鄉(xiāng)村振興下旅游經(jīng)濟(jì)研究3篇

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鄉(xiāng)村振興下旅游經(jīng)濟(jì)篇1

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好機(jī)遇，但同時也對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。在當(dāng)前階段，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然取得了一定成效，但是農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式較為單一，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃還存在不合理的問題。在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，對農(nóng)作物耕作方式和農(nóng)機(jī)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，想要真正實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展，就需要拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。在眾多經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中，旅游產(chǎn)業(yè)是生態(tài)友好型的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是能夠有效發(fā)揚(yáng)農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式?，F(xiàn)階段，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展備受關(guān)注，將旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效結(jié)合，可以助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的問題

（一）旅游服務(wù)工作缺乏專業(yè)性

很多農(nóng)村在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時，只是片面的追求經(jīng)濟(jì)利益，并未重視旅游服務(wù)工作的開展情況。景點、民宿和賓館等場所的經(jīng)營人員的素質(zhì)不高，無法保證旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和基本的旅游服務(wù)水平，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內(nèi)部出現(xiàn)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。對于農(nóng)村旅游業(yè)而言，旅游項目的開展往往是由村委會的負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)村民進(jìn)行自主建設(shè)和經(jīng)營，負(fù)責(zé)旅游服務(wù)接待的大部分是當(dāng)?shù)氐拇迕?，他們并未接受過專業(yè)的、系統(tǒng)性的營業(yè)指導(dǎo)，缺乏最基本的服務(wù)意識，甚至沒有掌握基礎(chǔ)的服務(wù)技能[1]。這些因素綜合起來，會導(dǎo)致農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營、服務(wù)方面存在較大的漏洞。除此之外，鄉(xiāng)村的民宿和賓館等住宿設(shè)施一般會采用居民自家的住房作為建設(shè)地址，由于受到投入資金的限制，在進(jìn)行住宿設(shè)施的修整時，設(shè)施配置的標(biāo)準(zhǔn)整體偏低，使賓館和民宿等居住環(huán)境和住宿質(zhì)量難以達(dá)到游客的要求，旅游產(chǎn)業(yè)無法實現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。

（二）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)缺乏針對性

雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)范圍在不斷擴(kuò)大，但是鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過程中，各旅游景點的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)、功能也較為單一，不利于旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要依賴農(nóng)民的自發(fā)建設(shè)以及主動經(jīng)營，由于大部分農(nóng)民缺乏對市場經(jīng)濟(jì)的觀察力和預(yù)判能力，農(nóng)民在自主發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，存在嚴(yán)重抄襲和盲目跟風(fēng)等不良現(xiàn)象。加之未結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、村寨的地區(qū)文化特色、鄉(xiāng)村的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等，致使旅游產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)真正的發(fā)展[2]。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中，并未以獨具特色的地域文化作為核心，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)脫離鄉(xiāng)村的實際發(fā)展需求，使鄉(xiāng)村發(fā)展趨同化，這樣不僅不能推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，也不能實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制多樣化發(fā)展受限的主要原因是缺乏專業(yè)的建設(shè)人才。尤其是在旅游產(chǎn)業(yè)方面，由于旅游產(chǎn)業(yè)是近年來融入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展機(jī)制不夠完善，再加上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中一直缺乏專業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)人才的參與，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多樣性發(fā)展的步伐放緩，甚至存在停滯不前的現(xiàn)象。與此同時，農(nóng)村吸引和保留專業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)人才的能力較差，吸引高素質(zhì)人才的能力也十分薄弱，這就導(dǎo)致農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)建設(shè)時不僅難以吸引經(jīng)濟(jì)建設(shè)專業(yè)人才參與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至還會造成人員不斷流失的現(xiàn)象。并且，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的福利機(jī)制和人才保障機(jī)制也存在相應(yīng)的不足，這在很大程度上加重了人才流失問題[3]。此外，由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期以農(nóng)業(yè)為主，青壯年勞動力為了尋求更多的發(fā)展機(jī)會，往往都會選擇離開農(nóng)村，農(nóng)村勞動力輸出現(xiàn)象嚴(yán)重。勞動力的過度輸出以及招攬人才能力的薄弱，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化建設(shè)難度較大，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)體制難以得到有效的創(chuàng)新發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中缺乏高素質(zhì)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)人才，也缺乏對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有敏銳觀察力的管理人員，這就導(dǎo)致農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展隊伍缺乏專業(yè)性，對市場經(jīng)濟(jì)的動向不能做到準(zhǔn)確把握，面對經(jīng)濟(jì)風(fēng)險時也不能及時處理，這在很大程度上制約了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

