工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)排名大全11篇

緒論：寫(xiě)作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)排名范文，希望它們能為您的寫(xiě)作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

本刊在新學(xué)年伊始的10月，為讀者搜羅全球10家聲譽(yù)良好的以英語(yǔ)教學(xué)的國(guó)際藝術(shù)院校，其多元的文化背景和開(kāi)放式的教學(xué)帶來(lái)思維上的碰撞，更有豐富的教學(xué)資源與實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)為學(xué)生提供發(fā)揮創(chuàng)意的渠道。

英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院

Royal College of Art

英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院（RCA）1837 年建校，世界最著名的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院之一，也是唯一的只培養(yǎng)碩士研究生的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。RCA 的工業(yè)設(shè)計(jì)系在業(yè)內(nèi)具有傳奇地位，而其雕塑系在英國(guó)也處于神圣地位。RCA的美術(shù)系、攝影系、平面設(shè)計(jì)系和珠寶系也相當(dāng)了得！

定義了近代科幻電影巨作《BLADE RUNNER》及后來(lái)的《異型I》的導(dǎo)演 Ridley Scott就是RCA 的視覺(jué)設(shè)計(jì)系的畢業(yè)生。

和其他學(xué)校不同，RCA的車輛設(shè)計(jì)系（Vehicle Design）與產(chǎn)品設(shè)計(jì)系（Product Design） 區(qū)分于工業(yè)設(shè)計(jì)系。其車輛設(shè)計(jì)系乃名列歐洲第一，世界上也數(shù)一數(shù)二。

RCA畢業(yè)生中家喻戶曉的名字有工業(yè)設(shè)計(jì)師、真空Dyson吸塵器的發(fā)明者James Dyson；好萊塢的大片導(dǎo)演Ridley Scott；曾獲得英國(guó)皇家建筑師協(xié)會(huì)建筑獎(jiǎng)的David Adjaye；英國(guó)著名服裝設(shè)計(jì)師Zandra Rhodes；當(dāng)代超現(xiàn)實(shí)帽飾設(shè)計(jì)師和藝術(shù)鑒賞家 Philip Treacy；YBA代表藝術(shù)家Tracey Emin等。

盡管這里不可能列舉其數(shù)千畢業(yè)生的姓名，但請(qǐng)相信，他們已經(jīng)塑造了我們當(dāng)今的生活方式：最近的汽車創(chuàng)新設(shè)計(jì)，如福特Ford Ka和美洲豹Jaguar XK8，均由該校的畢業(yè)生設(shè)計(jì)；災(zāi)難援救避難所的革命性突破混凝土帆布房、NHS （英國(guó)國(guó)家健康管理署）醫(yī)院病床都是該學(xué)院畢業(yè)生的作品。事實(shí)上，連滾石樂(lè)隊(duì)那經(jīng)久不衰的樂(lè)隊(duì)標(biāo)志，也是出自一位RCA畢業(yè)生之手。

正因?yàn)橛⒉泡叧霾桓F，即使在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的今天，該學(xué)院始終源源不斷地吸引著來(lái)自世界各地的最為出色的藝術(shù)設(shè)計(jì)本科畢業(yè)生。

倫敦藝術(shù)大學(xué)

University of the Arts London

倫敦藝術(shù)大學(xué)由五所世界聞名的藝術(shù)﹑設(shè)計(jì)﹑媒體學(xué)院組成， 即坎伯韋爾藝術(shù)學(xué)院﹑中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院﹑切爾西藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院﹑倫敦時(shí)裝學(xué)院﹑倫敦傳媒學(xué)院。這五座學(xué)院使其成為了世界上規(guī)模最大的藝術(shù)、設(shè)計(jì)、大眾傳播以及相關(guān)技術(shù)的教育中心。

目前這五座學(xué)院的在校學(xué)生共計(jì)16000人，每年均有將近2000名學(xué)生從倫敦學(xué)院畢業(yè)。

其中有許多畢業(yè)生活躍在藝術(shù)、設(shè)計(jì)、大眾傳播及娛樂(lè)界，并取得了很大成功。其中最著名的就數(shù)英國(guó)中央圣馬丁設(shè)計(jì)學(xué)院，是全球領(lǐng)先的設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。學(xué)校的課程包括藝術(shù)，產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)，時(shí)尚， 珠寶，藝術(shù)文化，戲劇表演等。

如著名的John Galliano，Rifat Ozbek，Terence Conran， Sue Coe，Jarvis Cocker，P.J.Harvey， Malcony McLaren，Henry Moore， Dirk Bogarde等人都曾就讀于倫敦藝術(shù)大學(xué)的某一所學(xué)院。

英國(guó)蘭開(kāi)斯特

當(dāng)代藝術(shù)學(xué)院

Lancaster Institute

for the Contemporary Arts

蘭開(kāi)斯特當(dāng)代藝術(shù)學(xué)院（簡(jiǎn)稱LICA）包含藝術(shù)、設(shè)計(jì)、電影學(xué)、音樂(lè)及戲劇研究的教學(xué)和研究活動(dòng)。強(qiáng)大的科研風(fēng)氣指導(dǎo)學(xué)生參與研究活動(dòng)，確保對(duì)社會(huì)文化與當(dāng)代藝術(shù)做出有意義的貢獻(xiàn)，范圍包括在當(dāng)代的實(shí)踐、理論和性能。英國(guó)政府最近的研究評(píng)估中將蘭卡斯特包括音樂(lè)、劇院、電影和新媒體設(shè)計(jì)系的研究成果排在英國(guó)前三名。

英國(guó)拉夫堡大學(xué)

Loughborough University

拉夫堡大學(xué)排名近幾年持續(xù)上升，曾在2001年度《金融時(shí)報(bào)》刊登的大學(xué)聯(lián)盟排行榜中，拉夫堡大學(xué)和劍橋大學(xué)并列第一位，據(jù)說(shuō)是學(xué)生滿意度最高的大學(xué)。

學(xué)校與20多個(gè)歐盟國(guó)家中超過(guò)100多所大學(xué)和學(xué)院有著密切的學(xué)術(shù)往來(lái)，并將表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生送往國(guó)外進(jìn)修。同時(shí)，拉夫堡大學(xué)與工商界聯(lián)系密切，并曾5次榮獲“女王年度獎(jiǎng)”，以表彰該校與英國(guó)航空、福特、勞斯萊斯等大型企業(yè)的精誠(chéng)合作。該校與如美國(guó)福特、英國(guó)宇航系統(tǒng)公司（BAE System）、勞斯萊斯、帕金斯公司、蓮花Lotus及英國(guó)主要銀行等都建有長(zhǎng)期的合作關(guān)系并為其輸送各類人才。這種密切的長(zhǎng)期合作關(guān)系和大量的海外生源使拉夫堡大學(xué)有能力從事專門為英國(guó)及全球的工商業(yè)發(fā)展而設(shè)計(jì)的教學(xué)、科研和咨詢活動(dòng)。

該校被評(píng)為英國(guó)娛樂(lè)設(shè)施最好的大學(xué)之一，擁有劇院、藝術(shù)和音樂(lè)中心，免費(fèi)醫(yī)療中心和全部由學(xué)生管理的學(xué)生會(huì)，下設(shè)餐館、酒吧、美發(fā)廳、洗衣店、銀行和旅行社。在2007年出版的《泰晤士報(bào)·優(yōu)秀大學(xué)指南》中，拉夫堡大學(xué)在全英大學(xué)排名中名列第6名。

拉夫堡大學(xué)由3個(gè)學(xué)院組成：工學(xué)院、理學(xué)院以及社會(huì)科學(xué)與人文學(xué)院。各個(gè)學(xué)院都開(kāi)設(shè)本科、講授式碩士和博士課程。不少本科課程都安排選修1年的企業(yè)或職業(yè)培訓(xùn)。

優(yōu)勢(shì)專業(yè)包括排名全英第一的傳播和媒體、排名第二的建筑學(xué)和排名第四的藝術(shù)與設(shè)計(jì)。藝術(shù)設(shè)計(jì)鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)新，打破固有的傳統(tǒng)的繪畫(huà)設(shè)計(jì)模式，形成自我風(fēng)格。藝術(shù)設(shè)計(jì)系的大樓設(shè)備齊全，從3D金屬工作室到攝影室到暗房一應(yīng)俱全，學(xué)生們?cè)谶@里可以接觸到設(shè)計(jì)界最新的多媒體設(shè)備與創(chuàng)作環(huán)境。

羅德島藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

Rhode Island School of Design

美國(guó)羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院（簡(jiǎn)稱RISD），1877年成立，是一所由實(shí)業(yè)家成立的私人藝術(shù)學(xué)院，最受歡迎的主修課為插畫(huà)、建筑和平面設(shè)計(jì)。

該校距離波士頓國(guó)際機(jī)場(chǎng)50英里，有13英畝校地并提供住宿和校網(wǎng)，國(guó)際學(xué)生的比例約占15%。RISD是一所評(píng)價(jià)很高的藝術(shù)學(xué)校，并以多元化的六周冬季課程所著稱。在美國(guó)藝術(shù)學(xué)校的科系排名中，羅德島藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的陣容很強(qiáng)大，看看該校在2011年美國(guó)最佳美術(shù)學(xué)院評(píng)估中各課程的排名吧：

雕塑第3名；平面設(shè)計(jì)第1名；陶瓷第3名；繪畫(huà)第3名；攝影第3名；多媒體第3名；金屬及珠寶設(shè)計(jì)第2名；室內(nèi)設(shè)計(jì)第2名；工業(yè)設(shè)計(jì)第2名；玻璃制品設(shè)計(jì)第1名；纖維藝術(shù)第5名；版畫(huà)第2名。

紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院

School of Visual Arts美國(guó)紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院（簡(jiǎn)稱SVA）于1947年成立，是位于紐約市區(qū)內(nèi)的著名的私立藝術(shù)學(xué)院，近年來(lái)尤其名聲鵲起。學(xué)校沒(méi)有主體校園，校舍分布于紐約下東區(qū)23-20街一帶。全職教師有109位，提供宿舍。

該校大學(xué)部最受歡迎的主修課程為廣告、平面設(shè)計(jì)、插畫(huà)，但Design課程收的人數(shù)比較少。SVA的研究生課程始于1983年。學(xué)校有專為MFA課程另外提供的校方目錄，請(qǐng)?jiān)谒魅r(shí)要特別注明。比如，誰(shuí)想要去專攻該校的多媒體專業(yè)，應(yīng)該要申請(qǐng)Computer Art！

SVA知名的畢業(yè)生有Keith Haring 、平面設(shè)計(jì)大師David Carson等，而2005年的威尼斯影展最佳短片金獅獎(jiǎng)得主華人導(dǎo)演林見(jiàn)坪也畢業(yè)自該校。

美國(guó)帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院

Parsons School of Design

美國(guó)帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院成立于1896年，是享譽(yù)世界的設(shè)計(jì)學(xué)院。1970年，Parsons正式與紐約的New School合并，從那時(shí)起Parsons開(kāi)始穩(wěn)定地成長(zhǎng)為全美最大的藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)校之一。除紐約外，該學(xué)院還有巴黎分校，以及在多米尼加、日本、馬來(lái)西亞和韓國(guó)也有相關(guān)的姐妹校，是個(gè)非常國(guó)際化的學(xué)校。

學(xué)校畢業(yè)的名人眾多，如Gucci 前任首席設(shè)計(jì)師Tom Ford 、Donna Karan、山本耀司、為 LV打響服裝設(shè)計(jì)名號(hào)的 Marc Jacobs、Anna Sui、Jason Wu、Derek Lam、名攝影師Steve Meisel、COACH的現(xiàn)任首席設(shè)計(jì)師Reed Krakoff等等，都是該校的杰出校友。

卡爾布魯克藝術(shù)學(xué)院

Cranbrook Academy of Art

美國(guó)卡爾布魯克藝術(shù)學(xué)院是家非常特殊的藝術(shù)院校。和一般學(xué)校不同，這所學(xué)校只有研究生課程，而且規(guī)模非常地小，校內(nèi)一年只有140至170名學(xué)生。但它卻是全美排名前列的一流學(xué)院，并且學(xué)費(fèi)號(hào)稱是全美同類型私立學(xué)校中最低的。

該校位于知名工業(yè)城底特律的僻靜郊外，并以“駐校藝術(shù)家指導(dǎo)”的特點(diǎn)著稱。設(shè)有2D平面設(shè)計(jì)與3D立體設(shè)計(jì)研究課程，均在美國(guó)排名十分靠前。全球攻讀工業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)生都不會(huì)對(duì)卡爾布魯克的3D設(shè)計(jì)感覺(jué)陌生，因?yàn)樵撛旱?D在80到90年代引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)品語(yǔ)意流。比如，在每一本跟產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)有關(guān)的書(shū)里都一定會(huì)提到Cranbrook這個(gè)名字！

而到了21世紀(jì)后，整個(gè)學(xué)院的走向變得更為多元，注重context與scenario，講通俗些就是“要說(shuō)出產(chǎn)品的故事”，因?yàn)椤霸O(shè)計(jì)者是寫(xiě)故事的作家”，而“使用者則是讀者”。

但該校并不適合基礎(chǔ)學(xué)生就讀，因?yàn)檫@里沒(méi)有大學(xué)部，沒(méi)有人手把手來(lái)教做模型、蓋3D 、畫(huà)設(shè)計(jì)草圖。這些事，來(lái)念書(shū)的人必須已經(jīng)全都會(huì)做了。

新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院

Nanyang Academy of Fine Arts

新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院目前設(shè)有8個(gè)系，分別為3D設(shè)計(jì)系、藝術(shù)管理與教育系、舞蹈系、設(shè)計(jì)與媒體系、服裝系、純美術(shù)系、音樂(lè)系、戲劇系，除了頒發(fā)受國(guó)際承認(rèn)的專業(yè)文憑外，學(xué)校也從1998年初陸續(xù)提供與英國(guó)和美國(guó)大學(xué)的學(xué)位課程，為有志于藝術(shù)專業(yè)深造的學(xué)生提供一站式的教育。

NAFA（簡(jiǎn)稱南藝）成立于1938年，前身是南洋美術(shù)專科學(xué)校。學(xué)校課程設(shè)計(jì)靈活，適合個(gè)人對(duì)教育的不同需求。非全日制和碩士課程在傳授新技能的同時(shí)，也提供終生學(xué)習(xí)、取得成就的機(jī)會(huì)。適當(dāng)?shù)卣{(diào)整了學(xué)費(fèi)，以吸引更多具備入學(xué)資格的學(xué)生，同時(shí)也為那些在財(cái)務(wù)上有困難的學(xué)生給予資金援助。

新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)生的就業(yè)情況普遍理想，大多數(shù)畢業(yè)生在離校后的三個(gè)月內(nèi)找到工作。更重要的是，超過(guò)90%的NAFA畢業(yè)生能夠在其首選領(lǐng)域覓得與所學(xué)專業(yè)相關(guān)的工作。

文化獎(jiǎng)是新加坡新聞、通訊及藝術(shù)部為了鼓勵(lì)和推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展，特別頒給在藝術(shù)領(lǐng)域有卓越貢獻(xiàn)人士的最高殊榮；青年藝術(shù)家獎(jiǎng)則是頒發(fā)給有杰出潛質(zhì)的年輕藝術(shù)家。而NADA曾培養(yǎng)出10位文化獎(jiǎng)和10位青年藝術(shù)家獎(jiǎng)得主，這無(wú)疑是其優(yōu)良師資隊(duì)伍和優(yōu)秀校友的最佳見(jiàn)證。

新加坡拉薩爾藝術(shù)學(xué)院

LASALLE College of the Arts新加坡拉薩爾藝術(shù)學(xué)院于1984年由De La Salle修士麥納利創(chuàng)立。該學(xué)院是一所擁有2000多名在校生的綜合性藝術(shù)院校，以強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的獨(dú)特教學(xué)理念和強(qiáng)調(diào)完整學(xué)術(shù)創(chuàng)意的途徑為新加坡提供多方面和高質(zhì)量的藝術(shù)教育。

目前，學(xué)院設(shè)有美術(shù)、設(shè)計(jì)、媒體藝術(shù)、藝術(shù)管理、表演藝術(shù)五個(gè)學(xué)系，包括美術(shù)、廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、電影、藝術(shù)管理等幾十種專業(yè)，可以授予大專以及學(xué)士、碩士學(xué)位。

