市場設(shè)計(jì)大全11篇

緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇市場設(shè)計(jì)范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

從對色紡紗的陌生到初識，再到一點(diǎn)點(diǎn)地融入，三屆色紡時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽給了設(shè)計(jì)師一個(gè)大舞臺。在這個(gè)舞臺上，參賽選手們從源頭開始，整合產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意，深刻、完整地展示了時(shí)尚創(chuàng)新。這些入圍作品，有的簡潔、有的突出個(gè)性，有的則把色紡的時(shí)尚優(yōu)勢結(jié)合展現(xiàn)的很好。

篇（2）

1 中國餐飲業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從國家餐飲政策導(dǎo)向的角度分析，餐飲業(yè)處于良好的發(fā)展時(shí)期。隨著提出的關(guān)于餐飲浪費(fèi)等良好政策的導(dǎo)向，高端會所、高消費(fèi)餐飲等已不受歡迎。

大眾餐飲成為一種滿足普通百姓需求的新型商業(yè)形態(tài)。大眾餐飲以方便快捷、消費(fèi)適中、具有創(chuàng)新性為主要特征，通過地方小吃、大排檔、社區(qū)餐飲、特色餐飲等滿足消費(fèi)者的需要。如今，大眾消費(fèi)者已經(jīng)成為餐飲市場的主體，大眾餐飲的需求也漸趨多樣化，人們對飲食追求的“小而精”，逐漸取代“大而全”。

同時(shí)，我國餐飲行業(yè)也存在許多不足之處。例如，環(huán)境與菜品特色很難做到兼具，品牌運(yùn)營不足，食品健康，法律、法規(guī)不完善等問題；部分餐飲空間為了提高空間設(shè)計(jì)的最大奢華感，將最貴的材料進(jìn)行堆砌，進(jìn)行無意義的裝飾，從而忽視了消費(fèi)者為主體的設(shè)計(jì)理念；還有部分大排檔空間布局紊亂，環(huán)境衛(wèi)生臟亂差，食品不安全等問題。這種餐飲空間不能滿足消費(fèi)者的心理和生理需求，面對這些問題需要商家與政府共同面對問題，應(yīng)認(rèn)真考慮受眾群體的要求和感受，了解不同消費(fèi)者的消費(fèi)類型，繼而對餐飲空間做出準(zhǔn)確的定位。

2 福州大學(xué)城周邊的餐飲業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特色分析

2.1 大學(xué)城周邊餐飲市場的概況

近年來，隨著社會的進(jìn)步和人民大眾對文化水平的重視度提高，高等院校生源不斷增長，導(dǎo)致高校人數(shù)逐年增長，規(guī)模越來越大。大學(xué)生這一龐大的消費(fèi)群體所占比重也是越來越大，從而對高校周邊餐飲業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)大的消費(fèi)刺激，使周邊餐飲業(yè)迅速發(fā)展。同時(shí)，各高校加速后勤社會化進(jìn)程，也為當(dāng)今大學(xué)城餐飲業(yè)變革提供新的機(jī)遇新的商機(jī)。餐飲市場包含多種業(yè)態(tài)，競爭激烈，倉山萬達(dá)廣場是集購物、娛樂、餐飲為一體的大型SOHO區(qū)，面對的消費(fèi)群體為普通大眾，本文主要以福州大學(xué)城周邊的倉山萬達(dá)廣場的餐飲市場為例進(jìn)行分析。

2.2 普通大眾對餐飲的消費(fèi)需求

普通大眾餐飲社交消費(fèi)具備時(shí)間、地域等多種特色，大眾對餐飲空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格也有所要求，將易受大眾歡迎的流行文化元素融入餐飲空間的設(shè)計(jì)，在開學(xué)季、畢業(yè)季、圣誕節(jié)、元旦、國慶等主要活動段對于餐飲的需求比較集中，當(dāng)然大部分普通大眾的消費(fèi)水平相對較低。

2.3 對福州大學(xué)城周邊餐飲空間的考察

（1）汽車主題的“李家”餐廳的設(shè)計(jì)策略與經(jīng)營模式。李家（倉山萬達(dá)店）是大豐收旗下的一家餐飲空間，整個(gè)餐廳占地面積1075O，餐廳內(nèi)共有96張桌椅，398個(gè)座位。這家餐飲空間以“汽車”作為主題，主要以車轍印、輪胎、時(shí)速表、鏈條等作為墻面界面、地板界面和天花界面的裝飾，菜品以大眾家常菜為主要菜系，價(jià)格親民。李家作為“空間體驗(yàn)”類型的餐飲空間，注重空間的體驗(yàn)過程，大眾化的家常菜系口味并不突出，其點(diǎn)餐模式為自主網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)餐，客人到達(dá)餐廳以后，只要輕輕按動計(jì)算機(jī)鍵盤，計(jì)算機(jī)上就可以展現(xiàn)出菜肴的品種、價(jià)格等具體信息。李家餐廳生產(chǎn)經(jīng)營活動的組織和餐廳的商業(yè)氛圍的塑造都是圍繞“汽車文化”這項(xiàng)主題來展開的，使李家餐廳成為倉山區(qū)風(fēng)格獨(dú)特的主題餐廳，刺激周邊消費(fèi)者的消費(fèi)行為，這就是李家餐廳吸引美食愛好者的重要手段。這家主題餐廳的重點(diǎn)是建設(shè)這個(gè)主題餐廳的環(huán)境氛圍，而忽略了整體的食品質(zhì)量和服務(wù)，通過協(xié)調(diào)和跟進(jìn)營銷策略，使餐飲最初發(fā)展的動力持續(xù)下去。

（2）異域風(fēng)情的“蕉葉”餐廳的設(shè)計(jì)策略與經(jīng)營模式。這家“蕉葉”餐廳在主題的營造和設(shè)置上，主要采用東南亞獨(dú)有的自然而淳樸的風(fēng)土人情、民風(fēng)、民俗作為主題。東南亞地區(qū)處于低緯度地區(qū)，屬于熱帶氣候，大部分地區(qū)處于南北回歸線之間，使氣候與飲食習(xí)慣直接有著密切的影響關(guān)系，因?yàn)閻灍岢睗竦臍夂蛞蛩兀率箹|南亞地區(qū)的飲食習(xí)慣主要以酸、辣為主，形成了東南亞飲食的主要特色。“蕉葉”餐廳所代表的泰式料理則是東南亞地區(qū)最具代表性的菜系，餐廳整體的室內(nèi)環(huán)境為典型的東南亞風(fēng)格，步入其中，濃郁的東南亞氛圍油然而生，無論是硬件設(shè)施，還是軟件服務(wù)上無不體現(xiàn)著東南亞的餐飲文化，同時(shí)還穿插著東南亞地區(qū)的建筑、宗教等文化因素。總之，從服務(wù)、產(chǎn)品、環(huán)境、經(jīng)營策略、主題活動、經(jīng)營活動等多個(gè)層面將“蕉葉”主題餐廳文化氛圍營造得十分系統(tǒng)，通過多方面的協(xié)同配合，塑造一個(gè)全方位的文化氛圍，突顯主題特色。

2.4 消費(fèi)者行為對餐飲空間設(shè)計(jì)的影響

餐飲空間設(shè)計(jì)首要注重的因素就是空間的使用功能，而要更加全面地設(shè)計(jì)出功能合理且人性化的餐飲空間，就需要對人的行為規(guī)律和心理需求有更多的掌握。當(dāng)然，在滿足功能性的同時(shí)，情感需求也是同等重要的，從餐飲空間的視覺感受、觸覺感受和聽覺感受都要符合消費(fèi)者的接受尺度和審美情感。

3 新型的餐飲業(yè)設(shè)計(jì)策略與經(jīng)營模式

餐飲業(yè)隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和人民消費(fèi)理念的提高，大眾餐飲形式已經(jīng)讓人們失去新鮮感。隨著消費(fèi)理念的提高，人們的消費(fèi)行為變得越來越個(gè)性，對餐飲業(yè)的就餐環(huán)境和體驗(yàn)感的要求也越來越高，人們從以前的只求溫飽慢慢發(fā)展到追求最美味的食物。因此，新型餐飲業(yè)的興起是餐飲業(yè)發(fā)展的大趨勢，而卡岸手抓餐吧正是這種餐飲業(yè)發(fā)展大趨勢下，所興起的新型經(jīng)營模式。

3.1 卡岸手抓餐吧的基本概況

卡岸手抓餐吧地處福州市倉山區(qū)首山路45-3首山新都匯一層13店面，是卡岸餐飲管理有限公司旗下的低成本經(jīng)營項(xiàng)目。卡岸是以“大航海時(shí)代”為背景的主題餐廳，順應(yīng)了現(xiàn)代社會餐飲美食發(fā)展的時(shí)尚潮流，是一家多元文化體驗(yàn)的餐吧品牌。

