體育事業發展大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇體育事業發展范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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堅持社區文化建設統籌規劃、加大投入、因地制宜、分步實施，著力抓陣地、抓隊伍、抓活動，使公共文化服務能力進一步增強。

1、宣傳文化建設成績喜人。為切實加強社區文化建設，社區工作人員在創建全國文明城區入戶宣傳中，在第六次人口入戶普查中，都對“社區老年大學”加以宣傳，讓更多的居民加入進來學習文化、增加知識、溝通鄰里感情。

2、“益民書屋”工程建設步伐加快。“益民書屋”工程在上級領導的統一部署下，在原有的社區圖書室的基礎上逐步完善，所有書籍統一編號、登記、上架方便居民借閱。

3、社區文化陣地得到加強。2011年社區文化建設空前重視，加大了文化建設力度。還利用黑板報、宣傳櫥窗等傳統載體，組織力量，采取靈活的方式方法，深入引導居民文明，積極主動引導居民破除迷信，移風易俗，改變陋習，樹立文明新風，先后組織青少年廢報紙環保服裝秀活動、“童心愛環保—低碳從我做起”臺灣志愿者環保講座、學習脊柱保健操、清明節移風易俗祭先人、科學健身在我身邊、精彩夏日我為創建文明城區增姿添彩、“爭創文明顯身手競技場上顯風流”乒乓球南新園社區轄區社會單位聯誼賽等健康向上的文化體育活動近百余場次，有效地擴大先進文化的感染力，促進居民轉變觀念。成立了眾多的居民業余文化隊伍，常年開展各種文藝演出活動，積極參與地區、區、市里舉辦的文化活動。

(二)創新服務方式，群眾文化開展有聲有色

堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，圍繞構建公共文化服務體系，精心指導和組織群眾性文化活動，進一步保障人民群眾的基本文化權益。

群眾文化隊伍日益壯大。一是社區文化隊伍飛速發展。近幾年，社區中老年文藝演出隊伍如雨后春筍，發展十分迅速，紛紛利用現有設施廣泛開展文藝演出活動，活躍居民的業余文化生活。對各活動點文化隊伍的基本情況進行造冊登記，建立臺帳，并安排專業骨干現場輔導、組織演出、提供信息。目前，有各類文體隊伍有13支。

（三）文體隊伍水平不斷提高。

1.節日文化活動迭起。元旦、紅五月、春節期間，以和諧文化、文明創建為主線，舉辦了春節聯歡會、紅五月歌詠比賽、百姓書畫走進首圖大展廳——暨社區百家中國畫壇作品展等一系列文體活動，營造了獨特的春節文化氛圍。依據居民的需求社區組建了藝術表演隊，并為居民、警營、敬老院進行了表演和慰問演出。

2.文化活動連續不斷。依托社區老年大學這個文化活動的平臺，開展了“書畫展”、“關懷老干部童叟齊樂”、“歡樂重陽”、“歡樂賽事”系列活動，實現了每天都有小型文體活動，每周都有中型文體活動，每月都有大型文體活動的發展目標。

3.文化工程建設穩步推進。為居民、工地放映電影。預計至年底，我們將完成50場放映任務。

(四)唱響全民健身日、讀書日，健身和文化同步發展

我社區積極貫徹實施《全民健身計劃綱要》群眾體育活動蓬勃開展。堅持以有影響、有規模、有聲勢、有特色、群眾喜聞樂見為原則，注重大型活動和小型多樣的活動相結合，組織一系列群眾體育健身活動，促進了廣大群眾體育意識和健身意識的提高。一是組織傳統、大型的群體活動。先后開展了多個方面的群眾體育活動，如趣味游園活動、寶寶趣味運動會、乒乓球比賽等。二是做好全民健身工程的建設工作，先在新建設小區安置了9套全民健身器材；在老小區更新6套全民健身器材。使群眾體育活動輻射范圍更廣泛、開展更豐富多彩。

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（二）加快推進基本公共體育服務體系建設。以基本公共服務均等化為出發點和立足點，整體設計我省基本公共體育服務體系建設的內容、標準、責任主體和實施步聚，使基本公共體育服務供給方式標準化、科學化。一是以大力推進城市社區“10分鐘體育健身圈”建設為抓手，構建面向城市社區的基本公共體育服務體系。重點抓好新城區體育設施建設和老城區體育設施改造配套，主動融入城鄉一體化和生態文明建設，積極推進健身步道建設，加強體育公園廣場長廊、全民健身戶外營地以及社區多功能運動場建設，確保今年70%的城市社區完成建設任務。加強各類體育組織或機構建設，經常開展有組織的健身活動或競賽并形成制度。增強體育行業職業技能鑒定工作的社會服務功能，進行國民體質測試，建成并開通電子地圖，為群眾提供體育場館設施查詢、健身咨詢等服務。二是以農民體育健身工程更新換代、提檔升級為抓手，努力提升農村基本公共體育服務水平。根據“城鎮化”發展要求，對農村基本公共體育服務進行深入調研、整體規劃，因地制宜加強鄉鎮一級全民健身中心建設，拓展健身活動功能和體育服務內容，確保公共體育設施與城鎮建設同步發展。在充分聽取農民意愿的基礎上，進一步明確村級基本公共體育設施建設標準，有條件的地方向較大自然村和集中居住區延伸。積極推進鎮、村兩級體育社團組織建設，加大農村社會體育指導員培訓力度，積極發展大學生村官社會體育指導員，確保每個行政村或晨晚練健身點有1名以上社會體育指導員。萬名體育教師培訓工程要擴大農村中小學體育教師比例，有條件的地方可以開展送培訓下鄉。三是大力加強基層體育社團組織發展。大力發展個人和團體會員，積極發展協會所屬健身俱樂部。加強體育社團建設和管理，發揮群眾自我組織、自我管理的主動性和創造性。落實好社會體育指導員管理辦法，大力開展全民健身志愿服務，切實做好一線社會體育指導員免費培訓、發放服裝和購買意外傷害保險工作，提高科學健身指導服務水平。四是推動形成政府主導、部門協同、全社會共同參與的大群體發展格局。省市縣爭取建立分管領導掛帥的多部門分工合作機制，推動各類人群體育協調發展。特別是貫徹落實好省政府辦公廳《關于加強全省老年人體育工作的意見》，加強基層老年人體育設施、健身組織建設，積極開展豐富多彩的老年人健身活動。統籌安排好全年節假日體育活動，形成以晨晚練健身點為基礎，以貫穿全年的節假日體育活動為平臺，以各類體育社團為主體，充分展示體育在促進民生幸福、構建和諧社會中的功能、地位和形象。辦好全民健身網，推動學校、機關、企事業單位內部體育設施向公眾開放。

（三）以深化體教融合為發展方向扎實做好青少年體育工作。一是進一步深化體教融合。消除公辦體校運動員文化教育規劃和經費“兩納入”死角，抓緊研究出臺“名校辦名隊”相關政策，促進更多業余體校文化教育向教育部門轉移，做好運動學校學生升學“直通車”招生工作。促成有條件學校體育場館和省屬基地對學生開放。繼續推進萬名體育教師培訓工程，辦好全省青少年陽光體育聯賽。與省教育廳共同推進高中聯賽試點，提高中學生足籃排球、田徑等項目普及度。二是切實加強業余訓練陣地建設。加強三級業余體校和青少年奧林匹克俱樂部規范管理，促進創建標準與常規管理深度融合。研究出臺“教練員進校園”相關政策，切實提高學校課余訓練水平。加快改進業余訓練教練員輪訓模式，堅持集中培訓與分項培訓相結合，并向縣市區業余體校教練和省級體育傳統校體育教師延伸。三是扎實推動業余訓練開展。認真 研究十八屆省運會競賽規程總則，特別是參賽資格等改革措施，進一步調整業余訓練項目布局。堅持科學選材、科學訓練，強化后備人才培養輸送。高度重視省級競賽賽風賽紀和反興奮劑工作，營造和諧的業訓環境。

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“十二五”規劃概要到2015年的總體目標：全民健身服務體系更加完善，競技體育總體實力得到提升，后備人才培養體系進一步完善，初步建成與安徽經濟和社會發展水平相適應的體育產業體系，安徽省體育整體水平保持“中部領先，全國進位”。全民健身方面。城鄉居民達到《國民體質監測標準》合格標準以上(在校學生除外)的比例在90％以上。在校學生普遍達到《國家學生體質健康標準》基本要求，其中達到優秀標準的比例超過20％。全省各級、各類體育場地達到4萬個以上，全省人均體育場地面積達到1.5平方米以上。

市、縣(區)建有全民健身工作委員會、體育總會、行業體育協會、單項體育協會、各類人群體育協會和社區體育俱樂部、青少年體育俱樂部，80％的城市街道、農村鄉鎮建有體育組織。城市社區普遍建有體育健身站(點)，50％的農村建制村(社區)建有體育健身站(點)。市建有國民體質監測中心，50％的縣建有國民體質監測站，學校普遍建有學生體質監測室。

競技體育實施“鞏固、提升、跨越”新“三步走”發展戰略，全面提升安徽省競技體育整體實力，實現第十二屆全運會周期“奧運爭光，全運爭先”的總體目標。加快足球、籃球、網球、乒乓球等項目的社會化、產業化進程。積極開展中國式摔跤、技巧、保齡球、棋類、臺球、健美等非奧運會項目。實施“青少年體質強健工程”，推進“五三三青少年體育行動計劃”(即體育組織進校園、體育設施進校園、體育項目進校園、體育隊伍進校園、體育競賽進校園的“五進校園”，人人有體育項目、班班有體育活動、校校有體育特色的學校“三有”創建，走向操場、走進大自然、走到陽光下的學生“三走”活動)。實施“青少年體育塔基工程”，構建青少年體育后備人才培養體系。積極推進學校體育場館向公眾開放工作，將學校體育場館向公眾開放工作納入政府公共服務體系。安徽省體育產業到2015年總量初具規模，體育產業增加值以平均每年20％以上的速度增長，占全省生產總值比重超過0.5％，超過中部省份平均水平，城鄉居民體育消費規模和水平明顯提高。建設皖中、皖南、皖江城市帶、皖北四大體育產業功能集聚區，籌建安徽體育產業集團。