篇（2）

藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)創(chuàng)建于1978年，是全國(guó)開(kāi)辦藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)最早的高校之一，1996年具有藝術(shù)設(shè)計(jì)碩士授予權(quán)。藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院現(xiàn)有教師100余人，其中教授、副教授近50人，在校學(xué)生近三千人，其中研究生300余人。藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)是我校的優(yōu)勢(shì)特色學(xué)科，經(jīng)過(guò)36年的本科專業(yè)建設(shè)，已成為國(guó)家特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn)，湖北省品牌專業(yè)、湖北省特色學(xué)科。學(xué)校以湖北省同類學(xué)科中最早的省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科、湖北省“學(xué)科優(yōu)勢(shì)與特色領(lǐng)域”、 湖北省藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心、湖北省人文社科重點(diǎn)研究基地、“楚天學(xué)者計(jì)劃”特聘教授設(shè)崗單位為發(fā)展平臺(tái)，為社會(huì)培養(yǎng)了大批廣受歡迎的藝術(shù)設(shè)計(jì)高級(jí)人才，在校生和畢業(yè)生在國(guó)內(nèi)外重大設(shè)計(jì)比賽中獲得500余項(xiàng)大獎(jiǎng)，許多畢業(yè)生已成為設(shè)計(jì)界知名人士。學(xué)校是湖北省藝術(shù)考生首選的、中南地區(qū)極具影響力的藝術(shù)設(shè)計(jì)院校之一，贏得了“學(xué)設(shè)計(jì)，到湖工”的美譽(yù)。

二、專業(yè)介紹

1、設(shè)計(jì)學(xué)類：本專業(yè)后期可選擇以下8個(gè)專業(yè)或方向：

(1)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)：本專業(yè)培養(yǎng)具有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)觀念，掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論、平面設(shè)計(jì)方法和技能，能從事平面設(shè)計(jì)、廣告策劃、創(chuàng)意教學(xué)與科研工作的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：設(shè)計(jì)原理、平面構(gòu)成、編排設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告策劃、包裝設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)等。

(2)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(廣告設(shè)計(jì)): 本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代廣告理論及相關(guān)設(shè)計(jì)與技能，能從事企劃、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)及教學(xué)、科研工作的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告媒體、市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、文案寫(xiě)作、影視廣告等。

(3)產(chǎn)品設(shè)計(jì): 本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)、國(guó)際化視野、較強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維能力，熟練掌握工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的知識(shí)技能，能從事工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)研究、設(shè)計(jì)管理以及公共環(huán)境與設(shè)施等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)、科研工作的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：工程制圖、設(shè)計(jì)方法學(xué)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料工藝、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理、綠色設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、雕塑與制模、人機(jī)學(xué)、價(jià)值工程、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。

(4)產(chǎn)品設(shè)計(jì)(玩具設(shè)計(jì))：本專業(yè)培養(yǎng)具有工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論及玩具專業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)，能從事玩具產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、研究的應(yīng)用型高級(jí)設(shè)計(jì)及策劃管理人才。

主要課程：玩具設(shè)計(jì)概論、創(chuàng)意思維與方法、玩具結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、玩具制圖原理、電動(dòng)玩具設(shè)計(jì)、形態(tài)玩具設(shè)計(jì)、機(jī)動(dòng)玩具設(shè)計(jì)、玩具3D動(dòng)畫(huà)演示及制作、原創(chuàng)卡通玩具系列設(shè)計(jì)、玩具產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。

(5)環(huán)境設(shè)計(jì)：本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，掌握建筑新技術(shù)、新工藝，能從事室內(nèi)外設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)、科研工作和應(yīng)用設(shè)計(jì)的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、概念與創(chuàng)意思維、公共規(guī)劃設(shè)計(jì)、室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、民居設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、人機(jī)學(xué)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、透視與工程圖等。

(6)環(huán)境設(shè)計(jì)(展示設(shè)計(jì))：本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論知識(shí)、掌握展示設(shè)計(jì)方法和技能，能從事大中型展覽、博覽會(huì)、大型活動(dòng)、展覽實(shí)務(wù)、各類商業(yè)展示、陳列及相關(guān)展具開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)、科研工作和應(yīng)用設(shè)計(jì)的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：立體構(gòu)成、展示、色彩構(gòu)成、空間概論、展示設(shè)計(jì)與策劃、展具開(kāi)發(fā)研究、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)模型、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、材料工藝、工程圖學(xué)等。

(7)公共藝術(shù)(裝飾設(shè)計(jì)): 本專業(yè)培養(yǎng)具有藝術(shù)設(shè)計(jì)觀念，具備中國(guó)傳統(tǒng)文化、地域藝術(shù)特色及民間美術(shù)精華綜合素質(zhì)和美術(shù)創(chuàng)作能力，能從事城市藝術(shù)景觀、雕塑、壁畫(huà)及藝術(shù)飾品等教學(xué)、科研工作和應(yīng)用設(shè)計(jì)的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：素描、色彩、繪畫(huà)媒介研究、裝飾繪畫(huà)、傳統(tǒng)裝飾畫(huà)研究、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、中外裝飾藝術(shù)史、雕塑、壁畫(huà)、民間美術(shù)、公共景觀設(shè)計(jì)、裝飾工藝與材料、裝飾品設(shè)計(jì)等。

(8)動(dòng)畫(huà): 本專業(yè)培養(yǎng)具有電影、電視、卡通動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作基礎(chǔ)知識(shí)，掌握動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)及制作技能，能從事動(dòng)畫(huà)原畫(huà)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和編導(dǎo)及三維電腦動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作理論研究和應(yīng)用設(shè)計(jì)的高級(jí)復(fù)合型人才。

主要課程：動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作及原理、視聽(tīng)語(yǔ)言、非線性編輯技術(shù)、卡通造型設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫(huà)軟件、廣告動(dòng)畫(huà)制作、影視美學(xué)等。

2、設(shè)計(jì)學(xué)類(中美合作辦學(xué))：本專業(yè)后期可選擇以下2個(gè)專業(yè)方向：

(1)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))：本專業(yè)是由湖北工業(yè)大學(xué)與美國(guó)威斯康星大學(xué)密爾沃基分校聯(lián)合培養(yǎng)具有國(guó)際學(xué)術(shù)視野，掌握中西方現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)觀念、方法和技能，精通英語(yǔ)，能從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告策劃、雙語(yǔ)創(chuàng)意教學(xué)與科研工作的國(guó)際化復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理、平面構(gòu)成、編排設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)等。

(2)產(chǎn)品設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))：本專業(yè)是由湖北工業(yè)大學(xué)與美國(guó)威斯康星大學(xué)密爾沃基分校聯(lián)合培養(yǎng)具有寬知識(shí)面、國(guó)際視野、創(chuàng)新精神，熟練掌握中西方工業(yè)設(shè)計(jì)理論、設(shè)計(jì)技法，能面向國(guó)際從事各類產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)藝術(shù)教學(xué)和科研的高級(jí)人才。

主干課程：產(chǎn)品設(shè)計(jì)概論、產(chǎn)品制圖原理、人機(jī)工程學(xué)、材料工藝與金工實(shí)習(xí)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)、工業(yè)設(shè)計(jì)史、設(shè)計(jì)心理學(xué)、專業(yè)攝影、創(chuàng)意思維與方法、設(shè)計(jì)管理、產(chǎn)品快題設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。

三、招生省市、專業(yè)、計(jì)劃

1、我校今年藝術(shù)類專業(yè)面向北京、上海、湖南、福建、廣西、山西、河北、江西、山東、河南、安徽、江蘇、湖北等13個(gè)省市區(qū)招生，預(yù)計(jì)招收700人。

2、招生專業(yè)及計(jì)劃：

序號(hào)

專業(yè)

所含專業(yè)或方向

層次

計(jì)劃

學(xué)費(fèi)

11

設(shè)計(jì)學(xué)類

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

本科

600

10350

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)）

本科

環(huán)境設(shè)計(jì)

本科

環(huán)境設(shè)計(jì)（展示設(shè)計(jì)）

本科

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

本科

產(chǎn)品設(shè)計(jì)（玩具設(shè)計(jì)）

本科

公共藝術(shù)（裝飾設(shè)計(jì)）

本科

動(dòng)畫(huà)

本科

12

設(shè)計(jì)學(xué)類（中美合作辦學(xué)）

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（中美合作辦學(xué)）

本科

100

24000

產(chǎn)品設(shè)計(jì)（中美合作辦學(xué)）

本科

3、我校根據(jù)各省報(bào)考情況，確定分省招生專業(yè)、招生計(jì)劃。

四、招生對(duì)象和條件

符合教育部規(guī)定的普通高等學(xué)校招生報(bào)名條件;美術(shù)類統(tǒng)考達(dá)到本科合格線;遵紀(jì)守法，身體健康，無(wú)色盲、色弱者。

五、報(bào)名、專業(yè)加試

1、報(bào)名時(shí)交驗(yàn)材料： 居民身份證。

2、 專業(yè)加試內(nèi)容：

非湖北省考生：素描(100分，180分鐘)、色彩(100分，180分鐘)。

湖北省考生：素描(100分，180分鐘)、色彩(100分，180分鐘)、速寫(xiě)(100分，30分鐘)。

3、考試安排：

北京、上海、湖南不安排專業(yè)加試，其它省份考試安排如下(具體報(bào)名及考試時(shí)間以各地實(shí)際公布時(shí)間為準(zhǔn))：

省（區(qū)）

考點(diǎn)

報(bào)名方式

報(bào)名時(shí)間

考試時(shí)間

湖北

湖北工業(yè)大學(xué)

網(wǎng)上報(bào)名

2月28日-3月6日

3月13日

河南

鄭州市106中學(xué)

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

1月29日-30日

1月31日

江蘇

南京曉莊學(xué)院

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

2月3日-4日

2月5日

安徽

安徽藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

1月18日-19日

1月20日

廣西

廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

1月26日-27日

1月28日

福建

福建師范大學(xué)

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

待定

待定

河北

石家莊信息工程職院

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

3月11日-12日

3月14日

山東

濟(jì)南市招生考試辦公室

網(wǎng)上報(bào)名

2月2日-2月26日

3月1日

山西

太原師范學(xué)院晉中校區(qū)

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

1月17日-18日

1月20日

江西

南昌大學(xué)

網(wǎng)上報(bào)名

1月8日-17日

1月21日

4、報(bào)考注意事項(xiàng)

(1)所有考生只能在生源所在地參加報(bào)名、考試，不能跨省(市、區(qū))報(bào)名。

(2)非湖北省考生報(bào)名時(shí)無(wú)需選擇報(bào)考專業(yè)，合格證各專業(yè)可通用。

(3)湖北省考生報(bào)名時(shí)可同時(shí)兼報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)類(中美合作辦學(xué))專業(yè)，單獨(dú)劃定合格線。

(4)若湖北省外考生的試卷在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生意外事故，使試卷遺失或損壞，則視當(dāng)?shù)孛佬g(shù)統(tǒng)考成績(jī)?yōu)槲倚５男？汲煽?jī)。

六、合格證的發(fā)放

1、考生通過(guò)我校招生網(wǎng)(zs.hbut.edu.cn)查詢專業(yè)考試成績(jī)及合格情況，學(xué)校不再寄發(fā)合格通知單。

2、非湖北省考生：北京、上海、湖南美術(shù)統(tǒng)考合格的考生即取得我校合格資格;對(duì)其他省(區(qū))考生，按校考成績(jī)不分專業(yè)、統(tǒng)一排名劃定合格線，各省(區(qū))校考成績(jī)前三名給予優(yōu)錄資格。

3、湖北省考生：按【校考成績(jī)+統(tǒng)考成績(jī)】分專業(yè)排名劃定合格線;其中設(shè)計(jì)學(xué)類(非中美合作辦學(xué))專業(yè)合格的考生高考填報(bào)志愿時(shí)，可填報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)類(非中美合作辦學(xué))專業(yè)，亦可填報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)類(中美合作辦學(xué))專業(yè)，校考成績(jī)前三十名給予優(yōu)錄資格;僅有設(shè)計(jì)學(xué)類(中美合作辦學(xué))專業(yè)合格的考生高考填報(bào)志愿時(shí)，只能填報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)類(中美合作辦學(xué))專業(yè)。

七、錄取原則

1、考生須第一志愿填報(bào)我校且高考文化成績(jī)達(dá)到所在省(區(qū)、市)控制分?jǐn)?shù)線。

2、英語(yǔ)單科成績(jī)?cè)瓌t上要求60分以上(滿分150分制)，對(duì)專業(yè)成績(jī)特別優(yōu)秀的考生，可酌情放寬外語(yǔ)成績(jī)要求。

3、非湖北省考生：北京、上海、湖南按綜合成績(jī)【文化成績(jī)×50%+統(tǒng)考成績(jī)】，擇優(yōu)錄取;其他省(區(qū))按綜合成績(jī)【文化成績(jī)×50%+校考成績(jī)】，中美合作辦學(xué)專業(yè)與非中美合作辦學(xué)專業(yè)分開(kāi)排名，擇優(yōu)錄取;綜合分?jǐn)?shù)相同，以專業(yè)成績(jī)排名。

4、湖北省考生：根據(jù)綜合成績(jī)【文化成績(jī)×50%+(校考成績(jī)+統(tǒng)考成績(jī))×50%】，中美合作辦學(xué)專業(yè)與非中美合作辦學(xué)專業(yè)分開(kāi)排名，擇優(yōu)錄取;綜合分?jǐn)?shù)相同，以專業(yè)成績(jī)排名。

篇（3）

1、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院：

湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科創(chuàng)辦于1978年，是適應(yīng)改革開(kāi)放需要、在國(guó)內(nèi)理工科院校中率先創(chuàng)辦的設(shè)計(jì)學(xué)科，1996年具有藝術(shù)設(shè)計(jì)碩士授予權(quán)。經(jīng)過(guò)近四十年的發(fā)展，“學(xué)設(shè)計(jì)，到湖工”已成為特色鮮明的設(shè)計(jì)教育品牌，在湖北省高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域起著龍頭示范作用，為全國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)輸送了大批優(yōu)秀人才，在文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)界、藝術(shù)設(shè)計(jì)教育界擁有很高的美譽(yù)度。

學(xué)院現(xiàn)有教職員工97人，其中教授、副教授35人，博士、碩士學(xué)位教師占有相當(dāng)比例，一大批來(lái)自清華美院、中央美院、中國(guó)美院及海外高校的師資充實(shí)進(jìn)教師隊(duì)伍。現(xiàn)有全日制在校學(xué)生2293人，其中本科生2033人，研究生260人。

學(xué)院依托湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研究中心和湖北工業(yè)大學(xué)工業(yè)產(chǎn)品與創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)同創(chuàng)新中心等平臺(tái)，主動(dòng)與社會(huì)創(chuàng)意及文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接，科研經(jīng)費(fèi)達(dá)1500余萬(wàn)元。30多年來(lái)，學(xué)院為國(guó)家培養(yǎng)了萬(wàn)余名優(yōu)秀的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與管理人才，在校生和畢業(yè)生在國(guó)內(nèi)外重大設(shè)計(jì)比賽中獲得500余項(xiàng)大獎(jiǎng)，畢業(yè)生中有100余人任教于國(guó)內(nèi)外數(shù)十所知名高校，40余人擔(dān)任學(xué)院院長(zhǎng)、學(xué)術(shù)帶頭人，培養(yǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才與知名設(shè)計(jì)師遍布全國(guó)。

2、工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院：

工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)始建于1983年，是適應(yīng)改革開(kāi)放需要、在國(guó)內(nèi)理工科院校中最先創(chuàng)辦的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)之一。本學(xué)科于1996年獲批碩士授權(quán)點(diǎn)，先后榮獲省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科、省級(jí)特色學(xué)科、省級(jí)品牌專業(yè)等榮譽(yù)，現(xiàn)有兩門省級(jí)精品課程、一個(gè)湖北省楚天學(xué)者崗、一個(gè)省級(jí)人文社科重點(diǎn)研究基地、一個(gè)省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、一個(gè)省級(jí)優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)省級(jí)實(shí)驗(yàn)示范中心。

學(xué)院以“綠色工業(yè)設(shè)計(jì)”為基本方向，以“具有工程背景的工業(yè)設(shè)計(jì)工程師和工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師”為人才培養(yǎng)目標(biāo)。現(xiàn)有教師30余人，其中教授、副教授13人，在校學(xué)生900余人，其中研究生100余人，共設(shè)有工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、玩具設(shè)計(jì)三個(gè)本科專業(yè)和設(shè)計(jì)學(xué)(工業(yè)設(shè)計(jì)方向)、藝術(shù)碩士MFA(工業(yè)設(shè)計(jì)方向)、工業(yè)設(shè)計(jì)工程3個(gè)碩士專業(yè)方向。

30多年來(lái)，本專業(yè)為國(guó)家培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與管理人才，“湖工設(shè)計(jì)”也成為特色鮮明的設(shè)計(jì)教育品牌，在湖北省高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域起著龍頭示范作用。

三、專業(yè)介紹

我校美術(shù)類專業(yè)分兩個(gè)學(xué)院進(jìn)行招生培養(yǎng)，其中藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院包含設(shè)計(jì)學(xué)類、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))專業(yè);工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)類、產(chǎn)品設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))專業(yè)。