3.2 特色所在及模式

卡岸手抓餐吧已不再是一個(gè)單純地提供美食的餐飲場所，它的經(jīng)營模式完美地將餐飲和酒吧融為一體，白天在這里可以享受美食，夜晚是酒吧業(yè)態(tài)，成了年輕人吃、喝、玩、樂解壓放松的天堂。同時(shí)，它顛覆了傳統(tǒng)的進(jìn)餐方法，以“手抓”的形式進(jìn)餐，舍棄中餐的碗筷、勺子，也舍棄西餐中的刀叉，其目的就是為消費(fèi)者打造一個(gè)輕松自在、瘋狂自由的就餐環(huán)境，讓消費(fèi)者仿佛回到了“大航海時(shí)代”，用簡單粗暴的就餐方式來表達(dá)對美食的追求。

秉承美食無國界經(jīng)營理念的同時(shí)，更讓你感受到異國風(fēng)情。其消費(fèi)群體以16～40歲青年為主，消費(fèi)價(jià)位在50～80元，適宜情侶約會、家庭聚會、朋友聚餐、休閑小憩。

4 結(jié)語

當(dāng)人們對食物的理解遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“吃”這么簡單時(shí)，餐飲空間將被賦予新的使命和內(nèi)涵。人們在餐廳與異域風(fēng)情的味道，家鄉(xiāng)向往未來，過去的記憶，餐飲空間作為一個(gè)消費(fèi)者的容器，是淋漓盡致地體現(xiàn)設(shè)計(jì)中包含的歷史、民族、宗教文化等。

本文主要以大眾化餐飲空間的經(jīng)營模式和營銷策略為例，以消費(fèi)者行為為依據(jù)，分析、總結(jié)了餐飲空間設(shè)計(jì)中的一些設(shè)計(jì)理念和思想，但本文所涉及的領(lǐng)域中的一些觀點(diǎn)和想法，表達(dá)尚不夠完善，研究尚不夠深入。如今，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，大數(shù)據(jù)、智慧城市等概念已經(jīng)悄然進(jìn)入人們的生活，傳統(tǒng)的零售店、書店瀕臨倒閉，餐飲空間是否也會為信息化時(shí)代做出妥協(xié)，只有把握時(shí)代的脈搏，更深入地了解消費(fèi)者行為和需求，才能設(shè)計(jì)出引領(lǐng)消費(fèi)市場的餐飲空間。

篇（3）

“圓角矩形”的概念十分寬泛，無論電子設(shè)備是7寸還是20英寸，蘋果都有權(quán)向抄襲此外觀設(shè)計(jì)的競爭對手發(fā)起控訴。這一十分平常的樣式將導(dǎo)致眾多其它平板廠商重新審視自家平板的外觀設(shè)計(jì)。此消息一出后，眾網(wǎng)友紛紛吐槽，還有網(wǎng)友驚呼：“我家的圓角矩形茶幾有危險(xiǎn)了。”

其實(shí)，申請外觀設(shè)計(jì)專利的，遠(yuǎn)非蘋果一家，可口可樂就擁有其玻璃瓶的外觀專利，雷朋（Ray Ban）也擁有旅行者（Wayfarer）太陽眼鏡的外觀專利。

美國的科技博客The Verge稱，蘋果此專利被應(yīng)用的價(jià)值很小，很容易被對手找到漏洞而不具實(shí)效。Florian Mueller運(yùn)營的專利博客網(wǎng)站Foss Patents上也指出，此項(xiàng)專利主要是針對那些裸的抄襲者的，蘋果并不會對一般企業(yè)進(jìn)行控告。

蘋果乃至所有具有經(jīng)典樣式的品牌都十分重視自身的外觀設(shè)計(jì)，這就如同一個(gè)有著姣好外貌的女孩，總是能夠吸引更多的青睞者。在當(dāng)今時(shí)代，隨著IT技術(shù)的發(fā)展，大多數(shù)產(chǎn)品的功能性都趨于同質(zhì)化，而設(shè)計(jì)則成為了企業(yè)之間競爭的最后一道必殺技。

這如同當(dāng)年的通用汽車以樣式和色彩多樣化取勝于福特汽車公司一成不變的黑色甲殼蟲一樣，又或者像當(dāng)年IBM以個(gè)人電腦擊敗了西屋電腦一般。當(dāng)所有人還認(rèn)為計(jì)算機(jī)是灰色的、笨重的、單調(diào)的、復(fù)雜而繁亂的時(shí)候，喬布斯已經(jīng)對電腦重新下了自己的定義：白色的、小巧的、干凈的、簡潔而有序的。

舊金山設(shè)計(jì)公司Frog創(chuàng)新副總裁Paul Pugh認(rèn)為，專利權(quán)訴訟的最大影響在于，設(shè)計(jì)不再是優(yōu)先級較低的工作。“以往，他們專注于運(yùn)行速度和技術(shù)。這些方面已相對普遍化，而設(shè)計(jì)則成為手機(jī)和用戶體驗(yàn)的決定性因素。”

工業(yè)設(shè)計(jì)在幾塊屏上（手機(jī)、平板、電腦等）不斷翻新折騰，真是煞費(fèi)了苦心，幾乎是不在設(shè)計(jì)中死亡，就在設(shè)計(jì)中爆發(fā)。

“對”設(shè)計(jì)的價(jià)值

一個(gè)手掌般大小的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生多少經(jīng)濟(jì)價(jià)值？5388元？不，是6515億美元。

蘋果自iPhone5以來，其市值一度攀升至歷史新高，創(chuàng)下全球最值錢上市公司的市值紀(jì)錄，比1999年微軟的6205億美元還要高。而在1999年時(shí)，蘋果的市值僅為92.9億美元。

蘋果產(chǎn)品的成功轉(zhuǎn)型不僅來自于技術(shù)，還有著設(shè)計(jì)上的革新，而設(shè)計(jì)是需要前瞻性的眼光以及極強(qiáng)的實(shí)踐能力的。近年來，iPad大大削弱PC的競爭優(yōu)勢并使PC市場出現(xiàn)疲軟跡象，就在于堅(jiān)持了“Less is more”（少即多）這一極具預(yù)見力的原則。

清華大學(xué)教授顧明德表示：“蘋果所做的事情，是他們認(rèn)為‘對’的事情，而不是‘好’的事情，所謂‘對’的事情就是，他們覺得本來就應(yīng)該如此。這個(gè)市場需要這樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者更喜歡這樣的產(chǎn)品，而別人從沒有做出這樣的產(chǎn)品。只有喬布斯，才會敢于去想、去做這樣的事情。所以蘋果的配件都是特殊的、定制而成的。”

蘋果的成功證明了喬布斯的遠(yuǎn)見和非凡的洞察力，他的想法常要領(lǐng)先行業(yè)好幾年。福特汽車公司創(chuàng)始人亨利·福特的話也驗(yàn)證了預(yù)見力的重要性：如果我們在汽車時(shí)代早期詢問客戶有何需求，很多人可能都會回答他要一匹跑得更快的馬。他們并沒有預(yù)測到未來會有汽車這樣一種產(chǎn)品。

上海木馬工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)主管顧聞表示：“設(shè)計(jì)有兩種思維方式：一種是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，另一種根據(jù)天才設(shè)計(jì)師的想象進(jìn)行設(shè)計(jì)。產(chǎn)品開發(fā)一般有兩個(gè)目標(biāo)：終極目標(biāo)是為了滿足用戶的需要，直接目標(biāo)是商業(yè)需求。實(shí)際上，平板電腦的誕生也是為了更好地滿足用戶的需求，一款產(chǎn)品如果做到極致，就會顛覆其它產(chǎn)品，不可避免的，這款產(chǎn)品從開發(fā)體系上也需要對傳統(tǒng)開發(fā)體系提出挑戰(zhàn)。”

工業(yè)設(shè)計(jì)之前

2000年喬布斯在接受《財(cái)富》采訪時(shí)說：“大部分人認(rèn)為設(shè)計(jì)只是外在的。其實(shí)它是內(nèi)在的修飾，它就像是窗簾和沙發(fā)的面料一樣。”喬布斯認(rèn)為設(shè)計(jì)并不僅是“外在”，作用在蘋果產(chǎn)品上，其表現(xiàn)就是硬件和軟件這二者的結(jié)合。

像我們看到的那樣，并非所有獲得 “工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域奧斯卡”——紅點(diǎn)獎的產(chǎn)品都能夠像蘋果一樣受到眾多消費(fèi)者的追隨，在市場上遭到冷遇的原因之一，是其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期缺乏足夠的準(zhǔn)備工作。這也是為什么一些設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的產(chǎn)品，銷量卻并不樂觀的原因。沒有更多地考慮切合消費(fèi)者的需求，最終將造成和市場脫節(jié)的命運(yùn)。

在工業(yè)設(shè)計(jì)之前，市場調(diào)研、產(chǎn)品策劃、概念設(shè)計(jì)等前期服務(wù)是整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中必不可少的一部分。在國外，設(shè)計(jì)企業(yè)更多的是關(guān)注研發(fā)產(chǎn)品、市場調(diào)查等，產(chǎn)品研究的費(fèi)用也要高于工業(yè)設(shè)計(jì)；而在國內(nèi)，工業(yè)設(shè)計(jì)的比例幾乎就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全部。盡管中國有些企業(yè)開始漸漸部署設(shè)計(jì)前期服務(wù)工作，但是還是有相當(dāng)多的企業(yè)并不愿意付出更多代價(jià)去做此類工作。其原因是大多數(shù)的企業(yè)并不完全了解研究的價(jià)值所在，并且目前國內(nèi)還處于山寨模仿階段，更具優(yōu)勢的產(chǎn)品總是低價(jià)且出貨量多的，因而企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的成本也就隨之相應(yīng)降低。

