.2　市場空間廣闊

北京市人均地區(qū)生產(chǎn)總值已突破1萬美元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到近3萬元，每年以10％左右的速度增長。北京市恩格爾系數(shù)在全國最低，居民的文化消費意識和需求越來越強(qiáng)。據(jù)新華網(wǎng)報道，2010年北京地區(qū)電影票房達(dá)11.8億元，連續(xù)4年獲全國票房冠軍。“十一五”期間北京市出版業(yè)增加值年均增長保持在10％左右，年出版圖書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物的品種均居全國首位。同時，北京市作為全國文化中心，每年都舉辦眾多的藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)等文化交流活動，對于國內(nèi)文化品牌的推廣和出口起到了積極地促進(jìn)作用。

2.3　文化創(chuàng)意人才集聚

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開對人才的需求。北京市聚集了一大批全國一流的文化名人、文學(xué)家和藝術(shù)家；此外，北京市高校眾多，又是我國最大的專門人才和高層次人才培養(yǎng)基地，擁有強(qiáng)大的人才供給能力。北京市人才的數(shù)量、質(zhì)量和密度均大大高于其他城市。為了支持與推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北京市于2006年成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心，并且北京的多所高校都成立了專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，如北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所、中國傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心和北京工業(yè)大學(xué)首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心等。

2.4　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)初具規(guī)模

根據(jù)國際經(jīng)驗，產(chǎn)業(yè)的集群式開發(fā)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的部分。產(chǎn)業(yè)的空間集聚形式能夠發(fā)揮很強(qiáng)的群體競爭優(yōu)勢和規(guī)模效益，極大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的形成和壯大，提升區(qū)域競爭力。近年來北京市出臺了一系列政策，為文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展搭建起了很好的平臺，經(jīng)過幾年的發(fā)展，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展已初具規(guī)模。截至目前，北京市的市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的數(shù)量達(dá)到30個，而各縣區(qū)的集聚區(qū)更多達(dá)100個。文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集聚和輻射帶動作用明顯，不僅促進(jìn)了資源整合，實現(xiàn)了科技、人才等要素的集聚；也提升了知名度，更能引起社會對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

3、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展?jié)摿Υ?、附加值高、資源節(jié)約與環(huán)境友好等特點，已逐漸成為世界許多國家和地區(qū)緩解資源環(huán)境壓力和增強(qiáng)區(qū)域綜合競爭力的重要途徑。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于北京市推進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、增強(qiáng)區(qū)域綜合競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變具有重要的意義。

3.1　增長效應(yīng)

北京市大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得了顯著成效，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。2004－2009年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加了近1000億元產(chǎn)值，年增速達(dá)到19.7％，對北京市地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)不斷增大。2009年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1489.9億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的12.3％。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)躍居北京市第二大產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)增長中的地位和作用不斷增強(qiáng)，成為推動北京市經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

3.2　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級效應(yīng)

北京市自然資源和能源短缺，但文化資源和人力資源豐富，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是北京市充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢的內(nèi)在要求，也有助于推動北京市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向知識型、服務(wù)型轉(zhuǎn)型升級。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。相對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所依賴的不是自然資源，而是文化傳統(tǒng)、創(chuàng)意觀念等，是一個知識密集型的產(chǎn)業(yè)，能在很少甚至不損害自然資源的情況下，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)回報。2006－2009年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值平均增長21.9％，高于全市經(jīng)濟(jì)增速7.5個百分點，在財富創(chuàng)造能力上顯示出強(qiáng)勁的實力，并且緩解了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和資源環(huán)境的矛盾，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的合理選擇。

3.3　就業(yè)效應(yīng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對就業(yè)的拉動作用十分明顯。英國是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不但是英國僅次于金融服務(wù)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，更是英國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對就業(yè)的吸納能力也相當(dāng)顯著，2006－2009年的從業(yè)人員年增長率達(dá)到了8.7％。