(一)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

1、設(shè)計(jì)學(xué)類：本專業(yè)后期可選擇以下專業(yè)或方向：

(1)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)：本專業(yè)培養(yǎng)具有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)觀念，掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論、平面設(shè)計(jì)方法和技能，能從事平面設(shè)計(jì)、廣告策劃、創(chuàng)意教學(xué)與科研工作的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：設(shè)計(jì)原理、平面構(gòu)成、編排設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告策劃、包裝設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)等。

(2)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(廣告設(shè)計(jì)): 本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代廣告理論及相關(guān)設(shè)計(jì)與技能，能從事企劃、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)及教學(xué)、科研工作的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告媒體、市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、文案寫(xiě)作、影視廣告等。

(3)環(huán)境設(shè)計(jì)：本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，掌握建筑新技術(shù)、新工藝，能從事室內(nèi)外設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)、科研工作和應(yīng)用設(shè)計(jì)的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、概念與創(chuàng)意思維、公共規(guī)劃設(shè)計(jì)、室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、民居設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、人機(jī)學(xué)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、透視與工程圖等。

(4)環(huán)境設(shè)計(jì)(展示設(shè)計(jì))：本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論知識(shí)、掌握展示設(shè)計(jì)方法和技能，能從事大中型展覽、博覽會(huì)、大型活動(dòng)、展覽實(shí)務(wù)、各類商業(yè)展示、陳列及相關(guān)展具開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)、科研工作和應(yīng)用設(shè)計(jì)的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：立體構(gòu)成、展示、色彩構(gòu)成、空間概論、展示設(shè)計(jì)與策劃、展具開(kāi)發(fā)研究、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)模型、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、材料工藝、工程圖學(xué)等。

(5)公共藝術(shù)(裝飾設(shè)計(jì)): 本專業(yè)培養(yǎng)具有藝術(shù)設(shè)計(jì)觀念，具備中國(guó)傳統(tǒng)文化、地域藝術(shù)特色及民間美術(shù)精華綜合素質(zhì)和美術(shù)創(chuàng)作能力，能從事城市藝術(shù)景觀、雕塑、壁畫(huà)及藝術(shù)飾品等教學(xué)、科研工作和應(yīng)用設(shè)計(jì)的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：素描、色彩、繪畫(huà)媒介研究、裝飾繪畫(huà)、傳統(tǒng)裝飾畫(huà)研究、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、中外裝飾藝術(shù)史、雕塑、壁畫(huà)、民間美術(shù)、公共景觀設(shè)計(jì)、裝飾工藝與材料、裝飾品設(shè)計(jì)等。

(6)動(dòng)畫(huà): 本專業(yè)培養(yǎng)具有電影、電視、卡通動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作基礎(chǔ)知識(shí)，掌握動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)及制作技能，能從事動(dòng)畫(huà)原畫(huà)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和編導(dǎo)及三維電腦動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作理論研究和應(yīng)用設(shè)計(jì)的高級(jí)復(fù)合型人才。

主要課程：動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作及原理、視聽(tīng)語(yǔ)言、非線性編輯技術(shù)、卡通造型設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫(huà)軟件、廣告動(dòng)畫(huà)制作、影視美學(xué)等。

2、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))：本專業(yè)是由湖北工業(yè)大學(xué)與美國(guó)威斯康星大學(xué)密爾沃基分校聯(lián)合培養(yǎng)具有國(guó)際學(xué)術(shù)視野，掌握中西方現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)觀念、方法和技能，精通英語(yǔ)，能從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告策劃、雙語(yǔ)創(chuàng)意教學(xué)與科研工作的國(guó)際化復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理、平面構(gòu)成、編排設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)等。

(二)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)類：本專業(yè)后期可選擇以下專業(yè)或方向：

(1)產(chǎn)品設(shè)計(jì): 本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)、國(guó)際化視野、較強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維能力，熟練掌握工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的知識(shí)技能，能從事工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)研究、設(shè)計(jì)管理以及公共環(huán)境與設(shè)施等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)、科研工作的復(fù)合型高級(jí)人才。

主要課程：工程制圖、設(shè)計(jì)方法學(xué)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料工藝、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理、綠色設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、雕塑與制模、人機(jī)學(xué)、價(jià)值工程、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。

(2)產(chǎn)品設(shè)計(jì)(玩具設(shè)計(jì))：本專業(yè)培養(yǎng)具有工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論及玩具專業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)，能從事玩具產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、研究的應(yīng)用型高級(jí)設(shè)計(jì)及策劃管理人才。

主要課程：玩具設(shè)計(jì)概論、創(chuàng)意思維與方法、玩具結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、玩具制圖原理、電動(dòng)玩具設(shè)計(jì)、形態(tài)玩具設(shè)計(jì)、機(jī)動(dòng)玩具設(shè)計(jì)、玩具3D動(dòng)畫(huà)演示及制作、原創(chuàng)卡通玩具系列設(shè)計(jì)、玩具產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。

4、產(chǎn)品設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))：本專業(yè)是由湖北工業(yè)大學(xué)與美國(guó)威斯康星大學(xué)密爾沃基分校聯(lián)合培養(yǎng)具有寬知識(shí)面、國(guó)際視野、創(chuàng)新精神，熟練掌握中西方工業(yè)設(shè)計(jì)理論、設(shè)計(jì)技法，能面向國(guó)際從事各類產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)藝術(shù)教學(xué)和科研的高級(jí)人才。

主干課程：產(chǎn)品設(shè)計(jì)概論、產(chǎn)品制圖原理、人機(jī)工程學(xué)、材料工藝與金工實(shí)習(xí)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)、工業(yè)設(shè)計(jì)史、設(shè)計(jì)心理學(xué)、專業(yè)攝影、創(chuàng)意思維與方法、設(shè)計(jì)管理、產(chǎn)品快題設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。四、招生專業(yè)及計(jì)劃(全國(guó))

藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

序號(hào)

專業(yè)

所含專業(yè)或方向

層次

計(jì)劃

學(xué)費(fèi)

11

設(shè)計(jì)學(xué)類

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

本科

370

10350

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)）

本科

環(huán)境設(shè)計(jì)

本科

環(huán)境設(shè)計(jì)（展示設(shè)計(jì)）

本科

公共藝術(shù)（裝飾設(shè)計(jì)）

本科

動(dòng)畫(huà)

本科

12

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（中美合作辦學(xué)）

本科

70

28000

工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院

序號(hào)

專業(yè)

所含專業(yè)或方向

層次

計(jì)劃

學(xué)費(fèi)

13

產(chǎn)品設(shè)計(jì)類

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

本科

160

10350

產(chǎn)品設(shè)計(jì)（玩具設(shè)計(jì)）

本科

14

產(chǎn)品設(shè)計(jì)（中美合作辦學(xué)）

本科

50

28000

五、招生對(duì)象和條件

符合教育部規(guī)定的普通高等學(xué)校招生報(bào)名條件;美術(shù)類統(tǒng)考達(dá)到本科合格線;遵紀(jì)守法，身體健康，無(wú)色盲、色弱者。六、報(bào)名、專業(yè)加試

1、報(bào)名時(shí)交驗(yàn)材料： 居民身份證。

2、 專業(yè)加試內(nèi)容：

湖北省考生：素描(100分，180分鐘)、色彩(100分，180分鐘)、速寫(xiě)(100分，30分鐘)。

3、報(bào)考注意事項(xiàng)

(1)所有考生只能在生源所在地參加報(bào)名、考試，不能跨省(市、區(qū))報(bào)名。

(2)湖北省考生報(bào)考我校設(shè)計(jì)學(xué)類、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))專業(yè)需報(bào)名參加我校組織的專業(yè)校考，兩個(gè)專業(yè)考生可選其一，也可同時(shí)兼報(bào)，兩個(gè)專業(yè)的校考成績(jī)均單獨(dú)劃定合格線。

湖北省考生報(bào)考產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué)班)專業(yè)不需要報(bào)名參加我校組織的專業(yè)校考、通過(guò)湖北省美術(shù)統(tǒng)考即可取得我校合格資格。

4、考試安排：

具體時(shí)間近期公布，敬請(qǐng)考生關(guān)注湖北工業(yè)大學(xué)招生辦網(wǎng)站。

七、合格證的發(fā)放

1、考生通過(guò)我校招生網(wǎng)(zs.hbut.edu.cn)查詢專業(yè)考試成績(jī)及合格情況，學(xué)校不再寄發(fā)合格通知單。

2、湖北省考生：

參加我校校考的考生按【校考成績(jī)+統(tǒng)考成績(jī)】分專業(yè)排名劃定合格線;其中設(shè)計(jì)學(xué)類專業(yè)合格的考生高考填報(bào)志愿時(shí)，可填報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)類專業(yè)，亦可填報(bào)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))專業(yè)，專業(yè)成績(jī)前三十名給予優(yōu)錄資格;僅有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))專業(yè)合格的考生高考填報(bào)志愿時(shí)，只能填報(bào)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中美合作辦學(xué))專業(yè)，不享有優(yōu)錄資格。八、錄取原則

1、考生須第一志愿填報(bào)我校且高考文化成績(jī)達(dá)到所在省(區(qū)、市)控制分?jǐn)?shù)線。

2、報(bào)考藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)類專業(yè)考生外語(yǔ)單科成績(jī)?cè)瓌t上要求達(dá)到60分(按總分150計(jì))。

報(bào)考工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)考生數(shù)學(xué)單科成績(jī)?cè)瓌t上要求達(dá)到60分(按總分150計(jì))。

3、湖北省考生：湖北省美術(shù)類錄取時(shí)報(bào)考設(shè)計(jì)學(xué)類、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中美班)專業(yè)的考生按綜合成績(jī)[(校考成績(jī)+統(tǒng)考成績(jī))×50%+文化成績(jī)×50%]排序，按照綜合成績(jī)以分?jǐn)?shù)優(yōu)先原則擇優(yōu)錄取;

湖北省美術(shù)類錄取時(shí)報(bào)考產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)(中美班)專業(yè)的考生通過(guò)省美術(shù)統(tǒng)考后，按照高考投檔成績(jī)以分?jǐn)?shù)優(yōu)先原則擇優(yōu)錄取。

篇（4）

1、英國(guó)。英國(guó)的很多藝術(shù)院校和綜合類院校在世界排名都很靠前。另外，英國(guó)在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面有著悠久的歷史，像珠寶設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)，都有非常豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)作為教學(xué)基礎(chǔ)。其時(shí)尚行業(yè)發(fā)展在國(guó)際上更是數(shù)一數(shù)二。

2、美國(guó)。美國(guó)作為世界第一強(qiáng)國(guó)，擁有眾多教學(xué)科研實(shí)力極強(qiáng)的名校，是不少藝術(shù)留學(xué)生的首選。特別在工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、建筑設(shè)計(jì)、交通工具設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)等專業(yè)領(lǐng)域，美國(guó)著名高校的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，自然不必多說(shuō)。美國(guó)藝術(shù)類高校雖然學(xué)費(fèi)不菲，但相比英國(guó)，美國(guó)院校對(duì)于獎(jiǎng)學(xué)金卻十分慷慨。綜合能力優(yōu)秀的學(xué)生在入學(xué)時(shí)，就能拿到幾千到幾萬(wàn)美金不等的獎(jiǎng)學(xué)金。

3、意大利。意大利的強(qiáng)勢(shì)專業(yè)絕對(duì)是藝術(shù)，美院也是特別有名氣。并且，意大利公立學(xué)校都免學(xué)費(fèi)，外國(guó)留學(xué)生和當(dāng)?shù)氐娜讼硎芡瑯拥恼吆蜋?quán)益，每年只收取注冊(cè)費(fèi)約500—1000歐元。另外，意大利大學(xué)還有獎(jiǎng)學(xué)金和政府補(bǔ)貼等鼓勵(lì)政策。

4、德國(guó)。德國(guó)是一個(gè)擁有豐富歷史資源、文化資源的國(guó)家，科隆大教堂、新天鵝堡、德累斯頓畫(huà)廊等，這些都是德國(guó)藝術(shù)文化成就的體現(xiàn)。德國(guó)同樣是藝術(shù)高校云集，柏林藝術(shù)大學(xué)、德國(guó)柏林設(shè)計(jì)藝術(shù)大學(xué)、包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院、漢堡美術(shù)學(xué)院、富克旺根藝術(shù)大學(xué)等等，而且留學(xué)費(fèi)用低。以公立學(xué)校為例，每年只收2340RMB左右的注冊(cè)費(fèi)，每年的生活費(fèi)僅為4.4萬(wàn)—8.7萬(wàn)RMB。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇（5）

以下為小米歷年來(lái)融資情況：

2011年上半年，小米完成A輪4100萬(wàn)美元的融資，估值2.5億美元，投資方有Morningside(晨興創(chuàng)投)、啟明和IDG；

2011年底，小米B輪融資9000萬(wàn)美元，估值10億美元，投資方包括啟明、IDG、順為基金、淡馬錫、高通、Morningside(晨興創(chuàng)投)；

2012年6月底，小米完成C輪2.16億美元融資，估值40億美元，具體投資方不詳。

2013年8月，小米上一輪融資DST領(lǐng)投，估值超過(guò)100億美元，具體融資額不詳。

小米公司由雷軍創(chuàng)辦，共計(jì)七名創(chuàng)始人，分別為創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍，聯(lián)合創(chuàng)始人總裁林斌，聯(lián)合創(chuàng)始及副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。

雷軍

現(xiàn)任金山軟件公司董事長(zhǎng)，雷軍于1992年加入金山軟件，1998出任金山軟件首席執(zhí)行官。2007年，金山軟件上市后，雷軍卸任金山軟件總裁兼首席執(zhí)行官職務(wù)，擔(dān)任副董事長(zhǎng)。

過(guò)去幾年，雷軍作為天使投資人，投資了凡客誠(chéng)品、多玩、優(yōu)視科技等多家創(chuàng)新型企業(yè)。2010年7月14日重返金山執(zhí)掌網(wǎng)游與毒霸。2011年7月11日正式擔(dān)任金山軟件董事長(zhǎng)一職。雷軍之前表示，他四十歲前已經(jīng)干了不少事：卓越賣了、金山上市了、天使投資也不錯(cuò)，但仍感到迷茫，因?yàn)?8歲的理想一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，覺(jué)得心里不踏實(shí)。于是，在2010年4月6日，他選擇重新創(chuàng)業(yè)，建立了小米公司。

林斌

小米人不叫他林總，而是親切的稱呼他英文名Bin，林斌是小米科技的聯(lián)合創(chuàng)始人，擔(dān)任小米科技總裁的職務(wù)。1990年畢業(yè)于中山大學(xué)，獲電子工程學(xué)士學(xué)位。1992在美國(guó)Drexel大學(xué)獲得計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位。1995至2006歷任微軟亞洲工程院工程總監(jiān)，微軟亞洲研究院高級(jí)開(kāi)發(fā)經(jīng)理，微軟公司開(kāi)發(fā)主管等職務(wù)。先后參與了包括Windows Vista，IE7等產(chǎn)品的研發(fā)工作。同時(shí)，它也帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為許多微軟產(chǎn)品提供了包括語(yǔ)音合與識(shí)別，視頻，音頻，圖像處理與人臉識(shí)別等一系列研究技術(shù)。

2006年底加入谷歌，任谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)，工程總監(jiān)、Google全球技術(shù)總監(jiān)。全權(quán)負(fù)責(zé)谷歌在中國(guó)的移動(dòng)搜索與服務(wù)的團(tuán)隊(duì)組建與工程研發(fā)工作。

在谷歌期間，林斌先生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)了包括本地搜索，相關(guān)搜索，手機(jī)資訊，天氣與股票信息，圖片搜索，谷歌地圖等等一系列針對(duì)中國(guó)用戶的移動(dòng)產(chǎn)品。同時(shí)林斌還組建了谷歌工程研究院娛樂(lè)多媒體和桌面軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)，參與了YouTube的本地化工作，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)了包括視頻搜索，谷歌拼音輸入法，Toolbar， Linux Desktop等一系列產(chǎn)品。

林斌被稱作李開(kāi)復(fù)時(shí)期的四大副院長(zhǎng)之首，主管最有潛力的移動(dòng)和音樂(lè)兩大業(yè)務(wù)。在谷歌中國(guó)工程研究院任職期間，林斌主要負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的研究，曾負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)過(guò)谷歌音樂(lè)搜索項(xiàng)目。林斌于2010年11月16日正式離開(kāi)谷歌，公開(kāi)小米科技總裁身份。

黎萬(wàn)強(qiáng)