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2體育事業的發展會推動經濟的發展

經濟的發展和體育事業的發展相互依賴，要想經濟的以更好的發展，首先體育事業要得到很好的發展，因為體育事業的發展為經濟的發展提供了科學技術以及勞動需求。體育技能的專業訓練在勞動再生產中起到了很大的作用，專業的體育訓練可以積累勞動技能，而且體育訓練可以產生勞動能力。體育事業的發展也是將科學技術轉化為經濟的重要途徑之一，因為科學在另外一個角度上就是一種間接的經濟，不過可以通過體育教育可以將科學其中的一部分轉化為經濟。總體來講，社會科學的不斷發展可以促進勞動者開闊他們的事業，提高他們自身的素質以便更好的產生新的勞動效率，也可以在生產過程中提高和規范科學管理水平和管理制度。

3在經濟發展中體育事業發展的新問題

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中圖分類號：G80-058 文獻標識碼：A

當前，互聯網產業一直在滲透各個領域，包括體育產業。但是否能做到像手機、電商、電子支付等，顛覆整個產業？就目前來看如此定論尚言之過早。不過，慢半拍的體育產業近年來終于有些比較成功的產品出現，例如咕咚運動、樂動力等帶領的跑步健身方面；還有財大氣粗的樂視、愛奇藝、PPTV 等帶來的體育直播。毫無疑問，不遠的將來，將有更多的資本、技術和人才涌入體育互聯網產業。但在發展中仍有不少值得探索與改進的地方。下面就我國體育經濟發展在互聯網時代的情況狀況談談自己的一些思考。

1阻礙我國體育經濟可持續發展的因素

1.1傳統體制的遺留問題

傳統體制中，國家體委包辦大小各類賽事，計劃型運轉長期固定。體育事業從政府行為向企業行為轉變，于近些年的改革中才逐步出現。盡管這一嘗試為體育事業帶來了較明顯的市場經濟化特征，但由于改革正處于進行當中，所以仍遺留了計劃經濟時代的不少烙印。

1.2市場化操作中找不準定位

任何事業，找不準定位就找不準地位，體育事業也不例外。計劃經濟時代，由于視野受到限制，思想受到束縛，人們認識不到體育發展之外聯動經濟發展的客觀實際。長期以來很少關注體育產業自身商業潛力的開發而只知道依靠國家投入。各類項目的國家隊出國參加大型比賽，往往把體育活動定位在商業活動的范圍之外而回避利益動機；對體育消費未有休閑、娛樂、廣告等市場化觀念而僅僅停留在福利型的初級消費層次。

1.3乏力的政策扶持

在歐美、日本等體育經濟發達國家，各級政府通過政策上的傾斜甚至是保護來扶持體育經濟的持續性發展。不同程度地減免行業企業單位等舉辦的賽事、體育場館的營業收入以及體育機構接受的各種形式的捐贈等經濟活動產生的稅收；比如可以將企業對某項體育完整的贊助出資定性為廣告成本或生產成本；土地征用、建筑審批等方面的傾斜性政策可以在企業投資修建競賽類、公益類體育場館時落實到位，企業甚至可以在銀行貸款方面享受低息甚至無息貸款。而我國體育事業扶持力度同教育、文化等事業相比遠遠不夠，甚本享受不到政府財務部門的過問。

2可持續發展的對策

2.1開拓思路，解放思想，推動改革

隨著經濟改革浪潮的發展，體育事業“吃皇糧”的現象將逐步退出歷史的舞臺。體育行政部門應積極順應時代潮流，不斷優化機構人員設置，加強與企業的合作力度。同時，政府部門應盡可能地自覺減少行政干預，做到真正遵循市場規律來發展體育經濟，做到政、體分家。而企業家們應通過積極考察國外極富商業價值的體育產業案例，吸取先進經驗，拓寬思維，將符合市場客觀規律的理念、做法結合國情從工業經濟領域輻射到體育經濟領域，大力開發中國市場的巨大潛力。

2.2實現體育賽事的產業化、規?；?/p>

（1）將體育產品打造成品牌。將體育用品及周邊產品（如飲料、服飾等）與消費者的心理需求充分結合，進行品牌化經營。目前，全國范圍內興起的“全民健身”熱潮以及蒸蒸日上的體育事業發展，正在為眾多企業提供無限商機。各商家應把準市場脈膊，認清市場形勢，主動出擊，按市場需求及時調整產品結構，最大限度爭取自己的生存空間，著力打造產業品牌。不但實現力保國內市場，而且爭取闖出去占領國際市場。

（2）將體育賽事打造成品牌，如同把體育產品經營成品牌產品一樣，把體育賽事經營成品牌賽事，適應中國體育逐步進入社會化、產業化發展軌道的時代背景，獲得品牌效應所帶來的可持續挖掘的市場價值。

2.3不斷加大政策扶持力度

一方面要確保體育事業投資者的合理利益，制定體育投資法律法規，調整現有體育產業中不合理的稅制、稅率及征收年限等，規范體育產業的財務運作。另一方面要賦予運動員、教練員廣告自由權，充分確保對于體育事業做出畢生貢獻的個權益。

作為與互聯網技術升級相伴發展的電子商務，無疑為體育賽事產業的發展帶來了寶貴的借鑒意義與時代機遇。雖然傳統行業間的壁壘、行政部門利益的博弈依然是社會力量投入體育產業過程中的阻力，有待進一步消除。但隨著國務院《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》出臺，各地也出臺了相應的地方性規劃，支持體育產業發展。如何使國家的政策、各地的政策有效地支持小微企業的發展，把資源向這個方向傾斜，非常重要。就以往經驗來看，相關政策、產業引導資金能夠滲透到中小型民間企業的其實非常少。體育產業本身是服務業，在互聯網思維運作下，非常適合各類民間資本甚至小微企業的資源投入，如能通過互聯網手段，聚沙成塔、化零為整，勢必能引導現有多方資源的升級整合。

參考文獻

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中圖分類號：G80-052文獻標識碼：A文章編號：1006-2076（2014）01-0017-05

職業體育作為一種產業類型，與經濟資本的投入產出之間有著必然的聯系。同時，其作為體育產業鏈中的核心構成，對體育產業整體的發展規模及其市場效益起到了重要的波及性影響，對城市發展的社會功能也日益凸顯。曼德拉說過：體育，擁有改變世界的力量?；凇肮采碚摗焙汀皬碗s系統協同理論”的視角，職業體育與城市發展之間存在協同與合作的關系，是相互依存、相互促進、協調發展的，互惠共生是它們的最優模式。職業體育不僅可以塑造城市的外部形象，更重要的是為城市發展提供內在動力，它們是一項復雜的系統工程。

1職業體育的內涵及產生的條件

1.1職業體育界說

職業體育運動是體育發展到一定階段的必然產物，隨著社會生產力的進一步發展，社會需求和市場規模不斷擴大，使得籃球等許多項目的職業化進程大大加快。關于職業體育目前有這樣幾種觀點：1）以職業體育的社會屬性和商品屬性為基點，認為職業體育是向社會提供的一種體育和文化服務的活動[1]；2）從商品經營的角度來理解職業體育，把職業體育作為一種經濟活動的運行體系來理解[2]；3）根據《現代漢語詞典》，以參加者的工作性質為基準，把職業體育理解成一種職業；4）在經濟學視角下，職業體育則可以表述為：“以某一運動項目為勞務性生產經營，圍繞該項目生產開發而形成的相對獨立和完整的商業化經營體系”[3]；5）職業體育屬于專業化職業，是指以一定的費用或報酬為交換條件，以向他人提供熟練服務或咨詢為目的，以專門性知識研究和訓練為基礎的職業[4]。職業化條件的競技體育已充分表現出作為一種專職和正在向專職演進的特點。

綜上所述，無論從哪種角度看，職業體育具有如下特征：以某一運動項目為載體，實行商業化運作，盈利是其最終目標。我個人認為當前職業體育可以這樣來理解：首先職業體育是人類社會發展到一定階段的產物；其次社會上出現了一批以體育為職業的人群；再次產生了注意力經濟，成為諸多群體關注和研究的重要領域；最后職業體育是團隊體育。

山東體育學院學報第30卷第1期2014年2月 楊濤職業體育與城市發展No.1 20141.2職業體育產生的條件

順應國際產業間相互滲透、集聚和融合發展的背景，職業體育在發展過程中形成了龐大的產業鏈系統。職業體育的發展必須具備兩個基本條件：一是資金條件。職業體育必須獲得不斷的資金注入，才能保障經濟上的良性運行。二是人才條件。尤其是高水平后備人才的培養和儲備，這是職業體育可持續發展的人力資源基礎。職業體育市場主要由三個要素構成：體育產品、體育消費者和體育產品交換的場所。運動員是職業體育產品的生產者，觀眾是消費者，運動員的生產活動和觀眾的需求構成了職業體育市場的供求關系。觀眾是職業體育生存和發展的基礎，城市的規模在一定程度上制約著職業體育發展潛在的巨大市場；職業體育產品的質量在一定程度上也影響到觀眾的上座率。

2職業體育發展歷程

職業體育，亦稱商業體育，是一種追求競技比賽票房價值、以商業牟利為目的的競技體育活動，它是伴隨著業余體育的發展而發展起來的，從實踐上看，其形成和發展大體經歷五個階段。1）職業體育的萌芽：1600-1749，以17世紀初英國商業體育的萌芽為標志；2）業余體育俱樂部的誕生：1750-1868， 以1750年英國紐馬克特New Market成立賽馬俱樂部為標志；3）職業體育俱樂部與職業體育聯盟的誕生：1869 -1897， 以1869年美國第一家職業體育俱樂部——辛辛那提紅襪（Cincinati Red Stockings）棒球隊成立和1871年全美職業棒球運動員協會（The National Association of Baseball Players）成立為標志；4）職業體育聯盟的迅速發展與成熟：1898-1979，以1898年美國國家籃球聯盟NBL的成立和意大利足球聯合會宣布成立為標志；5）職業體育成為奧林匹克運動會大家庭的一員， 成為競技體育的重要組成部分 ：1980年至現在， 以1980年國際奧委會從章程中刪除“業余規定”為標志。[5]