（三）對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的認(rèn)知不足

目前，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，大部分農(nóng)民和基層干部認(rèn)為農(nóng)村需要依靠農(nóng)業(yè)耕種發(fā)展經(jīng)濟(jì)。他們認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，只是輔助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不能作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)模式。在這種傳統(tǒng)發(fā)展思維的影響下，農(nóng)民在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中始終處于被動的地位，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的理解出現(xiàn)較大偏差，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革不能有效推進(jìn)[4]。鄉(xiāng)村基層領(lǐng)導(dǎo)在錯誤發(fā)展思想的指導(dǎo)下，會抗拒農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革，農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中會出現(xiàn)“空心”的經(jīng)濟(jì)機(jī)制問題，限制了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)不合理

自工業(yè)革命后，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度在不斷加快，對自然環(huán)境造成的負(fù)面影響也越發(fā)嚴(yán)重。近年來，日益嚴(yán)重的環(huán)境問題已經(jīng)開始影響人類的正常生產(chǎn)生活，綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展理念逐漸成為當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)理念。在鄉(xiāng)村振興背景下，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村積極地開展旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，除了可以豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)外，還可以保護(hù)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。然而，在旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，開發(fā)商只重視經(jīng)濟(jì)效益，無視環(huán)境保護(hù)的重要性，出現(xiàn)很多破壞生態(tài)環(huán)境的行為。首先，在旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，并未用發(fā)展的眼光看待旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。很多地方政府只重視眼前的經(jīng)濟(jì)利益，破壞鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境和歷史遺跡。其次，地方政府和旅游開發(fā)商在旅游景區(qū)建設(shè)過程中，忽略了當(dāng)?shù)卮迕竦膶嶋H意愿，未征得當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的同意就開展旅游業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)民群眾的主動參與意愿較低，甚至?xí)a(chǎn)生厭煩情緒[5]。

二、基于鄉(xiāng)村振興視角的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑

（一）提高農(nóng)村全員對于新時期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)識

要想切實發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就需要在發(fā)展經(jīng)濟(jì)時，以解決“三農(nóng)問題”作為出發(fā)點，充分認(rèn)識農(nóng)村發(fā)展多樣化經(jīng)濟(jì)的重要意義，從而實現(xiàn)增加農(nóng)民收入、共奔小康的基本目標(biāo)。只有農(nóng)村的基層干部和農(nóng)民認(rèn)識到新時期發(fā)展綜合類經(jīng)濟(jì)的重要性，才能夠主動參與旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)等活動，不斷提高旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命感和責(zé)任感，引導(dǎo)農(nóng)民更加積極地參與旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)和綜合發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面改革。

（二）加大旅游專業(yè)人才建設(shè)力度

要想實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，需要重視專業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)人才發(fā)揮的積極作用，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵也在于專業(yè)人才。要想真正發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，就必須建立起專業(yè)人才隊伍，并以人才隊伍為根本，開展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的全面建設(shè)工作。為了加大專業(yè)人才培養(yǎng)力度，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展培養(yǎng)更多的人才，需要各級政府和相關(guān)管理部門共同營造適宜人才培養(yǎng)的環(huán)境，通過擴(kuò)充資源、加大管理力度和優(yōu)化設(shè)施配置等多種措施，來加大人才的培養(yǎng)力度。實現(xiàn)專業(yè)人才的科學(xué)化培養(yǎng)主要有兩個方面：一方面，農(nóng)村基層黨組織要重視相關(guān)經(jīng)濟(jì)人才的建設(shè)和培養(yǎng)工作，組建專門的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展隊伍，把工作能力較強(qiáng)、政治覺悟較高、品行端正且具有較高責(zé)任心的人才選拔到隊伍中，以此來提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中對于市場經(jīng)濟(jì)的觀察力和執(zhí)行力；另一方面，要引進(jìn)專業(yè)的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才，在其帶領(lǐng)下，全面發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，從而全面帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）融合本土文化保證旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵

旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)作為依賴于特色文化的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，要想實現(xiàn)良好的發(fā)展，就要重視當(dāng)?shù)靥厣幕ㄟ^兩者的有效融合發(fā)揚(yáng)地方特色文化。人們選擇鄉(xiāng)村旅游景點作為旅游地的主要目的，就是要在原生態(tài)的環(huán)境中感受充滿特色的地域文化，從而滿足城市居民想要回歸自然的情懷。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，就是淳樸的民風(fēng)民情和多彩的地域文化。所以，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)過程中，需要注意不能過于形式化和商業(yè)化，要將本地特色文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，突出農(nóng)村地域文化的原生態(tài)，保留相應(yīng)的鄉(xiāng)村風(fēng)情。與此同時，要對當(dāng)?shù)氐谋就廖幕M(jìn)行挖掘和研究，在生產(chǎn)旅游產(chǎn)品時，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕⑥r(nóng)業(yè)發(fā)展、生活方式等，實現(xiàn)本土特色創(chuàng)意生態(tài)旅游的建設(shè)目標(biāo)[6]。

（四）不斷完善鄉(xiāng)村的公共設(shè)施

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭越發(fā)激烈，而公共設(shè)施建設(shè)的完善程度，直接決定鄉(xiāng)村在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的競爭能力。地方政府需要撥款為鄉(xiāng)村整修道路，保證車輛能夠順利通行。除此之外，還需要同步建設(shè)停車場，保證鄉(xiāng)村的每個景區(qū)都具備停車場。停車場的設(shè)置不僅能夠增加客流量，停車場所收取的停車費還可以使農(nóng)民獲取部分收入，在一定程度上回收鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)成本。政府相關(guān)部門還要定期安排質(zhì)量糾察隊，對鄉(xiāng)村旅游景點中的食物質(zhì)量進(jìn)行統(tǒng)一檢測，從根本上保證食品安全。要從食材開始檢查，確保食材是衛(wèi)生、新鮮的，并且在經(jīng)過相應(yīng)的清洗和基本處理后才能夠用于食物制作。基礎(chǔ)公共設(shè)施的完善，能夠全面提升游客的舒適度，在一定程度上吸引游客的再次到訪。除此之外，地方政府還要關(guān)注鄉(xiāng)村旅游景點的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，保證互聯(lián)網(wǎng)能夠全面覆蓋鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，便于游客及時分享鄉(xiāng)村旅游景點的景色，實現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)的進(jìn)一步宣傳。

（五）政府頒布相關(guān)政策引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

政府部門給予必要的政策支持，是保證鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠有效發(fā)展的基礎(chǔ)，只有政府出臺相應(yīng)的政策，并制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村土地資源的合理利用，在實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展的同時，實現(xiàn)自然資源的合理利用，建立環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。與此同時，還需要制定相應(yīng)的法律法規(guī)，通過法律法規(guī)強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展責(zé)任，要嚴(yán)格按照法律標(biāo)準(zhǔn)懲戒違規(guī)人員，保證鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?。近河則可以發(fā)展垂釣業(yè)務(wù)；當(dāng)?shù)厝绻袦厝瑒t可以提供溫泉養(yǎng)生服務(wù)。地方政府要根據(jù)鄉(xiāng)村的實際發(fā)展特點，制訂適合鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的計劃

三、結(jié)語

在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，為了縮小城鄉(xiāng)差異，為了有效落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展，也為了保護(hù)民族文化的多樣性，必須重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在諸多不足，落實旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的過程中也存在很多問題，這需要始終堅持鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，對鄉(xiāng)村的發(fā)展資源進(jìn)行合理利用和針對性開發(fā)，以此實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)時，要時刻注意經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展動向，從而對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略進(jìn)行合理設(shè)計和規(guī)劃，同時完善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革的相關(guān)法律制度和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入實現(xiàn)有效增長，全面推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展。