篇（4）

在社會發(fā)展的推動下，我國的動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域在很大程度上得到了提升，通過動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域相關(guān)人士的研究，我國動畫設(shè)計(jì)的發(fā)展也逐漸成熟了。然而，我國相關(guān)領(lǐng)域雖然對動畫設(shè)計(jì)市場化方面進(jìn)行了一定的研究，同時(shí)其研究應(yīng)用在實(shí)際的市場經(jīng)濟(jì)中也取得了較好的成績。但是，隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)有的對動畫設(shè)計(jì)市場化的研究已經(jīng)不能滿足發(fā)展的需求。因此，在今后的動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展中，要加強(qiáng)對動畫設(shè)計(jì)市場化的研究，從而在更大程度上提高我國動畫設(shè)計(jì)市場化的水平。

一、動畫設(shè)計(jì)市場化運(yùn)作的必要性

所謂的動畫設(shè)計(jì)市場化指的就是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中，利用市場化的經(jīng)濟(jì)體制來進(jìn)行對動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)作。眾所周知，市場化的經(jīng)濟(jì)體制會使得市場的競爭更為激烈。然而，作為一個(gè)小的、比較新興的產(chǎn)業(yè)，要想不斷發(fā)展壯大，是離不開市場經(jīng)濟(jì)的支撐的。一方面；市場經(jīng)濟(jì)會為動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來更好的發(fā)展機(jī)遇與發(fā)展機(jī)會，在這一個(gè)大的市場的推動下，動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域才會不斷的發(fā)展和進(jìn)步；另一個(gè)方面，在激烈的市場經(jīng)濟(jì)中，無論是企業(yè)，還是動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的相關(guān)人員，都會迫于市場發(fā)展的壓力，而不斷的進(jìn)行積極的創(chuàng)新和探索。所以，在當(dāng)下的社會主義市場經(jīng)濟(jì)中，無論是哪一個(gè)行業(yè)，都需要向市場化的方向發(fā)展，而對于動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展而言，其市場化的發(fā)展更是十分必要的。

二、市場化動畫設(shè)計(jì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

由上述可知，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的今天，動畫設(shè)計(jì)雖然面臨著很大的機(jī)遇，但是與此同時(shí)，所面臨的挑戰(zhàn)也是很大的，歸納起來主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，我國對動畫產(chǎn)業(yè)方面的重視程度始終都不夠，而這一點(diǎn)與我國的地理等方面的因素有著不可分割的關(guān)系。其次，我國動畫設(shè)計(jì)方面的總體水平與國外相比來講，我國的動畫設(shè)計(jì)水平還比較低，所以，在市場化的發(fā)展中，我國的動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域勢必會受到一定程度上的沖擊。最后，我國的動畫設(shè)計(jì)市場化運(yùn)行的效率，就當(dāng)前來講，還比較低，還不能有效的滿足實(shí)際市場化發(fā)展的需求。因而，在動畫設(shè)計(jì)市場化發(fā)展的今天，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是同時(shí)存在的。

三、當(dāng)前我國動畫設(shè)計(jì)市場化策略要素分析

通過上述分析可知，我國當(dāng)前在動畫設(shè)計(jì)市場化的發(fā)展方面有著多個(gè)方面的重要性，同時(shí)我們也不得不承認(rèn)的是，在動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其市場化的發(fā)展雖然面臨著前所未有的機(jī)遇，但是與此同時(shí)，所面臨的挑戰(zhàn)也是比較大的。所以，在我國的動畫設(shè)計(jì)市場化的發(fā)展中，要加強(qiáng)對其策略的重視和研究。筆者在此對動畫設(shè)計(jì)市場化的策略進(jìn)行了一定的研究，并且提出了筆者的一些見解，希望可以有效的促進(jìn)動畫設(shè)計(jì)市場化的發(fā)展。

（一）我國動畫設(shè)計(jì)市場化策略地理因素細(xì)分

要想促進(jìn)我國動畫設(shè)計(jì)市場化的發(fā)展，就筆者看來，需要做的工作有很多，但是，最為重要的一點(diǎn)就是要做好地理因素的細(xì)分。也就是說，在調(diào)查考研的過程中，要充分的考慮地理所在地的人口疏密度、素質(zhì)水平、環(huán)境等等，這對于市場化的發(fā)展都是尤為重要的。除此之外交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的考察也是十分重要的。舉一個(gè)例子，在日本，大約四百多家的動畫公司中，其中三百多家都位于日本首都東京，尤其在東京主要地鐵沿線上的動畫公司和動畫機(jī)構(gòu)更是多之又多，因?yàn)闁|京城市內(nèi)部信息傳遞速度比較快捷，與此同時(shí)，其動畫素材和加工素材在傳遞過程中也比較方便，行銷傳播效率明顯提升。東京練馬區(qū)和東京杉并區(qū)，動畫公司數(shù)量和動畫機(jī)構(gòu)數(shù)量就將近二百家之多，其無愧與“世界動畫產(chǎn)業(yè)集聚地”之稱。所以，對于動畫設(shè)計(jì)市場化的發(fā)展而言，做好地理因素的細(xì)分是十分重要的。

（二）我國動畫設(shè)計(jì)市場化策略人口統(tǒng)計(jì)因素細(xì)分

在動畫設(shè)計(jì)市場化發(fā)展中，除了要對地理因素進(jìn)行細(xì)分外，還要對人口統(tǒng)計(jì)因素做好細(xì)分。人口統(tǒng)計(jì)主要分為兩個(gè)方面：一方面是在性別上的細(xì)分，男女兩個(gè)性別的人對于動畫設(shè)計(jì)中人物的形象、動畫的背景、角色特點(diǎn)等多個(gè)方面的欣賞和需要都是極為不同的。所以，在動畫設(shè)計(jì)市場化的過程中，要選好性別群；另一方面就是年齡上的細(xì)分。不同年齡階段的人對于動畫產(chǎn)業(yè)的需求也是極為不同的。例如像《白雪公主》、《丑小鴨》等動漫作品就頗受兒童的喜歡；再如像《人猿泰山》類的動漫作品就非常受成年人的喜愛。所以，在市場化的過程中，對于年齡與人口因素進(jìn)行細(xì)分、不斷的加以重視和研究有著不可忽視的重要性。

動畫設(shè)計(jì)市場化的研究涉及的方面比較多，所以，對于該領(lǐng)域市場化的研究可以從多個(gè)方面進(jìn)行。而以上僅僅只是筆者對于動畫設(shè)計(jì)市場化的幾個(gè)主要方面的研究，并且由于筆者在動畫設(shè)計(jì)市場化方面的研究能力有限，所以，僅僅憑借上述研究來提高動畫設(shè)計(jì)市場化的水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，對于這一課題的研究還需要動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)人士共同致力于研究。

綜上所述，動畫設(shè)計(jì)市場化策略的研究不僅有利于動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域在市場化方面的進(jìn)步，同時(shí)，更有利于促進(jìn)我國動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展。然而，動畫設(shè)計(jì)市場化是一項(xiàng)比較復(fù)雜的研究，再加之我國動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)τ谑袌龌矫娴难芯窟€沒有達(dá)到一定的深度，因而不利于實(shí)際市場化的發(fā)展。所以，在今后的動畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展中，要加強(qiáng)對市場化的重視和研究，并且要從動畫設(shè)計(jì)的多個(gè)角度，從市場化的多個(gè)方面進(jìn)行研究，從而研究出更有效的促進(jìn)動畫設(shè)計(jì)市場化發(fā)展的方法和策略。

參考文獻(xiàn)：

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專業(yè)市場需嫁接時(shí)尚

為實(shí)現(xiàn)我國服裝產(chǎn)業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，我國出臺了一系列政策以促進(jìn)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》指出：“工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展水平是工業(yè)競爭力的重要標(biāo)志之一。大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，是豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值的重要手段：是創(chuàng)建自主品牌，提升工業(yè)競爭力的有效途徑；是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，擴(kuò)大消費(fèi)需求的客觀要求。”而鄭州大觀國貿(mào)的定位，無疑正與這一服裝產(chǎn)業(yè)的國家戰(zhàn)略不謀而合。

據(jù)了解，將于2016年初建成開業(yè)的大觀國貿(mào)，雄踞鄭州火車站商圈最核心地段，占地約4萬平方米，總建筑面積達(dá)50萬平方米。項(xiàng)目擁有奪目的鉆石外觀，“一花四葉”的建筑規(guī)劃通過環(huán)形連廊將4棟大樓有機(jī)連為一體，更具有獨(dú)特的“雙首層”設(shè)計(jì)。大觀國貿(mào)創(chuàng)新一代的服裝商業(yè)綜合體引入了多功能廳、會議中心、T臺廣場等商務(wù)配套，未來的大觀國貿(mào)將是集品牌展示、會展、貿(mào)易辦公、電子商務(wù)、休閑娛樂、餐飲、酒店、商務(wù)為一體的時(shí)尚中心。