小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁。黎萬(wàn)強(qiáng)曾任金山詞霸總經(jīng)理，2000年7月西安科技工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)，進(jìn)入國(guó)內(nèi)知名軟件公司金山軟件的人機(jī)界面設(shè)計(jì)部。在2000年至2003年期間，參與了金山毒霸、金山詞霸、WPSOffice等多個(gè)知名軟件項(xiàng)目的不同版本開(kāi)發(fā)，主力完成其交互及界面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作工作。歷任金山人機(jī)界面設(shè)計(jì)部首席設(shè)計(jì)師、金山軟件設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)，曾多次受邀到各地高校進(jìn)行軟件設(shè)計(jì)的講課交流，是國(guó)內(nèi)最早從事人機(jī)界面設(shè)計(jì)的專業(yè)人員之一。

黎萬(wàn)強(qiáng)是小米科技創(chuàng)始人之一，也是MIUI手機(jī)操作系統(tǒng)項(xiàng)目的總裁，是MIUI負(fù)責(zé)人，目前主要負(fù)責(zé)MIUI的整體研發(fā)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)，MIUI旗下的MIUI.com也是其運(yùn)作項(xiàng)目之一，小米科技及MIUI初期尚無(wú)太多人手時(shí)，黎萬(wàn)強(qiáng)還曾創(chuàng)下43小時(shí)不睡覺(jué)，親自設(shè)計(jì)主要交互及界面的記錄。

周光平

1963年9月生，1999年獲中國(guó)科學(xué)院聲學(xué)研究所博士，喬治亞理工的博士。是小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁，負(fù)責(zé)硬件團(tuán)隊(duì)及BSP。

周光平博士曾是摩托羅拉最暢銷機(jī)型“明”的硬件研發(fā)負(fù)責(zé)人。1995年加入摩托做手機(jī)，就是全球技術(shù)委員會(huì)的專家，1999年回國(guó)協(xié)助創(chuàng)辦摩托中國(guó)的研發(fā)中心。曾任摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)、摩托羅拉個(gè)人通訊事業(yè)部研發(fā)中心總工程師及硬件部總監(jiān)，摩托羅拉中國(guó)研究院通信專利委員會(huì)副主席，摩托羅拉亞太區(qū)手機(jī)質(zhì)量副主席。

周光平曾獲2006年北京科學(xué)技術(shù)委員會(huì)舉辦的第十屆北京金橋獎(jiǎng)個(gè)人二等獎(jiǎng)，發(fā)明專利有《用于GPS應(yīng)用的反向折疊F天線》、《可閉合的無(wú)線通信設(shè)備及其方法》、《具有與多個(gè)磁體協(xié)同操作的傳感器的無(wú)線通信設(shè)備》、《螺旋天線》、《天線輻射器裝置和無(wú)線通信裝置》、《電容器組合與包括該電容器組合的通信設(shè)備》、《用于照亮鍵盤的光導(dǎo)管》等幾十項(xiàng)專利。有關(guān)BSP，中文譯為板級(jí)支持包(board support package)。智能手機(jī)的設(shè)計(jì)包括了電路設(shè)計(jì)(主板)、軟件設(shè)計(jì)(板支持包，BSP)、ID設(shè)計(jì)和給MD工業(yè)設(shè)計(jì)等幾個(gè)方面。其中，BSP的設(shè)計(jì)是其中的難點(diǎn)。簡(jiǎn)單的理解來(lái)說(shuō)，BSP即軟件與硬件的接口。BSP是介于主板硬件和操作系統(tǒng)中驅(qū)動(dòng)層程序之間的一層，一般認(rèn)為它屬于操作系統(tǒng)一部分，主要是實(shí)現(xiàn)對(duì)操作系統(tǒng)的支持，為上層的驅(qū)動(dòng)程序提供訪問(wèn)硬件設(shè)備寄存器的函數(shù)包，使之能夠更好的運(yùn)行于硬件主板。

黃江吉

小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁，在小米大家都稱呼他昵稱“KK”。

KK畢業(yè)于全美大學(xué)排名第6位的普渡大學(xué)Purdue University，1997年-2010年就職于Microsoft公司。先后負(fù)責(zé)微軟商務(wù)服務(wù)器高性能數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，B2B系統(tǒng)Biztalk自動(dòng)物流分布系統(tǒng)，微軟中國(guó)Windows Mobile，Windows Phone 7多媒體，瀏覽器，即時(shí)通訊等項(xiàng)目研發(fā)。原Microsoft中國(guó)工程院開(kāi)發(fā)總監(jiān)，2010年加入創(chuàng)業(yè)公司小米科技，擔(dān)任工程副總裁。

劉德，

小米科技的七位聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁之一，目前負(fù)責(zé)小米手機(jī)項(xiàng)目的硬件工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。

劉德畢業(yè)于Art Center college of design，創(chuàng)辦了北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系，并擔(dān)任該系主任。據(jù)雷軍表示，ACCD建校80多年來(lái)，只有20多位中國(guó)畢業(yè)生，劉德是其中之一。目前小米公司的工業(yè)設(shè)計(jì)部門有三位設(shè)計(jì)師來(lái)自ACCD。

建立于1930年的Art Center college of design(簡(jiǎn)寫(xiě)ACCD，中文有翻譯為藝術(shù)中心學(xué)院)是美國(guó)的一所工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，坐落在加州洛杉磯地區(qū)的帕薩迪納市。ACCD是一所依托現(xiàn)代設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的和藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)緊密相關(guān)的藝術(shù)學(xué)院，在全球的工業(yè)設(shè)計(jì)本科研究生均排名第一，是世界最好的設(shè)計(jì)學(xué)院，也是所有設(shè)計(jì)師心中的終極夢(mèng)想學(xué)府，學(xué)校網(wǎng)址artcenter.edu。

ACCD學(xué)校和世界很多大型的企業(yè)有著密切的合作，包括蘋果、ADOBE，耐克，環(huán)球電影公司，現(xiàn)代，索尼，諾基亞以及奧迪等，此學(xué)校也是第一所被聯(lián)合國(guó)指定附屬為NGO Non-Governmental Organization的設(shè)計(jì)學(xué)院。很多設(shè)計(jì)大師畢業(yè)于該校，如著名的好萊塢導(dǎo)演邁克爾貝(珍珠港、變形金剛)，扎克斯內(nèi)德(300僵尸的黎明)等。

洪峰

小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁，小米機(jī)器人之父。

篇（6）

適應(yīng)社會(huì)變革，全方位拓展學(xué)科領(lǐng)域

當(dāng)代藝術(shù)的蓬勃發(fā)展使藝術(shù)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的廣泛領(lǐng)域。為了適應(yīng)社會(huì)需要，學(xué)校努力拓展學(xué)科領(lǐng)域，目前設(shè)有繪畫(huà)、雕塑、美術(shù)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、攝影、廣播電視編導(dǎo)、戲劇影視美術(shù)設(shè)計(jì)、建筑學(xué)、景觀建筑等13個(gè)本科專業(yè)；擁有藝術(shù)學(xué)一級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)和美術(shù)學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、廣播電視藝術(shù)學(xué)二級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)；設(shè)有中國(guó)畫(huà)藝術(shù)、油畫(huà)藝術(shù)、版畫(huà)藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、水彩畫(huà)藝術(shù)、美術(shù)教育、美術(shù)史論、設(shè)計(jì)藝術(shù)史論、裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、漆畫(huà)藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)、數(shù)碼媒體藝術(shù)、建筑藝術(shù)、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)、攝影藝術(shù)、舞臺(tái)美術(shù)等20個(gè)碩士學(xué)位研究方向。學(xué)校當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)研究中心被批準(zhǔn)為重慶市人文社科重點(diǎn)研究基地。藝術(shù)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心被批準(zhǔn)為重慶高校藝術(shù)創(chuàng)新工程研究中心。經(jīng)過(guò)不懈努力，四川美術(shù)學(xué)院已經(jīng)發(fā)展成為學(xué)科門類齊全、辦學(xué)實(shí)力雄厚、社會(huì)影響力顯著的綜合性美術(shù)院校。

注重基礎(chǔ)理論研究，探索當(dāng)代藝術(shù)的社會(huì)價(jià)值

四川美術(shù)學(xué)院在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域具有重要影響，但理論建設(shè)相對(duì)滯后，學(xué)校針對(duì)藝術(shù)學(xué)科專業(yè)的特點(diǎn)和重慶市人文社科建設(shè)任務(wù)，加強(qiáng)了校級(jí)科研課題立項(xiàng)的調(diào)研與論證，在廣泛征集科研課題的基礎(chǔ)上，經(jīng)學(xué)校學(xué)術(shù)委員會(huì)審定提出了校級(jí)科研課題申報(bào)指南。緊密圍繞學(xué)科建設(shè)、教學(xué)改革和社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)開(kāi)展了當(dāng)代藝術(shù)基礎(chǔ)理論的科研課題立項(xiàng)研究。近三年，經(jīng)匿名評(píng)審和學(xué)校學(xué)術(shù)委員會(huì)終審，確定立項(xiàng)校級(jí)科研項(xiàng)目41項(xiàng)，參與課題研究的教學(xué)科研人員達(dá)90余人_并在校級(jí)科研課題的基礎(chǔ)上，申報(bào)獲準(zhǔn)重慶市教委人文社科及科技項(xiàng)目立項(xiàng)研究課題24項(xiàng)，重慶市科委、經(jīng)委、建委等市級(jí)部門的科研項(xiàng)目11項(xiàng)；楊仁敏教授的《美術(shù)設(shè)計(jì)教育研究》和高銘路教授的《藝術(shù)史方法論》被批準(zhǔn)為教育部人文社科立項(xiàng)規(guī)劃研究課題；校級(jí)科研課題已結(jié)題13項(xiàng)，市級(jí)部門的科研項(xiàng)目結(jié)題8項(xiàng)；2007年發(fā)表研究論文193篇，出版專著6部。編輯出版教材36部。我校當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)研究中心(重慶市人文社科重點(diǎn)研究基地)的多項(xiàng)科研課題結(jié)題并出版了《85美術(shù)運(yùn)動(dòng)》、《后現(xiàn)代書(shū)法的文化邏輯》、《從中國(guó)經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始》、《現(xiàn)代藝術(shù)與中國(guó)文化視點(diǎn)》、《王林論繪畫(huà)》、《繪畫(huà)與觀念》等10部專著，13篇，其中在CSSCI發(fā)表3篇，在當(dāng)代藝術(shù)社會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)理論研究方面取得了階段性成果。基礎(chǔ)理論研究為文化創(chuàng)新提供了持久的思想源泉和堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)。改變了學(xué)院長(zhǎng)期存在的重創(chuàng)作實(shí)踐輕理論建設(shè)和學(xué)術(shù)積淀的局面。

加強(qiáng)科研應(yīng)用項(xiàng)目的研究，推動(dòng)科研創(chuàng)作的社會(huì)服務(wù)

藝術(shù)專業(yè)是應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科專業(yè)，特別是藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)在當(dāng)代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中具有重要的意義，發(fā)揮著重要的作用，學(xué)校通過(guò)資源整合、學(xué)科交叉、校企共建等措施，充分發(fā)揮了學(xué)科優(yōu)勢(shì)與特色，積極開(kāi)展科研應(yīng)用項(xiàng)目的研究和社會(huì)服務(wù)。

近年來(lái)，學(xué)校集藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、建筑學(xué)、城市規(guī)劃等學(xué)科的交叉研究?jī)?yōu)勢(shì)，形成了“重慶城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下的生態(tài)及文化資源開(kāi)發(fā)與利用”創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì)，主持完成了“重慶歷史文化街區(qū)保護(hù)與復(fù)興研究”、“重慶南岸區(qū)慈云寺老街保護(hù)規(guī)劃”、“重慶湖廣會(huì)館及東水門歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃”、“重慶市黔江區(qū)小南海旅游環(huán)線總體規(guī)劃”、“重慶市黔江區(qū)濯水古鎮(zhèn)保護(hù)性詳細(xì)體規(guī)劃”、“巴河親水環(huán)境整治及南濱路建設(shè)立面改造設(shè)計(jì)”等數(shù)項(xiàng)重慶市歷史人文風(fēng)貌區(qū)的規(guī)劃論證和設(shè)計(jì)工作。其中“重慶湖廣會(huì)館及東水門歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃”項(xiàng)目申報(bào)了國(guó)家發(fā)改委及建設(shè)部的國(guó)家歷史文化街區(qū)保護(hù)研究項(xiàng)目，在建設(shè)部專家組評(píng)審的600項(xiàng)參評(píng)項(xiàng)目中排第十三名，被批準(zhǔn)為國(guó)家發(fā)改委“十一五”重點(diǎn)立項(xiàng)研究項(xiàng)目并獲國(guó)家撥款1200萬(wàn)元，在“適宜城市歷史文化景觀改造的工程技術(shù)創(chuàng)新”、“適宜山地城市風(fēng)貌的低成本的工程技術(shù)創(chuàng)新”等研究方面做出了積極探索。設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視藝術(shù)學(xué)等學(xué)科專業(yè)組成了“企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)、品牌推廣、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”研究團(tuán)隊(duì)，主持完成了四川五糧液集團(tuán)、重慶電視臺(tái)、中冶賽迪、重慶經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、四川商品交易所、西南鋁加TU等企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)，以及大量地方產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與廣告推廣策劃。切實(shí)推動(dòng)了地方企業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)了重慶名特產(chǎn)品的推廣，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2007年以來(lái)，學(xué)校還承擔(dān)了社會(huì)科技咨詢服務(wù)和企事業(yè)委托科研項(xiàng)目22項(xiàng)，橫向科研經(jīng)費(fèi)達(dá)到1200萬(wàn)元，取得了突破性的發(fā)展。

搭建藝術(shù)創(chuàng)新教育平臺(tái)，創(chuàng)新藝術(shù)人才培養(yǎng)模式

“教學(xué)與創(chuàng)作科研互動(dòng)”是四川美術(shù)學(xué)院長(zhǎng)期以來(lái)形成的辦學(xué)特色之一，是藝術(shù)院校實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維和實(shí)踐能力的重要途徑。學(xué)與研相互轉(zhuǎn)換，推動(dòng)了“傳授型教學(xué)”向“創(chuàng)造型教學(xué)”的嬗變，從根本上解決學(xué)校教育與社會(huì)需求脫節(jié)的問(wèn)題，縮小學(xué)校和社會(huì)對(duì)人才培養(yǎng)與需求之間的差距，增強(qiáng)了學(xué)生的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

重慶市教委批準(zhǔn)了學(xué)校的“重慶高校藝術(shù)創(chuàng)新工程研究中心”立項(xiàng)建設(shè)，依托“藝術(shù)創(chuàng)新工程研究中心”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，學(xué)校開(kāi)展了關(guān)注社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿問(wèn)題的綜合性研究。工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)展了“生態(tài)設(shè)計(jì)”的研究與探索，把生態(tài)設(shè)計(jì)的理念貫穿在專業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)之中，所研究的課題涵蓋了家用電器、家居用品、家具設(shè)計(jì)、城市公共設(shè)施、交通工具、環(huán)境資源、機(jī)電工程、包裝工程、人文景觀、廢棄物利用等多個(gè)領(lǐng)域。2007年，已完成《生態(tài)設(shè)計(jì)1D0例》的設(shè)計(jì)研究項(xiàng)目，獲得國(guó)家專利65項(xiàng)，投入生產(chǎn)的產(chǎn)品45項(xiàng)；獲2007德國(guó)博朗國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)2項(xiàng)(全國(guó)15項(xiàng))；獲第11屆國(guó)際自行車設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)意獎(jiǎng)1項(xiàng)，第一屆青島國(guó)際設(shè)計(jì)節(jié)“金海螺”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1項(xiàng)；獲“長(zhǎng)虹杯”2007年全國(guó)大學(xué)生感觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)1項(xiàng)、入圍獎(jiǎng)1項(xiàng)、最佳創(chuàng)意單項(xiàng)獎(jiǎng)2項(xiàng)、組織獎(jiǎng)1項(xiàng)；獲2007“世博想象”上海美術(shù)大展?設(shè)計(jì)藝術(shù)展優(yōu)秀獎(jiǎng)2項(xiàng)、入圍獎(jiǎng)24項(xiàng)，“氣候酷派，設(shè)計(jì)先行”中英生態(tài)設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)5項(xiàng)、入圍獎(jiǎng)27項(xiàng)等。還在《生態(tài)經(jīng)濟(jì)》核心期刊開(kāi)設(shè)并主持了“生態(tài)設(shè)計(jì)”專題欄目，發(fā)表研究論文52篇；在深圳“2007中國(guó)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)高峰論壇”和“國(guó)際設(shè)計(jì)藝術(shù)院校聯(lián)盟2008濟(jì)南會(huì)議”上，王立端教授分別作了題為《雙贏之路――生態(tài)設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)