作者:葉菲菲 單位:桐城師范高等?？茖W(xué)校

鄉(xiāng)村振興下旅游經(jīng)濟(jì)篇2

追溯鄉(xiāng)村旅行的起源可以到20世紀(jì)的意大利，其農(nóng)業(yè)發(fā)展帶動旅游發(fā)展，因此農(nóng)業(yè)與旅游成為其當(dāng)時的標(biāo)志。伴隨著世界的發(fā)展，越來越多人走進(jìn)城市，工作者的壓力越來越重，鄉(xiāng)村旅行受到許多人的追捧，在一些歐洲國家現(xiàn)在已經(jīng)日趨成熟并步入正軌。比如法國著力構(gòu)建一個綠色的鄉(xiāng)下游樂盛典，也就是游客可以完美的融入當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣并在一個安靜祥和的環(huán)境中享受到家里一樣的溫暖。去法國的鄉(xiāng)村可以享受到鄉(xiāng)村獨有的美味，以及獨特的民俗娛樂，讓來游玩的人真真切切的感受到鄉(xiāng)村文化的魅力。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的重大意義

中國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是近十幾年才出現(xiàn)的事物。就目前來說主要表現(xiàn)形式還是農(nóng)家樂，或以鄉(xiāng)村餐飲為主，或以參與采摘果實為主，或以釣魚娛樂為主，或以觀賞花為主。經(jīng)過這么長的發(fā)展后，更高端的民宿式鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了。民宿就是融合了原生的自然環(huán)境、鄉(xiāng)民生活、生產(chǎn)勞作等資源，改造或使用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民的原生住房，建造必須的基礎(chǔ)設(shè)施，同時賦予某種文化意義，讓游客體驗到真正鄉(xiāng)村生活的一種住所，是農(nóng)家樂升級而來。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展針對其營銷現(xiàn)狀及策略的問題所在，以鄉(xiāng)村旅游豐富的旅游資源為基礎(chǔ)，整合資源，打造特色品牌，以客戶和市場需求為導(dǎo)向，以個性化為原則，對新形勢下的鄉(xiāng)村旅游分別從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面改進(jìn)和完善生活環(huán)境得到改善。有助于加強(qiáng)鄉(xiāng)村和外界的聯(lián)系，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能加強(qiáng)鄉(xiāng)村開放性，讓更多的城市人來鄉(xiāng)村，了解鄉(xiāng)村。加快農(nóng)村特色生態(tài)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展等政策，對于鄉(xiāng)村旅游社發(fā)展而言是一個很好的發(fā)展機(jī)緣。然而，很多鄉(xiāng)村旅游停留在過去的傳統(tǒng)營銷方式當(dāng)中，這其實并不利于鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有形勢下的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有營銷觀念，擬定鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略。

二、鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品單一，缺乏個性化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差設(shè)計不夠規(guī)范,缺乏一套科學(xué)、合理的管理方法和程序，產(chǎn)品設(shè)計職員為了完成任務(wù)，沒有通過具體的市場調(diào)查和線路考察就隨意開拓一些新線路,隨意將旅游路線歸類就推出了新產(chǎn)品。出現(xiàn)了大量問題,致使游客的大面積投訴,給公司形象造成很大的影響。由于當(dāng)前旅游資源的局限性，鄉(xiāng)村旅游目前擁有的產(chǎn)品和他旅行社一樣，成熟的線路,差異化的線路設(shè)計力度不夠,基本上都是一樣的產(chǎn)品線路，所以鄉(xiāng)村旅游當(dāng)前急需開發(fā)出差異化產(chǎn)品，以此和其他類型旅游拉開差距，缺乏個性和特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

（二）規(guī)劃相對滯后，布局不科學(xué)

鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在資金來源主要是地方政府采取自籌或者引進(jìn)投資方式進(jìn)行，但一些旅游資源豐富卻處于偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村由于政府缺乏資金而且很難引進(jìn)投資，資金的缺乏導(dǎo)致一些鄉(xiāng)村在沒有對鄉(xiāng)村的旅游資源進(jìn)行科學(xué)的有效論證、規(guī)劃和策劃就進(jìn)行旅游開發(fā)，而且開發(fā)中目光不長遠(yuǎn)，只考慮暫時性的經(jīng)濟(jì)效益，沒有考慮到長久的生態(tài)效益以及資源效益，不注重鄉(xiāng)土的本色，反而添加了許多人工建造的城市化建筑，影響鄉(xiāng)村旅游特色的發(fā)展。