3.4　相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要生產(chǎn)要素是人力、知識、信息等無形的生產(chǎn)要素，融入了幾乎所有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，與其他產(chǎn)業(yè)具有廣泛的關(guān)聯(lián)度，能帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。比如文化娛樂業(yè)將推動旅游、餐飲、交通、演藝市場的發(fā)展；廣播影視業(yè)將帶動音像、通信設(shè)備、廣告等產(chǎn)品及服務(wù)市場。文化產(chǎn)品和服務(wù)還能提高傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品的附加值，有利于拓展制造業(yè)的發(fā)展空間，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和競爭力。

北京市第一批市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中國(懷柔)影視基地的建成，對當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的拉動作用，不僅促進(jìn)了道具、房屋等租賃服務(wù)業(yè)，還將創(chuàng)意文化融入民俗旅游等第二、第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)良性互動發(fā)展。

4、對策及建議

4.1　加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建設(shè)

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的必要條件。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果，如動漫、影視等作品一經(jīng)公開之后，人們就可以輕而易舉的刻錄復(fù)制，如果沒有知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)利益就無法得到保障。如果創(chuàng)作者無法從自己的勞動和投入中有所收獲時，創(chuàng)意的積極性也就無從激發(fā)，從而制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美國是全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做得最好的國家之一，很重要的一點原因就是美國政府自20世紀(jì)70年代起就已經(jīng)全面實施版權(quán)戰(zhàn)略，形成了全球保護(hù)范圍最廣、相關(guān)規(guī)定最為詳盡的法律系統(tǒng)。完善的版權(quán)保護(hù)，使好萊塢各大制片公司徹底消除了后顧之憂，創(chuàng)作激情不斷進(jìn)發(fā)。

4.2　積極拓展融資渠道

融資難的問題在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中一直存在。融資主體單一、融資渠道匱乏等問題嚴(yán)重制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資特點，從政府、銀行、企業(yè)等多渠道積極完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系建設(shè)，為文化創(chuàng)意企業(yè)打造良好的融資發(fā)展環(huán)境。目前北京市政府已設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，北京銀行等金融機(jī)構(gòu)也陸續(xù)推出文化創(chuàng)意金融產(chǎn)品支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。積極拓展融資渠道對加快北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。

4.3　注重產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展

發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，發(fā)展已相對成熟，有許多成功的經(jīng)驗值得借鑒。積極開展國際合作，參與國際競爭，了解國外市場的需求和運作規(guī)則，在鞏固和擴(kuò)大國內(nèi)市場的同時，大力拓展海外市場，不僅對于提升我國國際形象和國際競爭力有著重要的作用，也有利于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壯大與成熟。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭洪濤，基于區(qū)域視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]，鄭州：河南大學(xué)出版社，2008.

[2]趙弘，王俊紅，論北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]，北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報，2006(2).

篇（10）

基金項目：2014年酒泉市科技計劃項目研究成果，項目名稱：科技支撐絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶酒泉區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展機(jī)制研究

酒泉文化資源優(yōu)勢突出，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點低，市場化程度滯后，文化企業(yè)的技術(shù)應(yīng)用水平和管理創(chuàng)新也較落后，企業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢并不突出。在推進(jìn)區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，必須大力投入智力、知識和技術(shù)力量，真正提升、優(yōu)化區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素稟賦，最大限度推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。因此，如何利用區(qū)域教育資源，培養(yǎng)文化專業(yè)及經(jīng)營管理人才，造就大批適合區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才隊伍，是酒泉文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展最為核心的一個問題。

1.地方院校在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用

1.1地方院校擔(dān)負(fù)區(qū)域文化傳承創(chuàng)新發(fā)展的重要使命

地方院校以實現(xiàn)國家和社會公眾利益為最大追求目標(biāo)，對區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)、文化、科技發(fā)展等各方面形成廣泛而深遠(yuǎn)的作用力。地方院校負(fù)有為區(qū)域培養(yǎng)人才、給予科技支撐、服務(wù)區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)和進(jìn)行文化傳承創(chuàng)新的功能。地方院校通過對區(qū)域文化創(chuàng)新、重構(gòu)、提煉、發(fā)展、傳承，提升區(qū)域特色文化價值，通過科研、教學(xué)、社會服務(wù)、文化交流、品牌打造等，有效傳播并放大區(qū)域特色文化影響力。