篇（7）

據(jù)北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心主任陳冬亮先生介紹，聯(lián)想集團(tuán)到目前為止囊括了所有國(guó)內(nèi)著名的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。此次獲得德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的作品有兩件:“日晷”是一款可以自動(dòng)調(diào)節(jié)高度、角度的電腦一體機(jī)，其設(shè)計(jì)理念來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)的計(jì)時(shí)工具日晷；獲得“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”的“瑜伽”則充滿了濃郁神秘的東方文明色彩，這款筆記本電腦不僅可以實(shí)現(xiàn)360度折疊翻轉(zhuǎn)，而且創(chuàng)造性將中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)與漢字輸入相結(jié)合，使用者通過(guò)獨(dú)特的交互界面就可以學(xué)習(xí)體驗(yàn)博大精深的書(shū)法藝術(shù)，感受不同文化交融的神奇。此次榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)及唯一的“企業(yè)之星”獎(jiǎng)充分表明了以聯(lián)想為代表的中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)水平已經(jīng)躋身世界前列，“中國(guó)設(shè)計(jì)”已經(jīng)得到了國(guó)際設(shè)計(jì)界的普遍認(rèn)同和高度評(píng)價(jià)。

科技創(chuàng)新已經(jīng)作為支持區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)性條件，已經(jīng)成為決定一個(gè)國(guó)家和地區(qū)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。2004年年底以來(lái)，中央作出了實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的戰(zhàn)略部署，北京市委九屆十次全會(huì)也提出了加快實(shí)施首都創(chuàng)新戰(zhàn)略，建設(shè)創(chuàng)新型城市的發(fā)展要求。

作為落實(shí)首都創(chuàng)新戰(zhàn)略，建設(shè)首都創(chuàng)新型城市的具體舉措，北京市科委在2005年12月15日啟動(dòng)實(shí)施了8個(gè)科技工作主題計(jì)劃，其中現(xiàn)代服務(wù)業(yè)促進(jìn)主題計(jì)劃，將從科技創(chuàng)新的角度，大力推動(dòng)北京市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，特別是具有高端、高效、高輻射特點(diǎn)的創(chuàng)新型服務(wù)業(yè)的發(fā)展。作為從高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生出來(lái)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)態(tài)的新業(yè)態(tài)，工業(yè)設(shè)計(jì)，從消費(fèi)者與市場(chǎng)的終端，拉動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新資源的合理使用與效益最優(yōu)化，鼓勵(lì)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，有利協(xié)調(diào)我國(guó)自主創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)新的同步推進(jìn)，在提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，擴(kuò)大就業(yè)渠道，創(chuàng)造新的就業(yè)空間。同時(shí)大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，對(duì)首都經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變具有重要的意義。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新是重要競(jìng)爭(zhēng)力

1996年，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)率先推出了第一款具備多媒體功能的家用電腦天琴，創(chuàng)新的多媒體控制臺(tái)，使消費(fèi)者獲得了使用價(jià)值，這是第一款單機(jī)銷量超過(guò)十萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)品。從那以后，聯(lián)想就致力于開(kāi)發(fā)新的電腦，也因此獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

到1999年的時(shí)候，聯(lián)想推出了一款天禧電腦，很多國(guó)人還不清楚網(wǎng)絡(luò)的概念是什么，甚至有人不熟悉鼠標(biāo)怎么使用，聯(lián)想則通過(guò)這款產(chǎn)品讓用戶充分感受到互聯(lián)網(wǎng)是容易操作的，這也是聯(lián)想在思考用戶需求和企業(yè)創(chuàng)新之間的關(guān)系所得出的結(jié)果。

在聯(lián)想的設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)源中，既有來(lái)自海洋貝殼的感性創(chuàng)意，也有傳統(tǒng)收音機(jī)的使用功能創(chuàng)新。在天禧上，聯(lián)想用了消費(fèi)者所熟知的、易于人們識(shí)別，易于操作的方式，最大化的使用到消費(fèi)者比較陌生的電腦上，大大拉動(dòng)電腦的使用。

從1999年的天禧因特網(wǎng)電腦到天驕，聯(lián)想把產(chǎn)品綜合創(chuàng)新作為重要的競(jìng)爭(zhēng)力，延伸到一系列各個(gè)產(chǎn)品上，并且不斷的持續(xù)深化和完善，使之成為整個(gè)品牌的重要的一個(gè)識(shí)別特征。

聯(lián)想從1984年初建時(shí)的11名研發(fā)人員、25萬(wàn)啟動(dòng)資金，到現(xiàn)在已經(jīng)是近兩萬(wàn)員工，年?duì)I業(yè)額達(dá)到130億的公司。從1996年以來(lái)，聯(lián)想就已經(jīng)成為中國(guó)PC市場(chǎng)占有率第一的企業(yè)，并在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，一直保持著中國(guó)PC市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先的地位和主導(dǎo)，2005年聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了30％，十幾年來(lái)，聯(lián)想在消費(fèi)和商用市場(chǎng)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)了一系列適合不同客戶需求的產(chǎn)品，也在不斷創(chuàng)新中，逐步樹(shù)立了聯(lián)想品牌的形象，使產(chǎn)品的創(chuàng)新成為聯(lián)想的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

2005年6月，北京市科委與西城區(qū)政府共同啟動(dòng)建設(shè)了DRC工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地，在全國(guó)率先建立完整的設(shè)計(jì)資源協(xié)作體系，明年還將從鼓勵(lì)本土工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，著力打造國(guó)內(nèi)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

據(jù)悉，世界上很多國(guó)家，為了鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，都設(shè)立了國(guó)家的設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，或是由政府設(shè)立，或是有行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)立的，或是由行業(yè)的中心設(shè)立的。目的則都是表彰廠商創(chuàng)新設(shè)計(jì)的成果、鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用設(shè)計(jì)、技術(shù)，不斷的研發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品；讓企業(yè)界及社會(huì)大眾了解設(shè)計(jì)，對(duì)改善人類生活和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大貢獻(xiàn)，提高國(guó)家商品的設(shè)計(jì)水平，培養(yǎng)國(guó)民普遍的設(shè)計(jì)欣賞素質(zhì)；向廣大消費(fèi)者推薦最優(yōu)秀的消費(fèi)品，創(chuàng)新生活方式，引導(dǎo)全球的新消費(fèi)趨勢(shì)，樹(shù)立產(chǎn)品的新形象，向國(guó)際市場(chǎng)推廣設(shè)計(jì)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易。國(guó)家全面性的設(shè)計(jì)評(píng)估企業(yè)得到建立和推廣，重視設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，使得設(shè)計(jì)的力量和作用越來(lái)越被重視，成為設(shè)計(jì)師們最渴望得到的獎(jiǎng)項(xiàng)，并為之不斷的努力，不斷的獻(xiàn)身，不斷的創(chuàng)新。然而我國(guó)卻一直沒(méi)有一項(xiàng)表彰和促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)。

北京市科委副主任楊偉光表示：“一個(gè)企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力在很大程度上反映其自主創(chuàng)新能力，反映其對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理解和把握，因此提升工業(yè)設(shè)計(jì)能力和水平也是提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。一方面，企業(yè)也應(yīng)該主動(dòng)、持續(xù)地在這一領(lǐng)域進(jìn)行投入。聯(lián)想集團(tuán)在這一方面做出了表率，通過(guò)近10年的持續(xù)投入和堅(jiān)持不懈的努力，取得了豐碩的成果，形成了獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)能力，在國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)域開(kāi)辟了一片屬于中國(guó)的天空。聯(lián)想的成功經(jīng)驗(yàn)和方法，值得大力推廣和學(xué)習(xí)。”

創(chuàng)新引領(lǐng)著聯(lián)想的發(fā)展

聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理姚映佳代表此次獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)介紹了聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心的基本情況和在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域鍛造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的成功經(jīng)驗(yàn)。他表示：“作為一家源于中國(guó)的全球性PC領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，聯(lián)想始終將為全球用戶帶來(lái)不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和應(yīng)用體驗(yàn)作為其最重要的使命和價(jià)值觀。而在PC產(chǎn)業(yè)從技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩粜枨鬄閷?dǎo)向的今天，與用戶有著最緊密聯(lián)系的工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中就顯得越發(fā)重要。因此，聯(lián)想早在1996年便率先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引入了工業(yè)設(shè)計(jì)的理念。今天，聯(lián)想已經(jīng)形成了一套立足中國(guó)，融匯東西方文化精華的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，其設(shè)計(jì)水平早已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平并躋身國(guó)際一流工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)行列。”

篇（8）

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）11-0048-02

隨著世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，國(guó)際分工也進(jìn)一步深化，由原來(lái)產(chǎn)業(yè)間的國(guó)際分工到后來(lái)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的國(guó)際分工。國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容也發(fā)生了翻天覆地的變化，從制成品、半制成品的交換，到目前工序之間的產(chǎn)品交換。

一、工序貿(mào)易的內(nèi)涵與提出

20世紀(jì)末期，科技的進(jìn)步和國(guó)際分工的深化，引發(fā)了國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一些新變化。在產(chǎn)品制造過(guò)程中包含的不同工序和生產(chǎn)環(huán)節(jié)被分散到不同的國(guó)家進(jìn)行，從而形成了以工序和環(huán)節(jié)為對(duì)象的新型國(guó)際分工形態(tài)。Grossman在2008年據(jù)此提出“工序貿(mào)易”的概念。

“工序貿(mào)易”是把生產(chǎn)過(guò)程看做一系列連續(xù)的工序，一般是指跨國(guó)公司把價(jià)值鏈中的低端流程分包給國(guó)外的其他公司，再通過(guò)貿(mào)易完成生產(chǎn)鏈工序的全過(guò)程，是內(nèi)部化交易和市場(chǎng)化交易的中間交易。一般是發(fā)達(dá)國(guó)家把一部分工序外包給發(fā)展中國(guó)家。

二、我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

汽車工業(yè)是一個(gè)聯(lián)動(dòng)性高、整體性強(qiáng)和技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品主要包括轎車、客車、火車、摩托車及其零部件工業(yè)。

競(jìng)爭(zhēng)力是參與者雙方或多方的一種角逐或比較而體現(xiàn)出來(lái)的綜合能力。綜合競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為多方面的能力，如資源的利用能力、人才的培養(yǎng)能力、質(zhì)量控制能力和研發(fā)能力等。汽車產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要從汽車的產(chǎn)銷能力和技術(shù)創(chuàng)新能力來(lái)體現(xiàn)。

（一）中國(guó)汽車的產(chǎn)銷能力

2011年，中國(guó)汽車產(chǎn)量達(dá)1 841.9萬(wàn)輛，比2010年增長(zhǎng)0.84%，在世界各地區(qū)汽車產(chǎn)量中排名第7位。2011年，中國(guó)汽車商品進(jìn)出口總額達(dá)到1 430.75億美元，同比增長(zhǎng)31.83%。其中，進(jìn)口金額741.38億美元，同比增長(zhǎng)30.77%。出口各類汽車81.43萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)49.45%；出口金額689.37億美元，同比增長(zhǎng)32.99%。其中，乘用車出口47.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)68.26%；商用車出口33.82萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29.12%。從九大類細(xì)分品種來(lái)看，轎車出口超過(guò)貨車，居第一。2011年，轎車共出口33.15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)86.24%，占汽車出口總量的40.71%。

2011年，在我國(guó)市場(chǎng)上，自主品牌轎車銷售294.64萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.46%，占轎車銷售總量的29.11%，占有率比上年同期下降1.78個(gè)百分點(diǎn)。日系、德系、美系、韓系和法系轎車分別銷售218.73萬(wàn)輛、215.46萬(wàn)輛、152.13萬(wàn)輛、90.90萬(wàn)輛和40.41萬(wàn)輛，占轎車銷售總量的21.61%、21.28%、15.03%、8.98%和3.99%。

雖然2011年在經(jīng)歷了危機(jī)之后，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)拿出了不俗的業(yè)績(jī)，但與國(guó)外汽車企業(yè)相比，差距仍然較大。日本、韓國(guó)等國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)集中度高達(dá)96%以上，而2010年中國(guó)汽車行業(yè)前10家企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度為82.2%。日、韓等國(guó)大企業(yè)的年產(chǎn)銷量以十萬(wàn)、百萬(wàn)計(jì)，而目前中國(guó)130多家汽車制造商，品牌繁多，經(jīng)營(yíng)狀況良莠不齊，絕大多數(shù)企業(yè)的年產(chǎn)銷量不足萬(wàn)輛。

（二）我國(guó)汽車的技術(shù)創(chuàng)新能力

近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)尤其是信息技術(shù)的快速發(fā)展使國(guó)內(nèi)各大汽車生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)之間的差距越來(lái)越小，在汽車產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能讓消費(fèi)者明顯感覺(jué)到的差異就是汽車中所使用的關(guān)鍵技術(shù)。目前汽車的關(guān)鍵技術(shù)，除了材料工程外，就是發(fā)動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)上的微機(jī)控制參數(shù)，這些參數(shù)需要海量的不同種類型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)試驗(yàn)才能編寫(xiě)，我國(guó)目前根本就沒(méi)有這樣的試驗(yàn)基礎(chǔ)。

核心技術(shù)，正是我國(guó)自主品牌的短板。我國(guó)的自主品牌汽車中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)真正屬于自己的不到30%。中國(guó)汽車有很多深層次的問(wèn)題沒(méi)有解決，最重要的問(wèn)題就是核心技術(shù)。

目前，我國(guó)自主品牌車型的發(fā)動(dòng)機(jī)一般是三菱4G系列發(fā)動(dòng)機(jī)，或仿制的其他如豐田8A、5A系列發(fā)動(dòng)機(jī)等；自主品牌車型的自動(dòng)變速箱也幾乎無(wú)一例外的是外國(guó)貨：德國(guó)ZF、日本愛(ài)信、日本Jatco、比利時(shí)PUNCH；發(fā)動(dòng)機(jī)控制單元?jiǎng)t基本來(lái)自馬瑞利、博世等世界大廠。許多自主品牌的安全系統(tǒng)，例如安全氣囊、ABS、ESP也都是由國(guó)外供應(yīng)商提供的。

三、工序貿(mào)易對(duì)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的影響

（一）改變了我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

跨國(guó)公司主導(dǎo)下的汽車合資企業(yè)不斷在全球同步推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)成為全球最大汽車市場(chǎng)，年銷量達(dá)到1 700萬(wàn)輛，汽車保有量超過(guò)1億輛。由于跨國(guó)公司加快了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)汽車業(yè)新一輪的兼并重組熱潮。國(guó)內(nèi)幾大汽車集團(tuán)依托跨國(guó)公司迅速擴(kuò)張，加速各類整車和零部件生產(chǎn)企業(yè)，特別是中小企業(yè)的兼并重組。

目前，我國(guó)汽車行業(yè)的整體利潤(rùn)率高于國(guó)際水平，隨著產(chǎn)品價(jià)格的下降，成本、費(fèi)用也有較大下降空間。零部件進(jìn)口關(guān)稅的下降，使一些廠家進(jìn)口成本有所下降，對(duì)采用進(jìn)口部件較多的中高檔產(chǎn)品影響更加明顯。我國(guó)汽車行業(yè)中的轎車工業(yè)發(fā)展最為迅速，不僅產(chǎn)量的增長(zhǎng)高于整個(gè)汽車行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量的增長(zhǎng)，技術(shù)進(jìn)步的步伐也大大加快。從全行業(yè)來(lái)看，轎車、汽車零部件及配件企業(yè)的盈利能力處于行業(yè)領(lǐng)先水平，具有更高的投資回報(bào)率。

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年1—11月，銷量排名前十位的汽車生產(chǎn)企業(yè)依次是：上汽、東風(fēng)、一汽、長(zhǎng)安、北汽、廣汽、奇瑞、華晨、江淮和長(zhǎng)城，分別銷售364.16萬(wàn)輛、276.26萬(wàn)輛、237.27萬(wàn)輛、183.70萬(wàn)輛、138.98萬(wàn)輛、65.06萬(wàn)輛、57.84萬(wàn)輛、52.35萬(wàn)輛、46.68萬(wàn)輛和43.45萬(wàn)輛。與上年同期相比，長(zhǎng)城、東風(fēng)、華晨、上汽和江淮增速高于全行業(yè)，一汽和北汽略增，其他企業(yè)有所下降。1—11月，上述十家企業(yè)共銷售1 465.75萬(wàn)輛，占汽車銷售總量的87%。