（三）人才缺乏，商品性不夠

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托于旅游服務(wù)人員的素質(zhì)高低，中國目前鄉(xiāng)村與城市發(fā)展差距較大，因此鄉(xiāng)村人才較少，而鄉(xiāng)村旅游人才則更少，這也是鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究處于低層次的一個重要原因。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的管理基本上是由鄉(xiāng)村里的干部勝任，而旅游服務(wù)人員則是由村民擔(dān)任，培訓(xùn)則是村干部組織村民參加，這樣的鄉(xiāng)村旅游人才機(jī)制是阻止鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。每個職業(yè)都是需要隨著時代的要求而提高，顯然旅游從業(yè)人員并沒有達(dá)到入境旅游者對旅游質(zhì)量的要求。旅游人才市場的主體大部分是職業(yè)高中以及自考，大部分人員是大專水平。高級人才缺少，中低人才積壓的現(xiàn)狀是并不能滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需求，之所以會出現(xiàn)這種情況是因為鄉(xiāng)村旅游高級人才留不住，影響了鄉(xiāng)村旅游收入。

三、鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

（一）規(guī)劃先行，全域旅游，集中開發(fā)

全域旅游是近幾年來興起的新概念。最早出現(xiàn)這一概念的是在2010年的成都，當(dāng)時其正在構(gòu)建田園城市，于是成都大邑縣就提出了全域旅游這一新思路。從今天的各種解讀看，全域旅游顧名思義，就是全方面、各個層面都參與到旅游產(chǎn)業(yè)中來。也就是說，打造鄉(xiāng)村旅游要求當(dāng)?shù)厮腥恕⑺行袠I(yè)全部要參與進(jìn)來，支持所注入的主題，維護(hù)好身邊的景和物，傳播鄉(xiāng)村文化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在確定主題之后，進(jìn)行了先期規(guī)劃，并實現(xiàn)了整片打造，集中開發(fā)。最開始是進(jìn)行核心資源的整修，在保證原貌的基礎(chǔ)上，加上必要的裝飾，更切合藝術(shù)文創(chuàng)的理念。

（二）旅游產(chǎn)品多元化開發(fā)

文化的差異可以引起強(qiáng)烈的旅游訴求，這是因為文化的不同可以引發(fā)人們求同存異的心理。但是本文研究的實證表明文化的同質(zhì)性可以讓游客更加的對旅游感興趣。所以，不同的旅游市場對旅游的要求是有所不同的，這體現(xiàn)了旅游市場需求的多樣性。例如在客人出發(fā)以后很多題就暴露出來，與游客預(yù)訂旅游產(chǎn)品不相符，游客對于住宿、游玩、購物等諸多方面的預(yù)計也大相徑庭，但是對于旅游客源市場要求的不同，這就需要我們對不同的需求做出不同的對待，所以需要根據(jù)游客需求多多開發(fā)不同的吸引人的旅游產(chǎn)品。真正的旅游不僅要做到多元化，還要對客源地加大宣傳力度。不僅僅要宣傳特色的旅游產(chǎn)品，還要積極宣傳鄉(xiāng)村省的旅游軟硬基礎(chǔ)設(shè)施，旅游安全保障以及當(dāng)?shù)氐娜宋暮偷乩?，去減弱文化差異造成的阻力。

（三）促進(jìn)區(qū)域合作，構(gòu)建大旅游經(jīng)濟(jì)圈

對于吸引旅游者的發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)加強(qiáng)同類產(chǎn)品的合作不失為一條很好的途徑?？梢猿浞掷门c周邊地區(qū)相連通的優(yōu)勢?，強(qiáng)化與這些地區(qū)的合作。積極地擴(kuò)大旅游的經(jīng)濟(jì)范圍，實現(xiàn)旅游信息共享，客流資源的共享，收益的共享以及資源的分享，從而使鄉(xiāng)村和周邊地區(qū)的旅游市場共同發(fā)展、共同繁榮。從而讓更多的旅游者留下來，參與到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中去，從而讓鄉(xiāng)村的旅游實現(xiàn)新的跳躍，進(jìn)入一個新的征程。

（四）政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌

當(dāng)前各鄉(xiāng)村發(fā)展農(nóng)家樂旅游方面都花費了很大精力，市場競爭非常激烈。因此更應(yīng)成立各級相關(guān)政府部門，創(chuàng)建更加長久的管理制度，充分發(fā)揮政府在旅游經(jīng)濟(jì)中的領(lǐng)導(dǎo)作用，使農(nóng)家樂旅游實現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營的發(fā)展模式，以群體經(jīng)營的方式形成規(guī)模效應(yīng)。在農(nóng)家樂旅游業(yè)方面，政府要不斷地在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和政策上給予支持，這樣才能為農(nóng)家樂旅游創(chuàng)立獨具特色品牌。