上述對職業體育的形成和發展的歷史時期的探討，我尊重胡利軍先生的觀點。但是我們應清醒地認識到，職業體育的發展是隨著商品經濟的發展而發展起來的， 職業體育就是以生產服務產品，通過市場交換， 來實現自身的價值和展示其存在的必然， 所以職業體育發展與商品經濟、市場經濟密不可分的。工業化程度越發達的國家和地區，其職業化程度也必將越高，這與當前世界經濟發展的格局基本一致。

3職業體育對城市發展的影響

城市是人口密集、工商業發達的地方，通常是周圍地區政治、經濟、文化的中心，是人類走向成熟和文明的標志。城市為職業體育的發展提供了環境和土壤，職業體育的發展可以提升城市形象，促進城市的文明進步。但在現實實際過程中，職業體育選擇在城市落腳、扎根，還必須考慮城市的政治、經濟、文化、人口、自然地理環境、運動項目的普及及熟悉程度等因素。無數事實證明，成功的職業體育賽事大都選擇工業化程度較高的城市。南非前總統曼德拉曾說過，體育擁有改變世界的力量。

3.1國外發達國家職業體育對城市發展影響

3.1.1職業體育與城市傳媒業

NBA 就是在整合營銷理念指導下與傳媒共同打造出的成功知名品牌。與媒體建立密切的合作關系， 是NBA 成功的重要啟示之一。NBA 每天為世界各地的報紙、雜志、電視臺及廣播電臺等上千家媒體提供咨詢， 并獲取巨額電視轉播費[9]。1997賽季，NBA與全世界109家電視臺有合作關系， 在195個國家或地區以41種不同語言轉播NBA賽事，超過6億戶家庭收看NBA比賽[6]。有資料顯示，目前NBA與51家中國電視臺建立了良好關系，球迷可以在超過5萬個零售點買到NBA產品。在中國有3億人打籃球，15到24歲的球迷中有83%是NBA球迷，2006-2007賽季的電視轉播收看人數高達12億。與此同時，NBA用3年時間，以每家每年300萬美元的價格，簽下了20家中國地區的合作伙伴，所有可與運動領域結合的一線品牌，幾乎都被其收入囊中。

3.1.2職業體育與城市文化

職業體育的國際化發展，使其包容性更加凸顯，尤其使得世界優秀文化不斷交融，城市發展和理念都在不斷發生著變化。例如，休斯頓市因2002年姚明加盟火箭隊，越來越越引起全世界的關注。姚明的影響力早就超出了中國大陸，2次登上《時代周刊》亞洲封面；2次被美國《時代周刊》評選為年度“世界最具影響力的100人”。據此推測，姚明在全世界的球迷應該在15億以上。姚明不僅僅是當地華人的驕傲，也是其他族裔球迷的偶像，更是休斯敦這座全美第四大都市的“城市英雄”和“品牌人物”，因為喜愛姚明，很多美國人會對漢語和中國文化產生興趣，對中餐贊不絕口。更為震憾的是2006年9月8日，休斯頓市長特別助理、國際貿易與發展部部長譚家瑜女士在市政府文告大廳代表比爾·懷特市長頒發了“中國國慶宴會”文告，宣布10月1日為休斯頓市的“中國國慶日”。姚明的個人影響已經超出了國界，重要的是他把中國文化傳播到了地球的各個角落。

3.1.3職業體育與城市名片

英格蘭足球超級聯賽成立于1992年2月20日，其前身是英格蘭甲級聯賽，其在世界范圍內收入和盈利遠遠處于領先地位的職業足球聯賽。曼徹斯特聯足球俱樂部位于英國英格蘭西北區大曼徹斯特郡曼徹斯特市，曼徹斯特是棉紡織工業的發祥地，它不僅是英格蘭西北部地區政治和文化中心，也是商業和就業中心。目前曼聯俱樂部最能賺錢的還是老特拉福德球場，容納76 000人的夢劇場比英格蘭其他俱樂部的主場至少大27%，僅次于擁有90 000個座位的溫布利球場，主場平均觀眾人數75 842人，在門票方面可賺到2億美金。曼聯俱樂部已經成為曼徹斯特市的一張名片，其球場已成為該城市的標志性建筑；俱樂部可以帶動城市經濟的發展，并提供大量的就業崗位。

3.1.4職業體育與城市外事交流

巴塞羅那位于西班牙東北部，是加泰羅尼亞的港口城市，是享譽世界的地中海風光旅游目的地和世界著名的歷史文化名城，也是西班牙最重要的貿易、工業和金融基地，工業產值占全國的1/5。巴塞羅那足球俱樂部在西班牙加泰羅尼亞地區，不僅僅是一個體育俱樂部，而且還是國家運動機構的代表，在對外聯系事務工作中，起了重要對外使節的作用。除此以外，巴塞羅那足球俱樂部匯集了眾多來自西班牙其他地區人士，為民利和自由作出了大量工作，足以證明了巴塞羅那足球俱樂部所具有超出僅為一個體育俱樂部的價值和作用。以俱樂部擁有的使命和責任為特點，力爭向全世界證明其重要價值。巴塞羅那足球俱樂部將為熱愛它的人們而奮斗，為友好事業而努力。巴塞羅那的主場——諾坎普（NouCamp）體育場，是整個歐洲大陸最大的體育場，現擁有120 000個座位。目前，現代化的通用設備使它成為全歐洲最好的足球場地。在98至99賽季，歐洲足協授予它“五星級”球場稱號。

3.1.5職業體育與城市場館業——以澳網為例

澳網于1968年網球職業化后，被列為四大公開賽之一，并于1969年正式更名為澳大利亞公開賽。自從1905年舉辦首屆比賽以來，先后在6個地方舉辦過。后來由于各界對比賽地點不確定的非議日漸高漲，1972年，賽事組織者決定將比賽固定在一個能夠吸引最多的贊助商和觀眾的城市舉辦，即澳網誕生地墨爾本，接下來的16年里，澳網一直是在墨爾本庫揚草地網球俱樂部的場地上舉辦的。隨著賽事規模的不斷擴大，庫揚的場地已經不能滿足比賽的要求。1988年，政府斥巨資在墨爾本中央商務區南邊的墨爾本板球場旁新建的費林德斯公園網球中心正式啟用，并取得了立竿見影的效果，觀眾人數巨增80%，有超過26萬名觀眾親臨現場觀看比賽，而前一年在庫揚網球中心這一數據僅有14萬人。1996年，比賽場地再次擴大，并更名為墨爾本公園（墨爾本公園的設施——中心球場：可收回 屋頂，15 021個座位；1號球場：6 000個座位；2號球場：3 000個座位；3號球場：2 000個座位；4號球場：1 100個座位；露天練習球場：19塊；室內練習球場：4塊）。隨后觀眾人數每年增加，該賽事已成為體育節日， 吸引著來自國內外的游客， 既提升了城市形象和知名度， 還促進了城市經濟的發展。1999年， 473 296名觀看者出席了為期14天9夜的賽事， 創造了全新的紀錄。

3.2中國職業體育對城市發展的影響——以廣東宏遠俱樂部（東莞市）為例

3.2.1中國職業籃球現狀

從職業俱樂部成立的第一天起，“錢”就是聯系俱樂部管理者與職業運動員的最緊密的因素，這符合職業俱樂部的規律。以運營勢頭較好的籃球聯賽為例，參加CBA聯賽的俱樂部他們的年運營支出都在2 000萬元以上，但俱樂部收入卻很有限。2003年，廣東宏遠俱樂部是第一家宣布贏利的籃球俱樂部。最近幾年，CBA人氣急劇提升。05-06賽季15家CBA俱樂部有5家冠名收入實現增長，7家持平；有8家俱樂部的門票收入實現增長，共有6家俱樂部宣布盈利?！百澲潭荚陉P注CBA，它是目前國內商業運作最規范、最健康的聯賽。”太度體育文化機構總裁朱小明說[7]。

中國籃球自1995年實行職業化以來，已經走過了10余個年頭，成績是有目共睹的。經過10余年的聯賽運作和宣傳，“CBA”已成為具有影響力的標志名稱，在2006年進行的中國籃球賽事及籃球消費者調研中，71.8%的受訪者知道它代表中國男子職業籃球聯賽[8]。2009-2010賽季CBA常規賽共進行了34輪272場比賽，歷時近3個月，上座率也穩中有升，現場觀眾有97萬人次，平均上座率為70%，上賽季為65%。值得一提的是，上賽季CBA虧損嚴重，而本賽季由于縮短賽制、限薪、開流節流等做法，大大節約了聯賽運營成本。據籃協透露，上賽季CBA組織者的決算為5 571萬，而本賽季的總預算一共才4千多萬，聯賽運營成本下降[9]。

目前，2010-2011賽季我國CBA聯賽由17家俱樂部構成，主場城市選擇在直轄市和省會城市的9家，諸如北京、上海、南京、西安、天津、烏魯木齊等；選擇新興經濟城市、旅游城市的8家，諸如青島、寧波、東莞、佛山等。這符合職業體育發展的條件，也是職業體育俱樂部選擇上述城市的重要原因，一是經濟條件，二是人力資源。

3.2.2廣東宏遠俱樂部——東莞市

廣東宏遠籃球俱樂部成立于1993年，由廣東宏遠集團公司創建，經過十多年的艱苦創業，球隊不斷發展壯大，逐漸形成了較為完善的訓練和年輕運動員培養體系，使球隊的實力得到不斷加強，7次獲得CBA總冠軍。廣東省職業體育的發展，極大推動了東莞市經濟、文化、大眾體育的發展。