（二）削弱了我國(guó)汽車的自主創(chuàng)新能力

根據(jù)工序貿(mào)易的相關(guān)理論，我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)目前所接受的是來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移的生產(chǎn)任務(wù)。這些生產(chǎn)任務(wù)是發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)過(guò)比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移而來(lái)的勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)任務(wù)，需要更多廉價(jià)的勞動(dòng)力以降低勞動(dòng)力成本。對(duì)接受這些生產(chǎn)任務(wù)的汽車企業(yè)而言，通過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家的資金投入，接受跨國(guó)公司提供的相對(duì)較為成熟的比較落后的生產(chǎn)技術(shù)，由自身提供一些勞動(dòng)力、生產(chǎn)場(chǎng)地，比自己全新投入進(jìn)行研發(fā)要容易的多，風(fēng)險(xiǎn)也更小。所以，跨國(guó)汽車生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)工序貿(mào)易，以合資形式與中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)展開(kāi)合作，將中國(guó)某些自主企業(yè)變?yōu)樽约旱墓ば蛏a(chǎn)鏈，降低了進(jìn)入中國(guó)汽車市場(chǎng)的難度，也在一定程度是阻礙了中國(guó)汽車的自主創(chuàng)新。

四、獨(dú)立創(chuàng)新、發(fā)展強(qiáng)大

1．推動(dòng)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)一直以高投入、高消耗、高污染的方式增長(zhǎng)。200多家整車廠分布于2O多個(gè)省、市、自治區(qū)，隸屬于機(jī)械、交通、航空、兵器等9個(gè)部門和系統(tǒng)，整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)關(guān)系復(fù)雜、利益群體眾多，地理布局分散，產(chǎn)業(yè)不集中。這種狀況嚴(yán)重影響了我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置與產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展，從而制約了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。我國(guó)政府要推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)走技術(shù)進(jìn)步、節(jié)約資源與保護(hù)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的道路，走低消耗、低污染、高效益、持續(xù)發(fā)展的清潔生產(chǎn)之路；應(yīng)該扶植企業(yè)集團(tuán)，積極出臺(tái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策，輔助我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)部的兼并、聯(lián)合、重組，形成具有規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、制造基地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

2．提升汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)各企業(yè)的科研經(jīng)費(fèi)僅占銷售收入的1％—2％，而國(guó)際知名企業(yè)大多為3％—10％或者更多。因此，我國(guó)汽車生產(chǎn)企業(yè)要不斷增加研發(fā)投入，盡快提高中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的自主開(kāi)發(fā)能力。我國(guó)的汽車企業(yè)要積極吸收、消化國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)，就必須加大科研開(kāi)發(fā)費(fèi)用，提高R&D在企業(yè)銷售收入中的比重。中國(guó)汽車企業(yè)在合資道路上消化吸收引進(jìn)技術(shù)的速度一直很慢，絕大部分企業(yè)生產(chǎn)的都是外資的品牌，尤其在高端車型系列，自主的品牌幾乎為零。中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅停留在引進(jìn)國(guó)外制造技術(shù)，仿制國(guó)外同類產(chǎn)品的層次，而應(yīng)當(dāng)在消化、吸收的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，提高自身的研發(fā)能力。

3．培養(yǎng)和發(fā)展自主品牌。從汽車工業(yè)的發(fā)展史來(lái)看，每一個(gè)汽車品牌的發(fā)展也都是從模仿開(kāi)始的，美國(guó)模仿歐洲，日本模仿歐美，韓國(guó)模仿日本。但每個(gè)汽車品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)，而非華麗的外表。外形的借鑒也許不失為一條“捷徑”，但是汽車產(chǎn)業(yè)的精髓更在于無(wú)法“借鑒”的“內(nèi)核”。經(jīng)過(guò)幾十年合資，加上技術(shù)基礎(chǔ)和政策支持， 中國(guó)的企業(yè)已經(jīng)有條件也有能力發(fā)展中國(guó)自己的品牌汽車了。只有建立自主品牌，掌握自主發(fā)展的控制權(quán)，我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天生存和發(fā)展下去。

4．提升本土汽車的工業(yè)設(shè)計(jì)能力。應(yīng)該由政府扶持，建設(shè)典型工業(yè)設(shè)計(jì)特征汽車制造企業(yè)，可以由政府資助企業(yè)引進(jìn)高水平設(shè)計(jì)人才或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，讓這些有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)人才用工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念為企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品。單個(gè)企業(yè)以工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)企業(yè)效益增長(zhǎng)的成功案例也會(huì)給其他汽車制造企業(yè)帶來(lái)驚喜，從而有效帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)汽車制造產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展，也會(huì)讓其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的作用和存在價(jià)值。

提高汽車產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力還要有效利用本土設(shè)計(jì)資源，走校企合作路線。 我國(guó)許多大中型城市的理工科大學(xué)開(kāi)設(shè)有汽車專業(yè)，但由于近些年來(lái)我國(guó)汽車工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展緩慢，優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才流失情況非常嚴(yán)重。目前，已經(jīng)有許多汽車企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)在汽車開(kāi)發(fā)中和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，開(kāi)始有意地建立自己的設(shè)計(jì)部門，招收本土設(shè)計(jì)人才。為了人才培養(yǎng)更具有針對(duì)性，應(yīng)走校企合作路線，培養(yǎng)定向設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生。學(xué)生可模糊參與設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作，企業(yè)可以從學(xué)生的創(chuàng)意中受到啟發(fā)，而學(xué)生從企業(yè)人員的指導(dǎo)中得到鍛煉。汽車生產(chǎn)企業(yè)還可以通過(guò)發(fā)起汽車造型設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)來(lái)為設(shè)計(jì)部門輸入新鮮血液。

參考文獻(xiàn)：

[1] .新國(guó)際分工理論演進(jìn)與工序分工理論的興起——一個(gè)線索性文獻(xiàn)述評(píng)[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2011，（6）.

篇（9）

國(guó)家經(jīng)濟(jì)興衰的表現(xiàn)特征之一是所屬品牌的興衰。一個(gè)國(guó)家擁有的優(yōu)質(zhì)品牌的影響力和數(shù)量在某種程度上反映著這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力。國(guó)家擁有的優(yōu)質(zhì)品牌所產(chǎn)生的價(jià)值效應(yīng)可以有效提升一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)甚至整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。以世界著名的市場(chǎng)調(diào)研公司明略行（MillwardBrownOptimor）的2013年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)（BrandZTop100MostValuableGlobalBrands）排行榜為例，品牌價(jià)值排名前五的分別是蘋果（1851億美元），谷歌（1137億美元），IBM（1125億美元），麥當(dāng)勞（903億美元），可口可樂(lè)（784億美元）。排名前五的均是美國(guó)品牌，它們的總價(jià)值約合5800億美元，而2012年整個(gè)安徽省的GDP總值約為2811億美元，還不到這五個(gè)美國(guó)品牌總價(jià)值的50％。在這份榜單上，排名前十的品牌中有九個(gè)來(lái)自美國(guó)，這也從另一個(gè)角度證明美國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力的強(qiáng)大。品牌除了給國(guó)家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益之外，也一定程度的代表了國(guó)家的形象。品牌產(chǎn)品的質(zhì)量跟國(guó)家的工業(yè)科學(xué)技術(shù)水平相關(guān)聯(lián)，品牌的形象和口碑跟國(guó)家的形象和信譽(yù)相關(guān)聯(lián)。品牌可以持續(xù)的給國(guó)家創(chuàng)造利益、提高聲望，國(guó)家當(dāng)然也樂(lè)于扶持品牌，積極維護(hù)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的合法權(quán)益。這種相互的作用力成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。

（二）企業(yè)層面的品牌價(jià)值

全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，各國(guó)企業(yè)面臨著技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、成本的競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)等。企業(yè)對(duì)于科技、成本、質(zhì)量和價(jià)格方面的問(wèn)題，可以通過(guò)引進(jìn)技術(shù)和人才、優(yōu)化原材料和生產(chǎn)工藝、加強(qiáng)管理監(jiān)管體系等方式逐步解決；但是企業(yè)對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌的塑造過(guò)程卻是十分困難和緩慢的，因此，品牌的競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的。從四個(gè)方面可以說(shuō)明品牌是企業(yè)確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力武器。

1.品牌的專屬性地位受到法律保護(hù)。企業(yè)的品牌權(quán)益受到法律的嚴(yán)格保護(hù)，任何假冒仿冒品牌的行為都構(gòu)成侵權(quán)，會(huì)受到法律的追究。這不單是維護(hù)企業(yè)的利益，也是保障消費(fèi)者的利益不受損害。

2.品牌的擴(kuò)展作用幫助企業(yè)獲得更多利益。品牌有縱向和橫向兩種擴(kuò)展方式。縱向擴(kuò)展是指企業(yè)在同一個(gè)品牌下銷售所有產(chǎn)品，比如必勝客、海爾、蘋果、飛利浦等企業(yè)就是在一個(gè)品牌商標(biāo)下銷售產(chǎn)品線上的所有品類產(chǎn)品。這種縱向擴(kuò)展便于更集中的整合利用企業(yè)的各類資源、提升品牌的知名度、加強(qiáng)品牌的認(rèn)同感、建立穩(wěn)定的用戶群。橫向擴(kuò)展是指企業(yè)根據(jù)不同的產(chǎn)品品類或者針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)而采用不同的商標(biāo)，這種做法會(huì)消耗企業(yè)更多的資源，但是它的優(yōu)勢(shì)是分解了單一品牌的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化了子品牌的獨(dú)特性與安全性，比如聯(lián)合利華公司就擁有和使用了“和路雪”“立頓”“、奧妙”“、夏士蓮”“、中華”等眾多優(yōu)質(zhì)子品牌。

3.品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力十分突出。這種能力是指品牌能抵御因開(kāi)拓新市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品而帶來(lái)的種種風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在開(kāi)拓新市場(chǎng)時(shí)會(huì)投入大量營(yíng)銷費(fèi)用，在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)會(huì)投入大量研發(fā)資金，這都有可能造成潛在的風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)擁有強(qiáng)勢(shì)品牌，那便意味著擁有較高的市場(chǎng)占有率和較穩(wěn)定的消費(fèi)群體，因此大大減小了企業(yè)可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn)，甚至能夠完全抵御這類風(fēng)險(xiǎn)。

4.品牌可以作為資產(chǎn)使用。通常品牌被當(dāng)做企業(yè)具有獨(dú)特價(jià)值屬性的無(wú)形資產(chǎn)。從法律意義上來(lái)看，品牌可以用來(lái)投資、抵押貸款、有償轉(zhuǎn)讓、債務(wù)擔(dān)保等，這就表示它和有形資產(chǎn)一樣具有流動(dòng)性。此外，企業(yè)擁有了強(qiáng)勢(shì)品牌還可以最大程度的吸引優(yōu)秀人才，使企業(yè)始終能保持有人力資源注入新鮮血液。

（三）消費(fèi)者層面的品牌價(jià)值

品牌給消費(fèi)者供應(yīng)了相關(guān)利益，而品牌又以消費(fèi)者為載體獲取價(jià)值回報(bào)。從消費(fèi)者的層面來(lái)解讀品牌價(jià)值，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

1.品牌有助于消費(fèi)者進(jìn)行自我表現(xiàn)。基于消費(fèi)心理學(xué)理論分析，消費(fèi)行為的高層次心理需求是通過(guò)選擇的商品尋求價(jià)值認(rèn)同感，并將該商品品牌承載的個(gè)性理念和文化內(nèi)涵移植于消費(fèi)者自身。例如近年來(lái)在城市越野車市場(chǎng)表現(xiàn)良好的汽車品牌路虎（LANDROVER），盡管該品牌汽車比普通家用轎車的價(jià)格高出數(shù)倍，但依然受到很多消費(fèi)者的青睞，原因是路虎品牌的形象理念是剛毅、耐久、卓越和冒險(xiǎn)，這與越來(lái)越多的城市成功男性渴望塑造自己自由奔放、堅(jiān)毅又富有冒險(xiǎn)精神的形象不謀而合。在物質(zhì)生活水平大為提高的今天，消費(fèi)者追求的不僅是產(chǎn)品功能本身，更看重的是品牌帶來(lái)的心里享受和精神滿足。

2.品牌減少了消費(fèi)者不必要的消費(fèi)過(guò)程支出。信息社會(huì)的便利是消費(fèi)者可以在購(gòu)買抉擇之前通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等各種信息渠道搜集大量商品信息，但是這依舊會(huì)消耗不少精力和時(shí)間，并且無(wú)法保證消費(fèi)抉擇的正確性與合理性。因此，許多消費(fèi)者更傾向于直接購(gòu)買自己較為熟悉和信賴的品牌，這種品牌忠誠(chéng)度直接地減少了消費(fèi)過(guò)程的支出。

3.減少消費(fèi)負(fù)擔(dān)和購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者購(gòu)買的是包括產(chǎn)品本身和相關(guān)服務(wù)在內(nèi)的所有配套系統(tǒng)，優(yōu)質(zhì)品牌通常將優(yōu)質(zhì)質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)相捆綁共同支付給消費(fèi)者，因此才能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的全部承諾。以消費(fèi)者購(gòu)買墻面涂料為例，當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備購(gòu)買墻面涂料時(shí)，首先會(huì)通過(guò)信息渠道了解到一些品牌產(chǎn)品信息，也可能會(huì)查詢相關(guān)品牌的市場(chǎng)銷售情況并進(jìn)行初步評(píng)估等，最終選擇購(gòu)買市場(chǎng)占有率和知名度較高、品牌口碑較好的產(chǎn)品。除價(jià)格因素之外，做出這種消費(fèi)選擇的原因更多的是基于此品牌對(duì)市場(chǎng)做出的無(wú)毒環(huán)保等方面的利益承諾。消費(fèi)者期望借此來(lái)規(guī)避劣質(zhì)產(chǎn)品可能造成的身體危害風(fēng)險(xiǎn)以及因此產(chǎn)生的后續(xù)消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的內(nèi)容

設(shè)計(jì)的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，在品牌建設(shè)過(guò)程中起到促進(jìn)及調(diào)和作用。設(shè)計(jì)的最終產(chǎn)品要能滿足消費(fèi)者的需求，這是建立在對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值預(yù)期做出準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)運(yùn)用設(shè)計(jì)手段來(lái)整合資源，提供給消費(fèi)者符合他們價(jià)值預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)用戶對(duì)首次使用此品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)感到滿意，就會(huì)與該品牌產(chǎn)生契合感，將會(huì)在以后的消費(fèi)行為中更傾向于選擇此品牌的產(chǎn)品，這就表示用戶跟該品牌建立了良好的信任關(guān)系和較高的忠誠(chéng)度。在整個(gè)品牌建設(shè)過(guò)程中，工業(yè)設(shè)計(jì)主導(dǎo)著消費(fèi)者與品牌進(jìn)行良性的互動(dòng)。

（一）定位價(jià)值的設(shè)計(jì)

必須對(duì)目標(biāo)客戶群的價(jià)值需求進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。在對(duì)品牌的價(jià)值取向和產(chǎn)品理念的塑造過(guò)程中，必須找到能加強(qiáng)自身品牌識(shí)別性的差異化方法。差異化所蘊(yùn)含的文化屬性始終受到所處時(shí)代的社會(huì)心理和消費(fèi)心理的影響，因此，對(duì)目標(biāo)客戶群的心理分析研究是定位目標(biāo)客戶群價(jià)值的核心基礎(chǔ)。全球聞名的美國(guó)奇葩（ZIBA）設(shè)計(jì)公司一貫主張?jiān)O(shè)計(jì)師不能閉門造車。設(shè)計(jì)行為不是單向的行為，以人為本的設(shè)計(jì)理念要求設(shè)計(jì)師把用戶當(dāng)做合作者，兩者共同選擇價(jià)值，這樣設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品才是符合消費(fèi)者利益的，并贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。中國(guó)民族品牌聯(lián)想公司的成功就得益于堅(jiān)持把用戶研究作為設(shè)計(jì)的前提。以“樂(lè)Phone”智能手機(jī)為例，它不同于傳統(tǒng)的通訊產(chǎn)品，其名稱的用意便是希望用戶能夠在使用該產(chǎn)品時(shí)擁有更多的快樂(lè)體驗(yàn)。在交互設(shè)計(jì)上消除了邊界限制，并設(shè)置了許多以“樂(lè)”為主題的應(yīng)用。在外觀上，61毫米的機(jī)身寬度既符合亞洲人的手掌尺度又能最大限度的設(shè)置3.7寸的屏幕，背面的外放音孔設(shè)計(jì)成微笑曲線狀，與“樂(lè)”主題相呼應(yīng)。這款手機(jī)的成功正是基于對(duì)用戶價(jià)值需求的準(zhǔn)確定位，把先進(jìn)技術(shù)和生活理念提供給用戶。由此可見(jiàn)，工業(yè)設(shè)計(jì)在對(duì)目標(biāo)客戶做價(jià)值定位的過(guò)程中意義重大。

（二）供應(yīng)價(jià)值的設(shè)計(jì)