“在競爭加大、渠道滲透率已相對較高的情況下，必須通過設(shè)計(jì)研發(fā)提升產(chǎn)品檔次，以產(chǎn)品差異化作為競爭的突破口，來提升產(chǎn)品的競爭力。在這其中，設(shè)計(jì)的重要性日益提高，設(shè)計(jì)市場空間進(jìn)一步擴(kuò)大，為專業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)提供了更多的客戶開拓可能性。”大觀國貿(mào)負(fù)責(zé)人說道。

以創(chuàng)意改變傳統(tǒng)市場模式

篇（6）

1.1 花卉流通體系初步形成

北京市花卉貿(mào)易流通形式多種多樣，銷售網(wǎng)絡(luò)業(yè)已基本形成。從全市范圍來看，有專業(yè)從事進(jìn)出口貿(mào)易和的公司、物流配送公司、批發(fā)拍賣市場、超市連鎖、專營花店、藝術(shù)花屋等。近年來，網(wǎng)上交易、拍賣、鮮花速遞等現(xiàn)代交易方式也進(jìn)入了花卉流通領(lǐng)域，活躍了花卉貿(mào)易市場。同時(shí)，北京市花卉市場數(shù)量多且面積大，呈現(xiàn)出綜合性、區(qū)域性、規(guī)模化和外延性發(fā)展的趨勢，現(xiàn)代流通體系特色凸現(xiàn)，流通體系初步形成。

1.2花卉流通體系不能全面滿足花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求

經(jīng)過多年的建設(shè)，北京市的花卉市場已經(jīng)具有一定的規(guī)模與成效，在北京市花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起了非常重要的作用，占據(jù)著異常重要的地位。但從整體上來看，北京市花卉市場的建設(shè)與社會發(fā)展和消費(fèi)者的要求相比，還有一定的不足，主要表現(xiàn)在：傳統(tǒng)市場分布不均衡，東部需求品位高、租擺需求量大而供求銜接不暢，南部市場多而消費(fèi)愿望弱，西部市場規(guī)模小而發(fā)展緩慢，北部需求品種多量大而市場少，而新興市場的發(fā)展非常緩慢。此外，就現(xiàn)有的實(shí)體市場而言，還存在著市場形式單一、硬件條件較差、售后服務(wù)弱等諸多問題。花卉專賣、專業(yè)配送與售后服務(wù)、網(wǎng)上團(tuán)購、連鎖經(jīng)營等新興經(jīng)營模式未形成規(guī)模。整體來看，現(xiàn)有的花卉流通雖基本形成體系，但在布局、形式、服務(wù)等方面還有不足，不能滿足北京花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。做好北京花卉流通市場的層級設(shè)計(jì)，加快流通體系建設(shè)日益重要。

2北京花卉流通市場層級設(shè)計(jì)的原則與出發(fā)點(diǎn)

2.1 立足產(chǎn)業(yè)升級，為提升產(chǎn)業(yè)形象服務(wù)

花卉流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該緊緊圍繞花卉產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的大局，為提升產(chǎn)業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)。應(yīng)在2008年北京奧運(yùn)會和2009年順義舉辦第七屆中國花卉博覽會的基礎(chǔ)上機(jī)，從布局、售后服務(wù)、流通形式等各個(gè)方面體現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)流通與服務(wù)理念。

2.2著眼于實(shí)現(xiàn)“便民、便攜、便利”式的花卉消費(fèi)模式

北京市作為我國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，正在成為現(xiàn)代化國際大都市。在城市化進(jìn)程加快，人民生活水平不斷提高的同時(shí)，人們對生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的要求也在逐步提高，花卉和綠植消費(fèi)已經(jīng)逐步成為一種生活時(shí)尚，北京市也已經(jīng)成為一座花卉重點(diǎn)消費(fèi)城市。花卉流通是直接面向消費(fèi)者的服務(wù)過程，日益擴(kuò)大的花卉消費(fèi)需求對北京市花卉產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域都提出了更高的服務(wù)要求。花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須將消費(fèi)者作為核心來考慮，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要構(gòu)建“便民、便攜、便利”的立體花卉消費(fèi)模式與花卉流通服務(wù)。

2.3 為北京市花卉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場，把北京市打造成為亞洲花卉交易中心服務(wù)

未來幾年，北京市花卉產(chǎn)業(yè)面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇：一是國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，擴(kuò)大花卉內(nèi)需成為可能；二是北京市農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，花卉產(chǎn)業(yè)已成為全市發(fā)展高效農(nóng)業(yè)和農(nóng)民致富的重要產(chǎn)業(yè)之一；三是2008年北京奧運(yùn)會和2009年順義第七屆中國花卉博覽會對北京市花卉產(chǎn)業(yè)的形象和地位都起到了提升作用，花卉產(chǎn)業(yè)文化宣傳和建設(shè)得到了極大推動，花卉產(chǎn)業(yè)的國際合作和交流更加廣泛、深入，國際先進(jìn)的花卉生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營理念和管理模式在北京市花卉企業(yè)中也逐步推廣開來。上述機(jī)遇都為促進(jìn)北京市花卉產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，為北京市花卉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場創(chuàng)造了良好的內(nèi)部外部條件。因此，在未來幾年內(nèi)，北京市應(yīng)著眼于全面建立點(diǎn)、線、面相結(jié)合的花卉流通產(chǎn)業(yè)布局，利用地理、價(jià)格、服務(wù)等優(yōu)勢，打造全方位、多層次的流通服務(wù)產(chǎn)業(yè)，使之與國際市場接軌，逐步將北京市打造成為亞洲花卉交易中心。

3 北京市花卉流通市場的層級設(shè)計(jì)

北京市作為我國重要的花卉生產(chǎn)與消費(fèi)區(qū)，同時(shí)也是我國北方地區(qū)最大的花卉物流中心與集散地，其花卉流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與水平將對周邊地區(qū)乃至全國花卉流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起著重要的輻射與帶動作用。因此，有必要根據(jù)北京市花卉流通的實(shí)際情況，結(jié)合全市花卉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展目標(biāo)，對北京市花卉流通產(chǎn)業(yè)的布局進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃與安排。根據(jù)北京市花卉流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)，我們認(rèn)為在北京市花卉流通產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展當(dāng)中，可以逐步將其分層分割而形成四個(gè)不同層級的花卉流通市場。

3.1 花卉流通一級市場

花卉流通一級市場是北京市花卉流通產(chǎn)業(yè)層級設(shè)計(jì)中等級最高的花卉流通市場，在該級市場中主要開展花卉批發(fā)業(yè)務(wù)與規(guī)模交易。根據(jù)北京市花卉流通的實(shí)際情況，全市花卉流通一級市場初步規(guī)劃為三個(gè)，分別是盆栽花卉（含盆栽綠植）流通一級市場（白盆窯）、鮮切花流通一級市場（順義區(qū)）和花卉電子流通一級市場（順義區(qū)）。花卉流通一級市場雖然數(shù)量最少但規(guī)模最大，其占地面積均在10000m2以上，而且交通便利，停車位充足，方便花卉生產(chǎn)商、批發(fā)零售商和集團(tuán)客戶進(jìn)行花卉產(chǎn)品大宗交易。

3.1.1 盆栽花卉流通一級市場（白盆窯）

盆花流通一級市場主要開展盆栽花卉和綠植的批發(fā)業(yè)務(wù)，在未來幾年的發(fā)展中，應(yīng)充分利用其設(shè)施優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展高附加值、低能耗、易運(yùn)輸?shù)拿麅?yōu)花卉種類，打造優(yōu)質(zhì)盆花品牌，創(chuàng)建國內(nèi)一流的高檔盆花流通基地，預(yù)計(jì)盆花銷售占到北京市場的60%以上。需要說明的是，根據(jù)消費(fèi)者需求，應(yīng)在其中專門規(guī)劃高檔盆花專門市場，面積應(yīng)不小于3000m2。

3.1.2 鮮切花流通一級市場（順義區(qū)）

主要是充分利用首都機(jī)場的交通優(yōu)勢，在順義區(qū)機(jī)場附近建立一個(gè)一級鮮切花流通市場，主要開展鮮切花的批發(fā)業(yè)務(wù)，最終建設(shè)和發(fā)展成為北京市鮮切花集散中心，預(yù)計(jì)該市場鮮切花批發(fā)占到北京市場的70%以上。鮮切花流通一級市場除了供應(yīng)日常消費(fèi)的常見鮮切花品種以外，還應(yīng)該重點(diǎn)推廣中國傳統(tǒng)名花、香花品種，如牡丹、芍藥、荷花、、月季等。與此同時(shí)，要借助2008年北京奧運(yùn)會和2009年順義第七屆中國花卉博覽會對當(dāng)?shù)鼗ɑ芰魍óa(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，繼續(xù)打造、推廣并提升其花卉品牌形象，深入開展花卉產(chǎn)業(yè)的國際合作與交流，在把北京市打造成為花卉國際貿(mào)易中心的同時(shí)，把有中國深厚文化底蘊(yùn)的特色花卉推向世界，讓各國朋友領(lǐng)略中國地域植物景觀風(fēng)貌和中國名花的幽雅芳香，宣揚(yáng)中國深邃的花卉文化內(nèi)涵。