東莞市區位優勢明顯，下轄32個鎮區，546個村委會，132個居委會，是著名的僑鄉。改革開放以來，東莞堅持以經濟建設為中心，大力發展外向型經濟。國民經濟持續、快速、健康發展，社會不斷文明進步，人民物質文化生活水平不斷提高。現有13 500多家外資企業和7 700家國內工業企業，擁有加工各種類型、各種層次的強大生產能力。經濟的騰飛，為該市體育事業發展提供了堅實的經濟基礎。該市市委、市政府高度重視體育工作，不斷加大投入力度，自2000年以來，市財政累計投入近1億元用于體育事業支出，直接促進了體育事業的迅速發展，其中籃球運動更是深入人心，廣受歡迎。如今該市已經形成了遍地開花、形式多樣、上下聯動、分工明確的籃球格局，各級體育主管部門以策劃舉辦重大比賽和群眾性業余比賽為主，民間體育力量以創建高水平運動隊為主?；@球運動和籃球文化，已經融入到廣大群眾的日常生活之中。

目前，該市市鎮兩級政府興建的多功能綜合體育館8座，鎮村兩級標準籃球場2 314個。據教育部門統計，該市目前600多所學校，有多功能體育館20座、標準籃球場2 044個、小籃板200多個。全市32個鎮區的500多個村委會，都建有1個以上標準籃球場。這些場地除綜合性體育館按物價部門有關規定合理收費外，其他都免費向社會有序開放，真正實現體育資源社會共享。中學體育教師的配備率為85%、小學為90%，這支體育教師隊伍有近一半是籃球專業畢業生，絕大多數有籃球專長，能夠指導和組織學生開展籃球訓練和競賽。該市還有一支300多人的社會體育指導隊伍，他們都有一定的體育技能和籃球專業知識，對普及和推廣籃球運動起到了十分重要的作用。此外，該市有籃球裁判員387名，其中一級以上裁判員80名、二級裁判員247名、三級裁判員60名[10]。2004年3月，東莞市獲全國籃球城市榮譽稱號，籃球運動已經成為東莞的城市名片。經濟發展為籃球運動普及提供了堅實的基礎，籃球運動普及又有效推動了該市的經濟文化建設。

4我國未來職業體育與城市發展的啟示

職業體育對于城市的經濟增長， 有著長足的推動作用。高水平的職業體育比賽， 會為舉辦城市帶來巨大的經濟效益， 并吸引廣泛的注意力。這在歐美等工業化程度較高國家已得到廣泛論證。但是我國職業體育的發展處在培育和發展階段，同時我國的城市在人口規模、經濟基礎、體育發展和產業結構等方面表現出巨大的差異性。因此，城市選擇體育賽事應考慮項目匹配，講求循序漸進和注重特色。一般來說大城市選擇級別較高、規模較大或綜合性體育賽事， 而小城市應選擇級別較低、規模較小或單項體育賽事。

借鑒國外職業體育發展的成功經驗，結合我國職業體育發展的現實實際，筆者認為，未來我國職業體育對城市發展若要發揮更大的效力，應在人力資源、信息平臺、制度建設、服務理念方面不斷更新，不斷完善。例如，運動員的“定制化”培養模式；“企校結合”的職業體育賽事經營管理人員培養模式；建立快速、敏捷的信息化平臺，提高賽事的應變能力；加強和完善中國職業體育的制度化、法制化建設；各級政府應轉變職能，重視與參與職業體育，平衡經濟效益和社會效益， 發揮體育賽事對城市競爭力的積極作用，體育賽事產品的供給應交錯、多元、連續， 實現規模經濟，避免“峰聚效應”[11]。

總之，職業體育的發展，需要一個健康的環境，俱樂部之間有序化競爭，各利益相關群體之間要加強協調合作，實現價值增值，職業體育對城市的促進作用方能彰顯，并發揮其對國家經濟和社會發展的重要作用。為此，我們要樹立“大市場觀”“大人才觀”“大消費觀”，要學會多條腿走路，要有戰略眼光，積極整合各方面的資源，合理配置，發揮最大效力。

參考文獻：

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[9]籃協總結常規賽：成本降低1000萬 無裁判內部處罰[EB/OL]. http：//.cn，2010-03-21.

篇（7）

2008年奧運會掀起了全國人民關注體育活動、參與體育活動的熱潮。在本地或到異地參與體育盛事及體育健身類活動也逐漸由情感上接受上升到肢體上參與體育運動。體育事業及旅游事業正在共同發展，關于如何使兩種事業得到共贏，使其迅速產業化，并通過體育旅游帶動城市經濟的發展成為學界和業界關注的話題。

2001年以前，南京體育產業發展速度不快、水平較低。“十五”期間，隨著南京市社會經濟各項事業的發展，尤其是借助“十運會”的東風，南京市體育產業得到了較快發展。一是大規模公共體育場館設施建設和社會資金對體育健身場館的投入，為市民提供了更多的體育活動場所；二是競技體育取得的輝煌成就，讓關注和參與體育活動的人迅速增加；三是群眾體育的普遍開展，城鄉居民的健身意識大大提高。但是，將體育與旅游結合起來發展并形成產業化還是南京體育事業發展的盲區之一。筆者擬對南京市（包括下屬各區縣）現有的體育旅游產業現狀進行分析，并就產業的發展提出了一點管見。

一、體育旅游及體育旅游產業的概念

根據上世紀70年代AIEST會議所界定的“旅游”的定義，旅游必須是非定居者的旅行和暫時居留而引起的一種現象和關系的綜合；旅游者在旅游目的地不會發生賺錢行為。換言之，假設A先生住在南京奧體中心附近，A先生在奧體中心辦了一張儲值性的全能活動卡，為了鍛煉身體購置了相關的體育器材，同時A先生偶爾也會買票觀看在奧體舉辦的各類賽事活動，那么A先生的行為并不屬于旅游行為。

由此可見，體育旅游并非“體育”與“旅游”兩種概念的簡單結合。近年來，學術界對體育旅游的研究有所拓展，但是關于體育旅游的界定并不十分清晰。部分研究對體育旅游與傳統旅游的區分不夠，認為“體育旅游是游客借助各種自然資源并通過旅游而獲得心理滿足和身體健康的活動”；一些研究對體育旅游與旅游者參與的體育活動的區分不夠，認為“體育旅游是借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種社會活動”。

由此可見，體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內容的一種旅游活動形式。發展體育旅游產業，即以此類活動或其構成要件為消費品的產業。筆者認為，像上述A先生這樣的城市居民群體，他們對健康的投資活動雖然不在體育旅游研究的范疇之內，但是作為促進體育事業發展的重要組成部分，有必要在分析產業發展規劃的過程中進行單獨的分析。

二、南京市體育旅游產業發展現狀

體育產業可分為體育健身服務、體育用品生產、體育用品銷售、體育賽事表演市場等方面。南京市的體育產業在“十五”期間有了長足的發展，南京市“十一五”規劃明確提出了做大體育產業的任務，南京文化產業“十一五”規劃也將體育健身業列入了重點發展行業。一方面，早在2003年，南京市人均GDP已超過3000美元，是年，南京體育產業增加值已達11.2億元，占該市當年GDP的0.71%。南京市人民的生活也開始進入消費結構劇變期，居民在教育、文化、體育、娛樂等享受性消費支出比重日益增加。

需要看到的是，體育產業并不等同于體育旅游產業。嚴格意義上說，南京還沒有形成有規模的體育旅游產業。體育旅游產業的發展，不僅需要南京市民體育健身意識的增加及體育用品生產規模與銷售市場的擴大，更需要依托南京的體育資源，吸引外地人到南京消費，同時吸引本地人參與體育消費活動。

三、如何促進南京市體育旅游產業發展

如何將體育與旅游相互結合，如何促進南京體育旅游產業的發展，筆者認為可以以下幾個方面入手。

1.消費群體的確定

有資料提示，改革開放至今，南京市人口結構發生了顯著變化。少年兒童比重逐步下降、勞動年齡人口增加，老年人口呈上升趨勢。根據2007年統計數據顯示，少年兒童（0―14歲）占南京常住人口的11.58%，15―59歲的群體占總人口的74.04%，60歲以上的老年人口占14.38%。此類現象在國內各大城市均有體現。市場經濟學告訴我們，產品的設計必須針對一定的市場需求。結合各類群體的消費實力以及消費習慣，我們可以將體育旅游產品所針對的群體設定為3個大層次：少兒群體、中青年群體、老年人群體，重點為中青年群體。

2.產品的設計

就南京而言，爬紫金山已經成為很多南京市民及周邊民眾愿意而且經常參與的活動。但是，單純的爬山活動并不能帶來經濟效益?？梢?，發展體育旅游事業，關鍵在于將體育活動市場化，這個市場化的平臺便是旅游活動。由于每一類體育活動能夠吸引的群體都有其特殊性，因此，團隊體育旅游活動是我們在發展體育旅游事業時應關注的重點。我們設計產品的最終目的，是吸引全國其他地方有此愛好的群體到南京來參加體育旅游活動。

第一，將體育活動納入旅游產品的規劃中。南京主城區的傳統旅游項目已經趨于成熟。如鐘山風景區，除了日常觀光與文化旅游及城市居民的鍛煉之外，開展體育旅游活動的空間有限，只適合少數個體體育旅游愛好者進行活動。但是南京郊縣的旅游規劃和旅游產品設計正在如火如荼地開展。這些旅游景區大多打出“農業鄉村”、“生態”、“美食”等招牌。筆者認為，南京郊縣地區溫泉、山體、水資源相對充足，可以在適當的景區，利用場地開展賽車、越野、攀巖、游泳等活動。

第二，將新興科技、網絡娛樂方式與體育活動相結合。隨著電腦和網絡的普及，人們的娛樂習慣有所改變。把網路娛樂方式搬到現實生活中意味著每一個網絡娛樂的使用者都是體育活動的潛在客戶。如常州恐龍園中將CS游戲仿真化的體育娛樂性項目，它的成功對于體育活動的拓展有很好的啟發作用。

第三，避免低檔次的復制性產品。海南的體育旅游項目頗具特色，如潛海、帆船、沖浪等。筆者在去山東某地旅游的過程中也發現了類似的體育活動，但是產品品質和效果和海南相去甚遠?？梢?，體育活動的復制需要尊重風土民情和當地特色。