1.2地方職業(yè)教育與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)相生相長

地方教育機(jī)構(gòu)，也是區(qū)域文化中心，受到地方政府經(jīng)濟(jì)與政策支持，又長期浸于地方文化之中，成為區(qū)域文化的載體。服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引領(lǐng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，是其必須承擔(dān)的歷史重任，也是其與生俱來的、影響深遠(yuǎn)的社會功能體現(xiàn)。地方院校在區(qū)域文化為其提供的資源基礎(chǔ)之上，打造辦學(xué)特色，培養(yǎng)更多的適應(yīng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化人才和文化傳承創(chuàng)新人才，為區(qū)域文化創(chuàng)新發(fā)展提供必要的人才和智力支持。職業(yè)教育依托院校師資和教學(xué)資源，為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、新技術(shù)應(yīng)用等培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計、經(jīng)營管理等技能人才，從而推動文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新企業(yè)、新模式的成長。政、校、企合作互動，互為支撐，促進(jìn)地方職業(yè)教育的發(fā)展。

1.3 地方院校為區(qū)域“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)提供人才支撐

為保障全省參與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略順利實施，酒泉市需要借助其獨特的地緣優(yōu)勢和文化資源，不斷整合教育資源，在政府資金支持、政策扶持下，院校基礎(chǔ)設(shè)施不斷改進(jìn)，師資隊伍建設(shè)不斷加強(qiáng)，院校改革創(chuàng)新力度加強(qiáng)，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的學(xué)科專業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化，通過院校之間開展跨學(xué)科、跨部門、跨地域的協(xié)同創(chuàng)新研究，推進(jìn)區(qū)域與沿線城市的發(fā)展戰(zhàn)略相互對接，充分發(fā)揮地方院校在區(qū)域“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)中的智庫作用。

2.酒泉市文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀及存在問題

2.1地方職業(yè)教育文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

2.1.1酒泉市地方職業(yè)教育總體情況

近年來，酒泉市整合職教資源，不斷擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模，進(jìn)一步提升辦學(xué)層次，職業(yè)教育辦學(xué)條件得到明顯改善。目前，全市10所中高職院校中，國家示范性高職院校骨干校1所，國家級重點中等職業(yè)學(xué)校2所，省級重點中等職業(yè)學(xué)校4所。在校本科生424人，高職學(xué)生7000余人，中職生12000余人，開設(shè)普通高職（三年）、三二連讀、五年制大專和三年制普通中專、二年制職業(yè)中專等多形式的職業(yè)教育。高職開辦專業(yè)43個，中職開設(shè)專業(yè)53個。

2.1.2酒泉市地方職業(yè)院校專業(yè)設(shè)置及服務(wù)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)情況

2015年，各職業(yè)院校根據(jù)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的需求和人才就業(yè)情況，調(diào)整設(shè)置專業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)共計16個，見圖1。

圖1 2015年酒泉市職業(yè)院校文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)設(shè)置情況

2015年全市中高職院校輸送旅游類、財會類、經(jīng)營管理類、藝術(shù)類畢業(yè)生1800人以上，高職生穩(wěn)定就業(yè)率達(dá)90%以上，中職生一次性就業(yè)率達(dá)98.5%以上。見圖2.

圖2 2015年酒泉市職業(yè)院校文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)畢業(yè)生情況

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Creative Industry Development Based on Cultural Resource in Coastal Harbour Region

MA Ren-feng， REN Li-yan， ZHUANG Pei-jun， WANG Yi-cheng， QIAO Guan-min