（五）強(qiáng)化旅游管理，做到以人為本

鄉(xiāng)村景區(qū)應(yīng)該制定規(guī)范旅游從業(yè)人員服務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。鄉(xiāng)村景區(qū)在聘請從業(yè)人員時應(yīng)該注重人員的素質(zhì)，提升旅游業(yè)準(zhǔn)入門檻，例如聘請的導(dǎo)游人員必須取得導(dǎo)游證，學(xué)歷至少是大專以上學(xué)歷，具備歷史地理、心理學(xué)、旅游法律法規(guī)等各方面的知識，在旅游從業(yè)人員選拔之后，對其進(jìn)行統(tǒng)一的崗前培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)意識，之后定期開展培訓(xùn)工作，在條件允許的情況下，盡可能地為旅游從業(yè)人員提供外出培訓(xùn)的機(jī)會。

四、結(jié)束語

鄉(xiāng)村游實質(zhì)上是一種體驗式旅游，而民宿是鄉(xiāng)村游的升華。體驗經(jīng)濟(jì)最主要的是要如何實現(xiàn)體驗，在未來北港鄉(xiāng)村游要開發(fā)更多的體驗項目，最大程度豐富旅游產(chǎn)品。以文創(chuàng)為中心，以原生的生產(chǎn)生活為體驗，加上獨一無二的景觀，鄉(xiāng)村旅游一定會更加完美，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)飛躍發(fā)展。

作者:宋艷 單位:浙江國際海運職業(yè)技術(shù)學(xué)院

鄉(xiāng)村振興下旅游經(jīng)濟(jì)篇3

一、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以具體分為以下四個階段：起步階段、全面發(fā)展階段、縱深發(fā)展階段以及轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展階段，四個時期內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的形式都各有不同，起步時期主要以簡單的農(nóng)家樂為主，具有較為明顯的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)特征，游客的主要活動為看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯，而到了二十世紀(jì)與二十一世紀(jì)的交接時期，由于法定假期時間的調(diào)整鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，城市居民在時間得到保障的基礎(chǔ)上進(jìn)入農(nóng)村旅游，鄉(xiāng)村假日的概念開始盛行，一直到2006年國家健全了土地流轉(zhuǎn)經(jīng)營機(jī)制，進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，“新農(nóng)村、新體驗、新時尚”成為了旅游的核心，2009年國家提出了鄉(xiāng)村旅游富民計劃，魅力農(nóng)村、活力城市的理念深入人心，鄉(xiāng)村旅游迎來了可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村的農(nóng)業(yè)得到了多功能開發(fā)，政府深度挖掘農(nóng)村生態(tài)休閑、文化教育的價值，隨著全面扶貧攻堅戰(zhàn)的勝利，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也得到了振興發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同類型

當(dāng)下我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要體現(xiàn)在以下三個方面：風(fēng)俗文化、歷史文化與自然風(fēng)光型，其中風(fēng)俗文化代表了農(nóng)村當(dāng)?shù)孛袂轱L(fēng)俗，將旅游與民俗文化有機(jī)融合，呈現(xiàn)出各地區(qū)不同的旅游特色，不僅能實現(xiàn)弘揚(yáng)地方民俗文化的目標(biāo)，同時還能進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，由于我國是一個擁有五千年歷史的文明古國，全國各地都存在著保留歷史文化的村落，包括歷史遺跡、珍稀文物、古色古香的精美工藝品等，人們在這些地區(qū)旅行不僅能得到身心的放松，也能深入了解國家的歷史，得到精神思想的升華。當(dāng)?shù)卣脷v史文化宣傳旅游業(yè)，能進(jìn)一步突出歷史文化價值，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興[1]。除民俗文化、歷史文化外農(nóng)村的自然風(fēng)光也是一大旅游特色，當(dāng)?shù)卣梢栽诓黄茐纳鷳B(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上開發(fā)系列旅游項目，包括爬山、騎馬、釣魚、滑雪等趣味性較強(qiáng)的活動，從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)效益的增長。