第四，拓展民間體育交流。當一個地區的體育活動和周邊的體育活動沒有較大差距的時候，應該尋找之間的共同點，即引發某一體育活動群體對某類體育活動的共鳴。如空竹運動，此項活動能夠強身健體，民間藝人將其藝術化之后其便不斷登上舞臺。倘若以空竹活動做為切入點，必將吸引南京地區以及周邊地區甚至全國的空竹愛好者。山東“濰坊風箏節”便是典型。但是，此類活動大多需要得到政府的支持和整體包裝。

就南京而言，羽毛球運動是一項很好的資源。有資料顯示，南京有包括世界“四大天王”之一楊陽在內的7個羽毛球世界冠軍，有國家級羽毛球學校和一批知名教練，有與國內羽毛球界良好的關系；有遍布城市的大小羽毛球館和廣泛的羽毛球愛好者，有包括亞獅龍、勝利、羽翔等知名企業在內的十多家羽毛球生產廠家。南京市體育局也有意將“南京羽毛球”打造成城市體育名片。

第五，依托體育用品生產和銷售，開展體育用品購物旅游。購物活動對地區經濟發展的促進作用毋需贅述，香港、上海等城市的購物旅游即為實證。南京有良好的體育用品生產企業，還有很多的體育用品集中購買區，如五臺山體育場、進香河路、南京市內各大綜合性商場等。結合產地優勢，依托體育用品的零售業發展體育旅游事業不失為一種策略。

第六，借重大體育賽事的東風。北京奧運會帶給北京的綜合效益有目共睹，南京體育事業發展也得益于“十運會”的東風相助。如南京奧體中心場館的建設，不僅成為南京市民日常鍛煉的佳處，還帶動了河西片區的經濟騰飛?？梢?，依托重大體育賽事，不僅能帶來經濟效益，還能促進城市建設發展和居民消費觀念的轉變。

四、結語

南京地區體育旅游產業的發展，一方面依賴于體育產業自身的繁榮，另一方面需要借助旅游活動和重大體育賽事的平臺創造經濟效益。筆者認為，發展體育旅游產業，從根本上需要政府的支持，即從城市規劃中預留出體育旅游產品的空間，并進行集中推介與宣傳。此外，還需要完善體育事業的管理機制，并處理好體育主管部門和旅游主管部門的利益關系，拋開部門小利，多方協作、立足城市經濟的總體發展才能達到共贏。2008年6月，南京市政府轉發了體育局《關于加快推進體育強市建設的意見》，《意見》提出了“體育強市”建設的指導思想和目標任務，具體包括大力實施全民健身計劃、全面提高競技體育綜合實力、加快發展體育產業、加大體育設施建設力度、進一步提高體育科研和宣傳教育水平、加快體育強區（縣）建設步伐、加強體育強市建設組織實施力度等方面。我們可以堅信，南京的體育事業和體育旅游必然能得到長足的發展。

參考文獻：

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［5］曹興國，曹丹.2008年北京奧運會對我國體育旅游的影響［J］.商場現代化，2007，（12）（上旬刊）.

篇（8）

體育保險顧名思義，專指在體育領域中從事的保險活動。其涵蓋的內容非常廣泛，涉及壽險、財產險、責任險和再保險等。從保險需求來看，體育保險一般可分為兩類：一是運動員保險，指為運動員提供的適合專項體育項目及訓練情況的保險，主要是運動員傷殘保險；二是體育產業保險，主要是為運動賽事參加者的安全保險和體育設施裝備及體育場館保險。從經營操作來看，體育保險主要有體育賽事保險和體育運動保險。

體育保險是保險領域重要的一部分，隨著市場經濟的快速發展，保險市場化進程大大加快，體育保險在體育事業順利發展中發揮著越來越重要的作用。2008年北京奧運會產生的保額近3000億元，這屆奧運會的完美舉行，極大地促進了我國體育產業理念的普及以及經驗的積累，也為我國體育保險的發展奠定了基礎。

隨著2012年倫敦奧運會上中國體育代表團取得的豐碩成果，我國作為體育大國的地位愈來愈突出。每年舉行的體育賽事越來越多。據了解，2010年，我國國內共舉辦全國性體育賽事658項次、承辦或主辦國際性賽事280項次，2011年，這兩個數字已上升至985項次和310項次。體育賽事承辦呈逐年大幅遞增的發展趨勢促進了我國體育事業的發展，也為我國體育保險的發展帶來了無限機遇，但目前來看，我國體育保險的發展遠遠落后于體育事業發展的步伐，國內體育商業保險的持續低迷，與國內體育賽事快車道發展并不適應。一方面，體育賽事的承辦對于體育商業保險有著旺盛的需求，一方面作為體育產業重要組成部分的體育商業保險則由于產值太小，被忽略不計—我國體育產業2008年共實現增加值1554億元，其中體育中介占比僅為0.24%，約3.73億元。

現階段，我國體育保險市場潛力巨大，但存在規模小、覆蓋面少，險種單一，保險意識薄弱，缺乏同時熟悉體育和保險兩大領域的專業中介服務機構和人才，相關法規不健全等問題。我國體育保險的發展遠遠落后于西方發達國家的步伐，因此急需發展我國的體育保險。

1.我國體育保險市場現狀

讓我們先來看幾個例子：1998年，中國體操運動員桑蘭在美國友好運動會上的嚴重受傷癱瘓，得益于美國友好運動會組委會為各國選手購買的巨額保險，意外事故使桑蘭獲賠1000萬美元醫療保險金，她得以在美國接受最先進的頸椎修復手術和特級藥物治療；

十年后的2008年，在北京奧運會的一次彩排中，中國青年舞蹈演員劉巖發生意外，致嚴重受傷癱瘓，北京奧運會合作伙伴中國人保為她及時提供了賠付和救助；

2011年7月，前體操冠軍張尚武被爆街頭賣藝，引起社會關注；此前還有亞洲舉重冠軍才力因為生活困苦最終病故的悲劇，也有全國冠軍鄒春蘭淪為搓澡工，馬拉松冠軍艾冬梅賣金牌度日的無奈。

通過上述情況我們可以看到，比較國外的體育保險，我國的體育保險也取得了一定的發展，體育賽事中發生意外人員也獲得了一定的保險救助，但張尚武等退役運動員遇到的生活困境，甚至只能把延續生命的希望寄托在那枚金牌上，多少折射出了運動員退役后的一絲無奈，也一直是“金牌戰略”、“舉國體制”光環下欲說還休的痛，保險市場現狀并不樂觀。

1.1保險市場潛力大，規模小

據不完全統計，截止到2008年底，國內已注冊運動員約2萬人，如果加上二線、三線運動員則不下10萬人，還有每年參加全民健身的人數可達億人以上，而且這個數字還在不斷地增長，說明現階段保險市場潛力還是很大的。

1.2體育保險運營模式單一

目前，我國體育商業保險的運營模式主要還停留在“贊助”方面，通常叫做“廣告保險”。保險公司通過服務或者現金的方式贊助賽事，賽事主辦方相應地提供一定數量的廣告位以回饋保險公司。實際上，體育保險既包括為運動員提供的適合專項體育項目及其訓練情況的運動員傷殘保險，還應包括為體育賽事參加者提供的人身安全保險和為體育設施裝備及體育場館提供的財產保險。

1.3涉及險種少，專門的體育保險機構更少

據不完全統計，我國現有的8家保險集團、控股公司中已經有超過半數涉及了體育保險。絕大多數企業只是針對體育賽事進行保險，而對于運動員的保險涉及較少，或者按照原有的普通個人意外傷害保險或團體意外傷害保險來實施。體育保險承保險種范圍較窄，基本上是這些保險集團、控股公司的相應險種，針對性不強。

2.我國體育保險市場存在的問題

2.1體育保險覆蓋面小，保險意識薄弱

我國對運動員的商業保險發展起步晚，重視程度不夠。伴隨體育運動、賽事的規?；蜕虡I化，體育風險管理的重要性才漸漸獲得關注。運動員自身的保險意識淡薄，一些職業化程度較高、商業運作較成功、項目發展較為成熟的運動項目俱樂部的高知名度運動員，隨著國際交往的增加，眼界較為開闊，對保險的接受程度較高，主動意識強，而大多數運動員還沒有自己掏腰包投保的意愿。運動員的社會保障制度從整體來看制度也不完善。

2.2險種單一，不能滿足保險需求

體育運動風險的復雜多樣對承保技術提出了更高的要求，但目前各大保險公司經營的體育商業保險絕大多數比較單一，僅僅局限于競技體育類，學校體育保險和大眾體育保險開發十分緩慢。涉及運動員意外傷害的商業保險種類少，保險公司對體育領域的保險開發程度低，相應的賠償審核制度亦不完善。國際上較常見的有關重大賽事的保險，如“賽事取消保險”、“電視轉播取消保險”等在國內還尚待開發，而且，國內保險公司目前針對運動員推出的人身意外傷害保險、高殘險等傳統型保險險種，大多數也是基于現有的普通產險、壽險產品直接套用在體育保險上，而對于特殊人群身體局部保險在國內則很少見，與國外相比險種比較單一，保障范圍單一，適合險種較為缺乏。

2.3缺乏可以溝通體育和保險領域的專業中介服務和人才

在體育保險的經營運作模式里，一個能夠提供完善服務的中介機構非常關鍵，它把體育保險需求和保險公司的承保能力、險種產品聯系在一起，而作為國際慣例，國際性賽事的體育保險一般都由專業的體育保險經紀公司。在經濟全球化保險業進一步開放的形勢下，國外的體育保險公司和經紀公司必將大量涌入中國，對國內的體育保險業必將形成強大的沖擊和威脅。規模龐大的體育保險需要大量的保險專業人員、服務人員、核賠理賠人員和項目管理人員，既懂體育又懂保險的復合型人才令各大保險公司和保險中介機構求賢若渴。目前保險業中這樣的人才遠遠不能滿足需求。包括從體育風險的評估、重大賽事的監督和管理、投保后的跟蹤服務，到提供相關信息和數據、協助開發新的險種、出險后進行理賠工作等方面的人才是我國發展體育保險急需的，目前國內這種既熟悉體育、又具有保險專業知識的復合型人才十分匱乏。