企業(yè)最終向消費(fèi)者供應(yīng)的價(jià)值終端就是產(chǎn)品，產(chǎn)品包含的關(guān)鍵要素包括形態(tài)、功能、質(zhì)量和服務(wù)等。企業(yè)向消費(fèi)者供應(yīng)產(chǎn)品的過(guò)程是要先用工業(yè)設(shè)計(jì)的手段來(lái)尋找和挖掘一些針對(duì)目標(biāo)客戶群的興奮點(diǎn)，根據(jù)興奮點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)營(yíng)造消費(fèi)者所需要的具體利益。判斷產(chǎn)品是不是能夠有效地滿足用戶需求，必須看企業(yè)供應(yīng)的價(jià)值觀和消費(fèi)者的價(jià)值觀是否一致。強(qiáng)勢(shì)品牌的優(yōu)勢(shì)是能夠持續(xù)的向消費(fèi)者供應(yīng)利益和價(jià)值。工業(yè)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是產(chǎn)品所要提供的關(guān)鍵利益的總稱，這些利益所對(duì)應(yīng)的心理定位恰恰形成了與同類競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的差異性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)毫無(wú)疑問(wèn)可以通過(guò)外觀特征去表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的承諾，不過(guò)，包括外觀特征在內(nèi)的所有這些關(guān)鍵利益才是構(gòu)成品牌價(jià)值存在的基礎(chǔ)。

（三）傳播價(jià)值的設(shè)計(jì)

在品牌與消費(fèi)者相接觸時(shí)即發(fā)生傳播，品牌承載的各種信息都會(huì)傳達(dá)給消費(fèi)者。品牌與消費(fèi)者的接觸是隨時(shí)隨地出現(xiàn)的，各種接觸時(shí)的情境都可稱作觸點(diǎn)。這些觸點(diǎn)的形式多種多樣，但是有一個(gè)共同的特征就是它們都能有效地傳播價(jià)值。以消費(fèi)者購(gòu)買某數(shù)碼產(chǎn)品為例，通常消費(fèi)者了解某個(gè)品牌產(chǎn)品的最初渠道可能是在電視媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體上，通過(guò)宣傳廣告等形式對(duì)產(chǎn)品有了大概的認(rèn)識(shí)和粗略的印象；在此之后為了進(jìn)一步得到相關(guān)品牌產(chǎn)品的詳細(xì)信息會(huì)上網(wǎng)進(jìn)行搜索、比對(duì)和篩選，并最終在購(gòu)買意向上鎖定感興趣的型號(hào)；接下來(lái)消費(fèi)者便會(huì)進(jìn)入對(duì)產(chǎn)品實(shí)物現(xiàn)場(chǎng)考察的階段，也就是去商場(chǎng)或?qū)I(yíng)店購(gòu)物，消費(fèi)者在實(shí)體店內(nèi)的消費(fèi)心理和購(gòu)買抉擇很大程度上要受到所處商業(yè)環(huán)境和營(yíng)銷氛圍等因素的影響，比如裝修環(huán)境、展示燈光、廣告設(shè)計(jì)、促銷手段及銷售人員等都會(huì)影響消費(fèi)者的體驗(yàn)感受；在完成購(gòu)物后，消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)伴隨著一種滿足感和愉悅感并從潛意識(shí)里希望向外界展示所購(gòu)產(chǎn)品及其包裝的精美，同時(shí)暗示自己和產(chǎn)品一樣具有優(yōu)質(zhì)和時(shí)尚的內(nèi)容。上述一系列過(guò)程中的所有情境都是有效傳播該品牌價(jià)值的觸點(diǎn)。無(wú)論是這些觸點(diǎn)本身還是觸點(diǎn)向消費(fèi)者所傳播的品牌價(jià)值，都是基于設(shè)計(jì)的手段來(lái)創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者在不同觸點(diǎn)接收到的品牌信息越一致，則該品牌的識(shí)別性越高；消費(fèi)者接收到的品牌價(jià)值觀與自身價(jià)值觀越一致，則對(duì)該品牌的體驗(yàn)感越好，對(duì)該品牌的認(rèn)同感越高。

（四）支付價(jià)值的設(shè)計(jì)

產(chǎn)品必定通過(guò)支付給消費(fèi)者一定的價(jià)值來(lái)使其滿意。通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)完成產(chǎn)品系統(tǒng)組成的三個(gè)層面，包含內(nèi)核產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。首先，內(nèi)核產(chǎn)品就是產(chǎn)品能提供給消費(fèi)者的本質(zhì)功能，比如手機(jī)能通話、空調(diào)能制冷等；其次，附屬產(chǎn)品包括包裝、說(shuō)明書(shū)、各類標(biāo)簽等，它們雖然不具有產(chǎn)品的本質(zhì)功能，但卻與內(nèi)核產(chǎn)品一樣能夠影響用戶的使用感受和體驗(yàn)效果；最后，延伸產(chǎn)品包括銷售環(huán)境、銷售人員、設(shè)備設(shè)施等，這些與產(chǎn)品本身看似關(guān)系不大卻又間接影響消費(fèi)行為，與內(nèi)核產(chǎn)品以及附屬產(chǎn)品共同存在。強(qiáng)勢(shì)品牌通常在以上三個(gè)不同層面的價(jià)值支付上都做得比較完整，以此贏得消費(fèi)者的好感。以著名快餐品牌麥當(dāng)勞為例，麥當(dāng)勞作為世界第一快餐品牌已經(jīng)得到包括中國(guó)在內(nèi)的世界各地普通消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。它的品牌理念是“我就喜歡”，倡導(dǎo)真我個(gè)性，鼓勵(lì)人們積極自信地面對(duì)生活。麥當(dāng)勞針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步將這一理念延伸為“為快樂(lè)騰一點(diǎn)空間”，倡導(dǎo)都市年輕人在為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值而努力奮斗的同時(shí)，不要忘記騰點(diǎn)時(shí)間去享受輕松而簡(jiǎn)單的快樂(lè)。廣大消費(fèi)者在這里不僅僅享受到美式美食，也享受到餐廳簡(jiǎn)潔的環(huán)境、充滿童趣的裝飾畫(huà)、節(jié)奏輕快的音樂(lè)以及微笑禮貌的服務(wù)態(tài)度。人們不必僅僅為了食物才進(jìn)麥當(dāng)勞餐廳，而是可以去享受麥當(dāng)勞提供的包括美食在內(nèi)的整個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)品。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的作用

世界上許多知名企業(yè)都在中國(guó)成立制造中心，中國(guó)制造的產(chǎn)品暢銷全球，因此中國(guó)被稱作世界工廠，但是中國(guó)在全球制造業(yè)利益鏈中卻處在低端位置。跟發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)缺乏在世界上有影響力的本土強(qiáng)勢(shì)品牌，長(zhǎng)期集中資源在制造業(yè)的下游并沒(méi)有給企業(yè)和國(guó)家?guī)?lái)巨大而持久的利潤(rùn)，只有通過(guò)設(shè)計(jì)才能打造出強(qiáng)勢(shì)品牌。在此背景下，應(yīng)當(dāng)積極尋求發(fā)展模式的變革，從制造升級(jí)為以設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)造，努力開(kāi)拓品牌戰(zhàn)略之路。從發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，工業(yè)設(shè)計(jì)為工業(yè)發(fā)展和品牌創(chuàng)建做出了巨大的貢獻(xiàn)。近年來(lái)，我們國(guó)家從中央到地方都在提倡經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，其中大力促進(jìn)企業(yè)由制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)造、鼓勵(lì)優(yōu)先發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)。由此可見(jiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中發(fā)揮著巨大作用。

（一）提高品牌附加值

企業(yè)開(kāi)發(fā)出的新技術(shù)和新材料如果不能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品就無(wú)法獲得相應(yīng)的收益回報(bào)，只有通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)手段才能創(chuàng)造出優(yōu)良而美好的產(chǎn)品，并引領(lǐng)新的使用方式和生活方式。創(chuàng)造產(chǎn)品的過(guò)程中需要考慮到包括使用方式、結(jié)構(gòu)、外觀、性能、審美等多個(gè)方面。企業(yè)的軟硬兩手都要兼顧。企業(yè)對(duì)原料成本、技術(shù)工藝、設(shè)備折舊、運(yùn)營(yíng)管理等“硬”的因素要重點(diǎn)發(fā)展；對(duì)產(chǎn)品中的創(chuàng)新性、適用性、安全性、藝術(shù)性、售后服務(wù)等“軟”的因素要充分設(shè)計(jì)。對(duì)于制造型企業(yè)而言，工業(yè)設(shè)計(jì)可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和利潤(rùn)，兩件功能和成本相似的產(chǎn)品會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)上的差距形成較大的價(jià)格差異。美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的研究報(bào)告表明，美國(guó)企業(yè)中，平均每投入給工業(yè)設(shè)計(jì)1美元，產(chǎn)出回報(bào)高達(dá)2500美元，年銷售收入10億美元以上的大企業(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)的投入產(chǎn)出比高達(dá)1∶4000，通過(guò)設(shè)計(jì)增加企業(yè)的利潤(rùn)收入遠(yuǎn)比通過(guò)其他手段要有效的多。縱觀全球市場(chǎng)上那些銷量突出、品質(zhì)可靠、設(shè)計(jì)優(yōu)良的產(chǎn)品，絕大部分都是來(lái)自較為知名的品牌。全球品牌價(jià)值第一的美國(guó)蘋果公司是利用工業(yè)設(shè)計(jì)手段獲得成功的典型代表。蘋果公司因?yàn)橥瞥隽耸澜缟系谝慌_(tái)個(gè)人電腦而一度風(fēng)光無(wú)限，但在此之后遇到了發(fā)展瓶頸，陷入連續(xù)三年的虧損狀態(tài)。隨著史蒂夫.喬布斯的回歸，蘋果公司再次運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力推出了顛覆傳統(tǒng)的、具有前瞻性的iMac個(gè)人電腦，首次將主機(jī)、顯示器、音箱集成為一體，并設(shè)計(jì)了多種半透明塑料材質(zhì)的彩色外殼。這款充滿新鮮感和新奇感的產(chǎn)品售價(jià)比其他品牌同類產(chǎn)品高出數(shù)百美元，但卻創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的銷量奇跡，是工業(yè)設(shè)計(jì)的魔力提升了iMac的品牌附加值。

（二）增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)品是品牌支付價(jià)值的外在終端形式，所以要加強(qiáng)產(chǎn)品的外觀、功能、結(jié)構(gòu)、色彩、文化、審美等要素的設(shè)計(jì)，這是增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。優(yōu)秀的產(chǎn)品通常具有造型美觀、功能可靠、結(jié)構(gòu)精致等特點(diǎn)，消費(fèi)者會(huì)因此被吸引，從而產(chǎn)生較高的消費(fèi)欲望和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。另外，產(chǎn)品價(jià)格也是影響銷量的因素之一，不過(guò)越來(lái)越多的消費(fèi)者并不是一味追求低廉價(jià)格，而是注重產(chǎn)品的附加價(jià)值，具有較高附加價(jià)值的高價(jià)格產(chǎn)品同樣能夠贏得一定的消費(fèi)群體。當(dāng)然，工業(yè)設(shè)計(jì)可以做到在使產(chǎn)品附加值最大化的同時(shí)，盡可能的優(yōu)化資源、降低成本，這兩方面的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。被動(dòng)追隨消費(fèi)市場(chǎng)的短線需求來(lái)推出產(chǎn)品，已經(jīng)不足以實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)性發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用工業(yè)設(shè)計(jì)手段的科學(xué)性進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)潛在需求的挖掘。企業(yè)應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，爭(zhēng)做市場(chǎng)的引導(dǎo)者，在設(shè)計(jì)上做到先行一步，根據(jù)科學(xué)全面的潛在需求研究和預(yù)判推出引領(lǐng)時(shí)代潮流的先鋒產(chǎn)品。只有這樣才能迅速搶占市場(chǎng)份額、主導(dǎo)賣方市場(chǎng)，使品牌地位不斷鞏固。增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力需要持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，工業(yè)設(shè)計(jì)在整個(gè)過(guò)程中發(fā)揮著決定性作用。

篇（10）

1 冶金設(shè)備與產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成就評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究

冶金行業(yè)內(nèi)部評(píng)價(jià)指標(biāo)合理選擇與量化設(shè)置是貫徹多元產(chǎn)品輸出的前提條件，更是決定企業(yè)發(fā)展活力的特定工序環(huán)節(jié)，涉及企業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新潛質(zhì)評(píng)價(jià)工作，目前還未做出標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求，學(xué)術(shù)界因此對(duì)其提出各類校驗(yàn)思路。此類評(píng)價(jià)工作具體針對(duì)冶金設(shè)備檢修以及業(yè)內(nèi)代表性產(chǎn)業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、對(duì)比。因?yàn)閰⑴c評(píng)價(jià)企業(yè)都與上市公司稱謂無(wú)緣，相應(yīng)地存在部分技術(shù)成果保密現(xiàn)象，本文關(guān)鍵點(diǎn)便自然向大眾技術(shù)成員層面過(guò)渡，同時(shí)在適當(dāng)時(shí)機(jī)下灌輸評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)疏導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，令各類企業(yè)工作狀況與設(shè)備維修頻率得到清晰呈現(xiàn)，為日后工業(yè)前景調(diào)整提供標(biāo)準(zhǔn)疏導(dǎo)線索。此類評(píng)價(jià)體系須借助員工相關(guān)信息輸入與真實(shí)性復(fù)查，才能順利完成系統(tǒng)軟件分析程序，保證對(duì)企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力與業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力做出客觀驗(yàn)證、排名；其中異質(zhì)化定量指標(biāo)依照計(jì)算模型設(shè)定，之后交由專業(yè)評(píng)價(jià)人員進(jìn)行打分，利用加權(quán)求和計(jì)算判斷冶金企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)規(guī)劃實(shí)力。

實(shí)質(zhì)上企業(yè)的管理和市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力增強(qiáng)過(guò)后，自然有精力向?qū)ｉT技術(shù)研發(fā)績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)辦法進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪^(guò)渡轉(zhuǎn)移。畢竟此類產(chǎn)業(yè)隸屬集團(tuán)公司，具有獨(dú)特的市場(chǎng)資源和地域優(yōu)勢(shì)，同時(shí)保留系列產(chǎn)品的品牌和專門的銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。公司已建成的底薪加提成的市場(chǎng)營(yíng)銷人員薪酬激勵(lì)機(jī)制有利于調(diào)動(dòng)營(yíng)銷人員積極性，提高銷售各項(xiàng)指標(biāo)，但不利于新產(chǎn)品的銷售，缺乏對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)拓展的積極性。不過(guò)，目前企業(yè)又在鼓勵(lì)新產(chǎn)品和新商業(yè)模式的推廣應(yīng)用，積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)，提高營(yíng)銷資源的利用效率。

2 目前冶金設(shè)備與工業(yè)設(shè)計(jì)改良經(jīng)驗(yàn)分析

2.1 全面強(qiáng)化冶金工業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)要素的普及效率

冶金設(shè)備造價(jià)水準(zhǔn)高且品種樣式繁多，加上使用環(huán)境特殊與功能單一，設(shè)計(jì)改良過(guò)程中需要注重實(shí)用功效，但是也會(huì)出現(xiàn)對(duì)人機(jī)工程學(xué)理念規(guī)則的忽視現(xiàn)象，如軋鋼機(jī)經(jīng)常單方面界定軋機(jī)動(dòng)力與工作速率，而整體形態(tài)未免顯得不夠美觀，特定關(guān)口檢驗(yàn)質(zhì)量不佳，經(jīng)常錯(cuò)過(guò)最佳維修時(shí)機(jī)而令產(chǎn)業(yè)流程運(yùn)作前景一再潰敗。因此，有必要針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員進(jìn)行優(yōu)質(zhì)化設(shè)備運(yùn)作理念灌輸，嘗試透過(guò)根本途徑遏制設(shè)備粗制濫造跡象，使得單機(jī)設(shè)備與人工生產(chǎn)線靈活交接，贏取日后豐厚的業(yè)界優(yōu)良口碑。這一方面的在我國(guó)推廣的屬于初級(jí)階段，在很多的研發(fā)機(jī)構(gòu)對(duì)于這方面有的僅僅是初步的了解，沒(méi)有系統(tǒng)的培訓(xùn)過(guò)，針對(duì)于一些問(wèn)題以及狀態(tài)不是十分的清楚；在一些專業(yè)的大學(xué)，開(kāi)設(shè)的課程采用的傳統(tǒng)的課本，對(duì)于新鮮的模式有很大的抵觸的情緒，畢業(yè)的學(xué)生在實(shí)際的工作不能很好地理解當(dāng)前的先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，工作起來(lái)比較吃力。這方面的問(wèn)題應(yīng)該及時(shí)的發(fā)展，大學(xué)為了更好地發(fā)展各項(xiàng)事業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)型人才，未來(lái)隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)于人才的需求會(huì)更大，面對(duì)于這些方面的問(wèn)題，大學(xué)教育有責(zé)任做好人才的培養(yǎng)。