3.1.3 花卉電子流通一級市場（順義區(qū)）

電子流通一級市場主要開展花卉產(chǎn)品及花卉相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)上批發(fā)業(yè)務(wù)。當(dāng)前，北京市花卉銷售主要仍以傳統(tǒng)的現(xiàn)場討價(jià)還價(jià)及門店銷售方式為主，而具有“安全、便利、快捷”等多種優(yōu)勢的電子商務(wù)交易模式在花卉流通產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用比例尚顯不足。因此，在未來的幾年內(nèi)，要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、視頻技術(shù)、電子編碼技術(shù)結(jié)合的基礎(chǔ)上，以“網(wǎng)上選花、專業(yè)物流配送”為基本模式，重點(diǎn)建設(shè)花卉流通電子商務(wù)市場，發(fā)展花卉電子流通市場，加強(qiáng)花卉電子流通市場的硬件設(shè)備和配套設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者使用電子商務(wù)進(jìn)行花卉交易習(xí)慣，加快實(shí)現(xiàn)“便民、便攜、便利”式花卉消費(fèi)模式。

3.2 花卉流通二級市場

花卉流通二級市場是處于一級批發(fā)市場下端的花卉流通市場，該級市場應(yīng)同時(shí)開展花卉產(chǎn)品的批發(fā)與零售業(yè)務(wù)。對北京市花卉流通二級市場的建設(shè)規(guī)劃，應(yīng)從以下3個(gè)方面著手。

3.2.1 現(xiàn)有市場的升級改造

以北京市現(xiàn)有的20多個(gè)大型花卉市場為基礎(chǔ)，重點(diǎn)對其進(jìn)行逐步改造升級，增添花卉流通設(shè)施設(shè)備，使二級花卉流通市場的硬件條件實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。與此同時(shí)，加強(qiáng)市場內(nèi)部的功能分區(qū)建設(shè)，在完善市場銷售功能的基礎(chǔ)上，增加賞花、休閑、餐飲等附加功能，尤其是要重點(diǎn)解決好停車、餐飲、咨詢、兒童娛樂等配套設(shè)施問題。

3.2.2 加強(qiáng)專業(yè)市場建設(shè)

隨著北京市花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，花卉需求增加，市場對相關(guān)輔助產(chǎn)品的需求也進(jìn)一步加大，如生產(chǎn)需要的栽培介質(zhì)、農(nóng)化產(chǎn)品、專用肥料、各式容器、噴灌設(shè)施等生產(chǎn)資料，以及適宜進(jìn)入家庭使用的環(huán)保農(nóng)藥、長效便捷化肥、植物生長調(diào)節(jié)劑、保鮮劑等產(chǎn)品，這就需要加快非花卉產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)的發(fā)展，使流通二級市場的服務(wù)功能多元化。

3.2.3 市場布局調(diào)整

針對北京市現(xiàn)有大型花卉市場分布極度不均勻的狀況，以及北京市東部地區(qū)與西部地區(qū)大型花卉市場建設(shè)不平衡的問題，目前亟需調(diào)整和完善大型花卉市場的區(qū)域分布。從短期來看，可以在中關(guān)村地區(qū)、亦莊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)增加花卉銷售點(diǎn)，以解決部分地區(qū)花卉需求品種多、量大而花卉市場少、規(guī)模小、發(fā)展緩慢的問題；東部地區(qū)由于花卉需求品位高、租擺需求量大而導(dǎo)致了花卉供求銜接不暢，因此，亟需加強(qiáng)萊太花卉市場對望京地區(qū)和CBD中心商務(wù)區(qū)的兼顧輻射作用；南部地區(qū)花卉市場多但花卉消費(fèi)意愿弱，故而應(yīng)該逐步調(diào)整花鄉(xiāng)、玉泉營布局過近的狀況，減少由同業(yè)競爭造成的行業(yè)整體損失。同時(shí)，從長期著眼，政府需要加快新興大型花卉市場的建設(shè)與開發(fā)，在東四（五）環(huán)、西四（五）環(huán)各建立一個(gè)大型二級市場，填補(bǔ)東部和西部地區(qū)花卉市場的空白，從根本上徹底解決大型花卉市場分布不均衡的問題。新市場的選址一定要吸取商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，要注意選擇交通便利之地，并提供方便的綜合服務(wù)。

3.3 花卉流通三級市場

北京市花卉流通三級市場是作為花卉專營市場而規(guī)劃設(shè)立的，分為兩種不同的流通模式，即北京市花卉園藝中心和北京市花卉銷售連鎖店。花卉三級市場主要面向最終消費(fèi)者，但規(guī)模較大，檔次較高。

3.3.1 北京市花卉園藝中心

北京市花卉園藝中心作為花卉流通三級市場的一種模式，兼具花卉流通和園藝觀賞兩種功能。可考慮在位于北京市東部的朝陽區(qū)、南部的豐臺區(qū)、西部的石景山區(qū)、北部的海淀區(qū)以及中部的東城區(qū)（或西城區(qū)）各建立一個(gè)花卉園藝中心，參照“奧橋花卉園藝中心”的模式進(jìn)行經(jīng)營。其中，建立在北京市東部朝陽區(qū)、南部豐臺區(qū)、西部石景山區(qū)、北部海淀區(qū)的四個(gè)花卉園藝中心將主要以郊野公園、城市中心區(qū)公園或綠地公園為基礎(chǔ)，建立在市區(qū)中部、城市中心區(qū)（東城區(qū)或西城區(qū)）的花卉園藝中心將以明城墻遺址公園或者位于北二環(huán)安定門附近的青年湖公園為基礎(chǔ)，重點(diǎn)對其進(jìn)行逐步改造升級，增添現(xiàn)代化的花卉流通硬件設(shè)施及設(shè)備，使其滿足花卉貿(mào)易流通的基本條件。力爭在全市建設(shè)20至30個(gè)花卉園藝中心，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)經(jīng)營方式的全覆蓋。

3.3.2 北京市花卉銷售連鎖店

篇（7）

2、用地概況

本次進(jìn)行設(shè)計(jì)的大市場地塊占地面積約為461畝，總建筑面積約為121萬平方米。位于總體項(xiàng)目用地的東北角，昌南大道以南、撫生路以西、緊鄰臨江CBD地塊。建設(shè)地塊分南北A-1與A-2兩塊，中間由24米城市干道穿過。地塊北臨城市快速干道昌南大道，通過約300米寬城市綠化帶相接。昌南大道道路等級寬70米，作為城市快速主干道連接生米大橋直通南昌市重點(diǎn)打造的九龍湖新區(qū)，在未來城市交通上有著重要意義，故本項(xiàng)目應(yīng)將臨昌南大道一側(cè)作為重點(diǎn)打造的城市建筑界面進(jìn)行設(shè)計(jì)。地塊東面長邊為連接新老城區(qū)人流量巨大的撫生路，有著重大商業(yè)價(jià)值，故應(yīng)作為商業(yè)展示面進(jìn)行設(shè)計(jì)，方便各類人流進(jìn)出活動。

3、格局規(guī)劃理念

在格局規(guī)劃上，我們采用整體的設(shè)計(jì)手法將內(nèi)部空間使用與外部立面相結(jié)合，采用金屬板材與彩色金屬板材，構(gòu)成新穎現(xiàn)代的建筑立面。并在外立面上設(shè)置有廣告放置位，提升商業(yè)效益與商業(yè)氛圍。蘇軾有詩云：“幽香結(jié)淺紫，來自孤云岑，骨香不自知，色淺意殊深。”贊美的是名為瑞香的花，而古人又云：“牡丹花國色天香，瑞香花金邊最良。”金邊瑞香作為瑞香花中的極品正是英雄城南昌市的市花，其花期正值春節(jié)期間，花語吉利、祥瑞，花形更是翠玉滾金邊、一從三百朵。端的是金玉滿堂、蓬蓬勃勃的好彩頭。故本項(xiàng)目以金邊瑞香花形作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)，瑞香花皆四瓣四蕊，我們將瑞香花形賦于紙上，會意轉(zhuǎn)型，形成四分的規(guī)劃格局。屋頂平鋪又向心的建筑形式又有如贛江邊的一只玉盤，取意大珠小珠落玉盤，為本案聚得財(cái)氣。