2.4體育保險的配套法制不健全，保險操作不夠規范

立法是體育保險發展的關鍵和保障。目前，無論是保險界還是體育界，都還沒有明確的、完善的關于體育保險的法律法規，這在客觀上限制了體育保險的發展。沒有專門的體育保險法規，僅有些法規不能滿足體育保險市場的需求，這直接導致了目前國內市場上涉及體育保險的險種少、費率高、條款不明確，根本無法滿足不同項目的需求，在某種程度上體育保險已經陷入了艱難發展的困境。

3.未來的發展之路

3.1建立體育資源數據資料庫，合理設計體育險種，完善保險體系

西方發達國家的體育險種有責任保險、人身意外傷害保險和對重大賽事的保險等，保障對象主要是從事體育運動的體育組織及其會員，他們的保險公司能依據保險對象的多元化和特殊性提供適合的體育險種，針對不同運動項目有不同的規定標準，能夠設計出合理的體育保險產品。

目前，國內還沒有建立自己的體育保險數據庫，沒有足夠的專業數據作為依托，這給風險大、收入低、前景好的體育保險設計出實用型險種帶來困難，這種情形國內保險公司也只能暫時參照國外險種照搬，保障范圍窄，沒有自己的特點，無法滿足實際要求。

3.2建立健全體育社會保險體系，促進體育保險建立立法制度

國家應該把體育保險體系納入到法律法規層次，用法律的形式進行確立，使體育保險有法可依，并且運用法律的強制性手段，出臺一系列體育保險法規，采取強制性要求投保，以保證運動員的利益。同時可以針對體育保險賠付率高、風險大的特點，制定相應的優惠政策，給與保險公司或運動單位一定的補助，提高運動單位的投保積極性，從而促進體育保險的發展。

3.3加大體育保險的宣傳力度，增強國民體育保險意識

體育活動是一種競技性活動，運動過程中不可避免地會有意外事故的發生，這在一定程度上要求我們正視意外事件，明白風險存在的客觀事實，從而提高自己的保險意識。各保險機構應重視體育保險宣傳，特別是要加強對本公司形象和實力的宣傳，可以多做些公益性事業，雖然盈利的可能性很小，但卻可以樹立良好的社會形象，使保險公司的公益形象深入人心。

3.4加大體育保險人才的培養，提高競爭力

學習國外的體育保險業先進的技術和豐富的經驗，在各大高校加強體育專業和金融保險專業的聯系，開設跨學科的課程承擔體育保險這種復合型人才的培養，進而提高體育保險行業的科技含量。加強國內外保險公司、中外保險經紀人之間和國際再保險市場合作，解決技術問題。借鑒國外成熟的體育保險產品、技術和管理經驗，與國際慣例及國際體育保險市場接軌，按照國際保險規則辦理承保、分保、理賠、咨詢和服務等。

3.5強化體育保險中介，大力拓展體育保險銷售渠道

篇（9）

［中圖分類號］G80［文獻標識碼］A［文章編號］1002-2880(2011)02-0087-03

一、前言

公益性文化事業是指國家或社會不以營利為目的，向廣大人民群眾提供休閑、娛樂、健身等公共文化服務的各項文化事業及其附屬設施，它是社會主義文化事業的重要組成部分。加強公益性文化建設，不僅有益于提高人民的基本文化生活質量，滿足人民基本文化生活需求，也是落實以人為本的科學發展觀和發展社會主義先進文化的重要條件。在實施和推進秦皇島市公益性文化事業建設的戰略過程中，對體育場館的科學利用和合理開發，將是整個戰略布局的核心所在。

研究秦皇島市公共體育場館提供公益性體育服務產品的現狀及對策，可以更好地發揮公共體育場館主陣地的作用，進一步充分調動與發揮公共體育場館面向市場開展經營活動的積極性，提高秦皇島市公共體育場館運營的社會效益和經濟效益，解決公共體育場館運營中存在的問題，提高公共體育場館提供公益性體育服務的積極性，可以更加有效地提升公共體育場館國有資產的運作效率，進一步推動秦皇島市乃至全國公共體育場館管理體制的改革，并為有關部門提供積極、有益、可借鑒的決策參考。

二、研究對象與方法

以秦皇島市體育局下屬的公共體育場館為研究對象。主要采用走訪調查、問卷調查、數理統計和文獻資料分析等研究方法。根據課題研究需要，課題組針對秦皇島市公共體育場館運作管理的模式、公共體育場館提供公益性體育服務的維護經費來源、參與人數、參與項目和年度利用率等問題設計了“秦皇島市公共體育場館提供公益性體育服務現狀的調查問卷”，問卷以公共體育場館為調查對象，通過秦皇島市體育場館協會以上門送達或郵寄的形式進行，共向秦皇島市體育局下屬的公共體育場館發放問卷25份，回收21份，回收率84%，全部有效。

三、結果與分析

(一)秦皇島市公共體育場館提供公益性體育服務現狀

1.調查統計分析后的數據顯示(如圖1)，2009年被調查的公共體育場館的維護費用主要來自政府財政撥款，大概占50%左右，但由于物價和工人工資的不斷上漲，原本緊張的撥款更是難以滿足維護高質量場館的需要。所以為保證場館的正常運行，利用這些公益性體育場館進行底價服務，吸引投資，以館養館，成為大家公認的良方。資金的來源包括群眾體育消費、承辦各類比賽和接受各種贊助等。

2.被調查的體育場館提供公益性體育服務的項目比較集中(如圖2)，主要是羽毛球占35%、籃球占30%、足球占15%和器械健身占10%。通過走訪調查了解到：絕大部分公共體育場館之所以愿意在健身項目上提供公益性體育服務，原因在于這些項目主要是提供場地服務，并不需要增加其他的配套服務或較多的經濟投入。且利用場館經營的非繁忙時段以免費或優惠的價格向社會開放，提供公益性體育服務，一方面可以滿足社會大眾特別是中老年人及學生的健身需要，另一方面也提高了公共體育場館的利用率和社會效益。

3.調查統計數據顯示，秦皇島市體育場館每周利用率差別很大(如圖3)，周一至周五白天各體育場館基本屬于空置狀態，周日至周四晚十七點以后各體育場館會陸續吸引一定的鍛煉人群，從周五晚十七點后至周日晚十七點，各體育場館均呈現爆滿狀態。當然，也有特殊時期存在，每年的學生寒暑假期間，各體育場館在白天的利用率也是很高的。通過訪談還得知，在每日晚十七點后和周末的人流高峰期，各體育場館經常會出現參與人數過多，參與者多批次輪流等待的情況，而其余大部分時間則寥寥數人。

4.調查數據顯示(如圖4)，即使各體育場館采用政府撥款與自主經營結合的經營模式，但在有些氣候適宜月份經費仍然是入不敷出，只在氣候惡劣和學生放假的少數幾個月份才能形成一定的利潤，其他月份由于大部分時間缺乏健身人群而進入負盈利。通過對部分參與健身的群眾訪談得知，一方面由于體育場館提供的大部分項目在氣候環境允許的情況下，室外也能進行活動；另一方面廣大群眾對公益性體育場館健身缺乏必要的了解和認識。

(二)秦皇島市公益性體育場館運行中存在的問題

1.管理模式與觀念相對落后

由于長期實行傳統的政府管理型體制，各類體育場館缺乏自主經營權，市場機制和價值觀念淡薄，營銷能力低下，很難有較好的經營業績。目前，秦皇島市公共體育設施的財政管理模式雖呈多元化，但占主流的還是政府統一規劃撥款的管理模式，不利于提高公共體育場館提供公益性體育服務的積極性，也不可能有相應的物質基礎承擔為社會提供公益性體育服務的能力。

2.主體項目匱乏，體育場館利用率不高

目前，秦皇島市幾乎所有的體育場館主體部分只能提供籃球、羽毛球、足球(室內)、乒乓球之類的簡單的球類項目的服務，因為這些項目只需提供場地服務，并不需要增加其他的配套服務或較多的經濟投入，也無法形成衍生服務。而對新興的健身運動如太極、普拉提、瑜伽、健美操、水上、冰上等項目則缺乏服務意識和服務能力。同時，體育場館主體部分的服務設施缺乏輪換能力，造成如在球類健身人群稀少時，無法為其他類型的健身人群提供同樣的服務。

3.經營理念缺乏創造性和主動性

從體育市場的角度出發，體育場館雖不屬于新型業態，可作為體育市場的一個新的經濟因素重新進入市場。興建場館的費用可以完全來源于國家撥款，但如何經營卻要因地制宜。從訪談中了解到，秦皇島市大部分體育場館仍然沿用舊有的管理體制，缺乏創造性革新，公益性體育服務已經演化成為一種自助活動，這是一種低層次的體育服務。另外，由于近年來秦皇島市體育場館運營成本呈不斷上漲趨勢，場館經營管理者的壓力越來越大，為了緩解運營壓力，除了指令性要求，公共體育場館提供公益性體育服務缺乏主動性。

4.政府和社會對公益缺少有力支持

2008年奧運會后，政府對公共體育事業的發展越發關注，對公益性體育場館的服務要求也越來越高。但沒有相應的政策支持、激勵機制、經濟補償，缺乏對公益性體育服務的強力支撐。調查顯示，秦皇島市大部分的公共體育場館以目前的財政來源(撥款加底價營業)只能維持場館日常的基本消耗，無力負擔一定規模的公益體育事業。所以如果政府沒有專門的激勵機制或相關的優惠措施，秦皇島市公共體育場館提供公益性體育服務的工作就很難有實質性的進展。

四、改變秦皇島市公共體育場館公益性體育服務現狀的對策

(一)改善體育場館設施與環境

借鑒發達國家公共體育場館的管理模式與經驗，改善目前秦皇島市體育場館相對匱乏的體育服務能力，利用新的設備與設施，構建高科技體育場館，實現一館多用。并以高科技手段提高設施的輪換能力，實現一日多用，提高體育場館的利用效率。這既有利于公共體育場館更全面地為人民群眾提供公益性體育服務，又使體育場館本身有了創造新效益的硬件基礎。