三、鄉(xiāng)村振興視角下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展深層探索

（一）完善社會基建，提高旅游服務(wù)質(zhì)量

想要讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到更好的發(fā)展，首先必須保證農(nóng)村地區(qū)的交通運輸、遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)都得以順暢運行，以此為農(nóng)村旅游發(fā)展提供基礎(chǔ)條件。在此過程中需要各地政府做好基建設(shè)施完善工作，加大資金的投入力度，從而帶動農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，在保證交通運輸、網(wǎng)絡(luò)運行的基礎(chǔ)上當(dāng)?shù)氐膹V大農(nóng)民都能夠更加積極地參與到旅游建設(shè)之中，他們會在有利條件下進(jìn)行自主經(jīng)營，并通過這一方式為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)注入活力，讓活動項目更加豐富，幫助游客獲得不一樣的休閑體驗，從而提高整體旅游服務(wù)質(zhì)量。此外，社會基建資金投入力度的加大也能夠從根本上提升旅游環(huán)境的舒適度，無論是住宿、交通、餐飲、娛樂設(shè)施都得到了進(jìn)一步的完善，旅游度假區(qū)無論是外部環(huán)境還是內(nèi)部建設(shè)都產(chǎn)生了煥然一新之感，這樣能吸引大批目標(biāo)游客，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)胤?wù)口碑，在最大程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。

（二）豐富宣傳方式，擴(kuò)大農(nóng)村旅游知名度

當(dāng)下我國正處于科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的時代，現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于各行各業(yè)之中，促進(jìn)了國家的整體經(jīng)濟(jì)建設(shè)，因此在這樣的時代背景下，農(nóng)村旅游也必須與時俱進(jìn)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺加大宣傳力度，從而打造出智能旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，旅客在確認(rèn)出行地點的過程中也得到了更多的選擇，最終實現(xiàn)客流量的增加。網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式也有很多種，例如公眾號宣傳介紹、微博話題互動，vlog視頻引流、直播宣傳等等，利用多元化的宣傳徹底打開當(dāng)?shù)芈糜蔚闹龋瑥母旧咸岣呗糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興[3]。在利用互聯(lián)網(wǎng)豐富宣傳的方式的過程中項目負(fù)責(zé)人還需要注意以下問題：充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新功能，向農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識，讓他們能在此基礎(chǔ)上發(fā)揮出個人特色，在大數(shù)據(jù)時代下向外界展現(xiàn)出鄉(xiāng)村不一樣的精神面貌，并歡迎外地居民與城市居民參觀游玩，從而構(gòu)建出真正意義上的智慧鄉(xiāng)村，并利用智慧鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展，從根本上提升其經(jīng)濟(jì)效益，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)宣傳人員管理力度，建立完善的管理方案，明確獎罰制度的設(shè)立能激發(fā)工作人員的宣傳熱情，從而能招攬更多新游客，也能留住更多回頭客。

（三）融入文化創(chuàng)意，打造獨立性旅游品牌

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化理念的推行，人們的生活理念發(fā)生了巨大的變化，他們開始向往更加美好的生活、渴望返璞歸真，因此各地政府都牢牢把握住這一機(jī)遇積極發(fā)展本地特色旅游。這樣一來雖然能更好地實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是也從側(cè)面增加了行業(yè)內(nèi)的競爭。因此，旅游發(fā)展已從最原始粗放發(fā)展演變?yōu)榫?xì)品質(zhì)發(fā)展，人們的旅游需求也逐漸變得多樣化，為了穩(wěn)固發(fā)展、滿足市場需求，各地農(nóng)村旅游業(yè)都應(yīng)該尋找自己的特色，充分利用本地獨有的文化，將豐富的創(chuàng)意元素融入其中，可以打造文創(chuàng)品牌、發(fā)展精品食宿，真正做到與時俱進(jìn)，人們在游玩的過程中能產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的參與感，這樣會對其他正在選擇旅游地點的游客產(chǎn)生吸引力，從而確認(rèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新方向[4]。在將文化創(chuàng)意落到實處的過程中開發(fā)者要同時滿足下述兩大需求：一為體現(xiàn)本地地方文化，以此來提升產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的附加值，保證基本競爭優(yōu)勢；二為特色創(chuàng)新，開發(fā)文創(chuàng)、文化產(chǎn)業(yè)的過程中務(wù)必不要隨波逐流，可以參考其他地區(qū)成功案例，但是不要完全模仿、復(fù)制，而是以此為創(chuàng)意靈感，在文化特色的基礎(chǔ)上增加多元化創(chuàng)意，可以大膽創(chuàng)新，以此來打造出精品文創(chuàng)品牌，從根本上強(qiáng)化游客的旅游體驗，也能讓他們對文化探索產(chǎn)生興趣，最終提升自身的競爭力，在大市場中脫穎而出。