4、功能與流線

功能分區(qū)是建筑各個(gè)區(qū)域之間相互聯(lián)系又相互區(qū)別的重要通道。在建筑施工過程中，應(yīng)該將功能一致、聯(lián)系緊密的建筑物進(jìn)行分組。再結(jié)合地基條件和建筑結(jié)構(gòu)形成合體的功能施工土地。而流線是功能分區(qū)的重要手段它是根據(jù)人們的日常活動路線進(jìn)行空間組織，空間分割的一種設(shè)計(jì)。通過不同的流線設(shè)計(jì)會達(dá)到不同的功能劃分。大市場分別由城市干道和市場內(nèi)街分隔形成四大功能區(qū)塊，相鄰又相連，每區(qū)塊各設(shè)有高層綜合寫字樓滿足市場管理辦公與酒店住宿的功能需求。并實(shí)現(xiàn)了各區(qū)塊功能獨(dú)立完善，管理分區(qū)明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，就近各市場區(qū)塊的設(shè)置也同時(shí)實(shí)現(xiàn)了流線最短化與功能均好性。大市場內(nèi)部分設(shè)內(nèi)街、中庭、寬窄通道等多重等級的交通空間，在滿足人流逛、停、聚集、疏散等各種行為模式需求的同時(shí)，利于實(shí)現(xiàn)建筑空間的豐富多樣與標(biāo)識性，很好的避免使用人群在大體量建筑群中容易產(chǎn)生的疲勞與迷失感。內(nèi)部店鋪分隔上考慮多重需求與商業(yè)價(jià)值最大化，進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)形成各種類型商鋪，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多樣化，滿足商業(yè)功能需求。道路是功能分區(qū)中常見的方式，它是功能區(qū)和功能區(qū)之間的界限。有效地組織建筑空間的道路流線，需要對影響人們的生活方式和行為模式進(jìn)行分析，找到規(guī)劃設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)來提高規(guī)劃的精準(zhǔn)度。一般建筑的道路流線分為人流、車流。而車流又是重點(diǎn)之中，它直接影響了建筑功能的體驗(yàn)。在與外部城市道路相接上，設(shè)計(jì)專門的機(jī)動車出入口，環(huán)大市場的雙向車道，滿足車流環(huán)形與消防車流的需求，并設(shè)置車行道連接地下出入口和環(huán)形坡道出入口，方便車流進(jìn)入地下停車場與屋頂停車場，同時(shí)場地上設(shè)計(jì)有少量地面停車場以滿足車輛短暫臨時(shí)停靠的需求。另外在城市干道邊沿皆設(shè)置了植草磚鋪設(shè)的非機(jī)動車停車場，方便周邊及老城區(qū)人流停靠非機(jī)動車，進(jìn)入市場內(nèi)部。在流線設(shè)計(jì)上，我們獨(dú)具匠心的將流線需求與功能需求相結(jié)合，采用將環(huán)形車道與高層建筑結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，實(shí)現(xiàn)地塊的人車分流，并滿足各類型車流需求。小型貨車、社會車輛等皆可由機(jī)動車道進(jìn)入大型環(huán)形車道駛?cè)胛蓓斖＼噲觯蓓斶B接成片均勻分布停車位，車主停車后可方便的由伸出屋頂?shù)碾娞莼虿叫刑葸M(jìn)入市場內(nèi)部，且如此設(shè)置原本頂層的商業(yè)價(jià)值不高的店鋪可由頂層變次首層，大大提高商業(yè)價(jià)值。而環(huán)繞多層大市場的建筑最外側(cè)則都設(shè)置短暫停車位、雙行車道與卸貨區(qū)，連接在兩個(gè)環(huán)形車道出入口中間，如此設(shè)置可滿足小型貨車到達(dá)每一層的外側(cè)，再分別卸貨進(jìn)入市場內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)了貨運(yùn)流線的最短化，且相比于傳統(tǒng)應(yīng)用的提升機(jī)運(yùn)貨方式，市場內(nèi)部不再需要設(shè)置大量的貨運(yùn)提升機(jī)，更沒有維護(hù)的高額費(fèi)用，建成后的運(yùn)營成本大大降低。在高層綜合樓的設(shè)置上，引入雙大堂的概念，底層入口引導(dǎo)展示大堂與車道之上的空中大堂相結(jié)合，底層設(shè)置展示空間、問詢臺、部門指引等功能設(shè)施讓人一目了然，快速的選擇電梯到達(dá)相應(yīng)功能樓層。如此在滿足功能需求的同時(shí)可給使用人群展示新穎的設(shè)計(jì)理念，大氣高端的建筑空間，給人耳目一新的使用感受。

篇（8）

1市場營銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃設(shè)計(jì)的過程

開展市場調(diào)查市場調(diào)查以企業(yè)為主，重點(diǎn)內(nèi)容包括專業(yè)人才需求的數(shù)量和質(zhì)量要求，各類企業(yè)對市場營銷從業(yè)人員的素質(zhì)和技能的要點(diǎn)，營銷人員的實(shí)際工作環(huán)境與過程和從業(yè)人員成長的共性描述等。細(xì)分就業(yè)市場根據(jù)各類企業(yè)的調(diào)查結(jié)果，對畢業(yè)生就業(yè)的歷史資料行業(yè)進(jìn)行分類，細(xì)分就業(yè)市場，確定學(xué)院畢業(yè)生主要就業(yè)的單位是以機(jī)電產(chǎn)品為要營銷商品的機(jī)電行業(yè)相關(guān)企業(yè)。明確人才類型人才類型確定為系統(tǒng)掌握機(jī)電產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)為特色的應(yīng)用型和操作型的市場營銷專門人才。畢業(yè)生較之于其它一般通用市場營銷專業(yè)畢業(yè)生具有知識和能力優(yōu)勢，為其在機(jī)電企業(yè)中就業(yè)創(chuàng)造不可替代的先決條件。建立職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以政府和行業(yè)的相關(guān)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)電企業(yè)自訂的崗位職責(zé)與能力要求為基礎(chǔ)，結(jié)合市場調(diào)查的結(jié)論性意見，在行業(yè)專家的指導(dǎo)下編制了《機(jī)電產(chǎn)品市場營銷員職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》。職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對市場營銷員崗位職業(yè)名稱、崗位定義、崗位工作概要、崗位職責(zé)、崗位職業(yè)要求、崗位職業(yè)培訓(xùn)及認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)釋義等都進(jìn)行了明確的界定與解釋。確定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)人才培養(yǎng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在人才培養(yǎng)實(shí)施過程中的對照與檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。人才培養(yǎng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對畢業(yè)生思想素質(zhì)、道德素質(zhì)、心理素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)進(jìn)行了界定，對畢業(yè)生的學(xué)習(xí)能力、表達(dá)能力、溝通能力、實(shí)踐動手能力、創(chuàng)新能力、適應(yīng)能力進(jìn)行了詳細(xì)描述，對專業(yè)知識與專業(yè)技能以及考核評價(jià)確立了標(biāo)準(zhǔn)。

創(chuàng)新培養(yǎng)模式以教育教學(xué)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，提出了“良好的文化修養(yǎng)與語言能力；良好的藝術(shù)修養(yǎng)與交流能力；良好的營銷知識與策劃能力；掌握機(jī)電產(chǎn)品技術(shù)知識并結(jié)合學(xué)生本人的就業(yè)單位的產(chǎn)品進(jìn)行專門的強(qiáng)化訓(xùn)練”的“3+X”人才培養(yǎng)模式。“3+X”人才模式充分體現(xiàn)了以就業(yè)為導(dǎo)向，以市場為導(dǎo)向，以職業(yè)特征的要求培養(yǎng)職業(yè)素質(zhì)，把職業(yè)能力培養(yǎng)作為職業(yè)教育的首要任務(wù)的要求。構(gòu)建課程體系在上述工作的基礎(chǔ)上構(gòu)建專業(yè)教學(xué)的課程體系。課程體系的構(gòu)建以基礎(chǔ)理論和實(shí)踐技能相結(jié)合的“兩條主線”思路來建立。著眼于學(xué)生綜合素質(zhì)和專業(yè)基礎(chǔ)知識與能力的提升。保證通過課程體系的實(shí)施實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)，課程的安排既要考慮畢業(yè)生近期就業(yè)與崗位技能要求的零距離，同時(shí)要著眼于畢業(yè)生中長期可持續(xù)發(fā)展的需要。

課程體系的構(gòu)建首先要建立課程體系開發(fā)表.課程體系開發(fā)表是由知識與能力為縱軸和課程為橫軸構(gòu)成的矩陣表。在矩陣表中綜合考慮知識與能力實(shí)現(xiàn)所需要開設(shè)的課程和內(nèi)容，通過對課程的設(shè)置和內(nèi)容的選擇來保證滿足培養(yǎng)目標(biāo)中的規(guī)定要求。專業(yè)基礎(chǔ)理論、專業(yè)理論以市場對高等職業(yè)人才的現(xiàn)實(shí)需要和畢業(yè)生在職業(yè)生涯中的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)合理構(gòu)建。實(shí)踐技能課程體系以實(shí)訓(xùn)教學(xué)為主體，以掌握專業(yè)技能提升職業(yè)能力為目的。制訂培養(yǎng)方案人才培養(yǎng)方案在對社會經(jīng)濟(jì)背景和人才需求的調(diào)研分析基礎(chǔ)上，通過分析職業(yè)崗位典型工作任務(wù)和能力要求明確專業(yè)知識與能力結(jié)構(gòu)、職業(yè)素質(zhì)與專業(yè)特殊要求，將培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)一步具體化、個(gè)性化。強(qiáng)調(diào)專業(yè)課程設(shè)置及內(nèi)容與能力要求的針對性和科學(xué)性，強(qiáng)調(diào)通過實(shí)施“工學(xué)結(jié)合”的方式開展課程、校園活動、實(shí)習(xí)教學(xué)和社會實(shí)踐，著力培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)和職業(yè)技能。以“校企合作”為動力，充分發(fā)揮企業(yè)在職業(yè)教育中的生力軍作用，把企業(yè)的物資、技術(shù)、管理、人力資源化為教育教學(xué)所用。對實(shí)施高等職業(yè)教育的資源、能力、方法、方式、考核、監(jiān)督等各方面都做出了明確的規(guī)范。