曹亮：公益性體育文化事業發展研究——以秦皇島市公益性體育場館為例

(二)構建良性發展機制

1.提高利用率與改進利用方式

先進的體育設施是體育場館自給自足的硬件條件；建立合理高效的管理體制，使其進入功能性良性循環的軌道，才是發展公益性體育事業的關鍵所在。而提高場館的利用率，則是重中之重。比如建立收費時段?？梢岳霉嫘泽w育人群日常繁忙的時間，將公共體育場館以適應市場的價格租賃給一個或幾個職業體育組織進行訓練，憑借高科技、多功能的設施和高質量的服務打造現代化的體育實訓基地。同時，利用實訓基地建造衍生服務，如運動康復、按摩、技術培訓、心理咨詢等

2.吸引社會各類參與性投資與贊助

體育贊助已成為市場上最有效、最廣泛的宣傳方式。投資小且見效快，非常受廣大業主和群眾認可。公共體育場館應當主動吸引社會各類贊助的參與。比如出讓冠名權、承接小型商業性比賽等。從宣傳的角度來說，利用場館的硬件優勢與一些已形成規模的聯賽建立長期的合作關系也是不錯的選擇，體育場館可以利用比賽期間觀眾聚集的特點吸引到更廣泛的各類經濟體參與投資。

3.做好商業經營與公益體育服務的協調安排

提高利用率，吸引贊助，能夠減輕國家的負擔，提升體育場館的知名度和認知度。創造出的經濟價值是為了更好地服務于公益體育事業，服務于人民群眾?？僧吘箘撛炖麧櫺枰獣r間和資源，也就有可能壓縮公共體育人群的公益性活動時間，在這方面，體育場館的管理者應協調處理好各種時間安排，特別在已有能力自給自足的條件下，對公益性體育活動完全免費，讓大家感受到新舉措的優越性。

(三)完善公益性體育服務的內容和形式

公共體育場館提供公益性體育服務可以免費，也可以收費。可以根據不同對象、不同時段、不同項目采取不同的收費方式。公共體育場館在提供體育場地服務的同時，還應提供相應的配套服務或衍生服務。如健身咨詢、健身輔導、體育培訓、體質測試、運動處方、陪練陪打、組織體育比賽等。這樣才能不斷滿足廣大市民的公益性體育服務需求，真正體現公共體育場館的公益性質。

(四)政府應制定相應優惠政策

《中華人民共和國體育法》總則第2條明確指出：國家發展體育事業，開展群眾性的體育活動，提高全民族身體素質。這是國家以法律條文的形式規定了政府在發展體育事業中應承擔的責任和義務。因此，提供公益性體育服務產品，滿足社會不斷增長的對體育服務產品的需求，是我國現階段體育改革與發展的基本指導思想。

而自2010年開始，秦皇島市乃至全國的公共體育場館面臨人員、能源等各種成本不斷上漲的嚴峻形勢，給經營工作帶來了巨大的壓力，也減弱了公共體育場館提供公益性體育服務的能力。所以，制定相關政策(如減免部分稅收、優惠享受能耗標準等)，幫助公共體育場館降低管理成本，切實為公共體育場館減負，應是當前保證公共體育場館提供公益性體育服務的緊迫工作。

［參考文獻］

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［2］孫潔．我國公益性文化事業信息公開的現狀分析與思考［J］．理論觀察,2006(5)．

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一、體育產業發展與體育市場開發的關系

體育產業與體育市場都是生產力發展到一定歷史階段的產物，他們都是以社會經濟發展為基礎，伴隨著國民經濟的發展而發展。一方面，體育市場作為體育產業發展的載體和流通環境，它是溝通體育消費與生產的橋梁，實現體育消費商品化、市場化的需要，它的完善與否勢必影響著體育產業的更大發展。市場體系完善、發展充分，將會極大的促進消費，從而推動體育產業的更大發展；反之，則會阻礙體育產業的發展。另一方面，體育產業作為體育市場的運作主體，只有它健康成長、發育完全，才會刺激市場更充分地運行，使其在市場規律的制約下更加完善。

二、美國體育產業高速發展的原因

1.美國的體育產業起步早，發展快。進人20世紀80年代，美國的體育產業發展勢頭迅猛。90年代美國體育產業的產值即超過全國國民生產總值(GDP)的1%，發展速度大大高于一般產業。至1988年，美國的體育產值就已超過石油、化工和汽車業，在全國各大行業排名榜上居第二十二位。據美國著名的商業咨詢公司――凱爾尼公司統計，美國體育產業的市場值在90年代中期已達1520億美元，占(GDP的2%，在各大行業排名榜中躍居第十一位，在一些州甚至擠身前三位。由此可見，美國的體育產業已步入穩健、良性發展軌道，呈現出欣欣向榮、蓬勃發展的態勢。

2.雄厚的經濟基礎。美國的經濟進入20世紀以來一直較穩定、高速發展，尤其是歷經兩次世界大戰后，西歐和日本等主要資本主義國家都被美國遠遠地拋在后面，近年雖然新經濟泡沫破裂，又遭遇“9.11”事件的打擊，使美國經濟告別長期繁榮，發展趨緩，然而美國經濟仍然無可爭議地處于“老大”的位置。雄厚的經濟實力、巨大的投資，使美國各種體育設施，無論是技術水準還是門類完備乃至人均占有率都屬世界一流。美國擁有近3億人口，國民參與體育休閑和鍛煉的人數是極為可觀的。并且美國國民的余暇時間較多，個人可支配的時間充裕，國民的對體育運動的積極參與不僅推動了各項體育運動的開展，必然對體育運動產品產生需求，從而產生消費行為，激活了體育市場，擁有雄厚的經濟基礎使美國的體育產業得到了長足發展。

3.成功的商業運作。由于體育產業在美國已經形成一個成熟、發達的市場，美國人通過成功的商業運作，使它產生出了驚人的經濟和社會效益。1984年的洛杉磯奧運會經過尤伯羅斯的運作，結果未花政府一分錢，卻盈利3.4億美元就是成功的一例。風靡全世界的NBA也是通過商業運作推向市場的。它是在紐約大律師大衛?斯特恩運作下成為全世界的熱點的。其經營收人在1984就達到了1.92億美元?，F在，NBA在商業運作下已創造出近50億美元的高額利潤。因此，成功的商業運作是美國體育產業高度發展的又一重要原因。

三、借鑒美國的成功經驗，構建我國體育市場

1.適當縮短工作時間，加強生活保障，在促進體育消費的同時推動體育產業發展。適當縮短工作時間對于促進消費、擴大內需至關重要，這也是促進體育消費的一大動力。應當說，當前的中國工薪一族工作時間還偏長，不少職業工作者除正常的工作時間外（本來已經較長），還經常需要加班。除工薪一族外，中國大量的民工與農民也應成為決策者關注的對象。中國的民工與農民不管在生活條件上還是在工作時間上都不具備從事體育活動的條件。如何在生活條件上進行保障，在工作時間上進行調節，以提高全體國民的身體素質和體育素質，這毫無疑問是中國體育市場建構中的一大問題，也是一大突破口。

2.政府加強體育市場的投資與建構。改革開放以來，中國政府在體育市場建構方面花費了大量的精力與資金，也取得舉世矚目的成就，但依然存在諸多不足。最具代表性的莫過于對大眾體育的關注程度不夠，以及對體育市場的導向不甚清晰和有力。中國推崇“舉國體制”，表面上推動了大眾對體育的關注，事實上卻導致競技體育對大眾體育的擠迫和威壓。此外，政府在體育市場的導向上也不清晰，如沒有清晰界定行政權力在體育市場運作中的地位。這表面造成了政府干預（微觀）過多，其實卻導致了政府導向過少（宏觀）的弊端。

3.培養先進的經營管理人才。以往，我國的體育職能部門中的領導都是體育方面的專業人才，體育產業改革后，各俱樂部的經營管理人員也是由這部分人充當，他們不懂得經營管理，不熟悉體育市場運作的規律，在參與體育改革的過程中往往會付出慘痛的代價。體育產業改革需要的是既懂得體育運動又懂得市場經營之道，既熟悉我國體育市場又熟悉國際體育市場，同時又善于經營管理的復合型人才，才能使我國的體育產業改革得到進一步的深化和成功。

4.塑造健康、成熟的體育文化。一如前述，健康、成熟的體育文化對于建構成熟的體育市場必不可少。因此，體育文化之于體育市場絕非一個可忽略的課題。具體而言，決策者應提倡和宣傳體育健身之理念，重視大眾體育和學校體育，增設業余體育俱樂部及相關體育設施。可以推想，一個愛好體育、具有健康、成熟體育文化的民族將對體育產業及體育市場產生無可估量的推動作用。

四、小結

中國體育市場正在不斷完善之中,蘊藏著大量的商業機會和巨大的市場潛力。體育市場的培育任重而道遠,本文通過分析美國體育產業成功經驗對體育市場發展提出一些看法,體育市場發展的研究有待進一步深入。結合我國社會主義初級階段基本國情的實際,研究體育市場的發展等問題,有利于豐富和完善我國體育產業的理論體系,有利于更好地拓展體育事業發展的社會空間,為我國全面建設小康社會服務。

參考文獻：

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玉溪市體育產業的現狀及發展對策研究

在2008年的北京奧運會和全球經濟危機的大背景下，我們共同進入了希望的2009年。如何走出經濟危機是全世界每一個國家所面臨的問題，在其他經濟支柱產業紛紛陷入低迷或面對危機缺乏活力的時候，開發出一個新的經濟支柱或找到一個新的經濟成為了各國的首選。中國為舉辦奧運會從1993年起付出了巨大的努力，特別是北京從2001年取得2008年奧運會的舉辦權開始在中國掀起的體育熱，隨著中國代表團在奧運會上的出色表現更是在全國范圍內將“全民健身”推到了一個新的。而體育產業化也就此進入了我們的視線中。

1.體育產業化的界定和國內外的發展情況

1.1體育產業化的內涵

體育經濟，可以從三個角度來理解，從經濟類型角度，是指一個國家或地區以體育需求刺激為動力源、以體育創造的形象影響力為依托而規劃的經濟發展類型:從經濟發展要求角度.是一個國家或地區為滿足體育事業發展需求而建立的經濟運行模式;從產業體系構成角度，是一個國家或地區建立的包括體育行業或產業在內的.與工商等各業協同發展的一種特殊經濟運行體系。