2.2 積極開(kāi)展冶金設(shè)備內(nèi)在質(zhì)量與外在形態(tài)結(jié)構(gòu)同步跟進(jìn)研究項(xiàng)目

冶金設(shè)備改造工程需要主動(dòng)開(kāi)放品牌競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)尚與創(chuàng)新規(guī)范體制，雖然設(shè)備產(chǎn)量有限且工作模式單一，但設(shè)計(jì)主體要做的就是提升先進(jìn)技術(shù)銜接進(jìn)度與工業(yè)生產(chǎn)線流暢運(yùn)作質(zhì)量，能夠贏取合理的知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。需要特別注意的是，冶金設(shè)備工業(yè)設(shè)計(jì)指標(biāo)與其余產(chǎn)業(yè)規(guī)范要求有著明顯區(qū)別，因?yàn)閭€(gè)體用戶需求與廠家技術(shù)經(jīng)驗(yàn)各異，在器械機(jī)組、基礎(chǔ)部件通用性很難做出協(xié)調(diào)，盡管長(zhǎng)久以來(lái)規(guī)劃人員潛心改造，但是技術(shù)項(xiàng)目本身更新速率與外界影響效率深厚，用戶一時(shí)之間想獲得菜單式完整服務(wù)待遇是不現(xiàn)實(shí)的。畢竟此類領(lǐng)域工業(yè)規(guī)范指標(biāo)不夠健全，對(duì)于工廠設(shè)備調(diào)試僅僅限制在外觀色彩搭配與操作順序之上，人性化實(shí)用特征不能清晰呈現(xiàn)、如軋制設(shè)備距離地面高度會(huì)對(duì)操作人員產(chǎn)生相應(yīng)的壓抑感官效應(yīng)，千米作業(yè)長(zhǎng)度也會(huì)令車間內(nèi)人員過(guò)度滋生疲倦現(xiàn)象，色彩單一也會(huì)造成個(gè)體視覺(jué)損害結(jié)果。目前軋鋼生產(chǎn)單位已經(jīng)具備數(shù)萬(wàn)噸設(shè)備，并且廣泛分布在各類生產(chǎn)端口，單位設(shè)計(jì)思想與適用功能混織。從中提出合理的設(shè)計(jì)方案是絕對(duì)合理的，只有在技術(shù)人員操作規(guī)則與職業(yè)道德素質(zhì)完善前提條件下，各類工學(xué)和諧交織前景光芒才可順利綻放。

篇（11）

2011年5月10日，一場(chǎng)品牌魅力與青春活力碰撞的“可口可樂(lè)125周年文化典藏展”在上海拉開(kāi)帷幕。這是一場(chǎng)藝術(shù)與時(shí)尚的視覺(jué)盛宴，也是一場(chǎng)滿載情感的文化交流。此次典藏展不僅第一次薈萃近百件來(lái)自世界各地的珍貴典藏，而且征集了125件中國(guó)可口可樂(lè)粉絲貢獻(xiàn)的私家收藏，首次為中國(guó)消費(fèi)者鋪陳可口可樂(lè)的文化精髓，細(xì)述可口可樂(lè)品牌125年來(lái)永葆活力的秘密配方――創(chuàng)新無(wú)止境，跨界無(wú)極限，快樂(lè)無(wú)國(guó)界。

專程從可口可樂(lè)總部美國(guó)亞特蘭大前來(lái)出席展會(huì)的可口可樂(lè)公司全球文化典藏副總裁菲爾穆尼先生深有感觸地說(shuō)：“可口可樂(lè)從最初的一款飲料，歷經(jīng)百年發(fā)展成一個(gè)蘊(yùn)含豐富情感的文化符號(hào)。中國(guó)的可口可樂(lè)文化典藏展是繼亞特蘭大的125周年慶之后最盛大的慶祝活動(dòng)之一。豐厚的文化典藏是可口可樂(lè)125年分享激情快樂(lè)歷程的精髓和傳承。我們非常榮幸，能在此與廣大的中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行分享，他們對(duì)可口可樂(lè)藏品的熱情也讓我深深感動(dòng)。”

100多年來(lái)，可口可樂(lè)以其大膽創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了諸多市場(chǎng)營(yíng)銷傳奇，至今仍為無(wú)數(shù)品牌爭(zhēng)相效仿。歷史上第一張用以促銷的贈(zèng)券就是由可口可樂(lè)在1887年首開(kāi)先河；1907年率先成功開(kāi)創(chuàng)體育營(yíng)銷模式，并陸續(xù)通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、國(guó)際足聯(lián)世界杯等全球最受歡迎的體育賽事，將品牌推向世界，體育營(yíng)銷由此盛行不衰。除此之外，可口可樂(lè)還早在1900年就開(kāi)創(chuàng)了明星代言的先河，用明星效應(yīng)推廣品牌，一大批好萊塢明星紛紛成為可口可樂(lè)合作者，成就了一代又一代的商業(yè)佳話。

藝術(shù)和時(shí)尚交融，是可口可樂(lè)在文化長(zhǎng)河中璀璨不衰的源泉。可口可樂(lè)依靠深厚的文化底蘊(yùn)作支撐，不斷激發(fā)經(jīng)營(yíng)管理者的藝術(shù)靈感，不斷將可口可樂(lè)的藝術(shù)想象與藝術(shù)界、時(shí)尚界、音樂(lè)界、設(shè)計(jì)界甚至玩偶界有機(jī)交融，將可口可樂(lè)的品牌魅力在藝術(shù)領(lǐng)域淋漓盡致地展露。由波普藝術(shù)之父安迪沃霍爾親筆簽名的標(biāo)志性版畫(huà)之一《綠色的可口可樂(lè)瓶子》，其獨(dú)特的風(fēng)格，將古典主義和現(xiàn)代主義繪畫(huà)的禁忌“重復(fù)”推向了極致。這位藝術(shù)大師的另一幅名為“可口可樂(lè)瓶子”的黑白作品曾在2010年11月紐約當(dāng)代藝術(shù)品拍賣會(huì)上，創(chuàng)下3 540萬(wàn)美金的拍賣記錄。

快樂(lè)是可口可樂(lè)品牌的精髓。自可口可樂(lè)誕生之日起，就與全球消費(fèi)者進(jìn)行了跨越隔閡的快樂(lè)溝通，逐漸吸引了越來(lái)越多的追隨者，如今沒(méi)有哪一個(gè)品牌能夠像可口可樂(lè)那樣擁有如此多的消費(fèi)者。2008年，可口可樂(lè)的兩位粉絲在臉譜社交網(wǎng)站上創(chuàng)建了可口可樂(lè)網(wǎng)頁(yè)，至今粉絲數(shù)量已突破2 600萬(wàn)。在中國(guó)，最獨(dú)特的粉絲群當(dāng)屬可口可樂(lè)收藏迷。在此次典藏展中專門設(shè)立的“可口可樂(lè)之家”，展示了125件來(lái)自港臺(tái)大陸地區(qū)“可口可樂(lè)控”們的獨(dú)家收藏，其中就不乏通過(guò)可口可樂(lè)官方微博所征集到的珍貴藏品。此外，可口可樂(lè)還為收藏迷們開(kāi)辟了一個(gè)可吸引更多目光的私藏展示舞臺(tái)，網(wǎng)友只要加入該網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，展現(xiàn)獨(dú)家的可口可樂(lè)私藏，分享自己的與可口可樂(lè)的真情故事，回答可口可樂(lè)知識(shí)百科，就有機(jī)會(huì)贏取赴美參觀可口可樂(lè)全球最大展館“新可口可樂(lè)世界”的爽動(dòng)之旅。同時(shí)，為了映襯在正大廣場(chǎng)舉辦的“可口可樂(lè)文化典藏展”，在北京、上海、天津、廣州、杭州、南京、成都等地的八座影院，可口可樂(lè)還精心布置了“爽動(dòng)百年，樂(lè)在影院”歷史回顧展，邀請(qǐng)更多消費(fèi)者分享可口可樂(lè)125周年慶的喜悅，從而在互動(dòng)中快樂(lè)，在快樂(lè)中更加傾慕可口可樂(lè)。可口可樂(lè)公司2011年銷售額已達(dá)到465.42億美元，品牌價(jià)值2011年高達(dá)718.61億美元，已經(jīng)連續(xù)11年在100個(gè)全球最有價(jià)值品牌中排名第一。

深圳市 文化立市引領(lǐng)發(fā)展

2003年，深圳市在全國(guó)率先提出“文化立市”的發(fā)展戰(zhàn)略，并提出打造“設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)。從此，深圳的平面設(shè)計(jì)開(kāi)始走出國(guó)門，在世界舞臺(tái)上發(fā)出深圳的聲音；工業(yè)設(shè)計(jì)則充分運(yùn)用深圳發(fā)達(dá)的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始引領(lǐng)全國(guó)設(shè)計(jì)潮流；10多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域組成的創(chuàng)意設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)立足深圳，覆蓋全國(guó)，并開(kāi)始向全球蔓延。從2003年開(kāi)始，深圳的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)由當(dāng)年的85.06億元，到2008年發(fā)展為245億元，產(chǎn)值年均增速達(dá)16.7%，高于全市GDP增速4.6個(gè)百分點(diǎn)，并在全國(guó)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

――平面設(shè)計(jì)技?jí)喝悍?/p>

在深圳6萬(wàn)多名設(shè)計(jì)師中，有2萬(wàn)至3萬(wàn)名平面設(shè)計(jì)人才，規(guī)模居全國(guó)前列，專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)上千家，年產(chǎn)值達(dá)6億元。近年來(lái)，深圳平面設(shè)計(jì)頻頻走出國(guó)門，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)深圳創(chuàng)意。

深圳平面設(shè)計(jì)以《天書(shū)》和《城市種子》奪得德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”中的至尊大獎(jiǎng)、OneShow設(shè)計(jì)類的金鉛筆獎(jiǎng)、第88屆美國(guó)紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部年獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)等為代表，表現(xiàn)了深圳平面設(shè)計(jì)的高超水平。此外，深圳平面設(shè)計(jì)還幾乎獲得過(guò)世界上所有頂級(jí)設(shè)計(jì)賽事和國(guó)際展覽的獎(jiǎng)項(xiàng)，如：法國(guó)肖蒙海報(bào)節(jié)、墨西哥國(guó)際海報(bào)雙年展、日本富山國(guó)際海報(bào)展、紐約字體指導(dǎo)協(xié)會(huì)大賽、國(guó)際平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)大賽獎(jiǎng)等；深圳設(shè)計(jì)作品還曾多次入選國(guó)際設(shè)計(jì)界權(quán)威設(shè)計(jì)刊物，并被法國(guó)、德國(guó)、丹麥、瑞士、日本等國(guó)各類博物館、畫(huà)廊收藏。在國(guó)內(nèi)，深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院張立川的服裝設(shè)計(jì)作品《仲夏夜之夢(mèng)》奪得第11屆全國(guó)美展設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)；平面設(shè)計(jì)師韓家英憑“2007天涯系列海報(bào)”獲得香港設(shè)計(jì)中心“亞洲最具影響力設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”；在“漢帛獎(jiǎng)”第17屆中國(guó)國(guó)際青年設(shè)計(jì)師時(shí)裝作品大賽上，深大學(xué)生陳嘉慰以作品《點(diǎn)―線―面》摘取金獎(jiǎng)。如此等等，數(shù)不勝數(shù)。

――工業(yè)設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流

據(jù)悉，深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)公司約有200多家，占廣東的70%、全國(guó)的49%。深圳工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)在全國(guó)起著引領(lǐng)潮流的先鋒作用。

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界以往“可望而不可及”的有“工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡”之稱的德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，也開(kāi)始向深圳工業(yè)設(shè)計(jì)頻頻招手。2007年，嘉蘭圖的“化雪自救器”和中興的D90、S900兩款手機(jī)獲得“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”；2008年，嘉蘭圖的“夾腳拖鞋”獲得“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”，其他工業(yè)設(shè)計(jì)公司的“直發(fā)夾”、“年輪”電磁爐、“母嬰感應(yīng)監(jiān)護(hù)儀”等也獲得“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”；2009年，盲人用電子血壓計(jì)、手指攪拌式咖啡杯兩件產(chǎn)品獲得“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”；2010年，創(chuàng)維集團(tuán)的兩款液晶電視E11、E15，飛亞達(dá)集團(tuán)的“神七”航天表“天行者”，三諾集團(tuán)的筆記本音箱A202U，嘉蘭圖的低壓控制器和第三代老人手機(jī)，邁瑞生物醫(yī)療公司的M7便攜彩色超聲診斷儀，以及桑菲通信公司的通訊設(shè)備均獲“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，其中創(chuàng)維集團(tuán)的產(chǎn)品液晶電視E11一舉奪得最高獎(jiǎng)“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”。

――設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張

為了更好地發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，深圳除了將2009年12月7日通過(guò)立法的形式定為“創(chuàng)意設(shè)計(jì)日”外，還出臺(tái)針對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的《關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》提出，以建設(shè)國(guó)際創(chuàng)意文化中心為總體目標(biāo)，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)打造成深圳文化產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)、增長(zhǎng)速度高于全市GDP增速和文化產(chǎn)業(yè)平均增速的具體目標(biāo)；提出通過(guò)進(jìn)一步完善配套政策，做強(qiáng)做大一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌，引進(jìn)和培育一批具有國(guó)際影響力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大師，形成創(chuàng)意領(lǐng)先、配套齊全、特色鮮明、人才集聚、體系健全、政策完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全面引領(lǐng)中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)潮流和風(fēng)尚，搶占創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的高地，打造出更具核心競(jìng)爭(zhēng)力、更具國(guó)際影響力的世界“設(shè)計(jì)之都”。憑借深圳文博會(huì)等文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，深圳設(shè)計(jì)正積極“走出去”，在去年舉行的第六屆深圳文博會(huì)上，首次成為文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)的深圳設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園與海內(nèi)外業(yè)界展開(kāi)密集的簽約活動(dòng)，簽約金額達(dá)11億元。目前，“設(shè)計(jì)之都”正擔(dān)負(fù)起中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界的責(zé)任與使命。

鞍鋼

工業(yè)旅游梅開(kāi)二度

工業(yè)旅游作為一種新興的旅游形式，被具有百年歷史的大型鋼鐵聯(lián)合企業(yè)鞍鋼利用和開(kāi)發(fā)。

作為共和國(guó)的鋼鐵長(zhǎng)子，鞍鋼擁有輝煌的歷史，在我國(guó)冶金行業(yè)有著不可替代的重要位置。近年來(lái)，鞍鋼通過(guò)改革改造，企業(yè)達(dá)到了當(dāng)今國(guó)內(nèi)的先進(jìn)水平，部分達(dá)到了世界一流水平，廠區(qū)綠化面積已達(dá)到33.2%，成為名符其實(shí)的花園式冶金工廠。進(jìn)入鞍鋼，現(xiàn)代化的鋼鐵企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程，壯觀的采礦場(chǎng)、火紅的鐵水、飛濺的鋼花，使參觀者眼界大開(kāi)，可以完整地看到“鋼鐵是怎樣煉成的”。

鞍鋼的工業(yè)旅游有著良好的區(qū)域旅游業(yè)基礎(chǔ)，除了鞍鋼的工業(yè)旅游資源外，四周還有獨(dú)特的自然景觀和人文景觀。具有東北明珠之稱的千山，飲譽(yù)亞洲的“亞洲名泉”湯崗子溫泉，號(hào)稱世界最大的玉佛，等等，都極富觀賞價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值。

鞍鋼的工業(yè)旅游是從1998年開(kāi)始的，2011年“鞍鋼工業(yè)之旅”被遼寧省政府、省旅游局授予“遼寧省工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，2004年，又以高分入圍“國(guó)家工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”。通過(guò)兩年多的經(jīng)營(yíng)，鞍鋼工業(yè)旅游已接納游客2萬(wàn)多人次，其中境外游客占20%左右。“工業(yè)旅游”既擴(kuò)大了企業(yè)的形象宣傳，也促進(jìn)了企業(yè)的現(xiàn)代化管理。據(jù)了解，鞍鋼將把“工業(yè)旅游”作為發(fā)展非鋼產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)繼續(xù)做大，讓更多的人來(lái)鞍鋼參觀游覽。鞍鋼工業(yè)旅游被中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)評(píng)為“企業(yè)文化30年實(shí)踐十大典范案例”獎(jiǎng)。

江津區(qū)

浪漫產(chǎn)業(yè)成為引擎

總投資約40億元的重慶江津區(qū)首個(gè)浪漫產(chǎn)業(yè)公園遺愛(ài)池商業(yè)中心項(xiàng)目于今年2月14日開(kāi)工建設(shè)，屆時(shí)，有望成為西部地區(qū)最大的浪漫產(chǎn)業(yè)公園。