2市場營銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃的主要內(nèi)容

專業(yè)教學(xué)計(jì)劃的核心是明確培養(yǎng)目標(biāo)與實(shí)施培養(yǎng)的目的、途徑與方法，在完成上述八個(gè)方面的工作之后，專業(yè)教學(xué)計(jì)劃的設(shè)計(jì)已有了非常明確的思路和方法。通過對培養(yǎng)目標(biāo)的分解，教學(xué)計(jì)劃要保證以下基礎(chǔ)知識與專業(yè)技能目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)：⑴思想政治水平與職業(yè)道德即正確的人生觀、正確的政治立場和思辮能力、良好的職業(yè)道德、職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)意識；⑵健康的體魄和心理素質(zhì)即健康的體魄和心理健全的人格；⑶大學(xué)生基本文化修養(yǎng)與素質(zhì)即文化修養(yǎng)與審美情趣、良好的中外語言交流能力、現(xiàn)代營銷工作從業(yè)者必備的工作技能等；⑷專業(yè)基礎(chǔ)理論知識即在行業(yè)內(nèi)就業(yè)及職業(yè)遷移和職位升遷所必須掌握的基礎(chǔ)理論；⑸專業(yè)理論知識與實(shí)踐技能即職業(yè)崗位與職業(yè)發(fā)展所要求掌握的專業(yè)理論知識與工作技能；⑹本專業(yè)的特殊能力與理論修養(yǎng)即經(jīng)濟(jì)活動的特殊性對從業(yè)者提出的特殊能力要求和理論修養(yǎng)；⑺服務(wù)就業(yè)市場細(xì)分行業(yè)的特色能力即就業(yè)主渠道行業(yè)的產(chǎn)品基本生產(chǎn)過程及技術(shù)知識、產(chǎn)品售后服務(wù)的必要常識及簡單維修技能。課程設(shè)置以基礎(chǔ)理論與實(shí)踐技能“兩條主線“安排課程，兩條主線相互交替相互融合，既保證以就業(yè)為導(dǎo)向的職業(yè)教育對學(xué)生實(shí)現(xiàn)就業(yè)的技能培養(yǎng)需要，也保證作為大學(xué)生人文素質(zhì)和專業(yè)基礎(chǔ)理論的掌握，反對過分強(qiáng)調(diào)技能訓(xùn)練而忽視高級職業(yè)人才應(yīng)掌握的專業(yè)理論，也反對按壓縮餅干式的翻版本科教育。教學(xué)方式上理論課程與實(shí)訓(xùn)課程界線模糊化，二者相互滲透，相互結(jié)合。

篇（9）

論文摘要：保險(xiǎn)市場的信用體系存在著影響誠信建設(shè)的一些問題。相應(yīng)的對策是：構(gòu)筑保險(xiǎn)市場的信用體系，加強(qiáng)保險(xiǎn)市場管理，加快保險(xiǎn)業(yè)的改革和發(fā)展，促進(jìn)民族保險(xiǎn)業(yè)的健康成長。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，保險(xiǎn)作為一種經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償手段和社會產(chǎn)品再分配的特殊方式，與銀行業(yè)、證券業(yè)一起構(gòu)成了現(xiàn)代金融的三大支柱，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看，信用作為經(jīng)濟(jì)主體間交往行為的自律性規(guī)則，既是道德規(guī)范的選擇，又是一種經(jīng)濟(jì)利益的選擇。在保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展中，誠信處于道德規(guī)范與經(jīng)濟(jì)利益的沖突與摩擦中，信用建設(shè)問題已成為中國保險(xiǎn)業(yè)必須認(rèn)真思考且積極面對的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、當(dāng)前保險(xiǎn)市場信用體系存在的問題

縱觀目前保險(xiǎn)市場發(fā)生的各種問題，多與保險(xiǎn)信用機(jī)制的不完善有關(guān)。這些影響誠信建設(shè)的問題主要有：

1．競爭主體行為不夠規(guī)范，主要表現(xiàn)為違規(guī)經(jīng)營，支付過高的手續(xù)費(fèi)、回扣，采用過低費(fèi)率等惡性競爭行為，損害了保險(xiǎn)公司的社會聲譽(yù)；

2．內(nèi)部管理、險(xiǎn)種設(shè)計(jì)、精算水平、營銷手段、風(fēng)險(xiǎn)防范、成本核算等方面存在不同程度的欠缺；

3．沒有統(tǒng)一的有關(guān)信用度的認(rèn)定機(jī)制，缺乏對失信者進(jìn)行全社會懲罰的措施，對市場參與者的信用狀況難以實(shí)施全面有效的評價(jià)與監(jiān)管；

4．在保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)部，有關(guān)信用的信息處于嚴(yán)重的不對稱狀態(tài)。由于保險(xiǎn)公司的信息披露缺乏而保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的專業(yè)性又強(qiáng)，使保險(xiǎn)消費(fèi)者在投保前甚至投保后難以了解保險(xiǎn)公司及保險(xiǎn)條款的真實(shí)情況，如保險(xiǎn)公司的經(jīng)營管理狀況、償付能力及發(fā)展?fàn)顩r、參加保險(xiǎn)后能夠獲得的保障程度等，只能憑借主觀印象及保險(xiǎn)人的介紹作出判斷，客觀上為保險(xiǎn)公司的失信行為創(chuàng)造了條件。信用信息也未能得到綜合使用；

5．從業(yè)人員素質(zhì)還有待提高。尤其對保險(xiǎn)人的選擇、培訓(xùn)及管理不嚴(yán)，有一些保險(xiǎn)公一J誤導(dǎo)甚至授意保險(xiǎn)人進(jìn)行違背誠信義務(wù)的活動，嚴(yán)重?fù)p害了保險(xiǎn)公司的形象。

二、信用體系建設(shè)的具體對策

從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，主要對策是構(gòu)筑保險(xiǎn)市場的信用體系。完善的信用體系和規(guī)范的信用制度是建立和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的重要保證，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展的先決條件作為具有市場風(fēng)險(xiǎn)、以誠信作為經(jīng)營基本原則的特殊行業(yè)，保險(xiǎn)公司更應(yīng)將恪守信用、履行合同作為發(fā)展之源，立身之本。具體對策：

1．建立完備、規(guī)范的公司內(nèi)部管理機(jī)制，實(shí)行集約化經(jīng)營。要從組織管理、財(cái)務(wù)核算、責(zé)任累積、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面全面提高保險(xiǎn)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)防范能力。要創(chuàng)新管理理念，廣泛運(yùn)用當(dāng)今先進(jìn)的技術(shù)成果來提高管理效率，加速產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)據(jù)處理、資金劃撥、成本核算、業(yè)務(wù)和辦公自動化、網(wǎng)上營銷等業(yè)務(wù)內(nèi)容的電子化進(jìn)程，提高資金管理、成本管理、人力資源管理、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)管理的集約化經(jīng)營水平

2．規(guī)范人從業(yè)行為，加強(qiáng)對公司全體員工的教育和培訓(xùn)。提高員工素質(zhì)是提升保險(xiǎn)信用制度的重要環(huán)節(jié)。我們目前仍以保險(xiǎn)人展業(yè)為主，所以推進(jìn)人的職業(yè)道德素質(zhì)教育、強(qiáng)化依法經(jīng)營意識、使現(xiàn)代人了解職業(yè)道德和誠信原則的關(guān)鍵所在，并將職業(yè)道德教育融人常規(guī)的職業(yè)培訓(xùn)之中就顯得成為重要。另外，也應(yīng)加強(qiáng)對公司全體員的教育和培訓(xùn)。培訓(xùn)員工的道德自律，提高員工誠信道德的選擇與評價(jià)能力。要創(chuàng)建道德環(huán)境，使員工在實(shí)踐中體驗(yàn)和升華道德情感，理解并認(rèn)識誠信道德教育的重要作用，從而自覺規(guī)范自己的道德行為。

3．加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，形成良好的誠信文化氛圍。管理者要以高尚的誠信人格影響員工，率先垂范，做好表率。要利用自身良好的形象，以身作則，言傳身教，感染并帶領(lǐng)一大批具有誠實(shí)人格的高素質(zhì)員工隊(duì)伍，各級工作人員之間要建立起相互信任、團(tuán)結(jié)協(xié)作的工作關(guān)系。要強(qiáng)化“誠信光榮，失信可恥”的道德觀念，形成良好的誠信文化氛圍。