體育產業化的實質是體育發展要適應社會主義市場經濟的基本要求，在符合體育運動基本規律的基礎上，充分發揮體育的經濟功能，建立體育市場運行機制，培育和開發體育市場，使體育在市場經濟中不再是依賴國家，依附于其他事業的福利型公益事業，而是同其他產業一樣必須遵循市場經濟的普遍規律，按照市場經濟機制運行，實現體育事業的良性循環發展。即按社會化大生產的規律對體育領域內的人力、物力、財力、技術等進行重新整合，以提高體育產業的整體素質。

1.2 發展體育產業化的必然性

1.2.1 是社會發展的必然結果

在社會工業化和自動化發展的今天，隨著科學技術的進步人們從事體力勞動的機會和時間在逐漸減少。并且隨著我國每周40小時工作制的實行，節假日的增多，使得人們的工作時間大大縮短，休息時間增長了。另外，隨著社會服務系統的發展，家庭的電氣化、自動化代替了以往的人工家務勞動，使家務勞動的時間大大減少。工作時間縮短了，節假日增多了，家務時間減少了，閑暇的時間也就多了，更多的人開始面臨如何消磨和打發這些時間的問題。體育運動可以消除大腦疲勞感，調養身心，所以它是勞動者在勞動過程中腦力、體力消耗的最佳補償方式，而且這些活動提供給鍛煉者一個擺脫必然性的支配，可自由地支配自己的時間和行為，可以得到發揮自己一切愛好、興趣和才能的機會，并因此得到精神上的愉悅。所以體育運動成為了人們度過閑暇時光的首選。

1.2.2 是經濟發展的必然結果

在當今世界上，體育產業最為發達的國家和地區，如美國、日本及西歐，同時也是經濟最為發達的地區。隨著現代社會由工業化向后工業化、信息化社會發展，發達國家已經進入“休閑時代”，發展中國家也將緊隨其后。

而且隨著經濟的發展，國人們的生活水平和生活質量逐步提高;《全民健身計劃》的實施增強了人們的健康意識;2008年北京奧運會的成功舉辦誘發國內體育消費市場，這些都帶動了體育產業的發展。并且隨著工作壓力的越來越大，越來越多的人需要一個放松發泄的方式，體育運動也成為了大家休閑娛樂的首選。而且進行體育鍛煉對加強全國居民的素質也有顯著的成效。

1.2.3 是人類發展的必然結果

有學者從哲學人類學的角度指出:“體育根源于人的本質，體育的本質在于人類的自我創造?！斌w育運動可以滿足人對自身本質的物質和精神文化的需要。體育的目的在于人的全面、自由、和諧的發展，作為恢復人的本質與價值的生命活動及社會實踐，同時意味著人的一種解放。

1.3 體育產業化國內外的發展現狀

目前我國體育產業起步與歐美等發達國家相比較晚。目前我國在體育設施的建設上有了巨大成就，但是我國體育設施的建設發展水平與經濟發展水平和人民群眾日益增長的體育文化健身消費需求，還有不少差距。從全局看，我國體育設施還存在著‘三少、三偏’現象。

國外體育的產業化非常發達，每年都會為體育產業的發達國家帶來大量的稅收和就業崗位，體育產業的經濟收入更是一些發達國家的經濟支柱之一，用發達的體育經濟來推動全國經濟的發展。在國外體育產業的發達國家有以下特點:(1)規模大，產值高。在美國，體育產業80年代的總產值就超過600億美元，比石油化工(533億)、汽車(531億)還多，占其GNP的1.3%，居國民經濟各產業部門的第22位，90年代中期的體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值的增長率。(2)從業人員多，影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億。(3)涉及面廣，產業關聯度高。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。

2. 玉溪市體育產業所存在的問題

玉溪市位于云南省中部，北接昆明市，西南連思茅地區，東南鄰紅河州，西北靠楚雄州，是云南的交通要道和經濟中心。作為云南省的經濟重鎮，玉溪的體育產業化在全省處于相對較前的位置。

2.2.1 玉溪體育產業結構不盡合理

目前，玉溪市體育產業形成了以體育彩票銷售和體育產品零售為主、體育場館面向社會開放、舉辦商業性賽事為基礎的產業體系。這使得玉溪市的體育產品單一和體育收入的單一。而且這種產業優勢最終需要由體育服務業，尤其是健身娛樂業的發展來帶動它逐漸地與發達地區接軌。體育產業結構的關鍵在于選擇好主導產業和推進體育產業的技術創新。

玉溪市的體育場館在近幾年來都沒有舉辦過商業性比賽，所以這方面的收入接近以零。而在周末和其他的空閑時間對外出租體育場館內的比賽場地，也只是有限的將羽毛球、乒乓球的場地和游泳館以五元或十元來對外開放。

2.2.2 玉溪的體育設施基礎薄弱

玉溪市地處邊疆地區，與中國的發達地區相比在體育產業化的理論研究還比較落后。并且由于地理關系使公民的體育健身的觀念和加強體育設施的建設也與發達地區落后了很多。而目前全國都在以經濟建設為中心，這一點玉溪也不例外，這使得大量的政府資金集中在工業和金融業的發展上。

2.2.3 玉溪市體育運動的群眾基礎薄弱

玉溪雖然在近十幾年經濟得到了飛速的發展，但因為地處偏遠使得信息相對閉塞，在體育鍛煉的觀念上還比較落后，花錢買健康的思想還停留在口頭上。而政府也沒有進行良性的引導。

2.2.4 體育學校的人才培養方向不合理

玉溪擁有云南省體育類學校中唯一的一所國家重點中等職業學?！裣w育運動學校。其辦學任務是面向全省招生，培養具有較高文化知識及綜合素質的競技體育人才;確定競技體育項目，代表云南省、玉溪市參加國際、國內、省內各類型的體育比賽并向上級體育部門及大專院校輸送優秀競技體育人才。

總之，雖然目前玉溪市的經濟得到了飛速的發展，但體育的產業化進程卻才剛剛起步。現在體育產業的組成結構不合理，特別是體育產業方面的收入大部分都來自銷售體育彩票和體育用品的零售，這部分的收入也僅僅是占玉溪市CDP的0.3%左右。所以加快體育產業的進程，加大體育產業在玉溪市經濟中的比重勢在必行。而這也可以為玉溪的經濟發展注入前進的動力。

3. 玉溪發展體育產業的對策措施

體育產業化是全國經濟與世界接軌的必然趨勢。在全世界遭遇的經濟危機的今天，利用2008年北京奧運會的熱潮為中國的經濟注入新的動力;發展體育產業能有力的解決體育經費不足的問題，促進體育產業健康發展;體育產業的發展也能為中國競技體育更優良的發展環境，為中國培養更大更好的體育競技人才。

3.1 對國外先進經驗的借鑒

我們以美國的NBA為例，NBA每年能為美國創造高達40億美元的營業額，并為旗下30只球隊帶來大筆財富和為美國創造近30億美元的外銷收入。其中:(1)NBA每只球隊除了有體育館的門票收入;有在體育館內和球隊媒體上出售廣告帶來的大筆收入;有因為球員的影響力帶來的球衣、戰靴等附加產品的銷售收入。(2)NBA比賽為美國創造的間接收入。每年NBA都會有選秀、全明星賽、季后賽等大型活動，特別是全明星賽其影響力廣、持續時間長，能為舉辦城市在旅游、住宿等方面帶來巨大的收入。(3)NBA在世界的影響力。NBA的精彩世界矚目，每年的賽季初，NBA都會在世界的其它地方安排比賽如2008NBA中國賽、NBALive歐洲賽和歐洲球隊赴美賽等都為美國帶來了大量的外匯收入。

3.2 加大對體育經濟發展的支持

首先各級領導應明確把體育產業作為國民經濟新的增長點來抓，爭取把體育產業作為政府的一項扶持產業，在財政、稅收、用地等資源方面給予優惠扶持政策，以降低社會團體、個人興建體育設施和投資體育產業的門檻。

3.3 增加和完善體育產業的種類

首先應該拓寬體育零售業的銷售對象，由零售企業引進在價格、款式都適合不同年齡段的體育運動服裝和運動器材。這樣能增加體育用品的消費人數，使零售企業的競爭力增強。其次應該對體育的配套服務機構增加政策上的支持力度，拓寬休閑體育、體育俱樂部的生產空間。

3.4 增強群眾進行體育鍛煉的思想觀念

首先應該由政府部門做出正確的引導，在節假日組織的各種活動應該面向大眾，積極發動群眾加入到體育鍛煉中來。在節假日里讓群眾親自參與到體育鍛煉的快樂中去，更容易讓大眾們接受進行體育鍛煉，促進身體健康的觀念。讓進行體育鍛煉的好處深入人心，使大眾從心里面接受并自覺的開始進行體育鍛煉，從而推動玉溪體育產業向前發展。

3.5 完善體育學校的學科配置

雖然在競技體育方面我們遠遠落后于全國的先進水平，要想迅速改變目前的現狀是不合理的。但是在關于體育產業特別是體育服務方面的我們卻沒有落后多少，在加上體育服務方面的學科在全國開始的較晚且這方面的先進理論引進更為方便。而且目前在云南省對體育服務、管理方面的人才需求較大。所以對玉溪體育運動學校來說改變學校教學重心，增大對體育服務、管理等方面學科的重視程度，完善學校的學科配置才能讓學校走的更遠。

所以近些年來，我相繼推行了高校后勤社會化等一系列的體制改革。這樣，既能夠減輕國家的財政負擔，又可以使體育創收自覺地實現合理的建設性分配;同時，還有利于建立和形成有效的體育競爭機制。創造競技體育的真正公平、公正環境，有力地推動國際競技體育項目比賽成績的提高，并以此帶動全民體育健身活動的發展.鼓舞和激發全國人民奮勇建設經濟的斗志與熱情。確保國民經濟快速健康發展。并且要加快國家體育事業管理體制和運行機制的改革。經濟體制改革的無數實例證明，只有砍斷過于繁瑣的行政捆綁，國有經濟才能乘風破浪，遠航。

參考文獻

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