（四）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長農(nóng)村旅游價值鏈

從本質(zhì)上講鄉(xiāng)村旅游是由政治、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)三方面組合而成的，要真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須保證三方面有機(jī)融合、共同發(fā)展。為此當(dāng)?shù)卣仨毰c農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)商之間建立有效連接，三方配合打造出優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。在此過程中首先需要注意農(nóng)民收入問題，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的最嚴(yán)峻的考驗，想要從根本上解決問題首先還是要明確旅游創(chuàng)收經(jīng)濟(jì)來源，包括餐飲、住宿、特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、文創(chuàng)工藝品等多個方面，這一系列產(chǎn)業(yè)融合不僅能增加農(nóng)民的個人收入，還能推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。除經(jīng)濟(jì)發(fā)展外，開發(fā)商還要注重對自然資源的利用，將當(dāng)?shù)氐纳剿L(fēng)景都自然融合，一方面能展現(xiàn)資源價值，另一方面也能強(qiáng)化當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的環(huán)境保護(hù)意識。經(jīng)濟(jì)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)的自然融合能有效推動政治發(fā)展，農(nóng)民生活質(zhì)量的提高成功解決了“三農(nóng)”問題，從根本上縮小了城鄉(xiāng)差距。

（五）優(yōu)化旅游形式，滿足游客大眾化需求

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展下的鄉(xiāng)村振興依靠游客的支持，只有讓游客得到了優(yōu)質(zhì)的旅游體驗才能真正獲得收益，最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，若要實現(xiàn)這一理想目標(biāo)，開發(fā)人員在打造農(nóng)村度假區(qū)的過程中不僅要考慮到當(dāng)?shù)匾蛩兀惨鹬赜慰偷拇蟊娀枨?。目前，大部分城市居民選擇鄉(xiāng)村旅游的根本原因就是想真正得到身心的放松，從而降低工作與生活的壓力，因此旅游開發(fā)必須保證在因地制宜、開拓創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對旅游的形式與功能進(jìn)行全方位的優(yōu)化，提升游客在度假期間的生活品質(zhì)，在滿足這一基本需求后激發(fā)他們對當(dāng)?shù)孛谰暗挠^賞欲、對當(dāng)?shù)匚幕奶剿饔?，在求知、求真、求美、求樂的過程中真正享受生活、真正返璞歸真。而旅游形式的優(yōu)化工作可從以下方面入手：一是參與型旅游，參觀農(nóng)莊、農(nóng)場，包括休閑漁場、自然花園、創(chuàng)新茶園等，在此過程中向游客科普農(nóng)業(yè)知識；二是文化主題旅游類型，展示特定民俗文化、鄉(xiāng)土文化；三是健康療養(yǎng)類型旅游，主要受眾為城市老年居民，讓他們能以自由、健康的方式生活，得到身心放松的同時強(qiáng)化身體素質(zhì)；四是娛樂類型，主要受眾為常年在辦公室工作的年輕人，組織登山、劃船、垂釣、自炊等生活化娛樂活動，既讓他們實現(xiàn)壓力的釋放，也能讓他們發(fā)現(xiàn)生活之美；五是參觀主題，打造特色綠色景觀，美化農(nóng)村田園風(fēng)光，讓游客在觀光過程中產(chǎn)生怡然自樂之感，真正從旅游中獲得快樂。在游客的大眾化需求得到滿足后，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會更加迅速，鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)也在自然狀態(tài)下實現(xiàn)。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑，目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，呈現(xiàn)出朝氣蓬勃、奮發(fā)向上的狀態(tài)，在此過程中各地政府與開發(fā)商也要及時自省，學(xué)習(xí)其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)自身工作中的不足之處，并從基礎(chǔ)建設(shè)、文化開發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合、宣傳營銷、模式創(chuàng)新等方面進(jìn)行全面改革，從根本上改善農(nóng)村風(fēng)貌、提高農(nóng)民收入，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，全面推動鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)

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作者:韓晗 單位:東營市文化和旅游局