4．提高服務(wù)水平和質(zhì)量是建立保險(xiǎn)信用體系的根本途徑。保險(xiǎn)是一種無形商品，它作為商品的價(jià)值主要體現(xiàn)在事后的保障上，客戶往往通過理賠、到期償付、回訪等判斷公司及產(chǎn)品的優(yōu)劣。因此可以說，企業(yè)信譽(yù)和服務(wù)質(zhì)量是公司的兩大命脈，誠信服務(wù)更是維護(hù)客戶權(quán)益的重要體現(xiàn)，整個(gè)營銷的全過程公司都必須提供始終如一的、全面的、及時(shí)的、周到的服務(wù)。首先，在客戶買保險(xiǎn)時(shí)，通過耐心細(xì)致、詳細(xì)全面、客觀真實(shí)的服務(wù)，使客戶能明明白白買保險(xiǎn)。其次，公司應(yīng)在保單維持階段為客戶提供長期的優(yōu)質(zhì)保險(xiǎn)服務(wù)。當(dāng)客戶申請被接受后，通過電話回訪、面見被保險(xiǎn)人等方式與客戶聯(lián)系。確認(rèn)保險(xiǎn)利益是否存在，客戶的陳述與投保單是否一致等重要事實(shí)，以便發(fā)現(xiàn)問題能迅速處理。切實(shí)維護(hù)和保障客戶的合法權(quán)益，塑造專業(yè)、真誠、守信的良好企業(yè)形象。當(dāng)客戶發(fā)生事故前來索賠時(shí)，應(yīng)盡量合理簡化手續(xù)，為客戶提供“一站式”服務(wù)。此外，通過向社會公開服務(wù)承諾，量化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)接受社會公眾的監(jiān)督。用真誠、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得客戶和社會大眾對整個(gè)保險(xiǎn)行業(yè)的信任和支持。

篇（10）

1．品牌文化的多元化。隨著各種傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的融合，文化發(fā)展的多元化已成為世界范圍的一個(gè)重要趨勢，服裝作為一種人類的社會文化的重要組成部分，已不局限于身體的保護(hù)、人體裝飾、遮羞等模式，而是孕育了多種變化，上升到用來表現(xiàn)美、品味和魅力的所謂“服飾文化”的更高層次上來了。無論是何種文化背景，一個(gè)品牌只要擁有了獨(dú)特的個(gè)性文化積淀后，就會具有穿越時(shí)空的延續(xù)性。品牌文化的競爭實(shí)質(zhì)是通過品牌倡導(dǎo)或者是體現(xiàn)文化，來影響或迎合公眾的意識形態(tài)、價(jià)值觀念、生活方式等，最終使消費(fèi)者接受品牌，而且對于服裝來說，文化含量是高層次的，是品牌的靈魂，每一個(gè)品牌要有自己的品牌文化，要創(chuàng)造自己的風(fēng)格。服裝品牌文化的形成最根本還是基于品牌中所凝結(jié)的不可替代性———人文精神、風(fēng)格特征、文化理念等。這種不可替代性正如風(fēng)格的不雷同一樣，是一種品牌。之所以成為這種品牌的標(biāo)志，確切的說就是品牌的自身優(yōu)勢。例如跨國經(jīng)營的皮爾、卡丹公司，以其秉承法國傳統(tǒng)文化而形成的“博大精深”的企業(yè)文化作為自己品牌的不可替代性，既保證了品牌產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，又和競爭對手形成鮮明的個(gè)性區(qū)別。

2．品牌理念與設(shè)計(jì)理念。絕大部分服裝品牌在其誕生之初并沒有完整的品牌理念，而且在品牌的名義下，產(chǎn)品成熟到一定程度時(shí)，才會認(rèn)真考慮或者確定是否需要完整的品牌理念。如果在這個(gè)時(shí)候，仍未意識到品牌理念的重要性，那么品牌形象的真正確立就無從談起。品牌理念完整而設(shè)計(jì)理念薄弱，品牌將是一個(gè)沒有生命力的空殼，猶如紙上談兵的理論框架。反之，設(shè)計(jì)理念新穎而品牌理念滯后，產(chǎn)品雖然可以做到一定的市場要求，能夠形成較好的銷量，但是缺乏品牌理念支撐的產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展困難，產(chǎn)品做到一定高度以后會停滯不前甚至倒退。因此，品牌理念是整個(gè)品牌從企劃到運(yùn)作歷程中的行動指南，它是滲透到品牌的各個(gè)方面的品牌經(jīng)營思想，設(shè)計(jì)理念是品牌理念的具體落實(shí)，是其中的一部分。相對來說，品牌理念更為宏觀，設(shè)計(jì)理念較為微觀，具有戰(zhàn)術(shù)意義，兩者必須同時(shí)具備，戰(zhàn)略固然重要，戰(zhàn)術(shù)卻輕視不得。品牌服裝設(shè)計(jì)理念的確立，不僅是品牌定位的需要，更重要的是設(shè)計(jì)師個(gè)人理念的確立。設(shè)計(jì)理念不是簡單的對理念的選擇，而是要看設(shè)計(jì)師內(nèi)在素質(zhì)是否與這些理念合拍，一切非自然的、強(qiáng)硬的理念定位都是徒勞的。雖然在設(shè)計(jì)師群體中分化出不同類型的設(shè)計(jì)理念，這種設(shè)計(jì)理念又是相對固定的，但是，設(shè)計(jì)師個(gè)人的理念是可以改變的，只有當(dāng)設(shè)計(jì)師意識到原先固有的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不符合自己的設(shè)計(jì)趣味時(shí)，歷年的變革才會顯得有意義，因此，歷年變革的動因是主觀的。

二、品牌的市場定位

品牌應(yīng)是在目標(biāo)消費(fèi)群中樹立起來的一面旗幟，他的風(fēng)格形象以及價(jià)位必然代表其目標(biāo)市場的特征，代表這一類消費(fèi)人群的文化特征，審美情趣以及生活方式，就消費(fèi)群體的差異來說，不同年齡階層、文化修養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使人們有著不同的價(jià)值觀和生活追求，他們以不同的視點(diǎn)對服裝做出不同的選擇。

1．品牌定位。品牌定位的前提是熟悉品牌市場，隨著市場的不斷細(xì)分，服裝市場競爭不再只停留在品種、價(jià)格和質(zhì)量上，市場的競爭成了一種形象的競爭，服裝的品牌戰(zhàn)略成了競爭的主流。對當(dāng)今品牌市場越熟悉越有實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，品牌定位的準(zhǔn)星才會瞄準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)。

2．風(fēng)格定位。風(fēng)格是獨(dú)特性與差異性，品牌必須有鮮明的風(fēng)格定位，使他能在眾多的品牌中被顧客所辨別認(rèn)定。分析目標(biāo)顧客對服裝的不同需求趨勢并且分析影響這種趨勢的各種因素，如思考模式、價(jià)值觀和生活形態(tài)等等，來進(jìn)行品牌的風(fēng)格定位。目標(biāo)市場和產(chǎn)品類別可以相同但是風(fēng)格必須有所區(qū)別，Benetton與Esprit同為休閑系列，Benet－ton以意大利人的熱烈情感與強(qiáng)烈的色彩對比為顯著特征；而Esprit則以朝氣、簡潔、純真為品牌風(fēng)格，“Espritisaboutattitudenotage”（在乎心態(tài)而非年齡）是Esprit的品牌宗旨。

三、品牌服裝設(shè)計(jì)與市場戰(zhàn)略

篇（11）

規(guī)則的設(shè)計(jì)問題。在電力系統(tǒng)并網(wǎng)設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮并網(wǎng)增加容量是否滿足系統(tǒng)要求，特別是清潔能源供電是否穩(wěn)定。一般條件下，電網(wǎng)運(yùn)行機(jī)構(gòu)要對發(fā)電企業(yè)并網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)行確定，通過分析電網(wǎng)的安全目標(biāo)，確定相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的技術(shù)措施。此外，規(guī)則設(shè)計(jì)還要保證并網(wǎng)規(guī)則體現(xiàn)出公平性，讓不同的主體參與市場競爭。智能電網(wǎng)及其定價(jià)機(jī)制的設(shè)計(jì)。在對各個(gè)節(jié)點(diǎn)電力市場時(shí)，要保證電力調(diào)度與用戶行為結(jié)構(gòu)相一致。電力市場模型要保證用戶電價(jià)隨著市場價(jià)格的變化而變化，否則就要采取電力市場管制措施。發(fā)電容量充裕性的設(shè)計(jì)問題。

如何對清潔能源的發(fā)電容量進(jìn)行度量，仍是需要解決的問題。由于清潔能源的電力資源可用率較低，難以確定等效的可用發(fā)電量。未來大量清潔能源進(jìn)入電力市場后，這個(gè)問題如何解決還需進(jìn)一步調(diào)查研究。電力基礎(chǔ)設(shè)施投資的問題。在進(jìn)行低碳電力系統(tǒng)規(guī)劃的時(shí)候，需要電力系統(tǒng)管理部門通過一定的政策來引導(dǎo)用戶進(jìn)行規(guī)劃和投資建設(shè)。在低碳電力市場設(shè)計(jì)時(shí)，需要建立以市場為主要引導(dǎo)的投資模型，保證低碳電力系統(tǒng)安全可靠的情況下，協(xié)調(diào)用戶的投資建設(shè)，確定改革的方向。

政策分析